标签： 品牌文案

来源：文案籍（copywriterbook）

文/公子鱼

如果对热点很敏感，相信几年前聚美优品的“我是XX，我为自己代言”系列一定让你记忆犹新。

如果时间太久忘记了，那么几个月前今日头条的地铁系列海报文案——“今天XXX，看今日头条。”和几天前海尔微博的热门评论文案——“XXXXXX，然而我还是买不起房”这两个热点文案一定有见过或听说过。

在这两个热点之前也出现过一系列这样的同句式文案。相信热点过了这么久，或许你不会记住很多具体文案内容，但是你一定会记住的是这几个文案句式。

因为工作需要，常常会看到很多官微一起做微博互动。因而最近也发现最常见的合作形态、最容易被记住和最容易走红的微博联动，就是多家官微一同发布同一句式的海报，整齐划一有规律。固定的句式配备一系列营销手段，很容易打造一个热点。

然而今天想聊的不是如何打造一个热点，而是文案的句式。读过很多经典文案，也曾抄写过一些文案熟记在心间，平日工作写不出文案、思维枯竭的时候，回想一些经典文案的句式，偶尔也能写出一两句朗朗上口的文案。

一个句子必须按照一定的规模来组织，这个模式成为句式，比如判断句式、被动句式、排比句式和命令句式等等。现代汉语的句式十分丰富，常见的句式有：长句和短句、主动和被动句、肯定句和否定句、陈述句和反问句等。

不知这么一说，你是否明白文案的句式是什么？如果你还不明白，那么我们先通过几个例子感受一下：

我们不生产水，我们只是大自然的搬运工；——农夫山泉

我们不生产八卦，我们只是娱乐圈的搬运工；——关爱八卦成长协会

世间所有的内向，都是聊错了对象。——陌陌

世间所有的相遇，都是久别重逢。——网络热句

哪有什么天生如此，只是我们天天坚持。——keep

不是我少年老成，只是外表没有跟上灵魂。——PPTV聚力

最温馨的那盏灯，一定在你回家的路上。——万科

再名贵的树，也不及记忆中的那一棵。——万科

再小的力量，也是一种坚持。——公益广告《节水篇》

再小的个体，也有自己的品牌。——微信

我忙着急，急着成长，急着尝试，急着证明

我不耐烦，我要的，现在就要；

能快则快，废话不说，废事不做，废时不候

我不耐烦，我要的，现在就要；

梦想哪来时间打盹，我争着活出色彩，追着每个瞬间

我不耐烦，我要的，现在就要；

——QQ浏览器

看完上边这几个例子，你应该了解了什么是文案的句式。

亚洲气质舞王尼古拉斯·赵四曾说过一句话：

“世界上没有什么事儿是一顿烧烤不能解决的。如果有，那就两顿。”

从这句话中提炼出一个“假设”句式就是“世界上没有什么事儿是XXXX解决不了的，如果有，那就XXXX。”如果现在让你按照这个句式模仿写一句，相信你能写出很多，其中就不免会再爆出一两个特立独行的金句。

◆ ◆ ◆ ◆ ◆

再举一个栗子~

今年奥运的#林李大战# ，当时安踏的文案是：

“真正的对手，是你最想赢得那个。”

如果模仿，可以写：

“真正的朋友，是你最情愿服输的那个。”

“真正的敌人，是你最不会投降的那个。

”于是，这几段文案就可以提炼出一种“定义”句式：

“真正的XXX，是你最XXXX的那个！”

是不是觉得清晰很多？

像这样我们可以从以往的经典文案中提炼出很多句式，所以说，文案的句式有时就像一个多组合公式，很多时候套用就足以体现主题思想。

但文案的句式不像数学公式一样固定，文案的句式很灵活，它会在无灵感的时候给你一个套用的公式，不是每一句文案都适合找句式套用，在研究过很多文案句式后，你会发现文案的句式在时时刻刻培养你的逻辑和语感。

在文学创作中都讲求一个“押韵”，无论是七言律诗还是五言绝句，尾音常常都会押在句子的最后一个字，或者用韵母相同或相近的字。

文案有时候也会讲求这一点，在一系列的排比句式文案中，押韵、朗朗上口会更容易被记住。

比如说，14年Jeep推出的“每个人心中都有一辆Jeep”系列海报，一语双关，把大众、奔驰、宝马黑了一遍，从而引发的一连串#越过山丘#系列海报反击。

Jeep#每个人心中都有一辆Jeep#

大众都走的路，再认真也成不了风。

#每个人心中都有一个Jeep#

人生匆匆奔驰而过

就别再苦苦追问我的消息

#每个人心中都有一个Jeep#

即使汗血宝马

也有激情退去后的一点点倦

#每个人心中都有一个Jeep#

#越过山丘#系列海报

奔驰：越过山丘雪峰，才发现你们都已回家大修。

丰田：越过山丘雪峰，才发现你们只会忽悠。

宝马：越过山丘，才发现你已跟丢。

路虎：越过山丘，才发现你已掉沟。

雷克萨斯：越过山丘，才发现你已没油！

通过上面这些#越过山丘#的系列海报可以发现，最后一个字的韵母都押在“u”，总结句式可以是一个“越过山丘，才发现XXXXX”的“条件”句式。

在文学中的关联词词性大致可分为八种关系：

并列、递进、转折、承接、因果、条件和假设。

很多文案的创作都会利用这几种关系。而在很多经典品牌文案中，不变的是句式的精髓。那么。在你见过或写过的文案中，都有哪些文案运用过这一些词性关系的词语？可以在评论中留言，我们一起交流学习一下。

留言示例：你未必出类拔萃，但一定与众不同。——转折句式

当然如果无法归类到以上八种关系中，可以写下自己总结的句式。

留言示例：

每一个认真生活的人都值得被对待。——蚂蚁金服

句式：每一个XXXX都值得被XXXX。

唯有美食和爱不可辜负。——下厨房

句式：唯有XXX和XXX不可XXXX

期待你的留言

部分图文转自网络，如有侵权请予以通知，以便删除

weijiadong2013

▼

鸣谢

本文来源于文案籍（copywriterbook）

版权归原作者所有

文章以酒类品牌为例，探讨了品牌文案撰写方面的一些小技巧，希望可以给你带来参考。

自古以来，酒就深得文人雅客乃至普通民众的喜爱，有人用它来助兴，有人用它来消愁。作为制酒历史源远流长的国家，中国已经形成了自己独特的酒文化。如今，随着酿酒技术的成熟，以及人们口味的变化、饮用场景的多样性，酒出现了更加细分的种类，以满足不同消费者的需求。

