网络新媒体强势掘起已经势不可挡了

新媒体时代是相对于传统媒体而言的,是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态,是利用数字技术、网络技术、移动技术,通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端,向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。严格来说,新媒体应该称为数字化媒体。清华大学的熊澄宇教授认为:“新媒体是一个不断变化的概念。在今天网络基础上又有延伸,无线移动的问题,还有出现其他新的媒体形态,跟计算机相关的。这都可以说是新媒体。”

在科技蓬勃发展的如今,国家间和国内交流日趋频繁,全球相互依赖性增强,更便捷的交通和电信的进步缩短了世界的距离,利用信息通讯技术进行的交流将更为迅速和广泛。从全球范围看,信息化已经成为时代发展的主流,世界各国纷纷把发展信息技术作为社会和经济发展的重大战略目标。科学和技术的进步与发展,在推动信息社会的发展方面发挥了越来越重要的作用。新媒体必将成为这个时代的宠儿,在它迅速发展的同时,它也越来越多地影响着我们的生活。

互联网和移动增值作为新媒体最重要的两个领域,在2007年得到了快速发展。2007年互联网市场规模超过400亿元,并保持超过40%的年均增长速度各细分市场如网络游戏、B2B、网络教育、搜索引擎是盈利的主流,占59%的市场比例。

2007年移动增值市场规模达到733亿元,同比增长23%。2006年移动互联网规模不到70亿元,2007年达到111亿元,同比增长超过70%,市场格局也发生变化,腾讯、三讯门户和空中网占领先地位。

此外,在发展迅速的新媒体市场中,还有一类户外电子屏广告市场,2007年这块市场规模达到41.8亿元,同比增长91%。

2007年,新媒体产业快速发展,广阔的市场与日渐凸显的影响力,吸引资本大规模流入,营销价值加强,国际化竞争加剧,整体产业向纵深挺进。

2008北京奥运会,新媒体首次作为奥运会独立传播机构与传统媒体一起被列入奥运会的传播体系。互联网等新媒体平台被正式纳入赛事转播渠道,充分表明新媒体作为一种新传播渠道的社会价值和商业价值。奥运的巨大商机推动新媒体布局和发展,新媒体版权保护受到重视。

新媒体强调的是影音文字信息的整合,比如我们阅读网上的一篇文章,我们可以从这篇文章联到其他相关的文章;有的字、术语不明白,我们可以将其点中,字典词库会告诉我们它的意思,甚至演示一段动画或音乐给我们看和听。但我想这应只是新媒体发展的初始阶段,随着科技的发展,我们将获得更多选择的权力,并获得视、听、触、嗅、动等多方位的体验与享受。

无论我们是否已做好准备,互联网+的时代都已经到来!从商业到金融,从教育到医疗,从制造业到国防,无不积极拥抱互联网,试图与其进行深度融合,以创造新的发展生态。对于传播学者来说,互联网+给信息传播方式所带来的变革更是令人震撼的:它从根本上颠覆了传统的传播格局,并将所有传统媒体置于变革的洪流之中;同时,它也为所有传播组织机构提供了创新的机会,并将整个传播产业引向重建的道路。在此背景下,上海交通大学媒体与设计学院和国际传播学会继联合举办2013、2014年国际论坛之后,再次携手召开2015年新媒体国际论坛。

人民网的报道:由上海交通大学媒体与设计学院与国际传播学会(ICA)共同主办的“2015新媒体国际论坛”将于2015年10月24至25日在上海举办。围绕会议主题,本论坛将举办“SSCI期刊主编论坛”、“互联网+与传播理论新发展”、“互联网+与传媒产业新业态”、“互联网+与新媒体技术”、“互联网+与新闻传播教育”、“院长论坛”、“传播学子”等分论坛。

互联的迅猛发展给信息传播乃至生活带来新的景观,更是将传媒行业带入一个崭新时代,但在其迅速发展的同时,互联网的健康发展也日益成为焦点问题。目前我国网络新媒体发展现状为:首先,网络新媒体已经相当普及。网络新媒体所传播内容的丰富性和传播信息数量已远远超过传统媒体,2015年数据显示,传统媒体每日传播的信息量不到网络的四分之一。网络新媒体的市场已经达到了一定规模,且逐年扩大。其次,网络新媒体的技术支撑比较成熟。我国网络新媒体传播的硬件技术较为成熟,尤其是在通讯领域,可以与国外发达国家相媲美。

网络新媒体以其形式丰富、互动性强、覆盖率高等特点对政治、经济、文化、社会环境产生了巨大影响,愈加多的个人成为网络新媒体的主力军,不再单纯的是信息的消费者和使用者,更是主动参与其中的信息生产者与创作者。目前,网络新媒体发展出现新形式,更需要增强引导舆论的能力,把握舆论主动权,引领正确的舆论导向,才能使网络新媒体发挥优势、健康发展,从而产生更大的社会效益。

随着亚迅网络科技在新媒体领域的不断进取,奋发图强,公司逐步发展成为集影视制作、广告设计、文艺活动服务、网络推广、媒体传播发布、新媒体传播发布于一体的专业化网络科技公司,我们深信新媒体将为广大企业的发展插入腾飞的翅膀!

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2016年互联网比平面媒体受到更大的冲击

2016年,又有不少纸媒停刊或转型。传统媒体是否引来严冬又一次引发关注。

现在的信息传播速度较之纸媒时代有了几何级的增长,但更值得注意的是,很多原本不具备媒体属性的单位开始参与到城市传播之中来。一个典型的例子是,越来越多的城市政府有了自己的“政务微博”,跳过了媒体这一中介,直接把消息传播出去。

在这样的背景下,2016年“传播与中国·复旦论坛” 从12月16日至17日连续两天在复旦大学召开,将今年的主题定为“构建现代传播网络:城市传媒融入城市传播”。在这样一场业内学术论坛上,主办方特意抽出一下午时间,邀请广州日报、问政银川、新民晚报、看看新闻网、上海人民广播电台、上海发布、网易上海的负责人举行了一场“业界圆桌”,从实际操作角度探讨新技术时代的城市媒介与城市公共生活。

《新民晚报》副总编裘正义并不认为传统媒体衰落了,相反他认为如今网络已经成型多年,竞争更为激烈,到如今的2016年,互联网比平面媒体受到的冲击更大,“如果我给你一百万,让你办一个平媒或是一个商业网站,谁死亡率更大?我可以这么说,平媒的生存率一定大于网站。”

“业界的专场也就是希望学界所想到的东西和业界已经探索的东西能够互相对话,互相碰撞。今年这个会第一次试图探索理论的研究、学术的推动和业界的走向,能不能有更深刻的契合,能不能共同形成某一种动力,推动中国传播发展。”

复旦大学信息与传播研究中心主任黄旦教授这样解释举办“业界圆桌”的初心。

政务新媒体崛起

圆桌邀请了问政银川、上海发布两家政务微博参加。

“问政银川”是银川市委办公厅、市政府办公厅官方微博。上海发布是上海市人民政府新闻办公室实名认证的政务微博,2011年11月28日开通,如今已经有605.1万粉丝,较之一些媒体微博毫不逊色。

上海发布负责人周凯认为政务新媒体的出现并非偶然,是时代环境所导致的,微博等新媒体平台的出现使得政府可以绕过传统媒体的中介,直接发布信息。

但他也强调,政务新媒体与传统意义上的新闻媒体有很大区别。

“政务新媒体所承担的使命是什么?上海发布不仅仅是新闻宣传的角色,更是城市服务者,包括进行信息服务(如第一时间发布上海空气重污染蓝色预警)和功能服务(如想知道下一个小时的空气质量,受众可以主动在上海发布查询到)。”

此外,少了传统媒体的中介环节,政务新媒体还能更直接与公众互动,“发了空气质量的信息,就有了公众的回应。我们每天有两小时对网友进行答疑。在这个过程中,公众把媒体当作了政府的一部分。”

在这样的民众基础上,周凯认为政务微博可以扮演一种更为杂糅的角色,能更多地接入到政策制定的工作中。“比如新的空气污染预警政策有所改变,在新闻发布中,我们就征求公众的意见,并及时交给环保局。”

“问政银川”负责人徐刚直言“问政银川”并不能简单与通常意义上的新媒体等量齐观,与一般意义上的机关党报也有很大差别,“机关报的任务是指导干部工作。而老百姓关注的是日常生活的吃喝拉撒等等。”他认为“问政银川”这样的政务新媒体要对接的是老百姓的日常生活,让老百姓知道有人在监督政府,“我们‘问政银川’从来没有发过市委书记和市长照片,但是的确成了百姓和市长都喜欢看的平台。我们也是政府的工具,但十八大以后我们都是更关注民生,因此和体制内是一种良性互动,由此形成一个新生态。”

