标签： 品牌传播

随着“2018.2.4世界抗癌日”的到来，梅奥国际将启动全国范围内的“世界抗癌季”策划案资料提供、基因筛查试剂免费发放等系列科普宣传活动。

梅奥国际专注于为医院构筑一套完整的以经济效益为基础的品牌体系，以营销团队建设、医院品牌宣传、医疗技术的推广、各医院的协作为核心，提升医院的经济效益。

以下为抗癌日公益活动细节一览：

1、策划案

下载链接： http://www.deanch.com/yypx/ziyuanxiazai/2018/0122/2452.html

2、X展架

3、宣传海报

4、讲师邀请函

5、宣传栏

6、六检一筛体验劵

7、网站banner

*以上设计物料下载链接：https://pan.baidu.com/s/1cYLyGY，提取码：w418

8、宫颈脱落细胞特殊染色液免费领取

梅奥国际联合华中生物为各医院免费提供50份，意向医院单位请

*1）宫颈脱落细胞特殊染色液是深圳华中生物药械有限公司自主研发；

2）妇产医生可独立判读结果的宫颈癌及癌前病变快速筛查技术；

3）操作方便简单，从开始检测到获得结果仅需3-5分钟即可。

产品信息如下：

【包装规格】 CC- MⅡ：人份每支、10人份/包

【备案凭证】粤深械备20150297号

【产品技术要求】粤深械备20150297号

【生产备案凭证】粤深食药监械生产备20150017号

【生产企业】深圳市华中生物药械有限公司

【储存】4-30°C，避光、阴凉处保存

【有效期】18个月

【使用方法】详见说明书

梅奥国际接下来将会坚持每季度为医院开展全民性品牌科普活动做持续性支持，充分将行业资源、专家资源充分调动起来，全面打造适宜医院本身特色的品牌系统，打造医院可持续的医院的品牌，切实地为医院患者提供高质量的医疗服务。

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品牌传播是一门学问，需要我们不断的去探究、思考和总结。不同的行业、不同的市场、不同的产品类别都有着自己独特性，这也造就了在品牌传播上有着理念、策略、渠道、方法上的不同。

医疗作为一个较为特殊的行业，其自身独有的特性和社会环境背景，造就了品牌传播的独特性和难度。医疗品牌，特别是专科医疗品牌要想在有限的费用下实现品牌的有效传播，并能实现较好的效果，我们认为需要做到以下五点。

一、精准定位

在大互联时代，面对新生代消费群，品牌传播已经进入到“精确制导”时代，因此，要求医疗机构在制定品牌营销策略方案时，其传播策略必须拥有精准定位目标消费人群的能力。只有这样，才能够在精细化细分市场时代减少品牌传播费用的浪费。

二、精确到达

为了能够使得品牌传播内容精确到达目标消费群，医疗机构的在制定品牌传播方案时必须在内容制作、媒体渠道选择、传播频率等制定有效的策略，同时，也要对于目标消费群进行科学分析，包括他们可能出现的时间、地点以及他们的消费习惯、消费心理、消费特征、阅读习惯、上网习惯等内容。面对现在各式各样的品牌传播手段和层次不穷的而各类营销策略，作为医疗机构的营销策略制定者必须能够根据自己机构实际情况，因地制宜、有的放矢的建立起有效的传播模型，以选择最佳的能够精确到达的品牌传播策略。

三、有效互动

在品牌传播实践当中，最重要的就是有效互动，其含两个方面的内容：目标受众与品牌之间的有效互动；目标受众内部之间的有效互动。前者，非常容易理解，也就是说品牌在传播中触动了消费需求的痛点，能够使得消费者产生消费购买欲望，并最终实现购买，购买之后能够给予品牌或者产品、服务足够的好评。而后者却是大互联时代下的今天医疗机构要通过对品牌传播建立起足够的忠实粉丝群体，这些粉丝群体拥有口碑传播效应，他们会无私地帮助医疗机构或者医疗品牌实现粉丝自媒体传播，使得品牌传播上发生几何级数的效应。

四、知识点明晰

品牌传播就是在消费者心中构建明晰的知识点，只有帮助消费者建立起明晰有序完整的品牌知识结构，才能够使得消费者瞬间迅速调动品牌知识点，产生品牌联想，实现消费购买。

在医疗品牌营销的实战当中，我们会看到，很多医疗机构并未达到整合营销策略传播的综合效用，原因就是品牌知识点混乱，传播的品牌知识点亦不明晰，导致消费者对于其品牌的品牌知识无法建立清晰的知识结构，更无法在产生需求时瞬间迅速调动品牌知识点。

五、极致内容

在今天的民营医疗营销中，低水平毫无创意的品牌传播内容及所谓垃圾品牌信息比比皆是，这不但无益于品牌传播，而且还可能因此而损害品牌形象。比如一些医疗机构在互联网上出现的大量的毫无实质内容的软文、新闻、公关稿等；在电视里出现在的大量创作低劣的广告；及大量自媒体内容等。作为医疗机构的营销人我们要注重品牌传播内容的品质，要针对不同的目标受众，策划和提供有针对性的独特内容。