然而，在今天的酒水行业中，有限的消费群体与不断加入的新对手，使得品牌之间的竞争更加激烈。为打响品牌知名度、抢占一定的市场份额、提高销售量、吸引新用户维护老用户、培养更多忠实消费者，酒类品牌各出奇招，除了靠产品本身的质量取胜，还善于运用大量的营销手段。其中，产品、品牌文案的创作尤为重要。

走心的品牌文案，能够赋予产品/品牌特殊的情感、加深消费者对产品/品牌的认知与理解、传递品牌理念和产品诉求。不仅仅是酒类品牌，所有的品牌都应该重视品牌文案的创作与传播。今天，我就以酒类品牌为例，跟大家探讨一下品牌文案撰写方面的一些小技巧，看有哪些写作套路是可以参考的。

一、品牌名称嵌入法

顾名思义，就是把产品或品牌的名称融入到到文案里面，成为文案的组成部分。

随着带有名称的品牌文案的展露和推广，对潜在消费者来说，等于向TA表明了身份，直接告诉TA们“我是谁”，从而形成对产品的初步记忆；对其他的新老消费者来说，名称式品牌文案利于TA们产生品牌联想，进一步深化对品牌的认知与记忆。总之，当品牌名称在文案中得到凸显时，能够带来理想的品牌传播效果。

因此，在不影响整个文案的基调和达意、也不显得突兀的情况下，品牌文案的创作首先可以考虑品牌名称嵌入法。但我们要明白，通过这种方式写文案，并不意味着简单地在某个位置放个名称就了事，必须有它存在的逻辑。

具体来说，可以根据品牌名称本身的名词是否带有延伸意义，文案的创作思路可分为两种：

1、纯品牌名称

这时候，在品牌文案中出现的品牌名，纯粹作为产品/品牌的名字、称呼，仅指代这个品牌，没有延伸出其他的含义。插入或置换品牌名，对整个文案所表达的意思不会产生任何影响，因此可以参考甚至套用某些好的句式，如”我是xxx，……”。

例1：我是江小白，生活很简单

江小白沿用至今的品牌文案，正如它”简单纯粹”的主张一样，这个文案的核心思想就是“简单”，把品牌名置于文案首句，用“我是xxx”直接表明身份，非常简单明了，直白通俗，让消费者一下子就记住了这个产品。

例2：人头马一开，好事自然来

我们非常耳熟能详的一句品牌文案，来自人头马XO，牢牢抓住中国消费者讲究彩头的观念，同时把品牌名融入到文案中，开了人头马，能讨个好彩头，既有吉祥的美好祝愿，读起来更是朗朗上口，自然就能让消费者对人头马这个品牌产生好感。

2、双关式品牌名称

即除了代表产品/品牌的名字、称呼外，其名词本身还有另外一层意思。当我们把具有双关含义的品牌名放到文案里面时，一方面，产品/品牌得到了凸显；另一方面，可以作为关键词引导整个文案的情感基调，提升产品/品牌的精神内涵。在创作过程中，着重利用品牌名另一层的含义。

例1：百年人生，难得糊涂

百年糊涂酒的品牌文案，四个字的品牌名被拆解成”百年“与”糊涂“两个部分，短短不到百年的人生，有些事情、有些时候，我们需要装做不知道，尽管内心都明白。适当的糊涂是一种难得的处世智慧，侧面反映了糊涂酒的生活理念。

例2：智慧人生，品味舍得

舍得酒的品牌文案，“舍得”既是酒的名称，它还有“愿意付出，不吝惜”的意思。舍得是一种人生哲学和态度，聪明的人，懂得去体会并运用这种生活智慧；当然，聪明的人也懂得去品尝舍得酒。

二、产品属性分解法

产品属性是指产品本身所固有的性质，能够与其他产品在不同领域进行区分。产品常见的属性包括：产地、时间、历史、价格、颜色、型号、包装、大小、用途、保质期、质地、材料、加工等。在产品高度同质化的今天，通过对产品属性的挖掘，找到甚至人为制造具有差异性的点，比如新工艺、新材料、独家传承、独特包装等等。

选取最具差异化或者最有优势的某一个属性，作为产品的核心诉求点，通过文字的阐述与概念的引导，最终形成独特的产品/品牌文案，让消费者由低认知模式进入到高认知模式，从而取得品牌的竞争优势。

对于酒类品牌来说，酿酒的过程本质都是一样的，但每个环节，都可以有一点差异，比如某个环节加入了新的制作工艺、材料的配比独一无二、原料采用独家秘方、储藏的时间、窖池的大小都有所区别。而除了工序上的差异，还有某些自然形成的产品属性，包括原产地与悠久的历史传承。

1、历史

历史是任何品牌都无法模仿的独特优势，能够经历漫长的时光保留至今的品牌，必然是经过重重考验的，消费者更加信赖老品牌足以说明时间对一个品牌的重要性。以历史为切入点，阐述品牌的继承与发展，是文案的创作思路之一。

例1：唐时宫廷酒，今日剑南春

剑南春的品牌文案，通过具体的历史朝代，真实的饮用场景，将剑南春悠久的、皇室御酒的历史身份诠释了出来。

例2： 名门之秀五粮春，香醉人间三千年

五粮春酒的品牌文案，五粮春作为中国最高档白酒之一、并有中国三大名酒之称的五粮液系列酒的核心品牌，与五粮液同工艺、同原料，是名副其实的“名门之秀”，更加难得的是，它已经具有了三千多的历史渊源。

2、产地

对于酒类品牌来说，原产地也是一个可以被用于文案创作的好主题。

例1：借问酒家何处有，牧童遥指杏花村，汾酒名牌天下闻

杏花村酒的品牌文案。直接借用了唐代诗人杜牧的两句诗歌作为文案。“杏花村”既是品牌名又是地名，山西汾阳杏花村是中国酒与酒文化的发祥地，悠久的历史与独特的地理条件，无疑是品质的保证，给消费者打上一支有效的强力针。

3、材料

产品制作所使用的材料有时能够与其他的产品形成差异，比如独家的配方、研发的新材料、加优质的材料等等。以材料的某个亮点作为入手点，也能写出好的品牌文案。

例：纯洁草原纯净水，酿出赛汗白酒美

赛汗白酒的品牌文案，产自内蒙古，文案立马让消费者联想到了大片大片绿油油的草原，得天独厚的生态环境孕育了足够纯净的水，这种必不可少的酿酒用料，因此制作出来的酒自然甘美醇香。

