标签： 新媒体营销

8月来了

August

盆友们，周二早上好！

我是新人小1

七月流火

八月未央

这是老祖宗们说的话

虽然小1觉得天气并没有转凉

反而越来越热

但是八月份确实要来了

互联网时代，一切都要快人一步。

我们作为新媒体从业者也要未雨绸缪。

大家赶紧把8月份的营销日历囤起来，早早地规划好如何借势！如何蹭热点吧！

文案，策划，活动，H5,视频，搞起来！

小1已经为大家整理出了8月份的营销日历

拿走不谢

妥妥的

！！！

2018年8月1日

星期三

建军节

2018年8月3日

星期五

男人节

2018年8月7日

星期二

立秋

2018年8月8日

星期三

全国健身日

2018年8月13日

星期一

国际左撇子日

2018年8月14日

星期二

绿色情人节

2018年8月17日

星期五

七夕节

2018年8月22日

星期三

邓小平诞辰

2018年8月25日

星期三

中元节

?2018年8月1日 星期三 建军节

热点：军人待遇，国防建设，中美贸易关系。

玩法：发展历程H5、为军人点赞H5、我的军人照片H5、为军人庆生、爱军拥军海报。

思路： 这个节日军事政治性很强。如果新媒体属性与这类节日属性比较挂钩，可以用图文、H5、海报、微博、朋友圈、视频等追热点。如果不是特别相关的，不追也可以。

案例：《中国教育报》就用《“八一”来了，教师版大阅兵，各科老师秀出霸气必杀技！献给四海八荒的教师们！》蹭了热点 。

? 2018年8月3日 星期五 男人节

热点：男朋友，女朋友，礼物、相亲、男性的职业状况，求生欲。

玩法：男友答题卷，奇葩男生，我的男生相H5，活动促销，照片墙，吐槽或者有趣的话题。

思路：男人节这个热点最适合商品的打折促销活动，可以用海报、图文、直播等进行。同时，还可以利用微博话题、集体吐槽、H5、短视频等获得引流和曝光。

案例：天猫商城根据男人节的热点做的图文海报，用来进行营销活动引流。

?2018年8月7日 星期二 立秋

热点：天气、饮食、养生、传统文化、亲人。

玩法：促销打折，视频，图文，奇闻趣事，福利发放。

思路：立秋之后，暑去凉来，可以用天气的变化结合人们的饮食养生谈谈，也可用图文、海报等进行商品促销打折的宣传活动。同时，作为传统节气，还可以用微博话题，视频等进行一系列关于文化和亲情的切入。

案例：将父母儿女之前的亲情，用节气立秋前后的天气变化传递出来，拍摄成视频，进行宣传，非常具有感染力。

?2018年8月8日 星期三 全国健身日

热点：健身、运动、体育精神。

玩法：活动促销，课程推荐，比赛，全民健身活动，健身小游戏。

思路：可以用海报、视频、图文等展现形式，从健康和运动方面谈谈。

案例：顺电在全国健身日推出打折促销活动，采用图文宣传的方式。

? 2018年8月13日 星期一 国际左撇子日

热点：天才、智商、人工智能。

玩法：这是一个很小众的热点。小众也有小众的玩法，可以做话题，比如左撇子们的趣事，甚至可以做一个用左手才能玩的小游戏。

? 2018年8月14日 星期二 绿色情人节

热点：绿色出行、共享经济、环保、青年环保主义。

玩法：打折促销，种树游戏，绿色出行，情话表白。

思路：这个可以从绿色环保的角度进行切题，可以结合互联网共享经济和环保主义来谈。形式上可以用视频、图文、海报、H5小游戏等。

案例：斑马智行就用节能减排+环保出行+互联网汽车+情话表白，蹭绿色情人节的热点。

? 2018年8月17日 星期五 七夕节

热点：恋爱、告白、约会、男朋友、女朋友、相亲、单身狗。

玩法：测姻缘，另一半长相H5，朋友圈找对象游戏，打折促销，难忘约会，相亲囧事，情侣照片，接吻大赛。

思路：七夕节是一个很大的热点，很多品牌都会抓这个热点，因此如何在众多蹭热点中脱颖而出，成功营销自己的产品和品牌是一个很难的问题。无论是用那个形式，H5或者图文，内容才是核心。

案例：比如麦当劳在内容营销方面很善于将节日热点和产品营销结合起来。在七夕这个节日，借助各种中式经典爱情，将主打产品巧妙植入。

? 2018年8月22日 星期三 邓小平诞辰

热点：改革开放，伟大领袖，十八大，国家经济发展，经济特区，市场经济。

玩法：今昔对比H5，考考你对邓小平的了解，海报，图文对比。

思路：这是一个很主旋律的热点，很多垂直细分类的公众号其实都不太好蹭这个热点，建议可以不蹭（热点蹭不好也会给自己招黑）。但是很多咨询类新媒体却可以发挥这个热点，可以用海报写祝福语和缅怀语，也可以用视频，图文等展示邓小平爷爷的政绩，甚至还可以用H5让用户分享改革开放带来的自身变化。

