标签： 品牌故事

转载自百家号作者：柯基说车

奔驰的三叉星，是我们最熟悉的豪车标志之一。这一个标志象征着陆上、水上和空中的机械化。以生产高质量、高性能的豪华汽车闻名于世。第一辆梅赛德斯-奔驰汽车是几十年前卡尔奔驰和戈特利普戴姆勒共同工作的一个部分。但有意思的是，这两位汽车时代的先驱实际上从未谋过面，他们各自工作着并互相竞争。奔驰开发出了奔驰汽车，而戴姆勒和迈巴赫则开发出了戴姆勒及后来的梅赛德斯汽车。时至1924年，这两家公司才签署了互利合作协议，两年后的1926年，合并成为戴姆勒-奔驰公司，从而形成一个新的品牌，一个注定要名扬世界的品牌－梅赛德斯-奔驰。

蓝天白云，特指的就是宝马的蓝白相间标志。1916年3月，工程师卡尔拉普和马克斯佛里茨在慕尼黑创建了巴依尔飞机公司；1917年，公司改名为巴依尔发动机有限公司，即“BayerischeMotorenWerkeAG”，也有人翻译成“巴伐利亚发动机制造厂”， 而BMW正是这个全称的缩写。BMW的来历。“宝马”采用了内外双圆圈的图形，并在双圈圆环的上方，标有BMW字样的商标。整个商标就像蓝天、白云和运转不停的螺旋桨，喻示宝马公司渊源悠久的历史，既象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征公司的一贯宗旨和目标：在广阔的时空中，以最新的科学技术、最先进的观念，满足顾客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上的精神和日新月异的新面貌。

奥迪的四环其实代表的是4个不同的品牌，其实，今天人们整天挂在嘴边“AUDI奥迪”牌汽车，在公司刚创立的那段时间，它并不叫“奥迪”…在1899年，在机械技术方面深有研究的August Horch（奥古斯特.霍希）在德国科隆创立了以自己名字命名的汽车制造公司。两年后的1901年，公司开始生产汽车，德国首台卡车在这诞生了。1904年，August Horch公司集资成为股份制公司，并将生产基地搬到茨维考市。1909年，这时候是AUDI品牌的转折点：因与股东们闹不和，奥古斯特.霍希离开了自己亲手创立的公司，在同一座城市茨维考成立AUDI（奥迪）汽车制造公司。AUDI这个词与奥古斯特。霍希的姓氏（Horch）有莫大关系，即Horch的拉丁文译作AUDI，在德语中它们的意思一样同为“聆听”。这才算真正意义上的AUDI汽车公司的前身。

布加迪创办人埃托里布加迪出生于意大利，这个以他的姓氏为名的车厂坐落在Molsheim。此地位在阿尔萨斯，阿尔萨斯原本是法国的一个省，普法战争法国战败后被割让给普鲁士，普鲁士统一德国后成为德国领土，它在第一次世界大战前是德国的领土（战后归还法国）。布加迪是汽车大奖赛（F1的前身）的常胜军，它们是第一届摩纳哥大奖赛的冠军；布加迪也是利曼24小时耐久赛的常胜军，Jean-Pierre Wimille为其二度夺下冠军而Robert Benoist和Pierre Veyron（日后的Veyron车款就是为了纪念他）也各为布加迪拿下一冠。

法拉利所使用的传奇标志有着非同寻常的起源。该标志起初是作为个人徽章，由备受重勋的意大利一战飞行员空军烈士弗朗西斯科巴拉卡（Francesco Baracca）使用，他把徽章绘在了所驾驶飞机的机身上。1923年，恩佐法拉利在一场赛车比赛中遇到了一位弗朗西斯科的母亲，这位母亲对自己儿子的英勇战绩非常自豪，她于是提出让恩佐法拉利把他儿子战机上的跃马标志印在座驾上。除了熟悉的跃马之外，法拉利的盾牌还包含其它元素。黄色底色取自于摩德纳的金丝雀，以纪念恩佐法拉利的故乡；而上方的绿、白、红三种颜色则代表意大利国旗。

作者：刘天放

今天是5月10日，是第二个“中国品牌日”。2016年6月20日，国务院办公厅发布了《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，其中提出设立“中国品牌日”，并明确指出，随着我国经济发展，居民收入快速增加，消费结构不断升级，消费者对产品和服务都提出了更高要求——更加注重质量，讲究品牌消费，呈现出个性化、多样化、高端化、体验式的消费特点。这就对政府和企业提出了更高的要求，即：发挥品牌引领作用，推动供给结构和需求结构改革。

