整站优化的优势SEO的高级策略

1.关键词排名不乱;

2.用户体验良好;

3.搜索引擎权重高;

4.用户转化率高;

5.流量不乱晋升;

6.关键词可无穷扩展。

为什么说关键词排名不乱?整站优化是我们长期探索总结搜索引擎排名规律而得出一种优化模式,它区分于现阶段传统优化模式,传统优化模式是关键词布局+页面优化+站外链接策略。整站优化模式网站结构优化+内容优化+关键词布局+页面优化+用户体验优化+站内链接策略+站外链接策略。

1、结构优化:针对搜索引擎的检索特点,建立五三链接体系,五三链接体系是指,“五”指网站建设遵循大型网站构架模式,构架出主页、频道、栏目、专题、内 容页面的五层结构体系,让网站内容充实具有扩展性。“三”指所有的网页都能从主页通过三次点击到达,便于搜索引擎收录评级。结构优化使搜索引擎有内容可收 录,也利于搜索引擎收录。

2、 内容优化:内容设计完全是设计用户所需求内容,根据网站营销特点,扩展网站所有可扩展的关键词,根据关键词来设计用户需求网页内容。内容优化减少了网站采集的可能性,增加原创的内容,让内容更符合搜索关键词到达的用户,更利于用户的体验。

3、 关键词布局:关键词布局区外传统关键词布局方式,关键词布局是根据网站五层结构根据关键词难易程度,扩展性进行公道布局。而非是在页面的关键词布局。

4、 页面优化:页面优化同传统模式页面优化是一样的模式,从页面代码优化,内容布局优化,页面链接优化等优化模式。

5、 用户体验优化:用户体验优化主要是针对网站功能模块简易性、操纵性的优化,网站内容设计符合关键词,相关内容丰硕,实质性解决用户对信息的需求。

6、 站内链接策略:站内链接策略是指根据关键词难易程度和是否是扩展性关键词和网页内容相关性布局不同的链接数量,以达到关键词金字塔状分散权重。

7、站外链接策略:站外链接策略不等同于传统的站外链接策略,站外链接方式只针对于网站进行链接策略,不针对某个页面进行链接。使这个站点通过链接结构金字塔状传递权重,防止链接体系权重泛起不均衡现象。

整站优化上风体现:

1、 关键词排名不乱:关键词排名不乱原因是关键词根据金字塔状分散权重,不会导致链接体系失衡,在网站持续性增加新内容不断晋升关键词内部链接权重,从而使关键词排名不乱。

2、 用户体验好:首先通过关键词从搜索引擎中带来的用户看到的是符合他所搜索关键词的内容,而且该网页根据关键词扩充一些相关网页知足用户对信息的需求。再次通过网站页面美观设计,内容模块的布局设计,功能模块的简捷化,可操纵性设计更利于用户的体验。

3、搜索引擎权重高:网站是以搜索引擎的检索特点,以适合搜索引擎的检索原则为基础的,同时不断增加新内容。符合搜索引擎需求。

4、 用户转化率高:用户体验好,所以会进步用户转化率。

5、 流量不乱晋升:网站用户粘连性高,在留住老用户的同时不断开发新用户,流量会不乱晋升。

6、 关键词可无穷扩展:关键词可根据主关键词无穷扩展关键词,这是优化的需要,也是用户体验的需要。

整站优化与网页优化区别

1. 整站优化与网页优化链接上的区别:

整站优化主要是依赖内部链接,晋升其排名权重,而网页优化是通过外部链接,晋升单个页面的权重。怎么判定那个是整站优化,那个是网页优化。一般网页优化会 锁定URL,大量增加该URL的链接,而达到排名的目的,它的很大一个特点就是将该网页上的代码复制到另外一个网页,删除该网页,排名立刻会丢失掉。而整 站优化的你删除该网页,然后建立新网页,把内容复制到新网页上,等新网页收录一段时间排名就会恢复。

整站优化只会给主页增加外部链接,通过优良的链接结构,把主页的权重传导给各个内页,而达到权重金字塔状分散,现在所有的门户站也是同样的道理,门户网站 一般其他网站链接它都是主页,但内页都会有很高的PR值,这个就是通过良好结构传递的PR值。网页优化就会做那个页面优化,只会进步那个页面的PR值,也 不会活动。

2. 整站优化与网页优化用户体验区别:

整站优化由用户自己添加原创内容,只需要留意内容与关键词相关就行,而网页优化会修改用户原始网站上的内容,还会加粗某些字体,添加某些关键词,使内容变得不正规,甚至无法阅读,这样造成用户体验极差。网站失去用户的信任,更谈不上转化率了。

3. 整站优化与网页优化在搜索引擎中权重区别:

整站优化主要是通过增加网站原创内容,晋升关键词排名,完全是网站的内部链接给予链接支持,搜索引擎对这些网站是相称友好,而且是常来抓取的网站,而网页 优化主要通过大量的外部链接骗取搜索引擎的评级,关键词的排名会很不不乱,搜索引擎对这些网页会做降权处理,这种是在外部链接增加到一定限度的时候,搜索 引擎自动发现,自动降权处理,排名也会很快消失。而且这个网站上其他网页的排名也会大幅度下滑。这时有需要给这些网页增加大量的链接来恢复排名(这种方法 google合用,百度不合用)

4. 整站优化与网页优化在价格上的区别:

整站优化看起来比网页优化的价格会高,实在整站优化根本不比网页优化价格高,而且优惠良多,好比说癌症类网站,一般网页优化这个关键词市场价格在一万左 右,而癌症的治疗,癌症治疗,如何治疗癌症,肝癌,肾癌,乳腺癌等等跟癌症有关的词一起做的话估计价格快三十万也不够,还不包含抗癌药品的词优化,而整站 优化不会,他会一次行优化网站,晋升网站的权重,把一些主关键词和热点关键词做上去,然后用户可以通过自己发布新内容扩展其他与病种相关的关键词和药品关 键词的上线,这样节省的用度是相称可观的,而且关键词的扩展可以随自己的意愿扩展,不受优化公司价格的限制。

5. 整站优化与网页优化在排名上的区别:

整站优化是靠内部链接层次,一般网站链接层次是五层(首页,频道,栏目,专题,内容资讯页面),网站链接指向是由首页->频道首页->栏目 首页->专题首页->内容资讯页面 频道->栏目频道->专题 频道->资讯页面 栏目->专题栏目->资讯内容页面 专题->内容专题页面所有的页面都可以通过首页经由三层点击到达。这样公道的逻辑结构通过链接指向构成一个链接体系,使各个不同级别的网页获得不同 级别的链接,这样的链接体系发布一篇新网页会给他的每个上级页面都有链接支持。所以整体的排名由新文章体系来支撑。而不需要外部链接,在不断更新文章的过 程中不断进步目标关键词的排名还产生新的长尾词排名,在排名上是很有上风的。

