标签： 新闻营销

新闻营销之中学问很多，涉及的方方面面也很广，从文字本身到行业的整体规划，从新闻事件的表象到本质内容，从个别到普遍等等，这些都是每一个媒体人所必需加以关注的内容，而在这些诸多的了解与掌握之中，时效性就是最为重要的一点，因为在互联网时代之下，新闻营销的保质期已经变得非常短了。

就好比曾经的“优衣库”事件，如果你现在还纠结于这种新闻营销题材的拓展，你认为还有多少人会去加以关注呢？没有人会对已经尘埃落定的新闻再去报以极大的关注，甚至还会如同回避一些垃圾的臭气般远远地离开，这就是关注新闻营销时效性本质的意义所在，注意你在新闻营销过程中的保质期，这其实就是每一个媒体人所要关注的准则之一。

就在前不久，一条友谊的小船说翻就翻，一时之间许多个人、单位都纷纷在微信公众号以及微博上面搞出了翻版，最后一时之间全国上下都在翻船，有的是纯属娱乐，而有的则是紧随热点，还有的是一种向原创致敬的态度，但是随着原作者吐槽说根本没有几个人支付版权费的报道出现之后，一时之间所有的小船都消失不见，从此国内再无翻船现象，这其实也是新闻营销过程中的时效性体现。

追随热点其实就是如同追风者一般，强调的是一种借势而为的主张，而且关注本身就是孕育着互联网的迅猛发展，同时也体现着共享与包容的核心内容，而做为新闻营销这件事来说，与热点相关，与潮流为伍也就是一种必然，任何一个媒体人若是闭门造车的话，在新闻营销之中一味的沉醉于自我的思考之中，那么他就根本无法把握到客户的需求，也无从谈起带入当下的环境氛围之中，这一点如果就引发读者共鸣效应来说，无疑就是新闻营销中最大的败笔。

所以说新闻营销如果想出彩的话，时效性就是必须要考虑的一点，这就如同人们爱时令菜一般，新鲜可口的饭菜就是一种最佳的选择，若是以新闻营销而谈的话，其实新闻的时效正如饭菜的新鲜一般，换作你是一位读者，你也知道如何选择。关注一下新闻营销中的时效性因素，多多考虑一下当下最为热门的话题与影响，这其实就是新闻营销中的一种规律性。

炒作策划有三部曲，一个事件的发酵经历了三个阶段，抛出事件——发酵事件——取得轰动。

在网络炒作中，抛出事件，无疑是最为重要的一环，正所谓，万事开头难。炒神苏羽晨表示，抛出什么样的事件？靠什么形式抛出？调味酱料有几包？什么时间段可以加芝麻酱？这些问题是需要优先考虑的。

拿炒神经典案例“马云脸”来分析，如何选择事件，抛出事件？

中马云马云脸，为何能成为16年新闻热点话题，成为2亿IP。事件抛出前，主要原因在于，马云资助了小马云，并雇佣炒团对次事件大肆宣传，一时间小马云变成了热点话题。借机抛出“小伙不惜百万整成马云脸”。被媒体和网友推向高潮自然变得理所应当。

至于，发酵事件，这个就是静观其变的阶段。当一个足够震撼的爆点发出后，前期可能是被动媒体推送，等到发酵阶段，变转变为，媒体主动推送。什么意思呢？就是当一个事件运转到一定阶段后，媒体评论员就会自发的跟随热点进行挖掘剖析报道。

还拿马云脸为例，事件抛出后，第二天，便引起了媒体的疯狂转载，这时就便成了媒体自发的主动推送。事件发酵到一定阶段，便出现评论员、电视台等强大势力媒体势力的评论解说报道。事件至此，便成为了轰动全中国的大事件。

至于，取得轰动，这就是一次炒作新闻事件的最后效果。这是就炒作而言的，至于后期的商业利益等一系列将不属于炒作三部曲的范围，至此，我们不去理会。

新闻发布会及其他各类市场活动，是企业对外宣传的契机，利用好这个宣传的时机进行深化传播，可以起到事半功倍的宣传效果，没有配合宣传可能仅仅影响到场的人员，这个宣传效果和高昂的活动成本相比，实在是投入产出比很是不高。所以作为市场经理有义务向更高层透露这个市场状况，加强活动配套宣传，把好钢用在刀刃上。

