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新媒体营销/运营在前几天的文章中想必大家早已经吸收了

不过理解了还不一定懂！

懂了，还不一定会实操！

今天呢我们就开探讨一下全栈新媒体运营

我们从五个你不懂开启我们的话题。

一、你不懂市场，你就不知道用户痛点。

一个好产品，肯定是解决用户的某一个痛点的，而痛点不是来源猜想，而是来源市场的总结，你不曾去过市场，不曾去做过调研，你如何了解并解决用户痛点？更谈不是解决用户痛点。

二、你不懂研发，你就不知道捏产品如何解决用户的问题，更无法写出能打动用户的文章。

研发部门一直是任何公司的核心，或许现在有些公司把销售团队和营销团队作为核心部门，可是毕竟这不是长久之计，唯有好的产品和好的研发才是发展的王道。

三、你不懂营销，你就不知道营销渠道，更不会懂得如何去投放。

营销，不是骗，是一种合理的包装，你不懂营销，不懂渠道，不懂投放，你就没有市场，也就不能价值最大化。

四、你不懂销售，你就没法转化。

任何产品的初衷都是解决痛点，而任何产品存在都首先要缔造者赚钱，赚钱当然离不开销售，不懂销售，再牛掰的产品都不会被广大群众买单。

五、你不懂售后，那么销售就不会持续，也就没有复购，更不会有推荐。

传统销售更倾向于卖出去，可能很少关注卖给谁？有什么反馈？会不会二次购买.

在如今服务为王的时代，售后已经不再是说说而已，是每个企业的核心关注点，是一种持续的营销策略，与其开发新客户，不如留住老客户形成复购，用户之间还会相互推荐，形成品牌营销！

传统的企业营销传播主要依靠电视、广播和报纸等媒体，是一种单向的面向非特定用户的广泛传播，其传播方式单调，传播费用高，传播效果难以准确评价。

随着以互联网络和移动通信为主要载体的新媒体的快速发展，新媒体在企业营销传播方面的优势已经凸显，受众精准、双向传播、效果可以准确评价等特点使新媒体传播已经成为一些企业营销传播的主要途径。

1、受众精准

相比传统的广告营销的“广撒网”不同，新媒体营销在一定程度的广泛传播上，能精准地“抓”用户，精准投放，确保在高传播率基础上的粉丝转化，奠定产品的对口用户。广州印象新媒体科技有限公司利用各种新兴媒体为企业品牌宣传造势的同时，又可以根据品牌产品性质和特点进行特定的网络方向宣传推广，吸引产品针对人群以达到营销目的。

2、双向传播

与传统的广告传播途径的单向性不同，新媒体的传播是双向的。传播过程中，双方相互交流和共享信息，保持着相互影响和相互作用的关系。广州印象新媒体科技有限公司利用各式各样的新兴媒体平台工具进行宣传、推广、营销，并在这个过程中使粉丝与品牌之间达成一个良好的互动关系，让用户更有参与性，更愿意与品牌之间构成稳定的关系，从而奠定批量的长期产品客户。

3、效果准确评价

传统广告营销方式，除了品牌的部分制定用户可以给与反馈和以外，有许多用户的心声就不得而知，具体产品效果的详细反馈和改进意见无从知晓。广州印象新媒体科技有限公司在新兴媒体上为企业品牌与品牌用户搭建沟通的桥梁，使企业品牌及时了解产品用户的评价和意见，更好地为后期的营销服务。

当然新媒体行业优势众多，但这三大理由已经可以使新媒体成为企业品牌的不可或缺的营销模式。总之，新媒体营销大势所趋且效果显著，广州印象新媒体科技有限公司为你的品牌塑造及产品销售保驾护航。

大家都在做新媒体，有的是用心在做，有的则是跟风在做。为什么大家对于新媒体营销这么热衷呢？它到底会起到什么作用呢？

【1】塑造企业形象

企业与受众之间缺乏有效的沟通，而新媒体营销就可以成为这个沟通的渠道。一般情况下，新媒体平台上企业的官方账号就代表了整个企业形象，他所发表的内容也代表了整个企业的风格。

