月度归档： 2017 年 9 月

软文是相对于硬性广告而言，由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。与硬广告相比，软文之所以叫做软文，精妙之处就在于一个“软”字，好似绵里藏针，收而不露，克敌于无形，等到你发现这是一篇软文的时候，你已经冷不丁地掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。它追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。

我们日常所说的“软文”，大多是指通过特定的概念诉求、以摆事实讲道理的方式使消费者走进企业设定的“思维圈”，以强有力的针对性心理攻击迅速实现产品销售的文字（图片）模式。

那么优秀的软文标题有哪些套路可以走，下面结合个人这段时间撰写的经历感受以及之前看的一些文章为大家分享一点软文标题命名心得：

常规型

传递文章内容的基本信息，是最常用的写法

产品经理一天的工作内容

广东无害化销毁3.2吨毒品

外军获邀赴华参加阅兵

点评：中规中矩的写法虽然没有任何新意，总给人一种很刻板的感觉，但是由于它很自然平实的把基本信息写出来，能让观众第一时间感知文章的的总体意思，但是建议大家用这个方法的时候考虑一些修饰词的使用，这样可以在平凡中突显一丝新意。

特定型

指定内容明确受众，来吸引目标人群及目标外的人群

1982年出生的人来聊聊

A型血天蝎座的男孩性格特征

90后女生的两性观念

点评：特定的内容聚拢特定的人群，从而产生共鸣，扩大共同的话题，最终产生特定的效应，这咋看起来范围小了，其实不然，正是由于它的特定性，在把特定人群聚拢之后，还使得一些貌似无关的人产生一种好奇心而最终发生点击行为，这样的写法能大大提高流量，不过这个特定的标题如何提炼，就要看发布者的文章功底了。

数字型

用具体或特定数字来突出内容，达到意想不到的效果

2015年中国诞生的13款最具创新性产品！

公益产品运营的6大法则

23年我做了20000小时的志愿者

点评：数字的威力有多大?数字能给人什么样的心灵碰撞?巨大数据产生的效应会多大?这些问题不需要去解答，我们只需要认真思考当我们遇到数字的时 候我们的心到底有多震撼。从数字中震撼一个人的心灵，从数字中寻找好奇心的答案，从数字中得到一种力量。用一句名言来说：极大的张力带来极大的和谐，而这 里就是：极大的数字带来极大的震撼。

疑问型

寻求帮助或提出疑问，以产生共鸣

做公益，你怎么盈利不饿死？

设计真的有那么重要吗？

没有运营的产品怎么火？

点评：网络推手习惯用这种方式来获取观众的眼球，他们认为，让观众产生共鸣是达到目的的前提，而这种前提就是要从正文中提炼出一句疑问型标题。综观网络上的文章，凡是用这种标题的文章，大多都是经过认真策划的，不过这不包括一些菜鸟的问题哦。试想，让观众产生共鸣，协同解决问题是多么有效的推广手段啊。

吹牛型

吹牛不交税，只要有理，大吹特吹，但别把牛皮吹破

十年后我们产品估值5000亿

史上卖的最疯狂、N次断货的女装

投资1800，年赚100万!

点评：林林总总的互联网到底有多少是真，多少是假，我们根本无法得知，每当我们在接触一项新知识的时候，总能看到很多高手些的文章，里面总的就是 天花乱坠，五花八门，在感慨自己的奋斗史之外，还不忘把一些成功的数据扩大好几倍来告诫后来者，鼓励后来者，这方法一定程度非常有效，如果能天衣无缝的把 数据嵌入文章中，那么就是成功的，反之，你得到的将是观众的唾骂。

附攀型

能占光的，岂能放过，明星效应地球人都知道

刘亦菲成山寨礼服王

赵雅芝年轻20岁的秘密

范冰冰最喜爱的几款LV包包

点评：蝴蝶能产生效应，明星同样能产生效应，而且这效应是相当大的，大得让人招架不住，记得北京奥运会的时候林丹夺冠后把自己的鞋扔向观众席，第 二天淘宝即出现不下1万的林丹冠军鞋，这就是明星效应，大家都想利用明星来得到些什么，攀附上了名人名事名物，就等于给自己镀了一层金，这光环产生的效应 却是无穷尽的。

限时型

规定在某段时间的事件，小心服务器死机

冬季保暖外套每天6:00-7:00限时抢购

圣诞日登陆网站千元大奖等你拿

网络114周年庆，品牌实名免费申请

点评：当打着促销的手段被用滥之后，新的手段也应时而生，电子商务的优点在于它可以不限地域的发生着购买行为，而这个优点也是它的硬伤之一，因为 它的广阔无边，营销手段要独特才能吸引眼球，因为它的无限无时，必须要求让客户看到真正实惠才能留住用户。所以限时抢购，秒杀等新型营销手段面世了，正如 上面所言：小心服务器死机，限时营销，你是否充分准备好了?

