标签： 社交媒体

【报告概述】新联国际业务部基于美国独立民调和智库机构皮尤研究中心（Pew Research Center）调查数据，总结出9大社交媒体新闻用户及阅读的特点，供阅读参考。这项研究覆盖4581名美国成年人，发现：即使对社交网络新闻的真实性持怀疑态度，多数美国人仍将社交媒体视作主要资讯渠道。

一、社交媒体已成为重要新闻资讯渠道

68%的美国成年人会从社交媒体上获取新闻资讯。

二、Facebook人气最高

Facebook的新闻用户占比遥遥领先达43%，同比无明显变化。YouTube（21%）、Twitter（12%）分别占据第二、三名，其他平台例如Instagram、领英及Snapchat所占比例均低于8%。

各社交媒体平台在新闻生态系统中的权重取决于两个主要因素，即平台的整体人气以及报道深度。

三、Reddit的用户最关心新闻

具体到各社交媒体平台网友中的新闻用户占比，Reddit（73%）、Twitter（71%）以及Facebook（67%）三家平台的数据远超其他平台。由于Facebook的总体用户基数高于Twitter和Reddit，因此新闻用户的数量拔得头筹。

他平台如YouTube、Tumblr、Instagram、领英、Snapchat及WhatsApp的新闻用户占比均低于50%。研究人员同时注意到，YouTube和领英上这一比例同比有所增加。

28%的美国成年网民通过两个或更多社交媒体平台阅读新闻，与去年同期的26%基本持平。

【*Reddit是一个集娱乐、社交及新闻资讯为一体的综合网站，注册用户可以将文字或链接在网站上发布，使它基本上成为了一个电子布告栏系统。Reddit成立于2005年，晚于Facebook一年，由几位在校大学生共同创办。】

四、虚假新闻是社交媒体新闻的“硬伤”

相当数量的受访者对社交媒体新闻的可信度持怀疑态度：超过半数（57%）的用户认为社交媒体新闻非常不准确。虽然如此，大多数用户认为这并不影响对当下事态的理解，更多人认为社交媒体的利大于弊（36%：15%）。

当被问及社交媒体新闻阅读的优势，认为便捷性好的的受访者比例较高（21%），另有8%的受访者认为人际互动体验更具吸引力。其他受到认可的特点是：信息源的多样化（3%）以及可定制浏览方式（2%）。

五、阅读习惯总体无变化

与往年相比，社交媒体新闻用户中不同使用频率的人数占比并无明显变化。

六、不同平台的新闻用户各具特点

调查显示，各社交媒体的新闻用户分布状况差异明显。例如，Instagram的新闻用户中主要为有色人种。Snapchat的新闻用户中2/3年龄为18-29岁，高于其他平台。而领英、Twitter以及Reddit上，拥有学士学位的新闻用户占比更高——领英为61%、Reddit为46%而Twitter为41%。

七、虚假新闻令人忌惮

受访者普遍对社交媒体新闻的真实性表示担忧，即使现有社交网络新闻用户也不例外，其中高达42%的用户认为社交媒体新闻可能非常不准确。对同时还使用平面或电视媒体做为新闻渠道的社交媒体新闻用户来说，社交媒体新闻的真实性更加难以保障。

事实上，除了新闻领域，难以保障的真实性是社交媒体用户在使用过程中的首要顾忌因素。在一道开放性问题中，受访者虚假资讯最令人感到不悦，远超于政治偏见、他人的不良行为等因素。具体而言，31%的社交媒体新闻用户认为最无法忍受的便是虚假资讯（包括不可靠的消息来源、缺少事实确认以及编造的新闻内容。）

另外，10%的社交媒体新闻用户表示“不喜欢”社交媒体上的低质量新闻——比如缺少深度内容的“标题党”式新闻。

八、便捷体验最受认可

即使存在真实性问题，社交媒体新闻同时拥有诸多优点，这是其人气颇高的最重要的原因。

21%的用户认为“很容易获取”、“轻触按键便可阅读”、“无需费力寻找新闻”是社交媒体新闻的最显著优势。

另一得到受访者认可的方面为“人际交互体验”——8%的社交媒体新闻用户对互动体验感到满意，这些方式包括：探讨新闻话题、向亲友转发新闻或与他人交换观点；7%的用户喜欢“社交媒体新闻的传播速度”，而6%的用户喜欢“新闻的及时性”。

相当一部分受访者（12%）表示社交媒体新闻无任何可取之处，比例远高于认为社交媒体新闻毫无缺点的人群（4%）。

九、社交媒体新闻阅读对认知并无明显益处

36%的社交媒体新闻用户表示社交媒体新闻有助于了解当前态势，而48%的用户表示没有特别的影响，15%的用户认为社交媒体新闻会产生误导。

影响人们对社交媒体态度的另一因素是年龄。年轻用户更容易对社交媒体新闻持正面态度。年龄为18-29岁的社交媒体新闻用户中，48%的人认为，社交媒体提升了新闻阅读体验，明显高于30-49岁年龄段的37%、50-64岁年龄段的28%以及65岁以上年龄段的27%。