【2】传达产品信息

新媒体营销能够很好的传达产品的信息。在企业推出新产品的时候，企业可以通过这些新媒体平台，向一些关注自己的粉丝推送自己的产品信息，并利用一定的优惠活动，引导它们进行购买。如果没有新媒体运营，受众就无从得知企业的新产品发布。

【3】构建企业文化

对于一些企业的官方账号而言，关注这个账号的不仅仅有这个企业的粉丝，还有这个企业的内部员工。内部员工对自己的官方账号都有一种认同感，这是企业文化的一种代表。如果官方账号时刻表达出积极向上的状态，那么员工们也许对自己所在的公司的大致状况有一个了解，并会根据自己的了解适当调整自己的行为。

【4】及时沟通受众

相比于之前的电话沟通而言，新媒体沟通显然更为方便和快捷。对于以往的电话沟通来说，首先，记录客户们的电话就是一项浩大的工程其次，在与客户进行沟通的过程中，我们必须是一对一的，对资源浪费较大。而在新媒体平台上，我们可以一对多的进行沟通。

【5】策划网络活动

企业为了推广产品都会策划一系列的活动，这些活动不仅有线下的活动，还有线上的活动，线下的活动需要具体的策划人员去执行，线上的活动就需要专门的新媒体营销人员来配合，以扩大活动的传播范围。

新媒体营销已经成为现代企业发展不可缺少的一部分，我们应该积极的顺应时代的潮流，努力的去发展新媒体。

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——复旦经管院EMBA班讲师、知名自媒体人赵圆圆在蓝V嘉年华上的演讲

9月20号，由蓝V联盟主办、海尔新媒体承办的 “企业级媒体的破茧新纪元”蓝V嘉年华，在青岛即墨海泉湾举行。会上， 复旦经管院EMBA班讲师、知名自媒体人赵圆圆分享了他的见解。

赵圆圆认为品牌从来不销售产品，品牌是销售者向购买者销售长期的需要。做一个品牌，售卖产品功能，别人有的你有，别人没有的你也有，你要告诉他这个碗不光可以吃饭，吃完了以后还可以传给下一代，这就是心理慰藉。然后是培养内部粉丝，如果内部的员工都不是你的粉丝，那外部也不可能有粉丝。

还有就是长期做广告，可口可乐四五千亿的大牌子，广告永远占营收的10-15%左右。无论做营销、还是做活动，要清楚你的品牌在人类需求的哪一层级，什么是赢得尊重的广告，所有走红地毯的广告都是赢得尊重的广告。什么是自我实现的广告呢，就是画面里面没有人，就看宝马的广告已经到了自我实现了。但是发现这个城市里面是没有人的，不需要看别人的目光，已经完成了自我满足了，这就是自我实现的广告。

香奈儿、丰田、高露洁、惠普，四个品牌有什么共同特点?品牌的本质就是人，就是一个简单的粉丝关系。对应到企业，我是谁?就是企业的品牌。我做的是什么?就是企业的产品线。可以把所有的品牌，都理解成一个一个的人，发现变得非常的鲜活，突然就觉得，品牌原来跟人和人的关系是一样的，也就不难发现海尔新媒体做的就是品牌应该做的正确的事情。

什么时候做品牌营销?直到出现产品矩阵和进入产品竞争的时候，才真正的需要做品牌营销，这个时候会发现产品高度的同质化，我们举一个例子，蒙牛、伊利两个牛奶是喝不出区别来，产品功能高度同质化的时候，就需要大众的品牌营销树立形象的不同。品牌发展的三部曲：知道、信赖和喜爱。要与企业的人和产品形成关系，就是信赖，然后有使用经验了，还有就是价值观的共鸣，比如SKII不输出产品了，广告片里面不需要LOGO，只是需要女性保持独立。

赵圆圆现场推荐了三本书，科特勒的《科特勒营销全书》、舒尔茨的《整合营销传播》、特劳特《定位》，他表示讲的定位对中国是非常有效的，因为我们中国人有一个特点，比如开一条路，这条路一片荒芜的时候，盖一间铺，中国人说开一个餐厅挣钱，他也开一个餐厅，就变成美食一条街了。

