标签： 互联网媒体

点击标题下「福州新闻网」快速关注

在阿里巴巴商学院举办的为期五天的“福州市互联网+创新发展专题培训”，在严肃、紧张、团结、和谐的氛围中结束了，收获很多、感触很深、启发很大、受益匪浅。

收获——

一是知识。这次的专题培训，选题很好，课程紧凑，信息量大，理论与实践相结合，时间虽短，但是针对性、指导性、实践性强。“互联网+”是时代发展的潮流，杭州市推进“互联网+”的氛围非常好，创新、创造活力迸发，政府、企业、市场围绕一个目标，各司其责、形成合力，极大地推进了杭州市经济社会的发展。这次的专题培训，对我来说进一步增强了自身对“互联网+”的认识，进一步增强了借力“互联网+”做好舆论宣传的责任感和紧迫感，进一步理清了报业借力“互联网+”创新发展的思路。

二是友情。这次的专题培训，学员来自市属的各行各业，有行政事业单位的领导，也有来自国有和私营企业的老总，虽然所从事的工作各不相同，但我和大家的感觉一样，对知识的渴求是一致的，大家都十分珍惜这次的学习机会，无故不迟到不早退不缺席，自觉遵守班级规定，克服了课堂与驻地相对遥远、中午不能午休等困难，集中精力参加学习培训，这点也得到了学院领导的高度赞扬。这次短暂的专题培训，大家不仅共同学习、深入探讨，而且相互关心、相互帮助，和谐融洽，彼此结下了友情，这也是不可多得的财富，特别在“互联网+”飞速发展的时代，各行各业、各种资源都是可以得到整合的、共享的，有了这份友情，对推进各部门各行业的发展都是大有裨益。

感触——

一是“互联网+”开启的是一个崭新的时代，是大众创业、万众创新的新舞台，魅力无穷。它对传统观念、传统思维、传统生产、传统产业、传统营销、传统管理、传统服务等等带来的是一次深刻的变革、一次深刻的革命，所呈现的是百花齐放、百鸟争鸣的新景象、新机遇，给经济社会的发展带来了无限的想象、无限的可能，只有主动拥抱“互联网+”，在“互联网+”的浪潮中，激流勇进、奋勇拼搏，才能实现跨越发展，立于不败之地。

二是推进“互联网+”任重道远。学到不等于就能做到，各行各业要真正把“互联网+”运用到所从事的工作中，并非易事，不可能通过这次为期五天的专题培训就可一蹴而就。虽然，这次的学习，我和大家的感受一样，有种兴奋、有种冲动，但这种表象的“热闹”之后，确实还需要“冷静”更不能“冷漠”，要有决心、要有信心，更要有具体的抓手及实实在在的项目，还要有不怕挫折的勇气和毅力。推进“互联网+”是一个系统工程，也像是一台戏，政府、企业、市场都是其中的重要角色，定位不同，不可或缺，而且都要倾力而为，扮演好自己的角色，只要大家同台合力，把戏演好了，鲜花和掌声还会远吗？插上了“互联网+”的翅膀，大家一起展翅高飞，胜利的果实，就会如期而至。

三是观念的变革很重要。观念问题没理清、没解决好，要通过“互联网+”实现新的发展是一句空话，“互联网+”强调的是用户思维，一切是以用户的需求为中心，是对以自我为中心的传统理念、传统思维、传统发展的挑战和颠覆。要把“互联网+”落到实处，就要敢于革自己的命，不能抱残守缺，靠一种所谓的改善、完善、调整不能解决问题；靠一种所谓的不痛不痒的改革、创新也不可能实现，它是一场深刻的变革、一场深刻的革命，必须要有颠覆性的思维，勇于否定自我，要有推倒重来的勇气和魄力，总之，要有壮士断腕的气魄，只有这样创新发展才不是一句空话，才有滋生的土壤。

启示——

舆论宣传如何借力“互联网+”，传统媒体如何插上“互联网+”的翅膀，这是从事意识形态领域工作者必须直面的课题。当今，数字移动技术的迅猛发展，特别是数字移动终端的发展，对舆论传播，对传统媒体的生态带来了极大的挑战，这是不可逆转的趋势，适者生存、逆者淘汰，这是自古不变的法则，如何破解这个难题，增强舆论宣传的传播力、影响力、公信力、引导力，答案只有一个，就是要主动拥抱“互联网+”，传统媒体才有未来。我们要强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持以先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合；要按照市委杨岳书记到报社调研指导工作时所强调提出的“主流媒体的地位不可动摇，重大主题报道的影响不可替代，新兴媒体的挑战不可低估”的要求，着力把福州报业建设成为福州市“舆论宣传的主阵地、信息发布的主渠道”，打造形态多样、手段先进、具有强大竞争力、与沿海省会城市地位相适应的新型主流媒体。

当前福州报业推进“互联网+”的落脚点，我认为就是要认真贯彻落实市委常委会审议通过的《福州日报社改革创新发展方案》，一要以“福州新闻网”、“掌上福州”移动客户端为重点，加大《福州日报》《福州晚报》官方微信、微博建设，着力打造福州报业新媒体矩阵；二要加大传统媒体与新兴媒体的融合力度，完善“福州日报全媒体中心”组织架构及运行机制；加快推进“福州晚报全媒体中心”建设，力争今年七月底投入使用；三要加快福州报业大数据库建设，让大数据为内容生产、渠道传播、集聚用户、服务客户提供支撑；四要加大报业创新项目孵化力度，设立“孵化创业资金”，重点是扶持推进“社区微信”、“糖猫集市”、“智能阅报栏”项目的成长、壮大。同时力争与国内知名创客空间合作，争取政府扶持，建设福州报业创意产业孵化器，为福州报业的科学发展、可持续发展提供保障。

（作者市委宣传部副部长，福州日报社党组书记、社长）

相关阅读

福州日报社微信矩阵
昵称	微信号	昵称	微信号
福州日报	fuzhouribao	福州晚报	fuzhouwb
福州新闻网	fzxww83762780	福州晚报东街口	dongjiekou-FZWB
福州日报教育新时空	fzrbjiaoyu	福晚招考通	fzwbzkt
福州日报HAPPY团	fzrbhappy	爱晚团	fzwbawt

发稿网软文代写、微信营销、微博营销、报纸广告、视频置顶、百度问答等多种互联网广告行业。发稿网平台有上千媒介编辑、专业写手、段子手、营销专家，为企业、公共机构和个人提供定制化的解决方案，将创意、智慧、技能转化为商业价值和社会价值。发稿网平台凭借多年的网络资源和客户资源积累，发展遥遥领先同行业其他软文平台。

随着互联网尤其是手机和其他社交媒体的发展，网络消费越来越普遍。网络消费不仅包括在网上进行货币性支出的消费，如网络购物、网络游戏等消费，还包括在线信息消费，如欣赏网络娱乐节目、开展网络社交活动等。从这个意义上来看，只要拿起鼠标，我们就会进入网络消费的世界。商品消费已经在线化，而网络中信息的消费几乎每时每刻都在发生，每个人都参与到信息的生产、传播和分享过程中。

互联网使消费行为变得迅捷化、虚拟化、数字化，网络消费不断改变着网民的消费观念和消费行为。随着网络技术的突飞猛进，网络消费无处不在、无孔不入，并成为一种新的日常生活方式，为人们提供了许多便利，但同时网络消费主义也日益膨胀。它充分利用网络虚拟消费的特点，不断刺激人们消费意识的增长，并在此过程中利用网络技术优势精准掌握每一位网民的消费数据信息。对于一个网民来说，其购物习惯、购物类别、个性喜好、潜在消费领域，以及经常浏览的网站、关注的信息类型、媒介产品的认同程度等都会被某些网站或者网络机构详细记录和分类存储，有针对性地建立“消费档案”，以便于及时推销各种产品和信息，从而不断制造网络消费欲望，以最大限度地牟取巨额利润。在网络消费主义的影响下，许多网民的消费行为看似主动选择，其实很大程度上是被诱导和驱使的，他们逐渐产生狂欢和盲动的消费心理，陷入网络购物、网络游戏、网络聊天而不能自拔，甚至以虚拟世界替代了现实生活。在网络消费主义精心打造的欲望空间，一些人一旦上网就难以自控，“买买买、刷刷刷”，消费失去了理性和判断力。

网络媒体的信息生产和消费也受到网络消费主义的影响。网络消费主义过度追求经济利益而忽视内容品质，直接导致网络媒体价值和功能的错位。一些网络媒体片面追求经济利益，无限放大“眼球经济”，不断生产低俗、庸俗和媚俗的内容。各种带有暴力、色情、迷信的信息充斥网络，对社会风气产生了不良影响。由于一些网络媒体刻意传播低俗化的内容产品，消费者长期沉溺其中就会被大量无聊空虚、过度娱乐化的信息所淹没，导致他们缺乏高尚的精神追求和道德责任感，这无疑会产生精神危机和文化危机的各种状况。另外一些媒体在极力夸大网络商业属性的过程中，对网络消费品的公共产品属性置之不理。为了获取点击率，一些商业网站丧失职业道德和企业良知，为了经济利益让谣言和假新闻满天飞，导致网络信息的可信度下降，进而损害了网络媒体的公信力，扰乱了正常传播秩序，使网络文化生态恶化。这也增加了网民的消费风险，降低了信息消费的文化价值和社会价值，给网络文明建设带来不少负面影响。

