月度归档： 2018 年 9 月

2016年可谓是直播平台爆发元年。一种全新的娱乐社交方式——“直播”开始无处不在地出现在大众视野。成长于移动互联网之上的直播，满足了当下新一代社会主力90后，00后“求关注”，“渴望”，“想火”的社交诉求，发展速度之快令人震惊！

独立分析师贾琳，在利用蓝色光标BlueView智能营销系统进行数据分析的基础上，制作了《直播营销案例分析报告》。报告通过分析真实营销案例，探求直播对互联网营销产生的巨大影响，为营销人下一阶段对直播的使用提供了宝贵建议。

报告全文如下：

当前网络推广已经成为企业在互联网攫取一杯羹的必经之路，不推肯定是死路一条，那么推，怎么推？又成为了许多企业面临的一个大难题。不少企业开启了百度竞价，投了新媒体广告，选择在58投放信息，可是也没见有明显的效果。互联网推广究竟应该怎么做呢？为何有的企业一飞冲天，有的企业就是在烧钱呢？

其实吧，网络推广也没有传说中的那么神秘，网络推广的前提，是你的产品ok，你的服务ok，在这个前提下你再开展一系列的推广，包装，营销活动，品牌营销策划等。

网络推广的方式有很多，有些可以马上见效果，有些推广方式见效慢，有的做上去以后就相对比较稳定，也可以获得更大的效益，也有的出钱就可以有排名，但花费较大，适合比较暴力的产品！当然最重要的还是看ROI(投入产出比)，适合自己的推广方式才是最重要的！

原创文章是提升网站权重和宣传企业的最佳手段之一，故事性和技术性的文章，价值较大，所以不断的会有人去看，去传播，对宣传公司起到事半功倍的效果！

网络推广和建设企业品牌都是一个持续的过程，每天都要做，不要三天打鱼两天晒网，每天做一点点，seo也是需要一个过程，不是你一做就有效果，这个就是考验企业的耐性！包括投放广告，百度竞价也一样，必须持续投放看待，才能在未来的竞争中分一杯羹！

利用新媒体和多种推广手段推广，通过不同的推广方式推广，更大的延伸推广范围和推广度，可能会收到意想不到的效果。挑选适合自己企业的最佳手段重点推广，其他推广手段为辅。

网络推广不是万能的，不管是同什么手段得到的客户，一定记得服务好这些客户，多组织相关活动，和老客户建立联系。老客户才是新客户最好的宣传员。线上、线下客户资料的管理维护，是企业能否有业绩的基石和命脉！

学习是这个世界上唯一不变的法则，不管你是谁，现在是什么样子，通过学习都可以胜出同行。说到最后，网络推广没有最好，只有适合的推广方式，行动大于一切！成功就在眼前！加油！

网络广告市场逐渐成熟、流量红利消失，导致市场规模增速放缓，互联网广告运营商需要通过程序化购买广告交易提升广告库存的变现能力。程序化购买广告已经被广告主广泛认同，2016年市场规模达到308.5亿元人民币，增长率为68.1%。各行业广告主接受程序购买广告，程序化购买已经成为互联网广告市场的不可逆趋势。

当前广告主在程序化购买广告市场营销需求不断增长，但受限于流量质量、服务商服务能力等因素，需求不能得到充分满足，成为阻碍市场发展的重要矛盾。未来改善市场的交易环境，提升营销服务能力将成为市场规模高速发展的重要动力。

《中国程序化购买广告市场年度综合分析2017》对中国程序化购买广告市场的背景现状及重点典型厂商进行了分析，并对未来行业的发展趋势进行了预测。有米科技：电商节庆搞事情？苏宁818发烧节玩转朋友圈案例强势上榜！

作为拥有多年移动营销经验的龙头企业，有米科技对于电商节庆的广告投放积累了成熟的运营经验，根据广告主的需求专门定制适合电商企业的营销推广方案。接下来的618年中大促，有米科技携移动端全媒体营销渠道强势助阵！

国内效果广告拥有近百人的专业运营团队，依靠深厚的电商节庆投放服务经验，移动端头中尾部多层次流量渠道，为电商产品实现最精细与高效的投放服务。有米社媒广告整合30万+优质媒体资源，利用大数据分析账号调性及投放价值，专业的创意团队策划营销爆点，全力帮助各路商家获得最优质的用户流量，备战618。

