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目前，由中国人民大学商学院、速途网络联合发起的“金牛角”营销盛典，正在紧锣密鼓筹备当中，盛典的案例征集已于1月3日早8点正式关闭报名通道。

本次案例征集历时1个月，“金牛角”凭借其专业号召力，共收获报名案例236个，参评企业覆盖电商、综艺、新媒体、互联网平台、实体企业等诸多行业。经过专家级评委分组初审（确定入围），接近50个经典案例脱颖而出，参加各类奖项的“最佳”角逐。截止发稿，25位各行业翘楚组成的评委团，正在密集阅案、集体终审。

“金牛角”作为新营销生态的专业奖项，坚持认为：品牌的传播与新媒体运营、应用密不可分；互动、创意、创新、社交、IP等，与粉丝、用户、受众等和谐共生。因此，首届“金牛角”共包含整合营销奖、品牌传播力奖、年度品牌新IP奖、新营销领军奖、品牌活力奖、品牌互动力奖等6大类，以及新媒体运营层面的粉丝互动奖、内容运营奖共2大类。

在过去的一年里，营销领域出现了诸多深刻的变革，又诞生了数不清的优秀案例。作为此次盛典的东道主——“金牛角”希望与各企业、媒体、代理商一起回顾、一起见证，一起穿越营销折叠，共创年度和时代的新营销、新爆点。

以下为“金牛角”部分入围案例（含榜单提前剧透）：

电商类入围案例：无电商不时代，伴随着越来越多的传统企业进军电商，电商营销大战愈演愈烈。此次入围“金牛角”盛典的电商案例可谓形式时髦、玩法创新，同时涵盖许多2017年的刷屏案例，不乏网易、美团等新营销“常客”。美团这次以《美团外卖小哥》作为参选案例，其借势小哥IP推出《我就是个送外卖的，但不想假装活着》的走心文章，大获社会好评。

综艺类入围案例：众人皆知，在“腥风血雨”的影视综艺圈中打造爆款着实不易，但是《中国有嘻哈》却做到了，2017年度综艺圈的超级黑马也非其莫属。从开播之初的饱受负面舆论争议，到最后打造出一场现象级热潮，掀起嘻哈文化的全民狂欢，其中节目的宣发功不可没。而《中国有嘻哈》作为“金牛角”盛典中影视综艺类入围的种子选手，将为大家展示一场别开生面的营销盛宴！

新媒体类入围案例：在这个“人人自带渠道”的时代，每个人都有自己的社交账号，每个人都能辐射一群人，从而诞生了一批新媒体大V，带来了新媒体时代的新玩法，也打造了新媒体领域的营销爆款。而此次“金牛角”盛典更是吸引了人民日报新媒体中心、视觉志、吾皇万睡、办公室小野等新媒体机构的青睐，在这里，一大波关于爆款的打造、粉丝互动、内容创意等方面的运营秘诀将等你来。

实业类品牌入围案例：在实体经济正在从“互联网+”转向“+新媒体”的发展趋势中，实体企业营销升级迫在眉睫。2017年实体企业高举高打，也诞生了诸多创新玩法。在此次“金牛角”盛典入围的案例中，我们不仅可以看到“小茗同学与腾讯IP合作”的全景，还可以品鉴到一家医药企业“京万红”如何借助新营销方式“红动中国”。

除此之外，包括但不止于红星美凯龙、联想集团、伊利、花椒直播、黄小厨、TCL、悟空租车、百联、德邦等国内不少耳熟能详的案例，也已经入围年度“地表最强”的“金牛角”。

在卧虎藏龙的全行业新营销领域，“金牛角”将带来一场新营销行业的饕餮盛宴。据悉，“金牛角”盛典将于2018年1月9日13点30分在中国人民大学国学馆盛大开幕，盛典现场，不仅会带来最具代表性案例的鉴赏，更有各行业前沿专家、联席举荐人的精彩助讲，分组PK，精彩纷呈。

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有几个方向可选(除企业之外，都可称之为第三方公司)：

【广告公司】

广告公司就是做广告策划，主要是传播方面的，要对品牌和传播要有不错的理解，有创意能力。

但广告公司也分偏创意(设计、影视)、偏全案策划的等，你是市场营销专业的，去偏创意类的转型较大，建议去综合类的广告公司，如4A，或本土最大的广东省广、北京最大的维传凯普等，也可以选择业内的广告名人，如黑马大叔、叶茂中、路长全等开创的公司。

【营销公司】

这类公司偏重销售和渠道管理，多以“帮助企业建立一个区域的销售渠道并打开市场，或推动一个区域市场销量增长”为主要运营内容，如专做白酒的营销公司胜初、房地产销售代理公司等

【顾问咨询】

这类分的比较多，有做企业文化咨询的，有做品牌战略咨询的，有做管理咨询的，有做人力咨询的。比较符合市场营销方向的，是品牌战略咨询，这类以“科特勒”“特劳特中国”“里斯中国”“采纳”(采纳其实比较全，营销也做，只是习惯把它归为这类)为代表

【企业市场部】

这个没什么好说的，关键是去什么企业。职位一般是“市场专员/市场经理——策划专员/策划经理——品牌专员/品牌经理——渠道专员/渠道经理”，从名字上就可以看出职能区别。

【公关公司】

公关公司也分几类，有全案公关公司、活动执行类、新闻发稿公司、会议营销类等，建议去全案公关公司，这类公司一般都囊括了后面几类公司的职能，关键是先为客户做“策划”，再做执行，而其他的公司都是只能做执行，即便是有策划也是执行的细节策划，没太大发展前途。国内比较好的有 蓝色光标、万博伟业等(可以百度下十大公关公司)

【市场研究机构】

如果你想做市场分析和研究，去这类公司也不错，比如新生代、零点、CTR等，不过可能会枯燥一些。这个还是看个人兴趣。

【收入情况】

做哪一类都是有前途的，只要做到中上游，收入是比较轻松的，关键是个人兴趣不同。

个人认为：顾问咨询类的会更有前途，而且做的是偏前端战略类的，只要发展不错，收入那是很丰厚的。现在的广告公司薪水都不高了，而且挣的都是玩命加班的卖命钱。公关公司比广告公司略好一些。企业市场部，除非你进入IT/网络类的公司，或者是宝洁之类的国际知名企业，一般都会发展比较慢。

综合来看，第三方公司能帮助个人能力快速提升(区别只是提升的方向)，而企业则比较稳定。

刚毕业的大学生找工作的时候一般都很迷茫，不知道该找什么工作，去哪找工作，这都是正常心理，如今的招聘渠道让人眼花缭乱，上面的虚假信息铺天盖地，那怎么才能找到一份靠谱的好工作呢，建议大家可以去 上啥班APP 上看一下，它打破了传统的文字招聘，用视频的方式更直观更真实，求职者可以在上面通过视频看到企业的工作环境，找工作更放心！！！

