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“小而精，独而美”品牌化电商，WANTS好物全新来袭

2018年中国电子商务大会在北京的成功召开，预示着中国电商开始进入以技术为驱动的智慧商业发展阶段。随着互联网技术的不断发展以及国民消费能力的提升，我国消费者的购买需求已不单单是价格上的竞争优势，对品牌及商品品质上也提出了更高的要求，跨境电商、自营品牌电商不断冲击着传统的电商领域，使得线上购物模式更具多元化。

在这一消费升级的新时代，专营轻奢潮物的“WANTS好物”APP，由原来的跨境电商成功升级转型为“小而精，独而美”的品牌化电商平台，运用其后台的算法和运营技术，以多样化渠道有针对性地挑选全球优选品牌及供货商入驻，为用户提供品质和价格双优的商品，致力于打造品牌化电商生态圈。

国际品牌专场特卖，开启精品折扣新模式

随着90、95后逐渐成为社会的主流群体，年轻人的消费潜力巨大，对品牌、个性、潮流等标签都拥有自己独到的见解。但同时，购买力仍偏向于轻量级。面对有个性，但同时又追求品质品牌的年轻化购买用户，“WANTS好物”精选了全球优质品牌供应商，在保证商品质量的同时，给到全网最优的折扣力度，力求成为年轻人买得起，放心买的全球潮物电商平台。

WANTS好物现下主要经营鞋包、服饰及配饰三大品类，不仅涵盖国际一线品牌，同时也包括国内原创潮品。在折扣力度上，WANTS也力图做到全网最低，众多一线品牌商品甚至低至1折起售。在双11、圣诞等特殊节日，部分商品更是给出了0.5折的惊喜折扣。

精选优质供货商入驻，严控进驻要求及考核机制

在现如今各大电商平台竞争激烈的红海市场当中，消费者的购物体验自然成为了商家们关注的重中之重。WANTS好物为了保证用户利益的最大化，在商家进驻上进行了严格的挑选和把控，严格准入商家的资质要求及考核机制。

在商家进驻方面，WANTS平台只选择有实体公司性质的商家入驻，并与商家签订入驻协议及正品保证协议。同时，商家还需要向平台出示品牌授权证明并交纳相应的品牌保证金。在品牌商家入驻后，平台会实时对商品货样进行质检品控，定期进行抽样检查及服务质量的监管等措施。“我们甚至会严格监控进驻商家商品的退货率，退货率达到一定数值的商家我们会直接进行品质检验，发现货不对板、有质量缺陷的商品会立即叫停，甚至关闭商家进驻资格。” WANTS好物的创始人在采访中表示，一系列措施的层层把控，就是为了保证WANTS在商品质量以及服务体验上形成良好的口碑，让用户拿到最高性价比的商品。目前，WANTS的退货率仅为7%，一度低于其他大型电商平台。

独创精准推荐机制，为用户推选全球优品

WANTS好物同时也是一家技术型的电商平台，团队成员大多由个性、潮流的90后组成。“精选全球好物，以技术驱动购物平台中商家与用户之间的良性沟通”是WANTS的创始宗旨。平台利用自身特有的计算优势，运用后台大数据及精准推荐机制，对商品进行相应受众群体的匹配式推荐。因此，在WANTS好物平台上只精选性价比最高的品牌单品，不会出现重复性商品。使品牌商家能第一时间找到核心需求用户，用户的购买选择成本也大大降低。

从B2C平台，向F2C平台再升级，打造真正“良心好物”

在运营模式上WANTS好物也进行F2C模式创新，开启品牌专场。通过流程再造，直接连接工厂和消费者，缩短供应链条，去除多余环节的层层溢价，让好的商品直达消费者手中。WANTS邀约了一线的品牌设计师，根据当下的流行趋势，结合材质本身的特性，设计出更符合我国年轻人喜好及品位的商品，同时，连接了国内一线国际品牌代工厂进行精益化生产，从设计、品质及服务上进行良性一体化升级，真正让用户买到“放心好物”。例如冬季平台上的爆款简约卫衣，WANTS直接与日本原厂进行了合作，材质和剪裁设计全都从日本原厂出货，甚至验收标准都与日本一致。