无论针对何种形式的网络消费，网络媒体都应当加强社会责任感，以促使网络消费者确立理性的消费行为，而不能成为金钱的附属物，为网络消费主义推波助澜。中国网络媒体一要服从党和国家的利益，主动承担传播党的路线、方针、政策的任务，为国家发展服务；二要坚持正确的舆论导向，积极弘扬社会主义核心价值观，为社会进步提供强大的精神动力；三要承担公共服务的责任，为受众提供高质量的媒介产品；四要维护网络传播的正常秩序，提升先进文化的传播力和影响力。负责任的网络媒体应该主动树立道德自律意识、诚信意识、为人民服务意识。要坚持实事求是、弘扬正义、以义取利、仁爱为怀，提醒人们不要被网络消费主义所操控，同时要主动消除网络不良信息，在公共领域中成为道德典范，为社会进步作出应有的贡献。

我国网络媒体要从技术和意识形态层面警惕消费主义文化的侵蚀，坚决抵制其不良影响。要着力挖掘优秀民族文化资源和文化传统，提高网络文化的精神激励作用，始终注意维护网络产品的真实性、权威性和品牌价值，将提升网民的精神素质作为网络内容建设的重要目标，从而抑制网络负能量，让网络空间清朗起来、让网络正能量充沛起来。

发稿网软文代写、微信营销、微博营销、报纸广告、视频置顶、百度问答等多种互联网广告行业。发稿网平台有上千媒介编辑、专业写手、段子手、营销专家，为企业、公共机构和个人提供定制化的解决方案，将创意、智慧、技能转化为商业价值和社会价值。发稿网平台凭借多年的网络资源和客户资源积累，发展遥遥领先同行业其他软文平台。

【摘要：互联网这个名利场，我们不难发现，资本掌控了媒体的力量。如果他们仅仅是想赚一点钱，那也就罢了。问题在于，这一套资本-互联网-媒体体系，永远不会止步于合法赚钱。更可怕的是，法律惩戒，对这套体系不伤分毫。这一套体系，出头的马前卒本就是随时准备拿来牺牲的出头鸟。你惩戒一个，资本可以扶植十个，野火烧不尽，春风吹又生，祖传牛皮癣，专治老中医。】

最近赵v的事情，在网络上继续发酵。很多读者给我留言，说此事绝不简单，除了小燕子，功夫巨星，大师王林，还有马Y哥，他们背后，都有着千丝万缕的联系。——其实我相信，很多事情背后，确实很黑暗。

去除一些阴谋论的推断，互联网的确就是一个充满算计的名利场，只不过这个名利场，因为不掌控在我们手里，被掺杂了形形色色的毒药。(JD、ZD、TD、HK等等)。

为什么网络媒体时代，我们的资本都错失了机会呢?因为美国人研究得很早，比我们看得更透彻。

当年这些互联网公司刚刚起步，国内资本根本看不清楚他们的前途，谁也不会给他们投资。想当年，腾讯恨不得一百万就卖了，马Y跑遍北京城，大家都认为此人是一骗子。

薛X子(微博大V，进过号子)还曾经曰过：“(马Y)这厮，长成这幅德性，能够有什么出息?”

于是，所有的网站，最终都接受了美国的风险投资。既然人家老外眼光比我们好，又舍得花钱冒险投资，这些互联网公司做大了，人家赚得盆满钵满，也是理所当然。富贵险中求，范不着羡慕妒忌恨。

如今，互联网早已是第一大媒体，百度的广告收入，前两年超过CCTV，加上阿li、腾讯、微博、sohu、sina、网易这些公司，互联网媒体，无论是吸引眼球能力，吸金能力，还是对受众的影响力，都已经妥妥成为第一媒体。

传统媒体衰落已经成定局

成为第一媒体，仍然满足不了资本的贪婪。因为他们需要不断地扩张，不断地讲新故事，玩新概念，才能够维持股价高位，才能够从资本市场不断融资。

于是，我们看到互联网公司不止步的扩张步伐，无论是企鹅的版图，阿li的版图，百度的版图，都在滚雪球似的扩张，每天打开网站看科技新闻，都是谁又给谁投了资，谁又给谁购并了。

这些互联网公司，触角已经伸向金融、电影、视频、电子商务诸多领域。

以玩得最深的阿li为例：从2013年投资《商业评论》、新浪微博开始，涵盖了纸媒、电视、视频、垂直媒体、社交媒体、内容发行商和内容生产商等多种形式(包括最近收购的豌豆荚)。

一家公司，几乎控制中国传媒的半壁江山。而这家公司，后台的资本，还不是中国的，就算马Y和资本方表达出最大的善意，想起来仍然令人不寒而栗。

不仅如此，马Y还表现了长袖善舞的公关能力，不仅结交全球权贵，而且和影视圈明星个个交好。这些年，在资本的包装下，在互联网光环笼罩下，阿li和它的老板，享受了聚光灯带来的荣耀和财富。

这里，说一件一般人很容易忽略的小事，我专门留意过，那就是机场的书店。一般来说，机场的店面租金都非常高，连餐饮业都很难存活下去。而实体书店，在现实的店铺都很难生存，开在机场，显然不可能赚钱，以我的观察，也很少有旅客在这些书店买书，倒是无聊等飞机的时候，翻翻书的人很多。

我仔细看了一下这些书，多数都是商界名人的传记。还有一些经营、传记、财经类的书，有一个时期，马Y的头像，几乎占据了一半的书的封面。

机场书店即景

乘坐飞机的，很多都是商务人士，有人定向在给这些高端人士传输一些信息。——也就是说，有人花钱在中国，针对特定人群，定向地进行信息轰炸。

机场的事，算一个小插曲。回到互联网这个名利场，我们不难发现，资本掌控了媒体的力量。而我们现在喝着的，就是资本控制互联网媒体的苦酒。

资本加媒体，他们势力太强大了，要钱有钱，要人有人，要技术有技术，要关系也有关系，而且还有海外背景。

强大的互联网公司

他们有强大的网络公关能力，任何对他们不利的言论，他们甚至可以在互联网上删得半点痕迹不留。

他们有强大的传播能力和影响力，他们可以炒红任何一件事，哪怕这件事非常无聊。

而且，在这一套体系中，他们每天还大把赚钱，他们只需要拿出一点点钱，养着一些媒体人，就可以有大把的文章，给他们炒作和吹捧，让他们在资本市场，收获更多(比如美国的马斯克)。也就是说，这一套体系，还有强大的自我造血能力。

如果他们仅仅是想赚一点钱，上下折腾只为财，那也就罢了。问题在于，这一套资本-互联网-媒体体系，永远不会止步于合法赚钱，窃钩者诛窃国者侯，人家谋的是后者。

面对这样强大的媒体势力，我们的官媒一直在节节败退，传统的报纸，都快要消失;CCTV如此高大上的国家电视媒体，每年广告收益，已经比不上百度——换句话说，假如是开放市场，BAT分分钟都能够融资把CCTV给收购了。(怪不得鼓吹私有化)

我们的宣传阵地，已经到了相当窘迫的境地，人家玩点心灵鸡汤动辄上千万粉丝。我们正能量的声音，却始终散发不出去。

似乎除了法律惩戒，我们的宣传阵地，已经没有太好的手段。而法律惩戒，对个人是有效的，但是对于这套体系却不伤分毫。一个大V倒下去，人家可以扶植10个大V出来;一个小燕子出事，人家可以再捧红几个别的鸟来。——反正，捧红的都是随时准备拿来牺牲的出头鸟。

这套体系，根本不怕打击抓走几个人

没错，现在还加上了一条，这一套体系，还压根儿不怕牺牲几个小角色。出头的马前卒，你爱抓几个就抓几个，野火烧不尽，春风吹又生，祖传牛皮癣，专治老中医。

难道，针对这一套有钱有势，有人有物，有关系有背景，有名头有名堂的互联网暗流，就没有反制手段了吗?

答案是——打一场互联网时代的人民战争。

毛主席说，人民、只有人民，才是创造世界历史的动力。(《论联合政府》)。

人民战争

历史翻页到互联网的时代，资本、技术、媒体、舆论控制一体化的时代，他们认为能够控制人民的思想，能够左右中国的潮流，最终却遭遇了他们的天敌，那就是中国人民。

首先是知识界的觉醒，在互联网时代。资本家可以买通很多媒体人，但是中国人实在太多，有才华的人也很多，象楼主这样资质虽然平庸的，当程序员十几年，一转身就能够码字的，也大有人在。

群众可能一时会被误导，但是事实不会骗人。现在国门打开以后，出国的人也越来越多，再好的心灵鸡汤，抵不过自己亲眼所见。(很多人都是出国以后，才怀念国内的治安)。有了对比，很多人才明白，国外并非传说那么好，国内更没有网络上说的差。

在天涯国际观察，就出现过很多图片帖子，纪录在海外的一些景象。有图有文有真相。——这也是网络时代，人民战争的一部分。

有图有真相的台北大排档，还羡慕大台北不?

