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2018年5月23日~24日，由荷兰国家旅游会议促进局主办的荷兰旅游资源同业洽谈会于武汉举行。此次洽谈会为期2天，14家荷兰旅游机构分团队游、自由行、定制游（华北+西南）、定制游（华东+华南）4个专场，与中国110多家旅游同业进行一对一洽谈。

此次参会的荷兰14家荷兰旅游机构包括：史基浦机场、荷兰皇家航空公司、巴达维亚城市时尚奥特莱斯、艾芙琳梦幻世界、迦山钻石厂、亨利威利格奶酪工场、马德罗丹微缩城、鲁尔蒙德名品奥特莱斯、皇家考斯特钻石厂、皇家代尔夫特、Schaap en Citroen、海牙城市旅游局、梵高美术馆、Zazare 钻石厂，他们以【带娃出行，首选荷兰】为主题，共同进行资源推介。

此次洽谈会不仅仅是推广荷兰优质旅游资源，更是探讨目的地和旅行社双方如何联动打包这些资源，打造差异化产品，最终实现双方的共赢。

从洽谈会出发，看目的地营销思路

此次洽谈会是荷兰国家旅游会议促进局营销链条的一个重要环节，先来看看此次洽谈会中荷兰国家旅游会议促进局的“小心机”。

此次荷兰旅游同业资源洽谈会在于贴心。从会前、会后的接送，到会中的住宿，工作人员全程为参会者服务。

此次荷兰旅游同业资源洽谈会的亮点在于用心。每位参会者，有一本附有自己古典照的精美札记，还有荷兰旅游机构准备的精美手册。

此次荷兰旅游同业资源洽谈会的亮点在于创新。晚宴前每个桌子上放着郁金香灯，活动正式开始时，全场闪烁着五颜六色的灯光。

此次荷兰旅游同业资源洽谈会的亮点在“钻”心。轮番礼物奉送，在“阿姆斯特丹钻石之都”钻石香槟晚宴上，皇家考斯特钻石和迦山钻石厂还携手送出了钻石大奖。

还不止这些。

此次荷兰旅游同业资源洽谈会不仅有思想的碰撞，还有轻松的互动。童趣满满的《海草舞》，把各位旅游业者从久坐的座位上“拉”了起来。

此次荷兰旅游同业资源洽谈会不仅有紧张密集的洽谈，还有美味的茶歇。宽敞的茶歇处，精心挑选的茶点，让各位旅游同业，在闲适中交流感情。

此次荷兰旅游同业资源洽谈会不仅局限方寸之间，还可以看到广阔的世界。15个暖场视频，涵盖荷兰的购物、观光、体验等方方面面。

想知道如何推广目的地资源？

来看荷兰的多元化营销

除洽谈会外，荷兰国家旅游会议促进局还进行了多元化营销。这些对于海外目的地来说，具备一定的借鉴意义。

早在本次洽谈会之前，荷兰国家旅游会议促进局就围绕【带娃出行 首选荷兰】主题，进行了一系列推广活动，包括邀请海清女士担任“荷兰旅游中国区大使”，力求将荷兰打造成为中国带娃出游家庭的首选目的地。

为配合【带娃出行 首选荷兰】主题，荷兰打造了【带娃出行 首选荷兰】系列主题产品，产品中包含了很多适合孩子的优质旅游资源，如艾芙琳梦幻世界、马德罗丹微缩城等趣味十足的景点，梵高美术馆、国立博物馆、莫里茨皇家美术馆等艺术气息十足的博物馆。

打造“中国带娃出游家庭的首选目的地”的过程中，还需要基础设施的配合。为方便中国游客，荷兰推出了很多措施。近几年荷兰在中国增设多个签证中心，增开中荷之间的航线，以方便中国游客出游。为了迎合中国消费者的消费习惯，荷兰当地很多商家、景点还推出了支付宝购票服务。

更新产品组合方式，打造差异化产品，实现共赢

不论是目的地资源的推介，还是旅游产品的销售，最终还是为了实现营销效果的最大化，这需要目的地和旅行社的双方联动。下面，我们从产品本身和产品针对的客群两个方面来寻找一些思路。