不合常理型

不合常理的东西，人人都想知道，打破沙锅问到底

今年48岁了，我还是一个光棍

千万不要跟产品人讨论产品

发小广告我赚了5个亿

点评：不合常理的标题往往是为了让观众站在自己一边去讨说法，已吸引更多眼球，如果是伦理性话题，那么点击量将是巨大的。

看完后觉得这不是标题党吗？ 别，千万别这么说，我希望能利用好标题，把你真正内文精华得到展示。如果你是写垃圾帖，那就当做没看到这个文章吧。 以上文章中，只是简单的对文章的创作类型进行了总结，如有偏颇，还请见谅。

但是最后还得提醒大家几点：

一、就是软文的发布渠道。比如，最近公司发了一些文章，得到很多咨询大站转载，就是因为我们投放的渠道与内容相符合。

二、有时候中规中矩还是必须的，特别是一些行业介绍，企业动态等。

三、这是最最终的一点，就是文章的目标，比如：被转载、被评论/回复、导流量、提高品牌知名度、提高事件关注度，别看好像都差不多，不清楚自己文章的目的，那很难能写出好的文章。

我们写软文是为了让自己的品牌得到曝光，让产品销售得到提升，否则，一切的软文都是纸老虎，或者都是自己写给自己意淫的。所以我们写的软文就奔着这两个目的去做就ok了。

问题是，在这个浮躁的时代，信息爆炸的年代，你辛辛苦苦写的一篇文章，即使文采飞扬，头头是道，却并不一定能得到客户/消费者喜欢，很多时候客户/消费者都是看脸的，在软文里也就是说看标题的。那么，一个好与坏的标题，直接决定消费者/客户有没意愿和你谈恋爱下去，点击进去看你的文章。

确实，一个好的标题，才可以吸引客户/消费者进去看，才会去判断你写的文章质量是否高，才有可能有10万+的阅读量，那怎么写标题才能10万+的阅读量呢？

每个人都是自私的，与自己相关的才骚动

比如这么一则新闻的标题《明天白天广州有大到暴雨》，大家看了这条标题，第一反应应该是暴雨就暴雨咯，又不是没见过暴雨，有什么大不了的。但是如果改成《明天广州暴雨可能致使公交线路瘫痪》，那你会着急吗？你可能有所着急，因为和你有关了，为什么呢？因为暴雨导致交通瘫痪，那你上班是不是更加不方便了，你会点击进去看看暴雨持续多久，对生活影响有多大，所以你的标题尽量和消费者相关。

标题能具体细化的决不笼统

看看下面这些标题，虽然在表达某某工作很赚钱，那到底多赚钱，你得用数字来说明，所以，能具体的决不笼统。

《别墅里的网红：月入10万不用做饭》

《看看24岁的我如何月入10万》

多用疑问做标题

比如我随意起几个很雷人的标题，《小米还能活多久？》，《小米为什么取得如此成功？》，这样读者才有兴趣看下去。

多用新名词/时间

比如：《2016最新网络营销技巧》

揭秘、神奇、秘密等词汇

比如：《揭秘：XXX不为人知的一面》，其实谁也不知道这一面是好的还是坏的，吃瓜群众就点击进来看了。

放大痛点

大家去医院都看过病，比如：《一屉小笼包引起的癌症》，其实小笼包大家都经常吃，小笼包怎么会引起癌症呢？作者就开始无限放大痛点，然后无限发酵痛点了，首先小笼包怎么做成的，然后怎么影响人们的健康，然后怎么癌症？其实说到底，你喝水喝多了，还容易前列腺呢？任何东西过犹不及都是会导致不良后果的，但是人们都是怕死的动物，谁不珍惜自己身体啊，这也就能理解为什么医院那么赚钱了。因为医生叫你干嘛你就干嘛。这样的标题也容易引起大的点击量。

结果导向起标题

比如：《零基础7天熟练掌握PS》

ps：更多标题的写法，可以参考一些爆品的文章，分析下标题的结构，句型，多总结。

总结：你有多洞察人性，你就能写出多好的文章标题，说到底，前面讲的都是套路，都是心机婊写的标题，只是很无奈，不心机婊，标题不起眼，没人看！然后，套路无限多，真诚才是唯一的出路！

? ? ? 一直想通过网络来实现我的人生价值，向往成为成为自由职业者，但是想在网络上赚钱一些能力是必须具备的，先来看看标题的写作吧

? 　想在互联网赚钱做推广，首先得有素材，得有广告语，文字驾驭能力是必不可少的。一个好的标题会直接影响到文章的阅读量、网站访问量、用户的点击行为最终均会影响转化率。没有好的标题，内容再好，没人看也是枉然，但是互联网信息泛滥，怎么让自己的软文标题更具吸引力？很多人都有这方面的困惑，不会写标题，不会写广告语。今天我就来讲讲标题应该怎么写。