还有很多互联网网站，能够顶得住各种“公关”压力，也顶得住金钱诱惑，敢于披露事实真相。事实上，关于赵V的各种开扒真相，在天涯一直都是存在着，近期也一直活跃(比如天涯八卦)。

在运营微信号以后，我始终没有放弃天涯的阵地，就是因为天涯的这种情怀担当。我在天涯几乎从来没有被删过贴，我写的揭露西方阴暗面的漫画看世界，天涯还列入17年来经典作品。

还有微信的公众号，这是微信体系下的一个伟大发明，相当于让每个人都能够发行一份自己的媒体。很多正能量的作者，就是在微信公众号的体系下，不仅迅速传播，而且还能够获利。

以楼主本人为例，拥有CartoonEnglish和SeeComicWorld两个原创认证公众号，前者用于写作，后者用于继续漫画评论。每天收入已经能够基本覆盖生活开支。

我写的一部分作品，比如《面板产业恩仇录》、《从民国大师谈起》、《互联网十几年目睹之怪现状》，在网络上流传相当广泛。

书写正能量的作者，只要努力，只要写得好，没有资本家支持，一样也可以活得下去，因为有读者的直接赞赏支持。这无疑是一个幸运的时代，遥想当年，路遥连去北京领奖的钱都要借。这个时代，对于优秀的写作人来说，无疑是一个黄金时代。

在人民战争时代，用小米加步枪，打败了飞机大炮武装起来的敌人;而在今天，成千上万的读者，每个人一点点的赞赏支持，也汇聚成了巨大的力量，支撑着越来越多的优秀作者加入写作的队伍。

前一阵披露出来的抹黑中国的一个微博团队，30多人一个月补贴就有26万多，每个人平均八千多，比很多辛苦的媒体人都活得滋润。资本家花钱可谓不惜血本，背后的老谋深算，可想而知。

以此看来，舆论战，注定是一场持久战。

你，我，还有千千万万个有正义感的中国人，无论是居庙堂之高，或者处江湖之远，位卑也好，位尊也好，为了我们脚下这片土地的安宁，为了子孙后代的幸福安康，每个人都是这一场人民战争的一员。(已经投靠敌阵营，能够转变的我们欢迎，不想转变的，我们坚决斗争到底)。

不传谣，不信谣，多一些常识，多一些理性辨识力，不迷信西方的吹嘘，多一些大国公民的自信。在伟大的人民战争面前，一切反动派，都是纸老虎。还是那句话，不管是互联网，还是互联网+，正义必胜，人民必胜。

发稿网软文代写、微信营销、微博营销、报纸广告、视频置顶、百度问答等多种互联网广告行业。发稿网平台有上千媒介编辑、专业写手、段子手、营销专家，为企业、公共机构和个人提供定制化的解决方案，将创意、智慧、技能转化为商业价值和社会价值。发稿网平台凭借多年的网络资源和客户资源积累，发展遥遥领先同行业其他软文平台。

近日，人民日报评论部推出系列评论——让公共政策“行稳致远”，在这一系列的首篇评论中提到：与公众情绪“交流”、与社会舆论“对话”、与利益群体“沟通”……如何实现信息公开的及时与充分，如何做到各方沟通的有序与有效，在很大程度上决定着公共政策的“公共性”。促进信息对等，让正确的信息及时有效的传递，在公共政策的制定上消除信息不对称，这是增强公众安全感与获得感的最基本途径。

同样，在金融领域中信息也有着十分重要的作用。记得《货币战争》一书在开头所讲的那个故事吗？谁有充足的信息谁就可以对市场做出更加准确的预判，为自己下一步的行动做出有利的指导。大到经济战略的制定、小到个人的投资理财，都需要有足够的信息来为其所作所为作参考，从而做出正确的决策或是决定。

在新世纪之初，人类正走进以信息技术为核心的知识经济时代，信息作为一种资源，其地位已经可以与材料、能源等重要的战略资源平起平坐。信息技术开始与传统产业进行结合，信息化成为了国民经济和社会发展的助推器，信息化水平成为了衡量一个地区综合实力和现代化水平的重要标志。加快信息化建设也被世界各国作为发展战略。上个世纪90年代初，美国率先提出了“美国信息高速公路法案”，并于次年宣布实施了“国家信息基础设施”，旨在以因特网为雏形，兴建“信息高速公路”，使所有的美国人方便地共享海量的信息资源。据美国预计，到2007年即美国建成信息高速公路之际，国民生产总值将因信息高速公路建成而增加3210亿美元。

自改革开放以来，我国经济增长举世瞩目，但与发达国家相比，我们的信息基础仍有一定差距。日前中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《国家信息化发展战略纲要》，其中提出要大力增强信息化发展能力，着力提升经济社会信息化水平，以及要不断优化信息化发展环境、推进信息化法制建设，使我国从网络大国迈向网络强国。如今云计算、大数据等等围绕着互联网产生的各种技术改变了人类的生产、生活方式，各类信息通过互联网高速传递，互联网也早已成为了创新驱动发展的主要力量。总的来讲，上至国家、下到个人，谁也不能忽视信息的重要性。

信息在现代经济生活中所发挥的作用越来越大，人们对信息的需求也越来越高，这种不仅是对量的需求，也是质的需求。随着“信息高速公路”的建设，信息的传播也在向着全媒体时代迈进。全媒体用文、图、声、光、电等综合表现形式，对传播内容进行全方位、多侧面的立体式展示，可在电脑、手机等多种终端完成信息接收，最终可以实现任何人、任何时间、任何地点、以任何终端获得任何想要的信息。全媒体是信息、通讯及网络技术条件下各种媒介实现深度融合的结果，是媒介形态大变革中最为崭新的传播形态。

全媒体是目前人类掌握的信息流手段的最大化集成者，它并不排斥传统媒体的单一表现形式，是网络媒体与传统媒体乃至通讯的全面互动、网络媒体之间的全面互补、网络媒体的自身的全面互溶，具有覆盖面积大、技术手段全、媒介载体多、受众传播面广等特点。大而全是全媒体的优势，同时在针对受众个体则又表现为超细分服务。

随着全媒体时代的到来，互联网金融行业也迎来了一个全新的发展空间。当互联网金融与全媒体相结合，将充分减少“信息逆差”，为最广大的客户全方位地提供有质量的信息资源。在互联网金融行业中，宗易汇率先迈出了步子向全媒体进行探索，引领了互联网金融行业的全媒体时代。宗易汇作为一个集国内多家大宗商品交易市场为一体的高端移动交易平台，为客户提供全方位、多市场、多模式的大宗商品交易和行情服务，集行新闻资讯、行情报价分析、委托下单和资金查询等功能于一身，将声音、画面、文字、图片以及自媒体直播等等进行有机融合，同时将全面详细的行业分析、行业解读等行业、市场信息第一时间交到用户手中，为用户提供现货动态行情、技术分析、详尽的历史数据、即时准确的资讯信息等，真正做到可以让使用者随时随地参与商品交易。据了解，宗易汇将继续对全媒体时代进行深入的探索来为用户提供更加全面、细致的服务。

在信息化进程中，全媒体时代已渐渐来临。互联网金融行业更应顺应时代的发展潮流，充分减少“信息逆差”，营造一个公平、公正、公开、透明的环境，打造互联网金融“全媒体”时代。

文字编辑：老沈

发稿网软文代写、微信营销、微博营销、报纸广告、视频置顶、百度问答等多种互联网广告行业。发稿网平台有上千媒介编辑、专业写手、段子手、营销专家，为企业、公共机构和个人提供定制化的解决方案，将创意、智慧、技能转化为商业价值和社会价值。发稿网平台凭借多年的网络资源和客户资源积累，发展遥遥领先同行业其他软文平台。

证券时报记者 游芸芸 余胜良

在近日举行的媒体融合与资本市场论坛上，传媒行业龙头公司讲述了资本市场如何推动公司转型升级，东方明珠和华闻传媒以资本并购推动了公司进行媒体融合，以适应新时代媒体竞争。与此同时，还有一些新业态获得高估值，产生新机会。

行业龙头在变

最近几年，东方明珠和华闻传媒在资本市场动作不断，依靠融资优势不断并购整合，两家原来以传统媒体为主的上市公司正在改变基因。

百视通吸收合并东方明珠今年5月份最终完成，东方明珠成为上海文化广播影视集团有限公司(SMG)统一的产业平台和资本平台。最近一段时间，东方明珠斥22亿元与海尔一起投资兆驰股份，投资盈方体育，参与广电网络定增，在资本市场颇为活跃。东方明珠已经成为一个市值千亿元的传媒航母。

东方明珠总裁凌钢认为，东方明珠定位是一个互联网媒体企业，通过证券化资本化来实现媒体融合，将把70%资产业务注入到上市公司，打造一个互联网的新兴媒体企业，希望通过互联网媒体企业的架构实现媒体融合，探求互联网持续发展的商业模式。

东方明珠是全媒体渠道，有线下巨大的资源，包括娱乐旅游、广告、游戏、电商，视频电商在全国也是规模最大的。东方明珠今年中报营业收入同比增长53%。凌钢认为在传统媒体转型的过程当中，取得这个业绩很不容易。

凌钢认为，SMG的发展就是通过资本市场和不断的重组，使拥有的可经营的传媒业务和资产价值有了巨大的提升，使传统媒体与新媒体融合有了资本实力。

华闻传媒原来是煤气公司，通过收购进入传媒行业，今年5月份停牌时市值是426亿元，去年净利润将近10亿元。最近两年，华闻传媒已经进行了三次增发收购，5月份停牌同样是筹划增发。通过一系列资本运作，华闻传媒业务已经在向广电、互联网特别是移动互联网转型，在传媒里面有接近10项业务全国排名前三。

在这个过程中，传统纸媒业务也在转型。以其旗下的华商报为例，这已经不是简单的都市报，华商网是当地一个综合服务门户，同时也在拓展做O2O业务。华闻传媒副董事长汪方怀认为，报业这种形态还会存在但不再是主流，一定是向移动互联网转移，报纸已经成为副产品，要努力做好的是向移动互联网发展融合。

华闻传媒推进旗下各媒体整合，建设立体化的媒体产业，实现文字、音频、视频的跨媒介协同推进。通过流程再造，建立平面媒体业务的“中央厨房”(华商“四报”采、编、发)，促进媒体融合；顺应互联网向移动化迁移的趋势，打造自有移动媒体产品(华商头条、漫友文化“半半”等)；以手机为第一媒体，重点开发移动互联网产品与业务；不断探索新的商业盈利模式，试水电商、互联网金融等。

华闻传媒还推出财经信息服务平台及社区O2O方向的项目，通过这些项目上的融合，公司的全媒体直接用户已达到数千万规模。同时，正在充分利用互联网电视、手机电视的牌照运营资源优势和资本市场的优势，投资“移动视频项目”、“互联网电视项目”和“影视剧生产和采购项目”，着力打造互联网视频生活圈。 成为资本市场热点

