标签： 关键词优化

竞价工作人员的日常工作流程

1、打开竞价所有网站，看网站是否能正常打开,商务通聊天是否正常

2、进入百度帐户 查看 优化建议 观察 计划 单元 关键词质量度 创意情况 进行相对调整 对帐户状态进行了解 为当日工作做准备;统计昨日数据报表，分别为数据报表，和关键词报表。

3、查看昨天搜索词报告，（进行否词和调整匹配方式）

4、查看昨日消费最高的关键词，查看这些词的排名和对话以及搜索词报告，分析关键词消费高的原因，针对对话量比较高的词进行排名查看，保持排名不变的情况下进行降价，不要降低排名。针对对话量不好的关键词可以进行降价和降排名。

5、查看品牌词排名，进行品牌词始终保持第一

6、开始第一次调价，以月有效对话关键词为主，开始针对这些重点关键词进行查看排名和调价，对于排名较低的，进行提升排名和价格。

7、分析有效对话关键词，整理归纳，月有效关键词报表整理一份，季度（三个月内）有效关键词报表整理一份，进行关键词分析，分析这些关键词那些带来有效联系方式，统计出重点关键词，加入监控文件夹进行重点监控管理。

8、优化创意：1.质量低，消费高;2.调价;调不上去的关键词(重点优化)针对负责的计划去优化创意，1天1个或2、3个计划;

9、不定时的查看今日消费情况，和高消费的关键词，大概几点钟预算会花完，分析数据（消费过高的关键词、匹配方式、创意、排位）

10、开始第二次调价,先查看排名，根据排名需求调价。重点监控计划（品牌词、地域词、核心词），其次（疑问词、价格词、竞品词）

11、时常关注客服软件的邀约关键词、有效对话关键词、有效联系方式关键词。

12、关注客服软件有重复点击，或者恶意点击现象，进行IP排除，和客服软件黑名单添加。

13、根据月搜索词报告进行否词，添词。可每周进行一次。

14、查看账户里面质量度最低的词，进行优化。

15、每日有空余时间上网查找学习资料，自己并且能整理归纳出一套自己的竞价操作思路。

度娘查找需要学习的内容包括：

1、撰写创意，怎样能写出更好，更吸引人的创意。（总结整理）

2、优化质量度，寻找各种优化关键词质量度的方法，并进行归纳总结。

3、学会分析数据，做好竞价都需要分析哪些数据。

4、怎样优化账户，才能使对话量提上去。

5、有点击无咨询时候该怎么办？查找解决方案。自己并且能总结出一套自己的有效实用方案。

备注：对于账户日预算要有个把握度，不定时的查看账户消费情况，如果账户提前下线，查看账户下线原因。从搜索词报告，关键词消费报告，查看哪些关键词消费过高导致提前下线，分析消费过高的关键词是精准关键词，还是匹配到不相关关键词，对于精准关键词分析是否带来有效对话。根据分析结果，进行排名查看和调价。.

每日必须关注的几个事项：

1、客服软件时常关注，查看客户是通过哪些搜索词进入，查看对话量情况。

2、不定时查看账户消费情况，账户消费过高时，查看哪些关键词导致消费过高，对账户出现提前下线有个心理准备，不要等客户提出时才知道账户已经下线。

3、不定时查看搜索词报告，看今天消费的关键词都是通过哪些搜索词导致点击的，对于不相关的关键词及时调整匹配方式和否掉不相关关键词。

　　关于一些新建的网站来讲，想要尽快的被用户所相熟、进步网站的点击量，SEO优化是必不可少的，那新建网站假如停止这类推行呢？实在，不管是新建成的网站仍是老的网站，都需求停止SEO优化，如许能力进步其知名度。然而普通的状况下新网站以及老网站在SEO优化方面有所区分，而新建网站由需求留意如下几个方面：

　　第一：关键词

　　在新建立网站推行时，可以在baidu、Google中搜寻相干的关键词，而后联合本身的网站内容寻觅相干的关键词，然而切忌不要找太抢手的、有时效性的关键词。假如搜寻的后果中全是一些网站的主页，倡议间接保持，而假如大部分外容都是在内页，这类关键词则是可以应用的。

　　第二：排名

　　新建网站的排名尽管不如人意，然而假如把们的Title 、description复制进去停止二次编纂而后将它们整顿成适宜本人的，并且做的比本来的网页更优良、更正当，而后做好各类链接。

　　尽管一些新的网站基本上没有外部链接，并且也没有排名。尽管外链是无奈管制的，然而外部链接是可以管制的，据业余人士讲，外部链接最紧张的目标是网站上的链接不会呈现谬误链接，同时不会呈现去世的链接。

　　第三：优化

　　在新网站停止SEO优化推行时，紧张的是优化两个字。网站页面的规划及优化、页面外部的链接及优化及meta的优化等，网站经营职员需求把你能所想到的优化办法全副都用上才可以。

