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近日，“使命与担当——第二届品牌中药文化全国高校行”大型公益主题巡讲活动，走进云南中医学院讲坛。

作为支持本次活动的五大品牌中药企业之一，神威药业集团董事长李振江先生与云南中医学院的高材生们就“使命与担当”进行了一场跨时空的智慧碰撞。

神威药业集团董事长 李振江

活动在云南中医学院就业创业指导中心李正良主任的鼎力支持和组织安排下，品牌中药文化全国高校行神威药业主场活动在云南中医学院顺利举行。

李主任表示，建设社会主义强国，传播中医药文化，要知行合一做实干家，学校高度重视和支持大学生双创活动，并为双创提供必要的物质支持，品牌中药文化创意大赛作为双创的一个重要组成部分，学校将会为有双创想法的同学，提供更好的双创环境，希望同学们敢于面对市场，了解熟悉市场，深入实践，为创新创意或个人创业提前做好思想准备。

神威药业代表张鑫是云南中医学院08届毕业生，此次回到母校作为学长向同学们介绍分享毕业10年在神威药业成长的工作历程和感悟，在学习择业方面为同学们讲授亲身体会，同时深情讲述神威药业“立匠心、做匠人、制匠品、铸匠魂”的“四匠”企业文化，期待同学们加入神威，共同为中医药现代化努力奋斗。

讲好品牌故事，点燃双创梦想

桑迪～六力姚丽萍老师进行《讲好品牌故事，传播中医药文化》专题讲座，讲述品牌故事的力量，神威药业作为中药现代化创新企业，神威软胶囊剂型走在了同行业的前列,在消费升级的新时代,如何改良传统剂型,让中青年人接受显得尤为关键。作为本届“品牌中药故事”创意大赛的题材之一,神威药业以“神威藿香正气软胶囊”为载体,无论从消费者角度,还是从创意者角度,乃至从传承与创新方面,神威藿香正气软胶囊都具有强烈的代表性,更能点燃大学生们的双创梦想。

倾心匠制做中药，一生一世一辈子

作为中国现代中药领航者，神威药业始终以“弘扬中医药文化，振兴中医药事业”为使命，致力于传统中药的现代化、国际化。积极做现代中药标准的制定者、现代中药技术的引领者、现代中药品质的保障者、现代中药创新的示范者，打造一流的现代中药品牌，将是神威药业。

神威药业是中国唯一四个产品两次获得国家科技进步奖的制药企业。

子曰：“人能弘道。”让我们怀着共同的中国梦，为振兴祖国的中医药事业不断创新、实践，为实现健康中国做出更大贡献。

文：邦妮甜品手作

爱上甜品，还要从“白老”说起！白老，是以前一个同事的老公，我们之所以叫他“白老”，一是因为他姓白；而是因为他在单位，年纪算是大一点，大家习惯叫他“老白”，而我们偏偏叫他“白老”！

同事名叫丽丽，是我们公司的行政主管，办事能力很强，照她的话说，她算是一个比较强势的人。可是在我们看来，这一点只是体现在工作上，平时大家嘻嘻闹闹，一点也没有领导架子。丽丽，是被我们自拍拉入“黑名单”的人，因为，她真的是拍照自带美颜效果的人，连强行入镜都不带糗的！

小编说着就跑偏了，有一天，丽丽把白老做的蛋糕带来公司，分享给大家。那是我们第一次尝试白老的手艺。可能是因为刚开始做，外表看起来不是很好，我还记得是芒果夹心奶油蛋糕，看起来不是很大，一个塑料盒包装着，因为温度有点高，表面看起来，最外层的巧克力已经有点融化了。可是，这完全不影响我们的食欲。公司人很多，我们每个人只有有幸尝一口，然后大家都接连称赞，夸白老蛋糕做的真好吃，入口即化，除了外表，真的一点也不输外面的“妖艳贱货”呢！果真是验证了那句话，有种老公叫别人家的老公。

从那以后，单位的同事，时不时就找丽丽预定蛋糕。比如，某某某家宝宝要过生日啦，某某不怕月半又想吃吃吃啦……白老，喜欢这一行，基于不是专业的，经常一个蛋糕，都要提前一两天准备。有天，丽丽过生日，白老为了亲手给她做一个完美的蛋糕，不仅尝试了新的品种，在烘焙间待了一下午，而且力求每个细节都做到零瑕疵。丽丽说，生日的前天晚上她早早就躺在床上看电视，只见白老一个人默默在打发奶油的背影，有点感动、有点幸福。

后来，我们觉得“白老”已经不足以显示我们对他的崇拜，以后改考虑叫“白老师”啦！小编被白老的匠人精神和细致的蛋糕工艺所折服。那是我第一次知道原来甜品也可以做成一件感人的艺术品。在大多数人迷茫却依然难以跳脱稳定与安逸的年龄，我选择了那条“最艰辛”最难以看清未来的路，主理运营甜品品牌B邦妮。