网页优化,只会优化一个网页,链接基本来至于站外,要想排名不乱上升就必需不断获得外部链接的支撑,当链接过于增多时会导致搜索引擎对该网站的惩罚。而且不能扩展该网站长尾词,要做长尾词必需在网站另外需找页面重新优化,大大拖延了优化的时间,整体优化的效果也不乐观。

6. 整站优化与网页优化的合用范围:

整站优化条件是网站能够常常有内容更新大型站点,是具有大量关键词扩展需求的网站,不合用与小型站点,一些小企业站点,不更新的站点,没有太多关键词扩展需求的站点,这样的站点可以选择网页优化形式节省本钱。

SEO优化排名与广告优化排名各自的优势与劣势

  我们都知道seo优化排名属于自然排名主要显示在搜索引擎左侧的排名。而广告优化排名属于竞价排名,如百度推广的竞价排名,谷歌AdWords优化排 名。不管是属于哪种排名,都有自己的优势,对于如何选择,要看不同人的需求。在这里给大家简单介绍一下他们各自的优缺点,让大家有所了解之后更容易选择。

  对于竞价排名来说,不管是百度竞价排名还是谷歌竞价排名,都有如下的优劣:

  竞价排名的优点:

  1 见效很快,竞价排名是高度可控的,可以随叫随到,可以帮助我们将新产品快速推入市场

  2 使用简单,做竞价排名只需要选择好关键词就可以马上投入广告,而不像seo那样除了关键词研究分析之外还需要其他技术细节配合。

  3 关键词投放无限制,只要你帐户里面有足够多的钱,你可以在后台设置无数的关键词进行推广,当然这也要考虑随到效益的问题。

  4 关键词难易程度不明显,对于比较热门的关键词来说,都 很容易做到你想要的位置,但是对于seo来说,太热门的关键词难度非常之大,也不一定有成效。

  竞价排名的缺点:

  1 价格昂贵:对于竞争激烈的词,虽然我们能把它做到我们想要的位置,但是我们因此付出的代价也是很高的,有时一个月就要消费数千元或上网,长期做就更昂贵,如果回报率不高的话很难做下去。

  2 管理相对麻烦:要有专门的人进行关键词筛选,挑取合适的关键词,对价格进行比较,设置最合适的价格来竞争。

  3 竞价在搜索引擎之间相对独立,如果你的关键词在百度推广竞价排名第一,但绝度不会出现在谷歌的竞价排名上,如果想要出现在不同的搜索引擎上,就要不同的搜索引擎上做竞价推广。

  4容易遭到恶意点击:有时候你的排名好了,点击量多了,并不一定带来好的收益,原因是由于你的排名遭到了恶意的点击,特别是被竞争对手,虽然现在的.

  SEO优化排名的优点:

  1 价格便宜:相对于竞价排名来说,站在seo优化排名长远的角度上看,网站优化维持一年的费用对多也是竞价排名的2-3个月的费用。

  2 不受引擎限制:对于关键词的优化排名,即使你只针对百度关键词排名但是在谷歌或者其他搜索引擎上关键词也有一定的排名。

  3 不存在恶意点击:对于自然排名来说,没有所谓的恶意点击,你的点击不会造成我付费,所以不管竞争对手如何点击,都不会浪费一分钱。再说,一个网页的点击量也有影响网页关键词的排名。

  SEO优化排名的缺点:

  1 见效相对慢:如何想通过seo网站优化获得即时的排名那是不可能的,一般难度的词至少需要2-3月的时间如果是太热门的词需要5-6月,也许更久。

  2 关键词有难易之分:对于太火爆的关键词,例如:衣服 手机 MP3,这样的关键词一般的网站就别做优化排名了,这样的词难度太大,用seo优化效果甚微。

  3 排名因素不确定:对于不同的搜索引擎来说,排名有各自不同的规则,虽然在大方向上是差不多的,但是,只要搜索引擎规则改变了,关键词排名也会虽则波动,这是很正常的。

  4 自然排名位置在竞价排名之后:自然排名所在的位置只能在竞价排名的网站之后,一般靠前的排名点击率会相对较高。

  综合分析:

  综合以上的分析,不管是竞价排名或者是SEO优化排名,都有各自的优势,对于如何选择排名,需要综合各自的因素。不多对于博客来说,从长远的角度上看,用SEO做关键词自然排名更有优势。

1.关键词排名不乱;

2.用户体验良好;

3.搜索引擎权重高;

4.用户转化率高;

5.流量不乱晋升;

6.关键词可无穷扩展。

为什么说关键词排名不乱?

整站优化是我们长期探索总结搜索引擎排名规律而得出一种优化模式,它区分于现阶段传统优化模式,传统优化模式是关键词布局+页面优化+站外链接策略。整站优化模式网站结构优化+内容优化+关键词布局+页面优化+用户体验优化+站内链接策略+站外链接策略。

1、结构优化:针对搜索引擎的检索特点,建立五三链接体系,五三链接体系是指,“五”指网站建设遵循大型网站构架模式,构架出主页、频道、栏目、专题、内 容页面的五层结构体系,让网站内容充实具有扩展性。“三”指所有的网页都能从主页通过三次点击到达,便于搜索引擎收录评级。结构优化使搜索引擎有内容可收 录,也利于搜索引擎收录。

2、内容优化:内容设计完全是设计用户所需求内容,根据网站营销特点,扩展网站所有可扩展的关键词,根据关键词来设计用户需求网页内容。内容优化减少了网站采集的可能性,增加原创的内容,让内容更符合搜索关键词到达的用户,更利于用户的体验。

3、关键词布局:关键词布局区外传统关键词布局方式,关键词布局是根据网站五层结构根据关键词难易程度,扩展性进行公道布局。而非是在页面的关键词布局。

4、页面优化:页面优化同传统模式页面优化是一样的模式,从页面代码优化,内容布局优化,页面链接优化等优化模式。

5、用户体验优化:用户体验优化主要是针对网站功能模块简易性、操纵性的优化,网站内容设计符合关键词,相关内容丰硕,实质性解决用户对信息的需求。

6、站内链接策略:站内链接策略是指根据关键词难易程度和是否是扩展性关键词和网页内容相关性布局不同的链接数量,以达到关键词金字塔状分散权重。

7、站外链接策略:站外链接策略不等同于传统的站外链接策略,站外链接方式只针对于网站进行链接策略,不针对某个页面进行链接。使这个站点通过链接结构金字塔状传递权重,防止链接体系权重泛起不均衡现象。

整站优化上风体现:

1、关键词排名不乱:关键词排名不乱原因是关键词根据金字塔状分散权重,不会导致链接体系失衡,在网站持续性增加新内容不断晋升关键词内部链接权重,从而使关键词排名不乱。

2、用户体验好:首先通过关键词从搜索引擎中带来的用户看到的是符合他所搜索关键词的内容,而且该网页根据关键词扩充一些相关网页知足用户对信息的需求。再次通过网站页面美观设计,内容模块的布局设计,功能模块的简捷化,可操纵性设计更利于用户的体验。

