我们知道，网站优化我们都是摸着石头过河，凭借自己的经验对于优化细节进行处理，但是很多时候笔者发现，我们有一些重要的参考因素可以值得学习，不错，就是搜索引擎优化白皮书，作为站长而言我们有没有认真阅读过百度搜索引擎优化白皮书呢?下面笔者带领大家进行阅读以下，以下三点是笔者认为白皮书中比较关键的内容。

第一，百度搜索引擎优化白皮书中对于内容质量度的要求。

很多人不明白搜索引擎优化内容究竟要如何去做，其实内容质量除了原创我们还有可以参考的其它因素，首先，成本价值，成本就内容质量而言指的是文章写作过程中你对于这片文章投入的时间和精力，这个非常容易理解，一篇文章复制过来的可以说只要几秒钟，但是其成本价值自然是不言而喻的，那么，我们要做高成本的网站内容，主要体现在，可以多分段、短句子、图文并茂，每一篇内容详细清晰的能够表达出我们要表达的思想，这些信息一定是能够给我们用户产生阅读价值的。

第二，确保网页能够被用户安全的舒适的阅读。

笔者在优化过程中发现，很多企业网站或者个人网站的网页中夹带很多广告尤其是一些非法的弹窗，个人站长的广告联盟广告，还有很多网站直接被恶意攻击者放置了很多的木马病毒，这些是搜索引擎判断网页质量最基础的要素，如果网页质量在安全方面都存在问题，试想还能够轻易的获得排名吗，目前百度搜索引擎主要从内容排版、广告影响、访问速度等几个层面来对于网页内容质量度进行判断的。笔者认为我们站长应该从基础做起，网页文字一定要合理的排版，主要表现在文字的大小一致，段落层次、段落对齐等。其次，网页一定要定期去检查确保网页质量安全。最后网页的访问速度，网站空间服务器的访问速度，不要让用户等待太久时间，这样才能有效降低跳出率。

第三，网页内容一定要及时新鲜。

尤其当下针对搜索引擎优化，笔者发现很多企业网站内容质量不够，要么陈旧过时，要么长期间不进行更新，作为搜索引擎而言希望抓取的是有价值的新鲜资讯，及时文章有价值但是如果很多新鲜都是老生常谈是之前发生过的事情，我相信搜索引擎也会非常的厌恶和反感的，作为站长我们更要去关注我们的优化方式和优化技巧，尤其要在内容的专业度和新鲜度上下功夫，多去寻找一些最新、最近发生的事情去呈现在用户面前。

网站优化我们一定要不断的关注细节，不断的文章质量和用户体验度方面下功夫，但是很多站长为了讨好搜索引擎，不惜采用作弊的方式进行网站优化，其实百度官方的读物就是我们优化的最佳方面，只要真正按照百度要求去做我相信百度没有理由不给我们网站权重和排名。

一、搜索引擎抓取原理

互联网是一个开放自由的平台，每天有无数用户在网页上发布无数的内容。搜索引擎需要做的第一步就是要顺着网页中的链接抓取有用、最新的信息。百度蜘蛛会通过深度抓取和广度抓取两种方式来抓去我们的网站。

深度抓取就是蜘蛛跟随一个链接不断的向其下级链接抓取，直至无链接可循，广度抓取就是蜘蛛抓取的时候是在同一层级上将所有的链接抓取完成后才开始下一层级的链接抓取。百度蜘蛛目前对文字抓取的功能强大，对含有图片和JS效果的代码抓取不利，因此我们的网站上如有图片的地方应加上alt标签来迎合搜索引擎的抓取习惯。

二、搜索引擎过滤原理

每天搜索引擎都会抓取和爬行大量的页面，如果将爬行过的页面均存入数据库中势必会导致数据杂乱且无质量，因此在蜘蛛将爬行到的页面存入索引库前还需做一项过滤工作。蜘蛛会将内容质量低，用户体验不好的网页过滤掉，保留高质量的网页存入索引库中。

那么如何才能降低被搜索引擎蜘蛛过滤掉的风险呢？最重要的就是网页内容符合用户的需求，是用户所喜欢和赞同的网页。说白了，其实搜索引擎蜘蛛对网站而言也只是一个普通的访问者而已，对用户友好既是对搜索引擎友好。

三、搜索引擎收录原理

搜索引擎在过滤工作完成后，会将剩下的网页按内容质量排序存入索引库中。高质量的页面放入重要的索引库中，会优先被展示和推荐出来，相反，低质量的网页只能存放在普通库中，虽然被收录了，但展现在用户面前的几率是极低的。所以我们平时的关注点不应该是蜘蛛抓取了多少页面，而是有多少优质的收录量。

并且搜索引擎在收录的时候会提取出内容中出现的目标关键词，根据关键词在索引库中建立一个对应的文件，将内容存入这个数据库中，以便下一步的查询排序。

四、搜索引擎展示排序原理

搜索引擎的排序原理也是搜索引擎的最后一个步骤，就是将收录好的内容根据用户搜索关键词的匹配度与质量高低，将最为匹配的网页进行优先的排序展现。

所以我们平时在做网页内容的时候一定要注重质量，网页能够解决用户的需求是其存在的意义和基础。

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文章来源于云涯SEO网（www.yunyaseo.com）；云涯SEO专注企业网站优化及网站推广,提供优质的企业SEO顾问服务。

什么是用户体验？几乎所有的站长一致认为就是解决用户需求，把网站做成一个用户体验好的网站，也只有这样才能在搜索引擎获得好的排名，但是如何才能做好网站的用户体验呢？应该如何理解搜索引擎认为的用户体验呢？有不少站长在做网站用户体验这一块的时候理解出现了很大的错误，太主观意识了。

