标签： 百度推广

作为推广专员，我们在做百度推广的时候，常常会遇见预算不足的情况，明明是流量高峰期，自己的广告去展现不出来，眼睁睁的看着客户流向竞争对手的网站，老板又不让增加预算，这可怎么办？

其实，很多时候，我们合理分配一下预算就可以解决了。

根据以往的推广数据分析可以可得出，一般上午的时段流量大、询盘少，推广费用常常处在浪费的状态下。

我们在想，可不可以一个小时一个小时的设置预算，从理论上讲，这是可以的。可是百度有一个坑爹的规定，每个计划最低预算是50元，很明显，在预算有限的情况下，一个小时一个计划设置一个预算是不太现实的。

从以往的推广数据以及我们的工作习惯可以分析得出，大多数公司的早上8:00-10:00，下午2:00-3:00是上班时间，我们猜测这个时间段的点击大多数是竞争对手或者是百度内部的人在点击（虽然百度并不承认有这种情况，但是对百度有利的事，谁知道他们会不会暗中动手脚呢）。

这里来打个比喻吧。为了便于理解，假设我的总预算是200元，分为4个时间段来推广，每个时间段为一个计划，每一个计划的预算是50元。小编简单做了一个表格，伙伴们可以看看。

计划	时段	预算	一周平均消费	预算平均余额	每天预算总计
计划一	8:00-10:00	50元	30元	20元	200元
计划二	10:00-14:00	50元	55元	-5元	一周平均每天消费
计划三	14:00-15:00	50元	20元	30元
计划四	15:00-23:00	50元	55元	-5元	160元

（表格数据仅为便于举例，实际操作请勿照搬）

为了降低我们的成本，我们可以在8:00-10:00和2:00-3:00分别设置一个最低的预算（50元），其他时间段再根据情况来设置预算。当你推广一段时间后，你会发现，8:00-10:00或者2:00-3:00这两个时间段的预算并没有用完，而其他两个时间段的预算不够用，怎么办？

尚成咨询李磊建议，在保持总预算200元不变的情况下，可以相应提高另外两个预算，将计划一和计划三的剩余的预算分配给计划二和计划四。比如计划一和计划三的预算已设定依然分别是50元，而计划二和计划四的预算根据其他两个预算的余额适当分配（计划二的预算设定为60元，计划四的预算为80元），这样就能充分的提高每个时段的广告展现时长了。

有小伙伴要问了，这样设置，四个计划的预算之和已经超过了总预算了。是的，如果仅仅从预算设置上计算，确实是超过总预算了，而实际消费却不是这样的。不信，你就试试吧。

小编说：本文举例所用数据只为便于表达预算合理分配的思路，不具有实际意义，请根据您的实际操作数据为准。如仍不能理解，可联系尚成咨询李磊具体交流。

欢迎关注：“尚成咨询”微信公众号；

尚成咨询李磊教你了解更多网络营销实战知识和系统管理科学

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1、所有推广客户，真实性验证方式必须为对公账户验证（按主域进行对公验证）；

