月度归档： 2018 年 9 月

2017年3月20日百度发布公告称，因百度对时效性内容识别技术升级，原独立新闻源数据库的形式已不再适合使用，故取消新闻源数据库。无疑这一公告，让无数媒体人落泪。好多人有一个疑问，为何百度要这样做？尽管这一则消息已经过去了一个多月了，但是笔者为了解答这个疑问，从网络上收集一些信息让大伙一起揭秘背后的原因。

1. 内容富媒体化演变

音频，图片，短视频是未来各种内容行业领域都必须拥抱的变化，如果仍然停留在仅文字上，必将被替代或者遗忘。

2.内容和用户互动体系组合

用户能长期持续留在某个内容服务或者内容链平台，除了内容限制，最核心的就是用户互动沉淀的长期价值。同时，新互动体系成为能带来长期增量价值必备手段。

3. KOL经济逐步MCN化

单纯靠某个KOL(Key Opinion Leader)带动收入的模式已经无法满足细分领域增量预期，未来必须MCN(Multi-Channel Network)化建立联盟，扩充武装部队规模，构造多条供应链，全面提升产能和服务结构多元化。

4. 内容服务形态根据需求递层化发展

未来内容形态将更加多样化，形成长、中、短不同长度的，更丰富地内容形态，并且各自开花。如视频有7-10秒、3-5分钟、1小时以上分别造就不同服务形态成功案例。

5.短视频各行业渗透规模继续飙升

各种服务号、百科、知道、出版方、O2O、电商等等各种不同行业都在短视频化。

6.直播成为内容和服务以及各行业基础化服务设施

纯直播类APP增长放缓，直播和短视频，图片结合反而更如鱼得水，成就商业变现规模之一。

7.用户付费行为逐步演变为一种自然意识习惯

知乎live、分答、得到、在行、百度云盘，各种资讯打赏 ，线下场景微信打赏吃饭等都成为典型代表，“10块钱学点内容很值”的想法会更加自然。

8.版权化是细分领域有效壁垒

比如 “得到”内容版权化，成为了其在垂直细分领域的有效壁垒，BAT进入则必须买版权。未来一年，巨头间的版权之争将加速，不管是长中短版权还是跨界转述版权。

9.内容智能化生产(智能评论，智能机器人编辑等)

由于内容大量需求和内容分散化，势必带来机器服务的价值空间，比如：激发用户生成内容，冷启动时需要用机器聚合生成内容，规则类报道可机器化替代，图文、视频长，中，短内容半自动化识别，切分，生成等。

10. 号群替代站群，PGC替代站长

优质内容是平台型业务巨头争抢的中心场地。原有的“站长刷内容、组合内容、灌入搜索”的分发模式已经完全失效，大闭环生态环境驱动下，仍无法生产优质内容的站长必将被淘汰。

以上是笔者从网络收集到的十个原因，希望今天的分享能给媒体人带来启发！　

2017年已经过半了，自从开通公众号以来，虽然没做过推广，但是粉丝量一直都很稳定，一个都没掉，关注的一直是那几个人熟悉的id。

于是老板给我们开了一个会

boss：这周文章有在推广吗？I：推了boss：阅读量如何，粉丝增加了多少I：推了掉粉，不推还好boss：恩？粉丝是我们的衣食父母I：……爸爸们不要取关

boss：最近有一个项目要做，粉丝量要想办法！I：粉丝已经不多了，再打广告就要掉没了……boss：恩？I：老板你说boss：这个一个很有噱头的项目，加点创意，做到占领头条

本来，我也是厌倦了软文里打广告的但是，遇到好的产品的时候，还是忍不住想安利

每一个入驻商家均可在云礼天下微商城中拥有单独的一个店铺。

boss：恩？文章改一改，没什么感觉I：具体呢？boss：没有具体，就是感觉不对……I：老板，那多少预算？boss：别和我提钱……

啊喂先别取关啊！你回来有话好好说你回来嘛我给你vip优先入驻……

记一个失败的策划案例

　　越来越多企业开始注重网络推广，也有不少企业在网络推广上花了不少的冤枉钱，那么网络推广应该怎么做，要想把网络做好我需要了解哪些。今天楚天网络聪聪就和你谈谈有关网络推广的哪些事

主要关注几点：

1、什么样的数据（销售？发展预估？等等）首先你要弄清楚。

2、每月的销售数据变化情况。

3、数据变化方向。

4、分析数据中的要素。

5、对比本身的数据得出结论。

网络推广

网络营销竞争优势的分析成本费用控制：开展网络营销给企业带来的最直接的竞争优势是企业成本费用的控制。

网络营销采取的是新的营销管理模式。它通过因特网改造传统的企业营销管理组织结构与运作模式，并通过整合其他相关部门如生产部门、采购部门，实现企业成本费用最大限度的控制。利用互联网降低管理中交通、通讯、人工、财务和办公室租金等成本费用，可最大限度地提高管理效益。

