那些年的经典广告文案 超燃

为什么有的文案,不仅能够让人买买买,还能令人信服其论述,随着岁月流长还可以让人拿来做人生信条?

不论国度,不论长度,有些广告文案

看一眼就觉得惊艳;

看第二眼就想拿来做人生信条;

看第三眼就想跺脚:我怎么就想不到!

励志篇

@宝马mini

不要告诉我你爬过得山,只有晚高峰

@路虎

与其原地回忆惊天动地,不如出发再次经历

@奥迪A6

别人看到你的成就,我们看到你的奋斗

@路虎

心不妥协,行不受限

@诺基亚N9

如果多一次选择,你想变成谁?

不,这不是选择,而是对自己的怀疑。

我能经得住多大诋毁,就能经得住多大赞美。

如果忍耐算是坚强,我选择抵抗;

如果妥协算是努力,我选择争取。

如果未来才会精彩,我也绝不放弃现在。

你也许认为我疯了,就像我认为你太过平常。

我的真实会为我证明自己。

诺基亚N9,不跟随。

扎心篇

@某地产文案

别让这个城市留下了你的青春,却留不下你

@某地产文案

故乡眼中的骄子,不该是城市的游子

@某地产文案

在遇见你之前,他最爱的字眼叫“远行”。有了你之后,最让他心动的是“回家”。

鼓励篇

@鸿星尔克

你的能量超乎你想象

@央视公益广告

心有多大,舞台就有多大

@爱华仕

装得下,世界都是你的

@欧莱雅

你值得拥有

@自然堂

你本来就很美

@红星二锅头

将所有一言难尽,一饮而尽

小确幸篇

@某泰国啤酒广告

为生活中的美好小事干杯

@下厨房

南来或北往,愿为一人下厨房

@小米

永远相信美好的事情即将发生

@华为

更美好的事情已经发生

@联想

美好的事情才真正开始

@张小泉剪刀

唯有真情剪不断

@铁达时

不在乎天长地久,只在乎曾经拥有

公益篇

@中国移动

打通一个电话,能挽回的最高价值是拯救生命;

修通一条线缆,付出的最高代价是献出生命。

@义务献血广告

我不认识你,但我谢谢你

@动物保护广告

没有买卖,就没有杀害

哲理篇

@巴宝莉

Good Things In Life Never Change

@新百伦

专注做点东西,至少对得起光阴、岁月。其他的就留给时间去。

@奔驰

世上最脏的服装叫伪装,脱掉! 一个赤裸的心,才配穿上泥沙。

@央视公益广告

人生没有彩排,每天都是现场直播广告

@耐克

Yesterday You Said Tomorrow.

@土豆

每个人都是生活的导演

经典篇

@百达翡丽

没人能拥有百达翡丽,只不过为下一代保管

@别克

在别人喧嚣的时候安静,在众人安静的时候发声。

@奔驰

汽车发明者,再次发明汽车

@知乎

让好奇心不再孤单

@支付宝十周年

十年的账单算的清.美好的改变算不清

好文案不在于长短。有的一句两句就道尽蕴意,有的上几百字也能字字珠玑。像FreddyBirdy那样的长文案,渗透世理奉为经典;手机淘宝广告语“淘不出手心”,短短5个字,同样使人感觉妙不可言。经典的写的都不是文案而是生活,好的广告文案都具有让人透彻心扉的力量,经久不衰。

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把碎片化的信息整理成利于传播、对用户有价值的内容;

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其实这个岗位就是吃吃吃(如果你不挑食,不怕胖的话~),拍拍拍、写写写…但是想吃好容易,至于要拍好、写好还是很有难度的

说正经的:

1、大专以上学历,1年以上文字写作经验,了解象山美食文化、热爱美食、不挑食,会摄影、视频处理、图片处理、有生活类杂志工作经验者优先

2、良好文学素养及较强的文字撰写、概括能力,能围绕平台定位,独立完成内容栏目规划、选题策划、专题搭建等

3、熟悉内容运营的各种模式,对内容创作充满激情,对内容传播有一定的预见性和创新

待遇:基础薪资(2K-4K)

以上就是本次招聘所有内容啦!

谢谢收看!

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广告文案的本质是说话 不是秀文字

最近有个说法是:广告已死,内容时代到来。说广告已死的人所持的理由是:用电视广告单向的向消费者灌输信息的时代已经过去了,互联网时代要有吸引力的内容,让消费者愿意主动看,并且实现双向的互动。

首先,我们承认互联网时代所带来的变化,媒介传播由单向输入到双向互动的变化,并且互联网实现了优秀内容的自我转发和裂变效应。

但是我们既要看到“变”的部分,也要看到“不变”的部分,变的是媒介以及媒介传播方式方法的变化,但是不变的是广告文案的本质和基本原理。

今天来谈谈广告文案写作的本质、功能以及基本范式。

文案的本质就是说话,是人与人之间沟通交流的工具

众所周知,文字之前是不存在的,先有图像,后来演化为象形文字,再后来才有文字的诞生。从文字的演化脉络来看,它本质上是人与人沟通的工具。图像取材于大自然和真实生活,它最接近事实,因此解释成本最低,有非常明确的指向性,象形文字相对而言信息传达比图像弱一点,但也有指向性,通过文字能看到不言而喻的信息,到了文字阶段,信息的传达率就弱了很多,我们需要先去学习那个词语,了解它背后的“图像语言”,我们才能使用它,当然好的文字是接近图像的,所谓文字本身携带画面感。 苏东坡有一句很经典的话描述王维的诗画: 味摩洁之诗,诗中有画,观摩洁之画,画中有诗。我们认为“诗中有画”就代表了文案写作的最高境界,把文字的画面感淋漓尽致的体现出来。

因此,文案的底色就是在解决人与人之间的沟通问题,本质上写文案就是在说话,就是在表达信息,它只不过把人与人之间用嘴说的话,变成了用文字去表达,这两者实现的目的都是相同的。

广告文案写作的前提在于明确角色,进入情境

既然文案写作就是在说话,我们首先要知道自己该扮演的角色,也要知道别人的角色,并且要知道是在哪种情境下说。

就像写招商手册,我们本质上是在跟经销商说话,是在说关乎赚钱机会的事,我们的角色就是企业方,跟我们对话的角色是经销商,我们面临的情境是一个给经销商推销商机的情境。

写产品详情页,我们本质就是在跟消费者对话,是在说关于满足他们需求,解决他们问题的事,并通过产品提供解决方案。

因此,广告文案写作一定要有角色代入感,进入特定的情境下,这时候才会有真实的对话感,有对话感才能让别人完整的知晓我们要表达的信息。

广告文案写作要带着明确的意图和动机

广告文案跟文学创造,虽然都是在通过文字沟通,但是这两者有本质的区别,广告文案本质上是属于商业文案写作,文案写作本身是为实现某种目的服务的,这个目的一般情况下是销售目的,比如“吃完喝完嚼益达”,就是带有明确的销售企图心。当然除了销售,也有可能是其他商业目的,比如邀请客户参会,比如实现粉丝沉淀。

