标签： 百度推广

今年以来，搜索新规和互联网广告法相继出台，旨在规范互联网活动，保护消费者的合法权益。尤其搜索新规明确要求各大互联网平台加强网民权益保障。目前，各互联网平台的网民权益保障水平参差不齐，以百度最为优秀，据悉，在今年的中国互联网大会上，百度获得网民权益保障优秀奖。

各项新规发布过后，以百度为主导的互联网平台纷纷按规定要求进行调整，保障作为各项规定中的重要因素之一，也得到各互联网公司的重视。有专家评论：“网民权益保障是我们现在国情环境下，各互联网自律为社会分担责任的重要成果，也可以说，网民权益保障是我国在互联网方面创新的一项制度。”

长期以来，我国互联网的发展都处于“弱监管”的状态，在各项法律制度建设以及相关部门监管方面存在诸多待完善问题。著名政治学家笪素林曾指出：“我国对政府监管理论的研究还处于初始阶段，存在着诸多不足，在理论建构上，中国还没有形成自己的监管理论体系。”正是在这样的情况下，由于法律和监管尚未完善，大量劣质企业得以生存，违背互联网平台意愿，欺骗网民的事情常有发生。鱼龙混杂的互联网环境中，使得监管难上加难。

同时，相比于国外社会，征信体系是我国现行社会下亟待完善的方面。在国外，良好的征信体系保证了企业、个人在社会中主动遵循各项准则，因此各项诈骗等违法违规信息发生几率想对较低。社会诚信的不健全，责任定位不够明确的社会现状下，各类违法、违规问题发生几率将会大幅上升。

基于以上情况，只有企业能够更多的分担社会责任才能保证普通网民权益不受侵害，因此网民权益保障制度对于各大互联网平台而言都将成为必须。以百度网民权益保障计划为例，当百度注册用户在登录百度账户状态下，在百度搜索结果页面点击带有百度信誉“V”标识的搜索结果网站，用户交易过程中若受到直接经济损失，可向百度申请保障。这样的情况下，就保障了网民在权益受到侵害后将能够最快得到保障。

据了解，百度保障计划自13年5月推出以来，日渐得到了广大网民的认可。根据百度保障部门统计，截止到2016年5月，百度共受理保障申请超2万余起，通过引入第三方机构共同评定，符合保障赔付条件的共约5700起。其中，通过化解客商经济矛盾，协调商家为网民退款3000余起，退款总额达到231万余元；执行百度先行赔付保障2700余起，支付保障金5228万余元。

社会诚信和法律法规不完善而导致国内互联网信息不规范，目前国家正致力于维护网民的合法权益，而百度这样的大互联网企业，也一直在推行网民的权益保障。百度网民权益保障计划的推进，既是对网民最大的抚恤，也是对自己最大的负责。

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发一篇今日头条不能发的博文。

举报

1月14日消息，北京瓷娃娃罕见病关爱中心、广州市越秀区益友爱肝公益发展中心等36家关注健康疾病类的公益组织，联名向北京市工商局举报百度公司利用竞价排名等推广方式，发布大量涉嫌虚假医疗广告，要求工商部门全面调查百度公司。

举报信指出，虽然百度公司希望通过危机公关消除网友对百度的负面评价，但是不能改变的是百度公司以“百度推广”产品为媒介，长期涉嫌违法发布大量虚假医疗广告的事实。根据百度推广官网介绍，百度推广包含搜索推广、社区营销、移动推广、网盟推广等，而百度贴吧仅仅是“百度推广”业务的的一部分。

过度商业化

百度一直存在各类产品的过度商业化的诟病，尤其是百度贴吧，很多贴吧沦为商家的工具、明星的舞台。

每天在制造着各种美好的梦和故事，有梦是好的，但做到噩梦就不太好了，衣服有问题不穿就是，但是医疗还有公益我们不能够接受虚假，不能接受欺骗。

互联网是没有边界的，但使用互联网的人是要遵循法律，不能跨出边界。

其他问题

还有诸如百度竞价排名的虚假推广，对合作商家的审核不严，利用百度贴吧删帖牟利等等一系列问题。

不要把责任全推给合作商家和百度临时工，行业要自律，商业要诚信，一家有担当的互联网企业应该在行业里树立标杆做起表率。（湖北宋君）

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作者:百度PM

来源：

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作为一名SEMer，每天管理着账户，压力大众所周知。老板会一直不停的念叨账户没效果……账户效果不好……XX业务最近效果不好……去年小编在同事SEMer的旁边也真真实实的感受了一把这样的场景。