4、加工

正如前面所说的，酿酒过程本质都是一样的，但技术在不断进步，每个品牌对于制作工艺的把握和研发程度是有区别的，当你掌握了最新的或独家的技术，加工工艺就成了自家品牌的绝佳优势。因此，文案可以与技术相结合，提炼并阐述工艺上的亮点。

例1：小窖酿造更绵柔

宣酒特贡的品牌文案，大多数白酒品牌放弃小窖酿造，改为大窖的今天，宣酒依然保持着高成本的传统小窖酝酿技术，清晰的将小窖的“更绵柔”的利益点传递了出来。

例2：双轮池酒，双轮发酵，滋味当然独特

双轮池酒的品牌文案，双轮发酵作为一种新工艺，制作出来的酒自然就拥有了独特的口味。

三、利益诉求法

以产品能够带给消费者怎样的好处、满足消费者何种生理或心理上的需求为切入点，即在品牌文案中指出利益。需要深入了解并掌握产品的核心功能点，分析并提炼该功能带给消费者实实在在的好处是什么，然后用文字描述出来，形成产品/品牌文案，让消费者产生相关的认知。

比如，一款牙膏具有美白、防蛀的功能，它能给消费者带来的好处就是一口洁白、健康的好牙；再比如，一款手机具有无线充电的功能，那它无疑给消费者带来了生活上的方便。

可以说，只有好处才是消费者真正关心的，当品牌文案的诉求信息点变成消费者的利益点，让TA们尽可能多的了解并记住我们的产品能为他们带来什么，才能产生品牌联想，刺激消费者的购买欲望，最终产生购买行为。

回到酒类品牌，作为一种比较特殊的饮品，更好喝、更顺口、不上头、不易醉、醒的快、健康等都是它能带给消费者的好处。选取其中最突出的利益点入手，能够创作出引人共鸣的文案。

例1：喝了二坊酒，上心不上头

二坊酒的品牌文案，在酒桌上要尽兴，但很多人都不甚酒力或者容易喝醉，从而引发呕吐、头痛等身体不适。二坊酒的文案抓住“不上头”这个利益点，可谓戳中了不少消费者的心，喝酒能够喝到心里去，然后又避免了上头，是件多么愉快的事情啊。

例2：每天喝一点，健康多一点

宁夏红枸杞酒的品牌文案，俗话说：酒多伤身，而宁夏红抓住了“健康”这一利益点，通过文案给予消费者充满人性与健康的关怀，让消费者喝的舒心，喝的放心。

四、场景定位法

这里的场景，特指产品的使用场景。人是一种社会性动物，需要进行各种社会化活动，在不同的场合与不同的人打交道，从事社会工作。而人、时间、场合这些要素能组合出若干个消费场景和消费用途，因此大部分的产品都具备场景化的特性（比如衣服，我们在正式的场合会选择穿西装、礼服等，而在日常休闲的时候，喜欢穿t恤、牛仔裤等；再比如，跑步时会穿运动鞋，在家直接穿拖鞋）。

实际上，酒是一个场景化非常重要的品类，不同的场合（婚礼、庆典、商务活动、私人聚会等）喝不同的酒，不同的用途喝不同的酒，宴请不同的对象（朋友、爱人、上司、长辈等）也要喝不同的酒。把酒定位到具体的消费场景中，可以精准地锁住目标消费群，细分目标市场，更有针对性地进行相关的营销。

场景化文案的创作，应该清楚地了解消费者会使用到产品的场景，分析这些场景背后所包含的主要因素：场合、对象、时间、心理活动、目的等，然后提炼出整个场景的显著特点，结合品牌的定位与理念，用适合的文字进行描述，用作文案中的场景信息，再把品牌信息融入进去，文案就完成了。

例1：宴会至尊，新天干白

新天干白葡萄酒的品牌文案，以”宴会“这个场景为核心，我们可以想象到，宴会是一种比较正式热闹的场合，主人作为主办人，以好酒美食满足各位贵宾刁钻的胃口，是件很长面子的事情。新天干白抓住这个特点，打出“至尊”的口号，既表明自家品牌身份高贵，适合宴会的场合；又暗示了喝新天干白酒的人也是讲究的人。

例2：青春里的第一瓶酒（卡波纳鸡尾酒）

鸡尾酒品牌卡波纳的文案，以所有人都必经的人生阶段”青春“作为切入点，把目标消费者锁定在年轻一族，成为年轻人初次尝试饮酒的第一选择。

文章写到这里就告一段落了，虽然文中所列举的例子都是关于酒类品牌的，但这四大类品牌文案的创作套路，同样适用于其他的品牌，思路都是相通的。希望通过本文，大家可以有所收获。

#专栏作家#

草莓君，个人公众号：草莓说事（caomeishuoshi）。人人都是产品经理专栏作家。关注新媒体运营，关注互联网新动态；擅长写点小文字。八卦是本性，偶尔黄暴无节操，内心闷骚外表文静，致力于做有节操的运营汪、优雅的文案狗，正在努力成长中。

本文原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载。

万圣节如约而至！恰逢周末，想必有不少“妖魔鬼怪”准备出门去high了！如果不巧还有个海报Demo要改，下面的图图们，说不定能给你带来一些灵感。废话不多说，上完图，小编宝宝要去挨家挨户要糖了！

【Mini汽车】

【士力架】

“你希望门口站的是自己吧。”

【麦当劳】

【吉尼斯啤酒】

“这个别有新意的杯垫还是蛮好玩的~”

【好莱坞环球影城】

“文案中提到了电影《猛鬼街》中的经典人物弗莱迪，我们可能不是很懂……”

【某动物园】

【必胜客】

“然而这种海报，看完并不很想去吃了”

【MM豆】

【其他品牌的经典海报】

所有的海报都围绕万圣节的节日元素，比如南瓜、鬼怪、cosplay、不给糖就捣蛋等标志符号，配合节日特有的橘色和黑色，渲染出了万圣节诡异的氛围，希望大家万圣节快乐啦~

??