新闻发布会等市场活动配合宣传方法有很多，新闻营销传播无疑是最重要的一种，笔者小马识途营销机构马山特以新闻发布会新闻营销方案为例阐述线下市场活动如何进行线上配合宣传。当然根据活动的宣传需要还可以配合媒体专访、微博微信等社会化媒体传播、视频媒体传播等，但本文仅以新闻营销为例阐述，需要了解更多可以与笔者企鹅八三一三八二三七联系，定制完整的新闻发布会及各类活动的网络推广方案。

一般来讲，新闻发布会（以此为例，也可以是其他市场活动，如行业论坛、产品发布会、明星演唱会、大型会展等）根据规模会持续1天到5天不等。所以，在活动前期、活动进行中、活动后期，分别选择不同的宣传策略。

前期铺垫——为活动积攒人气

既然搞新闻发布会，肯定是有重要的事情要向公众发布，可能是新品上市，聘请代言人或者品牌换标之类的大事情。作为主办方，目的自然是让更多的人知道，让消费者信服，让业内人士关注并认可，增加自家企业人员的信心，从而能获得人才、资金、市场等多方面支持，在竞争中占据优势地位。

基于这样一个目的，活动前期的宣传必然集中在为活动积攒人气，吸引更多的相关人员参与，提前造势对邀请行业专家、名人明星也很有帮助。媒体传播除了广度之外，更注重影响行业人士和潜在目标客户，以及老用户。如何铺垫？如果有活动的资料，小马识途营销机构的顾问可以为企业专门定制活动宣传方案，进行具体细节的策划部署。

活动通稿——传递活动亮点

新闻发布会活动一旦开幕，人气基本定型。这个时候的宣传导向转为及时通报活动情况，通常会先为通稿形式向社会传递活动实况，新闻策划人员应注意传递新闻发布会的亮点和要点。这里需要特别说明的是，新闻通稿应更多遵循传递信息的新闻报道的风格，不应对企业做过多的褒奖，应以传递事实为主，让读者自己体会企业的实力和理念，这样比企业自己用夸耀性的语言宣传自己可能更能让人信服。

专家访谈——名人为企业代言

新闻发布会流程中，除了企业领导人参与演讲之外，一般都会有行业专家或者行业协会的领导，政府部门的主管领导共同出席，他们的演讲或观点代表着行业人士的声音，这是企业宣传不可多得的素材。企业方可安排媒体对行业专家进行专访，也可直接提炼专家的观点撰文通过小马识途营销机构来宣传。

行业评论——烘托企业形象

新闻发布会进行之中，进行通稿报道和专家观点的媒体发布，新闻发布会活动之后笔者马山建议以行业评论的形式再次进行深化传播和推广。新闻通稿是一种对时效性要求非常强的新闻报道，必须在活动当时通过媒体报道出去，而行业评论对时效性的要求不那么高，活动中的一周两周都是合理的时间。行业评论主要是通过这次新闻发布会，分析对行业发展带来什么影响，行业的未来方向走向何方？引人深思并结合企业发布的新东西论述，此类文章对行业人士产生更深的影响，是宣传中的一招回马枪。

以上马山以相对比较完整的新闻营销方案形式阐述了活动线上宣传的思路，但是实际操作中企业的新闻发布会活动有大有小，企业市场经理可以对此方案进行删减，采取一部分的宣传同样可以。例如，小型新闻发布会企业准备一个新闻通稿直接报道也是可以的，通稿报道是活动宣传的核心。

通过本文的阐述，可以对线下活动的线上宣传有个思路的把握，但具体如何策划线下活动的宣传方方案，还有很多细节，如果需要策划活动宣传方案，可通过企鹅八三一三八二三七联系小马识途，网络营销顾问为您量身定制新闻发布会宣传方案。

昨日，一家发展如日中天的家政服务创业型公司的品牌经理气急败坏的给我们爆料，另外一家生活服务类信息平台盗用他们的商标，用他们一直在使用的名称做了一个APP，发布自己的内容，鉴于这家公司目前发展情况又不是很好，所以品牌经理给我们发了一个类似资本运作的稿件，大概的意思是这个信息平台发展的不是很好，他们准备收购它。这个稿子最后在与品牌总监的沟通后停发了，究其原因，除了今日商讯坚守不发虚假消息的底线之外，文中愤懑之情太盛，感觉这稿一发，对方肯定会顺着杆子爬，最终的结果，是自己搬起石头砸自己的脚，我想我们是有义务提出中肯建议的。