“中国品牌日”是经国务院批复通过的品牌宣传日，这意味着打造中国品牌已经上升到国家层面。毫无疑问，品牌是国家实力的象征，更是创造财富的工具。我国正从制造大国向制造强国迈进，“中国制造”要想站稳脚跟，就必须全方位升级中国品牌，以全面提高中国品牌在国际市场的传播力和竞争力。事实上，企业乃至国与国之间的竞争，在经济领域就是品牌的竞争，这实乃企业发展的关键、国家发展的重中之重。

品牌强则国家强，道理简单，然而，培育品牌，绝非简单的一纸文件或是一时的品牌营销，而是靠长期积累。其中，不仅要有科学决策、研发投入等，更需要培养一大批懂业务、会管理、善经营的高端人才。对品牌的渴求，是所有企业的期盼。但是，企业最难的就是做品牌，做什么产品、怎么培育品牌、如何把品牌树起来，绝非易事。而培育品牌，就需要企业树立品牌意识，以使其价值彰显。对此，必须依靠创新驱动，且容不得半点的照搬或虚假。

虽然我国已建立起一大批属于自己的品牌，但从更高层次看，要想达到与全球品牌竞争的程度，还需要付出更大努力。《意见》中提到：消费结构不断升级，导致目前的消费结构呈现个性、多样、高端、体验式的消费特点。市场变化的速度之快就对企业提出了更高要求，这就要求坚持高品质地，沉下心来，精雕细磨，久久为功。除了转变生产方式，提高产品质量，树立品牌优先意识外，还需要有长远眼光，不能只顾眼前利益，而忽视长久发展。

我国自改革开放以来，经济发展迅猛，取得的辉煌成就令世界叹服，但在经济高速发展的同时，也付出了沉重的代价。例如，过分依赖廉价劳动力和环境代价，以及重利润而轻品牌等。如果持续下去，必将永远跟在别人后面。目前靠微薄利润换取的发展模式必须改变。而之所以付出代价，究其原因，就是因为缺乏品牌意识。没有品牌就没有市场，市场不认可，就没有销路，没有销路就没有利润。再以廉价劳动力作为卖点，必将导致竞争力下降，并形成恶性循环。

事实证明，没有品牌的产品只能靠“价格战”生存，一旦价格优势不再，没有品牌的企业随时会被淘汰出局。在市场竞争中，品牌决定一切。而就国家来说，只有品牌强国家才能强。品牌可以直观衡量一个国家的制造业水平和经济实力，因为品牌拥有者有绝对的市场主导权。在全球化的当下，品牌已不再是早期时依靠的简单促销手段，而是消费者的情感烙印，以及竞争力的核心。

由此，“中国品牌日”设立的重大意义就不言自明。但品牌日仅是一个象征，要想讲好“中国品牌”故事，功夫还要下在平时。我国目前拥有较为强大的经济基础，加上国家倡导创新发展，出台了国家品牌计划等一系列政策措施，这些都为品牌强国战略打下了基础。因此，在激烈的竞争中保持足够的竞争力，必须唤醒“中国品牌”意识，努力培育自己的全球知名品牌，并把这种品牌意识转化成“品牌强国则强”的具体行动中。（刘天放）

来源：南方网

作者：国务院新闻办副主任 郭卫民

习近平总书记在党的十九大报告中指出，我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，必须坚持质量第一、效益优先，以供给侧结构性改革为主线，推动经济发展质量变革、效率变革、动力变革，提高全要素生产率。刚刚闭幕的中央经济工作会议指出，要推动高质量发展。这为我们坚持中国特色社会主义市场经济改革方向，推动经济持续健康发展指明了方向。在此过程中，大力实施品牌战略，弘扬企业家精神，助推中国品牌加快向中高端迈进，意义更加重要。

随着世界进入品牌经济时代，全球市场竞争愈来愈集中表现为品牌之间的竞争，要建设好、发展好、维护好中国品牌，实现“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。

增强品牌知名度，推动消费者认可和信赖品牌，离不开新闻媒体。媒体是展示品牌建设成就的重要窗口，是讲好中国品牌故事、塑造国家形象的主力军。随着移动互联网加速发展，媒体格局和传播生态发生深刻变革，新兴媒体的兴起为传播品牌形象注入新动能、提供新模式。

新形势下，中国品牌赶超跨越、加速成长、由大变强、由强变优的过程，更需要借助融合媒体平台，开展更加丰富多样、高效精准的传播。对此，我提出三点建议：

第一，讲好品牌故事，挖掘文化底蕴。好的故事能够以情动人、以理服人。品牌故事是品牌的无形财富，是增进与消费者沟通的情感纽带，是塑造国家形象、表达中国观点的重要载体。我们不仅要讲好中国品牌艰苦创业故事、创新开拓故事、致富思源故事，也要讲好故事背后展现的勤劳勇敢的中国品格、古老悠久的中国文化、和平合作的中国情怀，以故事沉淀品牌精神，把故事讲得出彩、讲得娓娓动听、讲得直抵人心。