———万圣节再不“鬼混”就没机会了 ———

今年你最想扮成啥？

如果想要真正做一个有价值的文案人，你就要思考如何不脱离品牌调性、准确把握文案调性、深切洞察受众心理

第一次听到“调性”，我的大脑整个是懵掉的。新人入职第三天，我的上司就辞职了，总共见过三次，一次面试，一次部门开会，一次工作安排。连她离职都是人不声不响的走了。本以为两人就是彼此人生的过路人，却在日后留下不浅的缘分……好像跑题了，说回来。

第一份工作是做新媒体运营，凭借一次新媒体实习经历负责企业微信公众号，在当初那个二线城市的传统行业里，新媒体一直是极少公司接触的，而我的上司是从北上广回来的高级策划，所以在平台定位和内容运营方面她给我很多指引。虽然已经离职了，老板依然请她回来给我进行一次经验指导，于是在公司楼下的休息区，我听她给我讲了两个小时的“调性”，而当时的我却一点都不懂“调性”究竟是何方神圣？

后来，我从二线城市的传统行业到一线城市的互联网行业，从广告文案到social文案，从产品公告到新闻稿，“调性”成为我工作中一路跟随的东西。所有的文字内容都离不开“调性”一词，于是，渐渐我也开始寻找什么是“文案调性”？不断接触更多的品牌文案、广告文案，聆听许多行业前辈的教诲，我也慢慢摸清“文案调性”的脉络。那么究竟“文案调性”是什么？先一起看看这组产品文案感受一下

你写PPT的时候，

阿拉斯加的鳕鱼正在跃出水面，

你研究报表的时候，

白马雪山的金丝猴刚好爬上树尖。

你挤进地铁的时候，

西藏的山鹰一直盘旋云端，

你在会议中吵架的时候，

尼泊尔的背包客一起端起酒杯在火堆旁。

有一些穿高跟鞋走不到的路，

有一些喷着香水闻不到的空气，

有一些在写字楼里永远遇不见的人。

出去走走才会发现，

外面有不一样的世界，不一样的你

二零壹壹年拾贰月拾贰号

是背包四方流浪，还是留守格子小间。

是爬山涉水远足，还是K歌狂欢宿醉。

是文艺棉布长裙，还是狂热豹纹BRA。

是IPHONE 4S，还是老奶奶做的棉鞋。

是升职加薪，还是炒老板鱿鱼。

是快乐，还是悲伤

有什么样的愿望，有什么样的人生。

圣诞快乐。

有得选，是我们最好的礼物。

二零壹壹年拾贰月拾叁号

春天已从后院的花园里长了出来，

叮当总是喜欢扒着木门，

不知所措的朝外看。

正午的马兰头

傍晚的小葱，还有长错地方的油菜花。

风从屋前院后来，

刚送走驼着背的老太太，

又迎来落日前的温暖。

日头就这么磨蹭了一大半，

时光它，一去不回头。

二零壹壹年三月拾陆号

我想很多人看到第一段文案就知道出自哪里，一家年营收3000万的淘宝网店——步履不停，靠出彩的文案来卖女装，每一段文案都能捕获一票文艺少女心。主打文艺风，追求简洁舒适的着装体验，就是这家小小女装淘宝店的定位和品牌调性。

第一段十足文艺的句子一直广为流传，谁都渴望看阿拉斯加的鳕鱼跳出水面，或是看白马雪山的金丝猴爬上树尖，文艺心人人都有，但文艺的生活不常有，步履不停就是让每一个女生轻松拥有文艺气息的生活。

从品牌到产品到文案，“文艺”贯穿整个品牌乃至产品文案的主线，文艺棉布长裙、背包四方流浪、渴望诗与远方，一个安静、文艺的少女形象就清晰的站立在人们面前。

受众可以通过这样的场景化文案将自己比作那个想象中的姑娘，也可以根据广告上的种种文案的描述和画面去想象自己将衣物穿在身上的样子。而这个时候，我们也能感受到步履不停的文案调性就是文艺，它延续了品牌调性，将产品的特性展现出来。

如果说，将品牌比作一个形象化的人，那么品牌调性是这个人的性格，而文案调性就是这个人的语言风格。如果他是一个幽默风趣的人，那么他说的话总是能让女孩子笑起来；如果他是一个成熟稳重的人，那么他说的话多数会被信任和采纳。所以，我们永远不要埋头只去寻找文案的调性，文案调性是品牌调性的主要展现之一，见文知人，才是文案调性的重要价值。

一篇好文案是让人能从文中知晓品牌调性、产品属性和受众类型，比如提起可口可乐，它的品牌调性就是青春、健康、有活力，那么可口可乐每年出的广告片、广告文案都是围绕着三个调性展开的，而它的受众也都是正值青春年华的、有活力的年轻群体。因此文案调性是基于品牌调性而言，但是文案调性也有自己的特性，如果精炼提取文案调性的关键词，那么就是这三个词：

清晰 鲜活 有性格

清晰

文案调性的第一要素：清晰，清晰展现品牌风格，清晰为产品塑造假想受众形象。它延续和巩固品牌调性在受众心理的认知度，它准确覆盖和把握产品受众的类型和心态变化，同时它也清楚表达了产品的功能属性。

比如万科品牌篇“珍视生活品质”系列文案，2003年，以“无限生活，用心建筑”为传播主题，推出了“珍视生活品质”系列广告，以谦卑而亲切的姿态，向用户描绘万科的价值观，而文案的整体调性也都保持在亲切而谦卑的态度上。在此只列举两例：

最温馨的灯光 一定在你回家的路上

如果人居的现代化只能换来淡漠和冰冷

那么它将一文不值

我们深信家的本质是内心的归宿

而真诚的关怀和亲近则是最好的人际原则

多年来

我们努力营造充满人情味的服务气质和社区氛围

赢得有口皆碑的赞誉

正如你之所见

卸下你心里的围墙，你会发现生活的原味

不管竞争和戒备在那里蔓延

你也无需把自己关闭

我们深知和谐的人际环境将改变你的生活

唤醒你深藏内心的美好向往

多年来我们精心构筑和谐互动的人际交往平台

潜移默化地塑了一个个情感浓郁氛围亲和的社区

正如你之所见

文字是情绪最有展现力的表达方式之一，从心情语录到走心歌词，每一句话总能勾起人的某种情绪或回忆。在音乐里，调性是音乐人的歌曲风格。在写作里，调性就是作者的写作风格。在如今信息繁杂的时代，调性就是品牌的市场形象。

还记得第一个上司给我讲“调性”是基于微信平台定位的，但她说：“品牌调性不是一蹴而就的，是通过天长日久文案调性表达的积累，潜移默化的印在受众心理的东西，而这个潜移默化一定要有辨识性、记忆性。”