　　这几年，从中央到地方、从政府到企业，谈得最多的就是中国经济结构的升级换代，传统制造业开始向中国创造转型；服务业也在转型，以前是有就可以了，现在还得好，得有品质，有品牌，有品质和品牌的服务价格会更高，而且还更容易被接受。最近票房快破50亿的《战狼2》就是因为是良心作品，非常卖座，口碑很好，获得了媒体的大量关注，吴京也成为了人生赢家，几乎在各大媒体上刷屏。

　　毫无疑问，新闻营销是品牌运营的一把利器，就像今日商讯经常对客户讲的一句话：没有被媒体关注的品牌不是好品牌。所以，在打造自己品牌的过程中，企业也会主动向媒体靠拢，希望更多的获得媒体的关注。但首先要明白媒体对品牌更多的作用是背书，是否能成为真品牌，还要看企业自身的运作如何，是否担当的起品牌这两个字，企业要把自己的产品先做好，内功练好，让客户有良好的消费体验。

　　把自身的工作做好了，同时在媒体中多曝光，就会对品牌产生巨大的塑形和传播作用。选择好的新闻发稿公司合作，是非常必要的，任何企业的公关部门、品牌部门，是很难做到靠一个部门去做好与所有媒体的沟通和维护工作的，这样的事情要交给专业的公司去做，我们经常遇到做得久了公关经理会讲自己认识多少的媒体记者，关系如何等等，会向老板邀功，请自己请的值，靠自己能剩多少公关费用，其实，企业新闻营销不是简单的写稿发布，是要看起能否提供专业的媒体运行策略，在这一点上，很多公司是走了弯路的。

　　新闻营销是品牌运营的一把利器，但别让“刀上带血”，在这件事情上，企业的品牌经理，自身一定要做到头脑清醒。2年前，我与一个电商公司的公关经理沟通过，那个时候，他们正与京东在媒体上打“口水仗”，他讲的口沫飞溅，战事好似无比精彩，特别拿强东哥的老婆奶茶妹妹说事这段，讲得带劲，听到当事人讲内幕，也觉得过瘾。但其实，我听其策略，感觉其实每次都给了京东垫一下脚的机会，到2017年，这家公司与京东的差别很大了，京东现在都不愿意搭理它了。所以甲方企业的品牌经理的专业性非常重要。当然，因为品牌涵盖的范围太广了，每个人不可能面面俱到，这样，合作的发稿公司如果是专业的话，也应该在需要的时候提出专业的建议。所以选择好的新闻发稿公司，不一定是言听计从，“能量巨大”、“事事都能办的”，但一定要能辨别是非，提供中肯建议的，决不能为了赚发稿费用，什么事都帮着干的。这类人，在行业里面叫黑公关，我的意见，一定要远离黑公关，否则，你就是把自己公司的品牌置身到巨大的风险之中，今天你给钱，他会黑对方，下次对方给的钱比你多，他就会黑你，而且他还特别了解你。

　　新闻营销是一个很好的品牌运营工具，多一些大局观和国际视野，提升自己的专业水平，多和有专业水平的人交流和合作，您一定会成为下一个品牌成功者。

很多企业对新闻营销了解不透彻，不明白新闻如何写才能效果最大化。今天我们就来简单谈一下，新闻营销写作的一些小技巧。

首先是标题和正文的字数，这一点尤为关键。新闻标题最好是15-22字之间，就读者而言，这样的标题阅读体验最好。正文最好控制在800-1500之间。在信息爆炸泛滥的今天，过多的内容很容易引起读者视觉疲劳，因此，内容要精简精干。

其次就是段落的划分，如果有小标题，能够引导读者快速理解，效果而佳。

内容上要凸显产品卖点，这一点不仅要求写作者充分了解产品，并且了解客户需求点，提笔要做到有的放矢，对症下药才好。

学会利用舆论热点往往会见奇效。这仅省时省力，还可以极大限度的提升新闻爆光量，依小编经验来看，这种方式屡试不爽。

最后就是植入广告的问题，如何植入，什么时候植入是一门学问。没有严格意义的植入点，只要你能把握读者情绪，不引起反感。适当的位置自然的植入，效果往往是最好的。

以上就是读者的一些小的见解，希望对大家在所帮助。

新闻营销是近年来比较热门的广告宣传模式，鉴于这种方式宣传的间接性，比直接广告宣传效果要好的多。新闻营销的优势很明显，不仅能够提升企业品牌，还可以提高产品销量。这种潜意识的广告植入，在今年的世界杯中可略窥一斑。

