品牌故事 | 威武霸气 东风军车要点燃你的热血

因军而建、因军而兴、因军而荣

东风始终承担着强国强军的

历史责任和历史使命

每当国家有需要

东风都会挺身而出

很多小伙伴都很好奇

东风军车是如何“炼”出来的?

今天小编就带你了解它的故事

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东风,中国军车第一品牌。始终承担着强国强军的历史责任和使命,完全自主研发生产的一代代军车与共和国共成长。建厂50年来,东风公司已累计向国防建设贡献军车40多万辆。在部队使用的现役军车中,东风军车占据了三分之一。东风公司始终把发展军品事业作为实现强国强军梦的重大使命和光荣责任,目标为实现中国梦、强军梦,为我国国防和军队现代化建设做出更大贡献。

1965年,因国防建设需要,还在筹建中的第二汽车制造厂(东风公司前身)接到研制生产军用两吨越野车——20Y的任务。当时中国汽车工业基础几乎为零,东风人依靠自己的智慧和力量,在芦席棚里靠手工用锤子和榔头砸出了这款车。

1975年,东风公司自主创新的第一代军车EQ240建成投产。 1979年,EQ240载着人民子弟兵驶上了对越自卫反击战的战场。因为过硬的产品质量和卓越的性能,东风军车一战成名,荣立战功,被誉为“功臣车”“英雄车”。20世纪90年代中期,换装了新型大功率柴油机、具有更高通过性的东风EQ2102开启了东风第二代军车服务国防的历史,并作为主力运输车型一直延续至今,东风也成了我国军车的主要生产基地。

2002年,我军第三代高机动性越野汽车研制工作正式起步,车型要求瞄准在海湾战争中表现优秀的美军“悍马”,做到全面的技术提升、高起点的技术创新。美军对第三代高机动性越野车有明确定义:非常规的动力性,高越野通过性,坏路、无路状态下的平顺性。产业报国,矢志强军,历经4年半时间,东风公司完成了1.5吨高机动性军用越野车——东风“猛士”的自主研制,并于2007年12月开始批量列装部队。东风“猛士”越野车全部15项战技指标中,12项超过了美军“悍马”战车,其余3项相当,达到国际同类领先水平。东风“猛士”填补了我国在高机动性军用越野车研制上的空白,在我军陆军装备史上堪称划时代之作。

三代军车一脉相承

东风人始终不忘强军重任

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“九层之台,始于累土”

从研制20Y开始,东风军车就被烙上了攻坚克难、自主创新的印记。一代代东风人践行和发扬着“马灯精神”和“芦席棚精神”,坚持100%自主知识产权和100%国产化。东风“猛士”是我国首次开发成功的系列化、多用途、完全自主创新的高科技机动作战平台,其身上的所有部件,大到发动机,小到一颗螺丝钉,全部由东风自己生产。

东风“猛士”总设计师黄松曾自豪地说,“能研制这样的项目,一生就算没白活。”从猛士立项起,每一个进程节点,每一个重大进展,每处理一件关键问题,他都事必躬亲。项目组的同志说,只要与黄总谈猛士项目,他立刻两眼发光,精神抖擞。就是这样一位已经在东风工作了40余年,依旧保持高度严谨认真的设计者,他的起步,是从“风餐露宿、四海为家”的试车员开始的。一款军车研制成功,不仅取决于设计和研发,更需要在各种极端环境进行试验,试车员就是这样一群默默无闻的幕后工作者。

参加猛士试验任务的徐刚说:“搞试验多苦多累,常人恐怕很难理解。什么时间最热,就往全国最热的地方跑;什么时间最冷,就往全国最冷的地方跑。在吐鲁番试验时那个热啊,恨不得把身上的皮都给扒下来;在漠河那个冷啊,穿什么都给你冻透。在青藏高原的高原反应,一个个头上就像戴了紧箍咒,浑身没有四两力,但还是得照常试验。”为了能在时间节点内完成猛士的试验里程指标,很多试车员在外一呆就是两年,家都不要了。号称“陆军航母”的东风“猛士”就是这样在一次次试、一次次改中磨砺出来的。

军工品质,这四个字背后是东风军车创新的技术研发、严苛的制造标准、卓越的产品性能和过硬的产品品质。2008年, “东风猛士”获得国家科技进步奖一等奖。这是中国汽车行业22年来获得的唯一一个国家科技进步奖一等奖。

2016年起,东风公司更是启动了“军品一号工程”项目,对东风猛士新车型进行开发。东风公司技术中心也围绕“一号工程”启动了技术课题战表、党员立项攻关等系列活动,取得了实实在在的新突破。2017年,东风公司技术中心组织开展了“进军营 强国防”主题市场走访活动,深入部队一线了解东风“猛士”用车情况,进一步促进了东风军车研发与部队国防需求的同频共振。同样在2017年,东风公司也获得了四代军车预研资格,延续了东风军车产业报国、科技强军的优良传统。

攻坚克难,东风无惧艰辛

自主创新,东风奋勇向前

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“威加海内兮归故乡,安得猛士兮守四方”

作为中国军车第一品牌,半个世纪以来,在共和国的强军路上,东风没有缺席任何一件大事。

气势磅礴阅兵场,强军检阅东风魂。1984年、1999年、2009年,三次共和国华诞的盛大阅兵式上,满载着东风人梦想与荣光的东风军车,器宇轩昂地驶过天安门广场;在举世瞩目的纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年阅兵式上,118辆东风军车参与受阅,27个装备方队中,有19名将军领队乘东风“猛士”受阅;在中国人民解放军建军90周年阅兵式上,“猛士”再当“排头兵”,东风军车在所有车辆装备中占比超过1/3。五次阅兵式,东风军车均以“零失误、零误差、零故障、零事故”通过,向世界展示了中国陆战力量一往无前、所向披靡的英伟雄姿。

运载三军驻港澳,心手相牵不分离。举世瞩目的港澳回归,东风EQ140军车运载三军将士进驻香港、澳门,代表国家去结束殖民统治,行使主权。那一刻,不仅是东风人的骄傲,每一个中国人也都因此而自豪。

