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大家都知道网站想排名靠前除了竞价推广之外也就只有seo优化了，但是seo优化这个里面关键词又是其中比较重要之一！

但是问题来了我们怎么选取关键词呢？搜索量大的关键词我们新网站不易排上去，搜索量低的呢？我们网站排名也靠后，导致我们在做seo选择关键词的时候不好择决！那么这里阿林陪你看世界就分享一下我是怎么选择关键词的！

1.首先我们先确定我们网站的业务做网络推广，网站seo，网站搭建，自媒体这些，然后根据这些去查询关键词然后用表格统计，筛选等2.在选择关键词的搜索量我们可以通过网络的一些相关工具来查询该关键词的一些搜索量，确定关键词的难易度（1）搜索结果数少于50万：属于竟争较小的，可轻松做做到首页。（2）搜索结果数50-100万：竞争度属于一般水平，一般外链在1000左右可以轻松做上去。（3）搜索结果数100-300万：竞争度属于中等的，需要多做一些锚文本；（4）搜索结果数300-800万：竞争度属于中等稍偏上的；需投入不少时间精力可以排上去。（5）搜索结果数1000万以上：属于高难度竞争词。3.分析同行业的关键词，网站的权重，页面，文章等有人说我不会查询关键词怎么？那么你看你同行用了哪些关键词，你统计20-100来家你看看他们的关键词是哪些，那些出现的频率比较高（地方词除外）4.统计前五位网站的数据你要学会统计网站的数据，分析同行业的网站的数据，分析他们的流量来源，优势和不足之处。

5.通过百度指数来查看关键词的百度指数，地域，性别，年龄等?然后我们就需要把关键词区别开来，流量词，品牌词，产品词，效益词等

好了今天就给大家分享这个方法，如果大家需不懂的话加QQ群：419572710 或者加QQ：2227948465阿林陪你看世界：一枚自媒体人士，喜欢研究互联网技术，也有最新的一些关于互联网的小道消息和一些最新技术并且还喜欢cosplay！此文为作者原创，如需转载请联系作者！

一般情况下，新网站还在没有上线之前，我们就需做好标题、关键词、描述等一些相关的SEO细节工作。尤其要做好关键词定、位关键词分析等工作，因为网站上线之后就意味着搜索引擎蜘蛛随时会抓取你的网页，为了避免后期更改标题以及内容所导致的一些问题。下面就分析关键词的基本思路我们来共同探讨一下。

如何分析关键词和核心关键词

a,量力而行选择对应的关键词

为什么说需要根据自己的情况来选择关键词，如果我们还是新手，我们去拿热度为几千上万的词做排名，那岂不是自己作死自己。所以量力而行。

b,查看同行关键词选择自己的词

了解行业的需求情况，查看同行业的关键词，了解用户的需求设置自己的关键词。

c、分析行业关键词核心需求

通过搜索数据，可以通过百度指数获得每个关键词的每日搜索量，或其他相关工具数的据，了解用户的核心需求和潜在需求。包括：关键词相关性、关键词搜索量、关键词商业价值。

d 、分析关键词核心的竞争力

为什么一定要讲核心两个字，排名好的网站不一定获取好的流量，找到核心既可以获取流量，也可以获得好的排名

e、网站上线推广之前，确定目标关键词

网站在上线推广前，一定要先设置好目标关键词。不然到中期改来换去的，会导致百度蜘蛛误判你的核心关键词。其实，我们在选择核心关键词时不能选择流量太低的词，否则会导致你的网站没有好的流量和排名。

目前，微信有9.8亿活跃用户，小程序作为微信的战略级产品，重要程度和推广力度超过曾经的朋友圈、公众号。

有数据显示，从4月份起，小程序用户呈现爆发式增长，8月份用户数已超过1.5亿，短短4个月增加了1亿多的用户。因为小程序入口众多，其中有近半数的流量来自线下，也印证了小程序引领线下反攻线上的威力。

而线下商户据统计有8000万之多，在带头企业成功案例的刺激下，整个线下商业体系即将迎来争相入驻小程序的狂潮。

从这两个数据里我们可以得出两个结论：

结论一，愿意开发小程序的商户数量远超过App和公众号.

