标签： 百度推广

导读

百度对推广关键词进行拍卖时，综合考量推广商户行为、网名体验等多方面因素，致力于呈现优质且适合的推广结果！竞价排名不在是关键词出价*质量度的算法，我们来看一下最新的规则！

关键词质量度

①限制推广结果的展现资格，当您的关键词质量度为0分或1分时，您的推广结果可能无法展现，或者展现概率低。一些存在推广风险或者相关性极差的推广结果将被严格控制。②影响最低展现价格，最低展现价格是指为使该关键词上线展现，您需要设定的最低出价，由关键词的质量度和商业价值共同决定。③影响每次点击价格，更优质的推广结果通常可以为您带来更低的每次点击价格。假设其他因素都相同，如果您的质量度更高，您有可能通过更低的每次点击价格获得预期的排名。④影响推广结果排名，优质的推广结果通常可以获得更好的排名。假设影响排名的因素都相同，相同出价条件下，如果您的质量度更高，您有可能获得更好的排名。

关键词出价

最低保位价：点击价格与关键词出价不同，您实际支付的点击价格一般会低于您关键词的出价（有时还会低很多），您只需要支付保证您当前位置排名所需要的最低费用。具体计算时会有2种情况：①一般情况下，每次点击价格就是保证您当前位置的最低保位价，通常会低于您的出价。

②关键词排名在所有推广结果的最后一名，或是唯一一个可以展现的推广结果，则点击价格为该关键词的最低展现价格。

推广主体信用情况

①禁止推广：信用分≤ -30分，禁止继续百度推广，其所属关联圈下全部账户均不能继续推广。②推广成本提升：信用分≤40分，推广成本将提升，具体如下：0分<信用分≤4升0分，提升推广成本5%信用分≤0分，提推广成本10%

信用分>40分，恢复正常推广。

关键词转化加分

转化加分来源于推广结果的历史转化数据，您可以在后台关键词管理页面看到关键词对应的“计算机转化加分”或“移动转化加分”。转化加分的维度：PC端：百度统计添加事件转化、每个页面安装百度统计代码WAP端：附加创意（如：网页回呼、推广电话等）

线下：黄金眼设备安装

其他推广商户、搜索网民

其他商户的推广影响如：其他商户对出价的调整、关键词质量度的变化、新增竞争对手等。搜索网民的影响如：网民搜索的字词、所使用的设备、所在的位置、搜索时段、过往的搜索行为等

接下来百度将会对这五点进行综合评估，从而产生竞价的排名顺序！

结语：看了新规则，相信大家觉得百度对用户的体验度越来越看重了，大家也注意最近关键词的排名情况

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习网络推广营销

唯一科技销售人员在与客户交谈的时候经常会被问道百度推广和百度优化有什么区别？是不是一样的？下面镇江唯一科技小编为大家讲解下：

首先百度推广就是在百度这个搜索引擎宣传推广自己的网站或者信息。那么百度优化最终目的也是达到这个效果，所以从大的方面来说百度优化就是百度推广。百度推广范围上要比百度优化要广

百度推广：出去优化的推广其实就是大家经常听到的百度竞价。关键词按点击收费的。这种推广方式优点很明显，上线快-一般在百度代理商交完开户钱后大约五个工作日就能上线；排名好-因为这个是百度核心业务产品。大家在百度搜索结果的时候可以留一下，前几名右下角带广告两个字的都是推广。如图：

这些右下角有广告字样的，都属于竞价推广。按点击扣费。点一次扣一次钱。

但是这种推广方式也有致命的缺点：消费高-首先就以镇江百度这边开户来说一般企业开户大概最低在8000元。3000服务费5000充值，当客户搜索关键词点击网站就扣费。费用从五千里面扣除，像上面举例的这种微商代理这种词全国投放想全天在线估计消费最低在几千元。5000的充值估计三天左右就消耗完毕了，当然这类词搜索量大，如果有些客户产品词搜索量小或者投放地域少，消费就没有那么多，但是就目前的各种行业的竞争来看，哪怕没什么流量的，百度后台最低一天预算50元。一个月1500元一年也将近2w元。这种推广方式客户在做的时候千万要详细了解行业的竞争度，关键词的搜索量，每天的消费。不然这个费用消耗起来一般企业做起来广告费远远大于推广所带来的客户；