保家卫国为己任,冲锋陷阵为民安。2008年汶川大地震,东风“猛士”越过一道道障碍,在废墟中穿行,第一个向外界传出了地震灾区的讯息,赢得了救灾部队“何惧山高路险,猛士一马当先”的赞誉。北京奥运会安保,新疆、西藏维稳,大兴安岭灭火救灾,四川雅安、九寨沟、新疆精河地震,台风“天鸽”重创华南、港澳……哪里有灾害出现,哪里有人民需要,哪里就有人民军队,哪里就有东风“猛士”。东风军车始终与人民解放军一起,构筑保家卫国、维护和平的钢铁长城。

心系世界共同体,血性之躯护和平。2015年,中国首支维和步兵营到海外执行任务,和他们一起出征的,就是东风“猛士”。在南苏丹、孟加拉国、刚果(金)、利比里亚,东风“猛士”帮助中国维和部队圆满完成了警卫巡逻、运输保障、工程建设和医疗救护等任务。东风军车的优良性能让“中国制造”成为维和行动中的国家名片。

东风军车正在不断把自己锻造成 “召之即来、来之能战、战之必胜”的精兵劲旅,锻造成“有信心、有能力打败一切来犯之敌”的英雄战车。

强国强军东风梦,敬业担当猛士魂。中国特色社会主义进入新时代,国防和军队建设也进入新时代。今天,我们比历史上任何时期都更接近实现中华民族伟大复兴的目标,比任何时期都更需要建设一支强大的人民军队。东风公司将继续脚踏实地地走好强军路上的每一步,创造强军兴军新的光辉业绩,为实现中华民族伟大复兴的中国梦、为维护世界和平发展做出新的更大贡献。

另外小编还要给大家介绍一个人

提到东风“猛士”就不得不说起

它的缔造者——总设计师黄松

他带领着团队一次次修改一次次试验

在不断地摸索中创新

最终完成了“猛士”从零到震撼的完美呈现

他又会给我们带来什么样的故事呢?

黄松承担起“猛士”的设计任务时,虽然压力沉重,但他知道,东风公司已经有了几十年的军车开发经验,具有相当的技术储备和开发人员储备。“猛士”的研发对他来说既是挑战也是机遇,无论对个人的汽车生涯,还是对东风公司的发展来说,都是千载难逢的幸事。就凭这,豁出命也值得。

当时,欧美等发达国家在军品上对中国全面封锁,“猛士”属于军用产品,所以车上的所有部件,大到发动机,小到螺丝钉,都要自主设计、自主制造,是真正的100%自主知识产权,100%国产化的产品。有人看到“猛士”和“悍马”的外形相似,便以为是仿制的,但这是战术技术指标限制造成的。设计时,黄松带领团队曾设计了很多外形,甚至刻意回避悍马的外形,但无论怎样设计,在战术技术指标的限制下,最后总是殊途同归。但“猛士”与“悍马”的所有数据完全不同,“猛士”的多项性能指标优于“悍马”。

“猛士”的整个研发过程,从材料的选择、外形的设计、模具的加工、性能的试验、整车的配合都是从零开始。“就拿车身的材质来说,我们就进行了很多试验。”总设计师黄松带领团队在进行车身材质设计时,首先选用了与当时美军“悍马”相同的铝制车身,但他们很快就发现,铝制车身长时间放置后容易变脆,大大降低了车身的防护性,反复试验验证后,设计师们将车身改为铁制。“猛士”就是这样在设计师们的不断创新和实验中破茧成蝶的。黄松说东风“猛士”之所以能够敌过“悍马”关键在创新。在全新的事物面前,困难总是存在的,突破困难的过程就是创新的过程。

从“猛士”一代的研发至今已经十几年过去,目前,“猛士”第三代已经在研发当中,同时东风已经取得第四代军车的预研资格。黄松对于第三代“猛士”充满信心,他大胆地提出了军车新能源化的理念。许多人认为新能源运用到军车中不现实,但黄松看到了新能源军车具有传统军车不可替代的优点,依托轮毂电机技术,新能源军车将具有灵活性更好、空间更大、越野能力更强、提速更快等优点,而且新能源军车噪音小,在军事行动中便于隐藏。

对于年轻一代的设计师们,黄松寄予厚望,他希望年轻人们能够走到一线去设计军车。当年,“猛士”进入整车试验时,2万公里的试验里程黄松全程跟随跑完,获得了一手的测试资料和数据,这为之后新一代军车的研发奠定了基础。黄松在一次采访中说过:“做军车的开发必须具备责任感、使命感、荣誉感,东风人就是肩负着责任、使命和荣誉,干出了东风‘猛士’的!”

(来源:东风汽车公司)

刘天放 品牌强国则强 用行动讲好品牌故事

作者:刘天放

今天是5月10日,是第二个“中国品牌日”。2016年6月20日,国务院办公厅发布了《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》,其中提出设立“中国品牌日”,并提指出,随着我国经济发展,居民收入快速增加,消费结构不断升级。消费者对产品和服务都提出了更高要求——更加注重质量,讲究品牌消费,呈现出个性化、多样化、高端化、体验式的消费特点。这就对政府和企业提出了更高的要求,即:发挥品牌引领作用,推动供给结构和需求结构改革。

“中国品牌日”是经国务院批复通过的品牌宣传日,这意味着打造中国品牌已经上升到国家层面。毫无疑问,品牌是国家实力的象征,更是创造财富的工具。我国正从制造大国向制造强国迈进,“中国制造”要想站稳脚跟,就必须全方位升级中国品牌,以全面提高中国品牌在国际市场的传播力和竞争力。事实上,企业乃至国与国之间的竞争,在经济领域就是品牌的竞争。

