月度归档： 2017 年 9 月

事件营销本身就需要一种正确的定位，这种定位是建立在一定的基础与经验之上的，绝非拍一下脑袋就可以确定下来，尤其是在一些网络热门的事件营销之中，往往后面的部分有可能出现惊天的反转，如果稍有不慎就有可能惹来笑话，这其中我们经常可以看到一些弊端所在，而这正是媒体人需要引以为戒的地方。

年后有一则新闻引起了社会公众的高度关注，大意就是说一名上海女子与男友回家过年，头一次去拜见男方父母，可是看到那种生活情况之后，她连饭都没吃就回家，这一事件引起了许多人的广泛讨论，各种说法都有，说好与说坏的，客观地评论与冲动的言辞充斥在论坛之中，随后一些企业商家马上闻风而动，借助这一事件来想方设法地进行事件营销，可是最终结局呢？原来只是一场闹剧而已，本身这样的事实就是杜撰出来的，虽然事件是虚拟的，可是在网络上面却引起了波动，而且愈往深处细想，谁又能保证这事不会真的发生呢？

放在事件营销这个点上来看，不管这事是真还是假，借助这类社会热点来进行报道的话，除了后续的一些新闻转载此事件为杜撰的报道之外，其他的文字都无疑令人反感，因为没有人愿意对一桩假设去投入一番真情实意的感慨，所以说事件营销最重要的一个点就是真实性！离开了这个真实性的存在，任何合理化的文字都只会令人感觉虚假与做作，而这里恰恰就是事件营销本身最易出问题的地方。

包括你的品牌、商品，如果单纯的借助一些热点话题来营销的话，这种营销的策略还是应该慎重考虑一下，只要有一个环节出了问题，那么这种反感的情绪就有可能弥漫至你的品牌及商品之中，所以说在一些网络热点事件之中，并不是所有的新闻报道都适合事件营销，这里必须要有一种准确的认识。

通过一些新闻事件来进行营销，这本身就是一种软的着力点，与品牌不符强行嫁接，最后的结果往往就是生硬无比，更是一种盲目的实施过程，类似这样的事情还有许多，国内某地举办一个地方活动，动用了人力、物力及财力，做出一项欲破世界记录的炒饭，最后却在国人面前呈现出浪费的尴尬困境，这就是事件营销中失败的案例，用画虎不成反类犬来形容再贴切不过。

所谓的新闻源推广其实就是以一种新闻稿件的形式在一些门户网站上面进行推广宣传，这种推广与宣传的侧重点也不一样，有时可能是就商品的性能而出现，有时则会以提高品牌的知名度而存在，但是不可否认的一点就是，新闻源推广的推广效果远比软文在论坛之中出现要好上许多。

事实上，许多新闻源推广都要与网站的编辑进行一定的紧密合作，借助网站媒体的传播效率来达到推广的目的，因为本身新闻就是强调一个真实性与客观性，所以其推广的效果要更好一些，而且寻找专职的网站编辑来具体要求运作这件事情，本身也是非常可靠的。如果你把新闻源推广与软文推广去进行一下比较的话，你就会发现虽然新闻源推广的会高出许多，可是这种对于搜索排名的提升效果也是相当的显著。

如果有的朋友对于新闻源推广不是很了解的话，不妨先去看一下许多门户新闻网站中的内容，里面就有可能包含一些带有推广性质的文章，其实如果客观一些来看，你就会发现新闻稿本身就有着很强烈的目标性，它在介绍一些新闻事件的同时，无疑就是在向社会公众传递出一种信息，而且借助新闻的真实、客观以及即时性等特点，社会公众也可以从中掌握一些当下正在发生的新闻事件。

如果你将这种新闻事件再拓展一下的话，你就不难得出新闻源推广的整个模式，其实两者从本质上来讲并没有太大的区别，只是这种新闻源推广的客户大多为企业商家而已，其广告宣传的意味可能更为强烈一些，而且一些个别的语句也可以非常直观地看出一些态度，所以说新闻源推广其实就是一种必然产物，也是市场经济体制下的一种大众需求。