第二，坚持融合传播，塑造品牌精神。品牌传播是一个系统工程，各环节相互交织，必须协同推进。要以深化媒体融合发展为契机，结合品牌建设实际，整体布局传播策略。一方面，织密织牢品牌传播网络，主动拥抱融媒体，做好资源优化配置，推动信息一次采集、多种生成、多元传播，丰富品牌传播生态；另一方面，担当好内容生产者，注重品牌内涵，精心策划设计，把握正确舆论方向。同时，营造积极健康的传播环境，为媒体树公信，为品牌守声誉。

第三，重视品牌出海，传播中国声音。今天，中国品牌已经成为中国国家形象焕发新生机的重要引擎，成为世界读懂中国、走进中国的重要窗口。当中国高铁驰骋于世界各地，中国技术服务于多国工程，中国电器走进国际市场，透过一张张生动的中国名片，世界各国也在感受中国智慧、中国力量。品牌出海，要坚持中国声音、世界表达，重视研究海外受众的接受习惯，符合落地国家的传播环境和消费心理，既坚持中国立场，又能够入耳入心。

中国特色社会主义新时代的宏伟画卷已徐徐展开。新时代，中国品牌建设期待新作为，也必将大有可为。人民日报社主办的中国品牌论坛，为展现中国品牌时代风采构筑了宽广平台。希望大家利用好这个平台，各抒己见、激荡智慧。让我们共同努力，携手助推中国品牌走向更加美好的未来。

（摘自在12月22日2017中国品牌论坛开幕式上的致辞）

品牌故事能够更加生动的丰富品牌形象，在消费者大脑里刻下深深的烙印，唤起消费者对品牌的美好联想。品牌故事有企业故事、创业者人物故事、产品故事等。

褚橙火了，褚橙代表的是一个老人老骥伏枥、志在千里的情怀。褚橙卖的是褚时健老人在年过古稀，仍然能够艰苦创业成功走向人生巅峰的励志故事。

褚橙有了这样真实、积极、传奇、励志的创业者人物故事，就彻底拉开了与普通橙子的区别，成为一个超级IP品牌，不但推动了顾客纷纷下单购买，还吸引了无数创业者、企业家来到褚橙种植基地参观、交流、学习，激励自己以褚时健为榜样，砥砺前行、勇往向前。

阿里巴巴创业之初的十八罗汉，被马云描绘的企业远景所打动，一起奋斗，终于成就了今天市值4000多亿美金的超级企业。这个十八罗汉的创业故事激励着中国无数创业者，为梦想为社会为国家敢于实践、奋发向上。

当年在成本高、利润低、日子过得异常艰辛的条件下，张瑞敏带领大家“含着眼泪”“抡起大锤”一共砸了76台质量有缺陷的冰箱，让人们感动之余，也深深的感叹企业变革之难，据说张瑞敏的那柄大锤被收入国家历史博物馆，成为了一个时代见证。

张瑞敏砸冰箱，目的是要在海尔砸出产品管理，标志着海尔由股东价值向产品价值的转型升级。

这个品牌故事让海尔冰箱品牌家喻户晓，映射海尔是一个非常重视产品质量的企业，买海尔就是买放心，对于当时刚刚搞市场经济的中国，激发众多企业重视产品质量和管理具有重要的教育和正面影响价值。

布兰森的形象和维珍是紧密联系在一起的。很多英国人，包括全世界人，使用维珍品牌的东西，就是因为喜欢布兰森的个人形象。他从年轻时就是个嬉皮士、现在变成了老顽童，一直以充满各种奇思怪想的形象和创意在大众面前出现，充满个人魅力。他曾自己坐热气球横渡大西洋和太平洋。他的公益心超强：为阻止全球变暖，降低碳排放做出很多努力，出2500万英镑奖励能够把二氧化碳从空气中收回去的科学成就；热心非洲大自然保护，专门出钱为野生动物全非洲迁徙路线打通道路；在曼德拉生前，和曼德拉合作组织“全球长者”会议，希望把全球道德典范的伟大人物聚到一起，为世界发展出谋划策；他开着747大飞机冒着炮火在伊拉克战争前夕，到巴格达把滞留的外国难民接回英国。他不仅仅是个生意人，更是一个有血有肉的、充满了形象感和正义感的人物。

所以他的成功，不仅仅是生意上的成功，更是个性和人格上的成功。他不墨守成规，锐意突破一切障碍，16岁开始做生意，卖唱片，而不是寻求正常途径去上学；他从来不怕失败和打击，在唱片公司几次三番失败后终成大业；他相信自己的直觉，做自己喜欢的事情，鄙视一切所谓的理所当然，做生意横跨各个领域；他拥有极强的冒险精神，坐热气球飞跃大西洋和太平洋，开最快的游艇横渡大西洋，他自己参与其中不亦乐乎，成功和失败不重要，重要的是他因此得到了升华。

