招聘 | 设计师 美食编辑 广告文案-

小百说,一线爆料!北海这家超劲的公司要招人了!如果你也想要一份充满未来的工作,那么就继续往下看吧…

北海博创广告传媒有限公司是一家专注于社会化媒体的数字营销传播机构,拥有强大的新媒体平台,目前旗下有北海百事通、北海城事、北海吃货,北海微视、北海亲子圈等新媒体平台,拥有庞大的用户群,以及成熟的自发研发技术。

专注于为北海市民带来北海文化、同城活动、吃喝玩乐还有新闻等资讯,努力打造北海年轻人群体中最潮、最实用的平台。为客户提供策划、宣传推广、创意、项目运营、新媒体关系和分析危机公关,微信后台系统开发等数字营销服务。

小组纳新总览

文案策划(若干名)广告文案活动策划

微信编辑(若干名):时事编辑、美食创作主编、美食创作编辑

视频部(若干名):视频后期制作、摄影师、设计师

设计师

我们需要你:

1、负责团队所需的各类对外推广美术设计;

2、负责线下活动印刷品设计(杂志、宣传页、海报等);

3、协助相关推广的策划;配合摄影师拍摄对图片进行处理工作;

4、负责对各类素材进行设计、编辑、美化等工作!

必备项:

专科及以上学历,美术、平面设计相关专业;

精通PS、AI、CRD等平面设计软件;

了解Flash、AE等动画设计软件,有创意广告设计相关工作经验!

加分项:

有一定的现代先进设计理念、用户体验和创意,现代简约或极具特色

有H5界面设计经验(需提供案例和作品)、有互联网/移动互联网等新媒体工作经验!

【小广播】简历需附相关近期作品集,作品要求独自设计完成且最能体现实力、年轻化!

待遇:基础薪资(3K-6K)

广告文案

我们需要你:

1、写得了攻略、编得了段子,把碎片化的信息整理成利于传播、对用户有价值的内容;

2、负责日常商家广告文案的编辑、对外宣传资料和文案的撰写(创意文案)

3、栏目运营、选题、策划、专题、独立撰稿,并对效果负责!

必备项:

热爱生活、新闻传播/文学/广告策划/对外汉语等相关专业or具有相关工作经验、文字功底强!

加分项:

对微博和微信运营成功案例者;会撰写逗比腹黑鸡汤卖萌等风格文章者;

有自己运营的个人微信订阅号、微博,且粉丝众多者(请提供账号名称)!

待遇:基础薪资(3K-6K)+创作绩效

(老板说了,你有能力,工资你说了算!)

活动策划

岗位要求:

较强的创意、策划能力,良好的文字表达能力;

思维敏捷,注重细节,善于分析市场环境;

心态乐观、自我要求高、学习能力强、能承受一定工作压力!

我们需要你:

1、负责公司微信公众号活动的策划、选题、执行、出稿等整体规划和运营管理;

2、 根据公司品牌及产品定位发布微信,负责策划并执行与品牌、产品相关的主题及文;

3、定期策划微信线上及线下活动,提高粉丝的关注度、活跃度,与粉丝做好互动,对粉丝的网络行为进行分析与总结;

4、即时掌握当下热门话题,懂得话题营销;

5、策划运营营销方案,并落地执行;

必备项:

熟悉网络推广,微信、微博营销运作;相关创意广告策划相关工作经验!

加分项:

会摄影、会设计、策划执行过线下大中型活动;有独立做过品牌策划的优先!

【小广播】简历需附相关近期作品,作品要求独自设计完成且最能代表实力、年轻化!

待遇:基础薪资(3K-6K)+项目提成

(老板说:如果你有能力,工资你说了算!)

北海时事编辑

岗位要求

北海本地人、本地新闻、捕捉热点敏锐、时刻关注微博微信在流行神马;

混迹于各种论坛、贴吧、小组……

当然,最重要的是脑洞很大,能编段子、捕捉热点!

没有人比你更懂北海的方方面面,尤其是方言、市井、文化!

岗位职责

把碎片化的信息整理成利于传播、对用户有价值的内容;

完成日常微信推文编辑。

完成APP后台管理维护。

待遇:基础薪资(2K-4K)+创作绩效

加分项:有自己运营的公众号、小鲜肉优先

美食创作主编

当北海吃货的老大,除了具有美食编辑的要求外,还需要能沟通各大餐厅的老板、负责人,能够回答:“我家和xx家谁家好吃”这种问题。不但要是个吃货,还要是个高智商高情商、对北海餐饮行业非常了解的人。如果你要是感觉我们现在的美食文章无聊的话…你来!

有主编经验就不用说了,会写、能写到位是基础,审美食编辑的稿件是日常。希望你独立接过客户,脑子活泛,想到啥就敢做啥,有一颗想把美食玩活玩出花的心。当然,希望你是个情商200以上的人。(毕竟,要搞定餐饮老板,并不是一件简单的事)

待遇:基础薪资(3K-6K)+创作绩效

美食创作编辑

其实这个岗位就是吃吃吃(如果你不挑食,不怕胖的话~),拍拍拍、写写写…但是想吃好容易,至于要拍好、写好还是很有难度的

说正经的:

1、大专以上学历,1年以上文字写作经验,了解北海美食文化、热爱美食、不挑食,会摄影、视频处理、图片处理、有生活类杂志工作经验者优先

2、良好文学素养及较强的文字撰写、概括能力,能围绕平台定位,独立完成内容栏目规划、选题策划、专题搭建等

3、熟悉内容运营的各种模式,对内容创作充满激情,对内容传播有一定的预见性和创新

待遇:基础薪资(2K-4K)+创作绩效

岗位要求:

热爱摄影、注重生活品质、在意日常接触到的食物及相关细节,并有将其用镜头记录下来的习惯;

岗位职责

能独立、快速对合作商家推广信息的相片进行拍摄和修改,并能达到对应效果;

待遇:基础薪资(2K-3K)+创作绩效

加分项:精通不同型号单反、微单、数码相机等;精通PS、AI、CRD等平面设计软件;鲜肉优先!