想想看我们身边什么样的人最容易引人注意呢？如果简单归类可以分为：风趣幽默、个性鲜明。这类人总是比那些温柔善良的更容易被人记住，因为在人群里，他们是最独特的。不论他们是易冲动爱毒舌还是个性稳健一丝不苟，他们都有一个鲜活的形象深深印在他人的脑海里。那么文案调性也是一样，幽默风趣的语言风格总是被人记忆和反复提起，比如作为段子手的歌星薛子谦，他的文案风格已经成为一种调性，一看到这样的文章，就知道是他写的。

鲜活有性格

所以文案调性的第二因素和第三因素可以连接起来，就是鲜活有性格。将品牌调性鲜活的表达出来，让文字表现形式也有自己独特的个性，如安东尼的文章不加标点，韩寒的言辞犀利等。

正如前面说提到的那样，品牌调性不是一蹴而就的，文案调性也需要天长日久的打磨和积累，文案不是品牌调性的决策者，而是品牌调性的稳固者。在学习和模仿那些品牌文案的同时，我们要学习的不仅仅是写作表达方式，更多的是应该联合品牌重新去正视文案的表达，做一个有思想、会思考的人。

身为文案人，总是离不开“调性”和“洞察”这两个词，如果你只是用华丽的辞藻写了一篇文章，只能说明你的文笔很好，但是如果想要真正做一个有价值的文案人，你就要思考如何不脱离品牌调性、准确把握文案调性、深切洞察受众心理。或许，今天我所理解的“文案调性”只是其中的一个层面，但关于这个问题，我还会一直研究下去，会有一天，我们再一起重新审视“文案调性”究竟是何方神圣…..

不少人对台湾品牌的文案都有一种莫名的好感，或有一种执念：“啊，我也一定要写出这样的文字来。”但其实读过台湾文案的人一定都能体会到，它们并没有多么华丽的辞藻，更多的是平铺直叙，像是在跟身边的好友说话，像是在给每个人描绘一幅他们想象中的画。

台湾人常说“小确幸”，因为他们更加愿意享受生活，更加能够发现生活中的美好点滴。所以在文案中，他们能把生活中的每一件小事都说成一个有温度的故事。我想，写出这些文案的人定是一位生活哲学家。

【茶米茶】

1、让喝茶变得不一样

除了专注品茶，偶尔配个小点心也是不错的选择。《daebeté》茶汤清香甘醇，是相容性极高的绝品茗茶；无论是搭配中式茶点、西式糕点或法式小点，各种点心形式的选择，都能让三五好友相聚、抑或是一个人的独处时光，增添更多日常雅兴。一起来试试吧！

2、简单 喝茶

在我们看来，喝茶是一件再简单不过的事。

不须拘束严谨的繁文缛节，不必在乎是紫砂还是红泥；更不用担心落的茶叶多寡、水温几度、第一泡要多久…；只要挑拣一只自己钟爱的碗或杯，倚靠直觉，做适度的斟酌、调整，就能品饮出属于自己的好茶滋味。

3、一品茶米茶，轻松享受美好生活。

早晨时光品一杯清茶，可以让美好的早晨更清晰。午后闲暇来一杯乌龙茶转换生活氛围，让心情更放松惬意。越来越多人把喝茶当成是生活的一部分，藉由一杯自然佳茗，让人卸下忙碌生活，等待心情的沉淀，洗炼自己内心，与大自然心灵对话，清幽茶香和甘醇口感，享受一刻悠闲品茗时光。

【阿原】

1、文创商品系列

善袋

一枝草一点露 一点露一条路沒有一件事情是偶然沒有一个偶然是意外善待自己善待別人我愿是慈悲的人 希望的光

回甘笔记本

留下笔尖与纸张的精采对话，书写沉淀后的回甘记忆纸质精致、书写容易

2、原生系列

——善油心生——善待的心，油然而生

在植物面前我们谦虚，在智慧面前我们沉默，细微如风的精油，馥郁缤纷的油膏这次被我们丰富引用，喜欢医美的不要来，接受自然生生不息的请靠近，只有真可以了解真。阿原恭敬引用良油佐以最单纯的调和，替您开启一条善油心生的美丽大道。

【掌生榖粒】

1、有乡下味的米

有机农业就是帮助我们维持这份天地之间的平衡，还有，不小心遗忘的敬意！藏在花莲玉里山谷间的有机验证水稻田，静静耕耘16年，慢慢扩大并集中成23.2公顷的有机田。为了珍惜这些难得的收成，干脆一不做二不休贯彻到底，从肥料撒布机、曳引机、插秧机、搬运机，以及联合收获机……统统有机管理，杜绝被污染的机会。

掌生榖粒寻访了这么多米的产地，真的要给他们掌生鼓励、鼓励！我们恭敬地称呼他们为『完全生产』。并且为了彻底支持，从96年二期农耕开始合作契作，用力地给认真的农夫掌声；给认同的消费者保障。

而眼前这么好的收成，我们珍惜它的全部。指定专碾有机米的碾米厂，特别为我们多花心思碾制保留了天、地、人，心意一致的糙米。如同璞玉藏在米穀中，我们称它「藏玉米」，咀嚼着它品尝到花莲玉里人执着的原力。

有机只是一种回归，还原人类跟自然原本的平衡关系。它不是一个商标，而是实践力。

2、秘密花园

南投深山苦楝，守衷一念怒放千华幸拥蜂群采蜜凝香经日月风霜淬炼一语柔情，千回百转，微苦，回甘报春花开，为所有美好开端

记得这年春天拜访王大哥，认识了更多美妙的植物，「年初的雨下的不多，很多的植物反而拼命开了好多花，这是他们坚强的生命力，为了要活下去，却因此把整个山头妝点得特別多姿多采，蜂蜜也很有趣」王大哥一边说，一边让我吃了一口蜜，要我猜猜是什么…刚放进嘴巴里，正心想：这也太简单了！好明显的荔枝香气和果酸味道，但隨即有温和的香气缓慢扩散开来，让我立刻闭起嘴巴享受优雅花香和果酸余韵在口鼻交织缭绕，结尾被一丝微苦吓得我瞪住王大哥问：这是什么！？最后怎么苦苦的然后回甘？好喜欢！

这是对苦楝的一见钟情，王大哥养蜂三十年，因为罕見的干旱，第一次，也可能是最后一次采到这样难得的蜜。在得知与她的相遇是错过了今年也许今生不再，让我们更珍惜，于是把这一段浪漫记忆，收成众神的花园，全世界仅有的365盒，要给你收藏爱恋(楝)。

