月度归档： 2018 年 11 月

几个朝九晚五的上班族聚在一起搞了一个针对写字楼的送餐微信公众号，不到半年，月收入已经10万多，创业不一定要各个是马云，小而美也是一种选择。

该团队负责人邓君介绍，团队总共3人，都是之前在一个公司的同事。之前每天过着朝九晚五的生活，但是想自己做点事情一直是他们的梦想。去年10月，他们毅然辞去工作开始投入自己的微信公众号运营。

2015年1月，这个微信公众账号上线。他们用3天时间跑遍写字楼周边餐馆和商铺，最终与其中近100家达成优惠协议。用户只要向商家出示帐号微信主页，便能享受一定的折扣，同时开启外卖平台服务。上线3天，就有6000多用户关注使用。目前，用户超过了1万。

邓超介绍，他们主要通过微信外卖平台提成，推送商家活动信息并运营自己的送餐队伍。目前日营业额4000元左右，每月基本能维持10万元收入。

O2O的本地生活服务微信公众号订制

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还记得上周的热词评选吗？

Now，综合了百科热词搜索指数和网友线上投票的7月十大热词出炉了！真的是刚刚出炉的哦，还热乎呢，你们摸摸看~

好了，等不及了，先来看看7月最热的十个词都有谁上榜了吧~

开普勒-452b

上榜理由：

NASA揭开了开普勒的面纱，全球震动。一时间，仿佛70亿人所有苦恼和不如意都跑(不是抛)到了1400光年之外。“1400年其实也不算太长”， “听说太空飞船跑的快，船上一天船下十年”，“上船睡一觉，醒了就到了”。街头巷议的谈资又丰富了不少，又风雅了不少。可现实是，1400个开普勒也解决不了你的问题。等你真飞到开普勒，一觉醒来着陆的时候，开发商早就盖好了房子在那儿等着你了。得，还是洗洗睡吧。

——中国科学报记者

周杰伦

上榜理由：

功力高深莫测的音乐人就是像武林高手一样，你看不出他招式的路数，每当你看清了这是哪门哪派，他早已变了招数，周杰伦的出手就是这样，当你以为热门话题是昆凌产下周杰伦的小公举之时，登上《中国好声音4》导师席的周杰伦早已将娇羞捂嘴的动图传遍网络，周杰伦，小公举才是不二的热点，当周杰伦的冷笑话萦绕你耳边展示着魔性，周杰伦又从小公举做回了周董。顶尖的音乐人就是这样，毋须开口，已成曲，他的生活就是他创作的变奏曲，富于变幻的曲段让你怎么也猜不透他。

——娱评人黄鑫亮

7·15北京优衣库不雅视频事件

上榜理由：

社交媒体火爆的今天，信息传播的速度无与伦比的快，浮躁的时代，喧闹的人群，让每个人都马不停蹄的赶路，却忘记了抬头看前方的路。眨眼间，优衣库已经瞬间火遍网络，微博热门话题榜，微信朋友圈刷屏，就这样连各种营销大牛还没有来得及反应，一个全民的热点已经点燃了社交网络。然而当所有人的目光都齐聚优衣库的试衣间时，却发现我们集体错过了冥王星。世界在冥王星，我们却在三里屯人类的思维和兴趣，不能只停留在茹毛饮血的时代。借用人民日报海外版微信公众号一篇文章的标题为本周热点事件作结：守候在三里屯的你，去不了冥王星。——资深媒体人、知名评论人、NewMedia联盟发起人袁宝国

西游记之大圣归来

上榜理由：

西游记之大圣归来》可能是今年最让人惊喜的国产动画片，无论故事，还是技术都给人眼前一亮之感。尤其人物造型，简直太有颠覆性了。不光颠覆了传统意义的“孙悟空美猴王”的经典定位，还重建了一套独特的审美体系。片中每个人物形象都保持了审美上的一致性—-大胆创新，独具魅力。故事本身也颠覆传统，可以说是取其精髓，又自圆其说。本片首映日排片并不理想，但却以过硬的品质在网络上掀起了一场“大圣保卫战”，无数网友成为本片“自来水”（即自发给电影做宣传的网络水军）。由此，排片量和票房数每日都节节攀升。截止2015年7月31日，本片大陆地区票房已过7亿，早已打破此前由《功夫熊猫》保持了4年之久的6.17亿的动画片票房纪录，成为目前大陆地区票房最高的国产动画片。——影评人藤井树