当一个出入商务楼的白领褪下一身职业装，当喜欢甜品成为一种热爱生活的态度，埋头进入手作的繁复中时，那一刻，我期盼着以一己之力奋力为别人带去了不起的甜品。

甜品手作，真的可以使自己变得更加耐心而有专注力，也更懂得生活。因为本身B邦妮的初衷即是真诚地给女孩子们带去感动和幸福的东西。本着一颗热爱生活的心，把自己能做的每件小事，无论是生活上还是工作上，都做到精致精细。

刚开始，因为精益求精和精力有限，只接单独蛋糕、甜品制作。后来，大家对B邦妮越来越喜爱，也鼓励着我愿意尝试做一些甜品台和茶歇，以及生日会、主题派对的策划定制。我希望，有一天，B邦妮能帮我实现我对甜品的热爱和我对向往事物的渴望之情。

创业的初衷，是为了离自己想要的生活更近一步。我记得以前有个电商大咖说过，不要因为接受不了上班的束缚而去创业。创业的最佳环境是，你已经考虑好想要更好的生活，想给家人给别人更多的爱！

《传奇老字号》湖北开播 十五家老字号讲述中国品牌故事

由湖北、山西、河北、吉林、云南五省电视台共同策划推出的大型电影纪录片《传奇老字号》今晚22：00将在湖北卫视震撼播出。

首期节目为大家呈现的是山西的传统老字号——冠云平遥牛肉，节目通过讲述平遥牛肉的传奇故事，和它屹立百年不倒的成功秘诀，展现了华夏先人技艺与智慧的传承，以及晋商精益求精的工匠精神和诚信为本的商业道德。通过这期节目，有心的观众大概也可以窥探到《传奇老字号》无论是内容还是形式，都让人眼前一亮。

《传奇老字号》跨年开播 十五家老字号讲述中国品牌故事

看点一：第一次从中华老字号的角度来弘扬传统文化。

在文化综艺节目兴盛的当下，节目内容囊括了诗词、成语、汉字、书信、国乐、饮食、服饰等文化的不同层面，还从“老字号”这个角度来弘扬中华民族传统文化，《传奇老字号》是头一回。

中华老字号是“活文物”，是商业和手工业激烈竞争中胜出的极品，是中国商业文明的成功典范，是不容置疑的中国品牌。它所蕴涵的匠人匠心、商业道德、创新精神、时代触觉，有着不可替代的时代价值。《传奇老字号》以讲述老字号传承发展的传奇故事为主线，探寻老字号百年长青的商业秘诀，是体现中国品牌的力量，也是弘扬中华传统文化，体现国家文化自信。

看点二：五星联播全国绝无仅有。

《传奇老字号》是一场让老字号“活起来”的文化行动，5个省级上星频道联合制作、运营、播出的模式也是传统媒体向市场联合发力的又一创新举措。这一创新模式不仅拓宽了品牌传播的宽度，而且深耕了本地市场深度，是传统媒体向市场联合发力的又一创举。

看点三：国内首档电影级影像的纪录片。

《传奇老字号》开创性推出电影化纪录片，每一期节目都会讲述一个老字号企业的前世今生、起源传承、坚守创新，以及历经时代变迁九死一生的破局与重生，每一期都是一个独立的电影故事。和其他文化类节目不同，《传奇老字号》注重故事戏剧化讲述，注重视听表达的张力，试图用极致化的影像诠释一个老字号的传承发展，让经典品牌老字号在新时代语境中得以重现。新的呈现手段必将让更多年轻人认识老字号，了解老字号，喜爱老字号。

总之，《传奇老字号》的主创人员力图通过节目让人们脑中固化了的老字号“新活”起来，让老字号背后所蕴涵的专注、诚信、匠心、爱国、创新等精神品质重新回到大众视野，增强年轻一代对于老品牌的认同感，复兴老字号在新时代中的文化地位。

12月31日，也就是今天晚上22点整，《传奇老字号》将在湖北卫视震撼播出，期待和你一同踏上这一脉相承的民族文化之旅！

当然，贴心的小北还为你附上了其他卫视的播出时间哦：

周一：吉林卫视21:15 湖北卫视22:00

周二：河北卫视21:20 山西卫视21:40

周五：云南卫视21:20

《传奇老字号》，

湖北卫视每周一晚22:00，

诚意满满的匠心之作，

与您不见不散！

本节目由骨子里的中国·青花汾酒冠名播出

正骨传中华 ，云香逸天下

玉林制药集团有限责任公司特约赞助播出

品牌故事

对于直销品牌来说，都会有一个很长效的影响力和故事性，有的是创始人的故事、有的是产品的故事、有的是团队的故事，不同的故事所折射和引申出来的品牌的力量会让品牌更具生命力。