许 多在网上创办企业也正是因为网上企业的管理成本比较低廉，才有可能独自创业和需求发展机会。创造市场机会：互联网上没有时间和空间限制，它的触角可以延伸 到世界每一个地方。利用互联网从事市场营销活动可以远及过去靠人工进行销售或者传统销售所不能的达到的市场，网络营销可以为企业创造更多新的市场机会。

让顾客满意：在激烈的市场竞争中，没有比让顾客满意更重要。利用互联网企业可以将企业中的产品介绍、技术支持和订货情况等信息放到网上，顾客可以随时随地根据自己需求有选择性的了解有关信息。这样克服了在为顾客提供服务时的时间和空间限制。

满 足消费者个性化需求：网络营销是一种以消费者为导向，强调个性化的营销方式；网络营销具有企业和消费者的极强的互动性，从根本上提高消费者的满意度；网络 营销能满足消费者对购物方便性的需求，省去了去商场购物的距离和时间的消耗，提高消费者的购物效率；由于网络营销能为企业节约巨额的促销和流通费用，使产 品成本和价格的降低成为可能，可以实现以更低的价格购买。

网站建设网络营销

网络营销战略的制订要经历三个阶段：

一是确定目标优势，分析实施网络营销能否促进本企业的市场增长，通过改进实施策略实现收入增长和降低营销成本；二是分析计算收益时要考虑战略性需求和未来收益；三是综合评价网络营销战略。公司在决定采取网络营销战略后，要组织战略的规划和执行，网络营销是通过新技术来改造和改进目前的营销渠道和方法，它涉及公司的组织、文化和管理各个方面。如果不进行有效规划和执行，该战略可能只是一种附加的营销方法，不能体现战略的竞争优势。

策略规划分为：

目标规划，即在确定使用该战略的同时，识别与之相联系的营销渠道和组织，提出改进的目标和方法；技术规划，即网络营销很重要的一点是要有强大的技术投入和支持，因此资金投入和系统购买安装，以及人员培训都应统筹安排；组织规划，即实现数据库营销后，公司的组织需要进行调整以配合该策略的实施，如增加技术支持部门、数据采集处理部门，同时调整原有的推销部门等；管理规划，即组织变化后必然要求管理的变化。

楚天快速排名品牌营销，塑造企业品牌形象，提高企业曝光拓展销售渠道。楚天软件主要业务：网站建设、网络推广、整合营销、域名抢注、企业邮局等。

3月20日，全球最大的中文搜索引擎百度发布公告，宣布取消新闻源数据库。意味着风云十多年，甚至一度把持优质网络媒体、自媒体、站长流量命脉的百度新闻源制度取消，一个时代彻底结束。消息一出，SEO、站长等相关领域从业者一片“哗然”、唏嘘。

这个制度的取消，似乎也意味着，门户已死，媒体又以什么方式活着呢？如今，我们在衡量一篇文章和消息时，更在意的，是它在微信上的点击量、阅读量，有没有在朋友圈里疯狂转发，文章是不是10W+;甚至是它有没有上微博热搜，被多少个垂直大V中V转载。百度面向新媒体渠道方面做出了主动变革，同时此前依靠百度新闻源制度建立起来的营收产业链，可能就此遭受到冲击。

21日下午，百度站长平台官方微博发布消息称：虽说新闻源取消了，但实际上是百度技术的一次升级和开放，时效性卡片的展示页面不变，后端数据将变得更加开放，不在拘泥于源的申请。优质原创内容，不再需要进行新闻源的申请，系统将从内容、质量、用户体验等维度判断，对优质内容进行展示。

据悉，目前百度新闻源大致可分为传统媒体、综合门户、政府机构、垂直领域、地方门户等，除此之外，自媒体也曾普遍受惠于百度新闻源。

在PC时代，百度牢牢把控着舆论传播的重要渠道。成为百度新闻源，在百度搜索框中优先排列在最新消息列表中，意味着巨大的流量和广告收入。随着百度新闻源制度的改变，公关的考核、舆情的监控或许需要重新调整，也有可能影响百度的短期收入。

更为重要的挑战还来自内容竞争的变化。进入移动互联网时代，微信公众号、今日头条、一点资讯等多个内容创业平台迅速崛起，自媒体人的分发渠道更加丰富，也得到了来自各大平台的补贴，也对百度新闻源机制构成了冲击。为此，去年百度成立百家号事业部，着手启动内容生态的转型。除了手机百度资讯流以外，百家号内容还会呈现在搜索结果里。百家号作者也将获得百度联盟广告分成。

也正是出于对“流量为王时代”变成“内容为王时代”的共识，各大平台也加大了对优质原创内容的争夺。在各大平台密集宣布的高额补贴、利润分成、独家大V入驻、后台技术支持背后，内容之争将变得更加立体深入。