3、搜索引擎权重高:网站是以搜索引擎的检索特点,以适合搜索引擎的检索原则为基础的,同时不断增加新内容。符合搜索引擎需求。

4、用户转化率高:用户体验好,所以会进步用户转化率。

5、流量不乱晋升:网站用户粘连性高,在留住老用户的同时不断开发新用户,流量会不乱晋升。

6、关键词可无穷扩展:关键词可根据主关键词无穷扩展关键词,这是优化的需要,也是用户体验的需要。

整站优化与网页优化区别:

1. 整站优化与网页优化链接上的区别:

整站优化主要是依赖内部链接,晋升其排名权重,而网页优化是通过外部链接,晋升单个页面的权重。怎么判定那个是整站优化,那个是网页优化。一般网页优化会 锁定URL,大量增加该URL的链接,而达到排名的目的,它的很大一个特点就是将该网页上的代码复制到另外一个网页,删除该网页,排名立刻会丢失掉。而整 站优化的你删除该网页,然后建立新网页,把内容复制到新网页上,等新网页收录一段时间排名就会恢复。’

整站优化只会给主页增加外部链接,通过优良的链接结构,把主页的权重传导给各个内页,而达到权重金字塔状分散,现在所有的门户站也是同样的道理,门户网站 一般其他网站链接它都是主页,但内页都会有很高的PR值,这个就是通过良好结构传递的PR值。网页优化就会做那个页面优化,只会进步那个页面的PR值,也 不会活动。”

2. 整站优化与网页优化用户体验区别:

整站优化由用户自己添加原创内容,只需要留意内容与关键词相关就行,而网页优化会修改用户原始网站上的内容,还会加粗某些字体,添加某些关键词,使内容变得不正规,甚至无法阅读,这样造成用户体验极差。网站失去用户的信任,更谈不上转化率了。

3. 整站优化与网页优化在搜索引擎中权重区别:

整站优化主要是通过增加网站原创内容,晋升关键词排名,完全是网站的内部链接给予链接支持,搜索引擎对这些网站是相称友好,而且是常来抓取的网站,而网页 优化主要通过大量的外部链接骗取搜索引擎的评级,关键词的排名会很不不乱,搜索引擎对这些网页会做降权处理,这种是在外部链接增加到一定限度的时候,搜索 引擎自动发现,自动降权处理,排名也会很快消失。而且这个网站上其他网页的排名也会大幅度下滑。这时有需要给这些网页增加大量的链接来恢复排名(这种方法 google合用,百度不合用)

4. 整站优化与网页优化在价格上的区别:

整站优化看起来比网页优化的价格会高,实在整站优化根本不比网页优化价格高,而且优惠良多,好比说癌症类网站,一般网页优化这个关键词市场价格在一万左 右,而癌症的治疗,癌症治疗,如何治疗癌症,肝癌,肾癌,乳腺癌等等跟癌症有关的词一起做的话估计价格快三十万也不够,还不包含抗癌药品的词优化,而整站 优化不会,他会一次行优化网站,晋升网站的权重,把一些主关键词和热点关键词做上去,然后用户可以通过自己发布新内容扩展其他与病种相关的关键词和药品关 键词的上线,这样节省的用度是相称可观的,而且关键词的扩展可以随自己的意愿扩展,不受优化公司价格的限制。

5. 整站优化与网页优化在排名上的区别:

整站优化是靠内部链接层次,一般网站链接层次是五层(首页,频道,栏目,专题,内容资讯页面),网站链接指向是由首页->频道首页->栏目 首页->专题首页->内容资讯页面 频道->栏目频道->专题 频道->资讯页面 栏目->专题栏目->资讯内容页面 专题->内容专题页面所有的页面都可以通过首页经由三层点击到达。这样公道的逻辑结构通过链接指向构成一个链接体系,使各个不同级别的网页获得不同 级别的链接,这样的链接体系发布一篇新网页会给他的每个上级页面都有链接支持。所以整体的排名由新文章体系来支撑。而不需要外部链接,在不断更新文章的过 程中不断进步目标关键词的排名还产生新的长尾词排名,在排名上是很有上风的。

网页优化,只会优化一个网页,链接基本来至于站外,要想排名不乱上升就必需不断获得外部链接的支撑,当链接过于增多时会导致搜索引擎对该网站的惩罚。而且不能扩展该网站长尾词,要做长尾词必需在网站另外需找页面重新优化,大大拖延了优化的时间,整体优化的效果也不乐观。

6. 整站优化与网页优化的合用范围:

整站优化条件是网站能够常常有内容更新大型站点,是具有大量关键词扩展需求的网站,不合用与小型站点,一些小企业站点,不更新的站点,没有太多关键词扩展需求的站点,这样的站点可以选择网页优化形式节省本钱

影响竞价排名的几大因素SEM到底应该如何做

搜索引擎营销也就是我们传统所说的SEM,到底是影响了SEM的排名?

大家都知道二八法则。排名提升一位带来的流量可不仅仅只是一点。第一名和第二名的流量差距可能高达一倍。

关键词又多又精准,质量度高,数据分析做的好,页面做的漂亮,创意写的牛逼,这些都是影响SEM排名的一些关键环节,所有的环节一定要环环相扣。

举个栗子;说一个页面很小的细节,不同字号大小的影响,字号对访问时长、跳出率、最终的转化,都有影响。这些细节千万不能忽视,甚至包括服务器的稳定性和速度一定要考虑进去。整个竞价系统有N个重要环节,N个细节,几十个高一点点加起来,竞争对手就疯了~

下来厨子来说说,我认为影响竞价排名的9大秘籍,如果能对大家在做竞价的起到一点点作用就好。如果你认同欢迎收藏关注,如果不认同请在评论里补充,我也会虚心学习的。

影响竞价排名因素之创意标题和描述的相关性

做竞价排名标题和描述都是有严格的字数限制的,我们一定要确保每个字都能对我们的竞价排名起到促进作用。

1、相关性(确保无论是哪个关键词得到触发和展现都是围绕关键词主题的描述);

2、多用飘红(通配符使用,切分词;且1-3次的飘红为最佳。对此,思路可变,要合理利用红色与黑色的搭配);

3、通顺度(创意语句和含义都是通顺、符合逻辑。特别注意1、2段创意表述内容的衔接度);

4、标题的吸引力会直接影响点击与上下位差异、独特、创新、引导点击。

影响竞价排名因素之标题和描述中包含关键词的展示次数

关键词是做竞价排名的重中之重,不仅要在我们筛选关键词的时候要认真谨慎,在关键词出现的次数问题上一定也要仔细研究。

1、标题和描述展现次数(不是越多越好,需要合理的重复,不宜超过三次,且不能重复简单堆砌);

2、描述精简到位,在符合规范的前提下,上下内容贴切,文要对题;