当然,文案要达成商业意图和动机,不是让我们去忽悠别人,去不负责任的乱说,达成商业目的最好的方法是以利他思维,以服务的思维去写,心中装着顾客的利益,把文案当成一种信息服务,帮助客户了解新产品,帮助客户解疑答难,帮助顾客做出聪明的购买选择。从这个角度说,服务是因,商业企图是果,就是先付出再回报的道理。

广告文案写作的基本范式是:论点和论据

以上讲的更多是从认识论层面,讲清楚文案的本质及写作的原理原则,如果从方法层面来讲,这里提供一个文案写作的基本范式:论点+论据。

拳胜策划有一个观点:文案是一个说服对方采取行动的过程,一切文案写作,不是在说论点,就是在写论据。

无论是写品牌手册、招商手册、电商详情页等等任何文案载体,起手式就是论点和论据,不是在写论点,就是在写论据,除此之外,并没有其他东西,论点和论据就像是计算机语言的“0”和“1”,计算机海洋般的数据,都是由0和1这两个数字组合而成。一切数据逃脱不了这两个数字的组合,同样文案亦是如此。

即使是所谓的品牌定位,也不是多么高大上的东西,它本质上就是给消费者提供一个销售论点而已,然后用论据注解论点,论据就是具体的卖点体系、支撑点体系等。比如:拳胜服务的一个客户,海琴岛橄榄油,我们把它定位成最适合做素菜的食用油。

论点就是:做素菜,用海琴岛橄榄油。论据就是:锁住素菜活性,还原素菜原色,清香更健康。

论点和论据构成一个完整的说服过程。论点就是旗帜鲜明的提出自己的主张和观念,论据就是把前因后果讲清楚,就像霍普金斯讲的,要构成一个完整的故事。当然在具体文案写作时,论据也可以变成新的论点,然后新的论点又会分化出新的论据,这其中的分化规律妙趣无穷。

50句经典广告文案赏析 看第一眼就有种感觉-

我有个做广告的朋友,他的人生格言,是拿广告语拼凑的一副对联:

上联:Anything is possible;下联:Nothing is impossible;横批:just do it!

不论国度,不论长度,有些广告文案

看一眼就觉得惊艳;

看第二眼就想拿来做人生信条;

看第三眼就想跺脚:我怎么就想不到!

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励志篇

@宝马mini

不要告诉我你爬过得山,只有晚高峰

@路虎

与其原地回忆惊天动地,不如出发再次经历

@奥迪A6

别人看到你的成就,我们看到你的奋斗

@路虎

心不妥协,行不受限

@诺基亚N9

如果多一次选择,你想变成谁?

不,这不是选择,而是对自己的怀疑。

我能经得住多大诋毁,就能经得住多大赞美。

如果忍耐算是坚强,我选择抵抗;

如果妥协算是努力,我选择争取。

如果未来才会精彩,我也绝不放弃现在。

你也许认为我疯了,就像我认为你太过平常。

我的真实会为我证明自己。

诺基亚N9,不跟随。

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扎心篇

@某地产文案

别让这个城市留下了你的青春,却留不下你

@某地产文案

故乡眼中的骄子,不该是城市的游子

@某地产文案

在遇见你之前,他最爱的字眼叫“远行”。有了你之后,最让他心动的是“回家”。

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鼓励篇

@鸿星尔克

你的能量超乎你想像

@央视公益广告

心有多大,舞台就有多大

@爱华仕

装得下,世界都是你的

@欧莱雅

你值得拥有

@自然堂

你本来就很美

@红星二锅头

将所有一言难尽,一饮而尽

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小确幸篇

@某泰国啤酒广告

为生活中的美好小事干杯

@下厨房

南来或北往,愿为一人下厨房

@小米

永远相信美好的事情即将发生

@华为

更美好的事情已经发生

@联想

美好的事情才真正开始

@张小泉剪刀

唯有真情剪不断

@铁达时

不在乎天长地久,只在乎曾经拥有

?

公益篇

@中国移动

打通一个电话,能挽回的最高价值是拯救生命;

修通一条线缆,付出的最高代价是献出生命。

@义务献血广告

我不认识你,但我谢谢你

@动物保护广告

没有买卖,就没有杀害

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哲理篇

@巴宝莉

Good Things In Life Never Change

@新百伦

专注做点东西,至少对得起光阴、岁月。其他的就留给时间去。

@奔驰

世上最脏的服装叫伪装,脱掉! 一个赤裸的心,才配穿上泥沙。

@央视公益广告

人生没有彩排,每天都是现场直播广告

@耐克

Yesterday You Said Tomorrow.

@土豆

每个人都是生活的导演

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经典篇

@百达翡丽

没人能拥有百达翡丽,只不过为下一代保管

@别克

在别人喧嚣的时候安静,在众人安静的时候发声。

@奔驰

汽车发明者,再次发明汽车

@知乎

让好奇心不再孤单

@支付宝十周年

十年的账单算的清.美好的改变算不清

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结语

1.好文案不在于长短。奥美长文案《我害怕阅读的人》全文1176个字,被奉为经典;手机淘宝广告语“淘不出手心”,短短5个字,同样使人感觉妙不可言;

2.小米说“永远相信美好的事情即将发生”,华为紧接着“更美好的事情已经发生”,竞品之间的文字战,也是市场营销的重要一环;

3.广告需要持续宣传。既然是广而告之,就要有深度有广度,有到达率。所以我们记住的,很多都是老牌子;

4.苹果每出新款,都会赋予它一句独特的广告文案;德芙除了“下雨天巧克力和音乐更配哦”,还有“纵享新丝滑”也让人印象深刻。广告slogan不是万年不能变,关键是看怎么变;

5.经典的广告文案,永远不过时。

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来源:梅花网

作者:socialmarketing

京东2017年广告文案合集 他叫你不必成功 自己却在努力成功

作为电商平台,京东、淘宝等各种促销、活动层出不穷;很多广告、文案、活动也是大家日常借鉴、分析的对象之一。这篇文章,作者整理了京东2017年的大部分广告文案,供大家参考。

2017年9月,京东金融出了一个刷屏级的视频广告《你不必成功》,相信你还有印象:

你不必把这杯白酒干了

喝到胃穿孔

也不会获得帮助,不会获得尊重

你不必放弃玩音乐,不必出专辑

也不必放弃工作

不必介意成为一个带着奶瓶的朋克

你不必在本子上记录

大部分会议是在浪费时间

你不必假装殷勤一直记录

你不必总是笑

不必每一条微信都回复

不必处处点赞

你不必有什么户口

也不必要求别人要有什么户口

你不必买大房子

不必在月薪一万的时候就贷款三百万…….