WANTS创始人表示，我们在大幅度降低商品成本的同时，力求品质也得到最大的保证，提供给消费者最优性价比的商品。

未来，WANTS好物将更加注重用户体验，力图形成一个更为良性的商品生态圈和用户购买平台。

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3月4日，上海中心大厦，2018天猫金妆奖举办地。雅诗兰黛、YSL、阿玛尼、纪梵希、施华蔻和高露洁的一众高管被记者团团围住。但十分钟后，焦点就因为一个人的出现转移了。

“我们等会儿再聊，先看范冰冰吧。”在场的一位高管停下了交换名片的动作，和现场其他人一样快速掏出手机，试图捕捉这个时下最火“美妆博主”的身影。

毫无疑问，范冰冰是今年天猫金妆奖最大的话题之一。而这次，她的身份不再是纯粹的明星代言人，而是作为美容仪品牌FANBEAUTY创始人，正式通过天猫进入电商界。

早在3月1日， FANBEAUTY官方微博发布第一条微博，公布该美容仪品牌的创始人范冰冰，以及已经在天猫上销售的第一款产品。仅通过微博，短短几天内，FANBEAUTY的天猫旗舰店就已吸引2万多粉丝，其中天猫独家首发的RF射频美容仪定价2399元，全球限量1000台，截至发稿已预定超过700件。据了解，FANBEAUTY在定位上想要兼具高品质和性价比。

FANBEAUTY旗舰店

此前，作为明星的范冰冰曾创立或入股多个影视文化公司、一家红酒公司。FANBEAUTY则是范冰冰自创的首个美容仪品牌，其相关工作人员告诉《天下网商》，范冰冰考虑做美妆品牌已经很长时间，缘自其对美的极致追求，以及对护肤美容多年经验的积累。

“有人做了四个月就上市了，我们花了两年时间打磨。”范冰冰说，她明白新品牌要想成功，粉丝力量只是其中的重要因素之一，但关键在于产品的效果和口碑。“我希望大家不是因为范冰冰而买，而是因为这个好用的产品恰好是范冰冰的品牌。”电商新人范冰冰说道。

从去年开始，包括范冰冰、林允、孙怡等明星们一转身都成为了美妆博主，并且在种草的道路上可谓十分勤恳。范冰冰的小红书个人账号至今已发布了31个笔记，吸引了500多万粉丝，收获了222多万点赞和收藏，不少她推荐的产品甚至还断货了。

就连她自己也忍不住吐槽：“你们说我是不是该金盆洗手了！……我也是醉了……我想买也买不到了！”

在阿里平台，明星的带货能力早已被实力数据盖章，阿里巴巴在2017年10月发布了《明星消费影响力报告》，数据显示，仅7月到9月之间就有超4亿人次在淘宝上搜索“明星同款”。今年3月1日，天猫又联合阿里数据发布了一项针对女明星消费影响力的研究。杨幂、刘涛、古力娜扎、迪丽热巴、范冰冰位列搜索热度最高的女星榜单。

每个明星的定位和属性不同，其“带货”方向不尽相同，比如“杨幂同款”搜索关键词是包包、牛仔裤和低帮鞋，与其人气小花的人设颇为一致；而初为人母的天王嫂昆凌的“同款”搜索关键词第一位是“通乳产品”。

作为面膜达人，范冰冰同款的属性之一是美妆。目前，范冰冰已有不少国内外美妆品牌傍身。比如2017年，范冰冰代言了国产品牌百雀羚旗下品牌三生花，她同时也是法国知名品牌娇兰代言人，曾在小红书分享过娇兰臻彩宝石唇膏、椰子油等产品。

