标签： 互联网媒体

11月17日下午，乌镇互联网国际会展中心枕水厅座无虚席，过道上也站满了听众。这里正在进行第三届世界互联网大会新媒体发展论坛，与会中外嘉宾围绕如何应对媒体传播格局变革与挑战展开热烈探讨，共识因交流而汇聚，信心因共识而提升。（11月18日 《人民日报》）

与会嘉宾对于建设“可信互联网”的认识高度一致，那么，如何找到一条既能防范信息失真的问题与风险、又能使人类共享新媒体发展红利的道路？这不仅让“人人都有麦克风”的时代，高度发达的传播技术在促进社会进步的责任担当，也是更好帮助大家辨析真假，使得网络空间清朗可信的信心所在。

建设“可信互联网新媒体”要炼好“火眼金睛”。随着互联网的快速发展，各类社交媒体和自媒体空前发展壮大，在极大地丰富网络内容的同时，大量虚假信息、伪科学信息大肆泛滥。尤其是在互联网上，一些虚假信息传播时间长、受众范围广，对广大网民产生了严重误导。作为主流媒体有责任坚定地成为纷繁信息的过滤器、偏激观点的校正阀，成为社会心态的压舱石。要真正有这样的本领，传统的媒体、新媒体都要在强化意识上炼就一双火眼金睛，这样不仅能快速识别互联网上的假信息，更能用责任营造良好的值得信任的网络新闻生态。

建设“可信互联网新媒体”要确立价值主心骨和坐标系。新媒体的秩序、传播的质量、传播的品质决定着新媒体的未来，新媒体的发展需要有一个好的环境和生态，其根本途径还是共同建设可信的网络空间。当前互联网上出现的内容低俗、传播谣言、抄袭泛滥、垃圾信息等现象，暴露出的是主体责任的缺位。可信互联网，需要筑牢可信的技术基础，更要营造可信的价值坐标。有价值坐标，无论当下传播环境加速演变，新闻的真实性和公信力吃上媒体始终秉承的不变品质，去永远握紧手中的话筒，传递新闻心声。

建设“可信互联网新媒体”媒体要聚合百方正力量。众所周知，网络的力量在集合，集合的基础是信任。可信是网络媒体不是一个人的舞台，要真正形成共治格局，媒体之间唯有真心相待才能真正推动情感交流、心灵沟通，新媒体只有在可信的网络上，加强纵向和横向的联系，多学习人家的先进经验，才能让新媒体成为利益共同体、命运共同体和责任共同体，这不仅中国举办世界互联网大会的初衷，更是新媒体发展的基础合力。

总而言之，建设“可信互联网新媒体”需要共同的担当。有担当才会不断搭建起值得信任的平台，包括用户的实名注册，新闻论坛的实实在在管理、行业之间的真诚交流合作等到，才能让媒体提高互联网自律，进而挖掘机会和潜力，把无国界、无边界的互联网新媒体利用好、发展好，努力消除网络空间的各种隐患，让全世界人民共享网络社会当中人类文明的新成果。（浅蓝）

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如何获得记者注意力？在这个问题上，美国初创公司也不轻松。Publicize?创始人?Conrad?Egusa?希望改变公司?部门的运作方式，以下是他指出的五个初创公司?PR?常犯错误。

错误一：视记者报道为理所应当

公关中最基本错误是：想当然认为，你的公司应该以积极、正面或其它你认为应该有的形式被媒体报道。但媒体也是个企业，是一个专门做新闻的企业，为了你企业能让媒体广泛报道，你首先应该主动向媒体提供值得被报道的新闻。

那什么才算新闻？新闻是套复杂体系，由作者、发行部门及被报道公司等部分组成，如果你企业想通过媒体发声，你应该了解一些新闻行业发布标准：

1、产品发布：开始创业或是发布一个新产品。

2、融资：获?A?轮。

3、破某记录：你们?App?手机下载量达到?100，000。

4、收购：公司收购别人或被其他公司收购。

错误二：邮件过于啰嗦

许多企业主动向媒体发邮，结果都是石沉大海。据?MuckRack?最近调查：59%?记者可能会注意到的企业联系稿一般是?2?到?3?段内容；36%?认为应控制在?2?到?3?句话内。同时只有?5%?记者表示：愿收到超过?500?字的新闻稿。也就是说：企业新闻稿的邮件长度，是影响它被接受还是拒绝的第二大原因。

企业家无法让一个投资人站在你面前，听你事无巨细讲述商业计划。同理，你也不要指望记者能有耐性看完你的长篇大论。我的建议是：联系记者的邮件应该像个“电影预告片”，切忌繁冗拖沓，如果有特别信息想放，可以加附件，但你发过去后，最好打个电话再提醒一下。

如下是一封我公司发给媒体的邮件，事后得到积极反馈。怎么写邮件，其实有技巧，练习多了你就清楚，哪些话该写哪些话不该写。

“XX?你好！

希望你一切都好。如果你很忙，没时间回复我，没有关系。我只是想告诉你一条新闻：Startup?Stock?Exchange（SSX）?刚获得?100?万美金融资。SSX?主要是给投资者提供一个安全性高、流动性强的证券交易所平台，这个平台上投资者可以给全世界的初创公司们投资，特别是拉丁美洲的。

拉丁美洲很多公司都在找投资，但投资市场有限（或部分条款不公平）。SSX?提供一个公开、有监管机制的证券交易平台，能让全球初创公司或小型企业吸引到适合他们的全球投资者。

拜读过您写的文章后，我想您对?SSX?所做的事可能感兴趣。如果您的确感兴趣，我们很乐意安排一次采访。如果您觉得没这个必要，我们也非常理解。如果您不准备回复这封邮件，再次谢谢您花了宝贵时间读完它，希望您一切顺利。

错误三，忽略发邮件时间点

记者是群疯狂忙碌着的人，常常被各种催稿和截稿时间搞得手忙脚乱。但他们也总有一些时间相对没那么忙碌。

MuckRack?调查中，27%?记者愿在早上?6?点到?9?点跟他人联系；其他?43%?喜欢?9?点到?11?点。也就是说，差不多?70%?记者愿在每天上午跟?PR?们接触。

为什么是上午？很好理解。日复一日的工作堆积，每天工作任务表里肯定会突然冒出一些新任务或一张新待办事宜，这些突如其来的事情还没来得及做完就到下班时间了，那些还没处理完的事情已够让他们头疼，我们都了解这种感觉，你能想象那些快节奏运转的编辑部的样子。

同样理论，也适用一周工作安排。每当挨到周五，大部分记者只是希望自己还能“活过”周末而已。在记者收件箱里，躺着一堆各式各样的企业新闻稿，你发的那封本就难脱颖而出，就别再赶着周末或晚上发出去“挑战”记者们的压力和睡眠了。

错误四：内容毫无人情味

你可以花大把时间精力去筹划一个“个性化”邮件，但如果邮件内容本身毫无人情味或毫无“个性”，一般情况，记者会认为你是把?50?封一模一样的邮件同时发给了其他同行。这时，他会选择忽略。

超过四分之一被调查记者承认：忽略掉一封邮件的主要原因是它读起来毫无亲切感，很像一封群发稿。但对新闻从业者，独家的第一手资料非常重要。实际上即使从人际交换角度，努力做到让你邮件“个性化”，在未来也是有用的。

也就是说，对?PR，要做的不是把一个“既定”邮件发出去，而是如何以一个积极姿态，将企业与记者的关系朝好方向推进。而如果你能让某人愿意听你讲话，你已经赢了一半。

我的一些建议：

了解你的目标记者。这里有各种办法可以让你假装很了解对方，但这不是好主意，最好的办法是真的去做一些事好好了解这些记者。他们观点是什么？写作角度?通常是如何的？一般怎么挑选公司主动过来的邮件？了解新闻界，将有助你的“精准营销”，也有助你理解市场趋势和新闻业务。