那么，对于所有从事直销事业的直销员、经销商来说，如何讲好品牌故事，去打造品牌生命力就显得尤为重要了!小编从以下三个方面来展示直销品牌故事的味道。

1、品牌故事的方向

就像演讲一样，要讲故事，首先就要定好故事的方向。那么什么决定故事的方向?什么又决定故事的定位呢?当然是故事核心的开源与流向。

对于直销品牌来说，其核心是产品，产品从哪里来，要去哪里，这一系列的过程容易构成直销品牌的故事的方向。

一般而言，将品牌故事挂出来，吸引人去看，吸引人能够愿意阅读，就需要有一个好的开头，那么讲这个故事的时候，产品的源头——因为什么而想起要做这样的一款产品，一次机缘巧合?一份职责使命?用这样的一种贴近于每个想要创业者的心态来开启品牌产品过时的源头，会让人有一种想要去听，想要去了解的心境。

而在讲产品品牌故事的时候，告诉听众，产品将会做大、做强到什么地步，将往那个方向前进，不停地壮大自己的事业和自己的生命力，这就给了听众有一个基本的定位：产品未来还是有一个前景和发展的空间的!

2、品牌故事的影响

一味地说产品的方向肯定有时候还会显得干巴巴的，对于品牌的故事，不仅仅是产品的故事，还有创始人的故事，创始人的故事或许会充满神奇的色彩，稍微地有些遥远了，但是分享者自己与品牌的故事就不会被人感到是遥不可及，反而会有一种同理心。

讲品牌的故事，要形成影响力，就要讲出品牌对你的影响，以一种感同身受的姿态去将品牌的力量辐射到更多人的身边，真正地感受到这种品牌故事的影响。

讲品牌故事的影响，要从更高的品味出发，形成品牌的企业不再是一个浮于表面，只追求金钱财富的企业了，会追求更高的价值观、更能让人感到正义的社会责任感，从更高的层次来表明这个品牌所带给你人生观、世界观以及成长观的提升。

品牌故事的影响，不仅仅在于影响你一个人，而且还在于影响更多的人，你的品牌故事不仅仅在于改变你对于品牌的忠诚与信任，更在于感染他人对于品牌的吸引。

3、品牌生命力延续

品牌的生命力，并不是创立好了不管他，就一直都会存在，有的品牌会在市场竞争中脱颖而出，成为新星，而相应的就有品牌会被市场所淘汰，成为陨石。未来的竞争只会比此刻更激烈，未来的趋势也只能比现在更残酷，因此对于直销企业而言，如何将品牌的生命力延续下去，是很关键的。

品牌生命力的延续，在于品牌能够足够坚实的拥护者，强大的购买力、充分的凝聚力，因此在产品足够好的前提下，宣传、推广以及呵护品牌是不可或缺的，企业自身团队建设、产品技术研发能力提升都会让企业品牌生命力得以延续，但这条路走得挺辛苦的，因此需要更用心、更齐心!

本文为直销同城网原创，转载请注明出处

来源:新华影像

法、日、美和自主品牌四大车系汇聚在湖北武汉这个中国车都，在东风风神乘用车工厂，自主品牌汽车和新能源汽车等成为本土汽车制造新动能，从2007年开始到现在，东风风神乘用车产量和销量连创新高，成为湖北汽车市场新亮点。

众所周知，一个品牌要在市场上获得消费者的认可和喜爱，首先就要质量过硬，因此这次来到东风风神乘用车工厂，第一站，记者就赶到了试车场。在试车场大门口，我们见到了一个大高个，他就是东风风神质量部门整车实验评价工程师——史天鹰。

质检就是发挥“啄木鸟”精神

“我们的工作就像‘啄木鸟’，给车子挑毛病捉害虫，听异响就要靠近异响源，待在办公室里没有发言权。”史天鹰自1991年到东风公司参加工作以来，待过几家合资公司，2007年，加入刚成立不久的东风乘用车公司，当时质量检测室就他一个人，如今已成为专家级的整车实验评价工程师，并有一个十几人的整车评价团队。

为将车辆交到用户手中挑不出毛病，新车要经过500多项专项评价。“我们的新车越来越多运用行业领先甚至全新的技术，像自动泊车、远程控制、人机交互系统等。”史天鹰说，这些新技术的质量检测也无法借鉴过去的经验，只有多看多试，才能打造出品质更好的产品。

史天鹰说虽然他和自己的团队对于每一个技术检测环节都很认真，但是汽车在生活使用中会遇到方方面面的问题和场景，这个不是我们都能模拟到的。“有一次，我和同事开着东风风神上高速，我们俩正聊着天，智能人机交互系统突然启动了，但是我们并没有唤醒它，针对这个问题，我们回厂后反复研究，做出报告提请相关部门解决这一漏洞。”按照史天鹰的说法，做质量检测一刻都不能放松，观察生活也是必要的手段。

史天鹰和他的团队便是把这种“啄木鸟”的精神发挥的淋漓尽致，不放过车身上1毫米的油漆颗粒，不放过发动机启动时一丝的异响，在平凡岗位默默工作数十年，平心静气的检查每一辆车，这也是史天鹰心中追求的工匠精神。