无效点击-因为百度竞价这种是按照点击扣费，许多的无效点击让客户损失不少钱。而且现在市场上有些对手恶意点击。虽然百度后台有控制恶意点击的商盾但是有些还是避免不了。例如现在有QQ群互点，这个百度后台就无法筛选。

总体来说竞价推广这个如果要做就需要专业的人员来操作后台，而且要对每天的预算严格控制。如果只是开个户什么都不管那么效果会非常不明显的。

今天就先介绍到这里，下次小编给大家讲解下百度优化的优缺点。

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本文摘自镇江唯一科技网站。2019/20190426A/F019416.html 如需转载请注明出处！

客户背景：广东某旅游公司，主营业务为全省境内旅游餐饮休闲娱乐，由于受到近期扫黄“社会热点影响”，营业额直线下降。

客户要求：现阶段任务不以盈利为重心，而是需要在目前的地区形势下打出品牌，赢得良好口碑，再逐步扭亏为盈。

方案摘要：针对本次社会热点系列营销，下列推广方案按照“搜索推广效果转化漏斗”模型，进行了三个部分共四大层面的推广重点细化与分析，确保完成客户要求的目标可控性以及后期营销结果的促进增长。

一、展现量：推广阶段

用户关注趋势抽样：（思路）通过核心地区主词的跟踪，分析用户关注的趋势走向。

投放关键词策略：（思路）主要针对本次热点事件的辐射效应

1、充分挖掘热点事件引发的系列社会话题进行推广，如：东莞挺住。(提示：主要适用于网盟推广进行搜索行为的覆盖)，

2、对于搜索推广部分可参考实际情况，配合新推广计划上线美食、旅游景点、文化特色等关键词，通过精准匹配保持竞争再加以短语匹配保持有效的搜索展现与用户覆盖。

账户计划方面：（思路）建立方案独立的计划预算，对热点话题进行全网的抽样监控，如：新闻搜索、微博热点。由于热点关注数量庞大并具有时效性，必要时进行全 天推广上线，流量成本计算方面采取该类激进的覆盖方式，同时也能够为网站带来精准的访问流量，后期可继续利用网盟推广的访问行为进行较低成本的二次推广。

关键词排名竞争计划：（思路）基本维持原有的日常消费计划，将独立推广保持不变。

账户结构的调整方面：（思路）按照上述展现量当中的投放策略，将推广计划内按照关键词组不同，分别以“精准单元、短语单元”作为新建结构，以便进行后期账户的管理以及数据监控。

热点与创意结合方面：（思路）通过本次用户热点的持续发酵，合理地利用并发挥新闻媒体庞大的资源，如百度新闻搜索：”无关情色,你未见过的别样东莞”、”东莞的另一面”等深度话题的文案结合，充分提炼并结合旅游特点的创意上线。

三、访问&咨询量：网站阶段

流量导入与内容转化：（思路）按照上述点击量当中的创意结合，将热点新闻的深度视角加以利用建立专题页面，如百度新闻搜索：”无关情色,你未见过的别样东莞”，通过此类视角引导，将关注热点转移至地区周边特色、文化、美食等等。

针 对特别项目进行周边地区的相关推荐，并促进建立相应的旅游热点话题进行互动覆盖的结合，由于前期处于口碑与品牌曝光阶段。因此推广早期的着陆页面暂可忽略 报名报价内容，将关注热点建立用户浏览的页面转化目标作为首要任务，这样一来大部分的流量将会有效地从该专题入口分散至网站各处，从而产生意想不到的业务 促进作用。

