标签： 文案策划

1、专业不限;

综合商务（全职）

1、能拥有新媒体互联网的开放思想

2、熟练使用WORD/PPT等办公软件

3、具有积极开拓精神，能够承受服务工作的压力

4、对餐饮行业非常熟悉，而且最好是有一些累积的客户资源

5、在美团，大众点评，支付宝，饿了么等互联网公司有从业经验者优先考虑

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体育圈人Talents and Elites Recruitment

体育圈人是一个有温度的体育招聘服务平台，通过垂直行业影响力与体育高校资源，我们乐于与大家分享体育行业炙手可热的招聘岗位，同时也欢迎体育公司联系我们发布招聘信息。

每动每萌网

每动每萌网成立于2016年，是念怀林品牌打造的体育线上平台，名称来源于我们的口号“每周运动多一点，每天心情好一点”的缩写，希望会员可以在我们这里拥有最优质的体育综合服务体验。我们通过平台整合体育爱好者、企业、场馆、俱乐部、媒体和体育从业人员等多方资源，融入我们多年积累的经验与智慧而产生的新鲜理念，旨在打造全球第一在线互动体育平台，为全球亿万体育迷、企业、俱乐部、场馆、体育从业人员等提供体育综合服务。

工作地址：北京、天津

岗位1：初级体育教练

岗位要求：

1、认同俱乐部理念，热爱体育事业，专业体育院校或者国内知名大学的相关专业毕业，欢迎女性教练的加入；

2、对所属项目的教学方式、比赛规则、体育文化有独到的见解，愿意为体育教育事业做出贡献；

岗位2：体能教练

岗位要求：

1、认同俱乐部理念，热爱体育事业，专业体育院校或者国内知名大学的相关专业优先，应届毕业生亦可；

2、具有较为扎实的专业技能，有运动队训练和俱乐部等体育行业任职经历的优先考虑；

3、熟悉基础的人体解剖、运动生理及训练动作以外，对医学、营养及运动损伤有一定的了解；

4、有良好的沟通能力及职业素养，重视与客户的沟通，明确客户需求，真正帮助训练者达到设定的训练成果。

岗位3：文案策划

岗位要求：

1、专科以上学历，对体育行业有兴趣，新闻、中文、高级文秘等相关专业；

2、具有较强的文案写作能力，出色的文字组织能力，写作经验丰富，有丰富的提案经验；

岗位4：媒体专员

岗位要求：

1、本科以上学历，市场营销、公共关系、新闻等相关专业；

2、有较强的英语书写和沟通能力，可以翻译基本的中英文稿件，并可以与外方直接沟通、商务信件往来；

岗位5：新媒体运营专员

岗位要求：

1、本科以上学历，专业不限（中文、广告、新闻、心理等相关专业优先考虑），应届生亦可；

2、社交媒体重度依赖者，喜欢分析和学习各类社交媒体及新媒体应用，善于把握用户的各层次需求，能将这种分析深入到每一项内容创作中去；

3、致力于新媒体营销工作，具备良好的文案编辑、策划执行、数据分析能力；

4、创造性思维，文笔好，书面和口头沟通能力强，熟悉网络语言写作特点者优先，有一技之长者优先，有一定互联网推广资源者优先；

岗位6：视频编辑

岗位要求：

1、专科及以上学历，对体育，财经，公益事业感兴趣；

2、喜欢新闻，有较强的敏感度，英语熟练，可做听译；

3、具备良好的工作态度、沟通能力和团队协作力。

4、能够承受倒班制、抗压力强。

联系方式

hr@mengsport.com

1. 在邮件标题中注明：XX应聘XX职位

2.公司在天津也有分公司，可以选择北京和天津任一工作地点

3.有任何疑问可以加QQ2065369604联系

（符合职位要求者可主动拨打电话15600877958预约面试）

点击【阅读原文】，查看往期招聘

文案策划

实习工资：3K-4K

本科 | 北京北京| 截止时间：01-28

其他行业 | 民营/股份制企业| 50-150人

职位描述

1、协助部门策划相关文案、起草各类文件；

2、负责部门日常的合同流程管理工作，整理合同，收集资料；

3、负责商务部与其他部门间的需求对接，及时准确地传达信息和要求；

4、完成上级交待的其他事务，协助部门做好辅助工作。

任职要求

1、较强的沟通能力，做事认真负责；

2、熟练操作office等办公软件，有较强的策划和文字功底。

工作地址：北京北京尚都国际中心A座 1713

点击这里，立即投递简历

企业介绍

北京上玄科技有限公司成立于2012年，是一家以为企业提供综合服务为主的一站式人力资源解决方案的科技公司，拥有13项技术专利，通过了国家高新技术企业、中关村高新技术企业认证，同时还获得了人力资源服务许可证、劳务派遣证等资质。其中主要服务产品是与华夏银行合作开发的“高薪工资综合服务平台”。平台以薪酬福利服务为切入点，提供工资管理、岗位外包、劳务派遣、人事代理、商业保险、技术服务、软件开发，以及福利商城、旅游出行、银行贷款、生活缴费等场景的综合服务，可以为企业及其员工提供全方位的服务。

