标签： 软文媒体

还有10多天时间，被誉为全球“最高知名度的顶级赛事”足球世界杯，就将拉开帷幕。世界杯是球迷的节日，然而，对主流媒体和品牌而言，则是一场谁都输不起的战役。

此前，作为2018俄罗斯世界杯中国大陆区独家全媒体播出机构，中央电视台曾宣布不对外分销世界杯转播版权（全媒体）。然而近日，中国移动咪咕公司正式宣布成为2018央视世界杯新媒体指定官方合作伙伴，获得世界杯全场次的新媒体权益。据悉，此次交易金额为近10亿人民币，除了获得世界杯新媒体版权之外，中国移动还享有在央视投放广告的权益。

主流视频网站中，优酷宣布成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴，并拿到2018年俄罗斯世界杯包括赛事直播、视频点播、赛场花絮等多项权益。藉此，优酷也成为了国内三家主流视频平台——“优爱腾”中唯一拥有本次世界杯直播权的平台。阿里巴巴的各个业务团队，淘宝、天猫、支付宝、饿了么，也将会围绕优酷的世界杯权益作联动。

在此大背景下，对于没有拿到直播或转播版权的互联网媒体平台，只能比拼花式策划力，积极探索新的玩法，力求在赛事视频直播之外，挖掘出更大价值。谁能找到好的突破口，谁就能在这场世界顶级盛宴上分上一杯羹。

那么，各大互联网媒体在世界杯报道上，都祭出了哪些玩法？如何“曲线参与”世界杯？谁的策划力更强？

腾讯：梅西、鹿晗等头部巨星一网打尽，线上线下全场景整合

一向“财大气粗”的腾讯，在球星资源方面，依旧壕气十足。腾讯体育宣布，梅西、苏亚雷斯、德布劳内、阿扎尔等11位球星组成“企鹅战队”，球员总身价超过10亿欧元，在世界杯期间以独特的巨星身份和视角，打造《与球星同行》、《巨星驾到》等多档节目，为中国球迷献上赛场内外丰富的独家内容。

同时，腾讯体育在世界杯前夕打造的自制赛事“超级企鹅足球名人赛”，鹿晗、普约尔、古蒂、内斯塔等参与，提前点燃中国球迷的世界杯热情。

内容方面，世界杯期间，腾讯将在俄罗斯设立前方演播室，联动ESPN进行国际化报道，聚合专家名嘴资源，放送世界杯官方历届珍贵纪录片，打造数十档自制节目。

互动方面，应用人工智能、AR等科技，与球星独家权益、产品线、多平台分发和前方演播室进行深度整合，打造包括AI竞猜、AI陪你看球在内的多项科技创新服务，满足用户“玩”世界杯的全面需求。

传播方面，世界杯期间，腾讯将聚合腾讯体育、腾讯新闻、腾讯视频、天天快报、微信、手Q看点、浏览器等产品矩阵优势，并联合王者荣耀推出神秘英雄皮肤，以及帕尼尼球星卡，为球迷们提供全新的世界杯体验。在全国范围内打造世界杯酒吧，利用腾讯地图、天天P图等线上产品延伸至线下社交场景，提供线上线下整合的观赛体验。

此外，值得注意的是，腾讯游戏还宣布正式代理《FIFA足球世界》手游和《FIFA Online 4》。

网易：签下法国队和德国队，人工智能创新应用于报道与互动

“各凭实力，一战到底”，这是网易新闻2018年俄罗斯世界杯主题。在资金方面，今年网易投入近亿元，进行世界杯报道。

资源方面，继去年年底签约法国队后，今年3月，又与另一大夺冠热门德国队达成合作，成为两大欧洲豪门的中国独家网络媒体合作伙伴。

内容方面，近百人前线报道团队带来第一手讯息的同时，科技、娱乐、时尚、财经等多个频道，以及网易号平台100名优秀自媒体作者，也将加入世界杯报道的队伍，前后方并进，为用户带来多档不同视角的世界杯原创栏目。此外，网易薄荷、资讯直播、短视频、跟贴、VR资讯、互动H5等多样化产品技术也将为网易新闻此次世界杯报道助力，升级网友的世界杯“观感”和“参与感”。

互动方面，网易传媒将人工智能创新应用于世界杯报道，引入“网易小冰”这一助手，为用户提供智能推荐、开球提醒、实时资讯、聊球等在内的一系列服务。球星卡互动活动，也将再次归来，用户除了可以花式集卡，还能凭借卡片组建球队与他人PK，获得奖励。此外，知识竞猜直播节目《网易大赢家》将持续推出系列专场，让用户体验体育知识“变现”的乐趣。

PP体育：签约20大国际球星，制作10000+各类球星短视频

依托苏宁集团的支持，PP体育预计将投入800人的团队，为用户打造一届欢乐、有趣、专业的的世界杯。

资源方面，据了解，C罗、梅西、内马尔等多位明星将接受PP体育专访，出现在PP体育的节目中。现役10大球星以及退役的10大球星，也将加入PP体育“豪华阵容”，为中国球迷呈现赛场内外精彩花絮和独家内容。

