月度归档： 2018 年 9 月

现如今的营销界，经常充斥着那类“把冰箱卖到北极”、“把梳子卖给和尚”的故事，乍一看，觉得很厉害，立马奉为精神偶像。但“假大空”现象层出不穷，销售出路在哪里？有这样一个故事与大家共同分享感受下。

在纽约第五大道有一家复印机制造公司，他们需要招聘一名优秀的销售员。

老板从数十位应征者中初选出3位进行考核，其中包括来自费城的年轻姑娘安妮。

老板给他们一天的时间，让他们在这一天里尽情地展现自己的能力！可是，什么事情才最能体现自己的能力呢？

走出公司后，几位推销员商量开了。一位说：“把产品卖给不需要的人！这最能体现我们的能力了，我决定去找一位农夫，向他推销复印机!”

“这个主意太棒了!那我就去找一位渔民，把我的复印机卖给他!”另一位应征者也兴奋地说。

出发前，他们叫安妮一起去，安妮考虑了一下说：“我觉得那些事情太难了，我还是选择容易点的事情做吧!”

接着，她往另一个方向走去……

第二天一早，老板再次在办公室里召见了这三位应征者：“你们都做了什么最能体现能力的事？”

“我花了一天时间，终于把复印机卖给了一位农夫！”第一位应征者得意地说，“要知道，农夫根本不需要复印机，但我却让他买了一台！”

老板点点头，没说什么。

“我用了两个小时跑到郊外的哈得孙河边，又花了一个小时找到一位渔民，接着我又足足花了四个小时，费尽口舌，终于在太阳即将落山时说服他买下了一台复印机！”另一位应征者同样得意洋洋地说，“事实上，他根本就用不着复印机，但是他买下了！”

老板仍是点点头，接着他扭头问安妮：“那么你呢？小姑娘，你把产品卖给了什么人，是一位系着围裙的家庭主妇？还是一位正在遛狗的夫人？”

“不!我把产品卖给了三位电器经营商！”安妮从包里掏出几份文件来递给老板说，“我在半天里拜访了三家经营商，并且签回了三张订单，总共是600台复印机！”

老板喜出望外地拿起订单看了看，然后他宣布录用安妮。

这时，另外两名应征者提出了抗议，他们觉得卖给电器经营商丝毫没什么可奇怪的，他们本来就需要这些产品。

“我想你们对于能力的概念有些误解！能力不是指用时间，去完成一件最不可思议的事，而是用最短的时间，完成最容易的事！你们认为花一天的时间把一台复印机卖给农夫或渔民，和用半天的时间把600台复印机卖给三位经营商比起来，谁更有能力，又是谁对公司的贡献更大?”

老板接着严肃地说，“让农夫和渔民买下复印机，我甚至怀疑你们是胡乱吹嘘了许多复印机的功能！我必须要提醒你们，这是一个销售最大的禁忌！”

说完这番话后，老板告诉他们在录用人选上，他不会改变自己的主意！

在日后的工作中，安妮一直秉承一条原则：把所有的精力都用来做最容易成功的事情！不去做那些听上去很玄乎，但对公司却没什么帮助的事情。多年后，安妮创下了年销售200万台复印机的世界纪录，至今无人能破！

2001年，安妮不仅被美国《财富》杂志评为“20世纪全球最伟大的百位推销员之一（也是其中唯一的一位女性）”，而且还被推选为这家复印机制造公司的首席执行官，一任就是10年！

她就是刚刚退休的全球最大的复印机制造商——美国施乐公司的前总裁安妮–穆尔卡希。

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来源：企业管理

编辑：Marcia

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日前,由知名科技媒体砍柴网主办的“火焰奖·2016中国互联网风云榜评选”活动榜单揭晓,此次评选活动涵盖互联网电视、生活服务、共享单车、娱乐直播、互联网金融、营销工具类、创业孵化、移动终端、企业级服务、教育类、新媒体等互联网多个领域。其中,百度视频利用自身搜索、大数据、精准推荐等技术优势,专门为PGC自媒体建立了搜索品牌专区、个性化推荐订阅等专属导流资源。从而在众多的竞争者中脱颖而出,荣获“2016中国互联网风云榜”年度最佳视音频类创新奖。

百度视频是中国最大的PGC聚合、推荐与分发平台,收录超过5.8亿条视频内容,覆盖上千家PGC专业制作机构, 移动端覆盖用户量超过3亿。独立运营后,百度视频将专注于PGC内容平台建设,同时继续向网民提供全网视频搜索与聚合服务。