一个生动、传奇、冒险、开拓的布兰森给维珍带来了巨大的免费品牌广告价值，让企业的品牌形象与众不同，这就是品牌故事的魅力。

科技创业者的品牌故事，往往是在产品开发过程中经历了无数曲折和艰苦，终于克服困难，走向成功。像特斯拉汽车创始人马斯克经常在公司加班，他的办公室没有床，只有一个狭长的硬沙发。

他的品牌故事，塑造了一个超级工作狂的颠覆者的伟大企业家形象。

农产品因为和独特的环境、气候、日照、土壤等有着密切的关系，往往会出现产品故事。烟台的苹果莱阳的梨、新疆的哈密瓜、宁夏的枸杞都属于原产地品牌。

像小罐茶就突出了特别邀请中国八大名茶中最具代表性的8位泰斗级制茶大师，包括西湖龙井制茶大师戚国伟、黄山毛峰传统制作技艺第49代传承人谢四十、中国普洱茶终身成就大师邹炳良等，赋予了小罐茶产地正宗、专业纯正、质量苛刻的品牌形象。

生于古城重庆的AtoG创始人周滢滢对这座城充满归属感与想象力。揣着对自我的憧憬，坚持独特风格，鼓励身边的人用不拘一格的方式去找寻，做独一无二的自己。

多年的贴身衣物穿戴经验让周滢滢发现现有品牌的内衣制作有较多不合理的地方，在她心里已经有一些想法正在萌生。

强烈的希望，比任何一种已实现的快乐，

对人生都具有更大的激奋作用，

它赋予周滢滢无限的创新爆发力。

随后，周滢滢便开始潜心研究内衣设计及其缝制工艺，着迷于设计时尚、工艺精细及穿戴舒适的内衣，充满才华和勇气的滢滢凭借对胸衣事业的的巨大热情，通过运用人体工学和数理理论及对大量特殊胸型进行取样设计实验，在不断的研究与尝试后她成功推出了一套独一无二的“一人一版配制内衣”理念来实现她的内衣定制设想。

顶级手工艺艺术、极致设计、透彻了解女性身体、融合创新与传统的国际化定位、遵守整体品质准则，周滢滢及AtoG手工艺师们将这些视为AtoG的制衣精髓。AtoG因它极为舒适的穿着体验和时尚设计取得巨大成功，其口碑也开始流传开来，令一些圈内名媛们争相定制并追随至今。

在AtoG的魔幻工坊里，每位设计师与制版师多次探索发现各种美轮美奂的存在，仿佛释了魔法一般，完美的解读每一个意象符号，并注入灵性能量，以不同寓意开启美好的祝愿。

在AtoG高定工坊，你看到的高定内衣其实更像是工艺品。每一件AtoG定制内衣从设计到缝制需七十二道手工制作工序，使用至少十种不同的面辅料及七种专业内衣缝制机器。一件比较复杂的高定内衣要至少要花费160个小时来缝制，无论是从制版还是缝制等工艺手法都十分精湛，每一个缝制步骤都需要极为准确的手法，每件AtoG高定内衣背后默默倾注的是每位手工艺师的一针一线。手工艺师们不断传承着内衣缝制的顶尖技艺，沿袭了品牌的一贯风格，缝制出一件件如珠宝首饰般精致的高定内衣。

AtoG工坊中的手工艺师们细心解读设计师、版型师的期望，了解其想法和要求，抓住其艺术之精髓并加以表达，深刻体现AtoG的奢华品质，定义属于你的美，good and better。

极致优雅的蕾丝内衣弥漫着艺术气息，AtoG创始人周滢滢将这份对女性的呵护传递给每个人，开启了梦幻旅程。

AtoG + ANNDERSTAND London Fashion Week 17SS

AtoG + VivienneHu NewYork Fashion Week 16FW

AtoG for 婚礼定制款

AtoG +《时尚健康》联名款内衣AtoG +《男人装》杂志合作拍摄

在AtoG的诗意国度，周滢滢为每位穿上AtoG定制内衣的女性带来力量，不断突破、改变自己的力量，带着这股力量来完成她们的梦想，肆意浪漫前行。

一个品牌从无到有，创业的过程往往是成就品牌的关键，创业者的个性与创业时期的故事，也很可能就此决定了品牌基因。在讲创业故事方面，奢侈品品牌绝对算是高手。

【案例】CocoChanel的ChanelStyle

香奈儿的创业故事分为12章，在其官网上以视频的形式播放。在这种故事中，创始人个性、大事记这两样东西是主角。

在品牌叙事中，香奈儿不但是时尚界最举足轻重的品牌，ChanelStyle更成为社交场上名女人优雅时髦品味的象征。创办人Gabriella“Coco”Chanel女士一生的崛起、名利、成就、遭遇都带给她无穷的创作灵感。