? 2018年8月25日 星期三 中元节

热点：祭祖，鬼节，传统文化，灵异，河灯祝福。

玩法：灵异事件盘点，恐怖电影推荐，活动促销，海报图文。

思路：中元节名气较小，热点也较小，建议可以用海报图文追追，或者用话题。

案例：比如用技术把故宫文物图片进行改造，创意十足，吸人眼球。

最后小1想说

这份营销日历非十全十美

毕竟新媒体行业

人在路上走，热点从天上来

接不接得住，全看手速

所以大家还是要

眼观四方

耳听八路

最后的最后…

今日话题

盆友们，你们还有什么更赞的追热点的办法呢？欢迎在留言区告诉小1 ！

End

前几日，《人民的名义》火爆，一部严肃题材的正剧成为“社交货币”;《欢乐颂2》热播，应勤直男癌处女情结在社交媒体遭遇热议;再到《春风十里不如你》张一山、周冬雨CP朋友圈刷屏，热门电视剧口碑营销，朋友圈、微信KOL、社群等新媒体的力量越来越重。这对刚刚在探索阶段的网络大电影营销是否有可借鉴之处?

在与众多的网剧、网综的项目的合作中发现，毫无夸张的说，影视剧作品，包括网大在内，谁能够快速有效积累用户口碑，谁才有机会打响这场舆论战。因为现在的观众的收视路径早已发生了变化，只有能够诱发他们关注的内容才是好内容。而新媒体是网大营销天然的土壤。

因为网大与新媒体有着天然的连接，首先，新媒体的用户其实就是网大用户。相较于线下媒体或者较为传统的电视、车体、站牌等广告形式，新媒体上的用户以及眼球经济更容易转化为网大的用户和流量。且网大的营销费用有限，新媒体性价比也是最高的。

此外，网络大电影付费窗口期非常短，只有6个月，真正可以引爆的时间非常短，影片上映一个月甚至是一周内是非常关键的引爆期。而在所有媒体中，新媒体的传播反应是最快的。

如何在第一时间实现真正的口碑营销?关键需要解决三个核心问题：

1、 找到第一批核心用户，我们称之为种子选手。这些人才是真正的让影片口碑传播的核心。

2、 找到了核心的粉丝就是成功的一半，而剩下的一半是想尽办法让粉丝为你说话，引爆舆论。

3、 共同制造大众G点，流量的产生。

找到第一批核心用户

我们在参与老九门、余罪、最好的我们、我去上学啦等等众多的网剧、网综项目中看到，营销的关键都是找到核心的卖点，继而通过精准渠道的策划与传播从而找到第一批核心用户群体，并让他们成为第二轮、第三轮传播的发声筒、扩音器，最后形成炸裂式的口碑传播。

而核心人群的寻找，第一步就是产品的定位。产品卖点、共鸣点，才可以触达真正感兴趣的人群。《人民的名义》走火，在湖南卫视、爱奇艺这样的年轻化平台播出，是关键点，弹幕、微博、朋友圈评论等年轻用户对内容的二次创作，推动正剧这一限定题材具备了大众的共鸣点，70后、80后、90后观众他们喜欢的点一定是不同的，但是他们都从这部剧中找到了自己的共鸣点。我们现在正处于一个分众传媒的时代，无论是怎么样的艺术形式都没办法一开始就得到所有人的喜爱，精准的定位可以帮助我们快速找到那一拨最有可能喜欢我们的人，然后让他们成为我们的传声筒、扩音器。

前一阶段，美团的“MD反黑组”微信账号在朋友圈走火，身边的很多媒体朋友转载了《谣言粉碎机：关于美团点评的这几个谣言你一定都听过》这篇文章，文章以自黑有趣的内容澄清了美团近段时间的各种谣言，诙谐幽默的方式起到了出其不意的传播效果。其核心的传播点包括“自黑的艺术”、“公关人的自我修养”、“当人生面对谣言“等等，这些有共鸣的话题设计再加上社群等新媒体互动式传播，最后引发了巨大的共鸣，包括新华社、人民日报、南方周末、澎湃、网易、新浪、搜狐等等众多媒体人进行刷屏式的转发，推动该篇文章的转载率、阅读量都实现了几何数增长。

第二步让粉丝为你说话，口碑的力量

核心粉丝的触达与口碑的产生相辅相成，我们在向核心人群发射我们精准内容的时候，实际上已经产生了口碑效应。例如《太阳的后裔》核心卖点是势均力敌的爱情，这样的定位一出，就立马将其所有的爱情剧泾渭分明，然后这个概念得的了第一波粉丝的认同，在新媒体端开始出现大量的势均力敌爱情的解读，推动太阳的后裔持续走火。网大营销也是如此，找到第一波粉丝让他们认同我们的核心卖点、共鸣点，再加上新媒体力量的推波助澜完全有可能实现口碑营销的二次传播、三次传播，这个威力巨大的。

