月度归档： 2017 年 9 月

?????? 看到一个很有心的“投简历”方式，大意是，某人想做一个网红CEO的助手，于是查了该网红CEO微博上的公开信息，推测了其下一周的行程，然后给其私信了一张行程表外加天气与交通路线等等注意事项，然后，得到了面试机会。

　　比那些光辉附上好几张简历的求职者有心多、也有用多了吧。

　　在文案这条路上，我们常常会总结了无数个成功的营销案例，却唯独忘了应时的“走心”规则。

　　虽然这并不能全部怪文案人，毕竟很多时候东家的要求与自主的发挥常常南辕北辙，但是那些成功了的营销法则，真的比不上“一次走心”啊。

　　成功案例从来只是参考

　　上次写了一篇“新媒体运营技巧?其实你不懂这个世界”，讲真，我真的不懂这个世界的玩法，但那些爱讲段子、爱怼人的正经“官方号”就是那么着“不正经”得火了，他们自然也都扎扎实实地戳中用户之心了。于是有人在文章下评论：“没有用户基础敢这样发找si”，“当然前提也得是建立在拥有这么强大的用户之上啊”……是啊是啊，你说的都没错啊，但是也是有人在零用户的基础上恶搞着恶搞着然后变成了大号了哦。

　　你要说红利期已经过去了?现在时候不对了?偏偏又有人在这个时期玩出了爆款呢?

　　事实是，以前的玩法放在现在真的挺难做出模样来了，但是换个新玩法，大家又都呼呼跟上来了，因为，用户也爱不时换换口味啊。所以，对于营销与文案这两大长盛不衰的市场来说，永远都没有红利期过了一说，只有玩法被玩烂了，你该换个营销方法了之说。

　　走心才有机会赢啊

　　所谓换个“营销方法”，必须是走心着换啊。

　　想要赢得用户，你得“阿谀奉承”啊，你得知道他们喜欢什么，然后找出他们需要的，然后免费送给他们、赢得他们的芳心啊。

　　我们很喜欢蹭热点，因为这些大小热点确实会为我们带来各种意想不到的用户，但是追热点的目的一定要单纯，是走心着纯传播呢还是走心着纯吸粉，然后采用他们各自所对应的不同用户的喜好，选用不同的方式，最终达到不同的目的。

在互联网时代之下，新闻也成为了一种营销手段，因为借助新闻稿的发布，公司可以实现品牌的知名度的提升，同时商品的性能以及一些价位情况，都可以在文章以巧妙的形式来体现出来，但是往往在编辑审核时，一些文章却经常会遭遇到打回的情况，那么这种发稿我们一般要注意哪些要求呢？

一、可读性，如果一篇文章通篇下来没有丝毫的可读性，甚至在一些语句方面也存在着严重的问题，流畅性且不说，光是内容是否丰富一眼就能看出来，因为正规的新闻稿都会具备一些要素的，这种六要素在文章中所起到的作用也是一种硬性规定，一旦你忽略了这些指标的存在，一任自己随意去打些话放在上面，自然就会没有任何可读价值，编辑淘汰也是理所当然的事情，所以说发稿时可读性往往就是最重要的一条标准。

二、真实与客观性。文章的好与坏就体现在一种态度和观点上面，这种深度与广度的标准就是衡量一篇新闻在发稿时的优劣，往往一些文章忽略了这种真实性与客观性的存在，随意甚至散漫的组成一篇文章，编辑本身就是经常从事文字工作的，对于这样的稿件可以说一眼扫过就知道其中的水份，所以在写作的时候必须注意一些数据或是事例的引用，这些就可以增加文章的真实性与客观性，从而为发稿的顺利提供了最大可能。

三、标题异常重要。任何一家门户网站的编辑每天都需要审核大量的新闻稿件，所以全篇一字一句的看下来，这种情况是不太可能的，更多的还是通过一些版面或是标题来把握一篇新闻稿和优劣，所以说除了文字本身的能力之外，还要关注一下标题与版面的处理。比如说标题要醒目一些，更要有画龙点睛的效果出来，一看之下就能让编辑知道文章的大意与主题，这是一种发稿时必须注意的方面。

四、新意。发稿的文章一般必须要新意，也就是所谓的存在新闻价值，如果达不到这种要求的话，那么一般情况下编辑就不会进行最优选择，所以文贵如新就是这个意思，本身发稿就是更尊重编辑的选择取向，注意编辑的选择要求其实就是为自己提供了便利。