从传统媒体转型，寻找代表未来的业态，其实市场已经在做指引。近年来文化传媒是资本市场的热点，给予高达123倍估值。这就为持续并购提供了基础，上市公司可以依靠高估值增发，并收购企业提高业绩，以此继续推动市值增长。

华闻传媒副董事长汪方怀和东方明珠总裁凌钢都认为，自己公司被资本市场低估了。汪方怀表示，华闻传媒业务资产质量较高，下一步要做的就是把这些项目横向打通，所谓的融合，在这个过程中肯定有优胜劣汰，下一步重点是打造互联网平台型的传媒集团，要抢占资源。华闻传媒此次停牌增发计划融资的方向，就是要开发有特色的内容，打造互联网视频生态圈，利用互联网电视牌照的优势，把用户调动起来。占领用户是包括百视通、乐视网等公司的努力方向，也是高估值的原因所在。

其实，对PE而言，A股市场的热点都已经晚了一些，更热的创业企业还在挖掘中。

合鲸资本合伙人霍中彦已经不想用媒体这个词概括所专注的行业，他认为媒体这个词有些落伍，比如百事通分发的内容平台。霍中彦更看重渠道的价值。他认为国外很多制片公司的市值很低，因为销售结果无法确定，像电影和游戏等内容制作行业整个市盈率不高，但是分发的估值非常高，这也是为什么乐视获得高估值的原因。

霍中彦表示，喜马拉雅(音频服务商)现在每月广告过亿，还有微信公众号是给中产阶级提供更为精致的生活，变现模式发生变化，类似这种垂直细分的媒体能够聚集非常精准，更像一个服务商。凌钢认为，不管是内容还是渠道，最后可以变现的一定是用户的增值服务。

未来发展趋势

凌钢认为，传媒是市场和资本追逐的热点，但要使自身成为运用资本杠杆撬动产业发展的主角，就需要有独特的战略定位和有效的资源配置，只有让投资者和资本市场看到其未来发展空间和预期，确信可实现的市场地位，才会出手和合作，才会让传媒业务和资产成为真正的投资热点。

他认为，就目前而言，一城一地的媒体格局正在被资本市场分化解构，互联网带来的是跨地域和媒介的运作，新的媒体形态成为资本市场投资的主攻方面，因此，传媒要适应市场和产业的变化，顺应发展趋势来确定自身的定位和目标。

汪方怀认为，未来必将属于有机融合媒体的天下，不能融合的媒体必然没有生命力，没有未来，更没有价值。

汪方怀认为，在互联网给传统媒体带来严峻挑战的当下，传统媒体已经到了一个革新图存的生死存亡关口，纷纷通过各种数字化、互联网化方式实施媒体融合，并通过转企改制、上市、资本引入、投资、收购、资产重组等资本运作方式做大做强做优。

国信证券投资银行事业部执行总经理汪怡认为，中国传媒、广告产业非常分散，国家也希望出现龙头，不管是独立上市还是借壳或者被并购，不管哪种方式进入资本市场都是一个艰难的过程，最重要的是企业对自身的认识和选择，现在到新三板上市是一个非常好的方式，成本低变现快。

汪怡表示，主板市场并购的价格一般是15~20倍估值，而新三板给的估值都是30~40倍，给挂牌企业虚假繁荣的假象。现在传媒产业有几个龙头公司掌握着定价权，有充裕的收购对象。

发稿网软文代写、微信营销、微博营销、报纸广告、视频置顶、百度问答等多种互联网广告行业。发稿网平台有上千媒介编辑、专业写手、段子手、营销专家，为企业、公共机构和个人提供定制化的解决方案，将创意、智慧、技能转化为商业价值和社会价值。发稿网平台凭借多年的网络资源和客户资源积累，发展遥遥领先同行业其他软文平台。

今年两会上，李克强总理首次在政府工作报告中写入了“‘互联网+’行动计划”，提出“推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合”，同时，在总理的记者会上，还明确表示十分支持网购，认为电商的发展会加快社会产能的释放，并且对实体经济的发展并无坏处，甚至实体店可以利用网站发展得更好。大家都在热议“互联网+”，究竟“互联网+”将会对现在的各个产业带来哪些机会？

一、“互联网+工业”：让生产制造更智能

最近，德国“工业4.0”与中国元素碰撞，成为今年德国汉诺威IT 展览(CeBIT2015)最大的看点，“工业4.0”是应用物联网、智能化等新技术提高制造业水平，将制造业向智能化转型，通过决定生产制造过程等的网络技术，实现实时管理，它“自下而上”的生产模式革命，不但节约创新技术、成本与时间，还拥有培育新市场的潜力与机会。

“互联网+制造业”和正在演变的“工业4.0”，将颠覆传统制造方式，重建行业规则，例如小米、乐视等互联网公司就在工业和互联网融合的变革中，不断抢占传统制造企业的市场，通过价值链重构、轻资产、扁平化、快速响应市场来创造新的消费模式，而在“互联网+”的驱动下，产品个性化、定制批量化、流程虚拟化、工厂智能化、物流智慧化等等都将成为新的热点和趋势。

二、“互联网+农业”：催化中国农业品牌化道路

农业看起来离互联网最远，但农业作为最传统的产业也决定了‘互联网+ 农业’的潜力是巨大的。

首先，数字技术可以提升农业生产效率。例如，利用信息技术对地块的土壤、肥力、气候等进行大数据分析，并提供种植、施肥相关的解决方案，能够提升农业生产效率。

其次，农业信息的互联网化将有助于需求市场的对接，互联网时代的新农民不仅可以利用互联网获取先进的技术信息，也可以通过大数据掌握最新的农产品价格走势，从而决定农业生产重点以把握趋势;再次，农业互联网化，可以吸引越来越多的年轻人积极投身农业品牌打造中，具有互联网思维的“新农人”群体日趋壮大，将可以创造出更为多样模式的“新农业”。

同时，农业电商将成为农业现代化的重要推手，将有效减少中间环节，使得农民获得更多利益，面对万亿元以上的农资市场以及近七亿的农村用户人口，农业电商的市场空间广阔，大爆发时代已经到来。而在此基础上，农民更需要建立农产品的品牌意识，将“品类”细分为具有更高识别度的“品牌”。

例如，曾经的烟草大王褚时健栽种“褚橙”；联想集团董事柳传志培育“柳桃”；网易CEO丁磊饲养“丁家猪”等等，也有专注于农产品领域的新兴电商品牌获得巨大成功，例如三只小松鼠、新农哥等等，都是在农产品大品类中细化出个人品牌，从而提升其价值。

三、“互联网+教育”：在线教育大爆发

在今年总理报告中表示，2015年将会继续促进教育公平发展和质量提升，其中包括加快义务教育学校标准化建设，改善薄弱学校和寄宿制学校基本办学条件，落实农民工随迁子女在流入地接受义务教育等政策，据称仅2015年教育部就将为教育信息化投入700亿元。

在过去的2014年，K12在线教育、在线外语培训、在线职业教育等细分领域成为中国在线教育市场规模增长的主要动力，很多传统教育机构，例如新东方也正在从线下向线上教育转型，而一些在移动互联网平台上掌握了高黏性人群的互联网公司，也在转型在线教育，例如网易旗下的有道词典，就在英语垂直应用领域掌握了4亿的高价值用户，这部分用户对于在线学习英语的需求非常强烈。

因此，有道词典推出了类似在线学英语、口语大师等产品和服务，将用户需求深度挖掘，而通过大数据技术，可以实现个性化推荐，而基于移动终端的特性，用户可以用碎片化时间进行沉浸式学习，让在线教育切中了传统教育的一些痛点和盲区。

四、“互联网+医疗”：移动医疗垂直化发展

“互联网+医疗”的融合，最简单的做法是实现信息透明和资源分配不均等问题，例如，类似挂号网等服务，可以解决大家看病时挂号排队时间长，看病等待时间长、结算排队时间长的“三长一短”问题。而春雨医生、丁香园等轻问诊型应用的使用，则解决了部分用户的就诊难问题。

而互联网医疗的未来，将会向更加专业的移动医疗垂直化产品发展，可穿戴监测设备就将会是其中最可能突破的领域。

例如，iHealth推出了Align性能强大的血糖仪能够直接插入智能手机的耳机插孔，然后通过移动应用在手机屏幕上显示结果，紧凑的外形和移动能力使其成为糖尿病患者最便利的工具;健康智能硬件厂商Withings发布了Activite Pop智能手表，计步器、睡眠追踪、震动提醒等功能，其电池续航时间长达8个月；南京熙健信息将心电图与移动互联网结合，建立随时可以监测心脏疾病风险的移动心电图……

大数据和移动互联网、健康数据管理未来有较大的机遇甚至可能改变健康产品的营销模式。同时，随着互联网个人健康的实时管理的兴起，在未来传统的医疗模式也或将迎来新的变革，以医院为中心的就诊模式或将演变为以医患实时问诊、互动为代表的新医疗社群模式。

五、“互联网+金融”：全民理财与微小企业发展

从余额宝、微信红包再到网络银行……互联网金融已悄然来到每个人身边。数据显示，2014年上半年，国内P2P网络借贷平台半年成交金额近千亿元，互联网支付用户2.92亿。传统金融向互联网转型，金融服务普惠民生，成为大势所趋。

“互联网+金融”的结合将掀起全民理财热潮， 低门槛与便捷性让资金快速流动，大数据让征信更加容易，P2P和小额贷款发展也越加火热。这也将有助于中小微企业、工薪阶层、自由职业者、进城务工人员等普罗大众获得金融服务。

小微企业是中国经济中最有活力的实体，小微企业约占全国企业数量的90%，创造约80%的就业岗位、约60%的GDP和约50%的税收，但央行数据显示，截至2014年底，小微企业贷款余额占企业贷款余额的比例为30.4%，维持在较低水平。“互联网+”金融将让小微企业贷款门槛降低，激活小微企业活力。