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沉寂了13年之久，日化行业上市终于在2017年迎来转折。年内已有拉芳家化(603630.SH)、珀莱雅(603605.SH)、名臣健康(002919.SZ)3家企业成功跻身A股市场。不过，热热闹闹上市的背后，行业“重营销轻研发”的现象也仍然突出。

因上市后股价连续出现涨停，12月28日起，名臣健康被迫停牌自查。截至记者发稿时，公司尚未发布相关复牌消息。该公司是行业内最新上市的日化企业，从创办，到登陆A股上市，耗费了23年时间。同城的竞争对手拉芳家化，同样走完上市，也历经15年。

日化上市开闸后，业内认为是行业春天已到，越来越多的企业释放出要上市信号。已在新三板挂牌交易的幸美股份(830929)近日在广州宣布要转板A股，并计划于2020年进入申报IPO流程。韩后总裁肖荣燊近期在接受记者采访时也透露公司正在筹划IPO。

如此多的企业争相上市，既是机遇，但同时亦是挑战。肖荣燊就认为，行业的竞争进入到资本赛道，竞争门槛被抬高。“规模化的企业已进入到集团化竞争行列，这时候考验的不是你单一作战能力，而是多品牌多渠道作战能力，这时候夯实实力很重要。”

长期以来，本土日化企业“重营销轻研发”被外界诟病。从已上市或正在排队等候上市的企业来看，重营销的思维似乎还是很突出。

以珀莱雅为例，2015年、2016年、2017年上半年，公司的销售费用分别达到6.96亿元、6.19亿元、3.0亿元，分别占营业收入比重为42.33%、38.19%、35.97%。再看看研发费用支出，2015年、2016年、2017年上半年，占公司营业收入比重均不足3%。珀莱雅在公司上市招股书中表示，公司为提升品牌形象和扩大营销宣传，该项支出占销售费用的比例一直处于较高水平。

拉芳家化和名臣健康两家公司近年来的销售费用支出占比均在15%以上，但研发费用占比均不足5%。

日化行业的快速增长呈现“刹车”趋势。Euromonitor数据显示，我国化妆品市场销售规模从2010年的2045.33亿元增长到2016年的3360.61亿元，复合增长率为9.06%;近两年，行业的增长率落到6%左右。

日化企业重营销的思维能否适应行业的增速换挡，这是问题。

诞生于广州的韩后，近六年时间里，不断“烧钱”做广告“标王”，同时擅长搞舆论噱头，在大赚市场眼球的同时，又时常免不了陷入口水争议。凭借激进的营销方式，韩后在行业内迅速走红。

近日韩后董事长王国安在接受记者采访时坦言，化妆品行业的上半场已经结束了，打造大众品牌的窗口期已经关闭了，同时依靠终端渠道的增长也遇到阻力。这是中国化妆品进入到下半场非常重要的信号。“这意味着公司要做结构性调整，包括产品、营销等要做调整。对韩后来说，挑战非常大。”

肖荣燊亦透露，韩后在降低营销费用比例，腾出来的资金将重点转向布局产品研发、用户研究、产品体验等。

幸美股份董事长郭雷平近日对外宣称，2018年，幸美研发投入不低于销售额4%。

目前本土日化企业花重金加大力度引进有外企科研背景、海外经验的优质人才。如伽蓝、珀莱雅、尚惠等被传出消息称正在积极聘请韩国行业高管，并加大研发投入。

如今，有了资本助推、企业的良性互动，重研发思维能否在行业形成风潮呢?

“中国日化市场容量足够大，这给企业带来良机，用品牌营销的方式更容易撬动市场。不同于营销，研发存在投入产出见效慢、或者没有见效等难题。现阶段，以营销驱动的模式存在一定的合理性。从长远来看，随着行业在平稳发展，单纯依赖营销而不注重研发的模式也是不可持续的。三五年内，整体日化行业暂难以扭转重营销思维。不过，在细分市场，重视研发的程度会提升。”上海博盖咨询董事总经理高剑锋表示。

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好久没听到papi酱的消息了，昨晚竟猛然听说papi酱接了奢侈名表的广告！（推荐导读：）

papi酱不是才和逻辑思维低调分手吗？papi酱不是一个喜欢哔哔叨的著名的谐星吗？怎么突然间换了风格，转身一变成奢侈名表的代言人？这是要往演员的路上发展吗？

这还不是空穴来风，这不，广告TVC都出来了……

广告片里的papi酱，画着精致的妆容，穿着精细剪裁的西装，戴着积家Reverso经典翻转腕表，用她的原声讲述了papi酱的故事：做短视频的初衷、成名路上的惶恐、她和粉丝之间的故事等等……

脱下了”逗比叨”外壳的papi酱，用着原声的papi酱，穿着精致的papi酱，梅小花表示这样的papi酱真的好陌生……

好了，扯了这么多，下面就是揭开真相的时刻了！这个让papi酱献出首次代言的奢侈名表究竟是何方大神？梅小花第一时间找了度娘，她说：

“积家Jaeger-LeCoultre为一家位于瑞士勒桑捷（Le Sentier）的高级钟表制造商。自1833年成立于瑞士汝拉山谷（Vallée de Joux）以来，便成为制表历史上举足轻重的钟表品牌。作为顶级制表行业的先驱，不仅将精确计时技术和精湛艺术天赋进行糅合统一，对整个制表业的发展也做出卓越的贡献。积家自2000年起开始成为瑞士奢侈品集团历峰集团（Richemont）旗下的公司。”

来来来，划重点了：来自瑞士，历史悠久，顶级奢侈品牌，与百达翡丽、江诗丹顿、卡地亚等同属于顶级腕表品牌。

梅小花去了积家的官网，桑心的发现这表我们根本买不起啊，价格在5万-23万之间。papi酱在广告片中佩戴的是积家的最新平价款，可私人定制，价格也相对亲民，官网售价在3.1万左右……

厉害了，papi酱的这支广告代言真是厉害了……

选papi酱做代言人，积家想做什么？

昨日晚间，瑞士高级钟表品牌积家在公众号发布了一条名为《故事｜Papi酱：如果有机会文身…》的推文，截至梅小花发稿前，该文的阅读量已经达到6.7万，此前该的平均文章阅读量在一万左右，间接表明积家此举还是有效的。

积家不属于大众奢侈品，国内知名度一般，品牌代言大使是赵薇。这一次积家选择和papi酱进行深度合作，他们的策略究竟是什么？从积家部分腕表的定价就可看出，他们开始走年轻化的路线，意向开辟中国市场，而选择和最热网红-papi酱合作，不仅可以打开年轻消费市场，还成功提升了名牌知名度。

