小编事先说明：这个东西没有任何为马蓉洗白的意思，纯粹是策划交流，作为一个案例来做探讨。因为觉得很有典型意义。
中国公关危机失败的企业数不胜数，而当年最典型的一个企业，就是三株。当年我恰恰是一个三株人。我不是今天为三株正名，三株口服液你说有点夸大宣传，我承认，但绝不会真喝死人。而且后来三株官司赢了。但可惜的大厦已倾，无力回天。
事件过来这么多年，但我依然发现，在中国，危机公关的策划，依然没有任何可圈可点的地方。中国企业仍然习惯于先是野蛮生长，然后一旦遇到负面新闻，就轰然倒塌，一地鸡毛。
好吧！就算对不起马小姐，也谢谢你为我们中国职场策划界一个小小的贡献如何？
文章来源：头条号“天问说教育”
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开盘：
是指楼盘建设中取得了“销售许可证”可以合法对外宣传预销售了，为正式推向市场所进行的一个盛大的活动，就像某酒店开张营业了一样。
碧桂园的“中国梦”
营销战略·营销策划
·规划在先，按所招品类对象的空间设计要求进行规划；
·配套保障，按各业态的功能要求进行配套；
·招商先行，按商场的定位目标进行针对招商；
·同步开业，确保各品牌店、各业种统一开业。
产品设计
·“分零发售，产权商铺”，合理控制总价与单价，提高销售率是基本原则。
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·销售。
产品定位
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商圈构成
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·运作模式：商铺分零出售、不返租，业主自行经营、统一管理
客群定位
·产品客群定位为经营群体和个体投资者
服务策略
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公关宣传预算
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项目开支
每一个具体的项目所需的费用，如场地费、广告费、赞助费、邀请费以及咨询费、调研费等
预计开支
用之有度：预算务必是经过监督、审核的，不能马虎大意或者别有用心，否则就是对组织资源的一种伤害
用之有道：预算应细致、全面、具有前瞻性
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认为公关策划只是组织的一次宣传活动。在一些社会组织开展公关活动时，容易将一项精心策划的公关活动，理解为只是一种宣传活动而已，这样就大大降低了公关策划的效果。虽然公关策划在许多方面表现为一种宣传活动，如较密集的新闻发布、大型活动的报道、现场的表演、向公众发放传单或宣传资料等，都是一种宣传手法，但这只是公关策划的表现形式，而不是公关策划的目的。公关活动策划的目的是通过这样的活动吸引社会公众的关注，主动让公众了解组织自身，努力让公众认识自身，最终实现公众与社会组织的相互认同。因此，如果认为公关策划仅是一种组织的自弹自唱，那么组织在开展公关策划时，就会自以为是地自吹自擂，不管公众的感受与接受程度，这样公关策划的效果就会被工作人员的不良行为销蚀掉。
认为公关策划是组织（主要是企业）的一种促销活动。一些组织，特别是企业中，在开展公关活动策划时往往希望搭车进行产品促销，尤其是一些重大活动，组织的营销人员希望在开展某些社会公益型活动时，通过赠送新产品等形式，把产品宣传出去，为市场营销服务。这样做的结果就是，公关活动最终演变成一次产品的宣传与促销活动。一般意义上，公关策划对企业的市场营销有重要的影响，在大部分情况下，成功的公关策划会有利于企业产品的销售。但是，公关策划不是一个简单的促销活动，它重要的作用是为组织的生存与发展服务，它着眼于组织的长远利益与发展环境，关注目标公众，希望实现与组织发展依存性极强的重要公众的好感或信任。因此，公关策划不是直接组织的产品销售服务，甚至在很多时候，是在花钱而不是赚钱。因此，有些企业急功近利，总在公关策划活动中，将产品的销售放在其中，结果容易使组织为长远发展而开展的活动，变成产品的介绍与宣传，使公关活动的目标跑偏。
