标签： APP运营

如何才能有效激励用户完成既定的学习任务呢？文章示例了几个在线教育APP的一些激励手段，希望您能够给你带来一些启发。

在移动互联网如此普及的时代，大多数人自我提升时都会首选在线教育APP。但在线教育APP已是红海一片，所能提供的课程也是大同小异。一款在线教育APP能否帮助用户克服自身拖延症，完成课程学习，才是用户选择时所考虑的问题。那么，这些知名在线教育APP为了帮助用户持之以恒学习，都做了哪些努力呢。

一.用户激励体系

大多数APP内都会有用户激励体系，在线教育APP也不例外。不过若是要激励用户学习，做好用户运营，在用户激励体系的设计上，怕不是普通的签到这么简单。

1.积分兑换

腾讯课堂APP所提供的课程分为免费课程和收费课程，收费课程必须用课点兑换才能观看，而课点可以用积分兑换或者充值购买。用户通过观看视频，可获得与时长对应的积分，100积分可兑换1课点。用户为了兑换更多的课点，会观看更多视频。腾讯课堂APP用积分兑换的方式，刺激用户观看课程视频，完成课程的学习。

2.打卡式课程学习计划

网易公开课APP为用户打造了“一万分钟学习计划”，用户可以将计划展示页的课程加入自己的学习计划，并且设置自己每日学习时间，通过每日的学习完成打卡。在我的一万分钟计划内还展示了学习排行榜，根据学习时长对用户进行排行，在详细记录内可以看到用户自己的详细学习记录。

在线教育APP的用户激励体系是为了激励用户学习，故只有当用户完成课程学习之后，才算是完成了系统指定的行为，才能获得对应的积分。

二.平台自运营

当平台所提供的均为自己研发的课程时，协助用户完成课程学习更是运营的重点所在。

1.限时学习+学费返款

某在线教育平台在课程研发阶段，为了收获更多的种子用户以及对课程进行检验，曾将自己的课程限时优惠出售。对于用户而言，获取到知识的途径越来越多，如何将自己的课程与其他在线教育平台区分开呢，这个互联网在线教育平台做了这样的规定：用户购买课程之后，只有三个月的学习时间，到期时课程学习入口将关闭。如果用户在规定时间内完成课程学习并提交课程大作业，就可以拿回一半的报名费。先交费再学习，完成课程学习后还能返现金，这样的机制很大程度上刺激用户学习。

2.运营发布上课提醒

最简单的督促用户学习的方法便是发布上课提醒。用户在该教育平台上报名之后，在课程开始的当天下午，微信服务号、短信、社群等都会发布上课提醒，告诉用户今晚课程开课，不要错过。

3.班主任带班制

用户报班参与学习之后，就会被邀请到班级群之中。用户会在线上班级中发起讨论，而且每一个班都有班主任和助教，用于督促用户学习、作业批改。与传统的班级形式类似，这种线上班级提高了用户学习的积极性。

该在线教育平台使用了先付费后学习，完成学习后再退款的运营模式，刺激用户报名学习。然后再用最传统的线下班级形式，以及开课前的消息通知，几乎做到无孔不入，完美地拯救了懒癌末期者。

三.课程研发自运营+平台运营

网易云课课堂APP的运营，更多是从产品和课程研发方做运营。

1.探索功能

网易云课堂APP的“探索”功能，为用户提供所学课程相关的课程，帮助用户系统化学习。

比如，我最近在学习的《单反夜景摄影技巧》课程，探索这一功能，为我推荐了《照片拍得不好 拍摄位置很重要》、《尼康D810数码单反摄影技巧大全》等课程，方便盒子菌进行系统化的学习。盒子菌一开始只是对某一门课程感兴趣，网易云课堂APP却从盒子菌感兴趣的点出发，为盒子菌挖掘出相关联的课程，如此全面的课程激发了盒子菌学习下去的动力。

2.课程研发自运营

同一个在线教育APP所提供的课程都会有重合，如何让用户把持之以恒地学习，成了用户选择课程时考虑的一个因素。对于课程研发方而言，则需要通过差异化运营来提高课程的购买率。

《工作型PPT应该这样做》、《和阿文一起学信息图表》等办公软件课程的出品方，用社群和新媒体刺激用户学习。用户购买课程之后，会被邀请到社群之中，社群中的学员会讨论课程相关的内容、晒自己的学习进度和作业完成情况，用户看到其他学员都那么努力，自己也就跟着努力学习。