对于此次积家+最热网红的新营销策略，他们自己是这么回答的：他们不拘泥于出演广告者个人的影响力–除了papi酱，出演先前发出的三支片子的分别是三位拥有不同背景，却同样有着双面自我的平凡人–只要他们翻转向前的故事足够打动人心，足够诉说Reverso翻转表所蕴藏的文身秘密，足够引导消费者意识到积家的刻字服务看似内敛，鲜少张扬，却始终给予佩戴者护佑之力，提醒其坚守人生的意义，就够了。（此处来源：广告门）（推荐导读：）

梅小花想说：此举对于双方，这都是一次积极的尝试。人嘛，总该去尝试一下新的世界啊……

网红如何变现？新的方法来了！

网红变现之路太难！内容创业者们如何突破这个困局？别急，新的方法来了！

来来来，大家一起回顾一下旧闻：

12月8日，上市公司美盛文化发布公告，收购同道文化72.5%的股权。同道创始人蔡跃栋持股比例从约72%降到12.5%，算下来套现约1.78亿人民币，88年的同道大叔3年赚了小两亿……

被爆出消息后，新媒体人简直炸开了锅，太多人感慨：你还在默默无闻中，他却已经是亿万富豪，同道大叔创始人蔡跃栋才是当之无愧的新媒体年度励志人物。

同道大叔蔡跃栋

看到这个消息的梅小花哭晕在厕所啊……这就是人生的差距啊！

这边同道大叔套现2亿元，那边papi酱接起了商业广告，做起了代言人，这两位简直是开辟了网红变现的两条新的康庄大道啊！网红们，还在纠结怎么给文章给视频给直播里植入广告吗？品牌们，还在思考怎么找网红做广告营销吗？这里有两个新的方法，你们要不要试试？

从爆火到转冷，

papi酱还能怎么玩？

2016年对于papi酱而言可以说是最精彩的一年。

这一年，她爆红，短时间拥有千万粉丝；她卖广告位，2200万定下丽人丽妆；她牵手逻辑思维，掀起营销界风潮；她直播，引来千万人观看；她与逻辑思维低调分手，再次掀起营销界风潮；她接下瑞士奢侈名表代言，尝试新的自己……这一年，papi酱一直在风口浪尖，无论是从曝光量还是收入来看，papi酱都无愧”第一网红”的称呼。

但世间所有的事情总有不完美的时候，这一年她爆红，但也是这一年，在网红的热潮中她渐渐的失去了热度。下面是2016年papi酱百度热搜指数图，虽然微信推文篇篇10万+，但是明显的看到后半年papi酱的话题热度持续下降中，完全不复往日风光。

在风口浪尖上的papi酱，专注于内容的同时，也进行了一系列商业试水。

1.进军电商

6月，跟魔兽电影上映之风，”papi”酱推出了一款魔兽主题的T恤，并将自己淘宝店铺的低调植入其粉丝千万的评论中，宣传上架的T恤和自己的店铺。至今，店铺已5个多月未上新，商品也都下架。

2.进军表情包

四月的广告竞拍会上，papi酱推出独立运营的开源内容平台–papitube，以寻找价值观一致的、好玩的创作者一同创作。除了吸收一些作者视频，papitube默默进军了表情包。

3.商业广告代言

12月，papi酱献出了广告代言的首秀，携手积家-瑞士顶级奢侈腕表，让大家看到了不一样的papi酱，这也是一次新的商业试水。

2016就快过去了，新的一年又快来了，这个”集才华与美貌于一身”的女子，能够坚持属于自己的”有趣”多久，最终的商业化模式又会经营的如何，这些都值得我们期待。

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政策导向

新华社：蔡赴朝任全国政协教科文卫体委员会副主任

据新华社消息，政协第十二届全国委员会常务委员会第十八次会议1日下午在京闭幕。会议经过表决，增补蔡赴朝为第十二届全国政协委员，任命蔡赴朝为全国政协教科文卫体委员会副主任。

行业新闻

中美电视剧：山影在美开“分店”，华策再度牵手DramaFever

美国洛杉矶当地时间11月1日下午，2016中美电影节新增板块“中美电视剧合作论坛”举行。其中，关于中美电视剧合作最新进展，华录百纳认为优秀故事是国际合作的基础；山影集团将在美开“分店”，推动国际合作；慈文传媒认为选对题材可让合作事半功倍；而华策再度牵手DramaFever，现场签约合作项目；南方领航播放合拍剧目《漂》全英文对白概念片花，预计明年播出。

好莱坞：评十大中国娱乐大亨，王健林排首位

美国当地时间11月2日，好莱坞权威杂志《好莱坞报道》推出了自1930年创刊以来的首期“中国娱乐大亨”专刊，王健林名列第一，马云、马化腾、黎瑞刚等人在排在其后。王健林由此还登上了该期杂志的封面。长达将近10页的报道刊登了多张王健林的跨页巨幅照片，并制作了图表显示万达近五年来大幅增长的营收，以及万达庞大的产业架构。

东京电影节：范伟《不成问题的问题》获奖

当地时间11月3日，第29届东京国际电影节闭幕，华语片《不成问题的问题》获得最佳艺术贡献奖。德国影片《昨日之花》摘得“金麒麟”大奖，武士奖则颁发给了马丁·斯科塞斯与黑泽清。《不成问题的问题》故事改编自著名作家老舍先生发表于1943年的同名短篇小说，影片由《浮城谜事》导演梅峰执导，范伟、殷桃和张超等人主演。

美中影视产业博览会：盛大召开

美国洛杉矶11月2日第三届美中电影电视产业博览会在美国洛杉矶活力中心的富豪影院成功召开。除了探讨传统电影产业之外，美中影视产业博览会还聚焦两国的动画产业，随着越来越多的美国动画公司在中国成立分部，这种趋势对中国动画人才会提供怎么样的机遇与挑战。此外，万达影视传媒公司总经理蒋德富在会上宣布了万达已经在筹备电影人才培养计划。

公司动态

华策：《孤芳不自赏》单集过千万，超《如懿传》

日前华策公布三季度报，前三季度实现营收23.55亿，同比增长75.19%，同期实现归属于上市公司股东净利润为2.8亿，较上年同期增加27.53%。第四季度：全网剧、综艺、投资方面的计划也随之披露。其中值得关注的是《孤芳不自赏》以单集超过1000万的价格完成预售。此前，《如懿传》网络版权单集900万；《嬴天下》以单集800万卖出。此外，华策影视还有两期经典综艺节目播出：《跨界冰雪王之冰上星舞》和《我们17岁》。 明星电影娱乐就上发糕网媒体发稿平台——中国新闻营销领导品牌！