内容方面，PP体育与体坛传媒将在莫斯科设立联合演播室，制作球星访谈互动节目让球星与中国球迷零距离；推出五档自制节目，黄健翔携《健翔观瞻》陪球迷一起赛前聊球；依托欧洲五大联赛版权优势，PP体育将制作10000+的各类球星短视频，把世界杯736将全部网罗其中；体坛传媒超过50+的资深足球专家将入驻PP体育，在PP体育开设专栏。

互动方面，组织了各类线上线下互动玩法。有搜集全套球星卡送豪礼活动，也有“俄罗斯之夏世界杯嘉年华”主题活动，覆盖超过4000家的苏宁门店、2000家酒吧，还有时下流行的各种线下趣味答题。

新浪：请李易峰担任首席星闻官，让世界杯变得更娱乐化

资源方面，娱乐明星李易峰将作为新浪世界杯“首席星闻官”，在世界杯期间作为超级球迷与用户交流互动。

内容方面，新浪将派出数十人报道团队，在前方为球迷带来第一手的讯息；自制《战术大师》、《早安世界杯》等多档自有版权节目；邀请行业内优质KOL贡献专业点评内容，并打通至社交平台分享，增强用户的互动。

互动方面，提出反向竞猜的策略，#谁能堪贝利“乌鸦嘴”#，或将成为俄罗斯世界杯期间新浪的超级话题之一。

搜狐：推出原创网综争夺泛球迷，直播答题瓜分百万奖金

内容方面，搜狐派前方报道团队赴俄罗斯，后方精锐新闻团队编辑整理，为用户实时呈现赛事热点新闻，全程图文直播64场比赛；打造王牌自制综艺栏目《莫斯科场外的夜晚》，通过棚内情景式世界杯主题脱口秀，为人们营造专属的娱乐空间，争夺“泛球迷”市场；与自媒体出品人合作推出《烽火豪强》、《装备帝》、《绿茵11城》、《世界杯制噪》等19档特色鲜明的栏目。

互动方面，针对本次世界杯，搜狐在激励方面将为此准备单期10万奖池、总奖金价值300万元的大型竞猜游戏：世界杯预测帝，其中包含不同类型的交互型竞猜游戏。千帆直播也将开通围绕足球和世界杯设置问题的有奖答题，邀请用户参与“知识英雄”。

此外，针对校园人群，搜狐推出国民校花、校草和足球宝贝的选秀，在场外表达世界杯的年轻态度。

微博：FIFA官方账户入驻，邀请内容版权方在社交平台二次创作

微博与FIFA合作，开通官方合作账户。目前FIFA已推出#为世界杯传球# 线上活动，对世界杯进行预热；FIFA世界杯官方账号，也将第一时间播报世界杯相关资讯，举办活动与球迷互动。

在体育赛事传播上，微博不会直接做赛事长内容的转播，而是与拥有版权的平台合作，让平台的主播等创作者可以在微博上二次创作，聚集粉丝的同时，吸引更多观众去观看赛事节目，进而放大版权的价值。对于微博来说，丰富了碎片化内容，对于版权方来说，提高了分发效果，放大了版权价值。

陌陌：主推实时互动活动，推出世界杯大型竞猜直播类栏目

今年世界杯，陌陌将请来主持人黄健翔、李响，推出世界杯大型竞猜直播类栏目，并邀请神秘顶级足球明星代言。

从6月15日开始，广大用户可以在陌陌上，通过直播在黄健翔、李响两位大咖的陪伴下共度世界杯时光，并可以参与陌陌实时互动活动。

互联网媒体世界布局，有哪些新风向和特征？

>>在资源购买方面，打法体现出明显“贫富差异”

腾讯和网易在资源方面，签下了热门球星和球队，也算“曲线救国”。与不差钱的腾讯及网易相比，搜狐和新浪的世界杯营销更为保守、或者说更为省钱的方式，均没有购买资源的打算。

>>内容更为碎片化，广泛发动自媒体的力量

全媒体传播就成为当下体育赛事传播的必然，除了传统电视和在线视频外，短视频、直播、信息流等更加碎片化的传播形式，正变得愈发重要。正是因为此，球星球队、赛事主办方、体育KOL、体育媒体、体育自媒体、体育网红等等生产的碎片化内容，也变得跟赛事节目本身一样重要。

>>从“看”世界杯到“玩”世界杯的全新体验时代

在移动互联、人工智能、AR/VR、大数据、直播答题等最新科技和玩法不断涌现的时代，互联网媒体平台开始谋求突破世界杯赛事本身的多维度开发，让用户不仅仅是“看”，更能充分参与进来，深度互动。

>>泛娱乐化传播趋势明显，争取泛球迷人群

新浪找来了李易峰担任“世界杯首席星闻官”，腾讯的“超级企鹅足球名人赛”阵容中包括鹿晗，搜狐的世界杯主题脱口秀《莫斯科场外的夜晚》同样也会邀请艺人及网红参与。除了核心球迷，通过泛娱乐化的运作，世界杯能够吸引到更广大的泛球迷关注。