转型阵痛

与新兴的政务新媒体和网站不同,传统媒体比如老牌纸媒和广播电台更多面临的则是转型之痛。

裘正义认为较之新兴的网媒,有十几年乃至几十年时间的平媒在品牌、公信力、资源等方面的积累是不可替代的,“所以我们所做的,就是在不伤害它的核心商业价值的前提下,信息商业变现,使得受众跟着转场。”基于这样的想法,《新民晚报》请了一些资本公司对接自己的新媒体项目“新民邻声”,因为“资本是逐利的,所以听资本的不会错”。在引进资本同时,裘正义认为最关键的还是回到媒体的本源,“别人凭什么用我们的‘新民邻声’,其社交场景功能是首要的,咨询服务是次要的。关于‘新民邻声’,第一,这是特大国际都市城市才能做的事情,因为它需要起码的容量,知识层次高,消费能力强,这是我们的基础;第二,我们要做到全覆盖。目前为止,上海所有小区街道我们全覆盖,到上海任何一条街道,打开APP,都会收到基于街道的咨询和服务信息;第三,它是有很强公信力的。所以我们导入的第三方服务,全都是优质的,基于新民晚报强大公信力的;第四,我们为上海开发留下了很多的空间。”

裘正义甚至觉得,尽管《新民晚报》在做新媒体化的努力,但将之称为新媒体“是个伪命题”,“如果媒体不新,大众媒体的意义就被抛弃了。所以媒体始终要跟上时代脚步。”

上海人民广播电台的秦畅则更多谈了转型中的“痛苦与挣扎”。

上海人民广播电台的“市民与社会”节目此前是一个收听率较好的王牌节目。“‘市民与社会’为什么有比较好的收听率,是因为这个媒介有其他媒介没有的政府资源。这个节目一开播,时任市长就来到了节目,第二年,时任市长也来到了节目和市民沟通国有企业改革。我刚到这个节目的时候,这个节目已经推出了市长热线,我翻阅记录本,发现有很多省部级的领导。” 秦畅表示,一档节目中能有领导来和市民进行其他媒体都没法进行的对话,是一个很大的资源。

但“上海发布”成立之后,秦畅意识到了这个栏目对“市民与社会”造成的冲击,“上海发布开了之后,我发现他们在整个表达上发生了很大的变化,是对我们原有优势的挑战。第一次和上海发布狭路相逢的时候,我都在思考我们之间的差异在哪儿。”

新媒体时代,谁来追求深度?

在问答环节,有观众提出,传统媒体人脱离传统媒体有一种说法是在传统媒体中找不到新闻理想的出路,这种意识的分裂中,如何去重塑新闻行业的合法性?

徐刚和周凯的观点是一致的,“问政银川”和“上海发布”并不是传统意义上的媒体,所奉行的也并非“新闻专业主义”。周凯直言“上海发布”某种意义上更像是用新闻理念和手段做政府的PR,“我们本身没有认同困惑,我们不是媒体,是政府的喉舌。”

徐刚也表示,媒体排名将政务新媒体和媒体新媒体的影响力共同考核,是不妥的。政务微博做正面宣传工作影响力有限,“好事不上榜,坏事上榜了,骂你的人多了,影响力就上去了。”

“所以我们看影响力这个问题很淡然,我追求的东西是信访总量是不是下降了,干部的思想包袱是不是转变了,都往前看了,不互相使绊子了,和一般媒体的追求不一样。我们争取到了老百姓,就够了。” 徐刚表示。

而在媒体纷纷转型做产品的现实情况下,谁来追求深度、发掘真相,承担公共责任,也成了与会学者焦虑的话题。

在媒体行业深耕多年的传统媒体人对这一点显然心有戚戚,秦畅直言对此感到悲观,因为新媒体转型需要考虑成本问题,但如果把媒体做成一个产品用以牟利,就离公共责任很远了。“我会坚持实证新闻,是因为我除了这个不会做别的。会有我们这样一些人去继续坚持。当有人在大浪淘沙中彼此坚持,会是有结果的。”

而从《南方都市报》等传统媒体转型进入新媒体的网易上海负责人张舟逸也表示,虽然进入网媒平台,但依然会坚持一定程度的深度和原创,“网易总部在北京,我们今年开始在各个地方设置了地方站。上海的发展部门中有个部门叫做原生中心,是专门做深度新闻的,其工作人员都是从纸媒过来的。这一块是我们非常看重的。”

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互联网+时代法律新媒体的探索

“互联网+法律”新媒体又称之为数字化法律新媒体。简单来说,“互联网+法律”不只是把传统法律服务搬到线上,更是因为互联网+与法律结合创造出新的需求、新的岗位,法律新媒体将为用户提供一个便捷的新资讯综合平台。

现在很多律所都启动了“互联网+法律”的项目,但是业界并没有形成一个普适的、可供所有人借鉴的模式。通过总结,我们总感觉这些方案中都有一些缺口。作为从业者,我们发现新媒体的特性恰恰能够弥补这些缺口。

我本人是做传统法律媒体出身的,在这个过程中我跟很多的律师界的朋友有过交流,无意中从一个采访者过渡到观察者,进而变成了一个参谋者。现在大家都认为“互联网+法律”是一个蛋糕,未来10年这个蛋糕将会有5000个亿的体量,现在我们观察到已经有很多资本围了过来。

面对这么大的一个蛋糕,谁下手?怎么下手?根据我们的观察,尽管现在很多律所都启动了“互联网+法律”的项目,但是业界并没有形成一个普适的、可供所有人借鉴的模式。通过总结,我们总感觉这些方案中都有一些缺口。作为从业者,我们发现新媒体的特性恰恰能够弥补这些缺口。

互联网媒体的三大思维模式

眼球效应——流量思维

各个巨头都会把流量往自己的手中拽。从淘宝如何颠覆电子商务市场和360如何颠覆安全软件市场两个案子,就可以看出何为流量思维,流量思维可以概括为“不要钱”。那么免费之后,又如何赚钱呢?互联网时代有句名言:羊毛出在猪身上。进门服务免费,增值服务收钱。很多互联网企业也正是在培养用户的过程中,慢慢找到商业模式。

这个思路其实与媒体不谋而合。媒体的天然功能就是聚焦注意力,并在这个过程中集中认识,提升共鸣,推动生产。但从现在的实际情况来看,媒体光做了流量,但是没有顾及成本。现在我们需要反过来看流量思维的价值到底在哪里?从实践中来看,近几年来媒体行业集体转型,出现了很多社交群体。像凤凰传媒、新华传媒都在投资互联网新媒体,这是一个趋势,说明“流量思维”已经成为媒体界的共识思维。

人文关怀——社会化思维

小米在创立之初就明确:没有广告费预算,没有实体店。它利用社交网络口碑传播,破坏了传统手机厂商的品牌优势,利用电商直销手机,破坏了传统手机厂商的渠道优势。如今,小米在智能手机的市场占有中,已经排到了第三位。

利用社会化媒体,重塑企业与用户之间的关系对于“互联网+”行业来说至关重要,社会化思维需要企业放下身段、迎合“屌丝”,善于制造话题,其中甚至不乏自嘲和自黑,并善于利用热点、笑点和泪点。媒体的核心特色就是关注人文,推动公益。只有加强对个人的关怀,才能实现媒体的互动价值,这也是媒体公信力来源。

读者服务——迭代思维

迭代思维主要是产品思维,需要具备两个特点,即“微”和“快”。所谓“微”,只是单点突破、微小创新、解决痛点,而所谓“快”,则要求迅速满足用户需求。

对于媒体来说,用户思维就是读者思维。在互联网环境下,媒体要为读者提供信息服务和产品服务,增强读者黏性,更好地了解读者需求,调整信息内容。以界面为例,大家发现界面的平台上有金融板块。金融是赚钱的,但是金融信息怎么赚钱呢?一篇分析类文章我卖288,你看题目要不要买,买就是288。这就是信息和观点在媒体平台上进行兑换的过程。现在最高的一篇文章达到了280,你觉得我这个观点好,对我的劳动认可,我就会为你的需求量身打造。这是一个转型的思维模式。

互联网给媒体行业带来了更多的可能性和机会,免费的微信公众号实际上意味着刊号资源在开放;在“分享经济”下人人可当记者意味着新闻消息源在不断增多;行业的发展需求呼唤垂直类媒体的出现;官方对依法治国的强调说明了舆论形势的利好。这一切的一切都说明,互联网法律媒体的春天到了。