而取消新闻源这一事情对于我们有怎样的影响和机遇？

在PC时代，它地位举足轻重

新闻源是指符合搜索引擎种子新闻站的标准，站内信息第一时间被搜索引擎优先收录，且被网络媒体转载成为网络海量新闻的源头媒体。新闻源在网络领域内地位举足轻重，具有公信力与权威性，也是辐射传播至国内媒体网络的源点。

虽然360搜索等也在后来开了新闻源渠道，也仍旧没改变百度新闻源“一家独大”的地位。

但这也形成了双刃剑，新闻源出现了低质量内容、软文广告泛滥的情况。一些站点也靠发布软文生存。

因此，百度反作弊团队在去年11月份发现部分新闻源站点售卖目录，发布大量低质内容现象，推出“蓝天算法”，旨在严厉打击新闻源售卖软文、目录行为。

这也吸引了一些违法分子，将新闻源网站篡改，将流量导向“博彩”等非法网站。据了解，在欧洲杯期间，百度搜索新闻源站点遭遇了空前严重的“被黑”，不仅资讯类站点成为重灾区，许多原本安全防护工作较好的大型站点也被黑并注入垃圾页面。

至今，百度新闻源也存在很多被黑的站点。

百度取消新闻源数据库后，会有什么影响？

原新闻源库中的最优质站点将邀请入驻站长平台VIP俱乐部，站点有机会优先展现在时效性检索结果中，同时享受VIP俱乐部提供的更多服务；无法入驻VIP俱乐部的站点，也仍然有机会在时效性结果中展示。

那什么是VIP俱乐部？是百度站长平台专为优质站点推出的、提供百度优质资源及特权服务的等级体系俱乐部。加入VIP俱乐部的站点将拥有工具、服务、资源、活动、沟通等多种特权。

需要注意的是，本次仅开放原创优质时效性站点的VIP俱乐部申请，其他类站点后续才会逐步开放。

也就是说，有原创能力的优质站点会在新闻源优先展示，原先数据库形式的收录展示废除后，势必将有一大批新闻源站点被剔除。数据库收录形式的“新闻源”不存在了，但会以一种新的机制展现。

依靠软文、目录注入生存的产业链也将就此断掉，公关的考核、舆情的监控需要重新调整。

自从步入移动互联网时代，渠道分散、自媒体崛起，新闻源的权重已经被严重稀释。因此，微信已经适度开放了全网搜索，可搜索微信公众号外的内容。

有分析人士认为，自微信公号出现以来，包括腾讯新闻、百度百家、今日头条、搜狐新闻客户端、一点资讯等等在内的几十个媒体平台获得注资，受众可以从许多渠道获取内容。即便百度沒有取消新闻源，百度新闻源存在的价值也已经微乎其微了。

可以说是PC时代的又一结点，说是一个时代的结束，也不为过。

百度带头取消新闻源机制，搜狗和360会效仿吗？

百度在新闻源中处于一家独大的地位，此次带头取消新闻源机制后会不会带来其他搜索引擎的效仿呢？

据了解，新闻源作为符合搜索引擎新闻站的标准，站内信息第一时间被搜索引擎优先收录，且被网络媒体转载成为海量网络新闻的源头媒体，其在网络领域的地位举足轻重，称得上是站点的“命根子”。新闻源也是相对于搜索引擎而言的，包括百度新闻源、搜狗新闻源、360新闻源等，不同搜索引擎对新闻收录的标准也不同。

而现如今，随着自媒体的崛起以及渠道的分散，新闻源的重要性似乎没有以前那么被看重了。不过，升级之后的VIP俱乐部能否杜绝“被黑”情况的出现目前还很难说。在百度带头取消新闻源机制后，类似搜狗、360等会不会也相继效仿呢？如果都取消新闻源机制，除了VIP俱乐部之外又会有什么新的形式出现呢？

美容保健实体店的营销案例：某某睫毛弯弯美甲店

今天我要分享的，是跟刘叶平同学做的案例。这是她的叙述：

A. 策划前的调查

1. 我开了一个美甲店，差不多一年都处于亏损状态，客人流失快，店里顶目有美睫、美甲、纹绣、护肤品等，也搞过活动，但收到的效果不好，我们周围也有7、8家美甲化妆店，老顾客回店率低，新顾客跟不上。店所在的步行街晚上和周末人比较多，白天人不多。

2. 先说客户：我原来是做茶叶的，去年转行做美睫、美甲、纹锈，美容方面的技术，刚开始入这行没经验，全靠朋友撑起，由于刚开始技术也不是很好，朋友、客人来的也越来越少了。由于这些都不是女人的必须品，客人的回店率也挺低的。有时只有一两个客人，有时也不开张。