四、订单量：销售阶段

线下订单转化增长：（思路）通过四大层面：展现、点击、访问、咨询（页面转化），客户要求针对热点打出品牌，赢得良好口碑已经基本完成，在将扭亏为盈作为最 终结果。我们已经取得首要流量引导以及二次流量受众群体，在此基础上只需进行相应的促销与专题报价对接，通过页面转化的用户监控，完成数据结合营销的工 作，至此系列社会热点营销之百度推广方案思路基本完成。

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今日百度重要调整：

大家看上图百度搜索结果页右侧已经干净利落，无任何商业推广信息。截止目前未接到任何官方说下线右侧广告的通知（有一个客服咨询的口头回复如图）。大家可以尝试搜索你所在行业的关键词。

图片来源 艾奇SEM微信交流群 网友（入群加微信710554356）

艾奇菌有话要说：

此次调整将大幅度影响广告主的流量，增加行业竞争。这也将大幅减少百度收入，影响百度的市值。但以此同时，下线右侧广告真的对网民的搜索体验有更好的提升吗？

艾奇菌并没有这样觉得，其实右侧一直都很少人关注，反而只有真正有需求的人才更多的可能去点击那些广告。所以艾奇菌并不看好这次整改。不过这对百度向社会表明整改的态度是值得肯定的。

想必百度也还在测试阶段，让我们密切观察百度进一步的动作吧！

“不塞不流，不止不行”想必是“魏则西事件”对百度、对整个中国互联网最沉痛的启示。自“魏则西事件”爆发后，医疗服务和医疗信息商业推广引发网民的广泛关注。这场自下而上的暴风雨般的互联网事件促使百度加快了搜索改革的步伐。尤其是在商业信息推广上“瘦身”最为明显，这也进一步促进了市场的规范化。而此时的谷歌，正在悄然的进行着“广告增肥”。

据悉，国家网信办调查组公布调查结果并对百度提出整改要求之后，百度以实际行动证明其整改决心。据记者调查发现，此前，百度已对2518家医疗机构1.26亿条推广信息实现了下线处理。5月17日，百度推广标识全面更换为“商业推广”字样并设置浮标突出风险和保障体系提醒。紧接着，自5月23日起，百度搜索结果全面实现每页商业推广信息条数所占比例低于30%。从整改结果看，目前，百度搜索每页推广数目最多是4条，紧随其后是10条自然搜索结果，那么商业推广最大的占比将是28.57%。

就在百度推广进行“瘦身”之时，国际上，谷歌也在搜索广告上紧锣密鼓的布局。对比来看，恐怕谷歌会让很多人失望。近期，国、内外有不少媒体报道谷歌计划增加广告量及广告篇幅以应对收入增长放缓危机。5月25日，《华尔街日报中文网》消息称，谷歌称将增加搜索结果上方的广告的篇幅，允许显示两行标题并增加文字描述的长度，还将增加谷歌地图上的广告。此前，就有外媒指出，在今年2月份谷歌的广告布局已经发生变化，广告增多。谷歌取消右侧边栏里的文字与超链接广告，并将置顶广告增加到最多4条，置底广告则增加到最多3条。意思就是，在左侧搜索结果中增加了广告的数量。而根据国外MozCast数据分析统计，目前谷歌搜索结果页面出现4条广告的占比已经接近20%，已经超过出现2条广告17%的比例。

谷歌新、老版本比较

此外，谷歌会根据搜索内容在不同情况下显示谷歌的产品列表广告与知识面板（类似百科，主要在搜索名人明星与名胜古迹时出现）。产品列表广告，这是由谷歌供商家在搜索结果页直接销售商品的广告。实际上，谷歌一直致力于竞价排名。

谷歌的这一增肥行动，显然对企业的广告成本增添了不少压力。尤其对那些预算有限的小公司，这些调整是要命的。事实上，谷歌广告位的整改，和百度推广整改之后是相同的。同样作为搜索公司，商业推广或者广告是共同的运营模式。谷歌的2015年财报数据显示，全年收入的750亿美元，其中搜索广告收入的比例占到了九成。换句话说，谷歌在技术开发与企业并购领域的“挥金如土”，很大程度上依赖于这些不起眼的小广告。