软文标题的写作技巧” height=”220″ />

? ? ? ? 写出有吸引力的标题

　　标题或内容第一句话的目的，是为了让用户阅读第二句话…第二句话的目的是为了让用户阅读第三句话…

? ? ? ??点中用户的核心需求或痛点

　　比如我们在互联网中的目的，一个是想赚钱，一个是想撩妹，那么如果有一种技术能让你一分钟学会撩妹，有没有愿意学的？再比如我有一种方法能在一个月内涨粉5万，有没有人想知道？写成一个月涨粉五万的3个秘诀是不是挺有吸引力。比如每天俩小时，月赚5000元。有没有想看的？我当初就是被这句广告语吸引，从而进入互联网的。并且很多这样的标题阅读量还是不错的。这是卢松松博客文章截图。

　　再比如互联网创业过程中离不开的八大网站，真正的贫穷是羞于谈钱，如果你有创业打算一定要看，月入十万真的难吗？这些都是比较好的标题，点中了用户的需求或者痛点。这是头条号的。

? ? ? ?我们可以从以下几点出发来撰写标题

　　权威性：比如 据说这个视频，连马云看了都很震惊。马云说：“….”。其实很多话不是马云说的，借力名人

　　互惠型：给我10分钟教你成为标题写作高手。在比如一个故事，当服务员递给顾客账单时不给薄荷糖，顾客将主观地依据服务水平给小费。而如果服务员给了一颗薄荷糖，小费则增加3.3%；如果给了两颗，小费则破天荒地增加约20%。

　　喜好：根据用户喜好来写，比如**排行榜

　　稀缺：前20名八折优惠，机会难得。制造一种稀缺感，让用户赶快行动。

　　社会认同：一种是符合社会认同如：比如广告上常用的“累积销量XXXX”、某饮料“环绕地球XX圈”、“连续N年销量第一”等等，还有商家炒作热销现象，这种羊群效应就是社会认同，人生最可怕的事情是迷茫，当人不知道该选择什么的时候往往喜欢随大众。

　　另一种是反社会认同，比如松哥写的文章 自己能做的事千万别自己做。一般我们都是说自己的事情自己做。再比如：人气明星卢松松博客，即将在互联网消失。很多人就不会认同，然后就点进去了，看看到底啥玩意，这种文章的阅读量往往也都不错。

　　承诺一致：比如假一赔三，假一赔十。

　　我们也可以根据人性的自卑、后悔、嫉妒、忧虑、愤怒、拖延、消极、偏执这些弱点来进行撰写。这里就不展开去讲了。

　　最后总结了一个公式可以参考下：点击=欲望÷成本。 怎么理解呢？就是欲望越高，成本越低，在合理的范围之内，标题的点击率就会越高。比如一篇帖子加粉3万的真实经历。成本只是一个帖子，回报是3万的粉丝，就会很有诱惑力。想要更好的写好标题要善于总结，不断的完善提高自己。

软文推广，很多企业可能都比较喜欢，都不陌生，一种专业软文文字的广告形式，一直受到很多人的赞扬、喜欢，软文推广营销投入相当比较低，但是， 带来的效果非常好，能够直接带来直接的经济收益，那么网站软文推广营销有哪些什么样子的效果呢?下面小编就为大家分享一下，详细的介绍一下软文推广营销所 带来的好处。

步骤/方法

软文的作用，是大家有目共睹的，一篇优质的软文，可以增加读者的强烈的视觉冲击，可以感应一系列的好处，需要我们有好的文字功底。

1.软文推广的作用，能够带来源源不断的流量。一个好的流量，第一是搜索引擎等推广方法的带来的定向流量，但是，搜索引擎的效果 慢，需要一定的技术，不是想要就有的流量。我们使用软文推广，其中一篇好的软文因其低成本比较低，但是高效率，被广大网站站长们，公认为网站代表性定向流 量来源，一篇优质的好软文，可以带来的流量是惊人的，非常高的。

2.通过仔细的构造软文营销，可以提高打造产品品牌知名度。一个好产品品牌，需要使用软文提高知名度，是需要精心打造一篇好软文的强力打造，好的软文能，能够让读者不知不觉产生好的印象，让广大读者相信产品的知名度，知名度有了，产品品牌效果也就体现出来了。

3.通过精心构造软文营销，实现利益的最大化。我们打造一篇好软文营销，无外乎就是增加流量，增加知名度，最终的目的就是实现利润的最大化，无论是提高你们的知名度，还是实现最大的流量化，这一切，最后的目的就是要实现流量利益的最大化。实现软文推广营销在一种 若隐若现中，需要产品的推广。让消费者最终，心甘情愿掏出钱包，购买软文打造这款产品，这才是软文的最关键核心作用。软文通过文字巧妙设计，产品需要巧妙 的埋在软文当中，软文软硬相结合，才能真正实现我们软文推广的目标，产品营销的最终结果。

上面这只是其中的3个效果明显的地方，软文推广营销带来的效果还有很多很多 ，让大家有意想不到的结果，大家可以根据自己的情况，根据个人写软文或是在软文营销的实际写作水平不一样，得出一些实际经验来写一写，让大 家一起分享，一起进步学习，写一篇好的软文营销，需要有好的文字功底，需要付出一定的代价，没有一点付出就不会有好的回报，利用好软文，通过我们精心构 造，设计，精心的推广出去，才能达到我们需要的效果！