更新产品组合方式。很多参会者表示：已经连续几年参加荷兰旅游资源同业洽谈会，每年几乎都是固定的荷兰旅游资源供应商，但每年的推广主题都不同，供应商带来的产品组合方式也会发生变化。这会给他们灵感，用不同的方式打包产品，应对不断变化的市场。

联手打造差异化产品。一位团队游的业者表示：低价团好卖，但包含的自费项目较多，客户体验度不高。他们希望除了低价团，还能针对不同客户需求，打造不同等级的产品。这个打造过程，需要借助熟知目的地资源的供应商的力量，最终实现共赢。

原标题：对口帮扶出实招 营销对接显成效——河北蔚县草沟堡生态大白菜营销对接会成功举办

9月8日，由中国农村杂志社主办的第二届草沟堡生态大白菜营销对接会在河北蔚县成功举办。来自北京、河北等省市的近20位批发市场经销商、电商及经营企业代表与白庄子村大白菜经营主体进行洽谈对接，现场签订采购协议。

活动专门安排了参观考察环节，让采购商深入田间地头，近距离感受草沟堡生态大白菜的生长条件，深入了解草沟堡生态大白菜的种植过程和优异品质，为洽谈对接创造更多机遇。

来自北京密云区商委、蔚县县委县政府、草沟堡乡党委政府、白庄子村党支部，北京新发地农产品批发市场、北京富平创源农业科技有限公司相关负责人以及中国农村杂志社、农民日报、北京人民广播电台、中国网、中国食品报等8家主流媒体参加了活动。

对接活动后，中国农村杂志社党委与白庄子村党支部共同举办了以“抓党建、兴产业、促脱贫”为主题的党建活动。

据了解，蔚县是中国农村杂志社环京津对口帮扶单位，草沟堡乡白庄子村是重点帮扶村。近年来，该村以党建为引领，紧紧围绕精准扶贫总目标，打造万亩无公害蔬菜生产基地，大力推广生态农业，发展品牌农业。

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在故事开始之前，请允许我做一个悲伤的表情。——渭水徐公

昨天中午，知乎读书会正式上线，朋友圈又开始了新一轮的大刷屏。比起新世相的玩法，知乎读书会换汤不换药。在和微信斗智斗勇几轮后，知乎成功吸引了大批用户入驻，其中有很多经验值得我们学习。