3. 铺子是步行街，很多人又嫌贵，但我们的房租，员工的手工也贵，所以也搞过活动，效果也不明显，客人也不愿充值，拓客也搞过都没效果，这营销上也懂的不多，加上又不会用电脑，利用网络，客人也交给员工负责，我教方法给他们，掊训他们，他们又不照做，懒。

4. 打电话，发微信给顾客有的不接，有的应付，免费给他们送东西，他们都不会来。甚至有些顾客把微信也删了，始终跟顾客建立不起信任度，更谈不上转介绍了，邀顾客入群，他们也不会进群。

5. 所以生意一直不好，亏亏亏，出去联系店家合作，别人也不信任的。

6. 员工：员工的工资是初级800元底薪+提成+业绩奖励，押2000压金，做到1年退还2000压金，年底不退的按3％的点返现金，技术手把手教他们，他们也不知道每天要做些什么事，维护顾客教了也不会去做，再教技术也舍不得给自己投资，工作也没积极性和激情，感觉还像我欠他们的，看到他们这种形态又生气又无奈。

7. 我：由于要带娃娃，学习，做生意，还要到外面接活做，还有家务事，所以每天都瞎忙些，钱也没挣到，亏了一长截还在挺，方法也想了一啪啦，还是提不起生意，现在很多美业公司也通过微信发宣传，动不动就加盟费几万，套路也多，都不知道从哪里下手了，不做了亏夲不说，心里又不甘心还要养儿子和自己，做吧，看到这样的生意和员工的懒一点信心都没有了。

8. 运用手机指南针测量过，店面向东南方。从视频里看到，店前有小孩玩乐的两套弹跳绳运动装置。

B．问卷

1.你有几位员工？

答：一共有3位员工，年龄23岁左右

2. 哪一种服务你认为你最拿手？

答：美睫（嫁接假睫毛）

3. 那一种服务客人非常满意常回来消费的？

答：美睫的客人满意度高些，因为我慬，美甲我不懂

4. 你目前有几位老客户？

答：顾客不稳定，十位左右吧

5.有多少位回头客？

答：回头客有，但做了后期就不来了

6.妳有卖东西吗？生意好吗？占收入的几成？

答：有卖面膜，彩妆，但服务员不推，到今天为止创不了营业额

7. 你店前面有没有公车站和交通灯？

答：步行街没有，我铺子旁边是眼镜店、中医按摩店，宠物店，服装店，鞋店，儿童玩的场所，德克士，咖啡店

C. 营销问题的思考

A1. 面临周围7、8家美甲化妆店的竞争。

A2. 服务素质，和没能留住粉丝的问题。

A3. 服务价值不到位，员工没有归属感和工作动力。

A4. 错误的营销方法。

A5. 没有横向整合的实力和资源。

A6. 没有营销方向。

A8. 根据信息归纳法推论，店前能量不对。

B3. 服务广度没能到位。

B5. 没有留住粉丝的策略。

B6. 员工没有归属感和工作动力。

D. 实体店布局

1. 看过了照片和视频，内部装横还可以。估计店门前是东南方，从室内看，店门左方角是东方，店门右方角是南方，店员坐的桌椅是在西南，东北方有一张床，北方有另一张床位。在北方的床尽量移到东北方来。

2. 虽然视频和照片是在白天拍的，建议店里的灯如果是白色灯，应该改成暖色的灯光，给人温馨灯感觉。

3. 前方有小孩游乐设施，对着店正门，能量不对，会造成员工和客户精神比较紧绷不安定，在店里面的工作人员也会有下身健康问题, 甚至有可能有开刀或堕胎事件。这点已经跟店主证实有这些事情发生。解决办法必须在店前设立一个喷水装置或跟水有关的装置。也可以在大门前面室内的玻璃旁种植水养的植物，或者鱼缸也行。

4. 店内大门右方的南方不可见到水，所以前门建议的水装置只能够陈列在东方和东南方位置。

5. 店的南方必须绿化，多点土种的绿色植物。西南方必须一片红色或粉红色，加上三盏灯。

E. 营销策略

1. 既然周围那么多竞争对手，有必要去调查他们的生意情况和服务，以便达到知己知彼的基本商战需要。

2. 服务素质方面必须优化，有三个可行的方向。一是从新再学习获取专业训练，另一个方法是聘请专业技术人员来提供服务。最后一个方法，是确定能够让客户尖叫的服务，然后用老师说过的目标倒思维，一步一步的来达到目的。

3. 为了解决员工归属感和工作动力，提高员工的服务佣金是第一个方法，接下来是鼓励员工邀请朋友过来聊关于美容和跟店提供的服务有关的话题，不必一定要来消费，当然是不要影响到生意的前提下在店里增加人气。先提供亲切温暖的价值，建立亲近粉丝的环境。

4. 停止在微信里发广告，先是把粉丝加为好友，然后慢慢让她们互相认识，从中吸取她们对店里服务的意见，慢慢的再发展成交流群，通过她们的意见慢慢的把店、产品、和服务优化，和让她们知道你店里又有什么新的产品服务，或举办什么讲座之类的，站在她们的角度思考要提供什么价值给她们。