法律服务业的十大痛点与媒体解决方案

痛点一:公正平等是基石

法律服务业的痛点之一就是,法律没那么有用。这是中国特有的国情所决定。如果法律服务不能帮助客户有这样的感受,那么法律服务业自然不会有真正的需求口碑。就如一位政协委员所说,中国人事事都求人。在这样的国情下,法律服务业本身就是一个勇气型的服务产品。

公正平等是基石。法律服务业不是一般的服务业,所提供的产品涉及公正、公平、正义。这意味着首先要让大家相信法律,才可能会使用法律服务。而这个相信的过程,一定如传教般地虔诚布道,经历了时间的检验和证明。

这个过程是法律媒体来推动完成的,不断地告诉公众法律人为推动公平公正做了什么,有哪些成功,这些不仅是表现法律人的功绩,也是树立公众使用法律服务的信心。媒体专注研究法律服务领域的动态,及时披露社会焦点案件的法律服务进程,维护公民和机构的正当权益。这些专业的活动需要媒体用通俗易懂的语言来翻译给公众。

今年《人民日报》发表多篇社论,为律师说话。4月29日,《人民日报》一篇“让律师说话,让法律更有尊严”的文章获得了法律界人士自媒体空前转发,6天后,中共中央政治局委员、中央政法委书记孟建柱有关“律师较真、挑毛病、发现漏洞,有助司法精确和公正”的讲话,再一次赢得了法律界尤其是律师们的一致点赞。

其实越来越多的事实让人们认识到律师说话的重要性。无论是赵作海案,还是张氏叔侄案,更有呼格案,大凡在审判中认真倾听并真正查实律师的异议,人头往往不会落地,冤屈往往不会造就,负面评价往往不会形成。正是因为有律师说话,而且执着地说话,念斌案才最终在人民法院一锤定音下风轻云散,“疑案从无”理念才深入人心。

痛点二:律师在法律职业共同中地位最低

随着司法改革,律师可以当法官检察官,大家越来越认为律师的地位和作用是不可忽视的。

在推动法律职业共同体建设中,法律媒体的作用不可小觑,从邹碧华法官的自媒体传播事件中,我们可以看到律师对法律职业共同体的渴盼。同时,很多律师运营的法律自媒体,也在成为全新的舆论阵地,引领社会理念。

这些媒体所聚集的粉丝,所发挥的影响力不容小觑,已经成为法律人的阅读端口。更不容忽视的一个现实是,自媒体层面正在形成一个新舆论阵地,作用巨大。

痛点三:信息不对称

由于律师行业的标准没有建立。客户在寻求法律服务的时候,往往会发现不是不知道到哪里找律师,而是不知道找哪一个律师好。

而每个个案都有自己特点,很难一刀切,找律师也很难一口价。谁来推荐就成为一个空白地带。熟人口碑是目前普遍的一个了解入口,因为信任。在目前市场化法律服务平台多数为律师营销平台,公信力不足,制约了用户的选择。

而媒体可以解决的事情是,用新闻的形式,通俗的语言告诉公众,哪些律师做了什么案子,他擅长什么,而且这些报道不仅通过判决书等大数据进行分析,而且还能全面披露这位律师的动态,让受众真实地感受到律师就在身边,经常能听到他的声音,看到他的形象。甚至知道他昨天开了什么会,讲了什么观点。

因为采用了新闻表达,律师的形象展示会真实而务实,提升社会公众形象和社会品牌。而同时,法律媒体本身按照传媒思维运营,营造出律师关注社会的公益形象,从而获得公信力和口碑,在这个基础上再推出律师排行榜、律师数据库,才能赢得受众的信任。

痛点四:流量是前提

对于律师来说,“案子在哪里”是其在业务实践中首先要面临的问题。对于公众来说,不知道“什么事是可以成为案子的”又是在大多数遇到法律问题时的首要疑问。他需要解读和引导。他在遇到可能需要律师咨询的时候,一定会首先考虑身边从事法律专业的人、机构、媒体。

互联网经济中,眼球聚集之处,就是生财之处。法律服务是低频法律服务,因此更需要大流量关注,再进行其中的转化。媒体是吸附眼球流量的性价比最高的形式,以前媒体不懂与产品结合,现在在垂直媒体领域里,与产品的结合变得可能。因此,可以通过大量吸附粉丝,不断进行教育和培训,逐渐懂得如何使用法律服务。媒体可以成为互联网法律服务的进入端口。

痛点五:服务品质是内核

如何提高学习水平,一是律师自身的问题,二是行业培育与扶持的问题。媒体可以做到是,推崇专业风气,树立行业偶像,让更多人看到专业立身的前景。同时,法律媒体可以通过展示服务的过程以及效果,让更多的服务过程,从而促进提升法律服务品质。

痛点六:品牌是王道

法律服务业缺乏家喻户晓的代表人物。在很多行业都有代表性的领军认为,比如王石代表房地产、雷军代表互联网、范冰冰代表娱乐业。

法律服务业哪些是人们可以家喻户晓的人物,很少。大家都知道何以琛。外国都有知名的大法官,知名的大律师,而这一点,我们还有点欠缺。媒体的造星功能已经展现,可以在法律垂直领域里推出,然后推到社会上。

痛点七:点评是参照

法律服务使用者反馈信息不集中已经成为制约法律服务业标准化的核心要素,以前使用者的经验和记录,都无法让新使用者参考,从头选择的成本很高,所以大家找律师是靠口耳相传。

对法律服务的点评,是可以成为寻求服务的重要参照。这些点评在哪里看到?最主要的途径还是通过媒体,媒体通过采访和收集客户意见,从而可以形成对某位法律服务者的评价。目前法律媒体中,对互联网法律服务对象的反馈很少,都是律师自己在说,而客户的反馈少。所以需要加强对这方面信息的收集和整理工作。第三方的媒体采集将是一个非常重要的平台。

痛点八:解决问题是结果

在客户遇到法律问题的时候,解决途径有很多,有的并不一定通过律师,现在很多法律问题是“黄牛”在解答。事实上,在法律服务中,对客户而言,他的痛点在于解决问题,而问题的解决者并非一定是律师,因此,这给法律服务业带了挑战也带来了机遇。

现在会计师业已经开始整合律师业,而律师业是否可以出手整合其它行业,不得而知。但是在解决问题上,律师肯定有独到之处,这一点,必须为外人所知晓,才能不轻易被带到别的道上去。如何告诉那些对法律途径一头雾水的人们,只有最通俗的媒体,让大家懂得这个道理,至少懂得到哪里寻求专业的法律方案。

痛点九:监控是保障

现在法律服务过程不透明,导致无法监控进程,客户无法比较,无法心悦诚服。律师行业还没有解决服务流程的监督标准。

目前法院已经在逐步实现案件流程化管理,而法律服务业内,除了一些律所或者有规划的律师实现了规划管理外,很多服务客户根本无法实现了解办理过程。这个痛点通过媒体无法直接解决,但是媒体可以设计比较角度,促进标准化流程。媒体对行业的监督,可以形成第三方监督。

痛点十:技术是催化

“律师忙死,小律师闲死。”已经成了法律服务界的常态,案源集中在大律师手里是正常的,因为人家优秀努力有品牌。

但互联网技术可以优化律师的时间结构,让大家在网上也可以得到案源。同时借助新媒体技术,有余力的律师可以实现新品牌塑造。媒体在技术的环节上不是优势,但是可以推广互联网法律服务平台,如果没有媒体的推广和介绍,直接让用户在互联网法律服务平台上找服务,这个习惯的培养时间会很长,而且也无法实现效果拓展。因此,在互联网法律服务平台的建设中,尤其重要的环节是要利用好媒体的功能。

法律行业的新媒体时代已经来临。在法律新媒体掀起的浪潮中,有思想、有眼光的法律从业者都在暗自发力,力求创新,探索全新的模式。是中国领先的法律新媒体,关注有事找律师微信go12348,立即体验全新的法律新媒体服务模式。

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说说互联网+时代的新媒体跨界运营新方式

引言:在如今互联网席卷全民生活的时代,各个行业都面临新的机遇和挑战,能不能快速利用”互联网思维“进行有效模式转变和改革,对于自身发展至关重要。所以,在这种形势下,涌现出了越来越多的”传统行业+互联网思维”的复合型商业体和人才。

如我上一篇文章所说的郭敬明先生(郭敬明是一个成功的产品经理!——从《小时代》说起小四的产品之道),就是这样的复合型奇才,和同样复合型精英企业“乐视”一同打造并成功运营了“小时代”这款商业成功的“电影型产品”。今天我们来说说,当“快消”行业(如百事可乐、可口可乐公司),“传统娱乐”行业(“影视+音乐”造星工厂,如华谊、英皇等)遇上“互联网”平台型移动应用行业,会碰撞出如何绚烂的创意火花和耀眼的共赢收益?