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编辑｜十元学姐

文章部分图片来源自网络

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北京动力思维公关顾问有限公司

北京动力思维公关顾问有限公司是目前国内最具实力的公关顾问公司之一，致力于成为企业的最佳市场营销合作伙伴。在平面媒体、电视媒体、网络媒体、新媒体及其它媒体之间，以公关传播、活动传播、网络及新媒体等传播手段来服务客户的专业化整合营销传播公司。

动力思维拥有优秀的公关精英团队，在为企业提供整合营销市场策略及政府关系服务，帮助企业塑造、维护与提升企业品牌形象和产品形象，提高企业市场竞争力等众多方面，积累了深厚的行业经验。家电、快速消费品、日化、通讯、财经、教育等多个行业，尤其在家电、家装、快消领域拥有丰富的经验和突出的优势。通过慎密的策略、出色的创意、彻底的执行，积累了一批国内外最顶级的客户伙伴，赢得了客户和媒体等多方的信赖和一致的肯定。

策划总监

招聘职位：策划总监

人　　数：5人

有 效 期：3 个月

薪　　资：面议

工作地点：北京市 海淀区 永定路

学历要求：本科以上

工作性质：全职

行业从业年限：不限

相关职业背景：广告/公关/市场推广/会展

工作职责：

1、项目前期与客户进行策略创意思路的沟通，全面了解客户意图;

2、带领策划团队深入研究客户需求，负责项目各阶段的策划与市场调研工作;

3、明确了解客户需求，提出具有创意和竞争力的策划方案;

4、公司重要项目的主笔策划，能提案，能HOLD住现场的客户;

5、具有品牌策划的系统认知与见解，为其策划执行提供专业咨询，并对方案质量进行把控;

6、带领策划团队，协同相关团队进行方案后期的沟通与修改，共同完成策划方案，达到客户满意;

7、建立并管理高效的策划团队，领导、培训、激励下属完成工作计划;

8、策划部团队、业务整合到位，各项工作有序开展，且绩效达到预期目标;

岗位要求：

1、为人正直、诚实、守信，有团队意识;

2、文笔出众，思路清晰，具有较强的沟通与表达能力;

3、敏锐的洞察力，能抓住创意策略的核心，准确执行策略的延展创意;

4、有较强的判断能力、沟通能力、应变能力、组织协调能力以及团队协作精神和责任感;

5、熟悉公关传播的规律与技巧，擅长策划与撰写媒体传播、产品营销方案;

6、8年以上策划、传播、市场营销等相关工作经历

7、能承受较大工作压力和快节奏的工作。

微博微信运营

招聘职位：微博微信运营

人　　数：5人

有 效 期：3 个月

薪　　资：7000-8000

工作地点：北京市 海淀区 永定路

学历要求：不限

工作性质：全职

行业从业年限：2年以上

相关职业背景：广告/公关/市场推广/会展

工作职责：

1、负责新媒体运营(微信公众号)日常运营管理.信息发布与维护;提高微信的影响力和关注度;

2、根据项目更新微信公众账号的内容.推广，话题发起，粉丝回复和管理工作;

3、负责策划并制定微信线上活动方案以及微信原创内容的策划与编辑工作;

4、定期与粉丝互动，策划并执行相关线上的微博.微信推广活动，通过有效运营手段提升粉丝活跃度;

5、跟踪微信推广效果，分析数据并反馈，总结经验，建立有效运营手段，提升用户活跃度，增加粉丝数量和粉丝黏性;

岗位要求：

1、全日制专科以上学历，2年以上微博微信运营等相关工作经验;

2、有独立策划执行线上，线下活动的能力;

3、具备良好的团队合作意识.高度的责任心和诚信的工作作风，能够独立完成推广工作;

4、具备优秀的文字功底，能精准把握新媒体的文案风格，并进行内容创作;

5、积极乐观、思维活跃、善于沟通、时间观念强，具备较强的抗压力和团队合作精神。

活动执行

招聘职位：活动执行

人　　数：5人

有 效 期：3 个月

薪　　资：6000-7000

工作地点：北京市 海淀区 永定路

学历要求：大专以上

工作性质：全职

行业从业年限：3年以上

相关职业背景：广告/公关/市场推广/会展

工作职责：

1、参与新闻发布会、公关活动前期筹备和组织执行(如与供应商沟通、与场地方谈判等) ;

2、活动现场的运营管理，解决突发问题;