>>在线下为球迷打造另一个世界杯体验战场

各大互联网媒体都志在成为用户参与世界杯的第一入口，而且战火已经从线上烧到了线下，希望建立全场景体验。包括腾讯、网易、PP体育等，都推出了线下玩法，在门店、酒吧以及电竞馆等球迷聚集地，燃起世界杯的“嗨”气氛。

写在最后

很明显，随着媒体生态的变革以及技术的进步，互联网媒体在世界杯布局上，也一直在“与时俱进”。同样缺少赛事版权，能否用差异化的资源、内容、玩法和体验留住用户，考验的还是各家媒体围绕赛事IP创新的能力。

2018中国网络媒体发展研讨会于2018年1月14日上午在中国传媒大学国际交流中心召开，论坛的主题为“网络媒体：新时代的文化创新力量”。来自中国作家协会网络文学委员会、腾讯文化产业办公室、人民网研究院、人民日报新媒体中心、中国人民大学新媒体研究所、新浪网、中国传媒大学的专家学者齐聚一室，共同探讨新时代网络媒体发展的新观念、新趋势、新机遇。中国传媒大学经管学部学部长范周做了总结发言。本文根据范周教授现场发言整理发布，以飨读者。

互联网时代变革表现全面，影响深刻

互联网时代的深刻变革体现在网络思维、网络传播、网络产品和网络受众，以及网络社群和网络管理一系列的重大变革。互联网时代的到来已有二十年之久，特别是近十年的变革触及到了各个领域，潜移默化，强烈持久，同时也颠覆了人们对于传统观念、传统模式的再反思。

当今时代媒体最主要的表现形态、最重要的特征是传播。考量一个媒体存在的必要性和根本性价值正是传播。以人民日报为例，以往人们总是关注人民日报的人民网，现在有很多的人会关注人民日报的两微一端。这些新媒体当中对我们影响力最大的就是传播力的边界，过去专家学者常常在学术上做文章搞研究，媒体人则在传播上解决新技术、新手段、新形态的问题，但在传播理念上的变革却迟迟没有得到根本性的突破。从这一点来说，互联网的变革让许多尚处于未知懵懂状态的人，还未完全接受适应，就进入了互联网新时代。从网络媒体的角度出发，这个新时代背后隐含的内涵极为深刻。在互联网新时代的过程当中，许多人难以融入、参与和管理其中，那些不熟悉互联网、不熟悉新媒体的人目前还在管理新媒体，这个现象本身就是一个悖论，就如同不会做菜的人指点厨师如何做菜一样，连厨房都没进过，又谈何做出美味佳肴呢？所以对于互联网、新媒体的认识，仍然值得我们去反思。对于互联网新媒体发生的变化以及对变化后的熟悉和参与更是直接影响到我们对社会变革的规律性把握，所以这个问题仍然值得我们去研究。

如果媒体的管理高层管理人员不了解媒体的前沿实际状况，包括媒体语言、媒体形态等，就会在许多时候出现决策上的重大失误，比如公众产品在供给当中出现顶级设计上的缺失。一个城市在一定阶段公共产品供给上出现的错位偏差，以及舆情的重大变化，其实都源于管理者在这些方面的准备不足。所以对于互联网新媒体的的认知，不仅是变与不变的问题，更重要的是解决和释放内在力的问题。

二、网络媒体的传播方式、特点引发高度关注

要熟悉受众的消费习惯

今天我们俨然已经进入了一个“读屏时代”，在许多公共场所，候车室、候机厅、地铁站，所有人都在刷屏。反观这样的现象，人们对阅读的追求、对知识的渴望，一个欣赏和消费的时代，不就这样悄然开启了吗？这是当今受众的阅读习惯。

互联网诞生二十多年来还有其他的变化，比如20年前小孩在家里打游戏，会被家长批评教育。20年后的今天，电子竞技比赛也被纳入到了国家体育总局的国际比赛项目中。中国传媒大学也率先在全国开设了电竞专业，成为电竞学科建设的国家重要培训基地。如果认为参加乒乓球比赛是为国争光，参加电竞比赛是不学无术，那就大错特错了，这个观念早已过时，新的时代一定要了解大众的消费习惯和消费需求。

20年前，我们把“宅”当成贬义词去理解。现在，商务印书馆四次修改了《新华辞典》，将“宅”、“宅男”、“宅女”等一批网络语言收入其中。从这个现象来看，这实际上是对消费人群的广泛性、差异性和趋势性的深入了解和锐利洞察。

要学会使用各种网络传播方式

国家文化产业及相关领域的统计标准第三版正在进行征求意见，这个统计标准中，许多新的文化现象、互联网新业态也在考虑之中，这也在一定程度上要求我们要对这些新的表现方式有要熟知。