结论二，大部分商户没有开发小程序的能力。

几年前做App和公众号的一批人已经赚得盆满钵满，而这一次小程序的市场将是公众号的好几倍，App的几十倍。

微信小程序成为移动互联网未来五年内最大的商机，就是因为其强大的引流能力，以及微信这个巨大的社交平台所提供的助力。移动互联网的竞争强度越来越大，未来将会有更多的商家纷纷上线自己的小程序，所以现在上线小程序必将能够对接线上的市场，从而为商家带来更多的盈利机会。

1、关键词推广及搜索广告

微信早在 2017年 6 月 3 日就上线了小程序自定义关键词推广功能。开发者只需要进入微信小程序后台点击「推广」再选择「添加关键词」输入你想关联的搜索关键词（最多 10 个）一次性提交审核后，就能在 7 个工作日后绑定审核通过的关键词。但是有了关键词并不意味着就一定能被搜索到。微信还会根据小程序的服务质量，使用情况，关键词相关性等因素共同影响搜索结果。所以做好小程序的用户体验，功能服务才是关键。

第二就是小程序的名称，通过小程序名称搜索小程序是众所周知的，所以起一个好的小程序的名称就很关键，没有想法的，可以起一个和公众号一致的名称，有想法的，就得要好好琢磨用户的喜好，当下的热点，高频关键词来取名。

2，附近的小程序推广

任何拥有线下实体门店的企业都可以将自己的小程序展示到自己店铺五公里范围内的所有微信用户手机上，用户打开微信就能看到，通过小程序就能直接购买服务，或者导航到门店。

例如一家餐厅，做了个小程序，周围微信用户在没看到这家餐厅店铺的情况下，想吃东西，就打开微信查看附近，然后看到了这家店铺，点开进去发现还不错，就直接预约到店吃饭或者直接点餐。

3，通过好友分享，群分享和朋友圈推广

微信小程序支持直接分享给好友或者分享到微信群里，当我们做好了自己的小程序以后，可以直接分享给好友或者分享到微信群中，也可以让好友帮助转发，小程序不像公众号还需要关注，小程序打开即可使用，用户没有任何负担。

另外虽然微信目前不支持直接分享朋友圈，但是小程序太阳码是可以分享到朋友圈的，通过长按太阳码一样可以进入到小程序中。小程序已经可以在朋友圈落地页进行展示了，朋友圈的开放还会远吗？

4，通过二维码扫码线下推广

线下” 散布 ” 推广码是小程序线下获客的主要途径，简单的说就是地推。之前微信二维码的地推方式对于小程序二维码而言，是一样有效的。

例如用微信扫一扫旁边的摩拜单车，直接开锁骑走，又或者用微信扫一扫餐厅二维码，就可以下单点餐。我们可以看到，摩拜单车小程序和餐厅点餐小程序没有对用户做任何宣传，只是小程序刚好在需要的时候出现在用户的旁边解决了用户的需求，而他们就成为了小程序的用户。

5，公众号关联推广

目前，小程序已经可以和公众号进行相互的跳转，企业可以通过自己现有的微信公众号直接推广小程序，无论是关联展示，还是自定义菜单设置入口，以及在图文推送的时候，在文章内嵌入小程序，直接让客户打开使用，都是非常有效的推广方式。

另外公众号底部广告位也正式向小程序开放，小程序可以直接付费在公众号底部进行大范围的推广。

6，第三方运营推广

既然是推广，就不可避免的涉及到第三方运营推广，通过付费或其他方式将小程序投放至第三方小程序商店进行宣传，乙方会根据具体规则推广小程序至首页或前列。又或者是新媒体软文推广，运营公司拥有的大量用户的社群推广等等，第三方推广的优点是见效快，缺点是用户不一定是目标客群，甚至有可能是刷来的僵尸用户，所以第三方运营推广的重点是做好监测监控，选择性价比最高的推广方案。

7，社交立减金、模板消息等

社交立减金是应电商小程序之于微信社交生态而破土的重要一环，在内测阶段就已经帮蘑菇街，拼多多等众多电商小程序提升了获利。

模板消息是微信小程序在微信内部对每个用户生成的推送，对于任意类型的小程序都有着非常广泛的应用场景。内容类可以用它提示更新，电商类可以用它提示促销或未付款，工具类可以用它提示完成日常目标。每一次推送都是在让用户逐渐形成对小程序的依赖。

以及新的小程序入口，收款页面入口，聊天群小程序入口，微信卡券导流入口等等。

我们都知道标题很重要，标题中的关键词很重要，不管是付费推广还是自然流量，一个好的标题可以给你带来很多的流量，下面小大神教你如何通过标题获取店铺流量!