除此之外，课程讲师会鼓励学员在微博交作业，同时还会转发优秀的课程练习，其他的学员为了得到讲师的转发也会自觉地去观看课程并且完成练习。

与其他在线教育APP相比，网易云课堂APP像是一个知识传播的平台，更多是靠课程研发方对用户进行运营，以此督促用户学习。

四.限时活动

打开沪江网校APP就可以看到“全额奖学金班”的活动启动页。

用户报名参加课程指定课程之后，在有效期内学完规定的60%的课时，就可以返还缴纳的40%的学币，当用户学完所有的课程，沪江网校APP就会返还剩余的60%学币。学币不可提现，且有时效性，若是没有在规定的时间内使用，就会作废。用户为了得到沪江网校APP返还的学币，就会在规定的时间内完成课程学习。

总结：

用户购买的课程越来越多，完成率却不断下降。在线教育APP的运营不仅要提高用户的购课率，还要帮助用户完成课程学习，让用户真正把知识学起来并且用起来。

作者：运营社，微信公众号：huodongheziyys

本文由 @运营社 原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载。

题图来自PEXELS，基于CC0协议

　　最近几年，随着移动互联网发展和智能设备的高速发展，APP应用显得异常火热，越发收到人们的喜爱。基本上每个人的智能手机里面都安装各类的APP应用，这些APP应用对人们的生活和工作都提供着便利，只要打开手机，足不出户就能一键解决，像吃饭，打车，玩乐，订票，还有工作中的客户管理，考勤，审批等等。在这个APP泛滥的时代，企业们当然也看到了其中潜藏的无限商机，争先恐后开展长沙APP开发，以求在移动互联网能有所建树。当然，通过运营推广APP应用，不仅可以树立企业的形象，提高企业知名度，还能帮助企业获得利润。那么企业该如何做好APP应用的运营推广呢?下面长沙APP制作创研移动就和大家来探讨一下。

　　一、运营推广的定义：

　　任何运营推广都必须围绕用户展开，包括吸引用户和留住用户两个层面，简单来说就是：先让用户过来，再让用户留下来。手机APP应用的运营推广也是如此，企业想做好自己手机APP应用的运营推广，首先要明确运营推广的三个阶段：吸引用户、把用户留住、让用户成交。当然，还有运营推广三大核心目标：扩大用户群、寻找合适的盈利模式以增加收入、提高用户活跃度。

　　二、运营推广细分

　　一款优质的APP应用，背后一定有一个优秀的运营团队，这个团队把运营的分工和种类进行细分，系统高效的惊醒管理。运营细分如下：

　　基础运营：维护产品正常运作的最日常最普通的工作，这是做好手机软件运用推广的奠基石。

　　用户运营：负责用户的维护，扩大用户数量提升用户活跃度。对于部分核心用户的沟通和运营，有利于通过他们进行活动的预热推广，也可从他们那得到第一手的调研数据和用户反馈。

　　内容运营：对产品的内容进行指导、推荐、整合和推广。给活动运营等其他同事提供素材等。其中，内容运营需要有针对性，明确目标用户是哪些，才能精准的运营推广。

　　活动运营：针对需求和目标策划活动，通过数据分析来监控活动效果适当调整活动，从而达到提升KPI，实现对产品的推广运营作用。

　　渠道运营：通过商务合作、产品合作、渠道合作等方式，对产品进行推广输出。通过市场活动、媒介推广、社会化媒体营销等方式对产品进行推广传播。

　　三、线下推广营销

　　很多企业通过APP开发，实现线上线下联合营销，扩大客源，提高利益。那么企业如何进行线下的推广营销呢?

　　先将有一定关系的厂家或是经销商拉进来，然后通过客服人员进行线上或是线下营销将大量相关厂家拉进来。因为厂家是免费加盟的，可以尽可能多的拉一些，对于重点厂家可以赠送一些门户广告位。

　　主要是吸引会员加盟，前期可以是免费的，主要将一些网站会员的卖点价值提高一下，对潜在客户进行宣传，方式可以有：电话、传真、Email、纸质宣传单信件手段来做，同时统计一下每一种宣传效果，选出一种最有效的宣专方式，然后就可以大量以这种方式去操作。

　　通过推广企业APP应用，会在互联网相应的行业提升自己的知名度，同时对企业的业务量也有本质提高。对于长沙APP开发中的运营推广，其实也没有想象中的难，只要找准方向，进行系统化精准化的推广，必定给企业带来不可预估的价值。

　　作者：长沙APP开发，长沙APP制作-创研移动!