王林

上榜理由：

从高朋满座名流云集到涉嫌杀人锒铛入狱，“气功大师”王林可谓当之无愧的舆论焦点，不管是和成龙、赵薇、李连杰等演艺圈明星话题不断，还是政商圈各种大佬名人争相拜访，抑或是跟干儿子剪不断理还乱的各种官司纠纷，在这个媒体爆炸信息过剩连明星上头条都难如登天的年代，“大师”的光环笼罩的王林任何的风吹草动都能轻易的占据媒体头条。“大师”的光环笼罩在了王林的头上，带给了他无数的荣誉和掌声，也招来了各种争议和麻烦，随着警方的介入，舆论戛然而止，大师的神话必然随着警方的定论尘埃落定。王林的事件留给这个社会太多值得反思的地方。——资深媒体人、知名评论人、NewMedia联盟发起人袁国宝

中国好声音第四季

上榜理由：

作为持续4季的音乐综艺节目，好声音第四季首播当日SM50全国网收视率就达到5.308%，破五的收视率创四年来首播全国网最高收视纪录，刷新内地电视综艺节目首播收视纪录。除了周杰伦作为导师加入，引起强烈关注度外；在节目形式上的调整，也给观众带去了新鲜感，吸引了观众眼球。面对内外多重压力，已经进入第四季的“好声音”将如何坚守并保持旺盛的生命力，是一个有待持续关注的话题。

捉妖记

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上榜理由：

《捉妖记》，截止2015年7月31日，本片大陆地区票房已经超过16亿，打破了此前由《泰囧》创造的12.68亿的票房纪录，成为目前大陆地区票房最高的国产片。本片曾一度遭遇“柯震东吸毒”事件影响而被迫换人重拍，由井柏然顶替柯震东担当男主角。影片之所以取得如此票房佳绩，大半功劳应该归属于萌物“胡巴”。影片以出色逼真的动画技术创造了一个栩栩如生的虚拟人物“小妖王胡巴”，可爱呆萌的动作表情让所有人瞬间爱上。加上剧情通俗，幽默搞笑又温情暖心，让本片成为5岁到85岁都喜闻乐见的真正的合家欢电影，问鼎票房冠军也在情理之中。——影评人藤井树

万里

上榜理由：

纵观万里一生，他为中国革命和建设，特别是为中国改革开放大业做出了卓越贡献，他带头打破“左”的禁锢，大胆支持农村的改革之举，在历史上留下了光辉的一笔，中国民众中甚至留下了“要吃米，找万里”的说法。这个七月，我们一起缅怀和纪念这位可敬的老人。

图灵手机

上榜理由：

全球首款液态金属合金打造的手机、10米防水、独特的加密技术等，这些都让图灵手机博得了不少网友的眼球。不过在没有亲手体验过的时候，很难对这款手机有个客观的评价，具体操作体验如何，独特的加密技术是否真的安全这些都只有在体验后才能得知。但是不管真机体验如何，就凭它不同于传统手机的定位，图灵手机还是一款有意思的手机。

——全球酷玩试用导购平台极果CEO 刘鹏

郭伯雄

上榜理由：

中央军委原副主席郭伯雄被开除党籍，涉嫌严重受贿犯罪问题及线索，移送最高人民检察院授权军事检察机关依法处理。该来的总是要来，在中央军委原副主席徐才厚落马一年后，他的同僚郭伯雄也难逃法网，其落马也再次表明“军中绝不能有腐败分子藏身之地”。

这个榜单和你心中的一样吗？有多少是你不知道的？

细心的你们一定发现了，榜单除了热词，还有专家名人的权威点评！这就是“百科十大热词”，以后每月百科妞都将综合百科词条数据选出热词备选名单供大家投票，十大热词谁上榜，你说了算！发表评论，只要够经典，还能获得百科妞准备的月度大礼哦~关注百科热词，永远不做out星人！

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虽然百度已经将搜索结果页的竞价排名广告位削减到4个，但事实上只是权宜之计。短期内，百度竞价的收益并不会受到太大的影响，即使竞价排名将有大量恶意点击，这些成本也只是广告主买单，真正地坐收渔翁之利。

百度除了竞价之外，还有很多平台能在搜索结果首页展现，这些平台将会实行付费制并且已付费制的将会提高费用。包括大家所熟知所谓人人可编辑的百度企业词条服务、各种认证、以及百度商贸等等。

提到百度商贸，其实也是一款竞价排名产品，只是会根据行业等进行展现，并且是在搜索结果页的前排，我们可以看看上图示例。

百度极有可能在接下来的时间大力生产其他广告平台，会类似于百度商贸这样的形式。也就是钻一下竞价展现位置调整空子，从头到尾只告诉你竞价排名结果不会超过30%，但没有说其他平台。

除此之外，很多人很乐观的认为SEO自然排名会更加容易展现了，对此，我只认为是暂时的。以后会对敏感类型站点进行付费审核收录也是很难说的，并且收录也会增加一定的门槛。互联网网站已经达到一定的饱和，接下来是看内容而不是看有多少个站点。大而全不如小而精，站点淘汰速度将会加快。SEO也有很有可能被列入收费关键点，因为SEO的套路已经无人不晓，并且官方已经推出大量的站长工具，这些工具变为面向不同站点收费形式也不是不可能的，这些人将不需要去摸索SEO精髓了。