总之，医疗品牌传播就是找准顾客、找到顾客、给顾客想要的及与顾客联动的一个过程。

关于我们

云杏微医致力于帮助小微医疗机构打造新型小微医疗一体化云信息平台，以信息化、移动化为切入点，全方位助力小微医疗机构改造升级。

云杏his开春活动“17畅想新功能 4月抢购云his”火热进行中！

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文／程耀东

【引言】：

有思想的品牌，在广告投放上能做到有灵魂、有内涵。其每一次传播布局，都是系统、综合、长远的规划。所以，看似简单的广告投放，却都为品牌注入了强大的生命力和市场竞争力。小编认为，真正会做广告投放的品牌，其都不是简单的砸钱，而是借助媒体及内容的力量，最大限度释放品牌的价值精髓。我们熟悉的上美公司，旗下主流品牌韩束、一叶子等，都能够借助合适媒体、匹配内容深度传播品牌的内涵和理念。其旗下品牌的广告投放，看似豪赌砸钱，但却把每一分钱，都砸得物超所值，充分阐释了传播真谛。其传播观，不仅专业前卫，更是做到有品味、有深度、有内涵，值得同行深思和借鉴。

【分析】：

作为化妆品行业的传奇代表，上美公司除在产品、渠道上的规模化投入外，其在品牌塑造上也是不遗余力。尤其是品牌与年轻群体的沟通，其大胆创新，用专业、灵活、巧妙的传播手法，让旗下品牌融入消费者生活，并让品牌成为不可或缺的生活消费基因。据小编了解，今年上美公司旗下韩束、一叶子、索薇娅等核心品牌的广告投放，不论是媒体、内容还是传播方式，都极其精准、高效、新颖，不仅网罗了时下最热门的综艺、影视剧，还在艺术、时尚等领域跨界融合，为品牌注入活力和内涵的同时，也让它们的价值得到多领域延伸和多维度释放。

据悉，今年上美公司旗下品牌的广告投入，可以用“壕”字来形容，不过却是“壕”得有价值、有底蕴。这种看似疯狂砸钱的做法，背后却是缜密的投放逻辑和系统、专业的投放引导。所以，小编觉得，上美公司的传播观，不是大家所理解的无厘头砸钱，而是有条理、有逻辑的传播渗透。其投放思维，集专业、科学、规模、系统等为一体，极具传播代表性。今天，我们就着重分析上美公司疯狂砸钱背后的奥秘：

平台定向，紧抓主流媒体

主流媒体一直是品牌合作的首选。因为这些媒体，不仅拥有成熟稳定的观众群体，且口碑、影响力和知名度，都普遍较高。品牌与其结合，能够快速借势实现高效传播。所以，多数品牌挤破脑袋也要在主流媒体上占据一席之地。

不过，盲目介入并不一定能产生理想化的效果。小编觉得，能与主流媒体合作固然是好，但广告投放还需理性，只有在恰当的时机、准确的需求下选择合适的媒体平台，才是传播致胜的法宝。我们所熟悉的上美公司，选择媒体平台就讲究匹配、关联、定向的原则，其为旗下品牌精心挑选的媒体平台，不仅优质合理，且能完美展现品牌的独特魅力和价值内涵。

今年来，上美公司分别合作了湖南卫视、江苏卫视、优酷、芒果TV、万达院线等多家一线主流媒体。虽然合作的媒体多元化，但其对每一家媒体的运用，都做到深度极致，充分发掘出了各媒体平台的价值优势，并通过巧妙、自然的衔接，让品牌最大化的吸收了媒体的营养价值。

我们知道，上美公司在媒体平台的合作上，讲究个性、另类，让我们见识到了其在媒体平台合作上与众不同的深度。就拿其今年合作的湖南卫视来说，其不仅仅是追求品牌在该平台上的曝光，更重要的是挖掘媒体和品牌之间的交叉点，便通过有效的交叉整合，让旗下品牌彻底融入媒体平台中，实现了品牌与媒体的无缝衔接。

内容精准，紧扣传播动脉

优质的内容，总是供不应求，但是并非每一个优质内容IP都适合所有品牌的需求。只有选择匹配度高、精准性强的内容，品牌才能把其价值最优化的转化和运用。所以，成熟的品牌，不仅注重内容热度，更看重其与品牌的关联度，能否为品牌创造最理想化的传播价值。上美公司旗下韩束、一叶子等品牌，今年不论是综艺、影视剧，都合作了多个超级内容IP。这些媒体内容，除了自然地让其品牌融入其中外，更是让品牌借势实现了价值的扩散和多维度延伸，创造了多个品牌与内容精准融合的生动案例。

据悉，上美公司今年为韩束、一叶子等品牌量身定制的超级内容IP，涵盖综艺、影视剧、时尚、艺术等多个领域。其成功评估合作的全新现象级节目《我想和你唱》、《夏日甜心》等，让一叶子品牌的新鲜营养理念得到了深度诠释和释放，并把一叶子品牌的年轻活力展现得淋漓尽致。同时，在老牌热门综艺《天天向上》、纯网综艺《火星情报局2》上，一叶子品牌都有精彩纷呈的表现。而韩束品牌则借助湖南卫视《金鹰独播剧场》的冠名，和多部热门影视剧有效衔接；另外还跨界时尚和艺术，不断提升品牌的价值内涵。除此之外，时下热门的电影、电视剧，上美公司旗下品牌都有深度融合和发酵运用。

总之，不论是内容定制还是跨界融合，上美公司都是结合品牌量身打造的。其合作的每一个内容IP，不仅热度明显，且和品牌的价值、理念、情怀等都极度吻合。小编认为，上美公司在内容传播上能做到精准实效，和其精益求精的专业态度密不可分。因为它们深知，每一个内容的投放，只有完全彻底的激发出其潜能，才能最优化的嫁接到品牌身上，实现内容价值的最高效运用。

小编感悟：一个有传播观的品牌，可以从广告投放上看出其品牌思路，领悟到其品牌精髓。上美公司为旗下品牌定制的传播模式，让其豪掷的广告费用，最优质、最理想的发挥出了应有的传播效果。其成熟、完善、细致、缜密的投放体系，有序、健康的为品牌展开了深度、高效的传播。

