标签： 新媒体

12月29日下午，杭州市委政法委组织召开我市政法系统网络新媒体建设工作会议。旨在进一步贯彻中央政法委、省委政法委网络新媒体建设工作部署，总结交流各地各政法部门经验做法，研究明年工作思路，进一步推进我市政法网络新媒体创新发展。

会议传达中央政法委有关网络新媒体建设的最新工作精神，并传达省委政法委书记王昌荣及市委副书记、政法委书记张仲灿对网络新媒体工作的重要批示。

张仲灿批示要点：

★充分肯定“平安六和塔”取得的成绩；要求系统各单位新媒体工作要争先进位；

★总结经验并明确下一步工作举措；

★召开全市政法系统网络新媒体建设专题会议；

★将网络新媒体建设工作纳入平安创建考核。

会议通报我市荣获2018年度全省政法系统优秀微信公众号的情况。“平安六和塔”“杭州检察”“杭州司法”“平安下城”“萧山公安”“杭州滨江检察”“富阳法院”榜上有名。

市政法各部门等交流网络新媒体建设经验做法

市委政法委

我们的观点：致力于打造“有情怀”的政法政务新媒体平台

紧贴政法中心工作，立意上“高”起来

坚持用微信体语言，形式上“活”起来

树立先入为主理念，发布上“快”起来

注重传播格局再造，内容上“多”起来

聚焦经典：

通过塑造积极向上、热爱杭州、充满激情的“平安君”虚拟人物形象，将平台打造出独具特色的“小清新”的温暖风格。

直击热点：

“武林大妈，善城杭州的金名片”

“杭州的你，微微一笑很倾城”

“繁星点点一抹红 扮靓美丽杭州城”

经平台发布后被新华社客户端选用，每篇阅读量均在30万+

市公安局

我们的观点：导向定标引领，爆款策划营销，杭州公安新媒体自带流量的“不二法宝”

内容为主，受众为本

紧跟趋势，创新形式

快速响应，矩阵联动

聚焦经典：

官方抖音号“杭州公安”被高度评价为在网络正能量传播中的一股“清流”，“精致、别致、极致”。

直击热点：

《新警察说?携手平安︱女警hip-hop》说唱视频抖音，阅读量3456.4万，共获得238.4万点赞，被网友盛赞“警察更接地气！”“宣传方式太棒了！”；“能抱紧就别报警”金句，迅速成为网民热棒的热词。

市检察院

我们的观点：“三个坚持”加强杭州检察官微运营

坚持原创，提升可看可读性

坚持内容为王，确保微信质量

坚持多方联动，扩大宣传效果

聚焦经典：

坚持以原创为主，在以图文为主、保持漫画、视频特色的基础上，实践多种形式，使杭检微信更具吸引力。

直击热点：

《新时代检察君表情包》被中政委评为优秀全国政法新媒体作品二等奖。

市法院

我们的观点：增强知识性、趣味性、可读性，用新媒体讲好法院故事

以“大杭州”理念统筹全市法院宣传素材报送

以“融媒体”理念促进宣传成果的多平台转化

以“几何式”扩散思维提升新媒体影响力

以“矩阵式”建设理念做好宣传员队伍的团队建设

聚焦经典：

做好微信文章向宣传成果的转化。增强微信的诉讼和执行服务功能，设置一键链接“浙江移动微法院”小程序，为百姓提供更方便。

直击热点：

《被告人莫焕晶放火、盗窃一案情况通报》阅读量10万+

加班歌曲《十点半的单位》达到80.4万的阅读量，成为法院系统的“现象级”作品。

市司法局

我们的观点：唱响时代主旋律，运用新媒体思维发出司法行政“好声音”

加强组织领导，健全工作机制

坚持内容为王，提升工作质量

加强监测研判，做好舆情应对

优化资源配置，扩大平台影响

聚焦经典：

做好“微”文章，增强可读性、互动性，设置了微聚焦、微解读、微说法、微速递、微人物、微言堂、微专题、微互动等板块。

直击热点：

国家宪法日“我是宪法同龄人”网络直播，收看直播网民达50万人，取得良好的社会反响。

下城区委政法委：

我们的观点：微信助力平安宣传，品牌栏目擦亮下城金名片。

依托“武林大妈”品牌凸显精彩原创

培育品牌栏目加强持续报道

注重节奏集中推广优质微信图文稿

聚焦经典：

成功举办2018年度“南北携手，武林论安”平安志愿服务高峰论坛

直击热点：

《“武林大妈”即将进驻杭州地铁站》《聚焦草根力量携手护平安》《武林大妈和事、反邪样样来噻！》《武林大妈，我们为你打call！》《武林大妈穿街走巷为平安》《武林论坛，南北大妈对话互动交流活动》广受读者好评点赞。

富阳区委政法委：

我的观点：科技助推“平安三率”提升

找准定位、术业专攻、资源整合、强化考核、抓好队伍、科技提效

聚焦经典：

在新媒体建设上，富阳区建立区、镇、村、网格“四级”微信矩阵，完善传播网络；自主开发“爱尚富阳”手机APP，一键发送任务指令，对阅读、分享、点赞、投票、评论、注册、任务完成等数据进行精确统计，并自动生成数据报表，有效解决信息的精准推送和任务执行的精准考核二个“痛点”。

直击热点：

影响力扩面、执行力考核、引导力领航，科技助推网络“平安三率”测评，截止12月26日，富阳87万实有人口，参与“平安三率”测评的群众达25万人次。

市委政法委政治部主任孙明义就推进我市政法系统网络新媒体创新发展提出意见：

进一步统一思想提高站位

立足新方位、找准新坐标、追求新作为

着力推进聚焦点向服务党和政府工作大局转变

着力推进重心向网络新媒体战略转移

着力做大做强做响政法网络新媒体

进一步理解和用好新媒体

着力在配强人才加强保障上下功夫

着力在设置话题上下功夫

着力在引关圈粉上下功夫

着力在内容布局表现形式上下功夫

进一步形成合力争先进位

重视基础阵地建设

汇聚节点连成一片

融入上级矩阵组合

制定完善考核机制

加强组织领导保障

我们要以“舍我其谁”的拼搏劲头，以“互联网+”的战略眼光，以“务实创新”的工作态度，发扬“抱团取暖”“五指握拳”的团队合作精神，不仅实现以合力讲好杭州平安故事，传递政法好声音，让人民群众在百花齐放中“听得到、听得懂、听得进”党和政府的好声音。在“回头看”成绩总结好经验的时候，站在更大的格局上谋划好明年的工作思路，研究制定科学合理的平安创建新媒体工作考评体系，实现全线争先进位，让新媒体宣传助力“争当排头兵，坚决打赢平安创建攻坚战”。

【小编语】全市政法系统网络新媒体建设工作会议，于本年度最后一个法定工作日下午顺利召开！传达学习上级精神，提高认识争先进位！从大家各抒己见，各亮绝活的热烈氛围中，真真感受到“政法新媒体的春天已来临”！五指握成拳创新谋新篇，借他山之石取长补短，合力讲好平安故事传递政法好声音……以“互联网+”的思路，以“务实创新”的态度，以“舍我其谁”的拼劲，打造属于我们自己的信息、信任和审美价值！

来源：平安六和塔

编辑：许雷阳 刘家骏

广告主（品牌）名称：Yota Devices

参赛类别：电子通讯及网络服务类

获奖单位：北京迪思公关顾问有限公司

YotaPhone作为一个俄罗斯的手机品牌，在俄罗斯有着强大的人脉优势，与俄罗斯政府方保持着非常密切的关系。同时，YotaPhone作为俄罗斯第一款在中国上市的智能手机，初进入中国时面临着竞争异常激烈与复杂的手机市场环境。