认为公关策划是组织花钱买热闹的一件事情。有些单位在开展公关活动策划活动时，赶时髦、应景，只是想着把钱花了就算了，而并非真正将之作为一种社会组织与目标公众进行双向沟通的重要机会。因此，活动关注的是花钱、送钱、报道、上等，并非扎扎实实把这一活动搞扎实、搞深入。还有一些社会组织对贫病灾变的资助比较浮躁，只是简单地搞个仪式热闹一下就完了，认为只要记者报道了，钱花出去了，公共关系活动就搞完了，至于赞助的对象怎么样、资助的结果是否到位、公众的反应如何、组织的声誉是否真正确立，可能就不大关心了。这样，公共关系活动变成了组织的一件只花钱不赚钱的事情，最终对组织未来开展公共关系活动产生了不良影响。
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企业、高校各界大咖哪里寻？
公关学子的盛会中找答案
情怀与责任的交织
理想与实践的融合
尽在大学生公关创业大赛
3月27日下午，第七届中国大学生公共关系策划创业大赛启动仪式在中国传媒大学召开，并就此拉开了长达六个月的赛事活动序幕。
启动仪式现场
现场大咖有哪些
本届大赛启动仪式由中国国际公共关系协会（CIPRA）主办，澳优乳业股份有限公司、伽蓝（集团）股份有限公司、完美世界、云南白药集团健康产品有限公司协办，中国传媒大学广告学院公共关系系承办。CIPRA会长、联合国原副秘书长吴红波，中国传媒大学副校长张树庭，中国传媒大学学术委员会副主任、广告学院院长丁俊杰，国际关系学院副校长、CIPRA副会长郭惠民，CIPRA常务副会长兼秘书长赵大力，CIPRA副秘书长、第七届中国大学生公共关系策划创业大赛执行主任章兰以及高校领导、大赛组委会、企业代表和评委、在校学生等出席了启动仪式。
大赛概况
中国大学生公共关系策划创业大赛每两年举办一次。本届大赛的主题为“人文情怀、价值理想、社会责任”。大赛以企业实际工作需要为选题，力争使参赛选手从一线实践中得到锻炼。本次大赛指定了13家专业公关公司作为“中国公关人才实习基地”，为选手在专业咨询和就业实习方面提供渠道。4月至6月间，大赛将陆续开展全国性的校园活动和案例征集活动。总决赛及颁奖典礼将于9月在上海举行，由东华大学承办。
启动仪式流程
CIPRA会长吴红波在会上发表讲话，他表示，自2006年第一届公共关系策划创业大赛举办以来，陪大赛走过的13年岁月，他见证了大赛规模和影响力的逐步扩大。近几届比赛中，已有逾百所来自不同高校的学生提交了参赛作品。此外，吴红波还提及了大赛与中国传媒大学的“不解之缘”。以上届比赛为例，共有六组来自我校的参赛作品荣获一等奖，是所有参赛高校中最多的。借此，吴红波向参会老师和同学们传递了对今年中传学子参赛作品的期待。随后，他宣布第七届中国大学生公共关系策划创业大赛正式启动。
中国国际公共关系协会会长、联合国原副秘书长吴红波致辞
中国传媒大学副校长张树庭在致辞中表示，中国传媒大学公共关系学专业自2000年开办，已经走过了19个年头，拥有丰富的办学经验和优秀的师资队伍，毕业生活跃于社会各界，其中不少人已成长为政府部门、企业组织中传媒与信息传播领域的精英人才。长期以来，中国传媒大学与中国国际公共关系协会都保持着友好合作与紧密联系。未来，双方将会继续加强合作，为培养符合新时代国家发展进步要求的专业人才而共同努力。
张树庭副校长致辞