3、描述的吸引程度(数字、时间、费用等的可以合理运用哦)。

影响竞价排名因素之关键词与着陆页面的相关程度

关键词和着陆页的相关性一定要高,包括关键词的同义词、近义词,搜索引擎对这些还有分辨能力的,还有千万不要出现违禁词。

1、相关性(整词、切分词、长尾词、同义词等,主要是病种词一类,针对标题单独设置着陆页);

2、网站不要出现违禁词(违禁词如果触犯了黑名单规则,会出现不宜推广的关键词,如果较为严重者的账户会被查封)。

业务相关性主要是衡量关键词和推广业务直接的相关程度,系统主要会参考的创意设置以及推广着陆页面的设置来判断推广业务。

影响竞价排名因素之关键词URL的连通性以及对应URL的文章质量

关键词所对应URL的打开速度快,URL对应文章的质量一定要高,这是不仅仅影响竞价排名也是影响转化率的重要因素。

1、关键词对应URL网址打开速度一定要快;

2、打开URL的得整体效果,如网站的整体布局包括页面的浮标、弹窗尽量不要使用或者减少使用,如果非要使用使用一定要符合搜索引擎的刚刚发布的规格;

3、文章是否原创、是否多次使用关键词、是否能引起用户兴趣;

4、一定要符合SEO的原则。

影响竞价排名因素之关键词的展示率及CTR点击率比例

关键词的展示率越高点击次数越多对竞价排名越能起到促进作用,

1、创意的吸引程度影响排位及点击;

2、关键排名多少,排名越好越多能直接增加点击量;

3、出价高低目前影响比重较大,这个不用多说什么;

4、点击率多少,无论是以任何匹配展示,点击率都是以精确点击作为计算,影响比重仅次于出价。

影响竞价排名因素之着陆页体验

搜索引擎越来越倾向于用户的自身体验问题,专注于服务。优秀的着陆页,不仅会给网民带来出色的用户体验,同时也有助于获得更好排名,更好的展现产品及服务信息或者品牌形象。影响着陆页体验的因素:

1、着陆页内容和质量对用户是否有用,能否满足用户需求;

2、着陆页对用户的友善度,包括页面打开速度、系统弹窗、浮标是否过多等等;

着陆页主要目标是为了增强用户的体验。不管是着陆页的访问因素,以及服务信息,都是以用户为基准。

影响竞价排名因素之账户质量

账户质量越高对排名越有帮助。账户质量主要表现为:历史数据累积及账户稳定程度,这个很容易理解主要表现为:老账户要优于新账户;稳定账户好于不稳定账户。

影响竞价排名因素之推广商户的信用积累

为维护网络生态环境更为健康良性发展,搜索引擎将信用分值引入排名机制,如果您的信用值较低,推广展现将可能受到限制

每个推广账号后台都有相应的信用值,千万不可随意乱上各种词。这是身为一个百度推广人员需要具备的第一点。

账户是否有长期稳定的消费以及质量度的历史积累。投放时间越长,推广经验越多,可信程度越高。

最后听厨子说,整个竞价系统有N个重要环节,N个细节,SEM排名就是要比SEO更深,更谨慎的研究这些细节。因为他直接对接我们白花花的银子。厨子的9大秘籍说完了,欢迎补充交流~!~。

小程序搜索要做竞价排名一张图告诉你真相

6月16日下午有运营者爆料,在小程序历史列表搜索关键字在顶部出现商家广告(例如搜索“水果”):

随后猿飞在小程序搜索栏中继续搜索“机票”“酒店”等关键词,同样会看到广告字样。

根据实验,猿飞搜索关键字的结果,都是一批行业优势品牌,例如同程-门票;艺龙-酒店、机票;拼多多-水果、女装、口红等,也欢迎小伙伴们在留言区分享补充一些猿飞没有搜到的品牌。

此次搜索排名出现广告,根据微信官方回复,这是小程序关键词推广功能正在试点,目前处于灰度测试阶段,并邀请了一些品牌参与测试,具体开放时间并不确定。

也就是说,被“灰度”到的用户在搜索到相关试点小程序开发配置的品牌词或者服务词时,便可以找到与之相关的小程序以及相应服务。

例如上面说到的搜索:“水果”,就会出现拼多多小程序。

那么真正的推广方式又是如何呢?猿飞猜测有可能是用竞价的方式进行,类似公众号广告。

另一方面,联想到在前日微信公开课说小程序暂时不能分享到朋友圈,我们不妨大胆推测日后小程序开放到朋友圈的形式会不会像现在的广告形式?

只做轻量推送,根据不同的用户显示不同的小程序广告,这样既没有打扰到用户的同时又能提供用户很可能需要的服务,还能扩大流量入口,相信这会是所有运营者们都求之不得的吧。

至此附上微信小程序的所有流量入口:

疯狂更新模式,接下来的“惊喜”会是什么?想想都让人激动。

搜索引擎竞价排名背后有哪些门道

自魏则西事件后,“搜索引擎竞价排名”这个名词进入公众视野,人们开始了解到竞价排名的利弊。此后,尽管有过整改,但竞价排名的弊端一直存在。近期发生的一起事件,再次将竞价排名推到舆论的风口浪尖——用户在检索时发现,排在第一位的并不是真正的产品,而是山寨产品的广告,而这些排在第一位的广告产品可能存在一些隐患,甚至让人们的合法权益遭到侵害。“搜索引擎竞价排名”究竟存在哪些问题?对此,《法制日报》记者展开了调查。

近日,网上一篇文章引起社会关注。在这篇文章中,当事人称其在某搜索引擎上找到“德邦”的“官网”,随后拨打“官网”上的电话,在确认运货后,对方给其出具一张物流单,但收件流程非常不正规,发票都是在打电话之后才补的。最后,当事人发现这并不是真正的德邦,而是山寨该品牌的物流公司。这家山寨公司人员穿着德邦物流的工服上门取货,要价昂贵,服务不正规。

这篇文章出现在网络后,再次引起消费者对搜索引擎竞价排名的不信任。

搜索排名结果不断变化

记者以时间、终端(PC端和移动端)、浏览器、地区四个元素,在搜索引擎上对同一行业关键词进行搜索,发现在保持一个元素变化,其他三个元素不变的情况下,每次检索结果都不同。

记者发现,在不同时间段,使用相同浏览器、相同终端、在同一地区,用同一行业关键词搜索,结果并不相同。而且,在20分钟内搜索3次,每次搜索结果也不同,上午和下午搜索的结果更不相同;在改变地区元素,其他元素不变的情况下进行搜索,结果也不同,且会有一定的地区针对性,排在前面的主要是该地区的相关内容。比如,搜索美容医院,在上海地区搜索这个关键词,就会出现一些关于上海的美容医疗机构,并且排在前列;而当终端和浏览器发生变化,其他元素不变时,搜索结果和广告数量也都不同。