同事SEMer接手的那个账户搭建比较粗糙，没效果，就托管转交给我们专业的SEMer接手。SEMer一看，整个账户搭建非常凌乱，关键词出价相当的高，效果奇差。没办法，只能重新搭建账户。账户搭建完成，开始上线试跑，不到一个小时，压力开始接踵而至：XXX，账户没效果……账户展现不好……不到三个小时，账户效果不好，一个有效咨询也没有……XX这个业务效果不好，今天到现在没咨询……试跑期间，类似这样的话，不断的轮播……

账户基本情况：

预算：日均500元

投放区域：本省

推广日期：周一至周日

推广时段：9点至18点

推广服务内容：两项业务

试跑期间，在客户碎碎念的过程中，SEMer针对试跑数据，进行了以下操作调整：

　　一、时间段优化

根据账户试跑数据，发现12:00-14:00这个时间段竞争力度比其他时间段低，消耗比较少，但平均获客成本相对其他时间段比较低，因此决定拿出一部分预算，投放该时间段；下午17:00-18:00该时间段潜在客户比较活跃，咨询量比较大，保障该时间段重点关键词的排名；

　　二、推广地区针对性调整

通过账户数据的分析，及相关关键词排名的监测，发现部分区域排名比较好，但是效果比较差，个别重点区域的转化非常高，因此对这些区域进行有针对性的调整优化，调整出价策略；

经过一周的运营期后，商桥留言咨询增多，转化率高了一倍多，当然ACP比之前降低一半，老板看到最新的数据情况，SEMer同事终于长舒一口气。

通过对账户的数据分析，进行有效有针对性的账户优化，效果才能事半功倍。现在很多做推广的中小企业，对于百度推广寄予厚望，希望账户上线后立杆见效。这种急躁的心态很容易由老板感染到SEMer，影响他们的判断，加上中小企业预算限制，如果没有制定科学有效的推广策略，钱会烧的很快，且不一定有理想的效果。

所以在推广的过程中，一定要多观察多思考，从全局的角度来看待问题。外加一句，很多中小企业老板都在无形中干扰SEMer的推广工作，在此小编作为旁观者，想说的是，账户既然下定决心交给专业的竞价托管公司操作，他们有专业细致的内部考核流程，出于公司的长远发展及自身利益的考虑，每一个SEMer，都会认真负责的操作运营每一个账户，实现账户效果的最大化，维护客户的利益，就是维护SEMer自身利益。

美迪亚竞价账户托管服务，资深优化团队，有着多年丰富的账户（百度、360、搜狗、uc等）优化经验，几十个行业的实战经验，客户满意度高，是中小企业选择竞价账户托管的好选择。

结后语

在竞价账户操作过程中，最珍贵的是勇敢地去尝试。很多时候需要SEMer去测试优化，然而，受制于外部的众多因素，SEMer担心一天两天一周两周的数据不好看，担心老板或者客户怪罪，殊不知，“测试”是伴随着SEM行业的出现而出现的，与“调价”、“否词”一样，是做竞价不可或缺的一部分。在此也建议boss们，给SEMer多一点时间与空间，也许他们会回报你意想不到的惊喜。

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相信很多客户都在烦恼，现在的百度推广竞争越来越激烈，导致获得转化的推广成本一直在提高。而提升百度帐户质量，降低推广成本，也就成了众多客户的核心优化目标!那么究竟如何提升你的百度帐户质量度，从而降低推广成本呢?除了撰写创意和修改着陆页，影响关键词质量度的因素还有哪些?