可能对此你会感觉新闻源推广非常不错，但是不要忘记一点，即使是新闻，那么这些文章的审核制度也是非常严格的，只有那一些有价值的新闻信息才可以实现新闻源推广效果，反之如果一些根本不具备可读性的新闻稿件，那么你根本就不可能得到发表，也就没有任何机会谈什么推广与宣传，所以说新闻源推广其实就是最为高级化的一种品牌宣传，同时也是互联网发展时代下的必然之路。

声音可以为用户和品牌之间建立情感连接

?智能化时代似乎已经到来,商家如何与用户建立更加良好的情感体验似乎已经关系到了品牌的生死存亡,以往品牌往往通过图像等静态信息来在用户心中建立品牌形象,但如今,各种能与用户对话的智能硬件层出不穷,如苹果
SIRI,“与用户直接对话”这种动态交互代替了用图片进行的静态交互,这种交互模式上的巨变,要求品牌商重新思考与用户之间的关系。

?新的交互模式下,设立正确的对话体验就成为了重中之重。在此过程中,有一点绝对不能忽略,声音,它可以给冷冰冰的机器加上人类属性,让用户感觉温暖,而且不会影响设备性能。设计声音的过程中,关键是要使用正确的声音和确定好使用时机,声音分为很多种,比如音乐、环境声音和杂音,恰当的使用,会使用户与品牌建立强烈的情感连接。

?亚马逊的 Alexa 生态系统可以提供各种接近于真实世界的声音,亚马逊可以把 Alexa 做成
API,提供给不同的品牌商,为其分别设计客户运营实验。例如,天气
APP中,用打雷声音来预示即将到来的暴风雨;打车软件中,用轮胎滚动的声音来提示客户司机即将到来。以上两种情况,都提升了用户的使用满意度并且为用户和品牌之间建立了无价的情感连接。

?尽管如此,要求人工智能和人一样对话,这在技术上来说非常困难。你想想,你在和朋友对话时,是不是对他人措辞上的不妥,插话时的时机,上下文不恰当的回答十分敏感,并且绞尽脑汁这些错误的根源。可以从人工智能如何处理这种尴尬情况,判断它的优劣。

?随着越来越多的品牌利用对话、声音建立对话体验来加速业务增长,有以下两点需要考虑:

?正如大家所知道的,数据对于现今的互联网公司来说可谓重中之重,有了高精度的用户数据,品牌商可以设计相应的个性化营销措施。然而,当你用了亚马逊
Alexa 或者苹果的 SIRI
做语音API接口,它们并不愿意和你分享用户语音数据,这就意味着厂商需要想其他解决方案来获取用户的语音数据。一种方法是给用户智能手机发一条折扣链接,用户点开后,即可把用户号和它的
IP 地址对应起来,构建用户的专属数据。

?另一个障碍是现在很多装有语音小助手的 APP 和网站需要用户自己手动填写身份验证,这很容易使用户产生疲劳。当然,品牌可以利用友商的应用自动获取用户信息。

?总之,一旦具有了大量、高准度的用户数据,怎样利用他们为用户设计专属化、个性化营销策略就成了品牌商的重点。

所谓的媒体营销就是指企业或单位运用媒体的传播来推广自身品牌价值的实现，这种营销手段在互联网时代下已经成为了一项重点工作，我们不妨看一下近期的职位情况就不难看出，许多单位都出现了文案策划这种工作，相比较之前的工种而言，真正拥有或是配备一个专职文案的单位并不多，可是如今却已经成为了一种常态，这就充分说明了媒体营销已经成为一种必然的趋势。

事实上，媒体营销的课题出现已经让传统的媒体面临一些困境，因为对比早期的营销面来看，单纯的那种报纸、广播以及电视已经成为过去式，越来越多的应用界面随之出现，种种问题的日益完善，各种先进的科技手段都让媒体营销呈现出一种多样化的姿态，从手机到微信，从网络到视频，社会公众接受这种媒体营销的层面不再单一而局限，更多的是在一种新生代下领略科技文明的成果，这样一种环境无疑对于媒体营销的创新与发展是一种挑战。