记者在不断调整元素搜索时发现,虽然PC端对医疗广告有所处理,但是移动端仍有医疗广告存在。

记者发现,无论是在哪款搜索引擎上搜索一些关键词,目前排在大部分搜索引擎前面的基本都是广告。

如何做到排名靠前?记者在咨询某搜索引擎客服时,客服人员会先询问关于需要推广的公司的基本情况,如公司名称、业务范围、是否涉及违法活动等。客服人员称,因公司性质不同,推广的方式也会有所不同。这名客服人员告诉记者,随后会让相关推广人员联系,看是否能够推广。另一家搜索引擎的客服也称,需要提供联系方式和公司名称,每个地区会有专门的代理商,会安排当地代理商联系。

记者发现,不同的搜索引擎关于推广服务的要求不同,收费价格、服务方式、影响力、效果等也不同。

搜索关键词竞价激烈

李静曾在北京某公司任市场推广一职,其工作的主要内容就是负责各个渠道的市场推广,尤其是线上推广,以期达到扩大公司知名度和推广产品的目的。

据李静介绍,以某搜索引擎的推广业务为例,其运作程序主要是:申请账户——资料审核——进行推广。客户申请推广时,需先交5000元预存推广费、600元服务费,服务费需要每年交纳。公司账户预先充值,根据公司给出的关键词生成推广,在此关键词下,只要生成点击,就会根据关键词出价扣除相应的费用。事实上的关键词价格为,预设关键词出价×设备出价(PC端是1,移动端是0.1)×策略出价系数(1-10之间波动范围)。

李静说:“PC端和移动端的出价不同,PC端价格明显高于移动端,这就能够清楚说明,在不同终端进行搜索时,在时间、地区等元素不变的情况下,为何搜索结果和广告数量会不同。”

李静告诉记者,如某公司想要通过关键词让别人搜索到自己的公司,并且这个关键词是公司具有强烈推广意向的词,想达到搜索此关键词就能让该公司的广告出现在靠前的位置,那么公司就会采取提高预设关键词出价、扩大策略出价系数的办法。公司这个关键词的最终出价取决于竞争企业的出价。这就会出现热门词汇每个关键词出价上百元,而一些竞争比较小的词汇出价可能只需个位数。

“针对投放平台不同、地区不同、时间不同、行业不同,其关键词的推广价位也不同。而且,由于是竞价排名,所以每个竞争者都希望自己的广告位靠前,在预算范围内,公司推广者会根据数据进行价格实时调整。”李静说。

李静回忆说,她在与某搜索引擎的推广客服联系时,咨询某关键词的价格,被昂贵的价格震惊到。当时,客服告诉李静,“价格高,是因为竞争力度大。这个词竞争激烈度相当高,这个价位在早上也不一定能排在首页。其他行业更大,例如金融等一些热门行业关键词出价100多都是很正常的”。

当然,在李静与搜索引擎推广客服咨询过程中,客服告诉李静,在推广中价格只是一个维度,出价越高排名就越靠前并不是绝对的,企业自身的信誉度等因素也会影响企业的排名。

竞价排名对受众不公平

李静认为,拥有信息资源的搜索引擎与企业的推广需求是弥合的。不过,竞价排名还有第三个主体,即受众以及运行环境。

李静认为,企业的推广面向受众,而受众处于信息不对称的弱势一方,那么竞价排名对于受众来说其实是不公平的。而且,竞价排名的运行环境必须基于良好的市场运行状态,一些被市场所淘汰的企业不应该允许存在于竞价排名中,如果搜索引擎守不好这个入口,必然会被竞价排名反噬。值得注意的是,竞价排名易生成马太效应,市场竞争力强,宣传资金充足的公司更容易在价格战中获胜,信息资源的倾斜也会越来越严重。

北京某高校学生张天对记者说:“我个人觉得竞价排名很坑,虽然没有被骗过,但有时候搜一些药名或者和就医相关的信息时,会看到许多广告,尤其是一些小诊所的广告。这些信息大多数没有参考价值,不仅搜索无果,还浪费了很多时间,一不小心就可能上当。”

张天告诉记者,现在,他在搜索引擎上搜索资料时,一般直接从后面看,因为前面几条基本上都是广告,对这种现象很无奈,但没有办法。“不过,我注意到,广告下面都是有标志的,看的时候需要多加注意,防止被骗”。(韩丹东 白婷婷)

常用竞价排名专业术语大全

  下面是一些竞价排名 sem 专业术语大全,对于新加入这个行业的人来说,还是非常管用的。欢哥SEM为大家总结了一下,并不是非常的全面,大家可以继续补充的。

  竞价排名sem专业术语大全

  搜索引擎营销(Search engine marketing,SEM):包括搜索引擎优化和搜索引擎竞价等多个方面。

  搜索引擎优化(Search engine optimization, seo ):用来提高搜索引擎自然排名的一种技术手段。

  1. CPC:(Cost Per Click) 每次点击成本

  2.PPC:是Pay-Per-Click缩写,按点击付费,即用户点击广告后广告主才为此付费,是相对于CPM千人次展示付费的网络广告计费模式。

  3.CPM(Cost Per Thousand Impressions) 每千次印象(展示)成本。

  4.CPA(Cost Per Action) 每次行动成本

  5.CPR(Cost Per Response) 每次回应成本

  6、CPS:商品推广解决方案(Commodity Promotion Solution),简称CPS,是基于门户级网络媒体,通过全站充分,连续的展示某商品,促使用户认知,喜好并购买的一种创新推广方法。

  7、CTR(Click through Rate)点击率:广告的点击次数/展示次数 x 100,投放中的广告点击比率。

  8、ACP(average click price),平均点击价格

  9、PPA (Pay Per Action), 只有当带去的人流量转化为实际的行为,比如说注册,填写表格等,才会给予广告费。

  10、推广计划(Campaign),推广计划是推广账户最高的层级设置,通过推广计划的使用,可以根据产品的特性或个人习惯等更好地管理推广项目。

  11、推广单元(Keyword Groups),推广单元是推广计划下的推广管理单位,包括多个创意和多个关键词。

  12、关键词(Keyword),关键词是推广商户所购买的一系列与自身产品/服务相关的词,被搜索引擎用户用来查询相关信息时,就会匹配到推广信息并展现在用户的搜索结果页上。

  13、创意(Creative),创意是指网民搜索触发商户的推广结果时,展现在网民面前的推广信息,包括一行标题、两行描述,以及访问URL和显示URL。

  14、标题(Headline),标题是创意的一部分,显示在创意的第一行,以带下划线的蓝色超链接形式展现。

  15、描述(Description line),描述是创意的一部分,显示在创意的第二至三行,以普通字体展现。

  16、显示URL(Display URL),显示URL是创意的一部分,展示在推广结果中的URL地址,对显示URL的设置不会影响网民对实际链接网址的访问。

  17、访问URL(Destination URL),访问URL是点击推广结果实际访问的URL地址。

  18、推广地域(Target Geo),推广地域是搜索推广的一种推广设置,通过地理区域定位目标客户。对推广内容设置推广地域后,只有当指定地域的网民搜索时,才会出现这些推广内容。