【新联洞察】社交媒体的便捷性、互动性令其成为日益重要的资讯渠道、传播渠道，凸显了社交媒体监测的重要意义。由于社交媒体与传统媒体的特点迥异，海外媒体监测领域已涌现不少因专注于社交媒体监测而取得成功的监测与技术公司。在这样的行业局势下，一部分传统媒体监测公司深感压力巨大。根据本次报告数据与研究，我们也总结出了社交媒体新闻传播的四点重要启示：

1、 Facebook和Twitter拥有最多的新闻用户，仍然是社交媒体领域最值得关注的平台。 同时，Youtube、领英、Reddit的影响力也不容小觑；

2、 虚假新闻是最令网友不满的因素，同时虚假新闻可能冲击品牌形象、影响新闻监测的成效，建议增加鉴别虚假新闻、水军枪手的方案与技术；

3、 Youtube作为视频网站，受到新闻用户的追捧。这提示我们在新闻传播过程中不应忽视视频网站的人气，在技术与服务方面应密切关注行业动态和监测技术的发展；

4、 国外各大社交媒体中，类似中国的抖音短视频的有Instagram 和Snapchat，但从新闻用户占比情况来看，一个排名第4，一个排名第7，两者新闻用户的总合与排名第3的Twitter相当。这说明目前短视频仍是强社交，强娱乐为主的工具，而非新闻用户的集散地。

新联国际业务部

深谙媒体监测 洞悉传播成效

我们每天都在使用的就是各类社交软件，过去我们一邮件的方式沟通现在只需拿出微信就能刚发送语音、文字、视频和图片，社交媒体软件已经成为我们日常生活中必不可少的一部分。

而品牌广告商们也瞄准了这些用户数量庞大的社交媒体平台，社交媒体最具吸引力的地方在于它年轻化、多样化、开放化。今天湖南皆计算的小编相待大家了解一下什么是社交媒体广告，在营销方面又有哪些优势。

什么是社交媒体广告

社交媒体广告是基于社交平台(如：微信、QQ、微博、陌陌、美图秀秀等等)展现的一种广告形式，让广告主的广内容承载到原生广告、互动话题、互动活动中去，形成口碑传播效果。

社交媒体广告优势分析

精准性

社交媒体的的特点就是用户基数大，掌握了用户大量的信息，而这些数据能够在广告投放是帮助广告主精准定向潜在用户，包括用户的地域、年龄、性别、喜好、消费习惯、购买能力等方便打造专属的客户标签。使用社交媒体软件的用户数量越来越多，广告投放效果也会越来约好。

互动性

在社交媒体投放广告能提高广告主与用户之间的互动性，拉近企业和用户之间的距离，这是传统广告无法抗衡的。广告主可以创建社交媒体账号，用户在上面留言互动，发表建议，用互动的方式让用户更加有存在感，也可以帮助企业接收用户反馈，帮助用户解决问题，提高广告效果。

传播性

社交媒体在传播方面独具优势，当看到一个好的产品具有吸引力的东西人们都会产生分享的欲望，这种传播方式有利于广告主的口碑宣传打造。

可监控

投放广告的最终目的是转化回报，而社交媒体平台能给随时通过评论、转发等数据查看广告投放效果，并且及时调整，减少广告的投入损失。传统广告投放方式需要一大笔广告预算，广告效果不可逆。

随着互联网的发展，移动广告也越来越受欢迎，社交媒体广告投放是一种低成本高回报的广告投放方式帮助企业宣传、营销，有需要的企业可以尝试一下。

无论是游戏类APP还是其它类型的APP，在对待用户的态度上都是一致的，就是尽可能的保留用户，并希望让用户开心，话说，把用户哄开心了，用户也不就留下了吗?所以啊，今天蝉大师游戏联运部的同事就与大家分享一篇相对简单的方法，即：让你的用户登录。

对于游戏类应用来说，您可能会问：“有没有搞错，强制要求用户登录，用户还不给你急。”

这里说的让你的用户登录，不是强制要求用户登录，而是给用户一个是否登录注册的选项，即使用户不选择注册登录，也能玩游戏。

现在问题又来了，为什么用户会厌烦注册?

答案很简单，用户嫌注册的流程过于繁锁。(手机登录，输入验证码，邮箱登录，登录邮箱点击激活链接)这对于新用户来说，为啥你的注册登录这么麻烦?他们在心里会质问：“开发者，难道你不知道我的时间很宝贵吗?”

解决方法非常的简单，允许用户使用社交媒体进行登录!

这样很方便对不对?

有许多的用户程序要求用户注册，但用户却没有耐心去注册创建新帐号，因为记住帐号与密码对崇尚简单方便的用户来说简直是恶梦。如果每个APP都需要用户注册新密码的话，是多少考验用户记忆的一件事情。

开发者允许用户利用社交媒体登录后，用户会因为方便而感谢你的。从用户打开应用的第一步你就让用户感到了开心，是不是很有成就呢?