视频后期制作

我们需要你做啥:

负责团队视频、音频栏目的后期剪辑制作及相应的剪辑包装,高效完成剪辑工作,保证作品整体上的美观性,达到良好的视觉表达效果与所需的趣味效果,同时参与视频方案前期策划及辅助拍摄,还有你要对新知识、新技术抱有好奇,并愿意主动学习与分享

以下你具备了几点呢?

1、熟练使用Pr、AE、Edius等视频制作软件,进行简单的片头、宣传片及其它片子的包装制作,能独立完成视频的剪辑、后期制作

2、具备一定的审美和色彩把控能力,能够针对要求制定相应的视频后期脚本,并能做到初步实现

3、具有自己独特的想法,有巨大的热情想参与片子的制作全程,包括前期策划与拍摄等

4、具有良好的团队精神和大局意识,有较强的沟通、协调、组织能力,责任心强,能承受较大强度的工作压力

5、有趣幽默,爱尝试敢创新,喜欢新鲜有趣的事物

待遇:基础薪资(3K-6K)+创作绩效

以上就是本次招聘所有内容啦!

谢谢收看!

来砸简历吧!

有客官们看得上的位置,速速把简历砸过来吧

邮箱:244803028@qq.com

(备注:每个岗位应聘者需先发送简历至邮箱)

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89%的创意广告文案来自这6个模板

合作微信:Epweike-qq

如何构思一个绝佳的广告创意呢?

大部分人的理解是:把一群人放到会议室里奇思妙想、发散思维,然后就可以得到伟大的创意。很多人甚至把广告创意想象成了不经过专业的学习和训练就能自动掌握的东西

但是实际上创意的过程并没有大多数人想象得那么有创意:很多的创意是遵循规则的产物,是大量学习的结果,而不是漫无方向的发散思维。

所以,广告创意是一门关于引起好奇、惊叹和关注的科学,而不是随便开个会就能头脑风暴出来的奇思妙想。

而研究发现,大量的创意广告实际上遵循了6大模板,巧妙地使用这6大模板可以在广告中人为地制造惊叹

6个模板分别是:

形象化类比—The Pictorial Analogy Template;

极端情景—The Extreme Situation Template;

呈现后果—The Consequences Template;

制造竞争—The Competition Template;

互动实验—The InteractiveExperimentTemplate;

改变维度—The Dimensionality Alteration Template

调查发现,在获奖广告中,这6种模板的使用频率为(美国市场的数据):

那么如何参考6种模板来”人为地制造惊叹”呢?

1、形象化类比

The Pictorial Analogy Template

把某个象征性的物品,加到你的产品上。

比如如何突出避孕套很薄?

1

首先想一下在大众心理中,的象征是什么?(比如吹的气泡是薄的象征)。

2

然后再想一下产品的那个方面可以跟某个的象征物联系起来(比如产品的包装、LOGO、形状等)。

3

创造某个创意的新形象,把两者联系起来。比如这个杜蕾斯的广告就是把薄的象征(气泡)和产品的形状联系起来,从而给人一种杜蕾斯很薄的感觉:

它建立联系的过程是这样的:

一个产品的广告往往要表达一个抽象的概念,比如轻薄可靠安全迅速等,而大众对这样的抽象概念往往难以产生直观感受。

因此就需要给这样的抽象概念找一个象征物,然后把这个象征物和自己产品的某个方面联系起来。

比如上面杜蕾斯的例子中,的象征物是气泡,就把这个气泡用杜蕾斯避孕套的形状联系了起来,做出避孕套形状的气泡,让人直观感觉到:杜蕾斯像气泡一样薄。

无数的创意广告使用了这个方法,为自己的某个产品特点找到了象征:

护肤品创意广告:按下岁月的暂停键

要表达的信息:让你不再变老

该信息的象征:播放器中的暂停键

连接点:面霜被使用后的样子,类似暂停键

某糖果广告:你愿意随身带在身上的糖果

要表达的信息:随身带在身上

该信息的象征:钱包(钱包是人人随身带着的东西)

连接点:用糖果的形状做的钱包

喜力啤酒:在罗马举行的欧冠决赛赞助商

要表达的信息:罗马的欧冠决赛

该信息的象征:罗马角斗场

连接点:喜力啤酒瓶做的罗马角斗场

纯天然棉花制造的床上用品

要表达的信息:天然

该信息的象征:自然界生长的棉花

连接点:床上用品(枕头)形状的棉花

长城是中国的象征,超人是正义的象征,子弹是速度的象征,钢铁是坚固的象征,乌龟是长寿的象征……总之,几乎任何一个抽象的概念,你都可以找到不只一个象征物

把它同自己产品的某个方面(比如形状、LOGO、包装)结合起来,你就得到了一个形象化类比的创意广告。

2、极端情况

The Extreme Situation Template

找到一个情形,在该情景下,产品的一个卖点重要到了不切实际的程度。

比如为了突出鞋柜不够用了,你需要买个好鞋柜,呈现一张因为鞋子放不下而不得不把一只鞋塞到另一只鞋的图片。

再比如为了说明车非常灵活,就塑造一个极端到不切实际的情景:为了到达下面这个房子,车的灵活性非常重要。

为了塑造这样的极端情形,一个最常用的技巧就是荒谬的取代—通过一个极端情形别人暗示:你不必购买我们的产品,其实有替代方案……

比如在奥迪车GPS导航的广告中,塑造了一个极端情形:在荒无人烟的地方,你没有我们的GPS服务也可以,你可以用路线上的巨大路标来取代。(这是荒谬的,不可能的)

这个荒谬取代的构思过程是:

再比如烧烤餐具的广告:野炊时可以没有我们,你可以用扫把作为替代方案。

3、呈现后果

The Consequences Template

向消费者呈现使用产品的极端后果(甚至是负面的后果)。

比如杜蕾斯为了突出避孕套避孕效果好,呈现了使用产品的极端后果:所有人都用杜蕾斯,结果导致人类文明的衰落(没有生孩子的人)

OLAZ美白产品广告:不要用我们的产品,否则你会变白得签证官都认不出你!