按照四步，构造关键词库

首先，按照属性、品牌、用途、材质、促销、地域这六个词来构造长尾词。

1.属性一般指产品的构成属性，比如他的长短，大小等都是他的属性，就按照我们的产品来说吧，化妆刷，就可以用长杆化妆刷、木柄化妆刷

2.品牌大家都很熟悉，可以用明星同款啊，像我们化妆刷最近很火的词像权利与游戏化妆刷等···

3.用途，化妆刷就是化妆师专用或者是女士专用等

4.材质，我们化妆刷的材质是有好几种组成的，铝管+刷毛+刷柄，不同的刷子有不同的材质，按照你们的行业来定

5.很多买家都希望能挑到物美价廉的产品，所以我们通常可以用一些“包邮、厂家直销、厂家批发”等这些促销词去吸引买家的眼球，大家可以把这些促销词加到标题里面组合起来。

6.对于客户来说，有可能他们认为地域和质量正比，所以他们会挑地域来下单，所以在写标题的时候把地域组合到标题里面去，尽量缩小客户搜索的距离。

第二步：通过搜索分析买家的购买心理

我们可以通过阿里指数、阿里巴巴首页下拉框。您是不是想找等途径来确定客户搜索的词

第三步：巧用阿里指数来选取优质的关键词

阿里指数我们重点查看的是热搜词和转化词，关键词最重要的两个条件就是一个是要有搜索量，二一个是要关键词搜索的商品数量要少，对于顶尖店铺，我们就要从热词上面做，而对于一个新店要从冷门关键词做。

第四步：标题优化的原理

1.关键词的紧密性

2.不要让废词占位

3.关键词顺序影响排名（把主要特征词，能够吸引买家的卖点的词放在标题的头和尾，吸引买家去点击）

4.关键词位置影响排名（关键词出现在标题的越前端，能得到较高的搜索权重）

标题优化是一个需要长期坚持的工作，一边优化，一边评估，一般评估周期为7天。优化前，先记录下宝贝的访问量，如果你做了优化7天后，后台显示你的宝贝访问量没有明显的增长（20％～30％），那么，你就要考虑重新再做一次优化了。如果有增长，也要根据销量情况来进行周期性调整。当然，对于产品数量比较多的卖家，你也不用全部宝贝都去做，把销量高的，一般选TOP10~TOP20的宝贝进行标题优化就可以了。

另外，在优化表示的时候应该注意，普通销量的宝贝标题设置应该在保证长尾关键词的最大匹配前提下覆盖热搜关键词。有的卖家知道了长尾关键词的重要性之后，按照六步构词法构造了很多的长尾关键词，同时在标题里面组合了很多长尾词，恭喜你，这个词只有你一个人能搜索到。

希望可以帮助到大家！

本来想用“【SEM】最好用的关键词url标记方法”作为标题的，但是因为“最”这个极限词词触犯新广告法，公司最近差点被工商局罚了20万，所以就取了这么个标题。

言归正传，对于竞价数据分析而言，关键词追踪是一项大工程。如何利用关键词跟踪标记，控制无效消费并最大限度地挖掘有效消费关键词，可能是每位竞价人员都在琢磨的问题。

有很多人可能还在用00001-99999的方法来进行标记，这样对于后续新增关键词的标记就很麻烦，加词的时候还得拉个排序看看标到哪了。还有人用的是百度客户端的设置追踪url功能，这样的标记方法导致url过于拢长。这也不行，那也不好，难道让我们一个个手动标记吗？

我现在用的url格式是http://www.******.com.cn/baiduzt/pcjava/? baidu_javaA01_001（教育行业竞争激烈，为了避免不必要的麻烦，特意用*****隐藏域名）。问号前面代表的是我的网址，问号后面baidu代表搜索引擎，java代表推广计划，A01代表推广单元，001代表这个推广单元内的关键词。这样的标记简洁明了，但是批量操作起来，却给我带来了很大的麻烦。我这边做的是教育行业，账户里面几十万的关键词，一个个标记还不得弄死人，有没有一种简单的方法可以通过Excel进行批量操作呢，为此我在网上查了很多的方法，却没有一个让我满意的。

琢磨了半天Excel的公式，终于找到了一个不错的方法，以推广计划为单位，进行批量操作。方法如下：

先在客户端把关键词按照长度排序，然后复制其中一个计划的所有关键词到Excel,在前面加一列推广计划名。选中首行筛选，推广单元升序排列。一个推广计划几千个关键词，我截一部分出来

2.接着在后面添加4列分别是网页URL前缀，移动URL前缀，单元代码，关键词

3.第三步比较关键，利用公式生成单元代码和关键词代码，我目前标记单元格的方法是A01、B01、C05、这种格式，所以我就取推广单元的前三个字符，使用N2=LEFT(B2,3)来获取单元代码，其中B列是推广单元那列。麻烦的是关键词代码，每个推广单元需要重新计数，思前想后，通过O2=TEXT(COUNTIF($N$2:N2,N2),”000″)可以解决我的问题，其中N列是单元代码那列，剩下的就好办了，直接拉住往下拖。

4.清空F列、G列访问URL中原有的数据，将我们需要的URL和标记用&组合起来，再往下一拉就全出来了，F列的公式是F2=L2&N2&”_”&O2，G列的公式是G2= M2&N2&”_”&O2.