　　除网站的优化，同时也要保障的网站内容可以实时更新，切忌不要太频仍。关于新建的网站，做SEO优化时只需从关键词、排名及优化三个方面停止推行，能力将新建网站的知名度疾速的扩展同时将网站疾速的推出去。

在《流量战争！我在京东怎么做营销运营》这篇内容中，我有提到如下内容：

经过了5年多移动互联网的高速发展，以及中国信息化基础建设、宽带中国、4G、智能手机等核心基础设施的普及，到今天，不论PC互联网，还是移动互联网，用户基本都达到了天花板，移动互联网增长明显放缓。我们将从一个增量市场转入存量市场。

另一方面，随着移动互联网的快速发展，深化，时间，流量也更加碎片化，将PC的流量拆分为各个碎片化流量，再者，移动互联网本身已经成为流量的最大入口，让PC成为“老无所依”的低流量平台。更重要的是，流量早已被各大巨头瓜分，80％的入口流量掌握在20％的平台，流量红利微乎其微。

流量触顶，其实也更意味着流量获取的增长乏力！因为，要在一个流量早已被各大巨头瓜分的互联网环境中，要在一个激烈的食物链已稳固的丛林中，去获取可观的“食物”，是非常不易的。

在酒香也怕巷子深的互联网领域，在碎片化信息、流量分散的移动环境下，在流量增长触顶天花板的时期，如何快速推广品牌、精准获取用户、规模化获取流量，成为各家品牌、业务、平台绞尽脑汁也在探索的事情。

春秋战国时期，纷争不止，孔孟等先贤长袖善舞，纵横捭阖，各尽才华，终有“百家争鸣”。互联网的此时此刻，恰如彼时彼刻！虽说行业竞争激烈，但也有许多早已获得实践验证，并行之有效的营销/运营工具、方法可“物尽其用，各展才华”；比如微博+微信运营；比如SEO、EDM、比如SMS、比如CPC、CPS广告联盟等等；虽说流量获取已属不易，但如有能快速、有效、免费的获取更多自然流量的绝招，则善莫大焉！

SEO，则是品牌、电商平台、企业网站等在市场运营、产品营销推广中的必杀技！

通过站内优化、关键词定位等，可以帮助品类、产品、业务快速的获得并满足搜索收录和排名需求，强化在搜索引擎中的关键词排名，更快的吸引精准用户进入网站，获得免费流量，产生直接销售或品牌推广。

一SEO的价值：免费引入更多自然流量

1、SEO · 百度百科定义

SEO意即：通过站内优化、关键词定位等，可以帮助品类、产品、业务快速的获得并满足搜索收录和排名需求，强化在搜索引擎中的关键词排名，更快的吸引精准用户进入网站，获得免费流量，产生直接销售或品牌推广。

2、电商/企业平台，是否需要SEO？

从SEO诞生起，就产生了众多经典案例！

核心逻辑，源于搜索引擎的检索基础是以文字为根本，而以图片检索、语音检索尚在进一步发展阶段，平台并不多；也就是说一个关键文字（关键字/关键词），即能代表一种需求，一个短语，即能代表一类用户；所以为了获取更多优质流量，SEO被广泛的运用到了各领域；

且品牌知名度越大，造成的影响也越深远，品牌知名度和SEO是相辅相成，拥有优质品牌知名度，SEO相对则更为容易。但同时，良性的SEO往往能在品牌和业务的增长中立下汗马功劳；若SEO过度，则会导致一系列后遗症，此处就省略一万字，想研究的同学可以百度下失败的案例；

良性优秀案例：58同城

解析：全面的关键词陈列，同时配合58同城的业务属性、品牌知名度，迅速的引入精准的关键词流量

二平台如何做SEO规划

正因为SEO是源于搜索引擎的检索技术为核心，所以满足搜索引擎检索的优质体验是至关重要的。这就需要品牌/业务/企业为蜘蛛爬虫设计好易用、精简、明确、人性化的网站架构，包括了URL链路设计、代码的优化、优质的内容等三个方面，重点优化：

1、URL优化

本项工作可大可小，可以做非常全面的梳理，也可以择其重点梳理；重点作用在于保障蜘蛛爬虫能够检索平台的URL时，比较流畅，通顺，可前可后，四通八达；更重要的是确保没有死连接，如果死链接较多，导致页面PR降权，将是比较严重的事故；

网站主体设计应充分考虑搜索引擎的易收录，所以在网络链路方面需要考虑结构清晰，层次分明；① 保证网站整体域名风格整体规范；② URL命名规范：url要短；包含关键词（拼音）；目录层次尽量少；字母小写；目录或文件名单词间忌用短横线（-）；文件以及目录要具有描述性（比如用www.1.com/news/product ，不用www.1.com/n-01/s-1）

2、代码优化

本项工作包括的面比较广，比如网站地图生成规范中，需注意XML版本网站地图；Css，js脚本使用规范，尽量不用flash等，面包屑导航运用，h1，图片alt等标签使用，Robots访问权限等等；