联想笔记本太薄了,让你一不小心容易丢到下水道里!

谁说广告一定要夸产品好?有时候你创造性地呈现一些因为功能太好而导致的负面后果,往往可以加强消费者对产品功能的认可。

为了说明男士香水太好,你可以说不要给男朋友买我的香水,否则会有太多女生追他!

为了说明车载音响声音大,有的创意广告提醒消费者:不要在过桥的时候开音响,否则会把桥震塌陷。

甚至我前几天偶然看到一个美女的签名都是胸厚得听不到心跳

4、制造竞争

The Competition Template

把你的产品跟非同类的产品进行对比和竞争,以突出产品优势。

比如NIKE球鞋广告,让代言人C罗跟布加迪威龙跑车进行百米跑比赛,结果C罗赢了。

这个创意的构思过程:

再比如著名的谷歌Chrome浏览器创意广告视频:为了突出Chrome快,让它和闪电的速度进行竞争。

再比如为了突出麦片的停不下来,让某人在来电话时,犹豫是继续再吃一口麦片,还是接电话。(吃麦片和接电话的竞争)

除此之外,很多创意广告为了制造竞争,会让产品处于某个不常用的情形下,以替代更加常用的产品。

比如为了突出牛仔裤结实,有创意广告塑造这样的情形:车抛锚后拖车来了,但是没有绳子,于是让拖车用牛仔裤拖着后面的车走。(牛仔裤同绳子竞争)

5、互动实验

The Interactive Experiment Template

让消费者根据广告的描述,完成一个行动。或者让消费者想象完成行动的情景。

比如洗发水广告用一个黑色的纸贴头皮,让人看到后就也会这么做(或者这么想),从而对自己的头皮屑问题更加敏感。

再比如手表广告,把公交车把手换成手表的样子,让人产生戴手表的假想行为:

6、改变纬度

The Dimensionality Alteration Template

对产品进行时间、空间上的转换,比如:把它复制、把它分解、把它放到未来或者过去等。

把它复制,创造新的关系

比如把有的饮料品牌用无数个易拉罐组成变形金刚,或者下面找个鞋的品牌,用无数鞋印踩出人的头像等

把它分解:比如摩托车把零件分解,组成了人头。

把它放到未来:

比如某保险公司的广告中,丈夫在天堂中和妻子争吵到底要不要买保险(为时已晚)

把它放到过去:

比如某时尚产品让古代的皇帝爱不释手等。

好了,结合这6个模板,我想你可以开始设计一个创意广告了!

精彩往期

小福利:后台回复“资料”就可获得《广告营销策划大全》的资源哦~

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法国人的广告文案 看完很扎心

沪江法语君按:法语被叫作世界上最严谨的语言,这句话不是随便说说的。繁复的时态变化、性数配合,使这门语言精妙而准确,当然,也使广大法语学生叫苦不迭。

但是你是否思考过这样一个问题:这样一门严谨的语言,是不是不存在一语双关呢?

法语君告诉你,这个问题,只要去 Monoprix 超市逛一圈,就能找到答案!

在法国生活过的童鞋,对Monoprix肯定不陌生。

这家连锁超市历史悠久,遍布法国各个城市。虽然价格和其它小型超市比起来偏高一些,但是胜在东西齐全,有新鲜的水果蔬菜,有自家品牌的衣服,还有新鲜出炉的面包甜品。

可是,你在monoprix 逛超市的时候,有没有留意过包装盒上的小小心机?

Monoprix的包装盒,由法国金牌创意团队Havas City设计。它们特别的地方不在形状,不在颜色包装,而在于上面的宣传标语。

设计师把各种法国俗话、谚语和商品的名字巧妙地结合起来,一语双关。这些标语时而逗比,时而深沉,有时还猝不及防喂你一口鸡汤。这样的文字游戏,法国人玩的乐此不疲。

下面,法语君就带大家来看几个精妙而富有代表性的产品包装,你能不能看出商品背后精妙的双关含义?

橄榄油

les autres huiles en sont vertes

表面含义:其它的油都是绿色的!

双关含义: 形容词vert在法语里可以表示气恼,怨恨,所以这句话的第二层意思是,“其它的油都都对我羡慕嫉妒恨!

牛奶

Le lait ?a peut être beau.

表面含义:牛奶可以是美丽的。

双关含义:lait(牛奶)和laid (丑陋)同音,所以第二层意思是“丑陋的东西也可能是美丽的”。很有哲理,对不对?

超细胡萝卜

?a prend moins de place dans le terrier.

表面意思:它在兔窝里占不了多少地方

双关含义:这个“占不了多少地方”一是指其“超细”的特点,二是指放在兔窝里有如肉包子打狗,被吃光了自然就不占地方啦!

古罗马鱿鱼圈

pour un petit d?ner rome antique

表面含义:一个小小的古代罗马晚餐

双关含义:rome antique 音同 romantique,所以第二层意思是”一个小小的浪漫晚餐”。

沙丁鱼罐头

Cette année, faites des sandrines d’avril !

表面含义:今年,做四月的沙丁鱼吃吧!

双关含义:法语的愚人节叫作 poisson d’avril,而沙丁鱼也是鱼的一种,所以双关含义是“今年,在愚人节尽情开玩笑吧!”

意大利面

Un peu d’énergie pour vos petites pattes.

表面含义:给你的手脚注入一些能量。

双关含义:patte (手,腿)和pate(面条)同音,所以第二层意思是“给你的面条注入一些能量!”

碎菠菜罐头

?a va, le fer !

表面含义:铁元素,不错哟!

双关含义:fer(铁)和faire(做)同音,?a va le faire 是法国俗语,意思是“没问题,可以的!”

蛋黄酱

Tout en mayo !

表面含义:到处都涂上了蛋黄酱。

双关含义:mayo是蛋黄酱mayonnaise的缩写和maillot(泳衣)同音,所以是不是理解了为什么蛋黄酱要用泳池做背景了?