品牌强则国家强,道理简单,然而,培育品牌,绝非简单的一纸文件或是一时的品牌营销,而是靠长期积累。其中,不仅要有科学决策、研发投入等,更需要培养一大批懂业务、会管理、善经营的高端人才。对品牌的渴求,是所有企业的期盼。但是,企业最难的就是做品牌,做什么产、怎么培育品牌、如何把品牌树起来,绝非易事。而培育品牌,就需要企业树立品牌意识,以使其价值彰显。对此,必须依靠创新驱动,且容不得半点的照搬或虚假。

虽然我国已建立起一大批属于自己的品牌,但从更高层次看,要想达到与全球品牌竞争的程度,还需要付出更大努力。《意见》中提到:消费结构不断升级,导致目前的消费结构呈现个性、多样、高端、体验式的消费特点。市场变化的速度之快就对企业提出了更高要求,这就要求坚持高品质地,沉下心来,精雕细磨。除了转变生产方式,提高产品质量,树立品牌优先意识外,还需要有长远眼光,不能只顾眼前利益。日前的中兴公司“芯片”事件,已给我们敲响了警钟。

我国自改革开放以来,经济发展迅猛,取得的辉煌成就令世界叹服,但在经济高速发展的同时,也付出了沉重的代价。例如,过分依赖廉价劳动力和环境代价,以及重利润而轻品牌等。如果持续下去,必将永远跟在别人后面。目前靠微薄利润换取的发展模式必须改变。而之所以付出代价,究其原因,就是因为缺乏品牌意识。没有品牌就没有市场,市场不认可,就没有销路,没有销路就没有利润。再以廉价劳动力作为卖点,必将导致竞争力下降,并形成恶性循环。

事实证明,没有品牌的产品只能靠“价格战”生存,一旦价格优势不再,没有品牌的企业随时会被淘汰出局。在市场竞争中,品牌决定一切。而就国家来说,只有品牌强国家才能强。品牌可以直观衡量一个国家的制造业水平和经济实力,因为品牌拥有者有绝对的市场主导权。在全球化的当下,品牌已不再是早期时依靠的简单促销手段,而是消费者的情感烙印,以及竞争力的核心。

由此,“中国品牌日”设立的重大意义就不言自明。但品牌日仅是一个象征,要想讲好“中国品牌”故事,功夫还要下在平时。我国目前拥有较为强大的经济基础,加上国家倡导创新发展,出台了国家品牌计划等一系列政策措施,这些都为品牌强国战略打下了基础。因此,在激烈的竞争中保持足够的竞争力,必须唤醒“中国品牌”意识,努力培育自己的全球知名品牌,并把这种品牌意识转化成“品牌强、国则强”的具体行动中。

【声明:本文代表作者个人观点,不代表齐鲁网立场,仅供参考。】

代写品牌故事的作用

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  品牌故事的作用

  在给企业提供品牌咨询时,提到品牌故事的作用,笔者倾向于把这种作用总结为对内和对外两点。

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  当年中国移动正是靠一个故事,掀起了一波传播浪潮。2002年中移动受到联通cdma的低价攻击,他们连续开了24个小时的会议来讨论如何应对联通的低价策略。他们不想低价跟进,玩价格战。最后经过讨论发现,联通的广告不怎么样。移动决定从感知价值上寻求突破,于是他们把焦点放在消费者上,并且根据这个理念拍摄了一个广告:一艘船在海上出事了,就是因为一个乘客带着全球通,结果全船的人都得救了。打通了一个电话,就能够提供最高的价值——生命。

  最后广告语说,“关键时刻,信赖全球通”。这个广告归其根本就是在讲述一个故事,表述全球通信号好,甚至能够拯救生命,这是对竞争对手“信号差”的绝对反击。可见,中国移动正是利用品牌故事快速应对竞争对手的挑战,提升品牌感召力。

  总之,品牌故事意味着,企业在自觉或不自觉地、主动或被动地将品牌文化、定位、价值、愿景等品牌内涵故事化,最后以品牌故事推动营销以达到目的。成功的品牌故事就像砸向消费者心窝的重磅炸弹,它越过了理性筑成的森严防线,直捣黄龙来俘虏消费者的心。毕竟,在这个“随便扔一个物件,都能砸到与广告有关的东西”的时代,品牌想要传播,如果不穿上动人故事的外衣,人们就会熟视无睹,把你堵截在记忆之外。

勇敢做自己 荣耀手机最早开启与年轻人的品牌故事

转载自百家号作者:臭豆腐说历史

勇敢做自己荣耀手机最早开启与年轻人的品牌故事

时间飞逝,一转眼90后都已经成为了社会的中坚力量,00后成为了现今年轻人的大部队,成为时代的主旋律!而荣耀手机就是抓住了这样一个好的时间机遇,成功的激活了年轻人的传播曲线。

荣耀手机就是为年轻而生,支持年轻人勇敢做自己。也正是因为这个理念,才备受年轻人的喜爱,接下来小编就为大家分享一下荣耀手机的品牌故事

大家都知道,荣耀是CBG的双品牌战略之一,主要是用互联网手机的方法论去做,荣耀的前身是电商部,就是拿出一款华为的边缘产品用互联网的方式“试试水”。结果出乎意料,它成功了,现在已经是中国第一的互联网手机品牌。

“勇敢做自己,方能获得荣耀”!其中“勇敢做自己”最有重要意义,我个人觉得,用巧妙的、华为内部听得懂的方式来做品牌的情感沟通。一方面,它是针对最活跃的互联网年轻用户,这些年轻用户对手机的性能配置非常敏感,也许他们不是高利润人群,但是他们是高传播价值的人群。他们的力量令人望而生畏,每次发布新机,服务器都会被“当掉”。这些互联网那个用户的意见刺激和鞭策了荣耀的研发、营销和服务。从某种意义上,陈旧的领导意志和刻板印象要让位于用户犀利的批评和建议。

荣耀给人的最大启示,就是不要老是哀叹2B基因、不要老是强调化为的理工背景,必须要找到一种新的方法,去创造一个新的认知模式!品牌不是没有历史的,也不是没有母体的,不是没有传承的,但是,它不是固定在那里,一味地取悦这个体系,它是要挣扎在爷爷的怀里,去扭开另外一扇门,让另外一些光线洒落进这个租屋!