3、对各活动现场的的管理及第三方的监督，对活动有独立管理的能力;

4、负责联络、拓展及维护媒体关系及合作机构关系，进行媒体资源整合和维护，与各大媒体保持良好的沟通

5、对媒体进行信息发布检测并定期形成检测报告;协助媒介经理负责媒体的日常沟通，稿件的发布、样报收集、发布报告的制作;

6、收集和整理常用媒体基本情况，并分析其特点等;

岗位要求：

1、专科以上学历，活动执行3年及以上;

2、良好的口头表达能力、较强的沟通应变能力和人际关系协调能力;

3、性格开朗，形象气质佳，有较强的责任心，良好的个人综合素质，有一定的抗压能力;

4、熟练使用办公软件;

5、有团队合作精神，热爱本职工作。

文案/撰稿/文案策划

招聘职位：文案/撰稿/文案策划

人　　数：5人

有 效 期：3 个月

薪　　资：8000-10000

工作地点：北京市 海淀区 永定路

学历要求：不限

工作性质：全职

行业从业年限：不限

相关职业背景：广告/公关/市场推广/会展

工作职责：

1、较好的文字功底，主导撰稿、相关文案及项目执行;

2、根据项目进展状况完成信息的收集整理工作，发掘新闻点，整合资料;

3、软文、新闻稿件写作思路规划、撰写，为项目提供策略及执行方面的建议。深入了解不同行业客户的行业情况及客户需求，针对性地撰写各类型稿件，并能与客户保持良好的沟通，能清晰理解客户的需求;

4、负责撰写各类软文稿件(如新产品发布、展会亮相、促销、常规等)和各类型网络口碑文字等，并负责具体文案撰写;

5、配合公司执行品牌公关活动及宣传报道;

岗位要求：

1、中文、新闻，传播等相关专业本科或以上学历;或1年以上公关、广告行业文案经验，有成功案例优先;

2、具有公关公司从业经验者，网络稿件撰写等，有经验者优先考虑;

3、扎实的文字功底、较强的文案和撰写能力;

4、具有良好的理解、沟通能力，较强的洞察力和社会交往能力;

5、高度的责任心，良好的承压能力和团队精神。

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在广告学中，严格的说文案与策划应当是两个相互联系但却迥然不同的专业分工，只是受制于我国广告行业普遍的公司小型化现状，所以才产生了这种“复合型专业人才”。

另外，我国中小企业的市场部或企业部，分工也不可能那么细，为节约成本，企业特别需要一个对外可策划营销活动，对内能撰写广告文案的复合型人才，于是文案策划就应势产生了。下面是提供给新人的一些教程，看了会受益匪浅。

一、 策划与创意

1. 策划与创意源于文化的底蕴，生于思维的碰撞，精于阅历的积淀。

2. 策划总要求有新的创意，并直接针对市场和销售。

3. 策划和创意要求从业人员是专家，而非仙家;是解决问题而非点石成金。

4. 策划创意是团队组织行为、专家行为、工业化流程行为相结合的智业产业，是一项长期持久的事业。

二、 策划文稿的撰写

1. 最忌空洞无物、闭门造车。

二忌辞藻堆砌、华而不实。

三忌文笔不畅、别字先生。

2. 文章是思维的外在体现，低劣的稿件将给公司形象造成不可弥补的损失。

3. 策划人这个岗位总要面临各种新鲜的事物，要求从业者能在最短时间对项目做出尽可能深入的了解。

4. 策划离不开深入细微的调查研究。

策划人在撰写文稿前必须先对相关领域进行”速成学习”，尽快由一无所知变成行家里手。

5. 调查研究的方法很多。最有效的是拜访业内前辈行家，此外还有查阅文献资料、对客户做访谈等等。

6. 策划人应时刻关注时事动态、新闻政策，这样才能找出符合时代的亮点、避免不必要的禁讳、得到客户的认可。

总的来说做文案策划需要做到以下五点：

聆听

作为文案，你不应该只会苦思冥想，你要学会聆听，在泼妇骂街中听出风土人情，在出租车司机的怒吼中听出股市行情，在街头巷尾家长里短中听出货币涨跌。只要用心去听，这时候，耳朵比笔杆子更犀利。

做加法

在开始写或想创意之前，你不要给自己设限，可以添油加醋，可以画蛇添足，总之，想到什么都能写下来，不要提前关闭了自己的思路，将自己处于完全开放的兴奋状态，让你的想法在连锁反应中，不断触发新的内容。

做减法

在交稿前，你需要做减法，你要学会修枝去叶，学会忍痛割爱，把所有的东西堆在一起并不一定好看，你要学一点美学常识，懂得搭配，在最后，减到极致，也是完美。

沉淀

你可以很容易通过各种途径得到信息，每天都会有新的信息融入进来，所以，这时候的文案，不缺信息，缺的是一个筛子，文案要学会用心灵去与这个时代共震，将无用的信息排除，涤荡出精华，留存于世。

换个角度看问题

每天太阳从东方升起，每秒时间以单行线向前行走，每棵树都以参天为目的向上生长，每只候鸟都要飞向南方，这是不是意味着生命就是早被注定，就在重复中日复一日?