社交、自媒体、个性推荐、碎片化阅读……似乎有足够多的标签来形容当下的媒体形态。一面是正在崛起的自媒体，一面是已经没落的纸媒，当内容疯转、用户暴涨、行业盛赞、广告不断、资本上门等成为新常态的时候，行业已进入到了一个不折不扣的新媒体时代。

于是，内容从业者们每天挂在嘴边的是如何打造10W+、如何涨粉、如何赢得广告主的青睐，所谓的新闻理想早被抛之脑后。以至于当腾讯新闻试图打造“较真”平台的时候，我们听到后是如此的惊讶。在这个不快就要被淘汰，不从众就只能等死的新媒体时代，新闻还有必要较真吗？

新媒体是趋势，新闻却失去了温度

根据新媒体的定义，一切能够传递信息的媒质都是媒体。电视、报纸、广播、杂质等失去了先天的优越性，社交网络、博客、视频网站们都被纳入了新媒体的范畴，尤其是自媒体的崛起解放了内容生产方式以后，传统媒体开始走向下坡路，新媒体则创造了一个又一个商业奇迹。

简单来说，新媒体的崛起抓住了两个趋势，一个是碎片化阅读，另一个是智能化推荐。一方面，在社交网络空前发达的情况下，即便是只有几分钟的碎片时间，依然能够享受到极致的阅读体验，且内容的形式也更加多元化，从图文到漫画到短视频等，不一而足。另一方面，随着各大资讯平台和新闻客户端的崛起，算法开始逐渐取代编辑，大量符合观众口味的内容被推荐给读者，也就是所说的“千人千面”。

利好的一面是，新媒体的崛起带动了内容产业的爆发，吸引了大量的内容从业者，上下游产业链也逐渐完善。硬币的另一面却是，内容质量出现断崖式下滑，很多资讯平台上流行着源源不断的标题党和鸡汤文，新闻也开始沦为这种文化快餐中的一部分，甚至成为网络谣言的避风塘。

以食药类内容为例，在社交网络的驱动下，此类内容不幸成为网络谣言的重灾区。例如“小龙虾致癌”、“某类药物治疗百病”、“转基因食品有害”，如此种种。可以说，在这个网络高度发达的时代，谣言能够在极短的时间内达到上百万甚至千万的受众，三人成虎、以讹传讹等成语被演绎的淋漓尽致。

导致这一结果的原因不难理解，国内有基本科学素养的公众占比仅为6%，尤其是食药类等相对专业的内容，很多人难以辨识内容的真实性。此外，各大资讯平台的内容过滤和推荐机制，多是基于算法和关键词完成的，或许能够过滤一些敏感内容，在谣言面前却显得束手无策，甚至会根据用户兴趣主动推荐。

各大调研机构的数据很好的说明了这一点。在大数据服务商Questmobile刚刚发布的2016年度APP价值榜中，根据2016年12月MAU数据，新闻资讯赛道APP价值前三名被腾讯新闻、今日头条和天天快报占据，除腾讯新闻外均是以算法为主的新闻聚合平台。MAU月活背后隐喻的是更高的流量和更大的竞争力，符合新媒体时代的竞争特点。

再回头看看上个月数太奇大数据研究中心发布了《2016年11月新闻媒体健康度研究报告》，这份基于用户对产品内容感知和用户体验的报告，综合“媒体覆盖度”、“媒体公信力”、“产品体验”、“内容影响力”、“思想性”、“事件传播影响力”以及“品牌口碑”7项指评判资讯类APP，排名靠前的却是腾讯新闻、网易新闻、凤凰新闻和新浪新闻，清一色的新闻门户。不难发现，仅仅依靠技术驱动的产品在内容感知和用户体验上，并不是那么出众，也并不完全符合新闻的价值。

诚然，相比于人工审核仍然扮演重要角色的门户网站，新的新闻载体在内容上明显失去了温度。

“较真”不是喝酒吃饭，需要解决三大难点

那么，新闻门户有可能成为新媒体形态下的中坚力量吗？尤其是在纷纷引入推荐机制，寻求转型的情况下。庆幸的是，包括腾讯新闻在内的头部资讯平台已经意识到这一点，并试图通过自身的媒体价值观和专业主义的态度打造“较真”平台。

如果将新媒体形态下的内容传播过程进行拆分，分别是内容生产者、内容传播者和内容消费者。对于内容生产者来说，虽然关于造谣、传谣等已经有了一定的法律约束，但整体仍处于空白状态，主要依靠内容生产者的自律，比如引用权威的消息来源、不妄断因果等等，仍属于道德上的约束。而要想在内容消费者层面实现“流言止于智者”的理想境界，单就提高国民科学素养而言已绝非一日之功。诚然，诸如腾讯新闻等所扮演的内容传播平台恰是维护媒体专业性和权威性的核心角色，却也需要解决下面三个方面的问题。