  19、推广排名(Ranking),推广排名是推广结果在搜索引擎页面推广位置中的排次。

  20、关键词嵌入(Keyword Insertion),关键词嵌入是在创意中通过使用通配符嵌入关键词。被嵌入创意中的关键词将在推广页面中显示,提高客户对创意的关注度和点击率。包含通配符的创意在展现时,将以触发创意展现的关键词替代通配符。

  21、着陆页面(Landing Page)

百度新推出号称没有广告的简单搜索又出现医院推荐链接

就在上周,百度搜索再度被曝出存在搜索公立医院出现民营医院、搜索疾病名称出现多个广告、搜索到的医院存在术中加价等不规范问题。日前,百度发布新的搜索品牌“简单搜索”,称搜索结果没有广告,且可以屏蔽第三方广告。但昨天,有网友发现用该搜索软件搜索“偏头痛”时,仍出现一条医院推荐信息。

百度日前发布新的搜索品牌“简单搜索”,称搜索结果没有广告,且可以屏蔽第三方广告。但昨天,有网友发现用该搜索软件搜索“偏头痛”时,仍出现一条医院推荐信息。对此,百度回应称,“该条目是自然搜索结果,百度并没有进行干预推广”,并承诺简单搜索APP搜索结果页保证永无广告。

事件

“简单搜索”出现医院推荐链接

有网友表示,在简单搜索APP搜索框输入“偏头痛”后,搜索结果的前五页都是较为靠谱的相关资讯、用药就医指导,但在第六页,出现了一条“深圳偏头痛医院网上挂号”的条目,点开该条目,推荐的第一家医院为上海市的一家民营医院。

对此,百度回应表示,网友指出的“搜索‘偏头痛’后在搜索结果第6页出现广告”这一说法不成立!出现的医院条目是自然搜索结果,百度并没有进行干预推广。同时,百度将网友搜索的截图公布,网友所称的“深圳偏头痛医院网上挂号”的条目,实际上是“39健康网”的一个页面,点开后,推荐的第一家上海市民营医院则为网站内部推荐顺序,39健康网的页面上方还显示该医院的免费咨询广告。

百度方面就此表示,简单搜索APP搜索结果页呈现的所有搜索结果都是自然搜索结果。包括网友提及的在简单搜索APP里翻到第六页才出现的所谓“医院网站”,都是自然结果的呈现,并非广告。

回应

搜索到不良信息可以投诉

在昨天的回应里,百度表示,无广告的意思是指“简单搜索”没有广告模式,呈现的完全是自然搜索结果。而自然搜索结果顺序是按照网站相关性、质量和网站自己的搜索引擎优化后进行排序的,并不是百度干预后呈现的。

“若网民通过百度搜索到不良互联网信息,可进入百度用户服务中心进行投诉,我们将及时核实和处理。”百度称,对当下互联网信息存在的海量冗杂、良莠不齐等问题,百度一直致力于与政府机构、广大网民以及社会各界共同努力净化网络环境。

百度还表示,“简单搜索”可以自动或手动屏蔽第三方网页的广告。“很多情况下,归属于第三方的网页会出现广告。和很多移动端浏览器一样,为了让第三方网页用户体验更好,我们提供一定的自动去广告功能;而且‘简单搜索’提供手动去广告功能,用户在浏览第三方页面时,只需长按页面中的广告图片,选择‘屏蔽该广告’就能将广告屏蔽,使页面更清爽,之后访问同一页面时不会再看见这个广告了。”

“简单搜索”还可自动区分成人和儿童的“声音”,为儿童显示不同的搜索结果。比如,准模式下搜索“小猪佩奇”,搜索结果会出现“小猪佩奇社会人是什么梗”这样的结果,而儿童搜索则会展现更适合儿童观看的内容。另外,“简单搜索”专门定制“少儿搜索模式”,也可以手动开启,搜索结果会过滤大部分少儿不宜的词汇和露骨内容。

回顾

百度上周也曾陷搜索广告风波

就在上周,百度搜索再度被曝出存在搜索公立医院出现民营医院、搜索疾病名称出现多个广告、搜索到的医院存在术中加价等不规范问题……百度当时回应表示,以业内最严格的医疗广告审查制度进行审查,配备“机器+人工+人工”三关审核机制。不过,治理这些问题是“猫捉老鼠”的游戏,百度方面还会继续加大审查力度。

当时百度高级副总裁、百度搜索公司总裁向海龙回应表示,百度拥有业内最严格的医疗广告资质审查,并配备“机器+人工+人工”三关审核机制。百度对移动端展现广告条数限制比 PC 端更严格,根据百度对医疗服务类广告的政策规定,向海龙表示,“百度坚决不允许医院以‘三甲医院’的名义及名称投放广告。”搜索癌症、艾滋病等重大疾病类关键词,也不会出现医疗服务广告。此外,百度还针对3万余个医疗行业搜索词添加了搜索风险提示语。(北京青年报)

此前报道:

李彦宏说的“简单搜索”没广告,和你想的可能不一样

5月27日,百度创始人李彦宏在出席“2018中国国际大数据产业博览会”时透露,百度正在推一款AI搜索工具“简单搜索”。

李彦宏在演讲中提到简单搜索的两个特点。一是人工智能,比如简单搜索根据不同年龄的人发出的不同声音,会给出不同的搜索结果。另一个是搜索结果不放广告。

这款应用最早于2017年7月上线,但最近因为李彦宏承诺“不放广告”迅速引发关注。简单搜索是否真的没有广告?今天,寻找中国创客(ID:xjbmaker)进行了实测。

记者在简单搜索APP中输入关键字“怎么整容”,出来的一级页面确实没有广告。

记者点击搜索结果中的“百度知道”条目,二级页面跳转到“百度知道”,里面出现了两条有标识的广告,点开其中一条,页面跳转至一家整形医院的官网。

随后,记者换了关键词“怎么装修”搜索,再点击搜索结果中的“百度知道”条目,二级页面仍然出现了广告。

这个问题也引发了一些网友的质疑。寻找中国创客(ID:xjbmaker)在简单搜索APP提供的官方QQ交流群中看到,有用户反映二级页面仍然有广告链接的问题。

对此,百度回应称,无广告的意思是指简单搜索没有广告模式,呈现的完全是自然搜索结果。而自然搜索结果顺序是按照网站相关性、质量和网站自己的 seo 优化后进行排序的,并不是百度干预后呈现的。

另外,简单搜索 App 在搜索结果中不放广告,但很多情况下,归属于第三方的网页会出现广告。和很多移动端浏览器一样,为了让第三方网页用户体验更好,百度提供一定的自动去广告功能;而且简单搜索提供手动去广告功能,用户在浏览第三方页面时可以手动去除广告,之后访问同一页面时不会再看见这个广告了。

律师赵占领告诉寻找中国创客(ID:xjbmaker),二级页面所涉及的第三方广告链接不属于付费搜索,也就是不属于竞价排名广告。

那么,百度为什么要在移动端推出另一款同样具有搜索功能的APP?简单搜索所承载的价值是什么?