当然不是，你要时常用另一个声音警醒自己，你是一个创意人，你有独特的看问题的方式，你可以站立着看，也可以倒立上着看;可以在火车上看，也可以透过三棱镜看;可以往前看，也可以在水下看;可以躲在暗处看，也可以跳跃着看。随着你看的方式不同，得出的答案自然大相径庭。

用忘记，清空被浮尘塞满的胸腔;用忘记，换得满满的情感.你就是自己最好的老师.有时候，不是你想得不够，只是你想得太多.复杂的思绪，容易将你带到一条没有出路的死胡同里.这时候，如果你换上一套行装，刹时就能变身为灵感的使者.顿时步伐轻盈，掌控了节奏，也有了明确的方向.下次记得，在思维混乱时，或是不知道文案该如何下手时，忘掉你的职业，清空你的大脑，来一次时空穿梭的游戏，让另一种身份替代你，带你到不经意的地方，那里将有惊喜与你不期而遇.

三、文案要使用规范的格式录入，并养成良好的、训练有素的办公习惯

给客户的策划稿件一般应套用公司规定形式的页眉、页角、页码，并使用规范的Word、Excel文档格式排版、编号。若打印协议书一类的正规文件，一般应遵循”标题用黑体，正文用宋体”。

电脑录入时要编写恰当、易分辨的文件名保存，而不要随意敲出一个名字。发送E-mail时同样要编写一个恰当、易分辨的邮件主题名称，以便于客户阅读。禁止发送无主题或随意敲击主题的E-mail。

完成的文稿要及时删除或保存在个人文件夹中，并定期清理电脑资源。

从现有的文案分类由很多种，按照4A标准，一般有四类：助理文案(ACW)，文案(CW)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。

另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案，创意文案，企划文案等，他们的风格迥异(后续)，笔者根据国内文案现状，通过切身研究以及走访，另辟稀径总结出文案的分类方法：

一，低级文案

一种是初出茅庐的实行生，毕业生，小牛犊，小羊羔，正处在猛补时期，俗称：菜鸟;另一种是文字垃圾的缔造者，喊空号，唱跑调，傻的冒泡还不知所以!

二，初级文案

初识文案要领，但未开天眼，只知道对错，不知道好坏，有时候也虎脑脑的写一些超长文案，好似裹脚布，需要眼明手快刀斩去，靠自己，靠运气，靠引领。这也是任何等级的文案，所要经过的必由之路!

三，文学青年

相当深厚的文学造诣，绝对能是一个好的采编人员，或者特约专栏撰稿。诗情画意，小资迷离，别样气息，但在影视文案创作方面垂足顿胸，在标题的把握方面拿捏不准，也是一大憾事。

四，另类，意识流的高级文案

把产品比做“形”，把消费者比做“神”，那么此类文案也就是形散而神不散的高手，以台湾意识形态广告为范例，后现代复制与钟摆，文案本身也缠绕其中，欲罢不能，有时好走极端，但这也算用是用文字干扰或冲击视觉pointe一种不错的方法。

五，图形思考力的资深文案

如果你看到一则广告，没有图片，只有文字，但却能让你浮想联翩，大多属这样类型的。将来，任何纯粹意义上的广告撰稿人肯定不存在，反推不会添字丁的ART也一边玩去。如果一段文案能给人大众或者给ART以思考，引领，共鸣的空间与魔力，我想这已经是一流的SCW。文案表现经常耐人寻味，点子升级，概念不断。顺便说一句，这也是影视CF文案高手所应必备的本领技识。

六，策略把握，双性思维的超级文案

绝对是行家里手，而且多种职场经验，主动找茬，游刃于理性与感性之中，善于整合元素，画龙点睛，高屋建瓴，同时这也跟市场营销，品牌资产有挂靠，但能达到此种开阔的境界，真的算凤毛麟角!占卜一下，将来这样的文案走向就是商人或者老板!

七，理性至极，“出卖”思想与灵魂的文案大师

手中无剑，心中有剑，思想升华，反璞归真，经常用平凡的语言表达不平凡的事情，就象“just do it”那样随意，法无定法,亦总能打破游戏规则。这是广告创意人员的最高境界!