是不是没想到,小小的包装盒上居然大有乾坤?

广告文案都看不懂,扎不扎心?

赶紧好好学法语吧!

Ref: http://www.topito.com/top-phrases-produits-monoprix

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89%的创意广告文案来自这6个模板

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如何构思一个绝佳的广告创意呢?

大部分人的理解是:把一群人放到会议室里奇思妙想、发散思维,然后就可以得到伟大的创意。很多人甚至把广告创意想象成了不经过专业的学习和训练就能自动掌握的东西

但是实际上创意的过程并没有大多数人想象得那么有创意:很多的创意是遵循规则的产物,是大量学习的结果,而不是漫无方向的发散思维。

所以,广告创意是一门关于引起好奇、惊叹和关注的科学,而不是随便开个会就能头脑风暴出来的奇思妙想。

而研究发现,大量的创意广告实际上遵循了6大模板,巧妙地使用这6大模板可以在广告中人为地制造惊叹

6个模板分别是:

形象化类比—The Pictorial Analogy Template;

极端情景—The Extreme Situation Template;

呈现后果—The Consequences Template;

制造竞争—The Competition Template;

互动实验—The InteractiveExperimentTemplate;

改变维度—The Dimensionality Alteration Template

调查发现,在获奖广告中,这6种模板的使用频率为(美国市场的数据):

那么如何参考6种模板来”人为地制造惊叹”呢?

1、形象化类比

The Pictorial Analogy Template

把某个象征性的物品,加到你的产品上。

比如如何突出避孕套很薄?

1

首先想一下在大众心理中,的象征是什么?(比如吹的气泡是薄的象征)。

2

然后再想一下产品的那个方面可以跟某个的象征物联系起来(比如产品的包装、LOGO、形状等)。

3

创造某个创意的新形象,把两者联系起来。比如这个杜蕾斯的广告就是把薄的象征(气泡)和产品的形状联系起来,从而给人一种杜蕾斯很薄的感觉:

它建立联系的过程是这样的:

一个产品的广告往往要表达一个抽象的概念,比如轻薄可靠安全迅速等,而大众对这样的抽象概念往往难以产生直观感受。

因此就需要给这样的抽象概念找一个象征物,然后把这个象征物和自己产品的某个方面联系起来。

比如上面杜蕾斯的例子中,的象征物是气泡,就把这个气泡用杜蕾斯避孕套的形状联系了起来,做出避孕套形状的气泡,让人直观感觉到:杜蕾斯像气泡一样薄。

无数的创意广告使用了这个方法,为自己的某个产品特点找到了象征:

护肤品创意广告:按下岁月的暂停键

要表达的信息:让你不再变老

该信息的象征:播放器中的暂停键

连接点:面霜被使用后的样子,类似暂停键

某糖果广告:你愿意随身带在身上的糖果

要表达的信息:随身带在身上

该信息的象征:钱包(钱包是人人随身带着的东西)

连接点:用糖果的形状做的钱包

喜力啤酒:在罗马举行的欧冠决赛赞助商

要表达的信息:罗马的欧冠决赛

该信息的象征:罗马角斗场

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纯天然棉花制造的床上用品

要表达的信息:天然

该信息的象征:自然界生长的棉花

连接点:床上用品(枕头)形状的棉花

长城是中国的象征,超人是正义的象征,子弹是速度的象征,钢铁是坚固的象征,乌龟是长寿的象征……总之,几乎任何一个抽象的概念,你都可以找到不只一个象征物

把它同自己产品的某个方面(比如形状、LOGO、包装)结合起来,你就得到了一个形象化类比的创意广告。

2、极端情况

The Extreme Situation Template

找到一个情形,在该情景下,产品的一个卖点重要到了不切实际的程度。

比如为了突出鞋柜不够用了,你需要买个好鞋柜,呈现一张因为鞋子放不下而不得不把一只鞋塞到另一只鞋的图片。

再比如为了说明车非常灵活,就塑造一个极端到不切实际的情景:为了到达下面这个房子,车的灵活性非常重要。

为了塑造这样的极端情形,一个最常用的技巧就是荒谬的取代—通过一个极端情形别人暗示:你不必购买我们的产品,其实有替代方案……

比如在奥迪车GPS导航的广告中,塑造了一个极端情形:在荒无人烟的地方,你没有我们的GPS服务也可以,你可以用路线上的巨大路标来取代。(这是荒谬的,不可能的)

这个荒谬取代的构思过程是:

再比如烧烤餐具的广告:野炊时可以没有我们,你可以用扫把作为替代方案。

3、呈现后果

The Consequences Template

向消费者呈现使用产品的极端后果(甚至是负面的后果)。

比如杜蕾斯为了突出避孕套避孕效果好,呈现了使用产品的极端后果:所有人都用杜蕾斯,结果导致人类文明的衰落(没有生孩子的人)

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谁说广告一定要夸产品好?有时候你创造性地呈现一些因为功能太好而导致的负面后果,往往可以加强消费者对产品功能的认可。

为了说明男士香水太好,你可以说不要给男朋友买我的香水,否则会有太多女生追他!

为了说明车载音响声音大,有的创意广告提醒消费者:不要在过桥的时候开音响,否则会把桥震塌陷。

甚至我前几天偶然看到一个美女的签名都是胸厚得听不到心跳

4、制造竞争

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把你的产品跟非同类的产品进行对比和竞争,以突出产品优势。

比如NIKE球鞋广告,让代言人C罗跟布加迪威龙跑车进行百米跑比赛,结果C罗赢了。

这个创意的构思过程:

再比如著名的谷歌Chrome浏览器创意广告视频:为了突出Chrome快,让它和闪电的速度进行竞争。

再比如为了突出麦片的停不下来,让某人在来电话时,犹豫是继续再吃一口麦片,还是接电话。(吃麦片和接电话的竞争)

除此之外,很多创意广告为了制造竞争,会让产品处于某个不常用的情形下,以替代更加常用的产品。

比如为了突出牛仔裤结实,有创意广告塑造这样的情形:车抛锚后拖车来了,但是没有绳子,于是让拖车用牛仔裤拖着后面的车走。(牛仔裤同绳子竞争)

