本文系 SocialBeta 2015 Top List 系列的第六篇文章《年度最具海外影响力品牌 Top 10》。
2015 年，我们不难发现有许多国内品牌在国际上展露头角，开拓海外市场、向海外市场打造品牌价值：针对海外市场推出革新的高端化产品、参与国际产品展会、采用国际超级明星代言人，在移动广告已经成为全球趋势的情形下，国内品牌也开始在海外营销市场上大展身手甚至在国外主流社交网络上占有了一席之地……国内品牌走向全球化是品牌在视野格局上的升级变化。一方面而言，有些品牌想要改变自身传统的形象，吸引市场更大的海外受众；从另一方面而言，从网络覆盖能力来看，国外社交媒体庞大的用户基数让更多国内品牌看到一个更广阔的市场。
SocialBeta 以品牌在海外市场的不同表现：如海外社交网络的活跃程度、讨论声量、针对海外消费者的具体表现、海外数字营销广告案例等众多表现为标准，推出 2015 年度最具海外影响力品牌 Top 10。
▎华为 ：用高端产品打造高端品牌
华为 CEO 余承东在 2015 年 4 月在伦敦举行新品发布会的时候就声称：「从 2015 年起，华为消费者业务将多头并举，重兵布局海外十多个国家，并开始探索软件服务和构建生态系统，创建华为消费者业务的全新格局。华为品牌手机将逐步退出低端市场，今后重点主要在做 2000 元以上、3000 元以上的产品。」目标依旧要拓展海外市场的华为在 2015 年来想要凭借不断创新的高端产品把自己打造成一个高端品牌。
在 2015 年 3 月初的 MWC 世界移动大会以及 9 月德国柏林消费电子展上，华为带着一款智能可穿戴设备 Huawei Watch 面世，请来超模 Karlie Kloss 和顶级男模 Sean O’Pry 出镜广告。除了这款令人瞩目的智能手表，在柏林消费电子展会上，一款名为 Mate S 的华为手机也引起了大量关注。这款手机的最大特点就是抢在苹果手机之前用上了压力感应 Force Touch 功能，不仅如此还具有关节触控、快速在屏幕的特定区域进行截图、快速启动应用等高端智能手机的便捷功能。为了让自己更国际化，华为还为全球互联网巨头 Google 代工了 Nexus 6P 手机。这款手机已经以 499 美元的价格在美国销售。据《华尔街日报》报道，华为计划在 2016 年的国际消费电子展上展示更多高端新品宣布正式进入美国市场。
就华为去年在海外的影响力而言，这个品牌的成绩的确不错：其在 2015 年依旧入选权威调研机构 Interbrand 全球最有价值品牌榜，2014 年华为是唯一入选 Interbrand 的中国企业。相较 2014 年而言，其影响力增加了 15%，排名提升了 6位（ 2014 年第 94 位，2015 年第 88 位）。华为正在进行一场品牌海外升级运动—从低端到高端。华为也确实在用更好的方式跟海外用户交流沟通。
▎联想 ：用年轻化的形象打动海外消费者
2015 年，联想开启了全新的企业口号：「Never Stand Still」，还更换了 12 年未曾改变的 Logo；同时还在北京举行「Lenovo Tech World」大会，发布了多款使用最新科技的数字创意概念产品；在拉斯维加斯消费电子展、柏林消费电子展以及全球等多地公布前沿产品。不难看出联想作为一个老牌品牌，在用不同的方式彰显年轻化的决心，也想吸引更多千禧一代的消费者。
在海外营销举措上，其从 2015 年 9 月开始针对全球范围内千禧一代消费者开启 #Goodweird（好·奇怪）营销战役，在 YouTube 寻找网络红人一同为其平板 YOGA Tab 3 拍摄病毒视频广告，同时通过在 Facebook、Twitter、Instagram 等社交网站的传播号召粉丝分享生活中「奇怪」的事，还在伦敦维多利亚车站给予路人别样的 VR 体验。为了继续推广这款平板产品，2015 年 12 月联想还与法国艺术家合作把时尚的外套做成了投影屏幕，当然需要配合这款 YOGA Tab 3 使用。不论是请 YouTube 网红拍摄广告片，还是研发投影外套，联想在国际上的品牌形象塑造要比国内更加鲜明活泼，在尝试品牌营销的年轻化的同时也在凸显自己的国际化形象。今年联想还以第 100 名的成绩进入权威调研机构 Interbrand 全球最有价值品牌榜的中国品牌，也是其第一次进入这个榜单排行。