针对优质内容稀缺、分散、良莠不齐、标准不统一等直播行业亟待解决的问题,百度视频便将“直播”无缝嵌入到已有的PGC内容生态中,打造业内最大的直播聚合平台。百度视频依托百度大数据推出的个性化主播推荐,满足了不同直播用户群体的需求,给网民提供了最便捷,优质的直播内容体验。据了解,百度视频首页设置了“小度直播”入口,并会通过推荐算法自动甄选优质直播内容在百度视频首页焦点图直接推荐。一方面百度视频可以通过自身移动端App已超过4亿的装机量带来的海量用户行为数据和“千人千面”的个性化推荐算法匹配用户画像,直接为直播内容输入精准流量,另一方面百度视频也可以直接通过自身平台资源和外部推广完成快速引流,保证直播的传播力和影响力,为直播合作伙伴带来可观的收益。

百度视频与多家直播合作伙伴强强联合,打造业内最大的直播聚合平台,在信息过剩,碎片化阅读的时代,无疑是顺应互联网发展、提升用户体验的良剂。

目前,百度视频已经是中国最大的视频聚合、PGC内容推荐与分发平台,收录了超过5.8亿条视频内容, 移动端覆盖用户量已超过4亿。百度视频自成功融资、独立运营以来, 积极推动战略转型,重点发力以直播、PGC、个性化推荐为核心的三大业务方向, 完成从“视频搜索聚合”到“内容分发平台”的华丽转身。

对于大多数初创公司来说，资源人脉客户量都比较少，这个时候最好的拓展客户方式就是网络推广了，但大多数方法都需要付费，并且是高昂费用，一些初创公司都承受不了，今天云之家小编给大家推荐几个免费的网络推广方法，用时间抵金钱吧，虽然是免费的，但需要花些时间和精力去操作，用不用请自愿。

1、网络社区类.

网络社区是指包括BBS/论坛、贴吧、公告栏、群组讨论、在线聊天、交友、个人空间、无线增值服务等形式在内的网上交流空间，同一主题的网络社区集中了具有共同兴趣的访问者。网络社区包括三个关键要素：社区平台，社区内容和社区成员，这也是水手网整合服务中的一部分。

2、百科推广

百科对内容要求高，强调原创和真实性，互联网用户在百科都能找到自己想要的全面、准确、客观的定义性信息。

a、百度百科

百度是一般人用的较多的搜索引擎，所以百度百科是一定要建立的，毕竟搜索相关品牌名称时会呈现在很明显的位置。不过现在一般很难过审，用百科等级相对高的账号建立会相对容易很多。

b、互动百科

互动百科的好处是什么搜索引擎都能展现，而且展现位置还不错，建议条件允许的话可以试着做一下。

c、搜狗百科

搜狗百科过审会相对容易一些，不过也是要提供相应依据的，建议可以先尝试搜狗百科。

d、360百科

360百科要求百科等级4级及以上才可以创建，建议可以先养号或者直接购买这种百科创建账号。

3、问答类推广

a、百度知道

虽然在百度知道自问自答显得很low，但是效果还是很明显的。一方面用百度搜索时百度知道显示的位置都不错，另一方面对优化的作用也是很大的。

b、360问答

360问答的效果和百度知道一样，不过360问答厉害之处在于锁定IP规避自问自答，所以对于操作人员的技巧性也是考验。

c、搜狗问答

搜狗浏览器的用户还是很多的，如果诸位运营有时间有精力，建议搜狗问答也要多做一些。

d、天涯问答

天涯问答是天涯社区旗下的社交问答平台，在这里您可以根据自身需求提出问题、回答他人问题、关注感兴趣的话题，分享知识和经历，并与其他志趣相投的好友讨论和交流。

4、自媒体推广

a、今日头条

今日头条作为自媒体平台来讲，是一个很好的推广渠道。特别是今日头条的推荐机制，可以说是一大推广利器。如果想做口碑运营，扩大受众面积，那么今日头条就不容错过。

不过，今日头条很看重文章质量，垃圾内容很难有阅读量。

b、一点资讯

一点资讯其实本质上和今日头条没有区别，只不过一点资讯会搭配着小米手机内置浏览器进行推广，相对来说用户基数还是很大的。

c、搜狐公众平台

搜狐公众平台之前有个推荐功能，每个搜狐公众号每天可以推荐自己的一篇文章，相对来说文章的阅读量都很高。不过近来这个功能关闭了，文章普遍的阅读量有所下降。

d、网易媒体开放平台

在网络推广过程中，网易媒体开放平台的投稿文章会直接呈现在网易新闻客户端上。如果精力允许的话，建议可以精心打理一下，毕竟网易新闻客户端的用户很庞大，而且用户活跃度很高。