我想问大家，搜索引擎一直提倡大家写原创，而所有的SEOer也几乎都是在提倡原创内容，只有原创的内容才是搜索引擎喜好的，才能获得好的排名，当你这么做了之后你有没有发现很多时候你的网站内容几乎都原创，而且每天都坚持，原创内容写的文彩飞扬，精妙绝伦，排版也非常好，相对你来说对用户的帮助可能也非常大，看似对用户体验极好，可好像对排名的意义不大，还不如一篇语句不通的标题党排名来的好。

这个时候继续原创的信心也倍减，问题就出在用户体验的理解上，把你认为的用户体验给表达出来了，但没有去分析搜索引擎认为的用户体验，也许这篇文章可能对用户非常有帮助，但是搜索引擎并非这么认为，所以我们做SEO一定要从搜索引擎角度去考虑，并非站在用户角度去考虑，更不能凭空想象用户需要什么东西，这个理论和很多SEOer背道而驰，反过来能说明一点，你没有对搜索引擎数据进行分析过，这也是很多新手站长SEO的通病。

如何做好用户体验

这里说的用户体验确切的说应该是搜索引擎的需求，在以前早期的时候可能说的用户体验会更靠近真实的用户体验，那个时候搜索引擎的数据库还不够全面，有些内容还不够全面，当你有新内容产生时候搜索引擎会对数据库进行补充给于优先展示，但是现在的搜索引擎数据已经非常全面，所以我们在做用户体验的时候要从百度数据分析开始，百度提供给大家的数据就是用户需要的数据，这些数据都是用户产生百度经过筛选出来的数据，那么该如何做好用户体验？

1、关键词质量分析

关键词质量分析是决定你这个网站能否在百度获得好排名的关键，假如给你一个关键词让你做一个网站，那么你该如何做呢？比如“武汉装修公司”这个词，一般的站长看到这个词以后他们会围绕着装修材料、装修风格、装修效果等这样的核心来展开做一个网站，网站的内容写的非常漂亮，把某某装修公司的装修材料写的非常详细，装修效果写的非常漂亮，那么这样的网站，肯定不是百度认为用户体验最好的网站。为何呢？如下图：

这是“武汉装修公司”这个词的百度下拉和百度相关搜索图，下拉和相关出现的词都是百度推荐的，和武汉装修公司最相关的词，从这些词中我们可以分析的出，武汉装修公司这个词的核心是装修公司，其次是地区，和装修材料、装修效果以及装修风格没有任何关系。用分析牛关键词质量分析工具查询如下图：

这数据是百度内部接口调用出来的数据，百度按分词原理把词分成了武汉和装修公司两个词，其中核心词是装修公司，当我们在布局内容的时候就围绕着百度认为核心词来布局优化，那么你的网站对于百度来说用户体验就很好。

如果让我来做这么一个网站，我会围绕着武汉地区展开来做装修公司，比如网站内多布局汉阳装修公司、汉口装修公司、武昌装修公司等，土巴兔就做的非常好，如下图：

在举个例子，比如让你优化“长尾关键词挖掘工具”这个词，当你让一个普通编辑写一篇关于这词的文章的时候，他肯定会以“工具”为主题展开写一篇关于某某长尾关键词挖掘工具的文章，把工具写的非常完美，功能写的非常强大，但是对于搜素引擎来说，这个词的核心不是“工具”，而是“长尾”。

做为一名合格的SEOer，如果给你一个“长尾关键词挖掘工具”这个词，那么我们要先对这个词进行分词，分析词中的重点词，质量词，当我们在布局文章的内容的时候抓住主题，围绕主题来展开写内容，这样的文章才能获得更好的排名。比如“长尾关键词挖掘工具”核心词可以用分析牛关键词质量分析工具查询如下图：

从上图我们可以看出，百度甚至把工具都没计算在价值词里，当你把工具写的在好，对于用户来说可能是很好的体验，对于百度来说文不对题，所以应该围绕长尾关键词挖掘来写文章，然后配合行工具才能获得好的排名。

2、相关文章调用

不管是做内页还是做首页还是栏目页，相关文章的调用也将直接影响百度排名，有更多相关文章才能说明你的内容全面，这也就是所谓的用户体验，我们通过关键词质量分析就清楚的知道一个词的核心词，相关文章的调用就可以直接调用核心词相关的文章，比如“长尾关键词挖掘工具””，我们在调用相关文章的时候就可以调用包含长尾、关键词和挖掘这个三个标签的词，可以让包含“长尾”这个词的文章多调用点。这点我们可以直接参考百度知道的调用方式，如下图：

总结：其实搜索引擎优化工作并不是很难，难在一定要动手去实践，只要你学会了百度数据分析，关键词质量分析，那么优化工作就变的非常简单，一定不要被自己的思维给绑住，任何一个人的想法都不能覆盖所有用户的需求，只有百度给出来的数据才和所有用户的需求最相关，因为百度的数据是经过大数据验证的结果。

搭建网站的任何细节都需要考虑到是否利于seo优化，这是作为seoer必须时刻都要有的意识。

那么网站导航设计的过程中，我们应该怎么样进行操作才是符合搜索引擎优化的呢？

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迈出第一步是最艰难的，其次是坚持去做。这两个问题足以淘汰掉99%的人了，所以没有成功，持续平庸也没什么。

1、文字类型的导航设计

针对于搜索引擎蜘蛛的抓取特点，导航设计的过程中尽量使用最普通的html文字型导航，避免使用图片作为导航链接，更加杜绝使用Java生成导航系统等。总之，避免采用搜索引擎蜘蛛不识别的内容作为导航的设计元素。对于最普通的html文字型导航是搜索引擎蜘蛛抓取阻力最小的内容，并且可以通过css样式同样可以设计出很好的视觉效果作为导航样式。