3、内容优化

① 文章标题写作规范：i）结合关键词，出现在最前面；ii）通顺；iii）结合热点，例如行业热词、微博热搜词、百度检索目标关键词等；

② 文章关键词分布要求：i）文章关键词在前100个字没要出现2-3次；ii）关键词分布均匀；

③ 正文内部链接生成方法及规范：i）内链要注意相关性；ii）锚文字要结合页面关键词；iii）title、description、Keywords关键词优化；

三SEO常用标签&工具

俗话说：工欲善其事必先利其器，一些好的工具往往能让工作高效、快速、简洁、明确的完成；SEO所需工具非常多，主要2大类：① 标签类属性；② 常用工具类

1、常用标签属性

① TDK标签【运用最广泛】

Title、Description、Keywords，这是最熟悉最常用的3个关键词；TDK标签如果优化良好，能起到事半功倍的效果，如下京东、天猫的TDK标签运用：

TDK标签，良好的运用，不仅需要在首页，最重要的是需要在页面众多内容页面都做大量的优化，方能行成良性矩阵。

TDK标签：京东JD.COM首页-综合平台

TDK标签：猎豹浏览器首页-工具型页面

TDK标签：蚂蜂窝首页-互联网业务平台

② H标签

heading标签也就是H标签。W3C指出h1-h6标签可定义标题。h1定义最大的标题。h6定义最小的标题。h标签是成对出现的，以开始，以结束。h1，h2，h3，h4，h5，h6作为标题标签，并且依据重要性递减。遵循这样的原则是很有必要的，它能让页面的层级关系更清楚，让搜索引擎更好地抓取和分析出页面的主题内容等等。

③ 内容标签

包括代码中常用的img图片标签、video视频文件标签等、a锚文本标签等；主要是对页面常用的文字、图片、音视频等进行属性标注，引导检索。

④ alt标签

主要用在img标签中。在img表中添加alt属性一是为了通过alt属性对图片进行说明，二是为了提高用户体验，在img缺少title属性时当鼠标移动到图片上展现的文字信息即为alt属性内容；再就是当由于某种原因图片不能正常显示时，alt属性中的文字将替代图片进行展示。

⑤ 404页面【运用广泛】

因为各种原因，如改版、切换程序、切换服务器、内容更新/删除时，往往会导致出现一些死链。这时候，404便可以力挽狂澜，且对于搜索来说，是非常好的用户体验。

404 页面：创意样式

⑥ 更多推荐/相关文章/扩展阅读

内容相关性、对于爬虫是有引导作用，如果可以，在文章底部增加“更多推荐”“相关文章”或“扩展阅读”等内容。一则用来增加用户粘度，提升存留时间，二则可以引导搜索引擎蜘蛛爬向更多的页面，优化爬虫对网站的信任及时间存留。

⑦ sitemap网站地图【运用广泛】

sitemap网站地图，是一种非常典型URL优化的方式，很多网站的连接层次比较深，蜘蛛很难抓取到，网站地图可以方便搜索引擎蜘蛛抓取网站页面，通过抓取网站页面，清晰了解网站的架，让爬虫能够快速的掌握页面架构和规律，提升检索的容易程度。

2、常用系统工具

① 数据统计分析工具：我们常说运营的基础是数据，所以数据统计分析工具在SEO中是居家旅行必备良药之一。

a、百度统计：首选统计工具，百度旗下“免费”“专业”的网站流量分析工具，功能和Google Analytics差不多，个人认为作为中文交互体验，百度统计更好用。

b、ChinaZ站长工具：站长之家旗下功能型工具平台，SEO常用工具之一，相关信息数据方便查找，可查询百度权重、PR值、友链、网站速度、网站备案、关键词密度、优化分析等。

c、Alexa平台：Alexa一直比较特别，因其排名统计运用广泛，且较为权威，能够提供各个网站排名信息、网络流量数据、关键词搜索分析、网站用户统计等功能。所以使用很广泛。

d、友盟：与CNZZ、缔元信等品牌合并之后，产品更加完整；

② SEO关键字工具：关键字/关键词是SEO的基础，也是最核心工作之一。

a、百度指数：最靠谱的数据查询平台，百度指数是以百度网页搜索和百度新闻搜索为基础的数据分析服务，用来分析不同关键词在过去一段时间里的“用户关注”和“媒体关注度”，非常有用。

b、百度搜索风云榜：百度发布的每日关键词排行榜，根据前一天的百度搜索量统计自动计算生成，每天早上自动更新，实时更新当前网友最关注，搜索最热门的内容

c、微博指数：微博每日热搜词排行榜。

d、阿里指数：纯电商SEO所需重点关注的关键词/热搜词工具。

③ 网站建设/社交分享工具

a、JiaThis分享体系：网站使用量最大的分享工具，比较推荐，数据分析强大，代码简洁。且有很多小工具可使用，比如：社会化评论功能的友言，为您的网站添加“猜你喜欢”功能的友荐。