江苏卫视：曝光2017大剧招商宣传片

1、《白鹿原》：张嘉译、秦海璐、何冰、刘佩琦、李沁

2、《军师联盟》：吴秀波、刘涛、李晨、张钧甯、于和伟

3、《如懿传》：周迅、霍建华、张钧甯、董洁、童瑶

4、《那年花开月正圆》：孙俪、陈晓、何润东、胡杏儿、任重

5、《一路繁花相送》：钟汉良、江疏影、炎亚纶、李晟、李铭顺

6、《娘道》：岳丽娜、于毅、张少华、刘智扬、史可

7、《最后一张签证》：王雷、陈宝国、张静静

8、《爱来的刚好》：韩栋、江铠同

9、《繁星四月》：吴奇隆、戚薇

10、《我们的爱》：靳东、童蕾、潘虹

11、《小巷名流》（还未开机）

12、《南方有乔木》（还未开机）

13、《将军在上》：马思纯、盛一伦

天神娱乐：41.59亿元收购案获批，3日复牌涨3.7%

11月3日消息，天神娱乐发布公告称，其重大资产重组事项已获证监会通过，公司股票于3日开市起复牌。根据审核结果，公司本次重大资产重组事项获得无条件通过。天神娱乐此次交易的总金额达41.59亿元，其中，收购幻想悦游的交易价格为34.17亿元，收购合润传媒的价格是7.42亿元。截至收盘，天神娱乐股价上涨2.74元，涨幅为3.70%，报收77.87元。

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微言：三八妇女节营销，有“满分”也有“触雷”。

又是一年3月8日，在“女生节”、“女王节”、“女神节”的接连轰炸下，三八妇女节过不过，怎么过似乎成了一个争议颇多的话题。

知微事见数据显示，仅3月8日一天，“三八妇女节”的影响力指数就高达72.3，仅略低于“2018年春节支付宝集五福活动”（72.4）。

而对于网友而言，相较于女王节的购物狂欢，三八妇女节更有着“致敬”、“纪念”、“感恩”的深层含义，对于在今天追热点做营销的企业来说，有可能稍有不慎，便衍生出负面舆情。

杜杜赢了，但也有网友表示“不如去年”

一旦过节，总少不了杜蕾斯的身影——今年三八妇女节，杜杜凭借“先有妳们，再有我们”的文案再一次获得了一致好评。

知微传播分析显示，该微博截至14时，转发量达2万6千余次，传播最大深度达18层，虽成绩惊人，仍不及今年春节“祝你今年 不止大一点”文案的深度（38层）。

与屡次文案的传播群体相似，此次杜蕾斯妇女节文案依旧受到大量二次元用户的青睐：转发者中女性占比达72%，集中在海外及广东、北京、上海等一线城市。经过等@果子狸爬大树 @云养猫打卡处 @银树君川 @真十内 引爆点的转发，微博迅速传播扩散。

而在转评中，出现最多的便是“跪了”的表情包，“佩服”、“优秀”、“满分”等的称赞，想必杜杜也不是第一次收到了，还有网友表示杜杜的文案“永远”不会失望。但也有网友认为“还是去年的文案高”。

凤凰卫视，营销不成反掀起负面舆情

与好评如潮的@杜蕾斯官方微博 相比，@凤凰卫视 @恒大冰泉 此次妇女节营销却是“触雷”，反造成了负面舆情。

3月8日9:40，@凤凰卫视 发布微博“#妇女节#快乐！成熟的你更有味道哦”，并配上了一副“猪蹄”的图片，不到10点便迅速删除，然而紧接着就有大V@唐纳德说 @地瓜熊老六 @霜叶 @还是一碗泡面 等接连发博指责该文案，引发热议。

从转评高频词看，不少用户将“杜蕾斯”与“凤凰卫视”做“对比”，并表示“高下立判”，认为此次文案“令人作呕”、“讽刺”、“恶心”、“低俗”、“侮辱”、“下流”等。

恒大冰泉，被“造谣”卷入负面声浪

3月8日上午，恒大冰泉“女神 水好 活更好”海报在网络上流传。11:40，@我不是谦哥儿 发布微博，将多家营销文案进行对比，并表示“恒大冰泉没找到原图出处”，引发热议。

凤凰卫视的负面舆情传播KOL之一@还是一碗泡面 也在下午转发了自己的微博，并配图“恒大冰泉的也很恶心”，恒大冰泉的文案再次获得曝光，该微博被不少网友转发批判。亦有@整点电影 等多位大V跟进传播这一海报，负面舆情持续发酵。

而@恒大冰泉矿泉水 发布微博辟谣，称海报“绝不是我们做的和发布的”，如今却已经删除了该条微博，导致了部分网友的再次质疑。截至发稿前，恒大冰泉暂未发布正式回应。

三八妇女节，是世界各国女性争取和平、平等、发展的节日。建议品牌方在追热点营销的同时，对网络负面情绪保持敏锐的感知力，并提前做好预警与危机应对方案，最终在营销中实现收放自如，增加正面曝光与转化。

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第一部分 2015年动画电影市场观察

据光影魔方监测，2015年迄今，中国内地影市共上映动画电影18部（含个别14年底上映动画电影），截至2015年第19周（2015年5月10日）累计票房13.52亿元。

其中，国产动画电影15部，票房占比43%；进口动画电影3部，票房占比57%。此外，迄今共有2部国产动画电影票房过亿（《熊出没之雪岭熊风》、《十万个冷笑话》），2部进口动画电影票房过亿（《超能陆战队》、《疯狂外星人》）。

综合来看，进入2015年，国产动画电影在数量上占绝对优势，质量较上年也有所提升，影片《熊出没之雪岭熊风》以近3亿的票房占据国产动画电影冠军，进口片《超能陆战队》为目前动画电影票房冠军，而《疯狂外星人》则在内地意外遭冷遇，与业内此前的票房预期不符。

一、2015年部分动画电影票房概览

2015年迄今动画电影票房排行榜（国产片）

2015年迄今动画电影票房排行榜（进口片）

综合2015年已上映动画电影市场概览可见：

【A、国产动画电影在热门档期内扎推现象明显。

元旦档、春节档、清明节档、五一节档四大档期吸引了多部动画电影集中上映。上映动画电影数量最多的是2月份寒假期间，共有5部动画电影上映。

【B、传统IP项目势力减弱，新IP系列崛起。

盘点迄今上映的国产动画电影，《喜羊羊》系列票房衰减明显，在前几年内地市场容量尚不够规模的情况下，《喜羊羊》系列就曾创造过亿的票房，而如今系列第7部大电影仅获得6772万的票房。另一方面，《熊出没》、《十万个冷笑话》等新IP项目掘金势头迅猛。