娱乐行业分析

让我们回忆一下,几年前甚至十年前,我们的娱乐方式:收听音乐电台,收看电视台播出的电视剧或者电影(免费方式),购买《看电影》《电视剧》和《当代歌坛》(或《轻音乐》)或纯明星八卦杂志,购买歌手专辑磁带或CD,购买电影票或DVD(收费方式)。总而言之,那时的模式是——”明星(造星联盟)中心化“。他们做什么我们被动地接收什么,属于单向接收性交流,互动性差。明星的曝光率和受欢迎可能性很大程度上取决于造星公司的”拍脑门“决策(决定捧谁,重点培养谁)。并且,收费获取娱乐内容形式普遍。

而如今,在互联网强势影响下,娱乐格局不同了。

首先,音乐专辑磁带几乎绝迹,CD的销量也十分有限,音乐电台的听众数和收听频率也很少。那么是大众的音乐娱乐需求减少了吗?——当然不是,是大家通过互联网音乐平台(PC端和移动端)如QQ音乐,酷狗音乐等听音乐了。

而影视方面,DVD(甚至廉价的压缩碟)也几乎绝迹,取而代之的是娱乐视频平台(PC端和移动端)如优酷土豆,爱奇艺等。电影市场则是比十年前繁荣了不少,依然是靠买电影票获取收入,而单价的降低使得更多人把买票去电影院看电影当作日常消遣。

总而言之,可以用这几个关键词来形容: “互动性好”“双向影响”“大部分娱乐内容可免费获取”“明星(造星联盟)去中心化”。

如今的娱乐相关平台型移动应用玩法

你一定很熟悉这样一系列的用户场景:

朋友介绍了一首好听的歌,上QQ音乐,搜索歌名(歌手),在线听或者下载到本地;想听歌不知道听什么,点开QQ音乐,听推荐歌单或者选取一个感兴趣的标签歌单收听音乐;刷微博看到xx明星发新单曲(专辑)了,直接点微博上链接或者打开QQ音乐找到该歌手的新歌点开听;最近xx电视剧很火呀,大家都在追,我也追追看吧,点开优酷视频,选择目标剧集,开始看;不知道最近看什么打发时间,点开优酷,找到感兴趣的电视剧或者电影或者综艺节目,开始看;刷微博,刷美团或者听朋友推荐最近的新电影,打开团购app,购买电影票选座到时候去取票看电影;

恍然发现,原来,互联网移动应用改变了我们的娱乐生活方式!以前重量和体积均无法被忽视的CD/DVD播放器,DVD/CD盒,磁带等等都被“集成”到了小小的手机中,摇身一变变成了一个个“应用图标”。而的用户内容获取成本(花费和获取路径)更是大大降低了。这使得模式趋于“用户中心化”,在选择娱乐内容方面,用户有了更多的主动权和话语权。对于娱乐内容的提供商(造星联盟),则是提出了新的挑战——如何取悦用户以此来获得更高的关注度,点击率(流量)。而基于此挑战,带来的是新的巨大的盈利机遇(将庞大的用户流量,关注度通过多种形式(如广告收益)套现,获取商业利益)。而作为内容的传播者和展示者的平台型应用,目标也很明确,就是流量!流量!流量!越多的流量带来越高的商业价值从而获取越高的商业收益。

因此,如今,娱乐内容的产生者造星联盟(华谊,博纳和英皇等)和内容的传播者移动应用平台(QQ音乐,乐视视频等)以及新媒体(微博,微信公众号,支付宝服务窗等)的跨界合作也不是什么新闻了。但是,我认为,合作形式或许还不止如此。

快消如何加入进来参与这一盘大棋?

本文我提到的快消产品主要是指饮料和食品(罐装饮料如雪碧、可乐等,零食如乐事薯片)。快消食品的商业目标是什么?很简单,销量越多越好,总收益越大越好。为此,快消食品商家不惜花费重金请当红明星做广告来提高在消费者中的曝光率,希望以此来增加销量。而在“互联网+”时代,可以这样玩出新花样!

像我们这群80、90后一定还记得,小时候有一种快消食品叫”奇多“吧,还有一种快消食品叫”小浣熊干脆面“吧?虽然”奇多“的赠品是螺旋玩具圈,”小浣熊“的赠品是水浒英雄卡,形不同而神同。都是利用了人性的特点——“好奇心”和“虚荣心”。

“好奇心”和“虚荣心”具体表现在这里,便成了“强迫症型收集爱好”。

很多人不断地购买“小浣熊干脆面”,并不是觉得面有多好吃,甚至根本不里面的面,只是为了得到里面的水浒英雄卡片,一来满足好奇心——看看这次是哪个英雄,二来满足收集爱好——集齐108将卡片,再深入下去就是可以向小伙伴炫耀自己已经拥有了多少张卡或者哪个特别有人气的英雄卡等等。总之,“小浣熊干脆面”的销售奇迹得益于很好地利用了人性中的“好奇心”和“虚荣心”,将之通过低成本的赠品卡片转化为巨大的经济利益。虽然时代变迁,但是人性中的利用点,是不过时的。

那么方案是什么?请往下看,与造星联盟和平台型应用企业进行商业合作,达成三赢局面。

【快消+明星娱乐+平台型应用】跨界合作方案(以音乐举例,影视可借鉴,方案要修改)

某家快消饮品公司的某款产品(外形逼格和适合度来说,易拉罐为好)与歌手(或所属唱片公司)与腾讯 “微信公众号+QQ音乐”合作,推出印有噱头图案(表现音乐感,或者应季的某元素)和 二维码的新包装饮品;

消费者购买该品牌某罐饮品后可用微信”扫一扫“接口扫描二维码图案,微信页面跳转,进入某歌手微信公众号,自动推送内容(可能是歌手(或唱片公司文案)写的一段宣传文字or可能是歌手自己的一段语音(打歌,像在电台那样)+QQ音乐推送过来的相应的该歌手的新歌(或人气超高的旧日hit歌)(可直接打开,就像你朋友从QQ音乐分享某首歌给你,你可以在聊天窗口直接播放该首歌一样)。

说明:某一段时间以这种形式向饮料消费者推送歌手宣传语音或文字+派台新歌的模式,须得有很多首不同歌手的新歌或超人气老歌(比如周杰伦,SHE的某些怀旧歌曲,能够让听着那些歌长大的一代人有所感触和情怀的代表作)。这就好像小时候买小浣熊干脆面,收集”水浒英雄卡“一样,对于那个年代那个年龄的我们,这招特别奏效,击中了人性的point(好奇心+收集欲)。每个买此饮品的人,都会有一个小期盼,会想“我能扫到哪个歌手的哪首歌呢?”“别人又会扫到哪首不一样的歌呢?”等等。

对于用户来说,是这样一个使用场景:

买到一罐印有宣传图案和二维码的雪碧拿出手机打开微信,扫一扫二维码进入该二维码对应歌手的微信公众号聊天界面出现该歌手的相关宣传文字或语音以及相应歌曲的播放窗口收听歌手语音(查看文字)点开播放按钮开始听这首歌。

至此,整个流程完毕。在此过程中,快消公司卖出了饮品;造星联盟进行了免费的宣传,明星提高了曝光率和知名度(可能还会因此将路人转化为粉丝);平台型音乐应用(及相关的新媒体平台,如“微信公众号”)获得了用户流量和关注度。

为什么此方案可以让合作三方都获利?

对饮品厂商来说,增加了销量;对歌手(或唱片公司)来说,增加了曝光度和存在感,以及作品的推广;对音乐应用平台来说,增加了流量,增加了玩法,增加了用户的乐趣感,甚至提升了平台相关产品微信公众号的热度,这为日后流量变现,作了铺垫。

而对于广大受众(消费者,用户)来说,增加了新乐趣,将线下的物质享受(喝水解渴)和线上的视听享受甚至追星享受(作为粉丝可能听到心仪歌手的语音条,绝对是一种不同于听电台和看视频的感受,因为在微信对话框里出现,就好像在跟你对话一样)。这是向用户兜售一种参与感,亲切感,进一步增加互动性,从而增加用户黏性,扩大用户量,甚至可以形成链式传播,“病毒式”传播,通过创新式的合作又一次改变人们的生活娱乐方式。

本文由 @Chenyr910520?独家授权发布,未经本站许可,不得转载。谢谢合作。

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在天堂的门口参悟互联网和新媒体还有人生

掐指一算,已经五年没休年假了。在北京这个太大,大的让人冷的城市,女人当做男人用,男人当做骡子用的斗兽场,人,已经像电游里奄奄一息的怪兽,渴望一次满血复活。

我把休假的地点选在了青藏高原,去参谒黄河的源头,因为世界的屋脊,离天最近。

也许是多年来第一次彻底放空自己,也许是江河之源确有通天灵性,虽高原缺氧,头痛气短,却丝毫不影响我念苍生天地,感岁月物华。

来源:TV派(TV-Pai)

感悟一:一泼尿,领悟到的时间、空间和人生。

汽车在一望无际的高原上疾驶。内急,见窗外荒无人烟,干脆路边解决吧。一下车,顿觉到处都是往来的汽车,虽然四周无人,身边的汽车却是每隔几十秒就驶过一辆,让人根本无法畅快淋漓。这才意识到,开车或坐在车上,行驶中的汽车都在前行,相遇的时间被大大延长。而当你的车停下,所有的汽车都以上百公里的速度与你擦身而过,视觉上本来巨大的空间被现代人类的速度压缩了——这古老蛮荒的草原加上一条高速公路,竟然是爱因斯坦时空相对论的试验场!