以下，我就来为大家复盘一波，看看我们普通人能学点什么。

（一）优点：卖点十足

常上知乎的朋友都知道，知乎live个个都不便宜。除此之外，如果购买一大批电子书，那也是一笔巨大的挑费。如果要买几百个听书音频，那通常要花上好几百元。

但在知乎读书会上，是这个价格。

细心的朋友已经看出来了。除了以上的那些超值产品之外，还增加了一条必杀技。

坚持读书打卡7天，知乎全额退款。

这个就略屌了。相当于是，把你的钱放在知乎存7天，然后再分批退给你。

而普通人，则相当免费获得了一份知识大餐。只不过，将99元的押金放在对方手里七天，然后退回。

四家打麻将，大家能一起赢吗？

当然可以。

但卖点，绝不仅仅是这些。

（二）单层分销

为了避免传销嫌疑，这次知乎的课程只设置了单层分销。如果成功介绍一个小伙伴进来，就能获取49.5元的分利。

分销收入即时到账，直接进入微信零钱，可以用来消费。

（此图来自网友）

这种即时的、快速的激励，促使很多人加入其中。一时间，形成了刷屏效应。

除了分销之外，刷屏又带来了一波紧迫感。这种从众心理，又促使很多人加入了分销大军。

（三）见好就收

新世相的那次刷屏营销，死于无休止的膨胀。如果没被封印，恐怕价格会一路涨上去。

知乎的这次刷屏营销，在积累了一大波用户之后，功成身退。2018年4月12日下午，知乎读书会关闭分销通道，胜利返航。

此时的知乎读书会，已经积累了上万名用户。上百个微信群，个个爆满。

早入坑的人，早就已经赚回了成本。那些手快而且好友多的人，更是盆满钵满，一不小心就发了一笔横财。

晚入坑的人，没能赚到分销费用。但只花99元，就能买到这些课程，无疑是超值的。

而从4月18日开始的七天打卡，能让所有的用户赚回报名费（ios用户返还知乎币，安卓用户返还微信红包）。无疑是用免费学习的噱头，又为知乎带来了庞大的流量。

长久来看，知乎稳赚不赔。而用户则免费享受了知识，更是白捞了一笔实惠。

（四）移形换影

新世相分销课程的时候，被微信直接命中了要害。新世相大号被清空了粉丝，还被禁言30天。

知乎聪明得多。他们的课程使用渠道，是知乎app。临时建成的“知乎读书会”公众号，就算被封了，也没什么大不了的。

更何况，知乎的分销海报，三次被封，三次被解，用了一招移形换影，就打赢了一场漂亮的拉锯战。

原本可能出现的信任危机，直接就被扼杀在了摇篮里，也将无数恶评消弭于无形。

这比在成为千夫所指后，再花大力气公关，要强上百倍。

特别的技术，能在特别的时刻，完成特别的使命。

（知乎：知乎？）

问题一：既然没有分销了，那知乎的课程还值不值得买？

回答：我认为值得。且不谈打卡七天返还成本，就说99元买到那些大咖的讲书，以及知乎精选的500本电子书，200本知乎原创书，以及12场知乎live。懂行的朋友应该晓得，这价格非常给力了。

七天打卡，返还九十九元。这个事情见仁见智了。愿意打卡七天，就打。就算不愿意打，交了这99元的年费，每天两毛七分，这又何妨？

无论如何，既然得到了一年的知识使用权限，就该塌下心来，好好学习这些知识。

问题二：我们普通人能从这里案例里学到什么？

回答：知乎如同一个没落的贵族，虽然为了争取流量，变得不伦不类起来。但这个问答平台，仍然是一个优良的知识平台。

早期的知乎靠无数大咖站台，凭借许多有料有趣的答案，最终吸引来了大批用户入驻。如今，这些大咖再次发光发热，又一次吸引到了大批用户。

所以我们如果需要打造自己的个人品牌，一定要明白：我的卖点在哪，我的优势在哪，我和那些妖艳贱货不同的地方在哪？

明白这三点，我们就能上一个台阶。

问题三：说了半天，你这个营销高手赚了多少？

恩，是时候晒一波收入了。

问题四：雾草，这不可能！！怎么会是零？

回答：我特么犯二，没生成自己的二维码，就直接把官方海报放公众号里了。请允许我做一个悲伤的表——不许笑，再笑打你！

问题五：好了，如果我想买，该怎么买呢？

回答：识别购买。当然，分销没有了。想自己留着学习，就买下来。光想着分销，就算了吧~

微信搜索“吃书达礼”，回复数字“0”，可获得全部知识变现资源。

汉堡王不陌生吧？作为全球第二大餐饮公司（别问为什么不是第一，那违反中国广告法），以高品质的产品、快速的服务以及干净的环境，为企业理念，经过不懈的努力成就具有上1000家分店，资产达数10亿美元的商业帝国。

为了和其他的快餐品牌分开，汉堡王主打“火烤”这一理念

60年的火烤传承，不是说说而已，这些都体现在汉堡王的品牌宣传中。

危机营销：

汉堡王将自己真实的门店失火新闻照片用作了宣传海报，并策划了一场创意广告，化危机为转机 。图片的创意点：汉堡王这个追求口味极制的“家伙”，为了让味道征服消费者的味蕾，使用烤架火烤食材，但可能用力过猛就烧了整个房子，引起火灾。汉堡王声称是为了提醒顾客：“炭火烧烤虽然美味，但一时操作不慎可能引发重大火灾。”

值得一提的是：不走寻常路的汉堡王，将自己引以为傲的炭火烧烤技术，用夸张的表现手法呈现出来，这组海报还夺得了戛纳平面与出版狮全场大奖， 以及英国全球创意 Press Advertising 报刊广告类黄铅笔奖。

汉堡王《着火》：

誓死要将“玩火”这个梗进行下去的汉堡王，在做外卖宣传上，也不忘记玩火。

短片中着火的外卖箱其实就是移动的“炭火烤箱”，上一秒从外卖箱里拿出来，滋滋作响带着镬气，下一秒就已经递到顾客手中。汉堡王碳火烧烤美味，不只有在店里能吃到，点外卖一样口感极佳。