2、所有推广客户，必须提交ICP备案证明截图，且加盖公章，要求ICP备案主体必须与营业执照主体名称保持一致；

3、所有推广客户，必须提交推广页面截图（注册信息页面），且加盖公章，要求截图中URL必须与推广URL（注册URL）保持一致。

解读之后就是：

1、个人推广账户已经不能开户，之前已开户的个人账户从2016年10月10日起，将全部下线；

2、在之前的政策中，未通过真实性验证的账户，会被限制左侧展现的权利，而现在未通过真实性验证的账户，将不被允许上线推广；

3、2016年12月30日17点以后，所有未通过ICP企业备案的账户将被下线；

4、个人备案的网站也不能通过，必须改成企业备案才行，因为ICP备案主体必须与营业执照主体名称保持一致。

所以，以个人名义做推广的客户，就必须以公司的名义重新开户。公司进行工商注册之后，法人拿着营业执照去银行办理开户的流程，开户的流程是，首先预约，深圳开户需要提供租赁合同，租赁合同上的地址要和注册的地址一致，银行才给与预约的资格，预约的正常需要一到两个月的时间，当然，你有关系，这个时间会缩短。代理公司一般都有一定的关系，所以办理起来会快一点。并且很多公司不能提供房管所提供的租赁合同，这样，开户基本就开不下来。银行的对公账户每年都有年费，银行的年费大概都在1000左右。所以，估计在百度上挣到钱的客户才会去办理这些东西，因为和工商税务打交道会比较麻烦，不过，以公司名义，会比个人更有工信力吧。

再来说一下网站备案的事情：

企业进行网站ICP备案所需准备的材料

1）营业执照（副本）的扫描件、复印件；

2）单位网站备案人的身份证扫描件（正反面）、复印件（正反面）；

3）网站备案信息真实性核验单*3份；

4）信息安全责任书*3份；

5）指定背景的备案核验照片（由网络公司为网站负责人进行拍照或到备案的地点进行拍照）；

6）域名证书（如果没有域名证书可以不用提交）；

7）公章。

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文/温泉

5月9日，国家网信办会同国家工商总局、国家卫生计生委成立的联合调查组向社会公布了调查结果，提出要求百度做出严格审核商业推广服务、明示推广内容和风险、排名机制调整等多项整改要求。

同时，百度承诺将在5月31日之前落实六项整改措施，其中包括：立即全面审查医疗类商业推广服务；对于商业推广结果，改变过去以价格为主的排序机制，改为以信誉度为主，价格为辅的排序机制； 控制商业推广结果数量；对所有搜索结果中的商业推广信息进行醒目标识，进行有效的风险提示；加强搜索结果中的医疗内容生态建设，让网民获得准确权威的医疗信息和服务；增设10亿元保障基金，对网民因使用商业推广信息遭遇假冒、欺诈而受到的损失经核定后进行先行赔付。

至此，国家网信办会同国家工商总局、国家卫生计生委成立的联合调查组对百度的调查告一段落。历经7年，百度的谎言终于落幕。

2008年11月，央视对百度进行了连续两期报道，质疑百度竞价排名商业模式的合理性与百度自然搜索排名的公正性。

事实上，央视报道之后的第二天，也就是2008年11月17日一早，李彦宏就召集公司全体高层协商应对之策。当日下午，百度便将涉及医疗信息的关键词全部撤销，重新进行审核。同时，百度宣布将尽快完成开发新的广告系统“凤巢”。

2009年4月20日，百度正式推出搜索推广专业版，即“凤巢”推广系统。2009年12月1日，百度全面启用凤巢系统，凤巢全面接管百度所有的推广位置，而原有的搜索营销经典版(即竞价排名)从那以后告别历史舞台。

在2014年的莆百大战中，网易科技曾根据百度官方出品的《百度推广——搜索营销新视角》》（2013年6月第1版，2015年3月第10次印刷）一书，对百度的竞价排名体系进行了详细的分析。发现，在决定百度推广搜索排名的各项因素中，价格因素的影响较大。不过，百度官方的给出的公式中，综合排名指数=质量度*出价。根据这个公式，质量度和出价的乘积越高，排名越靠前。这样表面看起来，质量度和出价是同等重要的。

百度对这套竞价排名机制的解释之复杂，使得外界并没有十足的证据来断言决定百度推广排名的主要因素是价格。百度自己对这一点，更加不会承认。

但是这一次，这套机制终究落幕。百度提出的整改措施中就包括：对于商业推广结果，改变过去以价格为主的排序机制，改为以信誉度为主，价格为辅的排序机制。

这对百度市值带来了重大影响。

此前，摩根士丹利的研究报告称，百度年报显示，2015年有五大行业对百度营销业务总营收的贡献合计超过50%，医疗行业名列其中。估计医疗广告占百度总体广告收入的超过20%。