现在移动端的使用逐渐占据着主导市场，连带着移动端的各种系统开发也越来越受到重视，其中APP开发也是移动端发展的重要核心，如何才能运营好一个APP软件，也不是一件容易的事，如何才能使一个APP长久的运营，也是棘手的问题，那要想解决这些问题，最重要的也就是达到客户的满意度，只有带给用户良好的体验，才能受到大众的欢迎，也才能长久的运营，下面小编就来分析一下，APP开发如何才能提高客户的满意度呢。

什么是用户满意度？

客户满足度，也叫客户满足指数。是对服务性行业的顾满意度调查系统的简称，是一个相对的概念，是客户期望值与客户体验的匹配程度。换言之，就是客户通过对一种产品可感知的效果与其期望值相比较后得出的指数。

简单了解用户满意度的定义，接下来就来说说该怎样提高用户满足度呢？

1、APP软件的性能

手机软件的性能最重要的就是运行流畅，这是除了手机APP设计的UI界面风格外，给用户留下最直观的体验。想象当用户在访问APP的首页时，页面突然就崩溃了无法加载使用，那么您的APP就会被用户拉入黑名单了，所以手机APP软件本身的性能是提高用户满意度的前提条件。

2.不要硬性植入广告

企业手机软件开发最主要还是推广企业文化，提高企业知名度，可是注意不要硬性植入其他的网址和链接，不要在用户使用某些功能时，非要链接到其他网站进行操作，这样会大大地降低了用户良好体验，若要加入其他链接，一定要选择过渡的功能来进行协调。

3、超出用户期待的体验

最佳的用户体验通常是那些超越用户期望的产品，倘若用户使用起来比期望更简便，更有效或更有趣，能够让用户有所感知，贯穿于每一个细节，对用户行为产生巨大的影响。这是一个深层次的精神上的感觉，任何产品存在的意义一定是给用户带来超出期待的体验。

4、需求分析

（1）用户行为分析

开发者可以通过不同途径获得用户的各种行为操作，然后整理出一份用户行为报表。

（2）提炼需求

在对用户需求进行采集的过程中，我们所获得的数据是比较庞大且乱复杂的，所以还需要对所搜集的需求进行提炼，只有这样才能做出让用户满意的产品。

（3）需求排序

根据用户需求的次数、比例以及用户反应的重要性进行需求排序。

总而言之，想要让APP运营到达双赢的情况下，提高客户满意度是必须的条件之一，同时我们也要注重需求的分析以及和客户的沟通是不易可少的因素，只有了解客户内心的想法，才能达到客户的要求，并且才能提高客户满意度。

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　　移动互联网的发展，激发了手APP应用的开发热潮，既营销型网站建设之后，企业选择长沙APP开发自己的APP，已经成为了自身快速切入移动互联网领域的入口。而要开发一款APP，首先要考虑其背后的用户需求、商业价值、技术难度。只有用户有需求，你的产品才会有人用，只有其商业价值成立，才能为企业带来利润。只有将这些都考虑进去，才能在APP开发时更加顺利，其开发结果更加令人满意，当然，光有开发还不行，运营也是非常重要的，否则再好的APP没人看见，也不能为企业带来用户。那么，接下来长沙APP制作创研移动就给大家分享一些APP开发的完整流程及运营思路，希望能对大家有所帮助。

　　APP开发目的：

　　许多企业想要开发一个APP应用，理由只是别人做过，而且成功了。也有的企业是觉得这个APP应用有市场需求，所以要开发出来。大多数的APP开发需求，都是企业基于自身公司的实际需要而去开发一个APP软件。有一小部分用户只是为了满足自己的好奇心理，而想要开发一个APP应用出来。每个企业的想法都不同，但有一点是相同的，他们的想法都是不完善，不专业，更加的不系统化。没有经过合理的APP开发前项目立项，需求整理。若是就这样凭一个想法就去开发一个APP应用，结果可想而知。重复修改都算是小事，有些APP应用开发到一半，突然没想法了，甚至完全推翻自己之前的想法，就会浪费很多时间、精力和财力，这是很悲伤的一件事。

　　APP开发Ui设计：

　　所有人都有一个缺点，就是只喜欢自己喜欢的。这个对于想要开发APP应用的企业来说，是非常严重的错误思想，你喜欢的未必你的用户喜欢。必须牢记这句话，所以UI设计这一块，当以目标用户的审美标准去设计。不然只会孤芳自赏，做出一个只有你自己喜欢的APP应用，那将是极其悲剧的一件事情。

　　用户需求：

　　大众化平台的运营和推广难度是非常大的，所以一般产品的需求调研都是垂直化。有了一个方向，那么就可以做深，才能真正获得用户的心。每一个APP应用的功能设计，以及页面的构架，都是要建立在用户的真实需求和隐性需求之上，绝不可以以个人或者小部分群体的思想去决定APP应用的结构和功能框架。所以在APP开发之前，要去调研用户群体的年龄段，消费水平，分布区域，针对不同的用户去设计APP的结构和功能。有很多前期产品需求不明确的APP，在后期都会导致程序改来改去，浪费不少时间。