到现在,使用荣耀手机的年轻用户将近八成,在18年的上半年,荣耀手机的销量跃居互联网手机的首位。这么好的销量都是源于年轻人对趋势的引领,在18年的开学季举行的立flag的活动,更是荣耀对于年轻人所做的一次大胆尝试,而这次的尝试也是非常的符合荣耀的本身理念,就是要鼓励当下的年轻人勇敢做自己,实现自己的梦想!

浙江旅游品牌故事 第一期 你的城市旅游品牌 让人记住了吗

2017年,嘉兴市旅游委员会携手ICON艾肯(上海)团队成功推出“心游嘉兴”全域旅游品牌,此次嘉兴旅游品牌建设工程在专业和大众领域皆引起了巨大的反响。有人说,这是中国旅游品牌设计跨时代的一次突破;有人说,这是官方史无前例的一次尝试;有人说,因为它嘉兴这座“以古为名”的城市从此变得不一样。

在信息爆炸的时代中,嘉兴旅游品牌如何做到抓住大众的眼球,留下强有力的品牌印象,表达鲜明的品牌主张的?又是如何跳脱出传统以旅游景点、风景名胜、历史名人为内容的品牌宣传套路,与大众产生更多深刻的情感共鸣的?本文将带您一探究竟。

△ 2017年12月12日嘉兴旅游品牌正式发布

△ 设计团队解读嘉兴旅游新品牌

一 | 一座城市,让人心生向往

此次“嘉兴城市旅游品牌建设工程”包含了“品牌形象设计”、“全域氛围营造”、“人机交互优化”、“旅游商品规划”、“营销宣传体系”、“VR视频设计”六大项内容。

设计团队作为此次嘉兴城市旅游品牌工程的中标策划团队,深耕文旅行业三十多年,目睹了国际城市旅游品牌建设如火如荼地开展,助力众多旅游品牌焕然一新。此次接手嘉兴全域旅游的品牌建设,立下的第一个志向,就是要让嘉兴这座有着独特中国韵味的城市向世界发声。

设计团队坚信,一座城市,就是一个品牌。城市旅游品牌,不仅是一个标志、一句口号、一部宣传片,而是全面挖掘、梳理、营造与构建文化软实力,从多个维度形成全域五感文化体验,让游客、也让地方人从内心认可这片土地的文化底蕴和精神魅力,打造令人向往的城市,市民自豪的城市,让世界爱上的城市。

这群爱旅行的品牌工作者相信,要读懂这座城市,先要爱上她。数个月内,他们走访景点、文人、手艺人和百年企业,将数个月来的关键词和信息,凝练成为这座城市的精神:儒雅、传承、浪漫、诗意,奠定了城市旅游品牌主宣传语的基调。

通过旅游行业分析和消费者调研,设计团队也发现,随着旅行逐渐成为生活方式,嘉兴旅游业不仅将在检索、预定、出行等层面拥抱越来越多的科技革新,也将迎来旅行概念革新:旅游行为不仅发生在景点,不仅作用于游客,而是可以在每一个市民心中唤起的,随时切换的状态。

而且,作为连接沪杭的枢纽城市,嘉兴旅游占有交通距离的优势,是长三角游人可以随时随地出发的旅行目的地。同时,嘉兴拥有丰富的旅游产品。来到嘉兴的客人,可以在三天两夜的旅行中感受这里最真实的人情味和鲜活的生命力。在这里,现代与传统交融,总能发现故事,遇见精彩。只要游兴起,便可随心而动,尽兴而归。

嘉兴旅游品牌的定位油然而生:

嘉兴,一个走心的城市。

嘉兴旅游品牌的口号应运而生:

心游嘉兴 FIND YOUR LOVE

随心尽兴游嘉兴

二 | 一座城市,让人过目不忘

一座城市的符号,是城市品牌最好的载体之一。通过视觉的语言,传递城市的精神,表达城市的文化,吸引眼球,深入人心。

那么,应该为嘉兴设计一个怎样的logo?这是第二个需要思考的核心问题。

综观中国目前大部分的城市形象标志,大多是五彩系,字母系,拟形系的套路。元素越多、信息越杂,标志本身的功能就在层层叠加妥协中淡化,淹没融化在视觉丛林中。嘉兴并不乏视觉设计素材:古镇、水乡、运河、南湖、粽子……但任何单一的象征物不能完全代表她。嘉兴品牌形象设计,需要跳脱出江南的固有印象来看嘉兴。中国的城市形象,既要有中国味,也要有国际范。

设计团队脑海里第一时间闪现的是一艘红船。意在笔先,一笔定型:一艘简约、时尚的红船。这一笔看似轻巧,却是大胆创新的尝试。

中国文化传统崇尚“大方无隅,大音希声”。石涛说:“立一画之法者,盖以无法生有法,以有法贯众法。” 嘉兴作为国学渊源深厚之地,其品牌形态需要借鉴中国传统智慧,立一法之先河,纳万象于无形。另一方面,城市的LOGO在国际上呈现越来越简约、时尚的特征,这样能被广泛地记忆、运用和传播。因此,需要设计的是一个前所未有的超级符号。

在这一笔的基础上,很多江南的传统元素都成为设计的应用的载体,比如屋檐的波滐、建筑的线条、水乡的古桥、钱塘的潮水,以及嘉兴人好客、包容的精神……随着越来越多的应用延展,这艘小船开始承载着嘉兴城市发展的无限可能,承载万物,自在包容。

苏东坡说,反常合道为趣。城市品牌超级符号,不仅是用来看的,还应该被玩,能和市民互动,才有趣味。于是,设计团队为超级符号来了个七十二变,广泛应用于旅游形象、全域氛围、智慧旅游等方面。