3月1日，范冰冰的自创美妆品牌FANBEAUTY浮出水面，不少网友猜测，前期分享美妆心得是在为这个新品牌做铺垫。

目前，FANBEAUTY官方微博由纵横星购（北京）电子商务有限公司运营。据启信宝显示，这家公司股东为新三板挂牌公司掌上纵横信息技术（北京）股份有限公司和无锡爱美神投资管理有限公司，分别持股75%和25%。后者成立于2015年11月，注册资金为3000万元，股东为范冰冰和李晨，各自占股50%。

自带流量的明星自创美妆品牌，在国内外都不算稀奇。目前最受欢迎的是蕾哈娜的Fenty Beauty和卡戴珊姐妹的多个彩妆品牌，他们大都从频次更高的彩妆开始切入，并且取得了非常大的成功。

光是金小小妹的彩妆品牌Kylie Cosmetics，就在成立后短短18个月时间里，实现销售额4.2亿美元。要知道，Tom Ford彩妆过去十年的销售额才只有5亿美元。

相比之下，范冰冰选择了产品门槛更高的美容仪品类。“纵观所有的美容仪的产品，其实没有一款中国人自己的射频仪，射频是对皮肤有提升，增强胶原蛋白，大部分的都是国外的，我很想做一款中国姑娘的射频仪。” 范冰冰说。

据工作人员介绍，两年前，范冰冰接触了国外几个美容仪产品，在亲身试用后，她感觉到了美容仪产品所带来的作用。之后范冰冰自己做起了关于美容仪市场的功课。她发现，目前美国家庭美容仪产品平均 44件，在中国只有 7件，而属于中国自己的美容仪品牌也是寥寥无几。

另一方面，国人的护肤流程已经十分完备，并且护肤品也非常多，因此如果再创立一个产品，不希望改变消费者现有的护肤流程，而是只新增一步，却让护肤效果事半功倍。

“既然我现在有这个能力，为什么不能将全球顶尖技术引用于我们的品牌，去打造适合我们肤质、适合女性消费能力、高性价比的产品呢？”于是她告诉团队，要做一个自己喜欢用的美容仪器品牌。

从目前的品牌情况来看，这是一个颇有潜力的蓝海市场，也符合当下中产阶级消费升级的需求。欧睿信息咨询数据显示，从2009年至2014年，个人护理美容器销售增长率高达270%，预计到2020年全球市场容量将达3000亿元。

在天猫上，美容仪近几年也迎来爆发，2017年天猫国际进口美容仪成交增长近700%。 2017年天猫618期间，进口美容仪超过扫地机器人，一举成为最受国人欢迎的热门进口品类；包括ReFa、日立等全球25大美容仪品牌一口气就推出数百款美容仪产品；尽管单价高达2000元上下，仅开卖24分钟，身价千元起步的高端美容仪便通过天猫国际上卖出5000多台。

范冰冰与天猫大快消事业部总经理古迈

至于为什么选择天猫，而非其他电商平台，范冰冰回答的十分爽快。“因为天猫对我们好啊。”一句话活络了现场气氛后，范冰冰补充道，她看中的不仅是天猫最大电商平台的流量优势，还有天猫大数据和营销方面的一系列优势。

除了自身影响力，这些品牌背后的供应链也要做到灵活且有保障。卡戴珊家二姐和五妹的彩妆品牌，背后都是一家名为Seed Beauty公司，可以根据互联网数据快速研发、推出产品。

而从决定做美容仪开始，原先喜欢逛街的范冰冰，开始“逛”起了工厂。

有时到当地拍戏，拍摄间隙就会到附近优秀的工厂参观，甚至还会在研发人员的陪同下，特意飞到各地观摩学习先进的产品生产线。此外，范冰冰也会一边抽空参加美博会，看看有哪些前沿的技术可以吸纳。另一边继续使用全球所有的明星产品，感受它们的优点和缺点。