包括许多媒体人都在深深地思考这一问题，那就是媒体营销的策略重点应该放在那一块？是博客还是论坛，是门户网站还是新闻源，种种观点与说法都在践行着这一切，在不同的竞争排名之中，我们所领略到的就是一些创意无穷的思路与借鉴，然而这其中最重要的环节还是在于流量与关注度，这种说法更能获得社会公众的一致认同，或许这就是媒体营销的发展方向之一。

本身网站排名就是关系到搜索的重要指标，同时关注度也是引发热点的契机之一，从这两个角度来看一些时事新闻营销的炒作，我们不难看出很强烈的跟风意识，比如说早期的SEO优化到关键词的排列，甚至一些新闻营销案例经典也在向我们证实这一观点。而在商业市场的体制之下，这种关注度更是成为了一种经济术语，也即所谓的关注度经济，它让人们在博得眼球效应的同时，也接受了一种营销策略的成功实施。

由此可见，媒体营销的主要重点还是在于网络的关注与表现形式的多样化，只有通过这种策略的调整与改进，方能真正促成流量的产生，打造出一个权威的IP效应，从而实现一种全生态模式的产业经济链。

　　营销大师费瑞兹说：“拒绝，是顾客的天性。”

　　他们往往因为同情接过传单广告，然后看都不看就随手扔进垃圾桶;他们打开网页的第一件事是关掉弹窗广告;他们孕育视频网站帐号的生意，买各种视频网站VIP帐号只为跳过前60秒广告。因此不论是接触到传单的硬广还是网络的推广，受众在第一瞬间的本能反应还是抵触和拒绝。

　　传统的硬广推送渐渐失去了优势，但软广的“影响力”却渐渐凸显：从受众被动地抵触变成受众主动看，转推力为拉力。

　　如何写出让受众如饥似渴欲罢不能的软文呢?

　　1.“蛇头虎尾”模式，切忌开门见山。

　　“软文”之所以“软”，其精妙之处就在于不会大篇幅明显提到产品信息。好像蚊子不会立刻吸血，而是会慢慢麻醉让动物感到舒服后才采取行动。如果一篇文章前面大量的篇幅乍看之下似顾左右而言他，但其实却是正在费尽心思不知不觉中说服受众：用不同的例证证明品牌诉求。试想，若是开篇就提到这是XXX广告，XXX是人生赢家的首选，你还会有心情往下读吗?因此，软文在架构上，品牌硬广信息的篇幅要短，且往后放。

　　2.由浅入深，提高受众卷入度。

　　在塑造品牌时，需同时利用边缘线索和说理来提高受众卷入度。在理性和感性兼用的说服过程中，受众的卷入度会越来越高。如果把受众阅读软文过程中的卷入度画成曲线，那么品牌植入信息应在受众卷入度的峰顶时引出。受众在高卷入度节点上接收品牌诉求，其接受度是最高的，广告效果也最好最持久。

　　因此，作为一篇几百文字和十几张图片组成的超长软文，作者需要一步一步或理性或感性的将受众带入到故事情境中。

　　3.用受众感兴趣的方式讲品牌诉求。

　　从选择性心理学上讲，“一般来说，人们习惯于接收那些与自己固有观点一致或自己需要关心的信息，而排斥那些与自己固有观点相抵触或自己不感兴趣的信息”。时尚、艺术、八卦、美食、电影、游戏、韩剧……只要是受众感兴趣的话题都可以学习类似的推广软文方式。

　　4.树立信息源的权威，用“非软文”垂直深耕一个主题。

　　信息源的可信度影响信息传播的效果。受众对某些自媒体或平台的信任是一个漫长的培育过程，特别是在受众处于高卷入度的时候。

在媒体投放这个话题之中，我们大致可以将其分为以下几大类型，首先就是出现形式最早的印刷类媒体，也就是我们日常所说的报纸及杂志等等，这种形式的媒体投放可以说是出现最为悠久，但是随着互联网格局的出现，这种媒体的投放量已经开始逐渐弱化，甚至有些淡出了人们的视野。