我把目光投向路边草原深处,也许,只有在那里,一生都见不到一个陌生人的牛羊、小草,还有小老鼠们还能过上白云千载空悠悠的,这星球赋予生命的最淳朴、最本源的生活吧。而我们人类,现代的交通和通讯技术让我们走的太远。今天的人们,特别是孩子,很难再体味“云横秦岭家何在?雪拥蓝关马不前”,还有“夕阳西下,断肠人在天涯”,这些由于时空的阻断造成的离愁与伤感。

是的,我们已经走得太远,不论我们骨子里还埋藏了多少一路走来写在基因里的对于田园大地的渴望,但我们都无法再回到从前的生活,它,已经成了余光中老先生站在台湾回望大陆时的“想回也回不去的,多燕子的江南”。

感悟二:高调做水,低调做河与高调做事,低调做人。

初到黄河源,看到那些一步就能跨过的小溪,坦白地讲,真的很失望,因为我实在没法把她们跟汹涌澎拜的大江大河联系到一起。况且,青藏高原上有成千上万条小溪,每一条都有成为黄河之源的潜质,凭什么唯独巴颜克拉山的那条小溪成了黄河的正源?然而,当我循着这些小溪、小河的路径一路走下来,才发现了其中的秘密:这是因为,一路上她要跟千万条小河交汇,而每一次交汇她都是以低于对方的谦卑姿态去接纳对方(中途有任何一次高于对方,她都将变成人家的支流),使得每一次交汇都是一次对自己的壮大,于是,等她走到了青海的贵德,这条从扎陵湖附近走出来的小溪已经积蓄了黄河40-50%的水量,已经拥有了移山填海,塑造一个民族的力量。

其实,不仅是黄河,世界上的任何一条大江大河,都是这样高调做水,做一滴拥有巨大势能,立志奔流到海的水;低调做河,做一个谦卑宽容的接纳者,才成就了她们的澎湃。

真没想到古老的黄河用她深深刻在大地上的古老河道,向我们诠释着最前沿的互联网环境下,做互联网企业、做新媒体、做人、做事的铁律:高调做事,低调做人。

没错,互联网做的就是信息的交互流通,正如彼此相连的水系,只有以足够的宽容接纳伙伴,并分享必要的利益,才能聚拢万千兄弟。看看那些成功的企业,姿态低到免费的360、微信,聚拢了海一样的用户;而接纳中小企业并分享利益的阿里,成就了新的商业帝国;还有业内高调做视频,低调做人的孙彦龙带领的当虹科技,迎来了爆发性增长。

感悟三:不知道哪片云彩会下雨,那是因为你的视野不够广。

站在一望无际的草原,视野毫无遮挡,让人竟然能够清晰地看到周围哪片云彩在下雨!

这可是生活在城里的人少有的体验。城里人只能在水泥丛林的缝隙里看看不同角度的一线天,而在宽广的草原上,我粗略估算,考虑地球的曲度,人的极限视距是50公里,50乘50再乘3.14,人的视线竟然可以覆盖7500平方公里的大地!

我想起了多年前有一家公司来挖我这个 “人才”,我有些犹豫,告诉他还没看清哪片云彩能下雨,他劝我道:我也不敢保证我们公司这片云彩肯定会下雨,但我能保证你现在脑袋上的那片云彩肯定不会下雨。

于是我就跳槽了。

这是一个视野的问题,视野越开阔,获得的信息越多,判断就越准确。而我们日常工作中,我们做电商、做共享单车、做节目,乃至更窄的视频里的手机APP、PITV、OTT……我们往往做着做着,就会把自己局限在自己的这片小天地里,失去了全盘的判断力。所以,我们真的要时常跳出城市来到草原,在更广阔的空间来审视自已的工作和业务。当然,前者是物理的视野,化解身心疲惫。而后者是科技、社会的抽象的视野,纠正我们认知的盲区,找到那片能下雨的云彩。

感悟四:天地生人,有一人必有一人之业。无论你是传统产业还是互联网新产业,其实大家都有机会。

海拔3700米以上,很多人就开始有高原反应了,头痛、恶心、气喘、心跳、疲惫。这里空气稀薄,常用的压电打火机很难打着火,要用齿轮打火机,而且点着的香烟若不勤嘬,就会自己熄灭。这里气候多变,一会儿雨雪交加,一会儿毒辣辣的太阳能让你三度烫伤。这里看不到高大的乔木。

很多人,包括我,都觉得这里一定是生命匮乏的地方,然而,附身细看,这里同样生机盎然。很多生命都以顽强的意志和特有的技能,在这里悠闲的生息繁衍。

其中,一种叫不上名的植物很是抢眼,它平铺在地上,向四周长出细细的须茎,当须茎的前端发现一块适合生根的地方,便在此处长出跟母本同样的身体,如此这般,连成一片。

其实,很多互联网企业和媒体机构,以及其中的从业人员与这些高原植物面临着同样的问题。毕竟我们无法都跑到资金、市场、人才丰厚的地方,相对于北京、上海、杭州、深圳,很多地方今天的从业环境就如同气候恶劣的高原,但只要那里有人,有需求,就一定有自己的生存空间,哪怕目前日子最不好过的城市或县区的广播电视、报纸杂志也一定能找到自己的生存之道。

正所谓:天地生人,有一人必有一人之业。当然,你一定还要牢记下半句:人生在世,活一日当尽一日之勤!

感悟五:从源头出发,不是每一滴水都能流进大海;流进大海的,也不一定都是从源头出发的水。心态,心态是关键。

在扎陵湖的水系,我郑重地取了一瓶水,我觉得这巴颜克拉山上修炼了几十万年的冰水和三江源洁净的雨水混合出来的河源水,一定带着天地的灵性和我们先祖的元气,我要把它带回北京,沏上一杯茶,补一补多年的亏空。可就在我觉得帮我装水的老弟装的不够满,我又贪婪地再一次把瓶子放进浅浅的水湾里的时候,我突然意识到:被我装走的这瓶水,再也没有机会流到山东东营的入海口了。

是啊,从源头出发,不是每一滴水都能流进大海;流进大海的,也不一定都是从源头出发的水。

这样想着,突然产生了几丝恻隐之心,但我还是把它带走了,虽说兔子不吃窝边草,可与其让别的兔子吃了,不如我自个儿吃了!不是吗?在四、五千公里的跋涉中,它随时可能渗入地下,或成了城市的饮用水,或者被太阳蒸发,甚至被岸边的一头老牛喝下。

所以呀,一个人在做事的时候,特别是大事,一定要有随时离队的心理准备,不要太在意那最辉煌的结果,而是要学会享受过程。因为提前离队,是大概率事件。

感悟六:没有人能够挡得住别人的路,也没有人能够挡得住你的路。你,也同样无法挡得住别人的路。在河的世界里,借势共赢才是王道。

站在贵德的黄河大桥上,我看到的不是黄的河,而是一条清澈鲜绿的大河。再联想到这一路追随着她,过雪峰、穿峡谷奔波上千公里,更加体会到这条大河奔流到海的艰难,但是,无论多少险阻,没有什么能够挡住黄河的路,哪怕往下还有万水千山,黄河依旧能够九曲十八弯地绕过去。

是的,没有人能够挡得住别人的路。信息时代,每个人可以获得的知识和信息都足够强大,而信息恰恰具备水一样的流动性,就如活跃机动的黄河水,挡是挡不住的,它们总能找到绕过去的途径。

而站在我们自己的角度看,也没有人能够挡得住我们的路,即使无法绕过去,我们也能把它漫过去。那个黄河流经的巨大的扎陵湖,她的湖堤其实就是黄河前行中遇到的山梁,她硬是积累了多少亿立方的水,翻过了山梁。这就是李泽楷的“电信盈科”的由来吧。“原泉混混,不舍昼夜,盈科而后进,放乎四海。”李泽楷要做一条有源之水,慢慢充满每一道沟坎,昂扬前行。