【台湾民宿「缓慢adagio」】

1、一起缓慢，在石梯坪

旅行的深度，决定回味的长度山峦，海洋与田野，永远都会在这里等你。

2、让一切缓慢，在北海道

有一种风景，会永远刻在你的心里美丽无分大小，都让我们眷恋。

3、心的缓慢，在金瓜石

山居岁月中，诗意的逗点如果心够安静，你会听到，山要说的真理

【吴宝春麦方店】

1、知识

我们相信，每一个面包都蕴藏了丰富的知识。吃面包，就像阅读人类文明的智慧累积，却比书本更直接深刻。我们自许不只追求美味手艺，更能开拓面包师的国际视野，让知识成就更多面包魂。

2、土地

我们的面包，扎根在台湾这片土地上。为了感受农民的用心，实际深入产地挑选，将最优质的在地食材做成面包。是感谢的心意，也给予正面支持与鼓励，协助农民永续深耕。

来源：休克文案（ID：SHOCKCW）

作者：黑小指（本文已经获得转载授权，请联系原作者）

今天是范冰冰生日，李晨求婚范冰冰成功。凌晨一点，李晨和范冰冰在微博上晒出甜蜜合影，并配文：我们，永远……

新媒体文案没时间祝福了，直接追热点吧。如果我是各大品牌，借势文案可能这样写。

1.滴滴

文案：我们，永远在某处接你回家。

2. 植美村护肤品

文案：只需一些点缀，爱情就会很美。

3. H & M

文案：我们从情侣装走向婚礼装。

4.Forever21

文案：我们，Forever21。

5.安慕希

文案：浓浓的爱，超好喝。

6.可口可乐

文案：来一瓶可口可乐，要冰的。

7.天能电池

文案：我们超强续航，给你永远的陪伴。

8.汽车

文案：我们一直在赶路，探索的脚步永不停歇。

9.家居

文案：家永远是我们身后的男人。

10.安全套

文案：我们，永远在一起（床的右边床头柜里）。

最后祝福他们。祝愿天底下有情人终成眷属，希望大家尽量少在周末搞大事情。衷心地祝愿。

最近“元宵节”的关键词在后台持续占据高位

掐指一算，居然明天就是团圆节了

来不及废话了，直接掏出我的资料库

精挑细选一些元宵节借势海报和文案灵感

希望对你有所帮助

一、巧用元宵节元素，用设计达成目的

元宵节的特色元素有哪些？最常见也是被设计利用最多的是汤圆和花灯，这种亮眼的元素一出，已经自带三分元宵节气息了，如果再和产品结合起来，借势海报不会差。

1/

2/

3/

4/

5/

6/

7/

8/

9/

10/

11/

12/

13/

二、利用元宵节习俗，把产品和祝福送到

除了鲜明的节日元素可以被设计利用，元宵节的传统习俗也是设计和文案的灵感来源，比如吃汤圆、共团圆、赏花灯、猜灯谜……

14/

15/

16/

17/

18/

19/

20/

21/

22/

23/

24/

25/

三、机智型，产品巧妙融合

相比于利用习俗和节日元素，还有品牌比较有心机地把产品和节日结合得更有趣，创意点相对机智，让人印象深刻。

26/

27/

28/

29/

30/

31/

32/

33/

34/

35/

36/

37/

四、元宵节走心文案

当然，这种温情团圆的节日，走心文案也是备受欢迎的，如果设计上又和产品或品牌结合紧密，出彩是必须的了。

38/

39/

40/

41/

42/

43/

44/

45/

文章来源：文案匠(sun-work）

—End—

来源：文案籍（copywriterbook）

文/公子鱼

第一次听到“调性”，我的大脑整个是懵掉的。新人入职第三天，我的上司就辞职了，总共见过三次，一次面试，一次部门开会，一次工作安排。连她离职都是人不声不响的走了。本以为两人就是彼此人生的过路人，却在日后留下不浅的缘分……好像跑题了，说回来。

第一份工作是做新媒体运营，凭借一次新媒体实习经历负责企业微信公众号，在当初那个二线城市的传统行业里，新媒体一直是极少公司接触的，而我的上司是从北上广回来的高级策划，所以在平台定位和内容运营方面她给我很多指引。虽然已经离职了，老板依然请她回来给我进行一次经验指导，于是在公司楼下的休息区，我听她给我讲了两个小时的“调性”，而当时的我却一点都不懂“调性”究竟是何方神圣？

后来，我从二线城市的传统行业到一线城市的互联网行业，从广告文案到social文案，从产品公告到新闻稿，“调性”成为我工作中一路跟随的东西。所有的文字内容都离不开“调性”一词，于是，渐渐我也开始寻找什么是“文案调性”？不断接触更多的品牌文案、广告文案，聆听许多行业前辈的教诲，我也慢慢摸清“文案调性”的脉络。那么究竟“文案调性”是什么？先一起看看这组产品文案感受一下……

你写PPT的时候，

阿拉斯加的鳕鱼正在跃出水面，

你研究报表的时候，

白马雪山的金丝猴刚好爬上树尖。

你挤进地铁的时候，

西藏的山鹰一直盘旋云端，

你在会议中吵架的时候，

尼泊尔的背包客一起端起酒杯在火堆旁。

有一些穿高跟鞋走不到的路，

有一些喷着香水闻不到的空气，

有一些在写字楼里永远遇不见的人。

出去走走才会发现，

外面有不一样的世界，不一样的你

二零壹壹年拾贰月拾贰号

是背包四方流浪，还是留守格子小间。

是爬山涉水远足，还是K歌狂欢宿醉。

是文艺棉布长裙，还是狂热豹纹BRA。

是IPHONE 4S，还是老奶奶做的棉鞋。

是升职加薪，还是炒老板鱿鱼。

是快乐，还是悲伤

有什么样的愿望，有什么样的人生。

圣诞快乐。

有得选，是我们最好的礼物。

二零壹壹年拾贰月拾叁号

春天已从后院的花园里长了出来，

叮当总是喜欢扒着木门，

不知所措的朝外看。

正午的马兰头

傍晚的小葱，还有长错地方的油菜花。

风从屋前院后来，

刚送走驼着背的老太太，

又迎来落日前的温暖。

日头就这么磨蹭了一大半，

时光它，一去不回头。

二零壹壹年三月拾陆号

我想很多人看到第一段文案就知道出自哪里，一家年营收3000万的淘宝网店——步履不停，靠出彩的文案来卖女装，每一段文案都能捕获一票文艺少女心。主打文艺风，追求简洁舒适的着装体验，就是这家小小女装淘宝店的定位和品牌调性。