　　可行性分析：

　　在确定APP应用需求之后，就是程序员对接，这时候还会有一个功能需求表，以保证改APP应用能够被程序员在允许的时间内开发出来。如果程序员实现不了里面的功能，或者对开发的时间要求过多，那么整个APP项目就要重新评估了。大型的APP软件，都会找专业的APP开发公司，因为这里面涉及到开发成本和效率以及系统严谨和安全性的问题。所以这个环节是重要的，要落实开发这个APP软件所需要的资金和时间，是否值得投入去开发。

　　推广及优化：

　　在进行推广之前，要先确定APP的名称，然后就是ASO优化了，把ASO优化做好，基本能上榜，APP应用本身在下载平台的介绍页面以及内容，多花点心思加强营销性，那么很快就会有用户下载了，如果进行一些活动来做营销，火起来的概率就更大了。APP运营工作包括内容运营、用户运营和活动运营，内容运营是指通过创造、编辑和组织，持续制作对用户有价值的内容，从而提高产品的内容价值，制造出对用户的黏着、活跃产生一定促进作用的运营内容，协助产品获利。

　　最后，给予想要做APP开发的企业一些建议，如果你想要做APP开发，那么最好是选择专业的APP开发公司来进行，通过在接触过程中，可以顺带了解APP开发的基本流程以及注意事项，对企业后期的运营工作也有帮助。否则，企业选择自己开发的话，首选要组建团队，这需要花费不少时间，团队人员的能力有高有低，彼此之间的默契度需要慢慢磨练，这样下来，本来APP开发公司2-3个月就能完成的项目，至少也得一年半载才能完成了，加上人员的成本开支，反而会付出比APP开发公司更多的代价。

我是一个混迹在互联网多年的老菜鸟！

今天继续跟大家分享APP运营应用市慈航免费流量获取的方式，专题申请。

专题做的比较不错的应用市场推荐搜狗、阿里和小米。

今天我们以搜狗专题申请为例，给大家介绍应用专题申请的方法。

专题的含义：

应用市场通常会定期选择一个主题来招募应用来参加专题展示，并且申请为免费的，只要你的APP是包含在应用市场专题的范围里即可。

举个栗子：

我们以搜狗手机助手为例

1）首先我们要进入搜狗手机助手，点击–论坛

2）进入论坛页面，向下滚动鼠标滚轮，找到专题申请入口

3）点击进入专题申请报名界面

专题报名有专属的申请页面，论坛留言申请无效！

专题申请通过之后会在论坛中通知入围名单

专题申请通过之后具体展示时间及位置按照展示结果为准！

4）若是你的APP包含在专题范围里，即可点击论坛中的报名链接进行报名

注意：填写应用名称为上传市场的名称，及应用ID

测试账号及密码【如果你的APP需要账号密码登陆才能体验功能一定要填测试账号密码】

5）填写完毕就提交啦！

感谢大家长久以来的关注及支持“大花shuo”！本篇为原创转载请联系~

随着智能手机的推广，APP营销也成为一门学问。那么小编就要问了：你知道APP中广告有几种投放方式？APP推广的十大渠道有哪些？APP有哪些优势值得我们追随？APP营销有哪些特点？

app逐渐笼罩我们的视野，这将是人们关注最多的广告平台

APP中的几大广告投放方式

第一种莫过于最常见的页面轮播广告，通常我们打开网页，在页面底部和顶部会有轮播式广告。

第二种是封面广告就像一些音乐软件会有封面广告，你一定想起了酷狗酷我网易云等等

第三种是富媒体广告rich media.指那些声音，动画，视屏交互而成的

第四种是封底广告，头条的图集翻到最后的广告即为此

APP越来越多，人们往往不知道该看什么

APP的十大渠道：线下预装，安装平台，微博广告，付费广告，口碑推广，免费发放，刷榜推广，视屏营销，社区营销，资源置换

APP营销的特点：成本低，持续性强，促进销售 ，信息全面，推动品牌建设，灵活度高，精准度高，稳定高速，互动性强，用户粘性大。

APP优势：APP安装方便，使用简单，可以结合图片、文字、音频、视频、游戏等方式生动展现平牌和产品信息，已经成为占据手机屏幕的第一入口

不论是马云的淘宝，还是刘强东的京东都将APP营销用到极致。APP营销，你值得拥有。

节奏这么快，有时间读书么？关注我，涉猎百科，拆书给你。^_+

我是一个混迹互联网多年的老菜鸟！

之前跟大家介绍了关于应用市场免费流量首发的申请方式，今天，要跟大家分享的是另一种可以获取免费流量的一种方法—特权。

特权的定义：

依然以360为例：

特权：应用市场面向开发者提供的一种活动方式，需要开发者提供相应的特权价值礼包，即可申请应用市场中的特权活动。

换句话说，就是用户通过申请特权活动的应用市场下载APP，即可获取相对应的特权礼包，通常为一些虚拟产品，例如流量宝、话费充值卡、影视会员、优惠券、试用等。用户通过应用市场下载APP的同时，可以享受APP提供的特权福利。