我们的URL标记就这样完成了，是不是简单好用呢！

百度竞价推广是目前中小企业网络推广的首选渠道。但是百度推广推广成本越来越高，账户每天三四点就下线，转化率一天不如一天，这是百度平台没有效果了吗？但通过朋友了解，他都在上面赚钱了。其实不是百度推广没有效果，而是在百度的同行也越来越多，不少中小企都选择专业竞价托管公司，帮他们打理账户，不在像以前粗放管理了。云齐邦总结四点，简单介绍如果节约推广费用

1)关注每个时间段搜索词报告，及时否定不相关关键词

在云齐邦管理合作的近百家企业账户来看，百度推广中有30%以上，严重的有60%费用是被无效关键词点击消费的。产生这样结果的因素主要有三个：1.关键词匹配方式不合理；2、不分析搜索词报告，不及时处理无效关键词点击；3、选词出价不合理，一位追求一两个核心业务关键词的点击。

建议：搜索词报告每两个小时要查看一次，点击量大的账户需要每个小时查看，及时处理无效点击

2)IP整理分析，及时排除恶意及多次点击IP

SEM投放过程中的恶意点击或无意点击，是不可避免的，对于恶意点击只能时候补救，很难做到提前预防。这就需要我们实时了解账户消费变化，分析各个时间段的消费浮动变化及每天分析来源IP，结合咨询及电话情况对多次重复点击IP，进行排除。同时利用好账户商盾功能。

3)关注每天高消费及高点击关键词

二八定律告诉了我们互联网广告投放中20%带来80%的效益，需要我们整理好这20%的关键词，花更多精力去监控好这20%的关键词。

4）账户关键词质量度

质量度很大程度上决定了出价和排名，质量度上相差一，反应到价格上，出价会相差20%

总的来说，要做好百度竞价推广，是即时推广，用户点击一次，钱就花出去了，所以需要每天投入时间和精力，关注账户每个时间段的消费点击转化等情况。如果您的账户不能安排专员试试管理账户，云齐邦网络建议您可以选择竞价托管外包，竞价托管外包就如同招聘了一个SEM专员，实时管理账户。

南京云齐邦是专业的网络营销外包服务商，旨在提高中小企业的网络营销水平。云齐邦通过竞价外包、关键词自然排名优化、营销网站定制、微信运营、整合营销、日常数据运营分析等服务，快速帮助中小企业提高营销水平，吸引更多潜在客户，并转化为实际购买者。

我们做网站，针对关键词处的热度不一样，竞争也不一样，对于各种关键词，我们如何合理安排网站排名呢？

一、冷门关键词

冷门关键词做到首页的时间大概是1-2个月，冷门关键词是那些搜索指数在100以内的关键词，并且搜索关键词在百度首页基本没有百度推广。冷门关键词的利用价值非常高，因为做到首页的成本非常低。比如很多的长尾关键词就是冷门关键词，这些冷门关键词每天带来一个ip积累下来能带来一大批用户，并且长尾词的转换率很高。

二、一般关键词

一般关键词做到首页的时间是3-6个月，如果优化功底非常不错基本能在3-4个月做上排名。一般关键词每天的搜索指数100—300之间，搜索一般关键词首页都是企业站首页排名，到第二页大部分还是企业站首页排名，并且会出现少量的百度竞价网站排名以及大站内页排名。

三、一般偏热词

一般偏热门关键词做到首页时间需要6个月或者6个月以上，热门关键词每天搜索量将近1000，并且搜索热门关键词在首页出现大量的百度竞价网站。比如“整形”这样的词就是一般偏热门关键词，平均搜索量超过1000，并且有大量的竞价链接。一般偏热门关键词的另一个特点是首页出现大站的栏目或者首页排名。

四、热门关键词

热门关键词比如“云南旅游”这样的词做到首页时间可能不止一年，搜索这个关键词首页基本是大站的首页排名，基本没有企业站首页排名。热门关键词需要优化和推广团队一起完成，并且还需要结合营销推广才能有可能把排名做到首页。所以不建议个人优化热门关键词。