你不必成功

京东用这一连串的“你不必”,来安慰那个为生活,为梦想打拼的你。京东告诉你:你不必成功,不要太辛苦;然而,京东自己却不吃这一套。

京东为了成功,费尽心思策划了一系列文案让你~买买买……

今天我就送你一份《2017年京东广告文案》,按月份整理,请耐心地看看哦~看看京东的“毒鸡汤”你喝了多少

一月:京东年货节

京东年货节

一组走心海报《回家前思乡,回家后撕箱》,让你还没回家就在京东上买买买。

海报如下:

黄妞儿的包裹

不能改变天寒

确能让父母的家多点温暖

李山的快递不能打包故宫长城

却能让家人吃到北京烤鸭

周小明的礼物没有神奇的魔法

却能把女儿变成白雪公主

王二的箱子装不进童年的回忆

却能装儿时伙伴们最爱的游戏

张壮壮的年货

不能带家人走遍世界

却能陪他们看各国的山河

看着准备的年货已到家了,你也该收拾收拾回家过年啦~回家后发现家里好像和从前不一样了,京东一组海报告诉你变化:爷爷还是之前的爷爷,爷爷喝的酒已经不是之前的酒了:

4年前的电饭煲,配不上老妈的新厨艺。

70岁的老奶奶,也有走年轻范的时尚观。

老爸的旧手机,进不了新建的家庭群。

哦,回家后才发现忘记给老爸买手机了,要不去京东下个单吧

“毒鸡汤”来得猝不及防啊!

二月:京东闹元宵

一组萌萌哒元宵图刷屏,有没有把你萌翻?

被你蠢哭了

哈哈哈哈

我要瘦下来(这个春节吃胖了哇)

来啊,一起快活啊!

感觉身体被掏空…

想你了

这组萌萌哒元宵图,你有没有转发的冲动?即使它带有京东的标志,是不是也忍不住往朋友圈里丢呢?

除了萌翻你的元宵,还有让你无法拒绝的走心理由,让你买买买…

喜欢的用户名

总被别人占了

所以喜欢的东西

就要,买上下单

开始存钱的时候往往意味着

有更珍贵的东西值得入手

只有记得经常清理背包

才能装下更喜欢的东西

三月:京东理想生活

包包清空了,才能装下全世界。这月京东理想生活,带你走出眼前苟且的生活,去看诗和远方:

西安的烤串凉皮,成都的火锅串串钵钵鸡,云南的过桥米线鲜花饼,广州的烧腊肠粉生滚粥,湖南的臭豆腐香腰小米辣,远方的理想生活,京东带你耍

四月:拜托了冰箱

4月26日,京东联合赞助的史上最下饭网综——《拜托了冰箱》第三季即将迎来第三期啦。开播前,京东出了一组奇特绕口令风的海报,一起来读读这绕口令哇:

在东京,上京东

买东东,让京东

把东西寄东京

填满冰箱上京东,一堆好货全扫空

京准送到你家中

京京京东东东

要买好礼物上京东

京东配送准时到

风雨兼程不迟到

白石塔,塔白石

京东买货最超值

无人机上天送快递

惊喜到你,痛哭又流涕

吃葡萄不吐葡萄皮

京东快递就要马不停蹄

牛儿壮羊儿肥

京东下单送上桌

快呀快如飞

上京东,买生鲜省钱

剩钱上京东买生鲜

红鲤鱼与绿鲤鱼与驴

京东生鲜一招买的齐

哈哈,绕口令,读一读,脑子更好用了。

这些由网友提供的绕口令,合理将京东的快、及时、便宜等特点融入——这波网友肯定是京东的头号忠实粉丝(其中一个会不会和是你提供的呢?)。

五月:京东母亲节

5月14号的母亲节,京东的物流发出一组暖心海报《妈妈是个两面派》:

让你“大不了就回来”是她

让你“用不着老回来”也是她

让你买房买大点的是她

觉得老家好住也是她

说“你这样怎么养活自己”是她

说“有妈养你”也是她

嫌太麻烦的是她

说不麻烦也是她

哈哈,妈妈的两面派,看后是不是猛地点头同意?

妈妈是个两面派,其实是说不出的爱,说不出的爱都在包裹里了。

六月:京东618

京东618大促,京东生鲜给吃货们出了一组亮眼的海报:

甜甜蜜蜜,是遇到你

也是吃到甜品。

舍得爱与恨

却舍不得碗里两块肉

欢迎来到我的专属的Avatar(虚拟化身)

我的梦想是:成为这片海的盖世英雄

没有空调WIFI,也不能放弃大西瓜。

京东连卖吃的都这么认真,为了成功也是蛮拼的。

你还敢相信它的“你不必成功”吗?

七月:京东的freestyle

这月,京东自创了一个freestyle,一句话撩了六个品牌:

我想吹吹北冰洋的风

听听蕉下的雨

越来越美的,做个喜之郎

天天有乐事

吹吹北冰洋的风

听听焦下的雨

去外面的世界走走

修成雪肌精,越来越美的

做个喜之郎,天天有乐事

京东设计肯定偷懒了——就这边简单的颜色打底啊,毫无设计美感。不过一口气撩六个品牌,也是蛮厉害的哈~

八月:京东智能数码,重返校园美好时光

八月的尾巴不是狮子座。眼看就要开学了,京东数码想跟你一起重返校园,做一回意气风发的少年,并献出一组青春活力校园海报图:

成熟不麻木,要激情永不退烧

青春不属于安逸,我的人生不消停

谁说人生不能再少年?