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事件名称：2017腾讯视频品牌“好时光一起燃”整合传播项目

执行时间：2017.05 – 2017.07

企业名称：北京众行互动数字文化传媒有限公司

品牌名称：腾讯视频品牌

代理公司：北京众行互动数字文化传媒有限公司

参评方向：品牌传播、娱乐营销

基于对品牌用户的分析研究，2017年5月至7月，我们为腾讯视频品牌策划并传播了腾讯视频“好时光一起”暑期品牌季项目。项目以暑期四大头部内容为契机，整合腾讯视频内部资源，用创意方式与青年意见领袖、亚文化品牌进行跨界合作。

5月、6月为预热期，沟通联合青年意见领袖和亚文化品牌、《城市画报》推出青年意见领袖专题杂志;7月中旬为爆发期，推出腾讯视频携手青年意见领袖、亚文化品牌、【二次元望京地铁站】、燃青年纪录片等多个创意，线上线下同时发力吸引大量年轻人传播互动；收尾期7月下旬，深度解读“好时光一起燃”，提升腾讯视频的业内影响力和口碑。

不知从何时起，反鸡汤、丧文化异军突起，在年轻群体中备受欢迎。从“葛优瘫”的走红开始，到网络段子毒鸡汤，以及“丧茶”实体店的成功创办，我们的世界似乎已被丧文化统治，正能量和梦想是否真的不值一提? 腾讯视频继2016年提出“不负好时光”品牌精神之后，于2017年暑期，以四大头部内容为契机(包括音乐偶像养成节目《明日之子》、影视剧《鬼吹灯之黄皮子坟》《逆袭之星途璀璨》及动漫《全职高手》)，提出全新品牌标识——“好时光一起燃”。腾讯视频的此次品牌提升，意在以更加年轻化的定位，更能引起用户情感共鸣的内容，以及更加明显的青春指向，全新亮相观众。

希望为年轻人引导一种新的生活态度，不再是丧气的活着，而是要点燃你的生活。腾讯视频以积极向上的优质内容为依托，联合更多的青年领袖及品牌，为年轻人树立榜样精神，让扑面而来的不再是宅腐气息，而是充满希望之光的燃精神。腾讯视频希望“燃文化”的精神和概念让用户在腾讯视频的每一段时光都有意义。

丧文化被年轻人一时推崇。“我想我差不多是条废咸鱼了”“什么都不想干”……如今，曾经在年轻人当中尤其是在一线城市年轻人中流行的“小确幸”变成了“小确丧”，甚至有人称之为“丧文化”：一种不想工作、漫无目的，只想麻木地活下去的颓废心态。

用户平台依赖性弱，摇摆不定。很多网友追剧的原因，大部分是“看大咖”和“看爱豆”也是重要的选择理由，而选择“看平台”的却很少。一方面说明各大视频网站内容大致相差不大，另一方面也说明腾讯视频品牌没有和对手形成显著区别，没有在用户群体中形成固有印象。

不负好时光，用户认知性不强。腾讯视频继2016年提出“不负好时光”品牌精神之后，但却未能给用户带来固有认知的转变。品牌需要提升影响力需要提升与用户的情感连接。鉴于对腾讯视频年轻用户群体的分析，为了能引起大多数人的共鸣，采用了用户比较关注的二次元漫画、燃青年纪录片等多种创意和场景，感染他们一起“燃”。

腾讯品牌想要抓住更多的90后人群，就需要在青年亚文化圈层进行更多突破。因此我们选择亚文化新锐人群代表来与腾讯一起站台发声，强化腾讯品牌概念。基于腾讯视频品牌“好时光一起燃”这一主题，我们将从各个不同亚文化圈层中选出具有代表性的青年意见领袖以及亚文化品牌「线上+线下」一起“为燃文化发声”

线上：

结合青年意见领袖致力于的不同亚文化领域，拍摄一系列的3-5分钟的 “燃青年纪录片”，记录中国年轻人在亚文化领域一起燃爆的事迹或者理念。

青年意见领袖和多个亚文化品牌再微博微信上发布自己的“燃宣言”及“燃青年纪录片”，并且亚文化品牌在APP上以开屏/banner等多种方式“为燃文化发声”，全方位多角度的覆盖亚文化圈层。”这一主题，我们将从各个不同亚文化圈层中选出具有代表性的青年意见领袖以及亚文化品牌「线上+线下」一起“为燃文化发声”。

线下：

“充分燃烧，冲破黑暗”、“不点燃自己，怎么拼到底”……由圈9等领衔的青年意见领袖和多个新锐品牌，在地铁站一起为“燃文化”发声。并且以二次元动漫形式的创意呈现在地铁站的天花板、包柱上，惊艳路人的视觉体验，个性化文案，直戳用户痛点。

邀请贝姨、安伦杰、王子一等多位青年意见领袖参加线下分享会，分享他们的“燃”故事和成长经历。

2016年年底，腾讯视频宣布“不负好时光”核心品牌精神，半年来得到了用户的充分认同和喜爱，在今年暑期，推出基于好时光的传播主题“好时光一起燃”，用“燃”的精神，为“不负好时光”注入更年轻、更具活力的解读。通过一系列品牌活动，以及暑期档四大头部内容《鬼吹灯之黄皮子坟》、《明日之子》、《逆袭之星途璀璨》、《全职高手》，使用户的时光一刻不被辜负。

1、7月1日，沟通联合《城市画报》，寻找和报道了20位城市青年文化推手，分享和讲述自己“燃”的青春好时光故事。#好时光一起燃#不仅仅是一句口号，更是一种文化精神;一个年轻的态度;一股向上的力量。