不知道大家是否记得张艺谋导演的《英雄》，“手中无剑，心中也无剑，那是不杀，那就是和平”，是呀，如果作广告的思考角度不是作广告，而是传播人文与和平，这是什么境界，我想这也真就是“总统第二”了。那就让我们广告人永远地追求吧。高山仰止，虽不能至，而心向往之。

大陆近八万的文案之中，能不能出现这样的大家风范的“金牌文案”，估计2010之前，可以出现这样一个或者一批“金牌文案”。

一、 创意策略八段锦

1、本次广告希望达到的目的和效果?

2、目标对象是哪些人?他们的人文特征及心理特征是什么?

3、我们希望目标对象看了广告激起何种想法?会采取什么样的行动?

4、产品的定位和独特点以及发展历史等?

5、定位的支持点以及任何有助于发展创意的讯息是什么?

6、广告要给消费者什么样的承诺?承诺是广告的灵魂点!

7、广告要表现什么样的格调?

8、预算限制、媒体发布的特点及频度?

二、发现创意的五个基本原则

1、务实原则：

了解了该知道的讯息以后，再开启智慧思想。一定要有耐心去探求消费者、市场情况、产品的详细说明以及制定下来的广告策略。不要让客户感觉到我们的广告是外行人做的广告。

2、骨气原则：

每个创意人都渴望叫座又叫好的广告，个人天分固然是关键，客户能否接受以及个人的机遇也是影响因素。无论你的天分是否被埋没，无论你是否自认平凡，既然你选择了创意这个行业，要有“别人也会想到的想法，我不用!”的骨气。目的在于激励自己超越平凡，避免满足自己六十分创意的惰性。

3、效率原则：

由于创意是主观的思维产物，如果你把时间花到熬想一个想法，容易钻进牛角尖而不自觉，即使想法有问题，你主观上对这个想法的执着往往会阻碍你其他想法的产生以及接受其他想法的肚量。所以，在思考创意的时候，不妨先三百六十度地思索，从不同的角度去切入生成不同的想法，不要着急计较一个想法的文字和视觉表现。宁可多想一些点子，再筛选出最好的几个进行仔细推敲。你会发现，这种先求广再求精的原则会让你想创意的时候事半功倍。

4、余地原则：

创意人求好的心理是不容置疑的，一般是不到最后时限绝不拍板。但等到有问题被发现的时候却没有时间修改了，只有硬着头皮照做不误，这有违专业精神。所以我们设立“创意审核会议”，针对提案事先审定创意概念和创意草稿。所以一般情况下，任何创意都应该在时间流程上留出两天时间冷静反省再做决定。

5、负责原则：

想法和执行之间还有很长的一条路要走，很多想法在转为设计稿的时候没有什么问题，但在执行的时候因为技术限制或者预算限制根本无法完成，如果不在创意成型要实现的时候估量执行因素，会在后期出现很多麻烦。

记住：想到的创意，要卖的出去也要做的出来。

三、 想创意时候的几个禁区：

1、忌分工：

文案写好标题给设计要求配画面，或者设计想好画面给文案要求配标题，都是绝对的错误。工作伙伴之间要相互讨论，彼此分享对方的想法，使两条或者更多条的思路能够交叉衔接，才是创意人之间最有效的互动模式。

2、忌自恋：

很多做创意的人都有脆弱的神经，当想法遭受挑战、蒙受批评的时候，这根神经有时候就会发作，然后出现自我防卫的语言行为。其实每个创意人都有急于辩解以及回避批评的倾向，这是人的天性，并不是创意人的个性。但是身为广告人，一定要有把自己呕心沥血的作品摊出来让众人检视的勇气，在感性的思考过后，学习理性地看自己的作品，也接受别人理性地查核。自恋的水仙的下场难以逃脱溺死在虚拟的幻景的命运。

3、忌客气：

直接否定别人的想法非但失礼而且伤人，用比较间接委婉的措辞，再加上充足的理由，甚至积极的建议，会使创意得到提升。但不能以为客气就不忍批评，如果这样，可能我们最终会受到客户更为激烈的批评甚至丧失机会。

4、忌认命：

永远不要满足于六十分的创意!如果你真的无法突破自己的创意障碍，安心你现在的待遇和位置，不想再有更大的发展，否则你何必看轻自己?也许是你的潜力尚未激发，也许是尚未开发。多看些国内外的优秀作品，多做些模拟练习，比别人多熬上2夜，即使做不出100分的创意，起码也可以拼出70、80分的创意。

5、忌搞怪：

创意的手法是无穷的，尺度难以衡量，让你的想象装上翅膀尽情遨游的时候，记住要用大脑指挥方向，而不是让翅膀将想象带进诡秘奇幻的世界，弄得消费者看不明白。要时刻审视创意是不是依照广告策略制定的消费者可以接受的。