五、超热关键词

超级热门关键词，比如“汽车”这些生活常用词，这些词每日的搜索量可能达到上万，并且首页都是大型门户站点的首页和子域名、百度产品等。一般超级热门词没有百度竞价链接，因为这些词的搜索量太大了，而到网站的转换率不高，比起来高成本来说，做竞价不划算，所以这些词也没有竞价排名。

百度关键词霸屏最简单的说法就是：当用户在搜索某个你行业的关键词时，网页上出来的基本全是你企业的信息，霸占了搜索引擎的前几页，甚至前十页。能够做到占据关键词信息的60%以上那就算是一个成功的关键词霸屏了。

霸屏首先是有两种做法：

1.信息排名霸屏，利用推广软件群发B2B平台；2.网站分类（产品细分），多站关键词排名到百度首页。

那么就企业来讲就要从细分行业关键词做起，利用工具及实际操作优化排名网站。不管怎么让关键词排名在首页，第一要做的还是细分自己企业的产品或服务，满足客户需求的内容，就是所有的文案（描述）都应该以客户需求为基础。

企业百度关键词霸屏首要的事情是对关键词的规划，首页是对关键词开始分类：

关键词细分：可以将关键词按品牌词、产品词、通用词、人群词、竞品词分为5大类。

A.热度关键词分类：

A1、热门关键词：主要是搜索量比较高的词汇，比如网络推广；

A2、一般关键词：搜索量一般的词汇，比如深圳网络推广；

A3、冷门关键词：用户搜索目的性很强，但是搜索量很小的词汇，比如深圳网络推广公司电话；

B.长短关键词分类

B1、短尾关键词：一般是两个字和四个字组成的，比如家具；

B2、长尾关键词：一般是四个字以上的，比如家具制造工厂；

C.主副关键词分类：

C1、主要关键词：一般是一个网站比较难优化的关键词，这类一般都比较热；

C2、辅助关键词：一般是一个网站易于优化上去的关键词，这类词一般不太热；

D.按照其他关键词的分法：

D1、泛关键词

泛关键词就是指那些搜索量很大，模板很不准的词语，通常都是代表一个行业或者一个事物，比如地产，金融，服装等等，这样的词，除非你是很有实力的公司，舍得投入人力和资金，就算这样也不一定有好的效果，一般的企业我还是建议选择放弃这类关键词。

D2、别名关键词

这个主要是叫法不同，比如：计算机（电脑），移动电话（手机），鼠标（滑鼠），番茄（西红柿），等等，特别是随着地域的不同，很多东西都有不同的叫法，做地域和全国性的站得时候一定要把握好。

D3、时间关键词

就是在关键词词前面加入时间，一般是加入最近的，最新的这类时间，比如：最近的深圳展会，最新的女装款式等等。

D4、问答关键词

效果也很好，很多用户习惯输入问答关键词，我们可以去设置一些这样的关键词，想想用户在使用我们产品或者是解决跟产品相关问题的时候搜索的关键词，通常在网站资讯页面优化，需大力推广，单独问题分类优化。例如：深圳网络推广找哪家企业？

冷门关键词或者是短语，搜索量相对小，但偏词的用户转换率高，例如：搜索“深圳网络推广公司”会比搜索“网络推广”成为客户的比率高很多。

例如主营产品气缸，主关键词就是气缸，细分关键词就是标准气缸、手指气缸、旋转气缸、薄型气缸、气缸厂家等等。

也就是把行业关键词的属性细分后，加入地域，品牌，价格等等客户需求关注的元素。

企业做关键词霸屏首先需要对行业关键词现有排名进行分析，从各个角度进行规划文案和标题。之后针对性发布，2-3天观察结果，这就是工具信息排名的核心要点，肯定不是无计划、无规划的乱发。

网站关键词排名，就是规划分类网站主关键词规划和确定。之后开始细化网站每一个页面的标题、关键词、描述、文本内容。接下来就是新的资讯、知识围绕关键词录入网站，构建内链，交换友情链接，构建外链。简单说就是，加大网站首页及每个页面权重，简而言之就是关键词和链接的构建。

霸屏不是高科技，但是一定是对百度搜索的理解，对客户需求的传递，符合规则，通过关键词排名，让客户通过互联网找到我们。企业在互联网化的过程中，首先是构建关键词排名，推广产品或服务的同时，提升品牌宣传。

作者：李玺忠，70年出生，在读中山大学MBA,20年销售经验后2008年入行网络推广实操10年，目前为多家制造业网络推广指导顾问，根据实际经验编写大量网络推广实操教材。努力让技术得到应用让更多大学生再就业更快……..

