月度归档： 2018 年 8 月

膜法世家玩了一场只谈”梦想”与”坚持”的9周年庆典。活动成绩打破了历年来品牌周年庆销量记录，赢得了超1.7亿的活动曝光率、过百万粉丝的互动以及累计数千万的销量转化效果，成为历年来同期活动销量最高。

“大促”，是绝大多数快消品牌周年庆的第一选择。尤其是专注互联网生态运营，销售渠道以电商平台为主的品牌。

对于以往的消费者来说，一场空前盛大的促销活动，一沓诚意满满的优惠券，或许远比”谈梦想”要来得实际。

但是，这次膜法世家不落俗套，玩了一场只谈”梦想”与”坚持”的9周年庆典。活动成绩打破了历年来品牌周年庆销量记录，赢得了超1.7亿的活动曝光率、过百万粉丝的互动以及累计数千万的销量转化效果，成为历年来同期活动销量最高，仅天猫平台销量就比去年提升100%。

膜法世家到底是使了什么样的洪荒之力，才能有这样的效果？

当有梦想的品牌邂逅有梦想的网红明星

膜法世家通过大数据进行消费者洞察时发现，其消费者8成以上都是女性，其中一半以上均为90后。这群新新人类大胆开放，喜欢追求新事物，什么都敢做，唯独不敢追梦。没错，是”不敢”，不是”不愿”。追求梦想的代价太大，而现实过于骨感，这，就是他们的”痛点”。

关于这点，其实跟品牌方有一件事是相当契合的：9年以来，膜法世家始终不忘初心，坚持只做一件事–“帮助每个女性，开启膜法，迎接更美的自己”。专注做膜，而且只做天然膜，这样的坚持最终成为了本次”追梦”大事件的灵感来源。

首先，我们来看膜法世家邀请合作的明星，是近年来突然在网络蹿红的薛之谦，才华横溢的他正好赶上了”网红”的风口，网络、电视、综艺、歌榜，他的身影简直无处不在。出道10年，开过火锅店、服装店，做过主持人和演员，甚至是很多人调侃的”灵魂段子手”，需要”以各种方式赚钱来补贴做音乐”。一向嬉皮笑脸的他谈及梦想，总会变得一本正经：”我可以努力赚钱来做音乐，因为我怕没有机会来证明自己”。

这种”为梦不顾一切”的品质，正与膜法世家九周年”以梦为马，九年如一”的理念不谋而合。而且薛之谦代言过的品牌较少，代言史简单又无同类品牌的代言历史。基于这些原因双方一拍即合，薛之谦成为膜法世家的”首席梦想官”。

如果只是简单的趋于表面的明星效应，膜法世家又如何能实现强有力的转化？

“话题+内容+互动”的全方位追梦组合

7月22日，一波带有#首席梦想官薛之谦#话题标签的内容出现在微博上，正式开启整个追梦之旅。话题吸引了大量网友围观，一是对薛之谦追求音乐梦想历程的好奇，二是源于对”梦想”话题的共鸣感，于是网友纷纷自带话题标签，大谈自己坚持梦想的故事和经历，并主动分享，实现了有效的二次传播，短短一小时就登上了微博热门话题榜。

25日，”薛之谦梦想独白”定制视频上线，视频通过回顾薛之谦多年音乐道路上的追梦历程，揭秘了这位外表逗比的段子手，内心的那份温暖和坚守。最后通过薛之谦娓娓道来的口吻，道出活动主题，引导粉丝对自己梦想的回望和坚持。

此时，根据薛之谦执着追梦特性打造出来的词”梦想癖”，被网友热议，这时第二波话题#薛之谦直播梦想癖#随之上线，成功引起网友们的好奇心。为后续的直播事件埋下悬念，引发大量关注。明星效应+热门形式，无疑是引爆巨大流量的催化剂。

最终，两个话题均登上微博热门话题榜，获得1亿7千万的PV，总互动量接近25万，为后续的直播集聚了火热的人气。

接下来集中轰炸的时间，品牌方根据不同传播形式以及KOL的风格，量身定制了大量追梦原创内容，包括海报、表情包、短视频、H5互动等形式，并覆盖不同人群精准投放，产生了大量优质UGC，对用户的购买决策产生了重要影响。