2、缩短点击距离达到扁平化效果

导航的点击距离是用户体验度提升的一个因素之一，优秀的导航设计需要的是将所有的网站页面与首页的点击距离尽可能的缩短，从而可以很好的达到集中权重的作用，也就是说从内页到首页的点击不要超过四次。如果要满足这一点要求的话，需要我们对网站的路径进行一个seo优化操作，也就是说在URL路径结构上让网站尽量的扁平化。

网站导航系统路径的设计对减少链接层次是至关重要的，因为导航链接是仅次于首页链接的第二层链接，所以主导航中的页面设置的越多，网站越能达到扁平化的效果。所以在网站的规划设计当中，对于网站规模和用户需求的把握决定了网站导航数量的多少。当然，针对于用户体验和页面链接的总数的设计seo优化来说，导航的链接也不可以太多。

3、进行关键词布局策略

导航系统的权重是仅次于首页的，所以在这个位置合理的进行关键词布局是非常有必要的。也就是说在导航的设计当中尽量的使用符合用户搜索的目标关键词，但是也不要进行关键词堆砌操作，以免被搜索引擎认为是过度优化。

结语：现在很多的网站都会布局侧导航和底部导航，但是随着搜索引擎算法的更新和用户体验的把握来说，侧边栏导航和底部导航会严重影响用户的体验度，并且也是搜索引擎比较反感的seo优化操作，从而因为过度优化给网站带来不必要的惩罚，所以在进行导航布局的时候，只留顶部导航就可以了。

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搜索引擎友好的手机站-SEO优化系列教程（68）

搜索引擎作为网站的普通访客，对网站的抓取索引，对站点、页面的价值判定以及排序，都是从用户体验出发的。因此，原则上任何对用户体验的改进，都是对搜索引擎的改进。但是，限于当前整体的网络环境以及技术性原因，落实用户体验的具体手段也需要考虑对搜索引擎的友好性，使之在满足用户体验的前提下也会让搜索引擎更易理解，处理。那么，我们一起看看搜索引擎友好的手机站吧！

请点击此处输入图片描述

如搜索结果的加载时间，页面浏览体验，资源或功能的易用性，页面是否符合移动端适配等，都影响移动用户体验的满意度。这些因素相应地影响着网站在移动端搜索引擎的排名。移动页浏览体验的友好度是一个重要的评价因子。百度官方发布了一份,{【百度搜索mobilefriendly（移动友好度）标准v1.0]】，这份标准旨在告诉广大站长，什么样的移动页是受用户欢迎的。

页面加载速度体验

移动端互联网上，页面的加载速度对用户体验的影响日趋明显。百度用户体验部研究表明，用户期望且能接受的页面加载时间在3秒内。若也面的加载时间超过5秒，78%的用户会失去耐心而选择离开。页面加载速度是百度等搜索引擎中一个重要的排序因素。

页面结构

一个结构优质得人页面，要让用户第一眼看到页面的主要内容，获取页面主体信息时没有多余的干扰，快速的找到所需。用户能够通过页面布局结构，快速了解页面各模块主要内容。要构建一个结构优质的移动页，需要关注以下两个面：

（1）页面能够根据屏幕调整内容大小，用户不需要左右观滚动，也不需要进行缩放操作，就能清晰辨识网页的内容。

（2）页面主体位于首屏且中心的位置，其他相关度低的内容对页面主体无干扰作用，百度会严厉打击应用恶意弹窗/浮层的行为。是对用户体验造成一种伤害程度的大小，在结果排序上会对以下的情况减分：广告遮盖主体，广告动态抢夺用户视线，广告穿插主体等。

页面浏览体验

页面浏览体验和页面结构密切相关：页面结构差，浏览体验无从谈起；页面结构优质，能给用户更好的浏览体验。

注意：

（1）页面主体中的文本内容和背景色应有明显的区分度。

（2）页面主体中的内容应段落分明，排版精良。

百度体验部对移动页浏览体验的研究成果：

（1）主体内容含文本段落时，正文字号推荐14px，行间距推荐（0.42-0.6）*字号，正文字号不小10px，行间距不小于0.2*字号。

（2）主体内容多图时，除图片质量外，应设置图片宽度一致，位置统一。

（3）主体内容含多个文字链时，文字链字号推荐14px或16px:字号为14px时，纵向间距推荐13px：字号为16px时，纵向间距推荐14px，文字链整体可点区域不小于40px.

（4）主体内容中的其他可点区域，宽度和高度英大于40px。

（5）此外，需要注意交互一致性，同一页面不应使用相同手势完成不同功能。

资源易用性

按照页面主体内容载体的不同，资源易用性的标准会有较大的不同。

（1）首页或索引页

页面提供的导航链接应清晰可点，页面推荐的内容应清晰有效。

（2）文本页面

页面提供的导航链接应清晰完整，有精良的排版。文本页面包括文章页，文大爷，论坛页等。

（3）flash

flash是移动设备上不常用的资源形式，应避免使用。

（4）音/视频页

音/视频应能直接播放，且资源清晰优质。百度严厉打击欺诈性下载播放器的行为。

（5）APP下载

APP应提供直接下载，且下载的为最佳版本：百度严厉打击欺诈性下载手机助手和应用市场的行为。

（6）文档页

文档页应提供可直接阅读文档，且阅读体验好。注意：将文档资源转化图片资源的方式，不仅影响用户体验，对搜索引擎也不友好，应避免。

（7）服务页和功能页

提供的服务或功能应易用，好用，后面会详细介绍。

有些服务后功能，手机端不支持。手机端不支持flash游戏。

功能易用性

按照页面主体功能的不同，功能易用性的考量区别如下：

（1）商品页：页面应提供完整的商品信息和有效的购买路径。

（2）搜索结果页：页面罗列出的搜索结果应与搜索词密切相关。

（3）表单页：表单页主要指注册页，登录页，信息提交页等，页面应提供完整有效的功能。

体验增益性

这个维度属于增益项，只要当面在可读性和资源及功能易用性上表现较好时，百度排序时才会考虑体验增益性，并给予额外优待。

（1）提供访问路径上的增益，如页面提供有效的导航或者面包屑，能够去往上一级或下一句页面。

（2）生活服务类网站，提供效率上的增益，如电话可拨打，地址可定位。

（3）查询类网站，提供输入方式上的增益， 如支持语音输入，图像输入，扫码功能等。

（4）阅读类网站，提供体验增益，如夜间模式等。

在移动端，建议站长使用applink服务并安装相应的SDK，保障用户搜索体验，并实现HTML5和APP内容的无缝打通。近年来，服务类020产品大量涌现，百度建议只有APP或微信服务号的商户将HTML5资源提交给百度，实现更好的收益。

