各位搞搜索引擎优化的小伙伴们，相信你们都知道网上新闻稿对于链接建设不可否认的作用。但新入行的小伙伴可能一直都没法摸透新闻稿到底能做些什么。
虽然摸着石头过了几条河后你就会洞悉它的这些不确定的因素，但是时间就是金钱啊我的朋友。为了让菜鸟们早日起飞，下面让我来说明一下这些不确定因素以及如何解决它们。
1）你不知道你知道
无论你还是你的客户，对于如何寻找真正有价值的新闻都很迷惘。
想要有所收获，首先你得花一点时间研究和筛选各种素材。直接从你的客户那里了解尽可能多的有关他们生意的信息，越多的信息提供越多的新闻题材，让你可以从不同角度出发制造新闻。
一些平淡无奇的普通新闻经过加工也能变成一个荡气回肠的故事。埃宁顿和它的“一场从来不曾发生的足球赛”就是一个经典范例。
这本来是一件普通的毫无亮点的事实。这只乙级球队不算非常意外地失去了一个与曼联对阵的机会，尽管这个机会本来可以令它的球迷异常兴奋并让它大赚一笔，但是严格来说，哪个球队理论上没有这种机会呢？本来这个故事可以就此打住了。
但是埃宁顿的神来之笔让这个本来普通的新闻变成了世界媒体的焦点，连BBC, NBC和卫报都忍不住报导了一轮。
在一个小型的资金筹集活动中，该俱乐部请支持者们无论如何都购买这张不会举行的球赛的门票，并发布了新闻解释为何他们该这么做。
这个创意的闪现让这个”不走寻常路”的事件，获得了大量媒体的关注。
2）媒体们没时间知道
外界对于媒体们所遵循的发掘新闻背后的故事的规则到底是什么，至今仍然和小四的身高一样是个谜。其实说白了他们根本没时间去考虑这个问题。
如果你能替他们把他们自己的工作做好了，给他们一篇几乎不用改就可以上版面的稿子，相信我，他们真的会懒到直接复制粘贴。
3）你不知道媒体们知不知道
媒体们每天都看到上百个值得复制，哦不，报导的新闻要点，如果你不幸被看漏了，那真是再正常不过了。
紧紧跟进并礼貌地询问他们是否注意到了你文章的真正重点是唯一的办法。
这个做法可能会导致被媒体关你小黑屋，所以没有人喜欢这样做。但它还是有用的，因为可能真有这么一个媒体喜欢报导你的新闻却看漏了它。
所以如果你不跟进，那错过这个机会是必须滴。
4）媒体联系你了？别高兴太早
如果媒体们竟然联系你了，先别高兴太早，他们的电话未必意味着他们就一定会刊登你的新闻。如何回应他们可以决定你的新闻是否被采用。
他们可能只是想看看你是不是真的存在啦，故事是不是真的啦以及还有没别的值得他们报导的东西。
所以确保留下好印象，你需要随时准备好各种证据，给他们满意的回答。如果你没办法向他们证明你的新闻的真实性，那么就没有然后了。
5）保证编辑链接？臣妾做不到啊！
如果你是出于搜索引擎优化的目的而进行新闻稿活动，那么你会痛苦地发现，获得编辑链接和媒体的报导这种事从来不是百分百，注意把握你和客户的期望值，别最后吐血而归。
尽管结局如此不确定，但是你还是得全力抓住各种机会啊不是？
试着问问媒体是否能在报导的时候插入一条你的链接，但也别因为他们可能做不到而拒绝被报导的机会。
毕竟，条条大路通罗马，没有了链接，你还是能够利用被报导的机会建立别的关系链。
6）比你的新闻更值得报导的事情可能真的会及时发生，让你欲哭无泪
你的故事也许很棒而且媒体貌似也很感兴趣，但是凡事就怕万一。
在许多年前当我为贝尔法斯特的一间非营利组织发布年报的时候，我极其成功地组织了电视台，电台和新闻媒体参加了新闻发布会。
当时我正自我感觉倍儿棒，准备开始发表开幕致辞的时候，突然大厅里的电话铃声开始此起彼伏，然后在场媒体人员纷纷往出口跑去。
原来是当地市中心发生了一场非常严重的事故，媒体必须赶着去取得第一手报导。
当媒体记者都跑完的时候，我除了接受这个事实的碾压，别无他法。
唯一的安慰是当时有一个接到我的新闻稿的记者正巧出差在外地，他伪造了不在场证明，假装出席了我的发布会，甚至还引用了我新闻稿里已经写好的主席发言（嘿，在上面第二点的时候我说过什么了）。
7）独家新闻要不要？
只给某一家媒体独家新闻可能会让你得罪其他媒体。但是独家新闻有时候能让你在这家媒体获得更大的报导篇幅。
具体怎么做只能靠你自己根据实际情况判断了。但如果一家主要媒体愿意大篇幅报道我的新闻，那么我宁愿冒着被其他媒体炮轰的危险，然后尝试在其他方面补偿他们。
结束语
新闻稿是一个非常不确定的东西，这是真的，你必须得接受，没有哪个故事是必定能够让你成功的。但只要坚持一段时间，你所发布的新闻总会得到一定的报导，所以坚持，再坚持。
别被这些不确定因素吓到，你遇到的困难别人也一样会遇到。新闻稿和搜索引擎优化大部分都是靠自学成才，经验是唯一的真理。
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