首先，建立内容发现、审核及惩罚体系。

新媒体之所以会成为谣言的重灾区和“造谣”的低成本不无关系。微博、微信、论坛等社交网络几乎成为零成本的媒体渠道，而各大自媒体平台的崛起也在某种程度上成了“谣言”传播的沃土。举个例子来说，一篇养生类的文章因为爆炸性的标题和观点，在公众缺失辨识度的情况下，很容易在社交媒体疯传，在个性化算法的助推下更是可以直达目标人群。

从腾讯新闻给出的解决方案来看，依靠微信、QQ、腾讯新闻、天天快报等新媒体渠道，借助文本分析、词义处理、用户画像等缩短谣言发现的时间，然后分类、甄别后匹配给背后的专家团、智囊团和对应的机构。这大概是目前最有效的“辟谣”手段，但前提是，腾讯新闻此前积累了素质过硬的调查报道团队，且腾讯新闻多达两亿的月活用户和高素质白领人群，以及相匹配的举报体系，这种模式在其他资讯平台上却很难完全复制。

从另一方面来看，单凭资讯平台或社交平台的一己之力，难以形成行之有效的惩罚体系。相比之下，因为“谣言”传播带来的巨大流量和眼球效应反倒成为内容生产者变现的方式之一，产出和投入上的失衡可以说是虚假内容爆发的另一诱因。也就是说，在这个层面还有很长的路要走。

其次，流量决定论和内容至上的博弈。

任何一种事物的价值最终都会由“商业变现”去衡量，媒体也不例外。无论是纸媒将死的说法，还是新媒体时代来临的论调，一个核心的出发点就是流量。在阅读进入快时代以前，“内容为王”的说法似乎是毋庸置疑的，但在个性化算法流行之后，流量开始决定媒体类产品的排位。

就目前而言，资讯类平台对于流量和内容已经演化出了两种态度，一种是追求“千人千面”的信息传递形式，一种则选择了“算法+人工推荐”的组合形式。引申来看，这其实也是资讯类产品对待内容的两种不同态度。对于前者来说，个性化推荐是趋势，尤其是在即将到来的人工智能时代，机器取代内容加工者乃至生产者都将成为可能。而在后者的名单中，腾讯、网易、凤凰网等赫然在目，究其背景不难发现传统媒体人的身影。当然，两种不同选择体现在“媒体公信力”、“内容影响力”、“思想性”等指标上的不同。

一个有趣的现象是，流量至上的产品在命名中很少看到“新闻”的字眼，产品本身的定位为内容聚合平台，而非媒体。这实际上也反映出了不同的定位，腾讯的较真在于打造一个专业的媒体平台，传递正确的价值观，引导正确的舆论走向。由此也带来了另一个问题，那就是在虚假信息成为一种普遍现象的情况下，选择遵循商业规则还是回归新闻理想？

最后，新闻理想和商业规则的取舍。

按照腾讯网副总编辑李天亮的说法，较真平台定义为一个专业事实查证平台，还包含内容生产、运营及会员合作计划，并将在内容分成和原创补贴上加大投入。从2015年来看，各大资讯平台纷纷开启内容补贴计划，尽管补贴金额、方式等各有不同，却有着相同的目的，即争取优秀的内容生产者。值得一提的是，传统的内容补贴并非是纯粹的“公益”行为，毕竟同样内容所产生的版权费用要远高于补贴金额。但“较真”内容的生产和运营上却可以视作为新闻理想和商业规则的取舍。

原因有两个方面。一是辟谣内容对专业性和时效性有着更高的要求，也就意味着更高的内容生产成本。以食药类内容为例，国内专业的内容报道者只有两三百人，专业人士本身就是一种匮乏资源；二是从商业的角度来看，辟谣内容的真正价值在于对虚假内容的矫正，往往需要更加精准的渠道推送给目标人群，更多的是为了新闻理想而非商业价值。

社科院发布的2016年新媒体蓝皮书似乎给出了答案，2015年通过社交媒体传播的谣言高达60%，而2016年的数字更甚。其实也给新媒体平台一个警示，在追求商业变现的同时还应该权衡内容质量及关联性的影响，腾讯新闻等选择“较真”平台来重塑媒体的公信力，显得不无道理。

写到最后。谣言等虚假内容永远是悬在新媒体头上的达摩克利斯之剑，以往的经验也告诉我们，谣言未尝不是一个隐形的洪水猛兽。当所有人都沉溺于浅阅读、快内容的时候，较真未尝不是一件好事。

新闻营销有两种，一种是借热点，另一种就是自己造新闻，也有两者兼并的。比如范冰冰跟李晨刚公布恋情的时候，某游艇公司就造出了“某游艇公司太子爷承诺范冰冰结婚就送豪华游艇”的新闻，既借用了范的热点，也自己造出承诺送游艇的新闻，瞬间被各大媒体转载，标准的品牌炒作。

什么情况下会做新闻营销？

一般企业发布新产品获促销活动，为了短时间内制造口碑，形成舆论，都会写大量新闻稿投放到各大门户网站。这种新闻稿一般站在专业人士角度对产品进行阐述，网民很难辨别真假，作用力可谓强大。