三 | 一座城市,让人回味无穷

城市旅游品牌如何让人亲近与回味?这需要在标志形象设计的基础上,以新的视角让游客亲近与感受文化内涵。这是这群挑战者面临的第三个课题。

为了让心游嘉兴这艘“小红船”开进每一位年轻人的心中,变化出丰富的延展。设计团队以“古情传新味”的五字要义,设计了百件嘉兴文创产品。希望以巧思和匠心,多种角度打开新的视角,触及游人心中最柔软的地方。

第一要素:古

嘉兴旅游文创产品,不仅要表现风景的雄壮与秀美,也承载嘉兴文化复兴的深重使命。“嘉禾八景”以元四家中嘉兴人吴镇的《嘉禾八景图》为素材,延伸出丰富的文创产品。

文创需要以更多的载体,激发游人对地方文化的再欣赏与再认同。《心游经典》选取了四位在文学与绘画界各有个性与特点的嘉兴大师的作品,在一书一画间体会嘉兴的风韵。

第二要素:情

文化情感要素的运用能够为美景添色,带来心灵的感动,以此为灵感诞生了“嘉兴情话”系列产品,将嘉兴文人的妙语化为对嘉兴的情话。

第三要素:传

传承,就是用新的载体,阐述过去的故事。“不忘初心”系列红色文创产品,化严肃为轻快,化距离为亲近,唤回记忆,连接生活。

同时,卡通形象是一个很好的载体。“新嘉兴才子”系列卡通提炼嘉兴文人中的代表形象,让嘉兴文人的形象耳目一新、可以亲近。

第四要素:新

如何做让年轻人喜爱的文创产品,以新的形态产生对新生代的吸引力?“老江湖”系列马克杯将嘉兴的“江河湖海潮”的地理特点与当代年轻人的个性话语巧妙结合,让年轻人会心一笑。

第五要素:味

文创产品还需要融入生活,表现浓浓的嘉兴生活氛围与民间趣味。“人间情味”系列下,以“茶、糕、香、味”为内容,探寻体验嘉兴各地风俗的特色线索,把日子过出艺术的味道。

对文创的重视,是引领当代文化旅游升级潮流的体现,文创设计通过不断集思广益的过程,得到了热烈的反响;通过文化的传递,用每一次巧思让这种感动不断生根发芽,让游客充分了解、真正爱上一座城市。

一座城市,如何让人记住?

——

以战略的高度,让人心生向往;

以果敢的设计,让人过目不忘;

以人文的视角,让人回味无穷。

中国,不乏像嘉兴一样的城市,有千年古韵的沉淀,也有现代产业的蓬勃,富有好故事和人情味。中国的城市如何做品牌?一定是在传统与时尚、在战略与人文、在中国与国际间,找到平衡、实现突破、触动人心。中国城市品牌时代已然来临,一定会有更多的城市亮中国之相,发国际之声,让人印象深刻,过目不忘!

如何快速搞定店名 口号和品牌故事?

追溯品牌历史,是讲品牌故事的常见方式之一,多在强调美食的“传承性”。

By掌柜攻略

知乎上有一波关于“如何给餐厅名字”的帖子,它们一个共同特点:0 个回答。

我们常常听到一个词,人如其名,对餐厅而言也是如此,好的名字能让用户一眼就知道你,记住你。

取名这件事,难倒了不少餐饮老板。

△愁,餐厅要开了,还没想好名字

其实这只是困难的开始,当你终于敲定了名字,就会发现,另两个难题接踵而来——还缺少一句响亮 slogan ,嗯……一个让人过目不忘的品牌故事也得跟上。

它们构成了开店前的「三大难题」:如何取一个名字,配一句 slogan 和讲好一个品牌故事

你可能还是餐饮新手,没有经验不可怕,可怕的是,不懂得从有经验的人那学习。

我们曾经在剖析上百家餐厅的做法后,分别写过这三大难题的对策。它不能直接给你答案,但是,对你在寻找答案的路上也许有所启发。

取名字的四大套路,不妨试试

餐厅名字的作用是,让顾客认识你,你叫什么,然后认知你,你在经营什么,名字和定位匹配很重要。

聊套路前,我们得先达成一个共识:什么样的名字是好名字?

前奥美创意总监小马宋说,好名字有非常简单的检测指标,你只要问三个问题即可:

1. 你告诉别人这个名字,别人是不是可以一下子写出来?

2. 搜狗输入法是不是可以直接打出来?

3. 输入这个名字的时,是否需要切换键盘?

所有中英夹杂、数字和文字夹杂的名字都算不上好名字。

分析了 100+ 餐厅名字后,我们发现四种取名套路。

1 | 以“人物化”取名,拉近与消费者的距离

越来越多的餐厅喜欢以“人物化”取名,比如表哥、表妹、表叔的“亲戚派“,鲍师傅、熊师傅、张师傅的“师傅派”,小明同学、田老师、张妈妈的“熟人派”。

这些名字的优势是,自带亲近感和便于记忆,但看多了就有点乏味,满大街的都是“亲戚”,有点喘不过气。

2 | 以“品牌+品类”取名,快速让消费者了解你

△单品店的取名套路

用“品牌+品类”的取名方式,让人一眼就知道这家店卖啥。

多数主打单品的餐厅喜欢用这个玩法,比如主打面食的餐厅,有醉面、孟非的小面、犟小面、愚小面、七辛客重庆小面……

3 | 以地名取名,突出菜系特色

当看到“边境东南亚小吃,湄南河泰厨,幽蘭东南亚餐厅,曼谷 5 巷,西贡妈妈”这些名字时,你基本可以判断出来这是一家主打东南亚菜系的餐厅。

而如果看到“大赏,椰子屋”这些名字,你还能猜出来这也是主打东南亚菜的餐厅?

这类名字的优势是,场景代入感强,言简意赅表达了,“我很正宗”。

4 | 巧用谐音字

卖猪蹄的叫小蹄大作,卖小龙虾的叫舞虾小说,买包子的叫包容心……餐厅取名巧用谐音字,有意思更容易让人记住你。

slogan 的四个段位,你在哪?