四、创意左轮枪

创意的定义是什么?综合运用各种天赋能力和专业技术，由现有的资源中求得新概念、新作法、新样式的过程。事实上百分之九十九的广告创意都是改良现成的创意素材。

我么不妨把创意想象成一个机械结构的机器——左轮手枪。手枪中包含枪身、准星、扳机三个重要元件，当然还要有子弹。这四个东西分别代表创意发想过程中四个重要的元素。

1、枪身——创意人的脑子：

设计人员要对图象、色彩、空间观念的敏锐度要够，文案人员对文字、语言的敏感度要高，才能称职。但如果想成为有创意的广告人，关键在于想象力。想象力可谓创意力的催化剂，它可以将你脑中存在的感化能力、专业技能和生活经验，调配成精彩的想法。试着用你的想象力罗列出一个玻璃杯的用途：可以插花、装笔、当听筒、用杯口画圆圈、当蜡烛台、敲破后当自卫武器、装水后敲击出音乐……等等。想象力越丰富的人，可以生成创意的沸点越低，一点即燃。

2、准星——创意策略：

威力再大的武器也需要准星协助瞄准，寻找正确方向并锁定正确方向。除非你甘愿使用有浪费子弹嫌疑的霰弹枪，撒下天罗地网去碰运气，否则事先了解创意策略，知道子弹要射向何处是极其重要的。

3、扳机——创意概念：

用来击发子弹。扳机一旦失效，子弹将毫无用处。概念就象是扳机，协助激发点子。比如麦氏咖啡利用：“无论何时何地，用随身泡的咖啡激励或安慰自己重新开始的概念”就可以想出一些点子，包括：伤心过后冲一包咖啡抚平情绪，紧张的时候冲一包让自己放松等等。这些点子都源于一个概念的激发。概念是固定的，但点子是可以变化的，多从生活中找一些与概念有关联的点子就可能出现好的创意。

4、子弹——点子：

图象和文字的表现，是制造广告效果及影响消费者的重要因素。一个称得上是广告创意的点子最好能勾引消费者的注意力以及一探究竟的兴趣，图象或者文字能留给消费者深刻印象，提供的主要广告讯息要清楚明白，要符合品牌形象和商品个性。不管想什么点子，一定要以消费者导向为原则。广告是做给消费者看的，既不是为了取悦广告奖的评审，也不是为了让别人典藏。所以创意人需要极为深刻地揣摩目标对象的心态，点子才容易引起共鸣。

五、IDEA的十盏绿灯

1、要先求对再去求妙

精彩的创意点子令人眼睛一亮，印象深刻，但正确的诉求才会改变人的态度，影响人的行为。创意人就象高明的模特，她要利用身体语言尽量表现设计师的尽心制作，但千万忌讳让自己的高明条件掩盖了服饰的风采，朝台下卖弄的模特将观众的注意力吸引到自己的身材上，忘却了服装才是真正的主角，如同好表现的创意人为维护创意的完整性牺牲讯息的清晰性，都是违背专业精神的不负责行为。比如不少的创意爱用大量的留白和少量的文字制造画面的特殊视觉效果，坚持只摆两行文案，品牌又放的小小的，结果艺术效果达到了，广告效果却受到伤害。

2、要紧紧锁定产品及主题：

当想不出好点子的时候，直接把产品的品名和广告主题拿来表现不失为可行之道，因为它最少还能吸引对该产品关心度较高的消费者。当然没有人鼓励创意人这么做来逃避用脑的借口。事实上，最好的创意应该能不露痕迹地结合产品、主题和点子三者。好的例子就是奥格威做的“当一辆劳斯莱斯以时速六十英里行驶时，您在车内唯一听到的声音是时钟的滴答声。”

3、 要一针见血

当文学家或导演有一万字或者120分钟的时间可以说故事，广告创意人只有数百字或者30秒可以讲故事。因此，所谓气氛的酝酿对广告而言就成了奢侈的东西，创意人要习惯抓重点的思考方式，而且只抓一个重点，抓住了便大做文章，至于引致此重点的过程可以略去，好象你以菜刀一下将洋葱切成两半，而不是以手慢慢地一层层地剥开它。

4、 要简单明了

消费者看广告是一种手段而不是一种目的，当作购买决策的参考。而且，多半情况下，消费者是被动地接受广告讯息的，越容易被他的知觉器官吸收的讯息也就越容易侵入他的潜意识。刻意将创意做得很伟大、很有深度得创意人，也忙于建构复杂的逻辑，套用结构式的文字，拼凑摸棱两可的画面，大多过高估计了消费者对广告的理解和分析能力。