交银国际发表的研究报告与摩根士丹利的结论趋同。其报告估算，2015年，莆田系为百度贡献约96亿元收入，占百度搜索收入的17%。

魏则西事件后，百度市值蒸发近百亿美元。

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国家卫计委新闻发言人3日表示，国家网信办会同国家工商总局、国家卫计委已成立联合调查组对“魏则西事件”进行调查。国家卫计委、中央军委后勤保障部卫生局、武警部队后勤部卫生局联合对武警北京市总队第二医院进行调查。

临床研究阶段国家明令禁止收费

专家说法

肿瘤专家、首都医科大学肺癌诊疗中心主任支修益表示，则西所患的滑膜肉瘤不是一种常见肿瘤，它属于来源于间质组织的恶性肿瘤，对传统的放疗化疗都不敏感。如果是早期的病人通过手术切除，效果可能还好，但如果转移的话，本身效果不好。

支修益说，对于则西使用的生物免疫疗法，国家目前有规定，细胞生物治疗或叫细胞免疫治疗技术，都属于国家三类医疗技术。

根据今年国家卫计委发布的文件，目前这个属于临床研究阶段，不管美国、韩国、日本、中国等，这还不属于商品，免费给患者提供，进行研究，也需要患者知情同意书。

虽然魏则西的治疗不是今年才开始，但在此前也没允许收费，现有阶段发布的政策法规只是再次强调这属于三类技术。任何国外引进项目都得遵循法规，这个是引进不了的。

支修益表示，对于国外医疗技术，如果要做，必须在中国做临床研究，直接引进不了，经过国家药监局、国家卫计委批准才能研究项目，才允许在临床使用。

临床研究就得批，批完才能做研究，临床研究结果出来后，想在临床使用还得批。不管什么癌，临床研究阶段国家明令禁止收费。

百度推广是否属于广告？

记者就“百度推广是否属于广告”一事给国家工商总局发去采访提纲，截至发稿时，工商总局尚未回复。

就在“五一”节前的4月26日，一家“互联网医疗广告打假公益联盟”的公益机构代表多家公益组织，到国家工商总局申请政府信息公开，申请公开内容为“百度推广是否属于广告”。联盟代表表示，“如果付费推广不属于广告，工商部门将无权监管，付费推广将面临监管空白。”工商总局答复称“将转交有关业务部门研究”。

记者了解到，国家工商总局去年在《互联网广告监督管理暂行办法》征求意见稿中规定：“本办法所称互联网广告，是指通过各类互联网网站、电子邮箱以及自媒体、论坛、即时通讯工具、软件等互联网媒介资源，以文字、图片、音频、视频及其他形式发布的各种商业性展示、链接、邮件、付费搜索结果等广告”，这也从另一个角度明确了“付费搜索结果”为广告。

大盘冲3000 医药股受挫

股市影响

3日是五一小长假后首个交易日，开盘后沪指小幅下挫，随即一路强势上攻，逼近3000点大关。受“魏则西事件”影响，3日上午，民营医院概念股开盘一度受到重挫。但在大盘涨势的带动下，多数个股翻红，仅安科生物、信邦制药及模塑科技翻绿。

此外，细胞免疫治疗法概念股早盘也受到重挫。其中，银河生物停牌，国际医学、北陆药业、香雪制药、佐力药业等均下跌。另外，与细胞免疫类似的基因测序概念股也全线飘绿，包括达安基因、千山药机、安科生物、荣之联等也均下跌。

值得一提的是，今年3月发公告拟收购“莆田系”公司上海柯莱逊的A股上市公司中源协和，今日开盘后直接停牌。（南京日报）

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有句话说得好，如果你的企业在百度还无法被搜索到，那么你的企业公信力和知名度就是一块巨大的短板。百度推广的存在，就是让想买的消费者迅速找到想要的。那么企业在开通百度推广后，究竟需要如何出价才能保障自己的信息被用户看到？什么样的设定才是最有效的推广？企业是否需要聘请专业的优化团队来进行维护？类似这样的问题，想必是很多客户的困惑。