值得一提的就是报纸类印刷媒体一直是居于首位的，最盛行的时期你甚至会看到整版的广告宣传，现在这种形式依然存在，但明显后力不足，同样的杂志类也是如此，不过在印刷精美的同时还可以保存，短时期内还会继续存在，而在这种媒体广告之中，户外广告媒体可以说反而蒸蒸日上，并且在一些新的光电技术之下，户外媒体的发展可能在未来呈现出更多的向上趋势。

除了印刷类媒体之外，媒体投放还包括了视、听意义的媒体，也就是我们时常提到的广播、电视，甚至电话营销可以算在其中，广播媒体自然不用细说，只是听众数量明显不如以前，网络的出现让这种听众量急剧下降，包括一些网络广播也具备这种功能，还可以近距离与主持互动，所以广播后期的声势并不是很看好。

电视媒体依然占据着重要的媒体投放组成部分，互联网的发展尚未从根本上撼动其牢固地位，本身网络上面的许多事物都是依托在其他媒体的基础之上，电视依然还是一种主流趋势，互联网这种媒体投放与电视相比较的话，两者有着交集之处，但同时也有着区别之分，很难断言两者今后的关系，可以肯定的一点就是，两者势必还会在很长一段时间内保持着这样一种共存的关系。

做为客户而言，他在选择媒体投放的时候，最注重实效，这一点由其追逐利润的出发点而决定的，所以报纸遭遇到淘汰与其订阅量有关，据说报纸的订阅量一直是呈现出逐年下降的趋势，而电视则借助一些电视剧或综艺节目而插播广告，这种高密度的关注无疑也是其成交之一，不过反思互联网也可以进行一些电视剧的直播，这种广告的媒体投放效果可以复制出来，所以互联网无疑对电视业内也存在一定的影响力，两者最终的竞争无疑就是成本竞价，这也同样是市场竞争的规律之一。

新闻稿发布是指利用新闻媒体为企业、品牌、个人等宣传推广的一种营销方式。通过新闻的形式和手法，多角度、多层面地诠释企业文化、品牌内涵、产品机理、利益承诺，传播行业资讯，引领消费时尚，指导购买决策。有利于引导市场消费，在较短时间内快速提升产品的知名度，塑造品牌的美誉度和公信力。优度网在新闻营销中有效综合运用媒体报道、新闻传播手段，创造最佳营销效果。

无论您是发布新产品、发起新的营销活动、召开重要会议，还是公布业绩、吸引投资，您都可以依赖优度网的新闻稿营销服务，把您的信息快速有效地传递到目标受众。优度网将企业或机构的会议新闻稿、活动新闻稿、上市新闻稿、展会新闻稿等等广泛传播到国内媒体和新闻网站。

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新闻营销的好处

1.提高知名度、企业形象、品牌影响力，当用户搜索相关信息时，搜索结果可以显示大量正面的新闻报道。

2.提升网站SEO效果，增加高权重网站链接，提高相关关键词排名。

3.辅助危机公关，快速反应，优度网新闻发布和信息披露可以有效遏制负面信息的传播。

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如您遇到以下问题，将更适于进行新闻稿营销。

公司准备上市，或有新项目需要招商。

在百度上搜索不到您的企业或者产品信息。

您的企业品牌知名度不够，客户缺乏信任感。

您正在做SEO，需要把外链做到权威新闻网站上。

您曾经发过新闻稿，但效果不理想。

如果要用一个词汇来概括互联网营销的实质是什么，那么关注度无疑就是最佳的诠释，而且你带着这样一种思维去看一些网络热点的话，便不难理解一些事件的产生及由来，比如说曾经的优衣库事件。