▎大疆创新：产品即营销
大疆创新，中国深圳的无人飞行器控制系统及无人机解决方案研发和生产商大疆公司。其虽然在 2015 年在社交媒体上没有太多营销上的动作，但是其产品本身的特色和魅力在关注这个领域产品的爱好者中有着不错的口碑。SocialBeta 作者@寻空 提到在移动互联网时代，当一个产品足够优秀并且持续被用户认知，事实上产品就已经形成了在用户心智中的认知，它们并不需要特别做什么广告去强调。而大疆在海外就做到了这一点。
大疆在创立之初就在美国成立了分公司，去各大电影节和好莱坞宣传，培养了一批诸如斯皮尔伯格这样的明星粉丝。 2014 年 10 月，有新闻报道叙利亚武装人员击落了一架遥控飞行器，称这台飞行器来自政府军，实际上它侧面有「Phantom」（大疆创新：精灵）的字样；2015 年 1月，美国华盛顿执法部门发现一架小型无人机闯入白宫，这架小型无人机正是大疆；不少美剧如《生活大爆炸》、《国土安全》和《神盾局特工》，许多美轮美奂的航拍镜头，都出自他们的飞行器「Phantom」之手……这些关于大疆产品本身的新闻都让大疆创新在海外社交网络上被大量讨论。如果你在 Youtube 上搜索 DJI（大疆的英文名），有超过 10 万个视频是关于其品牌的。2015 年，《快公司》将大疆评为了全球销售电子类创新公司的第三名，仅次于谷歌和特斯拉之后，也是前 20 名中唯一一家中国企业。
▎猎豹移动：移动广告和数据分析成为海外发力点
2015 年 6 月中旬，猎豹移动推出中国首个面向全球的移动广告平台，与全球 500 多家品牌建立了合作，包括：Uber, 亚马逊、Machine Zone、Booking.com 和 Flipkart。不仅如此，猎豹与全球互联网公司的合作也越来越深入：其加强了与谷歌、雅虎、Facebook 和 Twitter 等公司的合作，不断提升移动和海外的商业化能力，向他们出售广告位置，同时一起探索更多创新的移动广告服务，比如：视频广告。根据 2015 年第三季度财报，猎豹移动的海外收入为 5.38 亿元，同比增长 891.6%，已经占到公司总收入 53%，移动收入 77%，该项增长主要是由于客户对猎豹移动海外、国内移动广告服务需求正在不断地增长。
不仅如此，数据分析也是猎豹移动的发力点。如今猎豹移动已经可以通过 100 多余种用户属性，10 万余个关键词来给用户画像。同时，猎豹也提升了数据分析能力，帮助广告客户更加精准地在平台上定向、重定向目标受众；开发了一些工具来帮助广告客户测试、测量、改善广告投放。猎豹移动 CEO 傅盛表示，猎豹移动的战略专注于推动猎豹移动全球用户数的增长，加强大数据分析能力，并在全球范围内加强与广告主的关系。在移动收入首次成为主要收入源后，猎豹想要从一家工具类应用公司正式转型为全球范围内的大数据分析公司。作为一家以工具类应用起家的公司，猎豹移动在这几年在努力把自己转型成一家移动互联网公司的同时还在不断推进自己的国际化进程。
▎OPPO ：赞助顶级足球赛事带动海外市场
OPPO 效仿 2011 年华为赞助欧洲足球联赛的做法，在 2015 年也用赞助顶级足球赛事带动海外市场的方式在欧洲市场发力。
在 2015 年 6 月 OPPO 签约了巴萨担任其中国赞助商。巴萨和 OPPO 会在足球赛事、球迷活动、电视广告等方面展开合作，OPPO 的品牌标志也将出现在诺坎普球场。和巴萨合作之后，这些国家和地区的球迷在观看巴萨的主场比赛时会看到 OPPO 的标志，品牌希望依靠巴萨的帮助，增强其在海外，特别是欧洲市场的曝光率。OPPO CEO 陈明永称，与巴萨的合作是 OPPO 全球营销布局的重要一步。