可以说，关键词的匹配模式就像是溪流的闸门，至于放多大的量大水，里面有多少条鱼，单位时间流进的鱼如何控制，这就需要深刻了解关键词的匹配模式，以便做到收放自如。

那么关键词的匹配模式有哪些呢？百度推广关键词共提供四种类型的匹配方式：精确匹配、短语匹配（短语精确包含、短语同义包含、短语核心包含）、广泛匹配和否定匹配。有些新手童鞋可能会有疑惑，前面三个好理解，最后一个否定匹配是什么鬼呢？简单的说这个否定匹配其实就是各个计划层级及单元层级下否定关键词。下面我们来看看每类匹配的含义。

一 精确匹配

仅当网民的搜索词与购买的关键词完全一致时，系统才有可能展示推广结果，用于精确严格的匹配限制。其实基于此种模式下还有精确匹配扩展（地域词扩展）和高级精确匹配

精确匹配扩展（地域词扩展）：如设置开启精确匹配扩展（地域词扩展）功能，则当设置的关键词中，包含地域性词时，位于该地域的网民（按IP地址判断）搜索除去地域词以外的部分，也可能展现推广结果。

高级精确匹配：高级精确匹配功能是对精确匹配进行升级，即精确同义变换，购买的精确匹配关键词可能会展现在与关键词字面意图高度一致的网民搜索词中，获取与购买的精确匹配关键词字面意图高度一致的流量。判断字面意图是否高度一致的标准极度严格，不会发生意图的转义。

举个栗子

以关键词“北京竞价培训”为例，在精确匹配下：

1.能触发推广结果的搜索词：北京竞价培训

2.不能触发推广结果的搜索词包括：

1)同义近义词：北京sem培训；

2)相关词：北京搜索推广培训 北京网络营销培训；

3)变体形式（如，加空格、语序颠倒、错别字等）：北京竞价 培训、北京培训竞价；

4)完全包含关键词的短语（语序不能颠倒）：北京竞价培训速成班、北京哪个竞价培训机构好等；

3.如开启精确匹配扩展（地域词扩展）功能，能触发推广结果的搜索词：北京竞价培训 竞价培训（IP仅限于位于北京的情况下）

温馨提示：精确匹配地域词扩展功能可以帮助从地理位置角度精准的挖掘更多潜在客户，覆盖更多流量，基于这些优势，精确匹配扩展（地域词扩展）功能系统是自动为您开启的，如果你不需要，请到账户后台点击推广管理—更多设置—启用精确匹配扩展（地域词扩展）不选即可

开启精确匹配扩展（地域词扩展）功能有什么好处？

1）从地理位置角度精准的覆盖更多潜在客户，捕捉更多商机；

2）获得更多展现机会，提升您的品牌在网民中的知名度；

3）节省大量时间和精力，无需提交非地域词以外部分的关键词，不必担心漏掉搜索词；

注在使用精确匹配扩展（地域词扩展）功能时，可以通过搜索词报告，查看哪些搜索词触发了推广结果。如果有不想要的搜索词，那么可以利用设置精确否定关键词（否定匹配），让这些搜索词不触发推广结果，从而更精准地定位潜在客户，降低转化成本，提高您的投资回报率。

如开启高级精确匹配能触发推广结果的搜索词，北京竞价培训，北京SEM培训等

开启高级精确匹配功能有什么好处？

1） 在不产生歧义的前提下用更低的价格帮助客户获得更多的流量；

2） 优化您的账户结构，合理扩充您的流量覆盖，帮助您获取更多精准的优质流量；

如需开启请到账户后台点击推广管理—更多设置—启用高级精确匹配勾选即可

网民的搜索习惯千差万别，在表达对同一种产品/业务的需求时，他们可能使用的搜索词是多种多样的。如果使用精确匹配，需要一一罗列网民可能使用的搜索词，作为关键词提交到系统中来，同时，由于不可能罗列完全，使用精确匹配会大大降低获取潜在客户的机会。

二 短语匹配

短语匹配提供了三种匹配选择，分别是短语-核心包含、短语-同义包含和短语-精确包含。

短语-精确包含：当网民的搜索词完全包含您的关键词及关键词的插入和颠倒形态时，系统才有可能会自动展现推广结果。

以关键词“福特福克斯改造”为例，在短语-精确包含匹配选择下，可能触发推广结果的搜索词为“福特福克斯改造”、“北京福特福克斯改造”、“福特白色福克斯改造”、“改造福特福克斯”等等。“福特福克斯改装”、“白色经典福克斯改造”和“福克斯改造”等类似关键词不能触发推广结果。