紧接着，国际关系学院副校长、CIPRA副会长郭惠民借上一届主题“新时代，大公关”对本次大赛主题做出阐释。他提到，“新时代，大公关”反过来亦可解，新的时代呼唤大公关，而现在的大时代必然缔造出新公关。言辞之间透露着对未来有格局、有景观、有内涵，且充满魅力、责任相随的大公关的信心与期盼。
第七届中国大学生公共关系策划创业大赛副主任、学术与技术指导郭惠民
随后，中国传媒大学学术委员会副主任、广告学院院长丁俊杰公布了本届大赛选题。主办方为参与本届大赛的评委颁发了奖杯。来自伽蓝（集团）股份有限公司、云南白药集团健康产品有限公司、完美世界、澳优乳业股份有限公司四家企业的代表依据各个公司的具体情况，从创造选题的背景、希望借助选题达成的目标、对参赛选手的要求等多个方面对选题进行了详细地解析。与会学生纷纷对这个环节表现出极大的关注，不少同学对具体信息进行了笔录。企业、高校、公关之间的互动，在启动仪式上就已经悄然搭建。
中国传媒大学学术委员会副主任、广告学院院长丁俊杰宣布选题
吴红波会长、张树庭副校长
为大赛企业评委授牌
中国国际公共关系协会常务副会长兼秘书长赵大力、副秘书长章兰为大赛专业评委授牌
澳优乳业股份有限公司执行董事吴少虹
伽蓝集团公关传播总经理陈涓玲
完美世界教育副总裁、完美世界教育
研究院院长杨昊
云南白药集团健康产品有限公司
常务副总陶勇
学生代表中国传媒大学15级公关专业 战蕊
对于曾经的参赛选手们来说，大赛是一段值得珍藏的宝贵回忆。来自我校15级公共关系专业的战蕊作为学生代表进行了发言。来自我校的第六届参赛选手常竣裴选择用“探索”来描述这场大赛：探索如何团队合作、如何真正用理论来指导实践。来自北京邮电大学的康天姝说：“在这场比赛中你能真正体会到自己的努力被发现、被认可。”对于摩拳擦掌的“新兵”们，这更是一次不容错过的自我展现的盛会，17级公共关系专业的同学在接受采访时表示，这次大赛是一个演练的机会，能锻炼自我能力，也能够更好地提高专业能力，鼓励大学生走出象牙塔、来到企业的高度，让学生们对公共关系这个专业有更深的理解，加深对专业的热爱。
附：
大会选题：
选题A：以体育营销为切入点，策划一套提升澳优乳业品牌形象的年度公关活动与传播方案
选题B：新时代背景下，以“澳优U基金”为主体，策划一套具有澳优乳业特色的年度企业社会责任（CSR）实施方案
选题C：自然堂“种草喜马拉雅”公益活动——结合“种草喜马拉雅”公益项目的背景及特点，策划一个以“种草喜马拉雅”为主题的线上线下整合项目策划方案
选题D：“最美的春夏——关爱青春期公益项目”——由伽蓝集团旗下春夏品牌联合女童保护、凤凰网、中国儿童少年基金会发起主办，请为其策划一套完整的线上线下整合传播方案
选题E：为梦想插上翅膀——请结合“完美教学工作坊”等实践，为完美世界教育扶贫公益活动策划有创意、可操作的方案
选题F：“当传统遇上创意”—以完美世界教育“为创造型人才提供更好的成长体验”的实践经验为背景策划年度品牌公关方案
选题G：以“更适合国人饮食习惯的牙膏”为主题，用年轻化的营销方式和手段，为云南白药牙膏品牌制定可操作的公关营销传播方案
选题H：请结合云南白药牙膏公益方面的实践，以“xxx 益起来”/“益起来xxx”为2019年度公益主题，为品牌策划出有新意的公益活动方案
13家中国公共关系人才实习基地名单（按首字母顺序）：北京成翼文化传媒股份有限公司、北京锐思爱特咨询股份有限公司、北京信诺传播顾问股份有限公司、迪思传媒集团、广东方圆公关管理顾问有限公司、华扬联众数字技术股份有限公司、克劳锐、蓝色光标数字营销机构、罗德公共关系顾问（北京）有限公司、上海哲基公共关系咨询服务有限公司、四川宇修公关顾问机构、万博宣伟、伟达中国
记者/张菲垭
摄影/陈昊原
编辑/杨晓倩
责编/阎玺
晚会开场词
各位领导，各位同事：
大家晚上好！
光阴荏苒
斗转星移
光辉灿烂的20 年即将过去
充满希望和挑战的20 年悄然来临。
我们天序员工欢聚于此
庆祝即将到来的元旦佳节！
岁月不居
天道酬勤
在过去的一年中