▲膜法世家九周年互动H5画面截图

▲薛之谦GIF表情包

▲用户UGC内容

经过一系列的铺垫之后，整个追梦活动的重头戏终于到来！

亮点一：薛之谦领衔99位网红直播”花式敷面膜”

结合当前最火热的直播模式，”首席梦想官”薛老师破业界天荒，集结99个网红化身”膜法梦想特工队”，连续三天在淘宝、映客、花椒等直播平台直播敷面膜！连续3天，带有#薛之谦直播梦想癖#话题的直播定时上线。薛之谦通过互动搞笑的方式，一边敷着面膜一边抛段子与粉丝互动，在全程不忘灌输膜法世家品牌理念。

亮点二：梦想特工齐互动，同步强力输出

在薛之谦追梦精神的引领下，其他98位膜法梦想特工们也同时在直播间边敷面膜，边跟观众互动自己的梦想故事。在直播的过程中，还不忘及时向观众反馈产品的使用感受，像一些关于不同肤质对面膜的适应性，面膜的成分，还有薛老师的八卦爆料问题等答疑解惑。

最终此次直播共有超过百万人收看，互动量高达220万。

亮点三：不谈转化率的品牌传播都是耍流氓

好玩归好玩，能带动销量的好玩才是王道。如果只是普通的”明星+直播”的套路，没有精心设计的互动环节，又怎能达到最终的转换？区别于普通的直播，膜法世家使用统一的直播话题，大量的点击使直播内容能迅速冲上各大直播平台的热门推荐。并且以流行的直播作为媒介的同时，实现直播导流下单，主播实时回答粉丝对品牌和产品产生的疑问，让粉丝在观看直播过程中对品牌产生的购买欲可以在第一时间实现购买转化,省下粉丝需要更换平台才能消费的时间成本，可以说这是品牌方与消费者的”双赢”。在短短三天直播里，膜法世家销售额突破千万元大关，转化效果显著。

不走寻常路背后的大数据洞察

品牌与用户谈梦想，是非常冒险的传播方式，很容易落入俗套，步入自说自话、曲高和寡的境地。为什么膜法世家敢于不走寻常路，只谈梦想和情怀，不谈促销、优惠、产品卖点？

从一开始对膜法世家进行消费者洞察，到进一步从面膜消费者的喜好中确定”首席梦想官”，再到选择适合的渠道与品牌的用户粉丝，进行精准的互动，准确传递周年庆的主题，实现产品的转化和销售，全部基于大数据在背后的强势支持，这也是此次活动成功最关键的一环。

结语：企业周年庆，不谈产品，不谈优惠，更不谈卖点，只讲梦想和坚持，膜法世家用走心的”追梦”、走人气的”首席梦想官”薛之谦、走智商的内容定制直播，既收获了口碑，又实现了转化，也为快消品牌的营销提供了一个新的思考方向。

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关注一下，更多精彩等着你！

网络软文推广

网络软文推广简单来说，就是把一篇关于您企业的文章、新闻，或者一个新的观点，或者是一篇可以引起读者共鸣的文章发布多家不同网页上，并在后面注明，这篇文章的来源企业及作者信息，以获得想了解这些内容的人阅读，从而产生广告效果。

客户案例：民生银行

8月份以来，为迎接民生银行深圳分行20周年行庆，该行组织举办的系列庆祝活动正逐步展开。除了“相伴20载，民生更懂你”零售客户共享会、“致美小微”短视频征集等客户主题活动外，该行还以提升员工专业素养及综合化服务能力为目标，举办各类专业赛事活动。]

推广策略

以活动为载体，通过网络软文推广的方式，全方位传递民生银行近期举办的系列庆祝20周年行庆活动。

民生银行<网络软文推广发布截屏>

中国民生银行牢固树立“民生服务社会大众、实践情系民生事业、大众情系民生银行”的责任意识，坚持民生金融的服务特色，大力发展普惠金融、绿色金融，深耕精准扶贫、医疗和教育领域，创新文化公益，努力成为金融反哺社会的重要参与者和推动者。