5、互动实验

The Interactive Experiment Template

让消费者根据广告的描述,完成一个行动。或者让消费者想象完成行动的情景。

比如洗发水广告用一个黑色的纸贴头皮,让人看到后就也会这么做(或者这么想),从而对自己的头皮屑问题更加敏感。

再比如手表广告,把公交车把手换成手表的样子,让人产生戴手表的假想行为:

6、改变纬度

The Dimensionality Alteration Template

对产品进行时间、空间上的转换,比如:把它复制、把它分解、把它放到未来或者过去等。

把它复制,创造新的关系

比如把有的饮料品牌用无数个易拉罐组成变形金刚,或者下面找个鞋的品牌,用无数鞋印踩出人的头像等

把它分解:比如摩托车把零件分解,组成了人头。

把它放到未来:

比如某保险公司的广告中,丈夫在天堂中和妻子争吵到底要不要买保险(为时已晚)

把它放到过去:

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影视广告文案精品课-让你的宣传片更吸引人

宣传片文案应该怎么写

首先,看看优秀的文案作品

——案例1.走励志——

陈欧:为自己代言

“你只闻到我的香水,却没看到我的汗水;你有你的规则,我有我的选择;你否定我的现在,我决定我的未来;你嘲笑我一无所有不配去爱,我可怜你总是等待;你可以轻视我们的年轻,我们会证明这是谁的时代。梦想,是注定孤独的旅行,路上少不了质疑和嘲笑,但,那又怎样?哪怕遍体鳞伤,也要活得漂亮。我是陈欧,我为自己代言。”

——案例2.走亲情——

腾讯:弹指间 无心间

她 是我最亲近的人 但也许 正因为相聚太近 反而有了距离 那个时候 我好想逃开我终于实现了这个愿望有一天 她居然在QQ上出现 当与她相隔在地球两端 我才逐渐读懂生活 读懂她对她的思念 因为距离 而不断放大对她的偏见 因为距离 而消失不见 距离远了 心却近了爱 突然变得清晰唠叨 变得动听 不论 母亲离我有远 弹指间 我觉得 她就在身边十二年相伴 腾讯

——案例3.走情怀——

NewBalance与李宗盛:致匠心

人生很多事急不得,你得等它自己熟。

我二十出头入行,三十年写了不到三百首歌,当然算是量少的。我想一个人有多少天分,跟出什么样的作品,并无太大的关联。天分我还是有的,我有能耐住性子的天分。

人不能孤独地活着,之所以有作品,是为了沟通。透过作品去告诉人家:心里的想法、眼中看到世界的样子、所在意的、所珍惜的。所以,作品就是自己。

所有精工制作的物件,最珍贵、最不能替代的,就只有一个字——“人”。人有情怀、有信念、有态度。所以,没有理所当然。就是要在各种变数、可能之中,仍然做到最好。

世界再嘈杂,匠人的内心,绝对必须是安静、安定的。面对大自然赠予的素材,我得先成就它,它才有可能成就我。

我知道手艺人往往意味着固执、缓慢、少量、劳作。但是,这些背后所隐含的是专注、技艺、对完美的追求。所以我们宁愿这样,也必须这样,也一直这样。

为什么?我们要保留我们最珍贵的、最引以为傲的。一辈子总是还得让一些善意执念推着往前,我们因此能愿意去听从内心的安排。

专注做点东西,至少能对得起光阴、岁月。其他的就留给时间去说吧。

影视文案是一个什么样的职业?

在成熟的影视公司中,一个影视文案所要做的工作有两方面,一方面是与市场部合作,配合进行前期的沟通提案和后期脚本的制作。另一方面则是与导演配合,对脚本进行完善,保证项目的落地。

在实际的工作过程中,影视文案的难点就在于你必须在规定的时间内写出有创意且能够落地的方案。这就要求你必须平衡多方面的因素,在客户、市场部门和导演制片人制作部门间寻找平衡。

所以形象一点来说,影视文案得是半个导演、半个摄像、半个剪辑、半个市场人员、半个客户和半个制片人。

一个影视文案的必备技能是什么?

婴儿的头是指想象力,鲁迅的笔是指文笔,乔布斯的嘴则是指个人表达能力。

提案比文案重要

因为提案决定了你这个活拿不拿得下来,提案通过了才会有这个项目。那我在做一个提案的过程中,其实我花在PPT美化上、提案的逻辑设计上的精力,大概是做脚本的两倍。

想法比写法重要

我们在做创意的过程中做痛苦的事就是想不到东西,而不是你的文笔不好,因为达到一定时间,大家的文笔都是差不多的,基本的写作技巧都掌握了,有了想法,创意就有了。

一个五分钟的宣传片,文案大概控制在多少字比较合适,不觉得太啰嗦又能完好的达到客户目的?

800字。

PPT的提案写的那么细,画面基本上都表达出来了。万一没被采用,不怕被有些甲方盗用吗?

不是每次都写这么细,先判断客户的诚意。

如果一部片子画面足够表达一切是不是就可以不需要文案了?

我认为是的。

如何应对客户半路推翻原方案,在时间紧急的情况下,如何出新方案?

通宵。

一般一个案子需要多少时间来完成?

一周。

拍微电影特联合亚洲微电影协会举办影视广告文案创作课线上课程

课程内容

加入亚洲微电影协会编剧交流微信群

免费提供一次文案和创意,前期修改意见

招生人数

结业

修满20天课程,颁发影视广告文案进修班结业证书。

20天课程修满免试获得亚洲微电影协会颁发的微电影编剧资格认证证书。

16年刷爆朋友圈的广告文案都在这了

说到创意文案,想必各位首先想到的是文案界的大佬杜蕾斯or脑洞突破天际的可口可乐。一个好的创意文案,无论是紧跟热点,抓住最好的传播时机,瞬间提升品牌曝光度;还是别出心裁和粉丝玩起来,提升品牌忠诚度,总之都能让人拍手称快,瞬间圈粉无数。

而2016年都有哪些经典的文案席卷了地铁站并在你朋友圈怒刷存在感?