搞定名字,我们聊聊广告语。广告语是在向顾客传达品牌的核心价值,做到简短易记和准确表达很重要。

无论你的餐厅有多少款菜品,你得从中找到一个小钩子,勾住顾客的心,而不是企图全部端到顾客面前。

钩子可能是让自己成为某一种第一,可能是在顾客恐惧时给到他安全感,可能是就餐时候的情感共鸣,也可能是享受一种生活方式。

△slogan 的四个段位

1 | 直抒胸臆,我是谁

《定位》说,成为第一,是进入心智的捷径。

比如,吉野家挂着“牛肉饭专门店”,乐凯撒强调“榴莲披萨就是乐凯撒”,巴奴高举“服务不是我们的特色,毛肚和菌汤才是”……

2 | 击中痛点,我为什么比别家好

顾客担心什么,你就要去消除什么。

重庆火锅品牌锅说主打“一次用油老火锅”。餐厅的每张桌子上都放着一瓶墨汁,顾客就餐后可以亲手用墨汁毁掉锅底,这自然打消了对餐厅使用“回收油”的顾虑。

3 | 建立认同,引发情感共鸣

一家螺蛳粉店的 slogan 是:连螺蛳粉都来北漂了,你有什么理由放弃自己的理想。

而网红奶茶一点点的杯身上是:shake it up ! till we meet.

看到这些广告语时,我们仿佛在和品牌进行一场对话,不经意间就戳中了敏感的神经。吃饭不止走胃,还走心。

段位四:让顾客爱上你,而不只是你的产品

黄色的双拱门 “ M”,欢快的音乐,高效的就餐流程,热腾腾的食物,它们都是顾客喜欢麦当劳的理由,但又好像不止于此。

与前 3 种招数相比,麦当劳的“ I’m lovin’ it ”颇有此时无招胜有招的韵味。不再是因为你是谁,我才喜欢你,而是我喜欢你,你爱是谁就是谁。反正我都喜欢啊。

讲好品牌故事,从这三点出发

品牌故事重要的不是故事本身,而是能否用故事连接品牌和消费者,感受他们的感受,表达他们的内心。

有人花几千元买一部锤子手机,平时不用,光是放着。是锤子手机打动了他?不,打动他的是手机背后的工匠精神。锤子科技讲了一个“智能手机时代的工匠”的故事。

只有和消费者发生情感共振,才会激发他们的购买欲望,提升他们对品牌的忠诚度。

那么,一个餐饮品牌如何讲好品牌故事呢?

从品牌/品类的历史出发讲故事

追溯品牌历史,是讲品牌故事的常见方式之一,多在强调美食的“传承性”。

汉堡王的故事得从 1954 年说起,两位美食家 James W. McLamore 和 David Edgerton 秉承美味才是王道的理念,希望将高品质的汉堡带给顾客。他们采用超过 370 度高温火烤,快速锁住肉质的汁水,再搭配鲜蔬面包,打造新概念汉堡。

△一个火烤汉堡才美味的故事

1 | 从创始人出发讲故事

除了从品牌/品类的历史出发讲故事,我们还可以讲讲创始人,或创始团队的故事。

很多人知道伏牛堂都是从一篇《我北大硕士毕业为何卖米粉?》的文章开始,“北大硕士”和“卖米粉”的认知反差,让这篇文章在网络上持续发酵,传播开来。

△寿司之神的故事

2 | 从价值主张出发讲故事

你的品牌故事是讲给谁?这个群体有什么特点,他们的价值主张是什么?

花厨是一家把职场女性作为目标顾客的餐厅,从装修设计,到餐品设计,都围绕职场女性的喜好展开。创始人说,食物要健康、样子要够美,美好可以让人从压力中释放出来。于是,这家餐厅看起来像一家花店。

花厨讲了一个“从一家餐厅·花店开始的有机概念与生活方式”的故事,店里大部分是女性顾客,如果有男性,多半是陪女朋友来的。

我们知道,一个好的品牌不是只靠好的名字,好的 slogan 和好的故事讲出来的,否则成了无本之木。但不可否认,在做好产品的基础上,把这三点做好,会为品牌增色不少。

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作者|希凌 编辑|荒希 栗子

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代写品牌故事 怎么写出好的品牌故事

  在市场经济时代,大量同质化的商品就批量生产出来,为什么一样功能的商品,有的被人们奉为象征身份的奢侈品,有的却在角落中廉价的等待客人。其实从另一个角度来说,商品也是一种体验,将你的商品用品牌故事包装起来,更能黏住你的用户。

  如何撰写你的品牌故事呢?很多店铺都会寻找专业的写手来为自己打造专属的品牌故事,但是品牌故事的核心,还是需要店主自己确定,别人写出来的品牌故事到底好不好,也需要你第一个做出判断。常见的品牌故事有五个类型,分别是梦想追求、时尚主张、创业故事、情感记忆和生活理念。

  如果大家想要代写品牌故事,我推荐大家选择万能写手之家,服务态度和写作方面都挺好的,而且他们是0定金去代写各类文字,专业文字服务,八年的代写经验了,还是先写后付就显得他们更觉得安全和放心!