想要解决这些疑虑我们就需要专家进行解读。作为百度推广天津唯一指定代理商，我们企商汇创绝对是天津地区的头号专家！今天，来自产品部、新开户部、SEM的顾问专家为我们刚刚签约百度推广的新客户们进行了统一的推广知识讲解，通过由浅入深的讲述如何利用百度推广丰富的产品来助企业实现营销目标，开启更开阔的视野和全新的推广思维。

在正式开讲前，来自培训中心的企业文化宣导李颖哲老师为来自五十余家中小企业的推广负责团队详细介绍了公司的发展历程及未来规划，并参观了企商的办公区域。专业的团队、专业的态度、专业的服务，越了解企商，越会对我们的互联网营销产品信心满满！

在参观结束后，就进入了我们本次客户沙龙会的学习环节。本次沙龙会重点向客户朋友们百度企商最新产品及应用场景，更重要的是向大家普及百度推广后台使用方法。百度推广后台拥有商桥、商盾、百度统计等众多增值功能，如何借助好这些工具，实现更高效的营销，也是本次课程的亮点。在现场，许多好学的客户朋友们积极提问，对于互联网营销“刨根问底”！

从产品知识、到日常维护操作，再到托管服务，短短两个小时，满满的干货，满满的收获。接下来，我们每月都会举办一次这样的活动，去和大家分享知识、分享营销方法论，让我们的客户朋友们真正的把钱用在刀刃上，把推广落在转化上！当然，如果您也想要get到这种学习机交流的机会，可以随时向您的推广客服咨询一下，我们会在每月的沙龙会上等待您的到来！

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作者：百度营销中心

来源：www.27sem.com

本文产品更新涉及6个百度搜索推广重点产品，包含：人群投放、图片凤巢、闪投、竞秀、动态创意与夜间智投，升级后的产品样式和功能有哪些变化呢？艾奇菌跟大家一起来看看~~

看点一：图片凤巢

2个功能：图片优化建议提醒&配图推荐全流量上线

【更新时间】2017年11月6日

【更新详情】

为了提升客户投放图片凤巢的配图质量管理及操作体验，现已将 图片优化建议提醒 & 配图推荐功能 加入凤巢业务端，详细说明如下：

1、操作入口：推广单元、创意页面，物料列表上方优化建议区域；

左侧账户树切换至不同层级，显示当前层级下的未配图单元及低质配图建议

2、操作方式：点击提醒区“立即添加”按钮进入操作界面，筛选对应的计划单元，选中对应图片，点击裁剪后提交或者直接添加即可。支持直接本地上传或从我的图库调用。

看点二：人群投放

产品全流量上线

【更新时间】

2017年11月7日

【更新详情】

背景：在搜索推广场景中，同一个搜索词，不同网民在搜索的时候意图不同需求也不同，但是他们看到的广告却是一样的，对网民来说体验不够好，对广告主来说无法给不同的目标人群投放不同的广告。

人群投放产品是在搜索推广的场景中，提供丰富的维度（性别、年龄、历史行为、兴趣标签；设备ID等）自定义目标人群，并支持 为不同的目标人群设置不同的出价、创意、样式，系统将根据客户定义的人群帮助广告主细分搜索流量，实现广告地精细化投放。

人群投放产品已完成小流量验证，将于11月7日晚全流量开放，全流量后可自主在后台设置人群进行精细化投放。

【产品DEMO】

界面展示：

1、账户层级入口—-若已设置人群显示具体人群个数

点击账户层级的人群入口，进入下图所示人群列表页

2、人群设置页面—-支持特征定向（设置维度：性别、年龄、搜索历史、浏览历史、兴趣标签）和ID定向（IMEI、IDFA、百度ID等，且支持扩展相似人群）两种方式设置人群，同时可实时查看设置的人群的预估覆盖人数。