从轿车工人到工程师

提起汽车，史天鹰总有说不完的话，“你知道吗？我可是东风公司第一批做轿车的，后来我们做自主品牌的轿车，我又成了第一批。”谈起过往的经历，他两眼在发光，特别有神。

当时东风公司里面第一拨轿车工人，有两个背景，一个是历史背景，上世纪90年代时，东风合资时的第一拨轿车工人；另一个是自主品牌的背景，2007年东风风神建立后，东风第一拨自主乘用车的铸造者和见证者。

上世纪90年代的史天鹰，还是个毛头小伙。高中毕业之后，他就来到了东风公司最早成立的一个装配试制厂工作。当时的计划，是在东风和神龙合资之前，先生产一批神龙富康车，为合资公司积累经验和培养人才。在这之前,东风是以生产卡车为主的。因此，史天鹰一进去，就成为了东风轿车的第一拨生产工人。

“我参与了咱们第一批富康车的装配，到现在，我都还存着那个时候的照片。”那还是1994年，第一批富康车下线的时候，所有人都围着第一台富康车照相，兴奋之情,溢于言表。

时间到了2007年，史天鹰已经在汽车领域摸爬滚打了16年。当时，东风乘用车公司初建。史天鹰觉得，这是东风自己的自主乘用车事业，相比做第一拨东风轿车工人带来的自豪感来说，做第一拨东风自主乘用车的见证者，其使命感和责任感是更强烈的。

于是，史天鹰来到了东风风神。他的汽车生涯也因此开启了一个新的时代——第一拨东风自主乘用车的铸造者与见证者。自主品牌初建，那时还没有质检团队，史天鹰一个人凭借着过硬的业务素养，独自完成新车的检测，夏天车厢内42度的高温，他一个人在车里面挥汗如雨，只为听到汽车启动是否有异响。随着东风风神车型的不断增多，史天鹰和他的质检团队也越来越壮大，“只有有了安全质量保障的产品，才能经得起市场的检验，获得消费者和车主们的信赖。”作为团队主管他时常这样告诫自己的同事。

做加减法的红绿灯

在史天鹰的质量保证室里，有一盏不一样的“红绿灯”，指挥着各种质量问题监管的节奏。“我们有个‘质量问题一览管理表’，我们遇到的所有的车身质量问题，都会记录在这上面。”史天鹰介绍道。

这个“质量问题一览管理表”，就是质量保证室的“红绿灯”。每发现一个问题，就要做加法，用红色笔标出；每解决一个问题，就要做减法，用绿线划掉；如果评估后效果不好，就会用黄线做标记，表示要继续改善。

现在，史天鹰科室的管理模式，受到越来越多人的认可。可谁又知道，现在这支十几个人的团队，当初只有史天鹰一人。

从2007年史天鹰请缨来到东风风神，接下质量保证这张军令状开始，就开始了他一人打天下的局面。

刚来东风风神的时候，是史天鹰最辛苦，也是最难的时候。因为东风风神成立不久，当时的质量检测室就他一个人，没有人商量、没有人分担，一切问题都要他自己独自解决。

在东风风神，每一辆新车从开发到量产，都会有一两千个问题提出，这意味着，他几乎每天要解决30个以上的问题。用史天鹰的话就是，每天都在现场和设计室之间来回跑。

“那时候，一年几乎都没有休息时间。”好不容易碰到高温假，工会奖励了给史天鹰一次旅游的机会（因为史天鹰当时是公司的劳模），把票都订好了，就只差他人出发了。结果，到了放假的那天，公司突然出现紧急状况，需要他留下来解决问题。史天鹰的整个高温假，就在工厂度过了。

“好在现在我们有了自己的质检团队，慢慢地培养了一些人才，跟我一起做我们的东风自主车，氛围更好了，也做得更好了。”

直到今天，史天鹰仍记得当初的承诺。11年前，那份投到东风风神署名“史天鹰”的简历上，有这样一行字：“东风建立起了自己的自主乘用车事业，东风人的梦想实现了，我希望能为东风自主乘用车事业的建设献出自己的一份力量。”

应该就是对东风自主事业的这份忠诚，能够让他在这20年来，在自己的梦想和承诺面前，坚持、忠于自己的内心，永远出现在解决问题的第一线。（王丹 黎颖）

8月31日，由陕西省质量技术协会、陕西省总工会、共青团陕西省委、陕西省妇女联合会、陕西省科学技术协会、陕西省秦商联合会、陕西省旅游协会联合承办的“第六届全国品牌故事大赛（西安赛区）决赛” 在雍村饭店顺利举行。