体验提升，标准先行。百度搜索会依据此标准在移动友好度算法，将移动友好度作为移动搜索排名的一项重要参考因素，同时会不定期抽样移动页进行人工评估，评估后的结果返回技术部门进行机器学习。百度搜索会继续完善标准，优化算法，不遗余力地提升移动用户体验，并更好地为移动站长服务。

以上就是关于搜索引擎友好的手机站的全部内容，感谢收看，明天继续更新。

本文转自新川教育官网，最专业的网络营销培训机构。

在任何时期，我们都得承认标题的作用，一篇好的文章被创作出来，最核心的目的就是推送给更多潜在的读者，而目前两大流量入口：搜索引擎与自媒体平台，对文章标题的推荐机制却截然不同。

对于作者而言，一个吸引人的标题，往往使得文章阅读量翻倍，所以我们必须兼顾平台的喜好，特别是对于SEO人员是一个极大的挑战，那么我们该如何写好标题呢?

SEO标题在搜索引擎的世界里，我们几乎有一套标准的标题优化技巧，包含目标关键词，提高关键词排名，从而获得高点击率，目的就是让更多的人在搜索结果找到我们，但前提是我们必须遵守搜索引擎的准则，SEO标题，更加侧重给出解决方案，并且直观的表达观点。新媒体传播标题新媒体文章中的标题，则与SEO完全不同，强调好奇心，更多的渲染，讲述更多的可能，甚至偶尔会被放大，有强烈的点击与转发欲望。

简单总结一下：搜索引擎优化的标题，在新媒体文章中表现一定是平平的，它确少触发平台推荐的因素，同里，新媒体文章的标题，在搜索引擎里，毫无关联的关键词在搜索结果中，几乎得不到排名，那么如何做一个两者都喜欢的?

1、写一个你认为最直观的标题，原标题，如下：

《5G时代要来了，无线流量也推出，WiFi真的要消失了吗》-推荐78万，播放11万。应该说还不错。

2、写一个社交媒体喜欢的标题，这里就是今日头条优化后的标题：

《比4G快100倍的5G网即将到来!WiFi危险了?》-推荐160万，播放量35.8万!是主标题的 3 倍多。

这里在写标题的时候，你并不需要担心关键词，也不用一定要精准的陈诉一个故事，你只需要考虑，自媒体平台考虑的：

告诉读者这里有干货，快来看

提出对比，引发好奇心

体现KOL意见，引发关注

利用数字，突显直观体验

展示自身体验，引发情感共鸣

3、将两个标题融合在一起，写出符合SEO与新媒体平台喜欢的标题。

以上面新媒体优化过后的标题为例，《比4G快100倍的5G网即将到来!WiFi危险了?》，我们目标是突出5G这个关键词，所以我们有必应去检索一下，5G这个词在搜索引擎都有哪些相关的需求量。如下图：

我们发现5g，5g网络，华为5g，5g wifi 其实都是有大量搜索指数的关键词，我们都知道搜索引擎对于排在最左侧的关键词，给予的权重更高，所以整理后我们得出如下标题：

《华为5G网络来袭，比4G快100倍，wifi危险了?》其中覆盖了搜索引擎优化的关键词，也满足了新媒体平台的好奇心!

小结：当然对于SEO而言，光有标题还是不行的，还需要文章内容等一些列的支持，才能获取排名，所以有的时候写文章，新媒体传播，一个标题，也需要认真去研究的。

新手在网站推广自己网站的知名度，那就是做SEO推广，那什么是SEO 呢？这个明白的人一看就知道，在这里海瑶SEO小编只是针对网络小白来介绍的。看下面：

SEO优化:就是搜索引擎 优化的意思，是在遵循搜索引擎规律的情况下，结合网站进行优化，关键词的布局、布置，内容型的相关性链接，同时要做好内外的衔接，提高用户网站的体验，使得紫的网站在搜索引擎中排名的提前，有一个不错的排名，提高用户的推广率，阅读量。

其实大体上做推广SEO 有8个步骤：

1、SEO分析（也叫关键词优化定位）：

这也是做优化的前提和最重要的一步，关键词分析答题包括：关键词关注量的优化、分析；竞争队手的分析；关键词网络型优化分析；关键词的布置以及关键词的排名等。

2、网站的框架结构分析：

网站的结构符合搜索引擎的的“喜好”则有利于SEO的排名优化。网站的结构框架包含：去除网站一些不良的设计（如违禁信息）、实现树状型的目录框架结构（和修房子一样道理一样，首先要框架结构引人耳目）、网站的导航和衔接优化。

3、网站的目录和页面的优化：

SEO（关键词的优化）不仅是让在搜索引擎中有一个很好的排名，更重要的是让每个页面都要吸引人们的注意力。

4、内容的发布和链接的布置：

其实搜索引擎和人一样，他喜欢有规律更新的网站，所以规范合理的设定更新内容的日期与时间是SEO优化的关键之一。链接布置把整个网站有机的串联在一起，让搜索引擎明白和知道每个页面的重要性，实施参考是第一布置的关键点。友情链接也是在这个时候展开布置的。