5. 等到你的鱼塘大了，客户多了，就有实力和条件去谈横向整合，跟其他美容公司合作和互相转介绍客户的事宜。

6. 建议的营销方向和营销流程如下：

1. 抓潜

在店外竖立告示，邀请客户免费体验几分钟的服务，或赠送产品，条件是加入公司的微信群。

2. 咨询

店主必须从新做店内布局，提升店内装潢的专业度，和加强服务的专业度。先设计要什么样的专业水准，然后用参考优秀的业者怎么做，然后用老师说过的目标倒思维，一步一步的来达到目的。

3. 追销

客户必须满意才能够进行追销，只能够跟满意的客户介绍长期护理的优惠配套服务，保住老客户以便长期服务他们。

4. 转介绍

A 奖励满意的客户，让她们做转介绍。

B等到自己店的实力加强了，就跟其他相关的保健、养生、美容、塑身业者，譬如：中医业，美容针灸，美发，美容，美甲，按摩，等等行业，进行沟通培养关系，作营销整合，交换客户，以便达到转介绍的目的。

以下是营销流程图：

A1 -> C2 -> C3 -> E5 -> F5 -> F6

A1 店外竖立免费体验告示。

C2 提升店内装潢的专业度（可以每个月换一点新鲜的室内装饰品和熏香）。

C3 提升服务的专业度（不只是技术方面，要提升到能够给客户法布施）。

E5 满意的客户介绍长期护理的优惠配套服务。

F5奖励满意的客户，让她们做转介绍。

F6 跟其他相关的业者沟通培养关系，进行营销整合，交换客户(互相转介绍)。

以上就是我为郫县睫毛弯弯美甲店所设计的营销流程。

其他同学如果是相关的业者，亦能借鉴此案例来应用到你们自己的生意里。

希望以上的分享文能给大家带来价值。

作者：建站铺

来源：互联网

善客坊

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1、前期的网站建设，同时SEO网站优化的融入，任何行业网站，任何定位网站建议前期都要投入SEO优化，投入很小，回报却很大。

2、在网站优化后所带来的推广是否可以达到推广要求，可以在适当采取其他推广配合进行。 比如微博，微信，各种平台，贴吧等等。

3、在网站推出新产品，新服务时可针对新内容加大推广力度。 效果最好的是在微博微信上举办一些有奖活动，无活动不营销，利益动人心，哪怕是微小的利益，在不需要付出很多，甚至免费可以得到的情况下可以吸引很多人参与。

4、在其他推广回报不是很理想的时候，公司费用允许的情况下增加网站推广方式或采用一些费用小，无费用的推广方式。

5、一些费用很小，免费的推广方式可以长期持续使用。不花钱但是需要专人去负责，毕竟是一个长期的工作。

导读：近期，百度在站长平台发布公告宣布取消新闻源，由此风云十多载，甚至一度把持优质网络媒体、自媒体、站长流量命脉的“一代枭雄”谢幕退出舞台。该项举措在业界可谓一石激起千层浪，也引发了业内人士的种种猜想——百度为什么要取消新闻源？取消新闻源对企业传播又会造成哪些影响？

新闻源的取消，顺势而为

新闻源，是指符合搜索引擎种子新闻站的标准，站内信息第一时间被搜索引擎优先收录，且被网络媒体转载成为网络海量新闻的源头媒体。

在过去的10多年百度几乎垄断流量入口，企业内容传播只能通过百度新闻源做分发，这种形式随着百度宣布取消新闻源数据库将一去不复返。新闻源无疑是一块大蛋糕，但是百度为何会突然选择放弃这块既得利益呢？

1.百度新闻源充斥着大量低质量内容

在PC互联网时代，百度新闻源可以为网站贡献大量的流量。网站一旦成为百度新闻源，就意味着踏入了主流媒体的大门，可以坐拥巨大的流量和巨额的广告费。但随着新闻源站点规模的不断扩大，某些百度新闻源站点为了牟利，开始滥发软文、售卖目录，致使新闻源内出现大量的低质量内容。

另外，鉴于新闻源网站权重高，易获得搜索引擎排名，不法分子会通过入侵一些安全性不高的新闻源网站，自建目录或在某些目录下自动生成大量垃圾页面以获取搜索引擎排名，从而轻易把流量导向灰色或违法类网站获利,这无疑是种严重侵害用户的利益的行为。