某些企业需要做长期推广，也会定期做新闻营销保持热度和排名。一篇成功的软文通常能打破时空的局限，五年前的旧闻一样能达到推广效果。

企业新闻营销不同于普通的SEO，如果把SEO比作那种从小很努力的学霸，新闻营销就是长得好看还比你更努力的学霸。新闻营销比普通推广增加了权威的光环，能在受众中迅速形成舆论导向。

成本低、见效快的新闻营销的主要特点。只需写一篇新闻稿，发布到各大平台后，就有人会转载你的文章，瞬间形成地狱式传播。尤其是在微博时代，一条新闻登上热搜榜是分分钟的事情。新闻营销的另一个特点的能抢占主流媒体，传播高效，有大量的精准受众。调查显示，有超过60%的用户都愿意主动搜索新闻，并保持着每天进入相同兴趣版块的习惯，企业的新闻投放到这些版块后，能快速获得精准用户。

随着做新闻营销的企业越来越多，大型的门户网站对新闻稿的准入作出了严格限制，有的网站甚至明码标价才允许投放，这时候借助整合推广工具的好处就凸显出来了。拿笔者在用的易推宝来说，不用耗费大量的人力物力，打破门户网站诸多规则限制，轻松就能把企业软文投放到热门网站。实时查看访问数据，还能选择获取访客的社交账号，方便后续跟踪，对企业营销来说最好不过了。

网络推广的过程比较繁琐，整合营销为企业节省了大量时间。与其耗费大量精力，不如把剩下的时间专心研发产品。推广只是手段，真正能改变一家企业的，还是好产品。

新闻营销四大效果：

首页显示

稿件发布到知名媒体，百度新闻源、搜狗新闻、360新闻可以快速收录，在一段时间内获得首页显示，媒体足够权威可以上最新相关搜索，网页位置首页显示。

百度网页最新相关首页显示

百度新闻源首页显示

百度网页首页显示

可信度

新闻一般是由正规的媒体发布的，发布前是需要审核的，尤其是权威媒体发布的新闻内容，客户更愿意相信。

长存性

各种网络广告都是有时效的，不论是百度推广的广告，还是联盟广告，只要用户点击了，钱就花出去了。而新闻则不同，一般在网站上发布后，会保存很长时间。即使时间长了，您的新闻不在首页或频道页展示了，这条新闻仍然有可能通过各种搜索引擎被客户搜索到，才长远的角度而言，新闻的性价比更高。

二次传播

一般新闻门户网站的内容都会被认为质量度比较高，大网站上的新闻内容每天会被很多小网站转载，有的是人为的，有的是自动的。所以如果企业的新闻登录到某一大型的门户网站，很有可能就会被转载到数十家甚至更多的小网站上，被更多的人浏览，同时对提升企业信息在搜索引擎上的覆盖率也很有帮助。

随着大批的传统企业涌进互联网，各个行业的竞争尤为激烈，不花钱的流量越来越少，花钱的流量越来越贵。面对这种情况，一些传统的企业怎么才能找到自己拥抱互联网的合理方式呢?空城想给大家介绍一个很少被提及的营销方式——新闻营销。试想一下，如果能把跟风投竞价的钱交给新浪、搜狐等这些大的门户网站给你的企业做几期的专访，不管是对于知名度的提升或是产品的销售，效果都会好的多。

新闻营销通过新闻的形式和手法，多角度、多层面的诠释企业文化、品牌内涵，产品机理，传播行业咨询，引领消费时尚，指导购买决策。这种模式非常有利于引导市场消费，在较短时间内快速提升产品的知名度，塑造品牌的美誉度和公信力。

新闻营销的优势有五点：

隐蔽性：由于新闻营销是以新闻的形式进行包装，所以普通消费很难看出背后的真正目的是广告，他们不但不会反感，反而会主动的接收这些信息。

权威性：这是媒体自身的重要特点之一，而企业通过新闻的方式进行宣传，就可以借助媒体的这一特性，增加企业及产品的说服力。

客观性：新闻一般都是站在第三方的角度进行报道与分析的，其客观性毋庸置疑，而通过新闻的手法做推广，用户也会认为其内容客观可信。

传播性：媒体是传播效果最好的工具平台，特别是借助互联网之后，这一优势被进一步的放大，经常用百度搜索的朋友可以看到，下拉框最热的词往往是媒体大肆报道的事件。

连锁效应：如果新闻策划的好，还会引发一系列的连锁反应，大部分的营销事件都是由新闻事件引起的。另外，口碑营销，病毒营销等都需要新闻的支持。

其实很多的企业主主也看到了新闻营销的重要性，但是缺乏能组织新闻营销的员工，做新闻营销并不仅仅是花钱就可以出效果，其中的一些运营手段和细节都需要有一个人从全局来把握，避免走向我们不希望看到的一面。

新闻营销该如何做：

明确目标：花钱制造新闻并不是企业的目的，重要的是新闻背后想要达到的目的。所以在进行新闻营销前，一定要明确目标，一切新闻都要围绕目标来策划，目标达不到的新闻策划对企业没有任何意义。