我们齐心协力
锐意进取
奋发图强
开拓创新
技术上不断攻克难关
市场上不断开疆拓土
我们辛勤的工作
换来了丰硕的收获！
展望即将迎来的一年
我们满怀憧憬
激情澎湃
更好的产品等着我们去开发
更大的市场等着我们去征服
一项壮观的事业等着我们去挥洒智慧和才能。
没有什么能阻挡
没有什么能动摇
我们满怀信心
开足马力
奔向更加辉煌的20 年！
在的企业管理中，公关策划越来越受到各类企业或公司的重视，很多企业管理的公关策划活动已不再是单纯的企业管理行业，更多的公关策划活动都会与企业的市场营销有关。很多公关策划公司在这方面有着非常深刻的认识，它们在为各类不同的用户提供专业化的公关策划方案时，往往都能够更多的站在市场的角度上进行思考和策划。
企业管理在寻找公关策划公司在进行策划的时候，都能够做到以市场为核心。不断变化的媒体环境为公关人士提供了提高品牌知名度的全新契机。也许对于很多品牌而言，通过报纸和行业杂志提高知名度仍是赢得媒体关注的最佳手段。然而，“赢得媒体关注”的定义已经悄然发生了变化。
另外，企业管理在进行公关策划公司的发展理念也比较比较超前的，很多的时候，它们对于公关策划的理解较为全面。业内很多人反应干公关不再仅仅是每月花费多少钱来执行媒体传播计划，让报纸杂志和电视台为我们做宣传，“赢得媒体关注”的外延不断扩大，品牌提高曝光度的途径也越来越多。
海南嘉点未来公关策划有限公司
海南嘉点未来公关策划有限公司是一家集媒体运营，公关活动策划与实施，会议会展设计及搭建，广告设计及发布，灯光音响设备租赁等服务于一体的综合性公关活动公司，公司主要从业人员拥有10年以上的公关活动策划组织经验，多年来专注于为客户提供最专业的公关活动解决方案。
策划专员
一
任职要求
1、大专以上学历，思维活跃，善于学习，具有一定的组织能力；
2、具备良好的语言表达及沟通能力，文字驾驭能力强；
3、能熟练运用office相关软件，精通PPT运用及表现。
新媒体运营专员
二
任职要求
1、大专以上学历，有良好的文字功底，热爱阅读与写作；
2、热爱互联网、对新生事物及事件充满兴趣；
3、相关运营微信公众号工作经验优先；
4、会基本的PS、美图等工具的基本操作。
舞美3D设计
三
任职要求
1、大专以上学历，美术或设计相关专业毕业；
2、熟悉3d或maya 等三维和photoshop、CAD 设计软件，具有较高的审美鉴赏能；
3、良好的美术功底，较高的艺术素养及创意水平，有丰富的想象力 。
新媒体市场专员
四
任职要求
1、大专以上学历，具备有一定的产品、用户心理分析能力，擅长沟通；
2、搜集与公关行业相对应的新鲜事物，内容策划和发布等相关运营事宜；
3、结合公司所提供的服务，负责自媒体平台相关内容、主题的策划、选题、执行、出稿等；
4、配合市场、品牌部门等要求配合相应的线上线下的活动；
5、相关市场开发经验优先。
联系方式
联系人：古冬梅
联系方式：15103610346
单位地址：海口市美兰区和平大道66号宝安江南城2号商铺
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海南天涯人力资源管理服务有限公司是海南省人力资源和社会保障厅重点支持企业。公司以
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凝聚公关Cohesion PR自创建以来，为跨国企业或本地和区域性企业，提供全面的一站式公关会展及市场推广等服务，涵括了由策略筹划到专业执行的所有环节。
“以同行为读者，与客户同思虑”，基于公司大多数从业人员近10年的市场展览公关活动策划推广和传播行业经验，我们为客户提供更具针对性和价值的展览公关策略与活动推广，希望成为各位优质客户卓越的战略合作伙伴。
岗位一：实习AEDiscovery
岗位职责：
1、辅助资深AE完成公司各公关及会展活动项目的策划方案，参与头脑风暴、创意讨论会；