b、百度分享体系：百度推出的分享工具，可与搜索引擎深度结合，秉承了百度一贯强大的数据分析能力；

c、bShare分享体系：社会化分享工具，可把文章一键分享到上百个社会化网站中。更侧重于电商等交易类平台和业务。

④ 网站管理员工具

网站管理员工具需要对网站域名所有权进行验证，通常是通过上传指定文件、增加META或者修改网站DNS来验证管理员身份，通过验证后，网站管理员可以查询到自己网站的各类统计信息，包括一些死链、URL优化、安全检测等等；

a、工业和信息化中心：官方平台，可查询ICP/IP/域名等备案信息，证件及网站服务类型等。

a、百度站长平台：推荐使用，百度站长工具，提供了用户提交Sitemap的功能，Ping服务，并给出了一些URL优化建议、网站安全检测工具。

b、360站长平台：推荐使用，360站长工具，提供Sitemap提交、URL收录、索引量查询、关键字分析等功能。

⑤ 广告类/网络联盟工具

a、百度联盟：国内站长使用较多的联盟，审核较严格，需要备案，人民币结算，付款方便，需要扣除个人所得税。

b、百度广告管家：百度的广告管家工具，操作简单、容易上手，和百度联盟完美整合。

c、友盟+：免费托管的智能广告管理系统，依托于数据统计，在国内的用户量也不小，功能与百度广告管家差不多。

⑥ 网站安全检测：3BT三家即可

a、360网站安全检测：360的安全检测，还有比它更靠谱的吗，平台提供免费的网站漏洞检测、网页挂马检测、网页篡改监控服务等全面型服务。

b、百度安全检测工具：很重要，引用腾讯、金山、瑞星、小红伞、知道创宇的数据库，如果你的网站已在搜索结果中被标示不安全，可以提交申诉。

c、腾讯电脑管家安全检测：在QQ聊天窗口中发的网址，会调用此数据库，作用较大。

⑦ 网站被封申诉通道

a、百度网页申诉：专人处理申诉问题，然后分发到各个小组处理。

b、腾讯电脑管家网站申诉：QQ聊天窗口输入网址出现绿色对勾、红色叉（不信任网站）均可以在这里申诉。

c、360网盾申诉：360网盾拦截木马病毒网站，采取自动加人工的审核方法，核实您申诉的网址是否存在欺骗、不健康或者其他恶意信息的行为。

四SEO的核心逻辑和策略

1、SEO核心：优质内容、语言技巧和语言创意

前面提到，SEO是源于搜索引擎的检索技术为核心，所以满足搜索引擎检索的优质体验是至关重要的。而搜索引擎的检索基础是以文字为根本，一个关键文字（关键字/关键词），即能代表一种需求，一个短语，即能代表一类用户；所以，SEO运用最广泛，且最核心的版块，莫过于关键词/关键字/关键短语的优化了。

那么，优质内容，优质关键词，莫不是都以符合当前热点、符合行业热点、符合市场热点、符合品牌热点的信息为前提；体现在具体文案呈现上，其实也就是优质内容和语言技巧上，有策略、有目的、有针对性的进行传播语言的设计（包括关键词优化、短语优化、语句优化等）；

所谓病毒式视频营销、《小》这样的神曲等等，核心技巧也都是在于语言技巧或语言创意及表达上，只不过SEO大部分是静态文案，视频、神曲都是通过视频剪辑、演唱等方式表达出来，都是异曲同工之妙；苹果

2、如何做好语言的创意设计：关键词优化

关于如何做好关键词优化，会在《下篇：关键词系列专题——什么是关键词》专题中，详细阐述；

五SEO案例：企业级平台实操

项目成效：

改版后，页面跳出率比旧版降低了40%个百分点，访问时长增加一倍之多，用户忠诚度大幅提升，访问深度可达5-10页，而旧版只到3页；网站客户体验满意度从55%提升到了90%；网站访问流量提升了5倍左右；品牌关键词获得百度等搜索引擎的有效收录和展示，“华宇——华宇软件”关键词已被百度良好的收录，并进入热门推荐词汇之中！

整个紫光华宇官网改版项目，运用了非常多SEO的技巧，并最终才有良好的项目成效！下面重点通过关键词内容，介绍下实操经验：

1、华宇官网关键词矩阵

① 内容说明

华宇官网新版所需关键词列表；包括首页在内的一级页、二级页面、三级页面、四级页面等；

② 关键词矩阵

做关键词优化设计，可按照下图所示关键词6大矩阵进行设计；即可覆盖包括品牌、业务、产品、竞争关系、长尾等一系列的特征词汇/短语；

③ 详情内容

a、首页：莎士比亚有一句名言：一千个人心中有一千个哈姆雷特，作为企业形象窗口的官方网站，它的镜子效应更是非常显现，碎片化意见显得更为丰富多样。官网的全新改版往往是牵一发而动全身，首页更是关键中的关键，不仅影响着用户，更影响着企业本身，如何能够在有效的延续华宇连续13年高速成长的品牌基因，整合来自内外部的需求与碎片化意见，并以未来计，能够兼容未来业务需求趋势与用户服务，如此种种，都是本次改版的重中之重。