1，运用。保持在社交媒体的活跃度，多多发言，多多转发你喜欢内容，因为这大概是现在记者了解你或你公司的首选渠道，所以保持你在社交渠道上一?贯的专业和认真，以及能跟上当前趋势的形象。这样做另一方面也等于告诉记者，他们所写的关于你的文章有一定目标读者。

2，?加入社会证明：即使当今数字时代，所有“传统象征”也还是有一定影响力，无论你在哪个领域有成就，都别浪费，说出来。如果你毕业学校很牛逼，说出来，奖项也很牛逼，说出来，但要注意：别用半篇邮件在那自吹自擂。

3，懂礼貌。有些细小的礼貌用语真会帮助你很多，还是有很多人很在意这些。比如：谢谢记者花费宝贵时间和精力看你邮件。写这句话时，请拿出你的诚意，那就是精炼你的写作，一封简单清晰的邮件内容。

错误五：忘记跟进

别去判断自己邮件肯定已被阅读，也别觉得了无音讯就意味永远没机会。外联是公关第一步，但及时跟进也是很重要部分。

如果你在一到两天都没收到回复，请再发一封邮件跟进一下。对记者来说，没回复，常是因为忘了或还没抽出时间看。无论你用何种方式提醒，他们都会很感激。爱出风头的行为固然不对，但如果你是用善意简短的语言提醒就真不用担心太多。

如下，是一封跟进的邮件样本:

“XX?你好！我是安德鲁，之前给您发过邮件。再给您邮件，是想跟您确认下，您是否收到过我之前给您的邮件？邮件是关于?SSX?融资的内容。如果您很忙还没时间去看上一封，没关系，我只是想确认一下它没有被发到您的垃圾邮件里面。谢谢您！希望能得到回复。安德鲁”

好的?PR?作用如同“临门一脚”，避免如上常见错误不一定覆盖全面，但至少可以让你避免碰壁。?

本文转载自手游圈内人

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更新日期:?2015年07月02日

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湖南日报5月24日讯（记者 邹靖方 通讯员 彭晓谭）昨天，400多位知名品牌企事业代表，参加由长沙市邮政公司与腾讯公司联合举办的“腾邮赢客中国行”营销峰会。这是中国邮政集团公司与腾讯公司携手推进“互联网+新媒体”的重大举措之一。

邮政具有遍布城乡的客户资源和覆盖城乡的广告媒体资源，腾讯公司具有丰富的线上社交数据资源。二者携手推动“互联网+新媒体”进程，将激发产业活力、创新商业模式，实现线上线下更精准的数据服务。2016年8月18日，中国邮政和腾讯公司签订战略协议，联合打造有竞争力的社交营销行业解决方案，规模化分享与推广社交广告成功经验，助力企业营销升级落地，开拓市场空间，激励业务提升，精准高效地赢得目标客户。

“腾邮赢客中国行”营销峰会长沙站，从数据、赋能、赢客三个维度，带来最新的企业营销趋势和成功经验，深度解析线上线下资源联动达成更精准的数据服务能力；展示在“互联网+邮政传媒”合作模式孵化下的行业解决方案，满足地方区域企业市场营销需求；助力企业营销升级，精准赢得目标客户，快速适应移动互联网时代的营销变革，积极拥抱“互联网+”时代。

目前，长沙邮政借助微信平台精准发布互动信息，已为旅游、房产、金融、家纺及家装等行业推送发布微信朋友圈广告20万条，通过差异化服务，为客户提供了切入细分市场的强有力的武器。

作者：邹靖方 彭晓谭

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互联网+，大数据时代，新媒体时代，传媒究竟该如何做？如何转型，如何融合入？尤其是互联网+，怎么+，+什么？如何+？什么时候+？+的时机技巧和方法，近日全球华人总裁卓越行销力导师暨中国广告媒介行销培训第一人，品牌竞合力暨彭小东切割领导力艺术创始人兼总教练彭小东导师应国家广电总局广电协会的邀请在湖南长沙为来自全国的广电传媒精英共同分享《互联网+传媒转型的大型活动策划思维》赢得了所有学员的高度赞誉与好评。

彭小东导师根据自己多年服务传媒的咨询和培训成功经历与大家做精彩的分享，彭小东导师认为互联网+是大势所趋，尤其是传统媒体，在课程一开始彭小东导师就与大家分享互联网思维，最主要的就是用户思维，三大用户，媒体，受众，（观众或者读者，网名），广告主，尤其是活动策划一定要找到广告主，党媒姓党这是关键也是正确的，但我们要准确理解政府是我们最大的用户，书记市长是我们最核心的VIP用户……问题：没有把书记市长当用户，而是只当领导而已。所以不是自下而上主动服务，而是自上而下被动听话。在本次大会上，彭小东导师及所领导的行销力国际控股集团，行销力传播，中华广告媒介行销力研究院，媒无界网，行销力网等率先在业界提出未来广告传媒经营趋势：投资，对赌，独家代理三种模式。

影响全球及各区域市场广告量的4大主要因素：

GDP 增长，

企业利润，

消费者信心，

竞争对手，

思维：

互联网思维（用户思维），

传媒产品思维（品牌竞合力），

广告效果，

观点：

资源媒体

内容媒体

价值媒体

互联网思维（用户思维）

1.传媒=全媒体

2.电视=平台

3.单向=互动

4.品牌=资源

5.传播=服务

6.观众=服务

互联网+领导传媒思维：

一.组织机构变革，从“内容为王”到“网络为王”。

互联网技术有三个特征：

第一是传播渠道不再稀缺，“自媒体”被广泛应用，传统媒体的代表性被削弱；

第二是内容不再稀缺，无限丰富的信息稀释了传统媒体的价值；

第三是传播的双向性，“内容为王”、“平台为王”、“关系为王”、“数据为王”、“智慧为王”

二.传播体系变革，从行政体系到公众体系。

传统媒体所形成的传播体系深受行政体系的影响，形成了“分立化”的传播体系：内宣与外宣分立、不同部门之间分立、不同层级之间分立。互联网技术创造了前所未有的虚拟空间，打破了现实空间对传统媒体的限制，传统媒体时期所形成的“分立化”的传播体系受到严峻挑战。

三.管理体制变革，从“办媒体”到“管媒体”。

在互联网上，各类社会主体都获得了均等的话语权，各种利益诉求层出不穷，都试图占据网络舆论的主导地位。在这种舆论格局下，传统媒体的话语权被削弱，政府“办媒体”的思路也亟须转变，应该积极鼓励各级政府和部门通过互联网上的官方网站、官方博客、政务微博、公共账号等“自媒体”，直接与公众沟通，变“宣传思维”为“对话思维”和“服务思维”。

“互联网+”时代电视节目的特点

一、“互联网+”时代电视节目的特点

1.受众互补

2.传播周期互补

二、“互联网+”时代节目的发展要求

（一）实现和互联网的传播整合

1、数据内容集成化、平台发布多元化、渠道传输快捷化、终端服务优质化、组织结构适应全媒体化。

就拿《奔跑吧兄弟》来说，它在爱奇艺、搜狐、百度、腾讯、乐视网、新浪网等网站都有视频播放，且在浙江卫视官网有新蓝网专门推送；在百度贴吧有专门的“奔跑吧兄弟官方吧”；也推出了同名大电影《奔跑吧兄弟》；365音乐网有“奔跑吧兄弟”主题曲、插曲，还有其电影原声带；游戏网站推出“奔跑吧兄弟装扮小游戏”；节目还有手机版免费视频下载等等。一档综艺节目实现了手机、电脑、电视遍地开花，迅速适应了全媒体化。作为一档真人秀的娱乐节目，这种无疑是很成功的。