然而，虽然广告占比如此庞大，但是谷歌近来依然表现出低迷的发展趋势。据谷歌2016的Q1财报，第一季度谷歌部门营收为200.91亿美元，占到Alphabet总营收的99.18%，一向被称为用来改变世界的“Other Bets”业务部门第一季度运营亏损为8.02亿美元，受累于广告业务增速缓慢，其股价下跌6%。也正是基于此，谷歌这条巨鳄正开始打着扩展广告位以增加盈利的算盘。

记者注意到，目前百度商业推广结果的标示较之前更加显眼，原来的“推广”标识已经全面更换为“商业推广”字样，并设置了浮标来突出风险和保障体系提醒。同时，百度也引入了客户信用评价模型，据悉，这在业内也属首家。这意味着，百度的商业推广正在进一步精简，从之前的“竞价排名”向“搜索价值”转移，更好地保证了用户体验和搜索质量。

需要指出的是，无论是百度还是谷歌，都有着严格的审查机制，甚至可以说，百度的审查机制比谷歌更为严格。数据显示，2015年，谷歌全年共去除了7.8亿条违反其政策的广告，百度屏蔽的有害信息链接达38亿条，站点超1亿个，还有3亿广告由于资质未达到百度推广的认证标准被拒之门外。从Net Applications最新给出的谷歌和百度的全球市场份额来看，谷歌全球市场依然位于全球第一，占71.44%，百度的市场份额为7.29%。相比而言，百度在审核上需要花费的平均人力和财力更多。而且，虽然两家都采取大数据算法和人工审核的办法，然而因为国情不同，百度的审核成本更高。

耐人寻问的是，在对医疗广告的审核上，谷歌只认NABP（美国药房理事会）和FDA（食品药品监督管理局）的认证，在这种情况下如果出现问题，是NABP和FDA的责任。但在中国，由于某些相关方面信息的缺失，目前来看并不适用，这就要求百度必须投入更多的成本，充当“巡警”的职责。

业内专家指出，本次百度每页推广信息不超过30%的严格限制，不仅是优化页面布局，为用户提供更为有效便捷的信息，同时，商业推广的数量和质量有了严格把控。加上百度推广引进用户评价，设立10亿元的保障机制，这将从信息入口上严格监管商业推广内容，进一步提高商业推广的质量，推动市场规范化治理。

实际上，国家相关部门提出的整改要求针对的是所有的搜索引擎。此前，“魏则西事件”后，奇虎360宣布暂时停止医疗推广，这一行为只是被业界认为是暂时逃避搜索推广过程中存在的问题，只是风浪口躲避责任，更具噱头意味的投机取巧行为罢了。而相比之下，搜狗搜索推出“搜狗明医”频道看似更高明，然而这种简单粗暴的一刀切的方式违背了信息检索的自由与开放，信息误导产生的危害性则更大。根本上，无论是360还是搜狗搜索，它们的举措只是治标不治本，都未能解决目前搜索行业面临的真正问题。

对此，知名媒体人李书航指出，政策针对的是所有搜索引擎，而不只是百度，所以份额最大者依然最保险。知名投资网站seeking alpha发表财经观察家Doug Young文章中称，在中国能够与百度影响力相当的搜索引擎寥寥无几，少有的几家竞品由于同样需要响应网信办做出整改，因此百度仍然会是广告商优先选择的推广平台。

百度的这一举措犹如疗沉疴下的猛药，对整顿当前搜索行业的不规范现象、推动互联网发展，无疑有着举足轻重的作用。

责任编辑：宋德林（EN011）

9月22号有幸参加了苏州360搜索推广的中秋客户答谢会，一场比较豪华的晚宴，在这里听360领导提到这五年的硕果，畅谈未来的搜索趋势，尤其是移动端将是未来的红利。并顺便介绍了他们新推出来的产品和充值优惠政策。