而且，首页的关键词优化效果，直接影响着整个平台在搜索引擎检索中的用户体验，一荣俱荣，一损俱损；基于SEO定位，最终通过：基本关键词、竞争网站关键词、区域关键词、品牌一体化关键词、补充关键词、长尾关键词6大矩阵，来提升首页的SEO内容效果，示例如下：

b、二三四级更深层级页面：首页吸引蜘蛛爬虫的浏览，赢得搜索引擎的信赖；而能不能长久的获得服务器的存留、收录、展示，就需要依靠优质的PGC内容（网站内容），尤其是二三四级更深层次页面的内容，示例如下：

六电商运营中的SEO策略

众所周知，在整个互联网领域，搜索引擎平台带来的搜索流量是最大的流量来源之一，习惯是能够延续的，在电商平台购物时，搜索，也是其中最大的流量来源之一。买东西，用户往往会很习惯很自然的去使用搜索框（而实际上最大的流量也的确来自2类：页面品类引导+搜索引导，页面品类引导是不需要SEO工作）

1、商品需求&信息需求的检索结果

兵法有曰：不谋万世者，不足谋一时，不谋全局者，不足谋一域！做一件业务，做好一个产品运营，首先，就必须要明白它的核心逻辑是什么，它的本质是什么。

对于百度等平台的搜索功能，每个用户都是再熟悉不过，通过百度去检索信息，呈现结果往往如下，都是按照图文信息的方式来呈现推荐的结果：

对于电商，在《我在京东怎么做运营——电商思维下的产品运营及管理》《流量战争！我在京东怎么做营销运营》中，分别有提到：电子商务的本质是零售！电商流量的属性和线下零售可谓异曲同工。

所以说，电商的需求和搜索平台的需求两者形似神不似，各有异同；相同点在于：都是通过文字、标签等进行检索，鉴于技术的限制，图片、视频检索目前都不是十分主流；异同点是：电商逻辑从根本上说，是商品需求；搜索平台的需求逻辑从根本上说，是信息需求；

2、检索架构的异同

对于企业平台SEO，可以从首页、二级、三级、四级……等页面逐步全面的优化，空间巨大，但对于电商平台而言，则是精挑细选，在不多的区域，进行重点打磨；

以京东/天猫平台为例，品类运营中的标题、名称、高级广告词等优化；以下随机选择了京东和天猫的不同品类，标准品类和非标准品类；【相对来讲，标准品更容易做SEO，但竞争也更激烈】

① 搜索框检索示例

② 搜索框检索示例（红框）

③ SEO质效结果不一致（搜索漏斗）

通过下方2种漏斗模型，可以看到，用户在搜索引擎检索内容时，和在电商平台购物时，目的是不一致的，也就是说每一时刻刚需和痛点是不一样的；电商SEO最终是要获取流量，并形成下单+支付的ROI。

3、电商运营中的SEO策略

商品不仅有文字性的标题、广告词等，更有价格、页面内容、售后服务、一系列产品规格属性等；这也就决定了，电商SEO的侧重点是“心系产品，重在转化”；

以上图路由器这类3C标准品类为例：

京东搜索框中，下拉列表是长尾关键词的重点优化对象，都是经过京东搜索系统筛选过的优质关键词，如搜索：“路由器”，这时候会出现各种强相关的关键词/短语，如无线路由、穿墙王、自营、企业级、迷你……

＞若您的路由器是迷你路由器，那么它的定位和企业级路由器的用户定位，肯定不会一致，就只需要关注无线路由、路由器无线、迷你路由器、路由器迷你等相关的词汇，再按照检索结果优先级，如上图所示：无线路由＞无线路由器＞无线路由器迷你；

＞搜索路由器时，并未出现迷你路由器或路由器迷你，这说明关键词优先级，针对迷你路由器，可优先考虑“无线路由迷你”。

＞可通过“品类词”＞“强相关短语”＞“长尾”等形式，逐步细化；

＞京东标题优先级＞高级广告词优先级；核心关键词设置在标题，高级广告词，可按照市场需求、每周的关键词检索数量、下拉菜单的变化来设计；

＞导航优先级最大；

＞善用长尾、属性标签类关键词，尤其对于新产品、细分品类；

＞多关注京东、天猫等数据平台，每周／每月的关键词优化效果，皆可依赖平台的数据信息；

作者：赵飞谭

来源：老谭的互联网和户外旅行

注：相关网站建设技巧阅读请移步到频道。建站教程

网站的三大标签中真正参与排名的是title，我们平常所说的关键词排名，说的就是title中所包含的关键词参与排名的，因此标题是极具竞争力的，在影响排名的众多因素当中，标题是最为重要的核心因素之一，所以网站的标题一定要写好。

一、网站标题必备。

1、标题的字数。

网站标题的字数超过了，搜索引擎不仅不会给你加分，反而会给你扣分，百度官方的说法是字数在30字以内都是属于合格的标题，但在这里建议最好25个字以内，没有必要非得去凑足30个字，因为用户的焦点是前25个字。