网络软文推广金融行业品牌宣传起到的作用也是至关重要的，尤其是当网络软文和营销活动相结合，或者说以软文形式推出营销活动时，这样的营销推广效果更为显著。而且，网络软文对产品、销售的影响，不止表现在线上，往往也能对线下销售起到让人意想不到的推动作用。

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自3月起，关于企业产品或服务品质的新闻稿就开始增多，这背后除了企业对315的焦虑，还有对品牌形象的重视。互联网时代，塑造品牌比传统线下时代容易，但也需要找对方向。曼朗策划今天就来分享一下线上品牌传播的三段论，它能够帮助企业有效塑造品牌，降低营销成本，提升用户选择效率。

我们常说塑造品牌，可对于品牌究竟是什么、如何打造深入人心的品牌形象却没有深入思考。简单来说，品牌是具有经济价值的无形资产,当品牌的力量占据用户心智，成为消费者选择你而不选择竞争对手的理由时，你的品牌价值将不可估量。企业的品牌依靠宣传、公关等方式建立。企业产品或服务的质量则由用户判定，也就是说，质量好坏都依靠用户的口碑传播。

因此，塑造品牌，我们需要广告、公关、口碑多路并进。

广告——精准触达用户

广告宣传追求的一直是精准触达用户，从门户时代、到搜索时代，再到信息流时代，广告始终在向精准触达用户靠拢。除了利用大数据技术更准确地定位目标人群，收集用户画像，我们还得清楚地知道，用户会出现在哪里，目标用户主要聚集的地方就是发布广告的地方。

以装修公司为例，像是搜索引擎中 “装修公司”这样的关键词，搜房网这样的行业平台都是装修公司目标用户的聚集地。但我们都知道，想在这类目标用户的聚集地打广告是需要充足预算的。

那么能够精准触达目标用户的渠道只有这一种吗?根据曼朗策划为装修行业服务的经验，我们还可以另辟蹊径：了解业主特点。

事实上，在家装消费模型中存在决策前置，也就是说，业主在拿到钥匙前就已经决定了装修公司。根据这个特点，我们就可以围绕即将交房的楼盘进行广告宣传，这同样是目标用户的主要聚集地，可以实现精准的触达。

曼朗策划从目标用户出发，研究用户购买决策的过程，整合搜索引擎营销、移动营销、网站创意策划、在线名誉管理、数据监测与优化等多种营销方式，最大程度为企业推广品牌，实现ROI最大化。

公关——建立可靠背书

这里说的公关是网络上的内容公关、媒体公关，或者是活动公关。它的作用是扩大对外宣传，树立企业品牌。

公关的核心其实是给企业建立一个权威的背书，举个通俗的例子，早期朋友圈里经常看见的“中科院专家称：大蒜是治愈癌症的最好药剂”、“世界五百强的高效率工作法泄露，赶紧收藏”之类的文章标题，其实就是在建立背书。当然，建立企业背书要有格调。

企业对外发声的内容，以及支撑内容的证据都属于企业背书，如果像上述例子中的朋友圈文章一样信口开河，就是在透支用户的信任，这个代价对企业来说是非常大的。一篇出自曼朗策划的在线名誉管理文章，需要经过详细分析企业品牌、明确品牌定位、评估受众人群的认知状态、定位传播内容、确定公关信息策略这些环节后才会实施撰写。文章中，既有企业品牌优势、理念等企业想要呈现的信息，也有吸引用户阅读的热点和有趣事件，让企业品牌形象真正触及用户内心，取得信任。

同时，发声的媒体平台也是企业背书的一部分，和叫不出名字的小平台相比，用户更愿意相信四大门户网站或是知乎、豆瓣等知名社交媒体上的内容。2016年美通社的一项调查显示，来自于官方渠道的新闻公告最受用户信任，对读者来讲也是内容可靠性的保证。曼朗策划为企业提供的在线名誉管理服务，整合社会化媒体，选择符合品牌定位的权威平台，7×24小时统一后台发布文章。