因此要求，APP运营者必须保证特权福利真实有效，并且满足用户需求。礼品提供的方式通常有两种，在活动期间，数量有限制及数量无限制。这并不意味着是用户可以无限制的领取，而是在活动期间不限制礼品领取的总数量。比方说，若设置为不限制数量，活动期间有5000用户下载申领，就要满足5000用户一定能够获取礼品，6000用户参与，那奖品的数量就要满足6000用户，不能出现奖品不足的情况。否则，会影响活动平台会立刻执行下架，并且60天内不准参加平台的任何活动的申领。

特权提交流程：

特权申请规则：

APP必须为全网最新版

可配合首发，会获得更幼稚的推荐位

必须保证福利真实有效，若发现虚假立即下架

APP内不得含有广告、强推、积分墙等行为。

申请展示时间为14-60天，提供福利到达用户不得超过3天

特权申请流程：

1）进入360开发者平台首页—【特权活动】

2）进入申请福利专区活动入口

3）选择要申请特权的APP

4）选择【福利】类型、数量、活动开启时间。填写福利内容及领取流程

5）上传福利素材，注意素材尺寸，根据要求填写

6）切记若APP需要账号密码登录则需填写测试账号密码

特权展示位置：

以上就是特权的主要内容，希望可以帮到大家

感谢各位的关注与支持，本篇为原创转载请联系~

写在前面

本文推荐 超级粉丝通相关从业人员 阅读，全文 1212 字，点击 阅读原文 即可获得 《教你玩转超级粉丝通后台》 攻略。

上篇《 教你玩转超级粉丝通后台，这份攻略可能是最全的！（功能篇） 》带大家了解了超级粉丝通后台的功能和使用，那么如何熟练运用超级粉丝通的各种功能？有什么注意事项？今天来聊一聊！

一、 营销目的

在超级粉丝通的投放中，营销目的的投放步骤如下：创建广告选择营销目的新建广告计划设置广告计划添加广告创意。

超级粉丝通针对不同的投放需求，总结九大营销目的，有不同的功能。

1、提升品牌知名度：向尽可能多的潜在用户推广广告，提升品牌影响力

2、提升博文互动：以博文互动为目标，尽可能多的推广博文

3、增加视频观看量：向更多潜在客户推广观看视频

4、提升网站转化：投放给更多会对短链、按钮等进行调整的用户

5、增加应用安装量：投放给未安装的潜在用户

6、增加应用使用量：投放给潜在应用使用用户

7、收集销售线索：收集对本产品有意向的用户信息

8、本地商户推广：本地商户推广，吸引周边顾客到店消费

超级粉丝通具有定价保量的功能，为排期购买，需要注意的是：当天创建计划只能购买第二天往后 30 天的量，且系统会给出每天该账户所选时段最多可购买的 CPM。

(点击查看大图）

二、 投放注意事项

1、 预算设置

在创建广告系列的时候，如未设置系列预算，将无法在广告系列层级再设置预算，例： 已设置预算可以修改预算，未设置预算不可再设置预算。

2、 投放排期

投放排期目前只能设置 1 年，如设置了“起始和结束时间”，则无法再修改为“从今日起长期投放”，例：“从今日起长期投放”可以改为“起始和结束时间”， “起始和结束时间” 不可以更改为“从今日起长期投放”

3、 计费模式

当计划设置的计费模式为 OCPM，那么该计划无法则无法再改为其他计费模式，例如： CPM 和 CPE 计费模式可以改为 OCPM，OCPM 无法改为 CPM 和 CPE

三、 名词释义

超级粉丝通中出现了一些粉丝通之前没有的名词，大家看到会不会误解含义呢？所以最后给大家附上超级粉丝通一些新名词的解释：

广告系列： 即原粉丝通的广告组

定价保量： 为针对品牌曝光实现流量预定，系统根据购买时间段内流量价值进行预估，且保量投放

登陆频次： 是否经常登录微博，如：经常、偶尔、不经常

计费模式： 设置竞价金额，可选择系统自动化设置，也可支持手动设置，如：OCPM：系统 以最优的方式自动竞价，CPM：千次曝光，CPE：单次互动只用于广告展示：创意私密功能，该条创意不会显示在微博主页，只会在 feed 流里以广告形 式展现