在互联网的信息流的世界里,未来的企业之间,企业与人之间,人与人之间,考虑的不再是如何竞争,如何使绊儿,而是如何合作,如何借力共赢。

感悟七:人啊,有慧根,红尘闹市可修行;无佛性,佛门净地亦平庸。

关于色达,我04年,在光线传媒时就有所耳闻。尽管有足够准备,站在这里,心,还有举起相机的手,还是会莫名震颤,那漫山遍野的善男信女,太让人震撼了。据说,他们很多人之前的生活状态并不差,甚至很好,就是为了寻找精神家园,才跑到这荒凉凄苦的大山,过上了苦修的生活。

然而,就是在这里,我却遇到了本次旅行最尴尬,也是最令人不快的事儿。两个僧侣模样的人向我化缘,我很认真地向他解释,我现在用微信支付,没带现金。没想到其中一位竟然很不礼貌的上前摸摸我的兜,试图证明我的话的真伪。这种有辱佛门的无礼行为差点儿激怒了我。但我忍住了。不过,这倒让我重新来认识这里,认识这里的修行者。

他们有的人,像刚才这两位,即使修行一辈子,恐怕也不可能得道成仙,只是谋生而已。

还有些人,他们只是被动的,形式上诵经念佛,以为某一天,突然就能成了正果。他们没有真正领悟到佛是拥有伟大智慧的慈悲的智者,要想真正迈过佛的门槛,必须主动去提升自己的智慧和哲思,还有身体力行。

还有一种人,他们不乏做了一些见不得人的龌龊事,想通过自己夸张的行为,甚至通过经济金钱的付出,来对自己的罪过进行救赎。这其实是一种对佛的行贿。岂知佛拥有看穿一切的慧眼,如果真有佛的话,这点小伎俩岂不是一只蚯蚓想跟人类斗心眼、抖机灵。

总之,有人的地方,就有江湖,即使在色达这样的佛家净地,人,也同样会有优良可劣之分。

感悟八:世界每天都在变,千万别用固定眼光看待周遭的事物。尤其不要狗眼看人低。

这还得从一个小段子说起,说某大学开学,有同学听说一个牧区来的同学家里卖了两头牛供他来上学,同学们都觉得他可怜,纷纷准备捐款。可是后来仔细一问,一头牛能卖上1.5-2万,而他家有一百多头牛,光这些牛就比很多的同学家富裕。

那么,这一次,我见到的就是这样的一幕。

在这三江源的大草原上,看到的就是一群一群这样的牛羊。如果你把羊当钱来数的话,就一千五、三千、四千五地数,如果你把牛当成钱来数的话,就一万五、三万、四万五地数。

怎么样?数清楚了吗?

可以说当地的牧民在经济上早已脱离了贫困。每片牧场总能看到一顶顶白色的小帐篷,在蓝天白云绿草衬托下熠熠生光。几乎每一顶帐篷旁都会停着一辆汽车,还有摩托,摩托是用来放牧的,他们已经很少骑马放牧了。

路上,我在微信朋友圈里发了点感慨,想多在这草原上待几天儿。结果,微信上的朋友,一位藏族女孩儿在回复里跟我开玩笑,说让我最好去住一下黑帐篷。我问她“黑帐篷”是什么意思?

原来黑帐篷就是那种最古老、最原始、最落后的,那种脏兮兮的帐篷。女孩的玩笑让我真正理解了草原的变化,因为放眼望去,一路上我没有见过一顶黑帐篷。我曾经根深蒂固地认为最贫困的牧民已经不再贫困了。

所以呀,我们真的不能用老眼光固定不变的看问题。我们脑子里程式化的,已经定型的好多概念、观念,事实上随着时代的发展都会变化,甚至被淘汰。如果我们为此闹出“茶叶蛋”的笑话还好,如果为此错过了可以帮扶你的贵人,那就划不来了。

最后,再给大家分享几张照片:

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中央军委印发《军队互联网媒体管理规定》

中央军委印发《军队互联网媒体管理规定》

中央军委日前印发《军队互联网媒体管理规定》,自2018年2月1日起施行。

《规定》深入贯彻党的十九大精神,明确军队互联网媒体管理基本原则和总体要求,涵盖军队互联网媒体资质准入、审批备案、传播运行、建设保障等方面,就军队互联网媒体的开办范围、资格条件、审批程序、信息发布、保密要求、主体责任等作了统一规范,并对平台建设、技术监管、人才培养等工作进行明确,对军队互联网媒体违反国家和军队法律法规的各种情形作出追究责任的规定。

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来源:军报记者、中部战区微信公众号

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本期编审:杨清刚

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企业家想要成功进驻互联网自媒体平台不可放过

自媒体是如今互联网的一股新生主力军,曾经我们的接触消息都是通过一些专门的媒体平台,而如今,通过自媒体平台,我们能接受到更多更广的知识和观念。所以说,如今的企业想要进驻互联网,在互联网中谋求发展,自媒体是必须拿下的一个板块,因为它用足够的流量,对于企业来说,可以通过自媒体平台,向外宣传企业,建立企业的正面形象,也可以通过自媒体平台吸引客户,营销客户,不仅如此,还能对企业的网络推广优化起到辅助作用,所以,企业进驻互联网一定要重视自媒体平台

那么自媒体平台要怎么去做呢?当你想要做企业的自媒体之前,先要了解整个互联网中,各个自媒体平台的一些特性。

虽然这些自媒体平台乍一看,觉得并没有什么实质性的区别,但是不同的自媒体平台,有着不同的浏览器支持,有着不同人群的支持,所以,在不同的自媒体平台中,游客对文章的喜好程度和关注方面都不一样。因此,了解这些平台的性质,了解平台背后游客的喜好,再结合企业的事迹情况后才去做自媒体。

做自媒体,你可以通过蹭一些热点时事的热度,提高自身企业的曝光度,也可以根据游客喜好,写相应的文章吸引他人关注,也可以通过标题或文中的关键词插入,对自身企业的搜索优化起到辅助作用。可以说,方法有很多,自由度相对高。

关于自媒体的运用和营销方法,得自在网络科技潘星宇在其网络运赢系统中曾说过这么一段话:“当你学会了关键词布局,知道了搜索引擎优化方法,想获得免费流量,免费曝光,这些自媒体是就是你发家之本,就算你没有钱,只要有爆款产品,成交软文,你也一样可以在这里找到你的发家之路,你只需要花点时间或者花点钱找专业的人来操作就行了。”所以说,自媒体在企业进驻互联网的道路上是一个不可忽略的位置,希望各大企业家们能利用好这一点。

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互联网+与O2O新媒体的机会

最近+和都及其火爆,云与河南高院签署战略合作框架协议,双方就“互联网+”达成全方位、深层次的战略合作,共同探索和为司法公开和业务开展寻找更多模式,这也预示着腾讯正在往互联网+政务方面推进。

这条新闻看似是大巨头的玩法,实际上对于目前依旧有极大的参考意义,河南高院目前下辖19个中级法院和163个基层法院,2014年全年受理案件81万余件,案件数量居全国前五,而腾讯最近又极力推广云计算技术、海量互联网服务经验,提供各种互联网场景下的高品质服务,针对互联网+政务方面目前尚未有巨头涉足,在国内尚属首次。

一方面是传统原有资源、一方面是新时代技术下沉落地,这种生活服务落地也在告诉我们目前互联网+与O2O新媒体的机会就在三四线城市中有着相当可观的市场份额,这也正是上述我们说到地方网站或者地方新媒体的机会,未来随着互联网技术的发展以及硬件设备的发展,更多生活服务将依托云服务解决。

自2009年开始逐渐开放,相信很多读者都使用或者间接使用着腾讯云提供的服务,此次河南高院与腾讯云合作也开启了全国第一家法院与互联网公司腾讯合作的先河,相信未来河南人民将在互联网办理相关事务,而据悉,河南高院将诉讼网在8月份迁移至腾讯云,届时将提供全流程的云上诉讼服务。

从该事件看互联网+对传统政企改革的推动

法院仅仅是一个小案例,订餐、看电影、购买优惠券等都已经成为目前生活的一部分,这样的东西以往只能够在线下解决,目前可以使用互联网甚至移动互联网解决,目前新媒体切入的机会还有很多方面,例如本地驾校、本地培训机构、本地餐饮等均为消费型服务行业,是未来较大的市场,也是能够,捉住精准用户群体实现垄断的领域。

法院这种全国性机构能够通过互联网+方式进入云端运行,这种新尝试切实改变老百姓打官司难的困境,同时也将适用于其他体系的改革,腾讯云计算这方面的技术以及十多年的互联网产品服务能力,或给中国老百姓除了目前带来的线上生活娱乐外,更能切入其生活的方方面面。