众所周知，今年世界杯营销界爆出最大的新闻营销事件，那就是“法国队夺冠，华帝退全款”的新闻报道。华帝这一波世界杯营销堪称史上最棒营销。首先，不管法国队最终能否夺冠，华帝的品牌在这一次活动中再一次被大众锁定眼球。其次，法国队如果“不幸”夺冠，华帝虽然要兑现退还在活动规定的期间购买华帝套餐产品的全部货款，但是华帝赢得了市场的占有率和口碑效应。

华帝官方总结此次营销，认为此次活动对终端零售业务有明显提升作用，品牌知名度得到了提升。即使最终法国夺冠，并且营销成本为2900万，也仅占华帝股份2017年16亿销售费用的约1.8%。因此，此次借助世界杯的营销方案，对于华帝来说只有收益，而没有亏损。

华帝正是利用了新闻营销的优势，借助世界杯热点，巧妙地策划了这起爆款活动。在众多借助世界杯营销的策划中，华帝股份“法国队夺冠，华帝退全款”的营销策划被不少业内人士称为2018年营销经典案例。

大企业有大企业的营销策略，小企业有小企业的营销方式。商媒在线认为，不管是什么类型的企业，在如今自媒体发达的时代，新闻营销已经是大势所趋。企业只有利用新闻营销的优势，才能将品牌推向更高更远，有了品牌价值和知名度，就不愁没生意做了。（文/SUNMEDIA）

新闻营销在企业推广中早已屡见不鲜，谁都知道新闻营销有点石成金之效，但大多数企业是为做新闻营销而新闻营销，钱花的不少，反响却寥寥。

受自媒体时代冲击，常规新闻已很难吸引大众眼球，从文案策划到发布节点，无时不需要迎合大众口味。常规方式走不通，就需要求新求变。

结合时下热点的新闻营销方式屡试不爽，而波澜不惊的平庸内容则注定难取成效。新闻点的把握最好是结合时下热点，借势营销。关注头条的可以多看下热门推荐的内容，还有其他的像百度风云榜、微博热门排行榜等等。

现在的年轻人对什么感兴趣？无非就是明星八卦，特别是一些鬼畜内容段子，当然我们也可以找到一些读者容易产生共鸣的点，合理的凸显企业产品优势，前提是你的文案必须过关。

成功的新闻不仅要条理清晰，还有要实打实的干货。自媒体信息泛滥的今天，读者对信息基本上一扫而过，想让用户注意到你的信息，必须让新闻写的有价值，让读者感觉到受益。

刚刚说到一个词，鬼畜。对的，其实鬼畜只所以受推崇，主要就是融合了很多互联网潮流的一些标志性元素。在恶搞娱乐的同时，也折射出了时下热点及互联网发展的趋势。如果你的文案能合理的展示出这一面，那新闻营销做起来就如虎添翼了。

另外说说新闻营销最关键的一点，那就是投放，很多企业很喜欢一些商家推荐的套餐，看似发了很多站点，其实有效果的非常少。投放前最好要筛选一下媒体，首先是发布行业要对口，另外就要考虑站点本身的权重以及收录效果。最简单的就是直接查找同行发布的新闻站点，挑选一些收录排名比较好的站点，择优发布。

总结一句话，企业想做好新闻营销，首先要内容文案过关，每个环节都不要疏漏，这样才能做到有的放矢，做到四两搏千斤的效果。

新闻营销时代，企业如果能把握好机遇，将有可能在付出相对更少营销成本的情况下达到塑造、维护企业品牌的目的，收获更佳的声誉及可观的效益。但这些要取决于企业是否懂的如何产出内容、发布内容。其实，现在各类企业新闻稿发布平台已经有很多，如何选择合适的合作伙伴是一个难点，另外一个难点就是如何将企业品牌或个人品牌，用相对专业的方式传播出去，并能产生一定的作用。

，通过网络主流媒体发稿时，要懂得合理引用、遵守法律和道德的原则。目前来看包括各领域的专家大咖在内，人们在发表某些内容时，难免会引用他人的研究、著作成果，正确、合理的引用或链接原始信息，表明你没有对原文、原作者断章取义。

还有一种情况，就是如果你通过个人或企业的自媒体，整理发布获得的外部信息时最好列出你所引用信息的来源。安-汉德利提醒指出，很多自媒体博主喜欢将他人的内容原封不动的（部分或全文）复制到自己的内容中，也不注明引用字样，更不会注明引用来源。而一些企业品牌的自媒体，同样在引用新闻、评论、图片等信息时，堂而皇之的宣称那是原创内容。如果要梳理整合多条信息，应当注重来源的多样性（不能仅仅使用一个、两个信息来源），要使用原始资料（而非两次以上的多次引用），要在明确位置或正文中直接点明引用部分，要用自己的话对引用内容进行必要的解读，等等。