【C、弱IP动画电影营销无力，票房炮灰几率大。

《少年毛泽东》、《新年来啦之大闹除夕》等动画电影从片名到营销均显示出与动画电影观众的距离，票房成为炮灰也是预料之中。

二、2015年1-4月动画影片票房产出地域分析

据光影魔方监测，2015年1-4月份，动画电影票房占比TOP5省份中，山西省意外地以13.27%夺冠，这就意味着，今年1-4月份，山西省产出的票房中，有13.27%的份额由动画电影贡献。其他排名依次为上海市12.01%、河北省11.98%、山东省10.93%、北京市10.54%。由此排名可见，中部省份偏爱动画电影，为高票房产出关键地区。另外，占10%以上的省份为6个，占9%以上的省份为10个。

从全国整体票房上看，动画电影主要票房产出省份为广东、江苏、上海等东南沿海城市；主要票房产出城市为一线城市北上广深。

第二部分 本月内动画电影新片竞争力观察

一、本月动画电影新片概览

2015年5月，共有5部动画电影新片预计上映，其中国产动画电影4部、进口动画电影1部。目前初定的档期情况如下：

【A、档期方面，基于6月1日六一儿童节到来，除了此前曾点映的《阿里巴巴大盗奇兵》外，其他4部动画电影均聚焦此档期；

【B、观影人群区分方面，进口动画电影《哆啦A梦：伴我同行》聚焦全年龄段观众，尤其针对怀旧意味浓厚的80后人群，大雄、蓝胖子“伴我同行”的营销概念贯穿始终。其他几部国产动画电影则均主打低幼儿童及其带动的观影人群。

【C、品牌辨识度方面，依然是进口动画电影《哆啦A梦：伴我同行》夺魁。自1991年该系列动画片引进中国内地后，可以说是和《聪明的一休》等日本动画片一起，影响了一代人。

其他影片方面，《潜艇总动员：时光宝盒》已经是该系列动画电影的第五部，综合其前几部系列电影的票房表现看，在今年六一档期中有望延续其热卖势头。《金箍棒传奇2》是该系列第二部电影，而与上一部电影上映已经时隔三年，2012年12月19日上映的《金箍棒传奇》当年获得了1097万元的票房佳绩。其他影片方面，《阿里巴巴大盗奇兵》、《超能兔战队》则是新晋品牌，观众“基础”较为薄弱。

【D、同档期内其他影片竞争环境方面。除了吸金大片《复仇者联盟2：奥创纪元》届时仍有票房余威外，5月底前后10天上映的《明日世界》、《屠魔战士》、《末日崩塌》等进口片均会挤压档期内的排片空间。

二、本月内动画电影单片优势分析

【A、进口片《哆啦A梦：伴我同行》2D+3D双箭齐发 精准抢占动画电影市场

优势1：档期选择恰到好处

“蓝胖子”去年突然又火了起来，只因2014年在北京举办的“100哆啦A梦秘密道具博览”。当时除了大量哆啦A梦粉丝涌入之外，各路明星比如倪妮就在展览开始不久之后便装前往，和哆啦A梦开心合影。延续这股热潮，今年《《哆啦A梦：伴我同行》顺势上映，同时又恰逢中日关系相对融洽期（无影响力较大的敏感大事件发生），档期选择可谓用心独到！

优势2：2D/3D全面兼顾

《哆啦A梦：伴我同行》将在内地上映2D和3D两个版本，从市场趋势上看，3D版主攻一线城市，一线城市的影城容量大且3D影厅数远多于2D影厅数，在放映3D电影上有优势，且同期上映的动画影片中，2D影片居多，为3D版《哆啦A梦：伴我同行》腾出空间，一线城市推行3D版本将带来更多排片。四线及以下的城市也是动画电影的主要票房产出地，2D电影对影厅要求较低，票价较低，比较符合在中小城市的放映条件，可见2D版主攻四线及以下城市市场。

劣势：引进时间耽搁时间太长

实际上，《哆啦A梦：伴我同行》去年就已经在日本等国家和地区上映，网络上该片的高清视频下载量也颇大，很多网友早就通过网络观看了该片。该片内地上映时间与日本上映时间相差一年以上，这一点恐造成部分票房的流失。

此外，民众情绪的反弹在如今的网络环境下往往是瞬间爆发，如近期发生突发意外事件，民族情节依然是对该片造成一定影响。今年恰逢中国纪念反法西斯战争胜利70周年，9月3日放假调休。在此背景下，每逢与日本相关的热门事件发生，网络都会发出相应抵制的声音。如何巧妙规避这些不利因素，也是该片面临的问题。

【B、国产片《阿里巴巴大盗奇兵》改编经典 院线支持排片优势大

优势：本片最大的优势在于联合多家院线联合发行，在此前的点映中，该片已经收获超400万的票房成绩，此次攻入六一档期，排片的优势决定了本片的票房走向。

【C、国产片《潜艇总动员：时光宝盒》第五部 六一档“常胜冠军”

此前，《潜艇总动员》系列连续三年获得六一档动画电影票房冠军，在儿童群体中赢得了超高的人气，成为该档期最热的动画IP。此番回归，《潜艇总动员：时光宝盒》依旧势不可挡，不仅将目光再次瞄准“儿童狂欢”的六一档，还完成了故事、技术和场景的三重升级，力求更惊险、更搞笑、更治愈，带给孩子一个奇幻难忘的儿童节。

《潜艇总动员》系列前几部票房回顾

第三部分 本月内动画电影新片营销观察

【A、单片案例-《哆啦A梦：伴我同行》新媒体营销盘点

1、媒体发稿

《哆啦A梦：伴我同行》聚焦线上传播，线下以硬广投放为主。线上部分，传统媒体维度以发稿为主，据光影魔方监测，《哆啦A梦：伴我同行》截至目前的发稿情况如下：

1、微博传播

微博层面，《哆啦A梦:伴我同行》官方微博粉丝超6万，#哆啦A梦:伴我同行#话题阅读量达5172万，讨论量5.8万。

a、互动传播，积极调动粉丝的“怀旧”情绪。

晒周边活动，回忆、怀旧、唤醒青春。

穿哆啦A梦的充气玩偶服，在5月11日深夜，去影城看复仇者联盟，被超级多的人围观合影。（著名的太胖所以进不去影城的门的梗）

#笑脸送给机器猫#

B、借势传播。借助节日、社会热点等进行传播。

C、典型物料。京剧版官方海报和四大名著版病毒海报。

【B、动画电影借势营销盘点

《复仇者联盟2》作为5月份重磅大片，自然是大众瞩目的焦点，多部动画电影借势《复联2》，制作了多款传播物料，以期引发关注。

《潜艇总动员：时光宝盒》

《桂宝大电影》 《奥拉星3D大电影》

《天生我刺》 《小羊肖恩》

【C、动画电影跨业营销案例

即将于6月1日上映的《超能兔战队》与互联网坚果品牌“三只松鼠”合作。“三只松鼠”将出现在电影中。

关于【光影魔方动画电影营销内刊】

本刊由光影魔方编撰，旨在为行业内提供一份动画电影市场、营销层面的信息汇总，为动画电影新媒体营销、传播提供些许帮助。由于编者水平有限，错漏在所难免，欢迎行业内人士提出宝贵意见和建议。