日常生活消费场景作为小城市尚未被挖掘的方向,让目前经营地方网站以及新媒体的个人或团队获得了机会,同时类似搭建或者使用腾讯云视频等服务,通过整合资源以多样式提供服务的更能脱颖而出,目前就是一个本地化需求以及趋势相当大的方向。

法院资源整合再利用或者合作这个方面是之前所不敢想象,但是此次腾讯与河南高院的合作也看到了双方的合作方式,腾讯作为目前巨头之一,能够选择法院体系等民生服务体系作为切入点,这是对互联网+深度的认识以及面对传统非商业领域的服务探索。

、腾讯独有的落地平台

早段时间QQ公众号平台出来,引起一大波人注册,从这个浪潮来看,目前QQ公众号以及微信公众号其实是很好的落地平台,并且是腾讯独有的东西,这种直接面向用户端服务的平台最大的难点就是在运营上,而本地生活服务就是这些平台上最大的内容提供方向。

是小地方的发展平台,虽然有很多商家都开通的账号,但是在内容上以及运营上缺乏技巧以及规模,难以形成影响力,许多账号都是注册开通后就没有怎么管理或者运营过,成为了僵尸号。

相信很快重新启动的QQ公众号平台会成为落地的又一大平台,并且目前腾讯在移动互联网方面发力与不断与传统产业的合作,也势必让两个平台发挥更大的价值。

笔者猜想河南高院和腾讯合作也势必将在QQ公众号平台以及微信公众号平台上展开合作,这种能够直面用户的平台极有可能实现在线起诉以及了解诉讼进程,帮助用户减少中间流程以及实现全程互联网化,这也是上述我们说到关于互联网+政务的一种猜想,腾讯正在借助政务等这块资源开辟新市场。

移动互联网放大本地化稀缺资源优势

目前移动互联网包括PC移动化等都存在着本地化资源的不足,很多平台上虽然有本地化的信息,但是内容普遍不具备实用性或者系统性,特别是一些小县城有许多优质的景区资源、农特产资源,但是这些信息在互联网上几乎没有。

同时,本地化资源信息不齐全,有使用了相关互联网产品,但是仅仅曝光信息而没有完善,导致获得用户搜索而没有留存用户的机会,这样使得移动互联网优化方面的机会突显出来,满足移动互联网场景的内容这种资源如果能够发展起来,也是地方网站站长的优势。

目前随着外卖或者等模式纷纷发力三四线城市,其他非商务的领域尚未实现互联网以及移动互联网化,依旧是之前的模式在发展,很多三四线城市根本就没有专车这种服务,就更不要谈类似河南高院与腾讯签约这种能够在线办理业务的合作了。

互联网+在小地方更是没有听说过,而O2O更是不知道是什么意思,这些地方的互联网发展水平还停留在上网娱乐阶段,更不要谈什么高大上的其他模式了,提前布局也是一种优势,通过不断深入与传统资源合作,利用互联网+方式进一步服务用户。

总结

从腾讯的这个签约能够看到未来更多的生活服务将在云上解决,早几天也看到了公安部发布的新闻,未来将逐渐实现网上办理各种事务,通过技术解决生活服务,提高效率与服务质量也是一种生活的进步,而对于我们从事互联网行业的人来说,未来互联网+与O2O新媒体就是我们的机会,特别是小地方。

互联网+正在逐渐展开来,不管是生活服务还是城市服务,还是政府服务,都将在云计算的参与下实现新的形式以及发展。

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守望互联网18载多牛传媒战略发布会开幕在即

2017年9月19日,多牛传媒将以“守望互联网十八载,共建产业新生态”为主题,在北京香格里拉饭店开启集团战略发布会。

十八年前,DoNews社区出现,半年时间它成为中国最大的IT写作社区,并最终创造了一个蓬勃生长的新生态——多牛传媒。岁月不欺恒者,作为一名互联网媒体老兵,多牛传媒即将吹响集结号。届时,将在资本、传媒、互联网等诸多领域嘉宾的见证下公布多牛传媒最新战略与宏伟蓝图。

守望互联网十八载,探索传媒新生态

纵观互联网媒体的简短发展史,从起初信息链接时代逐渐发展至移动互联网时代;推移至今,互联网已经发展成为大数据及智能化时代,每一次变迁的背后都是技术的更新和迭代。当然,每一次变迁都有多牛传媒的身影,它的十八年也是互联网媒体的发展简史。

1999年,中国WWW站点约5300个,这其中就有www.donews.com,用户第一次可以从互联网搜到DoNews。第二年,DoNews.com网站正式上线,3.2万名编辑、记者、自由撰稿人以及IT从业人员成为它的专栏作者或论坛用户,成为当时最重要的社区聚集地。发展到信息服务时代,DoNews又再次进行了转型,在2005年加入千橡互动集团,成为互联网内容多元化浪潮的一份子。

进入移动互联网时代,DoNews在十周年的时候举办了互联网行业首个行业盛典,推出了互联网行业年度颁奖盛典,引起业内热议。在2012年3月1日,DoNews注册北京斗牛士网络科技有限公司成立(多牛传媒前身)。2015年斗牛士又正式更名为北京多牛互动传媒股份有限公司,开启集团化管理模式,主要在传媒大数据产业生态链全线发力,构建智能化完整大数据生态平台。

风雨十八载,多牛传媒与你共证辉煌

发展至今,多牛传媒始终受到业内的高度关注。它已经从全世界最早的中文博客,中国最早、最权威的科技媒体、社区升级为以传媒为基础,以大数据、商业智能为核心的互联网公司。一路走来,多牛传媒业务涵盖了新媒体传媒营销、大数据研发及服务、商业智能、云计算等领域,逐步发布为一个完整的大数据智能化生态云平台。

诚如我们所见,在互联网不长却又精彩纷呈的历史中,多牛传媒一直是中国互联网行业所有重大事件的见证者,目睹了诸多知名企业和企业家的沉浮。它甚至被当做互联网的布道者,孜孜不倦地促进着互联网媒体的进步与发展,与行业共建产业新生态。9月19日下午15:00,多牛传媒与您相约北京香格里拉饭店,分享成功经验、布局行业未来。

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为什么新媒体运营越来越难做了

文| 一杯浓咖啡(库哥)

编辑|Kathy

设计|小月羊习习

微信红利期结束了

你是否总是困惑微信公众号粉丝难增长?

或者不知怎么维护粉丝群体?

或者很多时候都不知道做公众号的目的和定位到底是什么?

你的粉丝群体都是一群什么样的人,你调研过吗?

大家为什么会转发你的文章?

……..

今天库哥就跟你聊聊,新媒体运营的话题,看看红利期已过的新媒体运营为什么越来越难做了?

阅读目录

01 新媒体不是媒体

02 品牌(调性)不鲜明

03 广告向左,公关向右

04 制造“对手”和话题,老好人没前途

05 大家为什么转发和分享?

06 发送时间那点事儿

07 新媒体运营有捷径吗?

08 自媒体变现

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01 新媒体不是媒体

新媒体不是传统意义上的“媒体”。在互联网扁平化组织结构的今天,新媒体(例如微信公众号、新浪微博等)不再是“喉舌”,而是具有了更多功能和满足用户需求的一种“产品”。产品源自需求,所以新媒体不是媒体,而是一种“产品”。

“如何吸引粉丝的持续关注”

新媒体从用户需求的角度来讲,一般分为两种:

1、满足用户需求(基本产品满足)

2、创造用户需求(深层次发掘需求)

首先,第一种“满足用户需求”,是新媒体运营中比较常用的方法。意味着,你要做相关行业和客户、用户的调研,知道和了解用户的潜在需求和实际需求。以用户本身的需求为导向,进行文案策划、文章撰写。让用户觉得“爽”,觉得在你这里得到了“胜读十年书”的快感,和平常老师都无法教授的内容和知识,便自然对你产生依赖感和持久关注度。

酒店与艺术品的结合,是一种“场景连接”,创造需求

第二种是“创造用户需求”,是新媒体运营高级阶段,也是商业运营的一种高级阶段。在满足普通用户的需求下,进一步发掘深度需求。我举一个例子:比如一个五星级酒店,它的基本需求是客人的入住率,保证效益。但是当入住率饱和后,它便可以开始创造需求了,将酒店的屋子和公共空间,打造成一个“艺术空间”,将酒店和艺术画廊,这两个场景进行连接,从而创造出客户新的需求。这样的需求,在基础满足的情况下,便可以衍生出来,同样新媒体运营,也可以采用同样类似的方法:例如一个创业社区的平台,在流量到达饱和的情况下,便可以发掘创业类公司注册、商标管理、工商税务等需求业务,进行变现。又例如:猪八戒网,最开始是一个威客设计师平台,在流量饱和到达瓶颈后,进行需求的深度挖掘,从而进行商标注册、中小企业注册、工商税务等业务,从而实现平台的转型。