另外：

允许用户社交媒体登录，开发者可以访问大量关于用户的信息。在实际运营过程中，我们可以利用这些有用的信息来吸引用户，讨好用户，甚至你可以根据这些信息制定一份有效的消息推送策略。当用户每天都在被无关的消息轰炸时，而你的推送消息却可以与用户的生活息息相关，最后，我们必将脱颖而出。

用户可以炫耀!

人类从来都不是孤独的浪者，我们每个人都会有一个自己的圈子，且乐意在这个圈子里分享个人成就，无论是做了一个漂亮的头发，考试考了第一名，还是游戏中歼灭了多少敌人……。“分享”选项是游戏利用用户社交媒体的最佳方式，通过它，可以最终扩大客户端体。

上文重点讲到了，社交媒体登录与利用用户社交媒体的几个方面。下面我们来具体聊聊注册登录这一回事吧。

当开发者将登录信息整合到游戏中时，可以选择在游戏启动时自动显示用户登录选项。但蝉大师运营团队并不建议大家这么做。

1、使用户在一开始就能玩游戏，而无需填写任何信息。并让需要登录的选项出现在用户玩了一段的游戏之后。如果游戏质量非常好，我相信，用户会选择登录的。

2、当用户登录提示符出现时，确保突出性。让登录选项在屏幕的正中央可见。

3、当用户决定登录后，确保注销选项清晰可见。因为当不同的家庭成员或朋友在一部手机游戏时，这一点特别重要，其目的是确保用户能快速登录新帐号并开始新游戏。

4、明智地使用数据，当用户决定通过社交媒体登录时，运营人员要确保去高效的利用可访问的数据，开发者甚至可以要求访问用户们的朋友列表。将朋友列表整合到游戏中，这样做的目的是，扩大用户量的同时，也为用户在游戏中节省了交结新朋友的时间与精力。这样，使用户更加积极的游戏。

5、不要惩罚用户，如果用户不想登录，确保不会阻止他们玩游戏。

总结：允许用户利用其本身的社交媒体帐帐号登录已经越来越重要，国内常见的登录方式是微信登录、QQ登录、微博登录。所以，请大家从用户体验的角度出发，从登陆注册开始，让用户开心起来。

在正常的一天，没有什么可以滚动浏览充满完美图片，喷绘自拍和#unfiltered锻炼快照的社交媒体。在社交媒体的最新趋势中，名人，影响者和朋友都在分享隐藏在健身更新中的揭示图像。

根据Avocado Social的说法，涟漪腹肌，桃子底部和破裂的二头肌正在填充我们的Instagram饲料 – 这个平台主要供18至24岁的人使用。

随着Ariel Winter，Jennifer Lopez和Khloe Kardashian等名人定期发布健身房和海滩的最新消息，这一新趋势让很多人都在问’为什么？’

据一位临床心理学家说，并非所有的健身岗位都是平等的。

“有些人可能有真正好的意图，并且分享他们自己的旅程和最终结果，希望他们可以激励和激励他人，”Genevieve von Lob博士，Five Deep Breaths的作者：有意识养育的力量，告诉 雅虎风格英国。“有一个不断发展的在线健身社区正在帮助为在家锻炼的人提供支持，而这些人可能不会成为健身房这样的物理，可见社区的一部分。”

虽然一些名人和影响者真正想要帮助，但冯博士博士推测，还有其他人利用社交媒体在纯粹的物理层面上寻求关注。

“对于很多人来说，他们可能已被吸引到名人健身和社交媒体领域，因为他们有潜在的不安全感，缺乏自尊，并正在寻求其他人的验证。通过向他们的粉丝发布他们自己的自拍，这是关于从他人那里获得那些喜欢和验证，“von Lob博士说。

Jessica Pack是一位来自美国佐治亚州的28岁景观设计师。她热爱健身，拥有超过197,000名粉丝，她在晚上和业余时间担任私人教练和影响者。通常分享膳食准备技

巧，锻炼程序和身体照片，健身影响者不会害羞不时分享桃子自拍。

“我发布比基尼图片有几个原因。来自我曾经隐藏自己身体的地方，我不惜一切代价避免使用镜子，它现在是一种自我赋权的形式，拥抱一个允许我的灵魂生活的身体的美妙礼物，“包装说。“我也是为了鼓励其他女性意识到健康和强壮的身体不仅仅是你在杂志封面上所看到的。健身，健康和美丽有各种形状和大小。“

虽然健身博客承认这些图片得到了她的粉丝更大的回应，但Pack会定期为她的粉丝提醒身体积极性。

“我们生活在一种条件文化中，对女性的期望和标准不切实际，不仅仅是我们的外表，而是行为，行为和思考，而且很容易感觉不够好或不够，”这位28岁的年轻人说。“社交媒体让过度消费的内容变得非常容易，这些内容不仅会对’身体目标’产生不切实际的期望，还会对生活方式产生不切实际的期望。”

目前，英国83％的成年人口至少在一个平台上发布，标记和喜欢，社交媒体消费处于历史最高水平。根据von Lob博士的说法，即使影响者有良好的意图，这些内容的消费方式因受众而异。