我猜一定有下面这些:

01 新百伦:每一步都算数

2014年,作为至今唯一还坚持在英美两地拥有生产线的全球性运动品牌的新百伦,携手李宗盛拍了一支《致匠心》微电影,讲述了动人的工匠精神,一时间刷爆了朋友圈。

2016年,在110周年之际,新百伦再次选择与李宗盛合作,在12分钟的广告片《每一步都算数》里,以个人传记的方式演绎了新百伦的精神与李宗盛的情怀。

文案重现:

事过境迁终于明白人一生中每一个经历过的城市,都是相通的每一个努力过的脚印,都是相连的它一步一步带我到今天,成就今天的我人生没有白走的路,每一步都算数

上榜理由:

来从千山万山来,归向千山万山去。每个人心中都有一首李宗盛,也都有一条属于自己的路。

02 豆瓣:我们的精神角落

年初,坚持不打广告的豆瓣终于开始打广告了,除了北京地铁的海量海报,豆瓣宣传片《我们的精神角落》也一不小心刷了屏。

说是广告片,但其实豆瓣这支宣传片更像是一首影像诗、一个寓言故事,处处透漏着一种“虽然不合群,但我绝不平凡”自信与傲气,一种专属于文艺青年的独特气质。

文案重现:

除了一个小秘密

我只是一个极其平凡的人我张开双臂拥抱世界,世界也拥抱我

我经历的,或未经历的都是我想表达的

我自由,渴望交流懂得与人相处,但不强求共鸣我勇敢,热爱和平

总奋不顾身的怀疑怀疑…我在哪里,该去哪里

童年,或许还有过些…可和你一样小时候的事,只有大人才记得

我健康,偶尔脆弱但从不缺少照顾也尝过爱情的滋味,真正的爱情

如果不联络朋友们并不知道我在哪里但他们明白除了这个小秘密,我只是一个极其平凡的人

我有时,张开双臂拥抱世界有时,我只想一个人

我们的精神角落豆瓣

上榜理由:

文案虽然很抽象,但韵味十足,很符合豆瓣“文艺、小众”的定位。

03 蚂蚁金服:认真生活系列

每一个认真生活的人,都值得一组动人的广告。

继《背影》之后,蚂蚁金服又出了一则形象宣传片,和去年一样,新广告依旧没有任何请明星,而是联合用户和合作伙伴,用22张海报向观众讲述了22个普通人的故事,极具震撼力。

董立方:“一个人带着孩子这么多年,再苦也不想求人借钱。今年贷到2万元,家里的羊毛分梳机终于开工了。”(蚂蚁金服)

陈子艺:“虽然刚工作,但我不想合租。租个属于自己的空间,小小的也好。”(蚂蚁金服)

上榜理由:

通过22个真实的普通人的故事,从不同方面展现了蚂蚁金服为我们的生活带来的细微而美好的改变。

04 支付宝:每一笔都是在乎

购物时选择用支付宝付款既方便又快捷,已经成为很多年轻人的选择,只要换新手机,支付宝APP一定是装机必备软件。

8月份,支付宝9.9版本上线,较之以往,新版本的支付宝首页有了很大改变,针对这一次重大改版,“天与空”为支付宝推出了一系列文艺而暖心的GIF创意海报:

天南地北BB的人很多只有你,会为我转来救急的钱和一瓶 装心事的酒为友情支付 ,每一笔都是在乎

我曾与很多姑娘 ,说过情话但让我习惯为她买早餐的人 只有你为真爱付出 每一笔都是在乎

上榜理由:

文案引起用户共鸣,也得“付款”这件“功利”的事情变得温情而文艺,非常走心。05 杜

05 Thinkpad:从不止于思考

20多年的专注思考,成就了ThinkPad在高端商务笔记本市场的领先地位,16年众所期待的ThinkPad仍然以永不止步的创新精神专注思考,一系列thinker语录,代表了ThinkPad16年的态度。

文案重现:

没有认识未来的专家,在探索无人尝试过的事情时,大家都必须独立思考,虽然这中间会经历磨难,但善于发现先机的人终会得以回报。

上榜理由:

丧文化爆炸的一年,我们需要喝点正能量鸡汤安抚心情。

06蕾斯经典借势文案

有人说,世界上只有两种文案,一种是杜蕾斯的文案,一种是其它家的文案。虽然夸张,但不可否认,杜蕾斯的文案的确可以充当教学案例。

2016年杜蕾斯也创下了不少经典借势文案,比如父亲节发布的“又,欠你们一个父亲节,反正也没打算还”

再比如调侃苹果耳机的“别乱跑”,都曾忍不住让人拍案叫绝。

上榜理由:反应够快,创意够妙!

07 日本UCC咖啡:负能量文案

真正的好文案,不是一味给人们勾画美好的未来,而是敢于直面人生的惨淡。

10月份,Facebook“每天来点负能量”的版主林育圣,为日本UCC无糖黑咖啡所做的一组幽默的负能量海报刷爆了朋友圈,一起来回顾下:

如果你觉得自己一整天累的跟狗一样你真是太天真了,狗都没你那么累

古人说,不要为了五斗米折腰真的是说太多对了只要一斗就该跪下感恩了

没有人能让你放弃梦想你自己想想就会放弃了

上榜理由:

这组文案虽然传递的是负能量,却直击痛点,很容易引起消费者的共鸣,帮助人们释放内心的压力。

呕 看过杜蕾斯 喜茶这段广告文案 都想戒奶茶了

近日,以擅长广告营销为名的“杜蕾斯”却和“喜茶”一起翻车了

先是杜蕾斯发了一条微博

喜茶随后跟帖

这次跨界营销

随即引发了网友的极大不适

  • 这机灵抖得又蠢又恶心;
  • 物化女性,喜茶是嫌排队人太多吗?
  • 强行低俗,再不无法正视奶茶了;
  • 这次联名,让我对奶茶有了生理性恶心。

迫于压力,杜蕾斯

重新编辑了这条微博

喜茶也发布了致歉声明

但已覆水难收

相关话题一度登上第一位

每年的4月19日都有一个梗。“419”英文谐音“for one night”(一夜情),一向紧追热点的老司机杜蕾斯登场了。

19日,杜蕾斯官博效仿前年感恩节发起的品牌联动活动,发起了一个#419不眠夜#的话题,想再“撩”一把@各大品牌官微。

结果,翻车了。

这一系列文案被网友吐槽“油腻”、“低俗”