然而他们只字未提广告主推广效果的问题，至少这是我此次来的目的，也是很多企业主们来

的目的，我不知道他们私底下有没有想过如何提高广告主们的推广，可能提高推广效果这个

话题并不适合在这样的场合讨论。那么我来对比下平时百度和360推广的区别。

账户操作

360的后台适合小白，没有技术含量，这在体验度上相比百度要好，百度的后台小白是很难操作的，要先学习操作方法，而且变化比较多，光创意就有16种，听他们客服说，创意太多，变化太快，有些他们自己都不知道如何操作。

百度推广后台

这和两年前操作界面很大不同，作为一个有基础的我又摸索了好久才入门，尤其是创意这块，藏得很深，容易绕晕，这有利又有弊，提高了操作难度，就要花更多的时间和精力来研究。

360推广后台

360的后台和两年前区别不大，还是原来的配方还是熟悉的味道。

百度有自己的推广客户端，大大降低了操作难度，尤其是推广代码追踪这块，很强大，我到现在还没懂，听360客服说他们没有自己的客户端，360推广助手是第三方研发的，不知道是不是我在操作出价策略时感觉效果一团糟，他们不想背锅故意说的还是怎么的。

客户服务

百度和360的客服是完全不同的，百度的客服每周会给账户负责人打电话，你有问题拨个电话过去如果他们正在打电话等结束电话马上回你，他们有语音考核而且有录音，每个月规定打多少分钟；而360客服只会在你账户没钱的时候特别积极的提醒你，我接过两个360账户从没接过他们一个电话，有什么问题在QQ上问。

当然这次他们为了答谢客户把我们请到一起吃饭，还发了月饼，服务还是不错的。（吃人嘴短，拿人手软）

学习培训

百度后台有专门的培训中心叫锦书学院，里面有各类视频教程，包括：扩大流量、控制成本、提升排名和建议信息等，我的头条里有部分百度的视频，感兴趣的可以学习，而360只有文字性的帮助中心，没有卵用。

百度是真真切切站在企业主和用户的角度考虑，一边在教企业主们如何推广让竞价更有效果，一边站在用户角度逼迫企业主们提高网站的的体验度和综合实力。

近几年不管是什么渠道，获客成本居高不下，很多企业在价上的钱打了水漂，搜索引擎公司倒是赚的盆满钵满，官方数据显示网络推广费占比2010年到2017年的广告收入网络广告占比70%左右，其它的是电视，广播，报纸，杂志。

而360推广份额也在这几年慢慢涨起来，我记得2014年百度搜索份额占比70%左右，360占比20%左右，其它搜索不到10%；不到三年时间，百度份额下降到65%左右，360上升到30%左右。其中离不开360的努力，也离不开百度自己作。

与其说360做起来的原因是努力，不如说是百度竞争加剧，单次点击费用太高，又无法保证效果，企业主们不得已跑到360开户，360搜索的优势是2012年取消了谷歌搜索，绑定在360浏览器里，让一部分小白用户不知不觉进入360搜索。所以做为行业老二还是很有优势的。老大一个不小心，老二就能分得一杯羹。

谷歌在中国还能打开的时候，谷歌用户鄙视百度用户，百度用户鄙视360用户，就像京东鄙视天猫，天猫鄙视淘宝一样。不管你开不开户，你开，或是不开，我就在那里，不来不去。

做这行感受最深的是搜索引擎随时都在变，一个不小心，百度百科，文库，知道要付钱了，两年前百科可以个人创建，修改，哪怕改个错别字加个图片都能通过，百度文库只要没有广告，稍微有点技术含量的也能通过。

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关键词匹配方式大致分为四种，精准匹配、短语匹配、广泛匹配以及否定匹配。不同的匹配方式可以让关键词推广效果更佳。联为网为大家讲解百度推广中关键词各种匹配方式。

工具/原料

百度推广账户

关键词匹配方式

精确匹配

精确匹配，意思就是目标人群搜索词语与关键词完全一致，才能展现。对于广泛以及短语两个匹配方式而已，由精准匹配的关键词展现几率较低，相对的消费同样较低。如果在资金缺乏或者关键词竞争度不大的情况之下，可以考虑这种匹配方式。