要深刻理解新时代背景下的文化创新

过去的许多思路是基于在过去文化形态下的，而今却大有不同。今天到场的都是网络媒体，研讨会主题也聚焦在网络媒体上。这是一个未来的趋势，传统媒体的许多重要性转移到了与其他媒体特别是网络媒体身上，新旧媒体共生共融，互惠互鉴。

要准确把握发展的趋势

对于趋势的把握是互联网新媒体致胜的重要法宝，赢就要赢在趋势上。

要坚持“内容至上”是王道

在高科技迅猛发展的时候，“内容为王”仍然是王道之选。例如人民日报“我的军装照H5”浏览量超过十亿，“我爱你中国”系列微视频播放量近3亿，这些案例足以说明，内容的选择非常重要。受众的信息需求、观点需求、情感需求的三个关键点也带给在座各位诸多启迪。

三、网络媒体的变革触动学术传播方式和认知

今年的中国文化产业学院奖跨年直播盛典可以说是最具说服力。各大卫视的跨年娱乐歌舞类晚会都在竞相比拼，还有两家卫视进行知识分享的跨年演讲，而我们文化产业学术界用自己的行动坚守学术阵地，选择在跨年这一天进行中国文化产业学院奖的盛典直播，首次采用全网直播方式实时共享颁奖晚会盛况，互联网新媒体长线发力。

截至今日，国内、国际总曝光量超过10亿。同时开设英文、法文的电视解说，并提供西班牙语、俄语、阿拉伯语等多个语种新闻材料，尝试通过不同语种在世界不同地区进行传播，结果证明，全世界都在关注中国的软实力建设，而中国需要把中国故事讲给全世界人听。

阿语频道数据显示，相关报道近12万点击查阅，整个互动超过30多万人次。此次跨年盛典还使用中英法三种语言通过四达时代面向全非洲播出，在非洲的37个国家进行全覆盖，让非洲朋友也可以了解中国文化，了解中国文化产业。这也和“一带一路”背景下中国文化“走出去”相呼应，中国文化产业跨年盛典将继续忠实传达中国声音，展现中国精神、中国价值、中国力量，弘扬2017年中国文化创造和文化自信的正能量，做进一步的探索、尝试和思考。

“互联网+学术”的新模式正在改变着我们的学术传播和认知，也向我们证明做学术不一定要在禁锢在象牙塔中，网络的力量不可小觑。

与此同时，“中国文化产业奥斯卡”呼之欲出。这次活动16所高校一起举办，未来将邀请纽约大学、哈佛大学、剑桥大学等15所国际大学和中国的16所大学共同倡导世界文化产业的奥斯卡盛典。我们将完全用国际评审的模式，国际颁奖的模式，发出中国的学术声音，讲述中国的文化故事，把话语权要牢牢地掌握在自己手中。

最后恳请各位媒体的同仁，希望各方继续加强联系，合作共赢，优势互补，共同迎来又一个互联网变革中的文化盛宴。合作的形式可以是多种多样的，合作的指向性却是前沿的、坚定不移的，希望未来影响这个时代的网络媒体，可以在各个方面都建立起合作机制，走向新的互联网时代。再一次谢谢大家！

END

【IT小喇叭报道】成都芮嘉科技有限公司，始于2015年1月，是一家专业从事软件开发，互联网媒体资源整合宣传报道平台。公司的主要业务有：网站建设、网站运营，公司产品推广、品牌推广，移动互联网电商化等的科技公司。

　　公司历经两年，利用公司持续积累的技术实力、媒体资源、互联网思维等，提供以互联网、移动互联网为核心的技术服务，互联网媒体资源整合宣传报道，为企业及个人实现品牌价值全网覆盖、多渠道的宣传曝光，提供企业互联网思维的整体解决方案与代运营。

公司创始团队曾就职于各大知名互联网公司，拥有丰富的移动互联网运营实战经验。公司与腾讯、新浪、百度、网易、搜狐等数百家网络媒体平台建立了良好的合作关系。

公司旗下品牌IT小喇叭，关注移动互联网创新创业的科技媒体。成立两年以来，宣传报道的企业达500余家，支持的各种创业活动达300余场次，互联网媒体整合平台访问量过千万。

公司秉承通过互联网媒体渠道，实现客户品牌价值最大化，让客户的公司、产品形象在互联网上快速、精准的展示，让企业在互联网上充满着声音，便于客户的认知与了解。

　　IT小喇叭立足中国西部成都，覆盖全国。同时，也希望更多的企业，一起合作，携手共创美好未来。

来源：IT小喇叭

习近平总书记在全国宣传思想工作会议上发表重要讲话时指出，我们必须科学认识网络传播规律，提高用网治网水平，使互联网这个最大变量变成事业发展的最大增量。要把握正确舆论导向，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，巩固壮大主流思想舆论。

当前互联网已经成为社会的基础连接，社会信息传播系统越来越依靠互联网、特别是移动互联网来实现和进行。站在媒体创新发展的历史关口，以习近平同志为核心的党中央从巩固壮大主流思想阵地高度，对宣传思想工作作出重要战略部署。