去年年底我们做的明星形象包装的案例，就是一个全平台联动的经典案例，这个想象力要比单平台更大的多。当时因为时间紧急，我们用一天时间调用了100个娱乐类、影视类、生活类、时尚类KOL全平台联动传播，覆盖了微信、今日头条、一点资讯、搜狐自媒体平台等全媒体平台。后来产生的是非常巨大的，大家可以看下这个表格。

第三步共同制造大众嗨点，流量的产生

这就到了我们第三个关键点，制造大众舆论嗨点一起引爆流量。这方面有很多成功的案例，老九门、太阳的后裔等等都是口碑引爆流量的大剧，但是片子本身就非常好，有的是大IP，有的具有很闪亮的明星效应，所以看似对网大营销借鉴的意义不大。其实不然，口碑营销在其中还是发挥了很大的推波助澜和锦上添花作用，实现从口碑剧到现象级大剧的一个推动。

其中尤其比较特别的是《余罪》，这部剧不是大IP也没有大明星，但最终却成为2016年网剧中绝对的黑马，流量和口碑都是当年网剧中最好的，甚至直接带动张一山明星价值飙升，片酬翻了好几倍。口碑的影响力绝对是特别重要的。

口碑发挥的作用特别大，到后期产生了大量的自来水。余罪传播的时候，我们分析他的核心人群是两类，喜欢罪案题材的人群，喜欢周星驰喜剧类型的人群，所以在这两类人群中推广力度很大。但是新媒体数据出来之后，我们发现喜欢美剧的人也喜欢余罪，因为它的节奏也好、讲故事的方式也好，都非常有美剧的特点，在爱奇艺讨论区很多用户自发地将余罪与很多美剧、港剧对比进行评论。所以余罪在后续的传播中可以看到新增加了一个传播的核心“余罪是迄今唯一可以媲美美剧的网剧”，做了很多丰富的物料来传播，这样又吸引了更多喜欢美剧、喜欢节奏感强的人来看。

而这个传播过程中，其实就是与粉丝一起制作嗨点，一起发现传播点，发挥新媒体的力量，辐射更广泛的人群，产生真正的流量。所以说粉丝不代表流量，口碑也不代表流量，但是两者都可以影响其他人，产生真正的流量。这是我们做网大需要思考的。

责编：汉网

2017年产业资本大举进入内容创业产业，中国营销业态的进化论从内容为王进化到产品为王，在优质内容稀缺和内容加速迭代的今天，如何做好变现是每个互联网人面临的痛点。在2018年的清博盛典中，我们邀请到云途数字CEO李茂山为我们现身讲解这一疑惑。

受邀分享嘉宾：

云途数字CEO李茂山

新媒体的新，我们又新在哪儿？首先表现在数字的新，我们之前对于传统广告人是没有用到新媒体数据去分析的，但是根据艾瑞报告，2017年中国社交广告大约是376.2亿，年增长率57%；电影票房大约是590亿，而且还没有统计内容广告方面的数字。

另外告诉大家，在2017年新媒体采买内容上，我们共做了四个“一”。我们服务的两个比较大的品牌——保洁和欧莱雅，当然我们也服务宝马，但这两家公司在数字营销板块，已经投入了50%以上的预算。

2016年我们完成了2.3亿，2017年我们完成了4.5个亿，在今年2月4日，我们会在广州开一档叫做“分享4亿家”的采购数据，共享4亿家商业工会，此外我们会做更多产业大V和更多品牌分享的商业机会。

整合的新是我们思考的方法论，在这之前我们对于传统媒体只需要平面、网络、电波就可以了，但现在我们要回到微博、微信和视频，并把它们整合成线上、线下的方式，从而汇聚成流量去不断地传播品牌资产，这样的全媒体模型是我们需要去思考的。

• Slogan VS #@#

传统行业应该很多是80后、90后，无论是新媒体还是营销行业，十年前就有一个词叫“Slogan”，只要做好就可以了，但是当时还有个“双#号”，耐克就做的很好，来看一下奢侈品DE BEER，大家都知道他们的Slogan，却不知道“双#号”，但当时“双#号”可是与我们的用户和大众产生了良好的互动。

我们曾经服务过yves saint laurent，记得当时它最好的单品是云彩笔，大约是一秒钟卖一支，他们想要开创中国市场，所以当时的创意是光临北京，然而这样的一个创意却改变了他们原来的Slogan，这就是我们双#号对于整个品牌乃至于Slogan的理解。

• 主KV VS 长图文

在传统的广告人和营销人眼中是一定要做主KV的，但今天我们有了长图文，想必大家都知道百雀羚这个品牌，他们的长图文给我们所有的乙方公司找到了一个加价的机会，因为长图文没有标准定价。

在当下的营销环境下做长图文之后，还有场景设计，下图是博朗香槟为保洁做的倡议。在场景化的设计当中，大家的购买欲望会大大加强，因为这样的场景设计会满足用户的体验理解。

然后还有媒体中心，好比我们服务欧莱雅时，就把它变成了媒体中心，因为很多的人、媒体或者受众都无法来到现场，所以把它做到媒体中心，可以让更多的媒体和用户无时差体验到嘎纳电影节的每分每秒。