生活不应单调,从此刻拒绝枯燥

九月:京东卖内衣

这月除了本文开头说的京东刷屏级广告“你不必成功”外,京东还出了一组很青春的海报图:

青春是什么

京东告诉你

青春是青涩懵懂

知性恬淡、甜蜜热恋、性感迷人……

不管哪一种青春都一样精彩

9月27日京东品牌日,联合都市丽人卖内衣,出了一组脑洞大开的宣传海报,让你心动的买买买:

青涩在未成熟前

致懵懂的你

甜蜜有时藏不住

致热恋的你

恬淡是自然流露

致知性的你

性感随呼吸起伏

致迷人的你

十月,十一月:京东全球好物节

在天猫放出一大波“猫头”海报,说“祝你双十一快乐”的时候,京东也紧跟其后,放出30张好物联盟的宣传海报,大声告诉你:

挑好物,上京东

挑好课,上有道精品课

挑好钱程,上京东金融

挑全球精选财经资讯,上华尔街见闻

挑正规回收,上爱回收

挑好股,上新浪财经APP

天猫,京东,一个让你快乐,一个让你挑好物,在双十一谁都不服输啊~都在拉着各大品牌为自己打call。

十二月:京东卖电脑

挑好物,上京东,那这个月就挑一台属于自己的平板电脑吧,京东平板电脑超级品类日,有你想要的:

porsche design

优秀是经得起考验与沉淀

华硕

最简单的,往往最打动人心

酷比魔方

酣畅淋漓的不止于电影,还有生活

联想Lenovo

好电影会让一个人

有一千种不同的联想

苹果

比你有天赋的

总是比你更努力

华为荣耀

声色灵动

和主人公一起身临其境

三星

一部好电影

是通往精神世界的钥匙

微软

一人千面,菁英百变

以上就是京东2017年一整年的精华“毒鸡汤”,请问你喝了几碗呢?

#特邀作者#

叶小鱼,微信公众号:叶小鱼跑跑跑(talkto520)。起点学院《文案训练营》优秀导师,10年资深文案专家,畅销书《新媒体文案创作与传播》作者。知名大型便利店连锁品牌线上营销负责人。从0到1打造1000万粉丝微信公众号,多次操盘10万+互动案例。通过文案优化,让一天猫旗舰店单品多赚23万;通过文案推广,为一服装企业带来80%加盟客户。擅长品牌、商品、新媒体文案撰写,多次受邀为企业定制专业文案营销课程,学员数超10000+人。

本文原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载。

盘点 2017年十大广告文案

所以今天的主题就是:

2017年度十大文案盘点!

(排名不分先后)

1

网易云音乐地铁乐评

网易云音乐的乐评文案有多大魔力,有网友曾总结了两个字:“有毒!”

这一年里,网易云音乐针对用户的原创乐评做了不少营销活动,比如与扬子江航空联合打造的音乐专机、与味全每日C合作的刻度瓶、与农夫山泉合作的乐瓶等,当然,最轰动的还是3月份的杭州地铁营销案例:

最怕一生碌碌无为,

还说平凡难能可贵。

你别皱眉,我走就好。

祝你们幸福是假的,

祝你幸福是真的。

上榜理由:乐评是网易云音乐与用户之间最具粘性的情感链接,也是网易云音乐区别于其他音乐APP的主要特色,虽然不算是常规的商业文案,但情感上十分具有感染力,这一年网易云音乐的营销团队将这些乐评的价值发挥到了最大化,强烈建议明年重点解决歌曲版权的问题。

2

钉钉创业故事系列

6月份,钉钉发布了2017年品牌形象片《成为酷公司,或者随波逐流》,片子里将世界上的公司划分为“酷公司”和“其它公司”,而酷公司有一个共同点就是:它们都用钉钉。

随后,为了进一步宣传「酷公司,用钉钉」,钉钉还在广州和北京的地铁站,投放了「创业很苦,坚持很酷」主题海报,先用一波扎心文案引起创业者的共鸣,再来一波鸡汤文案给他们加油打气,投放策略十分高明:

把房子卖了,把工资发了。

在车里哭完,笑着走进办公室。

主动妥协的人,不配幸运。

上榜理由:这是广州地铁出现钉钉文案,这些文案,每一句都是提炼出的精华,句句刺穿了创业者的内心,却又那么现实,而且从线下到线上也是遭到很多广大创业者和广告行业微信号的转发。

3

网易&饿了么 丧茶文案

今年3月份,喜茶风靡大江南北时,曾有网友开玩笑说,要在喜茶对面开一家丧茶。结果一个月之后,网易新闻联合饿了么竟然将丧茶开到了现实生活中来,还请来了动物界的超级网红王三三做代言人。

除了感叹网易的市场敏感度和高效的执行力之外,这家丧茶店的负能量文案也吸引了不少人的关注与分享:

可点击此处查看更多!

上榜理由:近两年,“小确丧”取代心灵鸡汤,逐渐成为年轻一代圈层中的显性文化。 丧文化虽然看起来反进步、反正统,却让压力巨大的年轻人得到了情绪上的宣泄,所以商家针对年轻人的负能量营销才会屡试不爽。

加班不止加薪无望绿茶、加油你是最胖的红茶拿铁……从菜单便能深刻体会到网易怪诞、搞笑的段子手气质,丧茶的文案堪称丧文化的代表。

4

湖南卫视综艺节目

无论看没看过湖南卫视的综艺节目,身为广告人的你,一定曾被那些节目的文案打动过。

今年,随着《歌手》《花儿与少年》《爸爸去哪儿》的回归、以及新节目《亲爱的客栈》热播,湖南卫视金牌文案吴梦知又给观众呈现了不少优秀的文案作品:

《花儿与少年3》

(上下滑动看文案)

你想成为什么样的人?

什么意思,我难道不能成为我自己吗?

人要往前走,就得先忘掉过去

脚,会带你到世界的任何地方

为什么有沙漠?

为了寻找沙砾的心中,深藏的井

为什么要去丛林?

为了热浪一般的暴雨,为了寻找久违的大地

世界上有多少荒原?

人们有多少不能理解?

听说,悲伤的人喜欢看日落

但,日出总会像刀一样升起

世界上最奢侈的,是人和人的关系

希望有天,不用大笑,也一样快乐

这是一个关于寻找的故事

这是一个关于热爱的故事

我们热爱的不是危险

而是——生命

能走多远,就走多远

6万公里

27天

爱如少年

《爸爸去哪儿5》

每个爸爸都是单刀赴会的英雄,

可不要认定他足够坚强,

就忘记给他挡风。

上榜理由:很多人称芒果台的文案为“鸡汤文案”,并对其嗤之以鼻。但m-cases却很喜欢,综艺节目的文案跟其它商业文案在属性上本就不一样,后者没有那么多功利性目的的限制,偏主观、偏文学,只要配合节目讲好故事就够了,在这一点上,吴梦知完成得非常好。

与此同时,这些文案还融入了作者本人对于节目定位、对于人、对于世界的一些思考,温暖的调调里不时会出现犀利的洞察,十分耐读。

5

红星二锅头:没有酒说不好故事

“将所有一言难尽,一饮而尽”“用子弹放倒敌人,用二锅头放倒兄弟”“把激情燃烧的岁月,灌进喉咙”……

相信很多朋友都对红星二锅头的文案印象深刻,10月初,红星二锅头针对北漂一族推出了一组「没有酒,说不好故事」的主题文案,引起了不少网友的强烈共鸣:

“十年之前我不认识,你不属于我”,

十年之后,我还是不认识你,你还是不属于我。

歌词孤独,唱歌的人更孤独。

刚来北京的人,谁不是一腔热血,

待久了,谁不是被浇一盆冷水。

有些梦想只能先给现实让路,这不是妥协,这是成熟。

上榜理由:酒文案只服两个品牌,一个是江小白,一个是红星二锅头。前者写尽了青春年少里的小情绪,后者则是满满的大气与苍凉。红星二锅头这组文案不仅道出了广大北漂的辛酸,也触动了所有背井离乡在外打拼的人的心弦。

6

蚂蚁财富:没有人会原谅你的穷

国庆节前夕,蚂蚁财富号联合南方基金、万家基金等16家基金公司推出的一组「年纪越大,越没有人会原谅你的穷」主题GIF海报火了。

据了解,蚂蚁财富号除了有单独的APP之外,在兄弟品牌支付宝上也有入口,可能是为了更好地传播,海报里重点强调了「上支付宝搜“万家基金财富号”」的信息,导致很多受众误以为是“支付宝联合16家基金公司”共同推出的营销。

就在这组文案刷爆朋友圈之际,支付宝发声明称这波营销和支付宝没有任何关系,随后真正的品牌主蚂蚁财富号也发布了声明,向支付宝和广大受众致歉,并撤回了所有投放的广告。

复杂的背景交代完毕,一起来回顾一下这组扎心的海报和文案:

上榜理由:当天刷爆大家的朋友圈,而且我作为一个90后,看完蚂蚁财富的文案,都有深深的恐慌感。

7

京东小金库:你不必成功

9月份,京东小金库发布了一支名为《你不必成功》的广告片,随后这支广告在朋友圈迅速刷屏,台词文案中反复使用的“你不必________”句型还引起了网友的造句热潮,一起来回顾这支广告:

(向下滑动查看完整文案)

你不必把这杯白酒干了,

喝到胃穿孔,

也不会获得帮助,不会获得尊重。

你不必放弃玩音乐,

不必出专辑,也不必放弃工作,

不必介意成为一个带着奶瓶的朋克。

你不必在本子上记录,

大部分会议是在浪费时间,

你不必假装殷勤一直记录。

你不必总是笑,

不必每一条微信都回复,

不必处处点赞。

你不必有什么户口,

也不必要求别人要有什么户口。

即便生存不易,

也不必让爸妈去相亲角被别人盘问出身。

你不必买大房子,

不必在月薪一万的时候就贷款三百万。

三十年后,

当孩子们问起那些年你有什么故事,

你不能只有贷款。

你不必去知名的大公司追求梦想,

你想逃离的种种,在那里同样会有。

你不必去大城市,也不必逃离北上广。

不必用别人的一篇十万加,

来决定自己的一辈子。

你不必改变自己。

不必相信一万小时定律,

不必读成功学,

不必加入高管群,

不必成为第二个什么人。

你不必听狭隘女权主义者的杂音,

不必理会那些只要求特权,

却不尽义务的人。

你不必用睡过多少女孩,来证明魅力。

这不值得炫耀,

而且你并不知道是谁睡了谁。

你不必让所有人都开心。

不必每次旅游都要带礼物,

不必一次不落的随份子,

不必在饭桌上辛苦地计算座次。

你不必在过年的时候衣锦还乡。

不必发那么大的红包,

不必开车送每一个人回家。

你不必承担所有责任。

不必为拒绝借钱给朋友而过意不去,

不必为父母的节俭而内疚,

不必向路边的每一个乞讨者伸出援手。

你不必刻意追求什么彼岸和远方,

每一个你想抵达的地方,

都有人和你一样想逃离。

你不必在深夜停车之后,

在楼下抽支烟再回家。

你不必背负这么多,

你不必成功。

上榜理由京东金融的这个“你不必”广告片,应该真的是抓住了大家的情绪,光广告文案圈的微信后台关于你不必”广告片的推文已经有245万的阅读量,留言超过3600条。我想这应该是2017年比较成功的一个广告文案案例。

8

芝麻信用:史上最长广告

儿童节时,为了推广「66 信用日」,芝麻信用在上海出街了一系列史上最长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长的地铁文案,据说这组文案是压压压压压压压压压压压压压压压键盘写出来,要跑着才能看看看看看看看看看看看看看看看完:

【点评】明亮的黄色背景配上走出两米还看不到头的口吃文案,芝麻信用这组广告看起来非常抢眼,毫不掩饰地展现出了企图成为“爆款”的决心。

此外,在内容上,这组广告畅想10年后2027年信用城市的生活方式,比如租房不用付押金、办签证不用交材料、去医院不用排队等等,无不传递着「芝麻信用,让世界更简单」的诉求。

之所以把芝麻信用地铁文案归档到「年度十大文案」系列,是因为其它文案都在致力于如何用文字挑逗大众的情绪时,芝麻信用却出其不意地利用文案的形式来传递情绪吸引大家的注意,对于文案创作人员来说,这次剑走偏锋的尝试或许能提供一些不一样的启发。

9

招商银行:你的世界大于全世界

11月初,招商银行留学信用卡的《番茄炒蛋》广告刷屏了,除了感人的剧情,里面的一句文案“想留你在身边,更想你拥有全世界,你的世界大于全世界”也很成功,因此拿出来再次分享:

上榜理由:首先,亲情是所有人都绕不开的、且最能打动人心的一种情愫,再者该广告的创意切入点是“离乡”和“家乡菜”,对于这两点,除了目标受众海外留学生,所有在外地打拼的人都深有感触,这是其得以广泛传播的关键因素,并且除广告外,扎心的文案也是打动人心的。

10

杜蕾斯:感恩节系列

上个月的感恩节,杜蕾斯一反往常的解释套路,一口气推出了13张借势海报,把绿箭、德芙、李维斯、宜家、美的等13个品牌都给撩了:

因为事先并没有通知相关品牌,所以当天被杜蕾斯翻牌子的品牌们,都有些措手不及,但大多都对其做出了回应:

最后,杜蕾斯放出了自己的感恩节海报,配文“你中有我,我中有你”,为感恩节借势营销画上了圆满的句号:

【点评】杜蕾斯的文案功力自然不必多说什么,值得一提的是,这次感谢其它品牌的文案虽有没有一句话、甚至没有一个词汇涉及到性,但却一如既往十分有深意。另外,它打破了常见的借势营销套路,将感恩节的热点演变成了品牌自身的热点,这样的借势可以说是前所未有的。