这并不意味着社交媒体应该被彻底禁止，然而冯博士博士解释说，它不能成为造成精神健康困难的唯一因素。事实上，她认为今天的媒体精明世代以有效的方式使用社交媒体。

“根据我的经验，年轻一代在情感上比他们的父母更有自我意识，并且愿意面对问题并谈论他们的困难感受，”她说。

来自澳大利亚悉尼的认证营养师Lyndi Cohen已经建立了

超过57,000名追随者。分享她最喜欢的身体正面影响者和健康小贴士，博主经常谈论Instagram和现实之间模糊的界限。

健康博客认为，许多有影响力的人发布了风景如画的场景来描绘一个“完美”的生活 – 尽管它可能完全是自私自利的，但它使普通人的健康和健康看起来更难以获得。

“许多健身博客使用社交媒体分享他们的精彩卷轴，完美的早餐碗和健身自拍，但忽略了谈论日常生活的挑战，”科恩说。“这为每一个人设定了一个非常高，通常无法达到的适应标准。理想化的健身和健康账户可以使运动和健康饮食看起来更加遥不可及，而不是鼓励人们多运动。“

von Lob博士也有同样的担忧，她担心社交媒体 – 加上社会和同伴的压力 – 可能成为阻碍这一代充分发挥其潜力的另一层。

“因此，许多年轻女性都默默作战的自卑感，因为他们不觉得他们达到的空气拂过版本提升在社交媒体上的女性理想的，在时尚界，或仔细过滤张贴他们的同龄人的自拍照。我一直看到这个问题：很多女孩都相信她们太胖，太瘦，太短， 太高，或者他们不喜欢鼻子，大腿，雀斑或头发，“作者说。“许多其他人只是忍受 着’内心批评’的不断唠叨的声音，甚至是恶霸的残忍声音，告诉他们他们很奇怪，丑陋或肥胖。“

虽然大多数人可以围绕他们正在消费的媒体设置边界，但冯博士警告说，承认策划的现实并与之分离可能是两种不同的体验。

“这些年轻女性中的许多人都可以通过我们外表痴迷的文化来看待，但 很难相信她们会在一个看起来如此重要的社会中达到任何目标或实现任何有价值的目标，”她说。

当涉及到社交媒体的智能消费时，健身博客包建议选择你跟随谁。

“跟随其他只会让你对自己感觉更好的人非常重要……我希望女性能够意识到她们完全可以控制自己的思考和感受，”她说。

虽然这种健身趋势背后的推动力似乎取决于个人，但是这种行业的响亮情绪是，这个行业在让普通消费者感到不适时茁壮成长。一种已经实践了数十年的营销技术。

与Pack and Cohen相似，von Lob博士将责任归还给我们的社会，以支持年轻女性认识到她们的潜力。

“作为一个社会，我们需要从年轻一代开始，并帮助年轻女孩开始重视自己的潜力，成长为能够坚持自己相信的坚强女性，不管别人怎么想，”她说。

“我们需要帮助他们学会更好地欣赏他们的身体外观，更多的健康和活力。这是关于学习真正的自我接纳。“

【5个社交媒体自动化工具，帮助您更有效地时间管理】在使用社交媒体时，自动化程序和个人参与相结合可以节省大量时间和精力，使内容在合适的时间发布更容易，维护账号更快捷，处理回复更有效。以下是5种社交媒体自动化选项，可帮助您更有效地管理时间。1. DrumUp适用于任何企业的社交媒体和内容管理，可以通过设置行业关键词和RSS源来策划内容。2. IFTTT使您能够同时使用多个自动化工具，以构建更复杂的自动化任务。IFTTT3. Survey Anyplace是一个制作工具，可以使用它来收集受众信息，在调查中添加品牌标牌，添加更个性化的元素。4. Brand24是一款社交媒体监控工具，可帮助您密切关注社交网络上特定关键字的内容。使用该工具，您可以更好地管理您的品牌声誉，并实时受众互动，及时回应。5. CoSchedule是一款社交媒体日历工具，可让您更轻松地规划执行社交媒体营销策略。您可以为特定操作构建模板，然后将其添加到日历中，从而简化您的计划流程。

版权声明：如涉及版权问题，请作者持权属证明与本网联系

来源：燕北新媒体

以下是您在线保护孩子安全所需了解的内容。有了这么多的计算机应用程序，并且只需触摸屏幕即可获得数据，您可能无法意识到面向您孩子的社交媒体的所有潜在危险。网络专家Tyler Cohen Wood是一名公众演说家，也是“ 捕捉Catfishers ” 的作者，他解释说，“儿童现在有了整个人生历史，直到他们出生前的怀孕声明，在社交媒体上。” 这种影响可能是深远的，这就是为什么教育自己并为家人制定指导方针的好方法。

以下是您希望与孩子讨论的社交媒体的五大危险：

1.“陌生人的危险” – 认真对待

儿童可能会发现很难判断他们遇到的陌生人，并且更难以在线告诉敌人的朋友。“有小孩的父母知道他们孩子正在使用什么应用程序以及这些应用程序做什么，这一点非常重要，”伍德说。“许多针对幼儿的应用程序都具有社交媒体方面的内容。试图瞄准儿童的人也会使用这些应用程序。” 向孩子们强调他们不应该与这些应用程序上的陌生人互动，并解释社交媒体上的许多人不是他们所说的人。您还应该监控孩子的互联网使用情况，以确保他们只与现实生活中的朋友进行互动。