这期间，范冰冰一直在寻找国内美容仪领域的专家。直到2017年初，产品研发团队终于到齐，经过一次次的沟通和讨论，确定了主打RF射频概念的第一款产品。

这一技术在国外已经相当普及，在国内才刚刚开始，但已有品牌在天猫上取得不错的成绩。以色利品牌Tripollar便主打精准射频技术，产品售价区别为2000-7000元，在经过口碑、kol的发酵后，在2017年38女王节时，1500台定制款当天卖完。如今销量最高的一款产品月销依旧能达到数千笔，累计评价近万个。

FANBEAUTY推出的这款RF射频美容仪，定价2399元，相对更符合主流消费者的购买区间。

在产品出来的第一时间，FANBEAUTY没有急于将之推向市场，而是反复试用。大到电机功率，小到底部防滑硅胶垫，团队内部不断讨论、优化产品。从发货地址来看，FANBEAUTY这款产品的供应链在小家电产业带东莞。据该团队介绍，很快还有其他产品推出。

“我希望大家不是因为范冰冰而买，而是因为这个好用的产品恰好是范冰冰的品牌。”范冰冰本人对FANBEAUTY能让消费者形成持续的购买力充满信心。

如今，越来越多明星通过天猫完成身份的转变。不完全统计，天猫已有上百位明星开店，例如，陈冠希的自创潮牌“CLOT”、韩寒的“ONE一个”、高圆圆的“ondul圆漾”、angelababy和黄晓明的美容品牌“Angelababy&HuangXiaoming”、张俪的时尚品牌“Alexis Lavigne”、吴奇隆的美妆品牌“Qienergy黑白能量”等。

然而，明星自创品牌结果却有天渊之别：CLOT从开店到现在，不断引发潮流圈粉丝疯抢，货品常常供不应求，成为潮牌圈的一面旗帜，也有一些明星店铺不温不火。

所以，天猫将全面推出“星店计划”，为明星达人开店提供“一揽子”服务。包括提供专职人员对接入驻和开店事宜，同时提供跨品牌联名款、多品牌联合合作等，并在供应链和物流层面提供全方位保障。在新零售层面，天猫也将以快闪店、开设智慧门店等方式，帮助明星店铺多元化发展。

“今天我们有一些单品牌，在阿里的旗舰店会超过10亿的规模，未来，估计一家虚拟店的生意和线下开300家的生意是一模一样的。” 天猫大快消事业部总经理古迈说，“天猫的新零售也能用一些线下的实体店和线上互动，赋能星店计划。阿里巴巴的梦想就是让天下没有难做的生意。”

编辑 | 陈晨

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互联网运动品牌Outdoor Voices宣布将获得由GV（前身为谷歌风投）领投的3400万美元C轮融资。在过去三年中，它共计从General Catalyst, Forerunner Ventures及其他公司获得了5600万美元的融资。

Outdoor Voices 成立于2013年，是一家采用DTC（Direct To Consumer）营销、主打“轻健身”理念的互联网品牌。

DTC营销是指直接面对消费者的营销模式，它包括任何以终端消费者为目标而进行的传播活动，它与传统媒体如电视广告等传播方式相比，优势主要体现在更接近消费者，更关注消费行为的研究，更重视消费者生活形态的把握。

DTC品牌往往拥有以下优势：质优价低，选择广泛，交货时间短和宽容的退货条件等等。

Outdoor Voices创始人Tyler Haney将品牌的目标人群定位为——休闲运动爱好者，“运动不应该只以结果为导向，它也是一种社交和娱乐身心的方式。”在她看来，“更快、更好、更强”这样的标语更适合专业运动者或发烧友，而非普通的运动爱好者。

主打“轻健身”的Outdoor Voices希望提供给用户同时适用于运动和出门的穿搭。设计方面，品牌邀请了Alexander Wang、Calvin Klein和Lululemon的大牌设计师参与其中，并在各大时尚杂志上进行品牌推广。

同时，为了更贴近消费者的需求和了解消费行为，Outdoor Voices线下的四家店面像健身运动社区而不是体育用品店，聚集了不少慢跑、瑜伽爱好者，经常组织体育运动和各类派对。