5、与搜索引擎达到对话的目的：

向各大搜索引擎网站登录入口提交尚未收录的网站点，在搜索引擎看SEO优化的效果。通过域名（domain：www.seo8.org）和链接（link）的域名，知道站点的反向链接情况。

6、建立网站地图：

根据自己的网站结构，制作网站地图，让站长们的网站对搜索引擎更加的友好化，让搜索引擎能够根据网站地图就可已访问整个网站的栏目和全局的网页。最好制作两套网站地图，一套方便客户快速查找站点的信息，另一套便于客户直接的访问和查看网站的更新频率、时间、页面的权重。必须是需哦建立的网站地图和站长的网站要与实际相符合。

7、高质量的友情链接：

必须建立高质量的友情链接，对于SEO优化来说，可以提高网站PR值（公共关系）以及网站的更新率，这都是建立网站优化的关键步骤。

8、网站的流量分析：

网站的流量分析从SEO结果上指导下一步的SEO优化策略，同时对网站的用户客户体验也是一种指导意义。建议采用一些流量分析工具。

SEO的作用包括一些：

（1）扩张资本规模

（2）优化公司网站财务的结构

（3）可以通过SEO分析进行资产重组

（4）可以调整产业链的结构、促进升级

（5）可以进行品牌的保护维权

（6）推广产品还有就是写一些短小的推广小文章、以提高推广效率，最好不要重复，且多写一些。一定要把公司的发展优势、特点、实力、荣誉、成绩等好的方面 全方位的介绍展示出来，为了以显示出一目了然的效果、可以使用逻辑图来绘制出来。

原文地址：http://www.seo8.org/tuiguang/

随着“大数据”时代的来临，越来越多的消费者都倾向于网上交易，现在的人们离开了网络就好比是鱼儿离开了水，由此可见，网络在人们的日常生活中扮演者何 等重要的角色。很多企业意识到只有进行企业网站SEO优化才能提升网站的竞争力。最有效的网站优化不外乎讨好两方面的群体即可，一个是搜索引擎，另一个则是广大用户。下面不妨跟着君隆网络技术的资深优化师一起来了解一下“如何做SEO优化才能博得搜索引擎和用户的青睐”。

一、网站必须方便用户来使用

网站在进行优化的时候不用太过华丽，要重视网站的导航要简洁使用，网站的层次要分明，网站的设计要清洗耐看。从用户体验度的角度出发进行优化，网站一定要耐看，这样用户在进行浏览的时候才不会很快的出现审美疲劳，在下次还想要来到网站。

二、网站的代码要简明扼要

如果说在进行优化的时候设计上简单明了是为了用户，那么优化代码让代码变得简洁明了是为了搜索引擎。只有代码简单明了了，搜索引擎蜘蛛在来到网站之后，才能更好的进行收录。像一些动态代码，可以进行伪静态处理，或者为代码进行注释，都是不错的方法。

三、网站内容要时常更新并保证质量

其实说实在的，无论是用户还是搜索引擎，在来到网站之后还是非常重视网站内容的，搜索引擎在进行收录的时候收录的是网站的内容，而用户在了解网站的时 候还是需要通过网站的内容。所以企业在进行网站优化的时候，一定要重视内容的作用，用高质量的内容吸引用户和搜索引擎的目光。

企业进行优化的时候，如果想要让搜索引擎和用户都喜欢网站，那么可以适当的从这些方面出发，因为只有这样网站才能有更多的内容被搜索引擎收录，也才有更多用户喜欢来到网站进行信息的浏览，从而提升网站的转化率和排名。

其实大家在做网站建设和SEO优化的时候，不妨站在用户的角度上来想，如果我现在想要咨询或求助什么，我所希望看到的网站是什么样的，哪种结构类型的网站让我一下子就找到我所寻求的答案或方法。我相信做到这点的话，网站的用户体验会得到极大的提高，而用户体验提高了，搜索引擎对你的网站就有了好感，自然而然的提升了你网站的权重。

本君致力于探索互联网各大趣事，分享干货，偶尔发点牢骚，偶尔开开小车，撩拨你的三观，透支你的节操，请谨慎关注哦。

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微博：君隆网络技术

大多数新上线的网站面临着这样一个烦恼：知名度不高，几乎无人知晓；流量少，每日少有用户点击访问，更别提什么注册、购买产品了，网站效益更是糟的一塌糊涂，企业产品推广更是寸步难行，与优秀网站所带来的经济效益不可同日而语。其实他们不知道的是，那些每日大流量的网站其主要流量来源都是搜索引擎。那么新问题又来了：搜索引擎登录了，可是根本看不见自己网站在相关搜索结果里或者在搜索结果里非常靠后，为何高流量网站却有那么多的流量，并且在搜索结果中排名如此靠前呢？殊不知这一切，都是seo搜索引擎优化的功劳。

seo搜索引擎优化就是近年来较为流行的网络营销方式，主要目的是增加特定关键字，以增加网站的搜索排名，即当用户输入关键词时，在所有的搜索结果中，网站排名靠前，此时网站可以轻松的被公众所发现，从而可以增加网站的访问量，以此来增加网站流量，进而增加销售的机会，最终达到增加企业销售业绩，拓展企业经营规模的目的。通常情况下，一个搜索引擎良好的网站，应该方便搜索引擎检索信息，并且检索信息对客户极具吸引力，这样才能达到搜索引擎营销的目的。搜索引擎优化的出现，解决了困扰企业经营发展的难题，对当今世界经济的发展，可谓是又一重大机遇了。

在360搜索美容医院前六个选项均为广告。

9月6日，女作家六六发布微博称，她在百度上搜索上海美国领事馆官网的地址，翻了多少个都是骗子广告。很多网友随后表示有同样的经历，如此前有网友在百度搜索“上海复旦大学附属医院”结果却被链接引导到了“复大医院”。