短语匹配-精准包含

是指目标人群去搜索词语完全包含关键词，无论是插入或者颠倒形式，推广系统都会参照关键词出价以及质量度，进而展现推广结果。精准包含是短语匹配三种之中功能最小的一种。

短语匹配-同义包含

短语匹配中的同义包含，意思就是经过推广系统自动分析，目标人去搜索词语与关键词的同义词都展现出来。与上者相比，短语匹配-同义包含范围可能广一些。

短语匹配-核心包含

核心包含是短语匹配的一种，不少人对核心包含并不理解。其实，核心包含意思就是推广系统从目标人群搜索词语中去除不必要的词语，进而想目标人群推荐剩余相关的信息。核心包含其实与广泛匹配相识，只是多了推广系统自动分析，增加精准度。

广泛匹配

广泛匹配意思就是目标人群搜索词语与关键词高度相关，无论搜索推广账户中有没有这些关键词都会获得展现机会。广泛匹配展现量巨大，同时消费也较高，如果资金充裕或者想在短时间推广品牌，广泛匹配时不错的选择。

否定匹配

目标人群搜索词通过搜索推广点击进来，而未能给企业带来任何效益，这时就需要否定匹配。否定匹配一般结合广泛以及短语匹配使用，在推广过中中存在没有效益的关键词，都通过否定匹配不允许关键词展示。

原文链接

360推广竞价中，关键词的质量度是一个很重要的概念。关键词的质量度划分为一星、两星、三星、四星、五星这五个等级，等级越高说明该关键词的质量度越好。根据360推广对质量度排名计算，同等价格的关键词，质量度越高，排在越靠前的位置。

搜索推广中，实际点击价格=下一位排名的出价*下一位排名的质量度/自己的质量度。我们无法左右别人的质量度，因此，提高自己的关键词质量度是降低成本最本质的方法。有效地花钱，目的是使排名占据最有利的位置，而对于是否争第一的位置，还需要考虑点击量、转化量、收益额三者之间的综合衡量。接下来就来说一下360推广和百度推广的对比优势有什么。

360推广与百度推广对比的优势一：性价比、投资回报率均高于百度

大家都知道百度是最大的搜索引擎，占市场份额65%，但是同时百度通过竞价推广带来的收入却也达到了搜索市场的87%。很多行业市场这一块的点击价格都竞争到居高不下，而360虽然已经稳居第二的市场地位，同时拥有22%的市场份额，但是竞价这块的收入却仅有搜索市场的2%到3%。

不是因为360不具备营收能力，而是为了保证更好的用户体验，以及更持续的发展，360竞价推广的后台审核特别的严格，很多资质齐全的客户也经常排队审核好几个工作日才能通过。而且360商业化的经历本身就还非常的短，完全为搜索竞价排名这一红海市场创业了一片最为干净的蓝海。

360推广与百度推广对比的优势二：拥有国内最大的搜索入口浏览器

众所周知，百度搜索靠品牌，搜狗竞价靠输入法，搜搜排名靠企鹅，360最大的王牌也正式把握了中国最大的搜索入口。360安全浏览器占据国内市场65%的市场份额，为360综合搜索带来了不少流量。

360搜索推广与百度推广对比的优势三：恶意点击少

任何搜索引擎都不能保证每一个点击的绝对有效，也绝对不可能完全杜绝没有恶意点击的发生。但是360除了百度、google竞价以外的防恶意点击以外，在搜索的结果页面除了广告内容的标题附带链接以外，其他描述语言均不能点击进入企业的网站，充分的减少了恶意点击的产生。

当然，任何的产品都具备自己独特的优势，在这里我也仅是例举了一些360搜索推广相对与百度推广的几点优势，百度能够做的那么大肯定也有非常多的可取之处。只希望企业在考虑搜索推广的时候，可以多考虑几个平台，增加几个平台，为企业带来更多的利润。

总结：但从商业化搜索来说，360推广该阶段较好点，但是百度现在医疗份额占据50%以上份额，不得割舍！不过百度在其他方面还是很人性化的，这一点不得不否认，下次有机会将说说他们2者其他的方面的对比！