店内的员工也是健身社区的一员，下班后来个篮球3V3对抗赛，甚至是用徒步运动的形式来开会。其CEO认为，店内经常组织活动是认识彼此最好的方式，而对于品牌来说，聚集起人群是比收入更加值得高兴的事。

尽管服装行业不是风投重点关注的领域，但零售行业尤其是线上DTC平台越来越被风投公司看好。同时Outdoor Voices声称自己是一家创新型的公司，销售的运动服饰是自主研究和开发的耐用的“科技服饰”。这或许是Outdoor Voices获得融资的两个重要原因。

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2018年1月19-21日，2017（第四届）中国民族品牌影响力论坛暨“民族品牌”全球推广工程电视盛典将在北京人民大会堂、全国人大会议中心隆重召开！论坛致力于深入挖掘中国品牌的成功案例，传播中国品牌的匠心精神，从一带一路、产业发展、金融革新、品牌战略、创业创新、未来新经济体、供给侧改革、培育新动能、科技创新、绿色经济等方面，求解未来中国经济可持续发展之道！

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本期作者

说起泰国广告，也许很多人都不会陌生。在很长的一段时间里，它以反转的剧情和独特的笑点多次在我国的社交媒体上强势刷屏，赚足了不少消费者的欢笑与眼泪。近日，一支名为《轮回》的泰式广告再次引爆社交平台，但它却是由一个国内品牌打造的。

《轮回》是由互联网健康保障品牌轻松筹联合泰国鬼才导演Mueng原班团队打造，并泰国完成拍摄。这支短片一上线就引起热烈讨论。截至目前，轻松筹官方微博转发已破1300万，微博平台话题讨论度超2.5亿，视频全网播放量当天也同样破亿，数据十分亮眼。

定位为“大病救助众筹平台”的品牌们，其广告常常使用的“温情牌”、“暖心牌”、“催泪牌”已经渐渐流于俗套。如果只看《轮回》的前半段，会感觉它也并没有走出这些公益性质广告惯用的套路。直到片尾出现“我希望你这辈子都用不到”的反转式文案，观众的情感共鸣最终达到高峰，从而与其他同类品牌形成差异，这也是轻松筹这支广告能取得成功的重要原因之一。

除了在短片中利用情节和文案的反转制造情感高潮，轻松筹还在微博发起了#我希望你这辈子都用不到轻松筹#的话题，并联合30个品牌做了一波联合营销活动，打出的口号就是“我希望你一辈子都用不到……”。时尚先生、爱回收、理肤泉、百雀羚、拉勾、瑞幸咖啡等多个横跨不同领域的品牌都一道参与其中，通过反转又真诚的文案，再加上各品牌自身的影响力，直接将话题的传播效果扩大至倍数级增长。

泰式广告之所以能打动消费者，很大程度上是源于其不同于常规的叙事手法，通过一次或多次反转突破消费者的情感阈值，从而进一步带动消费者的二次传播。除此之外，它通常将与消费者联结甚密的内容放在品牌露出信息之上，这与业内通常做法有所区别。这种做法能让消费者感受到品牌的真诚，从而拉近与消费者之间的距离。这种消费者本位的广告风格目前在国内并没有被广泛采用，但在泰国广告上却是屡见不鲜，这也是泰国广告能够屡屡在我国社交媒体上刷屏的原因。此前泰国电商品牌advice推出的一系列广告也与这支轻松筹广告风格类似。

片中的主角三番五次劝阻消费者不要进行消费，表面上看他似乎并不是一个合格的销售员，但剧情接下来的反转让人了解到原来他是在给消费者提供更好的建议。利用出人意料的剧情发展，advice得以传达“坚持给顾客提供最好的建议”的品牌理念，赢取消费者的好感。

洞察唤起消费者同理心

对比手法突显消费者重要性

如需转载，请注明出处

文字：刘瑞

编辑：余诗静

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雄州雾列、俊采星驰，高朋满座、万众睢睢。5月10日，由爱国者诚信联盟主办的“第二届中国品牌日暨民族品牌高峰论坛”在北京隆重举行。