(曼朗策划整合社会化媒体，根据企业行业、品牌定位及营销需求选择适合的权威平台，帮助企业塑造品牌形象，辅助线上、线下转化)

口碑——营造消费场景

经过口碑1.0的单向传播，口碑2.0的互动反馈，用户已经很清楚点评、问答背后有一只来自企业的手。用户对口碑的认识趋于成熟，口碑3.0时代，营造真实的场景才能让用户产生信任感，起到塑造品牌的作用。

在小红书、什么值得买这类平台上，以买家、使用者的口吻讲述选购经验、开箱实录、使用感受等真实内容，如此营造的场景更加真实，也更贴近用户。口碑更不易被复制。

曼朗策划整合百科平台、问答平台、知识平台、媒体平台等多项口碑产品，发布场景化文字、图片、视频等多样化内容，形成搜索品牌正面效果，实现四两拨千斤的营销效果，提升企业口碑，塑造品牌形象。

我们往往认为用户懂得如何去选择产品和服务，但事实上，大多数用户在需求产生时并不了解行业情况，而是在搜索对比信息中逐渐熟悉。那么，企业如果能将广告、公关、口碑三部分的线上品牌传播做到位，被用户选择的几率也会随之增加。

作为行业领先的线上效果服务商，上海曼朗网络科技有限公司(简称：曼朗策划)拥有十多年的数字营销服务经验及累积的营销数据，业务覆盖搜索引擎营销、大数据营销、网站创意策划、在线名誉管理、数据监测与优化。上海曼朗网络科技有限公司以近百人的专业团队帮助客户策划并执行个性化、协调一致的营销计划。成立至今，已服务了超过1000家国内外各行业领先客户，涉及房产、汽车、金融、餐饮、建筑装潢、培训教育、制造业等，拥有丰富的跨行业营销经验，帮助客户在线传播品牌，监测及优化网络运营的状态，最终实现互联网上的市场目标。

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软文营销中易犯的错误-软文营销系列教程（28）

对于任何一家企业来说，都希望自己的软文营销能快速出效果，但是软文营销与硬广告不同，软文营销所带来的影响是潜移默化的，而非是立竿见影的。这就要求企业在进行软文营销的过程中，一定要讲究一定的方法技巧，有足够的耐心，循序渐进地去进行软文营销的工作，从而避免一些错误，减少走弯路。

软文营销过程中眉毛胡子一把抓

凭借着在互联网进行软文营销，雕爷牛腩一面世就受到了广大小资层的热情追棒。凭借看出色的软文营销，不少90后创业者吸引来了凤投者的瞩目与青睐。

因为软文营销所带来的效果往往是超乎人们想象的，越来越多的企业开始向软文营销领域进军。然而，很多刚刚接触软文营销的企业，在进行软文营销的时候，往往操之过之。总以为只要自己的软文数量跟得上，就一定能够出效果。

很多企业在初次进行软文营销的时候，眉毛胡子一把抓，抓不住营销的重点，可想而知软文营销的结果非常糟糕。

如果软文不能取得预期的宣传推广效果，那么企业在软文营销方面所做的投入，也就打了水漂，没有任何意义。

如果企业在进行了软文推广的时候，大部分软文都是这样主题不够鲜明、眉毛胡子一把抓的文章，那么，企业想要通过软文推广来扩大产品知名度及塑造自身品牌的愿望，就只能落空了。

想要软文取得最佳的宣传推广效果，企业在进行软文营销之前，就应该有所侧重。如果是一篇产品推广类的软文，要清楚：自己产品的优势在哪里？用户凭什么要选择你的产品？、凸显产品优势就是这篇推广软文的重点。如果是要塑造企业的品牌，你就要学会深挖企业的底藴与文化内涵，让更多的人了解你的品牌具有什么竞争优势。

撰写软文之前，就做到对软文的目标成竹在胸，这样才能做到精妙布局、步步推进，最终取得最佳的软文推广效果。

说到这里，我们就不得不说意大利一家市场的推销手段。意大利的莱尔市场曾经采取过“一件货”的营销手段，最终为自己招来了大量的人气。“一件干货”的推销手段很有新意，侧重点是莱尔市场是卖首批商品，过期不候。这样一来，顾客就对这家特别的市场印象深刻。在不知不觉中，莱尔市场就在广大的顾客中间打响了自己的品牌。

写软文,其实跟故事一样,只有分清楚了轻重缓解,才能提高办事的效率.相反,不仅事情不能获得圆满的解决,还会自己造成不必要的困扰和麻烦.