互怼式营销：

营销中常用的方式，就是“嘲笑对手”，汉堡王营销当然不会忘记带上麦当劳顺便嘲笑下。在去年圣诞节汉堡王就给对手送去了一份厚礼：一把火，于是……

汉堡王先是空运、接着装车，又是摩托开道、又是自带合唱团。特别隆重的跑到麦当劳门口，人家送了个巨大的…烧烤箱（表面上的为麦当劳操碎了心。暗地里讥讽人家汉堡不好吃）。

而这一次，汉堡王又玩起了和“火”(fire)有关的梗。汉堡王德国发布一系列平面广告，向人们发出邀请“Love Fire？Contact us”主题从狂热球迷释放的烟花到西班牙巴伦西亚的法雅节（又称火节，每年三月举行，是巴伦西亚持续时间最长的节日），涵盖了各种人类驯服火焰、运用火焰的激情时刻，非常具有视觉冲击力。

一系列平面广告仅通过场景的刻画，和简短的海报标语，再带来趣味体验的同时又一步巩固了汉堡王爱玩火的地位。或许你还有其他印象深刻的招聘广告的玩法吗？这些平面广告将出现在德国最具标志性的地点进行全版面的户外投放。

说到底，汉堡王这次的campaign还是拿“火”做文章，宣传他们引以为傲的直火碳烤技术。擅长制造反转、喜欢恶搞的汉堡王，又一次把招聘这件事，变成了他们宣传自己直火炭烤技术的好时机。

没想到这个6.1儿童节，各种真萌娃参与的活动还没来得及刷屏，号召大孩子们“扮嫩”的抖音挑战赛#我们嫩着呢！突然火了。截止撰写本文前，抖音上该挑战赛的参与人数已达到208W，且还在不断增长，在同期各大挑战赛里可谓一枝独秀。

然而，相信不少细心的小伙伴在了解这次挑战赛之后，也会察觉到火爆的背后其实暗藏玄机。

1

一场扮嫩挑战赛，

为何暗藏玄机

在本次挑战赛中，为各路脑洞创作者点赞之余，那首循环播放的海尔兄弟BGM，成功勾起了不少人对童年的回忆。

而除了童年的回忆，评论中也不乏对海尔这个品牌的赞赏，难怪一边是持续上涨的参与用户数，一边也有不少营销人士风趣地做出点评，本次活动最大幕后赢家其实是海尔家电。

这并非笑谈，童年怀旧的歌曲非常多，而挑战赛的示范视频里却选用了海尔兄弟，显然是刻意为之。结合海尔各抖音账号最近频繁产出作品和发起活动，不难看出在传递品牌理念、增加用户黏性上，抖音已成为海尔的重要战场。

海尔为什么选择通过抖音发声？这当然是经过深思熟虑的明智之举。

2

选择抖音，

选择站在新营销风口

从“力学哥”营销事件引爆全网，全民参与到“海尔洗衣机上立硬币”大比拼；再到海尔卡萨帝洗衣机邀约平衡大师连登《挑战不可能》、《快乐大本营》等热门综艺，持续抢占家电板块头条，海尔一直在不断探索各种新营销方式助力口碑持续发酵。

当短视频成为今年的大风口，“两微一抖”已成为当下企业开展社交媒体营销的主战场。在没有大规模引入流量明星的背景下，抖音实现了用户消费粘性的构建，也让海尔找到了营销的新舞台。

比起漫无目的广告推广，在拥有众多高忠诚度用户及互动度极高的抖音平台，将品牌营销融入短视频的内容创作或活动号召里，不仅省时省力，声量传播上更事半功倍；更何况抖音作为95后和00后的聚集地，是未来核心消费人群的大本营，海尔深知，谁先博得他们的好感，谁就能在未来的营销乱斗中棋快一招。

3

同样的内容营销，

不一样的传播效果

既然已经知道了抖音对海尔新营销的战略地位，那么就不难看懂海尔在抖音上的一系列动作。

从“一只穿云箭，千军万马来相见”，广大海尔人在抖音上集体发声引发各路人士围观；到海尔热水器发起的挑战话题#一起为海尔兄弟编舞#，各路舞者积极参与；再到六一儿童节海尔投放了抖音开屏广告，以及通过抖音小助手发布#我们嫩着呢！挑战赛巧妙融入海尔兄弟的BGM于其中，海尔正向人们展示其深层布局抖音及新媒体营销的决心。