  还有很多让人耳熟能详的品牌故事,甚至让整整一代消费者就受到了很大的影响。品牌故事不仅仅是一个故事,或者一个广告,它是赋予商品灵魂的过程,你可以在品牌故事中讲述你的创业经历,也可以移植情感共鸣,还可以用一种健康的生活理念来说服比人。虽然消费者的购买经验一直在不停的变化,但是品牌故事的核心是不会变的,一个好的品牌故事,即使过去了很多年,看起来还是那么的让人喜爱,它可以让商品和人通过情感连接在一起。而让消费者产生了这样的信赖,订单自然会源源而来。

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  一个好的品牌故事,需要一个经典的核心价值观,这是卖家们需要告诉写手的,你要将自己产品的优势完完全全的告诉写手们。现在天猫的很多自创品牌都卖的很好,这在很大情况上,都跟商家的品牌美化有关。

怡力食品 品牌故事

莎士比亚说

Nothing is so common as the wish to be remarkable

渴望不平凡是最平凡的了

平凡的你我

都希望做些有价值的事

于是便有了怡力

怡力的初衷是尊重科学营养规律

为那些渴望健康和好身材的你

找一个更好的方法

简约简洁不简单

心怡平静不费力

怡力从健康饮食的角度出发

减少热量摄入、低脂零脂肪、各种无添加

做有别于传统三高的食品

让它变得轻松惬意

充满乐趣

其实我们非常清楚

作为一个革新者

一定是困难重重

甚至很可能会失败

为了多一点点美好这一切都是值得的

品牌故事|闻名于世的皮革世家 奢华矜贵的时尚帝国

芬迪(Fendi) 是意大利著名的奢侈品牌。1925年芬迪品牌正式创立于罗马,由爱德华多·芬迪 (Edoardo FENDI) 和阿黛勒·芬迪 (Adele FENDI) 夫妇创建。专门生产高品质毛皮制品1955年首次举行芬迪时装发布会1965年,由于卡尔·拉格菲尔德 (Karl Lagerfeld) 的加入,芬迪 (Fendi) 逐渐增加了高级女装、男装、鞋靴、香水。但芬迪品牌仍以其毛皮类服装在世界时装界享有盛誉

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形象高贵的意大利品牌芬迪,原是一家位于罗马的皮革毛皮店。1925年,芬迪品牌正式创立于罗马,专门生产高品质毛皮制品。1955年首次举行芬迪时装发布会。

1962年,芬迪公司聘用著名德籍设计师卡尔·拉格菲尔德为其品牌设计师,拉格菲尔德富有戏剧性的设计理念使芬迪品牌服装获得全球时装界的瞩目及好评,拉格菲尔德与芬迪合作的以双F字母为标识的混合系列是继法国夏奈尔的双C字母、意大利古奇的双G字母后,又一个时装界众人皆识的双字母标志。

FENDI的手表、皮革、皮件近年来更成为都会女性们热门的选择,常不经意出现在FENDI服装。配件等细节上的双F的标志更是令人眼睛为之一亮,多变化的质材,可背可提可挂在腕肘间的多样设计,也满足所有人不同的喜好,与服装完美搭配。

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“双F”标志:出自Karl Largerfeld笔下。常不经意地出现在Fendi服装、配件的扣子等细节上,后来甚至成为布料上的图案。厚实的粗条,或者窄细的直条,加上富韵律感的棋格,这些图案在Fendi产品中经常出现。

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Fendi 08 CRUISE系列手袋赋予女性奢华而悠游的生活方式,仿佛沉醉在愉悦浪漫的圣诞假期中。混合了不同触感的质料和素材,将奶油色、白色、蜜糖色、晶莹的绿松石和柠黄色渲染交织。Fendi手袋轻盈活泼的材质,五彩缤纷的色调,独特的漆皮质感,令新款手袋极富魅力。当你盛装前往精彩摩登的圣诞派对,Fendi手提包将是你的完美之选。Fendi芬迪帆布包时尚年轻路线。

Fendi芬迪则是一口气推出Tape、ID、Zip Code三系列中价位主打包,除了帆布与皮革、帆布与织带的组合之外,尼龙布也赫然入列,颜色是一迳地甜美粉嫩,双F隐约可见,打的也是logo牌;五金扣环以金色为主,鲜黄、海蓝、火红、桃红、纯黑与净白,都是新鲜色,其中ID系列还推出一款i-Pod套,金属扣环可固定之外,还可吊挂在胸前,已引起不小讨论,卖相尤其看俏。

既有意向年轻人靠拢,可斜背或将容量变大,是这些中价位提袋的必然转变,Loewe Pockets就推出不少容量足以放置手提电脑、杂志书本的邮差、记者包和购物袋,Fendi芬迪也颇难得地出现中小型斜背包的踪影,但贵妇热爱的短肩包,两品牌也没特意冷落。

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Fendi芬迪06年春夏时装的“B”系列你一定不会陌生,代表Belt、Buckle和 Beautiful三层含义的“B”字母设计,Fendi芬迪今季应用于腕表设计中。B.FENDI腕表将时尚设计与精确计时做了完美结合,Fendi芬迪表面铺镶钻石,凸显表款闪耀迷人的风情。将Fendi芬迪腕表致力追求的意大利式创意设计与瑞士专业制表精神,再次做了精采演出。

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芬迪在高级皮草方面一直相当知名,它总是能够制作出优质奢华的皮草,满足其全球各地拥趸者的需要。拉格菲尔德加入以后,和芬迪家族成员一起在皮草的开发上大做文章。他们使芬迪品牌的皮草更加轻盈、柔软、耐磨,并不断创造出新的鞣皮和染色技术。随着一系列作品展示会大获成功,芬迪开始成为国际时装界的重头品牌,美国布卢明代尔百货公司率先在美国销售芬迪时装,芬迪专卖店和授权店也渐渐出现在全世界各大都市的高级商业街上。

随着芬迪知名度的提高,芬迪姐妹发现,她们总是无法随时为模特找到适合穿在皮草里面的衣服。于是,她们推出了芬迪成衣系列。在当时,芬迪成衣的织物质地和设计都相当超前,这使得芬迪再次成为时尚界关注的焦点。不久,拉格菲尔德推出了与芬迪时装相匹配的饰件,其中最著名的是巴盖特(baguette)手袋。巴盖特原意是法国棍式面包,这种手袋背起来的时候仿佛是夹在腋下。此外,芬迪还推出了以年轻消费者为对象的Fendissime服装系列。

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1965年,来自德国的设计师卡尔·拉格菲尔德加盟芬迪, 给这个品牌带来了他对时装的极佳品味与专业设计技术。他为芬迪设计了反转的“双F”标识,并最终使它成为一个全球知名的象征社会地位的符号。拉格菲尔德本人,更以富有戏剧性的服装设计获得“教父”称号。