我们要遵循总书记的要求，牢牢把握正确舆论导向，唱响主旋律，充分发挥主流思想舆论的功能和作用。特别是网络媒体作为党的新闻事业的重要组成部分，必须坚持党管宣传、党管意识形态的根本原则，自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，推动宣传思想工作不断强起来。

我们要遵循总书记的要求，紧跟互联网发展步伐，着力加强传播媒介和平台建设，通过“互联网+”建设，搭建移动平台，推进媒体深度融合，在互联网阵地上唱响主旋律。用互联网丰富的技术手段、更加生动的“网言网语”，加强传播手段和话语方式创新，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”。

我们要遵循总书记的要求，用“互联网+”推进媒体融合，打造新型主流媒体，不断提高新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力。要坚持以人民为中心的思想，持续推进党网传播能力建设，改进作风，坚持“走转改”，不断增强网络新闻工作者的脚力、眼力、脑力、笔力，让党的旗帜在互联网宣传思想战线高高飘扬。

伟大的时代需要伟大的精神，伟大的事业离不开伟大的理论。我们要深入学习贯彻习近平总书记系列重要讲话精神，坚定信心，抓住机遇，乘势而上，遵循互联网传播规律，加快实现深度融合，全力打造新型主流媒体，不断开创党的新闻事业发展新局面。

这是一个互联网大发展的时代，移动互联网已经遍布生活各个角落。据相关数据表明，截止至2017年6月，中国网民规模达到7.51亿，手机网民达到7.24亿，中国网站总数为506万个。 网络视频用户达5.65亿，网络音乐用户达5.24亿，观看网络直播用户达3.43亿，2016年第一季度我国移动互联网市场规模为10844.7亿元；2017年第一季度，我国移动互联网市场规模达到了14989.3亿元，环比增长1.1%。与此相应的是，中国互联网企业收入在2016年达1.24万亿元(人民币)，预期2017年将达1.76万亿元。

而网络信息传播的载体，仅仅从从每天的百度搜索指数来看，目前网民最长使用的如百度、微博、微信等当天的搜索最高指数为714297，并在持续增长。这说明越来越多的用户开始去了解并使用这些信息传播媒介。

互联网+催生了一个新的信息时代，万物互联达到人机物融合，渗透率跨过了临界值，企业信息曝光的跨界、融合和创新工作刻不容缓。信息流用户的挖掘和融合应用，将成为企业能否成功的关键所在。互联网+导致的信息爆炸，将带来颠覆性的影响，如何保证自己的品牌及产品内容，出现在用户面前成了所有企业面临的一大难题。XK全媒体平台，打造互联网+一体化媒体解决方案，将让你的企业再无后顾之忧。

XK全媒体平台作为新媒体领域的开放平台，由XK全媒体发起，整合新华社、中央电视台及全国媒体推广资源、包括42家中央级主流媒体、34个省级各大卫视、近百家主流网络媒体、近千家主流垂直媒体、近万家新媒体终端等，

XK全媒体平台已经拥有8年的经验积累，拥有成熟的影视制作宣发团队、品牌全案定制团队、直播全媒体团队。服务过行业涉及、品牌、影视、会展、娱乐、科技、金融、旅游、餐饮、公益、健康等。

XK平台下设15个媒体子频道，囊括新闻、直播、电影、综艺、音乐、动漫等内容，并可实现网络直播和手机的在线观看。随着我国“互联网+”计划的实施和推进，XK将媒体互动、联合发声、权威高端传播、“现场新闻”绿色认证等全媒体推广业务融为一体，推出了企业互联网+一体化媒体解决方案。它一站式解决了企业的外宣、信息化品牌传播、大数据支持及搜索引擎优化等需求，实现品牌塑造、业务提升、成本下降。

XK全媒体平台励志成为未来中国最有影响力的品牌之一，也希望为中国塑造更多的品牌并成为其附加值。

中移互联网有限公司总经理洪小勤在“人民网公益云”平台发布仪式现场致辞（蒋建华 摄）

13日，人民网和中移互联网有限公司在人民日报社新媒体大厦完成了战略合作签约，“人民网公益云”平台正式上线。

人民网与中移互联网有限公司携手共建“人民网公益云”平台，该平台具有权威信源的公信力、内容的专业策划与制作能力、规模用户的覆盖能力、及时高效的分发能力，以及基于大数据和人工智能的平台支撑和产品研发能力。该平台适应当前及未来5G发展，为不同应用场景提供个性化服务。根据协议，人民网与中移互联网有限公司依托各自品牌优势和技术优势，共同构建可持续发展的联合运营体系，创新大数据产品与服务模式，提升双方互联网渠道价值，双方深度融合与创新，合力打造5G时代移动互联融合发展新生态。

在发布会现场，中移互联网有限公司总经理洪小勤表示，与人民网的战略合作是双方“机遇共抓、价值共享、合作共赢”的新起点，是主动积极履行社会责任的新作为。希望能以此为契机，与人民网携手并进，立足“通信+互联网”，持续打造具有运营商特色的优质产品，并依托中国移动的客户规模优势和大数据分析能力开展精准传播，同时，以“人民网公益云”为出发点，不断拓展和引入红色、绿色公益活动与公益内容，充分利用双方在产品、能力、信息等方面的差异化优势，与人民网在大数据应用、云消息能力、增强现实（AR）等领域开展深度合作，共同构建合作共赢的移动互联融合发展新生态。