正如百度统计一样，我已经很久没有登录上去，但是用公司推广户就没有问题。懒得找登录的方法了，因为数据本身就具有非常高的商业价值，所以我认为百度统计将会变成面向不同用户收费，提前采用了其他。

从种种迹象来看，个人认为，接下来各种增值服务变现的可能性越来越高。如果你有兴趣探讨，可以看看我对SEO未来的看法。

“自2016年以来，百度总营收的70%以上均来自网络营销。”

百度推出“永无广告”搜索APP让人大吃一惊，但始料未及的是，这个承诺或许只是文字游戏。

日前，百度创始人兼CEO李彦宏在贵阳数博会上推荐了一款基于移动端的搜索引擎产品——简单搜索App，并承诺此款搜索应用永无广告，但同时强调只在搜索结果页无广告。

但有网友告诉时间财经：“我用搜索又不是为了看搜索结果页，是为了找到自己要的东西才点进去看，只保证搜索结果页没有广告有什么用。”

同时有媒体质疑，用简单搜索检索关键字“偏头痛”，在搜索结果页的第六页看到了广告。对此百度解释到，这是搜索引擎按照网站相关性、质量和网站自己的SEO优化后进行排序的自然结果。

也有网友试用后发现，虽然搜索结果页没有广告，但是点进去的第一条，显示为“寻医问药”熊掌号的页面中有两条广告。简单搜索官方微博回复称，这是搜索结果跳转后，站点本身提供的广告。

那么，简单搜索真的是如其所说没有广告吗？

时间财经试用简单搜索检索“肾虚”发现，点进搜索结果页中第一页第一名为39健康网的网页，点进去后页面顶头便显示了一条横幅广告，引导用户免费咨询主任医师。

时间财经就此给页面底端的yiliao@baidu.com 邮箱去文询问，该广告是否与百度相关。得到的回复是，这是站点自己投放的广告。并提醒道，二级页面也设置了广告过滤功能，可以选择关闭所有广告，但是过滤功能无法保证100%的广告屏蔽，毕竟广告识别技术还做不到。

时间财经在APP的设置中发现了广告过滤功能，是默认开启的状态，并有文字提示长按页面可手动去除广告。但是时间财经回到带有广告的二级页面，长按页面却并没有任何回应和变化。

相关从业人员对时间财经表示，从该二级页面的网址判断，确为第三方网址，但是为了页面整洁以及可控，百度对该网址进行了包装。也就是说，百度的技术框架都搭好了，这种简单的横幅广告，只需要数据库里添加一个插件，就可以轻松屏蔽掉。

更值得探讨的是，屏蔽广告的技术难度并不高，Chrome浏览器的广告过滤都是通过一个插件Adblock（广告拦截）搞定的。不论是广告的批量屏蔽还是有针对性屏蔽，Adblock（广告拦截）都可以实现。

对于百度回复称广告实为第三方网页抓取，该业内人士说：“百度肯定会说这是他们抓取的第三方网页，无法控制，用户还可以选择手动屏蔽。但是技术手段有限，把锅甩在程序员身上。”

百度医疗广告一直被人诟病。不久前，新华社曾报道，百度医疗广告最近有卷土重来之势，部分疾病的搜索结果中仍出现置顶推广内容，并且出现不少“掉包”、“超标”等违规操作。百度方面回应称，百度虽然已经建立对医院名称的品牌保护，但是依然存在不足，同时不少医院更新名称或所用简称更新后未及时同步，导致一定程度上存在“漏网之鱼”。

随后，李彦宏被谣传家庭丑闻、陆奇离职，使百度的未来大受质疑。此时，百度需要一个让人们回心转意，重塑百度品牌名誉的事件。李彦宏也曾公开说过，用户对百度有很多误解，有些呈现不良内容及广告的页面其实已经跳离了百度，但是用户认为一开始从百度进入的，这就是百度的责任。为此，百度选择了最核心的问题进行回应，那就是推出无广告版搜索引擎。

技术经济观察家瞬雨对时间财经表示，简单搜索主打无广告和AI智能，既回应了备受诟病的医疗广告问题，也证明了陆奇离职后百度AI并未失败，百度想借此在品牌美誉度上掰回一把。

但正如上述从业人员所介绍，简单搜索可以屏蔽广告，说明百度已经实现用户标记广告的功能。如果百度进一步把被大量用户标记的广告记录上传到服务器，这样其他用户就再也不会看见该广告了。同时浏览器插件adblock的几人小团队早已实现该功能。重新打造一个APP实在舍近求远。