房观察指数发起的“2016年第四季度房企单月最佳营销案例”的评选活动，在新年数千人的参与下得出了最终结果。

在多个参评营销案例中，评选为2016年第四季度单月最佳营销奖的案例分别是：

碧桂园海昌天澜 从“成都”到赵雷（十月）

伊泰天骄 百男大秀（十一月）

中海右岸 以中海 鉴未来战略发布会（十二月）

碧桂园海昌天澜的借势营销成功抓住了成都人的眼球，达到了预期的营销目的；而伊泰天骄的百男大秀继续走高端文艺路线，符合项目调性；中信城到中海右岸的转变，也吸引了业内外广泛关注，通过中海的战略发布会，中海也成功地对项目的新案命进行了宣传。

十月最佳营销案例：碧桂园海昌天澜 从“成都”到赵雷

时间：10月27日

活动概述：

《成都》是赵雷演唱的一首民谣，该曲于2016年10月24日首发，并在网络上引起了大面积的转发与讨论，人们在这首歌里找到了各自的共鸣……

就在该歌曲在网络上不断发酵时，碧桂园海昌天澜项目官方公众号推出了《从 “成都”到赵雷，成都人到底怎么了？》的文章，并通过多个渠道进行了推广。

海昌天澜的策划团队还特意制作了短视频对“赵雷”这个热门IP进行借势营销，无论是朋友圈的刷屏次数还是从最终投票结果来看，该营销活动确实得到了业内外的认可。

房观察分析认为，该活动的成功充分体现了自媒体时代热门IP的强大传播能力，快速、准确地进行借势营销不仅可以提高项目的曝光率，更可以大幅降低营销的成本。

十一月最佳营销案例：伊泰天骄 百男大秀

时间：11月18日

活动概述：

十一月的成都房地产市场涌现了不少优秀的营销案例，特别是在最严广告法的制约下，不少开发商都选择了从另一个角度进行切入。从入选的案例来看，投票的分歧较大，各大营销案例都获得了一定的支持，最终，伊泰天骄的百男大秀以22%的投票率成为本季度的最佳营销案例。

11月18日，金马奖影帝任达华和太太——国际超模琦琦时隔多年重返T台，加入了伊泰天骄成都百男大秀的活动中，而该活动的档次也正符合伊泰天骄高端的市场定位。成都伊泰天骄地产公司负责人介绍说：“我们希望通过“百男大秀”展现中国当代优秀男性群体所拥有的气度与魅力，通过这种正能量的文化传播，唤醒中国男人的生活意识。”

房观察分析认为，本次伊泰天骄的营销活动确实是一次成功的精准营销案例，无论从它活动的整体调性还是具体的执行上，都让高端目标客户群感受到了伊泰天骄项目的档次与理念，将项目的文化进行了输出和曝光。

十二月最佳营销案例：中海右岸 以中海 鉴未来战略发布会

时间：12月5日

活动概述：

备受业内外关注的中海地产并购中信地产的事件已经逐步落地，而作为成都中信地产代表项目之一的中信城右岸也终于纳入了中海地产的版图中。

12月2日晚19:30，中海地产2017品牌战略发布暨中海·右岸新品发布会在世纪城洲际酒店水晶厅正式举行。在成都主流媒体、中海业主以及与会嘉宾的共同见证下，中海地产品牌战略正式发布。中海地产的相关领导、特邀嘉宾陆续登场，分享中海在成都深耕17年的发展轨迹与战略新布局，梳理中海·右岸项目的价值所在，解析成都向南大背景下的天府新区城市格局。

房观察分析认为，在中信城右岸已经成为区域标杆，且有一个大家耳熟能详的案名时，如何转变客户对项目的认知是操盘团队最棘手的问题。而中海通过本次年度战略发布会的强大曝光能力，不仅把项目进行了重新的包装，更是展现了未来成都中海的实力，可以说是一次一箭双雕的营销范本。

我们在做网上赚钱推广的时候可能会受到自我认知的一种限制，比如我们经常用到的网站就是百度、腾讯、淘宝等等这些日常生活当中常见的平台，我们在推广的过程当中首选的可能就是这些平台，这些平台之外的网站我们可能就没有了解过，所以可能就会遇到应该到哪里去推广这样的问题。