2、内容、产品、衍生三重互动。

湖南卫视在这一方面对其娱乐节目的发展很具有参考价值。湖南卫视旗下芒果传媒涵盖有线电视网络、创业投资、电视购物、艺员经纪、影视剧制作与发行、地产酒店、旅游及幼教等业态，构建多元产业“芒果生态圈”。如，《我是歌手》除在湖南卫视播放外，线上主要在芒

果TV播出，网页上设置《我是歌手》的正片、精彩片段、2015巅峰会、史上最豪华帮唱团、终极淘汰赛、粉丝握手会、特别策划等项目，让喜欢节目的观众有了更多选择，并能了解幕后内容，细细品味其精彩之处。

3、借助优势节目向相关领域拓展延伸产业网络，将品牌节目资源与广告资源及衍生业务、增值业务进行最大化整合。

江苏卫视就利用这些打造出幸福蓝海、好享购物、电视产业集团、广播产业集团、报刊产业集团、新媒体产业集团和海外业务产业集团等七个产业集团，并逐步向旅游、教育、影视文化版权国际贸易等领域拓展业务。如，江苏卫视热播娱乐节目《最强大脑》，除了在官方网站播出视频外，更与优酷、土豆等网站强强联手，播出视频。在官网上，通过最强选手、最强评审、最强视频、每期看点等板块深化节目推广。

（二）创新思维

用互联网思维重构娱乐节目链条，实现思维模式到传播终端，生产方式到销售模式的转变，已经成为电视媒体业界的共识。湖南卫视的《爸爸去哪儿》运用互联网思维，将这一现象级电视节目作为 IP产品进行全产业链开发；央视也放下身段，推出《博乐先生微逗秀》，切中网络群体关注的内容，主动与草根和观众频繁互动。在互联网思维的引领下，电视节目制作的改变已经悄然开始，实现这种转变的根本，在于将观众变为用户，设计出创新的电视节目产品，实现人与人之间的“零距离互联”。

（三）改变单一的节目模式

传统的娱乐节目仅仅只是娱乐节目，我们要充足资源，改变单一的娱乐节目模式，将节目和微信、电商、网络等连接起来。

2015年11月10日晚八点开始，两台晚会惹人注目：一台是阿里天猫+冯小刚+湖南卫视联手打造的“天猫双11狂欢夜”，另一台是京东+灿星+央视三套合作的“京东双11中国好声音、好歌曲蒙面惊喜夜”，两者直面交锋的同时，也让人感觉到娱乐节目和互联网联姻的巨大魅力和发展潜力。

（四）传播途径的改变

中国网民数量已经超过 6亿，跨屏传播是关键，多渠道传播。

除了利用网络传播渠道，还可以自建传播渠道，微信客户端、自媒体终端、自身网络平台等等。比如湖南卫视实行“独播策略”，拥有知识产权的自制节目全部由芒果 TV 独播，

在互联网版权上一律不分销，打造自己的互联网视频平台。而经由湖南卫视独立的娱乐节目，同样也拥有这一优势平台，实现自己自建的独特的传播渠道。

还应借助电影、电视实现内容供应的生动化、丰富化，累积人脉赢得点击量；而电视，则应当搭上互联网这辆快车，让自己在荧屏之外有着七十二变的丰富内容，衍生出更多新兴业务，把握难得的机遇，实现线上线下的双赢。

创新：

1、广告要当整合资源的发动机。

2、以项目制替代目前的主要以价格谈判为内容的行销模式。

3、广告要立足自身媒体，逐步向顾问式行销力改进

4、广告要敢于大胆提出对效果负责的态度。

5、进行整合资源的六懂广告新人的人才储备。

以智慧撬动市场，以服务赢得尊重

策划创新上水平，整合资源上规模，业务拓展无边界

懂媒体、懂市场、懂创意、懂策略、懂客户、懂用户。

电视传媒活动行销力

第一阶段是上世纪90年代初兴起的以《正大综艺》和《综艺大观》为代表的综艺节目类型；

第二阶段是以《快乐大本营》和《欢乐总动员》为代表的游戏类娱乐节目；

第三阶段是以《幸运52》和《开心辞典》等为代表的益智博彩类节目；

第四阶段即“真人秀”节目，平民走到观众面前，而且成了明星。如今电视娱乐节目就其形态而言，已出现了综艺类、速配类、益智类、博彩类、游戏类、真人秀等多种样式。

“卖内容”、“卖广告”到“卖活动”、“卖品牌”、“卖内容”、“卖平台”、

一是媒体自身的传播优势和社会影响力；

二是电视媒体进行活动营销具备很好的成本领先优势；

三是电视媒体的资源整合能力较强。

.1.缺乏品牌意识

2.缺乏创新

3.缺乏整合行销力意识

4.缺乏正确定位

5.缺乏有效执行力

6.重视

电视传媒活动行销力策略;

一、选择合适的活动

1、活动的选题最好具备创意新颖、参与性强、社会关注度高、具有可连续开发性等特点；

2、在选定主题以后，尽量坚持做下去，形成品牌。为什么国外发达媒体所办的活动能令全球心动，其辐射力和穿透力来自何方？细心分析一下，我们就会发现，与其相比区别就在于，他们每年做同样的活动，而只是在表现形式上寻求一些创新，在内容上精益求精，他们是在做品牌加法。如奥斯卡奖到2003年已是“75岁”，美国电影金球奖也已办到了第60届。欧洲的柏林影展至今也已办到了第53届，戛纳电影节办到了第56届，威尼斯影展延续到了第59届；

因此，媒体在选择或策划活动时，一定要看是否适合自己媒体的特色和定位，符合媒体自身的品牌发展战略的活动项目。如深圳电视台举办的“青春之星电视节目主持人大赛”就十分符合深圳电视媒体的青春、活力、时尚的媒体特征，也符合深圳城市的品牌特征；又如，广东的饮食文化是中国的一大特色，广东同时又是全国饮食文化的荟萃地，有句话叫“吃在广东”，因此广州地区的电视媒体如果举办全国性的烹饪大赛就比较合适，相反如果去搞什么京剧表演或者普通话之类的大赛就很不明智了。

果。

二、精心策划1、要充分“造势”，一般在活动正式开始之前，活动的承办者要利用新闻发布、话题炒作等手段进行“预热”，争取在第一时间引起受众的注意；

2、加强“公益”色彩，在所有的议程设置中，越是关系到多数人的事件，人们关注和参与的愿望就越是强烈；

3、多样化传播，努力营造一个良好的舆论环境，争取不同媒体之间的互动，以求达到一种“立体化传播”的效果；

4、是开展“投票”等互动活动，积极吸引大众的关注与参与。

三、关注细节

如央视的2002年转播世界杯，就专门组织专家仔细研究了世界杯转播中每一个环节，在世界杯比赛转播中设计了几十种特殊的广告形式。

四、不断给活动造势、制造热点、焦点

凤凰卫视可谓是一个“造势英雄”。就拿“走进非洲”这一大型活动来讲，“行动”还没有开始，凤凰卫视早早地就荧屏上滚动播放着几个版本的宣传片；同时，凤凰卫视联手中央电视台为活动举行新闻发布会、出发仪式，邀请其它媒体同行等，湖南卫视现象以及其《快乐大本营》的炒作就是一个成功的例子。

五、提升活动的参与性和文化内涵

1、以人为本，走平民主义路线，《非常6+1》、《星光大道》

2、坚守“品质、品位与品格”，如凤凰卫视的《娱乐串串SHOW》，就把娱乐和人文内涵结合得很好；中央电视台的《幸运52》、《开心辞典》

六、整合行销力传播

1.合法性、权威性、公正性，

2.执行到位，

3.是整合资源创造更大的价值；

4.有效的成本管理，

5.是对电视媒体活动行销力效

广告行销力活动分类:

广告行销力项目＝传统广告价格表之外的行销力

1.传统活动行销力(电视广告行销力的分支 一般与会展经济息息相关)

2、事件行销力（节目+广告=传播 广告借助传播力的事件植入）

３、互动行销力高空媒体传播，线下有效互动，广告社会化

4、定制行销力专业根据行业特性或企业需求打造行销力活动

５、阶段性广告产品重要节点活动不能贻误战机，但要规避刊例缩水

６、大型活动（商演）总收入较大但成本大、风险高、耗时间精力

二、广告行销力活动的设计

（一）、与社会广告公司区隔突出媒体属性

从产业链的下游往上游走

媒体公信力

观众关注的时间

（二）、回归电视主体，从地面活动渐进到媒体互动，突出媒体的社会化和广告产品的社会化。

（三）、与本台的优质媒体资源做有效的地捆绑，使媒体活动有的放矢。广告与频道各司其职，通过机制再造调动频道积极性，广告负责洽谈与产品设计，频道负责活动载体搭建。

解决广告行销策划力量和执行力量不足。….(未完待续，更多精彩尽在彭小东导师的现场精彩演讲，彭小东导师：《不懂行销力，如何当领导》，《一本书读懂大数据营销》等畅销书作者，中国广告传媒培训第一人，全球华人总裁卓越行销力导师，品牌竞合力暨切割领导力艺术创始人兼总教练；中华传媒行销力学院院长（筹），中国民营企业大学校长（筹）；媒无界网，行销力网创始人兼总顾问，中国广告销售神奇教练，中国传媒营销教父，曾有过个人一天签订三张广告销售合同，三个月完成全年销售任务等成功广告销售，传媒营销经历;现任香港行销力（国际）控股集团，行销力传播董事长，中华广告媒介行销力研究院长等职；行销力国际控股集团五大业务板块：品牌管理，广告传媒，咨询培训，资源整合，资本运作！五大品牌全球运营中心：行销力—行销问题到此为止！媒无界—传无疆，媒无界，达天下！核心竞争力—超越竞争对手的优势能力！总裁智慧—智慧.智造.智力！竞合力—竞争.合作.共赢！微信手机号：13076066155 13980042148 400-6012-145）

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中国传媒大学互联网信息研究院成立于2013年11月22日，研究院承担六项核心工作：一是在全球化格局下进行互联网信息的基础研究，并承接国家级互联网信息研究课题；二是构建互联网研究领域权威性、国家级智库；三是构建国家级的权威互联网信息数据统计平台；四是构建权威互联网国际学术交流平台；五是构建国家级高端专业人才培养基地；六是推进互联网科技成果转化。

该研究院致力于打造互联网信息与传播研究领域的权威智库平台、学术平台、研究平台，为国家互联网信息工作提供战略支持、研究支持、人才支持和技术支持。

专业情况介绍：

互联网信息（0503J4）

1．网络舆情方向：

网络舆情方向是我国首个网络舆情领域的硕士专业方向，顺应了社会对网络舆情分析、舆情调查等相关新兴职业的实际需要。本专业面向党政机关、媒体机构、企事业单位、舆情调查机构、社会团体等相关机构，培养素质全面、技术过硬的网络舆情相关领域的高层次应用型专门人才。通过对学生的系统培养，帮助学生形成良好的媒介素养、互联网思维、政治素养、实证调查意识、学术研究能力和对舆论热点事件的捕捉分析能力。

本专业的毕业生发展空间广阔，各级互联网信息部门、党政机关、媒体机构、企事业单位、媒介调查机构、舆情监测机构、社会团体等都对网络舆情人才具有持续旺盛的需求。学生毕业后能胜任网络舆情信息的监测、分析、研判、预警和网络危机应对、舆情调查、网络舆论引导、网络信息发布、微博微信策划运营等相关工作。

本专业研究生的培养内容主要包括：新闻学、传播学、舆论学、公共关系学、社会心理学、政治传播学等相关学科理论及互联网研究、网民研究、舆情监测软件系统等新兴知识。在培养方法上，本专业要求理论学习、学术研究与实践训练紧密结合，要求学生具备较强的理论研究能力、创新思考能力和实践操作能力。

本专业的师资力量雄厚，指导教师团队近20人，既有本校网络舆情相关领域优秀专业教师，也延聘有主管机关领导、业界资深人士。

本专业的课程设置以实际应用为导向，以职业需求为目标，以综合素养和应用知识与能力的提高为核心。主干课程包括：新闻学概论、新闻业务通论、传播学概论、网络评论、舆论学、网络舆情导论、社会心理学、公共关系学、政治传播学、舆情调查与数据分析、网络舆情案例分析、网络信息安全概论、舆情监测分析软件应用、舆情研究报告写作等。除课程外，本专业还有制度化、规范化的专业实践环节，由学校统一安排学生到全国知名网络舆情机构进行专业实习；同时，学生也将参与到学校互联网信息研究院的网络舆情相关课题中进行实操训练。

2．网络与未来社会方向

网络与未来社会是一门立足于互联网发展趋势，以跨学科理论与方法来研究人类未来社会的前沿交叉性学科专业。要求学生在掌握一般社会科学方法和互联网发展史的基础上，通过深入体察网络行业实时生态环境，借助大数据分析等科学研究手段，探索互联网纷繁表象之下的本质规律，探寻互联网跨界融合与应用之道；通过对“未来媒体”、“智慧城市”、“未来教育”、“虚拟社会”等前沿领域的重点研究，全面探究人类社会的未来形态与发展走向。

其特色在于把计算机科学、传播学、未来学等学科理论充分结合，从全新的思维角度和理论框架对人类社会进行整体性研究。学生在专业学习过程中，能从跨学科师资以及项目实践中习得设计思维方法、项目研发经验以及理论创新能力。

本方向的专业复合性要求学生具有相对宽泛的知识基础以及较强的动手实践能力，要求学生重视基础理论的学习以及项目实践；密切关注互联网行业发展趋势及其相关理论与实践；深入关注互联网对未来社会的政治、经济、文化以及科技等领域的影响。

3．互联网治理方向

互联网治理方向主要面向互联网管理部门、新闻出版广电管理部门、党政新闻宣传部门及互联网治理相关媒体、企事业单位及社团等培养互联网治理领域的复合应用型专业人才。硕士毕业生能掌握互联网治理相关的理论及实务技巧等知识与能力，能够从事互联网治理等相关实务工作及管理工作。

本专业研究生的课程设置以实际应用为导向，以职业需求为目标，以综合素养和应用知识与能力的提高为核心。培养内容主要包括：传播学概论，网络传播概论，新闻学理论与实务，舆论学理论及实务，网络舆情导论，互联网治理导论，信息管理学概论，公共管理学，社会管理学，社会学，社会心理学，公共关系学，中外传媒发展史，媒体调查与受众分析，舆情调查与数据分析，网络媒体内容制作，“互联网+”趋势与相关技术应用，传媒英语，媒介经营与管理，网络媒体内容制作等。

在培养方法上，本专业要求理论学习、学术研究与实践训练紧密结合，要求学生具备较强的理论研究能力、创新思考能力和实践操作能力。

本专业的师资力量雄厚，指导教师团队近10人，既有本校互联网治理相关领域优秀专业教师，也延聘有主管机关领导、业界资深人士。

除课程外，本专业还有制度化、规范化的专业实践环节，由学校统一安排学生到全国一些互联网管理部门、新闻出版广电管理部门、党政新闻宣传部门等相关机构进行专业实习；同时，学生也将参与到学校互联网信息研究院的互联网治理的相关课题中进行实操训练。