以下为讲话原文：

尊敬的叶蓁蓁总裁、宋丽云副总裁，各位领导、各位同仁：

大家上午好！

今天，非常荣幸参加与人民网股份有限公司战略合作签约仪式。首先，我谨代表中移互联网有限公司对人民网各位领导一直以来对我们的关心、支持和帮助表示衷心的感谢！

人民网是世界上最大的综合性网络媒体之一，历经20多年的发展，已成为“多语种、多终端、全媒体、全球化”的大型网上信息交互平台，拥有受众超过2.5亿，连续多年获得“中国互联网企业100强”、“世界媒体500强”等荣誉称号。去年以来，人民网以“做好网上的人民日报，做最好内容的网站”为目标，履行党媒党网责任使命，在重大主题宣传、重要事件报道中弘扬主旋律、提振正能量，在社会公益事业中主动担当作为、积极履行企业社会责任，深受社会好评和业界瞩目。

今天，我们在这里与人民网这样的新媒体领军企业开展社会公益合作，深感责任重大、使命光荣。我们中移互联网有限公司是中国移动面向互联网业务集中运营设立的专业子公司，也是互联网领域的一个新兵。三年来，我们始终坚持客户为根，不断完善以客户体验为中心的产品体系。依托中国移动号码连接优势，努力做强新通信、云服务、移动商城三大特色应用，做优以移动认证为核心的能力服务平台。三年来，我们始终坚持服务为本，努力打造独具运营商特色的“通信+互联网”服务能力。和彩云和139邮箱是公司开展云服务创新的核心产品，和彩云以云存储为基础，向客户提供一系列方便快捷的云服务，努力打造个人云端数字生活服务中心。139邮箱以手机号就是邮箱号为概念，向客户提供电信级电子邮箱服务，并构建电子账单、电子发票、民生服务等多维服务体系，行业排名稳居前三。三年来，我们始终坚持开放合作，积极寻求与各行各业的广泛合作机会，努力营造合作共赢的生态体系,初步形成了一个开放、合作、共赢的移动互联新生态。

我们将全力发挥自身在互联网领域的专业优势，为人民网提供高效的云服务能力和规模分发能力，助力人民网持续提升传播影响力。我们将重点做好以下三个方面：

第一，提供优质产品，助力人民网实现公益内容的精准推送。客户至上、产品为王是我们始终秉承的发展理念。我们将立足“通信+互联网”，持续打造具有运营商特色的优质产品，并依托中国移动的客户规模优势和大数据分析能力，针对不同层次、不同群体、不同受众开展精准传播，切实提高公益内容传播的针对性和有效性。

第二，深度开放能力，支撑“人民网公益云”平台高效运营。我们将向人民网深度开放自身专业能力，全力做好技术接入、运营支撑、产品优化，做到一点接入、全程服务，实现互联网通信服务能力与人民网公益内容深度融合，在确保客户体验的情况下，不断提升“人民网公益云”平台传播内容的覆盖面与影响力。

第三，携手共创未来，打造融合发展、合作共赢的新生态。面向即将到来的5G时代，我们将以更加积极寻求合作的态度，充分利用双方在产品、能力、信息等方面的差异化优势，与人民网在大数据应用、云消息能力、增强现实（AR）等领域开展深度合作，共同构建合作共赢的移动互联融合发展新生态。

本次战略合作协议的签订，是人民网与中移互联网公司“机遇共抓、价值共享、合作共赢”的新起点，是主动积极履行社会责任的新作为，将有利于人民网在网络舆论生态中进一步发挥“领航者”、“排头兵”和“中流砥柱、定海神针”的作用，也将有利于中移互联网公司更好地落实中国移动“大连接”战略，实现公司快速健康发展。我们承诺，积极落实协议中的各项内容，全力做好合作支撑，与人民网携手并进，以“人民网公益云”为出发点，不断拓展和引入红色、绿色公益活动与公益内容，共同构建“机遇共抓、价值共享、合作共赢”的战略合作关系。

未来，我们将以更加积极寻求合作的态度，加速推动互联网与媒体的融合发展，依托5G、大数据等新技术、新能力为人民网提供更便捷、更高效、更安全的产品和服务，为互联网与媒体的融合与创新发展做出更多更大的贡献。

最后，衷心祝愿双方合作早日取得丰硕成果！祝大家身体健康、工作顺利、阖家幸福！谢谢大家!