如果突破自我认知或者自我阅历的限制呢？

1、利用百度搜索

我们要学会用百度，直接搜索类似某某网站的平台有哪些，找到一些新平台、

2、爱站

爱站是一个站长工具，它收集了很多的行业知名网站，我们可以查看网站排名找到很多我们之前没有留意的，对应领域中的网站，也可以去其他类似爱站的工具中查找。

这个就是我们在网络上突破我们的自我认知和自我阅历限制的两种方式，可以帮助我们找到最全的网络推广平台。

原文地址：http://www.aiziyouw.com/wzjy/4186.html

2月14日情人节当天一大早，百度发布了截止至2017年12月31日第四季度财报。财报显示，2017年第四季度百度营收236亿元人民币（约合36.2亿美元），同比增长29％。净利润为48亿元人民币，同比增长118％。这其中，最为抢眼的数据之一，百度信息流分发量及广告收入均环比增长20%。这也就是说，相比较2017年Q3季度，百度在信息流业务上一个季度就增长了20%，这种强势竞争力，放眼国内可谓傲视群雄。

百度高层一致强调了对这一增长的重视。董事长兼首席执行官李彦宏表示：2017年，“搜索+信息流”双引擎显现出巨大的用户洞察力，推动核心业务不断攀升。百度信息流日分发量环比上一季度增长20%，百度App用户使用时长增长30%。百家号的内容原创者从2017年年初的20万上涨至100万。百度副董事长、集团总裁兼COO陆奇表示：“我们正在持续提升百度核心产品的用户参与度，并通过AI技术提升客户在百度上的广告投放效率。而余正钧则在财报分析师电话会中指出，信息流广告业务是公司四季度营收增长的主要驱动力之一，环比增长20%，预计本年度中每个季度的环比增长也可以达到这个数字。

百度在信息流业务上的强劲增长，得益于其对内容生态的持续布局。目前，百度App的月均使用人次从71.3提升至78.9，增幅10%以上，App用户粘性显著提升。2018年1月的百家号盛典上，原“手机百度”正式更名为“百度”。据悉，改名背后正是百度为了进一步强化百度App在百度“夯实移动基础，决胜AI时代”战略中的重要性，。作为百度AI技术在移动端的重要落地产品，百度App在2018年的发展更是被寄予厚望。

2018年是无疑会各大内容生态平台全面争抢用户的一年。但最核心的还是看两点，一是好内容，二是精准触达。前者是内容力，后者是渠道力。百家号盛典上，百度宣布百度将用AI技术优势全面赋能内容创作者，推出“创作大脑”智能平台，包括智能纠错、视频理解、知识图谱、在线视频编辑等功能，帮助作者提升创作效率和创作质量。与此同时百家号还发布了“百万年薪”计划等一系列内容创作者扶持计划，帮助优秀视频创作者在百家号平台上一年获得100万元及以上的收益；百家号与多家媒体签订深度战略合作，版权方旗下原创版权内容将入驻百家号，通过百度人工智能技术进行分发。

据此来看，就2018年信息流之战而言，百度拥有超过60万的搜索广告主和近百万家的联盟合作伙伴，再加上长达数十年的变现经验显然，伴随其全力发力，无疑将向整个行业释放巨大的竞争压力。

这是2017年中盘点的第三篇，想聊聊上半年一些突出的广告营销案例。在继续往下看之前，也许你也可以试着回忆一下，上半年，有哪几个经典的营销案例你还历历在目？

整个上半年，涌现了不少精彩的营销案例，我想用一种不太一样的方式来进行总结。我用了4个字，来回顾一下上半年的几个经典案例。

『丧』

『丧』这个字不用多解释了，我相信每个人在上半年都有所感触。我甚至认为，『丧』这个字很有可能入选2017年度汉字。

丧文化很早就诞生了，但它的流行在今年上半年被彻底发扬光大了，还需要感谢这几个案例。

首当其冲，就是饿了么和网易新闻联手推出的“丧茶”，虽然“丧茶”以快闪店的形式，在上海只开了4天，但是却把“丧文化”营销推上了高潮。

第二个案例是520的分手花店。把表白日做成分手日，把花命名为分手花，这种丧的情绪，极度蔓延开，却吸引了更多的人。

你住的城市下雨了，

很想问你有没有带伴

如果没有，

我希望下的是刀子。

他给你的爱会消逝

但他给你的TIFFANY

却不会贬值

很多人提起前任

说丧偶

对不起，我是

丢了狗！

所谓“丧”，是通过文案赋予产品的个性化，迎合消费者的负面情绪。90后们面对的压力正在与日俱增、浮躁的情绪从未衰减过半分。丧文化，正是当下年轻人宣泄情绪的一种特有方式，他们通过这种“自嘲自黑”的方式，代表的可能并不是真正的丧，而是一种与众不同的叛逆个性。在所有人都在做同一件事的时候，现在的年轻人的第一个想法是，我偏不。