CocoChanel的故事就是品牌的故事，品牌的故事也是她的故事。顾客对Chanel这个品牌的迷恋很大程度上是对CocoChanel女士的致敬，也是一种精神面貌的投射。

时间也是品牌资产的一部分，在漫长的岁月中，大浪淘沙，优秀的品牌才能做到历久弥新。

热水器，是一种很难彰显“性格”的品类，很多80后可能还记得一本土热水器品牌——万家乐、乐万家，当年这样一句广告词通过电视传遍千家万户，但我们也只是记住了这句广告词，对于这个品牌还是一无所知。

而另一美国热水器品牌则要聪明许多，同样也是一句广告词：我家的A.O.史密斯热水器已经用了52年。但表达出的信息量却要多得多，一句话叙事：该品牌热水器的品质即刻被传达，品牌的历史厚度被形象化表达。

【案例参考】“代代相传”的百达翡丽

高端手表品牌百达翡丽的著名的广告宣传词“开创属于自己的传统”早已成为明显的品牌标识。

百达翡丽曾推出一则广告影片，生动展现出一块手表成为父子之间的情感纽带，讲出一个“代代相传”的故事。不论何种文化背景，这种真挚情感可以令每一对父子感同身受。经典的广告语“没有人能真正拥有百达翡丽，只不过为下一代保管而已”，将品牌的持久质感表达得朴素而又高贵。

可能有的品牌会问：我不是大品牌，更没有香奈儿、百达翡丽那么悠久的历史，难道就没有故事可讲了吗？其实，就看你如何切入。

对于新品牌，一个好的故事就等于省去大笔的广告费，还可以使品牌迅速在同类产品中脱颖而出。如褚橙的故事就是一个典型的例子，以褚时健的传奇人生为线索，加上十年磨一剑的毅力，很多人首先就被这个故事打动了。

“衡量一个人成功的标志，不是看他登到顶峰的高度，而是看他跌到谷底后的反弹力。”这个故事不再是褚橙自己的故事，在故事传播的过程中，褚橙被附着了一层光晕——励志、上进。

4.「风格型故事」

有些故事就是为了塑造自己的风格，走差异化路线。人们只要一想到某种风格，就会马上想到这个品牌。因为在饮料行业产品的同质化很普遍，所以这一点最为明显。

如葡萄酒行业已经形成一套标准的规程，产地、酿造过程、历史、风味，甚至与怎样的食物搭配都决定着品牌的内涵，乃至于价格，哪怕是相邻的葡萄酒庄园，这些故事的元素不同，价格也不同。

再如中国的白酒也分很多种，不同白酒品牌会有不同的特色。洋河是绵柔的味道、古井是年份的味道、种子是柔和的味道、口子是窖藏的味道、迎驾是生态的味道、景芝是芝麻香的味道，你能想到的品牌都有一种独特的味道，味道体验越清晰的品牌其发展往往越好。

小细节也可以做大文章，有些就是从一些小细节入手，非常碎片化，但是能达到见微知著的效果。别人看到这个细节，就能感受到你的企业形象。

【案例参考】谷歌“99.9%的人都没有发现的改动”

很多人一定没有注意到，谷歌悄悄更改了自己的LOGO。

新标志的变化十分的细微，一般人很难看出来，其原有标识中的G和l稍稍挪动了一点位置，G向右侧移动了一个像素，l向右下方移动了一个像素。这个故事的标题为“99.9%的人都没有发现的改动”，反而激发起大家去发现的“兴趣”，每个人都争相成为那0.1%的人。

于是，一次改动成为了一个故事，一个故事成为了一次传播。谷歌把这个故事讲出来，同时也展现出品牌一丝不苟、精益求精的形象。

品牌需要故事，就象一个有魅力的人需要传奇经历。当一个适当合理的品牌故事被一而再再而三地传播，无疑会增加消费者对品牌的正面认知，增强品牌的说服力和亲和力。情感是促进品牌传播效果的重要因素，故事正好具备情感的特点。

“品牌故事赋予品牌以生机，增加了人性化的感觉，也把品牌融入了顾客的生活……因为，人们都亲睐真实，真实就是品牌得以成功的秘籍。”由此可见，品牌故事对于品牌的重要性。

温馨小提示：【用好新媒体】

在过去，品牌要想讲故事成本不菲，要买版面、要买时间段，也不是想讲就能讲。互联网时代，处处都是媒体，如果愿意，品牌还可以拥有一块“自留地”——自媒体。微博、微信、淘宝页面、APP……都可以用来讲故事，所以，还等什么？为你的品牌创造一个故事吧！