然而还要完成从媒体中心到互动体验，这是40万+的互动体验，包括我们能有幸跟人民日报合作，所以当人民日报有互动性的话，我们也会有更好的效果。

• TVC VS 微视频

舒肤佳进入中国20年后的一支TVC广告，在这个微视频中讲了几个不同的故事。然后我们把这样一个普通的TVC变成一个微视频之后就形成了IP，从2015年回家洗手吃饭到2016、2017年回不到家、洗不上手也吃不上饭，变化就是分工，而折射到宝洁这样的跨国公司，也是他们的变化。

特别跟大家分享下，我是学营销出身的，在2015年的营销管理中加入了新媒体。其实今天在座的各位，做新媒体时难道不是在研究营销学和传播学吗？然而我们研究的却是经济学，因为今天微博、微信都跟货币和交换有关联，所以我们要研究经济学。

今天我们作为世界的第二大经济体，所以要从营销向经济学跨越，应该解决的问题是数字货币，这就是新媒体行业的新时代新内容。

今天我们做内容的时候，实现了名利双收。在此祝愿我们的2018，谢谢各位！

80后看电视，90后玩网络，要说95后，00后都玩什么，那当然是新媒体了。我们的用户在哪里，内容生产和精力就应该放在哪里。

翡翠教育专注于互联网科技发展，有各种互联网技术、计算机技术， 我们就来讲讲互联网运营里的新媒体板块。

新媒体新在哪里？新媒体包含的领域特别的多，并且随着互联网的发展，人们的分享表达欲望也越来越强。人们对于新事物的接受程度也越来越深，很多自媒体也就运营而生，这就是现在为什么有越来越多的自由职业者了。各大企业也利用一些新媒体的平台吸引很多新生力量和年轻顾客，新媒体以自身平台的优越性，以及频繁的互动正在为越来越多的个人和企业创造价值。

今天就列举几个新媒体的领域吧。

一．微信公众号运营

微信公众号是开发者或商家在微信公众平台上申请的应用账号，该帐号与QQ账号互通，通过公众号，商家可在微信平台上实现和特定群体的文字、图片、语音的全方位沟通、互动 。微信公众号分为订阅号和服务号及企业号。

二．微博运营

微博是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取的平台。用户可以通过WEB、WAP等各种客户端组建个人社区，以140字（包括标点符号）的文字更新信息，并实现即时分享。微博的关注机制分为可单向、可双向两种。

三．APP运营

主要是指网络营销体系中一切与APP的运营推广有关的工作， 主要包括APP流量监控分析、目标用户行为研究、APP日常更新及内容编辑、网络营销策划及推广等内容。

四．直播短视频运营

随时互联网络技术的发展，直播的概念有了新的拓展和发展，现在更多的人关注网络直播，特别是网络视频直播更受关注。通过网络信号，在线收看球赛、体育赛事、重大活动和新闻等，这样，让大众有了广阔且自由的选择空间。当然，直播技术随着移动互联技术的发展，还会有新的进步。到那时，可能我们能够真正的随时随地的体验直播的快乐和便捷。还有现在各大短视频类APP也越来越火热，作为企业和个人，如何吸引受众需要一定的技术支持和方法策略。

除了以上这些，还有例如H5场景制作、微商城、微官网、今日头条等等一系列的都属于新媒体的范畴……并且不断的出现一些新的、好玩的喜闻乐见的方式和平台。而想要做这些，会运营、会技术还不够，还要有一颗喜欢接受新鲜事物的心。在翡翠教育，不仅仅会带给你最新的、最专业的技术，更会培养你前瞻性的眼光，拓宽你的眼界，不单单让你知道当下最火的、最有发展前景的新媒体，更能预测未来的行业趋势。

如果你爱玩，爱幻想，新欢新潮的东西，快来找我吧，我在翡翠教育等你！

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这是一个人人都有「话语权」的时代

传统思维失效、口碑营销至上

明星效应式微、粉丝经济为王

在这里，流量是一切营销的本质

而人，是互联网的中心

所有人都是新媒体、所有人都在定义互联网

来源：万达南区商业地产平台

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定期而来的热点，每年都会挑拨到人们的神经。

今年也一样，啥都可以少，热点少不了。但你以为所有人都只是傻乎乎地毫无准备等着热点吗？别天真了！

我们总是说借势，追热点，其实很多时候完全不是追热点，而是做好了所有准备工作等着热点来。越来越多的品牌都会提前列出行业可能的热点，未雨绸缪。

所以这次，还是老规矩，老贼依旧会为大家整理2018年每个月的新媒体运营热点日历表，熟悉的频道熟悉的人。

ps.做了这么多期新媒体热点日历，本来老贼准备上网搜搜看看别人的学习参考一下，没想到搜出来的都是自己的，没想到我都已经做这么多了，继续吧

好了，以下就是2018年4月新媒体营销热点日历！

4月1日

张国荣忌日

15年前，一颗巨星的陨灭，伴随着的是无尽的缅怀与感恩。今年是张国荣的15周年忌，相信对哥哥的怀念肯定不会少。

相关角度：张国荣生前往事回顾、人物经历、重大事件、经典再现等等。

可以做哥哥作品的盘点，可以和现有明显做对比，可以回顾哥哥的影视、音乐作品，可以聊聊哥哥的那些朋友，可以解读他的人生，可以做与哥哥相关的H5，可以发起讨论等等，只要相关都可以。