感谢大家的收看,以上就是软文营销中易犯的错误的述说,明天继续更新软文营销技巧,记得多多关注与支持哦!

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网站优化的一个重要内容就是原创内容，说白了就是软文，作为目前主流的宣传形式，软文不仅仅是文字，它还可以是图片、视频、音频等形式，和传统的营销手段相比，软文营销效果更快、成本更低且能更快得到宣传效果！由于成本较低、工作容易开展、结果容易检验等等特点，软文营销一直都是网络营销中的重要一环。数据统计，一篇高质量的软文在网站的比重已达60%甚至更高，聚媒网小编认为，一篇高质量的软文对于seo优化是非常重要的。

软文推广一方面靠的是媒体资源和平台，比如发到国内专业软文推广平台聚媒网上，即使是一篇质量不太高的软文也能够收到惊人的效果，其影响力也是不容小觑的，所以软文的内容尤其重要。一篇好的软文是双向的，即让客户得到了他想需要的内容，也了解了宣传的内容。

不过，需要注意的是，从去年9月1日起，《互联网广告管理暂行办法》正式开始实施。《暂行办法》明确规定，凡是互联网上（包括微信、微博）发布的广告，都要标注“广告”二字，违者不仅将受到行政处罚，还将面临最高10万元的罚款。这是我国首部专门规范互联网广告的规章。

如何能够有效提升优化软文的作用？聚媒网（http://www.jumeinet.com/）为您总结了以下三点。

1、标题是重中之重

标题是第一眼就看到的东西，所以软文的标题字数尽量控制在16个字到20个字之间，正文字数在500字和1500字最为合适。而且，标题里面最好含有关键词，关键词可以是你的产品、品牌，或者是客户会搜索的关键词。不过，如果软文的关键词覆盖率和网站的核心关键词存在着巨大差异，那么爬虫会认为你的软文在作弊，甚至可能导致你的网站降权。

2、适当引用数据

适当的引用数据可以让人有精准的概念，也可以以笼统的大概表示，例如香飘飘奶茶的围起来可绕地球一周。虽然不知道具体有多少，反正我们知道，总之很多就是了。

3、文章的优化

你以为软文就是起个标题，写写文章就行了？并不是！据网络研究数据显示，网民对图片体验的需求远远大于对文字的需求，不仅如此，原创图片+优质内容，搜索引擎对这类文章是很喜爱的！当然，广告的植入也要巧妙，看准时机见缝插针，要让读者自然而然的觉得你这个广告是内容中的一部分。

在软文写作中，如果能够将文章内容与新闻热点事件很好的进行结合，将能够起到很好的效果，也会使文章更丰富耐读。

所以，文章的优化除了图文并茂外，还可以多注意文章的曝光率、文章发布网站的多元化、文章发布网站的相关性等。

SEO行业的发展迅速，身为一个合格的SEOer，已经不能只是局限在技术层面上，聚媒网提醒您，想在SEO道路上走的更远，就需要不断的丰富自己，从而在IT行业人才的竞争中立于不败之地。

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社交网络拉进了人与人之间的距离，同时也让人变得固步自封，在释放个体对世界的发声权利后，也同样让人的生活变得趋同与不可期待，这其中既有人与群分的社会作用，也有强大机器的推荐算法使然。在社交网络下，部分拥有社交基因的品牌自然而然与消费者走的更近，然而更多的是品牌的传统传播手段的失灵，在这个新环境下，品牌主感到前所未有的慌张，如何才能让品牌走进消费者的圈子里？