全国品牌故事大赛是由工业信息化部科技司指导、中国质量协会主办的全国性品牌赛事，大赛共设有27个赛区，覆盖全国大部分大中城市，至今已成功举办了五届。本届全国品牌故事大赛（西安赛区）比赛受到了省上有关部门的高度重视，并引起了社会各界的高度关注与大力支持。大赛吸引了我省上百家企业广泛关注，其中有来自全省制造业、服务业等领域的30余家企业积极参与到演讲比赛中，共报40余组作品。经过层层选拔，共有12组优秀选手闯入决赛，进行最后精彩角逐，选手们通过演讲形式同台竞技，精彩生动地讲述了企业在品牌创建、品牌培育、品牌文化积淀、品牌走向世界过程中的奋斗和坚守。

本次品牌故事大赛是为贯彻习近平总书记“一个好品牌就是一个好故事，传递中国自主品牌好声音”和“三个转变”的重要指示，推动社会力量投入品牌建设工作，营造品牌发展良好环境。为确保大赛的公平、公正、公开，本次大赛邀请了品牌管理和播音主持领域的专家学者担任评委。同时，还特邀人民网、新华网、陕西日报等20家主流媒体组成大众媒体评审团，一同为参赛选手投票。

晋级演讲决赛的十二组演讲选手紧扣主题，从不同角度动情讲述了企业品牌的成长历程，展示了各行各业和广大企业员工在品牌发展工作中的不懈努力与具体成就，为大家献上了一场激情澎湃的品牌盛宴，深深地吸引和感染了在场的每一位观众。

经过激烈角逐，陕西法士特汽车传动集团有限责任公司的《永远不变的“超感动服务”》获得演讲比赛一等奖；陕西恒丰酒业有限公司的《光荣必将传承，英雄永不独行》、陕西省高速公路建设集团公司西渭分公司的《石榴花开红似火 大爱在心暖人间》获得演讲比赛二等奖；咸阳宝石钢管钢绳有限公司的《夙愿》、陕西汽车控股集团有限公司的《任家三兄弟、共筑中国梦》、西安天域凯莱大饭店的《我的答卷》获得演讲比赛三等奖。现场还评出四项单项奖及六项优胜奖。

同时，也揭晓了微电影比赛的获奖名单。来自陕西汽车控股集团有限公司的《卡车合伙人》获得微电影比赛一等奖、来自陕西法士特汽车传动集团有限责任公司的《坚守》、 陕西省高速公路建设集团公司汉宁分公司的《京昆卫士 秦巴先锋》、陕西省高速公路建设集团公司西渭分公司《一条路 万家情》获得微电影比赛二等奖；来自陕西汽车控股集团有限公司的《卡车有幸福》、陕西汽车控股集团有限公司的《卡车英雄》、陕西汽车控股集团有限公司的《梦想有你更闪亮》、陕西安康秦巴众创科技发展有限公司《陪伴是最长情的告白》、陕西省高速公路建设集团公司汉宁分公司的《文明服务我们是认真的》获得微电影比赛的三等奖。

据悉，荣获本次演讲比赛和微电影比赛的优秀选手和作品将被推荐参加“第六届全国品牌故事大赛”全国总决赛。（杨欣）

一个商标名字，意味着这个产品的标志。商品的名字赋予了商品的灵魂，也代表着整个企业的文化以及理念。如果一个商标名能够如同闻香识玫瑰般让人回味，那么你的商标名绝对是好名字。对于商标取名字，我们来看看十大著名的商标名字案例。

IKEA(宜家)

创始人 IngvarKamprad 起了这个名字。由他名字的首字母 I.K.，加上 Elmtaryd and Agunnaryd——他长大成人的农场和村庄。

总结：宜家名字的来源，起源于创始人名字以及梦想。我们对于商标取名的时候，也可以通过姓名进行命名为商标名。这样不仅仅能彰显个人的信誉，而且姓名更容易朗朗上口。

Canon(佳能)

佳能最早叫“Kwanon”，其读音为“Canon”，与日语词汇“观音”的发音相同。采用与“观音”相同的发音是希望观音能够大发慈悲，助其早日实现制作世界最高端相机的梦想，LOGO标识也采用了千手观音的画像。1935年，佳能面向全球市场，将品牌名改为在英语中表示“圣典、规范、标准”的词汇“Canon”，该品牌名称同时也蕴含了成为世界标准以及业界规范的企业精神。

总结：佳能的商标名来源于谐音。通过谐音取名字也是一种可取的方式。如“莫闻味”“长江黄河”等都是通过谐音进行取名字。

LEGO(乐高)

丹麦语“leg got”的组合，意思是“好好玩”。

总结：乐高取名是利用词汇的意义进行取名。很多公司的常规取名方式都是通过此方式。如“哇哈哈”“飘柔”等都是通过词汇意思与产品进行结合从而取名。

SONY(索尼)

源自单词“Sonus”，在拉丁俚语中表达是“Sonny Boy”的意思。可以有很多种理解，直译桑尼男孩，意译“孩子”、“小宝贝”……而在 1950 年代的日本它通常代表的意思是“聪明、好看的年青男子”。