2.共享信息 – 不要显示太多

与孩子一起讨论的另一点，根据社会心理学家Susan Newman博士，许多育儿书和“ 今日心理学 ”博主的作者，是让他们知道多少他们在网上揭露自己。纽曼医生强调，“你想确定你的孩子不会说她在哪里，她去哪里上学，她将和她的朋友在一起。” 讨论在社交媒体上泄露太多信息的危险，并解释说它给那些意图不好的陌生人提供了弹药。此外，避免绕过儿童的年龄限制，并遵守社交媒体应用程序的服务条款。例如，Facebook不允许任何未满13岁的人创建帐户。

3.照片中的隐藏信息 – 谨防发布图片

儿童应该知道他们在网上发布的内容的潜在风险。照片也不例外。伍德说，孩子们不发送照片很重要，除非他们100％确定这是他们正在与之交流的朋友。照片包含EXIF数据 – 有关您拍摄照片的相机的信息。伍德说，这很重要，因为“有人可以利用这些数据来确定拍摄照片的确切地理位置。” 对于年幼的孩子，最好限制在社交媒体上使用照片或使用许多应用程序拥有的家长控制。小学生的父母应该讨论照片包含位置信息的事实。

4.社交媒体的持久力 – 考虑未来

纽曼博士说：“父母需要让孩子对社交媒体的确切强大程度有所了解……无论你发布什么，都会永远存在，这可能会产生影响马路。” 伍德强调社交媒体发布后可以“被大学，潜在雇主和保险委员会访问”。

5.网络欺凌 – 问，“其他人会受伤吗？”

纽曼博士建议编写一份关于社交媒体使用的规则列表，与您的孩子讨论并将其发布在计算机附近。这份清单应该包括以下问题：“这会伤害到某人的感受吗？如果这个消息传到我身上，我会有什么感受？这有什么感觉吗？” 她敦促父母与孩子谈论欺凌行为，强调不加入在线闲聊或戏弄他人的朋友的想法。“你希望尽可能地保持你和孩子之间的对话，”她说。“告诉你的孩子，如果你对某条信息不确定，请不要发送，请把它带给我。”伍德说：“父母可以对我说的最可怕的事情之一是，我的孩子用手机很聪明，我不知道他在做什么。”但是我们要确保我们自己清楚！

研究分享【社交媒体心理学：为什么我们在社交媒体上转评赞？】许多研究显示，社交媒体可能让人上瘾，社交蔓延到人们生活的方方面面。虽然很少有人真正沉迷于社交媒体，但是究竟为什么让社交平台令人如此上瘾？这张长图中提供了社会媒体使用冲动的概述，包括使用情况以及从心理学角度解释其含义，最后还有一些提示，帮助你限制社交媒体使用。

版权声明：如涉及版权问题，请作者持权属证明与本网联系

来源：燕北新媒体

现今数据的来源多种多样，而社交媒体是一个重要的数据来源渠道。有很多公司设计出了一系列的数据分析工具，今天我们就来一起了解这5种主要的社交媒体数据分析工具，有些是免费的，有些收费，但是价格也算合理：

Social Report

可以整合Shopify、eBay和Etsy等电商平台的数据，因此它成了电子商务公司首选的数据分析工具之一。

Social Report还可以与Google Analytics、Clicky等网站分析资源整合在一起，同时也可以将一些商业评论网站如Yelp、Trip Advisor，以及一些内容管理平台Blogger、Tumblr和WordPress等的资源融为一体。

此外，Social Report还能够跟踪社交媒体的数据，如Facebook、Twitter、LinkedIn,、Google+、Vimeo、Reddit、Xing、Slideshare，等等。每个月的起始价格大约为49美元。

Social Mention

这是一款免费的分析工具，可以实时搜查各方面的数据，如博客、微博、图片、视频等等。借助于它，可以很快捷地搜寻到一个公司的品牌名称和产品情况。

此外，Social Mention还可以提供以下的META数据：

强度：一个品牌在社交媒体被谈论到的可能性；

态度：正面和负面评价的比率；

热情：从一个品牌被重复提到的次数判断其受欢迎度；

程度：一个品牌的影响力

在社交媒体里，人们可能会对一个品牌做出评价或别的行为，如果商家想保留这方面的记录，那么可以下载这相关的报告并保存在csv文件里，或者通过邮件提醒、RSS等渠道跟踪数据更新情况。

Simply Measured

Simply Measured是一个专门面向大公司和广告机构的分析工具，其费用远远超过小公司的预算范围，但是它具有许多优点，可以提供多种报告，比如：

Twitter粉丝情况；Twitter客户服务分析数据；Facebook页面、Google+ 、LinkedIn Company的页面数据；Facebook内容分析、Insights、竞争力分析；Vine Tweet分析和Instagram用户数据；