为何百度宁愿重新推出另一个无广告版百度，来分流部分流量，而不是在原有基础上屏蔽广告呢？

部分业内人士对时间财经表示，简单搜索是百度出于公关目的做的一个副产品，主要是想挽回一下形象，并不会大力长期推广，也不是为了吸引用户，可以将其理解为一个阶段性的舆论宣传工程。

值得一提的是，百度自创立以来，其主要营收来自于网络营销收入。其财报显示，自2016年以来，百度总营收的70%以上均来自网络营销。（北京时间财经实习生 陈世爱）

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从推出“百度钱包”开始，百度的一系列动作向外界宣告了这样一个事实———百度的移动互联网战略已经成形，不但相应的业务和商业模式正在发生前所未有的改变，同时还在以加速度告别曾经备受外界诟病的“竞价排名”生态系统。

百度的闭环

竞价排名曾经是百度崛起的关键，凭借这一生态系统，百度迅速成为国内互联网巨头，但同样也是竞价排名，让百度饱受争议。更为关键的是，在移动互联网时代，不断涌现出的新业务和商业模式，让竞价排名这套体系的优势越来越小。

事实上，对于竞价排名百度有着清醒的认识。在2013年5月的一次采访中，百度移动云事业部副总经理岳国峰就对《经济参考报》记者表示，百度正在努力改变这一商业基因，希望未来的搜索结果，不再按照竞价排名来呈现。

如果不靠竞价排名，百度靠什么赚钱？百度的回答是：靠服务。百度副总裁李明远曾表示，搜索引擎在移动互联网时代并没有过时，反而生命力愈发强大。他认为，用户不会无缘无故地使用搜索引擎，用户的每一次搜索请求背后，都是一次实际的需要，而百度要做的就是通过搜索引擎，用一站式的服务满足用户的每次需求。

让这种一站式服务最终形成闭环的是百度的“百度钱包”。4月15日，百度正式推出旗下支付业务品牌“百度钱包”。百度钱包打通了移动生活服务关键环节，推动移动生态进一步发展，并将给用户带来一站式服务体验。

百度钱包并不仅仅是一款移动支付应用。百度公司百付宝总经理章政华表示，对用户而言，百度钱包是“随身随付、让优惠无处不在的钱包”，它提供超级转账、付款、缴费、充值等生活服务，同时提供“百度理财”等资产增值工具，让用户轻松步入移动生活。对于百度的合作伙伴而言，百度钱包是一个开放的支付平台，它打通O 2O生活消费领域，将各式各样的移动生活服务与普通用户直接“关联”并精准对接———帮助商户把信息呈现给真正有需要的消费者，让消费者通过最简单的方式完成对所需商品的购买，让商业变得更加高效。

对于百度钱包，百度副总裁李明远表示：“移动互联网时代，百度一直致力于打造一个包含用户、合作伙伴在内的健全的生态系统，在过去一年里，我们在生态建设方面取得了可喜的成果，也获得了市场的充分认可。今天我们看到，用户的需求已经从‘百度一下，你就知道’演变为‘百度一下，你就得到’；而我们的开发者、合作伙伴的最大痛点，也已经从流量、用户的获取变成了用户的沉淀和支付服务的满足。用户和开发者/合作伙伴需求的变化，是百度深化布局移动支付，推出百度钱包的初衷。百度钱包的推出，意味着百度移动生态建设走向深入。”

在布局上，百度首先将百度钱包布局在了手机百度、百度地图、百度团购等百度系自有A pp中。4月下旬，“手机百度”发布内置百度钱包的支付版本，用户只要用手机百度搜索需要的商品或服务，或进入手机百度“我的钱包”功能，就能够在对应的商户提供的服务中进行浏览和选择，并通过百度钱包完成在线支付，获得百度带来的一站式移动生活服务。

通过把百度钱包的支付能力和百度众多产品的入口能力相对接，百度不但完成了对旗下搜索业务的升级，也完成了自己的移动互联网闭环，重要的是百度在给用户提供一站式服务的同时，还给商家提供了比“竞价排名”更为有效和更具转化效果的推广服务。

值得一提的是，百度独有的“拍照付”支付技术也在百度钱包中亮相。未来，如果用户在路边的广告海报上看到心仪的商品，就可以打开手机百度的“轻拍”轻应用拍照，系统将自动为你匹配出目标商品的商家和价格信息，并通过百度钱包直接下单，完成支付。

章政华特别强调，百度钱包对于用户来说是一个“优惠无处不在的钱包”，它就好比一个移动端的“奥特莱斯”，用户在这里可以尽享优惠的商品和服务。这意味着，通过百度的搜索能力和百度钱包的支付能力，百度仅仅通过搜索就可以变成一家提供商品和服务的电商平台———这样的玩法既避免了和淘宝等巨头的直接冲撞，又巧妙地切入了电商这个巨大市场。