618，抢占先机

直达用户，选有米！

百度日前发布公告，因百度对时效性内容识别技术升级，原独立新闻源数据库的形式已不再适合使用，故取消新闻源数据库。

这里所谓的新闻源，其实就是被在百度看来有一定权威性的新闻网站。

据百度站长网站解释，新闻源是指符合搜索引擎种子新闻站的标准，在新闻源数据库里的网站，站内信息会第一时间被搜索引擎优先收录，且被网络媒体转载成为网络海量新闻的源头媒体。

这次百度取消新闻源，升级为原创俱乐部。

无疑使放宽了内容来源渠道，使得原创优质时效性站点，也能登上百度xx的最新消息来源于xx原创优质时效性站点。

这也能帮助传播量最广的文章登上百度新闻内容的榜首，而是四大门户、人民网、新华社等传统新闻生产机构。

这也带来了新的信息辨认危机，以前我们看到的还是来自四大门户、人民网、新华社等传统新闻生产机构的真实消息，而现在可能就是百度原创俱乐部中某位伙伴的爆料文章。细思恐极啊！！！！

不过相信百度的原创俱乐部是可以监管好这一方面的，希望百度新闻不要成为下一个百度推荐。

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运营人员：无良

对于现在大家对全网营销、网络推广这些词都不是很陌生吧。关于网络推广方式现在也是多种多样，内容繁多；下面全网天下来分享一下全网营销中哪些方式是比较好的网络推广?

首先从用户角度出发，让客户第一时间找到你，去挖掘产品卖点，推广产品优势，进行大量网络用户数据调研，组织大量用户意向关键词，从而进行全网多平台、多渠道的网络品牌推广，建立正向品牌信息，让客户了解你，认识你，认可你，信任你，从而购买你的产品或服务。

建设一个网络营销型网站也同样是各企业的拓展销售渠道的一种营销方法，依托高端严谨的建站及优化技术，强调用户体验与搜索引擎优化，以企业网站建设需求为基础，将制订出策划方案及设计方案付诸于有形的建设，最大限度的展现公司形象，加强客户服务，完善网络业务，令您企业的网站脱颖而出，从而赢得商机。

整合大量媒体资源，百家权重媒体合作，新闻，论坛，问答相结合的推广方式，大量相关信息发送平台，优化更多意向客户关键词，从而进行全网信息覆盖，让有需求的客户真正能在第一时间找到你。

其实就是具体分析企业所处的行业，结合当前企业的实际情况，策划最为合适的推广方案。其次，在策划方案的基础上，由专门的编辑人员为企业量身定制有号召力和影响力的文案，发布在各大权威合作媒体上，为接下来的推广工作做好铺垫。最后，推广人员将所策划编辑的具体内容进行全网覆盖，并定期查看、分析、总结并归纳，再反馈给策划及编辑人员继续完善。

全网营销简单来说是在网络上大面积的覆盖你企业的信息，提高关键词的排名，利用全网平台进行推广，企业做网络品牌推广，不知道该选择什么方式可以来找全网营销公司来为您制定一个方案!祥奔科技专注于互联网行业8年，是行业中的品牌领先企业。按照企业需求,量身定制属于您的专属网站建设及网络营销方案。

以上就是全网天下小编我，对于全网营销的一些小心得，相关问题，欢迎戳我们的官网了解~

2016年接近尾声，很多人说新媒体红利期已经过了。的确，那些在红利期进来希望能够赚快钱并迅速做大流量的企业和个人已经离场，新媒体已经进入2.0时代，留下来的运营者们开始思考回归内容、回归服务，开始着眼于垂直细分领域的精细化运营…

这两周一直在准备跟优我课站合作培训的事情，做了90页PPT，写了一万多字的讲稿，我准备每次整理分享一部分内容，跟大家一起梳理一下过去这一年新媒体行业的发展以及做好新媒体运营的各种姿势，满载干货的老司机要开车了，这次你真的不能错过了！