2、7月初，策划拍摄“最燃青年纪录片”，以视频采访的形式让青年意见领袖讲述自己的燃故事，通过微博、微信、视频平台等线上渠道，感染更多人一起燃。

3、7月10日，一个充满二次元气息的「厉害了望京地铁站」，以日漫风格展现30个青年意见领袖和19个品牌的燃态度，表达他们自己对燃的解读，拉开腾讯视频暑期品牌季的序幕。

4、7月12日，邀请了公路面包车发起者贝姨、壹基金联合公益负责人安伦杰、野建筑Yeah Archkids创始人王子一等多位青年新锐代表参加线下分享会，分享他们的“燃”故事和成长经历。

5、7月下旬，以公关及广告角度对整体事件进行了一轮传播，对腾讯视频整体campaign传播内容进行总结拔高，感染全民为“燃”发声。

纵观腾讯视频策划并主导的整个品牌活动，以两大主轴为主：一是以年轻人群为核心，二是以“燃文化”为灵魂，以大事件为爆发点，纵贯线上线下不同场景进行全域传播。在传播逻辑上，从吸引注意力的“二次元望京地铁”到“燃青年纪录片”，再到青年意见领袖线下分享，一波接一波的创意事件、视频、海报……，点燃了亿万人的内心激情，感染全民为“燃”发声，整体campaign传播影响了近4亿人。

1、“燃”爆望京地铁：腾讯视频结合四大头部内容，并联合29个青年意见领袖和19个亚文化品牌，以二次元日漫风格的“燃”宣言包装了望京地铁站，刷爆当天微博和朋友圈，占领7月10日微博热搜， 微博覆盖人数近8000万，转评赞近30000+。微信端覆盖人数超过250万 阅读量380000+。

2、引发亿万粉丝一起燃：联合29个青年意见领袖、19个亚文化品牌，在地铁站、微信、微博上，以海报、燃青年纪录片等形式为“燃”发声，带动各自行业领域的亿万粉丝人群一起燃。

3、“燃”出心故事：邀请了贝姨、安伦杰等多位青年意见领袖线下分享他们的成长经和燃故事。微信端整体阅读量150000，点赞600+。

4、KOL为“燃”文化发声：30多位从事不同行业的KOL，通过自己的切身感觉去影响他们的读者，总阅读量近2000000，点赞近15000+。

5、深度盘点解读：在公关及广告角度对整体事件进行了一轮传播，利用大号对腾讯视频整体campaign传播内容引起了好奇，阅读量170000+，总点赞近1000+。

采用多角度、多维度、多领域的资源平台合作，全方位传达品牌内涵中的“燃文化”基因，引爆年轻群体high点，形成年轻群体对于腾讯视频品牌内涵的认同感，进而建立以“燃文化”为导向的粉丝生态圈。

1、 多行业品牌BD合作：

此次腾讯视频“好时光一起燃”暑期品牌季项目，利用项目资源与其他品牌置换，展开多行业品牌BD合作，联合29位青年意见领袖、19个品牌，通过线上海报、燃青年纪录片，线下地铁展牌、分享会等多种形式，一起为“燃”发声。

2、 合作形式创新：

在与青年意见领袖、品牌合作中，找准了与年轻人贴近的品牌调性需求，如二次元望京地铁站、燃青年视频、燃时光分享会……，一波接一波的创意，点燃了亿万人的内心激情，感染全民为“燃”发声，整体campaign传播影响了近4亿人。

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9月1日，以“蒙牛在媒体融合的背景下是如何进行品牌传播”为主题的座谈会，在呼和浩特蒙牛六期举行。此次座谈会由融媒体网主办，融媒体网编辑部承办。蒙牛集团首席运营官助理李兴春、清华大学研究员、融媒体网CEO王一鸣、蒙牛集团媒介关系总监刘馨蔚、集团品牌高级经理方琪及融媒体网主编罗兰天、清华大学马克思主义新闻学与新闻教育改革研究中心研究助理刘沫潇等嘉宾共同出席了此次座谈。

座谈会上清华大学研究员、融媒体网CEO王一鸣表示：“当‘媒体融合’成为趋势，不仅传统媒体、新兴媒体受到最直接的挑战和冲击，“媒体融合”也正在悄然的影响传播、宣传、营销等各个领域，相较之前的常规传播、宣传等运营模式，正逐渐开始有一系列与“媒体融合”相关联的运营新模式被发掘和运用。”蒙牛集团的品牌高级经理方琪为我们分享了蒙牛在“媒体融合”背景下进行的品牌传播案例，并与我们进行了品牌传播方面的相关交流。

网络媒体是品牌传播不可忽视的战场

7月4日，全国60家网络媒体参访了蒙牛工业园区。而在刚结束的里约奥运会中，蒙牛也和一些网络媒体进行了深入合作。结合奥运会，融媒体网记者询问了蒙牛是基于怎样的契机选择的网络媒体以及网络媒体在蒙牛的品牌传播版图中占据着怎样地位的问题。

（蒙牛“牛到里约”奥运品牌传播）

蒙牛方表示，在这轮奥运品牌传播中，围绕“牛到里约”的沟通主题，蒙牛做了一系列整合传播。而与网络媒体的合作已被提升到战略层面，蒙牛重点投入在三类网络媒体：一是超级新闻客户端；二是网络视频；三是社交媒体和自媒体。在奥运会中，蒙牛和网易合力打造了《牛到里约之出水芙蓉》、《牛到里约之游物》两档定制栏目，发布中国国家游泳队的实时新闻和深度报道。在奥运赛事期间，只要中国队一夺金，网易新闻就会实时推送＃蒙牛牛到里约＃的夺金讯息。