第一段十足文艺的句子一直广为流传，谁都渴望看阿拉斯加的鳕鱼跳出水面，或是看白马雪山的金丝猴爬上树尖，文艺心人人都有，但文艺的生活不常有，步履不停就是让每一个女生轻松拥有文艺气息的生活。

从品牌到产品到文案，“文艺”贯穿整个品牌乃至产品文案的主线，文艺棉布长裙、背包四方流浪、渴望诗与远方，一个安静、文艺的少女形象就清晰的站立在人们面前。

受众可以通过这样的场景化文案将自己比作那个想象中的姑娘，也可以根据广告上的种种文案的描述和画面去想象自己将衣物穿在身上的样子。而这个时候，我们也能感受到步履不停的文案调性就是文艺，它延续了品牌调性，将产品的特性展现出来。

如果说，将品牌比作一个形象化的人，那么品牌调性是这个人的性格，而文案调性就是这个人的语言风格。如果他是一个幽默风趣的人，那么他说的话总是能让女孩子笑起来；如果他是一个成熟稳重的人，那么他说的话多数会被信任和采纳。所以，我们永远不要埋头只去寻找文案的调性，文案调性是品牌调性的主要展现之一，见文知人，才是文案调性的重要价值。

一篇好文案是让人能从文中知晓品牌调性、产品属性和受众类型，比如提起可口可乐，它的品牌调性就是青春、健康、有活力，那么可口可乐每年出的广告片、广告文案都是围绕着三个调性展开的，而它的受众也都是正值青春年华的、有活力的年轻群体。因此文案调性是基于品牌调性而言，但是文案调性也有自己的特性，如果精炼提取文案调性的关键词，那么就是这三个词：

清晰 鲜活 有性格

清晰

文案调性的第一要素：清晰，清晰展现品牌风格，清晰为产品塑造假想受众形象。它延续和巩固品牌调性在受众心理的认知度，它准确覆盖和把握产品受众的类型和心态变化，同时它也清楚表达了产品的功能属性。

比如万科品牌篇“珍视生活品质”系列文案，2003年，以“无限生活，用心建筑”为传播主题，推出了“珍视生活品质”系列广告，以谦卑而亲切的姿态，向用户描绘万科的价值观，而文案的整体调性也都保持在亲切而谦卑的态度上。在此只列举两例：

最温馨的灯光 一定在你回家的路上

如果人居的现代化只能换来淡漠和冰冷

那么它将一文不值

我们深信家的本质是内心的归宿

而真诚的关怀和亲近则是最好的人际原则

多年来

我们努力营造充满人情味的服务气质和社区氛围

赢得有口皆碑的赞誉

正如你之所见

卸下你心里的围墙，你会发现生活的原味

不管竞争和戒备在那里蔓延

你也无需把自己关闭

我们深知和谐的人际环境将改变你的生活

唤醒你深藏内心的美好向往

多年来我们精心构筑和谐互动的人际交往平台

潜移默化地塑了一个个情感浓郁氛围亲和的社区

正如你之所见

文字是情绪最有展现力的表达方式之一，从心情语录到走心歌词，每一句话总能勾起人的某种情绪或回忆。在音乐里，调性是音乐人的歌曲风格。在写作里，调性就是作者的写作风格。在如今信息繁杂的时代，调性就是品牌的市场形象。

还记得第一个上司给我讲“调性”是基于微信平台定位的，但她说：“品牌调性不是一蹴而就的，是通过天长日久文案调性表达的积累，潜移默化的印在受众心理的东西，而这个潜移默化一定要有辨识性、记忆性。”

想想看我们身边什么样的人最容易引人注意呢？如果简单归类可以分为：风趣幽默、个性鲜明。这类人总是比那些温柔善良的更容易被人记住，因为在人群里，他们是最独特的。不论他们是易冲动爱毒舌还是个性稳健一丝不苟，他们都有一个鲜活的形象深深印在他人的脑海里。那么文案调性也是一样，幽默风趣的语言风格总是被人记忆和反复提起，比如作为段子手的歌星薛子谦，他的文案风格已经成为一种调性，一看到这样的文章，就知道是他写的。

鲜活有性格

所以文案调性的第二因素和第三因素可以连接起来，就是鲜活有性格。将品牌调性鲜活的表达出来，让文字表现形式也有自己独特的个性，如安东尼的文章不加标点，韩寒的言辞犀利等。

正如前面说提到的那样，品牌调性不是一蹴而就的，文案调性也需要天长日久的打磨和积累，文案不是品牌调性的决策者，而是品牌调性的稳固者。在学习和模仿那些品牌文案的同时，我们要学习的不仅仅是写作表达方式，更多的是应该联合品牌重新去正视文案的表达，做一个有思想、会思考的人。

身为文案人，总是离不开“调性”和“洞察”这两个词，如果你只是用华丽的辞藻写了一篇文章，只能说明你的文笔很好，但是如果想要真正做一个有价值的文案人，你就要思考如何不脱离品牌调性、准确把握文案调性、深切洞察受众心理。或许，今天我所理解的“文案调性”只是其中的一个层面，但关于这个问题，我还会一直研究下去，会有一天，我们再一起重新审视“文案调性”究竟是何方神圣……