2、符号。

在标题中设置关键词之后，一般都会使用符号来划分，常用的符号主要有：下划线_、短竖线|、连字符-、逗号,、顿号、、空格。需要注意的是要使用英文状态下的符号。

3、注意事项。

（1）标题关键词的顺序，越靠前的关键词权重越大，你要主打那个词，就把那个词的位置放前，把你最想做的词放在最前面，比如说你要主打品牌，就可以将品牌词放最前面。

（2）keywords不宜过多，建议3-5个，keywords不参与排名，但是它能促进页面的完整程度，方便查询排名。

（3）description有参与排名的功效，写你这个网站是干什么的，写法必须要包含你的关键词，因为描述的关键词也是有参与排名的功效的，要突出核心，体现优势，展现出你的主营业务，很多时候用户看到标题之后不太明白你是干什么的，这个时候就需要描述来发挥作用了。描述60-80个汉字为宜。

二、极具竞争力的标题。

1、标题组成。

记住：标题没有最好的，只有更好的，因为需求永远在不断的变化，标题没有错误之分，只有合适之说。

（1）首页标题。

品牌词。

核心关键词+品牌词。

核心关键词+服务词（需求词）+品牌词。

首页标题的设置，主要看你的主要目的是什么，比如说淘宝网，专打的就是品牌词，但如果你的品牌并不是很响亮的话，尽量加其它关键词。

（2）栏目页标题。栏目关键词+品牌词。

（3）详情页标题。详情页标题+品牌词。

2、优秀标题的4大准则。

（1）定位核心关键词。

自己最想做的一个关键词就是核心关键词，要考虑好这一点，还有就是要根据用户的搜索需求来定关键词。在前期就应该定位好，就应当清晰明了，不能后期再来加一些关键词。

（2）单个核心词。

只做一个关键词，做到精，做到专，核心词有一个非常强的核心竞争力。比如说，你要购买一双跑鞋，是去专卖店还是到大杂烩的市场呢？相信大家会选择专卖店。

（3）加入吸引点因素。

当大家的标题都比较合适的时候，那么比拼的就是那个标题更具吸引力的问题了，因此可在标题中加一点吸引点击的因素在里面，比如说：2016、全、新、专业、领先等。

（4）匹配原则。

完全匹配。

部分匹配。

完全不匹配就不要做了。

3、利用工具挖掘用户需求。

可借助百度下拉、百度相关推荐、百度指数下拉、百度指数、百度指数相关、百度推广助手、同行前20名的网站、其它的工具。主要步骤为：定位、挖掘、归纳和选择、初步确立首页title、最终确立。

关于分析和挖掘关键词具体可查看：如何分析和挖掘关键词？

万沃SEO优化总结：写出一个好的网站标题是一名seoer所必须要具备的技能，标题的字数，标题中的符号，标题的组成，标题中关键词是否靠前，关键词是否匹配，标题所定关键词是否符合用户需求等，这些都是有讲究的。

说起网站关键词的选取大家都会觉得这不是问题，但是要搞清楚的是你如果不懂得如何选取相对应的关键词，那么接下来SEO优化的工作将很难进展下去。

我们都知道对于关词的挖掘是SEO优化中必不可少的一个因素，那么对于网站关键词的选取有些新手在不知所措的情况下总是会选择高难度的关键词。这些也是站长经常犯的错误。如何选择关键词是优化最重要的一步操作，这里中州群英汇就为大家做一些详细的分析：

一般的网站优化人员为了站点优化的需要去置顶一些关键词的分析，经常会去一些大型的论坛、或者是贴吧、博客上面发一些外链，很多人一直坚信外链很重要。对于这样的理解其实是有一定的曲解的，主要是时代在不断进步。算法也在不断地调整变换，搜搜引擎在逐渐的向越来越贴近用户体验。只有不断地去分析搜索引擎的关键词数据，去做一个符合用户体验的站点才能打做成一个真正有价值的网站，慢慢的排名自然就会做上去了。

如何去做好关键词分析呢？这个是在很大程度上是决定于你所运营得行业类目，搜索引擎会通过你的行业类目的关键词，给用户展示显示出相关联的搜索结果。根据排名的次序我们很容易看出用户想要的是什么？客户的侧重点是什么？搜索量大约会占多少比重，做SEO优化的核心不是想办法研究如何把关键词快速做上去，更为重要的是揣测用户的心理。

我们在选择关键词的时候，

想要去提高网站关键词的排名就必须站在用户体验的角度去考虑问题，分析用户心理，分析行业内权重比较高的网站。观察他们的优势在哪里，具体表现了哪些内容，以及站点的标题、关键词、描述是如何设置的都是值得思考的。

想了解更多SEO优化方面的知识，可以一起加入我们哦，一起学习和交流….