互联网金融包括第三方支付、P2P小额信贷、众筹融资、新型电子货币以及其他网络金融服务平台都将迎来全新发展机遇，社会征信系统也会由此建立。

六、“互联网+交通和旅游业”：一切资源共享起来

我们的物理空间越来越有限，住房越来越小，车位越来越少。很多产品，你并不一定需要再100%的拥有，你只需要考虑如何更好地使用，如果能便捷的使用，“拥有权” 其实不再重要。“互联网+ 交通”不仅可以缓解道路交通拥堵，还可以为人们出行提供便利，为交通领域的从业者创造财富。

例如，实时公交应用，可以方便出行用户对于公交汽车的到站情况进行实时查询，减少延误和久等；嘀嘀和快的不仅为用户出行带来便捷，对于出租车而言也减少了空车率； 而易到用车、嘀嘀专车和PP 租车则发挥了汽车资源的共享， 掀起了新时代互联网交通出行领域的新浪潮。

而在旅游服务行业，旅游服务在线化、去中介化会越来越明显，自助游会成为主流，基于旅游的互联网体验社会化分享还有很大空间，而类似Airbnb和途家等共享模式可以让住房资源共享起来，旅游服务、旅游产品的互联网化也将有较大的想象空间。

七、“互联网+文化”：让创意更具延展性和想象力

文化创意产业的核心是创意。是以创意为核心，向大众提供文化、艺术、精神、心理、娱乐等产品的新兴产业。互联网与文化产业高度融合，推动了产业自身的整体转型和升级换代。互联网对创客文化、创意经济的推动非常明显，它再次激发起全民创新、创业，以及文化产业、创意经济的无限可能。

互联网带来的多终端、多屏幕，将产生大量内容服务的市场，而在内容版权的衍生产品，互联网可以将内容与衍生品与电商平台一体化对接，无论是视频电商、TV电商等等都将迎来新机遇;一些区域型的特色文化产品，将可以使用互联网，通过创意方式走向全国，未来设计师品牌、族群文化品牌、小品类时尚品牌都将迎来机会;而明星粉丝经济和基于兴趣为细分的社群经济，也将拥有巨大的想象空间。

八、“互联网+家电/家居”：让家电会说话，家居更聪明

目前大部分家电产品还处于互联阶段，即仅仅是介入了互联网，或者是与手机实现了链接。

但是，真正有价值的是互联网家电产品的互通，即不同家电产品之间的互联互通，实现基于特定场景的联动，手机不仅仅是智能家居的唯一的入口，是让更多的智能终端作为智能家居的入口和控制中心，实现互联网智能家电产品的硬件与服务融合解决方案，“家电+ 家居”产品衍生的“智能化家居”，将是新的生态系统的竞争。

例如，刚刚在上海结束的2015年中国家电博览会上，无论是海尔、美的、创维等传统家电大佬，还是京东、360、乐视等互联网新贵，或推出智能系统和产品或主推和参与搭建智能平台，一场智能家居的圈地大战进行得如火如荼。

例如，海尔针对智能家居体系建立了七大生态圈，包括洗护、用水、空气、美食、健康、安全、娱乐居家生活，利用海尔U+ 智慧生活App将旗下产品贯穿起来;美的则发布了智慧家居系统白皮书, 并明确美的构建的M-Smart系统将建立智能路由和家庭控制中心，提供除WiFi之外其他新的连接方案，并扩展到黑电、娱乐、机器人、医疗健康等品类。

在智能电视领域，乐视在展示乐视TV 超级电视的同时，还主推“LePar超级合伙人”计划，希望通过创新的“O2O+C2B+众筹”多维一体合作模式，邀请LePar项目的超级合伙人，共掘大屏互联网市场。

九、“互联网+生活服务”：O2O才刚刚开始

“互联网+ 服务业”将会带动生活服务O2O的大市场， 互联网化的融合就是去中介化，让供给直接对接消费者需求，并用移动互联网进行实时链接。

例如，家装公司，理发店，美甲店，洗车店，家政公司，洗衣店等等，都是直接面对消费者，如河狸家、爱洗车、点到等线上预订线下服务的企业，不仅节省了固定员工成本，还节省了传统服务业最为头疼的店面成本，真正的将服务产业带入了高效输出与转化的O2O服务市场，再加上在线评价机制，评分机制，会让参与的这些手艺人，精益求精，自我完善。

当下O2O成为投资热点，事实上，这个市场才刚刚开始，大量的规模用户，对于传统垂直领域的改造，形成固定的黏性，打造平台都还有很大的探索空间。

十、“互联网+媒体”：新业态的出现

互联网对于媒体的影响，不只改变了传播渠道，在传播界面与形式上也有了极大的改变。传统媒体是自上而下的单向信息输出源，用户多数是被动的接受信息，而融入互联网后的媒体形态则是以双向、多渠道、跨屏等形式，进行内容的传播与扩散，此时的用户参与到内容传播当中，并且成为内容传播介质。

交互化、实时化、社交化、社群化、人格化、亲民化、个性化、精选化、融合化将是未来媒体的几个重要的方向。以交互化、实时化和社交化为例子，央视春晚微信抢红包就是这三个特征的重要表现，让媒体可以与手机互动起来，还塑造了品牌与消费者对话的新的界面。

社群化和人格化，一批有观点有性格的自媒体将迎来发展机遇，用人格形成品牌，用内容构建社群将是这类媒体的方向;个性化和精选化的表现则是一些用大数据筛选和聚合信息精准到人的媒体的崛起，例如今日头条等新的新闻资讯客户端就是代表。

十一、“互联网+广告”：互联网语境+创意+技术+实效的协同

所有的传统广告公司都在思考互联网时代的生存问题，显然，赖以生存的单一广告的模式已经终结，它的内生动力和发展动力已经终结。未来广告公司需要思考互联网时代的传播逻辑，并且要用互联网创意思维和互联网技术来实现。

互联网语境的创意模式，过去考验广告公司的能力靠的是出大创意拍大广告片做大平面广告的能力，现在考验广告公司的则是实时创意，互联网语境的创意能力，整合能力和技术的创新和应用能力。

例如，现在很多品牌都需要朋友圈的转发热图，要HTML5，要微电影，要信息图，要与当下热点结合的传播创意，这些都在考验创意能力，新创意公司和内容为主导的广告公司还有很大的潜力。而依托于程序化购买等新精准技术，以及以优化互联网广告投放的技术公司也将成为新的市场。总的来说，互联网语境+创意+技术+实效的协同才是互联网+下的广告公司的出路。

十二、“互联网+零售”：零售体验、跨境电商和移动电商的未来

李克强总理在两会答记者问时谈到，实体店与网店并不冲突，实体店不仅不会受到冲击，还会借助“互联网+”从而重获新生，传统零售和线上电商正在融合，例如苏宁电器表示，传统的电器卖场今后要转型为可以和互联网互动的店铺，展示商品，让消费者亲身体验产品；2014年5月，顺丰旗下的网购社区服务店“嘿客”店引入线下体验线上购买的模式，打通逆向O2O。

1号店在上海大型社区中远两湾城开通首个社区服务点，成为上海第一个由电商开通，为社区居民提供现场网购辅导、商品配送自提等综合服务的网购线下服务站。这些都在阐明零售业的创新方向，线上线下未来是融合和协同而不是冲突。

跨境电商也成为零售业的新机会，最近，国务院批准杭州设立跨境电子商务综合试验区，其中提出要在跨境电子商务交易、支付、物流、通关、退税、结汇等环节的技术标准、业务流程、监管模式和信息化建设等方面先行先试，随着跨境电商的贸易流程梳理得越来越通畅，跨境电商在未来的对外贸易中也将占据更加重要的地位，如何将中国商品借助跨境平台推出去，值得很多企业思考。

此外，如果说电子商务对实体店生存构成巨大挑战，那么移动电子商务则正在改变整个市场营销的生态。智能手机和平板电脑的普及，大量移动电商平台的创建，为消费者提供了更多便利的购物选择，例如微信将推出购物圈，就在构建新的移动电商的生态系统，移动电商将会成为很多新品牌借助社交网络走向市场的重要平台。

应该说，“互联网+”是一个人人皆可获得商机的概念，但是，“互联网+”不是要颠覆，而是要思考跨界和融合，更多是思考互联网时代产业如何与互联网结合创造新的商业价值，企业不能因此陷入“互联网+”的焦虑和误区，“互联网+”更重要是+，而不是“-”也不是毁灭。

发稿网软文代写、微信营销、微博营销、报纸广告、视频置顶、百度问答等多种互联网广告行业。发稿网平台有上千媒介编辑、专业写手、段子手、营销专家，为企业、公共机构和个人提供定制化的解决方案，将创意、智慧、技能转化为商业价值和社会价值。发稿网平台凭借多年的网络资源和客户资源积累，发展遥遥领先同行业其他软文平台。

一年之计在于春，从春而立即今日

春意盎然，开工大吉

让我们首当其冲，来“十面解读”媒体生机！

在当下的新经济环境中，新旧力量消长更迭，技术推动商业玩法全线变革，年轻消费群蓬勃涌现，商业生态焕然一新。新商业时代，不“转基因”难存活，媒体在新商业模式下，面临着发展的新拐点。

媒体方面，在2017年电视将依然占据主要广告投放媒体地位，互联网进入以科技为驱动的下半场，移动互联网从内容移动化走向了智能生活化，网络视频将走向IP孵化与内容创作的战场，搜索依托大数据进入智能化时代，电商走入新零售时代，不再局限于线上销售，电影的广告规模趋于稳定，户外媒体只有转型才能活！