而这一过程中，海尔始终围绕用户诉求开展或引导内容营销创作，并玩得风生水起。

当儿童节已成为了各大品牌碰撞创意、打营销战役的领地，很多品牌将关注点放在儿童身上，却忽视了成年人也有花式装嫩的小心思。海尔通过抖音，给予用户展现自我的平台，号召人们保持童心未泯的“嫩”，并将海尔兄弟这一品牌符号悄然融入其中，成功赢得了众多用户的好感和参与热情，润物无声中成功地实现了品牌交互，拉近了与受众的距离。

很多品牌在海尔之前也发布过自己的抖音创作视频，尽管不乏亮点，在传播声量上却未能比肩海尔，如凯迪拉克之前就发布了“6.2秒让你红”，4W的参与量虽然可圈可点，但并未达到品牌方的预期效果。

不难看出即便都借力抖音这样的高互动性平台，激发用户创作热情的依旧是与其切身相关的生活话题。不管当下还是未来，很长一段时间内，营销始终是内容至上，要像海尔这般不时在消费者心中掀起波澜，很多品牌还需要继续借鉴学习。

对品牌方而言，这是最好的时代，微博微信抖音贴吧以及各种论坛和平台，跨越了纸媒时代的媒介桎梏，无数新营销阵地等待着品牌方攻占。但这同样也是最坏的时代，生活被碎片化分割的消费者，拒绝说教，拒绝老套，更拒绝冗长与无聊。

不强硬灌输高端大气的广告，海尔选择了以趣味、新潮、互动快速走进受众心里。像#我们嫩着呢！这样趣味且强调互动的优秀案例，相信在未来，敢为人先的海尔还能产出更多。而这对消费者和整个行业风向来说，实在是再好不过的事。

企业能把握住数字新世界营销最好的时代吗？

这是一个对媒体最坏的时代，这是一个对企业最好的时代。因为媒体和企业都需要借助网络平台、用户来生产和传播内容。Burger King找一家公司制作的性感公鸡互动视频，一年获得接近4亿的点击量，推广的鸡肉汉堡销量大幅度提升。这让多少专业媒体口水直流，其成本只有五万美元，成为企业甩开媒体进行内容营销的经典案例。

相比企业而言，曾经呼风唤雨的专业媒体除了品牌和专业性，似乎进入一种日子不好过的裸奔状态。然而，在这个看似对企业最好的时代不是每个企业都能在数字世界里成功营销。极少数营销做得上等的企业既赚了口碑也售出产品或服务；二流企业赢得注意力却对业务没有太多提升，这些企业错把自己当成了媒体。业界流传着一个笑话：“看杜蕾斯的广告，买冈本的产品。”说的就是这一现象。三流企业在数字世界很难获得用户注意力，以至于有些企业抱团营销，有的企业为吸引流量玩出了格、玩违了规。四流企业也许还没真正进入数字世界或者放弃了数字世界，当一天和尚撞一天钟地维护着自己的网站或两微一端。

作为界面的城市与作为网红的重庆

数字世界，当我们说到“万物皆媒”的时候,往往带有数字偏见。认为智能化的、能够传播数字内容的物体才是“媒介”。然而，越来越多地学者认为物质世界也是媒介。其中代表性地媒介就是城市，在对城市这一媒介的研究上，复旦大学新闻学院走在前面。

我们当前生活在界面世界里，城市作为媒介也是界面。户外广告、博物馆、车站、机场、建筑，都是我们获取信息的界面元素。这些媒介元素对我们的刺激不同于屏幕背后的界面，区别在于有我们身体的参与。站在一幢大楼对面，与看一幢大楼的照片是两回事，前者有我们的方位感、味觉、身体舒适感等一系列刺激而后者仅仅是单一视觉刺激。