争议声太多,杜蕾斯很快重发了喜茶相关的微博,将“你的第一口最珍贵”改成了“你是我爱喝的奶nice盖guy”,海报上的“今夜一滴也不许剩”也被替换了。并修改了另外几则海报的文案:

虽然修改过后的版本不再有什么槽点,但流于平庸,没有创意,网友依旧不满意。

“以前的团队让人会心一笑,现在的团队让人觉得恶心下流”,网友的这句点评非常精辟。

此前的杜蕾斯广告,紧跟热点,文案巧妙,被认为是“教科书式的存在”,称得上行业的创意标杆。

随便举几个例子:

很多经典之作。

可是这次,翻车翻得厉害。

网友忍不住开始怀疑,杜蕾斯的“百万文案”是不是跑路了?

一次翻车不说明啥,但还真是。

今年初,杜蕾斯与御用团队环时“7年之痒”结束合作,有门互动接任。

要知道,杜蕾斯的文案之所以被大家喜欢,是因为用创意将带有性暗示的产品巧妙包装,满足了大家的窥探欲,却又能文明得体,自然美好。

截至发稿,喜茶已发布致歉声明。而杜蕾斯呢?恐怕要好好想想,怎么守住幽默与低俗之间的界限。

来源:扬子晚报、新闻晨报、上观新闻、新民周刊、新浪微博等

沈晚都市宝、沈报融媒编辑:张加汲

版权归原作者所有 如有侵权联系删除

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QQ:2986345325

一个广告从业者眼中的 2017上半年十大广告文案榜单

转眼2017年又过去了大半

回想这半年来的品牌文案

你记得多少呢?

我精选出了这些

(排名不分先后)

01 更美:人生不是天生

医美行业的代表品牌微整形APP「更美」,在首次向公众亮相的时候,就选择了一个大胆且冒险的角度:人生来就不公平,努力又有何意义?

没有请明星网红代言,也没有请俊男美女参演,没有入骨的诱惑,也没有外科整形手术的科普,唯一输出的,是残酷冰冷的现实。

代理商:KARMA

你的小城故事不值一提

没征服过大城市

你会以为眼前的一切

就已经是全世界

人变得庸俗

是从发胖开始的

不想被自己打败

首先要拿下0号身材

普通的男人

普通的收入

普通的生活

普通到让人不甘心

就这样和他过一生

都说世界上好人多

但其实,他们只围绕

在好看的人身边

谁没被生活欺负过

只是你把痕迹留在了脸上

你以为爱情是无价的

其实他早就在心里

给你标好了价格

听说

有爱的地方就是家

但幸福

从没敲过三环以外的门

入选理由:这组广告,争议不小。但对于所谓的策略正确,我们更害怕平庸,不是么?有人觉得它所输出的价值观扭曲变形,甚至有点低级恶俗。但它就是那么活生生的存在。你可以回避,但却无法忽略。而且这组广告所倡导的是,人生不是天生,你还可以自己努力啊!

02 新百伦:跑下去,天自己会亮

这是新百伦「致未来的我」系列广告片中的一支。与国外的同系列广告不同,国内的广告没有请职业运动员出演,而是选择了更具有网络影响力的papi酱。

广告中,papi酱讲述了12年前来京求学的经历,以此鼓励年轻人:在不知道要去哪里、不知道还有多远的时候,也要坚持跑下去。

代理商:智威汤逊 上海

11

年龄

只是一个数字

别让他人为你设定期限

——SK-Ⅱ《人生不设限》

12

一个有雨有肉的夜晚

和你没头没尾分一瓶酒

——江小白

13

音乐和文字

都可以触动人心

而木的魅力在于

它什么都不做

就能钻进你的心里

——宜家家居

14

你的姑娘会教会你很多人生道理

但不会叫你如何解开其他姑娘的胸衣

——仙黛尔文胸

15

我嫉妒每一个插过你的人

我嫉妒每一个没插过你但是见过你的人

——冈本

16

没有酒了,就没有故事了

——二锅头

17

原来偷偷溜出学校,现在偷偷溜进学校

——晨光高考借势文案

18

在等电梯?我陪你呀

——知乎电梯文案

以上。

本文案例参考自@TOPYS,@数英网,各品牌官方微信等,由@文案有翅膀 编辑整理,非经授权,不得转载!

-END-

2018上半年让人印象深刻的广告文案 你最中意哪个

不知不觉中,2018已经过去了一半!

上半年有哪些令人印象深刻的文案出街?

关于2018年上半年印象深刻的文案,

大家是这么回的…

【刷屏篇】

1.我不是天生强大,只是天生要强

品牌:蒙牛

世界杯期间,蒙牛邀请梅西拍摄了这支广告。

广告回顾了球王梅西的成长之路,

还火了这句被网友无数次更改恶搞的文案。

2.拼多多拼多多,拼得多省得多

品牌:拼多多

拼多多拼多多,拼得多省得多

三亿人都在”拼多多”

这句魔性的广告语频繁出现在大众视线,

在魔性的同时,占据了用户心智。

3.你知道吗?你真的知道吗?

品牌:知乎

“你知道吗””你真的知道吗”

“你确定你知道吗?”

“你真的确定你知道吗?”