刚做济南百度推广的用户都比较谨慎，在后台看到账户可以设置推广时段，就觉得把节假日和夜晚时间设置暂停，可以节省些开支。为此，我们通过走访，调查，发现了大部分客户之所以暂停，多数是这样认为的：

1、假日不上班，公司没人接电话；

2、假日没客户，没人会买东西的；

3、假日浪费多，同行恶意点击多。

其实，我们都知道搜索推广就是广告的一种。只是很多人不知道，搜索广告与传统的硬广相比，有其特殊的（潜）规则。

展示型广告对于受众来说是被动接收信息的，而搜索推广是一种主动请求的广告。人，每时每刻都在查找，搜索、查找是人的本能之一。因为有需求，才会有搜索。正因如此，我们对待搜索广告需要反向来分析，例如展示型广告发布出去了就要花钱，而搜索广告并不是。

下面我们试着来分析上面提到的三个问题。

1、节假日真的没人接电话吗？

对于老板和业务员来说，24小时源源不断的业务电话才是他们最渴盼的吧。只需将网站和创意里的联系方式设置为手机，或者把固话转接到手机上，就再也不怕错过业务电话了。如果拥有一颗渴望业务的心，那你接单的时间地点还会那么重要吗？

2、节假日真的没有客户吗？

前面说了，百度推广是一种主动请求的广告，只有有需求的人搜索了，才会把相应的广告展现给他，他点击后才会扣费。正因此，周末如果没有人搜索（关键词），没人点广告，那广告费也不会扣除的。如果一旦有人搜索，那说明确实是有潜在需求的客户正在找你。这种钱花的也值！

3、节假日恶意点击真的多吗？

一般需求不急切的客户周末都在睡觉或者去玩了，只有那些需求强烈又急切的客户，才会守着电脑加班去找业务合作。这时候如果账户有在推广，广告的针对性较一般时候更强，数据显示，转化率更高。不存在浪费多的情况。

另外，周末或者节假日确实有些同行账户会暂停推广，我们选择节假日时间投放广告，相对平日，同样的关键词出价，其实可获得更好的排名。

按照上面三点分析，把握好时机，调整好策略，其实我们认为觉得节假日着实为推广的黄金时段。

当然，说到这边肯定有些行业的SEMer不服了，我们行业周末不上班，假日真的没人云云。行业特性，需区别对待。请根据自身业务的特点，深入分析人群画像并适时调整。

不建议有SEMer不做任何分析调研，就不假思索的认为节假日不适合自己推广，这是对自己职责的不负责任。

作者：百度营销中心

来源：www.27sem.com

本文产品更新涉及6个百度搜索推广重点产品，包含：人群投放、图片凤巢、闪投、竞秀、动态创意与夜间智投，升级后的产品样式和功能有哪些变化呢？艾奇菌跟大家一起来看看~~

看点一：图片凤巢

2个功能：图片优化建议提醒&配图推荐全流量上线

【更新时间】2017年11月6日

【更新详情】

为了提升客户投放图片凤巢的配图质量管理及操作体验，现已将 图片优化建议提醒 & 配图推荐功能 加入凤巢业务端，详细说明如下：

1、操作入口：推广单元、创意页面，物料列表上方优化建议区域；

左侧账户树切换至不同层级，显示当前层级下的未配图单元及低质配图建议

2、操作方式：点击提醒区“立即添加”按钮进入操作界面，筛选对应的计划单元，选中对应图片，点击裁剪后提交或者直接添加即可。支持直接本地上传或从我的图库调用。

看点二：人群投放

产品全流量上线

【更新时间】

2017年11月7日

【更新详情】

背景：在搜索推广场景中，同一个搜索词，不同网民在搜索的时候意图不同需求也不同，但是他们看到的广告却是一样的，对网民来说体验不够好，对广告主来说无法给不同的目标人群投放不同的广告。