在数字时代，借助一个图像处理APP我们可以轻易把自己P到任何地方，但是我们依然热衷于移动肉身四处“打卡”。原因正如上文所述。

肉身所处的无非是标示地理位置的地方和标示三维位置的空间。

地方和空间密不可分，地方和空间让我们弄清楚所处世界。正如著名华人学者段义孚所言：空间和地方是生活世界的基本组成部分，因此我们对其习以为常。然而，当我们思考它们的时候，它们可能具有不同寻常的意义。笔者认为，这个不同寻常的意义不仅仅是社会学的，对于市场营销同样如此。我们并不是生活在自然环境中，而是生活和游动在一个被建造的空间中：道路、绿化带、桥梁、建筑、灯光、外墙、购物中心……当然，而这些空间对人们的刺激长期以来并未被忽略，户外广告是目前广告界受到新媒体冲击较少的一个行业，甚至路边的土墙也成为热门媒介。

而城市无疑是最典型的空间和地方。重庆这座城市一直是有很高识别度的空间和地方，这是在新媒体时代重庆能够借助抖音等媒体平台火爆成网红城市的原因。

既然是媒介，就可以被用来营销。然而把较大范围的城市空间作为媒介来营销的案例几乎还没看到。我们看到的最多把城市当作简单的平面媒体，这就是当前户外广告、楼面广告的典型做法。

七夕晚上，媒体圈朋友的朋友圈刷屏的长安第二代逸动XT利用跨江大范围城市空间制造的营销事件引起了小编的注意。江北嘴金融中心和渝中区WFC两栋大楼借巨幕互撩，“糟糕，是心跳的感觉；小拳拳诚征胸膛；再不撩，夏天就要凉了…..”这些情话清一色来自网络空间，但当他们以另一种方式展现在一个真实的现实空间时，效果被无限放大。再加上“七夕隔江互撩”的方式又与“牛郎织女鹊桥相会”的意境高度一致。这些都很好地利用了当下受众高度关注的节日这一时间热点和网红重庆的空间热点，成为一个经典的时空组合。

这一营销事件应该是重庆成为网红城市之后，首次在跨江这一大范围城市空间来进行有故事、有互动的营销活动。成功利用了本身已经成为网红的重庆城市空间，附近的网红地标洪崖洞也成为这一媒介事件中的布景。

重拾地方感和空间感：网红地方的复合空间生产与企业借“市”营销

数字时代，城市空间和地方已经被信息化，“打卡”之后就是依赖于用户社交网络的传播。作为地方的城市与作为信息的城市有着复杂的互动。网红重庆的产生可以说就是城市物理空间与网络信息空间复杂互动的结果。

在部分营销公司热衷于制造网络话题而户外传媒公司忽视与网络空间互动的今天，这次长安第二代逸动XT策划的双楼隔江互撩事件无疑是一次有意义的尝试。这次事件戳中了当前一味爆炒话题简单追逐热点带来的地方感和空间感缺失的痛点。是一次通过营销传播活动对网络环境重庆地方感与空间感的重拾。

通过“七夕跨江撩”事件，长安为第二代逸动XT预热上市营造出一个复杂的传播场景，这个场景包括了长江嘉陵江、两座大楼、周围建筑、灯光、大楼周围的人群、周围人群的社交媒体空间、专业媒体、传统媒体、自媒体、抖音达人、直播网红等，这些人和非人主体、屏幕外和屏幕内的信息以一种复杂的方式互动着。在物理空间和网络空间、各类主体客体信息的相互震荡中，长安第二代逸动XT成功吸引了各种主体的关注。

能否让用户主动搭“鹊桥”是营销能否成功的关键

长安第二代逸动XT搞的这场跨江互撩互动利用重庆的城市空间，可以说创意是足够的。但是到这一步还不能说这个营销活动成功了。

笔者认为，数字时代营销的乌托邦（理想境界）是液态和无形的：

通过事件让所有能够产生内容的主体主动生产和传播内容，那么这个内容就会如流水一样四处流动，不论在人的口碑、传统媒体、社交媒体或城市空间。而液态以及能够“流动”的关键在用户的传播，因为机构和媒体总有局限，用户是无处不在的。

从跨江互撩这个话题被重庆以及国内20家以上的媒体报道来看，这次活动已经成功吸引了机构媒体的注意力。然而，机构媒体比较容易做公关，也更关注这类事件，那么能不能成功让用户转发则成为这次事件能否成功的“鹊桥”。七夕“鹊桥”相会的传说是网络环境营销对用户利用的很好隐喻。一只喜鹊的力量是微弱的，但是海量喜鹊的力量强大得足以让牛郎织女跨过银河。同样，一个用户微不足道，但海量用户的转发与口口相传足以形成让企业与营销目标相会的“鹊桥”。