短语-精确包含可以精确定位潜在客户，能带来大量有价值的搜索流量。但与短语-同义包含和短语-核心包含相比，会失去较大一部分展现机会，请谨慎选择。

短语-同义包含：当网民搜索词完全包含您的关键词及关键词的插入、颠倒和同义形态时，系统才有可能会自动展现推广结果。

以关键词“福特福克斯改造”为例，在短语-同义包含匹配选择下，可能触发推广结果的搜索词为“福特福克斯改造”、“北京福特福克斯改造”、“福特白色福克斯改造”、“改造福特福克斯”、“福特福克斯改装”等类等。“白色经典福克斯改造”和“福克斯改造”等类似关键词不能触发推广结果。

短语-同义包含可以较精确定位潜在客户，为您带来大量较有价值的搜索流量。但与短语-核心包含相比，会失去一部分展现机会，请谨慎选择。

短语-核心包含：当网民搜索词包含关键词或关键词的核心部分，或者包含关键词或关键词核心部分的插入、颠倒和同义形态时，系统才有可能会自动展现推广结果。

以关键词“福特福克斯改造”为例，在短语-核心包含匹配选择下，可能触发推广结果的搜索词为“福特福克斯改造”、“北京福特福克斯改造”、“福特白色福克斯改造”、“改造福特福克斯”、“福特福克斯改装”、“白色经典福克斯改造”和“福克斯改造”等等。“奥迪A6改造”、“福特福克斯洗车”等类似关键词不能触发推广结果。

核心包含能解决的问题

①不知道短语匹配中购买什么关键词合适？买长词相对比买短词流量少，买短词相比买长 词，展现偏大，但是点击率和转化率低。

在短语核心包含下，长词选择核心包含，它会自动去除关键词的冗余成份，让长词获得更多 的展现，点击率和转化效果更好。

②账户存在部分短语匹配关键词展现量较低，该如何优化？

在短语核心包含下，能保证匹配的质量同时增加长词的展现概率。

通过在关键词设置页面中修改三种短语匹配选择的控制符分别为：

精确包含–“[]”，显示为 “[关键词]”

同义包含–“”，显示为”关键词”

核心包含–“{}”，显示为”{关键词}”

与广泛匹配相比，短语匹配在更精准地定位潜在客户的同时，也会丧失大量的展现机会，建议谨慎使用。

三 广泛匹配

当网民搜索词与关键词高度相关时，即使并未提交这些词，推广结果也可能获得展现机会。

允许包含部分字面顺序颠倒或有间隔，最宽泛的匹配方式。也是默认的匹配方式，系统有可能对匹配条件进行延伸，扩展至关键词的同义词，近义词，相关词，以及包含关键词的短语等。

以关键词“英语培训”为例，在广泛匹配方式下：

可能触发推广结果的搜索词包括：

1)同义近义词：英语培训、英文培训

2)相关词：外语培训 英语暑期培训

3)变体形式（如，加空格、语序颠倒、错别字等）：英语 培训、暑期培训 英语

4)完全包含关键词的短语（语序不能颠倒）：英语培训暑期班、哪个英语培训机构好

广泛匹配有什么好处？

1）定位更多的潜在客户，捕捉更多的商机；

3）节省大量的时间和精力，无需提交所有可能的搜索词，不必担心漏掉哪些关键词；

但是一般不会把关键词的设置为广泛匹配。

四 否定匹配

与短语匹配和广泛匹配相配合使用，对于一些可能被匹配但与推广意图不符合的关键词可以添加到否定匹配关键词表中来阻止对应推广信息的触发。可以选择其反面或非经营业务类的 词作为否定关键词。

在使用广泛匹配和短语匹配时，如果通过搜索词报告看到了不相关的搜索词，并通过百度统计发现这些词不能带来转化，那么可以通过添加否定关键词，让包含这些词的搜索词不触发推广结果。如果想缩小限制范围，则可以通过添加精确否定关键词，让与这些词完全一致的搜索词不触发推广结果。

否定关键词/精确否定关键词与搜索词报告、广泛匹配组合使用，可以使您在通过获得更多潜在客户访问的同时，过滤不必要的展现点击，降低转化成本，提高投资回报率。但提醒您注意，过度使用、不当使用否定关键词/精确否定关键词也会导致您错失潜在商机，影响您的推广效果。