『长』

第二个字用『长』来概括，也很容易理解。上半年，有太多和『长』有关的经典广告了。

有的广告靠内容取胜，比如网易云音乐，有的广告靠形式取胜，比如下面这些长到必须跑着看完的广告。

芝麻信用的这一套超长文案，由“天与空”操刀，为6月6日信用日创作，投放在上海静安寺地铁站内，真的是需要跑着步才能看看看看看看看看看看看看看看看看看看看看看看完。

不得不承认，用最朴实直白的语言，最抓人眼球的方式呈现出来的广告就是好广告。

长文案的效仿者也有不少，比如电影《建军大业》，发布了超长人物海报，还集合了40多家官微一起发布了超长长长长长的文案。

@荣耀honor

你知道拥有首创15层工艺3D曲面极光玻璃麒麟960强劲芯片6BG＋128BG大内存能随手拍出人像大作的2000万变焦双摄以及听歌就像听现场的3D沉浸式Hi-Fi音质而且500天不卡顿的手机出来了吗！

@CAMEL骆驼男装旗舰店

春夏秋冬子丑寅卯辰巳午未申酉戌亥时刻分秒都需要一件舒适到让你高端大气上档次低调奢华有内涵的衣服以美式旅行休闲元素设计的骆驼男装满足你。

@苏宁易购

冰箱电脑洗衣机空调3c大厨具松下康佳卡萨帝康佳惠而浦和美的应有尽有你的新家电不在你家就在来你家的路上！

@良品铺子

如果我能给你全世界最好吃的猪肉脯脆冬枣海盐开心果芒果干碧根果卤藕夏威夷果手造麻薯手撕面包东北红松甜辣鸭舌你愿意跟我走吗？

还有一些广告，既靠内容取胜，也靠形式取胜。比如“局部气候调查组”出品的百雀羚一镜到底神广告。

这支广告备受争议，却红了百雀羚和局部气候调查组。相比于芝麻信用的结结结结结结结吧文案，百雀羚才是更早的“长”广告。

在这之后，“局部气候调查组”也为麦当劳制作了一次一镜到底长广告。

『像』

第三个关键字是『像』。如前文所总结的那样，这半年以来，涌现了很多刷屏的营销案例，但每次刷屏的后续，都会有雷同的案例紧跟着出现。

最能明显体现出这一点的，绝对非地铁广告莫属。

是谁打响了2017年地铁广告大战的第一枪？大家肯定都有同一个答案——网易云音乐。

3月20日，网易云音乐联合杭港地铁在杭州地铁1号线上推出了“乐评专列：看见音乐的力量”，将网易云音乐App中点赞数最高的5000条优质乐评，印满了杭州市地铁1号线和整个江陵路地铁站。

你那么孤独，却说一个人真好

最怕一生碌碌无为

还说平凡难能可贵

别人稍一注意你，你就敞开心扉，

你觉得这是坦率，其实这是孤独……

我在最没有能力的年纪，碰见了最想照顾一生的人

5000条扎心文案，全部出自UGC，网易云音乐的红色风暴在朋友圈刷屏了好几天，至今还被各品牌们奉为经典之作，大字报式的地铁广告也一度成为最潮流的形式之一。

在这之后，京东、陌陌、知乎、美团外卖、钉钉等品牌陆续在北上广地铁内投放大字报式文案海报。有一个段子是这么说的，因为网易云音乐的走红，全国的地铁广告报价都涨价了。

『新』

为什么用『新』作为上半年的第四个关键字呢？因为我发现上半年很多以前给人第一感觉比较严肃刻板的品牌，居然都玩出了很多新创意，有点不可思议。比如第一位出场的凯迪拉克。

凯迪拉克，一度也曾是土豪的代名词，汽车广告一贯的风格是什么？高大上，谈情怀说历史，公路画风……但是今年，凯迪拉克也完全革新了一把，推出了这样一条画风突变的30秒广告。

这条广告打破了汽车广告的高贵形象，放下姿态，赢得更多年轻人的喜爱也就水到渠成。

第二个典型的案例是肯德基和薛之谦的作品——《人生就是个冷笑话》。

这条为肯德基的冷咖啡所创作的经典无厘头广告，也只有薛之谦能做到了。“人生是个冷笑话”也一度传为经典段子。和凯迪拉克一样，肯德基的这次尝试，也是打破常规的，没有着重去吃食物怎么好吃，反而用这种一般人看不懂的方式得以传唱。