感情就是情绪，情绪可以引爆传播，而对哥哥的情绪，容易触发。

4月1日

愚人节

愚人节必然也是营销者们的必争之地。一般都是以玩为主，当然少数的也会理性分析。这一天，品牌们也不用担心用户投诉“骗人”，大家都是恶搞整蛊为主，适合一本正经的胡说八道。

相关角度：主要形式多以图文、H5、小游戏、视频、多屏互动、朋友圈等为主，一定要敢想敢玩。当然也要注意，在合乎法律和三观情况下进行愚人。

案例：

2017年微博愚人节带你上热搜

汉堡王推出汉堡味牙膏

今日头条发布全球首款人工智能零食

哔哩哔哩推出比利日报

4月1日

复活节

复活节(Easter)，是纪念耶稣基督复活的节日，在西方教会传统里，春分之后第一次满月之后的第一个星期日即为复活节。

在国外特别是在欧洲，复活节是一个仅次于圣诞节的大节日。它象征着重生与希望。复活节中最具代表性的吉祥物就是彩蛋和兔子了，还有羔羊和鲜花。

相关角度：玩促销，砸彩蛋，捉兔子活动比较多，反正就是玩。大多会做线下活动、促销，而线上主要是视频、互动、促销、图文、海报等之类的。

4月2日

安徒生生辰

《海的女儿》、《拇指姑娘》、《卖火柴的小女孩》、《丑小鸭》、《皇帝的新装》这些安徒生童话肯定很多人都读过。安徒生是丹麦19世纪著名的童话作家，被誉为“世界儿童文学的太阳”。

相关角度：安徒生的生平、安徒生童话重新解构。玩盘点、可以玩回忆、可以玩互动、可以玩话题讨论等等。

4月2日

国际儿童读书日

这个节日主要是唤起人们对于读书的热爱和对儿童图书的关注。

每年由一个国家分会主办国际儿童图书日，该国家分会确定一个主题，并邀请本国一位杰出的作家为全世界儿童写一篇短文，一位著名的插图画家设计海报。它们将被以不同的方式用于推广图书和促进阅读。

相关角度：有关亲子类教育类的公众号举办相关活动，主要形式多种多样，也以线下活动、图文、朋友圈、H5、视频等为主。此外品牌还可通过节日的契机开展公益活动，捐献书本等。

4月5日

清明节

清明节，属于中国传统节日。主要形式以习俗盘点之类的为主，当然也可以借着这个热点谈及健康、家人之类的话题。

但对大多年轻人而已，过什么节不重要，关键是又到假期了，购物啊、出行啊、旅游啊，所以各种促销不断，只不过变着法玩……

图文、H5、小游戏、朋友圈、视频等为主，当然也是需要符合三观和法律。

案例：

百度钱包：只需在H5中输入姓氏，就可以拜祖求符，健康符、加薪符、亲情符……

网易新闻：查查你的“人生余额”

大象官方微博：#清明节# 这里曾经埋葬过你的亿万……

4月7日

世界卫生日

每年的4月7日是世界卫生日(World Health Day )，旨在引起世界各国人民对卫生、健康工作的关注，提高人们对卫生领域的素质和认识，强调健康对于劳动创造和幸福生活的重要性。