如果长安第二代逸动XT的这次隔江互撩活动能够成功在用户中形成病毒式传播，那么这次长安真的借助网红重庆的空间和用户们搭的鹊桥达到了数字世界营销乌托邦的彼岸。为了观察长安这次活动在用户中传播的效果，小编在微博上做了搜索，发现截至2018年8月19日早上9点，这次活动话题#七夕跨江撩#在微博上的阅读量已经达到4397.6万次阅读，3.7万讨论，#XT跨江撩#话题也获得2852.7万次阅读，3.5万讨论，两个话题加起来的阅读次数超过7000万。尤其在8月17日当晚，微博话题#七夕跨江撩#更是登上了热搜榜的前五名。

这些阅读量是机构、机构媒体、自媒体、普通用户及其互动一起贡献的，这正是城市空间在网络空间的信息化模式，也是当前主要的传播模式。

因此，这次长安第二代逸动XT跨江撩因为成功地利用了本已获得大量网民关注的重庆城市空间，让长安公司获得不错的营销效果。重庆这座网红城市的地方和空间本身就是一个优质资源，然而这个优质资源却并没有被重庆或外地的企业好好利用。仅仅做个外墙LED广告只是传统的印刷媒体营销方式，重要的是如何利用一个更广阔的城市空间，有创意、有故事地营销，并且让故事的相关内容如流水一样在网络和城市交织的空间散开，这是一门技术、更是一门艺术。

希望未来能看到更多以城市空间作为营销传播手段的有趣案例。

所谓跨媒体叙事，跨的不仅仅是不同媒体的形态，更是包括城市空间、媒体、网络空间、用户空间在内相互依存、复杂互动的空间形态。

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医学联络官俱乐部

Medical Liaison officer Club

24岁，用信用卡在一线城市买了两套房，现在已翻3倍。

25岁，在朋友圈和公司BBS卖月饼，2天卖出500多盒获利近万。

25岁，用周末时间在朋友圈无本生利卖羽绒服，8天赚5万。

26岁，业余时间代购港韩美妆，几乎不花时间，轻松赚6万以上…

不到30岁，先后任职腾讯商务部、世界100强、十大公募基金任职互联网营销总监、明星创业公司营销副总监，O2O公司市场总监…去企业做一场培训每日报酬数万起步。

23岁时

这位无论正业副业都玩得风生水起的人

还是一穷二白

少女时期的徐悦佳，不是很“佳”。

16岁她上高中，从头到脚都是叛逆细胞。一次离家出走，在外面流浪了好几天，在父母找到她的同时，也收到了学校的“自动退学”通知书。

她本不以为然，在体验了半年的无所事事、转回闭塞落后的老家上学之后，她从累死累活一天收入不到20块钱、却拒绝接收新信息的亲戚们身上，清晰地明白了两个道理：

辍学很傻，必须自我增值；视野很重要，目光决定高度。

她咬咬牙，决定去深圳继续完成学业。因为落后于同龄人，徐悦佳一直比任何人都要努力，这也让她养成了细心观察、及时总结、深入思考的习惯，在日后的工作生活中都发挥了巨大的作用。

毕业后，她没有急于确定工作，而是经历了一段职业探索期：平面设计、文员、助理、房地产销售……一直到23岁，在从前的同学都有稳定职业时，她还是一穷二白。

从叛逆少女到赚钱好手

蜕变来自超强的思考与胆识

然而之前的经历并没有浪费，她深入了解多个岗位与行业，磨炼了一身过硬本领，这让她在300人中脱颖而出，顺利进入腾讯，并懂得把先前的知识迁移到实际运用上，短短1年时间，就从基层营销人员一步步成为BD经理。