4．社会化媒体方向：

社会化媒体方向是新媒体研究的重要方向之一，现今流行的移动社交工具：微信、微博、facebook等都是社会化媒体重要的研究范畴，特别是在社会媒体融合的大背景下，从媒体融合溯源、传统媒体遇到的挑战与机遇、传统媒体与新兴媒体融合发展等方面着手，对社会媒体传播的历史、理论、现状、方法对策进行深入的教学讲解，并有目的对学生进行思维训练、方法训练和实践训练。

本方向研究生培养内容主要有：系统学习社会化媒体相关理论和核心知识点，熟练掌握社会化媒体的研究方法和舆论引导效果评估等手段，要求学生能够自主运用量化分析的研究方法，如内容分析、焦点小组座谈等，注重培养学生的实践分析能力、系统思维能力、规划设计能力、团队创新能力。同时，掌握科学的研究方法，具有数据分析和挖掘能力，熟悉互联网和新兴媒体，掌握一定的计算机编程语言和交互设计技术，能够以新闻专业素养提炼数据洞察力，掌握一定的数据可视化和新媒体传播技术。本方向着重培养学生“媒体融合”、“新媒体”等方面的相关理论研究方法与实践和技能。

本方向旨在为社会化媒体应用研究领域和相关企事业单位培养高层次的应用型专业人才。本方向毕业生发展空间广阔，特别是本方向紧贴我国媒体融合研究领域，适应不断发展的传统媒体产业和新兴媒体产业，属于应用型交叉学科人才。

5．视听新媒体方向：

顺应视听新媒体蓬勃发展和媒介融合的现实要求，我校依托新闻传播学科以及传统视听媒体的研究优势，整合资源，开设视听新媒体研究方向。

本专业的主要研究领域包括视听新媒体及其产业发展所涉及的前沿方向，侧重于从媒介融合的视角分析视听新媒体领域的问题，如：视听新媒体传播理论、视听新媒体产业研究、传统媒体数字化转型与媒介融合、视听媒体内容生产、视听新媒体发展趋势、视听新媒体策划与运营、视听新媒体舆论引导、视听新媒体技术发展等，通过理论与实践相结合的教学方式，充分调动我校与互联网业界和传统媒体的良好合作资源，拓展与深化视听新媒体的研究领域，为推动传统媒体与新媒体融合发展提供智力支持与研究保障。

本专业方向旨在培养具有互联网思维、敏锐的洞察力，精通视听新媒体业务技能，具有较强的解决实际问题的能力，具备跨媒体、跨学科、跨文化能力的复合型应用人才，为国家和社会储备一批高水平的视听新媒体创意人才。

参考书目

互联网信息(0503J4)

01方向网络舆情①《公众舆论》 ——沃尔特·李普曼——上海人民出版社　　②近一年的《网络传播》杂志国家互联网信息办公室主管

02方向网络与未来社会①《信息简史》——[美]詹姆斯.格雷克 著——人民邮电出版社　　②《硅谷百年史》——[美] 阿伦·拉奥(Arun Rao等 著——人民邮电出版社　　③《人类学：人类多样性的探索》——美]康拉德·菲利普·科塔克 著——中国人民大学出版社　　④《网络社会的崛起》——曼纽尔·卡斯特 著——社会科学文献出版社　　⑤《未来是湿的》——克莱·舍基 著——中国人民大学出版社　　⑥《失控》——凯文·凯利——新星出版社

03方向互联网治理

①国家网信办网站　　②近一年的《网络传播》杂志国家互联网信息办公室主管

③《互联网应用理论与实践教程》——石强——北京邮电大学出版社

04方向社会化媒体

①媒介融合：网络传播、大众传播和人际传播的三重维度——(丹)延森——复旦大学出版社　　②传播学基础第二版：历史、框架与外延——段鹏——中国传媒大学出版社　　③传播效果研究——段鹏——中国传媒大学出版社

05方向视听新媒体

①视听新媒体类专业书籍　　②媒介融合类专业书籍　　《现代传播》等近几年的新闻传播学期刊

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　　“砥砺奋进，继往开来”。10月16日，以这8个红色大字为主题的十九大融媒体专题在新华网上一出现，就立即吸引了全球目光，当天网络点击量过亿。

“党和国家的许多重大方针、政策、活动，新华网都是第一时间权威发布。”新华网董事长田舒斌对上证报记者说。

作为新华社创办的中央重点新闻网站，新华网以“传播中国 报道世界”为己任，以“建设有广泛国际影响的一流新闻网站和强大实力的互联网文化企业”为总目标，以“做强新闻网，做特社交网，做优移动互联网，追踪物联网，服务信息化”为发展思路，实现了跨越式发展：2012年至2016年，总资产、营业收入和净利润分别从10.04亿元、3.31亿元和1.36亿元，增至32.83亿元、13.61亿元和2.8亿元。

新华网

永远把正确引导舆论作为使命

上市以来，新华网不断拓展产业边界，但作为国家通讯社主办的中央重点新闻网站，注定了媒体属性永远是第一位的。

相比其他众多网络媒体，新华网肩上的担子更重。作为国家“网上通讯社”，党和国家的重大方针、政策、活动和重要人事任免，以及国内外重大活动、重要事件、热点、焦点等都是从这里第一时间权威发布，中国政府网、中国网信网、中国文明网等重要网站也由新华网承建、运维。新华网独特的影响力和公信力铸就了其核心竞争力。

田舒斌表示，发挥舆论导向作用，要在关键时刻发声定调，提升履职履责能力。全国两会、建党95周年、、十八届六中全会、G20杭州峰会、里约奥运会……围绕这些重大事件重要节点，新华网打造了一大批互联网化、传播性强的新媒体产品，有效引领网络舆论，成为全球网民了解中国的重要窗口。

今年全国两会期间，新华网累计编发稿件近6000条，完成直播报道41场，其中12场独家担纲唯一文字出口。《部长之声》系列访谈首期节目移动端访问量达584万，社交平台吸引超过2亿网民参与互动，留言超过500万条。期间，累计编发稿件4000余条，制作推出10个大型多媒体融合专题，专题浏览量达1800万。无人机航拍高质量视频《换个姿势看报告》访问量达3200万，短视频产品《无人机探秘雄安新区》视频播放量突破2190万。

十九大报道是今年新华网报道任务的重中之重。预热报道阶段，新华网推出了《砥砺奋进的五年》、《喜迎十九大》、《不平凡的九件大事》、《大国外交》、《将改革进行到底》等多个大型多媒体专题。其中，品牌栏目“学习进行时”推出了“十八大以来”系列原创解读稿件，平均转载量达500家以上，单篇最高转载量超过1100家。

借助传播业态创新稳居全球百强网站

10月18日十九大开幕当天，一款名为《你有一封来自大会堂的信》的轻应用产品占领了很多人的手机屏幕。

这是新华网“点赞十九大，中国强起来”系列公益互动活动的一部分。网友在点赞十九大、书写美好心愿的同时，还将收到个性化线上首日封、明信片。产品推出7个小时内，互动参与人次就达到6000万次，接力点赞十九大的网友达到2.7亿。在社交平台上，新华网法人微博“直播十九大”话题阅读量超过2亿，秒拍视频播放量达1500万人次。

这仅是新华网传播业态创新的一个缩影。田舒斌表示，秉持“让新闻离你更近”的理念，新华网成功抓住了移动化、社交化、智能化等传播变革趋势，取得了新的优势。

2012年，新华网在全国媒体中率先成立数据新闻部，组建了由数据编辑、可视化设计师、交互工程师等复合型人才组成的专业团队。数据新闻专栏“用数据传递独特新闻价值”，迅速形成了良好的品牌影响力和传播力，于2015年获得“中国新闻名专栏”。