图文来自营销案例精选

今年最牛广告文案 看到最后我服了

我叫王金财,跟所有在这个城市打拼的年轻人一样,我没有车子、没有房子,只有一个梦想和一份工作。

而且我的工作有点特殊,不仅对体力要求特别高,而且有些富婆真的挺难伺候,今天快了、明天慢了,好像我不是人,而是可以随意控制速度的机器一样。

她们有的是对现实生活不满意,有的是怀着好奇心想体验一下,还有的只是单纯想花钱找刺激,不管是什么原因,只要这些女人肯花钱,我都会尽心尽力。

有时候我干完一份活,虽然累得满头是汗,但是看着眼前的女人满足的表情,我觉得这份工作其实也挺伟大的。

网上有些人说干我们这行特赚钱,一年能赚几十万甚至几百万。

我只想说,送快递真的没有你们想得那么赚钱。

这不是刚过双十一吗,我这几天赚的也确实比平时多了点。下午,我车上还剩最后一个包裹,我一看时间还挺早,就去了趟副食大楼,想买点吃的犒劳自己。

偏偏这个时候就遇上了一件事,这件事有点难以启齿,因为我是个老实的男人,而这件事却跟一次艳遇有关。

副食大楼排队买东西的人特别多,我排了十多分钟还没排上,心里正郁闷,突然来了一个女的插队,哎我这暴脾气刚要发作,这女的转过头冲我甜甜一笑说,“哥,我真的特别着急,你别撵我走行吗?”

按说像我这样铁骨铮铮的汉子,不应该吃她这套美人计。但是我偏偏最受不了美女对我回眸一笑,当时我的铁骨一阵酥麻,红色脸说,“你为什么非得挤到我前面啊?”

“因为你长得特别像我的偶像,”美女含情脉脉地说,“所以我看到你就有一种亲切感!”

我问,“你的偶像是谁?”

她笑着说,“马云!”

“你这是夸人吗?“我不服气地说,“我可比马云好看多了。”

买完东西出门,我骑上电动三轮车,哼着小曲去送最后一个包裹。到地方刚要给收件人打电话,我一摸兜,手机没了。

我暗骂一声我靠,我送了半年快递才攒够钱买上土豪金,我容易吗我?

冷静,冷静,我提醒自己一定要冷静。刚才我还用手机看时间来着,所以一定是在副食大楼丢的,现在我必须马上回去调监控。

我一个漂移掉头,三轮车划出一道完美弧线,可是因为路上有雪太滑,我一头扎进了路边的沟里。

把三轮车从沟里推出来,却怎么也发动不着,没办法,只能推着车往回走。本来只要20分钟的路程,我足足推了3个小时。

赶到副食大楼的时候,正赶上保安在关门,我看他一个人锁那个大铁门挺费劲的,就帮了他一把。

我说明来意。保安说,“铁门锁上之后谁都进不去,只能等明天上班了!”

我失落的靠在铁门上,不知道回家该怎么跟媳妇交代。我媳妇是练拳击的,没别的毛病,就是打我总下死手,当初我买这个手机她就不同意,现在丢了,我预感到自己的肋骨今天恐怕要保不住。

保安大哥是个热心肠,他把手机借给我,让我给自己的手机打个电话试试。

我接过手机,看到上面有一个金属的小象吊坠。我对保安大哥说,“你的手机虽然不高档,但是这个小象看着挺艺术的。”

“这是我女儿送给我的项链,我俩一人一条,但是我不好意思带项链,所以就把它改成了手机链。”保安大哥一脸幸福地说,“我女儿说这个小象能给人带来好运!”

我拨通了自己的电话,听筒里的彩铃响了很久,却一直无人接听。

跟保安大哥告别后,我心灰意冷的推着三轮车默默往家走。

今天的夜特别冷,回家的路也变得特别长。

其实我心里挺瞧不起自己的,不就是一个手机么,有什么了不起,男子汉大丈夫,大不了挣钱再买一个。可是一想到乡下舍不得吃穿的父母,还有天天逛街试衣服,却从来舍不得买的媳妇,我觉得自己做人真挺失败的。

我并不是一个迷信的人,但是今天的运气真是太背了,倒霉事一件接着一件,真像中邪了一样。

这时路旁的树丛里发出一阵怪声,像是野猫在叫,仔细听还有点像人的哭声,我心里有点害怕,便加快了脚步。

没走几步,我感觉身后好像隐约听到一阵急促的呼吸声,我回过头,却一个人都没有。可能是幻觉吧,我继续往前走。

突然!一只手从后面拍了我一下,我急忙回头,还是没人!

我的后背直冒冷汗,心跳得像打鼓一样。就在这时,脚下又传来一阵恐怖的笑声,我低头一看,一个秃顶的男人正蹲在地上冲着我笑。

“保安大哥,你心咋这么大呢?拍完我就蹲下,你跟我躲猫猫啊!”

“兄弟,你走的也太快了,我百米12秒9都强撵上你,帽子都跑丢了。“保安大哥站起来捋了捋凌乱的头发说,”告诉你一个好消息,你的手机刚才回电话了,让你去大福公寓门前取手机。”

大福公寓并不远,20多分钟就到了。我看到一辆出租车,司机东张西望像是在等人,我一问果然是他打的电话。

但是,并不是他捡到了我的手机,而是他车上拉着一个喝醉的女人,这女人打车到大福公寓,可是却醉的不省人事,司机怎么叫都叫不醒,这时候正好看到她手里拿着手机,就拨通了通话记录里最后一个号码,于是就跟保安大哥联系上了。

我看了一下车上这个女人,正是副食大楼插队的那个,真没想到这么美的一张脸居然能干出这么龌蹉的事。

我本来想拿了手机就走,可是司机说必须把这女的一块弄走,还得把车费付了才给我手机。

没办法,我只能先付了车费,又扶着这个女人下了车。

我看到她戴着一个项链,上面也有一只小象,跟保安大哥手机链上的小象一模一样。

我想把他放在路边,可是这么冷的天,她穿的衣服又少,我怕她冻坏了。

我想报警,又怕万一她不是小偷,或者她有什么难处,我报警就等于毁了她。

我把她扶进了一家宾馆,给她开了个房间,不为别的,就当是报答保安大哥吧!