中华全国工商联、中国商业联合会、中国职工电化教育中心、中国国际商会投融资委员会、奥林匹克文化促进会、世界丝路文化论坛大会、中国民族贸易促进会理事会、中华志愿者协会、丝绸之路网、工人日报、经济日报、求是杂志社、中华工商时报、中华工商理事会等领导参与盛典，并与爱国者诚信联盟、新媒体诚信联盟、海富创投、一兰基金、用宝贝国际集团、北京天博恒业科技开发有限公司、中视兴邦传媒有限公司、中铜汽车科技发展有限公司等数十家企业负责人以及风险投资人、资本运营专家座谈，讲述中国品牌发展政策，分享关于企业成长、品牌树立与传播、民族品牌走向国际的故事，互动分析。

五月的北京鲜花盛开，在“一带一路”的推动下，一些中国品牌正逐步走出国门。国务院在2017年将5月10日设立为“中国品牌日”，品牌战略上升到前所未有的高度。爱国者诚信联盟举办“第二届中国品牌日暨民族品牌高峰论坛”，在宣传培育中国品牌、助推更多的中国品牌走出国门等方面发挥了应尽的义务，起到了良好的作用。

品牌是企业的生命，也是一个国家竞争力和国际地位的核心体现，我们正在经历由“中国制造向中国创造、中国速度向中国质量、中国产品向中国品牌”的转变。为大力弘扬大国工匠精神、实施中国品牌强国战略，盛典中，中国职工电化教育中心、中国国际商会投融资委员会、中视兴邦传媒集团、五粮液集团、中铜汽车科技发展有限公司等优秀的民族品牌积极与爱国者诚信联盟进行战略合作签约仪式，将进一步服务好优秀民族诚信企业，造福消费者，造成了较好的社会影响力。

在中国经济步入新常态、供给侧结构性改革进入关键期的大背景下，品牌无疑成为消费结构不断升级、提高经济发展质量和效益的重要抓手。不少优秀民族企业不断强化品牌意识，坚守诚信底线，提高质量、服务和美誉度。其中，海尔、茅台天朝上品、格力、同仁堂、泸州老窖、五粮液、全聚德、九阳、汇源、庞大汽车等品牌，以杰出的品牌贡献力获得了“2018爱国者诚信联盟·中国TOP品牌奖”。

新的品牌发展除了自身过硬的服务和质量外，还需要好的市场时机和口碑宣传。荣获此次“星锐中国品牌奖”的永远的朋友、礼御尚品、古大、慈心园、嘉知泽、图拍拍、后谷咖啡、羊骑士、伊诗兰顿、吾家吾村等品牌，以及获得“优秀中国品牌奖”的英纽林、子黻堂、慧能、FE牙膏、天博恒业、百德福、海参肽、京福龙、昊天礼业、九鼎传媒等品牌，就是需要让大众进一步知晓的宣传时机和服务平台。此次盛典正是它们的一个良好展现时机，而它们也抓住了，部分给现场观众带来了不俗的产品体验，取得了直观的品牌评价。

中国质造不仅是优秀的品质和响亮的品牌，更要饱有创造美好生活的初心与梦想，盛典也给予了优秀创业项目路演宣讲的机会。不论是爱国者诚信联盟内部孵化的“九国春”、“约见”创业项目还是投资的“永远的朋友酒业”优秀项目，都引起了与会嘉宾的关注以及投资意向。或许这正是此次盛典的意义所在。

中华民族是富有创造精神、创造能力和创造梦想的民族，曾创造了无数造福百姓的品牌，也影响了世界文明的格局和进程。作为一个具有仪式感的特殊日子，“中国品牌日”更多的是一种触发机制和唤醒，呼吁民族企业重视品牌打造、讲好品牌故事。我们也希望更多如同爱国者诚信联盟这样的优秀企业和平台，做出真正受到用户尊重的品牌，同时也为弘扬工匠精神、助力民族品牌走向世界，做出积极贡献。