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第一次世界大战结束后不久,爱德拉·卡萨格兰德女士在罗马开设了一家专为城中显贵及好莱坞女星设计订作皮草大衣的“皮革皮草专卖店”,这家店就是现今闻名全球的精品王国——Fendi的前身。以皮草起家的Fendi,是一个从创立开始就是以母系为中心的家族企业。当第二代的五个女儿都全数投入家族事业之后,将Fendi成功地带入国际市场。一直到现在由silvia venturini接掌为第三代传人后,已有80年的历史,继Prada、Gucci之后,Fendi更成为了世纪交替,又一个米兰热门时尚的象征。

(2007年,Fendi 在中国长城之巅举办了一场极尽感官、令人惊艳的时尚秀,最后巨大的双F标志投射到周围环绕的群山之上。这是历史上第一家在长城举办时装展的时装品牌。)

Fendi推出的皮草成衣系列,成功开创高尚时装风潮。继此之后,Fendi再起革命,为皮具产品注入新构想。各款优质真皮手袋,破天荒结合了印刻、编织、染色及鞣革等新技术,令人眼前一亮。从此,女士们的手袋不单是一件随身携带的实用物品,更是高级的时尚配饰。

累积了众多成功经验,Fendi正计划扩阔其时装王国版图,并将焦点投放于发展蓬勃亚太区市场,尤其中国地区的业务。Fendi在中国有开设有新概念专门店,显示她在零售业方面灵活多变的现代化构思。并且今后Fendi将于国内开设更多专门店,进一步实践她致力提供至优质产品和服务的坚定信念。

世界汽车巨头的品牌故事 创始人都没见过面竟然造就了百年奔驰车

看着标题想必大家已经知道今天的话题是聊聊汽车业巨头戴姆勒-奔驰 ,三位主要创始人之一:卡尔·弗里德里希·本茨(1844年11月25日-1929年4月4日),出生于德国巴登-符腾堡州的卡尔斯鲁厄,是德国著名的戴姆勒-奔驰汽车公司的创始人之一,现代汽车工业的先驱者之一,人称“汽车之父”、“汽车鼻祖”。

卡尔·弗里德里希·本茨

1886年1月29日本茨终于研制成功了单缸汽油发动机(与对手不同的是,本茨将发动机安装在三轮车架上),发明了第一辆不用马拉的三轮车奔驰汽车公司获得’汽车制造专利权’,正是这一日子,被确认为汽车的生日。

发明了第一辆不用马拉的三轮车

世界的第一辆汽车现保存在慕尼黑的汽车博物馆。

发明了第一辆不用马拉的三轮车

1893年,本茨研制成功了性能先进的“维克托得亚”牌汽车。它采用本茨专利的3升发动机,方向盘安装

“维克托得亚”牌汽车在汽车中部。

“维克托得亚”牌汽车

聊到这里,需要介绍奔驰第二位创始人:戈特利布·戴姆勒(1834年3月17日-1900年3月6日),出生于德国符滕堡雷姆斯河畔舍恩多夫的一个手工业工人家庭,父亲是一位面包店老板。1872年,戴姆勒设计出四冲程发动机。

戈特利布·戴姆勒

1926年6月29日,戴姆勒公司和奔驰公司合并,成立了在汽车史上举足轻重的戴姆勒-奔驰公司(Daimler-Benz),从此他们生产的所有汽车都命名为“梅赛德斯-奔驰(Mercedes-Benz)”。

然而此时戴姆勒早已去逝。而本茨也已经是82岁高龄了。然而造化弄人这两位汽车发明巨匠不知什么原因,虽然两人分别在仅距80km的两座小城内,却从未见过一次面。成为汽车史上的一大憾事。

Mercedes-Benz

奔驰第三位创始人:被誉为“设计之王”的威廉·迈巴赫(Wilhelm Maybach)(1846年2月9日-1929年12月29日),他不但是戴姆勒-奔驰 公司( 梅赛德斯-奔驰公司前身)的三位主要创始人之一,更是世界首辆梅赛德斯-奔驰汽车的发明者之一。1919年,难舍汽车梦想的威廉·迈巴赫与其子卡尔·迈巴赫(Carl Maybach)共同缔造了“迈巴赫”这一传奇品牌——一个象征着完美和昂贵的轿车。

威廉·迈巴赫

梅赛德斯的由来:Mercédès,她是Mercedes这品牌名称的原型人,是一位奥地利商人埃米尔·耶里内克(EmilJellinek)的女儿。Mercedes这品牌名其实是来自他的女儿Mercédès的名字,这名字原本是一个西班牙文里称呼女孩子用的名字,梅赛德斯是西班牙语,是优雅的意思,代表着戴姆勒生产的汽车的理念。

梅赛德斯

“梅赛德斯”的三叉星做标志,象征着陆上、水上和空中的机械化。自从奔驰制造了第一辆世界公认的汽车后,一百多年过去了,汽车早已度过了他的百岁寿辰,而在这一百多年来,随着汽车工业的篷勃发展,曾涌现出很多的汽车厂家,也有显赫一时的,但最终不过是昙花一现。到如今,能够经历风风雨雨而最终保存下来,不过三四家、而百年老店,却仅只奔驰公司一家。

奔驰三叉星

奔驰三叉星已成为世界上最著名的汽车及品牌标志之一。2016年10月,奔驰排2016年全球100大最有价值品牌第9名。

2011年11月24日 ,德国豪华汽车巨头戴姆勒-奔驰公司说,由于市场业绩不佳,该公司旗下的超级豪华品牌迈巴赫系列轿车将于2013年全面停产,届时奔驰公司将在顶级豪华系列引进最新一代的梅塞德斯-奔驰S系列轿车(V12缸)。

梅塞德斯-奔驰S系列轿车

2018年2月23日,吉利集团以约90亿美元价格收购了戴姆勒(Daimler)9.69%股份,成为奔驰母公司戴姆勒的最大股东。

吉利收购戴姆勒