我扶着她进了房间,打算把他放在床上我就走,可谁成想,她突然醒了。

她发现自己躺在床上,以为我是坏人,先打了我一耳光,然后就喊着要报警。

我赶紧跟她解释:“姑娘,虽然我长得有点猥琐,但我绝对是好人。我好到什么程度呢,就是平时我跟我媳妇吵架,我气得离家出走,但不超过1个小时我肯定回家,而且我还得顺道买点菜。”

她说,“我不管,你现在有三个选择,1、我报警告你非礼,2、我打电话告诉你老婆你跟我开房,3、陪我喝酒。你选一个吧。”

我说,“姑娘,你这属于送分题啊!我选3”

她打电话让吧台送了很多酒,我就这样不情愿却也没任何办法的跟她喝上了。

我酒量本来就不好,不知道是因为喝多了,还是我心里真的对她有点好感,我居然开始跟她讲起了心事,我把这些年压抑在心里无处发泄的话都跟她来了个一吐为快。

她也流着泪跟我讲了她的故事,原来她也是个苦命的人,我们都是这个城市里活在最底层却有着不该有的梦想的人。不知道是酒精的作用,还是两颗同命相连的心渴望得到安慰,我们两个人居然抱在了一起。

孤男寡女,两颗空虚的心交织在一起,干柴遇到烈火,有些事已经不可避免的即将发生。

我双手把她死死地揽在怀里,然后一个腿绊把她撂倒。我小时候是学校摔跤队的,放倒她简直不费吹灰之力。她也不含糊,身体已经躺在地上,但是双膀一较劲,一翻身又把我压在下面。

我躺在下面想要解衬衫扣子,她却一把把我的衬衫撕开,扣子散落在地上。当时我穿的是工作服,所以我又偷偷用手把扣子都摸了起来,放进兜里,心里盘算着明天还得自己缝上。

就在这千钧一发之际,我突然想起一件非常重要的事。此时她已经脱光了衣服像头发情的母狼一样撕咬着我。我抽出一只手,一掌将她打倒在地,然后跨过她丰满匀称的身体飞奔下楼,拿出三轮车里最后一个快件,看了一眼上面的收件人地址,绝尘而去。

这不是一个普通的快件,一想到这个收件人的特殊身份,我便不敢再有丝毫怠慢,使出全部力气全速奔跑。

17分钟后,我把包裹送到了收件人的手中,她拿过包裹激动地说,“还真是当天就能送到啊!太神奇了。”

看到客户脸上满足的表情,我感觉特别欣慰。我擦了擦汗说,“感谢您选择当日寄件,当日送达的[顺丰即日]服务。无论遇到什么阻碍,顺丰速递员都会按照承诺,将快递在当天20:00之前送到您的手上。”

餐饮广告文案这样写 分分钟惊艳顾客

犹记得不久之前

网易云音乐的5000条扎心乐评

刷爆广告圈和朋友圈

今天

朋友圈广告中又一批新“扎心”文案出炉

正在为您的广告文案头疼的餐饮广告主们

赶紧来学学吧

案例一

广告外层图片展现了朋友聚会的温馨场景,

外层文案上采用“没什么,Helens决定,

请可爱的上海宝宝喝酒,我不是说某个人,

而是看到这篇推送的所有人”的幽默语句,

亲切的文案营造出一种对话的氛围,

拉近与用户的距离,

文案内容让用户忍不住去点击查看详情一探究竟~

案例二

广告外层文案使用亲切的描述方式,

拉近与潜客的距离。

结合优惠信息和精致图片吸引点击至内层推广页,

诱人的三文鱼和大虾食材挑动食客味蕾

驱动用户点击查看详情进一步了解。

案例三

外层文案采用“春光无限好,

还不让味蕾浪一浪”的趣味性语句,

亲切幽默,无形中增强了用户与品牌互动的兴趣。

外层图片采用精致的火锅食材,

强烈吸睛,让美食爱好者们忍不住点击。

案例四

场景化的外层素材,

展示了温馨浪漫的店面环境,

从感性上赢得了用户共鸣。

同时,外层采用自然亲和的文案,

充满生活气息和文艺范,

最后一句把店名嵌入其中,毫无违和感。

文艺范的文案也重复符合目标用户“白领用户“的心理,

打动人心,推动广告效果。

案例五

好色派采用夸赞式的趣味文案,

迎合消费者渴望变得健康性感的心理需求,

打造“性感”文案提升互动 ,赢得消费者好感。

这一“迎合”策略大大提升了广告的分享率。

案例六

ORITEA朴茶外层图片和文案上,

直接了当的文案内容获得用户点赞,

以请客作为噱头,吸引用户点击,

外层文案上以优惠券立减信息取得用户的关注。

像上述餐饮的朋友圈广告只是部分成功案例,

小编建议餐饮广告主们在投放朋友圈本地推广广告时,

用诱人的美食图片突出自家特色,提升互动率

灵活调整广告投放时段,实现高效曝光;

利用微信卡券,推动客源进店,追踪转化效果。

(卡券使用方法请点击餐饮行业大佬们!你与顾客之间只差一个微信卡券!)

优秀的广告文案是一种为产品而写下的打动消费者内心,

甚至打开消费者钱包的文字。

凯美广告就拥有着一群专业的优化师和设计师,

为广告主们提供一对一的定制化推广方案,

助力广告主门庭若市!

提前预祝大家十一小长假快乐!

在享受热闹欢快的假期同时也要注意安全哦!

品牌广告文案 夏季甚是撩人

《天净沙沙趴》,枯藤老树昏鸦,空调Wi-Fi西瓜,葛优同款沙发,夕阳西下,我就往上一趴。这个夏季自带痛点,你我都只剩下了”葛优躺”,品牌们却趁此怒刷一把存在感,什么热呀晒呀都成了他们的创意方案。这个夏季,真的被这个几个品牌撩到了!

No.1:可口可乐”金牌点赞瓶”

可口可乐的创意瓶一向备受追捧,继13年推出”昵称瓶”、14年推出”歌词瓶”,15年推出”经典台词瓶”后,可口可乐在今年夏天又玩起了”金牌点赞瓶”,刚好来配合今年的奥运营销。

除此之外,今年的创意瓶子最大亮点是加入了cp玩法,引入目前社媒上的流行词,如”超嗲”、”超赞”、”超燃”、”超治愈”、”金牌真爱粉”、”金牌老伙计”等等,两类瓶身互相配对能混搭出近400点赞”效果。相对奥运主题,可口可乐的的CP玩法可以说更接地气,消费者可根据自己的感受为身边的家人朋友标配点赞词汇。

高考点赞瓶:超赞的金牌室友、超高能的金牌同桌。

父亲节点赞瓶:超治愈的金牌男神,超挺我的金牌老爸。

还有趣味互动H5,帮朋友挑选另类点赞瓶。用户不仅喝可乐,还能玩儿可乐。

No.2:麦当劳 大暑免费续大薯

利用”暑”与”薯”谐音相近,麦当劳从去年开始就将大暑这个节气打造成了一个专门的节日并贴上了麦当劳的标签。去年大暑期间,麦当劳发起全民#全民过大薯#话题并推出”扭扭薯条”新品类限时特惠活动,消暑(薯)、灭暑(薯)。

今年,麦当劳在大暑当天推出#大暑免费续大薯#活动,活动期间免费续添薯条;只吃薯条未免有点单一无趣,为增加互动性,麦当劳又在社媒上玩起了”消暑(薯)冷知识”互动活动,一组冷门问题魔性又好玩,如:”先有薯条还是先有番茄酱?”、”一个薯条的横切面有多大?”等等,看到这样的问题,是不是也有种要戳进去的冲动呢?