智能手机在经历了长时间的硬件战争后，手机厂商之间的硬件配置已经趋于同质化，而消费者对于手机的购买选择也逐渐趋于理性，性价比更好的手机已经逐渐成为更多消费者的首选。虽然苹果凭借着品牌与产品力依旧强势，但三星却因面临着中国手机厂商的集体包夹而销量大幅度下滑，高端手机市场将面临更加严峻的市场压力。而YotaPhone作为一个定位高端但从来没有进入中国市场的品牌，面临着资金有限、品牌知名度以及销售渠道基础基本为零等方面的严峻挑战。

俄罗斯作为中国的友好毗邻，在大多数中国人民的心目中有着非常好的民族印象。特别是近年来普京的多面形象深入人心，让中国消费者对俄罗斯的战斗民族形象滋生好感。经过调查研究，北京迪思公关顾问有限公司决定采取借势传播的策略，通过在APEC会议期间打造普京送给习主席YotaPhone的事件，通过政府公关的方式，引起媒体的集中报道，打造出实时热点传播话题。消费者对YotaPhone的关注，品牌在中国的知名度得到显著提升，并凭借知名度提升成功建立起在中国市场的销售渠道。

首先，借势APEC，引爆集体关注。借助普京与习近平的影响力，引起媒体对YotaPhone的集中报道，迅速提升品牌的知名度与高端形象。对YotaPhone的基础信息与独特卖点进行初步传播，引起消费者对于YotaPhone品牌的好奇，提升消费者对于品牌的基础认知。借助外媒对事件先进行报道的方式来规避事件报道的政治风险，保证事件的顺利传播。

其次，Yota Devices CEO专访，传播企业文化。在APEC大事件之后，趁热点进行核心媒体的Yota Devices CEO专访，加强媒体对Yota Devices核心优势创新以及企业文化的了解。对YotaPhone的核心优势、上市计划，以及合作信息进行详细的阐述，提升媒体与消费者对品牌的认同，并为YotaPhone的中国本土化合作扫除一定的障碍，透露中国上市计划及希望合作的信息等。

此次由北京迪思公关顾问有限公司策划的Yota Devices借势传播中，俄罗斯首先对事件进行报道，规避中国媒体直接报道的政治风险，接着中国媒体对新闻进行转载，引起中国媒体之间的关注，最后沟通核心媒体进行转载发布，引爆关注，制造社会舆论话题。

整个俄罗斯Yota手机上市的传播过程整合了俄罗斯媒体、中国传统媒体，以及包括微信、手机新闻客户端在内的新媒体传播，在一周之内几乎获得了全媒体的报道并都以头条与焦点图形式露出。其中包括央视、QQ弹窗、门户、核心垂直、一财等核心媒体，同时还获得了微信、新闻客户端等新媒体的大面积转发，引起了公众的广泛关注。

当前，新媒体行业火爆异常，各种应用层出不穷，新媒体也是投资圈比较青睐的一个领域。如今，内容为王时代全面到来，新媒体公司迎来发展高峰期，事实也证明，新媒体正在逐步取代传统媒体成为使用率最高的媒体形态。

传统纸媒PK新媒体

据《中国》调查显示，常使用的媒体形态中，使用视频类网站/客户端/App的新媒体用户从五年前的24.7%，提高到最近三个月的64.9%;新闻客户端从五年前的15.1%提高到近三月的58.6%;相比之下，以纸质报纸，纸质杂志，电视，广播电台等传统媒体的用户使用比例下跌明显。

那么问题来了：传统纸媒的出路在哪?一个可以肯定的回答是：在“一切皆媒体”的模糊边缘化之下，从生产到分配，传统媒体将不再是一条独立产业链，而会溶解在其他产业之中，成为价值链的一环。媒体所要争取的，即是争取成为主导的那一环。

对于传统媒体企业来说，如何加速转型过程更为迫切，如何与新媒体达成更好的合作仍需思考。与此同时，新媒体企业应更多的关注用户的需求，提高内容/服务质量，做好充分准备以应对新媒体使用率快速增长所带来的自身发展的机遇和挑战。

新媒体技术驱动 内容为王

新媒体的的核心在于内容。内容是新媒体的核心，没有好的内容，不管通过什么样的渠道发布出来，就不会有好的效果，所以，媒体应用要解决“内容为王”的问题。因此，新媒体公司既是内容提供者，也是内容制造者，行业前景不可限量。

随着智能手机保有量逐渐扩大，普及程度大幅提升以及新媒体用户付费习惯逐步养成，行业未来发展前景看好。

随着互联网的全面普及，特别是移动互联网的广泛覆盖，网络已经成为人们现实生活中不可或缺的重要组成部分。网络改变了人们的资讯获取方式，它使网络上的每一个普通人既可以是信息的传播者，也可以是信息内容的制造者，从而构成了网络新媒体有别于传统媒体的新特征，并进一步改变了社会的文化生态和政治生态。

网络新媒体的传播结构及传播机制具有以下特征：

（1）参与者规模庞大：

网络新媒体参与者的规模是由网络用户数量决定的。中国手机网民规模达到5.57亿，网民中使用手机上网人群占比提高到85.8%。由于网民规模庞大，网民们微不足道的交流信息汇聚起来便成为汹涌澎湃的信息洪流，在畅通快捷的网络通道中漫延开来，成为网络新媒体影响力的基础。

（2）具有调动“参众”积极性的内在机制：

网络的非中心化，造就了网络中的每一个节点都是对等的，这使得网络中的每一个人都拥有相同的话语权，而不再因社会背景、社会阶层和社会分工的不同而导致的表达机遇的不均等。新媒体为人们开辟了自由表达的空间和通道，在营建私人表达空间的同时，也构造了面向全体网民的全新的表达“公共领域”，打破了传统媒体由专门机构独占话语权的局面，人们不仅可以旁观和收藏别人的表达，而且可以评论、转发这些表达，这进一步激励了表达者的表达热情，这是传统媒体难以实现的传播效果。

（3）用户内容生产：

互联网进入Web 2.0阶段以后，自媒体得到迅速成长并开始产生了一系列深远影响。自媒体改变了传统主流媒体“点到多”主导信息传播的局面，使普通大众成为信息传播的主体。自媒体不仅具有“点到点”的传播优势，同时，它也是个体兼具私密性和公开性的进行内容信息的生产、积累、共享的传播平台。在自媒体时代，人人都可以是记者，人人都可以是作家，人人也都可以当导演，每个人都可以把自己的作品呈现在网络上，展示给其他的网民，因而，用户内容生产不仅造就了网络信息的空前繁荣，也造就了前所未有的信息内容的多元化。

2018年如白驹过隙，新媒体行业的前景更加清晰，新媒体人的道路却更加迷茫。在这一年中发生了许许多多的事，其中的酸甜苦辣，只有我们自己知晓。

为了回望过去，也为了展望将来，新榜谨慎地选择了10个年度关键词，这些词汇也许不是主流的网络热点，但却是2018年新媒体行业的缩影。

踏平坎坷成大道，斗罢艰险又出发。

增长焦虑

“在我们这个地方，你必须不停地奔跑，才能留在原地。”

——《爱丽丝梦游仙境》

这一年，几乎所有新媒体人的耳边都萦绕着一个问题：新的流量洼地在哪？

2018年开春，微信月活用户突破10亿，活跃公众号350万。随着移动互联网人口红利的消失，内容创业者的流量天花板逐步显现。

涨粉难、获客难、10w+难……维持用户粘度的成本也在不断攀升。甚至，有人通过观察发现，某知名情感大号推送后抵达10w+时间比过去慢了。

根据新榜月报数据统计，以微信公众号为例，500强头部大号整体流量出现一定的下滑。

来自增长端的焦虑逐渐蔓延，以至于年初“增长黑客”的概念再次流行在新媒体人的朋友圈。无论是主流论坛，还是私下分享，戴夫·麦克卢尔那套获取、激活、留存、推荐、变现、回流的增长模型，成为新媒体运营者口口相传的秘诀。