媒介360特推出专题《2017风向标：媒体“十面解读”》，希望能够帮助读着一窥2017媒体行业的发展新趋势。

1

电视

眼下，传统媒体已经进入一个大投入、高竞争、低增长、观众分流、客户分流的时代，内外竞争更加剧烈。CSM数据显示，2016年前3季度，频道收视总量萎缩，只有央视小幅增长。20-40岁的主力人群，正在越来越远离电视。未来，年轻人如果真的不看电视了，电视台怎么办？

媒介360专访到电视媒体行业的一线实战专家，结合相关智库研究报告，梳理出2016年电视媒体业的现状及2017年的发展趋势，同时也提炼出一些电视媒体经营的正途与误区，供业界参考。

（点击图片查看详细内容）

2

互联网

互联网行业从来不缺时髦的热词，继O2O、互联网+以及人工智能之后，“下半场”成为2016互联网行业收官热点。行业已达成共识，互联网正处于转折点，一个时代已经结束，另外一个时代正在到来。

那么，具体而言，如何判断2017互联网趋势？市场的机会点和突破点到底是什么？媒介360结合智库研究报告，梳理出2016年互联网行业的现状及未来的趋势，同时也提炼出一些数字营销的Do&Don’t。

（点击图片查看详细内容）

媒介360认为，未来经济，一切都是新商业创新，新价值创变。纯电商或纯线下，都没有未来。互联网行业，正在从互联网+到+互联网，到未来的不止+互联网。互联网不只是年轻化唯一代名词，互联网要做更多蜕变，走好下半场。

3

移动

从传统到互联网，从PC到移动。移动已经成为每一个现代人必备的要素，而且预计到2018年整体移动互联网市场规模将突破1万亿大关。在2016年，BAT巨头移动端圈地接近尾声，同时，新科技在2016年也得到了飞速发展。

2017年，移动市场又将会有哪些新的商业趋势变革？我们如今的移动行业是否已经做好了新商业变革的准备？在浩瀚行业分类中，角逐新商业市场的下一张船票。

（点击图片查看详细内容）

4

视频

不可否认，互联网内容的爆发式成长极大地抢夺了传统内容受众的注意力。可以说，目前的视频行业之争，已升级为内容王者之争。

在内容为王的互联网时代，无论形势如何变化，IP都是各大平台的“三江之源”，优质IP始终是兵家必争之地。对视频平台而言，优质的IP已经与付费用户的发展直接挂钩，只有将两者有效的联动起来才能产生更大的推动作用，这样在视频网站激烈的竞争中才能获得一定的优势。

但未来内容行业还将呈现哪些发展趋势？如何帮助整个市场推进更加良性的发展轨迹，正确的IP孵化系统，打通各个产业环节中的平台方，集中最优资源，创造新的价值？媒介360也独家采访了一些品牌广告主高层，深度解读2017视频行业内容发展趋势与投放风向。

（点击图片查看详细内容）

5

电商

2016年，电商行业风云变幻，处于风口浪尖上的电商企业要随时准备好迎接下一个挑战。在这一年，O2O企业变得低调，巨头企业之间的战线联盟愈加牢靠，互联网进入下半场，智能化被视为移动互联后的互联网下一个时代，同时，新零售风潮也席卷而至。传统电商，尤其是传统的B2C面临重大变革。2017年，电商企业应该如何探寻未来的发展空间？

自从马云提出新零售这一概念，就引发了一场电商行业中关于未来零售的大讨论，纯电商的时代已经过去，线上线下融合的新零售时代已来，新零售、新规则、新物种、新势力应该成为2017年电商的主旋律。

线上电商和线下实体店各有优劣，当两者都遭遇到增长瓶颈时，唯有二者融合，创造新的用户体验，才能赢得未来的市场。

（点击图片查看详细内容）

6

户外

大多数传统行业广告主仍然没有足够重视户外媒体导流的重要作用，依旧把户外媒体作为建立知名度的补充性媒体来使用。从碎片化的个体到标签化的群体，从远方的平台到环绕四周的场景，作为最古老媒体之一的户外媒体正在与一切相连接，户外媒体的传播环境、传播路径、传播内容、传播对象，乃至媒体价值评估的数据体量，无一不在变化之中。看清户外媒体当下身在何处之后，我们不得不思考：户外媒体价值将去向何方？

（点击图片查看详细内容）

7

搜索

畅想搜索的未来，前景非常美好，往往与人工智能、机器人相联系，搜索框将消失，它将被更为“无所不在、嵌入式以及具备语境感知能力的”搜索所取代。

不过，现实层面，从市场规模及商业变现层面，行业已经基本饱和。如若在流量拓展上，没有明显的数据提升，搜索引擎只能依靠开发出更多的数据增值工具，进行网络营销营收的扩容。人工智能虽是未来，搜索企业也非常有优势，但至少在变现上，还不能马上立竿见影体现在业务上。那么，具体而言，如何判断搜索趋势？市场的机会点和突破点到底是什么？

（点击图片查看详细内容）

8

程序化购买

如今这个营销为王的时代，无论从移动、视频到场景营销、跨屏整合，数据均是关键所在。程序化购买的出现正在颠覆传统互联网广告的交易模式和受众接触广告的模式。越来越多的广告主试图通过程序化购买方式，在提升品牌知名度、提高曝光量、网站引流、引导注册等方面达到实质性突破。如何判断2017程序化购买的趋势？市场的机会点和突破点到底是什么？

（点击图片查看详细内容）

9

电影

10

平面

在当今信息爆炸的时代，受众面较小的平面媒体其传播效果有待提高，适应新的信息传播趋势。同时，平面媒体应抱团取暖，整合资源进行平台转移，将自身的专业性与思想性特点和新媒体平台、新技术相结合，拓宽与年轻用户接触面的同时提升用户的体验感。

11

广播

传统媒体近几年一直处于下跌的状态，电视、电台的常规广告资源降幅均收窄。2015年和2016年开始，广播电台广告进入调整期，甚至有一些下跌。

依靠其独特的声音媒体特质，使其能通过不同的媒介载体紧跟媒体发展趋势的变化。就像广播媒体，其最大的优势就在于“它是一个会变身的媒体”。

（点击图片查看详细内容）

相关阅读

发稿网软文代写、微信营销、微博营销、报纸广告、视频置顶、百度问答等多种互联网广告行业。发稿网平台有上千媒介编辑、专业写手、段子手、营销专家，为企业、公共机构和个人提供定制化的解决方案，将创意、智慧、技能转化为商业价值和社会价值。发稿网平台凭借多年的网络资源和客户资源积累，发展遥遥领先同行业其他软文平台。

文 | 阑夕

最近清华大学媒介调查实验室和数太奇大数据研究中心联合发布了一份调研报告，主题是《新闻媒体健康度研究报告》。报告中主要研究对象是主流的商业新闻网站和新闻客户端，而健康度是综合媒体覆盖度、媒体公信力、产品体验、内容影响力、事件传播影响力、思想性、品牌口碑等维度得分后给出的综合评分。

和传统媒体稳若磐石一般的固有形态不同，互联网媒体产品们本身的成长从来都是日新月异。而且在彻底打败传统媒体后，互联网媒体已经早就被捧上了未来新闻业命运之子的宝座。这样看来抓住互联网媒体的样本进行体检，似乎没意义也不讨好。

实际上，有两个问题被淹没在互联网媒体的高速发展数据之后，若隐若现的被无视着。

首先是关于互联网媒体是否能够真的将传统媒体“干掉”。实际上在美国已经出现了很多不同于以往的声音，因为Google的数据显示，报纸杂志的广告收入经历多年暴跌之后差不多在2012年后就进入了一个相对稳定期。也就是说，互联网媒体吃掉了很多市场份额，但是也许传统媒体会长期在市场内共生。在这样的前提下，互联网媒体如何取长补短和保持优势至少是一个值得讨论的问题。

另外更重要的问题是，当互联网媒体产品已经占据了资讯、舆论的绝对主流之后，新闻的传统社会价值是否可以延续，而提供信息的从业者（包括自媒体）是否还能够被称为“无冕之王”。这个问题不单是决定着互联网媒体的产品定位，更决定着社会整体的价值传递形式。

因此，互联网媒体谁更“健康”如何才能“健康”这个问题，不单纯是一个业内应该关注的话题，更是一个应该放在更广义范围探讨的课题。

从传统媒体和互联网媒体被公认的核心区别来说，受众和媒体的地位关系无疑是最具颠覆意义的象征指标——互联网媒体将受众放在了中心地位，让单纯的接收者拿起了决策的指挥棒。

而在《新闻媒体健康度研究报告》开篇的用户属性研究中，明确勾勒出了一个中产阶级的形象——这意味着手握互联网传媒指挥棒的这群人，已经发生了比我们想象得更剧烈的变化。相比传统媒体曾经几乎覆盖所有年龄、收入层的大众化受众群体来说，互联网媒体的受众集中在20-40岁、中东部和城市区域、受教育程度普遍较高。

这一群人往往被人称为中国新兴的中产阶级，他们因为很多社会心理上的共性而被圈定为同一个阶层。而恰恰这些奇妙的共性让他们在和媒体产品进行交互的时候，也表现出了共同的特征。

中产阶级数量庞大，拥有占多数的社会财产，也是中国历史上第一代如此具有私产意识的人群。随之而来的，是对个人独立意识、自由权利的追逐。就像马斯洛的老生常谈，他们已经爬上金字塔靠近顶端的地方，思考的是如何从社会中寻求自我的实现。

如果不是有这样一批受众存在，腾讯新闻此前关于《一个女孩的车站》的专题绝对不会掀起如此大的声浪。中产阶级是社会中最需要有人来肯定自我尊严和价值的群体，理智可能还盘旋着经济学的账本，但是情感上他们不可能不被打动。