相关角度：每年世界卫生日都会选定一个主题，突出世卫组织关注的重点领域。我们可以讨论健康与卫生的各种问题。对于清洁洗护品牌绝对是个不可错过的热点。

视频类、游戏类、问答类等H5或者是一些关于清洁的小技巧推文都可以。

案例：海尔 《在讲这个故事之前，我想先净净》

4月11日

世界帕金森病日

目前我国60岁以上人群的帕金森患病率为1%，55岁以上老年人中约有200多万帕金森病患者，患病率与欧美国家接近。

帕金森的发病已经开始呈现低龄化。特别是中青年型帕金森病患者(40岁以下发病)也是与日俱增。

相关角度：帕金森流行病学、健康科普、公益活动。加上刚刚3月霍金的去世，可以结合谈一下。

4月12日

魏则西事件

2016年的魏则西魏则西事件发生，全民关注，影响极大。

相关角度：2年过去了，现在的医疗情况如何？百度有没有做得更好？相关政策有没有完善？有没有发生其他类似的事？如果你有想法，也是可以做一下。

4月13日

泼水节

泼水节是傣族以及泰语民族和东南亚地区的传统节日，他们会进行连续几日的庆祝活动，期间，大家用纯净的清水相互泼洒，祈求洗去过去一年的不顺。

相关角度：比较适合傣族人民分布的地区或者民俗类旅游类的公众号进行热点把握。

主要形式以线下活动、图文、朋友圈、H5、视频等为主。当然对于其他面对年轻群体的公众号来说，也可以就泼水这一行为，制作H5小游戏进行热点把握。

4月14日

黑色情人节

黑色情人节是一个单身人士的非正式节日，这是属于单身贵族们的情人节。庆祝的主要是那些在情人节和白色情人节收不到任何礼物的单身青年。

当然没有正统情人节那么火，不过还是有很多品牌会玩玩，说不定就出创意点了。

相关角度：除了各种活动促销，基本上图文、小游戏、海报、直播、视频、生成单身证H5等都所有的热点形式都可以做。特别是一些年轻品牌，可以借助节日内涵玩玩。

4月19日

419

荷尔蒙放肆叫嚣的419， 开火车的时候到了。

4月20日

谷雨

谷雨是二十四节气的第六个节气，也是春季最后一个节气。同时也是播种移苗、埯瓜点豆的最佳时节。

相关角度：基本上一条图文，一个热点海报发在微信和微博就可以了，一般都是在比创意。

4月22日

世界地球日

世界地球日(Earth Day)即每年的4月22日，是一个专为世界环境保护而设立的节日，旨在提高民众对于现有环境问题的意识。

地球日这天，美国全国大约有1亿人把汽车放在家里不用，以防汽车排放出来的废气和其他有害的排放物散发到空气中去。中国每年也都会进行地球日的纪念宣传活动。

相关角度：这个热点，有时候可能很多大牌明星也会主动参与进来，因为一般央视会宣传。可以发起很多关于环保的活动，常规的海报、微博、朋友圈、H5、图文、视频、包括做话题都可以玩起来。

而且品牌也可以借此凸显社会责任感，当然来一些冷知识会更有传播效果。

案例：

苹果：《一栋楼会不会呼吸？》《为什么APPLE要生产人造汗水？》《我们的生产能否实现零废弃？》《太阳能发电场能养牦牛？ 》

支付宝：蚂蚁森林

星巴克：爱地球 出一杯之力

4月23日

世界读书日

世界读书日希望散居在世界各地的人，无论你是年老还是年轻，无论你是贫穷还是富裕，无论你是患病还是健康，都能享受阅读的乐趣。

相关角度：相对于前面的“国际儿童读书”，如果要来做读书，那我更喜欢做这个了。这几年，关于读书的活动其实很多，大家也越来越重视读书，甚至有很多专门阅读的社群。

所以我觉得这个热点可以做，哪怕没多少传播，用来感染自己的用户也行，哪怕就是推荐一些行业内的书也是可以的。

案例：UC 我的异想书房

案例：今日头条 5秒不同的开屏动图海报

4月28日

世界安全生产与健康日

确立世界“工作安全和健康日”的想法起源于工人纪念日，于1989年首次由美国和加拿大工人发起，以便在每年的4月28日纪念死亡和受伤。

之后国际自由工会联合会和全球工会联盟将它发展成一种全球性活动，并将其范围扩展到每一个工作场所。国际死亡和伤残工人纪念日已在世界上100多个国家获得承认。

不止是针对工人的健康与安全，而是针对所有人的工作安全。这可以是一个切入点。

另外，4月22日是摩拜单车2岁生日，看ofo会不会搞事，毕竟去年那场戏还没看过瘾啊。

以上，欢迎补充！

希望对大家有帮助， 新媒体营销运营更进一步，我们5月见吧。

另外，老贼也会 这个PPT源文件分享出来，只需 在木木老贼公众号后台输入“你好2018”就可以直接获取2018年热点日历表PPT源文件。喜欢的有用的，拿走！！

成功始于计划，没有计划你就是在计划失败！

加油，少年郎！

如果对你有帮助直接点赞转发吧，走起。

木木老贼（公众号ID：mumuseo）

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新媒体是一场消费者革命，是所有人对所有人的传播！新媒体时代，人人都是内容的传播者。

好的新媒体营销即是以优质内容结合创意和灵感，通过新媒体渠道迅速获取大众的喜爱，借助他们的传播获得流量和曝光。短时间内即可获得预期的曝光和转化，甚至以较低的成本达到了超出预想的效果。

「互联网时代最大的红利，

是建立品牌的成本极低，效率极高。」

在传统营销手段走向衰亡的今天，新媒体让企业以更低的成本快速进入新的市场，最终成为链接品牌与用户的纽带。

为什么我们说老板要会用新媒体营销？

目前，传统营销手段正在衰亡，新媒体已成为企业营销主战场。

随着新媒体传播形式的发展，引爆话题、激活口碑、传播情绪和梦想，成为传播的主要目的和方式。

现今80/90/00后人群成为消费主力军，随着移动互联网贯穿到他们的生活之中，消费形式也已经悄然改变。

用户对精神消费的自觉正在萌发，品质消费成为社会新宠。

「既然传播方式变了，用户变了，

那么品牌该如何变？」

新媒体时代的品牌营销在于重构消费者的品牌认知。企业要想打赢品牌营销这场硬仗，需要用粉丝喜欢的方式去打造品牌独有的特性，从而左右消费者的意识，转化为现实的购买力。

如果继续延用传统的营销方式，必然会面临失败。那么制胜市场的唯一的方法只有一个：顺应时代潮流，转型新媒体营销。

「找准新媒体策略，

那么企业就成功了一半。」

企业想做好新媒体，就需要组建一个新媒体团队，招募好的人才，把人用好。而作为老板，就必须要学会新媒体：学会认知、学会参与、学会判断；有了这三层学会的能力，才能很好的与新媒体人才进行愉快的交流，也可以把优秀的人才留在公司更久。