今天和大家聊聊，你网站关键词排名牛逼，就说明你的网站优化推广做得很好吗？杨子却不以为然，但是在很多做优化推广的人员（特别是一些新手搜索引擎优化人员）及一些企业老板都是这样的认为的。

他们把一个网站关键词的排名，是否在百度首页来衡量这个网站优化推广的成败，把排名因数看成是一个网站的全部，对于这样的看法，杨子认为太过于片面了，更是完全脱离了做站的初心。

于此，杨子想问问持有以上想法的朋友，你们为什么要做站？做站的目的是什么？难道你们做站的原因及目的都只是仅仅为了做关键词排名吗？答案：肯定是NO，其实大家做站的目的都是为了赚钱。

既然是为了赚钱，不管是卖产品、还是卖服务、甚至是卖广告，都是建立在流量的基础之上，如果再谈到转化率的高低，那么就还要建立在精准流量基础之上。

因此，对于搜索引擎优化而言，虽然关键词排名是优化效果的直接体现，也是诸多优化方法的综合效应，但是从网站建设的价值及目的来看，关键词排名本身没有绝对的量化关系，这也是关键词排名监控解决不了的问题，同时也是搜索引擎优化解决不了的问题。

关键词排名对搜索引擎优化来说具有很重要的意义，因为它是搜索引擎优化手段的综合体现，不管是站点主题的确定、站点结构的规划、内部链接的设计还是网站内容的维护、外部链接的部署以及网站推广方案的实施，对搜索引擎优化人员来说目的都是为了促进关键词排名。

这些优化手段是否有效、效果有多大都要通过关键词排名来验证，从这个维度来看，关键词排名是衡量一个搜索引擎优化人员能力的重要标准。

但是，从网站的价值体现及做站的目的出发，关键词排名与流量及转化并不存在直接的关系，关键词排名对搜索引擎优化人员来说是很重要，但是对于网站运营来说，关键词排名和流量的多少并不存在直接关系。

有些新手站长盲目地将关键词排名看做一切，这种看法可能会把很多站长引向错误的道路。说到这里，杨子在这么多年一线优化实战并在圈子中与大家交流关于seo话题之时，时常会听到一些站长说，我花了很多精力及时间把”某某”关键词优化到首页，但是没有看见这个关键词带来流量或带来极少极少的流量。

其实很多时候，流量的来源除了关键词排名外，还有极大一部分和网站内容有关，比如不经意间产生了某种内容，从来没有刻意地优化过对应关键词，但是也带来了不错的流量，同时也有不少流量是来源口碑相传，或者别人的推荐从这方面来看，这些流量的获取根本与关键词排名没有什么关系。

另外，关键词排名和网站的转化率也不存在直接关系，网站的转化率与网站的内容质量、用户交互设计及用户行为引导等方面存在直接关系，但是就是唯独和关键词排名没有关系。

杨子在搜索引擎优化行业数年以来，从来没有听说过“某某”关键词排名在搜索引擎第几位和“我”网站上某某产品的展现量及销售量存在必然的联系。

因此，关键词排名虽然是搜索引擎优化人员最看重的指标，但，不是衡量一个优质站点的唯一标准，它的不足还需要流量及转化率来进行补充。

今天晚上就与大家分享到这里，下篇待续。

第1步：关键词选择和优化

关键字分布与密度：

A.关键词的选择：一个页面确定3个以内的核心关键词，围绕核心关键字进行排列组合产生关键词组或短句;核心关键词可以选择页面内出现最多的词语，要符合搜索者的心理，不要用意义太泛的关键词。

B.关键词的分布：无所不在，有所侧重。在下面这些地方用一次关键词：网页标题，说明标签，正文标题，网址URL，粗体，斜体，网页的最开始部分。

关键词的密度：关键字密度一般在2%到7%较为合适。

关键词相关性控制：

在内容页增加同类文章列表和相关文章列表。以添加内容页的相关性，加强匹配度。

首页：核心关键词(热门)

栏目页：相对热门关键字(一般)

最终页：尽量长尾关键字(冷门)

第2步：基本的网站优化

按照最终页模板、栏目模板、首页模板顺序修改

Title及Meta的优化：

A.Title

Title简短精炼，高度概括，含有关键词，但关键词不宜过多，不要超过3个词组。前几个词对搜索引擎最重要，因此关键词位置尽量靠前。最好将title组织成符合语法结构和

阅读习惯的短句或短语，避免罗列式title。Title的长度最好不要超过40个字符。每个页面的title不要完全相同。

B.关键词(Keywords)

keywords书写的关键是每个词都能在内容中找到相应的匹配

C.描述(description)

描述中出现关键词，与正文内容相关，同样遵循简短原则，字符数含空格在内不要超过200个字符，补充在title和keywords中未能充分表述的说明。

关键词Tags的应用：

针对热门的关键词制作Tags标签，增加页面间的相关性。

D.图片ALT

对所有图片加上alt说明(包含与图片内容相关的关键词)，

E.撰写ROBOTS.TXT文件

第3步：网站结构优化

1.网站页面HTML优化。这点是最基本的。困为脚本语言需要用户访问执行，速度慢。内容在用户访问时临时产生。没形成固定的文件。如果你网站改造成生成HTML网页麻烦的话，可以用URL重写。这样也可以将动态网页地址重写成静态地址。但效果没生成静态网页存在硬盘里的效果好。