2016年11月，百度推出“蓝天算法”，旨在严厉打击新闻源低质量内容及售卖软文、目录行为，从该项举措中也可窥见百度调整的征兆。

2.在移动互联网迅猛发展的背景下，百度新闻源影响力日渐式微。

随着移动互联网和新媒体的崛起，打破了百度流量入口的垄断。新闻内容来源呈现碎片化，无论是在时效性还是深度内容方面，百度新闻源都已失去原有的竞争力。

现如今，微博、微信、今日头条、一点资讯等大量的新媒体渠道涌现，自媒体人有了更丰富的内容分发渠道，用户也可以根据自己喜欢的内容平台获取信息。百度新闻源日渐式微，取消新闻源数据库乃是顺势而为。即便坚持，也难逃消亡的结局。

3. 百度取消新闻源是大势所趋，挑战与机会并存。

百度的核心价值是做内容分发，方便、高效地把信息分发给有需求的用户。但随着内容渠道的增多，受众阅读习惯开始向移动端转变，新闻源机制已不适应当下的环境。

李彦宏为什么讲要“利用百度的平台让内容回来”，百度为什么要大力发展百家号？种种情况表明搜索引擎在内容分发形式上遇到了新的挑战和机会，只有主动求变，才有可能让内容重新回归百度平台。因此，百度取消新闻源机制也是时代发展的必然结果。

多样的选择，不变的“内容为王”

百度取消新闻源机制，笔者认为对于企业来讲并不会造成太大的影响，因为企业的目标受众没有变，只是内容分发渠道发生了变化。那么在新形势下企业如何做好传播？

以下几点信息可供参考：

1. 能够打造优质内容的企业SEO将迎来“春天”

现在，SEO（搜索引擎优化）之于企业的重要性已不及从前，但SEO仍然是企业性价比最高的一种营销方式。百度取消新闻源机制让各类中小型站点都能获得被展示的机会，大小站点重新回到同一起跑线，公平竞争，优质内容成为站点被展示与否的唯一标准，这样才能使得互联网内容不断更新迭代。

然而这只是一个较为理想的状态，虽然百度技术升级了，但是否能够识别网站原创优质内容还有待观察。笔者认为在现阶段百度还无法实现对所有原创内容的识别，特别是小型站点想要被百度收录原创、时效性优质内容，恐怕还有很长的路要走。除了百度技术提升之外，利用一些SEO技术也是必要的。

2. 低质量的企业软文将失去生存空间

目前，部分企业软文质量有待提升。大量软文通篇围绕企业的优势、所得的荣誉，举办的活动等等展开简单粗暴地叙述，推销意图明显，却忽略了这些内容对用户而言是否有价值。在百度未取消新闻源之前，只要能发到新闻源站点，这类广告软文基本即可被百度新闻源收录，这些没有价值的内容就会呈现给用户，用户体验大打折扣。当出现大量低质量内容影响到平台发展的时候，调整就成了必然。

因此，百度取消新闻源也就决定了网站必须遵从新的规则，只有提高网站内容的标准才能获得展示机会和流量。未来将会出现两级分化的趋势：优质原创时效性内容将会获得更好的传播机会，价值也会越来越高；而带有明显推销意图的低质量广告软文，将会乏人问津，从而失去生存的空间。

3. 内容分发渠道多样化，企业传播有更多选择。

如今是内容爆发时代，企业要做好传播，必须以优质内容为基础，同时也要选择正确有效的传播渠道。除了传统的媒体渠道，企业应该重视各大新媒体渠道，比如微信公众号、腾讯企鹅、百度百家、今日头条、搜狐媒体、一点资讯等等。根据企业需要注册新媒体账号，可以采用一个平台多个账号的形式操作。通过持续发布有价值的内容去影响目标客户，建立起与客户的联系。

虽然内容有多平台可以承载和传播，但内容的生产和发布并不是一件简单的事情。笔者曾经做过测试，同样一篇文章发布到不同的内容平台，文章的推荐量、阅读量、转发量相差十几倍甚至几十倍。因此，要想达到最佳的宣传效果，就得花点心思去研究每个内容平台的规则、用户偏好以及同行的发布情况等，当你把这些都弄明白的时候，就可以针对不同的平台去制造内容，让你的优质内容在各内容渠道间流动。其实这跟做SEO需要弄懂搜索引擎原理是一样的道理，只要掌握了规则，在不触碰规则红线的情况下，可以任由你去发挥。

4. 企业衡量信息的传播标准应重构

在过去，很多企业信息发布的考核标准就是是否被百度新闻源收录以及收录了多少条等。而如今，随着各大新媒体平台的崛起，我们在衡量一篇文章时，百度新闻源已不再是唯一的评价标准。更在意的应该是文章的点击量、阅读量、评论数以及转发量等多个维度。

不管过去还是现在，对于企业来讲，内容营销仍然是获取赢得媒体和受众关注的成本最低、被证明最有效、投资回报率最高的一种内容传播形式。只不过随着互联网的发展，信息传递的渠道和效果衡量的方式在不断的变化。