总结：对于商标取名很多人也会通过自己一些地方方言，联想到词汇的深刻意义。 像“嘿小面”“方脑壳”等都是通过方言进行取名。

Yahoo!(雅虎)

这个词最早出现在《格列佛游记》中，指的是慧骃国的一种粗俗、低级的人形动物，他们贪婪、丑陋、自相残杀。很显然，这个词有点不雅，但是创始人认为自嘲自讽的作风盛行于网上，这个名字会显得与众不同。为了增加褒义色彩，他们还特意在 yahoo 的后面加上惊叹号，以表示发现“野人”的吃惊，即 yahoo!。

总结：有些商标名字来源于某些电视剧或者小说里面。现在很多商标注册人都会关注当前热播剧，像之前的《芈月传》热播之后，有人就抢先注册了“芈月”这个商标。

Pepsi(百事)

百事可乐最初的名字是“Brad 的饮料”，源自发明百事可乐的人 Caleb Bradham(真是好直白的名字……)。1898 年，百事从“Dyspepsia”这个单词中得名，意为“消化不良”，Bradham 想表达的是，百事可乐是一款健康的、助消化的可乐。

总结：商标取名还可以通过商品的功能意义进行取名，但是要具备显著性。显著性越强的商标，越利于区分商品来源。显著性强的商标，是经商标注册人独创的、与众不同的、能使人留下深刻印象的区别性标志。所谓独创就不是抄袭、剽窃、摹仿，而是商标注册人根据企业、商品、市场等因素，倾注大量热情和劳动创造出的独有的智力成果。如“999”

GOOGle(谷歌)

取自数学术语“googol”一词，指的是10的100次幂、“巨大的数字”，写出的形式为数字1后跟100个零，可用来代表在互联网上可以获得的海量的资源。

总结：商标取名可以通过某些专业术语进行命名。专业术语是指指特定领域对一些特定事物的统一的业内称谓。

Starbucks(星巴克)

源于美国作家梅尔维尔的著名小说《白鲸》，故事里有一艘捕鲸船，船上的大副非常喜欢喝咖啡，他的名字就叫“Starbuck”。星巴克希望借此唤起人们对大海的浪漫，并纪念早期咖啡商人远航海外贸易咖啡豆的传统。

总结：星巴克也是来源于某部小说，小说中的名字往往意味着商品的意义。

Amazon(亚马逊)

创始人Jeff Bezos的想法很简单，取一个A打头的单词，这样他的公司就会出现在字母表的顶端。而世界上流量最大的河亚马逊则符合他对这家公司未来成为“世界第一”的期待。

总结：商标取名字一般会对未来寄予期待。所以很多人取名字都会用正能量的词语来进行取名。如“力帆”“万达”等。

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1984年，两位加拿大人，Frank Toskan and Frank Angelo，共同认识到在专业摄影的强光照射下对彩妆的特殊要求，而创立了M.A.C彩妆。

Toskan是位彩妆师和摄影家，Angelo是位美发沙龙的经营者。M.A.C的第一批产品是从多伦多闹市区的Simpson百货公司的地下室的一个简 单专柜开始。专业彩妆师是M.A.C的支柱，他们每个人都身着印有M.A.C字样的黑衣服，热切向顾客介绍M.A.C别具一格的特质———色彩、配方与时 髦精致的黑色包装。当时尚界明星中M.A.C的崇拜者们将它推荐给媒体后，M.A.C逐渐成为全世界最具影响力和最为成功的彩妆品牌之一。20多年来， M.A.C始终将时尚、快乐与幻想融合在一起，其产品已遍布全球750个地区。

如今，M.A.C已直属于雅诗兰黛集团。公司以惊人的能力研发着创新多变的产品，开拓全新的市场，让M.A.C更加迅速的成长。目前，M.A.C又新开发出香水和护肤系列，来继续满足顾客与潮流的需要。

M.A.C产品融合了非凡的艺术元素、丰富的色彩、专业的配方和特殊的化妆技巧。在纽约、伦敦、米兰、巴黎及世界其他城市的时装发布会上，资深的 M.A.C PRO Team领导着每一季的尖端彩妆时尚。这些极具创作才华和有着无可非议熟练技巧的M.A.C PRO Team的彩妆师们会出现在摄影现场、颁奖典礼的幕后，为顶级名人打点上镜的妆容或为全球媒体贡献技巧和秘诀。麦当娜（Madonna）就曾于M.A.C 品牌创立之初，在一张宣传照片中使用M.A.C的一款红色哑光唇膏，并穿着M.A.C的T Shirt进行拍摄。此外，他们也为音乐、电影、电视和戏剧等剧场业提供广泛的彩妆服务与支持。

在公司的专属网站上担任在线顾问、提供咨询服务是M.A.C PRO Team的另一项重要工作和职能。他们以电邮的方式回答访问者关于M.A.C产品、上妆技巧、彩妆潮流及与彩妆有关的等等问题。多年来，M.A.C赢得了 大多数来自流行的时装和美容杂志以及全球重要的化妆品协会的无数奖项、赞美和荣誉。