同样,如果你是一个美术馆或者画廊的新媒体,你只发自己活动和展讯信息,谁会关注你呢?关注你的也永远是参加活动的人。

所以新媒体不是媒体,而是一种“产品”。用产品需求的思维角度来运营,才会定位更加精准。在今天市场人群越来越细分的时代越是定位精准的人群(不一定是大众),才越有价值。

新媒体人一定要知道,做运营你就是一个活生生的人,也许你是严肃的、活泼的、搞怪的、深沉的,但是你打造的调性就是内心深处的你(品牌调性),这样你才会更加顺手的去运营和维护。这样是真实的,你必须懂得对用户“拉票”,而不是你要怎么样,没有人关心“你”,每一个人只关心他(她)想知道的事情。

所以今天的新媒体人,应该是一个产品经理的角色。懂得用户需求,需求的分析、逻辑的罗列,心理学等等。

02 品牌(调性)不鲜明

互联网时代品牌需要越来越鲜明,要有极其鲜明的“点”,清晰的定位,让自己在顾客的心智中变得与众不同。你要把品牌和产品的调性做的是:一公分宽,一公里深,极其专注。比如我经常关注一个微信号叫“深度XX”,每次文章都是很有深度的分析和评论,调性清晰和专注,所以我每天都会关注它所发送的内容,甚至已经变成了一种习惯。它的调性就十分清晰、态度也十分明确,和其它类似的公众号区分开来,把粉丝也精准的定位,这样的粘性是十分强的。

新媒体时代的红利期已经过去,开始从量到质的拐弯阶段。你必须要有明确的定位和调性,在苍茫的自媒体中,找到自己的位置和用户。

新媒体的策略不是靠煽情、自嗨、感动、搞怪、卖萌、耍帅、情怀……这些都属于“面子包装”。而是定位差异化,一定要在同类竞品中,找到差异化和独特性,让它像针一样“尖锐”(找到属于自己的点),才能在用户心智中占据有利位置。这其实也是一种品牌策略。

当用户和消费者联想你的时候,一个词或者一句话就可以概括你。那么就要延续这种“记忆”,这就是差异化、识别度和你在用户心中的“有利位置”。

满足所有人需求是一个陷阱

要在顾客的心智中占有明确的定位比如:宝马是驾驶的乐趣、沃尔沃是安全性、佳洁士是防蛀、小米是性价比、格力是空调等等。品牌明确和清晰的认知是消费者和客户最好的信任。

如果用户或者消费者,提到某个行业便立即想起那个品牌,那么这个品牌就占据了行业消费者心智中的第一位,现实总是很残酷,人们只认识“第一”,而不是“第二”。

沃尔沃“安全”二字进入汽车消费者的心智第一位

03 广告向左,公关向右

互联网时代,信息越来越透明,组织结构也越扁平化。所以传统时代的广告,越来越被公关所取代了,公关是什么?公关和广告的本质区别在于,广告是自己说自己好,通过团队的策划和创意,从而突出自己的产品的优势和想象力。而公关则是从更多别人和舆论的角度来说了,比如:小米开始是性价比的智能手机的代名词,那么“性价比”这三个字就进入了消费者的心智,消费者记住了它,同时认可它。小米的粉丝策略更好的为其公关铺路,通过互联网媒体的传播,口碑也被推起来,带来了“蝴蝶效应”,从而小米的产品不是做广告自己说自己的手机如何好,而是让用户去口口相传的说好,去传播和介绍,这就是一种公关策略。

让别人说你好,别自嗨。

米粉节让粉丝聚集起来,一个品牌粉丝的嘉年华狂欢

《三只松鼠》品牌把客户叫“主人”,人格化和亲切的称呼让品牌充满了人情味

04 制造“对手”和话题,老好人没前途

传统的品牌时代,大家都怕得罪人,是一种“老好人”姿态。但是在互联网时代,则不然,没有“对手”,意味着在舆论上你没有“知名度”。互联网时代,有的时候,你要有“棱角”,这个棱角将带动你的品牌忠诚度。例如罗永浩或者凤姐,网络上有挺他(她)们的,也有黑他(她)们的,反而显得非常真实,让个人的形象感真实的展现在公众面前,互联网时代,大家更多希望看到的是“真实和透明”。

制造话题,引发全民讨论,是一种公关营销策略。这点需要运营人员具有敏锐的社会新闻热点意识,对用户的心理洞察到位。引发热点的讨论,甚至争论,这样立刻会引起更多的人关注,“你和我”两方阵营争论是一种方法,同时引发共鸣也是一种,共鸣会让更多人参与进来,粉丝效应会立刻体现,舆论的力量也会呈现爆发。例如:XX出轨事件,都引发了互联网激烈的讨论和热度。

新媒体和品牌的调性,在互联网时代,不做“老好人”。而是让喜欢你的人更加喜欢你,不喜欢的随他去吧,这样就很棒了。“左右逢源”不是互联网用户喜欢的风格,你必须清楚。

董大姐(左)和雷军

还记得雷军和董大姐的10亿的赌约吗?这场赌约本身就是一个颇具争议的“话题”,是一种公关策略,引发网络舆论的海啸,无论最后是谁赢,其实两个品牌在公众面前,都赚足了眼球和舆论的热度。

网易新闻定位“有态度”,与其它新闻门户拉开差异化

05 大家为什么转发和分享?

大家为什么会转发和乐意分享文章到朋友圈? 他们的动机是什么?这个话题需要从心理需求的角度去分析和研究,人的需求根据马斯洛理论其中一点,是他人认可和尊重,我想每一个人转发到微信朋友圈的文章,都是自己乐意让别人看到的,是公开的,是期望获得人们关注的内容。同时也是代表自己态度的,展示和寻找认可的一种途径。所以通常来说,一个人如果喜欢转发的内容,应该具有以下几点:

1 共鸣(引发共鸣的内容)

2 虚荣(吸引他人关注获得认可)

3 引发关注(寻找存在感的一种路径)

附马斯洛需求层次理论

06 发送时间那点事儿

有人文章说微信文章发送时间,分为早中晚,根据不同风格的微信粉丝群体,不同时间发布。笔者觉得这个理论有一定道理,比如中老年人、家庭主妇、文艺青年、自由职业者和上班族的生活作息时间是完全不一样的,那么他们关注的时间也就不一样。同时,在连续固定时间的发布,也会让读者形成一种“习惯”。不过这有一个前提,就是你的内容必须要优质,是对粉丝产生依赖性的,否则一切都是“纸上谈兵”。

通常来说一般晚上8点半以后是更多人关注微信的时间,大家吃饭后,准备休息前。人们会拿出手机来阅读和关注新闻资讯等,同时也是文艺人士、自由职业等人群的黄金时间,因为这些人都是“夜猫子”,晚上夜深人静的时候是灵感爆发的时刻。同样早上的时间,比如9点半之前可能是上班族的时间,在地铁里碎片化得时间里关注新媒体内容,所以要根据自己的用户人群定位,为粉丝人群“画像”。

07 新媒体运营有捷径吗?

有很多人问过我:新媒体运营有捷径吗?我通常回答:没有。事实却是如此,互联网行业已经进入下半场,下半场就是靠运营驱动的时代。互联网不仅仅是产品和行业细分越来越明确,粉丝的精准定位也越来越清晰,运营驱动是真真实实的“内容时代”。用心以诚待你的粉丝们,满足他们的需求,没有人是傻瓜,你的努力必然是“功不唐捐”。

当然有些人认为新媒体运营也有些技巧,比如标题党、排版、字体大小等等,这些不过都是战术层面的事情了。

新媒体人要养成好习惯,随时记录灵感。

08 自媒体变现

自媒体变现的模式目前大家都在探索,有比如:自媒体电商(靠流量倒流变现)、众筹等。但是其中关键一点就是必须要有“产品”,互联网的上半场,大家都在拼流量,但是流量过后,你的产品在哪里?无论是社群经济、还是免费模式、自媒体联盟等等,当你获得流量入口后,你必须要有“产品”,这是最关键的,没有离开商业的本质。

结尾:最后说一个就是新媒体运营需要技术的支持,无论是策划参与感较强的活动,还是线上运营都需要“技术”的支持,千万不可小看技术的重要性,没有技术,一切都无法深入“内核”。

如果说互联网上半场拼流量入口,那么下半场一定是靠运营驱动的。

希望这篇文章对你能有所帮助。

END

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库哥

车库咖啡媒体掌门人

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