No.3:优步 一键呼叫Uber冰淇淋

每个夏天,冰淇淋广告都会成为消费者眼中逃不过的营销风景,梅小花也曾为大家集结过经典的冰淇淋营销案例,可谓花招百出。不过,大家不知道的是打车软件优步却也在冰淇淋销上闯出了一片天地,每年夏天,Uber都会在全球多个城市同步举办举办”Uber冰淇淋日”营销活动,为你送上夏日里最美味的惊喜。

今年优步中国在北京、上海、广州、深圳等多个城市推出冰淇淋日,不过虽都是送冰淇淋,但针对不同的城市,优步又分别使用了不同的创意送法和冰淇淋口味。在北京,Uber 和可口可乐联手送上 “Uber 雪山”;在广州,模特和泰迪熊合力助力;在重庆、成都,则变成了麻辣冰淇淋,冰淇淋plus巴蜀小吃,是不是想来一打。

(Uber萌熊在北京三里屯活动现场)

(成都的花椒冰淇淋)

No.4:百度钱包 魔性歌曲串烧

在将近40度高温的夏季,你有没有一种体验,那就是根本不想出门。

今年,百度钱包围绕用户心理借势推出H5《出来种太阳,迟早要还的》,迅速瓜吸引了大家的眼球。H5借用了经典童谣《种太阳》,主人公小明是个爱播种太阳好孩子,长大后才发现自己惹了祸,无数个太阳挂天上,马路变成了热板烧,只能在家”葛优瘫”。

80年代的浓浓画风(画面视觉)再加上经典恶搞创意(文案),分分钟戳中用户心理,”夏天最怕出门吃饭怎么办,定个外卖呗。

(关注梅花网微信,后台回复百度钱包,查看魔性H5)

No.5:Adidas Originals 夏日穿衣指南

明天穿什么?5月初夏,天气多变,忽冷忽热,不少人陷入了纠结结模:明天几度?出门要带伞吗?穿印花还是纯色?穿外套还是T恤?穿长裤还是裙子?于是,有品牌打起了穿搭的小建议,为您把握一周天气变化,再也不用为明天穿什么而担忧啦!

今年5月,adidas Originals携手琥珀传播制作了一系列兼具天气预报与夏日穿搭指南的ADIDAS WET WEAR BOOK。还在担心明天穿什么,每晚登录adidas Originals官微,一系列最新 “湿身”动态海报,为你提供了最有型的初夏穿搭建议。不过,这贴心的夏日穿搭指南只是个噱头,品牌更深一步的目的应该是让你看到新一季的衣服款式。

以上几个品牌案例,你最喜欢哪个?还有哪些夏日案例让您印象深刻,欢迎下方留言分享。

文章源自网络 侵删

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广告文案 如何打造产品信任感

从不认识到看到

从看到到了解

从了解到选择

信任感至关重要!!!

今天就来讨论下作为文案,我们如何建立信任感,把货卖出去!

第一、广告文案吸引要有承接,文案符合预期

不管是新媒体关键词还是传统媒体标题,你写的吸引点要有个承接,有个交代,潜在客户才能继续了解你的文案,促成加粉或销售机会。

第二、告诉客户你懂他,了解他的苦恼困扰或需求比如描述场景,对号入座啊,受众被吸引想了解一下,但是这层目的可能很弱很弱,要通过文案的努力,把弱变强,受众才会花更多时间和精力去浏览了解产品。

第三、做点科普,显示专业,专业的是可信的

类似于我们医药行业的专家,权威等,塑造你的专业形象,获取受众的信任!

第四、写一写成功案例,他行你也行。

很简单,别人行你更行!

第五、做一下品牌背书

品牌背书其实是有效解决信任度有效手段,通常借用第三方信誉,特别是权威第三方以一种明示或者暗示对产品作出肯定,信任度会大大提升。

品牌背书一般可以从品牌故事、权威认证和名人效应来进行切入。

(1)品牌故事就是通过产品背后的意义是什么?品牌历史、投资或者上市背景、品牌规模怎么样?为什么有这个产品?创始人的情怀是什么?有情感衬托的故事衬托你产品的价值。比如罗永浩的锤子,每次都在大讲情怀,工匠精神,吸引了很大一批锤粉。

(2)权威认证,各种各样的证书就认证。你懂得。

3)名人效应,为什么要找企业家或者明星甚至国家背书,一人低万言,人们更倾向于相信熟悉和崇拜的人和熟悉的事。比如人们喜欢看名人:马云啊、刘强东啊,他们说符合身份的话,既有话题又可信。就像美国警察说东子,有强社会关系,不会逃跑一样。

(4)还有国家背书,如瑞士钟表、法国香水、法国葡萄酒、意大利皮鞋、德国轿车、德国啤酒、日本电器和美国电脑……

第六、瞄准需求讲价值

针对受众的需求,明确告诉他我们的产品可以解决他某类问题,比如让他的健康改善,帮助他省钱,让他赚钱,满足他的欲望,减轻他的痛苦。是吸引用户的兴趣,赢得关注时间和机会的方法之一。

第七、公关传播也至关重要。

如果你还不知道公关传播是什么,加我微信:adidea11

说了这么多,还得叫消费者行动

信任有了,接下来怎么办,对,广告文案是服务销售的,有了信任,怎么行动也是关键,如何打好临门一脚呢?

这时候我们就要来点硬货了:

(1)产品独特性——你的产品和别的产品有什么区别,凸显你产品的价值;

(2)价格描述——当你的价格不便宜的时候,你要解释的清楚,为什么值这么多钱。比如褚橙卖的很贵,他解释了为什么这么贵——来自哀牢山的原生态橙子,不洒农药之类的;

(3)功能效果——用效果来凸显产品的价值;

(4)比较对比——价值是对比出来的,你可以拿你的产品和大家熟知的产品做对比,指出不同的地方,天猫的详情页基本上都有对比;

(5)排他性——为什么选我,因为我是市场上的独一份,舍我其谁,不过要注意好新广告法出来以后,“最”“唯一”字眼不要用,否则会有麻烦;

(6)若是实体产品,也可以增加上外包装——通过高大上或者极具个性的包装震撼潜在顾客的眼球,让人们认为他是高档高价值的;

(7)工艺用料——有什么精湛的工艺,材料有什么稀缺性,做工的细致。

(8)优惠促销,买二赠一!

(9)各种好评感受走一波

(10)最后一件!

(11)零风险承诺!

如果信任做足了,行动利益给足了,你就不要怕广告费收不回来,如果真收不回来,那就再回头看看你的广告做的怎么样,文案没做好,市场真不好做!