此后，百度分别就“上海美国领事馆”与“复大医院”的搜索结果做出了回应，称向六六及广大用户表示诚挚歉意，并对“上海美国领事馆官网”、“复旦附属”等相关品牌词进行品牌保护。针对此次问题，百度再度扩展了品牌保护关键词库，并将与工商等主管部门协同后续处理策略。

广告是搜索引擎收入的主要来源，但过多的广告又会造成用户体验下降，甚至干扰正确的搜索选项。9月10日至11日，新京报记者测试了国内市场份额占比较高的搜索引擎百度、神马、搜狗、360搜索发现，360的广告位数量最多，专注移动端的神马广告审核相对其他PC端搜索引擎较松。而在推广成本上，四家搜索引擎均使用竞价体系，广告点击的价格也随行业不同、广告主竞争激烈程度而波动，一次点击的底价可能低至0.45元，但竞价后，或会升至一次点击20元或更多。

搜索“美容医院”，360广告位最多

同样的关键词，哪家搜索平台的广告最多？记者从搜索引擎广告推广人员处了解到，360的广告推广位数量相比百度、搜狗、神马更多。

9月10日，新京报记者按行业、公司、具体问题等，分别在百度、360、搜狗、神马上搜索了多个关键词作测试。

新京报记者以“美容医院”为关键词搜索发现，百度搜索结果的前四位、搜狗搜索结果的前五位、360搜索结果的前六位均为广告，神马的广告则位于搜索结果的前三位和第五位。百度、360和神马的关键词广告中均出现了美莱系医院的名字。

新京报记者从上述搜索引擎的广告推广人员处了解到，不同搜索引擎留给关键词的广告位数量不同，这意味着能够在广告页面显示的广告数量最大值也不尽相同。由于医美行业比较依赖搜索引擎获客，竞争比较激烈，上述搜索引擎的关键词广告数量基本都达到了最大值。

“整形这块，行业里的公司确实和我们的合作时间比较久。”9月11日，百度推广人员告诉新京报记者，“现在百度的广告位是有限的，PC端搜索结果的前五位和手机端搜索结果的前三位是推广位。因为广告位有限而广告主多，丽人医院、美莱、唯美等把价格炒得挺高的。”

相对于百度，根据神马、搜狗和360搜索推广人士的介绍，这三家搜索引擎的推广位分别是四个、五个和六个。

“360的推广位数量是”左六右八”。”360推广人士向记者介绍。根据其发给记者的宣传资料，“左六”指的是关键词搜索结果处的广告位，而“右八”指的是搜索界面右边空白处的广告位。

由此来看，广告位数量最多的是360，搜狗和百度次之，广告位数量最少的是只做移动端的神马。相比于把推广位放在搜索结果最前端的三家PC端搜索引擎，神马的广告位除了搜索结果最前排显示外，也有“隔行”出现的情况。

9月10日，新京报记者在上述搜索引擎中以“天津种植什么好”为关键词搜索，发现百度和搜狗的前两条搜索结果显示为苗木种植类广告推广。360与神马的推广广告则出现在搜索结果的前两条和前三条，360搜索推荐的是“种植牙”广告，神马则推荐了两条“种植发”广告和一条“种植牙”广告。

为什么会出现这种结果呢？有从事搜索引擎的人士孟明（化名）介绍称，出现何种广告是匹配得来的，例如360的种植牙广告中“种植”二字标红了，这说明种植牙广告主可能购买了以“种植”为关键词的广告，由于此类关键词竞争不是很激烈，所以价格便宜。

搜俗称搜到山寨，百度等可搜到竞品广告

如果将关键词从较为宽泛的行业名词改为具体品牌名，搜索引擎是否会导入到正确的机构官网呢？记者测试发现，有可能搜到竞品广告。

9月11日，新京报记者以医美机构“华韩整形”为关键词搜索发现，百度页面搜索结果的前四个选项均为其他整形机构的广告，伊美尔、博莱美和美莱位列前三，均为华韩整形的竞品公司。神马搜索的前三个推广广告位中，第一、三广告位是永成魅力与伊美尔的整形广告，也是华韩整形的竞品公司。第二个广告位则是华韩整形自己的广告。

搜狗、360结果中前五个均为广告，不过第一个就是华韩整形自己的广告。“华韩整形在我们这儿做了品牌保护。”360推广人士表示，“后面的广告是依照关键词匹配来的，第一个搜索结果就是华韩整形的官网。”

广告主购买竞品公司的关键词是一种常见的竞争策略。“在神马做推广，具体关键词广告的算法是根据账户的质量度，以及出价和关键词来看的，但具体扣费价格要根据竞价结果来看，如果是模糊、广泛的关键词可能竞争会比较激烈，价格也会较高，建议购买竞品的关键词，这样价格低，获客也更加精确一些。”神马搜索推广人员说。

相比之下，最让用户头疼的是一些“山寨”网站。

例如，目前人力资源和社会保障部人事考试中心主办的中国人事考试网一般被称为“考试网”。此前，曾有用户吐槽在百度搜索考试网结果进入了好几个“看上去很像考试网”的山寨网站。

9月10日，新京报记者以“中国人事考试网”为关键词在四家搜索引擎上搜索发现，第一结果均是其官方网站。以“考试网”为关键词搜索后，百度和搜狗的第一搜索结果也是官网链接，但360搜索的第一个结果则是一个名为“人力资源考试网”的链接，记者点进去之后发现跳转到了“尚德成人学历咨询中心”。神马搜索的第一、二、五条搜索结果也是广告，其中第二条广告的名称直接显示为“考试网”，但点进去之后其底部显示出了“问卷星”的品牌LOGO。

新京报记者调查发现，目前直接对具体品牌词进行山寨的行为相较过去大为减少，但规避品牌保护，对具体品牌词再加后缀的关键词进行山寨却大行其道起来。

例如大学生比较常用的中国知网，在上述搜索引擎直接搜索“知网”均无广告，第一搜索结果就是中国知网官网。但由于大学生毕业写论文经常会使用知网查重功能，将关键词变更为“知网查重”后，四大搜索引擎则“全部沦陷”，其首页前列搜索结果均被广告占据。