最后说一句，薛之谦的神经病体质，太适合这种广告了，最近薛之谦又给“弹个车”拍了一套风格类似的广告，不过这属于下半年的作品了。

最后要说的是，不管有多少相像的案例出街，最重要的还是对消费者的洞察；不管多大胆的另类形式，都必须是站得住脚的创意；不管多无厘头的广告，都必须体现产品最核心的卖点。

对于网络推广这个项目，很多企业主一直都没有搞明白具体做什么，甚至很多企业老板把网络推广误以为仅仅只是网站推广，虽一字之差却相差甚大，作为专业网推服务商厘讯网在这里必须告诉大家关于网络推广主要做什么？

网络推广可以理解在八个方面：企业网络品牌、企业官网推广、站内信息发布、线上推广促进线下销售、拓宽销售渠道、线上客服服务、拉近顾客关系、网上调研。这八个方面也就是网络推广的八大职能，网络推广策略的制订和营销手段的实施也湿为了达到这些目的。下面就来简单的介绍其中的几种。

1.企业网络品牌

网络推广的首要任务就是在互联网上建立并推广企业的品牌，知名企业的线下品牌可以在线上得以延伸，一般企业可以通过互联网快速树立品牌形象，并提升企业整体形象。网络品牌建设是以企业网站建设为基础，通过后期一系列的推广措施，达到顾客和公众对企业的认知和认可，网络品牌的价值甚至高于通过网络获得的直接收益。

2.企业官网推广

网站推广是网络推广最基本的操作，很多企业老板一度认为武汉网络推广就是网站推广。对比其他功能，网站推广显得更为迫切和重要，线上推广所有功能的发挥都要一定的访问量为基础，所以，网站推广是网络推广的核心工作。

3.站内信息发布

网站是一种信息载体，通过网站发布信息是武汉网络推广的主要方法之一，同时，站内信息发布也是网络推广的基本职能，无论哪种网络推广方式，结果都是将一定的信息传递给目标受众群体，包括目标顾客/潜在顾客、媒体、合作伙伴、竞争对手等。

厘讯网（公司全称：深圳厘讯网科技有限公司）成立于2008年，是通深港集团旗下全资子公司，总部位于中国改革开放的窗口深圳经济特区，目前在深圳、广州、珠海三地设有分公司，现拥有互联网营销专家服务团队达百人。厘讯网一直致力于整合网络营销解决方案的研究，我们不断探索与革新互联网营销方法，专注于为传统企业咨询转型+互联网落地的领先机构，为广大中小企业提供行业整体推广方案、品牌营销方案，营销型网站建设，品牌官网、微信营销、竞价账户托管、搜索引擎营销、新媒体营销、400电话、域名空间托管、企业邮局、网络营销培训、平台开发、小程序开发等服务。厘讯网推出的每一项服务，都本着客户至上的原则，充分满足企业个性化、多样化的互联网营销需求。随时随需提供全面互联网营销解决方案，帮助企业全面提升经营效率，实现企业互联网化，降低营销与销售成本，持续为客户创造商业价值。

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百度取消新闻源制度的消息的一公布，就引起了不小的轰动，传统媒体、中小网站站长和自媒体人可以说是有人欢喜有人愁，这愁的是传统站长和中小网站站长，欢喜的自然是自媒体人，自媒体是新生事物，百度取消陈旧制度接纳新生事物，乃是时代发展的必然结果。

一、新闻源制度是个什么鬼？

（一）新闻源制度由来

早期的百度搜索对搜索结果展示是没有区分时效性的，这样导致的后果就是搜索结果只按关键词的相关性进行排序展示，通俗点说就是不区分新闻跟旧闻，这样显然是不科学的。为了解决这个问题，百度专门建立了新闻源数据库，各家新闻媒体可以向百度提交申请，经百度审核后，其内容第一时间被收录到新闻源数据库。百度将新闻源内容在百度搜索以“时效性卡片”展示，或者在百度新闻搜索独立展示。

时效性卡片展示效果

百度新闻独立展示效果

（二）哪些网站可以被收录到新闻源数据库？

可以被百度新闻源数据库收录的网站主要分成四类：一是主流传统媒体的网络版，如央视、新华网、人民日报等等。二是各大门户网站新闻版块，如新浪新闻、腾讯新闻、网易新闻等等。三是地方性的门户网站，如南京在线、东方网、重庆网等等。四是专业性较强的垂直类新闻网站，如站长网、威锋网、cnBeta等等。

（三）成为新闻源之后有哪些好处？

一大好处就是权重高。纳入百度新闻源的网站都是各层面、各地方、各领域最顶尖的，有非常高的权威性和可信度，百度搜索都赋予了较一般网站高的权重，在搜索结果排名时，其结果在关键词相关性相同的情况下会优先展示新闻源网站的内容。