专注于中国原创品牌的营销策划服务公司

公司以战略高瞻及策略洞悉见长于业界，为企业提供品牌战略、产品策划、传播推广为主的三大类服务，同时更以实效为服务宗旨，提供5大配套落地工具。

每一个企业都有他的成长故事，《中国品牌故事》用心去寻找和记录那些有着文化命脉的民族企业，发掘民族品牌的灵魂，记录民族品牌的成长。 我们把镜头对准民族企业里的每一个普普通通中国劳动者，他们智慧、勇敢、执着、敬业，一个个平凡朴实的故事，阐述着做人、做事的态度。

什么是品牌故事？我们觉得不是简单的产品宣传，更不是企业的发展介绍，而是流淌在中国民族企业里凝聚力量的那份信仰和灵魂，中国品牌故事就是要去寻找和发掘这份信仰和灵魂，并将这份信仰和灵魂真实记录讲述出来，这才是中国品牌的真正的力量！

《中国品牌故事》品牌文化纪录片

展示中国品牌的力量！

更多精彩还在用心讲述……

谈起阿玛尼，女生夸夸其谈的一定是阿玛尼的彩妆系列的口红，有的色号是哑光系列，有的是滋润饱满持妆度高，什么样肤色的人种适合什么样的唇妆。阿玛尼唇妆有份唇釉系列，口红系列。作为不怎么化妆的我，一直不明白唇釉和口红他们之间有什么差别。中国女人和欧美女人的蠢有何不同。

阿玛尼旗下的很多系列的产品都被各界精英男士与女士所热爱着。为什么阿玛尼会被他们所热爱所追求着， 并成为我们得体服饰的代表。阿玛尼品牌的LOGO图标均采用了黑色为底色，神秘却又醒目，沉稳而又内敛，自然而又经典，让人一眼看去便能解读出阿玛尼的品牌内涵。玛尼标志是由一只在往右看的雄鹰变形而成。鹰象征了品牌至高的品质，卓越和技艺，从此以它做为永久的象征。阿玛尼标志设计，在另外一方面，追求一种至高的简约，优雅的设计方向，它由圆圆的G和曲线的A构成一个圆，赋予了精炼和优雅的新style。阿玛尼的时装品牌logo，大气的感觉让人们深深感受到大品牌所带来的国际时尚感。黑色与灰色的搭配，成熟与稳重的搭调，这就是简约的时尚，没有丝毫多余。

乔治·阿玛尼先生在国际时装界是一个富有魅力的传奇人物。阿玛尼先生设计的时装优雅含蓄，大方简洁，做工考究，集中代表了意大利时装的风格。乔治·阿玛尼先生曾包揽了世界各地30多项服装大奖，其中包括闻名遐迩的“Cutty Sark”。男装设计师奖被他破纪录的连获六次。阿玛尼 品牌的时装成为了事业有成和现代生活方式的象征。在当今两性性别越趋混淆的年代，服装不再是绝对的男女有别，乔治·阿玛尼先生即是打破阳刚与阴柔的界线，引领女装迈向中性风格的设计师之一。Armani的男女服装风格，是简单的套装搭配完美的中性化剪裁，不论在任何时间、场合，都没有不合宜或褪流行的问题，来自全球的拥护者更是跨职业、跨年龄。

阿玛尼标志一种生活方式，一种奔放与活力。“随意优雅”是阿玛尼自创建以来一直寻求的风格。细腻的质感和简洁的线条无不彰显出舒适、洒脱、奔放和自由的特点，看似不经意间的裁剪隐约透现出人体的美感与力度，既摒弃了束身套装的乏味，也倾覆了嬉皮风格的玩世不羁。乔治·阿玛尼认为，设计是表达自我感受和情绪的一种方式;是对至美追求的最佳阐释;是对舒适和奢侈、现实与理想的一种永恒挑战。 这正是因为阿玛尼所背后所彰显的精神，成为当下我们每个人所追求的服饰。

HEY,大家好，我是佐餐时间，现在我们可能是老交情也可能是新朋友，而佐餐时间坚信一股力量，相信一种缘分，他将越过高山，穿过山泉，为爱奔跑，终与您相见，只为让您及家人触碰这世界最真实的一面。

健康、营养与安全是佐餐时间创立的品牌理念，佐餐时间探寻果蔬原产地，最终将生产基地定于静谧舒适的滨海美城-乳山，亲近自然，亲近生命，这里空气清新，水质纯净，土壤优渥，光照充足，昼夜温差大，孕育了脆甜汁多饱满的多样果蔬，追寻果蔬本真味道就从这里开始吧！