“前几天找知网查重，百度把一个山寨的推到最前面，进去一看，好像有点意思，结果拉到最底端，运营公司根本就不是什么知网，模板上的英文也没改，像这样的查重入口还有一堆。”今年4月，有微博用户抱怨道。

新京报记者测试发现，“知网查重”在百度的首条搜索结果是“知查重”，差一个字，点进链接后发现页面底部显示为“九江市时午贸易有限公司”。360搜索中有数个搜索链接均配图“知网查重入口”，但点进去后发现每个网页的网址均不同，一些网站标明其是经过知网“官方授权”，另一些网站则根本没有知网的授权，仅显示“本站支持官方验证真伪”。在神马搜索知网查重，没有任何广告。

新京报记者发现，当搜索涉及医疗的关键字眼时，搜索引擎均有小字提示，如百度标注“看病挂号请到正规医院和门诊，请谨慎辨别”，搜狗标注“请到正规医院就医，就诊用药需谨慎，保健品不能代替药”。

魏则西事件后，各大搜索引擎对于著名医院名称等搜索关键词的品牌保护意识强了许多，新京报记者以北京协和医院为关键词搜索时，上述四家搜索引擎没有出现任何广告，均直接链接到了协和医院官网。

“事实上，现今如果搜索某一具体公司或网站名，排名第一的搜索结果如果是自己网站名称相同的”高仿”，是可以截图存证，去向搜索引擎申请品牌保护的，但问题在于对于一些俗称，不太好申请品牌保护，这也给了山寨品牌或者竞品公司钻空子的机会。”孟明表示。

“美容医院”关键词贵的点一次21元

9月11日，新京报记者以广告主身份联系了百度、搜狗、360、神马四家搜索引擎的推广人员。记者发现，针对不同行业发放的广告，广告主需要提供不同的资质给搜索引擎审核，此外，不同搜索平台推广关键词的价格也有所不同。

目前，大多数搜索引擎平台都设有专业的推广部门或下属推广代理公司。如记者致电百度和搜狗的推广电话时，被要求留下公司名称与电话，此后有专门的推广业务员前来联络，神马则直接把推广代理公司名单列在了官网上。

9月11日当天，当记者联系完其他三家搜索引擎推广人员后，360搜索的推广人员直接拨打了记者的电话询问是否需要在360进行推广，当记者问询从何得知记者的号码时，对方表示“通过内部渠道”。

记者发现，对于广告主的公司资质，搜索平台有一定的审核要求。以医美行业广告为例，四家搜索平台均需要广告主提供一些材料，其中拥有营业执照、医疗机构执业许可证以及通过医疗广告审查是广告主通过四家搜索引擎审核上线广告的共同“底线”。

“美容行业如果涉及开刀、打针等就属于医疗美容，所以需要提供的材料较多，如果是非手术类的美容，要求的材料就会少很多，不需要提供医疗机构执业许可和广告审查。”搜狗推广人士表示，“由于医疗行业”出事的多”，现在查得也严，百度和360甚至有一段时间直接不让上医疗广告。”

在上述推广人士看来，医疗机构执业许可证“比较好办”，最难办的是“广告审查证明”。

不过，神马搜索推广人员对此表示，如果广审样件表没下来，可以特批上线。“您可以先去申请，把申请的截图发给我们，我们就可以给您”特批”。”

价格方面，神马搜索推广人员告诉记者，关键词推广按点击收费，采取竞价模式，其中百度由于从业时间较长，客户量较多，一般来说同样的关键词价格也会较高。

“一般而言，搜索引擎广告的价格决定是”底价”与”竞价”决定的。”孟明告诉记者，“每家搜索引擎对关键词都有一个底价，比如神马的底价是0.45元一次点击，若该关键词竞争不充分，广告主只要支付底价即可。但如果有多个广告主竞争同一个关键词，则是谁出价高谁的可以放在前面，对一些热门行业来说，推广的价格由此水涨船高。”

由于医美行业较为依赖搜索引擎获客，9月11日，新京报记者向四家搜索引擎的推广人员分别咨询了行业关键词“美容医院”以及可作为竞品的具体医院品牌关键词“华韩整形”的价格。

“百度对美容医院这一关键词的推广方式分高峰期和便宜时段，高峰期是8元左右一次点击，便宜时段则是5元左右。而华韩整形是一家整形机构名称，点击费用0.5元。”百度推广相关人士表示“8元是点击扣费的平均费用，但在竞价模式下，你的出价会比这个费用高”。

百度推广人士解释道，竞价模式具体表现为搜索引擎根据多位广告主对同一关键词出价的高低，决定将谁的链接放在推广位前列。“最后的广告定价并非你的出价价格，而是比你出价少的下家所出的价格再加1分钱。比如底价0.5元，你的下家出价5元，你出价50元，最终通过竞价你排名第一，你所付出的广告费就是5.01元。”

神马推广人士表示，神马的竞价体系也是如此。“最终价格是竞价比你低一位的广告主的价格加一分钱。”

360推广人士表示，美容医院关键词一次点击的平均价格是10到15元，价格波动根据推广位的前后而定。“例如在该关键词的推广位排名第一的是美莱，它的费用要到13.2到15元。”而华韩整形由于做了品牌保护无法做推广，不过该人士展示了华韩整形关键词的价格为5.8元。

搜狗上，对PC端和手机端收取广告费的价格也不同。“美容医院关键词总体点击均价为6.42元，PC端点击均价8.46元，移动点击均价为3.73元。而具体的广告，最便宜的仅有0.98元，最贵的则到了21.51元。华韩整形关键词的总体点击均价则是0.88元，PC点击均价0.67元，移动点击均价0.99元，点击价格的峰谷值分别为0.46元和2.27元。”搜狗推广人士表示。