从产品经理必读，到新媒体人运营必须掌握，在后流量红利时代，我们每个人都饱受“增长焦虑”的煎熬，不断尝试突破自我、打破行业陈规，在一片肃杀的焦虑中寻找更好的增长方式。

微信改版

6月20日，微信官方推出全新版本6.7.0。在这次改版中，用户可以直接浏览订阅号的消息。

“信息流”直接影响了公众号打开率，读者能随时查看订阅账号所发布的最新推文，不再有未读消息提示，不同量级的账号拥有同样的流量权重。同时简化了取关步骤，内容竞争力较弱的账号将直接面临被用户取关的风险。

新版本发布之后，根据同月《中国微信500强月报》中显示，500强运营指标全面下滑，点赞数降幅明显，数据大幅下降来源于500强的尾部账号。其中新榜指数大于900的500强账号，单篇点赞和单篇阅读数分别增幅13.7%和 0.7%，新榜指数小于900的500强账号，单篇点赞环比下降38.4%，单篇阅读数环比下降3%。

与此同时，6月的全10w+阵营锐减6席，500强门槛指数也较5月下降了3.3。

6月及11月《新榜 | 中国微信500强月报》数据概览对比

但正如微信官方说的那样：“此次改版与推荐类的信息流不同，订阅号列表里依然是用户订阅关注的订阅号的群发消息。改版只是优化了内容的展示，希望提升用户的阅读效率和体验。”

在改版后，不仅原创比例门槛和头次条阅读数稳中有升，新榜指数750以下的中长尾账号的数据表现情况也更加健康。

几家欢喜几家愁，不论如何，优质内容永远是未来的发展趋势，微信也依然是最好的内容创业平台。不管我们爱与不爱，2018年6月20日都是新媒体“彗星来的那一夜”。

抖音

最新消息：截止10月，抖音国内日活已经突破2亿，月活突破4.5亿，渗透率高达33.8%，并继续保持高速增长。而在今年1月时，抖音的日活跃还只有“区区”3000万，渗透率14.34%。与此同时，抖音海外版横扫美国、日本等多个国家的应用榜单，海外月活用户超过1亿，成为有史以来最成功的出海产品之一。

抖音使用与今日头条一脉相承的算法分发机制，精准抓取用户喜好，通过超出同类产品水平的滤镜美颜功能提升视频的精细度，以多元化的视频内容提高用户使用时长。

同时，抖音的去中心化内容分发机制确保了普通用户始终有“一夜爆红”的机会，保障了优质内容的传播优先性。

因此在短短一年中，抖音平台涌现出温婉、莉哥、李子柒、兔子牙、七舅脑爷、代古拉K等一系列代表性IP。从最初的舞蹈类短视频平台成功转型成“记录美好生活”的趣味乐活平台。

与此同时，抖音也主动吸纳PGC、红人和MCN，共建内容生态也探索商业路径。星图平台的上线、购物车功能的开放、直播功能的推广，都预示着明年即将到来的丰收。

毫无疑问，抖音是2018年第一流量平台，你我都懂。

11月10日，CCTV《焦点访谈》栏目推出主题为“自媒体乱象”的新一期节目，节目揭露自媒体六大乱象，引起业内广泛讨论和关注。

当晚微信公众平台发表公告，宣布将对低俗内容、网络谣言、侵权、阅读量造假等行为进行打击。

11月12日，国家网信办官方发布消息，称国家网信办及有关部门针对自媒体乱象开展了新一轮集中清理整治行动。

在这次专项行动中，国家网信办先后约谈腾讯、微博、今日头条等平台方，依法处置「唐纳德说」「傅首尔」「紫竹张先生」「有束光」「万能福利吧」「野史秘闻」「深夜视频」等9800多个自媒体账号。并且坚决杜绝问题账号用小号“重生”、跨平台“转世”。

这场行动并非没有先兆，在今年5月至9月期间，有三起针对内容营销公司的收购计划，总金额合约76亿，最终皆因受到交易所问询而叫停。

大地震的背后，是新媒体行业的规范化，它必然伴随着转型的阵痛，也伴随升级过程中成本的提升，但这也是每一个新兴行业走向成熟的必然。

12月3日，微信为鼓励原创，开始试运行“洗稿”问题投诉合议机制。昨日，首例微信合议洗稿案产生。

对于微信的机制设计，今日（12月17日）《人民日报》刊文点评：

“加大对洗稿行为的甄别力度，不失为一种主动作为和管理创新。但要想根治这一顽疾，恐怕还有很长一段路要走。”

自媒体绝不是法外之地，一夜之间，自媒体野蛮生长的“赚快钱”时代宣告谢幕。野蛮人的时代过去，好日子才刚刚开始。

裂变

微信裂变、社群裂变、社交裂变、营销裂变……裂变，在2018年几乎成为一门新媒体显学。

随着移动互联网人口红利消失，精于运营者早已发觉，裂变是拉新好方式。同样，也存在一个用户漏斗模型：种子用户-用户裂变-付费转化。

最初，裂变首先和分销结合，在知识付费领域开启这场声势浩大的裂变话题。

1月17日清晨，很多人的朋友圈被“一片喜庆的红色”占领，二级分销机制和KOL的调动，让网易开年大课刷屏，上线12小时吸引13万人报名付费，最终突破21万。

紧接着，2月份三联中读会员卡刷屏，太过火爆被迫提前关闭；3月份新世相营销课继续裂变刷屏……

2018新榜大会，吴声分享关于内容价值进阶与再造的思考时提到，用户进化分为4个阶段，其中超级用户是实现商业化能力的重要群体，而裂变用户更能够帮助产品、品牌形成自渠道能力和品牌效应。

裂变的目的无非是把流量池做大。随着年初推动，“如何写出让用户喜欢的营销文案”的话题成为新媒体圈始终流行的话题，背后则隐秘着对流量下滑的诸多探索。

平台层面，三年拥有3亿用户的拼多多，成为社群裂变的典范；另一面，800天上市的趣头条，成功摸索出了以收徒模式为核心的积分体系和社交裂变策略，通过社交裂变实现低成本拉新。

这一年，对裂变的关注，在年底迎来总结陈词。

“所谓的裂变，就是一种低级的套路”——刚刚结束的“2018腾讯员工大会”刷屏，张小龙在说完这句后，还解释了一句：自古套路得人心，这是一个套路的舞台，如果要做套路，请高级一点。

三农自媒体

今年7月，今日头条举办首届三农创作者大会。会上宣布推出金稻穗计划：在未来一年内，至少投入5亿元补贴三农创作者。同时招募30位“三农合伙人”，每位合伙人都将获得价值100万元的站内流量。

不久之后，「华农兄弟」以一句“好漂亮啊”横空出世，在b站注册一个月，「华农兄弟」粉丝超过100万，单条视频播放量近60万。与此同时，同属西瓜视频的「美食作家王刚」粉丝突破500万。

截止目前，在快手平台教人做饭的「农村会姐」粉丝突破253万，分享每日猪价和养猪信息的公众号「养猪一家人」，新榜指数高达904，9次进入新榜500强。

除了这些三农自媒体人之外，大量平台也凭借着三农领域的高敏感度乘风而起。

西瓜视频在今年大量收割流量。西瓜视频的前身头条视频于2016年5月上线，内容以PGC短视频为主，定位是个性化推荐的短视频平台。据悉，截至今年8月，西瓜视频用户数量突破3亿，人均在线时长70分钟，日播放量40亿次。