独立分析师唐欣告诉寻找中国创客(ID:xjbmaker),互联网的盈利模式主要有三种,广告、会员费、交易佣金。“信息流推荐是互联网内容盈利的新趋势”基本已经达成行业共识。广告是信息流平台最直接的模式。一个综合性内容推荐平台应该是百度的目的。

今年4月,百度发布第一季度财报后,曾被问及公司一季度信息流广告产品表现如何时,百度CFO余正钧称,一季度信息流广告营收较四季度有环比的小幅提高。

之所以推出另一款搜索产品,上述分析师称,是因为传统搜索的推荐机制很难做调整,但又希望尝试新的基于AI的产品,所以做一个新的搜索产品来打市场。基于智能推荐的信息流产品,是可以有丰富的盈利方式,所以不用担心成本问题。

但也有另一种声音存在,产品经理周文君告诉寻找中国创客(ID:xjbmaker),简单搜索并不是一个搜索产品,它只不过是一个内置了百度搜索、并且名字中有“搜索”的浏览器。

网络推广方式怎么选SEO优化竞价排名软文营销比较分析

回想一下,本人从事网络营销行业已有七年时间,虽不能与业内大神相比,但也积累了很多经验。其中竞价、SEO、软文营销一直是我所关注的营销方式。这三种营销方式,各有优劣,又相辅相成。很多用户想问,那么哪种营销方式最好呢?答案是:没有最好、只有最适合自己的营销方式。

一般来讲,中小企业准备开展网络营销,SEO优化、竞价排名、软文营销这三种方式,都是必须要进行的。

一、SEO优化

SEO的优点:

1.成本低,掌握SEO技术,对网站进行优化是一劳永逸的营销方式,除了建站和人力基本不需要什么成本。

2.更稳定,与竞价不同的是,竞价排名变动很大,而通过SEO优化的网页排名会很稳定,只要维护得当,所在位置甚至数年都不会有太大变化。

SEO的缺点:

1.见效慢,一般来说,一个关键词的排名需要至少三个月以上的时间,而且排名与网站域名自身权重(以往网站的表现)有很强的关联性。想要得到好的排名就必须要不断更新与网站本身定位关键词相关内容,并且要组织好网站架构。

2.不确定性,搜索引擎会经常改变算法规则,也许在某一天原来排名很好的关键词,就会因为算法的变更,排名迅速下降。

二、竞价排名

竞价的优势:

1.见效快,一般开说只要开通了推广账户,添加好竞价关键词,出价高。很快就可以在搜索引擎首页前几位展现我们的广告。

2.易操作,相比于SEO,竞价的操作更简单,甚至不需要太多技术含量,没有太多不确定因素。虽然竞价系统也有相关质量度的判定,但是一般只要行业相关,质量度的可考虑因素很小。

竞价的劣势:

1.公信力差,大家都知道在2016年网络上爆发了一些事件,迅速对百度等搜索引擎产生了很强的负面影响,竞价广告公信力急速下降,甚至不被消费者接受。而通过SEO排名比较靠前的网页相对公信力就要强很多,尤其是新闻门户网站的网页。

2.成本高,因为竞价属于暗箱操作的竞价机制,消费成本取决于竞争对手的出价,尤其是现在竞价排名的推广位减少至4位,大家都在提高出价竞争有限的展现广告位,使得竞价成本变高。

三、软文营销

软文营销的优点:

1.公信力强,因为软文是发布到比较权威的新闻门户网站,消费者认知度高,公信力强。与企业官网或者竞价排名的广告相比,通过软文营销传播的内容更有说服力,公信力更强。

2.成本低,通过在 古利传媒 发布软文一段时间以后,一般的营销人员就可以积累很多操作经验,可以有效的把软文通过新闻源发布或者SEO的方式排名到首页。消费者在搜索关键词时,看到我们发布的软文信息,获得品牌认知,通过搜索品牌到达我们的产品落地页,最终购买成交。而且软文营销有序的结合SEO以后,也可以达到与SEO相同的效果,毕竟都是做网页排名,有很强的相关性。

3.覆盖广,软文营销采用新闻传播模式进行推广可以产生频繁的新闻曝光率。另外,大量地域媒体转载,可以使软文内容得到更多的曝光和转载。

软文营销的缺点:

1.技术要求,现在的软文营销可以说呈现两极化,很多企业通过软文营销获取了大量的成交用户,并且提高了品牌知名度。但是也有一些企业,开展软文营销始终不得诀窍,做过一段时间以后觉得没有效果就不做了。究其根本,还是因为技术实力不够强,现在的软文营销对文案质量要求高,并且需要营销人员懂SEO可以挖掘出用户所关心的关键词,并且又可以融入到软文内容当中。

2.可持续性,与竞价不同的是,竞价在出价以后,网页就可以在广告区域展现,获得用户点击。而软文营销更偏向于品牌营销传播,需要可持续性操作才能见效果,短期投放见效甚微,需要用户不断的投入资金和精力操作才可以见到效果。

四、万全之策

其实任何一种营销方式只要操作得当,就可以获得很好的效果。我接触的用户当中,不乏一些实体店面的用户,仅仅通过“古利传媒”平台发布软文,就达到了本地引流的效果,通过软文营销的优点,公信力强在用户口中树立了很好的口碑,用户在店内消费以后,又通过社会化媒体,微博微信再次进行口碑传播。对于大多数企业来讲,也有万全之策,就是竞价,SEO和软文营销三种营销方式都要做,因为毕竟这三种营销方式是相辅相成的。通过竞价,获取直接用户,通过SEO对官网和软文营销发布的页面进行维护排名,如此以来,就可以达到网络营销效果最大化。

网站优化自然排名SEO与竞价排名SEM哪个效果好优缺点大比拼

企业网站搜索引擎优化如今有两种主要方式:自然排名(SEO)与竞价排名(SEM)。有对比,便有高下。那么SEO与SEM相比,哪种推广手段的优化效果更好?能够为企业带来更多流量与客户?作为资深的互联网营销服务商,畔游科技技术部从不同的角度和对比元素入手,对比两种方式的优势与劣势,得出以下的对比结果。

自然排名(SEO) VS. 竞价排名(SEM)

注: 代表优势;×代表劣势

从上述对比结果看,通过网站关键词排名优化提升自然排名,在成本低、时效长、效果稳定等方面远优于竞价排名,是更适合中小企业的优化解决方案。

百度又推出新的广告投放形式了你的钱准备好了吗

今天,我在百度搜了一下“信息流广告”这个词。结果,百度竞价第一名指向了百度自己,排第二的是腾讯社交广告。

再搜其他跟信息流广告有关的词汇,百度都排第一,看来人家还搞了个关键词的广泛匹配。

大家可能会想啊,百度不是做搜索广告的吗?怎么有搞起了信息流广告?那信息流广告是什么?这跟他的搜索广告有什么关系?哪些行业适合投放信息流广告

接下来我们一个一个look..