一、内容对渠道的反哺

在新媒体的环境下，传统媒体失去了工业时代的主动权。在网络媒体还未如此发达的时期，传统媒体的报道意味着内容经过众多信息的筛选，传在标着信息的重要性的同时也确立着一件传播战役的开端。因此过去的品牌推广及公关战役中，品牌主都把精力花费到渠道建设中，一方面是因为传统渠道有一定的排他性及独占性，另一方面是因为传统渠道的曝光意味着信息的价值及效率，总而言之，渠道本身的形态很大程度上决定了内容传播的价值及广度。

而网络媒体及社交媒体的发展让传统渠道退居次位，如今信息生产通道不再是通过传统媒体发生引发社会讨论，那样已经无法适配整个社会的快节奏信息流；而是先通过内容形成社会话题及热点，通过新媒体的推广反逼传统媒体被动报道形成内容的反哺。此时，传统媒体的介入及被动报道已经意味着传播战役接近尾声，难以再次发酵扩散，若是严肃媒体对公关事件进行定性报道，那就更意味着传播事件已经结束。

可以看出，以往的品牌传播是通过渠道去带动认知，而在如今是通过内容去带动认知。就拿公关传播来说，以往只需要做好事件策划、准备通稿、邀请媒体参加发布会这“三板斧”就可以至少有些反响，而现今的媒体环境下，报纸头条、门户首页的新闻也不见得有多少人知道，内容、口碑、体验才成为了品牌传播的突破口。

二、意见领袖与分享主

网络媒体的丰富让我们与世界无缝对接信息，但事实上这只是我们的一厢情愿。信息选择过多只会让我们更加选择符合自己偏好的信息，这么看来消费者的信息传达反而越来越封闭，这也是品牌信息打入一个社群难度所在。

消费者对信息的信任再次从权威媒体转移到社群KOL，原因很简单，KOL类意见领袖是懂得其圈层的个性化需求的。W公司的李三水认为，一个品牌的主人既不属于消费者、也不属于广告主，而是属于那些能够二次分享加工品牌信息的人，即分享主。这里所指的分享主便是具有再创造能力的KOL。

意见领袖在社群传播中起着重要的中介作用，并掌握着该圈层大量的社群资源，原则上在每一个社群中都会有成员担任“信息散布者”的角色，而每一个类别的圈层中KOL的数量是有限的，事实上，如今火热的“网红”概念就是意见领袖的衍生，通过拉拢渗透意见领袖能够让品牌传播事半功倍。

三、品牌传播机制内部化

传统媒体的退化不仅将传播的主动权从渠道端收回至内容端，还将整个传播机制及运作推向企业。从品牌推广运作来看：

首先，渠道正在内部化。在企业的渠道规划中，传统媒体网络正向新媒体网络组合转移，企业自我发声、自媒体推广得到了前所未有的重视，许多公司已经形成了多账号多形态组成的自媒体矩阵平台；

其次，内容生产也在内部化。新媒体信息流动速度之快让许多传统代理协作的内容生产方式无法及时响应，越来越多的公司与广告代理商采用INHOUSE的工作方式，甚至完全将广告创意、推广内容内部化，收编广告公司团队在大公司品牌运作中也并不新鲜；

同样，媒介购买也在日益内部化。传统广告公司、公关公司的利润来源于媒介购买，如今，越来越多的企业企图绕过中介直接对接资源平台，同样越来越多的媒介平台通过公开竞价进行媒介销售。例如，企业用户能在柒众媒上自由采买微信公众号媒体资源、在广点通上能够购买腾讯内部广告位等，大多数广告平台都推出了自身的DSP广告系统。

一方面渠道与内容的重心反转，另一方面KOL在社群中大放异彩，同时品牌推广机制的内部化构成了品牌推广的三个新特征，了解这三点方能让企业在新媒体环境下进行品牌推广时更加有的放矢。

作者：郑本初（微信：skipta），兔展新媒体运营，专注于传播价值及创意营销研究，欢迎大家交流。

本文由 @郑本初 原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载。

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智狼营销《龚勇军创造发现感十大法则》被业界誉为“传播白皮书”，享有“传播十大必读经典、中国传统企业必备手册”之称。