受众人群： 可以使用微博 UID、设备号、邮箱、手机号或数据市场人群包来定向广告目标人群

社交关系： 基于微博粉丝关系来定向广告目标人群 基于用户精准行为：包括生活行为、社交行为及应用安装行为来定向广告目标人群 用户属性：用户基础属性，如性别、年龄、地域等来定向广告目标人群

超级粉丝通的介绍到这边为止，后续会给大家带来更多优秀的超级粉丝通投放案例的解读，一起去探索超级粉丝通的各种强大功能吧！

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文章来源

资料提供，肖肖肖

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来源|-APP活动运营工具()

用户获取的成本越来越高，用户获取越来越困难，不妨使用落地页，轻松实现用户增长。

一.落地页是什么

在探讨落地页是什么之前，先来看一下，落地页投放的一个流程。

在图中我们可以看到，将官网、APP等平台中最希望用户看到的内容，通过不同的渠道分发出去，由渠道带来流量，用户点击任意渠道链接/内容，进入的第一个页面即称为落地页。落地页能够为商家带来用户/客户。

从上边的分析我们可以知道，落地页有两个用途：承接流量和转化用户。对这两个用途进行展开，又可以分为有价值的商品展示和收集用户资料。用户看到商家投放的信息之后，对信息感兴趣才会点击，进入落地页后，如果对落地页展示的内容感兴趣，则会再进一步进行操作。而有的落地页，除了展示商品，还肩负着收集用户信息的重任。将用户信息收集起来，有助于下一步营销活动的开展，将潜在用户变成自己真正的用户。

二.常见的落地页有哪些

我们已经知道落地页有两个作用：承接流量和转化用户。因此从类型上分，落地页可分为点击落地页和收集线索落地页。

1.点击落地页

(1)营销广告

以上是眼镜投放在QQ聊天页面的广告，点击之后，直接到达该眼镜店铺的网站。“专为女性定制的近视眼镜”、“预售价399”简洁精准的描述语，吸引有需求的用户点击，这个眼镜店铺网站即是落地页，通过广告投放，将用户带到自己的网站中。完成销售转化。

(2)用户获取

盒子菌点开朋友从微信分享的ofo集卡活动，来到了活动的落地页。落地页为盒子菌介绍了ofo的集卡活动，只需要集齐5种国庆卡即可兑换10.1元的国庆大奖。点击“立即去集卡”就跳转到APP的下载页面。通过落地页为用户展示ofo活动的内容，然后再鼓励用户去参加活动，以此来刺激用户下载APP，为APP拉来更多用户。如果用户已经下载过APP，通过落地页对活动进行展示，让更多参与到活动中来，还可以提高APP的用户活跃。

点击落地页多为用户商品展示和活动告知，用户通过点击落地页认识到你的产品和服务，如果用户有需要，则会进行下一步操作，落地页的目的也就达到了。

2.收集线索落地页

(1)优惠券发放

优惠券发放的落地页，多见于O2O、电商，用户在线上完成商品的下单，然后再分享给好友，好友通过打开链接，输入自己的电话号码，以获取优惠券。

Enjoy这款精选美食电商APP也制作了领券的落地页，盒子菌在购买商品之后，禁不住礼券的诱惑，将链接分享给好友。最后盒子菌与好友同时获得了礼券。用户输入自己的手机号码领券，商家就获得了用户信息，而用户领取到优惠，但这个优惠只能在Enjoy使用，领取过礼券的用户比未领取礼券用户的消费意愿更高。如果是比较新的APP，可以用社交关系派发优惠券的方式提高自己的知名度。

(2)直接注册

团贷网APP的邀请有礼活动落地页为用户提供了几千元的新手礼包，看到这，谁能不动心呢，但如果用户要想把这几千块的礼包收入囊中，就需要完成新用户注册，在邀请有礼的页面底部， 有一个注册的表单，当用户完成注册之后，就可以领取到新手礼包。

以上提到的团贷网APP的邀请有礼活动是用户的社交关系分享出去的，这在一定程度增加了其他用户的信任感，用户点击分享链接，抵达落地页，被落地页的信息所吸引，完成注册， 对团贷网APP而言，通过落地页的方式，获取到了新的用户。而用户，则是从落地页得到了团贷网APP提供的新手礼包。

(3)预约报名

自从微信朋友圈接入了广告之后，盒子菌经常在朋友圈看到收集线索落地页的广告。比如这个投放在朋友圈的古风摄影广告，用户点击查看详情，查看活动的详情页。页面还强调这个活动是微信报名专享，仅限99个名额，用这种限时优惠的方式刺激用户报名。在落地页的最后，为用户提供报名表单的填写，用户只需要填写上自己的信息，就会有工作人员与用户联系。