新媒体时代信息的特点 于新媒体时代的界定，学者们可谓众说纷纭，至今没有定论。

一些传播学期刊上设有“新媒体”专栏，但所刊载文章的研究对象也不尽相同，有数字电视、移动电视、手机媒体、IPTV等，还有一些刊物把博客、播客等也列入新媒体专栏。

那么，到底什么是新媒体？

新媒体就是网络媒体，是以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介，相对旧媒体而言新媒体的特点在于它的消解力量，消解传统媒体如电视，广播，报刊，通信之间的边界，消解国家之间，产业之间，社群之间的边界，消解信息发送者和接收之间的边界。

媒体的发展经历了三个阶段：精英媒体、大众媒体和个人媒体。这三个阶段分别代表着传播发展的农业时代、工业时代和信息时代。

在互联网高速发展的今天，以个人为中心的新媒体已经从边缘走向主流。其中以博客最为典型。新媒体时代已经到来。

一、我们正在进入一个新的媒体时代回顾人类传播方式的演变，一种媒体的兴起必定会造就一个新的时代，从语言到文字，从文字到印刷，从印刷到广播电视，从电视到网络，每一次新的媒体出现，都开启了一个新的生活时代。

与之相适应，人类传播发展历程，迄今经历了六个时代：信息传播、口头传播、大众传播、电视传播、网络传播时代。

随着互联网的速度发展，网络数字化已经成为人类生活的重要组成部分，我们正在进入一个崭新的新媒体时代，也有人叫做“后网络传播时代”。

相对于传播的媒体，新媒体时代，信息传播主要有四大特征：

一是互动性。

新媒体传播过程中，先进者可以对网络技术进行各种形式的互动，这使传播的方式发生了根本的转变。

二是快捷性。

新媒体实现了信息传播，具有更加传播的特点，为传播媒体打通了渠道。

三是大众性。

新媒体由于形式多样，使参与者都可以通过各自的平台进行交流，这使得平台中的任何人都可以成为主体。

四是多元性。

新媒体不断的涌现，内容涵盖面广，其表示形式表现出日趋多元化的特征。 与传统媒体相比新媒体更具开放性，传播途径多元发，新媒体具有共生，交互的特征，新媒体的传播属于即时传播，传播速度快，传播方式向扁平化发展，其次新媒体的发展带来了传媒领域的技术和理念方面的革命。

新媒体就是能对大众同时提供个性化的内容的媒体，是传播者和接受者融会成对等的交流者、而无数的交流者相互间可以同时进行个性化交流的媒体。

媒体的“新”与“旧”是相对而言的。

一般地，新媒体是相对于传统意义上的报刊、广播、电视这些大众传播媒体而言的，是指随着传播新技术的发展和传媒市场的进一步细分而产生的新型传播媒体，主要是指宽带互联网络、手机两类新媒体，而且重点是两者的增值服务这一块，也有人把这两类媒体分别称之为第四、第五媒体。

2008年北京奥运会，新媒体首次作为奥运会独立传播机构与传统媒体一起被列入奥运会的传播体系。互联网等新媒体平台被正式纳入赛事转播渠道，充分表明新媒体作为一种新传播渠道的社会价值和商业价值。奥运的巨大商机推动新媒体布局和发展，新媒体版权保护受到重视。

2009年的新媒体产业虽然受到金融危机影响，但总体发展势头仍然乐观。一方面，新媒体更加深刻地影响着传统的阅读方式和传播方式，并以更主流的姿态示人，与传统媒体的融合也更进一步。另一方面，新媒体“善变”的性格依旧未变，新的热点呼啸而至，旧的泡沫已经惨遭淘汰，在这个朝气蓬勃的行业中，变局无时无刻不在。

2010年在全球经济从危机中复苏的大背景下，世界各地的新媒体行业由保持持续发展转向加速提升。

2010年，我国新媒体的发展呈现出新一轮的整体上升势头，一是原生的新媒体形态不断涌现，二是基于新兴信息网络技术和传统媒体融合而产生的新媒体形态日益丰富。

中国新媒体行业发展前景广阔。国家“十二五”规划强调要面向经济结构转型，重点培育和发展以新一代信息技术为代表的“战略性新兴产业”。

其中包括三网融合，物联网，云计算等技术范畴，这些技术领域均是我国新媒体产业发展的重要支撑，是实现新媒体产业在“十二五”期间获得长足进展的必要保障。预计2012-2016年，中国新媒体行业将继续保持高速平稳增长。

中投顾问发布的《2012-2016年中国新媒体产业投资分析及前景预测报告》共十三章。首先介绍了新媒

体的定义和特征等知识，紧接着分析了新媒体产业的现状，然后具体介绍了网络新媒体、交互式网络电视、车载移动电视、手持电视、手机媒体及其他新媒体的发展情况。

随后报告对新媒体行业竞争、新媒体营销做了深入研究，并探讨了新媒体行业在重大事件活动中发展的状况，还对新媒体产业上市公司的经营状况做了翔实分析，最后报告分析了新媒体产业的投资潜力和未来发展前景。