赵圆圆说，他任职奥美创意总监的时候，奥美有一个表，就是整合营销传播，是十几年前做的，如果拆分开来可以看到六个象限把营销涵盖在内的，如果像填字游戏一样，全部都填完以后营销就过关了，起码你就是一个品牌了。

输出什么内容?一个是品牌自己的内容，这部分内容属于你自己给自己吹牛;第二部分是品牌公关，就是你找大V、名人给你吹牛，这就是PGC，别人吹捧你的内容;还有就是UGC，就是用户点评你的内容，这三个内容组在一起就是品牌内容营销的三个内容。

现在做媒体营销最经常说的就是大心脏，不看对错只看利弊，一些法则，互怼、挖坟爆料、二阶段参与、脑补情节等。赵圆圆发现人是这样的，每四个人当中有一个人有冒险基因，参与完了之后走了，其他人看到结果以后活动结束了，他建议大家以后不要搞预热，把一个活动搞成双阶段，淘宝做的非常好，就是这个道理。

赵圆圆分析现在内容有三个特点，90后寡头垄断内容，圈层语言隔阂严重，反严肃重参与。2016年中国网络流行语，你要知道宝宝是从哪里来的?比心从哪来的?狗带是怎么来的?所有的出处都搞的清清楚楚的时候，你才可以把格局搞的很清楚，这就是打破砂锅问到底，再问砂锅在哪里。比如我就是做一个啤酒的，我还写什么呢?其实你自己吐三口血也写不出什么东西，大半部分要建立呼吸一样的活动，从网上抓内容进来，把品类关键字、品牌关键字搜出来，你看到的大部分的APP都有搜索引擎，发现消费者可以创作出很多的内容，这就是呼吸模式。

骗面之词、大橘为重、疯狂打CALL，大家都知道什么意思吧?我们日常怎么写?写有传播里的文案，总觉得我什么都懂了，讲这么多的道理，但是一动笔脑子就一片空白，你先把今年流行的词全部打印出来放在脸跟前，然后把圈层里面常用的词打印出来放在你脸跟前，然后把项目的需求打印出来，然后就拿笔写，不要用电脑写，发现挺快的。

最后他提到品牌是人格化，建品牌内容库，疯狂输出，这就是品牌内容的第一步。

在《人民的名义》这部剧中，大学教授出身的高育良书记，不论是在生活中的日常交流，还是正规场合的工作发言时，总会运用辩证法来说明问题。有时想想广告和公关，也存在着对立与统一的辩证关系。

以下摘录自《新媒体营销密码》第二部分之新丛林法则，不过不是照抄书本。

以前，营销拼的不是策略，而是胆略。现在，广告的传播功能在慢慢失效，营销等于砸钱买广告时代成为过去，广告逐渐走向新媒体营销体系的边缘，出现新的丛林法则……

四个很重要的广告投放原则(常识，认知)

——华哥觉得很多人需要脑补并强化，包括自己。

• 在一个既定媒体中，广告越多，单个广告的效果就越差。华哥批注.网络广告亦如此，特别是DSP展示类，如果在同一个网页展示无数个相同的广告，那不仅是费钱，而且还要起到反作用的，这是华哥亲身遇到的一个实例。
• 广告生效的周期会很长，广告要么不打，要打就要打透。华哥批注.有些人怀着很高的期望，在某渠道打一次广告，结果和想像差别很大，就说这个不好那个不行，其实这并不完全是媒体渠道的问题，问题出在自身对于广告投放原则的缺失上。
• 打广告之前，一定要做好策划，要么不出手，出手就要成功。华哥批注.这就是营销人核心价值的体现——策划是营销之魂。
• 信息爆炸时代，广告投放并不是覆盖面越大就越好，影响到潜在用户才是关键，精准比覆盖更重要。华哥批注.理解了这句话，像对于投放广点通、DSP、网盟等泛媒体渠体的广告，也可以做到花少钱获得更好的ROI收益提升。