这是知乎在世界杯期间投放的广告,

刘昊然面对镜头,频繁提出疑问,

广告内容重复尴尬颇受吐槽,一度刷屏。

4.找工作,升职,加薪,上BOSS直聘

品牌:BOSS直聘

世界杯备受吐槽的三支广告之一,

都执着于反复强调关键信息,

内容呈现方式单一。

BOSS直聘用更加简单粗暴的文案,

全方位占据受众的心智。

5.”旅游之前””为什么要先上马蜂窝”

品牌:马蜂窝

世界杯另一句刷屏文案就出自马蜂窝了。

黄轩与“唐僧”模仿大话西游的经典场景,

重复对话了三次:

“旅游之前””为什么要先上马蜂窝”。

尴尬中,

反而成了世界杯刷屏级文案。

【走心篇】

1.人生不过76000多顿饭

品牌:百度外卖

“人生不过76000多顿饭”,

这句话出自于百度外卖的视频广告。

在76000顿柴米油盐里走完这一生,

那些一起吃饭的人匆匆离开,

或陪你到走到最后,

一起写成的故事被小心珍藏,

或者消磨成了时光。

不管你是哭了还是笑了,

都是因为你在这支视频里看见了自己。

2.我们家不爱花钱,除了为爱花钱

品牌:台湾全联

“我们家不爱花钱,除了为爱花钱”

这句文案是2018台湾十句广告金句之一。

说到省钱,

也许再没有台湾全联这么理直气壮的了,

省钱不代表抠门、吝啬,

相反,这是一种生活哲学。

花那些有直接理由的钱,

省那些不必要的开支。

3.有些人的春节只有三分钟

品牌:Apple

这支陈可辛为Apple拍摄的广告,

感动了无数在外游子的心。

假如今年春节只有三分钟,你会怎么过?

你会用什么方式和家人团圆?

其实,这个世界上真的有家庭,

过年见面的时间只有短短三分钟。

这个故事,看完真的会泪目!

4.世界再大,大不过一盘番茄炒蛋

品牌:招商银行

这句文案出自招商银行。

为了安利VISA留学信用卡,

这支广告从留学生留学在外,

询问父母番茄炒蛋的创意出发。

即使你留学在外,父母也是你坚强的后盾。

5.这个世界总有人在偷偷爱着你

品牌:999

这句文案出自999感冒灵推出的感恩节短片,

广告片选取真人事件改编。

以一段网络问答为线,串联5个反转故事。

现实中的我们背负着众多的压力,

看不见未来的曙光。

其实,在你看不到的地方,

有人正偷偷爱着你。

即使只是一个善意的眼神、

一句关怀的语言…

【文艺篇】

1.让我脸红的,究竟是你,还是酒呢?

品牌:RIO

这条由周冬雨主演的RIO微醺广告,

曾经在朋友圈备受好评。

那些女生暗恋时、恋爱时的小心思,

都被文案记录了下来。

原来爱情就是:

我正要表白,而你也刚好”正在输入”

真是莫名啊,

在这杯酒之前,好像也没那么喜欢你。

连一句开场白都想不好,我想我是醉了吧。

2.我不是一个没有感情的杀手

品牌:杜蕾斯

“我不是一个没有感情的杀手”

这句话出自杜蕾斯的春日诗集。

今年的4月,杜蕾斯秒变”文艺”诗人,

用那种不虐心、甜得恰到好处的情话文案,

贴合年轻人躁动而又含蓄的春心,

撩遍了所有人。

3.早知道,……

品牌:江小白

早知道很多人走散就不会再见

就该说出那句吞回肚里的话

给出本该给予的拥抱

“早知道系列”文案出自酒中文案大师江小白。

以人生”早知道”为切入点,

父母、青春、工作、朋友…

这一系列海报,道尽了人生憾事。

这些文案,你喜欢哪一句?

3.如有侵权,联系微信删除:18938176917

呕 看过杜蕾斯 喜茶这段广告文案 都想戒奶茶了

近日,以擅长广告营销为名的“杜蕾斯”却和“喜茶”一起翻车了

先是杜蕾斯发了一条微博

喜茶随后跟帖

这次跨界营销

随即引发了网友的极大不适

  • 这机灵抖得又蠢又恶心;
  • 物化女性,喜茶是嫌排队人太多吗?
  • 强行低俗,再不无法正视奶茶了;
  • 这次联名,让我对奶茶有了生理性恶心。

迫于压力,杜蕾斯

重新编辑了这条微博

喜茶也发布了致歉声明

但已覆水难收

相关话题一度登上第一位

每年的4月19日都有一个梗。“419”英文谐音“for one night”(一夜情),一向紧追热点的老司机杜蕾斯登场了。

19日,杜蕾斯官博效仿前年感恩节发起的品牌联动活动,发起了一个#419不眠夜#的话题,想再“撩”一把@各大品牌官微。

结果,翻车了。

这一系列文案被网友吐槽“油腻”、“低俗”

争议声太多,杜蕾斯很快重发了喜茶相关的微博,将“你的第一口最珍贵”改成了“你是我爱喝的奶nice盖guy”,海报上的“今夜一滴也不许剩”也被替换了。并修改了另外几则海报的文案:

虽然修改过后的版本不再有什么槽点,但流于平庸,没有创意,网友依旧不满意。

“以前的团队让人会心一笑,现在的团队让人觉得恶心下流”,网友的这句点评非常精辟。

此前的杜蕾斯广告,紧跟热点,文案巧妙,被认为是“教科书式的存在”,称得上行业的创意标杆。

随便举几个例子:

很多经典之作。

可是这次,翻车翻得厉害。

网友忍不住开始怀疑,杜蕾斯的“百万文案”是不是跑路了?

一次翻车不说明啥,但还真是。

今年初,杜蕾斯与御用团队环时“7年之痒”结束合作,有门互动接任。

要知道,杜蕾斯的文案之所以被大家喜欢,是因为用创意将带有性暗示的产品巧妙包装,满足了大家的窥探欲,却又能文明得体,自然美好。

截至发稿,喜茶已发布致歉声明。而杜蕾斯呢?恐怕要好好想想,怎么守住幽默与低俗之间的界限。

来源:扬子晚报、新闻晨报、上观新闻、新民周刊、新浪微博等

乐享沈阳、沈报融媒编辑:张加汲

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