百度废旧出新，在取消新闻源数据库的同时，也推出VIP俱乐部制度，但不管是否入驻VIP俱乐部，只要原创、时效性强的优质内容都有机会优先展现在时效性检索结果中。大小网站都有了平等竞争的机会，而内容才是真正竞争的筹码，百度实际上是开始由搜索生态向内容生态转变。

写在最后：

百度新闻源曾经是互联网发展的一个里程碑，百度取消新闻源数据库，喻示传统内容分发时代的终结，但结束不是终点，而是一个新的开始。未来会怎么样？让我们一起拭目以待！

袁绪能（微信公众号：yxnsem），有网络营销干货，产品运营，实战案例等诸多优质内容。欢迎来一起探讨！

– The End –

不知不觉间，2018年世界杯就已经结束了，赛场内激动人心冷门频出，赛场外也是一场各品牌之间绞尽脑汁的“营销之战”。

从喝了蒙牛坚决“要强”的梅西，到洗脑的“Boss直聘”、“马蜂窝”，再到宽凳科技评球，各品牌商们纷纷大开脑洞，与世界杯好好的“互动”了一把，带来了一场不一样的营销盛宴。

今天，小编就来给大家盘点一下，世界杯期间都有哪些堪称经典的营销案例。

一

华帝退全款

作为本届世界杯法国队的赞助商，华帝公司可谓是从比赛开始便铺设了一盘大棋。

“法国队夺冠，华帝退全款！”

带有董事长签名的承诺书一现世，便引发网友们一片热血沸腾，更是为今年人们追世界杯的热情添了把火。

据统计，本次活动期间，华帝线下渠道总零售额预计超7亿元，同比增长20%；；线上渠道总零售额预计超3亿元，销售额同比增长30%以上。

而通过查阅华帝股份2017年财报发现，华帝股份2017年总营收为57.31亿元，华帝厨电产品的毛利率约为45.47%，

以此推算，华帝此次世界杯活动总销售额的营业利润约为4.5亿元（10亿*45%），销售增长（2.3亿元）部分的营利约为1.03亿元。

这样算来，营利与7900万元的“退全款”产品一对比，华帝不仅赚了钱，更由此营销事件引来大量关注，可谓是名利双收的典范。

由此看来，世界杯营销，“敢想”“敢做”“敢赌”是吸引观众眼球的极佳方式，当然，前提一定要算好账哦。

二

可口可乐

在世界杯开赛前，可口可乐上线了三支广告片，核心意义为“Being Ready”。

第一支广告讲的是球迷们为了买可乐而错过了球赛的关键时刻，提醒球迷要在世界杯开始之前就准备好可乐。

第二支广告描述的是可乐厂的员工对分发到各地的可乐讲话，就像对出征的士兵鼓舞士气，拟人化让可乐的存在有了自己的意义。

第三支广告则是老套路，可口可乐鼓舞着热爱运动、不服输的运动健儿们，表现了坚持不懈、永不放弃的体育精神。

此外，可口可乐还在日本上线了数字瓶，鼓励消费者用不同数字的瓶身分享自己的比分预测。

在中国上线了手环瓶，不同国家的球队对应一种手环，人们可以把手环撕下支持自己喜欢的球队。

可口可乐通过产品包装，紧密结合世界杯比赛热点，刺激了粉丝的集体荣誉感，更通过广告片打出感情牌，线上线上同步行进，双管齐下，势必占优。

三

“要强”的蒙牛

作为蒙牛的代言人，今年的梅西靠着“天生要强”的不服输精神，让自己代言的品牌着实火了一把。

小组赛中冰岛1比1逼平阿根廷一役后，点球不进的阿根廷队长梅西遭遇了一众网友的跟风调侃，用网络词汇“慌的一P”制作出了梅西、勒夫、内马尔在球场上的图片，并取名为“梦之队”。

另外，脑洞大开的网友还将原广告词“我只是天生要强”化为谐音“我只是天生要墙”，给梅西P了一堵堵人墙，图片吸引一众网友的转发传播，蒙牛也因此真的“要强”。

由此看来，世界杯压错宝没关系，重点是抓住大众的胃口，挑起网友们的敏感神经，得民心者得天下，机智幽默的调侃说不定就可以将原本弱势的局面顺利扳回。

看了这几个品牌的经典营销手法，你学到了吗？下一届世界杯，点禾期待与您一同打造您专属的品牌营销经典！

本文来自感官独角兽，创业家系授权发布，略经编辑修改，版权归作者所有，内容仅代表作者独立观点。

　　大站推广是指在大型综合性的网站上做信息的发布，为了做好的排名，达到好的优化排名效果，进行产品的宣传和提升企业形象，打造品牌的目的。之所以，大站的推广会受到众多中小企业的喜爱，是因为发布上去的信息，有了高质量的网站承载，有优质的软文新闻资讯支撑，就能受到搜索引擎的喜爱和收录，自然能做好排名优化，让客户主动找上门了。但现在的大站推广是比较难做的，那么，接下来笔者和大家聊聊大站推广软件对网络推广的利与弊？