抖音短视频11月29日宣布正式启动“山里DOU是好风光”项目，将以抖音为主要平台，助力更多贫困地区文旅扶贫。

让三农自媒体迅速崛起的并不是都市的傲慢，而是淳朴真挚的内容，与城市截然不同的生活方式，以及人们对田园乌托邦的美好向往。

锦鲤

从杨超越到信小呆，从天选之子到锦鲤大王，2018年，一场锦鲤风波吹遍整个社交平台，将社会中隐藏的一丝迷惘不安暴露无遗。

正如前《南方周末》记者、宾夕法尼亚大学传播学博士、知名自媒体人方可成在「新闻实验室」中所说：

“‘拜锦鲤教’的出现或许意味着：全社会的焦虑指数已经达到了一个高点。”

私域流量

有人说，私域流量时代来了，2018年这个词在行业被高频曝光。

和私域流量相对立的是“公域流量”，晏涛三寿在知乎专栏解释，所谓私域流量，指的是可以自由反复利用，无需付费，又能随时触达，被沉淀在公众号、微信群、个人微信号、头条号和抖音等自媒体渠道的用户。相对淘宝，京东，百度这些公域流量平台，它属于商家“私有资产”。

今年5月，有“微信生态第一股”之称的有赞上市，创始人白鸦说“真正开始琢磨怎样把生意做的更长久的商家，无一例外的都在开始做私有化顾客资产的市场，或者叫做私域流量的事情”，即社交生态可以养私域流量。

比如，“末那大叔”运营着几十个私人微信号，和自己的粉丝互动；“于小戈”把核心消费用户圈入24个手机和2000个群；越来越多的情感大号，开始在文章末尾加上个人微信号，引导用户沉淀到更容易掌控的社群中。

在算法分发的平台上，譬如流量爆发式增长的抖音上，如何把用户从“公域流量”转移到“私域流量”成为精细化运营的核心。

当然，目前看来，最终极的指向还是微信公众号和私人微信号。

OMO

2017年11月，李开复第一次提出了OMO（Online-Merge-Offline 线上线下的全面整合）的概念。

线上流量成本持续攀升，大数据体系不断完善，部分头部玩家将目光转向线下，线上与线下的流量开始双向合流。

「一条」线下实体门店

今年年初的2018新榜大会上，日日煮创始人Norma宣布将进军线下，拉开了内容创业的OMO序幕。今年下半年，「一条」「日食记」「十点读书」等线上IP品牌纷纷开设线下门店。双11期间，「一条」3家线下店的销售业绩合计接近百万。

9月22日，「一条」线下三店同开，10月底，「日食记」入驻上海世茂广场，又过了一个月，林少宣布十点书店在厦门开始试营业。

过去两年，凭借强大的品牌和IP效应，不少发轫于内容创业的新媒体品牌，纷纷选择从线上走向更广阔的线下。

这其中，从内容矩阵到涉足电商变现，往往是“内容-电商-线下”三级跳中最重要的一环。

继广告、内容电商、跨界IP等变现方式之后，OMO或许是新媒体的全新赛道。

内容消费

2018喜马拉雅123知识狂欢节期间，喜马拉雅平台内容消费总额高达4.35亿。

在前一年新榜大会上，米果文化联合创始人、喜马拉雅主播黄执中曾说：“知识不值钱，有趣才值钱”。

“知识付费”和“知识变现”是近两年的热词，“内容消费”则是前两者的进阶表现。在内容环境逐渐进化的历程中，用户的付费心理正在由焦虑性付费向兴趣化消费转变。

内容消费的出现，意味着内容变现不再是“售卖焦虑”，而是全民向的“个性狂欢”。

作者：糖三角 夏之南

来源：newrankcn

近日，第七届中国证券“金紫荆奖”颁奖典礼在香港隆重举行，汇源果汁荣获“最佳新媒体品牌传播上市公司奖”。

中国证券“金紫荆奖”由香港大公文汇传媒集团联合北京上市公司协会、香港特许秘书公会、香港中国企业协会等机构共同举办，旨在集中展示中国上市公司的形象，提高中国资本市场、上市公司在国际市场的影响力。该奖项被业内认为是最具权威、规模最大、层次最高、最具公信力的上市公司评选活动之一。

此次是汇源再度荣获中国证券“金紫荆奖”，2013年汇源果汁曾荣获中国证券金紫荆奖“最具品牌价值上市公司”奖项。近两年在新媒体营销领域的成果和建树，成为汇源果汁此次荣获“最佳新媒体品牌传播上市公司奖”的重要因素。

近两年，汇源果汁以年轻受众为核心，推出品牌年轻化战略，从内容创意、投放渠道、营销形式等多方面发力企业新媒体营销。今年以来，汇源果汁陆续打造了openday卡通魔性短视频、电影《三生三世十里桃花》IP跨界营销、独家冠名网综《吐丝联盟》等多个新媒体营销项目，并深度触达90后、00后，年轻人群占比达57%以上。与此同时，汇源还斩获了“中国快消行业最具影响力新媒体奖”、“第六届金蜜蜂营销金奖”等多个新媒体营销奖项，成为年轻化、娱乐化的代表品牌。

在新媒体营销成效的带动下，汇源果汁不仅赢得了年轻受众的认可和喜爱，更促进品牌价值的快速提升，成功入选2018CCTV国家品牌计划TOP品牌，实现品牌升级。2018年，汇源果汁将利用“国家品牌”的影响力，持续推进新媒体传播，打造更有价值的上市公司品牌。