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由旅搜网与锦江会展联合举行的《中国酒店业品牌发展高峰论坛》5月16日在《2018年第五届HFE中国(上海)国际酒店投资加盟与特许经营展览会》上如期举行。峰会上，胜高酒店集团凭借卓越的品牌创新能力一举斩获“第四届中国酒店业金鹰奖”至尊荣耀。与此同时，胜高酒店集团副总裁彭炎标则应邀出席盛会并主持《新业态——中国酒店业品牌进化论》圆桌论坛，与600+嘉宾和同行先进一起共同探讨了酒店品牌“新物种”。

胜高酒店集团副总裁彭炎标(左一)主持《新业态——中国酒店业品牌进化论》圆桌论坛

论坛上彭炎标先生首先介绍了胜高酒店基本情况，以及在品牌、产品和商业模式创新方面所取得的成就。他表示，胜高10年，截止目前，已拥有在营和签约门店近200家，连续多年复合增长。作为酒店领域的全产业链服务运营商，胜高独具资本IP，是国内首家全国性连锁酒店新三板挂牌企业，住宿和餐饮业唯一入选新三板创新层的酒店企业，以及首家入选“三板成指样本股”的酒店企业，现已被政府列入IPO上市后备企业，并规划有2020年“百城千店”和“登陆主板”黄金三年双实现战略愿景。胜高以轻+式产品、S+服务理念和慢生活为主旨，以大宿业的天然场景优势和大住宿业为流量入口进行品牌和商业模式创新，已拥有轻养生、轻人文、轻社交、轻商旅、轻时尚、轻社区和轻民俗等从高到低，从标准化产品到轻标产品再到非标的民宿和集中式长租公寓等7大住宿业品牌矩阵和店店助手清扫共享平台、工程公司、供应链等闭环产业生态。

胜高酒店集团副总裁彭炎标(左一)等圆桌论坛嘉宾与金鹰奖获奖嘉宾合影

随着国民可支配收入不断提高，以及消费的升级，旅游热给住宿业带来了空前机遇。据相关数据显示，2017年全年接待国内外旅游人数超过50亿人次，旅游总收入达到5.4万亿元。万亿市场下，一场基于生活方式，围绕社交、千禧一代、客房+的品牌盛宴早已拉开序幕，跨界、IP、坪效这些炽热的词汇早已从原先的概念变为现实，“新物种”在酒店快速成长。例如亚朵的严选、贾超的有戏、明航的朵丽米等跨界主题IP酒店，以及华住的CitiGo、首旅如家的Yunik、东呈锋态度等新生代新生活方式酒店，一时间这些让人尖叫的新品牌和新产品集中涌现，颠覆了我们对酒店曾经的记忆。彭炎标表示，随着国内市场需求在量和质两方面积极的变化，在住宿业的产品和品牌概念日新月异的市场背景下，我们的品牌该如何迎合新生代的消费者对于个性、创意和高颜值的追求，如何追随这些热点进行战略性布局。这给我们各个酒店集团与品牌提出了更高要求，也成为了当下市场竞争中，各个品牌都需要面对的问题。

成功的商业模式需要有持续的盈利能力，产品变现最终还是得回归到消费者需求的本质上来。因此，造就一个有差异化的酒店品牌和产品，与竞品保持一定的文化距离，扩大利润，才是王道。创新不是目的，跨界也不是目的，不求收益的创新和跨界依然是耍流氓。

胜高酒店集团副总裁彭炎标接受前景加盟网现场采访

峰会间隙，胜高酒店集团副总裁彭炎标先生还接受了前景加盟网的现场采访。彭总分别介绍了胜高品牌的发展历程、品牌优势、品牌规划和加盟支持体系等，并表示2018年是可预见的投资大年，在当下社会化的消费模式已经从“工作圈”转化为“生活圈”，酒店产品与功能的定位，以及酒店商业模式必将随之改变。竞争是残酷的，只有掌握消费人群的需求，完成从“功能性”到“情感共鸣”的转化，才有可能在激烈的竞争中保持领先地位。

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