您若想对新媒体产业有个系统的了解或者想投资新媒体运营，本报告是您不可或缺的重要工具。

最近读了一本有意思的书：《社交媒体2000年》，作者梳理了从古埃及的莎草书到Facebook的社交媒体历史，里面有些很有意思的细节引起了我的深思。

大家都知道最早的文字诞生于大约5000年前的中东城市国家，比如乌尔和乌鲁克。最早的文字并不是一种使用范围广泛的文字，而是一种专业用途的文字。很多人一想到文字就会联想到诗人或是作家，但是文字在它的童年却没有这么浪漫。最早使用文字的不是诗人而是一个不那么浪漫的职业：会计。最早的文字主要用于记录这些城市国家中神庙的收入和居民之间的债务关系，比如谁欠了谁十只羊，或是某人给神庙贡献了二十斤麦子。中国早期的甲骨文也是用于专业用途的，只不过不是用于记账，而是用于记录占卜的结果。

后来文字逐渐扩大到更多的使用场景，但是很多人仍然认为文字不是一种交流思想的好方法。这些人当中就包含著名的希腊哲学家柏拉图，柏拉图在评价他的一个学生的论文时说：“每一位正直慎重的人在处理重要事物的时候，都绝不会把他们形诸文字，以防引起不满和误解”，他认为最好的交流思想的方式是面对面的辩论，而且他还认为文字对人们的记忆力有不好的影响，他认为文字造成了学习者灵魂的健忘，因为他们不再运用记忆力，他们将依靠外部的书面字词，自己不再记忆。吊诡的是，柏拉图的主张正式靠文字才能被几千年后的人们所了解。但习惯是很难被改变的，即使到了中世纪，人们还是喜欢在书中用对话的方式来阐述自己的主张，即使那个和作者对话的人压根不存在。

在文字诞生后的很长时间中，文字都是上层精英阶级的产物，原因很简单：文字是靠手工抄写的。文学的书写需要长时间的专业培训，我们义务教育生涯中最初的好多年都要用于学会识字和书写。在古代，能接受这种长期专业培训的人或是能雇佣文字抄写员的人都是贵族或是有钱人。古罗马的贵族就要雇佣好几个抄写员才能满足和朋友通信的需要，而这些抄写员一般都是奴隶，所以有人说奴隶就是古罗马时期的信息高速公路。

这一切都因为一个叫古登堡的人而发生了改变，15世纪中期古登堡发明了铜活字印刷，不出几十年活字印刷就普及到了德国的许多城镇。马丁路德的宗教改革能够在德国境内产生很大的影响，很大一部分原因在于印刷术使得马丁路德的小册子得以广泛传播。这些印刷机印刷出来的小册子使得很多人都可以参与到马丁路德发起的这个神学讨论中来，而这一切在手抄本的时代是不可能实现的。一开始印刷品还在模仿手抄本的排版方式，但是很快就形成了印刷品自己的风格，文章的体裁也不再局限于对话题，而是越来越多样化。

如果我们仔细梳理一下互联网的历史，我们就会发现类似的发展脉络。计算机最初也是一种专业用途的机器，最初的计算机是用来计算导弹和大炮的弹道轨迹的。最早的互联网也是在美国军方和高校建立起来的。软件系统和文字一样，最初也是用于财务记账的，大部分的软件系统用于商业目的，无论是ERP还是办公自动化，都是服务于企业和政府完成文案工作的。

互联网真正的拐点是Facebook和推特的出现。在Facebook出现之前，互联网和普通人的日常生活关系不大，人们只是在工作中使用互联网。Facebook和推特的出现，才真正地把互联网和每个人的日常生活联系到一起。中国互联网这些年的如火如荼也是从网上购物开始，逐步扩大到订餐，出租车等各种生活领域的，在此之前，软件系统也是仅仅用于各种企业和政府部门。

一直延续到今天的这一轮互联网热潮主要是由于移动互联网技术的发展。移动互联网就相当于当今的活字印刷，让以前仅仅被大公司和政府使用的信息技术得以被大量普通人使用。但是如果我们仔细观察当今互联网上的媒体，大部分当今的互联网媒体人还是电视台或报社出身的，他们无论是思想还是技术都依然流着属于电视和报社的血液和基因。他们习惯于把自己当成一个教育者或是启蒙者，没有和受众进行平等交流的思想准备。他们的传播方式也依然是电视或报刊的传播方式，更看重事先准备好的材料而不是和受众的当场互动。无论是主打知识服务的罗辑思维还是以吐槽戏谑为主的papi酱，都能在他们的节目中看到大量的电视媒体的痕迹。

这一切都是很正常的过渡现象，早期的印刷品依然保留着手抄本书籍的字体和排版方式，比如说把首字母的位置留白，印刷之后请专人用花体字写首字母。但是这一切只不过是过渡现象而已，我相信现在这些披着互联网媒体外衣的电视和报刊也是一种过渡现象。互联网的本质是去中心化和互动，个人认为比起那些制作精良的“互联网媒体”，B站那些鬼畜视频倒是更代表互联网的未来。

网络的本质就是互动和失控，它用牺牲可控性获得了灵活性和多样性。我无法预言某个互联网媒体的未来，但是我能预言互联网媒体会向互联网的本质靠拢，越来越趋向互动和多样性。