1.第一步：账户结构优化

作为优化质量度最基础的法则，账户结构的搭建决定了后续的优化是否能对质量度起到提升的作用。首先我们需要针对不同的关键词撰写不一样的创意描述，质量度优化首先要遵循关键词对应创意的原则，也就需要通过对关键词进行分类。如果未对账户关键词进行分类，由于通配符的替换作用，不同词性的关键词匹配到同一创意，很容易造成不通顺的情况。具体分类逻辑大家可以按照自己的产品线进行细分。

2.第二步提升点击率：

点击率的计算公式为：点击次数/展现量。这就说明，在同一个行业内，同一天的推广展现量很可能都是相同的，在同样的展现量情况下，占据越多的点击量，搜索引擎给到账户的权重也就越大。这里所说的权重，就是质量度。影响点击率的因素，主要有2个方面：

(1)展现量，展现量既然作为点击率计算公式中的一个部分，就足以见得展现量对于点击率的重要性。我们需要控制展现量，提升点击量，从而使点击率得到提升。

(2)点击量，点击量作为点击率计算公式中的另一个部分，主要的影响因素包括：创意的吸引力和广告的排名(这属于一个循环：点击影响点击率;点击率影响质量度;质量度影响排名;排名又影响网民的点击)两个部分。同时出价也会影响排名，所以细分来看，出价的高低在一定程度上也决定了网民的点击量。

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什么是百度竞价？什么是百度推广？什么是百度联盟？

首先：百度竞价就是百度推广，付费推广的一种通俗的讲就是你花钱在百度平台上做广告。

通过购买关键字，出价竞争，价格越高关键字在百度搜索结果中排名越靠前。 网名对你的关键字的关注率就大了很多，最终达到网站推广的目的。

百度竞价也是一种点击付费的行为，点击一次就要花一次钱。 好处是给你网站带来流量有人访问，促成交易。 缺点是花钱太多，企业要有一定的经济实力。

其次：百度联盟是提供联盟推广的联盟之一，想要知道这个，你必须要首先知道什么是联盟推广!

联盟推广与百度推广的区别:

百度推广可以说是关键词推广，通过购买关键词让你的网站能在百度上获得更高的排名，从而获得更高效益;而联盟推广则是给你提供该联盟在各大门户网上的广告位来帮你做推广，例如你经常会在一些大型的门户网站上看到一些广告位上注明:雅虎联盟提供或者是百度联盟提供等等，通过这种方式做推广，等于是在所有的搜索引擎上做推广。

SEO是什么？为什么要做SEO？

SEO是搜索引擎优化（Search Engine Optimization）的英文缩写，是指为了从搜索引擎中获得更多的免费流量，从网站结构、内容建设方案、用户互动传播等角度进行合理规划，使网站更适合搜索引擎的检索原则的行为。

为什么做SEO可以从两个方面谈起：

1、个人方面

2、企业方面

1、个人为什么要做SEO呢？

看看这个题目，心中不由得思绪万千。是啊，为什么要做SEO呢？刚刚接触SEO的时候只有一个想法，那就是通过SEO赚钱。哈哈，估计是有很多朋友都与我的想法一致。总感觉只要学会了SEO就能通过网络赚钱，其实不是很绝对。本人觉得SEO只是一种技术手段，而更深一层的是SEO就是一种思想。后来，我觉得SEO也是提高我执行力的一种不错的方法。

还有就是，自己做网站，无论是想盈利还是随便做做，在网络这个环境中，大部分朋友还是想让更多的人了解你，知道你，认识你以及需要与你建立某种联系，这避免不了我们需要通过一些方式方法，因为这个，SEO也就体现出了它的价值。所以就我个人而言，SEO无外乎就是生活中的一种调味剂，做了SEO可以让我的生活更美好，可以认识很多朋友，可以赚到很多钱。

2、企业为什么要做SEO呢？

有很多企业还不清楚seo是什么东西，他们只是做了一个网站，但是从来没想过要在上面盈利过，认为别人有了，我有了就行了，尤其是具有地方性的企业网站，他们网站架设完之后就再也没有优化过，没有任何排名。如果Baidu、Google没有收录的话，那么网站的存在就显得没有任何意义，这样的话有和没有都没实质性的差别。

