标签： 新闻推广

新闻是一件非常严肃的事情，真正的新闻工作者，值得尊敬。各大媒体的记者编辑们，都是经过严格的内部培训和国家的记者认证的，是不允许随意发布内容的，发布的内容是要经过严格三审三校的。搜狐等一些媒体还有自己的内部出版的媒体操作手册，都有着严格的标准和要求。不是你想发新闻就能发新闻的。所以，我这里讲的新闻是指这种由正规新闻网站发布的新闻。
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那么，比如动漫企业想寻求媒体做新闻报道怎么办？
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还是那句话，你得出精品。你的产品或发布会要有真材实料，对这个社会有价值，对人民要负责任。如果你尽出垃圾动画片、擦边球情色漫画，你好意思让这些媒体采访报道你吗？你丢人不丢人？你敢你儿子或女儿面前说，你是你搞的动漫作品吗？
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这里插一句题外话，但和今天的主题有关系。今天钛媒体发布了一文，采访了玄机科技董事长沈乐平，沈导说得真好：“观众喜欢作品不是因为它的曝光率过高，而是因为这部作品真的打动了它，而且是在它需要有人陪伴成长的时间中真正打动了受众。” 我今天看到这句话，真是让我感叹，并同时联想到今晚写的本篇内容，就像沈导所说的这句话，应当成为一句动漫行业在媒体发布时响在耳边的的一句话。
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啥，你还没理解？我来解释翻译一下：如果一个片子很烂，你还要大量扩散，比如《雷锋的故事》《汽车人总动员》之流，越让媒体发布新闻你的动漫产品就死得越快。
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什么是新闻源？什么是新闻源媒体？
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下面，我还是用体验式的讲法来说明白什么是新闻源。我尽量少说术语，或只说你能明白的术语。
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说完了什么是正规的新闻和新闻网站，本篇笔记的重点术语来了，你必须理解的术语：新闻源
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新闻源在专业的媒体和互联网搜索引擎操作手机里面有一段定义：
新闻源是指搜索引擎种子新闻站的标准。
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你看看，专业术语一下来了，一般人读完这句话丈二和尚摸不着头脑。读了等于没读呀。这句话说的是啥呀？太难理解啊！所以，我把这句话进行拆分：搜索引擎+种子+新闻站+标准。哈哈哈哈~
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搜索引擎是指百度、谷歌、搜狗、搜搜、360、必应等这类的常见搜索网页的平台或者说工具。大家都应该经常用或天天用吧，大家都不陌生吧，要不然这节课没办法上了，哈~
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种子，这个种子可不是你要的那个种子，请少撸。这个概念里在说的种子，在我的理解来看，是把一家媒体发布的新闻比作种子。这个新闻源发布后，N多家其他家媒体看到了，会自动跟进、采访、报道、转载，就像蒲公英的种子一样传播到了四面八方，请问这个种子是不是十分牛掰呀？
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新闻站当然是指拥有新闻发布资格的网站啦！比如，人民网、中新网、新华网、光明网、环球网、腾讯、新浪、网易、搜狐等大型门户。你家动漫产品要是请了这些家媒体发布采访报道，你得好好表扬一下你家的运营或媒介，小伙子干得不错嘛，怎么勾搭上人家编辑帅哥的？
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或者我换个说法：种子就是权威媒体，种子新闻站发了，其他家N多家全部会关注或会自动转发，请问这样的新闻媒体牛掰不牛掰？这样的媒体，你家的新闻发布会是不是得请来一个或两个？
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标准是指各类搜索引擎的标准，因为各家搜索引擎执行的标准或者说要求都不相同，符合百度新闻收录的新闻站不一定符合360新闻收录标准。所以，你在各家新闻搜索结果页看到的搜索结果自然也不相同。符合标准的新闻站会成为该搜索引擎的种子新闻站。而这些种子新闻站就被称为新闻源媒体。
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我再把新闻源这三个字也进行拆分：新闻+源，这样拆分后更加有助于你理解。
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新闻，我上面说过了。源是指源点、源泉，这个源字就了不得了，那这样的媒体你必须尊敬。因为人家是源点、源泉啊！人家发出来的文章是源点、源泉般的存在哟！这样的种子新闻网站在发布新闻后，该新闻会在第一时间内被认可它的搜索平台优先收录，同时这些媒体发布的新闻标题和正文内容会被其他网络媒体转载，这就叫源或者叫源头媒体。而媒体行业或公关行业管这种媒体叫新闻源媒体。
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说到这里你会发现，这些媒体都是政府、报纸、杂志、大型商业门户，它们都是正规的、具有公信力的、权威性的、在社会上有举足轻重的影响力。这些媒体就像一个中心源点一样，它发布出来的新闻会以极快的速度和最大的辐射面传播至整个网络。如果你做为动漫企业的老板、CEO，你口口声声说要搞运营，但你居然不重视新闻源媒体，你开什么玩笑？
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新闻源媒体 VS 非新闻源媒体
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有天就有地，有阴就有阳。有新闻源媒体，那自然就有非新闻源媒体。你做为动漫企业的老板、CEO，你家开的新闻发布会，请是的新闻源媒体还是非新闻源媒体呢？
你花了大钱请公关公司帮你搞定媒体，公关公司给你请是的新闻源媒体还是非新闻源媒体呢？
你是动漫厂商，你家的媒介认识一堆动漫媒体，那请问哪些动漫媒体是新闻源媒体呢？
如果这些动漫媒体不是新闻源媒体？你就要拉黑吗？
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新闻源推广作为一种低成本、高收益的营销推广模式，已经被越来越多的中小企业接受，相对于其他的营销推广方法，新闻源推广既有权威性，又有口碑性，还有传播性，可以在短时间内快速提升企业、产品的知名度，塑造美誉度和公信力，几乎能达到以一抵十的效果。尤其是发稿网平台这种新闻媒体，因其受众比较广泛，所以大量的中小企业都希望在发稿网平台投放软文广告，但是怎么样才能在发稿网平台发布新闻稿呢？新闻稿发布平台哪家好呢?今天小编给大家做一下讲解。
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在发稿网平台发新闻第一步：一篇新闻稿