部分图文转自网络，如有侵权请予以通知，以便删除

weijiadong2013

▼

鸣谢

本文来源于文案籍（copywriterbook）

版权归原作者所有

这几日，除了满屏的高考祝福

一波借势而出的品牌文案

也刷爆了各个社交平台

一起来看看哪家文案最动你的心

1、优酷

2、东鹏特饮

3、红牛

4、奔驰

5、晨光

6、奥迪

7、滴滴出行

8、奔驰

9、Jeep

10、魅族

11、杜蕾斯

12、美团外卖

未来不分高下，随时奋力拼搏，

人生没有对错，只看自我选择。

文案再动心，也需自己努力，

2018，愿考生取得佳绩！

江小白之后，针对年轻人的酒类细分品牌越来越多。

这些酒类品牌文案，都力争围绕消费者的日常生活，试图找到一个适合切入的狭小角度，去引发他们的共鸣。

而酒天生带有“情感基因”，自古就有借助“酒”来表达感情的传统，比如“借酒浇愁”、“酒逢知己”或者“对酒当歌”等等，无论喜事还是悲事都有酒的出现。

因此现在很多酒类文案，都主打某一个群体的内心情感，最为著名的便是江小白的文案。

江小白的文案，很多都是围绕异地打拼的青年人，去表达他们的“孤独”、“怀乡”、“思念”等情绪。

而其他的酒类品牌，也找到了与江小白不同的玩法。

1、微醺鸡尾酒

个人非常喜欢这组文案，其特点就是对于女性暗恋时期的小心思洞若观火。

当然，周冬雨演绎的角色也是十分令人讨喜。

A 视频广告

B 平面文案

真是莫名啊，

在这杯酒之前，

好像也没有那么喜欢你。

所以，

3%酒精也会，

让人变得小心眼么？

连一句开场白，

都想不好，

我想，

我是醉了吧。

让我脸红的，

究竟是你，

还是酒呢？

原来爱情就是：

我正要表白，

而你刚好：“正在输入”。

适合场景，是酒类品牌需要考虑的关键问题之一，没有哪种产品可以涵盖全部场景。

比如传统白酒茅台，它的饮用场景一般为商务聚餐、大型聚会等场合；江小白的典型饮用场景，就是三五知己小聚的场合。

而RIO微醺，则是创造性的提出“一个人的小酒”，将饮用场景锁定在“独处”，而选择“独处”这个场景，也是来自一个洞察：

当代很多年轻人，都是远离故土、远离亲友，每天下班之后大多都是一个人随便吃点东西，然后自己窝在沙发里刷刷手机、看看无聊的剧。

因此“独处”成了常见场景，而在这个场景下，来一些低度酒是顺其自然的事情。

2、半晚果酒

金鹏远是大名鼎鼎的环时互动掌门人，也就是代理杜蕾斯社交广告的那家公司，杜蕾斯所有的刷屏文案，都是出自这个人以及他的合作伙伴。

但是金鹏远在开广告公司之外，又干起副业，做了一款叫做“半晚”的果酒。

之所以叫这个名字，是因为老金认为“晚上九点后，是人们一天中最松弛的时间”，这个时候最适合小酌一下。

半晚定位的消费群体主要是女性，在文案上着重勾勒女性在某个具体场景下的情绪，比如失恋、孤独、不开心、思念等等。

因此在写作风格上总体偏文艺且女性。

喝酒的快乐不会持续

但怕什么

这一季，总算有蜜桃的香甜值得回忆

请用你最舒服的样子享用

比起挑剔的男朋友，它稍微忠诚一些

即使你素颜饮用，它也一样好喝

一杯入肚，世界和自己立即可爱起来。

无论孤独或者热闹，

都是你和你的半晚。

今日室外11℃

不开心含量5%，打开它

太近了

我甚至能看见，他脸上的汗水

他是跑着来的吗？

这是个好机会

让我明目张胆打量他

我却一个劲盯着

我们中间的那瓶酒

“要喝吗？”

十分钟后，我主动问

打开它

小时候看父母喝酒

爸爸会发出“啧”的一声

在我眼中

这无疑是一种酷刑

没想到

我也会明白其中的乐趣

想他们了 打开它

约会临时取消了

来不及整理的衣物

散了一地

似乎只有它们明白

我有多重视今晚

收拾它们之前

我需要 先收拾心情

打开它

我必须承认

偶尔啊

就是会有那些

只想一个人待着的时候

打开它

今年夏天

是和朋友们一起

从家里阳台开始的

盘腿吹风的画面

还在昨天

夏天却要结束了

突然有点舍不得

这一刻的天色

打开它

隔壁的猫又来看我了

它也想喝酒吗？打开它

3、凯爵啤酒

凯爵是一个比较新的啤酒品牌，其文案策略是：关怀消费者负面情绪场景。

先看文案。

且将风尘做酒，一饮消愁

梦想的常态

就是把所有的勇敢都给了倔强

拥有梦想的人，都像头孤狼一样

背井离乡是为了更好的远方

鲜血淋漓还依旧坚强

不为别的，只是想混出个人样

喝完这杯，别忘记你也曾苦心孤诣过

浮萍漂泊本无根

天涯游子君莫问

当你在大城市摸爬滚打如履薄冰时

时间的刻刀已经悄然改变了旧时的一切

转过身，家乡已是他乡

喝完这杯，别忘记故乡里记忆的温存

满腔热枕的人

往往遍体鳞伤

从前只在意温饱，如今更在乎房价多少

圈子越来越小，理想越来越老

浮萍般的日子，也不知该如何是好

干了这杯，今夜早些睡着

意趣小食 | 回家的路

一趟赶圩一次探亲

一回山路

都将美好托付

涓滴成意趣小食

犒赏每一程回家的路

6、台湾掌生谷粒

掌生谷粒的创始人程昀仪，和酒狐的创始人一样，都是一个资深的广告人，不过更幸运的是，程昀仪的老公是一位摄影师。

这也就是为什么掌生谷粒的创意主题，是“跟着影像文字去旅行”。

虽然“掌生谷粒”，是以卖大米以及饭后所需食品的品牌，酒类并不是主要产品，但是他们就文案却也是别具一格。

时光封存的记忆，送给一同打拼的你

岁月有风有雨 , 江湖有浪有潮

从年头到年尾 , 我们平安度过

刀好、剑在 , 人也在！

一同举杯 , 大块吃肉大碗喝酒

新的一年还请多多指教

用未来光阴酿出更醇厚的情谊

丰景。

那年的背影，是人生的风景。

时光留下背影给人间，

封藏的辛辣，回头看，醉是甘醇。

敬2012年的壮烈，厚度38%。

就，迷醉了。

荔枝与蜂蜜的二重奏。

用荔枝的甜，亲蜂蜜的香，

举杯饮下那些美好心酸事。

时光岁月的相遇

让我们用酿酒悉心丰藏。

瓶内交叠是春的滋味与秋的收获喜悦

待下个丰收与新朋友品味相遇的美好。

以上的六个酒类品牌，都是比较年轻的品牌，而它们主要争夺的消费群体也是年轻人。

在传统的酒类竞争中，特别是白酒、红酒等品牌，都非常注重历史、文化、传承的打造，但这些年轻的酒类品牌，几乎毫无这方面的优势。

因此它们只能另辟蹊径，找到某个细分领域切入，然后通过打造具体的饮用场景等手段，来和消费者进行沟通。

而在文案上，也能看出各个品牌策略上不同。