（网易《牛到里约之出水芙蓉》）

（网易《牛到里约之游物》）

在网络视频媒体上，蒙牛和乐视推出了《牛到里约之冠军面对面》节目，基于乐视TV、乐视手机端、Pad端、PC端多屏整合达到了良好的品牌传播效果。而在微博、微信等网络自媒体上，蒙牛则发布了一系列借势奥运热点的“牛到里约”海报，收到了很好的传播效果。

（乐视《牛到里约之冠军面对面》）

由“里约奥运”的案例可以发现，蒙牛已经将网络媒体作为非常重要的传播渠道，做到了“媒体融合”式传播，并把传播效率尽可能的扩大化。网络媒体已成为蒙牛品牌传播的一个主战场。

品牌要紧跟媒体趋势变化

媒体形式变化纷繁复杂，越来越多的媒体形式出现，从博客、微博、微信自媒体到直播媒体，蒙牛始终紧跟最新媒体的趋势变化，最先勇敢地做第一个吃“螃蟹”的人。

在这个“综艺热”的时代，赞助综艺的品牌不断增加，已经把赞助费抬到了极高的状态。赞助综艺，十年前蒙牛酸酸乳和《超级女声》的合作就是一个经典案例，达到了双赢。十年后，《超级女声》回归，蒙牛再次做赞助商，十年间蒙牛看中“综艺”的点发生变化了吗？

蒙牛方表示:“十年前，蒙牛的赞助是开创性的，引导了娱乐营销的潮流；十年后，各类综艺节目眼花缭乱，蒙牛秉持“理智选择，ROI最大化”的原则，挑选最优的节目，并通过一系列传播将品牌效果放大。”

（蒙牛酸酸乳“超级女声”品牌传播）

在这个同样也是“直播热”的时代，蒙牛在《独立日2》发布会、长征火箭发射等重要场合，都与直播大号有合作，在直播中进行品牌植入。但目前蒙牛还未考虑大规模与直播平台合作。蒙牛方表示:“期待看到一些优秀的直播平台能有更多创新，将直播的媒体属性做的更有趣。”。

（《独立日2》发布会现场）

（《独立日2》发布会现场KOL直播）

综艺也好、直播也罢，蒙牛总在紧跟着媒体趋势变化，不断尝试。在尝试的过程中，总会找到一条品牌传播效率高的道路。尤其是在媒体融合的背景下，新兴媒体不断出现，勇于尝试把新兴媒体纳入品牌传播中来，并和传统媒体传播形式相结合，这或许是一条品牌传播的“双赢”道路。

嗨MILK品牌，让消费者重新认识牛奶

“嗨MILK”，是蒙牛携手羽泉推出的首款跨界合作高端奶。融媒体网的记者询问了，这种跨界合作的定制高端奶，怎么得到消费者认同的问题。对此，蒙牛方回应称：“为了提升消费者对这款产品的信心，蒙牛将最好的一块专属牧场划出来作为嗨MILK的奶源”。

而蒙牛之所以选择明星跨界是想做模式的突破，让明星不只是代言人，更是品牌的合伙人，也真正参与到牛奶生产的各个环节。除此之外，嗨MILK还做了全新商业模式的创新，它纯电商发售，年单销售，用创新的产品满足用户的个性化需求。

（蒙牛嗨MILK）

目前，嗨MILK正在热播电视剧《小别离》中植入。在影视媒体中的植入，也是一种品牌传播的方式。不久前，蒙牛在好莱坞大片《独立日2》中植入，并由《独立日2》定制了TVC，通过这一植入，既让蒙牛在国际上产生了一定的品牌熟知度，也达到了良好的品牌传播效果。

（蒙牛嗨MILK《小别离》植入）

（蒙牛精选牧场纯牛奶《独立日2》植入）

蒙牛方也分享了嗨MILK这个品牌的名称的三层寓意，一是让消费者重新认识牛奶，跟牛奶重新打招呼；二是羽泉是音乐组合，嗨MILK有HiFi的音乐属性；三是嗨MILK的团队在做这款产品时，因为基于消费者需求的创新点太多，哪怕再累也觉得非常“HIGH”。这样的故事，赋予了嗨MILK更多的品牌内涵。

面对媒介融合，不变的是品牌DNA：只为点滴幸福

面对媒介融合的趋势，蒙牛方表示：“对蒙牛来说媒介融合不只是在各个平台都投放广告，关键是要围绕蒙牛自己品牌的核心DNA做传播。在所有传播平台沟通的是同一个信息，这样媒体才有可能起到整合传播的效应。在战术上，蒙牛会关注媒体融合的趋势，根据每个新媒体自身的特点做与消费者沟通模式的调整。而在战略上，蒙牛始终围绕品牌核心信息，根据品牌核心内容和媒体趋势变化调整传播形式”。

除此之外，尽管新兴媒体的冲击极大，但短期内所谓的“传统媒体”依然有其不可替代的优势。例如，在本届里约奥运期间，传统电视媒体尤其是央视的广告投放依然是核心的品牌传播方式之一，毕竟央视是唯一的奥运直播平台，有极强的资源稀缺性。

（蒙牛“牛到里约”央视广告）

简言之，在媒体融合的趋势下，蒙牛的品牌传播之道就是：紧跟媒介趋势变化，但传播永远围绕品牌DNA：只为点滴幸福！

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导读

社交电商如何助力农产品区域公用品牌的传播？在11月10日举办的“中国农业品牌百县大会”上，云集微店副总裁张铁成做了题为“社交电商在农产品品牌传播中的探索”的演讲。本公众号根据现场演讲整理成文，以飨读者。