侠客岛（北京）

时政新闻编辑、微博编辑、

学习小组微信编辑、品牌推广

原来是西门大嫂（北京）

时尚编辑、美妆编辑、

新媒体视觉设计师、视频剪辑师、

摄影师、商务、实习生

见实（北京）

小程序文案编辑

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侠客岛

我们招

时政新闻编辑

本科以上学历，熟悉时政话题，负责日常新闻话题的策划、写作；

我们招

财经新闻编辑

本科以上学历，有一定从业经验者优先，负责侠客岛财经话题的策划、写作，以及财经领域影响力的开拓；

我们招

微博编辑

本科以上学历，熟悉微博生态，善于同年轻微博粉丝打交道，负责侠客岛微博的日常运营和影响力拓展；

我们招

学习小组微信编辑

本科以上学历，负责学习小组日常内容的更新和新栏目、稿件的策划；

我们招

品牌推广

本科以上学历，熟悉新媒体运营，尤其是粉丝运营，负责侠客岛、学习小组品牌的规划、活动执行，以及一定的对外联络工作；

对了，还有关键的一条，供上述岗位通用：视频拍摄、剪辑、图片加工技能是“绝对”的加分项！

坐标：北京

邮箱：xiake_island@qq.com

简历接收时间：即日起至4月17日12时。请在邮件标题中注明【应聘】，在简历中注明应聘岗位。投递编辑岗位的朋友如有代表作品也可一并附上，不超过3篇。

姓名-到岗时间-联系电话邮件主题须注明“蓝鲸浑水”微信公众平台。

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原来是西门大嫂

我们招

时尚编辑

你将要：

1. 负责时尚板块的内容策划和图文编辑，独立完成文章的选题策划和撰写；

2. 参与选题策划，进行素材收集；

3. 了解公司品牌定位及产品，实时关注各大时装秀，追踪最新的时尚潮流；

你需要：

1. 本科及以上学历，海外背景优先，1年以上时尚媒体行业优先；

2. 熟知各大品牌产品，新品发布，对美妆信息具有敏锐的嗅觉，及时获取最新信息；

3. 对时尚领域有着充分的了解；

4. 逻辑性强、思路清楚，具有扎实的文字功底且具有个性、有趣的新媒体调性。

我们招

美妆编辑

你将要：

1. 负责美妆护肤板块的内容策划和图文编辑，独立完成文章的选题策划和撰写；

2. 提出、策划、筛选符合公众号创意要求的选题，确保原创美妆内容的影响力；

你需要：

1. 本科及以上学历，海外背景优先，1年以上时尚媒体行业经验优先；

2. 熟知各大品牌产品，新品发布，对美妆信息具有敏锐的嗅觉，及时获取最新信息；

3. 对美妆、护肤等领域有着充分的了解；

4. 逻辑性强、思路清楚，具有扎实的文字功底且具有个性、有趣的新媒体调性。

我们招

新媒体视觉设计师

你将要：

1.负责公司各个账号的日常做图需求（绘制表情包/banner/icon/GIF/修图等）；

2.对现有视觉设计进行优化并输出设计规范；

3.能把设计风格和公司特色进行有效结合，能理解并善于表现公司要传达的商业理念；

4.积极有效配合其他部门工作；

你需要：

1.设计、视觉、美术等专业学历，一年以上平面设计工作经验，有时尚类视觉设计工作经验优先；

2.熟练掌握AI、PS等设计软件；

3.具有整体画面把控能力，并有对像素及细节严谨把控的专业精神；

4.抗压力强、执行力强。

我们招

视频剪辑师

你将要：

1.能够完成公司针对美妆、时尚、护肤及生活领域进行短视频的拍摄、策划和后期包装；2. 能有创意性、有建设性地对素材进行二次创作和编辑；

3. 会运用摄像机拍摄视频，镜头感强的则优先考虑；

你需要：

1. 传播学、摄影等相关专业优先，一年以上媒体行业后期制作经验；

2. 对音乐、色彩、构图具备较高的审美能力，能够通过配乐、调色、二次编辑等操作，优化视频素材，提升视频质量；

3. 能主动与需求部门沟通，及时提出意见和建议，做事认真负责，有良好的文档整理归纳习惯；

4. 具有优良的品牌宣传意识及较强的视觉效果表现能力；

5. 了解抖音、快手、秒拍、小红书、美拍等视频类APP的拍摄及后期制作；6. 熟练使用摄像机，画面感强，熟练掌握Premiere、AE等后期软件和音频处理软件，具备成熟的剪辑思路和一定的美学知识。

我们招

摄影师

你将要：

1. 负责策划拍摄主题，设计拍摄布景，最终达到拍摄预期效果；

2. 负责电商产品、大嫂外出活动的相关拍摄；

3. 负责素材整理，图片修片、整理及分类；

4. 如同时会运用摄像机拍摄简单的短视频、vlog则优先考虑；

你需要：

1. 1年以上时尚媒体等摄影相关工作经验；

2. 具备灯光操作能力，商品图片与实物的色彩、构图、细节等方面的校对、美化处理工作；

3. 具备良好的画面感觉和镜头感，对色彩、构图、镜头语言有清晰认识；

4. 熟练使用Photoshop等修图软件，独立完成产品摄影及后期图片处理，有商业广告摄影和网店摄影经验者优先；

5. 责任心强，工作积极主动有激情，执行能力强，具有良好的团队协作与敬业精神。

坐标：北京/上海

我们招

商务（北京/上海）

你将要：

1.熟知品牌需求点，能够为品牌提供有效可行的推广建议；

2.定期与品牌客户沟通媒体优势以及推荐媒体推广的新形式；

3.对接与KOL合作项目，维护品牌客户关系（包括直接客户和代理公司）；

你需要：

1.具备一年左右广告执行或者商业拓展经验，有相关客户资源的优先；

2.熟悉谈判和谈话技巧，善于维护和建立人际关系，可以合理协调内外部需求和资源；

3.逻辑清晰，思虑周全，有效安排复杂繁琐的工作，合理分配工作次序和内容；

4.做事认真踏实，工作积极主动，有良好的团队合作精神；

5.熟练使用Office软件，尤其是PPT/Excel等办公软件；

我们招

实习生（3名）

目前在招2019年或2020年毕业的实习生，分别在三个方向：

1.商务部实习

工作内容：协助商务进行品牌合作、跟进项目执行、进行合同整理；

2.运营部实习

工作内容：协助运营维护微博微信等社交平台、粉丝群、粉丝互动；

3.内容部实习

工作内容：协助编辑完成拍摄工作，文章相关资料的素材收集、内容编辑工作；

你需要：

1.2019年/2020年应届毕业生，统招本科及以上学历

2.热爱自媒体，有抗压能力，有较强学习能力、执行力、逻辑清晰

3.周一至周五至少4天坐班，实习期两到三个月以上

邮箱：hr@fruitbomb.com.cn

附上以往作品

（文章word或链接 / 运营过的微信公众号ID / 平面设计作品 / 做过的工作案例PPT等，会优先安排面试哦～）

坐标：北京CBD国贸地区

姓名-应聘职位-到岗时间-联系电话邮件主题须注明“蓝鲸浑水”微信公众平台。

3

见实

Hi，俺们是见实团队，想招募一位喜欢小程序、会写且喜欢写的小伙伴加入，欢迎自荐或推荐。

见实工作地点在北京望京SOHO，现在已有7个小伙伴一起共事。关于见实，您查看这个账号的历史文章（或菜单栏中分类），会有直观了解，包括数据也都定期在公布。这个从去年6月11日开始日更的团队，一直关注小程序及社交增长这个领域。

我们招

小程序文案编辑

对于将要加入的小伙伴，我们有这样的期望：

– 喜欢小程序，熟悉这个圈子，喜欢深度交流

– 喜欢观察和分析社交网络这个赛道

– 喜欢写文章

– 喜欢读书

简单说，不断地行业最前沿的团队深度对话，也就是“读人”、“读事”这件事，是最好也是最快的学习之阶、进步之阶，加上勤奋就更加无往不利。如您有兴趣，可以发送如下信息到邮箱：xzhibin@jianshijianshi.com

– 近一年的阅读书单

– 近一年写下的好文章，不论文体、篇幅

– 简历，及对小程序领域或裂变或变现或留存的思考、判断

我们会尽快回复，或约见面一叙。届时可能会请您：

– 带上笔记本电脑

– 深度面聊的同时，也请您将深聊的内容直接形成文章

坐标：北京望京SOHO

邮箱：xzhibin@jianshijianshi.com

— END —

招人难和找工作难难难相扣，矛盾程度可能不亚于“今天中午吃什么”这样的世纪难题。在新媒体行业，这个矛盾同样令门里门外的人叫苦不迭。但问题到底出在哪儿?

站在自媒体的角度来说，招聘带来的困扰都有哪些?他们最想招什么样的人?面试的时候都问些什么?有哪些招人窍门以及难忘的招人经历?

榜妹为此和咪蒙、一条、胡辛束、有马体育、商务范、小北、同道大叔等十几家各垂直领域头部自媒体聊了聊这些问题，并从中找到一些答案。(本文分为五个部分，略长，可按需跳跃阅读)

新媒体招聘，招聘者都在困扰些什么?