新闻营销非常有讲究，这种讲究的尺度与内涵不是你接触个一两天就能加以掌握的，而且随着你的阅历与经验的增加，你方才有可能一点点地琢磨出其中的百般滋味，或许这就是一种行走在文字江湖中的感觉吧！

一般人都都知道新闻营销的概念，无非就是借助新闻事件来进行进行推广营销，这种理解并没有任何错误，可是这样的解释并非新闻营销的目的，新闻营销的唯一目的就是营销的本质核心，而它的借助的形式与载体则是新闻，这种表达的形式与内容功能性结合在一起，你方能营造出一种绝佳的营销方案，难就难在这一份火候与功力！

当我们选择新闻营销的时候，往往就需要面对一些问题的出现，而这些问题之中最主要的就是你的侧重点选择！你甚至可以说，把握好新闻营销中的几个侧重点之后，那么你的这份营销方案就只需要一个好的创意！很多人认为一个不错的新闻营销只需要好的创意，似乎好的创意就能解决一切，其实不然，这个命题就如同你说有钱就拥有一切，拥有财富就能拥有幸福一般，并非这样的简单关系。

在进行新闻营销的时候，我们首先就要关注一下时事性这一点，因为你的所选择的新闻时事如果过期很久的话，你压根就没有必要再拿出来重新炒一下，过去的东西只能让它过去，老调重弹你需要更为高明的技巧的与火候，没有必要去挑战这项高难度的新闻营销，所以说把握当下的一些新闻时事来进行新闻营销，这才是最佳的途径。

其次就是热点性的问题，如果此时新闻营销的程度不是很火爆，那么你去借助新闻时事来展开营销的话，根本就不可能引起过多人的关注，这种营销本身就是一处败笔，毫无半点热度的新闻事件来引用去营销，这种错误其实就是一种形而上学的主义，徒有一番新闻营销的形式，可是却产生不了半点营销的价值出来。

最后就是相合性的问题，新闻事件本身就要与营销的主题产生一定的联系，这种联系的巧妙可以看出一个营销案例的创意与核心，看出一个团队的高明与实力，有时这种联系可以形容为天外一剑，令人惊艳而不失本色，让人叫绝而为之点赞！

在互联网时代之下，我们所拥有的就是一个崭新的空间，并且这种空间还在不断的加以拓展延伸之中，继续引领着我们走向更为宽广的舞台。如果你将目光关注在那些网站平台上面的新闻时事之中，你不难从中发现一些若有若无的品牌宣传或是推广行径，毫无疑问这也是一种巧妙的宣传推广，新闻稿发布就是业内人士的一个行话术语。

事实上，新闻稿发布并非人人可以为之，它的存在也受到许多限制，就如同你在网站论坛上面发表一些个人看法或是意见，有时也有可能遭遇到删除的情况，所以说新闻稿发布也具备了很强的专业性特征，这一点你是无法去加以回避的，而拥有好的新闻稿发布途径，则可以让你在事先对此情况加以重视。

一般情况下，新闻稿发布时你能拥有好几种模式来操作，比如说个人发布就是其中的一种，像一些网站平台也是欢迎读者踊跃投稿的，只是这种中签的几率并不是很大，如果文章本身没有半点价值或是内容的话，甚至广告味让编辑发觉出来，都有可能退回你的稿件，A5站长网就是这样，可以自行投稿，但是必须得编辑认同方可。

其次，你还可以通过专业的新闻稿发布平台来进行，这种平台一般都会配备专业的文案专员来执笔，从这一点上来说，无疑一些注意事项都可以进行合理性规避，而且专业的平台以专业优质的服务更能让你好好把握营销的目的性，同时一些内在的资源运用也能让你的品牌与商品得到最大程度的执行力度保障。

最后就是一些具有私人性质的团队也有新闻稿发布的途径，这种模式目前是生存在个人与公司化运营的夹缝之中，但是就长远的行业格局来看，势必就是一种大鱼吃小鱼，小鱼吃虾米的生存状况，所以对于有新闻稿发布需求的客户而言，自然就知道其中的一些差异性，同时也能明白如何选择最佳的新闻稿发布途径。