关于【光影魔方】

光影魔方是国内第一个利用互联网大数据分析模型的电影行业数据决策系统平台。电影大数据分析决策资讯，电影行业动态数据播报，行业内参，制片、发行、放映、电影后产品以及影视经纪数据支持与服务，一步透析行业风向标。

【抠电影活动预告】

5月28日至6月3日 抠电影购票抽大奖

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导语

“实训模式内测11天实现超100万的DAU！要知道，在发布会之前，这款游戏的新模式并没经历多么轰轰烈烈的预热、100万DAU靠的竟然是靠激活码限制导量实现的”有报道如是说道。《小米枪战》真的什么都没做，就走上了免费榜第一吗？我们来复盘一下它的整个营销过程，也许就可以找到答案了！

《小米枪战》产品简介及现状：

《小米枪战》是由大连西山居采用虚幻4引擎研发，小米互娱发行的竞技3D枪战手游，也是小米电竞首款战略级产品，目前该游戏在多地开展了线下测试活动。已于2017年4月6日正式开启充值不删档测试，10月30日开启不限激活码内测，并将在11月15日进行全平台公测。该游戏在11月4日将《王者荣耀》挤下免费榜首位，截止笔者发稿，位于游戏免费榜第4名。

核心推广思路：

总体来看，《小米枪战》主要从电竞赛事传播和口碑传播两个方向来开展宣传工作，可能中间还掺杂一些有意无意的饥饿营销。首先是贯穿整个营销时间线的各类赛事，从早期线下的同城赛到后来的巡回赛、挑战赛等。官方统计表示，小米枪战测试期间已在全国各地18个城市举办超过31场线下米粉比赛，这种推广方式相比传统的线上宣传可以更好的增加用户的黏着度和忠诚度。同时配合时时有、奖品丰富、社交元素多多的线上赛事，填补了正常游戏之余的空闲时间。线上线下的赛事的开展，是《小米枪战》推广核心也契合了他们对游戏的定位。

后期在口碑传播这块，无论是产品发布会（被称为小米首场内容类发布会）前后的各种宣传、铺垫、数据公开，各大媒体的对于游戏火爆的宣传（数据、畅销榜名次等），还是之后大量主播的直播，都是为了吸引更多的泛用户。

至于饥饿营销主要表现在两个方面，一是激活码在多次测试中的抢手，少量多次的发放的同时依然很多用户得不到；二是在“实战训练”玩法的更新中，也是实行批次更新的方式。吊足了玩家的胃口，当然参考小米以前一系列产品的营销方式，笔者认为饥饿营销出现在《小米枪战》也不奇怪。

【目标用户】：

通过收集游戏公测以来所有公开的营销素材与活动，我们整理归纳了《小米枪战》在大规模推广前所确定的目标用户群。

【目标用户】：16~46岁之间的男性为主；FPS、组队、大逃杀等类型受众；对游戏直播、电竞、游戏视频等有持续关注和兴趣的用户；前者产生的具有很强社交属性的泛用户。

【首测+封测+充值不删档测试+精英内测】前后重要推广动作：

1. 同城品鉴+同城赛身先士卒 各类线上线下竞赛跟上

《小米枪战》的前期宣传主要基于小米同城会，在全国多个城市举办线下品鉴会和同城赛。首先可以小范围收集玩家的反馈，其次也可以将早期核心用户聚集起来，最后因为该游戏的从立项之初应该就是奔着FPS电竞方向发展的，所以这种线下同城赛可以最大程度的调动玩家的参与度和活跃度，为以后的各种大型联赛打下了良好的基础，也储备了专属的电竞人才。我们以2016年东北大区的同城赛为例看看，基本都是品鉴会在前，玩家熟悉游戏后进行同城赛。之后，在同城赛的基础上，先后还开展了全国巡回赛、梦想月赛、城市对抗赛、全国挑战赛等。

除了数量良多的线下赛事，还开展了包括常规赛、天梯赛、锦标赛和夺金赛的线上赛事，在大节点也会配合相应赛事，赛事奖励都非常丰富。

2. 官方直播扩大竞赛效应

早期官方直播的赛事为枪神对抗赛，挑选了同城赛里面的大神选手组成两队，为玩家带来爆破模式的对抗赛，一方面增加了线下赛事的关注度，另一方面也聚集了更多的人气。后来官方的各大赛事基本都会通过直播对外，加上上述效应。

全渠道内测前后重要推广动作：

1. 小米枪战发布会引爆关注

10月30日下午2点，小米枪战2017产品发布会在北京举行。会上，小米互娱副总裁尚进宣布了游戏《小米枪战》将于10月30日18：00开启无需激活码的开放内测。会上不仅公布了之前测试的良好数据表现，同时预告了公测的时间。本次发布会有多达30家直播媒体进行直播，会后有十几家业内媒体进行铺盖式报道，同时因为有雷军的现场加持，发布会效果显著。

2. 陈一发、董月月领衔主播圈推广

11月5日斗鱼主播陈一发儿 、虎牙主播董月月直播玩小米枪战实战模式，也是在当天苹果商店的各项排名冲到这几日最高。作为电竞类游戏，直播圈必然是《小米枪战》最需要争取的宣传渠道。

营销效果：

1. 苹果商店：5.4日已付费模式登陆苹果商店，当天位于游戏付费榜111，之后一直有在100~200之间波动，总体是一个慢慢攀爬的趋势；7.25登陆游戏畅销榜1191，10.20登陆游戏免费榜880,，之后所有排名都为上升趋势；11.4各项排名达到顶峰（具体可看下图）；累计评分评论次数达到12832，下载量预估总计：154.7万。

11月2日，“实战训练”玩法于ios上线后，9小时稳坐免费游戏榜单TOP2，30小时后，登陆免费榜第一名，将长期霸榜的《王者荣耀》挤下首位。据悉，目前《小米枪战》尚未进行任何买量操作。

2. taptap：总评分为7.5，总评论为16953条，论坛关注人数为1215904，发帖量为7584。

3.“实战训练”模式内测：2017年10月，新增实战模式内测，原本计划每天只开3个小时服务器1000人内测，但该版本受到了玩家的广泛欢迎。之后服务器也进行了扩容，仅仅内测11天激活码发放量就已超过150万，10月29日单日活跃玩家人数超过100万。

4. 百度指数：10.21，封测服可以下载当天达到一个小高峰12028，10.31也是就是内测第二天达到第二个峰值61172，最高值出现在11.4，也就是ios更新“实战训练”的两天后。之后一直维持在3w~4w之间。