而工作之外，人脉、资金都不丰富的前几年，脑子灵活的徐悦佳一直留意着各种机会，发展副业：

摆地摊、通过传统的论坛卖货等等…凭借在职场磨练的专业营销能力，加上敏锐的洞察力，她几乎没有失手的时候。

在房价还没起来的时候，凭借积累下的地产和投资知识，她看准时机，果断大胆地利用信用卡投资房产，年纪轻轻就成了有房一族，还为家人购置了房产，过程没花一分钱现金。

2011年，微信诞生，敏锐的徐悦佳马上就嗅到了朋友圈营销的发展潜力。

她先囤积部分好友，通过朋友圈和公司BBS卖月饼入手，2天就卖出了500多盒，获利近万。之后卖羽绒服、代购美妆产品、销售新型知识产品饭团等，虽然都是很普通的产品，但几乎每一回，她都能赚得盆满钵满。

从那时起，渐渐有朋友开始向她咨询朋友圈营销问题，她迅速地发现一般微商错误的营销和吸粉方法，并逐一避坑，每次给出的建议，都能给朋友们带来实实在在的回报。

纵然起点不“佳”，但她总能利用有限的资源以小博大，越跳越好，最终成就了一个大“佳”。

她颠覆了人们对朋友圈营销的刻板认知

简洁高效的朋友圈：很多人喜欢每天狂发几十条“骚扰广告”，非但没带来销量，反而被更多好友拉黑。而徐悦佳的朋友圈很干净，广告不多但条条精简，总能有效地盘活资源，获得巨大收益。

畅销品不一定适合你：还有很多人看到被人的产品卖得好，就花好几万进货，结果卖出去的寥寥无几，成百上千个产品挤压滞销，这份哑巴亏只能自己消化。

徐悦佳的选货原则没有那么傻瓜，她运用在工作中的营销知识，对货品进行专业的市场调查，每次都能快速精准地找到质优好卖的产品。

这并非某一类人的专利：人们对朋友圈营销还停留在十分刻板的印象，认为是不务正业的网红/小姑娘专利。而徐悦佳不仅正业发展得十分好，她同时还是两位孩子的妈妈。而经她指导成功把朋友圈用起来的人，不仅有母亲、学生、还不乏企业白领。

卖货只是最基本用途：随着资历渐长，她开始产生新的思考：朋友圈营销，并不像我们想象的那么“low”，它其实具有很高大上的价值。

徐悦佳的这项副业，反过来给她的职业生涯和个人发展带来了更宽阔的平台。

因为朋友圈玩的好，越来越多的人来找她取经学习，她也因此成为了一名在行的高分行家：

职场白领、在校大学生慕名找到她，实现了成倍的财富增值；华为、平安公司的高管找到她，学习营销的经验；甚至还有多家500强企业，花钱请她到公司去做内训、营销顾问……

后来，她也因此收到了两家500强企业发来的offer，实现了职场连级跳。

△ 徐悦佳受邀出席互联网跨界分享大会

她意识到，高质量的朋友圈营销，不仅赚钱，还可以对接优质资源、打造个人品牌。

这也充分证明了，朋友圈营销并不是我们固有思维里“家庭妇女的专利、低端赤裸的叫卖、群发的广告”，而是一门不仅适用于个人，还适用于企业的系统的学问。

而这门学问，不是随随便便能从几节微商经验分享会中得到的，是从实实在在的科学营销理论和成功实践中凝练而成的。

善于总结、经验丰富的徐悦佳就是最好的老师。

十位大咖、企业高管联合推荐：

“她的课程非常有料”

所以这一次，她带着精心打磨的10节运营大课来到了荔枝微课的直播间。

△ 徐悦佳为课程做的拆解分析草稿

同时，课程得到了来自500强高管、知名IP、知名微商等大咖的联合推荐：

在本期课程中，她将通过真实案例的拆解分析，从如何获取高质量好友、如何让聊天成功率翻倍、如何变现赚钱等五大模块精细讲解朋友圈营销大获成功的干货。

与之相对应的课程还将给学员提供高质量微信交流群、定期互动答疑、神秘大咖分享；优质的学员，将获得额外的超值大礼包：加入副业赚钱商学院后援团，贴身跟着大咖学习，实现收入超速增长！

你的朋友圈价值百万，来跟着徐悦佳，一起玩转朋友圈营销！

讲师介绍

徐悦佳

两个孩子的妈妈

500强企业市场总监

咨询公司创始人

对接资源级别多为知名公司

如斑马精酿、亿万粉丝级别公众号矩阵等

通过微信营销打造个人品牌已有7年+

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