今天的分享主要聊四部分内容：

1、2016年哪些风口与我们息息相关，这个是和创业方向，红利期，和赚钱息息相关的，任何商业的本质都是为了赚钱嘛，而在风口上又比较好赚钱，所以想先聊聊这个话题。

2、新媒体行业发展的一些洞察，很多人一个明显的感觉16年上半年新媒体发展的如火如荼，尤其是罗辑思维搞Paipi酱那一拨，但到了下半年，很多人开始说新媒体红利期已经过了，但作为吃这碗饭的人，咱还得打肿脸充胖子说新媒体还有很多价值可以挖掘，当然我就不用打了，本来就挺胖。其实，是这样，对于大多数企业来说，宣传推广的途径主要是户外广告、百度SEO、SEM，DSP广告和新媒体，但无论是DSP还是百度的流量都太贵了，只能做新媒体，这也是没有选择后最好的选择。新媒体的实时性、可控性和成本较低的优势是很多企业不可能放弃的一块。

3、渠道从一到N的大环境下，企业该怎么办？我们知道新媒体发展到现在已经过了微信公众号一家独大的时候了，现在很多新的自媒体平台流量都很大，所以我们就聊聊面对这种情况，企业该采取怎样的策略。

4、最后一部分，聊聊今年刷屏的几个营销事件为什么会刷屏，能够对我们企业新媒体运营带来哪些启示？

我们知道，雷军说过这样一句话，叫“站在风口上，猪也能飞起来”，其实这句话另一个版本是“趋势比努力更重要”。这也说明，风口无论对我们创业或者实实在在的赚钱来说，都很重要。

所以我们就来看看，这几年尤其是今年的风口在哪里？

先来看看2014年，最大的感受就是这两家企业的烧钱大战，我们突然发现这个世界变了，打车可以直接用手机了，而且有时候不要钱，有时候跟坐公交花的钱差不多。其实，现在回过头想想，我们觉得没什么，这很正常。但我记得13年的时候，有个同事用手机在天猫上花800块钱买了一双高跟鞋，我当时就问她，手机这么小，介绍什么的都很简单，你怎么就花800块钱在上边买了双鞋，这不科学啊，你不是买东西都电脑上看半天嘛。

其实想想从PC端到移动端也就这么几年的事情，借用刘佳宁的话就是14年互联网发展还处于旧模式，很多巨无霸公司的扩张模式就是：第一步砸钱做流量，第二步做补贴，融资，然后补贴更多，融资更多，布局更大。第三步就是合并，垄断，实现盈利。但这种模式放在今天很难复制了，主要原因就是现在买流量相比两年前已经涨了10-20倍，第一步买流量就会被卡住。

我们再来看看15年，大家先看看屏幕上这些企业，这些就是15年风口上的企业，大家想想15年的风口是什么？

其实15年的风口是O2O，我们看看屏幕上的这些O2O企业，从房产、汽车、旅游到餐饮、社区、水果电商都在做O2O的模式，15年上半年媒体的报道就是好多好多企业今天拿到几百万、明天拿到几千万风投，好像就觉得投资人的钱没地方放了。但是到了下半年突然就进入了资本寒冬期，大批的O2O企业倒下，直到今年上半年上海这边在水果电商行业做得比较好的美味七七倒下，O2O这种模式好像被证明是失败的，但这真的是O2O这种模式的问题吗？其实最早提出O2O的企业仍然还在做，大家知道最早提出O2O的是哪家企业吗？

其实最早提出O2O的是苏宁，是在13年的时候提出的，双十一的时候做了第一届O2O购物节，苏宁是从90年开始做线下门店，09年开始做苏宁易购，13年推出O2O模式线上线下都有很长时间的积累，属于顺势而为。

那2016年，我们又经历了哪些风口？

这就是2016年互联网行业经历的一些风口，VR和AR、网红经济…我们看到一个大的趋势就是，在经过了2015年O2O大战之后，2VC的互联网企业倒下，我们知道现在商业模式有三种2B、2C、2VC，2016年没有了15年大面积企业融资的盛况，2016年的风口是相对分散的，但还是出现了这些风口。VR和AR行业我不是很熟悉就不谈了，谈谈其他几个风口，新媒体创业和社群运营后边我们会深入的讲解，这里就简单聊聊网红经济、直播平台和共享单车的话题。