新闻营销非常有讲究，这种讲究的尺度与内涵不是你接触个一两天就能加以掌握的，而且随着你的阅历与经验的增加，你方才有可能一点点地琢磨出其中的百般滋味，或许这就是一种行走在文字江湖中的感觉吧！

一般人都都知道新闻营销的概念，无非就是借助新闻事件来进行进行推广营销，这种理解并没有任何错误，可是这样的解释并非新闻营销的目的，新闻营销的唯一目的就是营销的本质核心，而它的借助的形式与载体则是新闻，这种表达的形式与内容功能性结合在一起，你方能营造出一种绝佳的营销方案，难就难在这一份火候与功力！

当我们选择新闻营销的时候，往往就需要面对一些问题的出现，而这些问题之中最主要的就是你的侧重点选择！你甚至可以说，把握好新闻营销中的几个侧重点之后，那么你的这份营销方案就只需要一个好的创意！很多人认为一个不错的新闻营销只需要好的创意，似乎好的创意就能解决一切，其实不然，这个命题就如同你说有钱就拥有一切，拥有财富就能拥有幸福一般，并非这样的简单关系。

在进行新闻营销的时候，我们首先就要关注一下时事性这一点，因为你的所选择的新闻时事如果过期很久的话，你压根就没有必要再拿出来重新炒一下，过去的东西只能让它过去，老调重弹你需要更为高明的技巧的与火候，没有必要去挑战这项高难度的新闻营销，所以说把握当下的一些新闻时事来进行新闻营销，这才是最佳的途径。

其次就是热点性的问题，如果此时新闻营销的程度不是很火爆，那么你去借助新闻时事来展开营销的话，根本就不可能引起过多人的关注，这种营销本身就是一处败笔，毫无半点热度的新闻事件来引用去营销，这种错误其实就是一种形而上学的主义，徒有一番新闻营销的形式，可是却产生不了半点营销的价值出来。

最后就是相合性的问题，新闻事件本身就要与营销的主题产生一定的联系，这种联系的巧妙可以看出一个营销案例的创意与核心，看出一个团队的高明与实力，有时这种联系可以形容为天外一剑，令人惊艳而不失本色，让人叫绝而为之点赞！

在网络营销中，大家听说过邮件营销、博客营销、论坛营销、问答营销，但很少会听到新闻营销，新闻也可以做营销吗?没错，新闻营销就是互联网时代企业最常用的一种推广手段，它跟软文营销差不多，但不同的是新闻营销更有权威性和时效性，是大众信赖的信息源。就是因为新闻具有公信度，所以很多企业都喜欢运用这种方法来提升自身品牌的影响力。

　　说到新闻，很多企业可能都会望而怯步，以为那是媒体的职责，企业根本就没法干涉，可是在互联网上，媒体资源很多，企业是可以通过这些媒体资源来做好新闻营销的，那具体怎么做呢?下面就让慧聪商学院小编为大家分析：

　　1、抓住新闻点

　　我们经常在一些行业新闻里面看到一些企业动态，就比如在电商行业，经常会看到慧聪最近在做什么决定、慧聪商学院发布了什么信息、凡客的创始人怎么怎么了，对于这些新闻，用户看到了都会比较感兴趣，因为通过这些新闻就可以了解到企业的动向，而这些新闻看起来就像是媒体进行报道的，其实不然，大多数都是这些企业的媒介公共关系发布出来的，他们企业一旦有什么动静，媒介公共关系都会第一时间反映过来，并把这些动静当成新闻点拿来炒作，这样不仅吸引了网民的眼球，还为企业扩大了品牌影响力。

　　2、有一定新闻源

　　有了新闻炒作的能力，那还需要有发布新闻的媒体资源，怎样才会有媒体资源呢?这就要看企业的媒介公共关系了，互联网上的媒体资源很多，像一些正规的媒体网站可能不会发布一些企业信息，但行业的门户网站是会发布的，所以企业的媒介公共关系要懂得挖掘行业的媒体资源，像女性用品的企业，可以去发展妆点网、爱美网、太平洋女性网这样的媒体平台，只要这些平台愿意发布你的稿件，那就不怕做不好新闻营销。