资深媒体评论员石述思表示，百度是国内最大的流量平台，拥有超过6亿的活跃用户，百度钱包只要能转换1到2个亿的用户流量，就可以直接冲击现有的电商体系，加上百度已拥有了百度地图、百度糯米等与“交易”相关的资源及资本优势，百度钱包将是未来的移动支付市场的最重要力量。

中国传媒大学统计研究所所长、益普索首席技术顾问沈浩教授分析：“当前移动支付行业的竞争已经从支付产品、支付平台演变为移动生态服务的竞争，百度所打造的移动服务生态，切中了移动互联网时代用户从找信息到找服务的变化诉求。百度拥有业内领先的大流量入口能力及丰厚的移动生活服务场景，百度钱包的发布，将进一步加强百度在移动互联网生态布局上的领先地位。”

推广2.0

百度钱包的推出，不仅极大地改变了百度现有的业务形态，也让百度原有的商业模式发生了质变。

了解百度的人都知道，百度的丰厚利润建立在基于互联网的营销和推广上。由于坐拥巨大的流量，百度的搜索引擎曾经是互联网最为重要的入口。因此，众多商家才愿意接受百度的竞价排名体系，并不惜重金购买理想的搜索结果排名。

但竞价排名是把双刃剑，在为百度带来巨大利益的同时，也让百度饱受争议。其中，被外界诟病最多的是，竞价排名中充斥着恶意信息，极大地损害了消费者的权益。

随着百度钱包的推出，百度原有的推广体系正在发生颠覆式的变化，百度正在从单纯的提供搜索结果，变成为用户提供更加有效的服务，因此自身的推广模式也因此升级到了2.0版本。李明远就表示，未来百度的合作伙伴可以通过百度平台对接用户需求，并完成服务的交付；用户则可以享受到“即搜即得”的一站式移动服务。因此，百度旗下产品的搜索结果将更重视与用户需求的匹配性。

说简单一点，百度推广2.0就是帮助企业精准地找到用户需求。

在近期举行的“百度营销中国行”活动中，百度向服务的80万企业透露了新的推广思路：首先，以百度移动搜索、手机百度、百度地图等移动类产品和服务，帮助企业及早发掘移动互联网营销商机；第二，首次向企业推出地市级精准营销功能，区域定向能力从34个省、市、自治区，扩展到375个地级市，中小企业可以根据自己的所在地域，更加灵活地定制搜索推广解决方案。例如，一家邢台的家政服务机构，其业务范围只覆盖邢台市，过去可以选择定向到河北省或全国来开展营销推广，而以后可以直接定向到邢台地区进行精准营销，推广结果也只面向邢台地区的潜在客户展现；最后，依托百度在L B S领域的领先优势和百度糯米在团购领域的深厚积累，为数量众多的本地化生活服务企业带来新的营销模式和机会，包括餐饮、娱乐、家政等行业的企业商户，将可以建立线上到线下的营销闭环。

世界营销实战大师米尔顿·科特勒博士认为，百度覆盖了95%的中国网民，每日响应60亿次的搜索请求，每个搜索的背后都代表着用户消费意愿，通过低成本、快捷的方式，百度能帮助中小企业找到用户在哪里，行为偏好等需求特征；同时，百度在“PC +移动”的双平台推广产品，以及网盟推广对搜索外生态的整合，再加上百度糯米的本地化O 2O生态，能让中小企业真正“沉下去”，形成完整的营销闭环，更加精细化地践行互联网思维；最后，百度搜索大数据的挖掘、预测和关联三大功能，让企业了解用户，预测销量和寻找不同信息间的关系和匹配度，做到有据可依，不再单纯凭经验来判断。

事实上，随着百度钱包与百度旗下多个入口级A PP的对接，百度已经构建起了完整的O 2O链条，这也为商家提供了全新的商机。

通过百度地图和百度糯米服务，百度已经将用户消费场景深度覆盖到餐饮、电影院、K TV、商场、酒店、公交、超市、公园景点等本地生活领域，通过这两个超级入口，百度可以很容易地将商户推荐给成千上万的用户。而最为重要的是，百度的推荐会和用户需求非常吻合，这意味着商家有很大的机会，通过百度的推广成功变现。

值得注意的是，百度正在将自己的推广能力向商品和服务之外的领域渗透。日前，百度宣布和韩国知名娱乐公司SM 合作，为其提供艺人在国内的推广服务。百度将首先借助百度贴吧和爱奇艺来为SM 的当红艺人E X O -M 组合；除此之外，在获批了基金销售支付结算牌照，百度将有能力为金融企业提供一站式的服务。由于有了百度钱包的支付能力，用户通过百度的搜索引擎就可以实现基金的收益比对和“即搜即买”。尽管这对百度而言是一种新的尝试，但这却意味着百度的推广能力正在快速拓展，未来娱乐、金融等领域的企业，都有可能成为百度的客户。