新闻稿发布的目的就是在于互联网的营销声势，在商品市场经济的洪流之下，你无法不去关注这一领域的推广，尤其是互联网+的提出之后，各行各业都在积极思考与网络融合的可能性，毕竟这也是未来社会发展变革的一处重要领域，由不得你不去关注，时也运也，更是一种大趋所向！

在媒体发稿的时候，我们其实所能从事的工作几乎都是一种模式化的操作，之所以这样讲，就是因为媒体发稿本身就有一些规律性的存在，这些条条框框是一种规矩，同时也是一种潜移默化的行规，你忽视或是忽略都有可能导致最终发稿失败！最简单的一个例子，那就是媒体发稿时的“兼而有之”的问题。

因为在互联网时代的氛围之下，当文字也可以成为一种宣传、推广的重要载体之后，我们所要面对的就是各种各样的形式与特色的文字组合，然而并非你所书就的文字都可以进行广而告之，总有一些要点是你必须加以掌握的，如此方能事半功倍地继续刀耕火种下去。比如说你的文章是否够软，是否有新意，是否能引起读者的兴趣，是否具备一定的可读性等等，这些方方面面的问题在外人看来等同于空气一般，可是在业内人士眼中，这些隐形的规矩都是衡量你能力的尺度与标准，便是如此。

媒体发稿必须要做到兼而有之，这种兼其实就是把发稿的硬性要求与客户的需求能够完美地融合在一起，达到一种含蓄的文字之美，也只有通过这种软性的包装你方能成功地营造出一种声势，文字之中更有一种内在的张力来彰显这一品牌或是案例，这些规律性的兼而有之对于新人可能很难掌握运用，可是对于业内人士来说，这还仅仅只是一个最起码的要求。

外行看的永远是热闹，内行看的才是真正的门道！就好像在网络上面很火爆的一个视频，拍摄的是一条贪吃的狗，在主人开门的那十几秒内，把桌子上面的食物以及可乐都偷吃了，最后还从旁边咬来一只猫放在桌上，让那只莫名其妙的猫来做替罪羊！不少人看的只是一只聪明而调皮的狗，可是其实视频中的最大亮点不是那只狗，而是那一罐可乐！包括前前后后三个镜头，全部都是特定的镜头！

媒体发稿就是要有这种软度，就是要有这种兼而有之的特性，如此方能在媒体发稿的种种审核环节中顺利地通过，有时候这种度你可能很难把握，你甚至感觉这种关联性很是薄弱，可是就是这样一种环境，让互联网的推广与宣传只能以此种模式来运营下去，或许当你的媒体发稿中文字已经不像一则宣传推广时，你方才是真正的成功！

互联网的出现让人类对世界的认知有了更为崭新的定义，除了现实存在着的世界之外，我们其实可以借助这种网络构建起来的虚拟世界来传递信息与知识，尤其对于商品经济的发展而言，这种互联网+的趋势不禁引起人人深深地思考，尤其是针对一些媒体服务平台而言，这一问题非常重要，那就是我们应该以何种方式来与网络社会重合融入呢？

小到一个商品的推广，大到一个品牌的宣传，这些广而告之的途径除了传统媒体以外，更是增添了许多新颖时尚的宣传途径，这无疑就是发稿网所要从事的专业领域，那就是以其丰富而专业的网络推广资源，为众多新老客户送去一份贴心的服务，可是这种服务究竟如何形成立体化、多样化以及全角度的模式呢？

发稿网积极整合国内数以千万家的媒体资源，面向主流网络媒体平台以国内领先的传播方式，庞大的资源体系以及专业领域内的技能与职业水准，给客户提供了形象包装、新闻发布，媒体推广以及宣传等多种优质服务，从而将客户的品牌需求与市场需求之间实现一种无缝衔接，让互联网的传播优势发挥到一种完美的极致水准，而这也正是发稿网在互联网媒体服务行业中领先的优势。

做一家有态度的媒体服务平台，这句口号一直是发稿网推崇的，因为态度决定一切！没有良好的服务意识，根本无从谈起优质的服务水准；没有一种态度来执行着服务，那么专业化的操作流程根本无法稳定长久地坚持下去；没有一种态度来规范这种运作模式的话，整个平台的运营就会失去斗志与激情！态度决定一切，对于一个人是这样，对于一家立志于网络媒体行业中脱颖而出的平台来说，这个道理更是如此！