一夜之间，满城尽在说优衣库，有的人甚至不知道这究竟是啥意思，可是最终发现不过是一对荒唐的男女在试衣间里面有着非常人的举动，可是瞬间就火了，并且事件的影响急剧扩大化，包括优衣库官方也急急忙忙地站出来说绝非炒作等等，各界人士纷纷出马讨论这件事情的种种方面，一些媒体也对此发表新闻来进行审视等等，网民朋友对此情形更是一通感慨发表，最终事件平息之后，生活还是如常进行，一些商家企业在借助这种网络热点来进行营销，想尽一切办法来扯上与优衣库事件的联系，其最终目的就是在于互联网营销，引起更多的关注，于是就出现了我们所看到种种“优衣库”版本。

近期一个友谊小船的动漫作品也吸引了大家的关注，于是多个小船的版本开始出现，不仅仅只是互联网上面的一些门户网站中，还有一些微信公众号上面，朋友圈子之中，QQ群里面，小船一个接一个的翻掉，翻的大快人心同时，品牌的营销与推广也达到了目的，这其实还是互联网营销的一个经典案例。

所以说，互联网营销其实就是一种关注度，一旦脱离了关注度这种指标的话，你所谓的互联网营销根本就没有任何价值可言，甚至就是一桩不成功的互联网营销案例，如果没有关注就意味着没有浏览量，没有关注就意味着没有流量，没有关注度就意味着形成不了舆论声势，没有关注就没有互联网营销的事实！

互联网本身就是一种以关注度为经济效益的领域，如果连这一标准都没法实现的话，根本就不可能形成一种市场的品牌影响力，更谈不上把关注转换为财富的可能性，流量、IP也就失去了存在的意义，所以说把握互联网营销并不复杂，关注一下社会大众的关注度，把握里面的种种趋势与本质，透过这种表象来以内容取胜，自然就可以达成互联网营销的目标，这种过程是不断前进发展的，更是一份任重道远的旅程。

商讯稿件的客观真实性是其内在的要求，但在发布新闻的时候，我们如何保证这样一种信息的存在呢？毫无疑问快捷的发布渠道就是其中之一，而文字本身也应该达到这种属性，只有如此方能呈现出最真实的新闻时事报道。

在发布新闻之前，针对这一新闻事件本身就应该做出全方位的细致观察与了解，目光不能只局限于单方面的视角，而是从多个角度来衡量这一新闻事件的报道，有时为了弥补时间上的不足，甚至还有必要出现一些后续的相关报道，以跟踪的形式全面体现出这种新闻事件本身的客观与真实性,从而达到一种及时发布的新闻稿特性。

在日常生活之中，我们身边时常会发生一些新闻事件，如何以小见大，如何以点概面，如何透过现象琮看本质，这些都是在发布新闻时所应该注意的方面，发布本身并不是难，难就难在具体新闻它所体现出来的价值性与可读性。尤其是在发布新闻时，与时事热点的结合更是争分夺秒，在这种快节奏的互联网模式之下，新闻稿的发布更是时时更新之中，不断的热点涌出，不断的焦点争议引发，每一个媒体人都在探索着这种新型的网络新闻领域中的种种问题。

发布新闻坚持客观与真实性，这本身就是这一文体的内在要求，同时也是符合社会公众对于信息的需求，文章中必须依然以新闻六要素为重点来进行拓展，在表现形式上面也可以不拘一格，大胆创新各种表现手法与形式。反思一些新闻联播的创新，以一种家常式的口吻来介绍一些新闻时事，把一些相关性的发布新闻内容在横向与纵向方面的延伸，这本身就是一条探索新闻事业发展的道路，或许任重而道远，唯有上下而求索方能真正领悟到新闻的本质与真谛。

面对互联网的信息爆炸特性，发布新闻更是以一种多渠道、广辐射的态势呈现在我们的面前，选择专业、正规的发布新闻渠道来运作这一推广营销手段，这对于众多企业及商家也是最优化的选择。如果对这种媒体营销的模式做更进一步探讨的话，你或许会发现其实它本身也是我们这一时代的浓缩，更是一种人文精神的彰显！