这一系列法则里，与其说我们在聊传播，不如说我们在聊“人性”，也就是研究人的思维规律、生活规律及发展规律。

有句话说的很好：人们关心自己的痛痒，胜过关心他人的死亡，只要是跟自己息息相关的事情，人们都会格外提高警惕，在传播里，我们常常说到的紧迫感，就来源于此。

有人会问，增加紧迫感，是人为增加的吗？如果是人为增加，不就是骗人了？实际上，紧迫感人人都有，它存在于人的大脑皮层的潜意识里，不激发，不提示，就不会被强烈的感受到、注意到。——龚勇军

举个例子，这几年我们一直合作一家传统生产性企业——有行鲨鱼。客户主要是做实木家具、集成材的，有行鲨鱼的拼板胶质量非常高，性能也很稳定，又是挂牌上市企业，无论是行业地位还是产品品质，在行业内都是屈指可数的，但是在业务员拜访客户时候，仍有很多人不买账，哪怕用的是小作坊的产品，也几乎不会换胶水。

经过反复考虑，我们意识到，没有吃过“满汉全席”的人，一定也不会知道稀饭其实并不美味，也就是他不知道好的拼板胶能给他带来什么利益，不安全的拼板胶能给他带来什么样的损失。于是我们经过仔细研究、反复打磨，最终用“水煮”的测试方法率先在行业内开启了“水煮风暴”，当着老板的面现场扯开“伪安全”拼板胶的面具，让企业老板意识到，看起来用着安全的拼板胶实则存在重大安全隐患，如果稍有差错，就会给企业带来重大经济损失。这个方法，几乎屡试不爽。

这个方法在传播里其实是通用的，可能你的产品非常好，用的原材料几乎都是最优质的，绝不偷工减料，可能你的企业在行业内甚至在全中国都是很有名的，但这并不代表消费者愿意为你买单，你必须要找到能够与他们“共生共存”的点，挖掘它、放大它、撕扯它，让它被看见、被疼痛、被关注。这样，才能真正把成交向前推动。

智狼营销《龚勇军创造发现感十大法则》被业界誉为“传播白皮书”，享有“传播十大必读经典、中国传统企业必备手册”之称。

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上善传播网，打造中国优秀的品牌传播服务平台。上善传播，传播品牌价值，影响成就品牌价值。新经济时代品牌创建者引领者。用深度视角，价值资讯，传递品牌营销新模式。

上善传播是立足西部、服务全国各领域各行业的文化传媒新锐。上善传播致力于成为先进文化的创新者、先行者、引领者、传播者，上善传播以“上善若水、止于至善”的精神境界和服务理念与时代同发展同成长同进步，上善传播力争成为新时代传媒领域的标杆。上善传播最优秀的品牌传播力量服务时代发展。

上善传播多年与国内强势官方媒体有广泛战略合作。上善传播擅长策划大型专题活动、深度报道，实战经验丰富，上善传播以媒体运营、区域城市发展、产业发展专题调研、企业产品形象市场推广，文化活动策划组织实施为核心主营业务。

上善传播积累有丰富的市场调查、品牌活动策划实施、深度报道经验。最优秀的品牌传播力量服务时代发展。品牌传播影响服务价值提升。

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无论是SEO优化亦或是自媒体营销，软文推广度占据着重要位置。因而写好软文是关键，高质量的软文能有更好的转化量，那软文应该从哪几个方面去写呢？

第一、软文的营销目标是关键，这个是它的中心

在写软文之前一定要明确你的软文营销目的是什么，有的软文需要直接将流量转化为购买力，那在你的软文中的重点应是产品的描述，而有的软文只是想通过百度收录提高品牌知名度，那行为的重点应是对品牌的渲染。不同的营销目的会致使软文有不同的描述重点与描述方式，因而在写之前一定要明确你是想通过这篇软文达到什么目的。