▲百度搜索“今日头条信息流广告”,出现的是百度推广

当你在手机里打开任何一款App的时候,无论是在玩社交还是看资讯、用工具,都有可能和信息流广告不期而遇。

比如你刷朋友圈的时候,突然发现一个凯迪拉克的视频信息,令我印象深刻的一句广告语是「所有的伟大,都源于一个勇敢的开始」。确实,对于 CT6 来说,新的尝试太多了..

此刻,是否还有更多可能?配图是一个香车美女照片,诱导你点进去。

或者,你打开某个新闻App,进入育儿频道看怎么养育小孩,结果在滚动资讯中看到一条信息:没有安全座椅的年代,怎么带好孩子去“踏青”?

猛眼看去以为是篇资讯,仔细一看,结果下面写着“广告”二字,指向好孩子的天猫旗舰店。

以上这些商家发布的帖子或者资讯,就是信息流广告,他们所在位置、外形长相,都跟平台里正常信息一样,唯一不同之处,就是边上有“广告”标示。

信息流广告在移动时代的普及程度就像PC互联网时代的搜索广告,只要你在大平台产生了搜索行为,就回避不了看到搜索广告;今天,只要你上App,就会有信息流广告蹦出来。

只不过,相比搜索引擎一家大独大的情况,移动时代的App更加分散,信息流广告被多个平台瓜分了。今天,但凡跟社交、资讯沾点边的App应用,都开通了信息流广告,争抢这个大市场。

信息流广告样式

百度去年才开始布局信息流广告,时间上落后于今日头条、微博、微信布局信息流广告的时间。

大概是看到今日头条和微博靠信息流广告赚了大钱,而这块又是移动互联网广告的重头戏,所以有点着急上火,重金投放信息流广告的竞价排名广告(听起来有点怪怪的)。

那百度是如何分发信息流广告的呢?

你如果手机上装了手机百度、贴吧或者百度手机浏览器,在这些应用中,比如手机百度首页搜索框下方,就会出现信息流资讯,刷几下就能看到广告。

百度之所以打造百家号自媒体,目的就是要培养承载信息流广告的资讯内容土壤。

那对企业来说,如果把钱投给百度做广告,究竟投原有的搜索排名还是信息流广告呢?

前提还得搞清楚搜索广告和信息流广告各自的特点。

首先,信息流广告依托的技术是大数据智能算法,平台根据用户个人信息、访问兴趣,向不同用户主动推送他们可能会感兴趣的广告。

也就是说信息流广告是主动推送。

信息流广告通过大数据算法主动推送广告

而搜索广告,必须在用户发出明确的搜索请求后,系统才给出匹配的广告,反之如果用户不搜,你的广告就没有任何展现的机会。

从这个角度,搜索广告显得比较被动。

再来看,基于大数据的广告模式因为实现了个性化推送,不同用户看到的广告都不一样,貌似非常精准,所以平台方在宣传的时候都号称自己是精准广告。

不过,这话要给搜索引擎听到,估计就得笑了:哼,要说精准,哪个广告敢在我大搜索面前班门弄斧?

是啊,此前我举例说朋友圈刷出来的梵克雅宝的广告,就是我为了写这篇文章临时刷的,没想到轰一下刷出来个世界顶级奢侈品,当时还小激动地自high了一下,感觉腾讯大数据真待我不薄啊。只不过,了解我的人,可能私下就嘀咕了:哎呀,这不科学啊。

没错,目前的大数据广告,还精准不过搜索广告。

而且,目前信息流广告效果比较好的,主要集中在大众化、民生类商家中,包括本地生活服务商。对于产品比较冷门的行业,还是先把搜索广告做好再说。

那么对百度来说,它作为平台方是如何定位自己的信息流广告呢?百度在2016年初,确立了“搜索+信息流”双向广告模式。

李彦宏曾经在回答美林分析师的提问中,谈到百度信息流广告不管是从流量还是从收入的角度,都是对搜索业务的补充和增加。

比如汽车、房地产大客户企业,他们靠用户主动寻找的搜索广告模式,获取不到足够多的潜在客户流量,就可以从新闻信息流中购买到精准的定向广告。

总体上,作为移动互联网时代的主流广告模式,信息流广告值得大家高度关注,以后我们也会利用线上线下多个渠道和大家进一步探讨信息流广告如何投放更加高效这个话题。

你真的会使用百度吗百度你所不知道的使用技巧

国内搜索引擎百度一家独大,竞价排名各种广告层出不穷,小编现在为大家总结出五个百度小技巧,让大家搜索事半功倍!

以我最近在读的《高效能人士的七个习惯》为例,看什么样才是搜索引擎的正确打开姿势。

①intitle:关键词

这个搜索指令是想告诉搜索引擎,搜索出来的结果,标题一定要包含你输入的关键词。

不然有时候你搜索网页里面也会包括所输的关键词。

加上intitle:的搜索结果:

不加intitle:搜索出来的结果:

对比下,少了很多广告和无关的网页。

②“关键词”

把关键词放在双引号里面,是想告诉搜索引擎,搜索出来的结果,必须包含双号里面的所有词语,且顺序一个也不能打乱。

这样做可以排除一些打乱后的搜索结果呈现给你,节省时间。

③关键词A -关键词B

这个搜索指令是想告诉搜索引擎,搜索出来的结果不能带有关键词B,使用这个指令时,关键词A后面必须得加一个空格。

例如很多人在搜索“java”的时候,经常会弹出大量的垃圾广告,这些广告都是各种培训机构在百度上花钱购买的竞价排名,如果你正常输入“java”之后,会是以下的结果:满满一页的广告,几乎没有有用的信息。

头一页几乎全是各种广告

但是如果用关键词a -关键词b这种方式搜索结果令人惊喜:

Java -广告

所有的百度推荐的广告全不见了

④filetype:文件格式 关键词

这个搜索指令是想告诉搜索引擎,结果只显示关键词为某类文件格式的链接。

例如我想下载《高效能人士的七个习惯》的pdf格式,只要搜索栏中输入“filetype:pdf 高效能人士的七个习惯”即可。

搜索到的几乎全是pdf格式的文件

⑤site:网址

这个搜索指令是想告诉搜索引擎,只在这个网站上对该关键词进行搜索。

例如我想在微博上查询高效能人士的七个习惯这本书的消息,只需要在搜索框内输入“site:weibo.com 高效能人士的七个习惯”就可以了。

搜索结果全部来自微博

以上就是我为大家总结的关于百度搜索的五个小技巧。

其实在其它的搜索引擎上也是通用的,例如谷歌,必应,搜搜什么的。