布鲁德本特关于大众注意力的理论——过滤器模型理论

理论图解：人的注意力就像一个过滤器，受到注意的信息才能通过过滤器，未受到注意的则排除在信息加工系统之外。也就是说，人们总是习惯性地忽略一些东西，而去注意那些自己意识或潜意识在意的东西，因为同一时间内，人体大脑对信息加工的资源有限，不得不选择过滤一些信息。

这些能搞出理论模型的专家，哥真心地佩服！举个自己体会到的实例，华哥有加入很多微信群，但有些并非是自己主动加入的，因此，对于这样的群，华哥是有选择性地进行了过滤，具体表现就是开启了“信息免打扰”功能。

对于传统广告而言，因为现在广告已太多，大多数消费者开始对广告视而不见，习惯性忽略成为常态。另外移动互联网的碎片式信息成为主流，媒介载体和内容更加分散，单一渠道对人们的影响越来越低，没有主导优势的媒体，大众的习惯性忽略更为明显。

传统广告的信任危机

• 广告天生捎带不诚实的因子，因为广告是商家为了某种特定目标，通过不同形式的媒体向公众进行自我宣传的手段。广告只是放大自己的优点，弱化其缺点。没有广告是客观的。
• 造成广告信任危机主要原因是虚假、夸大、误导等不良信息的泛滥。新广告法的实施起到了一定的规范作用。
• 消费者的习惯性忽略和对广告的不信任，这是导致广告花钱越来越多，效果又越来不好的重要原因。
• 广告不能解决信任（可信度）问题，也不能建立认同感（大众消费者对企业价值、文化、和产品的肯定）——这是广告天生的缺陷和短板，在营销体系中，需要用其他方式来弥补，如公关。
• 借助媒体公信力，如央视，让大众消费者信任其品牌，这是某些广告投放的目标，然而，这条路越来越难走，譬如E租宝事件引发的连锁反应（吃亏的包括国民老公王思聪）。因此新的营销策略应当是：争取报道，这比上广告更重要。

华哥PS.像老罗和雷军这俩，包括其背后的营销团队，深谙此道。

• 在新媒体营销体系中，广告不能帮助企业商家建立大众认同感，广告的真正作用不是塑造品牌、而是维系品牌，在体系中沦为边缘角色。
• 口碑营销时代，新媒体营销的关键是让企业的核心价值观被消费者认同，广告无法承载这一功能。新媒体营销人员打广告是有目的、有计划的传播活动，正确评估广告的价值，有利于整个营销策略的优化。

新媒体营销时代的一些广告法则

• 新媒体营销中，创意的核心是用最简单、最直接、大众一眼就能看懂明白的方法。表现方式则要做到“能够驱动消费者的核心价值”——如使用新颖有趣的内容。
• 新媒体营销要求创意者对自家产品、公司理念、目标受众等有着深刻的理解，现在有能力的企业大多选择自建市场部，自己做创意，因为很多传统广告公司务虚大于务实、同时不接地气，创意已经OUT了，它们已不太适应新媒体时代的丛林法则，让他们干活做执行就是。
• 深刻理解用户习惯的变化对于新媒体营销人员来说特别重要，线上活动已成为新媒休营销体系中最核心的手段之一。
• 打广告，最好直接了断，切忌拐弯抹角——不要模仿高育良同志的辩证法说话艺术啊！
• 打广告要说人话，站在客户的角度，用客户的语言讲话，说让客户听得懂的话，不要鸡同鸭讲。

• 不打好的广告，只打对的广告。广告是用于传播的工具，不是艺术不玩虚的，带来效果（如销量）才是关键。
• 一个广告只讲一个故事。产品的优势不要什么都说，说多了等于什么都没说。市场定位的本质不是产品是什么，而是你告诉消费者它是什么（心智定位）。ps.对定位不太理解的营销小白，可以恶补下此书。
• 广告要利用不同媒介平台的优势，打好组合拳。广告最终的效果，是合力的作用。可见拙文：网络广告效果和口碑营销之间的一点儿粗浅想法
• 打广告要做好内部沟通、与产品、销售同步。