近些年seo行业慢慢的兴起，也给地方企业带来了曙光，他们深知Baidu、Google排名对企业的利益有多大，现在网络也成为了大部分企业的营销工具，他们想要了解任何信息，只有去百度搜索关键词，而百度的前3名也就很容易的成为了这些人的客户了，企业的目的就是想把公司网站做好，所以企业网站优化对企业的效益明显突出来了。

每个网站优化都需要有自己的一套营销方案，针对他们的关键词以及与其他同行业的网站排名做对比，做好一系列的参考后，就制定出下一步的网站优化方案。有很多做网站优化的公司在接到企业网站的时候很容易忽视的就是企业网站的整体布局问题，网站的布局也会直接影响网站的优化质量，所以在刚刚开始网站架设的时候一定要注意网站优化过程，并且需要制定出一套完整的网站优化方案之后让企业审核，如果审核成功那么就开始进行下一步的优化了。但是在这里也提醒一下企业，一定要找一些具体全面SEO经验的，有现实案例的网站优化公司。有很多网络上的骗子骗走了企业的定金之后就一直拖着不给优化，这样的骗子有很多，所以切记。

我们国内现在大部分网民使用的都是百度搜索引擎，所以一些地方上的小企业只要优化百度排名就可以了没有必要要求谷歌排名，排名上去之后一定要进行维护，现在市场竞争太激烈了如果不维护那么可以排名会被别人挤兑下去，所以说维护网站也是在优化过程中很重要的一步。

所以，企业的最终目的，是通过最少的钱，办最多的事。这也是任何企业的真谛。

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对于百度竞价如何调价，是好多竞价员头疼的问题，只有当竞价员做到熟练，有许多行业经验，手里操控的账户超过10个以上，才能对关键词如何正确调价不显得那么一头雾水，才能让钱花到刀刃上。调价调的高了，客户不满意；调低了，又怕达不到推广的效果。那么下面就让厚昌网络竞价托管的小编支给你2招吧！

介绍两种关键词调价方法：

一、单个词调价，使用竞价账户中的“推广实况”工具

方法很简单，工具中心中找到“推广实况”，点使用即可，然后输入你要调价的关键词，没有排名的话，提价即可，一次提升关键词价格的10%左右即可，例如，这个词现在价格是2元，那么一次提2毛左右，直到排名满意为止。

但是，要特别注意两种情况：

1、显示延迟：就是明明价格已经提到位了，但是排名依旧没有提升，有可能是系统延迟，这时就不要继续提价了，容易虚高浪费钱，这点没有太好的办法，只能靠经验去掌握。

2、推广位减少：正常情况，推广实况预览排名时，应该展示5条推广结果，但有时系统只展示比如两条，这时你的词明明可以排第三，不需要调价了，但你却看不到，出现这种情况时也不要贸然提价了，也会出现虚高的现象，而且访客在搜索时，你的词会展示在第三位，所以根本没必要提价。

二、批量调价，使用账户中的“看排名”工具

工具中心中找到“看排名”，点使用即可，可以添加50-100个词，统一展示排名，这时可以选中很多没有排名的词，统一提价即可。

但是，也要特别注意，这个工具，有时候比如你看了50个词的排名，其中有20个没有排名，但实际上这20个词中有10个词明明就是有排名的，所以，也要避免价格虚高的情况，此时应该找几个词到“推广实况”里预览一下，如果的确没排名的话，再调价。

关注微信公众号：厚昌竞价托管。不但可以咨询有关厚昌的托管服务，还可以了解到好多关于竞价的知识干货技巧等，想学习更多，欢迎关注哦！

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小编备注：很多微商小伙伴平时做SEO（搜索引擎优化）推广的时候，都会去一些平台发布软文、或者新浪博客文章、贴吧帖子、视频之类的。发布了这些内容之后，等待百度的收录和排名。当有客户在百度上搜索对应关键词的时候，就可以实现截流。

但是，这些发布内容的操作只是SEO的冰山一角，暂且不谈。今天小编给大家推荐的干货文章就是涉及到SEO的长尾关键词布局，相对于短尾关键词来说更有效果。这里简单对长尾关键词和短尾关键词做一下解释，比如“小猪导航”这就是个短尾关键词，而“怎样使用小猪导航”就是长尾关键词。不同的关键词布局到标题中所达到的效果是不一样的，相对来说长尾关键词排名竞争小，搜索过来的客户也较为精准。