Cyfe

Cyfe是一个将各类商业数据汇集于一个控制面板的分析工具。借助于这一工具，电商卖家可以监控和分析的对象就不仅仅局限于社交媒体，其它形式的商业数据也可以搜集。用户可以创建一个控制面板，并将不同种类别的数据源连接在一起，如社交媒体、销售额、网站分析等。

Sprout Social

提供了一个分析控制面板，专门用于跟踪和分析社交媒体管理活动的实时数据。借助于这一分析工具，用户可以看到社交媒体访问者的信息概况、活动情况、最近新增的粉丝，也可以获得访问者对网站页面印象、交流互动等方面的统计数据。

该分析工具的报告涵盖了Facebook Page、推特的用户活动情况，也会向用户发送facebook、Google+，以及竞争对手对比情况等方面的信息。Sprout Social的起价为每月99美元。

编者按：在社交媒体巨头变得“有毒”之后，总有人想要颠覆它们。颠覆者号称将会保护你的数据，尊重你的隐私，甚至不会利用广告来赚钱。那么，它们现在活得怎么样？日前，《快公司》杂志发表了一篇文章，详细盘点了这些社交媒体应用。文章由36氪编译，希望能够为你带来启发。

趁着人们对大型科技公司的反对情绪高涨，出现了一个新的社交网络，想要试图把事情做好。在这里，你可以分享你的照片、感受、生日愿望和周末计划，而不必担心这些数据的去向或用途。这项新服务将保护你的数据，尊重你的隐私，甚至不会利用广告来赚钱。

上面的文本，没有提到任何特定的社交网络。相反，它是近年来出现的几个注重隐私的社交网络的宗旨。不管它们给社交网络带来什么新想法，都是无关紧要的；这些选择是为了割据道德高地。顺便说一句，当Facebook或Twitter正处于某种丑闻中时，亦或者正在推行一项不受欢迎的新政策时，它们往往会立即出现。

无论如何，这些社交媒体巨头的杀手们，从来没有造成太大的伤害。通常情况下，它们会被消息传递出错、服务中断或其他重大挫折所拖累。Facebook还没有为用户提供一种将数据传输到其他社交网络的方式，从而让它们的努力都无济于事。但是，即使Facebook这样做了，即使这些社交媒体执行的非常完美，对抗Facebook等服务的网络效应也是一项几乎不可能完成的任务。

以下，是我们所看到的一些尝试，并对其进行了简要概述：

VERO

发布日期：2015年7月，去年2月，由于无法解释的原因，它的受欢迎程度飙升。( Vero认为，部分原因是cosplayers离开了Facebook和Instagram。)

宣传点：一个没有广告的“真实的社交网络”，一个按时间顺序排列的News Feed，以及多层次的好友关系，以便更好地控制谁能看到什么。

早期报道：NYMag.com的一篇报道称之为“一夜之间出现的 Instagram 杀手”。有一段时间，它是iOS应用商店中免费下载榜排名最高的应用。

商业模式：Vero计划在未来几个月内开始向新用户收取少量年费(相当于“几杯咖啡”)，但它表示，现有的用户将享受终身的免费服务。它还提供商业功能，会员在平台上买卖商品时能够获得一定的折扣。

后续发展：当Vero突然成为公众关注的焦点时，记者和其他观察人士对创始人艾曼·哈里里( Ayman Hariri )提出了质疑。据报道，哈里里的家族在沙特阿拉伯经营着一家已经倒闭的建筑公司，该公司让数千名员工无偿居住在劳改营里。Vero表示，哈里里在2013年退出了这家公司，并在2016年倒闭前（2014年），出售了自己的股份。用户还批评Vero的帐户删除非常困难；随后，该公司将这个过程变得自动化，来使其变得更简单。

现状：Vero目前在iOS应用商店的社交网络类别中排名第139位。3月中旬的一个更新，增加了可以跟踪用户在应用程序中花费了多少时间的功能，以确保用户没有过度使用。至少有一位名人——苏珊·萨兰登（ 美国演员、制作人）——最近删除了Facebook，注册了Vero。

MASTODON

发布日期：2016年年底

宣传点：一个克隆版的Twitter，但是开源的，分布在独立的服务器上，没有任何扰乱用户timeline的算法。

早期报道：“Mastodon能成为取代Twitter的社交网络吗？”《Wired U.K》报道称。据Verge报道，在一个48小时的时间里，该社交网络的用户一度增加了73 %，达到41703人，导致其关闭了新用户注册。

商业模式：创始人欧根·罗奇科（Eugen Rochko）在Patreon（众筹网站）上接受的捐款和赞助。组成网络的分布式服务器独立运行，各自承担服务器成本。(其中一些还接受捐赠。)

后续发展：尽管宣传非常到位，但Mastodon的注册过程非常复杂，需要用户选择一个服务器“实例”，来托管他们的帖子。(这些独立运行的实例是联邦式社交网络的基础，而不是将社交网络存储在一个公司的一组服务器上。）Mastodon主要实例的暂时关闭对于动量基本没有帮助。