广告没落，公关崛起；公关第一，广告第二

• 公关泛指新媒体营销过程中一切公关行为和手段，非指公关公司。公关是新媒体营销的标配。
• 公关是方向，广告是方法，广告变成公关的一个手段或途径。
• 公关借第三方之口，让大众消费者认同企业品牌理念。公关重视互动、强调关系，传播设计以潜在受众群体能够接受为基本前提，并在传播过程中赋予独特的社交属性，同时具备长、短期效用。
• 公关本质也是企业自我营销手段，只是更高明。从战略角度看，新媒体营销的终极目标，是让企业的品牌扎根到大众消费者的心智当中。要达到这个目标，需要高效的营销传播手段。广告做不到，公关可以。
• 公关可以做到定制化信息传递，习惯性忽略前提下，消费者倾向于关注对自己有价值的信息，用户关注的信息才是有效的信息，将企业品牌融入到用户关注的信息中，传播才会更加有效。
• 公关强调效果、注重圈子，公关的核心职能之一就是利用圈子做好口碑营销。
• 做新媒体营销的最好途径不是购买媒体广告位，而是控制媒体信息流。

附：参考图书《公关第一，广告第二——公关营销新定位》。半路出家做市场营销的人必读!

山西是人类初曙的华夏之源，孕育着千年璀璨的星河文明;是自然禀赋的表里山河，弘扬着华夏民族的豪迈气势，演绎着生生不息的山河故事。为了进一步借势新媒体力量讲述山西旅游品牌故事，山西省文化和旅游厅打出了“华夏古文明 山西好风光”这一响亮的旅游营销口号，以此为主题展开了系列面向全网、全球、全民的营销活动，全面推动山西旅游品牌的国际化、产业化和全域化。

以新媒体营销为驱动，以“互联网+”为策略，以“线上+线下+体验”的创新模式开展山西旅游品牌营销。线上围绕“华夏古文明 山西好风光”这一核心品牌，在主流OTA、海内外新媒体渠道、资讯网站、广电融媒体平台等全媒体营销推广，实现了山西旅游话题口碑的裂变式传播;线下成功举办了“华夏古文明 山西好风光”全球探秘计划活动，新媒体助力事件营销口碑传播，以体验经济撬动山西优质旅游品牌升级。

截止目前为止，山西旅游品牌营销宣传成效显著。结合互联网传播热点及大众市场属性，线上开展了“探秘最山西”、“说走就走的旅行”、“惠民话费等你拿”等系列话题互动活动，整合社会化全媒体资源推广山西旅游，联动航空公司及各大企业自媒体转发，有效激活全网参与热度，实现山西旅游品牌总计曝光量过亿。

线下活动汇聚了网红博主、文史研究者、专业画师等来自不同领域且深具影响力的39位旅行达人组成“文化探秘团”，跨越山西省11个地级市，通过一系列深度体验探寻山西旅游文化符号，共输出近百篇优质精华旅游攻略内容、近百条目的地体验短视频、上千条图文照片、上百篇媒体发文刊载、上万条微博话题讨论量、上千万微博话题阅读量，全面提升“华夏古文明 山西好风光”品牌的影响力和知名度。结合优质内容的新媒体运营，有效提升了山西旅游官微粉丝活跃度及品牌粘性，促使山西旅游官微粉丝量大幅增长。

本次活动利用新媒体营销助推“华夏古文明 山西好风光”旅游品牌，充分打响文化牌、流量牌、地域牌，通过“线上+线下”的联动，有效整合全社会资源，为“华夏古文明 山西好风光”山西旅游品牌构建了完整的线上线下营销生态系统，打开了众多游客对山西旅游品牌故事认知的大门。

接下来还将进一步整合联动海内外资源，合力打造“把山西讲给世界听”这一话题，通过微信、微博、抖音、Facebook、Twitter、Instagram等海内外新媒体平台，以多样化形式呈现山西旅游风情，以全球化的格局视野讲好山西旅游故事。

新媒体营销是移动互联网时代的产物，是当下品牌营销传播的必然趋势，也是深受互联网用户喜爱的传播方式。山西旅游一直致力于探索更多创新新媒体营销，聚焦山西旅游“331”新格局，以“线上+线下+体验”模式，通过新媒体创意营销、及时分享、在线交互、立体传播，实现与更多年轻群体的深度互动，进一步释放山西全省区域文化价值，推动山西旅游品牌再生，在新旅游时代焕发品牌新活力。

2017年，企业讨论最多的是什么?答案是赚钱!