如今，M.A.C———这个当代彩妆行业中独树一帜的品牌之一，将于2005年7月8日，在上海淮海路上海百盛购物中心，推出其在中国的首家专柜。

M.A.C的哲学

M.A.C以具有珍藏价值的专业彩妆产品，支持每一个人创新自我个性的权利。摒弃传统时尚领域以高价代表品质的惯例，M.A.C通过季节性的潮流变化，为顾客设计，包装及基础艺术指导等细致的零售服务，用产品来为品牌代言。

M.A.C已不仅仅代表一个品牌，更代表着一种热情奔放，积极向上的求真精神。其在预防艾滋病、反虐待动物测试及循环利用等方面的努力，已经成为M.A.C完整的品牌文化特质中不可缺少的组成部分，它目前已为全球身患HIV和艾滋病的人募集了超过3600万美金。

陈金凌:如何写一套品牌故事文案？

文/陈金凌

　　现在品牌营销不再是说服和宣传, 也不是简单表面的价格竞争，而是创造与受众情感连接、价值认同以及参与. 再也没有比一个令人信服的故事更能打动和连接受众的心了。

　　好的网站会讲故事。如何写出一套会讲故事的品牌网站文案？

　　这个要从品牌的5基本要素出发,这五要素分别是：

　　1、品牌名称；2、品牌标识；3、品牌信条；4、品牌故事；5、品牌受众。

　　接下来我想通过研究和学习过的一些成功跨境的网站案例来说明一下, 如何通过结合品牌的基本要素，一步一步地写出一套好的网站文案:

　　第一个要素：品牌名称

　　一个品牌需要一个的名称。

　　品牌名称是一个品牌与受众的第一接触点。

　　它是这个品牌独特名称和专用名词, 这是一个品牌个性专属,可以区别于其它同类和竞争者. 而且也可以在搜索上占据一个优势地位,没有人跟你争,只要这个植入受众的头脑和心智上,只要一搜索就可以找到你。

　　好的品牌名称,要简单、易记、有故事。

　　可以是一个字,也可以是一组有意义的词组合.

　　比如,我常提到的案例香港的一家时尚垂直电子商务网站Lots of buttons.com。品牌名称lots of buttons就是一组有意义的词组,也和它的联合创始人Ken Lee和Jong LEE对它的品牌定位—-一个全球最大的在线纽扣的商店。

　　再比如ternbicycles.com 的tern bicycles从名称，文字,产生美好积极的联想、意念，从听觉上让受众感受品牌认识。

　　如果再给这个品牌名称，讲一个故事，那就更让受众可以印象深刻,长久记忆。

　　第二个要素：品牌标识

　　图像标识，从图像上区别于其它品牌.从视觉上让受众感受品牌特征，让受众加深视频和形象在头脑中的印象和记忆。

　　Lots of buttons.com网站的标识是一个由针线,裁缝,衣物纽扣等元素较复杂的图像组合, 符合Lots of buttons.com自身定位和相关积极正向的联想。

　　而ternbicycles.com文字和象形组合:飞燕也是相关的切合品牌定位。

　　第三个要素:品牌信条

　　品牌信条, 它可以是一个理念使命、口号、广告语,还可以是一个产品定位。

　　品牌信条通常以简洁、洗炼，同时能明确表达品牌主张的观点和价值观，是用来拉近和说服受众的一种独特的概念. 信条可以随着你的市场和受众不断地产生变化，但始终要符合品牌的核心价值观和准则. 希望受众如何看待自已，是用来赢得他人信任的东西或用来与受众快速产生认同和共鸣

　　比如 Yellowberrycompany.com的The bra industry for young girls.

　　再比如,lotsofbuttons.com要做全球最大的在线纽扣The largest button website in the world.

　　品牌信条,也可以是风趣幽默，让人想到不禁可以会心一笑。

　　看看Eatingtools.com的Don’t Eat With Your Hands.和bambibaby.com的We deliver everything BUT the baby!以及worldtoilet.org 的A world body on toilets

　　创作一个好的品牌信条,不仅可以让受众很快了解你的品牌传递的价值,还可以使其话题化,让受众谈论和口碑相传。

　　第四个要素： 品牌受众

　　品牌受众,也就是品牌定位的诉求对象。

　　比如Lotsofbuttons.com的品牌受众主要是针线、缝纫工作者，服装制作、设计师。

　　而Ternbicycles.com 的品牌受众主要是不主张搭车而喜欢自由运动的城市族群。还有yellowberrycompany.com的品牌受众主要是运动时尚的青少年女性..表达品牌的受众,可以让目标群体快速识别,以及要不要选择你的品牌.