看点三：夜间智投

数据报告上线

【更新时间】

2017年11月7日

【更新详情】

背景：为方便查看产品数据，特上线产品夜间智投数据报告

【产品DEMO】

【操作指导】

若开启了夜间智投，进入『搜索词报告』，筛选『触发维度』，就可以看到哪些高质量流量对应的搜索词&关键词被夜间触发！

看点四：闪投

“活动大图-无线端”新样式上线

【更新时间】

2017年11月8日

【更新详情】

背景：为适应移动搜索新体验，打造更好的商品广告效果，闪投导航系列增加新成员：活动大图-无线端

【产品效果】

相比普通的图文样式，活动大图具有以下优势：

1、图片尺寸更大，配合营销性的活动内容，对用户有很强的视觉冲击力；

2、CTR表现更佳，流量获取能力更强。

【示例DEMO】

【适用行业】

已面向所有客户（除医疗行业外）全流量上线。

看点五：竞秀精选

产品下线

【更新时间】

2017年11月30日晚下线

【更新详情】

背景：由于竞秀精选产品与信息阵列子链叠图产品即将进行架构整合和优化升级，为了便于后台统一管理，竞秀精选产品将下线。

【具体下线内容】

1、11月30日晚，高级样式-竞秀精选入口下线

2、11月30日晚，推广报告-高级样式-竞秀精选入口下线

【其他说明】

1、针对原来自提物料的客户：

如果想要继续投放子链类产品，建议选择信息阵列类产品，入口在 高级样式-信息阵列（长短）子链，填写子链物料即可。

如果想要投放子链+图片类样式的产品，可先填写信息阵列子链物料，然后在高级样式-图片凤巢-图片编辑图片物料，系统会根据相关性智能组合子链和图片，进行前端展现。

2、针对原来竞秀精选智能版的客户：

系统挖掘的物料仍可在素材库管理，并根据相关性及出价在线上展现。

看点六：动态创意

凤巢品牌强化样式上线

【更新时间】

2017年11月30日

【更新详情】

背景：为便于用户快速定位优质内容，突出广告主品牌，凤巢在原品牌官网标题前置项目基础上进行了升级，在样式上突出品牌名称，带来更好的点击效果和用户体验。

【项目简介】

品牌强化样式，基于百度诚信和官网标数据库，对经过官网标认证的客户，自动在线上展现品牌强化样式，突出官网名称，提升广告结果的置信度，帮助用户快速定位优质内容。

该项目将替换原品牌官网标题前置项目，解决之前品牌名称占据标题字符数的问题。经小流量实验效果较好，将于2017年12月1日全流量上线。

示例图如下：

【加入、展现及退出机制】

1、准入机制：仅通过官网标认证的客户，可以展现该样式

2、展现机制：遵循凤巢整体展现机制，综合考虑相关搜索词下的内容及样式相关性、出价、质量度等因素决定是否展现，不保证百分百展现

以上内容就是今天跟大家分享的百度推广产品近期更新产品及说明，如果有相关疑问欢迎留言咨询交流~~~

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百度推广和360竞价相比，百度推广的竞争比360竞价高，出价自然越来越高，而360竞价情况则刚好相反，竞争小，出价也比较低。但360本身就是新兴的搜索，在搜索方面还处于不成熟的阶段，在技术、数据、市场等方面还处于弱势阶段。所以，虽然360竞价比百度便宜，但是还是有很多人会选择百度推广。

这种现象并不奇怪，人的心理都是这样的，认为贵的就是好的，物美价廉的事是少有的。但事实并非如此，两者之间没有冲突，只能说各有各的好，效果不一样。在传播易广告平台里我们可以看到，虽然两者价钱一样，但是明显百度推广比360竞价推广欢迎，两者之间的效果如何呢?