首先是网红经济，网红经济这个词是在Papi酱红了以后走进我们视野的，但其实网红很早就已经出现了，网红1.0时代是文字网红，也就是网络小说时代，安妮宝贝、痞子蔡是大家熟知的，能把文字写到心里的网红。

然后到了网红2.0时代，也就是图片时代，在社交媒体上审丑搞怪搏出位，最具代表性的就是这两位了，芙蓉姐姐和凤姐，那时候我的第一反应就是，我擦，这也能红！

然后就来到了网红3.0时代，也就是新媒体网红，这一代网红就正面多了，奶茶妹妹、Papi酱这些正面的网红出现了。

然后再发展到了网红3.5时代，伴随着等下我们要讲的直播平台，大大小小的各类网红开始出现，比如说映客上的二姐，粉丝过百万，靠颜值和才艺走红。今年我突然就发现，身边好多人在玩直播，我们前台小姑娘粉丝也有一万多。

所以网红4.0时代会是人人都是网红吗？我们一起等着瞧~~~

然后我们再来聊聊直播平台，我最初接触直播平台是大学里下载什么软件，直播平台客户端强制安装到我电脑上，然后我就好奇的注册登录进去，然后就看到男男女女的主播在那聊天、唱歌，穿的也比较暴露，然后我玩了差不多有一个小时，就卸载了，不过我记住了那个客户端就是9158，这也是早期的直播平台，是在PC端的。

然后是到了网页端直播，最具代表性的就是斗鱼，我记得大学有个哥们，每天生活就是打Dota，打完就看Dota视频，估计就是在斗鱼网页端看的。这个阶段我是缺失的，不玩Dota，所以也不是很了解，那时候我应该是在打CF，玩爱拍。

然后直播平台再发展就到了3.0也就是移动端，突然就出现了好多好多直播平台，映客、花椒就是在这一波红利中发展起来了。这是直播排行榜前二十位的平台，我们发现流量最大的还是YY。

接下来就是最近到处都是的自行车了，突然有一天这个橙色的自行车就空降上海，进入了我们生活和朋友圈，过了没多久好多小黄车又来了，这次又是跟14年滴滴、快的一样两家企业迅速融资开始抢占用户，不同的是，这次不是单纯的烧钱，一开始就有了盈利方向，有媒体分析摩拜单车目前盈利点可以来自几块：

租车费用，半小时1元押金做投资用户量做大后的广告和电商

当然现阶段肯定是不盈利的。这是站在企业的角度分析，那作为用户我谈谈共享单车的使用体验，我家到地铁站步行是10分钟的时间，这个距离骑自行车是比较好的，但骑完以后就感觉很累，尤其是摩拜1.0的单车。于是，我又发现了一个好东西，又出现了这种绿色的车，关键他是电动车！这是跟链家合作的一家企业—骑享出行，解决方式是挺好的，但维护成本很高。我下载了他的APP，上次原本打算试试，扫了一辆正在维护，就没有再用了，这一定程度上说明电动车做共享服务维护成本是很高的。

所以我觉得，共享单车这个概念，需求是真需求，痛点是真痛点，解决方案还有很大想象空间！

比如说小米平衡车这类智能设备会不会是一种解决方案？

现在越来越多的人开始认识到风口的重要性，认识到红利期的重要性，很多人说要抓住风口做事情，但我觉得风口不是靠抓的，而是对行业前瞻性的预测+坚守，只有这样当风口来临的时候才能抓住。下一篇我们将聊聊新媒体行业发展的现状和趋势，我将给你一些业内数据供参考。

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近日，百度突然发布公告宣布取消新闻源数据库，因百度对时效性的内容识别技术升级，原先独立的新闻源数据库已不再适应新形式的使用。 消息震惊四座，一片哗然，为何如此？

对于90后来说，“新闻源”还是有些陌生的，70/80后对其更有感情。什么是“新闻源”？

新闻源也就是指符合百度、谷歌等搜索引擎种子新闻站的标准，站内信息第一时间被搜索引擎优先收录，且被网络媒体转载成为网络海量新闻的源头媒体。新闻源在网络领域内地位举足轻重，具有公信力与权威性，也是辐射传播至国内媒体网络的源点。加入百度新闻源站点数据将在百度新闻搜索下得到内容展示。