技术支撑

在百度业务形态和商业模式发生改变的背后，仍是百度不断演进的技术在起着决定性的推动作用。

在近期百度举行的大数据技术开放日上，百度向合作伙伴提供的成熟的大数据能力向外界释放出这样一个信息：就在其他互联网企业还在将“大数据”当成一句时髦的口号时，百度已经完成了核心技术的研发，并形成了强大的商业化能力。

目前，百度为合作伙伴提供的精准营销以及数据分析能力，源于更早的布局。早在2013年上半年，百度技术副总监余凯就向《经济参考报》透露，百度在大数据和深度学习领域早早就展开了布局。

余凯介绍，“深度学习”是计算机科学“机器学习”领域的一个新兴研究方向，它致力于让机器掌握学习能力，模拟人脑进行分析学习，认知图像、声音和文本等数据。2012年，百度语音和图像产品快速崛起，在语音识别准确率方面，2012年全年的进展超过了业界过去多年进展的总和。在图像处理方面，百度仅用一个多月的时间就上线了世界首个全网人脸搜索产品，这些重大突破都得益于深度学习技术的突破与应用。

2013年年初，百度C E O李彦宏宣布成立百度深度学习研究院，前期专注于深度学习领域，这是百度历史上首个正式成立的前瞻性研究机构，致力于“让计算机像人脑一样智能”的科学研究。李彦宏明确表示，希望百度深度学习研究院成为像贝尔实验室、施乐帕洛阿尔托研究中心一样的顶尖研究机构。

余凯就是百度从美国聘请的“深度学习”技术的顶尖人才，是机器学习、计算机视觉、信息检索和数据挖掘等人工智能领域的知名专家。在余凯看来，深度学习对于百度的价值在于，让百度的传统搜索服务更加智能化。通过完全的自然理解，像人一样的理解用户的复杂表述，比如说“今天下午三点钟以后从三亚到北京的飞机有几班”。“我们希望搜索能达到这样的境界，超越关键词的搜索形态，让用户用自然的语言表达他复杂的需求，我们完全地理解，给出一针见血的回答。这需要百度移动搜索继续往前演进，给用户带来价值。”余凯说。

尽管余凯只是举了一个简单的例子，但深度学习却让百度的未来充满无限可能。有业内分析人士指出，一旦百度的深度学习达到应用级别，只要和百度的搜索类产品对接，百度就能够顺利地从一家搜索引擎厂商，转变成一家互联网基础服务提供商—————可以通过一问一答或者其他更为自然的形式，给用户提供任何想要的服务。

这种预测正在变为现实。在百度大数据技术开放日上，李彦宏就表示，百度的“百度大脑”项目是利用计算机来模拟人工智能，加上百度的深度学习技术，百度大脑现在大约相当于两到三岁孩子的智力水平，可能是世界上最复杂的、模拟人大脑思维的系统，并有望很快超越成年人的智商。

百度高级副总裁王劲这样描述百度大脑的未来：“用百度大脑我们能够预测到城市旅游热度，旅游人会从哪一个城市过来，如果更细一点，在城市景点，能预测两天内的拥挤程度，玉渊潭和陶然亭哪个公园拥挤；在语音方面，百度大脑已经能够很好地把中文语音转换成中文文字；还可以把海量的婴儿声纹，上传到大数据中心提取特征，年轻父母录下婴儿哭声上网比对，就知道孩子因为什么哭，是饿了，还是想撒撒娇，让没有带孩子经验的父母得到帮助。”

在王劲看来，这种似乎只有技术宅才会关心的技术有着巨大的现实意义：“春运是人类有史以来最大规模的迁徙活动，今年春节我们和央视一起做了百度迁徙活动，就是用基于百度地图LBS开放平台的每天70亿次的定位信息，来描绘春运人们怎么样运动，有了百度大数据，我们第一次非常直观地在屏幕上看到运动方向和整个迁徙过程。”

更为直接的一点，传统的医疗、交通、零售等行业，如果能够嫁接这种“智商”级别的数据分析能力，对行业内的数据监控和趋势判断的准确性将不言而喻。对企业而言，这将是企业进行决策的可靠利器。百度当然也明白这意味着什么———百度已经表示这一能力会对外逐步开放，目前采取邀请制和免费模式，将在政府、N G O组织、制造、医疗、金融、零售、娱乐、教育等传统领域率先开展项目合作。