百度推广以百度搜索引擎为依托，覆盖全国95%的网络市场，每天带来数十亿次的客户所请求。对企业的推广肯定是有好处的。百度推广按照效果收费，一次有效地访问才会收取费用，但是现在百度推广存在较大的弊端，就是存在恶意点击。

百度覆盖面广这个是毋庸置疑的，能帮你带来极大的市场拓宽力度，同时也是最快能让别人知道你的最快方法，你可以从百度公司的季度收入就可以知道了，越来越多的人看好搜索引擎!百度推广产品目前服务于全国40万家企业，续费率在80%左右。大多数客户做百度推广效果还是很不错，相对于传统媒体体现出了很高的性价比。

360竞价推广竞争力小，出低价就可以达到点击与展现，相对于百度的对话成本来说，低的不敢相信。用户质量比较高，恶意点击貌似比百度要少很多，转化率比百度高，自动下单的也很多。上手容易，没有百度那么繁琐的设置，而且关键词简单，创意设置也简单。

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如何突破百度推广瓶颈？

对于网络营销来说，百度推广的重要性不言而喻，然而在进行百度推广的过程中经常会遇到两个瓶颈：

1、希望增加转换的时候，发现消费上去了，转换量却没有变化；

2、希望控制成本的时候，发现成本虽然控制下去了，转换量同时也给控制下去了。

如何突破百度推广瓶颈？

我们需要转变一刀切的做法，不能只看某一个维度，可以参考以下思路进行分析：

1、品牌词、产品词是不可缺少部分，但绝对不是SEM优化的全部，不论对哪个行业而言，可以说通用词都是包含了最大量潜在用户的SEM金库，是我们必须关注和挖掘的；

2、在优化通用词过程中，有效利用能够减少其它因素的干扰，直接抓住主要通用词，通过关键词点击量这个指标，可以帮助我们筛选出为账户带来80%点击量的20%关键词；

3、选出核心通用词后，对于效果好的关键词，进一步优化提升；对于效果不好的关键词，可以考虑减少展现机会。

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百度推广报告可以查看百度推广给您网站带来的流量及转化情况。您可以及时了解百度各类推广方式的效果以及这些效果是否达到了您预期的业务目标，从而帮助您更有针对性地改善百度推广方案。

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能够生存下来的物种，并不是那些最强壮的，也不是那些头脑最聪明的，而是那些能够对环境变化做出最快反应的物种。

——《物种起源》 达尔文

你认为的网络营销是什么？

是在京东天猫开店，是6.18、双11大促，还是做微商开微店？数据表明网络营销90%以上的份额，并不是B2C个人用户消费的；而是企业与企业之间，通过搜索引擎搜索、企业网站咨询、线下跟进成交的大宗交易。搜索引擎仍然是企业最大的流量入口，占据着网络营销重要的一环。根据百度资料显示，目前有超过62.3万家企业在进行百度推广，然而国内搜索引擎的老大百度，因为“魏则西”事件近日调整了付费推广（即竞价排名）规则，牵一发而动全身，顿时各行业尤其是中小企业几乎都被打乱了节奏，百度推广还能再做吗？!

本文适合已经在做百度推广，或者准备建站准备推广的企业收看，这不仅关乎企业的钱包，更关乎中小企业如何”死里逃生”！文末会给予企业应对的建议。

现象：新规后的4种反馈让你意想不到！

5月23日，百度限制了商业推广展现数量，首页原有的十多个广告位减为4个。而后360、搜狗等搜索引擎也进行跟进。原本为了快速获得流量，多花点钱就能挤上首页付费排名的中小企业，现在与大企业短兵相接、直面竞争。（6月13日，搜狗的付费广告位恢复原有数量,真是风云莫测）

百度调整已20余天，各行业企业现状如何？哪些行业最受影响？

笔者通过牛商网（国内首家新三板上市的网络营销综合服务商），对其代运营的大量行业客户，及其提供建站服务自运营的企业客户进行了追踪，收到大量你可能想像不到的反馈：

1. “推广费用花不出去”