那依靠什么赚钱?答案是产品!

那产品如何完成从产品到爆品?答案是——营销!

为什么?一个小餐馆，有一道好菜，第一天让一个用户喜欢吃，吃完了还愿意再来一次，一年以后。依靠这个招牌菜最后市场竞争的结果中，你就可以甩开他们很多。

另一家小餐馆看到了，于是首先从网上学习了厨师资格，不断尝试创新，然后也做出了一道招牌菜，但是不同的事，他为这道菜取了一个名字，拍了精致的照片，并配文自己做菜的灵感，然后从朋友圈、微博、微信发送了出去，一个周，他的”招牌菜”把餐馆A甩开了很多!

这就是新媒体与每个人、每个企业的关系!你总认为脚踏实地，一步一步往前走是成功的唯一路径，但是却没发现时代变了，本质没有变，但是速度变了!在当今的互联网时代，要想成功，产品很重要，但是引爆市场营销策略和思维更重要。

温水你哪怕做到99°C，也没啥用。唯有沸腾之后，才有推动历史进步的力量。

在今天，我们最常见到的其实不是产品，是广告，花式广告!这里所讲的广告并非仅仅是地铁里、电视上的那些”连起来围绕地球一圈”的宣传，而是营销，任何以品牌形象和销售为目标所进行的商业行为，都时营销。而眼下最热门的就是已经占据国民时间的新媒体营销。

第一，互联网的红利，正处于深化期，用户在线时长的增长已经超过了用户数字的增长，外环境被内环境所代替;第二，中国用户在媒体意义上的媒体消费仍然在增长。目前在整个用户所有的媒体消费里面，移动互联网占到了55%，而且这个速度进一步的上升;第三，内容战略正在成为中国企业重要的互联网战略;第四，多种互联网表达的融合非常明显。

新媒体的迅速发展是技术革命和大数据计算带来的时代必然结果，企业和个人都在深度经历，要么改变，要么被改变!

边界正在消融，所有的产业都在触网。11月18日，THLDL大课堂第145届主办的”深度新媒体与资本赋能”主题峰会将在广州举办。新的行业竞争环境下，谁占据对于未来信息和内容定义的制高点，谁就占领了未来竞争的制高点。

“深度新媒体与资本赋能”主题峰会解决什么问题?

1、企业获得更多的流量，更大的曝光量。

2、移动互联网时代，逐步创新打造一张营销网络。

3、学会营销套路的本质，加快占领国民时间的维度。

4、深度解析资本运作的魅力，打造有长期价值的企业。

微信视频直播

毋庸置疑，直播已经火得快上天了，斗鱼、映客、花椒，多款直播软件不断展示着人们的生活。互联网行业都在盛传，直播是现在的风口，各家都想分直播这个巨型蛋糕，甚至陌生人社交软件陌陌都开始有自己的直播，那么，作为社交最火爆的微信，会不会也做自己的视频直播呢？

　　就目前而言，微信还是丝毫没有直播的意向。那么，对一些想在微信做直播的人来说，如何做直播，就成了很多人关注的重点。

现在的微信，不管是个人微信公众号还是企业微信公众号，简单的图片+文字，推送给用户，偶尔会加送语音的方式，吸引用户。这中间穿插的文字和图片都是经过修饰的，也就是说用户也只能够通过图片感受现场发生的一切，往往会觉得真实感不够，便会加大用户的流失量。

就目前微信的社交关系和粘度来说，微信存在大量的营销信息和内容丰富度。而在文字内容表达和传播越来越难的情况下，在微信上面做视频直播的确是出路。

两种直播模式：

1：To C直播：个人直播，这种是依赖直播App做直播。这种视频直播需要其他人也要下载直播App，而且只能在手机上做直播，画面不是很清晰，但是移动起来很方便。最大的好处是不收费，但是纯粹是给这些直播App导量，自己却没有量。