佐餐时间提供给您每一天健康、鲜活、营养的果蔬汁，舌尖上的安全，是企业的重中之重，绝不添加一粒糖不加一滴水，绝无防腐剂、 色素！让佐餐时间的果汁如刚摘的鲜果那样纯粹，是我们的愿望。全程0-5°C低温配送,确保每一滴果蔬汁的鲜活！

清晨里的第一缕阳光，树梢上悦耳动听的莺啼鸟啭，第一口初尝佐餐时间果蔬汁的清甜芬芳，就这样眷恋着时光的最美，来得正好，不偏不倚。

佐餐时间引进全球最顶尖的杀菌技术-HPP超高压冷压榨。不同以往的热杀菌破坏了果汁原有营养，HPP以6倍于马里亚纳海沟的压力杀死果汁内的细菌，这个零添加的保鲜工艺不仅能保留果汁内的维生素、矿物质、纤维素等营养成分，而且完全不会破坏果汁本身的口感。

这项技术在果汁界是一次新的突破，99%果蔬营养被保留，被打破的小分子营养更易被肠道吸收， 老人、孩子、孕妇都可以放心喝。

佐餐时间将一如既往的追求原汁原味，真实无添加，运用最顶尖的技术给您带来一场果汁盛宴！

正如润兴食品创始人周日兴先生所说：与时俱进，不忘初心，共创HPP+健康产业美好未来！

感谢遇见

佐餐时间愿与您

相知相伴，共同前行

回归生活的本真

简单开始，自然自在，慢慢享受

编辑：林川

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很多人误以为品牌故事就只是编一个好玩的故事，其实这是大错特错的，一个好的品牌故事，不仅仅要赋予这个品牌性格，同时也是向消费者传达品牌精神的重要工具。好的品牌故事是消费者和品牌之间的“情感”切入点，赋予品牌精神内涵和灵性，使消费者受到感染或冲击，全力激发消费者的潜在购买意识，并使消费者愿意“从一而终”。

近些年，Made in China开始往中国自主品牌过渡，中小企业主不再满足于做代工和外贸，于是针对中国本土市场的新品牌如雨后春笋般出现。

新品牌的出现，对于这些企业主或是广告公司的文案，有一个很大的课题摆在了面前——如何讲好一个出色的品牌故事？

网络上搜搜品牌故事相关的写作方法，基本都是列举一些已经成功品牌，甚至是国外百年奢侈品的品牌故事，如果不去深入的去研究，只是依葫芦画瓢的话，借鉴意义并不大。

因为别人的品牌有历史的沉淀，有创始人的传奇。而我们如果照着硬套的话，那么写出来的故事不仅不能够打动人，更给人产生虚假不可信的感觉，反而对品牌产生负面的影响。

所以在这里我不想去举具体的例子，也不想去分析别人成功的作品，那对学习意义不大。

那么该怎样去讲一个出色品牌的故事呢？在写之前，我们首先要去了解品牌故事对于品牌的意义是什么。

品牌故事是消费者和品牌之间的“情感”切入，赋予品牌精神内涵和灵性，使消费者受到感染或冲击，全力激发消费者的潜在购买意识，并使消费者愿意“从一而终”。

既然是“情感”的切入，我们就应该避免虚情假意的故事，而是讲一个具有真感情的故事。所以一个新品牌也没必要把目标定得太好，品牌和产品就在那里摆着，就算真的写出一个超过LV，盖过香奈儿的品牌故事，跟自己的实际品牌也不搭，不如讲一个更贴切的品牌故事。

很多文案问，没有品牌历史、创始人也没什么传奇故事，那么还有什么内容可写呢？根本找不到切入点嘛。问这样的问题只能说明自己还没深入的思考这个品牌，没有做足功课。

任何品牌的诞生都一定有其独特之处，主要你沉下心去慢慢挖掘，那么下面先谈谈品牌故事的切入点。

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品牌故事切入点

1.品类的历史和故事

品牌虽然是新品牌，但你卖的商品一定不是完全全新的（如果是全新的那么更有故事了），所以这个商品的品类一定是有历史和故事可讲的。

比如你是做的是茶叶品牌，那么你就可以从茶的品种历史作为切入点，也可以从茶的产品作为切入点。如果你卖的是不具备这种历史底蕴的东西，比如是童装，那么你也可以从童装的一个小故事作为切入，比如父母和孩子关于衣服的一个感人小故事等。

但不管是历史或是故事，即便不是100%真实，在你去加工和创作的时候，也要遵循真实性的原则，保证情感的真实性。

2.创始人的创业故事

既然是个新品牌，那么其实没有必要一定把创始人编的有多么传奇，而是可以通过创始人的创业经历，表现出他是多么热爱这个品牌和行业，多么希望通过自己的努力用自己的品牌和商品改变人们的生活，带给消费者幸福和快乐。