近几年，移动互联网在全世界范围内呈爆发式增长，人们在移动设备上的停留时间越来越长，应用也越来越丰富，随之而来的就是移动广告市场的快速持续增长。

在广告主和用户均较少的情况下，运营人工挑选或者通过热度排序即可达到较好的效果。但是随着广告主与用户的增长，在简单排序不能很好的匹配用户和广告的时候，如何能为用户匹配最佳广告就成了广告平台提升变现效率的关键问题，而机器学习算法与变现策略就成了解决这个关键问题的核心引擎。在移动广告领域，我们能获得相比与PC端更丰富的用户信息，例如用户的位置、行为、习惯等，这些用户信息都能帮助机器学习算法更好的刻画一个用户，并且更加精准的为用户推荐适合用户当前场景的广告，从而大幅提高用户点击、转化的意愿。

算法策略架构

广告策略算法本质上是一个转化率预估的系统，需要预估用户从看到广告到真正产生收益所需要的一系列转化行为，可以使用LR、GBDT等多种类型的算法。

上图显示了一个广告平台算法策略的核心模块架构。下面会详细阐述流程中的各个节点。

·数据样本：

样本主要来源于用户手机端对于广告的展示和点击等的反馈数据。一般用户反馈的数据中都会有一部分噪音，噪音数据并不能代表用户的真实意图，需要剔除，避免异常点对模型产生影响。数据源对于整体框架的主要影响因素就是实时性，数据源的实时性越高，模型对于用户反馈的调整就越及时，效果也就越好。机器学习算法的训练样本需要从数据源中抽取，通常用户对于广告的反馈数据中，正负样本比例相差悬殊，这样不利于模型逼近最优解，需要对正负样本进行一定的选择。

·特征：

在机器学习算法架构中，特征是非常重要的一环。在移动广告领域，常用的特征有3类：第一类是广告本身的包体大小、配图、广告类型、Google Play评分等广告特征；第二类是 DMP提供的用户年龄、性别、喜好等用户画像特征；第三类是时间段、网络环境、手机型号等场景特征。这些特征的抽取、挑选与组合调优对于提升模型效果非常明显，通常可以选用GBDT等算法进行一层特征的挑选组合以后，再交给后续的LR等简单模型进行使用。目前比较火的深度学习算法，也主要是解决了让算法自动抽取隐藏层特征组合的问题，能够从特征中检测复杂的互相作用关系。

·模型训练：

模型训练主要使用的是百度内部的大规模分布式机器学习平台BML，进行多种模型（LR、GBDT、DNN等）选择和分布式训练。开源的工具中也有很多效果较好的，同样能达到模型训练的目的。

·评估与测试：

线下评估模型或者特征效果可以有多种评估标准：准确率、召回率、RMSE、MAE、MSE、AUC等等，可以适当选择一种或几种综合来评估。但是线下的评估不能完全代表线上的效果，最终的标准还是线上的检验，需要方便的线上AB-TEST测试模块进行效果验证。

·线上应用：

有了模型以后，需要有线上的server服务，对SSP端过来的用户请求，进行广告的实时预估打分，针对广告打分进行排序，返回给客户端进行广告展现。

上面介绍了算法策略平台的流程与各个节点，其中一些节点例如数据样本筛选、特征工程等方向的优化，会对最终线上广告的转化率变化产生显著的影响。百度DAP平台也在算法策略的调优上积累了一些经验，下面就跟大家分享一些百度DAP平台在算法策略调优方面的经验与收获。

算法策略优化

1、样本选择优化

当正负样本差距过大时，需要进行样本选择。一般的情况都是负样本占比过大，如果不进行样本选择，那么训练出来的模型就会倾向于将所有的样本判负。样本选择通常的做法是负样本随机抽样，但是百度DAP平台在做模型的样本选择的优化实践的过程中发现对有收益用户的负样本进行抽样效果更好，即对有收益用户所产生的负样本均保留或者按比例保留，例如只保留有过点击的用户的展示行为，剔除其他负样本，这样可以还原一个用户本身的行为过程，数据也表明这种样本选择方式效果更好。

2、连续特征离散化

对于逻辑回归这种简单算法模型连续特征的表达能力有限，非常依赖于特征的离散化与组合，以常见的连续特征广告的历史CTR为例，CTR的概率密度曲线一般均符合高斯分布。如下图：

如图所示，CTR作为一个连续特征，在不同位置的概率密度相差是非常大的，0.2%和0.25%之间的差别和1.6%和1.65%之间的差别完全不在一个数量级上，所以需要把CTR这个连续特征给离散化了。离散化的方式可以使用等频离散化或者根据经验做离散的划分。

3、广告反馈数据贝叶斯平滑

在预估广告的转化效果时常会用到广告CTR、转化率等连续数据，目前常用的获取方式是直接计算每条广告的历史CTR，这样会存在一个问题，就是当有一些广告反馈数据较少时，统计出来的历史CTR是不准确的。产生这种问题的原因是投放量太少，数据有偏，所以需要通过先验数据来平滑不准确的条件概率才能得到较为准确的后验数据，这种方法叫做贝叶斯平滑。常用的方法是在展示数和点击数上面各加一个合适的常数，降低低投放量带来的不准确性，使其接近其真实的CTR。常数值的确定可以根据两个假设来迭代：假设一，所有的广告有一个自身的CTR，这些CTR服从一个Beta分布；假设二，对于某一广告，给定展示次数和它自身的CTR时，它的点击次数服从一个伯努利分布 Binomial (I, CTR)。根据假设可以写出广告的似然函数，计算对数似然得到梯度来迭代。