各位小伙伴可以参考其中的思路，以后发布内容撰写标题的时候可以借鉴，以此优化好标题获得更佳的引流效果。

标题很重要，经过我这边近段时间的研究，发现一个拟定标题的规律。那就是借助百度推广的关键词规划师来拟定标题，因为这些关键词拟定出来的标题，更加的符合用户搜索习惯。

执行如下（以脚臭为例）：

①进入百度推广平台（http://e.baidu.com）或者直接搜索“百度推广”，即可找到官网。

②注册账号登陆（注意：可以用个人身份注册）。注册登陆后，会进入百度推广后台首页，在首页看到如下界面：

点击图中红箭头指向的“进入”，就会看到百度推广后台提供的“工具中心”。

用鼠标点击“工具中心”，即可找到“关键词规划师”。

进入“关键词规划师”，会显示搜索界面，这里我们就输入“脚臭”进行搜索。

其中以第一个搜索关键词为例，如上图“怎么去脚气脚臭”。把这个关键词，放入到百度搜索框中搜索，然后找那种以百度知道提问形式的问题。如下图：

那么，我们的标题中，就可以包含关键词“有脚气脚臭怎么办”，这个关键词是用户提问，所以是符合用户的搜索习惯。

有了提问，那么我们就需要再找到解决这个问题的答案，怎么找，看图：

百度文库已经给出来了，那就是“五个去脚气脚臭的方法”。

那么，有了答案之后我们就可以参考一下撰写成推广产品的软文。而这篇关于治疗脚臭的软文，标题就可以拟定为“有脚气脚臭怎么办？五个去脚气脚臭的方法”，从这个标题中，就出现了两次关键词重叠。

那么知道方法后，剩余的就是优化标题，怎么优化？从我个人的角度来讲，按下面的模板套用即可。模板如下：

品牌词（行业词/品类词）+用户提问+问题答案

怎么解释？就以上面那个标题为例，优化后的结果就是「XXX牌：有脚气脚臭怎么办？五个去脚气脚臭的方法」

这么拟定标题的好处有三：

好处一：凡是搜索XXX牌的人，都有可能搜索到这篇软文，防止别人截自己品牌词的流量。

好处二：搜索者用提问的形式，都有可能搜索到这篇软文，防止以提问形式搜索视频的用户流失掉。

好处三：搜索者用直接答案的形式，都有可能搜索到这篇软文，防止以直接搜索答案型的用户流失掉。

占尽了以上三种好处，标题既符合用户的搜索习惯，也为自己截流量做好了很好的准备。

小编总结：以上思路就是当我们在发布内容做SEO推广的时候，都需要撰写标题。而标题中是否含有符合用户搜索习惯的长尾关键词很重要，长尾关键词写得好，被用户搜索到的几率就会提升，引流的效果也会提升。而文章中所讲到的百度推广的关键词规划师功能，就是帮我们找出好的关键词，放到标题里面去，从而优化标题。

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做百度推广竞价账户维护的时候，并不是拿到一个账户就盲目的去搭建账户，而是需要有一个逻辑性的思考之后再去行动。

对于百度竞价新手来说，常规的账户搭建方法基本上就是根据产品类别来做推广计划，根据产品型号来做推广单元，然后罗列关键词。

这样做其实也没有什么不对的，然而为什么有的百度竞价账户花钱少，流量高，而有些百度竞价账户花钱多，还流量少，区别就在这里。

当我们拿到一个百度推广账户的时候，我们需要做的并不是急于搭建账户，而是需要对产品做一个全面的了解。

比如一个做木工机械的公司，有木门锁孔机和木门合页机两个产品。

首先，我们要先了解木门锁孔机和木门合页机分别是什么类型的产品，使用场景是什么，目标客户是谁，客户称呼该产品时的叫法是什么……

其次，我们要了解木门锁孔机和木门合页机在这个木工机械公司里，哪一个产品带来的利润更大，这两个产品在同行业中的竞争程度有多大。根据利润和竞争程度对两个产品采用不同的推广策略。