5、 要合乎基本逻辑

曾经有一个眼镜店的广告，画面用插画的形式呈现一个青色的瓜果，标题写到“这是XIGUA or QINGGUA?”副标题是“如果你分不出来，表示你该换眼镜了”。其实这个广告很有想法但是对消费者而言，分不清是什么瓜果，不一定与眼镜度数不足有关系。违反了基本逻辑的想法除非是刻意的表现手法，一定要细心检视，以免影响广告的说服力。如某品牌的白米，广告标语是“有点粘又不会太粘”，如果改成哗众取宠的“似粘又似不粘”好象诗人说话，大概就不会被别人传诵了。

6、 要同时将IDEA文字化和视觉化

有一个奉命为客户已经通过的画面配标题的事情，画面是一辆拖着光影、似乎在高速行驶的汽车，想了很久，没有合适的表达，勉强用“将一切远远抛在后面”来表现汽车加速凌厉的特性，但总体感觉标题和文案不匹配，没有生命力。所以要训练自己不光依赖文字语言思考，也学习进行图象思考。其实，经由IDEA文字化和IDEA视觉化两种思考方式的融合运用，抽象的概念更容易形成具象的符号或图形跳出脑海。

7、 要多多益善

有时候，思考创意象开车一样，刚启动时由于引擎尚未达到最有效率的工作温度，行驶不太通畅，等运行一段时间以后，引擎的力量就源源输出了。脑筋也要暖车，等思考进入状态，真正的好点子才开始迸射出来。所以，只要时间足够，多构思一些好点子，再从中挑选、组合最好的点子，往往会有惊喜的收获。

8、 要细细切削

是“僧敲月下门”还是“僧推月下门”?推敲之间，固然磨人，不加推敲，又如何摆脱平凡?作为创意人知道一个说法： “把写好的文案放进抽屉里面，隔天再看，会发现更多需要修改润色的地方”。不过，在修改创意的时候一定要兼顾“创意好或坏”以及“诉求的正确还是错误”两个标准，缺一不可。

9、 要尽量娱乐消费者

把商品娱乐化是广告创意人必备技能，这情形好比演员上了舞台一定要有特别的服装、化妆、动作以及灯光、音响等等配合，为的是令观众赏心悦目。娱乐效果并不影响在传播上的严肃意义，但你不必辛苦地扮演小丑逗笑，那是喜剧演员的职责。广告人做的是博得消费者的好感，好感不同于逗乐，感人的或震撼的甚至恐怖的诉求一样能或者好感。

10、 要能痛改前非

创意人最痛楚的是好不容易想到绝妙的点子，却发现不符合策略或有违背品牌的特性，要被迫放弃。痛则痛矣，但昧着良知用到底，为求过关不惜罗织似是而非的理由，自弃专业立场，显然对广告创意的商业本质确认不够，心态并不正确。想想多少大师因为无法突破自己而自杀，广告人为广告效果而痛弃点子有何难而有?

文案五步法：

1、文案工作就是发现的过程，而不是拼命地想点子 ――收集

深入了解产品，除非有关的人聊一聊，文案首先要考虑消费者而非产品把所有的资料都放在手边

2、要想有效率就记住：思考时，不写作，写作时，不思考 ――咀嚼

如果你真的准备好可以动笔，应该就不必要费思量

3、躲避开始动笔的诱惑，做点别的，让简报里的东西沉淀下来 ――抛开

4、对产品的彻底了解就像满载的能量，能使广告灵感源源而出 ――窜出

这时你感觉到，可以开始了

其实，在开始之前的很久你其实已经开始写了很多你最后写到广告里的东西，是在计划阶段就已经决定好了的

5、反思创意简报，遵循知觉而不是创意简报 ――检验

成功广告标题的五条规则：

1、吸引消费者的兴趣

2、提供最新的信息(新闻)

3、引起消费者的好奇

4、暗示一条方便快捷之路

5、可信

撰写广告标题的十三条经验：

1、撰定标题最明智的做法是去探究：什么能使你买下这种产品

2、不要把标题写的太短，不能圆满的表达观点

3、不要写死标题(信心无限，优良品质，价值非凡，升值在即)

4、标题不要太张杨(为什么还不丢掉你的家具)

5、避免毫无意义的标题(普通人的普通事实)