比如红星美凯龙的老板如何从一个小木匠学徒变成一个家居行业领航者的故事。或是再平淡朴实一些的，比如之前写过一个国内的钻石品牌，老板本来是准备去中东开餐馆的，但看到当地钻石比国内价格低好多，为了给消费者带来性价比高的钻石饰品，创造了一个新的钻石品牌。

3.品牌态度

很多同学觉得对于一个新品牌来讲，谈品牌态度，谈人生哲学似乎有点不切实际。问题往往在于谈的态度跟品牌没有挂钩，不是从品牌实际出发的，不具备关联性，所以会觉得假大空。

因此如果品牌故事讲品牌态度，那么前提是这个品牌确实在产品设计、功能、包装、销售环节、传播…所有的范围都是有着同样的态度，而不是一个跟别人没什么区别的品牌，那么你的品牌故事大可以放心的去谈品牌态度，谈品牌哲学。

比如有同学也提到我们奥美之前做过的stella luna女鞋，尽管它是一个本土品牌，但是从设计师、品质、设计风格、专卖店、广告推广、消费者体验上面，全都做到了国际大牌的标准，并有着独特的风格和态度，那么它的品牌故事可以去谈品牌态度理所当然。

4.市场潜在需求

有些创新的品牌，他们的产品是发现了市场上目前的产品不能满足消费者越来越细分的需求，所以品牌是应时而生的，所以可以从这种市场需求去谈起。

比如一家提供西餐食材的电商品牌，他们发现现在很多人想要亲自在家做西餐给朋友或是家人，但购买食材和搭配上面是非常麻烦的事情，所以他们针对这样的需求，提供了相应的服务。

那么品牌故事可以去从那些有需求的场景切入？

LOGO符号或品牌名LOGO符号或是品牌名也是很好的切入点，因为一个好的LOGO或是命名，一定也是蕴含着一个好故事的。

比如之前我写过一个钻石的品牌故事，它的LOGO里面有一片叶子，那么这个叶子是从一个神话中发展来的，那么我的品牌故事就可以从这个神话说起。

当地文化一些地域性的品牌，可以从当地的风土人情、文化特征作为切入。这样的品牌故事对于本地人来讲会有认同感和共鸣，对于外地人来说，会觉得好奇，并觉得这个品牌是有文化内涵的。这种品牌故事非常多，食品、茶、瓷器、甚至是饭店……当然，目前只是列举一些切入点大方向的例子，每个品牌都是独一无二的，因此切入点也应该是独特的，而且这些切入点也不是单一的。一个品牌故事中也应该从不同角度相互融合去写的，当你从不同的角度挖掘品牌的独特之处时，就不会担心跟其他类似的品牌混淆，没有差异性的问题了。那么，现在找到了切入点，在写的时候却经常会逻辑，层次，脉络，顺序，搞不清，怎么写都不满意，怎么办？

这个问题很大程度取决于个人的文字功底了，这个没有捷径和技巧，只能靠不断的练习，因为你如果写作的时候自己没有一个清晰的思路就开始码字，或是连一些字词的属性和含义还没拿捏清楚，就算跟你讲一堆想法也没有用。在这里，我不太可能把如何锻炼文字功底讲清楚，只提一些在品牌故事中可以借鉴的一些逻辑和脉络。

2

起承转合

不管是品牌故事，还是软文，或是平面广告中的bodycopy，都可以从这个最基础的逻辑去写。

【起】 起的部分一定要吸引消费者的兴趣，如果开头就很无聊，或是看起来跟消费者生活没有关系，他们就不会读下去，那么后面你写的再好也没用了。

所以起的部分一定要抓住消费者的心，知道他们的需求，知道他们目前面临的难题，知道他们正在为什么苦恼或是对什么感兴趣。那么从这点引入，吸引他们读下去。

【承】 承的部分就要顺理成章的引到故事上面了，那么就是故事主要部分，谈历史、谈传奇、谈风土人情，总之是很有趣很吸引人的故事，向读者娓娓道来，让他们继续读下去，并被故事的情感所打动。

【转】转的部分就是要引出品牌了，那么从前面的故事引出为什么会有这个品牌的诞生，这个品牌有什么特点，能解决什么样的问题，等等产品特色的东西。当然这一部分不能突然变得很广告，也要保持和前面一致的调性，或是文化感十足的半文言，或是时尚感十足的美文，还是吊劲十足的年轻流行语……别跳通调。

【合】 合的部分回到起提出的问题，告诉这样的品牌刚好满足了消费者的期待，给他们带来他们向往已久的生活方式。

这是一个最基础的写作结构，如果你这个结构都还没搞清楚，可以多加练习，或是先按这个逻辑把自己的思路搞清楚之后，你再去变换。总之，写一个好的品牌故事不是一件容易的事，除了方法以外，对你的广告创意、文字功底、知识积累都有很高的要求。