现状：虽然Mastodon还没有成为主流，但它仍然存在。2017年年中，有大约623000名用户，分布在1600个实例中。据Axios报告，在3月份的最后两周，该网站还增加了大约37000名新用户，其在Patreon上的众筹页面显示，每月大约有3500美元的捐款。

ELLO

发布日期：2014年4月

宣传点：“你不是产品，”Ello的发布宣言对大型社交网络没完没了的数据收集和定向广告进行了谴责。抛开理想不谈，其个人资料页面和状态更新的一般方法类似于Twitter和Facebook。

早期报道：在Facebook开始要求人们使用自己的真名时，Ello就获得了关注，尤其是在艺术家群体和LGBT群体中。许多网站在新闻的标题中使用了“Facebook杀手”这个短语，包括《华盛顿邮报》、《连线》和CNBC，但对其能够成功，也都持有很大程度的怀疑。

商业模式：最初的计划是功能付费，例如对一些背景颜色收费，但这种模式从未实现。

后续发展：Ello最初只有邀请才能注册，但在意料之外的需求激增下，它崩溃了。一些用户还批评该网站缺乏隐私保护。当ELLO恢复过来的时候，人们对它的好奇心就已经减弱了。

现状：Ello现在已经成了艺术家的灵感港湾，截至2017年底，大约有625000名艺术家在这个网站上。现任首席执行官托德·伯杰(Todd Berger )去年告诉TechCrunch，Ello从来都不是Facebook的杀手，尽管反对社交媒体巨头的宣言仍然有效。

APP.NET

发布日期：2012年8月

宣传点：一个Twitter的替代品，没有广告，也没有一个可以让开发人员构建自己的社交网络应用程序的平台。

早期报道：“它可能是网络的未来，”《Slate》杂志的一篇文章中写道。在为早期开发所需资金众筹的活动，离结束还有两天就达到了50万美元的目标。

商业模式：个人用户能以每年50美元的价格订阅App.net类似Twitter的服务，开发者在平台上构建自己的服务工具需要额外付费购买。

后续发展：观察人士倾向于关注App.net类似Twitter的特性，而不是其更广泛的平台野心，而且每年收费50美元，使其陷入了一种精英主义的指控。在两年内，订阅量就开始下降，创始人继续工作，但这个服务已经开始进入维护模式。

现状：App.net在2017年1月关闭。奇怪的是，其官方网站现在显示一条消息，上面写着“app . net即将发布”，并链接到了另一个已经关闭的网站。

PATH

发布日期：2010年11月

宣传点：有点像Instagram，但没有广告，每个用户最多50个好友。

早期报道：Path的发布之所以得到广泛报道，部分原因是因为它的创始团队，其中包括前Facebook平台经理戴维·莫兰( David Morin )和Napster联合创始人肖恩·范宁( Shawn Fanning )。Mashable称之为“反社交网络”。

商业模式：莫兰承诺，Path将销售高级功能，而不是提供广告服务。其在2013年推出了一项订阅服务，包括额外的共享控件、贴纸和相机滤镜等。

后续发展：Path在西方市场从未真正起飞。2012年，这家创业公司未经许可上传用户地址簿的行为被发现。(这导致其得到了联邦贸易委员会罚款和两年一次的隐私审计。）不过，这款应用在东南亚很受欢迎，并于2015年被KakaoTalk的开发商Daum Kakao收购。

现状：在被收购后，Path继续作为独立的服务运行，在全球范围内仍旧可用。

DIASPORA

发布日期：2010年9月

宣传点：一个去中心的Facebook替代版，用户可以完全控制他们的数据，由纽约大学的一个学生团队建立。

早期报道：Consumerist报道称，它是“Facebook杀手，保护你的隐私是它们的杀手级应用程序。“在Kickstarter上通过众筹筹集了20万美元。甚至Facebook首席执行官马克·扎克伯格也为这个项目捐款了。

商业模式：除了捐款之外，没有其他的收入。个人和团体可以主持自己的“pod”，这些“pod”构成了更大的网络。

后续发展：2012年Motherboard的一篇报道，描述了Diaspora的年轻创始团队面临的巨大压力，他们想要创建一个可信的Facebook替代方案，但Alpha发布前的最初版本充满了安全漏洞。2011年底，该团队的联合创始人伊利亚·日托米尔斯基（Ilya Zhitomirskiy）自杀身亡，这是一场悲剧。最后，去中心化模式要求用户选择并加入到一个与更大网络连接的“pod”，就像Mastodon的“实例”模式一样，对于主流用户来说，这种模式可能过于技术化而无法掌握。

现状：尽管Diaspora的创始团队在2012年减少了他们在该项目中的投入，但这个网络仍在运行，一些pod还会有数以千计的活跃用户。

替代品的替代品

创建一个能够替代Facebook和其他社交媒体巨头的私人网站很难，但这并不意味着用户无能为力。如果只有Facebook的时候，一个更好的选择可能是减少Facebook的使用，检查你的隐私设置，并使用新的工具保护你的隐私。