在发布新闻前，你需要先撰写一篇高质量的新闻稿。或者把需求发给发稿网平台来代写，收费标准按稿件的质量来定，100-1000元的都有。

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在发稿网平台发新闻第二步：新闻稿件发布

如果没有好的方法，可以与专业的新闻稿发布平台–发稿网平台合作，发稿网网络传媒公司是国内最早的新闻稿发布、软文推广服务商之一，目前向超过万家以上的企业提供一站式在线新闻传播解决方案。与新浪、腾讯、搜狐、网易等国内的6000多家新闻门户网站均建立了合作关系，可在任意一个媒体上发稿。覆盖各个领域，价格低,出稿快，服务好,包收录，效果显著,专业新闻稿发布公司。根据产品特性及传播目的分析，我们为您提供专业投放策略，包括媒体渠道、传播周期制定等，让投入产出比达到最优。

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大家都知道，现在每个行业都需要在网上打造公司知名度，提升品牌形象，想要在网上引流、接订单、吸引注册等，但是我想要说是要想在网上做业务，首先要做的就是品牌的推广宣传，来增加企业的品牌知名度和品牌效应，打造公司品牌最好最快的方法还是依靠媒体，新闻源发布推广，借助权威媒体的影响力来增加企业的权威性和曝光度。
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现在，新闻源推广，是大部分企业进行宣传推广的重要方式。与传统营销模式不同，新闻源推广，具有公信力与权威性，可以在短时间内快速建立良好的企业品牌形象，增强客户信任感。
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新闻源推广，是一种可以将你的产品、品牌或者团队信息迅速发布到各大新闻平台并且迅速获得百度搜索引擎排名的方法。
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新闻源推广，可以说是一种高转化的流量方法，通过新闻源营销，带来的流量转化率可以高达8%以上，比一般的竞价竞价转换率1-3%明显要高，更重要的是通过新闻源营销的方法，可以大大提高你企业的品牌效应和产品的可信度。
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新闻源如何推广？
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很多人可能都知道来利用新闻媒体发文章软文来做品牌是很好的办法，但是不知道该如何来推广，去哪找媒体资源？该怎么发布？新闻源发布有什么技巧？怎么做更有效果？等等很多问题。
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其实新闻源发布渠道主要有三种：
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1、新闻发布会，就是公司有重大事件或者活动时通过召开新闻发布会的方式，邀请吸引相关媒体进行采访和报道，这种渠道成本高，媒体范围广，操作难度大，比较适用于大型企业与重大事件。
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2、自主免费发布。公司推广人员自行将公司信息编辑成新闻，发布于权重比较高的新闻源网站之中。（此种方法成功率极低，不建议使用。）
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3、新闻源发布平台代发。即通过专业的新闻营销公司代发新闻，这种渠道费用折中，并且，操作上基本无难度（全权交于新闻营销公司），并且媒体范围广，可覆盖国内大型门户网站以及自媒体平台，是目前最主要的新闻源发布渠道。发稿网就是专业新闻源推广平台。
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新闻源助力公司品牌建立
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首先公司要有个品牌，品牌定位要确定。品牌确立以后，就要做市场分析，这是做新闻源推广很重要的一步，如果市场分析都没能做好，只在互联网盲目的推广，那也是相当于砸钱下海一样，没有任何回报。
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小编认为做新闻源推广之前一定要做好以下工作：
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第一步，分析目标客户。分析目标客户会通过什么途径找到您，了解客户的上网或者是搜索习惯。
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第二步，针对目标客户会出现的平台进行推广。
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第三步，自身网站的建设与推广，软文推广。
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这些确定了以后就要写文章了，写的文章好不好，直接影响效果，如果你不擅长写文章，也可以花钱找专业人士和专门的团队来写，比如发稿网就可以代写文章，都是专业的媒体编辑和记者。
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不管是自己写，还是找人代写，先要确定文章的关键词。百度指数太大的关键词，竞争力太大，尽量不要选，排名不好做。
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所以，我们应该选择一些有指数且精准的长尾关键词来操作。可以利用站长工具和一些软件来批量挖掘大量的长尾关键词。如果你不知道，你可以百度一下“长尾词挖掘”就能找到。
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文章写好以后，你就得找一些权重比较高的新闻源平台，将文章发布出去，然后跟踪分析效果。新闻源软文的好处就是能够快速排名，而且它比较有信任力度，相当于把新闻站的信任直接嫁接到你的产品上，这样，成交率也会提高很多。