2.网站的链接的优化。网站链接是你告诉搜索机器人和您的用户你网站内容的方法。所以链接策略也是网站内部结构优化很重要的一个元素。链接策略包括目录及URL的写法，导航

链接，站内链接，网站地图。

目录及URL的写法：

A.目录层级：

1.用逻辑的方式安排目录。首页-》栏目页-》内容页。

2.目录结构最好用一级到二级。不要超过三级。

3.把所有网页都放在根目录当中。

B.URL静态化：

去掉url中的“?”和“=”等符号，用“/”代替。

C.URL的写法：

1.目录和文件包涵关键词：可采用英文和拼音的形式。

2.如果URL中有多个关键字需要分隔。请不要用下划线，请用“-”。

导航链接：

A.主导航醒目清晰充分：采用带有关键词的文字链接，尽量采用符合用户搜索习惯的词语。

B.面包屑导航列出当前页所有的路径：如：您当前位置：首页-》seo技术-》深圳seo当前位置：首页-》网络营销

站内链接：

为网站内容文章内的关键字加上首页的链接，如果文章很多，按上一篇和下一篇显示，增加网站内部链接的相关性。

网站地图：

A.确认网站内没有死链接。死链接就是网页不存在，但链向该页的链接还在的情况。请不要让这种情况产生。

B.网站地图超过100条链接，请用分页来制作。

C.生成网站的XML格式的SiteMap文件放在网站根目录中。并在google网站管理员工具中提交。

第4步：网站提交

A.网站地图上传根目录，然后提交地图。

B.向搜索引擎提交网站

C.向目录提交网站

D.向Dmoz分类目录提交网站

E.分析网站日志，分析搜索引擎蜘蛛爬取。

F.安装统计软件

第5步：其它优化

脚本优化：

A.不要用脚本制作导航链接，如用*.write显示正文，会影响搜索引擎对页面内容的搜索

B.将脚本文件作为外部文件使用。如：将java***脚本置入一个.js扩展名的文件《***src=“脚本名称”》《/***》;将脚本源代码移至源码底部。

CSS及字体标签优化：

通过css控制HTML标签的风格，注意把所有css文件单独存放在外部文件中，如下：《linkrel=”stylesheet”href=”images/css.css”type=”text/css》

《H1》《/H1》《b》《/b》。在文章标题或者导航链接不宜采用统一的CSS，应适当才采用《H》和《b》或者标红。

页面去冗优化：

页面去冗：去掉冗余代码和空格，正常情况下一个页面的文件大小在20K左右，最好不要超过100K。脚本和CSS采用外部文件的形式。

对于搜索关键词优化的提炼，我们大多数人只知道运用搜索竞价排名这种最费钱的方式，然而对于搜索关键词优化的提炼有三种最省钱的方法，大多数人都不知道，今天我就提炼关键词说说自己的经验。

搜索关键词，我们除了知道各大搜索引擎有搜索框，其实微博，头条，豆瓣，知乎，喜马拉雅，简书，微信朋友圈这些搜索权重比较高的媒体平台，都有搜索关键词的输入框，然而我们的搜索关键词提炼也就可以从这些搜索权重高的平台进行提炼，比方说笔者优化提炼的关键词就有：袁友平、友友集团、袁友平老师、缘友平、缘晨枫、今日头条袁友平、袁友平频道、袁友平导演、袁友平土豆之类的关键词，这些关键词优化提炼都是后台搜索指数比较高的结果体现，从而就出现了免费的，高精准度的搜索匹配方式。

当然搜索关键词优化提炼最重要的是要有内容进行展示，不能是没有内容的搜索匹配的提炼，否则搜索关键词提炼是达不到自己想要的效果或者查无实据，最后也无法展示.

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将账户所有关键词根据转化率和点击率划分到ABCD四个象限，不同象限对应不同的优化方向。

第Ⅰ象限

转化率高，点击率高

问题分析： 创意符合搜索用户需求，咨询率高，说明关键词为核心效果词，重点优化，提高ROI。

优化方向： 稳定排名，拓展相关关键词和长尾词，进一步优化CTR，让核心词有更多的曝光和点击。

第Ⅱ象限

转化率高，点击率低

问题分析： 转化率高，说明关键词定向精准，点击率低，说明创意不符合用户需求，重点优化，提高关键词CTR。

优化方向： 提高出价，优化创意点击率。

第Ⅲ象限

转化率低，点击率高

问题分析： 点击率高说明符合用户需求，转化率低说明网站着陆页质量低，转化不好。

优化方向： 优化网站着陆页，突出核心优势，增加流量收口（咨询入口）。

第Ⅳ象限

转化率低，点击率低

问题分析：转化率和点击率都低，说明关键词定向不精准，需要调整投放词方向。

优化方向： 停止投放，测试新的关键词包。