《小米枪战》手游营销时间线归纳：

2015.5，《小米枪战》正式立项，原名为《AK公正对决》，小米和西山居开启第三次合作

2016.2，迎来首次测试，首日有1756个米粉玩家，收集了2000多条反馈

2016.6.3，基于小米同城会的首次线下品鉴会在大连举行，与制作人面对面，开展组队竞赛

2016.6.17~2016.6.18，《小米枪战》全国巡回赛首站大连站；至此，小米对外表示《小米枪战》将打造完善的赛事体系，赛事分为线上和线下两部分，线上赛事包括常规赛、天梯赛、锦标赛和夺金赛，线下为杯赛，在线上赛胜出的战队有机会获得线下杯赛的参赛资格。2016.6.28~2016.6.30，首次米粉专享测试专享客户端开放下载

2016.6.30，小米枪战首次开启米粉专享测试（需要邀请码）； 游戏服务器开放时间从6月30日开始，暂定为每天下午17:00到22:00。非开放时间，玩家将无法进入游戏；《小米枪战》米粉专享内测首日新增用户628人，玩家平均游戏时间34分钟，收到米粉们非常多的且高质量的反馈

2016.7.7，，《小米枪战》开启线上赛模式；之后每周都会开启线上赛，丰富玩家的游戏模式，2016.7.16~2016.10初，在东北大区（沈阳、哈尔滨、长春、大连）陆续开展三场品鉴会和三场同城赛，最后在大连完成区域赛

2016.7.21，推出全新线上赛玩法：擂台战

2016.8.6，《小米枪战》全国巡回赛—沈阳站，全国巡回赛沈阳站是在东北大区小米同城会《小米枪战》品鉴会沈阳站涌现出的四支战队的较量

2016.8.20，《小米枪战》城市邀对抗赛：大连VS沈阳

2017.9.27，首次官方直播在小米直播间开播

2017.9.29，官方第二期直播开启，并开启枪神对抗赛；之后在直播中该对抗赛将一直延续

2016.10.15，东北大区小米同城会《小米枪战》总决赛

2016.10.18，对外公布将在10.24开启封测预约，并预告封测大奖赛和预约抽奖活动

2016.10.20，《小米枪战》梦想月赛活动正式开始，梦想月赛是小米枪战赛事活动的常规赛事活动之一，每月《小米枪战》都会在各大区域开启梦想月赛

2016.10.21，小米枪战封测服可以通过“小米应用商店”或“小米游戏中心”进行下载

2016.10.27~2016.11.5，开启首测封测（需要激活码）

2016.11.4~2016.11.5，在小米直播间先后直播封测半决赛和总决赛

2016.11.9，封测服务正式更名体验服，原封测服玩家无需激活码可直接进入且数据保留；每日固定开服时间为11:00-次日01:00

2016.11.15~2016.12.17，山东省同城赛开启（报名+比赛）

2016.12.6，版本更新，剧情模式与合作模式归来；《小米枪战》1月梦想月赛开赛

2017.1.10，版本更新，躲猫猫模式上线

2017.3.1，体验服将开启新一轮的不删档测试

2017.3.4，郑州同城赛开启

2017.3.18，开启成都品鉴会，开展组队竞赛

2017.3.25，开启西安品鉴会，开展组队竞赛

2017.3.17，对外公布将于4.6开启充值不删档测试，并在3.17开启预约

2017.4.8~2017.6.3，在成都、西安、武汉、长沙、福州开启品鉴会和同城赛

2017.4.1，双端概念官网上线

2017.4.6，开启充值不删档测试，并于当天开启全国米粉挑战赛

2017.5.4，IOS测试版本正式上线，在AppStore中需要1元购买

2017.6.1，全国挑战赛-线上晋级赛开启

2017.6.2，对外公布精英内测时间为6.7；但是在6.6对外宣称，由于版本审核未结束，测试时间后移

2017.6.8，精英测试正式开启

2017.6.16~2017.6.17,全国挑战赛开启

2017.7.18，新版本“生化来袭”推出，7.21，安卓平台“生化来袭”版本测试。7.26，ios和安卓双端更新版本“迟到の生化来袭版本”

2017.7.27~2017.7.30，参与CJ

2017.9.8，预告将推出“大逃杀”专属测试服

2017.9.9~2017.9.25，“枪王杯”“精英挑战赛

2017.9.20，《小米枪战》公布了其“实战训练”模式的首个宣传视频

2017.10.18，小米枪战大逃杀模式正式内测（下载最新体验服，需要激活码）；雷军发博宣传；10.21，小米枪战大逃杀#上线安卓正式服；10.25~10.31，进一步扩大大逃杀模式半开放性测试的用户范围

2017.10.30，当天小米枪战发布会启动，宣布开启内测，超30家直播媒体直播，公布11.15的公测时间，公测测试包开放下载（不限制激活码），雷军出席，陈一发作为主持人

2017.11.2，ios更新“实战训练”玩法

2017.11.5，陈一发和董月月分别在斗鱼和虎牙直播吃鸡

2017.11.15，全平台公测■

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早在几年前，“KOL”还是一种新兴的营销方式。而如今，“KOL”已成为品牌主、广告主争相布局海外市场的重要砝码。而如何寻找海外优质的KOL资源?海外KOL营销流程复杂不复杂?海外KOL如何合作，则成为品牌主国内专业海外红人智能营销平台-NoxInfluencer将为您一一解答。

海外KOL资源主要来源于YouTube、Facebook、Twitter等社交媒体，只有先了解这些社交媒体平台才能更好的推广自身产品。

1.Youtube：YouTube视频网站，于2006年被google以16.5亿美元收购，既然是谷歌系一员，可想而知YouTube在谷歌排名肯定是优先级别的。YouTube KOL营销以视频推广为主，通过视频内容引导用户点击下载或者点击消费。2017年6月，谷歌公司旗下全球最大视频网站YouTube宣布，每月登录其网站观看视频的用户达到15亿，用户每天在移动设备上观看的视频时长超过1个小时。很多用户都是通过YouTube上的KOL推荐寻找到自己所需的产品或商品。

2.Twitter：对于品牌主而言，Twitter是一个不得不重视的传播品牌和进入国际市场的重要平台。在Twitter上，用户会将自己的最新动态和想法以移动电话中的短信息形式(推文)发布(发推)，而140的推文字数限制在某种程度上促进了该平台内容质量，文字精练，内容丰富，因此备受用户喜欢。因任何用户发推文都需要斟酌，阅读者的体验因此得到很好的提升，或许这恰恰是Twitter最吸引人的一面。同时，这也是个适合”标题党”发挥的平台。Twitter上的KOL营销主要还是以偏向于热点、新闻、内容营销分发。

3.Facebook：Facebook已经覆盖全球130多个国家和地区，仅中国、朝鲜等几个地区未开放。根据Facebook第二季度财报显示，Facebook的月活跃用户数已经超过20亿，KOL营销主要以社交、社会热点及话题性东西为主。

4.Instagram：Facebook旗下社交媒体平台，目前拥有8亿多月活跃用户，日活跃用户量已达5亿。Instagram上的KOL营销主要以分享美食、健身，摄影、时尚等美的东西开展专业性的论坛，或者做活动为主。

目前，KOL营销投放主要还是集中在YouTube、Facebook、Instagram等社交平台，其中最受营销人员欢迎的社交平台为Facebook，有80%的营销人员会使用该平台进行KOL营销。使用 Twitter的比例为75%，使用博客的比例为73%。

如何在YouTube、Facebook、Twitter等社交媒体寻找靠谱的KOL网红资源?KOL网红资源对接流程是怎么样的?KOL网红营销效果如何监测?