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如今，批量传统企业涌进互联网，各个行业的竞争尤为激烈，不花钱的流量越来越少，花钱的流量越来越贵，企业通过搜索竞价就可以打下网络市场的时代已经不复存在了。
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新闻稿作为企业与媒体的桥梁，也是作为企业官方正式发言的凭证，尽管当下社会媒体发达，但仍然具有着极为重要的意义。很多市场人、公关人现在过于关注社会化媒体，反而忽视了这一传统的渠道。
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面对这种情况，一些传统的企业怎么才能找到自己拥抱互联网的合理方式呢?试想一下，如果能把跟风投竞价的钱分一部分投放新闻营销，不管是对于知名度的提升或是产品的销售，效果都会好的多。
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新闻源发布通过新闻的形式和手法，多角度、多层面的诠释企业文化、品牌内涵，产品机理，传播行业咨询，引领消费时尚，指导购买决策。
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这种模式非常有利于引导市场消费，在较短时间内快速提升产品的知名度，塑造品牌的美誉度和公信力。
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尤其是复杂的产品或服务,打广告很难让人看明白,但是软文可以将来龙去脉一五一十地讲清楚，进而揣摩潜在客户的心理投其所好
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新闻营销的优势有五点：
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隐蔽性：由于新闻营销是以新闻的形式进行包装，所以普通消费很难看出背后的真正目的是广告，他们不但不会反感，反而会主动的接收这些信息。
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权威性：这是媒体自身的重要特点之一，而企业通过新闻的方式进行宣传，就可以借助媒体的这一特性，增加企业及产品的说服力。
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客观性：新闻一般都是站在第三方的角度进行报道与分析的，其客观性毋庸置疑，而通过新闻的手法做推广，用户也会认为其内容客观可信。
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传播性：媒体是传播效果最好的工具平台，特别是借助互联网之后，这一优势被进一步的放大，经常用百度搜索的朋友可以看到，下拉框最热的词往往是媒体大肆报道的事件。
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连锁效应：如果新闻策划的好，还会引发一系列的连锁反应，大部分的营销事件都是由新闻事件引起的。另外，口碑营销，病毒营销等都需要新闻的支持。
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其实很多的企业主主也看到了新闻营销的重要性，但是缺乏能组织新闻营销的人才，做新闻营销并不仅仅是花钱就可以出效果，其中的一些运营手段和细节都需要有一个网络营销顾问从全局来把握，以防误入歧途。
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新闻营销该如何做：
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目标明确：制造新闻并不是企业的目的，重要的是新闻背后想要达到的目的。所以在进行新闻营销前，一定要明确目标，一切新闻都要围绕目标来策划，目标达不到的新闻策划对企业没有任何意义。
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必须选择大众媒体：尽可能的选择大众媒体，或是选择那些影响力较大的媒体，只有这些媒体才能扩大新闻的传播范围，引起轰动效应。目前，媒体市场混乱，各种价格的媒体都有，有的以次充好，企业主必须选择正规媒体，