2015年，新华网组建国内媒体首个新闻无人机队，开启网络新闻“飞行模式”。新华网无人机队在随后的一些突发事件报道中崭露头角，目前已覆盖全国31家分公司，形成了体系化力量。在做好新闻的同时，新华网还将无人机业务延伸至多个领域，逐渐向无人机专业飞服业务拓展。

2016年，新华网依靠中国照片档案馆收藏的1892年以来1000多万张珍贵照片，推出系列微纪录片《国家相册》。《国家相册》综合利用3D特效、动画模拟、虚拟演播室、数据可视化等技术，实现了技术、艺术与表达主题的融合，一年时间共获得超过10亿播放量，其中“一带一路”特别节目《大道之行》的播放量更是高达5亿，引爆舆论场，成为名副其实的“现象级”作品。

作为全球最具影响力的中文新闻网站之一，新华网还不断加快国际传播能力建设。欧洲、北美、亚太传播运营中心正式运行，“新华炫闻”移动客户端多语种版不断丰富，让新华网讲好中国故事、传播中国声音有了更坚实的平台。俄罗斯总理梅德韦杰夫、以色列总理内塔尼亚胡、新加坡总理李显龙、哈萨克斯坦总统纳扎尔巴耶夫等多位国际政要都选择通过新华网与全球网民在线交流，凸显了国际社会对新华网的认同和信任。

由于传播能力和手段的提升，新华网网站访问量不断提升，目前桌面端日均页面浏览量超过1.2亿，国际排名位居全球百强网站之列，与全球主要媒体所办网站交替领先。另外，移动端日均覆盖人群超过2亿，其中“新华炫闻”客户端下载量超过9700万，用户遍及200多个国家和地区。

打造技术领先的互联网文化企业

新华网为何在全球有如此的影响力和传播力？“这都得益于实力的提升和技术的创新。”田舒斌说，在互联网领域，新华网拥有许多领先和独创技术。

目前新华网聚合先进云产品及服务形态，构筑混合云生态服务体系，完成新华网云平台的技术搭建工作。在此基础上，新华网正在构建新一代网络技术体系。其中，基于大数据技术的“炫知”新闻传播力分析评估系统上市销售，“新华睿思”政务大数据智能分析系统即将上线，与阿里合作设立的新华智云公司聚焦文图信息的智能化处理开展研发。

数字影视制作和数字视觉艺术技术同样令业界瞩目。该技术将虚拟和现实结合、将计算机技术与视觉艺术融合，创造美轮美奂的视觉效果，给用户带来全新沉浸式体验。“这一技术在哈尔滨、景德镇、玉溪等地项目进行了运用，均获得高度评价。”田舒斌告诉记者，目前国内拥有这类创意人才团队和制作技术的企业屈指可数。

更让田舒斌引以为豪的是新华网的人工智能和物联网技术：“我们早在4年前就开始布局，与荷兰、美国、英国等国的科研机构合作，共同探索传感器、人工智能等技术在媒体领域的应用。目前已取得重要突破，推出了生物传感智能机器人（软件系统）Star（思达）等，打下了引领传播形态变革的良好基础。”

据了解，新华网研发的“小唛智能指环”现已面市。该产品是媒体首次将生物传感等物联网技术应用于行业领域，能实现人机交换，对疲劳驾驶进行即时检测和预警。该产品功能还可以向其他领域扩展，比如应用于监测抑郁症等。

“互联网领域中已知的内容远没有未知的多，更大的机会永远在未来。”田舒斌说，新华网旗下的“融媒体未来研究院”即是为此而生。该研究院除了“小唛智能指环”外，正在开展面向传媒行业的“智能硬件+机器学习算法+下一代数据传输技术”的研发，尝试在新闻智能无人机传感集成模块和电影戏剧评测行业进行应用。

技术创新为新华网带来了新的发展活力。在中国互联网百强企业中，新华网的名次一路前移，从2012年的44位跃升到今年的17位，位居中央重点新闻网站首位。

潮平两岸阔，风正一帆悬。2016年10月，新华网登陆资本市场，这成为其20年发展历程中的重要里程碑。田舒斌表示，新华网的上市代表着中央重点新闻网站转企改制的最新成果，是新华社推动媒体融合发展的一大突破。以上市为起点，新华网正式迈入了以全面创新升级为目标的新一轮创业周期，形成了科技、资本、人才和传媒“四轮驱动”的新局面。新华网在未来的发展中将不忘初心、继续前进，准确把握文化企业特性，准确把握互联网发展规律，始终坚持正确的政治方向和舆论导向，坚持经济效益和社会效益统一，加快建设具有广泛国际影响的一流网络媒体和拥有强大实力的互联网文化企业，为促进互联网持续健康发展、建设网络强国作出新的贡献，以优异成绩回报社会和投资者。

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主要内容

1. 新媒体正在逐步取代传统媒体成为使用率最高的媒体形态；2. 跨屏时代 – 近七成用户看视频的同时“玩手机”；3. 内容仍是新媒体的核心竞争力；4. 中国新媒体用户付费意愿人群对比。

中国网络新媒体用户洞察概览

中国网络新媒体行业发展现状

▌ 中国互联网及移动互联网的发展逐步成熟

根据艾瑞整理CNNIC最新数据显示，截至2015年12月，我国网民规模近6.9亿，全年共计新增网民3951万人，增长率为6.1%，较2014年提升1.1个百分点。我国互联网普及率达到50.3%，超过全球平均水平3.9个百分点，超过亚洲平均水平10.1个百分点 。

同时，移动互联网经过多年发展已经进入相对成熟阶段，移动网民增速远超过整体网民增速，中国整体网民的增长已经由PC网民增长转移到移动网民的增长。相对于无法实时随身携带的PC电脑，用户对于移动端依赖性越来越高。

▌ 智能手机保有量逐渐扩大

2015年中国智能手机保有量达到9.5亿台，同比保持21.8%的增长率。

艾瑞分析认为，智能手机保有量的不断扩大，主要因为以下两点：一是智能机性价比不断提升，千元智能机均可以提供较完善的应用体验，大屏化、高性价比的国产智能机向三四线城市迅速渗透；二是智能终端本身的快速迭代，使得智能终端拥有更高速的处理能力，更大的存储空间，以及更完善的操作系统，不断推出的性能更加优越的产品，吸引用户更新换代自己的手机。

▌ 移动端使用时长占比超PC端2倍

根据艾瑞网民行为监测系统iUserTracker以及移动网民行为监测系统mUserTracker的监测数据显示，移动端月度有效浏览时间超过PC端使用时长的2倍。当前PC端使用时长已趋平稳，移动端则仍在以较高速度增长，未来网民对于移动端的依赖还将进一步加强。

▌ PC端主要网络服务月度覆盖人数趋势：新闻资讯类增长最快

根据艾瑞咨询PC端连续监测产品iUserTracker数据显示，截止2015年12月，搜索服务和在线视频这两类服务自2014年以来一直稳居用户量最大的两类网络服务，在线视频、搜索服务月度覆盖人数趋势保持较为平稳的增长。新闻资讯及电子商务发展最快，新闻资讯月度覆盖人数达到4.8亿人，电子商务服务达4.6亿人，增长速度分别为13.2%和10.6%。

▌ 移动端新媒体App月度覆盖人数趋势：三大类别均有所增长

根据艾瑞咨询移动端连续监测产品mUserTracker数据显示，新媒体三大类别——在线视频、在线音乐和新闻资讯在2015年均保持平稳发展趋势。2015年12月，在线视频月度覆盖人数达到4.7亿人次，在线音乐、新闻资讯分别为3.1亿和2.3亿。