你觉得招人难吗?当榜妹向这些自媒体抛出这个问题时，绝大多数的回答都是肯定的。

当然，也有少数觉得招人不成压力。一些自媒体因尚处发展初期或团队体量小等因素，需要的人本身就少，甚至还能自立山头，单打独斗，招人更多在于机缘巧合。也有自媒体称，由于品牌知名度高，扩张团队的召集令一发出，慕名而来者源源不断。

头部自媒体知名度高，招人显然要比大多数自媒体要容易些。但即便如此，接受采访的这些头部自媒体仍然提出了关于招聘的多重困扰。这些困扰中，有一些新媒体行业的特有矛盾，也有招聘都会遇到的普遍难题。

胡辛束：很多人觉得新媒体行业零门槛，其实并不是

招人很难啊。对于新媒体行业来说，有网瘾有灵气有自己想法的人并不那么好找。更害怕的是很多人会觉得新媒体是个零门槛的行业，但事实上它同样需要有工作习惯和工作态度的人，并不像很多人以为的那么随便。

“商务范”邓潍：招新成员不难，找到价值观和风格接近的很难

我觉得需要分从什么角度来看，如果招人指的是找到新成员，这个是不难的。我们随时会收到很多简历希望加入。但要找到符合我们能力要求，风格和价值观一致，且能在一个稳定的时间内一起向前走的伙伴，就不是那么容易了。

“真实故事计划”雷军：简历多合适的少，薪资和悟性挂钩

招人真的好难。主要的困扰在于，简历很多，合适的人很少。我们是一个靠内容支撑的公号，以约稿和编辑来稿为主。首先内容编辑难招，尤其是能够高效地挖掘到优质内容，同时又具有新媒体思维的编辑。其次新媒体运营难招，运营人员容易眼高手低，事实上现在对运营人才的综合能力要求是非常高的，不光是执行力，还希望能够有策划能力，更别说还得懂内容。

我有一个很强烈的体会，新媒体运营的悟性非常重要，也和薪酬直接挂钩。有应届生要求月薪上万，三年工作经验开价2万。而有的工作了多年，薪酬变化不大，执行能力还行，主动性不足，我就不愿意要。说白了，对于创业公司来说，需要每一个人都成为发动机，带动公司发展，形成1+1>2的效果。我们不怕经验不足，就怕行动力不足，不愿学习和进步。

“吐槽电影院”徐熠：招不到经验丰富或能力特别突出的

觉得招人好难，最大的困扰是招不到经验丰富或者能力特别突出的，这也是目前最缺的部分。

“严肃八卦”萝贝贝：媒体招聘信息不太对等

我觉得媒体招聘一直信息不太对等吧。我们其实没有招过人，都是各种机缘巧合碰到，目前也不招人，也没有面试过，目前有全职也有兼职的，但我们整个体量非常小。主要我们也不想做大做强哈哈，没有那么高级的烦恼。

“有马体育”秦向前：招到擅长内容突破的创作者难

难和不难的地方都有。我们招人其实不难，首先，体育是一种更加沉浸的内容，爱好者就是知道分子，知道分子里又有不少可以写作，想从事体育新媒体的人;其次，有马体育在目前普遍的资讯类体育新媒体中是风格鲜明的，即使在留言里，也经常会有求职的信息过来。

但也正是因为这两个方面，也造成了我们招人的困难。不少知道分子的知识背景和思考方式局限于专业、资讯、评论，对人物的写作，事件挖掘，体育的社会学想象力拓展是陌生的。招到一个擅长内容突破的创作者，而不仅仅是资讯搬运工或者编辑，有点难，不论是图文，还是视频，都是如此。

“一条”招聘主管葛婷、许圆：乱投简历也是没sei了

招聘就像谈恋爱啊，恋爱难吗?说难，老板会不会认为我能力不够?说不难，我应该会被同行们打死吧哈哈哈……个人认为真的觉得招人难的，是否该反思下到底哪里出了问题呢?沟通还是职位的理解程度?还是招聘方法渠道有进步空间或者你给用人部门最终的解决方案了吗?困扰大概就是我想对所有乱投简历的人吼一句：你当姐很闲吗?眼药水很贵的好不好!(谁让我舍不得错过任何一位优秀人才呢?)

“同道大叔”COO范荪：行业流动性强，却少成熟的培训体系

非常困扰，简直是痛苦，我说三个。

1. 新媒体行业属于一个新兴行业，从内容输出上可能对创意策划，文字能力，图片审美，音频视频制作等许多方面都有一个综合能力的要求，但实际上能够做到这一点的求职者并不是很多。

2. 行业人员流动性强。因为每一个规模较大的自媒体本身都是一个具有媒体属性的平台，所以平台之间的人员流动同样也存在于自媒体行业当中，如果从业人员对工作的理解发生了变化或是和所在平台产生分歧，那么离职可能会成为大概率事件，因为确实在这个行业里只要有能力就会有机会。

3. 缺少成熟的培训体系。不论是自媒体公司本身还是社会培训机构，大多数提供的培训内容大都是以某一个非常具体的点为主，而很难给新的自媒体从业人员完整的专业体系梳理，也很很罕有企业能够将每一个从业人员的职业生涯规划提供比较成熟的指导。我们现在都把人送到商学院，传媒，北电了，公司做了专门的预算，中短期培训能cover80%以上的费用。

新媒体招聘到底需要什么样的人?

很多自媒体人在采访中表示，“投简历的人多，真正合适的人少”。那么新媒体行业到底需要什么样的人呢?

这其实是一个很宽泛的问题。随着新媒体行业不断迭代，内容品类增多，商业模式升级，新媒体需要的远不止会码字写段子的编辑。

上文提到的困扰，其实也能体现这一点。除了传统的编辑、运营、设计、视频剪辑等工作，新媒体岗位还在不断丰富。比如被称为直男自媒体的时尚号“杜绍斐”，为了最近创立的定制男装品牌，开始招聘量体师。换言之，拥有一技之长，总是有机会在这个行业崭露头角。

除此之外，不同风格的自媒体对待新人的方式也有各自的特色。

罗振宇曾在《奇葩说》中提到他对公司新入职员工的几点要求：在职场中混，目的清晰，然后想方法和行动;做大概率会赢的事儿，不要管每件具体的事儿的具体成果;表达和沟通是最重要的事，不断训练自己的影响力和复制能力;找不到态度，就回到真诚。

这次接受采访的自媒体也开诚布公谈了谈他们的想法。

胡辛束：靠谱，网瘾强，学习能力突出

靠谱，有想法，听话，网瘾强，学习能力突出。目前我们最缺的是对视觉把控非常强的人，特别期待对于色彩和结构把控优秀的设计师。听话不是指盲从，我指的是听话踏实，能把交给的任务认真完成，并且有反馈，因为遇到过凑合完成的。

“一条”招聘主管葛婷、许圆：体格强健，耐撕耐扛

卖货郎的商业头脑+生活美学家的灵魂+耐撕、耐扛+体格强健。目前比较缺镜头感强大的电商摄影师、文笔上佳的电商编辑。

(榜妹觉得这里的耐扛，其实也能理解为新媒体普遍存在的熬夜加班……)

“吐槽电影院”徐熠：三观一致，志同道合

我个人来说还是希望能找到三观一致志同道合的小伙伴，比如对电影特别感兴趣，这样他在工作过程中也会比较积极。

小北：工作态度排第一位

我们的要求按照招聘参考重要性排列分别是: 对待工作的态度>对职业生涯的规划>应聘岗位于行业关系的分析>工作经验和学历、其他优势等。

“商务范”邓潍：有点八卦体质

我们的要求大概有四点：最好能是知道分子(对时尚、奢侈品、汽车、腕表、酒店等领域感兴趣)、写作能手(文笔流畅、才思敏捷、自带毒舌体质)，有点八卦体质(对商界精英、社会名流的逸闻趣事如数家珍)，还有一些技能加分(懂审美、会拍照+PS、能熟练操作搜索引擎、登录神秘网站)。优秀的内容编辑是永远都是最缺的。

“真实故事计划”雷军：比较在意工作经验

我们目前最缺的还是懂内容的新媒体运营。比较在意工作经验，以及对于新媒体内容的想法。对了，刚才说那个报价2万的，我已经约了面试，因为执行力强，经验足够，基本上内容、社群、策划、渠道都懂。

同道大叔COO范荪：内容创意和商业逻辑兼备

我们现在比较缺既能理解内容创意工作又能理解商业逻辑的人，这种人电影行业有，叫制片人，但新媒体行业基本有这个能力的都跑出去自己融资创业去了，我不代表行业啊……就单纯从我们自己角度出发觉得大家可能都疼(有痛点)。

“有马体育”秦向前：看重问题意识和想象力

我们可能更看重问题意识、专业素养、价值观和想象力。比如会问，“ESPN选百大运动员为什么是宁泽涛而不是孙杨”，“我很想知道张继科在大学女生寝室里是一种怎样的存在”，“上海一所大学让学生冒雨在运动会开幕式上表演到底是怎么一回事”这种问题的人。

“咪蒙”内容总监黄小污：好玩有趣，分析能力强

要求很多，最重要的是好玩、有趣、分析能力强、学习能力超超强。

“潮人小罗”罗睿：正直乐观，技术大牛

正直;诚意;稳定;能力;乐观;技术型大牛，现在公司的大部分员工属于能者多劳型的，可能在某一技术特别牛的人还不多。

新媒体面试，都有些什么必问的问题?