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客观、公正：虽然我们制造新闻是为了推广营销，但是新闻一定是要以媒体的立场客观、公正的进行报道，用事实说话，字里行间要能经得起推敲。
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不能产生负面：可能很多人都认为这是一个笑话，但是很多人在操作新闻营销时走势是朝着想法的方向发展，所以在策划新闻时一定要反复推敲，从读者的角度来审视新闻内容，确保每一分的营销费用都为品牌增色，而不是产生负面效果。
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持续性新闻：一次好的新闻营销并不是一锤子的买卖，其实很多的的营销都是需要连续不断的进行才能达到一定的效果。王老吉的营销也是这个模式，从地震募捐的天价捐款到互联网各处流传的上架一瓶买一瓶的广告语，靠的就是持续不断的营销，如果说仅仅是捐款之后就没了下文，那么从营销学的角度来看是很失败的，当然，从情感上来说，我们很敬佩这些企业家的奉献精神。
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了解媒体特性：很多人认为没有钱想请媒体做推广很难，其实不然，很多的记者或是大网站的编辑也经常苦于没有好的题材来写新闻，这也是很多媒体“有奖征集新闻线索”的原因。做新闻营销时，不要把媒体当成媒体，而要把它当成一个特殊的用户，它的需求就是各种优质的新闻，根据用户的需求来挖掘产品。
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做新闻营销最重要的就是借势，这个可以借助最近的互联网名人，社会焦点等，比如说最近奶茶妹妹和京东CEO传出的绯闻，就很有可能是一个生产奶茶的企业来运作的，先让奶茶妹妹再次受到大众的关注，然后宣布其为代言人，效果会非常好，因为现在京东是人们关注的焦点。
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一般来说，企业主没有媒体资源，那么可以有以选择外包，互联网上有很多类似的机构，帮助企业进行新闻的投递，但是一定要选择较为可靠的公司。
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在竞争日益激烈的互联网中，传统企业选择正确、新颖的营销方式来吸引用户的眼球是关键，这不但是衡量企业网络运营人员的能力所在，而且还是本企业是否适合做互联网营销的评判标准，而其中很少被运用的新闻源发布无疑是一个很好的选择。

在媒体和传播环境越发复杂的今天，企业时常陷入谣言危机。几乎所有的公关和营销人都在头痛：企业究竟如何应对谣言？
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很多人的做法是勇敢地站出来辟谣：“现在针对我们企业的谣言是毫无根据、一派胡言！” 但是这样的辟谣几乎从来就没有真正有效过，企业还容易陷入越辟越谣的窘境。因为他们辟谣的信息完全没有“生存力”。
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不过，谣言危机也没有看起来的那么可怕，其实既有“危”，也有“机”。
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沃伦·巴菲特说过一句流传甚广的话：“树立良好的声誉需要二十年的时间，而毁掉它，五分钟就足够了。”到了社交媒体时代，巴菲特所说的五分钟可能变得更短，谣言危机公关处理不当会让企业陷入危险境地，甚至让企业辛辛苦苦打造的品牌毁于一旦。
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从另一角度看，一场谣言危机往往也是企业宣传自己的好机会，企业正好可以借机举例证、摆事实，证明企业的产品或服务没有问题，借此宣传自己，从而转换为一场漂亮的营销战，所谓“危中有机”就是这个道理。
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谣言危机很考验企业的应对能力，处理不好会变得难以控制，后果不堪设想；处理得当还会变成送上门的免费营销资源。事实上，大多数企业都遭遇到过各种公关危机，有的漂亮地转危为安，有的则沦为了负面典型。

