关键词研究与分析
网站优化中必定会涉及关键词的分析与研究。对于站长来说，无论是心血来潮去做的网站，还是精心策划而做的网站，都离不开关键词的分析与研究，因为只有有效地分析和研究关键词，才能使网站的优化工作更上一层楼。前面已经说了什么是关键词，如何选择关键词、关键词的竞争强度、主关键词的定位，今天微企点建站就来接着说关键词的拓展。
确定了主关键词之后，需要进行关键词扩展。网站需要足够的流量，如果单单依靠目标关键词是远远不够的，还需要找到一些有搜索量，但是竞争强度不大，同时和主关键词有相关性的词，并通过合理的安排将它们穿插到网站中。
1、相关工具
常见的拓展工具要数百度指数，它也会显示很多相关的关键词。百度指数是以百度网页搜索和百度新闻搜索为基础的免费海量数据分析服务，用于反映不同关键词在过去一段时间里的用户关注度和媒体关注度，可以发现、共享和挖掘互联网上最有价值的信息，直接、客观地反映社会热点及网民的兴趣和需求。
百度指数可以查询某一关键词的页面搜索次数。百度指数是目前最重要的关键词分析工具之一。很多人都喜欢比较百度指数和百度风云榜的结果，但也有部分人认为百度指数不能反映实际的搜索次数。例如，有时候某明星在百度风云榜上显示搜索量有好几万，而在百度指数里却只有几千。这种差别的根源在于百度风云榜统计了网页搜索、图片搜索、MP3搜索等多个途径的搜索数据，而百度指数只统计了页面的搜索数据。
2、搜索框提示
搜索框提示在很大程度上反映了最近一些热门的搜索关键词，这不仅利于用户输入，同时也为站长们创造了一个寻找相关关键词的机会。在搜索框中输入目标关键词，搜索框的下拉列表中就会自动提示很多相关的词。这些词虽然不是完整的词，有些还包含完整的长句，但不可否认的是，这些词和句子有很大的搜索量，相应也有不少的点击量，因此，站长们可以好好利用这个功能。
3、相关搜索
相关搜索也是搜索引擎为了更好地服务用户而提供的功能。很多用户搜索的时候不太确定自己应该搜索什么关键词才能找到最准确的结果，但在搜索完成时，搜索引擎会在结果页面下方显示一些相关的搜索词，这些搜索词是根据用户的搜索次数自动匹配的，是对那些不确定自己到底应该搜索什么关键词的用户的提示。
输入关键词之后，可以看到两行五列的相关搜索结果，我们可以拿着这些词再进行搜索。虽然每个词之间的区别很小，但有时用户的搜索也呈现出多样性，所以词与词之间的细小差距并不影响我们布局长尾关键词。
4、其他工具的利用
关键词的拓展还有很多工具可以利用，如ChinaZ提供的关键词工具就是一个很好用的工具，它提供了很多功能，关键词的深度挖掘和拓展是其中的一个亮点功能。这个功能提供的查询结果有很多是我们平时想象不到的，但这些词却实实在在存在并有一定的搜索量。举个例子，搜索一个常见的关键词“H5建站”时，这些工具会帮助用户拓展与“H5建站”相关的关键词，如图7-9所示。
可以看到，由“H5建站”衍生了很多关键词。网上的这种关键词工具还是非常的多的，也有更为强大的关键词工具，不过有些是收费的，这里就不做推荐了。
5、关键词的不同形式
关键词的不同形式可以带来大量的拓展词，常见的有同义词、相关词、关键词的简写及错别字关键词。
对于同义词，我们很容易理解，如关键词定位为“网站推广”，那么还可以拓展到“网络推广”、“网络营销”等。
相关词是指相关性较大的关键词，如“网站建设”和“网站开发”相关联，“网页设计”和“网站制作”相关联等。
对于关键词的简写，新手站长也应该适当使用，如“美国虚拟空间”可以简写为“美国空间”。不要小看这些简写词，它们每天的检索量也很可观，在利用好主关键词的同时再使用简写词，网站也会获得更多的流量。
最后是错别字关键词。虽然搜索引擎对错别字有纠错功能，但每天还是有很多用户输入错别字和错误的网址。例如，搜索关键词“微企点”，不小心输入了“微起点”，但这时也会有很多相关的搜索内容。对于中文来说，很多字都是多音字，也有一些意义差不多的字，但偏旁或部首会有差别，因此新手站长对这部分容易出错的关键词也要有所准备。
6、关键词的补充说明
关键词的补充说明主要分为地名补充、品牌补充及形容词补充。很多时候，关键词需要与现实的情况相互结合，在得到不同关键词的同时也能细化客户，下边分别来说明。
地名补充是指在关键词前加上当地地名，如常见的“北京建站公司”、“合肥旅游”等。
品牌补充是指在关键词前直接加上相关的品牌，这也是细化市场的一个有效做法，如“微企点建站”。
形容词补充是指在关键词前加上一些特定的限定词，常用的有“免费”、“价格”、“促销”、“活动”等，如“免费网站模板”、“建站促销”等都属于这一类。对于竞争激烈的核心关键词，加上一些限制词不仅能降低优化的难度，也能提高转化率。
7、使用统计工具挖掘关键词
网站的统计数据值得我们好好研究，在统计中会发现很多有意思的新词。这些词可能我们不会想到，即使想到也感觉不会有人去搜索，但实际情况却不是这样。有些时候，网站的很大一部分流量都来自这些关键词。
拿某些常被搜索的词在百度工具中查询，就会看到很多类似的关键词，这些词可以作为长尾词去布局，所以这也是一种很好的拓展方式。
对于相对流量较大的长尾关键词，还可以进行专题制作，这样就能在专题中吸收更多的词，从而吸引更多的用户。如果刚开始有点茫然，不知道应该如何去拓展，那么围绕网站的流量统计来织一张“关键词网”也是一种不错的选择。
8、关键词的交叉组合
交叉组合方式类似于头脑风暴，需要把拓展关键词进行不同方式的组合，这种方式得到的关键词数量将是非常巨大的。“目标关键词+长尾关键词”的组合会得到的新关键词，这些关键词的单个搜索次数不是太多，但总量比较大，因此整体累积的流量将十分可观，如“自助建站”、“自助建站优惠”、“自助建站工具”等都是由不同的单个关键词组合得到的。不过，此类关键词需要较大的头脑风暴，很多时候，我们可能会忘记自己曾经组合过哪些词，所以需要随时的记录，最好归纳一个Excel表格，这样以后的整理工作会比较方便。
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