云集微店副总裁张铁成主题演讲

大家上午好！我来自杭州的云集微店，非常高兴有这个机会能与大家分享，我们在农业中的一些做法和心得。

云集微店倡导的理念是“互动”和“分享”。云集微店和芒种品牌管理机构一起推出了“百县千品”的起飞行动，在这个项目中，云集微店到底做了什么事？我想先汇报一下云集微店的商业模式。

我们是云集共享科技有限公司的旗下企业，一家从事电子商务平台研发、运营的移动互联网公司。云集微店是在共享经济背景下成立的社交零售平台，于2015年5月正式上线。作为一款手机开店的App，云集微店通过云端资源的共享，提供商品、物流、IT、培训、售后等服务，让普通人也能够轻松开展网上零售工作。经过两年多的发展，云集微店帮助240多万人开启了电商零售事业，日销售额最高过亿元，月销售额破10亿元，今年预计能够达到年销售额百亿的目标。

云集微店

我们为什么要做这个平台呢？虽然刚才讲了十八般武艺，但就我们的理解来说，商业就是供应链×流量，如果把这两者组织得好，那就是一个非常成功的商业模式。不管是传统的线下商业，还是在过去十年里崛起的电商，其根本都是要解决这两个问题。就电商而言，我觉得它并没有完全改变原有的商业形态，它更多的是解决了一个流量问题，即怎样通过电子化的方式，招徕新流量。

另外我们也在整合供应链的效率。农产品很难利用现有的渠道进行推广，比如说要去天猫或京东投一个广告，农产品往往很难吃得消。所以，我们就打造了基于口碑传播的新商业模式，这是我们过去在两年多的时间里，取得的最大成就。

既然想卖农产品的大有人在，那么现在电商品牌存在的问题又在哪里？一是多地域品牌，少全国品牌；第二，多公用品牌，少市场强势品牌。云集就想做一些区域性的强势市场品牌，通过带动企业再来带动产业；第三，传统传播模式不适合打造农产品新品牌。传统的商业模式：首先是打广告，然后再投渠道，但这种投入并非马上能见到汇报，因此即使投了很多广告，也不一定有效果。

针对这些问题，“社交电商”给了我们新思路，所谓“社交电商”，简单来讲就是把社交和电商结合起来。胡晓云老师的讲课让我很受启发，她要求大家根据时间段、场景来抓住所有的媒体。但如果资源有限，又最应该抓哪个媒体呢？

社交电商

现在全国人民每天平均打开22次微信，在上面花的时间是78钟。从某种意义上来说，微信或者说社交媒体已成为目前接受信息最重要的渠道。

以前，我们通过电视、广播，接触到很多品牌，现在又多了一个新渠道——社交媒体。怎样才能把这种新渠道用起来？我觉得，口碑模式很重要。

新社交媒体的出现，大大降低了人们沟通传播的成本，只要微信朋友圈一晒，朋友们都知道了。于是，就产生了S2b2C模式。我们希望把人民群众和有良好专业能力的人的闲散时间都用起来。

怎样才能让这些人变为品牌产品的导购员、推销员？我们设计了这样一个体系。传统淘宝开店首先要解决进货问题，然后是发产品的照片，再打包物流……负担是比较重的。而“云集模式”大大降低了手机开店的成本。S是整个服务的平台，云集不仅仅提供货，还提供精选好货，同时拍照片、物流等工作都不必店主操心。b是发挥社交影响力、专业能力，把好的商品推荐给消费者。通过这样的方式，我们可以把一些好的产品快速地传播给大家。

S2b2c模式

总体来说，“云集微店”的特点有三：

第一，精选采购。因为店主平时难得推荐，如果店主推荐的是个品质很差的东西，下次就没有生意了。所以我们一定要把好产品聚集起来，在这个过程中，首先有一个消费体验是最好的。

第二，通过平台的赋能和支持，让每个人卖东西都很容易。比如，我在朋友圈里面推荐一款石榴，成交之后的事都是由云集来做。

第三，通过众包分销的模式，把商品的信息传播出去。

目前云集在全国已拥有240万个店主，在广东有30万名以上店主，此外，湖南、浙江、福建等地是属于店主人数比较多的地区。上次我看了数据后，发现青海的云集店主有六千人，虽然看上去比例不是很多，但大家要知道，青海总人口也只有六百万，也就是说青海人口中有千分之一是云集的店主，影响力不容小觑。

云集微店店主分布广度

我们再来看看深度。以浙江为例，浙江的每个县都有云集店主。一个社交电商覆盖了全国，像浙江这钟地方，对每个县的覆盖也是非常快的。

第三是信任度，大家很多时候不经考虑就购买了，就像一位店家卖石榴，当天就卖出40多份。广度、深度、信任度结合在一起，最后便是商品信息传递和消费的速度。

通过信息的快速传递，农产品销售得很快。针对农产品容易滞销的现象，云集把信息快速传递给大家，提供了一个脉冲式的流量。

界首土豆卖了三次，到最后卖的时候，滞销的问题解决了。全国有十几万人为界首土豆宣传，它很快就成为社交零售的新品牌，并且大家在微信里都发现了这个品牌。所以说通过这样的方式，品牌的塑造便在无形之中形成了，后面宋小菜还通过传统的渠道对它进行了销售。

我们第一不收广告费，第二不收进场费，这是农产品销售非常好的方式。

1.5小时卖出25000斤临潼石榴

最后我想总结一句，我们来做“百县千品”项目农产品的代言，就是希望在全国替大家免费聘请240万名导购员，大家只要把产品品质做好，我们就能让大家有非常好的消费体验，就会通过社交媒体创建新媒体，让农产品找到新销售渠道。另外，也希望大家能多支持云集微店，让我们通过这种新方式，为中国的农产品上行创造一条新途径。