发稿网帮大家分析如何化解一场谣言危机？
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案例：不让谣言“堰塞湖”越积越高
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谣言起因：
时间回到2月18日晚上，当我接到“塑料紫菜”线索后，我心里紧了一下：不会又是一个“椰果门”吧！只是我没有预料到，这一次谣言的风力比起几个月前的“椰果门”要高出许多，甚至一度让晋江紫菜这个年销售近20亿元的产业陷入困境。
让人哭笑不得的是，这些网友自制的视频，明显违背科学常识，并不难分辨。更加意外的是，这仅仅是一个导火索。2月19日，事态发展更加严峻，除了阿一波外，福广家、优滋美、乐惠、鲜之惠等多个晋江紫菜品牌先后“中枪”，谣言从东北蔓延到北京、河北、陕西、新疆等地，迅速刮遍全国，所到之处均出现产品被下架的现象。
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让人哭笑不得的是，这些网友自制的视频，明显违背科学常识，并不难分辨。更加意外的是，这仅仅是一个导火索。2月19日，事态发展更加严峻，除了阿一波外，福广家、优滋美、乐惠、鲜之惠等多个晋江紫菜品牌先后“中枪”，谣言从东北蔓延到北京、河北、陕西、新疆等地，迅速刮遍全国，所到之处均出现产品被下架的现象。
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案例总结：
“塑料紫菜”谣言风波平息后,产值达20亿元的晋江紫菜产业终于“雨过天晴”，“晋江紫菜”国家地理标志申报工作也于近日正式启动。

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在这场谣言反击战中，各级主流媒体堪称“定海神针”。晋江经济报以及时、迅捷的反应，冲在第一线与谣言“搏杀”，并发挥融媒体优势，主动设置议题，有效引导了舆论。可以说，主动设置议题是这场战斗决胜的法宝。
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这则“紫菜是塑料做的”视频从2月中旬开始，从东北奔袭而下，像病毒一样，不断变异出十多个版本，点击量达5000万次以上。“躺枪”企业则被各地商家下架、退货，还接到不少消费者责问电话。
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一场行业“风暴”迅速生成，黑云压城，风雨欲来。
晋江紫菜行业产值占全省半壁江山以上，事关全省数万人的生计和饭碗。“暴风雨”裹挟而来，企业订单减少，紫菜收购价格跳水，据估算损失高达上亿元。
在这场与谣言争分夺秒的决战中，晋江经济报通过三个阶段议题的设置——既正面交火，又迂回包抄，再乘胜追击，最终和各路友军一道获得大捷。
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首先，积极发声，寻找热点消解和打击谣言——
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2月18日晚，阿一波紫菜率先发出声明，但企业单方发声很难让人信服。
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当晚，晋江经济报采访企业之后，找到专家进行解读。专家明确指出这违背常识，是“谣言”，本报第一时间报道，筑牢第一道防线。
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此后，一线蹲守采访的记者捕捉到两个信息点：
一是有多家企业反映，有人借机“敲诈”；
二是外地警方已经锁定了两名涉嫌造谣者。晋江经济报将这两条信息及时向社会披露，迅速扭转了舆论走向，把舆情从消解谣言转向打击谣言阶段。
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其次，主动出击，以融媒体为武器揭示真相——
随后，记者跟随本地监管部门全面抽检了紫菜企业，证实没有“塑料紫菜”一事。为更有效引导舆论，晋江经济报主动出击，利用融媒体优势，走进车间拍摄紫菜实验视频，通过视频与视频的比对，进一步揭示真相。
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再次，乘势而上，策划落地活动把坏事变好——
2月27日，在国新闻办最权威的声音发出后，晋江经济报立即与晋江市紫菜加工行业协会着手策划“正名”活动，邀请晋江相关部门联合主办，于3月11日在晋江“城市会客厅”五店市举办晋江首届紫菜文化节，真正把坏事变好，广受赞誉。
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可以说，在“人人麦克风”的时代，一朵小浪花经病毒式的传播，很快就能掀起滔天大浪，这是谣言的最大危害。作为主流媒体，既然肩负引领舆论重任，在关键时刻必须主动设置议题，像“大禹治水”一样及时疏导，不让谣言的“堰塞湖”越积越高，避免最后的没顶之灾。
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