在这样的心理共性指引下，中产阶级也对互联网媒体的需求有着共同的指向。对资讯的关注度分类里，感兴趣、社会热点、有益处的内容位列前三甲，完全可以看出中产阶级对生活的热情和对自我进步的追求

更值得仔细琢磨的结论是，在体检报告中公信力、专业性、权威度以及对新闻内容深度等方向的评分中腾讯新闻和腾讯新闻客户端均排在榜首，而在市场的反馈中腾讯新闻也刚好是排名第一。也就是说，腾讯新闻的市场地位和内容的健康程度是相符的。中产阶级对于新闻资讯本身有更加严苛的追求，这是较高的教育水平下鉴别能力提高的表现，也是中产阶级自觉身负社会重任的体现。

考虑到腾讯新闻的团队接收了来自南方系的大量“传媒难民”，足以证实以上对新闻内容的把控。

当然还有一些更为技术层面的趋势体现。例如社交渠道的分发能力、产品互动性、用户的偏好把握等，各家的健康度排名也都和市场份额中的地位相互印证和匹配。这一方面说明中产阶级的网络习惯已经足够让他们对媒体产品进行投票，另一方面也为各家产品支出了关于产品改进的明招。

另外一个细节，报告中有一节关于互联网媒体的语义分析总结。门门第一、仅在“思想性”评分中略逊于凤凰新闻的腾讯新闻，在这里表现出了和凤凰新闻截然不同的调性。凤凰新闻更偏向精英化的负面影响报道，而腾讯新闻则在精英化、负面影响、接近性三项中保持了均衡，显然是希望更广泛的覆盖自己的受众群体。其它三大也各有特色，新浪走高端路线，搜狐注重新奇性，而网易则是很彻底的地面化。

中产阶级的崛起，往往被看做一个社会即将经历文明进化的证据。更多在价值观上有底线在审美上有追求的人出现，并且这群人手握大量社会财富，自然也就拥有推进社会文明进程的动因和力量。

而互联网传媒业者，其实也是这群人中的一员。他们迎合自我和更新自我的力量，在给传媒业带来健康的同时，也会给社会带来更健康的未来。

发稿网软文代写、微信营销、微博营销、报纸广告、视频置顶、百度问答等多种互联网广告行业。发稿网平台有上千媒介编辑、专业写手、段子手、营销专家，为企业、公共机构和个人提供定制化的解决方案，将创意、智慧、技能转化为商业价值和社会价值。发稿网平台凭借多年的网络资源和客户资源积累，发展遥遥领先同行业其他软文平台。

我最头疼的事就是给别人开书单，个人认为读书是很私人的事，每个人每个阶段读的书都是不一样的。然而，架不住不少学生老师用户对我说，谭老师您是新媒体专家，给我们开个新媒体书单呗！只好勉为其难，整理出一个网络与新媒体研究参考书目试用版，希望大家提出宝贵意见，通过补充修改继续完善，尽快推出修订版。

1、（美）克莱·舍基：《人人时代：无组织的组织力量》（原名《未来是湿的》）

2、（美）凯文?凯利：《失控：全人类的最终命运和结局》

3、（美）杰里米·里夫金：《零边际成本社会——一个物联网、合作共赢的新经济时代》

4、（英）维克托?迈尔-舍恩伯格, 肯尼思?库克耶：《大数据时代：生活、工作与思维的大变革》

5、（英）汤姆·斯丹迪奇：《从莎草纸到互联网：社交媒体2000年》

6、（美）尼葛洛庞蒂：《数字化生存》

7、（美）托夫勒：《第三次浪潮》

8、（德）弗兰克·施尔玛赫：《网络至死》

9、（丹）延森：《媒介融合：网络传播、大众传播和人际传播的三重维度》

10、（美）安德鲁·基思：《网民的狂欢：关于互联网弊端的反思》

11、（加）唐·泰普斯科特、安东尼·D·威廉姆斯：《维基经济学：大规模协作如何改变一切》

12、(美)杰里米·里夫金：《第三次工业革命》

13、（美）丹尼尔?沙勒夫：《隐私不保的年代》

14、（美）克里斯?安德森：《长尾理论》

15、（英）戴维?冈特利特：《网络研究——数字化时代媒介研究的重新定向》

16、（美）保罗?莱文森：《思想无羁——技术时代的认识论》

17、（美）曼纽尔?卡斯特：《网络社会的崛起》

18、（澳）弗格斯·皮特著；章于炎译：《传感器与新闻》

19、（美）艾·里斯（Al·Ries）杰克·特劳特（Jack·Trout）：《定位：争夺用户心智的战争》

20、斯特凡·韦茨(StefanWeitz)著；任颂华 译：《搜索：开启智能时代的新引擎》

21、（美）罗伯特·斯考伯 谢尔·伊斯雷尔：《即将到来的场景时代》

22、（美）尼古拉斯·卡尔：《浅薄——互联网如何毒化我们的大脑》

23、（美）凯文·凯利：《科技想要什么》

24、（美）戴维·温伯格：《新数字秩序的革命》

25、（美）凯斯·R·桑斯坦：《信息乌托邦：众人如何生产知识》

26、（美）亨利·詹金斯：《融合文化——新媒体和旧媒体的冲突地带》

27、（荷）简?梵?迪克：《网络社会——新媒体的社会层面》

28、（英）安德鲁?查德威克：《互联网政治学：国家、公民与新传播技术》，华夏出版社2010年

29、（美） 阿莱克斯·彭特兰：《智慧社会》

30、（英）波斯特洛姆：《超级智能》

31、彭兰：《中国网络媒体的第一个十年》

32、彭兰：《社会化媒体：理论与实践解析》

23、谭天：《媒介平台论——新兴媒体的组织形态研究》

34、林军：《沸腾十五年——中国互联网：1995-2009》

35、李永刚：《我们的防火墙：网络时代的表达和监管》

36、胡泳：《众声喧哗：网络时代的个人表达与公共讨论》

37、刘德寰，刘向清，崔凯，荆婧：《正在发生的未来：手机人的族群与趋势》

38、彭兰：《网络传播概论》

39、谷虹：《信息平台论——三网融合背景下信息平台的构建、运营、竞争与规制研究》

40、胡泳、王俊秀：《连接之后：公共空间重建与权力再分配》

41、高钢：《传播边界的消失——互联网开启文明再造时代》

42、匡文波：《新媒体舆论：模型、实证、热点及展望》

43、谭天：《融合与转型：重构中国电视》

44、丁未：《流动的家园——“攸县的哥村”社区传播与身份共同体研究》

45、聂有兵：《虚拟现实：最后的传播》

46、牟怡：《传播的进化——人工智能将如何重塑人类的交流 》

47、邓建国：《媒体融合：基础理论与前沿实践》

48、王井、陈立旭：《文化迁徙：媒介新技术与网络文化价值体系发展研究》

49、叶冲：《黑客：网络社会的流浪者》

50、宗益祥：《游戏人、Q方法与传播学：威廉.斯蒂芬森的传播游戏理论研究》

51.《心灵、自我与社会》乔治·H.米德

52.《公众舆论》李普曼

53.《权力与社会：一项政治研究的框架》哈罗德·拉斯韦尔

54.《人民的选择》拉扎斯菲尔德

55.《社会理论和社会结构》罗伯特·K·默顿

56.《大众传播媒介与社会发展》施拉姆

57.《传播学概论》施拉姆

58.《传播学史：一种传记式的新闻写法》罗杰斯

59.《交流的无奈：传播思想史》彼得斯

60.《公共领域的结构转型》哈贝马斯

61.《表征：文化表象与意指实践》斯图亚特·霍尔

62.《文化研究：两种范式》斯图亚特·霍尔

63.《媒介环境学：思想沿革与多维视野》林文刚

64.《传播的偏向》英尼斯

65.《媒介即讯息》麦克卢汉

66.《理解媒介：论人的延伸》麦克卢汉

67.《娱乐至死+童年的消逝》波兹曼

68.《数字麦克卢汉：信息化新纪元指南》保罗·莱文森

69. 《20世纪传播学经典文本》张国良

70.《人际传播：社会交换论》（美）迈克尔·E·罗洛夫

71.《组织传播》凯瑟琳米勒

72.《议程设置：大众媒介与舆论》马克斯韦尔

73.《大众传播理论》麦奎尔

74.《大众传播模式论》丹尼斯·麦奎尔

75.《传播理论：起源、方法与应用》赛佛林

76.《认识媒介文化：社会理论与大众传播》.（英）史蒂文森

77.《乌合之众：大众心理研究》古斯塔夫·勒庞

78.《结构主义和符号学》特伦斯·霍克斯

79.《规训与惩罚：监狱的诞生》米歇尔·福柯

80.《社会学的想象力》赖特·米尔斯

81.《极端的人群：群体行为的心理学》凯斯·桑斯坦

82.《第三次浪潮》阿尔温·托夫勒

83《现代性与自我认同》安东尼·吉登斯

84.《失控的世界-全球化如何重塑我们的生活》安东尼·吉登斯

85.《意义的输出：<达拉斯>的跨文化解读》利贝斯、卡茨

86.《新闻：政治的幻象》兰斯·班尼特

87、《社会传播的结构与功能》（双语版）哈罗德·拉斯韦尔

88、《幻影公众》沃尔特·李普曼

89、《胁迫之术：心理战与美国传播研究的兴起(1945-1960)》辛普森

90、《人类历程回放:媒介进化论》 保罗·莱文森

91、《人类简史：从动物到上帝》尤瓦尔·赫拉利

92、《风险社会》乌尔里希·贝克

93、《20世纪传播学经典文本》张国良

94、《媒介分析：传播技术神话的解读》（第二版）张咏华

95、《皮尔斯与传播符号学》赵星植

96、《菊与刀》鲁思·本尼迪克特

97、《科学革命的结构》托马斯·塞缪尔·库恩

98、《质的研究方法与社会科学研究》陈向明

99、《传播学内容分析研究与应用》周翔

100、《媒介仪式：一种批判的视角》尼克库尔德里

说明：这个书单没有包括两类书，一是教材和实务应用方面的书，相关教学和培训有相关的配书；二是不包括与新媒体研究相关的各学科经典，如社会学、经济学、管理学、政治学等，这里面有的书恐怕比上面的书更重要。但由于面太广，每人只能根据自己的研究旨趣来选择了。