另一大的好处是流量大。百度时效性卡片通常在百度搜索结果之前展示，占据了整个搜索页面最重要的流量入口位置，百度新闻搜索更是独立展示，完全不展示新闻源以外的内容。自从百度新闻源制度建立以来，几乎所有的企业和公关公司策划合作事宜，均要以宣传文案必须被新闻源收录为基本前提条件，一个网站有幸成为百度新闻源，其价值堪比首都三环内的一套别墅。

二、为什么要取消新闻源制度呢？

（一）新闻源权威性饱受质疑。

百度新闻源制度由来已久，因其无可替代的价值导致催生了新闻源软文产业链，这也给百度带来了巨大挑战，先后多次升级算法打击软文买卖、链接交易等，比较有名的如绿萝算法、蓝天算法。纵然如此，新闻源数据数据库权威性还是因此受到广泛质疑。

（二）新闻源数据完整性持续降低。

随着智能手机的不断普及，传统的互联网流量逐渐向移动互联网量转化，各种新闻客户端、微信公众号、今日头条等新媒体如雨后春笋般出现，而这些新媒体的优质时效性内容并未纳入百度新闻源，这就导致了百度新闻源数据完整性的持续下降。

三、取消新闻源制度有何影响？

(一)对于搜索引擎的普通用户而言几乎没有影响。

普通用户并不能觉察到取消新闻源制度带来的明显改变，因为其前端“时效性卡片”和百度新闻独立展示界面跟原来完全一样，只是后端数据库发生了变化，唯一能觉察到的地方就是显示新闻出处的地方可能显示以往不可能出现的像今日头条这类新媒体名称了。

普通用户能觉察到这张图确实不一样了吗

大型传统媒体有非常丰富的优质时效性内容，这一部分仍然是搜索引擎展示结果的重要来源，只是对其内容中充斥的各种如软文等劣质内容不予展示。

（三）对垂直类新闻网站有负面影响但也不大。

该类网站基本都是在某一领域比较权威的，拥有较多专业性强的优质时效性内容，百度搜索同样给予展示机会，而其劣质内容也得不到展示机会。

（四）对靠采集和伪原创的网站影响为绝对负面，甚至可以说关系到生死存亡。

这类网站以地方性门户网站为代表，地方门户网站架子大但内容少，不得不靠大量采集其他网站内容和伪原创来充实自己，失去新闻源流量和权重扶持后，流量将会锐减，权重自然也会降低。此类网站如能及时转型生产大量优质原创内容也许还能够找到一席立足之地的。

（五）对新媒体正面影响较大，价值得到承认但形式大于实际意义。

百度此次取消新闻源制度无疑是开放了新闻流量入口，使得一众新媒体可以公平享受百度平台的流量。类似于今日头条这样的新媒体本来就不依赖于搜索引擎作为流量入口，对于5.5亿用户的今日头条来说，百度搜索带来区区10W+流量显得微乎其微，取消新闻源制度后，新媒体上一些优质时效性内容从此可以和传统媒体共享新闻流量入口，对整体流量会有一定提升，但因其是UGC模式（用户生产内容模式），内容质量参差不齐，优质内容比例不高，所以即使价值得到体现，也仅仅是形式大于实际意义。

百度搜索带来区区10W+流量显得微乎其微

四、给自站长和自媒体人的启示

百度取消新闻源制度后可以自动识别哪些内容才是用户最喜欢的优质时效性内容，可以根据相同的关键词区分不同的用户、不同的时间、特定环境等因素展示不同的搜索结果。

总之百度正在变得像今日头条那样聪明，作为站长和自媒体人应当把为用户生产优质的内容作为根本宗旨，才能顺应时代的发展，否则就像头条号永远过不了新手期一样被时代抛弃。

最后给大家分享一个关于百度特别有意思的段子，请看下图：

百度讲的百度抢食的段子

来源：创意广告（creativead）

成功的广告有各种各样，出其不意型、时事热点型、幽默搞笑型……它们总是用自身的亮点抓住受众的眼球，对品牌的成长和发展起着至关重要的作用。那失败的广告呢？如果细细总结一下，就会发现它们失败的原因不过那么几样，但总有些品牌，兜兜转转就是绕不出这个圈子….