新闻源必备条件？

首先网站必须安全可靠；其次高质量的新闻内容；内容更新及时且为原创或者高质量伪原创；在24小时内不断更新。

“收录”两个字，国内互联网从业者有着谜一样的情感，自己创办的网站，被百度搜索、百度新闻收录才算是真正的上线。百度在当时作为主要的信息入口，而这些网站也是承担着信息源的责任，和百度搜索、新闻源共同组建了互联网圈中的“站长生态”。

在PC时代，新闻源的权威性也就促使站长们挤破头皮的想钻进新闻源里，使自己网站成为具有权威性的媒体平台。

对于新闻源的公信力和权威性，普通网友从百度新闻里查信息，相比网页搜索，新闻搜索更能确认某个关键词的真实性；对于企业公关，则是要将日常发布会议、活动，稿件发布在百度新闻源里，而且百度新闻源也是甲方、公关公司们舆情监控的重要阵地。虽说360等搜索平台也相继开展了新闻源的渠道，但是依旧没有撼动百度一家独大的地位。

有利也有弊，新闻源里也相继出现低质量内容、软文广告泛滥的情况。所以，在去年11月份推出“蓝天算法”，打压发布低质量内容的行为以及售卖软文和目录的行为。

取消新闻源数据库有何影响?

原新闻源库中的最优质站点将邀请入驻站长平台VIP俱乐部，站点有机会优先展现在时效性检索结果中，同时享受VIP俱乐部提供的更多服务；无法入驻VIP俱乐部的站点，也仍然有机会在时效性结果中展示。

VIP俱乐部？即新闻源及特权服务的等级体系俱乐部。加入VIP俱乐部的站点将拥有工具、服务、资源、活动、沟通等多种特权。本次仅开放原创优质时效性站点的VIP俱乐部申请，其他类站点后续才会逐步开放。

新闻源被取消，升级为VIP俱乐部后，旨在净化百度新闻收录问题，筛选出优质信息源，与百度的“内容分发”战略接轨，对于处在风口浪尖的百度来说是好事，希望病树前头万木春。

以上内容由郑州APP制作公司-郑州乙丙丁软件整理发布：http://www.appoa.cn/news/1044.html

　　今天就给大家说一下我的SEO生涯，我是2015年大年初五的时候从家里出来到北京找工作，当时连地铁都不会坐的我跟着高中时候的同学过来，我记得当时的心情是比较激动的，怀揣着梦想各处面试求职，当然中间也有被骗过几次，因为农村出来的我刚刚经历社会，不知道外面的套路居然这么深，但是依然无法阻止我对工作的向往。

　　经过了数次面试终于找到我的第一份工作是一家医疗行业的网络公司，当时接触的是外推行业，工作相对来说比较简单，如果有做过外推的朋友们肯定知道做外推有多烦，一天发上上百条外链，几条问答换ip互答，然后改改地图，然后站内更新几篇伪原创文章，当时做了大概有半年吧，就离开了那家公司，当时也混到了小组长，当时离开的原因就是当时不知道怎么管理下属、不知道每天应该干什么，也有一点自己浮躁的原因，就离开了那里，因为我做什么事情真的是看心情。

　　当时还没有工作，先从北京的朋友那里落脚待了两天，也不知道自己要做什么工作，后来就决定去培训机构学习吧，学习了三个月的网络营销，虽然觉得很坑，但是确实有一些东西能用的上，尤其是对于SEO来说，老师讲的都是理论，工作才是实践(千万别参加什么培训班，自己网上搜搜教程都知道了)。

　　当时也是没什么钱了，还背着贷款，于是也就来到了第二家公司，也是现在的公司，做的也是SEO，有一部分是推广，因为之前做过外推，推广平台对我来说也不是什么难事，前期就是写文章，每天大量的网站文章更新，晚上的时候自己实践一些培训讲的知识，三层网站结构、怎么写网站tdk、页面优化细节、外链、流量统计工具、网站出现的一些状态码，毕竟理论在，所以应该说在这里进步很快，有时间的时候跟程序学习点新东西，本来自己就爱玩些新东西，网站也有培训过，所以说在这里应该成长空间比较大，视野也拓宽了很多。