再次提醒各位：提出宝贵意见，推荐好书新书。

发稿网软文代写、微信营销、微博营销、报纸广告、视频置顶、百度问答等多种互联网广告行业。发稿网平台有上千媒介编辑、专业写手、段子手、营销专家，为企业、公共机构和个人提供定制化的解决方案，将创意、智慧、技能转化为商业价值和社会价值。发稿网平台凭借多年的网络资源和客户资源积累，发展遥遥领先同行业其他软文平台。

演讲嘉宾的精彩报告引起与会嘉宾的热议。

媒体的竞争与发展，究竟是内容为王，还是服务为王？传统媒体要顺应发展的潮流，如何与新媒体融合发展？海外华文报纸在新的媒体生态中将面临怎样的困境？如何化危机为机遇？中国媒体如何走出去进行境外投资？如何实现跨境并购？……在昨天上午的世界中文报业协会年会专题演讲中，三位来自不同领域的传媒研究专家通过他们的观察和思考，为全球中文报纸的发展献策。

台湾中国文化大学新闻学系主任胡幼伟

警惕数字浪潮中的新闻浅薄化

在昨天的专题演讲中，胡幼伟以《网络时代新闻工作者的社会责任》为题，提醒警惕数字浪潮中的新闻浅薄化。

新特点：

少量多餐 软性新闻受宠

数字浪潮中，新闻信息产品的消费习惯有何转变？胡幼伟认为第一个特点是受众可随时接触新闻，形成了少量多餐的消费习惯。现今，公众更多地以接触软性休闲新闻，作为逃避生活压力的一种方式。“对二三十岁的年轻人来说，宠物新闻比硬性新闻更有吸引力”。

在网络接触新闻后，公众更经常地在社群媒体中分享或响应新闻内容，凸显受众的影响力。所以，今天的每一个新闻产品的生命力，便超脱出版面的限制，往下延伸至广大民众之中。但也由此带来“可怕的后果”，如事实的扭曲、内涵的改变等“副产品”，常常需要媒体反过来澄清。

新问题：

无聊当有趣 花絮成主流

胡幼伟提出，数位浪潮中的新闻工作呈现不少负面现象。首先是为求快速发稿而疏于查证。他介绍，部分互联网媒体的工作守则是“先发再说，发现错误再撤下更正”，跟纸媒时代的严谨查证变得完全不同。原因是现代资讯流动太快，大家都有互联网载体，记者听到看到的不处理，别的媒体就会抢先登载，“大家玩手机，人家有的你没有，读者就要流失”。

其次是强化报道符合记者或媒体立场的网友意见。“记者早上醒来，看看几个锁定的专家或网红账号，发现有个1000字的意见发布，刚好可以用，就直接搬上网络报纸。”胡幼伟指出，以转载网络中的意见，代替实际采访消息来源，竟成为一种媒体界的“时尚”。背后的操作逻辑是，某某公开表达了意见，不用见面，也等于进行了采访。新闻行业现正呈现出“轻薄短小当道，深度报道式微”的现状，甚至滑向“无聊当有趣，花絮成主流”的畸形形态。

此外，新闻采编策略的种种转变，胡幼伟将之归因于市场导向：报纸过去是大众传媒中的一环，主要为了诉求于大众，影响力越大越好。今天，分众媒体不断增加，可人和广告量就这么多，大饼没有成比例的增长，大众传媒的广告势必越分越少。而分众媒体原本就带有某种立场，“明摆着就这么偏颇，不喜欢的别看，而特定的风格却可以稳稳吸引一部分群众，所以广告商愿意针对一部分人，给他们投广告”。

探出路：

人人是记者 不过是表象

对于“网络时代新闻工作者的社会责任”，胡幼伟认为是厘清事实、指出问题、提出建议、指引未来。

网络时代的读者消费习惯转变，给予了新闻工作者更大的压力。胡幼伟指出，首先反应更快，记者采访要即采即发，“随时都在截稿发稿”。其次供稿要更多，互联网电子报的读者要求信息随时更新，没有耐心。可这一需要恰恰又跟严谨新闻的生产程序存在矛盾。在此情况下，更短小精悍、更生动有趣便成为新闻产品的新趋势。

“有人说，每个人都是记者，这不过是表象。”胡幼伟说，“恰恰相反”，只有受过训练、具备专业伦理的新闻工作者，才有能力和机会去获取核心信息。

在事实基础上，新闻人可以更进一步。现象背后的本质是什么？就需要新闻人为读者指出关键之处，并提出相应建议。

“我翻阅了今天的广州日报，封二版是精辟的社论、短论，为人民群众关心的问题提出建议。这就是传统媒体履行无可取代的社会责任的范例。”胡幼伟说，统领、平衡专业意见的工作还是要靠新闻工作者去完成。 广东外语外贸大学校长仲伟合

海外华文报纸要发展

也要实现内核新媒体化

广东外语外贸大学校长仲伟合作了《“一带一路”人文交流与华文媒体》的专题演讲，分析海外华文报纸在新的媒体生态中所面临的困境和机遇。

华文媒体在“一带一路”人文交流中起到了“融”、“承”、“传”三大作用。“融”，即中外文化交融的纽带；“承”，即华夏文明海外的承载平台；“传”，即传递祖国乡音的喇叭。在他看来，海外华文媒体不仅对华人传播外来文化，也向当地人传播中华文明。他介绍，2015年7月和2016年6月，广外学者在加拿大和日本对华文报刊调研时发现，有不少当地西方人和日本人都来拿这些免费的报纸，有的还长年购买、订阅华文报纸。因此，海外华文报纸的文化交融作用，已经超越了族群意义，成为在海外传播中国文化的工具。

如今，海外华文报纸也已经进入新媒体时代，不可避免地面临着三大挑战，主要是：新媒体压力、读者老化、原创不足。

仲伟合认为，海外华文报纸解决这些困难，首先，要转变思想、勇于全面转型。面对受众老化的问题，海外华报必须将重点调整到新媒体方面，从表层的新媒体化到内核的新媒体化，在继续出版纸质版的同时，必须实现真正的媒体融合。其次，海外华文报纸要扎根于当地。要深入华人社区，坚持为华人发声。再次，是紧密联结所在国。华报应走出狭窄的华人社区，更多地参与当地的各种活动。 中建投华文传媒投资公司副董事长张向东

用好扶持政策“走出去”

张向东给出的数据显示，随着全球化经济的逐渐放缓，国际大宗商品市场和金融市场动荡，中国经济面临增长的压力，增长的速度降至6.9%，但是同期中国对外直接投资却逆市增长达到18.3%，创下了历史的新高。尤其是在2015年的年末，中国的海外投资已经突破万亿美元，成为国际投资市场重要的生力军。而在2016年上半年，中国的海外投资已经超过了2015年全年的总和，其中最为活跃的四个板块分别是高端制造业、品牌消费、文化和体育行业。中国海外投资的总规模已经超过了引入海外资本的总规模。

“2016年前20宗海外投资并购的规模，都是几十亿，甚至上百亿。”

中国的硬实力已经在全球崛起，但是中国的软实力，中国文化的输出，实际上是一个短版。对此，张向东认为，快速的经济增长带来了巨大的投资市场和发展空间，也为我国媒体走出去以及媒体的境外跨境并购提供了良好的经济基础。“十三五”规划提出要加强国际传播能力建设，创新对外传播文化交流、文化贸易方式，以资本的力量推动中华文化走出去。

张向东指出，截至2016年11月30日，中国海外传媒投资的状况是， 2013年、2014年加在一起共40起，2015年52起，2016年达到61起。投资金额方面2015年是76亿元，2016年还差一个月，达到197亿元。可以看到，中国的海外传媒投资并购的趋势仍在增长，不管是民间还是国企，海外传媒投资并购，2017年会有巨大的发展。

2015年中国海外投资总体超过52起，涉及金额超过76亿美元，标的的主要方向涉及企业服务，游戏、动漫等领域，投资方主要以百度、阿里巴巴、腾讯等互联网企业为主。

“在2015年的海外传媒投资并购当中，包括唯一的一起报纸的收购案例，这个报纸的收购案例是阿里巴巴收购了香港的南华早报，这是2015年中国海外传媒投资的唯一一起报纸类的收购。大家可以看到，由于纸媒收益整体的下降，资本的逐利本性，在海外传媒投资在报纸方面非常微弱。”张向东说，2015年凤凰出版集团以8500万美元收购了美国最大的儿童出版公司，实现中国出版业有史以来比较大的跨国并购。在2015年，中国的出版企业走在了中国报业的前列。

张向东建议，利用好国家对文化“走出去”的扶持政策，海外传媒投资可优先选择经济和文化发达的国家和地区，积极做好跨文化管理方面的工作，传媒企业要打造自己的品牌，最后要多种措施并举，提升企业国际竞争力。（记者黄蓉芳、何道岚、杨洋、肖桂来 图/记者乔军伟、庄小龙）

原标题：新闻求精悍 责任勇担当

发稿网软文代写、微信营销、微博营销、报纸广告、视频置顶、百度问答等多种互联网广告行业。发稿网平台有上千媒介编辑、专业写手、段子手、营销专家，为企业、公共机构和个人提供定制化的解决方案，将创意、智慧、技能转化为商业价值和社会价值。发稿网平台凭借多年的网络资源和客户资源积累，发展遥遥领先同行业其他软文平台。