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1月17日，由手机百度联合中国汽车新闻网举办的“数说汽车·中国汽车消费数据大会暨中国汽车影响力指数盛典”在北京金茂威斯汀酒店举行。盛典主要通过百度大数据来衡量各汽车品牌影响能力的强弱。

盛典上，中国国际贸易促进委员会汽车行业分会、中国国际商会汽车行业商会会长王侠表示：“AI时代的到来，正在加速重构汽车产业结构，对于传统的汽车制造业而言，与AI和互联网的结合已经成为产业未来转型升级的大方向。在大数据的指引与冲击之下，整个汽车行业都将面临全新的挑战。汽车大数据的应用将彻底颠覆传统汽车行业的商业模式，因此，汽车行业要勇于拥抱科技、拥抱未来。”

据了解，本届“数说汽车·中国汽车消费数据大会暨中国汽车影响力指数盛典”是国内唯一基于百度大数据而进行的年终分享及评选，旨在通过生态大数据对2017年中国汽车市场进行扫描，并对各汽车品牌的传播影响力进行梳理和总结。共有包括年度人物、年度最具影响力车型、年度最受消费者车型等在内的三大类别三十三个奖项在现场揭晓。

百度公司副总裁沈抖在致辞中表示：“移动互联网的下半场，人工智能作为技术红利会取代人类重复的脑力劳动，而不重复的劳动就会变得有价值。在AI驱动下的智能媒体革命中，手机百度启动搜索+信息流双引擎的媒体生态布局，而信息流将百度的技术优势发挥到了极致。背靠百度多年积累的大数据和业界领先的人工智能技术，手机百度能真正懂得用户需求。”

为汽车大数据发声

针对目前的媒体行业现状及未来，中国汽车新闻网总编辑魏学珍表示：“与百度的深度合作，更加体会到媒体行业的裂变，媒体去中心化已经不可逆转，平台和生产者都在聚合，同时人才也在聚合。抱团发展今后将是一种趋势，MCN的模式在今年会大行其道。未来我们将继续围绕用户消费，从内容、传播、合作上做到聚合式服务、裂变式传播，形成有互联网思维，有深度、有内容、有创意、有吸引力的，一站式媒体矩阵。”

众所周知，百度是当今最大的中文搜索引擎和最大的中文网站。除此之外，百度在汽车行业的布局同样处于领先地位。牵手众多车企开发无人驾驶车，阿波罗计划等一系列规划，让百度对汽车行业有着深入的理解和认识。

从主办方和嘉宾的发言来看，大数据将深刻影响汽车行业、媒体行业、互联网行业的发展，而百度在大数据方面一直是行业领导者之一。

资料显示，手机百度汽车频道通过开展对车展等行业活动的深度报道、特色内容栏目策划、汽车数据趋势解读分析、产品策略调整，不断优化自身。通过信息流智能推荐+深度运营的方式，为车企、媒体、自媒体等提供多方位合作和展示空间；并且聚合百度体系汽车相关业务和无人驾驶方向最新技术动态。此次活动，更代表着手机百度通过汽车频道深耕汽车行业，提升了手机百度的影响力。

此外，作为联合主办方之一的中国汽车新闻网紧跟趋势为大数据发声，为此而举办“数说汽车·中国汽车消费数据大会暨中国汽车影响力指数盛典”。

此次手机百度与中国汽车新闻网强强联合，不仅仅是在响应中央提出的“互联网+”概念，更是希望通过大数据信息和智能互联影响汽车行业，让汽车行业拥抱大数据，让其更智能、更精准为广大用户服务，推动行业的发展。

汽车行业的思考

本次活动旨在通过生态大数据对2017年中国汽车市场进行扫描，并对各汽车品牌的传播影响力进行梳理和总结。与此同时，基于百度大数据汇成专业性汽车行业洞察报告正式对外发布。

汽车品牌传播影响力哪家强

在本届盛典，数说汽车·金熊奖各大奖项揭晓。本次评选是运用百度大数据进行数据收集，加以人工智能算法评选而出。

据了解，此次颁奖共有三大类三十三个细分奖项。其中，华晨汽车集团控股有限公司董事长祁玉民获年度杰出人物大奖，吉利汽车集团副总裁、销售公司总经理林杰获年度营销人物大奖。在车型奖项方面，全新BMW 5系Li获得年度最具影响力车型，WEY VV7获得年度最具影响力中国车，五菱宏光S3是最受消费者关注的新车，红旗与华晨中华获得最受期待中国品牌奖项。

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为推动品牌强国战略，构筑民族经济长城，新华社旗下媒体将于2017年6月24日启动 “中国民族品牌传播工程”。工程旨在充分运用新华社的报刊集群、网络媒体集群以及广播、电视和户外大屏等全媒体资源，为我国优秀民族企业扩大品牌影响力提供载体和渠道。

新华社拥有强大的媒体资源，包括新华每日电讯、参考消息、中国证券报、上海证券报等21种期刊，新华网等门户网站,“新华社”“新华炫闻”等移动客户端,“新华社”“新华视点”等社交媒体账号,新华电视和新华广播，以及300多块户外大屏等，每日覆盖受众达6亿多人次。

民族品牌传播工程依托强大媒体资源优势，计划在信息通讯、电子制造、汽车制造、中医药、食品饮料、房地产、交通运输、互联网服务、绿色农业和金融服务等10个行业各选择2-3家优秀企业，作为重点传播对象。经遴选，茅台集团以高达1285亿元的品牌价值，成为民族品牌传播工程的首个战略合作伙伴。