选择发稿网意味着你即将享有一对一的专业服务，金牌媒体顾问全程为您解答一切问题，钻石级的服务以专业优质的效果让你拥有更多的可能，无论是权重还是收录率，每一位选择发稿网的客户都可以华丽转身成为互联网下的宠儿，让您与您的品牌商品成为最受关注的一项热点，如果你选择发稿网的话，同时还意味着你可以在众多的套餐交费政策中灵活选择，不要最贵的，只挑选最适合您的那一款。

发稿网，做一家有态度的媒体服务平台！

品牌推广的话题有许多，而表达形式则是其中的一种，如果你仔细对这个命题加以深入地分析时，便不难发现多元化的表达形式才是互联网时代下的品牌推广趋势，这种趋势无疑受着网络多元化的影响，同时又反过来促进了多元化网络的前进，便是这样一种共存共生且相互影响的关系。

提起品牌推广，人们就会想到网络，其实在网络没有之前，品牌推广就已经存在着，只是那时候的媒体并不如现在这般发达，无论是成本还是形式，包括一些营销推广的成本都不及现在有着更为多元化的选择，这本身就是一种丰富，同时也促进着品牌推广之路的创新与发展，之所以强调品牌推广的多元化，原因就是在于如何把握好这其中的比例问题。

因为在当下，互联网+的口号虽然让人们都去反思与网络的融合相加，可是面对传统媒体依然占据着主流的现状，电视及报纸依然也成为品牌推广的重地，一味地强调在互联网中进行大面积的种植品牌推广的成果，这无疑也是放弃了一部分阵地的领导权，所以对于有些品牌的市场价值而言，电视广告宣传依然还是占据主体，这种根深蒂固的影响力不是短时间就能更改过来的，只能随着时代的发展一点点的去进行完善与调整。

所以，目前许多企业主及商家都是在原先的广告成本中再增加一部分费用，以此来达到品牌推广的多元化效果，在依然保持着传统媒体优势的同时，也在互联网的品牌推广之中拓展着自己的品牌生命力，假以时日的话，随着互联网的进一步快速发展与成型，这样的多元化的品牌推广之路必然也会一点点的调整重心，从传统媒体过度过网络媒体之中，而这需要时间的，同时也是需要积累一定的能量。

就目前的市场格局而言，随着消费群体的不断网络化，这种互联网时代下的浪潮也影响着品牌推广必须坚持一种多元化的表达形式，这样一种齐头并百的生存模式对于商家而言就是环境现状的要求，但却也是随着消费群体的活动半径而发生着转移，只有认识到这一点，企业商家的品牌推广之路方能真正地行之有效，方能真正的以一种多元化的形式呈现在世人面前！

中国的网民已达5亿多，众多企业的生意，有70%是通过网络达成的。?

? ? 根据某机构的权威数据调查：80%的企业，在寻找采购对象或者寻找供应商的时候，主要依靠网络工具查找，而对一个品牌的了解，90%是来自于新闻报道。中国作为全世界最大的经济体之一，这样潜在的巨大市场，是一个商家所不可忽视的市场。因此，软文新闻的出现也就无可厚非了。有数据显示，海尔集团每周要外发1800篇文章，联想每月定放60万字，思科公司每周有500篇。国际集团企业尚且如此，中小企业要突围、要走出去，不采取软文这种省钱省力又效果好的方式，又能怎么做呢？

互联网营销需要解决三大问题：

一、让客户知道您

互联网营销，首要的问题是获取有效流量。没有流量，就没有人知道您，一切无从谈起。

二、让客户信任您

客户在网络下单前，通常会货比三家，即通过搜索引擎了解供应商的产品品牌和客户评价。只有网络品牌公信力高、客户评价好的企业，才更容易获得订单。

三、让客户点赞您

酒香还怕巷子深。社交媒体时代，建立企业的客户口碑，让客户给您点赞，帮您传播，这才是互联网营销更深境界。如果不懂得充分利用社交媒体手段来传播，注定您的营销成本比别人高数倍、数十倍、甚至百倍……

渠道为王的市场竞争中，如何让消费者知晓自家品牌是每个企业一直以来思考的问题，渠道不仅仅包括购买渠道，品牌传播渠道也十分重要。正如打响一个牌子之后，下面的路便十分好走了，毕竟消费者心中已经有一定的认可。