2、辅助资深AE与设计师沟通完成方案中的舞美及平面设计工作；
3、辅助资深AE完成项目筹备及执行过程中的场地联系、物料准备、项目现场管理等工作；
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职位要求：
1、2018应届毕业生，广告、设计、市场营销、中文、传播或相关专业；
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3、致力于广告公关行业，以品牌为事业，有热情，有激情，有团队意识。
岗位二：实习助理执行专员Discovery
岗位职责：
1、各类公关活动及展会类项目现场执行工作；
2、辅助活动类项目现场搭建管理。
任职要求：
1、2018应届毕业生，对设备有了解的理工科优先；
2、理解、表达、沟通能力佳，对活动执行设备有一定的知识；
3、致力于广告公关行业，以品牌为事业，有热情，有激情，有团队意识。
福利：弹性工作 美味午餐
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如果你在考虑以传播行业为职业，或者想为你的公司做宣传推广，你可能会对公关和广告这两种门类有不少困惑，它们究竟有哪些不同？这两个行业其实差别很大，然而在很多情况下被严重混淆和误解，哪怕是从事这两个行业多年的专业人士，恐怕未必能解释清楚两者的区别。让我们简单的谈谈两者的若干不同，也许有更多的差别，有心的朋友不妨总结一下。
一，付费空间还是免费报道
广告会是这样的：公司购买广告空间，你知道广告何时播发或刊登。而公关的工作是：如何尽可能为公司获得媒体的关注和报道。你必须要考虑通过新闻发布会、新闻稿发布等多种手段，努力使公司和其产品或服务出现在媒体的正文空间。
二，创意的控制和非控制
因为你购买了空间，所以你可以控制创意和内容。作为公关人，你本质上却无法控制媒体如何传播你的信息，或者是否会采纳你提供的信息。他们不一定非要报道你的活动或者刊登你公司的信息。
三，发布周期
正因为你购买了广告空间，你就可以在预算许可的情况下一而再再而三地播放或刊登广告。而新闻稿只能发一次，某一主题的新闻发布会也只能做一次。同一媒体不会就同一篇文章重复发表三四次。所以你得动脑子想出不同的办法来。
四，消费者的反馈
消费者看广告的时候，很清楚广告是向在他们推销一种产品或者服务。消费者知道广告是花钱买来的，因此他们很容易对广告警惕和排斥。人们在阅读一篇由第三者撰写的文章，或在电视里看到活动的报道时，他们认为这是媒体的客观如实的报道，这和看广告时的心态完全不同。所以，如果能让作为独立第三方的媒体发表观点来影响消费者或客户，那么就可能为你的产品和服务树立良好的声誉。
五，创意和新闻敏感
在广告行业，你必须训练自己在内容、形式方面的创意能力。而在公关行业，你必须具备灵敏的新闻嗅觉，通过新闻来制造影响。你必须训练你的分析能力，(文章来自活动策划公司、上海公关公司)，捕捉新闻，设想新闻角度，准备相应的资料，努力为媒体提供具有新闻价值的内容，从而创造双赢。
六，埋头工作和积极出击
为广告公司工作，你只要和同事、客户建立联系。为客户计划和购买广告空间，是媒体采购员的工作，而且他们只和媒体销售人员发生联系。作为公关，你必须和媒体编辑和记者建立联系。你的人际关系便不仅限于公司内部和客户，媒体人士也是你另一端的重要客户。
七，寻找目标群体还是设法吸引编辑
作为广告人，你要把目标群体作为优先考虑的对象。公关人却没有那么简单，因为除了明确目标受众之后，你还得有针对性地面向媒体人来设计角度和内容，使你所提供的成为新闻报道中一个有价值的部分，进而才能去影响终端受众。
八，写作风格
文章：原创分享。
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