中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司总部位于贵州省茅台镇，占地面积10,653亩，员工3万多人。茅台集团主导产品贵州茅台酒已经成为中国名片，是中国民族工商业率先走向世界的代表，也是国家非物质文化遗产，被公认为中国“国酒”。2016年，茅台集团营业收入(含税)502.4亿元，利润总额251.1亿元，上交税金188亿元，企业总资产1396亿元，出口创汇占全国白酒行业的72%。税金、人均创利税、人均上缴税金、股票总市值、品牌价值和主导产品的营业收入、利税、利润等指标稳居我国白酒行业榜首。

据了解，“工程”还计划由《中国名牌》杂志联合中国传媒大学对民族品牌进行价值研究，发布年度《中国民族品牌价值研究报告》和《中国民族品牌传播效果评估报告》。

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微博等新媒体的兴起，软性传播就更为重要了，但要做好软性传播却不是一件容易的事。做好软性传播必须把握好以下原则。软性传播必须和品牌核心思想相结合。软性传播是展现品牌软实力的重要工具，主要是通过一些品牌故事、装修日记、售后服务、销售过程等故事性记录进行品牌传播。其传播模式相对于硬广来说，多了些人性。

　　微博（Weibo），即微型博客（MicroBlog）的简称，也即是博客的一种，是一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交网络平台。

　　微博是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取的平台。用户可以通过WEB、WAP等各种客户端组建个人社区，以140字（包括标点符号）的文字更新信息，并实现即时分享。微博的关注机制分为可单向、可双向两种。

　　微博作为一种分享和交流平台，其更注重时效性和随意性。微博客更能表达出每时每刻的思想和最新动态，而博客则更偏重于梳理自己在一段时间内的所见、所闻、所感。因微博而诞生出微小说这种小说体裁。

门窗作为一个消费者关注度较低的行业，如果采用疾风暴雨的传播模式，往往起不到预期的效果。但是消费者一旦有购买需求时，其卷入度又超乎快消品好几倍，因此，在消费者进入高卷入度模式时，如何让其在互联网能看到与门窗品牌相关的大量信息显得至关重要。

　　作为一个门窗十大品牌，必然有其核心定位。一般来说，软性传播要和品牌核心定位强相关，通过持续不间断的传播，重复叙述品牌核心思想，从而给消费者留下一定的品牌记忆，在消费者产生消费需求时能第一时间联想起这个品牌。软性传播需要注重可阅读性。软性传播与硬广最根本的差异，就是软性传播具有硬广所没有的亲和力。（铝门窗招商）

　　相对于硬广的强迫传播，软性传播大多以故事为主，使消费者愿意阅读。这里最关键的在于软性内容的叙述上，如果软文以消费者的真实感受为基础，同时把品牌因素植入其中，这种信息往往更能打动消费者。软性传播要具备多种形式链接窗口。随着新媒体营销工具的兴起，传播的接入窗口就很重要。

　　　当前，微信正在改变人们的阅读习惯，“掌上一族”成为现代青年人的代称。在这种情况下，红橡树门窗品牌的软性传播虽然发表在一些行业网站、官方网站，甚至平面媒体上，但如果没有移动互联技术的扩散式传播，其效果也会大打折扣。因此，不管软性传播内容多么吸引，也要藉由这些新媒体实现更大范围内的品牌扩散。

　　　　现在微营销的话题越来越被人们所提及，门窗作为一个消费者关注度较低的行业，更加应该注重人性化的传播方式，做好以人为本，真正的了解到消费者的需求，才能更好的宣传好自己的产品。

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作为本年度医疗行业最隆重的盛会之一，2017 CHDC中国医院发展大会面向医院管理领域的先行者和实践者，邀请了国家卫计委领导、国内外医疗行业领袖、顶尖研究机构学者进行专题报告，此外还汇集了来自美国、欧洲、台湾等地区的品牌建设专家共同探讨交流。

国家卫生和计划生育委员会宣传司新闻处处长刘哲峰致辞

天津医大总医院

品牌传播荣获全国大奖！

2017 年 7 月 15 日，由丁香园主办的“2017 中国医院发展大会”在杭州 G20 会场（国际博览中心）隆重召开。

大会公布了“2016 年度医院品牌传播百强榜”名单。天津医大总医院荣获2016 年度”医疗品牌传播创新奖十强”、“公立医院网络传播热度五十强”及“公立医院品牌传播百强”。同时入选的还有北京协和医院、复旦大学附属中山医院、北京大学第一医院、中南大学湘雅医院、中国医学科学院阜外心血管病医院、华中科技大学同济医学院附属同济医院、浙江大学医学院附属邵逸夫医院、武汉大学人民医院等。

▲2016品牌传播百强颁奖现场

会后，天津医大总医院党委副书记韩秉悦受邀进行杭州电视台的专访，介绍和分享医院文化建设工作的经验与感悟。

中国公立医院品牌传播

界的”奥斯卡”

随着新媒体的强势崛起，医疗行业发生了巨大的变化。天津医大总医院抢先搭乘互联网的快车，于2014年在天津医疗界第一个开通微信公众号，占领新媒体宣传制高点。

经过近3年的努力，连续两年荣获“中国医院微信公众号二十强”荣誉，一直蝉联天津市医院微信榜冠军。父亲节微信策划案例荣获”最佳案例奖”……

百强榜是丁香园医院汇联合清博大数据，基于医院在品牌传播领域的传播指数、媒体效果、大众口碑、社会评价等方面，运用科学的评价方法和指标体系，对中国优秀医院进行系统研究，形成了的2016 年度医院品牌传播百强医院研究成果。这就意味着，榜单的发布，是非常公正、公平和权威的，奖项的含金量超高哟，被誉为医疗传播界的“奥斯卡”！

厉害了，我的院~~

天津医大总医院将继续努力传播全民健康和医患间的温暖与感动！

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