必须选择大众媒体：尽可能的选择大众媒体，或是选择那些影响力较大的媒体，只有这些媒体才能扩大新闻的传播范围，引起轰动效应。这就和我们投稿都去新闻源网站一样，是为了能让软文尽可能广的流传，小的受众媒体很大达到效果和目的。

客观、公正：虽然我们制造新闻是为了推广营销，但是新闻一定是要以媒体的立场客观、公正的进行报道，用事实说话，字里行间要能经得起推敲。

不能产生负面：可能很多人都认为这是一个笑话，但是很多人在操作新闻营销时走势是朝着想法的方向发展，所以在策划新闻时一定要反复推敲，从读者的角度来审视新闻内容，确保每一分的营销费用都为品牌增色，而不是产生负面效果。

持续性新闻：一次好的新闻营销并不是一锤子的买卖，其实很多的的营销都是需要连续不断的进行才能达到一定的效果。王老吉的营销也是这个模式，从地震募捐的天价捐款到互联网各处流传的上架一瓶买一瓶的广告语，靠的就是持续不断的营销，如果说仅仅是捐款之后就没了下文，那么从营销学的角度来看是很失败的，当然，从情感上来说，我们很敬佩这些企业家的奉献精神。

了解媒体特性：很多人认为没有钱想请媒体做推广很难，其实不然，很多的记者或是大网站的编辑也经常苦于没有好的题材来写新闻，这也是很多媒体“有奖征集新闻线索”的原因。做新闻营销时，不要把媒体当成媒体，而要把它当成一个特殊的用户，它的需求就是各种优质的新闻，根据用户的需求来挖掘产品。

做新闻营销最重要的就是借势，这个可以借助最近的互联网名人，社会焦点等，比如说最近奶茶妹妹和京东CEO传出的绯闻，就很有可能是一个生产奶茶的企业来运作的，先让奶茶妹妹再次受到大众的关注，然后宣布其为代言人，效果会非常好，因为现在京东是人们关注的焦点。

在竞争日益激烈的互联网中，传统企业选择正确、新颖的营销方式来吸引用户的眼球是关键，这不但是衡量企业网络运营人员的能力所在，而且还是本企业是否适合做互联网营销的评判标准，而其中很少被运用的新闻营销无疑是一个很好的选择。

一篇得到用户拥护的软文不但可以让用户理然接受推广的信息，而且还会帮着转载给更多的用户，这就是软文链产生的效益。软文写得好不好，关键不在于对文字的研究，而且在乎文章中是否存在 了几个要素，这几个要要素可以使软文成，也可以使软文败。今天龍龍SEO谈谈站长如何写出一篇优质软文？

1、软文必须进入用户的心

软文推广就是要让读者接受并且认可软文，这就是软文推广的目的。一篇优质的软文不但文笔要有深度，而且还要让软文实实在在的进入读者的心里去，让读者深深的记住软文，这才是软文推广带 来的长期效果。虽说要做到这点很难很难，但是有了奋斗目标，自然就有动力了。而善于软文推广的站长，都知道，要让软文进入用户的心中，那是一件非常兴奋的事，当大部分用户在别的地方通过分 享自己的软文中的某些独特句子时，就相当于给自己做了一次狠狠的推广。如果带上来自己的网站的话，那么这就是最好的最成功的软文了。软文的好与不好决定权在于读者手上，而不是自己说好就好 。一旦让大部分读者都说好的软文，势必真正成为好软文了。

2、软文必须具备丰富的感情

一篇好软文必然会使读者阅读时感受到作者的写作感情。而只有这样的文章才能更加容易的打动读者。用户也有感情并非枯燥而权威的词语才能使读者认可，况且软文的最终目的是为了向读者推广 产品。自然就要让用户满怀兴趣的阅读下去。而对于软文来说，给文章添加丰富的感情色彩，不但可以很好的激发读者自已的感情，还会让用户心里充满了激情。这就是软文带有感情的作用。拥有感情 的文章可以使原来的质量更上一层楼，而往往就是这样的文章才能更容易的使读者接受。

3、软文必须隐藏推广信息

再好的软文如果把推广信息活生生的显现出来，那么也会降低文章的质量。而读者对于这方面的分辨能力肯定不是傻瓜般的全盘接受的。如果软文没有推广信息，那么也无法达到自己的目标。所以 ，软文中要带推广信息，但是这个带法就需要技巧，不要让用户一眼就看到推广信息，这样无法使用户深入阅读文章内容，还有也不要使自己的推广信息不成型的，这样的话就无法达到自己的最终推广 目标了。所以，软文需要隐藏推广信息，把推广信息分布到文章内容中去，而不失去其核心内容，还有软文的质量也不要因推广信息而有所下降，要不然质量下降就代表效果减低的。当然这个要靠自己 的长期揣摩、研究了，并不是说做就能做到的。

4、软文应该用到具体行动

对于好软文的作用，读者喜欢作者兴奋，而软文推广在目前来说还是个流行时代，所以，赶快行动吧，利用软文推广的效果肯定会其他方法要强，而且如果写出好软文的话，一篇顶十篇也不为过。