不同的传播渠道会出现不一样的效果，传统的电视媒体，价格偏贵，但是效果可控；门户媒体传播速度十分之快，与消费者的互动性也不错，然，媒体市场也有优劣，如何选择，也是一种智慧；微信微博等自媒体的日益备受青睐，很多微信大号，例如老徐时评，每日财经看点，鬼脚七等知名微信公众号的预约订单一直排在前列，许多企业认为微信营销做品牌推广是一个极佳的选择。发稿网作为一家媒体广告投放的平台，拥有四万多家媒体资源，并且不断增长，微信，微博，百度问答，百度百科也一直不断完善，将不断为广大企业创造更多资源。

另外，电商的发展速度也是十分迅猛的，这也是品牌传播深入化的一种方式。电商平台简单直接，来电商的肯定是精准客户，至少也是有兴趣的人。电商对企业自身品牌发展或可起到一定作用。

俗语说，双管齐下。不同媒体有不同的特性与效果，“组合拳”有助于企业更大范围影响目标客户，加深目标客户对品牌的印象。

?

?

　　很多人写软文的目的只是求转载做外链，我不知道你这么做效果怎么样，但是其实你可以做得更好，更具有价值。今天我来分享一下学习如何撰写、发布“能卖货的软文”。

　　第一：软文写作

　　从内容讲，一篇好的软文，取决于三要素。第一，文章选题;第二，标题，“苗好一半谷，题好一半文”;第三，正文话术。大致情况，选题能占到30%的作用，标题能占一半，话术占20%作用。

　　如何选择好的选题，很难用语言来描述，个人感觉，这是一个靠感觉的活儿。需要很强的把握人性的能力。为什么说标题占到一半的作用呢，一个网站首页，大大小小文章估计数百个，你的文章标题在1秒钟内激发不起读者兴趣，文章内容再好，也无法被看到。标题的作用就是在几百个竞争对手中抢先吸引读者注意力，让读者点开文章。正文话术的目的是让读者产生信任感，关于这点可以用一句话概况“接地气，说人话，附情感”，不要用空泛生硬、没有感情色彩的书面用语。

　　第二：软文发布的频率

　　软文发布的频率问题，是大多数企业都考虑不清楚的问题，我到底该投放多少篇稿件呢。就笔者的经验来看，稿件不用特别多，关键要有质量，一篇好稿子胜过十篇垃圾稿。一般来说，在日常推广当中，保持一周一篇新闻稿的投放量就可以了，遇到新品推广、促销推广、市场活动等事件可增加1-3篇，不用特别多。

　　

　　第三：软文发布的数量

　　软文发布多少媒体才合适?也是企业品牌推广经理疑惑较多的问题，见其他企业有的投10家，有的投100家，甚至更多，为什么有这么大的差异呢?其实，软文发布的频率和数量，都是看企业的推广需求，品牌日常公关，一周一篇软文，一篇软文投放10-30家网站都可以，媒体投放的越多，肯定媒体可见度就越高，预算充足可以多投放些媒体，10家以上都是可以的，也有客户问投放5家行不行，道理上是肯定可以的，但是策划一篇稿件耗费的精力和财力也不少，笔者建议10家媒体以上，这样软文创意才可以得到充分发挥。

　　第四：软文发布时间

　　软文发布时间也是一个值得思考的问题，有的行业人士认为软文发布时间点都差不多，其实是有一定的技巧可循的。例如，周五下午更新的文章，会在页面上停留到下周一;早上10点以前发布的文章被媒体记者采编的可能性比较大;做频首或者首页推荐上，明天一上班就撤下来的话就不划算了!对于软文发布时间点，根据行业和目标人群的不同也是有差异。

　　第五：软文发布的媒体及板块

　　曾经有些企业做过了软文营销，发布了不少软文，但是没有感觉到什么效果，如果是做了三个月以上没感觉的效果的话，肯定是执行之中存在问题。很有可能的原因是投放的板块不对，与媒体的目标人群不符，文章也没有考虑到SEO截取搜索的潜在客户，那么这样的一个软文是很难起到效果的。软文发布要在文章内容相关的频道或者板块，或者可以理解为目标群体乐于关注的板块，例如一篇手机营销的软文应该投放在科技、数码的板块，也可以投放在时尚、消费板块，女性手机也可以去投放到女性板块，但原则上就不要投放在无关的板块上了。