　　第五个要素: 品牌故事

　　再平凡的产品都有一个故事，再微不足道的创业者/企业都有一个的梦想!一个品牌需要受众传唱，怎么能没有故事呢？

　　为品牌讲一个故事，不管是关于产品，创始人，客户，还是其它，只要跟品牌的价值、精神相关都可以，都可能成为受众为你的品牌做话题，口碑，传播。

　　讲故事的方式，不局限于只用于文字，图片，音频，视频，还可以综合组合起来，以达到最佳效果。

　　讲故事不只是在讲，更重要的是践行，是品牌为受众，社会创造价值，履行对品牌服务的承诺。

　　比如,Lotsofbuttons.com 讲了一个全球在线最好价格、最大的纽扣商店的故事。

　　Lotsofbuttons.com放眼世界，服务全球的不同需求的客户对纽扣的要求，只因它生产于采购于低成本的中国，总部位于香港，高度发达的全球物流中心。

　　再比如,Yellowberrycompany.com 讲的是一个专注于为了运动时尚的青少年女性故事；还有worldtoilet.org 的”A world body on toilets “的故事。

　　写一个好的文案品牌故事,主旨在于向目标受众传递品牌价值,建立情感上连接和认同,也是获取受众的信任和支持. 因此,文案故事必须是基于客观和真实. 任何文案品牌故事离开了真实可信都是不可取的.而故事事件也不在大小,只要能打动受众的心,引起受众共鸣都是好故事。

　　以上是写出打动受众的品牌网站文案5个基本的要素，也是打造一个会讲品牌故事的网站的最主要的5个要素。

　　如果说打造一个品牌就是像种植一棵大树,里面五个要素就是品牌大树的骨干,除了这几个骨干,还有其它很多打造品牌大树的枝叶,比如关于我们,公司团队,新闻媒体,条款说明,隐私声明联系我们等在这里这些元素也是组成完善一套网站文案的元素，只是这是枝叶所以不展开。

　　你对你的网站文案满意吗？为什么不现在就开始，根据以上品牌5要素，也完善一下你的网站文案吧。

　　文/陈金凌

由山西广播电视台发起，联合湖北、河北、吉林、云南五省电视台共同策划推出的大型电影纪录片《传奇老字号》12月28号在吉林卫视率先播出。

首期节目为大家呈现的是山西的传统老字号——冠云平遥牛肉，节目通过讲述平遥牛肉的传奇故事，和它屹立百年不倒的成功秘诀，展现了华夏先人技艺与智慧的传承，以及晋商精益求精的工匠精神和诚信为本的商业道德。通过这期节目，有心的观众大概也可以窥探到《传奇老字号》无论是内容还是形式，都让人眼前一亮。

看点一：第一次从中华老字号的角度来弘扬传统文化。

在文化综艺节目兴盛的当下，节目内容囊括了诗词、成语、汉字、书信、国乐、饮食、服饰等文化的不同层面，但从“老字号”这个角度来弘扬中华民族传统文化，《传奇老字号》是头一回。

中华老字号是“活文物”，是商业和手工业激烈竞争中胜出的极品，是中国商业文明的成功典范，是不容置疑的中国品牌。它所蕴涵的匠人匠心、商业道德、创新精神、时代触觉，有着不可替代的时代价值。《传奇老字号》以讲述老字号传承发展的传奇故事为主线，探寻老字号百年长青的商业秘诀，是体现中国品牌的力量，也是弘扬中华传统文化，体现国家文化自信。

看点二：五星联播全国绝无仅有。

山西卫视总监陶亿笑说，《传奇老字号》是一场让老字号“活起来”的文化行动，5个省级上星频道联合制作、运营、播出的模式也是传统媒体向市场联合发力的又一创新举措。这一创新模式不仅拓宽了品牌传播的宽度，而且深耕了本地市场深度，是传统媒体向市场联合发力的又一创举。

看点三：国内首档电影级影像的纪录片。

《传奇老字号》开创性推出电影化纪录片，每一期节目都会讲述一个老字号企业的前世今生、起源传承、坚守创新，以及历经时代变迁九死一生的破局与重生，每一期都是一个独立的电影故事。和其他文化类节目不同，《传奇老字号》注重故事戏剧化讲述，注重视听表达的张力，试图用极致化的影像诠释一个老字号的传承发展，让经典品牌老字号在新时代语境中得以重现。新的呈现手段必将让更多年轻人认识老字号，了解老字号，喜爱老字号。

总之，《传奇老字号》的主创人员力图通过节目让人们脑中固化了的老字号“新活”起来，让老字号背后所蕴涵的专注、诚信、匠心、爱国、创新等精神品质重新回到大众视野，增强年轻一代对于老品牌的认同感，复兴老字号在新时代中的文化地位。

目前，《传奇老字号》第一期节目已经播出结束，山西卫视、河北、湖北、云南四家卫视也将从1月1日起陆续开播。具体播出时间是——

周一吉林卫视21:15湖北卫视22:00

周二河北卫视21:20山西卫视21:40

周五云南卫视21:20

《传奇老字号》，诚意满满的匠心之作，敬请关注!