4、广告质量探索

在飞速发展的移动广告领域，广告数量也在不断增长，目前百度DAP移动广告平台的广告库中，在线广告数量已经突破了10W，并仍在持续增长。如此多的广告，其中大部分对于我们的推广位而言都是新广告，即没有评估过转化效果的广告，这样就无法获得这些广告在不同推广告位上的历史反馈数据，很难准确预估这些新广告的转化效率。所以需要有一些流量专门用来探索这些新广告的转化效率，帮助模型获得更多的无偏数据。

在挑选新广告进入探索流量时，同样会遇到排序的问题，应该挑选变现潜力高的广告优先进入探索池。这里可以通过广告offer在Google Play上的表现以及自身的属性特征，对广告的转化效率进行线性回归预估。排名靠前的广告会优先进入探索池。

未来方向

随着百度DAP和百度国际化业务的高速发展，DAP算法策略平台也面临着越来越多的挑战。更加丰富的用户群体、变现场景以及广告形式都会对算法策略提出更高的要求。随着变现场景的丰富，对于特征的处理也会变得更加复杂，海量的复杂特征已经超出人的经验能够处理的范畴。百度DAP会不断探索使用深度学习模型来解决这个问题，多个隐藏层的神经网络算法能够帮助我们通过机器学习的力量，更好地对用户的意愿进行表达，用算法的力量帮助开发者与广告主实现收益的最大化。

光明科技讯 更新快、更新下载的速度更快——近段时间以来，不少用户发现手机里的百度导航简直就像坐上了云梯，但凡全国新开通的道路，总能以最快速度更新信息供用户使用，用户下载更新包即便没有WIFI也可轻松进行，所需时间和流量都极少。据百度导航负责人介绍，这一成绩源于百度的技术创新，正是凭借颠覆式的创新技术“增量更新”的推出，让百度导航能够实现领先业界的更新速度，只要有路就有百度导航。

在最近一次更新中，百度导航在京新高速五环至六环段开通后第一时间，就在业内率先更新数据。除这条有望分流京藏高速30%通车压力、有效提振京北交通及经济发展的重要高速公路之外，还在新版本中新增了很多分时段交规、电子眼及公交车道信息等，并对路径规划和底图数据全面更新，全量大小近5.1G。但即便如此，由于采用了“增量更新”技术，网友只需更新增量大小155.7MB，约为全量包大小的5.74%，相比传统更新技术而言，提速20倍左右。

在目前导航类应用中，百度导航因其数据量大、应用功能强大，从而保证了用户在使用过程中的“有路就有百度导航”。但是此前传统更新方式“全量更新”将让信息量和更新速度成为矛盾，而采用增量更新后，原有更新间隔为1个季度的离线数据可以达到2周一次的正常更新，同时也可支持2天以内的紧急发布。按照上述方式计算，如果采用增量更新技术更新间隔为1个月的数据，用户所需流量将不超过10MB，包括下载在内的整个更新过程仅为2分钟左右。而如果是增加几条高速公路之类的紧急更新，所需流量甚至将小于2MB，客户端1分钟左右即可完成全部更新。能够满足离线数据实时更新的需要。

从导航类应用发展来看，相比于传统的车载导航，手机导航软件的优势就在于其所展示的信息更大，并能够根据情况变化实现快速数据更新。在百度导航将手机导航的这一特征做到极致的时候，其他厂商还始终无法突破“增量更新”的技术瓶颈，从而让用户体验不进则退。太原某网友在QQ采访时深有感触：“百度导航更新速度好快，更新太原中环等数据不久，今天又同步更新，跟得上城市发展就行。比较起来，其他导航就感觉懒得更新和开发一样。”

据业内人士介绍，如果要实现与百度导航同步的更新速度，在其他厂商不具备”增量更新”技术的情况下，只有每半个月发布一版全量数据才能达成，但按照目前手机导航应用的全量数据大小，至少需要4个G左右，这对于用户来说是不可承受的流量消耗。“在其他地图厂商无法突破这一技术瓶颈的情况下，只能眼看着百度导航一起绝尘。”该人士感慨。

正是依靠在技术上的不断探索，不断提升用户体验，让百度导航继率先免费之后仍不断提升市场份额，受到用户的欢迎和认可。在京新高速等重要道路一次次率先登陆百度导航，让用户养成“更新更快”的手机导航使用习惯，将倒逼行业技术门槛升级，引领行业“提速”发展。