新媒体面试，除了面试者的基本信息，作为招聘者的自媒体人一般还会有一些必问的问题。这些问题与他们心目中最在意的事情息息相关，也与这些自媒体的风格关联密切。

如小标题，我们问了这次采访中的每一个自媒体人。以下内容可能是一次大规模的考前泄题!并且具有举一反三的效果。

胡辛束：最大的爱好是什么?

你眼中的辛里有束或者胡辛束是什么样的?你最大的爱好是什么?你有什么小梦想渴望达成?剩下的可能乱七八糟都会问问。具体看人和岗位了哈哈哈哈。

“一条”招聘主管葛婷、许圆：聊聊你的职业规划?

“聊聊你的职业规划?”表述清晰的同学，面试表现可加5分。“聊聊对我们公司业务的理解?”回答深入的同学，面试表现可加10分。

“吐槽电影院”徐熠：喜欢哪个明星?

面试我一般都会问喜欢电影，八卦，或者综艺之类的吗?甚至包括喜欢哪个节目的段落或者明星?因为要有一定兴趣和了解，在长时间的工作中才不会经常觉得困难或者想要放弃。不过我对个人态度和专业技能的要求比较高，即使他什么都不喜欢，只要工作能达到我的要求就很欢迎。

“商务范”邓潍：关注什么公众号?

会了解对方平时关注些什么公众号(或者让他/她向我们推荐自己喜欢的公众号)。这样可以知道对方对这个行业的关注程度，兴趣方向，以及三观。

同道大叔COO范荪：模拟场景，考验实际操作能力

我们有面试题哈哈哈，比较考验实际操作能力，根据不同的岗位会有不同的题目。比如创意策划岗位，就需要模拟一个场景，要么是一个实际操作过的内容产品的设计与完善，要么是某些品牌客户的商业广告策划方案。

“有马体育”秦向前：谁是最伟大运动员?

会问你觉得谁是最伟大运动员，为什么?

“咪蒙”内容总监黄小污：如何让女生主动把自己的口红折断?

我们先在公号发布招聘信息，并且要求投简历的同时要做作业。每次都会有几千封简历，我们会花一周时间筛选(看简历的话，我们不太在乎学历、工作经历，我们只在乎她的作业好不好，人有没有意思)。简历通过的人，过来之后，先笔试，再群面，然后部门总监面试。以上三轮通过了，才到终面——咪蒙面试。写完上面的东西，觉得我们好变态，哈哈哈。

笔试面试题目我们每次都会换，每次都还要专门想题目，心累，反正为招人，我们都会花很多时间精力，还是非常重视。

咪蒙的“作业”，“脑洞题”居多

比如之前有一个笔试题目是这样：策划一个创意活动，让女生愿意主动把自己的口红折断(不能用同等甚至高于口红价值的东西交换)。请用清晰的语言，简单陈述你的活动思路。(30分钟)

“潮人小罗”罗睿：有没有做功课?

工作模拟环节，不看作品，只看临场的反应和发挥，这样的环节能让候选人的能力，效率甚至诚意一目了然。

一般会问的问题是：看过我们的视频吗，看了解程度，是否有做功课，有诚意;对我们的视频有什么意见，看是否有自己的想法;做得最成功的一件事是什么，看能力;遇到过什么棘手的问题?通过什么方法解决了?看解决问题的能力;上个工作为什么离职?看人选在乎什么;如果这里离职，下一步怎么办?看是否稳定;如果入职成功能在我们公司工作多久?看是否稳定;简介工作的几个模式，让候选人自己选择更向往的模式，看其未来方向。

招人还能怎么招，去哪儿招，有何窍门?

虽然这么多人都说新媒体招聘难，不过身经百战过后，这些自媒体招聘者还是或多或少找到了一些招聘窍门。这些从实战经验中衍生的方法，不一定能帮招聘者百发百中，但至少多了几条通往罗马的大路。

“商务范”邓潍：从用户中招人

从用户中来。一般我们的招聘信息都在公众号上面发布，从用户中募集团队成员(目前我们的绝大部分小伙伴是这么来的)。这样可以多些信任感，且进来的同事对我们风格、三观能有认同感，可以比较快的融入。

胡辛束：朋友介绍

说实话，招人这件事我们也试过很多途径。粉丝征集，好友介绍，招聘平台筛简历。最后发现最好用的还是来自朋友介绍。对于现在的年轻人来说，薪资和公司未来发展是很重要的一方面，但更重要的一方面其实是公司文化和团队氛围。我们公司人际关系就挺简单的，大家彼此的日常大多是互岔，完全没有那种可怕的办公室战争。

“一条”招聘主管葛婷、许圆：有去世纪佳缘找的

社交招人?算不算?听说有去世纪佳缘网注册账号，专招男码农的。

“严肃八卦”萝贝贝：长期观察稿子

以前我们在杂志和报纸也都是一直在观察哪个稿子写的好，是谁写的，他在哪里，我觉得如果我要招人也是这样吧，就是长期的观察和大概知道这一块都有谁比较重要。现在我的同事有有网友，有原来就认识的人，我们不需要太多人，所以身边志趣相投的小朋友加一起就够了。其实给找工作的人的建议就是多写，让别人看到你到底能写成什么样。

同道大叔COO范荪：培养进修现有的员工

我天，我们的方法，都没有完全解决我们自己的问题，有啥分享的必要吗。。。别再害了别人。。。目前已经做的，就是公司出钱送一些优秀员工上学进修，计划做的就是看看能不能外部资源合作，设计专业一点的培训内容。

小北：先把福利设到位

独特的招人方法，我觉得是公司能够给员工带来什么吧。比如薪资、节假日福利、学习机会。光讲情怀的老板不靠谱，还是要看实在能够提供给员工的。这样才能吸引人。

“有马体育”秦向前：从实习生中留用

有马的方法论是和实习生一起成长。在有马，有写出过10w+的实习生，有拍过100w+视频的实习生，我们会从共同成长起来的实习生中选择留用。

(在这里插播一个小小的广告，欢迎关注文末新榜招聘，也是一条路径。新榜招聘专注于新媒体行业招聘，深度、专业并精准服务招聘方和求职者。)

那些令人印象深刻的招人经历

在探讨新媒体招聘的困扰和方法之余，我们也与这些自媒体人聊到了一些印象深刻的招人经历。

这些让他们难忘的片段，实际上又反过来佐证了上文提到的招聘要求。当然，也有一些纯粹出于有趣、打动人的小细节，又或者不良印象。

小北：没想到他的PPT只能用美来形容

面试印象比较深的应该是我们 team 的活动策划王阿兴。面试前他说他想面策划带团队，我当时就想说一年的工作经验，基本都是做执行，怎么可能带人。但当面试的时候，我们询问到一些关于以往的案例，没想到才工作一年已经做过不少的大品牌案例，活动的形式都挺高级的。