　　成长就是在原有的知识基础之上去学习，学会之后去实践并有所领悟，转化成自己的东西，这样不断反复之后才会成长、才会进步，进了社会之后，没有人像你父母一样催着你去学习，只有靠自己的坚持和努力。

　　这段时间晚上有时间的话就研究一下自媒体，了解了一些之前自己不知道的东西，也算是进入了一片新天地。

　　可能这段时间就要离开这家公司，到现在来了已经一年零一个月了，物是人非，加上工作模式上面的不适应，所以打算还是离开。

　　离开了这个待了两年的地方，需要回到家里沉淀一下自己。但是，我还是打算回到这里，北京。

几天前，百度宣布取消新闻源。作为一个区域互联网人，我该如何应对。内容形态遍地开花，音视频、直播Live，尤受青睐。使用“今日头条”的用户55%的时间在看短视频，“十点读书”的音频课程成为主收费项，又一档脱口秀视频《听青音》刚刚拿下千万融资。内容不再停留在图文阶段。越来越多的本地媒体发力音视频领域：一首《成都》各种版本唱遍全国，“爱洛阳”车辆防盗视频单日传播过亿，“得意家”（得意生活家居APP）也增加了短视频的装修攻略。音视频对于本地内容的介入不再是“锦上添花”，而成了实打实的“标配”。地方站对音视频的加大投入是必然选择。传统百度新闻源侧重内容主体的阅读，但今天的互联网，我们不但爱看主题，也爱看评论了，内容的互动性也成了内容的一部分。看电影前先刷一波豆瓣影评，知乎上看答案的比提问的多，网易云音乐的乐评刷爆地铁站……BBS不死，内容互动依然是中国互联网的特色。

本地网站传统的竞争对手是谁？原先想到的多半是本地媒体，而今天，全网的对手都来了。消费升级带来内容升级。从女性内容说起，衣服包包化妆品的选购心得、小红书、堆糖、fresh上一篇篇专业的达人评测，让本地网站曾引以为荣的内容黯然无光。“知乎”的消费话题暴增、“什么值得买”从淘宝折扣快报挺进到各个行业领域，各类导购APP（半塘、清单、蘑菇街）异军突起。甚至工具类APP都在转向内容：千万大咖进驻淘宝问答，墨迹天气也开始做社区了，携程途牛发力旅游攻略……外部竞争正在持续稀释地方站在内容领域的吸附力！但我并不悲观。绝大多数消费依旧发生在本地，每个人最关心的还是身边的内容，衣食住行，生活情趣，情感交友……及时、全面、稀缺、文化共鸣、独特观点、情感认同……这些关键词下，本地内容依然有着无可比拟的魔力。

百度此次调整并不是取消百度新闻，而是优化了内容识别算法与分发方式，让优质内容获得更多推荐与展示的机会，好的内容具有跨平台的穿透力。在内容暴增的今天，优质内容与普通内容不是30%对50%，而是1和0的关系。只有持续的优质内容才能带来持续的关注与信任，可靠信息与专业IP让内容生产者与用户的关系链接更牢固。从粉丝逻辑到内容逻辑是必然。移动设备趋于饱和，互联网进入存量博弈，每人每天精力有限，对于用户来说，哪好我去哪，对于平台来说，谁好谁赚钱。互联网人每天都在高呼我们要做好内容！可优质内容依旧稀缺，80%的公众号内容平平。标题党、组合拼凑、暴力吸粉的模式还能玩多久？

今日头条，快手，UC这些主流的移动产品，其首页信息流承载了90%的流量。现在的用户有多懒？想想你自己。我懒得关心一个APP有多少版块，总能猜准我爱看什么内容的APP最得我心。海量内容组成的信息流受到群众喜爱，产品接受度很高，已经成为移动产品的标配。