OPPO 希望通过赞助顶级赛事和俱乐部获得消费者关注，争取更多年轻群体，从而迅速扩大品牌知名度、提升市场销售，带动海外市场。目前 OPPO 海外业务占整体营收的 20% 左右。2014 年，OPPO 在印度尼西亚、越南、马来、泰国等市场均成为销量排名前三的品牌。OPPO 的产品目前已经进入到 20 个国家及地区市场，包括东南亚、中东、非洲、澳大利亚等，接下来欧洲和北美市场将是其主战场。
▎微信：联手海外企业助力拓展海外用户
在 2012 年 4 月，当微信发布 4.0 版本时，微信推出全新英文版名字：WeChat，把 WeiXin 改成了更加符合西方语言习惯的一个词语 ，并且宣布进军海外市场。但是面对海外社交网络繁多，以及还有 Facebook、Line、Whatsapp 等强劲竞争对手的环境下，WeChat 想要获得自己的一席之地还需海外企业的一臂之力来帮助自己打开市场。
2014 年初 WeChat 在海外宣布与谷歌联手：为了导入海外用户， WeChat 称只要使用谷歌帐号登录并邀请 5 个好友使用，将获得 25 美元的餐馆优惠券。除了通过「增长黑客」的模式，它还利用其便捷的生活功能吸引用户。在新加坡，WeChat 于 2014 年 7 月宣布与打车应用 Easy Taxi 建立合作，用户使用 WeChat 即可体验打车服务。微信支付在中国已经有非常好的体验，而微信移动支付和海外支付公司的合作也会是微信海外拓展用户的一个助力：2015 年10 月，微信与澳大利亚支付公司 RoyalPay 合作，首次在澳洲推出了微信线下支付。2015 年 12 月腾讯与南非传媒巨头 Naspers 共同投资的公司 WeChat Africa 上线了钱包服务，可用于话费、电费、P2P 和商店支付。
根据渣打银行分析师 Wendy Huang 透露，截止 2014 年 8 月微信的海外用户数已经突破 2 亿。不过这些用户大部分来自于马来西亚、新加坡、台湾、香港这些语言和中文相关的地区，而在美国、意大利、澳洲、印度这些英语国家，微信在下载量总排行榜的排名都很靠后，在 Google Play 甚至没有上榜。虽然相较于 Whatsapp、Line 等国外社交软件而言，微信在海外用户拓展这一关上的表现差强人意，但是其触角还是触及到华人众多中文同行的国家市场。对于依旧想要开拓海外市场的微信而言，需要针对海外用户需求在功能上进行删减和改良，例如将庞大的功能体系简化；在全球市场中找到独特定位，挖掘本地潜力，实现差异化。
▎小米：主攻印度等东南亚国家市场
进军国际一直是小米的目标，一年多来相继进入了印度、东南亚以及巴西市场。在国内小米主张粉丝经济而不是花大价钱打广告，而这一套在小米开拓海外市场时对品牌而言挑战重重。
小米在印度这个国际化战略的主战场，其在 2015 年 6 月花了 30 多万美元包下了印度历史最悠久的英文报纸的头版，因为很多印度人还是更加习惯从报纸和电视渠道了解产品信息。在印度，小米还采取「限时抢购」的营销模式——厂家推出一批数量有限的手机，以此刺激需求上涨，树立品牌形象。这种做法令印度本土品牌 Micromax 和韩国手机巨头三星这两大印度目前最为畅销的手机品牌都慌了手脚。
据悉，除了印度本土最大的手机厂商 Micromax 外，其第二、第三位的本土手机厂商 Lava 和 Karbonn 的搜索热度都不及小米。