　　大站推广软件的好处

　　现在企业做网络营销，都不仅仅是采用一种或者少量的几种营销方式，因为那样往往很难实现理想的效果。即便是某个阶段只采用大站推广软件这一种营销方式，发布信息的大站也是数量众多的，覆盖面越广，信息营销效果越显著，这点用户是达成共识的。我们可以这么理解，用户在大站推广过程中的工作量是比较大的。如果企业采用手工的形式，我们不可以否认，工作过程会更细致化，效果也会更精准，因为人工会过滤掉一些效果不好或者无法发布的网站。但是，人工发信息，即便是熟练度很高的推广人员，每天发布的也就一两百条，而分类信息网站上万，企业的广告覆盖面是远远不够的。而大站推广软件的一键多发，可以在几个小时之内就将信息发布到几千家网站。也许有人会质疑大站推广软件的成功率，但是只要是成功率稍微高一点点的分类信息营销软件，发布成功的网站也远远超越了手工，而且效率更高。

　　大站推广软件的弊端：

　　我们不可以否认的是，大站推广软件的一些弊端。这些弊端主要体现在，大站推广软件虽然内置了几千家网站，但是真正能发成功的寥寥数几，而且发成功的都是一些很小型的站点，营销效果微乎甚微。大量的重复内容制造了网络垃圾等等。但是这些弊端其实都是可以避免的。事实上造成这些弊端的一个重要原因是选择的大站推广软件不是那么好。如果大站推广软件的成功率比较高，比如笔者之前接触过的skycc组合营销软件，就可以达到提升效率，实现效果的作用，而大量的重复内容，事实上与信息营销制造网络垃圾，与大站推广软件本身并没有直接的关系，如果用户很用心地去编写原创的分类广告，就可以避免大量重复内容，而原创的广告可以更受用户和搜索引擎的青睐，达到大站营销的显著效果。

最近几天关于百度取消原有新闻源机制的公告在整个互联网界可谓是激起了千层浪，这代表一个维持了十几年的信息检索制度的终结，当然也意味着一个新的制度的开始。

从百度的官方公告我们可以了解到，百度将采用站长平台VIP俱乐部作为替代新闻源的机制。原来新闻源数据库中的最优质站点将会被邀请入驻VIP俱乐部，这些站点的内容有机会优先展现在检索结果中。从这里我们是不是有种被套住的感觉？百度抛弃掉新闻源机制，又重新构建了一套新的机制，正如一位业界朋友比喻的一样，这个套路其实就是把鸡蛋从一个要“破掉”的旧筐子拿到了新框里，更狠的是，在这个新框里，你可能要付费才有可能进阶到VIP2甚至VIP3，以争取到足够的竞争筹码。

当然，任何一个新制度更替，都有它的优越性，本次百度率先调整新闻源机制来看，也同样表明原有制度将不再适应当前时代的发展，在这个人人都是自媒体的时代，信息的获取更加的多元化碎片化，百度这次VIP俱乐部制度的推出，一方面使得真正优秀的内容能够被收录、展示，从而获得大量流量；另一方面也使得更多的中小站点有了平等竞争的机会。这一点一搜百应作为专业从事内容营销领域的机构，第一时间专门和百度内部的同事得到了求证。“新闻源取消，实际上是百度技术的一次升级和开放，时效性卡片的展示页面不变，后端数据将变得更加开放，不在拘泥于源的申请。优质原创内容，不再需要进行新闻源的申请，系统将从内容、质量、用户体验等维度判断，对优质内容进行展示。对于优质原创的时效性站点，特开放VIP申请，我们将提供VIP服务。”换句话说，新闻源升级了，它变的更智能、更开放了。原来申请新闻源，几个月都申请不下来，还有一些硬性条件，但是现在谁都有机会进行搜索结果展示。

看到这里大家是不是有种豁然开朗、脑洞大开的感觉，原来并不是“取消新闻源制度是一个时代的结束和开始”其实只是低质量软文的时代结束罢了。所以一搜百应作为专业提供内容营销的投放平台认为，百度新闻源数据库取消之后，优质的原创内容会有更多的机会。

所以，对于我们之前重视新闻源推广的广大朋友不用担心新闻源机制的取消影响会不会很大，百度官方已经给了明确的答案，新闻源虽然取消了，但其时效性的搜索结果展示是不变，并且会让更多的自媒体上优质的内容进行首页的展示和推荐，但在后续的发稿过程中，我们就应更加重示内容的质量，充分利用好一搜百应内容营销投放平台来甄选更适合投放的媒体，同时投放渠道也应该更加多元化，可以在一搜百应自媒体资源库中选中 微信公众号、微博、今日头条、一点资讯、搜狐自媒体等多渠道来传播，更加丰富的推广渠道，真正达到让你的品牌一搜百应。