收集线索的落地页多用于收集用户信息，通过页面的文案和图片，为用户展示自己的活动或商品，再用优惠的价格和赠品刺激用户报名。商家获取到用户的个人信息之后，可通过后续营销活动或者各个渠道的消息告知，将这些潜在的用户变成真正的用户。

三.怎样制作一个落地页

图片、文案是落地页最基本的组成，且大部分落地页有表单元素。在创建落地页时，怎样才能让用户喜欢呢。

1.图片

落地页的图片一般选取较为精美的图片，整体页面设计一致，不会显得突兀。用户进入落地页之后，第一印象就是整体的风格。设想一下，如果图片不清晰，整个页面的风格很LOW，用户会不会以为自己误入了什么诈骗页面，第一时间关闭页面，别说什么在表单填入个人信息了。

2.文案

落地页的文案越精简越好，标题能够让用户知道这个落地页是活动报名、优惠券领取、还是特价商品展示。用户一进入落地页眼球就被标题紧紧吸引住，跳出率也就降低了。至于阐述的文案，只需要让用户知道这个落地页是干嘛的，具体怎么操作就好。过多的文字也会提高跳出率。

3.表单

表单是用于记录用户信息，也需要精简，外卖APP的落地页表单只需填入手机号码，同城活动只需填入用户名称和手机号码…..在表单的设计上，只需要让用户填入商家营销必备的信息就好。用户参与成本过高的话，只会造成用户流失。

APP活动运营工具最近就上线了落地页功能，运营人员可以根据自己需要，直接拖拽左方的部件库，完成自己的落地页设计，以下是盒子菌制作的APP用户拉新的落地页的示意图。用户点击立即下载，即可到达该APP的应用商店页面。

总结：一个制作精美，文案简洁的落地页，能够帮助、做好用户运营，实现APP用户增长。用户通过落地页，在第一时间获取到有用的信息，并根据页面提示完成操作，得到了想要的东西，商家则获取到用户信息。赶紧着手为自己的APP创建一个落地页吧。

作者：运营社，APP活动运营工具，助力APP运营，提升用户活跃、留存和转化;

本文为原创，商业转载请联系作者获得授权，非商业转载请注明出处：http:///news-1433.html

　　随着互联网的不断发展，越来越多的企业找APP开发公司开发APP。产品运营者需要想方设法提高用户的安全感，让用户能更放心使用自己的产品。而如何提高用户的安全感?

　　互联网产品(尤其是新APP)在运营推广过程中比较苦恼，成本越来越高、获客难度大，尤其是金融理财类APP、电商APP、生活服务类APP等。

　　①同行业竞品多，用户替换应用成本较高;

　　②你的APP功能烂，没能够吸引用户;

　　③用户担心个人信息不安全，不愿意尝鲜;

　　近几年，互联网时不时爆出某某某公司系统被攻击，几千万的用户信息泄露等新闻，使得用户更加谨慎地使用互联网产品。尤其是一些需要绑定身份证、银行卡的APP，用户会更加谨慎，甚至不愿意使用。

　　因而产品运营者需要想方设法提高用户的安全感，让用户能更放心使用自己的产品。而如何提高用户的安全感?

　　一、塑造品牌形象，营造品牌安全感

　　用户下载使用一个APP，很多时候是因其知名度高/很多人在使用才会去下载试用。比如很久没炒股，想重操旧业，依然选择那么几个炒股APP。而回想当初第一次炒股，选择的炒股APP是因其知名度高，口碑好、靠谱，才会很放心地在APP应用里进行一些列的行为操作。APP想要提高品牌知名度，可以借助以下几个渠道去打品牌：

　　(1)姨妈频率式的新闻稿

　　新闻稿是内容营销的一种形式，是整个产品营销战略中不可缺少的一部分，在品牌传播中起到举足轻重的作用。新闻稿不需要多但是要显得专业，可以是对整个行业的看法、产品优点/价值体现、企业发展历程等等。

　　新闻稿发布平台的选择，最好选择门户网站。国内几大门户网站为人所知，比如搜狐、腾讯、网易等，大平台具备权威性，用户的认可度会更高;

　　(2)让名人为品牌背书

　　找明星代言，让明星为品牌背书，不管是在产品上线之初还是发展阶段，对于品牌形象都有很好的效果，而且明星代言带来的粉丝效应是非常强的。比如爱钱进，邀请汪涵作为代言人，利用汪涵的人格魅力来给自己的目标用户群体营造一份安全感。