人群投放产品是在搜索推广的场景中，提供丰富的维度（性别、年龄、历史行为、兴趣标签；设备ID等）自定义目标人群，并支持 为不同的目标人群设置不同的出价、创意、样式，系统将根据客户定义的人群帮助广告主细分搜索流量，实现广告地精细化投放。

人群投放产品已完成小流量验证，将于11月7日晚全流量开放，全流量后可自主在后台设置人群进行精细化投放。

【产品DEMO】

界面展示：

1、账户层级入口—-若已设置人群显示具体人群个数

点击账户层级的人群入口，进入下图所示人群列表页

2、人群设置页面—-支持特征定向（设置维度：性别、年龄、搜索历史、浏览历史、兴趣标签）和ID定向（IMEI、IDFA、百度ID等，且支持扩展相似人群）两种方式设置人群，同时可实时查看设置的人群的预估覆盖人数。

看点三：夜间智投

数据报告上线

【更新时间】

2017年11月7日

【更新详情】

背景：为方便查看产品数据，特上线产品夜间智投数据报告

【产品DEMO】

【操作指导】

若开启了夜间智投，进入『搜索词报告』，筛选『触发维度』，就可以看到哪些高质量流量对应的搜索词&关键词被夜间触发！

看点四：闪投

“活动大图-无线端”新样式上线

【更新时间】

2017年11月8日

【更新详情】

背景：为适应移动搜索新体验，打造更好的商品广告效果，闪投导航系列增加新成员：活动大图-无线端

【产品效果】

相比普通的图文样式，活动大图具有以下优势：

1、图片尺寸更大，配合营销性的活动内容，对用户有很强的视觉冲击力；

2、CTR表现更佳，流量获取能力更强。

【示例DEMO】

【适用行业】

已面向所有客户（除医疗行业外）全流量上线。

看点五：竞秀精选

产品下线

【更新时间】

2017年11月30日晚下线

【更新详情】

背景：由于竞秀精选产品与信息阵列子链叠图产品即将进行架构整合和优化升级，为了便于后台统一管理，竞秀精选产品将下线。

【具体下线内容】

1、11月30日晚，高级样式-竞秀精选入口下线

2、11月30日晚，推广报告-高级样式-竞秀精选入口下线

【其他说明】

1、针对原来自提物料的客户：

如果想要继续投放子链类产品，建议选择信息阵列类产品，入口在 高级样式-信息阵列（长短）子链，填写子链物料即可。

如果想要投放子链+图片类样式的产品，可先填写信息阵列子链物料，然后在高级样式-图片凤巢-图片编辑图片物料，系统会根据相关性智能组合子链和图片，进行前端展现。

2、针对原来竞秀精选智能版的客户：

系统挖掘的物料仍可在素材库管理，并根据相关性及出价在线上展现。

看点六：动态创意

凤巢品牌强化样式上线

【更新时间】

2017年11月30日

【更新详情】

背景：为便于用户快速定位优质内容，突出广告主品牌，凤巢在原品牌官网标题前置项目基础上进行了升级，在样式上突出品牌名称，带来更好的点击效果和用户体验。

【项目简介】

品牌强化样式，基于百度诚信和官网标数据库，对经过官网标认证的客户，自动在线上展现品牌强化样式，突出官网名称，提升广告结果的置信度，帮助用户快速定位优质内容。

该项目将替换原品牌官网标题前置项目，解决之前品牌名称占据标题字符数的问题。经小流量实验效果较好，将于2017年12月1日全流量上线。

示例图如下：

【加入、展现及退出机制】

1、准入机制：仅通过官网标认证的客户，可以展现该样式

2、展现机制：遵循凤巢整体展现机制，综合考虑相关搜索词下的内容及样式相关性、出价、质量度等因素决定是否展现，不保证百分百展现

3、退出机制：可发邮件到DTCY邮件组（DTCY@baidu.com），申请退出。退出附：广告截图、广告点击串、广告主useid、退出原因说明

以上内容就是今天跟大家分享的百度推广产品近期更新产品及说明，如果有相关疑问欢迎留言咨询交流~~~