例如，Mozilla现在提供了一个Firefox浏览器扩展，当你没有访问Facebook时，它会自动使你退出Facebook。电子前线基金会（Electronic Frontier Foundation）还提供了一个浏览器扩展，来限制广告跟踪，一些移动浏览器，如Brave，可以拦截广告和默认追踪。与此同时，《Wired》提供了一个有用的服务列表，可以用一些零碎的东西取代Facebook，例如阅读新闻用Nuzzel、信息传递用Signal，以及事件协调用Doodle。

采取这些措施，可能不会像加入一些声称真正关心你隐私的那些社交网络有意义，但从长远来看，这可能会带来更大的不同。

原文链接：

拓展阅读：

如何设计一个更好的社交媒体产品？

编译组出品。编辑：郝鹏程

今日推荐：本文内容来自网易新闻学院(id: we_know_media)。这里有最新的传媒动态和行业报告，还有最in的线下沙龙、讲座、培训。快和学院君一起去看有意思的传媒圈吧。

按

近日，皮尤研究中心发布《2017年社交平台上的新闻使用情况》报告。报告发现：超六成美国成年人在社交媒体上看新闻；T witter用户看新闻的比重最大且增长最快，这与特朗普的频繁推文息息相关…

出品| 外言社

翻译| kewell 编辑| 王茸

你会从哪些渠道获取新闻？是电视、电台、报纸还是社交媒体？ 皮尤研究中心近日 发布一份报告，调查了 4971名美国成年人在 2017年通过社交媒体获取新闻的情况。结果发现，67%的调查对象会通过社交媒体获取新闻，而社交平台也愈发注重自己的新闻功能。

1超六成美国成年人在社交媒体上看新闻

截至今年八月，美国成年人在社交媒体上看新闻的比例已达67%， 与2016年初的数字62%相比有所提升。 皮尤将这些人称为社交平台的“新闻用户”。

人数的增长主要来自年纪更大、受教育程度更低的非白人用户的推动。今年，在50岁及以上的人群中，通过社交平台看新闻的人数比例首次突破半数，达到了55%。而18-49岁人群用社交平台看新闻的比例与去年持平，为78%。

74%的非白人会用社交平台看新闻，比去年增长了一成，非白人似乎比白人更喜欢从社交平台获取新闻信息。

如果根据学历划分，非本科学历用户使用社交平台看新闻的比例有所增长，相反，本科及以上学历的用户的使用比例开始下滑。

2在Twitter上看新闻的用户增长最快

在分平台考察用户的读新闻习惯时，皮尤分别统计了各个平台上看新闻的用户比例和美国用户比例。

先来说说各个平台上新闻用户的比例。总体来看，Twitter、Youtube和Snapchat三家的用户看新闻的比例在提升最快。自2013年以来，已有一半的Twitter用户已经开始在上面看新闻，而在今年，由于出现了一个爱发推文的总统特朗普，Twitter用户看新闻的比例迅速增加至74%，比去年提升了15%。

这些平台之所以能实现新闻用户的显著增长，得益于一年来采取的“新闻优化策略”。

Twitter不仅依靠特朗普的活跃博得了大量日活，还积极向新闻内容发布者寻求合作，推出了不少新闻直播。Youtube推出了Youtube TV功能，以不及有线电视一般的价格，向订阅用户提供各大新闻媒体的内容，并在客户端首页增添了“突发新闻”的模块。

（Youtube首页增加“Breaking news”）

Snapchat今年则在发现频道上引进了多家大媒体品牌，包括CNN、NBC、《纽约时报》，他们表示这一引进计划会持续下去。

针对美国用户而言，Facebook还是被多数人选为了第一新闻消息源，有66%的美国人正在使用Facebook，45%的人在上面看新闻，占总用户数的68%；YouTube位居第二，美国用户和在平台上看新闻的美国用户比例分别为58%和18%，两者间差距较大；Twitter平台的状况则与Youtube相反，用户规模不大，但在平台上看新闻的人多达总用户数的73%。

3年龄、学历、人种，不同平台上的用户特征如何？

在不同社交平台上看新闻的用户有着不同的特征。Instagram和Snapchat的用户一般更年轻，并且有更多非白人；Twitter和领英的新闻用户则学历更高，拥有本科及以上学历的人数比例分别为59%和45%。

用户量最大的Facebook和Youtube拥有更多年长的新闻用户，最年轻化的新闻用户平台则是Snapchat——18-29岁群体占82%。

用社交媒体看新闻并不意味着其他传统的新闻获取渠道被无视，很多社交媒体用户仍然会使用其它渠道看新闻，但来自不同平台的用户对传统媒体的偏好也有所不同，例如：Twitter和领英的新闻用户会更倾向去新闻媒体的网站或app看新闻、 Facebook新闻用户观看本地电视台的比例更高。

本文由网易新闻学院外言社独家整理，kewell翻译，王茸编辑，转载请后台联系。

网易新闻学院

近期好文荐读:

《权力的游戏》这七年，做过的营销推广和剧情一样精彩

写十万加的人：六神磊磊 \ 假装在纽约 \ 孟大明白 \ 王左中右

哪怕有《海贼王》与《银魂》，日本最负盛名的漫画杂志也老了

投稿、合作邮箱：xjbcmyj@163.com