　　(3)找个靠谱的靠山

　　这一点在金融理财产品中是最常见的。金融理财产品涉及到的金额会比较大，用户选择金融理财平台的时候也是非常慎重的，戒备心会非常强;因此提高用户的安全感，成为金融理财产品的重中之重。而为自己找个靠谱的靠山，成为首要选择。比如盒子菌经常举例子说到的：①陆金所APP强调自己是平安集团旗下的产品;②爱钱进APP在启动页突出接入华夏银行存管;③PPmoney接入厦门银行资金存管系统;通过此种形式，告知用户，我背后是有个靠山，能够保证你的资金安全，请放心使用。

　　二、靠钱靠人靠干爹之外还得靠自己

　　新闻稿、找明星代言需要靠钱靠人，是产品包装和公关形式的一种，对于提高品牌形象和安全感起到了铺垫的作用。但一个让用户觉得安全可靠的产品是要靠自己，需要自己的产品靠谱。

　　1、从产品层面提高用户安全感

　　给用户营造好的视觉环境

　　用户的安全感很多时候是在使用产品的时候自己主观上的感受，通常来说是与产品自己本身有关系。把产品视觉做得高大上，产品体验做得好，能够给用户传达安全感。如果同类型的两款APP，其中一款界面看起来简洁舒服、栏目清晰，而另一款APP界面混乱复杂，且没有做机型适配;当用户打开后，哪一款会让用户选择继续使用呢?显然是前者，后者会给用户的感受是山寨、山寨、山寨;因此，一款视觉设计良好的APP能够提高用户的安全感!

　　产品用户体验做到位

　　用户体验不仅仅只是在界面设计上体现出来，还有一些是隐性存在的，比如产品运行的流畅性、加载速度、服务器的稳定性等等。比如有道云笔记，在使用过程中发现内容保存不了，然后就就卡住了，而原因是服务器崩溃，这种现象也不是第一次了。在系统恢复好之后，重启了发现写的内容有一部分不见了!这件事让人对有道云笔记的安全感直线下降!

　　PS：没错，就是你现在正在看的这篇内容，这是第二个版本了，第一个版本写了然后不翼而飞了!

　　因此产品架构、风控机制、防御机制等系统的稳定性，能够让产品运行起来稳定流畅，也能给用户带来潜在的安全感;

　　不要强迫用户

　　大数据时代，对用户进行精细化运营非常重要，需要对用户进行标签化管理，当然，这一切需要基于丰富的用户数据。但有的产品显得操之过急，演变成强迫用户，让用户产生心理抗拒。比如现在很多APP，必须注册才能使用。对于用户而言，安全感是当打开APP后，能够感觉到APP开发者对细节体验或者是隐私保护的诚意。

　　在《产品运营角度谈：APP如何赢得女人心》一文中为运营者详细说到”大姨吗”APP是怎样突破女性使用者的第一道心理防线，给女性用户到来一种安全感。其中很重要的一点，就是不强迫用户填各种关于个人的信息资料，就可以直接进行APP的功能使用。通过对女性信息的保密，让女性客户感觉到安全。

　　2、从运营层面提高用户安全感

　　提供好的产品和服务

　　好的产品和服务是给用户安全感最好的方法。比如某个电商APP，如果用户购买产品后使用出现问题(比如洗面奶洗烂了脸、保健品吃了没有效果、商品快过期等等)，这种情况下谈何安全感!?这种靠夸大其词的APP产品没有让用户信任，在互联网中也就生存不下去!

　　好文案+正确的场景能提高用户安全感

　　文案是有力量的，利用文案能给用户带来安全感。当然，好的文案还需要有正确的场景传达给用户。而APP启动页则是成为运营者的首选，在启动页中通过文案，给用户营造安全感;比如：

　　①唯品会：全球精选，正品特卖;告诉用户，唯品会商品是正品的，而且是特卖价格!意思就是在唯品会，能够便宜买到好货!

　　②爱钱进在APP启动页文案中，重点加粗了“安全感“三个字;

　　③陆金所APP在启动页文案中，重点对“信赖“两字进行颜色区分

　　PS：爱钱进和陆金所等金融理财APP，给用户传递安全感的方式简单粗暴有力;

　　用户的不安全感，很多时候是来自于对陌生产品的主观感受。通过启动页的文案，让用户对你的产品更加信任，能够减少新用户的流失;

　　写在最后：俗话说得好：得人心者得天下;APP开发公司开发的APP产品给用户营造一个安全的使用环境，再加上实用性强的功能，男女老少都会通吃的!一个深得用户喜欢的产品，需要产品和运营共同的努力，缺一不可。