2：To B直播：企业直播，需要找一些第三方类似于目睹直播这样的提供一整套直播系统的直播平台合作，开通流媒体直播服务，根据自身的具体情况，进行设备设置，然后开始微信直播。在目睹平台上进行网络视频直播，创建直播频道，并自定义装修直播频道，设置直播观看权限，再开始使用摄像工具进行直播视频采集开始直播，每个直播频道都有一个直播播放地址，直接把直播嵌入公众号自定义菜单中中，或者分享给好友粉丝或者分享到社群，或者分享到朋友圈，待直播开始后，大家就可以进行观看了。

嵌入式视频直播的优势

1，直播方式多样：手机直播，桌面直播、专业摄像机直播、拉流直播、列表直播，导播直播（适用于直播场景切换、多地互动直播），全程支持，像素清晰，画面稳定。

2，直播观看页个性化定制：直播画面与功能自定义设置，视频直播水印，详情菜单、直播倒计时、广告外链等，同时还有自定义授权观看，PPT文档播放，画中画模式直播。

3，互动功能多样：实时互动聊天，活动报名，打赏功能、抽奖问卷。同时还能截屏发布图文，也可以给微信直播的人一些鼓励，这些也很类似于直播的一些虚拟物品打赏，增加了与用户的互动，使得用户粘性加大。

4，方便无需下载APP：观看直播用户无需下载APP，手机微信端打开链家、PC端打开网页链接即可观看。

5，全平台宣传：直播频道链接既可以嵌入到网站、App、H5或微信公众号中，同时，直播内容支持多平台一键推流，同步直播。

新媒体营销之路-微信直播

随着现在微信红利时代过去，内容创业门槛越来越高。而直播门槛的降低也恰巧中和了内容生产的困境。现在已经有很多自媒体通过直播平台导量和宣传，而随着直播平台的洗尽铅华，直播的慢慢摸索，在平台上给别人到导量的做法必将落伍，嵌入到自己微信平台的微信直播才会长久稳定。

目睹微信直播是通过视频采集设备采集，然后服务器直播推送，既可以直播、录播嵌入官网，也可以分享到各大社交平台，与传统直播不同，目睹直播的用户控制中心有丰富统计功能，目睹用户可查看直播频道观看总人数，峰值，每人观看时间统计和进入次数等信息，通过数据分析能得到用户的观看时段、所在区域、观看终端等。

微信视频直播在同用户和粉丝在更高更深的层次进行沟通交流，构建相互的信任和满意，买与卖的关系也变得更加灵活，有助于建立长期的依赖与合作关系。

快速实现在微信做视频直播，进入目睹直播平台，开启直播-实现新媒体直播营销之路。

目睹直播（http://mudu.tv），企业级视频直播平台-易用 · 开放 · 随心拓展。

《人民的名义》作为一部极具现实性的反腐剧，已经在社会中引起了巨大反响。据CSM统计收视率高达5.0819%，微博上#人民的名义#微博话题阅读量已达13亿，豆瓣打分最高时达9.1分。这是一部“良心巨制”，俨然成为一部划时代的现象级电视剧。最难能可贵的是，该剧坚持“裸播”收视数据不作假，并联合中华志愿者协会抵制购买收视率造假行为，成为业内一股清流。

虽然导演李路坚称其营销团队并未进行大面积的宣传造势，但《人民的名义》的成功，与其充分善于运用新媒体宣传推广密不可分。该剧的新媒体营销手法可圈可点。

一、切中用户需求，紧扣时事热点

众所周知，近年反腐力度空前。中纪委每次“打虎”的消息传出都会引发大范围关注和讨论。该剧以“反腐”为题材，写实性极强，为观众层层拨开官场黑幕，赤裸裸揭开官官相护、官商勾结，相当大胆直接。全剧悬念重重，又在嬉笑怒骂之间不断挑动观众敏感神经，让人欲罢不能。