相比之下，神马搜索的价格最贵，美容医院的点击价格为19.48元，华韩整形的价格为13.01元。

为何竞争最为激烈的百度，其广告价格反而低于最“年轻”的神马呢？“这是因为美容医院这个词的价格便宜，如果将关键词改为祛痘等较为具体的词，点击费用就会飙升到20元左右。”百度推广人士表示。

此外，广告主想要在搜索引擎投放广告首先要进行“开户”，即预存一定的广告费用到账户里，此后再往里续费。新京报记者了解到，百度的开户价格最贵，31500元，360为11000元，神马则只需5000元。

搜狗推广人士虽然没有向记者透露开户价格，但他向记者展示了购买关键词的广告主的续费次数，其中，美莱系医院是购买关键词“美容医院”的最大“金主”，仅就天津地区而言，天津河东美莱医学美容医院购买该关键词的时间长达4年2个月，续费196次。

“医美行业是竞价最为激烈的行业。”该推广人士表示，“我此前经常做医美行业的推广，如果将用户与医美医院进行的一次有效交流称为”获客”，那么我接触的医美公司的一次获客成本要在90元到150元之间。”

此前，医美APP新氧CEO金星曾对记者表示，“在搜索引擎上，用户点击一次广告的收费成本在15元到50元不等，甚至更高，由于能转化为有效会话用户的比率较低，医院拿到用户手机号的成本实际大约在200元以上，又因为并非每个手机号的主人都会来店，所以到店咨询时，这名用户的成本就已经上升到3000元左右，而来店咨询到最终消费也存在60%-70%的转化率，所以最终一个用户还没有消费，他的成本就已经有5000元了。这时有的医院就想，我还没给你治呢，就有5000元花出去了，再加上房租水电、医生工资等，我至少要从你身上赚到2万块钱，而一些高档医美医院的平均客单价正好就是2万元左右，羊毛出在羊身上，这间接推高了医美行业的成本。”

搜索引擎收入依赖广告，虚假宣传是否担责？

事实上，搜索引擎上线广告也是其必要的生存之道。但搜索引擎公司对竞价排名等商业推广活动应该尽到审查义务，否则应对虚假广告担责。

百度财报显示，其2017年全年“在线营销服务”收入731.46亿元人民币，而“其他”收入则有116.63亿元人民币。广告收入占总收入比重达到86.25%。

360《2017年度经营情况报告》则显示，报告期内，三六零科技主要收入构成为互联网广告及服务、互联网增值服务、智能硬件业务，其收入分别为91.15亿元、16.98亿元、10.99亿元。互联网广告服务贡献了该公司76.52%的收入。

目前国际上搜索引擎“老大”谷歌，其广告收入也极高。谷歌母公司Alphabet2017年财报显示，其总收入为1108.55亿美元，其中产生了“超过86%广告收入总额”。

根据StatCounter Global Stats提供的数据，截至2018年8月，占据中国搜索引擎市场份额前六名的搜索引擎分别是百度、神马、搜狗、360搜索、谷歌、必应。其中百度的市场份额为67.89%，仍然是搜索引擎市场不折不扣的“老大”，但其市场份额相比2017年8月的72%下降了4个百分点。相比之下，上升最为抢眼的阿里系的神马搜索，截至2018年8月，其占据了18.17%的市场份额，相比2017年的10.3%上升了8个百分点。

在广告位置展现形式上，谷歌和排在它前面的四家搜索引擎不尽相同。排名前四位的搜索引擎的广告标识方式是在搜索结果下方用小字标注“广告”二字，而谷歌的广告则是在搜索结果左侧标注加框的“广告”二字，相对于国内搜索引擎而言更易识别。

9月10日，新京报记者对37名搜索引擎用户做了“平常使用哪种搜索引擎”问卷调查，结果显示，有29名用户使用百度，5名用户使用谷歌，2名用户使用360，1名用户使用搜狗。

对于使用百度的原因，大部分用户表示是出于习惯，正在上研究生的天津姑娘小环表示，很烦百度里面出现的广告，但是“懒得换别的了”。在浙江读博的陈女士吐槽说，360和搜狗在广告上和百度没有质的差别，出于习惯一般人们会选择百度。

对于广告，也并非所有用户均表示反感。“我觉得百度的广告还挺方便的，比如我搜老榆木家居，出来的前三个虽然都是广告，但我也确实有购买家具的需求，所以对此我并不反感。”9月8日，家住天津的李女士说，“至于具体我要去什么地方，我不会在百度搜，我会去地图类APP找。”

选择谷歌的5名用户大多以留学生和工作需要接触外国文献的人士较多，选择谷歌的原因中，谷歌广告少，可以自动翻译，以及谷歌地图较为方便是主要的理由。而选择360的2名用户则表示“公司电脑默认360搜索”，选择搜狗的用户表示是出于“个人习惯”。

在北京盈科（合肥）律师事务所合伙人姜万东看来，搜索引擎的竞价排名等搜索推广服务可以认定为广告，在交易出现问题后，搜索引擎就一定要承担法律责任，不过需要视具体情况而定。

“如果搜索引擎公司对竞价排名等商业推广活动已经尽到审查义务，非其力所能及（技术等原因）致使搜索结果中出现了虚假广告，此时搜索引擎不需要担责。如果搜索引擎有能力审查，而未尽审查义务，此时就需要承担相应法律责任。如果搜索引擎已经接到投诉，没有及时采取措施，此时搜索引擎应当对扩大的损失部分承担法律责任。如果搜索引擎明知或者应知其搜索结果存在虚假宣传等内容，没有及时采取措施，则应当与商家承担连带责任。”姜万东称。

新京报记者 罗亦丹 实习生 陈诗怡

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