第二、锁定目标人群

所谓知己知彼，方能百战百胜。想要用户为你买单，不懂用户怎么行呢，在写软文之前，要做好用户画像，从年龄、性别、购买力、消费习惯、生活习惯等全方位分析用户群体。

根据用户画像锁定中心消费群体与边缘消费群体。

最后依据以上分析总结受众目标的兴趣爱好与集中平台，然后去选择相应的营销平台，输出用户感兴趣的内容。

第三、怎么做

1、标题：标题突出用户痛点，表明看完文章用户能获得的既得利益，这样比较容易吸引用户打开文章。

2、内容：内容要与产品或品牌相关联，不要生搬硬套，这样用户五法带入其中，会影响转化效果，也可能引起用户反感，最好以故事写作手法描述，注重情感渲染，让用户在阅读时沉入其中，认同你的产品。

3、广告植入：广告植入一定要软，植入角度要选好，一篇文章最好是一个性能点去写，不可放过多种类产品，这样用户会混淆你的重点。

第四、多平台发文，获取最大的曝光率

不要死守一个平台，要多平台发布，头条、大鱼、百家、企鹅等自媒体能做的尽量去做，还有搜狐号，一定要好好重视，要知道搜狐号可是允许放产品链接的，而且流量也大。

贴吧、悟空问答、百度知道、知乎等一些问答平台也要去做，增加流量，吸引用户。

可能大家会觉得这么多平台，哪里有那么多的产出，其实很简单，推广软文不一定非要原创，你可以去找角度合适，再找到合适的素材，将素材用自己的逻辑进行整编，创作很快的，如果不知道去哪里找素材可以用自媒体内容搜索工具——易撰，它的自媒体文库与爆文数据库独家采集11个平台实时资讯数据与爆文数据，无论你是想找哪一个领域的信息，它都可以快速满足你的需求，为你提供资源。

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在互联网发达的现代社会里，品牌传播方式精彩纷呈，品牌传播方式的不同，所获得的品牌建设效果也会不同，济南聚意网络总结了一下，品牌营销传播战术通常有以下四种：

一，动态媒体品牌营销战术。

动态媒体品牌营销战术是指利用电视、电影和广播等动态可视化媒体来进行品牌营销的营销方案，如：电视广告、新闻专题片、电视购物、电视商城、广播购物等。

动态媒体品牌营销媒体表现力丰富、生动，能集声、画、意于一体。但动态媒体品牌营销战术也有其无法避免的缺陷，那就是无论画面做的多么的精致，表现方式多么的维妙维生，其始终无法让人产生真实感，而且成本高昂、互动性差、缺乏针对性，无法偖存。

二，静态媒体品牌营销战术。

静态媒体品牌营销是指利用报纸、杂志、海报、邮件等静态媒体来进行品牌营销活动，如：报纸广告、杂志广告、附送广告、邮件购物、广告式订单、街头海报、体育场广告牌、城市巨幅广告等。

静态媒体品牌营销战术的最主要的优点就是价格低廉、可偖存、传播面较广并且能够做到有针对性的传播。但是静态媒体品牌营销战术的缺陷就是传播速度慢、信息易失真、表现方式呆板、互动性差、影响力小等。

三，人员主动推销营销战术。

人员主动推销营销战术是指直接让营销人员主动去传播品牌。如：上门拜访、巡回展销、现场定货会、演出宣传、超市专柜专卖、厂派销售点等。

利用人员主动推销营销战术去传播品牌的优点就是：针对性强、感知性强、互动性强、灵活多变、生动而又具体并且容易立即得到定单，其不足之处就是：费用高昂、传播速度慢、传播范围不广并且品牌传播效果受营销人员个体素质的影响较大。

四，网络媒体品牌营销战术。

网络作为一种新兴的信息传播媒体，是近几年来最流行的一种全新的品牌传播方式，也是济南聚意网络科技有限公司力推的一种营销方式。网络媒体品牌营销战术包括有：网上广告、网上商店、网上购物、网络销售等。

网络媒体品牌营销战术的优点就是：传播速度快、信息更新快，信息传递准确并且表现力丰富、形式多样、互动性强、成本低、可偖存，其不足之处就是：很多企业对网络知识缺乏，不擅于网络营销，其实这点很好解决，选择类似于济南聚意网络这样的专业合作伙伴就能很好解决了。

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