6、在标题里暗示其后的方案会提供有用的信息

7、在标题里把观点明确的亮出来

8、兴趣+好奇

9、不要只罗列事实

10、尽量加入公司的名字

11、不要尝试那些读后满头雾水的广告

12、不要尝试没有标题的广告

13、利用插图很好的配合标题，标题之所以成为好标题

资深文案想广告语的20个切入点

1、设问、提出问题

2、对比性的表达

3、比喻

4、怪异地表达

5、借用、仿用

6、一口气说完

7、个性化表达

8、无耻吹嘘

9、召唤性的、祈使性的

10、情感触动

11、非凡的、可供识别的特征

12、强调使用的必要性

13、强制性的自我承诺

14、天生的戏剧性

15、以新鲜的方式包装利益

16、对象的特征与需求

17、以客户为中心

18、特别的理念

19、如何消费和使用

20、浓缩的、跳跃

最后，当你选择文案这个身份时，就注定了你的特殊身份，你可以将自己定义成任何角色，但唯独不要把自己定义成文案。

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总经理助理（偏市场方向） 1 名

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池塘边的榕树上，知了声声叫着夏天；操场边的秋千，蝴蝶儿停在上面；黑板上老师的粉笔，叽叽喳喳写个不停……岁月是一把无情刻刀，轻轻一挥，我们的童年就被雕刻成了回忆。生活充满了艰辛，唯有保持一颗童心，我们才会更加自如不会迷失自己。这个六一，品牌与孩子们一起欢度。拿起锣来敲起鼓，为童年干杯！

@手机淘宝

手机淘宝今儿是这副模样，有没有萌到你？

三星GALAXY在朋友圈投放了一则广告

还记得童年时的Ta吗？

@可口可乐中国

愿你每天都拥有孩子般的笑容，分享快乐，童心常在！#可口可乐.晨安#

@碧浪

六一没资格过了，但童年和一颗爱玩儿的童心都还在！碧浪今天穿了白衬衫，运动裤，回力鞋…想再跟童年撞次衫！大朋友们，儿童洁的你们又是怎么过的？

@vivo智能手机

#六一儿童节#不舍童真，儿童节你最想得到什么礼物？截屏下图，摇出三个相同的就是今天可能收到的礼物哦~

@达能碧悠

#六一儿童节#池塘边的榕树上，知了声声叫着夏天；操场边的秋千，蝴蝶儿停在上面；黑板上老师的粉笔，叽叽喳喳写个不停。每个人的心里都住着一个孩子，或者调皮，或者文静。小悠的童年在一个浪漫的国度，五彩的儿童节，和小悠一起前往法国寻找回忆吧~

@大众汽车

#VW 爱生活#看着宝贝们亲手设计的仪表盘，你还会超速吗？你的安全，就是送给他们最好的#六一儿童节#礼物！

@宝马中国

#儿童节快乐#再狂野的内心，偶尔也可以孩子气。放下平日里严肃的面孔，放慢追赶时光的脚步，卸下所有角色，做一天真实的自我，像个天真的孩子一样，简单地快乐，放肆地笑。

@美团

#六一儿童节# 如果让你重返13岁，你会_____

@小米公司

#对我的童年说# 如果有一个机会，跟小时候的自己通个电话，你会告诉Ta：______。[哆啦A梦微笑]

@李宁跑步

#六一儿童节#六一是…

@中国移动10086

大儿童小儿童们，#六一儿童节#快乐！给自己一个正大光明卖萌的理由，在心里搭一台时光机回到丢手绢的年代吧~不管你是手机党还是PC党，戳↓动图然后截屏~看看你最适合的游戏到底是啥[doge]！转发@ 你身边的“大儿童”，检验你们能不能玩到一块去[阴险]!我的是丢手绢，有木有小伙伴一起玩[围观]？

@电影哆啦A梦伴我同行

#528给自己一个儿童节# 一想到六一，心里忍不住窃喜起来，一想到六一，快乐的感觉便情不自禁。虽然觉得自己早已不是孩子。偶然间却想起拉过勾没有实现的往事。童年虽然不在，六一却还会再来，如果我们不能每天都快乐，至少今天请放下所有包袱！祝大朋友小朋友们六一儿童节快乐[伴我同行]

@海尔冷柜冻之道

#六一儿童节# 从什么时候开始，我们不再扯着爸妈撒娇，不再哭哭闹闹，不再过儿童节了？从什么时候开始，我们不再天真、不再孩子气，收敛了一切，默默的承受生活工作的压力？……不要心塞！谁说儿童节只有小盆友才可以过！这个六一，让我们一起装嫩，给自己过一个儿童节吧！[太开心]

@ASUS华硕

#六一儿童节##童年的梦想#还记得你小时候的梦想吗？[doge]那些童年是那么的无忧无虑，点开你喜欢的颜色看看你的梦想是什么，并且转发你的答案，即日起至6月2日，9个鼠标等你哦。

@大众点评

童年的梦想实现了么？还是童年变成了梦想？

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大梦初醒 荒唐了一生

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擅长微电影、微视频、MV、广告、宣传片摄制之道，有大量的摄制经验和优良的团队，从影片的创意策划到后期的成片完成，以最专业的影视制作流程，达到最好的成片效果。 近几年来，九点金视先后拍摄了知名企业几十家，大量的影视制作经验，让我们更好的完成每一部作品，公司专注于视觉影像制作的同时，一直以完善的服务闻名于业内，我们为客户提供超长周期服务，完善影视创作的后期再创作。

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