中国网络新媒体用户行为及变迁

▌ 新媒体用户对新媒体的认知仍存模糊

新媒体相对于报刊、户外、广播、电视四大传统媒体，是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体、手机网络等。

艾瑞调研数据显示，大部分人对新媒体范畴有一个较为合理的认知。但仍旧存在着对新媒体范畴理解的模糊：27.6%的人认为户外媒体是新媒体，24.0%和23.8%的人分别认为纸质杂志和纸质报纸属于新媒体，21.5%的人认为广播电台属于新媒体，20.9%的人认为不能联网的电视属于新媒体。

▌ 新媒体正在逐步取代传统媒体成为使用率最高的媒体形态

艾瑞调研数据显示，新媒体正在逐步取代传统媒体成为使用率最高的媒体形态。常使用的媒体形态中，使用视频类网站/客户端/App的新媒体用户从五年前的24.7%，提高到最近三个月的64.9%；新闻客户端从五年前的15.1%提高到近三月的58.6%；互联网电视和音频类网站/移动电台App也有相似的趋势。相比之下，以纸质报纸，纸质杂志，电视，广播电台等传统媒体的用户使用比例下跌明显。

▌ 互联网电视拥有率超过传统电视拥有率

艾瑞调研数据显示，我国新媒体终端普及程度已经较高，新媒体用户群体使用多种新媒体终端设备和跨屏使用行为也较高。数据显示，新媒体用户互联网电视拥有率达48.9%高于传统电视47.3%，智能手机仍然是拥有率最高的新媒体终端。

艾瑞分析认为， 目前智能手机的拥有率已经相对较高，互联网电视和平板电脑的拥有率将会进一步提升。

▌ 跨屏时代——近七成用户看视频的同时“玩手机”

艾瑞调研数据显示，68.5%的新媒体用户在观看视频的同时“玩手机”，38.5%的新媒体用户选择同时使用笔记本电脑或者台式电脑。看电视时“多任务”现象的普遍存在，在观看视频的同时，互联网用户会用其他设备进行在社交网络交流等行为。

艾瑞分析认为，针对电视媒体和视频的多任务现象，相关行业可以创造方式实现多屏互动，比如可以在社交网络上广泛传播，通过互动等方式吸引观众注意力，从而提高媒体的触达率。

▌ 社交媒体、新闻客户端成为日益重要的资讯通道

艾瑞调研数据显示，60.8%的新媒体用户将微信，微博等社交媒体作为近三个月中获取新闻资讯的主要方式，用户日益养成依赖社交媒体获取信息以及表达诉求的习惯，同时58.9%的用户将手机新闻客户端作为获取新闻资讯的主要方式，42.6%的用户将电视新闻作为获取新闻资讯的主要方式。

艾瑞分析认为，相比传统的单向传播媒体，社交网络信息碎片化，海量化，速度快，互动强，适合资讯的流通。此外，传统观念影响下，社交媒体的强关系互动加强了这些平台资讯的信度，使得社交媒体成为重要资讯通道。

▌ 新媒体用户付费习惯逐步养成

艾瑞调研数据显示，33.8%的新媒体用户已经产生过对新媒体内容的付费行为，还有15.6%的用户有进行付费的意愿但是还没有进行付费的行为，50.6%的新媒体用户不愿意也不打算为新媒体内容付费， 而在2014年的调研数据中，有69.7%的用户不愿意为新媒体付费。

艾瑞分析认为，由于网民传统免费观看和阅读习惯，及我国知识产权意识相对薄弱，我国网民对除游戏产品外的互联网产品的付费意愿一直不高。如今，有近半用户已产生付费行为或打算付费，这说明对新媒体用户付费获得优质内容的用户教育已经初见成效，尚需营销契机或者付费过程简化来吸引有相当数量消费意愿但尚未完成消费的新媒体用户。

中国网络新媒体用户画像

▌ 网络新媒体用户五种人群划分

▌ 中国新媒体用户人群新闻客户端选择因素对比

艾瑞调研数据显示，相比于新闻消息的真实性和个性化资讯订阅，乐享新生代在选择新闻客户端时，更关注于消息的实时性；潮流小资族在五类人群中，最关注消息的真实性，占比超过50%。只有16%的传统小康者在选择新闻客户端时会选择关注个性化资讯订阅，占比较低。

▌ 中国新媒体用户付费意愿人群对比

从新媒体用户付费意愿来看，在五类人群中，有近七成的潮流小资族和乐享新生代愿意为新媒体内容“买单”，其中，超过半数的潮流小资们已有过付费行为；传统小康型人群的付费意愿最低，约69.1%的人从未付费也没有有偿使用新媒体的打算。

★ 完整报告为付费内容，如需要请致电：400-026-2099

继续阅读：科技 软件 移动互联网 智能手机

此文由 热点网 编辑，未经允许不得转载！：首页 > 科技? 2016年中国网络新媒体用户研究报告

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对于很多人来互联网是一个神秘的领域，经过2016年的洗礼之后，枫 Mr总结出来，无论是做活动，做营销都是难以引流

而现在互联网的发展越来越快，媒体平台逐渐崛起大概解释一下什么是自媒体，从以前网站兴起的时候最能够代表自媒体的就是个人站长，这也是自媒体的雏形，然后就发展到博客、微博、微信平台。而现在最能代表自媒体的就是众多资讯新闻类平台，例如：今日头条、搜狐新闻、一点资讯、网易新闻，UC头条，百度百家等等

对于真正的小编来说，靠写文章赚点击量，但是对于我们来说就不一样了！

这些自媒体吸粉的关键是要有新奇，足够暴眼球的内容

每一个平台都有用户，打上我们抓通人心的广告，那就成为你项目的用户，那么们如何可以些到各媒体资讯平台，从而引流变现？

针对这样的问题，同门汇目前开设了微信公众号，让我们进入赚钱的平台，只要你肯去学必定会有所收获，项目对接、平台广告分成、如果你不懂这些操作技巧，同门汇很乐意跟大家分享一些互联网实战技巧

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个人简介：

何文浩，6年互联网个人品牌积淀，知名自媒体人，多个项目合伙人，草根营销圈无人不知晓。

目前经营的项目有：

【1】大数据营销联合发起人（140亿精准数据营销平台）

【2】全网营销系统自动拓客系统

【3】自媒体(头条号资深自媒体、搜狐资深自媒体、QQ资深自媒体、UC云观资深自媒体、百度百家资深自媒体、凤凰网资深自媒体、一点资讯资深自媒体等等)

品牌积淀：8年互联网个人品牌积淀——何文浩，低调务实的自媒体人。

人脉与资源广：在草根营销圈(尤其是草根圈)拥有大量资源和人脉。一句话总结：只要你的业务和站长圈相关，报“何文浩”名，一般都有优惠。

性格特点：低调、实在、老实，不骗钱、不忽悠、不吹牛逼。

品牌矩阵：

1，个人品牌：老何说赢销，打造中国第一草根站长个人自媒体品牌。

个人品牌定位：聚集人脉、资源对接、小圈子聚会。

上次去广州几天，前前后后有5拨人过来找我，有搞微商、电商、竞价、SEO的，而这些找我的人他们之间又相互认识了，后期有的还会深入合作。

当时有个人跟我说：他们有实力，而你是有威望。

后大悟：虽然我没什么实力、没有拿得出手的东西，但有”何文浩“这三个字，不要强求和人合作或讲一些大而空的道理，影响自己也影响他人，我需要做的是把人聚集起来就好了，后续的合作让他们自己来搞就好了，只做自己擅长的。

例如，我不擅长在公众面前讲话，做幕后就好了。所以，2016年我更多参加、组织小范围的圈子聚会。正如半个月后我组织一批互联网和传统行业的朋友到怀柔来滑雪这种小圈子聚会。

2，媒体属性品牌：老何说赢销

品牌定位：深入强化媒体属性，强化中国访问量第一独立博客媒体。

这是所有品牌的基础与核心，如今我也能说，这个名称已经不单单是一个人了，而是具有媒体属性的名称，发布的内容都要对用用户负责。

3，增值服务

老何媒体圈-软文发布

找了好久，终于找到了，虽然我不擅长说，但擅长写，一些基本写作基本功底和套路我都清楚。所以我打算把这块业务独立出来，为广大企业做营销与指导方面的服务。之前为百度、360、搜狗、淘宝联盟、A5都做过服务，有这么强大的优势为什么不利用起来呢?