“曾几何时，网站或者媒体成为百度新闻源，远比在北京买一套房子价值大。”以前内容的盈利仰仗平台影响力，而现在可以直接变现了：知乎live、分答、得到、各种打赏 ……人们的支付意识变得自然，如今打车、吃饭、购物都在加速移动支付的进化。基于支付的解决方案，创造各种内容/商品/互动场景，将会是地方网站在移动端的一个新赢利点。眼见地方上“垂直多号”（一个综合号+多个行业垂直号）的打法越来越流行，在“形”上确实很丰满，但每个号用户需要重复积累，且吸附力不足。海量内容的稳定传播，需要大而稳定的流量入口。区域媒体想保有本地竞争力，还是要从垂直、多行业内容的持续产出与品牌化之路出发。若您向提升流量增加收益请加微信（di2373265670）大流量入口（APP）+专业内容集群，将会是地方站的护城河。

陈长风平日都没什么时间追剧，不是不喜欢，而是一旦追就会追得筋疲力尽。这个暑期档有一部剧风生水起确确实实是火了–《延禧攻略》。作为互联网从业人员，难免被各种资讯轰炸，因此也不得不关注这种现象级的网络传播。而陈长风关注的点不是剧情如何发展，而是广告投放传播的一些痕迹。通过拆解这些投放渠道和方式，以案例的方式让同学们更直观的认识互联网广告投放的方式。

传统的互联网投放主要在搜索方向，而近几年互联网广告发展趋势是向主动推送转变。通过大数据分析向更精确的人群推送感兴趣的内容。广告与内容之间的区别越来越小。

下面我们看看这部网络热播剧里出现的一些广告投放方式。

我们先看看《延禧攻略》的网络影响力，陈长风通过百度指数来说明

剧集还没播放完已创造50亿播放量，当然这里有重复播放的，百度指数也是一路上涨，说明影响力还在持续发酵。作为互联网从业人员如果忽视了这种热点，可以说你的完全没有用心。而作为普通吃瓜群众，如果你没有追这部剧，意味着你与同龄人失去了一个社交话题。

表情包平时都有使用吧，抓紧收藏吧！

慢着。。。。。。

怎么有些跑题了，渐渐被剧情给带跑偏了。

好吧！言归正传，陈长风还是谈谈广告吧。

观剧群众应该注意到了，播放过程中会适时弹出一些广告，而这种形式我们称为传可贴式。

看到了吗，这是一个服饰类APP与剧情完美结合，完全没有违和感。我们在投放广告时，更像是在做弹幕，而不是传统意义的广告。观众在不知不觉中就注意到了品牌。

再看一个，这是某品牌的广告，也是契合到剧情中，更多了一些喜感，在不经意间传播传播了品牌。

这种广告形式不是刚刚出现，在以前的剧集中也有出现，但能蹭到热门影视剧，其传播效果当然不能同日而语。对于互联网广告投放人员，要有明锐的嗅觉，达到更高的ROI。

陈长风认为相比于原来的贴片式广告，传可贴式广告没有太多的干扰观众的观看体验。同时结合当下信息流广告的特点做到了情境嵌入，现在的广告一定要留意“情境”，在合适的情境触发受众的共鸣，才能精准推广。

同学们现在可以思考一下，这种直接投放的方式有什么问题？

很多思考了的同学会吐槽，这只有大企业才能玩得动吧。是的，的确如此，这种广告一般是通过买断或者是竞价的方式获得展现位置，而一般企业由于资金限制是没有办法投放的。所以陈长风建议我们在工作中要全方位思考，如果这种方式不符合我们的需求，是不是有别的方式能蹭到热点进行广告投放？答案很明确，肯定有很多其他方式。

我们再看看其他企业结合《延禧攻略》的一些投放方式。

美图秀秀“魏璎珞同款发型”，有没有get到？

淘宝同款有没有？每当现象级的影视剧传播，万能的TB就会出现这种类似的产品，而且屡试不爽。课堂上陈长风也提过前一段时间的《战狼2》也有同样的操作，结合产品选品给同学们进行了分享。而这个案例现在可以用《延禧攻略》了，课件又要更新，哭。

好吧，先说这么些，同学们可以把关注点放到推广上，观察互联网上的变化，找到符合自身需求的方式，进行一波愉快的推广吧！