其次是当问到关于策划的流程和思路，真的很具体，细化到时间节点的安排，完全没有他会这么细致。尤其是他展示之前做过的方案，应该是我看过这么多份 PPT 里面最细致，最美的，只能用美的来形容。对于策划有很独特的见解，甚至在审美上也比很多设计出身的要好。感觉他就是带着满满的干货和技能来的，我当时就决定要他了。

“商务范”邓潍：不远万里电话面试，而且会画画

一个从美国回国的女孩。印象深刻的原因：不远万里选择我们，而且是隔着电话面试，最后在饭桌上敲定。留下的原因，有审美、有热情、而且会画画。

“潮人小罗”罗睿：戴着口罩跟我谈话，没有挽留

由于临时开会的缘故，有一个小伙儿等了两个小时的面试，中午让他去吃饭，也没去吃，等我面试他的时候，聊的一般，表示想让他模拟工作，可他拒绝了，可以等上两个小时，说明对这个工作很向往，很有诚意，但是到了工作模拟的环节，自己却放弃了，不能理解他的思维。而且职业化水平很低，戴着口罩跟我谈话，所以当他放弃模拟工作环节时，也没有挽留。

“有马体育”秦向前：他们内心笃定，但开始都有一副混蛋的脸庞

有一天，我经过会议室门口，我们负责HR的同事告诉说，有一个面试你要不要参加一下。我进去的时候他们已经聊完了，HR开玩笑告诉说，她喜欢文艺的东西，你来跟她聊聊，于是就有了下面这番对话：

你喜欢怎么文艺?

听歌。

你觉得谁的歌文艺?

罗大佑，李宗盛。你多大了?

94年。

那这两人的歌你最喜欢那一首。

《童年》。

当我准备结束这个没有营养的谈话，她说了一句我认为比什么都重要的话，“我把所有的推送都看了一遍，我真的很想很想写出这样的文章。”

于是，我决定邀请她加入，我喜欢跟这样的人成为同事。她跟我见过的有才华的年轻人一样内心笃定，但并不在乎谁，最开始，都有一副混蛋的脸庞。

对，这比什么都重要(目标明确，期待在这个职业上有所成就)。

“咪蒙”内容总监黄小污：63年的阿姨跟95后们一起面试

有一次面试，我一走进公司，就突然发现候选人中有一个老阿姨，穿着貂，雍容华贵的样子。

我惊呆了。弱弱地问，你你你是来面试的吗。

她说，是!她故意在简历上耍了个小心机，特意没有写年龄，哈哈哈……

然后，我们就眼睁睁看着她跟一群95后一起笔试，一起群面。。。

后来单面的时候，才知道她是63年的人，青岛土豪。她一直个写作的梦想，但因为平时赚钱太多，一直耽搁了。(我只是面个试，为什么要这样被虐，哭)现在要来继续写作梦。。。。

我觉得好燃，当场就决定……要打辞职信，准备跟她回青岛干大事业……哈哈哈。她现在去电影学院学编剧了，跟我们还有联系。不过我们经常熬夜，偶尔通宵，她年纪比较大，担心她身体撑不住。

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果壳商学院正在寻找这样的企业

01

对新媒体相关岗位有用人需求

近年来新媒体渗透了企业运营的诸多方面，不论行业，不论规模都需要新媒体相关的岗位和部门参与。大致来说，新媒体相关岗位可以帮助企业做以下几方面的工作：品牌型，增加企业曝光量，注重阅读和传播；销售型，通过新媒体平台提高转化率；自媒体型，自给自足品牌化转化率都是目的。如果企业对品牌曝光率和销售都有需要，那么一定会需要新媒体岗位人才。

02

招聘新媒体岗位遇到“用人慌”

新媒体作为新兴行业，高等教育还没有调整过来、提供对口专业人才，校园学子与社会发展之间存在信息鸿沟。

另一方面用人市场供需关系不平等，现在几乎每一个企业都需要新媒体岗位，而本地专业的相关人才本来就少，再经过对比公司实力、薪资福利等条件人才市场流动的就寥寥可数。

不少老板吐槽，自己的企业急需一个微信运营怎么就那么难招呢。

03

应届毕业生入职后不能马上上手

很多老板其实愿意去尝试录用应届毕业生，他们觉得可以培养。但事实上，新媒体行业在本土本来就是一个比较新的行业，培养新人如果没有团队是没有意义的，因为没有参考样板。而更多应届毕业生第一份工作的心态本身就是抱着学习或者试一试来的，这对企业来说无疑是致命的。在经济大环境严峻的情况下，入职就能上手开工才是硬道理。

果壳商学院来了！

立足本土培养实用新媒体人才

依托果壳创始人吴小龙先生，在互联网新媒体传播领域近10年的经验，果壳商学院充分剖析本土新媒体发展态势，了解本土新媒体用人需求，创立的《互联网精英训练营》。帮助本土企业培养拥有实操能力、职业素养的互联网新媒体人才，让企业有人可用。

8周，定制新媒体人才

果壳商学院从新媒体视觉设计、新媒体内容活动策划、技术开发搭建维护、新媒体运营推广维护四大岗位方向，运用互动实操式教学，让学生通过本土案例通晓工作技能和工作逻辑。再通过项目实操扎实掌握工作能力，目的就是入职就能为企业创造价值，去掉不必要的用人成本。

入职提供职场顾问服务

新人初入职场，如果遇到专业问题老板也不是业内人士就尴尬了。果壳商学院承诺，入职一年内遇到专业困难，果壳自身行业大咖团队提供顾问服务，帮助学生和企业度过第一年的磨合期。

人才定制预约

如果您的企业需要新媒体人才，告诉我们，8周时间量身定制新媒体人才。现在预约，前30名企业免费定制，21世纪，什么最值钱？人才！尤其是新媒体人才！

9月19日下午，省委政法委召开新媒体建设工作座谈会，传达学习全国政法网络新媒体建设工作会议精神，研究部署我省政法新媒体建设工作。省委政法委副书记、秘书长刘诚出席会议并讲话。

会议现场 记者麦文耀 摄

座谈会气氛热烈，省直单位、中央驻琼媒体、省内主要媒体相关负责人及网红大V纷纷结合实际，就我省政法网络新媒体建设畅所欲言，提出了具体的意见和建议。

会议现场 记者麦文耀 摄

会议指出，近年来，我省政法各部门及相关单位按照中央政法委的工作要求和“三同步”的原则，把政法新媒体作为政法宣传的主阵地，积极加强政法新媒体的建设及运用，全省各级政法部门努力适应新媒体信息传播规律和工作规律，以展示政法形象、服务社会治理、促进社会稳定、强化互动交流为目标，坚持以形象建设、阵地建设、机制建设、保障建设为抓手，不断改进、创新、加强政法新媒体的建设及运用，取得了良好的效果。

刘诚强调，全省各级政法部门要深刻认识“得互联网者得天下”这一时代命题，提高政治站位，清楚地看到互联网给政法工作带来的机遇和挑战，认清形势，应对挑战，发挥优势，展示作为，真正做到将政法网络新媒体创新发展作为法治领域的一件大事要事新事来抓，把政法媒体建设工作的战略重心和工作重点转移到政法网络新媒体上来。同时要科学认识和把握互联网的传播规律，大力推动网络信息技术在打击犯罪、治安防控、执法办案、司法体制改革、舆论引导等工作中的应用深度和广度，使之成为政法事业发展的动力泵和加速器。

省委政法委副秘书长、政治部主任庄才德主持会议。省网信办、省高院、省检察院、省公安厅、省司法厅、省信访局、省通信管理局等单位相关负责人出席会议。中央驻琼及省内多家媒体负责人及网红大V参加会议。

-END-

作者 | 麦文耀 肖瀚

新媒体编辑 | 吴岳慧

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