一、KOL目标及预算

想要出去做海外KOL营销，品牌主首先要考虑就是预期目标以及投入预算。要知道，地区、文化习惯、粉丝级别、社交平台不同，KOL价格也有所不同。比如，北美地区的KOL网红价格就相对较高，但整体来说比较优质，内容创造、创意特别强，能够短时间内吸引大量粉丝，帮助品牌达到曝光和变现的目的。

此外，常规时期与节日庆典时期的KOL价格相差也比较大，节日期间KOL营销投放效果很好，KOL价格也自然会“水涨船高”。因此，品牌主在做海外KOL营销前，一定要制定好活动目标，如在某地区获得某类用户群体，然后再按照这个需求去寻找KOL资源。

二、KOL寻找及筛选

在确定海外KOL目的后，品牌主就可以到YouTube、Facebook、Twitter等社交媒体，搜索与之品牌相匹配的“关键词”。如“美妆”、“游戏”等等。

在筛选过程中，品牌主可根据KOL的类别、粉丝数量、互动率以及往期视频点击率等等进行前期调查分析，最终确定与自身品牌相匹配的KOL资源。

三、沟通与合作

与国内KOL不同，海外的KOL个性鲜明，并不是品牌主给钱合作他们就会合作，所以一开始和海外KOL咨询相关问题时，品牌主要自我介绍，说服KOL对自己品牌产生兴趣。一旦这些KOL认可了你的产品，他们不仅愿意帮你产品做推广，更愿意帮助你结合产品做视频创意等等，甚至在价格方面也可以进行溢价。

四、投后效果监测

为了更好的了解KOL投放效果，品牌主KOL投放周期时APP下载、网页访问量以及购买量进行对比分析，然后对结果做出预估判断。技术条件成熟的品牌主一般会开发相关的统计软件，实时跟踪KOL广告投放效果。

海外KOL理解误区

误区一：粉丝越多的KOL，广告投放越好

很多品牌主认为，KOL粉丝多就一定好，但这种想法太过于片面。根据调研显示，相对10万及以上粉丝的Instagram大号，中小网红(粉丝 1k-100k)甚至普通用户(粉丝低于1千)的互动率反而更高。

此外，有不少KOL也会花钱买一些“假粉”来获取品牌主的信任。因此，粉丝的多少只是评判KOL的一个小方面而已，品牌主还应全面了解KOL的互动率、购买力转化等等。

误区二：明星类KOL广告效果更好

很多品牌主都特别喜欢寻找明星类KOL进行合作，但根据相关调研显示，非明星KOL的推荐反而获得更多30%的消费者所接受，转化率更高。因此，品牌主想要更高的ROI，明星类KOL并不是一个最优选择。建议品牌主可关注近期社交媒体平台上升排名较快的KOL以及对KOL过往的实际投放效果、互动率、转化率方便进行分析后再决定投放与否，减少不必要的成本投入。

误区三：自己寻找的KOL价格更便宜

不少品牌主认为自己寻找的KOL价格会更便宜，但事实上却并非如此。打个比方，国内品牌主经常会找一些媒体直接发稿，但某些直发媒体却没有专业的媒介机构报价便宜。究其原因是，媒介机构规模大、数量多、打包发送，因此直发媒体给中介机构的优惠幅度和力度也相对较大。KOL营销亦是如此，海外KOL早与这些运作成熟的KOL营销机构达成合作，往往为增加“业务量”而适当降低来自KOL营销机构的品牌主的投放成本。除此之外，品牌主在寻找KOL过程中，还需要投入人工成本和时间成本。因此，因此品牌主自己寻找到的KOL价格更便宜是不成立的。

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NoxInfluencer是专注于全球移动广告和智能服务的KOL数字营销平台，专业提供先进创意理念、广告营销趋势、海外媒体投放指导以及优质的海外KOL资源，制定及优化海外用户获取策略，助力更多国内中小企业出海、变现。

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如今是一个互联网时代，借助互联网之势，打造产品品牌，成为一直以来的众多的优先选择。而如何在软文营销中，策划出病毒式传播效果的营销软文呢?

门窗企业软文营销 如何策划病毒式传播效果（图片来自网络）

首先，要对用户群体进行分析。我们都说知己知彼百战百胜。想要在软文营销中，策划一篇高质量的营销软文，首先对自身产品优势进行分析定位，分析软文要投放给的受众用户是哪些?针对这么目标受众用户，选择性的进行相应内容的定点推送。

不同平台的用户群体也存在着不通。如果是自媒体账号，那就是一些精准的、志同道合的用户;如果是微信中的门窗企业公众订阅号，那就是一些已有客户和潜在客户;如果是微信中的门窗企业公众服务号，就是一些有够买意向及可重复消费的人。

在对平台及对应用户进行分析后，可以将门窗企业的产品进行定位包装，针对品牌信息进行每个平台不同内容的编写宣传，以此来引起目标用户的关注，进而做转化。

其次，需要对所策划内容的目的进行检测。思考分析内容更新的目标用户的心理，他们喜欢什么样的内容，什么样的标题容易引起他们的关注。据此编写好的文案，才更容易把品牌信息自然的植入进去，最终鼓励用户关注或停留或购买行为等。

另外，所推营销软文还需具备趣味性和互动性。内容根据用户心理，编写后具有一定趣味性和互动性的内容，把品牌自然的植入进去。这样的营销软文一般都能吸引更多的用户。

富有内涵的，能达到病毒式营销的营销软文，是务必要结合用户心理，进行用户分析及相应的平台分析，自然的植入门窗企业信息的一个过程。通过整合，才能达到软文营销的效果。妖雅传播，就是以新闻发稿业务为主要运营对象的在线新闻稿发布平台，注重软文营销效果，服务内容类涵盖软文发布、软文代写、微信营销、微博营销、报纸广告、视频置顶、百度问答等多种互联网广告行业。

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