作为老板，就必须要学会新媒体

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企业品牌想要做好新媒体营销，首先要帮助一把手、决策层走出新媒体的认知困境。因此我们特别为老板开设了一门培训新媒体运营的课程。

主讲老师

课程信息

开课时间：2018年5月19日9时

地点：山东省济南市市中区绿地普利中心12楼

咨询报名热线：400-1166-971

大家集思广益、脑洞大开不仅帮助各自的方案更加丰满落地，也让彼此收获到更多元化的声音。

如果你是企业创始人

你可以通过这次课程

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强化新媒体运营

与企业战略目标之间的关系。

准确定位企业级自媒体，

制定新媒体运营策略。

通过新媒体运营，

实现传统企业的互联网化转型。

了解新媒体运营团队的用人标准，

掌握KPI考核的方法。

那些陪伴着玛尔思一起成长的企业们

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往期课程回顾

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企业评价

课程比较落地，课程时间分布合理，课程衔接好。 ————————海裕汽配

有很针对的落地指导，比较适合企业现状。 ————————沃格尔冷藏车

能快速诊断出企业的短板，解决方案，针对有效。 ————————娇点蛋糕

课程体系很完善，能根据企业业绩方向做出针对课程。———————长川电机

MARS商学院ADD：山东济南市市中区共青团路25号绿地普利中心1212室

MARS商学院URL：www.marscn.cn MARS商学院TEL：400- 1166-971

10月25日，知家联合车库咖啡，为众多创客以及新媒体从业者带来一场“企业如何做好新媒体营销”的主题沙龙分享。在创业大街引发“新媒体热潮”，分享了最新的新媒体玩法及经验，极大提升了现场创业者的运营能力，获得好评！

沙龙开始，首先由主讲嘉宾——知家创始人牟家和老师为大家分享了自己的创业故事。作为同样是从创业大街走出来的创客，牟家和老师的创业经历深深引发了在座创客们的共鸣。

本次沙龙，牟家和老师分享了四个主题：

01

企业新媒体认知

在信息爆炸和产品丰富的经济社会中，最重要的资源既不是传统意义上的货币资本，也不是信息本身，而是大众注意力。

互联网时代，传播变了，用户变了，品牌也要随着变化：从渠道品牌变为用户品牌；调性和逼格比定位更重要；争议度比美誉度更重要。企业要用粉丝喜欢的方式去打造品牌独有的特性。

02

企业新媒体营销

新媒体营销是以新媒体平台（微信、微博、知乎、头条等）为传播和购买渠道，把相关产品的功能、价值等信息传送到目标群众的心里，以便形成记忆和喜欢，从而实现品牌宣传、产品销售目的的营销活动。

先知先觉的一批人凭借优秀的新媒体运营能力，已经彻底颠覆商业品类……

03

找准企业新媒体策略

1/ 坚持做少而精的单品

让用户更容易记住你 ，用户购买重合率高达80%（来自推荐与协助购买），在最细节的人文关怀才是精品。

2/ 坚持以用户的反馈去修正产品

没有完美的产品，来自用户的意见最有价值，洞察精华的意见，要有取舍。

3/ 产品营销要有幽默感

做产品，也是做文化，幽默最易亲近人，产品设计的源头，植入文化的基因。

互联网时代最大的红利，是建立品牌的成本极低，效率极高。

04

微信营销实战

账号与账号间是平等的，但是由于各自运营的差别，造成新的不平等，进而影响你的企业和品牌。

企业都在微信上做些什么？有数据显示：超过6成的企业利用微信做品牌的口碑，22%的企业微信号会通过推送产品促销信息为账号增粉，11%的企业账号会用来做用户的体验分享……

内容在哪里，粉丝就在哪里。企业做好新媒体通常可选择这些作为切入点：刷存在感、创作好内容、追热点、取悦粉丝。

来听课的小伙伴们都表示收货颇多，不仅对新媒体有了更高的认识，也学到了很多自己以前没有听过的新玩法。

本期沙龙在牟家和老师的一句话总结中结束了：不能用营销战术上的勤奋掩盖营销战略上的懒惰。企业做好新媒体，方向比努力更重要。

这次沙龙没有来现场的同学们不要遗憾，我们本周末还会在车库举办一场为期两天的深度新媒体学习。

《CEO新媒体研习坊》五期班

10月28-29日 车库咖啡

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信息化的当下，新媒体营销是大势所趋，然而对于这种营销推广的方式熟知的人也不是很多，今天小编就和大家来分享分享新媒体营销的“套路”……