作为迄今为止在印度最为成功的中国品牌之一，小米在设计推出适合印度顾客使用的产品这一方面一直以来都不遗余力。公司在五月新推出的小米 4i 手机售价约为 200 美元，高于其他许多公司推出的手机。但是这款手机支持多达六种印度语言，而且其在印度本土的设计师还在继续努力增加更多的印度语言。小米还创建了一个线上商店，设计迎合了印度人对板球和宝莱坞的喜爱。此外，公司还计划在今年年底之前在印度开设 100 家店面。小米 CEO 雷军告诉印度当地一家报刊：「我们希望能成为一家印度公司。」
▎Vivo：携手全球火热 IP 小黄人进行跨界营销
Vivo 自 2014 年开启国际化战略以来，目前已经在全球 100 多个国家开辟属于自己的市场，并先后在部分东南亚国家召开了新品发布会。2015 年作为 vivo 品牌国际化的第二年，携手好莱坞动画大片《小黄人大眼萌》，请小黄人为其出演了两支电视广并推出小黄人限量版手机。
2015 年夏天 vivo 与小黄人跨界营销推出的广告片是在 YouTube 上以泰语版本首发，很快在 YouTube 上的正片观看量就超过 860 万，这足以看出其在东南亚市场的分量。其品牌广告片由小黄人的配音以及导演皮埃尔·科菲芬亲自献声，vivo 小黄人限量版手机从 UI 界面、锁屏界面以及手机功能 icon 都融入了小黄人的元素，并且其 UI 界面使用的是由环球影业独家提供的设计元素。
▎一加手机：创意营销吸人眼球
一加手机从创立之初一直在海外市场饱受关注，很大一部分原因在于其在海外的创新营销方式。
海外消费者提到一加手机，就会想到其海外的邀请码制度。由于邀请码制度，使得其网站在海外访问量暴增—甚至有许多消费者拍卖邀请码，愿意以 3000 美元高价购买这个码。这个邀请码制度直至今年 4 月底才取消，开放购买。
不仅如此，其在海外以非常独特具有创新的营销方式获得了众多 Android 玩家的青睐以及美国主流科技博客 TechCrunch、The Verge 和 Engadget 各种溢美的评测报道：例如 2014 年它曾在社交网络上称只要砸了 iPhone5、Galaxy S5、索尼 Xperia Z 等大品牌手机，并将这个过程拍成视频上传到 YouTube 就能以1美元价格购买到一加手机。
在海外社交网络上一组以 #Neversettle 为标签的图诙谐地道出其他品牌手机的不足之处。#Oneplus 和 #Neversettle 曾经登上了 Twitter 热门话题榜的第一名和第六名。而一加手机的 CEO 刘作虎也表示海外营销市场将持续是一加手机重要的销售和营销战场，尤其是印度和欧美市场。
▎CCTV News：巧用国外社交媒体改变传统形象
作为一个传统老品牌，CCTV News 今年在海外社交媒体上的表现不俗。
CCTV News 是 CCTV 在海外市场最主要的传播平台，其受众是海外 18-34 岁年龄段对国际社会热点和新闻资讯感兴趣的群体。CCTV News 把Facebook 和 Instagram 作为在海外营销市场推广、培养忠实粉丝和互动的主要载体，向海外受众分享具有中国特色的内容：中国传统节日及习俗、抗战胜利 70 周年纪念日阅兵、两会等内容。
在两会期间，组织国内各行业的专家领导开辟了面向海外用户的「AskChina」专题活动，与全球关心中国政治经济改革和现状的用户进行在线沟通和互动，内容触及海外 1.7 亿独立受众，近 200 万独立受众参与了互动。
CCTV News 在 Facebook 上的粉丝数量突破了 1000 万人。按照 7 月份的在线粉丝互动数据统计，CCTV News 粉丝的总互动数超过 140 万。
SocialBeta 2015 Top List是由 SocialBeta 编辑部评选的年度榜单，聚焦品牌、媒体平台和代理商的数字化前沿动态。榜单内容涵盖商业运作、社交媒体表现、海内外影响力、品牌创新、广告技术和数字生活等多个维度，旨在为从业者提供品牌数字化转型和营销创新的新思路。
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