在这个“小鲜肉”大行其道的世道中，横空出世一部云集众多老戏骨竞相飙戏的电视剧，话题感十足。当观众受够了虚无缥缈的玄幻剧、仙侠剧的拖沓和矫情，突然一下子被拉回到现实中，一众资深“老戏骨”轮番登场、精彩飙戏，塑造了一个个可圈可点、有血有肉的人物形象。这感觉就像过年回家天天大鱼大肉吃得消化不良的时候，突然出现一道青菜的场景是一样一样的。

该剧内容制作精良，老戏骨肆虐，情节紧凑，比起那些小鲜肉的肥皂剧高明了不知多少个档次，再加上该剧明显抓住了用户的痛点和痒点，紧扣了社会话题和时势热点，想不红都难。

二、自带IP流量，制作热门话题

说这个之前，先问一个问题：为什么偶像团体蹿红的速度明显要比个人快?从Super Junior、EXO、tfboys可以看出，其明显从人数上占据了优势。团队有自己的粉丝群体，团队成员各自也有自己相应的粉丝护驾。甚至团队成员之间的粉丝还相互指责谩骂、互黑互动，总是能不断制造话题增加曝光。

《人民的名义》光演员动用80多个，老戏骨占据大半个江山，全剧演员片酬4800万，还不如Angelababy一部戏的片酬。 但是80多个演员就相当于80多个行走的IP，让观众不知觉地在剧中找熟人，想当年《建党伟业》、《建国大业》引无数观众眼花缭乱，话题点足够强大。达康书记吴刚上热搜、侯局长陆毅主演成陪衬上热搜，连出现过两集的赵处长侯勇也能上热搜，这演技真是没得说。甚至网民中还自然分化“秘书帮”和“汉大帮”，他们都在为自己喜欢的角色摇旗呐喊，好不热闹。

三、预热宣传走心，“国家队”保驾护航

《人民的名义》在开播十天倒计时宣传文案十分走心，倒计时海报 @人民的名义官方微博、@中央军委后勤保障部金盾影视中心、@天娱传媒等都进行了积极的转发，而且更是得到了人民日报、中新网、新华网、共青团等多家主流中央党政媒体大力支持，《人民日报》的官方微信公众号更是接连转发多篇《人民的名义》为主题的媒体报道，篇篇都是十万+阅读，给足了面子，甚至连国外媒体也开始关注。《人民的名义》及其主创在们也积极在微博上进行宣传，“达康书记”吴刚的一篇“欢迎大家留言”的微博更是积攒了31万的点赞数，要知道之前吴刚没大火时的点赞数只有几百到几千，就连全剧组年龄最大的白志迪老先生都学着开微博了。

四、大V借势狂欢，用户互动传播

当一个话题足够火爆之后，必会吸引大批大V和网民蹭热度。各品牌商家接连出手，纷纷制作海报植入广告宣传，剧中人物受到年轻观众的推崇，各式“表情包”风靡网络，达康书记的水杯、衣服淘宝都有同款，就连达康书记办公桌上的固体胶淘宝商家也不放过。网民根据剧情和人物DIY各种表情包、网络金句和视频，使得该剧成为了网民狂欢，网民口碑相传、自动自发为该剧免费传播，“火上浇油”推动该剧收视一路飘红。

NO1：网络直播营销

直播推销是最为便利的推广

主播通过网络直播形式向粉丝观众推介

粉丝量多范围甚广

互动性高传播速度快

是当今时下最为主观直接的推广方式

成本低效果好的电商宣传渠道

NO2：微博营销/朋友圈图文营销

微博、朋友圈营销是最直接的

通过产品的实物图片和文字

有图有真相

或者以短视频形式

让营销更加准确

NO3：模特/网络模特

穿上或附带商品拍摄写真

利用模特的外型吸引眼球

再从而推销产品

时尚性强

买家可以感受产品使用体验

合作直播平台都有

推广渠道都有

网红行业是当今新陈代谢最快的行业，每一刻都有大量的新生力量诞生，所以星集艺未来保持暂时在规模不断扩展的同时也不断与新生网红合作，共同创造网红经济。

所以星集艺欢迎与各大网红艺人平台、经纪公司合作，互利共赢。