在了解新媒体营销渠道之前，首先来看看常见的新媒体平台都有哪些

常见的新媒体平台

现在将新媒体推广常见的九类平台，划分为层次不同，重要性不同的三大阵营，如下图。

第一阵营新媒体包括：微信平台、新浪微博平台、问答平台、百科平台。这四类平台是大中小互联网企业都需要深耕的新媒体平台。

第二阵营新媒体包括：直播平台、音频平台、视频平台。娱乐化与多媒体化是营销推广大趋势。

第三阵营新媒体包括：自媒体平台（除微信公众平台之外）和论坛平台。

什么是新媒体营销

所谓「新媒体营销」就是利用「新媒体」的手段，以内容为核心，去获取有利于企业盈利的「潜在销售线索」，是一系列以新媒体为主要手段，围绕着「获取现在销售线索」为主要目的的市场活动。

你在喜马拉雅举办一场免费的live，用户需要填写申请表才能参加

真正的新媒体营销方式有哪些

1、病毒营销

病毒营销是利用公众的积极性和人际网络，让营销信息像病毒一样传播和扩散，营销信息被快速复制传向数以万计、数以百万计的受众，它能够像病毒一样深入人脑，快速复制，广泛传播，将信息短时间内传向更多的受众。病毒营销是一种常见的网络营销方法，常用于进行品牌推广、微信推广等。

2、事件营销

事件营销是通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。

3、口碑营销

口碑源于传播学，由于被市场营销广泛的应用，所以有了口碑营销。传统的口碑营销是指通过朋友，亲戚的相互交流将自己的产品信息或者品牌传播开来。在今天这个信息爆炸，媒体泛滥的时代里，消费者对广告，甚至新闻，都具有极强的免疫能力，只有制造新颖的口碑传播内容才能吸引大众的关注与议论。

口碑传播其中一个最重要的特征就是可信度高，因为在一般情况下，口碑传播都发生在朋友、亲戚、同事、同学等关系较为密切的群体之间，在口碑传播过程之前，他们之间已经建立了一种长期稳定的关系。相对于纯粹的广告、促销、公关、商家推荐、家装公司推荐等等而言，可信度要更高。

4、饥饿营销

日常生活和工作中，常常碰到这样一些现象，买新车要交定金排队等候，买房要先登记交诚意金，甚至买iPad还要等候，还常常看到什么“限量版”、“秒杀”等现象。在物质丰富的今天，为什么还存在大排长龙、供不应求现象呢？大家的解释是“刚性需求”所致。饥渴营销也就是说商家采取大量广告促销宣传，勾起顾客购买欲，然后采取饥饿营销手段，让用户苦苦等待，结果更加提高购买欲，有利其产品提价销售或为未来大量销售奠定客户基础。在市场竞争不充分、消费者心态不够成熟、产品综合竞争力和不可替代性较强的情况下，“饥饿营销”才能较好地发挥作用，否则，就只能是一厢情愿。

5、知识营销

知识营销是通过有效的知识传播方法和途径，将企业所拥有的对用户有价值的知识（包括产品知识、专业研究成果、经营理念、管理思想以及优秀的企业文化等）传递给潜在用户，并逐渐形成对企业品牌和产品的认知，为将潜在用户最终转化为用户的过程和各种营销行为。

1月24日上午，郑州外资企业管理学校为期八周的“新媒体营销特训营”结课仪式圆满结束，郑州外资企业管理学校副校长、郑州学业邦人力资源服务有限公司总经理邵明、郑州学业邦人力资源服务有限公司副总经理钟强、新媒体营销与运营训练营全体师生参加了结课仪式。

邵总对学员们的顺利结课表示热烈祝贺，“新媒体营销特训营”不仅是为了培养学生们的实战技能更是为了培养学生们的思维方式，未来是你们的，改变不了这个时代就要去适应这个时代，要带着互联网的思维去适应这个时代，与时代同行。感谢所有学员对新营销学院的信任与支持。任何新兴的事物都会有从质疑到适应的过程，你们是第一个敢于吃螃蟹的人，你们的未来可期。

学生们经过这八周的学习更是收获满满，无论是从知识上还是对新媒体的运用上。在结课仪式上学生们更是积极踊跃的发表自己的收获和独到见解，并纷纷感谢学校和老师对班级的支持和对学员的认可，感谢老师的授课教学以及和大家相处成长的时光。新媒体是一个趋势，学生们表示要紧跟时代的步伐，不断创新，将自己打造成为一个复合型人才；大趋势下要改变自己的思维，紧跟大趋势创造新趋势。

邵总在最后的总结中表示，希望各位同学能够注重培训成果转化，要学以致用，把学习成果转化为以后在工作发展中的强大动力。钟总也祝愿各位同学能够日拱一卒，功不唐捐，相信你们都能学有所成，未来可期。