最后，我们要根据客户不同心理需求阶段来筛选关键词。一般情况下分为三个需求阶段：

1、观察期。这个阶段是客户在市场上进行搜寻和了解的阶段，比如这个产品都有哪个公司在卖，不同公司的不同产品的不同之处是什么，他们各自的优势是什么。

2、咨询期。当客户对各个公司的产品做了一些了解的时候，就开始货比三家了，在这个时候，客户想要的是性价比比较高的产品。

3、决策期。当客户决定购买产品的时候，一般情况下是就近原则在心里做主导，客户最想看的是在自己附近有没有这样的产品，售后服务及时不及时等。

综上所述，三个不同需求阶段，所对应的关键词也是不同的。比如第一阶段一般情况下是泛词，第二阶段一般是价格词，第三阶段一般是地区词。

以上是尚成咨询李磊个人观点，欢迎各位专家批评斧正。

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一、认识百度竞价推广，紧握核心命脉

认识百度竞价推广，不是在认证中对百度推广定义的背诵，而是在于真正了解百度推广，以及它能带来什么。

百度推广是百度提供的商户信息展示的平台，为商家带来直接的访客和长久的宣传。它并不是以排名，展现形式为最终目的的，而是以流量的导入，和覆盖的人群来衡量效果。

作为一个竞价员，应该根据自己的需求，更多的关注自身流量和市场波动，而不是局限在质量度、排名这些实质的执行细节上。

作为推广核心作用的流量导入，通过对流量的质与量两方面进行调控，来实现推广的监控与调整。

影响流量质量的环节：

在于前期推广的设置，关键词的选取，匹配模式的设定，投放地域的选择，时段的调整等等，决定了流量的质量高低；

影响流量数量的部分：

由预算、排名、时段、地域等等共同决定。

一个优秀的推广负责人，应该更多的将视野放到推广的日均流量，以及网站的反馈情况，再根据这些前提，决定是否需要调整排名，优化质量度等其他形势的操作。

业内一句话说的好，得流量者得天下。流量是决定推广成功与否的核心因素，无论是搜索，移动或者网盟，都只是获取流量的途径而已，将问题的高度放到流量及覆盖面的角度上，将更准确的找到推广的问题和局限。

其实 SEM 需要把握的就是流量的数量和质量，以及流量在漏斗各层级的存留量。打开流量的数量，控制好流量的质量，严防流量的流失，消化掉优质流量，就是成功的 SEM。

二、认清自己，百战不殆

古人云，知己知彼，百战不殆。所谓知己，要了解自己的需求与实力，带着目的去做推广。有的旨在提高产品的销售，有的力图扩大市场的影响，不同的推广目的决定不同的推广方向，有了方向以及目的后，根据自身的实力和特点来制定推广策略。

竞价投放过程中，要根据自己的目的制定策略。以直接销售为目的推广，应更多的考虑到流量的获取；以形象宣传为目的的推广，则应将重点放在对人群的覆盖上。

举例：

公司规模较小，以销售产品为目的，日预算较低，市场影响力较小没有太大的品牌知名度，同行竞争较激烈。怎么做推广？

添加行业热词并加入到竞争中？高排名？不一定能获取更好的效果。

解决方法：

1、分时段来推广，转化好的时段抢一抢排名，转化不好的时段就低价跑一跑量（甚至转化不好的时候可以不推广）；

2、分地区推广，转化好的地区高价去抢流量，转化不好的地区慎重考虑是否推广；

3、选择长尾关键词推广，结合公司的优势撰写创意，以竞争较缓和的市场来获取业务，广泛匹配+否定关键词的组合，吸引高质量流量点击；

三、分析市场，应运而上

任何形式的推广都是依托市场进行的，在市场大潮的环境下，因势利导，借势借力的竞价员们，往往能获得最大的推广效益。

分析市场，就需要了解市场的动态走向，这需要长期对新闻政策的关注，适时的进行调整。市场的波动，分规律及不规律两类，需要根据各自的利好与否进行分析。

关注微信公众号SEM联盟，了解更多竞价知识。

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