否定关键词是一种“短语否定”方式，即当且仅当网民的搜索词中完全包含添加的否定关键词，推广结果将不会展现。但当否定关键词是您购买的关键词一部分，且网民搜索词包含购买关键词的插入或颠倒形态时，推广结果仍然可以被展现。

问答类网站主要有两大类，一种是综合类问答平台，一种是垂直类问答平台。

　　综合类问答平台有很多，主要有百度知道，SOSO问问，搜狐问答，新浪爱问，天涯问答等。

　　垂直类问答平台一般都是各行各业的，主要有有问必答，39健康问答，搜房问答，摇篮问答，育儿问答，ZOL问答，旅游问答，游戏问答等等。

　　综合类问答一般百度知道，SOSO问问和天涯问答应用的比较多，而百度知道是其中应用最多的，而且百度知道平台排名很好，一般发一个问题都会排名很高，今天主要以百度知道为例子，为大家阐述一下如何在问答类网站进行推广。

　　为什么百度知道推广如此重要呢?主要有三个方面：一是百度知道用户量大;二是百度知道用户精准;三是百度知道权重高，可以辅助SEM。

　　　　从图中可以看出百度知道的流量在百度产品中是非常高的，而且百度知道是目前最大的问答平台。

　　百度知道推广主要有两种方式：一种是主动回答式，另一种是自问自答式。

　　一、主动回答式

　　主动回答式可以分为三个步骤来执行：

　　1、寻找问题

　　那么要如何寻找问题呢，可以从分类找相关问题、可以依据关键词找待解决问题、还可以设置关注分类/关键词来推荐问题。

　　2、准备答案

　　首先将经常遇到的问题分类管理：经常遇到的问题主要可以寻求产品类、问价格类、与其他产品对比类和询问口碑类四大类别。

　　然后为每一类问题指定一个回答规则：

　　寻求产品类：先讲原理(或知识)在推荐产品，让人感到回答专业;

　　问价格类：重点关注产品品质，弱化价格，让客户感觉值;

　　与其他产品对比类：突出产品优势，勿要诋毁其他产品;

　　询问口碑类：以第三方实际客户的口吻阐述问题。

　　最后为这些类别问题准备一些回答模板

　　3、量化执行

　　量化执行可以自己团队执行，也可以找威客执行。

　　如果是自己团队执行，应该规定每天成功回答问题数量，定期提交执行表，检查并优化执行。

　　在自己团队执行中需要注意几个问题：注意IP问题(可以使用VPN软件);注意COOKIE(定时清理COOKIE);换百度帐号回答。

　　如果自己团队没有那么多精力或者团队人数不够，也可以找威客执行，常用的威客平台主要有猪八戒网、威客中国、三打哈。

　　二、自问自答式

　　主动回答式主要分为三个步骤来执行：

　　1、选长尾关键词

　　先来看一下什么是长尾关键词：网站上非目标关键词但也可以带来搜索流量的关键词，称为长尾关键词。长尾关键词的特征是比较长，往往是2-3个词组成，甚至是短语，存在于内容页面，除了内容页的标题，还存在于内容中。搜索量非常少，并且不稳定。长尾关键词带来的客户，转化为网站产品客户的概率比目标关键词高很多。存在大量长尾关键词的大中型网站，其带来的总流量非常大。长尾关键词基本属性是：可延伸性，针对性强，范围广。

　　首先要确定主要关键词，然后根据主词拓展长尾词。

　　那么如何根据主关键词来拓展长尾关键词呢?可以考虑在主关键词的基础上添加地域、性别、职业等相关词语;也可以根据用户思维来添加一些词语，比如：哪里有、哪里卖、哪里可以、怎样、如何、怎么、多少钱、哪里好、最好的、哪里便宜等等;还可以用长尾关键词挖掘工具来提取。

　　2、准备内容

　　首先需要围绕每个长尾关键词多准备几种提问方式

　　例如长尾词“网络营销策划机构”可以准备多个提问：哈尔滨网络营销策划机构哪家好?哈尔滨哪家网络营销策划机构信誉好?哈尔滨网络营销策划机构最好的是哪家?等等。

　　然后为每个问题多准备几种回答。

　　3、量化执行

　　这个和主动问答式同样，量化执行可以自己团队执行，也可以找威客执行。

　　自己团队执行主要有四个步骤：

　　第一步：注册马甲(用不同的IP);

　　第二步：发问题(用不同的百度账号，不同IP发);

　　第三步：回答问题(隔天换IP、换百度帐号);

　　第四步：设置最佳答案(隔天设置)。

　　完成以上四个步骤之后，还要规定每天发问题和回答的数量;定期提交执行表检查并优化执行。