如果没有新闻，世界将会怎样？

我想，世界也不会怎样。大不了，我们回归到“人人说真话”的纯真年代，正如我们有个桌面游戏，叫真心话大冒险。

新闻营销，是每一个新媒体人的必修课。

说白了就是热点软文炒作，相比软文，新闻营销有更强的目的性、传播性、炒作性。

1、写什么

有一招，吃遍鲜。那就是紧紧围绕社会热点，结合自身产品或服务做营销，俗称“贴热点”，借势营销。

张三丰的太极拳，讲究借势的功夫，以柔克刚，往往起到四两拨千斤的效果。

为什么要写热点？

因为曝光量足够大，网络热点，搜索的人足够多。一个小时，保守估计几十万网民在搜，而新闻最首要的就是曝光量。

只要内容有料，言之有物，角度新颖，会搜到的概率至少是250%。

如果被各大网站转载，被百度搜录，这意味着巨大的流量和注意力，这背后就是对品牌直接的销量推动，知名度的直接提升。

2、找素材

去哪找？

新闻热点搜索工具。

这是新媒体人每天早晨的必修课，花十几分钟浏览下以下几个网站，基本能了解世界发生了什么。

新闻联播，反而是不在看了，太政治。而热点新闻，很娱乐。“品牌记者”，不妨把自己当做“娱乐记者”，制造结合品牌的脱离平台的内容体验，以此来吸引消费者。

百度搜索风云榜：实时热点、今日热点、风云时讯、娱乐、人物等各类网络热点；

新浪新闻中心-新闻排行：新闻总排行、点击量排行、评论数排行、分享数排行、视频排行、图片排行；

网易新闻排行榜：24小时点击排行、本周点击排行、本月点击排行、今日跟帖排行、本周跟帖排行、本月跟帖排行；

微博热搜榜：实时热搜榜、好友热搜榜、综合热搜榜、影视热搜榜、名人热搜榜；

微博热门话题：热门微博、微话题、话题榜、本地等。

在内容的创作上，尽量选择热度较高，和企业匹配的热点，这样便于用户匹配搜索到新闻，要自然融合，不做作，不是为了做热点而做内容。

注重用户体验，让受众感觉是在读一篇当下的时事新闻，而不是企业品牌宣传的软文，考验的是新媒体编辑的文字功底和新闻敏感度了。

3、发哪去

过去，品牌总监们发新闻稿恨不得“大而全”，把全国所有媒体都轰炸一遍。至于炸得怎么样，就不得而知。这其实是一种费力费钱不讨好的做法。

于此，晓涵总结出以下4-4-2原则的投放比例，而随着网络的发展，发放新闻，要注意关键词的嵌入，结合网络营销SEO技术。

①? 40％自媒体

企业自媒体平台不容忽视。官网、微博、微信、搜狐、百度百家、网易自媒体，是目前最好的自媒体。

微博、微信自媒体，大V，红人，大号，在渠道靠谱的前提下，根据行业的特性，选择性投放。

②? 40％选择资讯门户网站

比如腾讯网、搜狐、网易等。不止是pc端，还包括今日头条等新闻客户端app。

③? 20％选择行业、地方、权重门户网站

由于选择的投放媒体包含PC端和移动端，所以新闻的标题也很关键。拟题上，要别出心裁独树一帜，这样才能勾起阅读的欲望，延长用户停留时间。

字数建议在12-16字之间，不超过23个字，这样更容易被推荐。

一般可选择在周二的中午或者下午发送重要新闻，因为周一媒体都在开会，对新闻关注度不够。

4、玩起来

这才是新闻营销的高潮和点睛之笔，也是新闻营销真正的开始，前面都是铺垫。

新闻，要炒。炒才会热。也即是多维互动，与受众打成一片，激发他们的参与感，同时，即时更新动态，以激发受众的新需求。

因此，新闻营销，关键点在后续跟踪转化。

锤子手机罗永浩就是玩新闻营销的高手，他在微博发布锤子手机的新品新闻，便卖出了25万部锤子手机。

去年6月，锤子手机官方微博发布征集新手机的宣传稿，通过各种媒体发布了新闻资讯后，网友全都汇聚到微博互动参与，热情很高。

但锤子科技看到网友的评论后，觉得大家走偏了方向，于是发布了三款官方曾拟定的飞机稿，以引导网友。经过多番互动，最终活动取得很好的效果。

这是一个新闻营销的经典案例。

5、要考核

传统的考核方法，也就看搜索引擎搜录状况，这种方式，过于看重网站的关键词优化，而忽视新闻本身的传播性。

毕竟每个网站的权重不一，流量不等。我们的目的不是被搜录，而是被传播，引爆。

评估新闻营销的效果，其实就是两个数据。一个是阅读量，一个是评论数，而不是简单的收录量。

结语：碎片化时代，这个词，我们每天都在说，深究其意的恐怕没几个。在热点新闻营销里，我解读为：真、热、新、简。