这是我2016年打算重点做的一个项目，做了8年的营销，写作水平还是可以，而且的营销渠道上有一定优势，有需求的朋友可以与我联系，关于此服务，我会单独写一个文案出来。

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中国人在30岁左右会陷入了一个尴尬的窘境，眼前的生活虽然不是很好，但是也不是很差。

也就是吃喝不用发愁，但是距离世俗意义上的成功又很渺茫。且不可否认，多数人到了30岁，社会阶层就被定型了。

职场晋升困难、转行有风险、创业需资金。再加上婚姻、房贷、教育、养老等一系列问题压在身上……

几年前我就想明白了，人生真正拼搏的年纪是在20岁-30岁之间。没有20岁时积累的厚，就没有30岁时的立。

到了30岁，你还准备继续做新媒体运营吗？

30岁以后，你该怎么办？

1

新媒体运营的职能

新媒体是新兴互联网媒体的简称，比如微博、公众号、音视频等，所以和这相关的运营都算新媒体运营。

比如小公举和小伙伴们都是公众号运营。在具体职能上，又涉及内容运营、用户运营、渠道运营等。运营目标是将一个公众号的用户量做大，活跃度做高，转化率做高，最终实现盈利。

大多数时间新媒体运营都是在做内容，专业点叫生产内容，通俗点叫写文章。如果一个新媒体运营到了30岁，还在靠写文章领工资，想想都觉得可怕。

因为一要靠体力工作，二要靠脑力工作，三要靠时间工作，四是将自己的命运捆绑在了他人的命运上。

最近有两个新闻，一是途牛忽然裁员400人，400人集体失业；二是通用电气全球裁员1.2万人。

如果一个人快到30岁，还做着没有技术含量的工作，不思考职业发展，那他的下半生是很危险的。

2

互联网人的30岁

如果你到了30岁，还是处于不高不低的职位，做着不痛不痒的工作，已经是个loser了。尤其是在互联网届，别人会用异样的眼光看你。

罗恒：

29岁码农一枚，见过很多不适合写代码的人还是在坚持写代码，其实挺害人害己的，其实30岁之前能够认清自己并不属于这一行还是挺好的。

匿名：

我现在正好30岁，有家庭有孩子。在大型互联网公司做运营，强度大压力大，每天八九点到家，回到家孩子早已经睡了。拖着疲惫的身子赶紧洗洗睡下，每天脊椎腰椎疼，抬不起头弯不下腰，身体很差。

30岁的时候你会发现，你觉得你够拼了，但是你的年轻同事们比你更努力。他们不谈恋爱，没有自己的孩子，0点还在发邮件。

而我能力也一般，再往上不可能，要赶超聪明的年轻人的学习能力真的不太可能了。

我想转行，但是只会做互联网，现实社会里的工作我都不会做，觉得自己很失败，即使做个秘书都做不了。

匿名：

我应该算是比较老的互联网程序员。今年四十，待过几个比较有名的国内和外资公司，第一份工作的同事很多年龄跟我差不多，好些还比我稍大。以前的同事们年龄和我差不多大。

他们三分之一在外资公司里面混，爬的比较高的没有。一半人都有创业的经历，非常成功的没有，有两三个还行。完全转行的很少。基本都是转售前，顾问。现在还有几个人做一线coding的工作。

那么问题来了，新媒体运营到了30岁该怎么办？

3

职业规划

我从两个角度讲解，第一种是20多岁的新媒体运营。

选择企业：

进入一家知名新媒体公司工作，哪怕是普通基层也好，目前这类公司多数处于A轮、A+轮、B轮，人数通常在50人至300人之间。

这类公司是各自领域的独角兽，发展速度极快，可能前后五六年就能计划IPO。所以个人价值能得到体现，也能快速提升个人能力，IPO后也能得到分红。

选择创业：

出名要趁早，这句话放在现在是越来越正确了。如果个人有能力，有资源，有想法，考虑一下风险，再决定自媒体创业。

年轻时，时间就是最好的投资，哪怕失败了，也是一笔收获。

但是新媒体创业，选择合伙人非常重要。从目前新媒体大趋势来看，创始团队至少需要两种人：一是擅长写程序的，二是擅长做运营的。

做到一定程度后，比如公众号做到了5万粉丝、10万粉丝。第一种是扩大团队，寻求投资等。第二种方式是把公众号给卖掉，继续做新的项目。这两种方式，我认为都不错。

第二种是30岁左右的新媒体运营。

提升能力：

继续在职场上提升自己的能力，且不仅限于工作能力，还包括个人资源。

之前我曾经讲过，职位越高的运营，越需要操盘资源，而不是写篇文章，推广产品那么简单。比如将A渠道的资源和B渠道的资源互倒，双方分别获得双倍以上利益；比如将B端资源整合到平台，C端用户获利……

与此同时，选择一家知名新媒体企业，挑战总监职位，才能获得高昂的薪水。

另一方面，在业内塑造自己的知名度。现在业内很多人是靠名气，Title吃饭的，这在业内很常见。这样可以为自己带来第二收入，而且还是专注于自己的职业。

选择创业：

30岁的人选择新媒体创业，风险是很难承受的。所以如果有机会的话，可以选择担任合伙人，占小额股份，而不是第一创始人。

投入可以高也可以低，回报相对也低，不过最重要的是承担的风险低。回报和风险和股份是成正比的。

即将步入30岁的人，应该清楚的知道自己的能力边界在哪，项目要高效执行，积极拓展人脉，计算投资和回报和风险之间的比例。

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围城

围城里面有句话说的好——城外的人想冲进去，城里的人想逃出来，放在互联网的圈子无比贴切。

根据我们调查的数据显示，67%的新媒体运营在二线及二线以下城市工作，这样看来大部分同行还是待在了家乡从事新媒体。我认为一是有依靠，二是降低了成本。

但是小公举又认为，20多岁的时候就应该到一线城市镀镀金。至于30岁时应该在一线城市立足，还是回到家乡里立足，就全凭个人想法了。

那么问题来了：

1、人到中年，你依然对这个行业很困惑怎么办？

2、公众号做的不好，想改变现状怎么办？

3、想知道自媒体大V们是怎么运营的，怎么办？

这个月13号，上海闵行！

小公举邀请了很多牛逼的80后和90后。有的是自媒体大V，有的是估值上亿的新媒体公司创始人。共同担任我们《新媒体运营年会》的分享嘉宾。

比如最苏州的创始人纪文翰，91年硕士，公众号矩阵拥有170万粉丝，年阅读量近7亿。

比如创客贴的创始人王宝辰，93年连续创业者，公司获得了原子创投、远镜资本的千万元风险投资。

比如上线了&Strikingly的创始人陈海沙，创办的Strikingly在硅谷创业获得千万元投资，创办的上线了获得了创新工场YC合伙人跟投的4000万元A轮融资，入选福布斯亚洲30岁以下杰出人才。

听他们分享自己的项目运营经验，年会过程中可以提问题，会后可以和他们一对一交流。

三人团报最低仅需399元！

仅限250人参加，和大V们面对面交流

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