丰田的“霸道”营销

崎岖的山路上，一辆行驶在路上的丰田“霸道”引来路旁一只石狮的垂首侧目，另一只石狮还抬起右爪敬礼，文案为“霸道，你不得不尊敬”。另外一张广告是一辆丰田“陆地巡洋舰”迎坡而上，后面的铁链上拉着一辆看起来笨重的中国产“东风”大卡车；

当年丰田这两则广告刚一露面，就在读者中引起了轩然大波。

“这是明显的辱华广告！”

“石狮子有象征中国的意味，这则广告却让它们向一辆日本品牌的汽车鞠躬敬礼！”

“考虑到卢沟桥、石狮子、抗日三者之间的关系，更加让人愤恨”。

而另一则广告中，卡车是国产东风汽车，绿色的东风卡车与我国的军车非常相像，很多人有污辱中国军车之嫌。

在舆论的强大压力下，丰田公司和负责制作此广告的盛世长城广告公司先后公开向中国读者致歉。

美国维珍移动

2012年美国维珍移动投放了一个在线网络广告，广告中中年男子用手蒙住了女子的眼睛，而另一只手拿着一个包好的礼物，看起来很欢乐和谐，但是当你一看到广告语，便会惊掉下巴，“充满惊喜的圣诞礼物，是项链还是迷药？” 不要告诉我这只是个飞机稿……

注：necklace: n.项链；chloroform: n.迷药；

虽然不知道是哪只幼稚混球能想出的，但维珍的用户急不可耐地表达了他们的愤慨，就连集团的创始人理查德.布兰森都指责了此条广告，简直是猪一样的队友。

索尼白色版PSP

说起公司无谓地激起种族分歧，索尼白色版的PSP广告真实失误得很搞笑。这个投放在荷兰的广告牌，上面是一个白衣白人模特，凶狠地抓住一个畏缩的黑人模特的脸。

索尼声称这个广告在整个宣传的大背景下会更讲得通，但是他们更像是在恶意炒作，并且自食苦果。索尼的另一个失败粗鄙的PS广告是英国的火车站海报，这些海报上面写着由此助跑起跳，海报很快被撕下，因为海报品味低下，也担心影响公共安全。

绝对伏特加

几年前，绝对伏特加在墨西哥投放了一个广告，广告展示了美墨战争之前的北美地图。在那时美国西南边的几个州仍是墨西哥的一部分，绝对伏特加还厚颜无耻地标注这是在一个绝对的世界里。

在极端主义者眼中，绝对伏特加简直是在挑起种族矛盾，因为广告想说购买了绝对伏特加，便能帮助墨西哥收复领土。美国人和墨西哥人都觉得这个广告很有冒犯性，于是绝对伏特加还是道了个歉，不过毫不诚恳，说的意思是都怪观众自己曲解了广告意图，估计几瓶伏特加下肚后，这个借口就讲得通了。

麦当劳恶搞抑郁症广告

麦当劳这则广告被贴在美国波士顿地铁报上，一位妇女在黑暗的背景下哭泣，旁白写着“你不是孤独的一个人，所有人都喜欢巨无霸”。海报上还印有麦当劳的官方热线，广告发布后引发民众强烈不满。

然后就有网友指责麦当劳是在嘲讽心理疾病患者，对于那些正处于抑郁期甚至有自杀倾向的心理疾病患者来说，这则广告一点都不好笑。这则广告引起了舆论的批评之声，麦当劳赶紧向公众致歉，表示这则广告并未经过麦当劳公关部门的审批就直接刊登在公共地点。

福特模仿绑架广告

为了说明后备箱的空间大，福特在印度发布一组以“绑架”为主题的平面广告：

● 意大利前总理贝卢斯科尼，绑架了3名性感的制服女郎；

● 美国名媛帕丽斯希尔顿，绑架了卡戴珊三姐妹；

● F1车王舒马赫，绑架了维特尔、汉密尔顿和阿隆。

不过这一作品遭到印度民众的强烈抗议，因为近期印度犯罪率正在上升，这是在逐走为虐吗？

经验总结

1、任何时候，都不要拿民族开玩笑。在做广告之前，一定要考察清楚所运用的元素是否触犯了一些国家的文化和情怀，这真的不是闹着玩儿的……

2、女人，是一种可爱又可怕的生物，一定注意审视广告是否侵犯了女性的利益，不然，后果很严重！

3、不要透露出任何歧视某个种群的信息，人人都有自己的存在价值，没有什么人生来就高人一等，谦虚点儿，对你没什么坏处……

4、符合社会主流价值观，关注时事热点，是营销成功的关键。别人强调环保，你觉得无所谓也就罢了，还偏要吆喝出来，这就有点不大聪明了……

不怕神一样的对手，就怕猪一样的队友！你还见过哪些让人啼笑皆非的失败案例，留言板里嗨起来吧！

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