有企业反馈，“广告位少，账户没有相应调整挤不进前4名，展现不出来就没有人点击，钱花不出了。”

2.“推广费用水涨船高”

也有企业反馈,“百度减少广告数量之后，关键词的价格上涨太多。迫于压力停止付费推广了。”

3.“同行恶意点击多了”

还有企业反馈，“在保持了排名，网站点击率也不变的情况下，咨询量却少了很多。估计是同行间的恶意点击多了。”

4.“对我们的影响不大”

也有很多企业反馈，“没有太大影响，甚至效果更好了。”

分析：3大类型企业所受影响各不相同

通过分析牛商网大量行业客户的反馈信息，笔者总结了百度此次调整对企业的影响，总体上分3种情况：

1.大型企业，新规后效果可能更好

对规模大、推广预算足、或者垄断型企业来说，不管行业竞争是否激烈，此次调整并没有太大影响，甚至还有利好面。

以牛商网为例，因为在百度调整前其付费排名就保持在前4位。调整前百度搜索“营销型网站”，会出来10多个建站公司，而现在只有4个了。虽然，付费同样增加了一些费用，但相对总预算来说只是增加了几个百分点而已；但因为竞争少了，加上其网站、客服、销售、产品后续环节，比同行有营销力，所以牛商网近期的成交率反而提升了。这里，我们看到的是ROI，多投了点钱但投资回报率提升了。

2.中小企业，行业竞争不激烈的影响不大

有些行业产品冷门，即使百度调整之前也就只有3、4个广告；调整后消费没有太大变化，所以企业的推广成本没有明显变化。

如同上面做母婴催乳职业培训的公司，百度新规后每天平均成交2单。此外还有农牧养殖、文物保护鉴定、资质代办、婚姻感情咨询等等，许多传统竞争不强或者冷门的行业企业，其百度付费推广投入也没有明显变化。

3.中小企业，行业竞争激烈的最受影响

对流量依赖性大竞争激烈的行业，尤其是中小型企业，无疑是此次搜索引擎新规的“受难者”。

处于网络营销相对成熟、竞争激烈行业里的中小企业，广告位的减少势必让竞争加剧。服装、家居、装修、食品、电子、安防等等许多做着批发、招商的中小企业，原本花钱与大企业抢排名就相当吃力，现在点击成本更高，恶意点击更多，很多企业已经无力为更多的无效流量买单了。行业“竞争激烈”，是大多数企业的现状，目前这样的困局怎么解？

应对：3大类企业网络营销调整策略

1、对于前2类受影响不大的企业，做好下面这2点，网络营销效果会更好：

① 因百度排名调整为以信誉为主、出价为辅的机制，建议提前做好百度口碑维护、百度加V年审（600元/年）等百度信誉产品。

② 与竞争对手拉开差距，不仅拼流量，更要加强网站、客服、销售、产品各环节的承接力。不浪费珍贵的流量，提升后端的转化成交率。

2、受影响的第3类中小企业，策略与实操两方面的建议：

① 策略调整 (企业老板看)

推广费用的提升，中小企业耗不起了，企业更应注重“短期内见效”。如何短期内快速见效呢？你需要聚焦！

在资金有限的情况下，中小企业可以先聚焦一个品类、一种盈利模式，拿一个网页体现优势抢首页排名、同时加强客服追销整个系统。此时花钱推广多类产品、吸引不同盈利模式客户（招商客户与OEM客户想看的信息，肯定是不一样的），均分流量；不如先专注推广最核心的产品，吸引最能盈利的客户。

就像下海捕鱼，中小企业可以先用小船捕小鱼，再用赚到的钱换大船捕大鱼。【大家可以申请进入网络营销免费学习群，进行后续的学习了解。添加牛小丫（微信号luoling2283340553）申请通过请备注“钱皓”，可被拉进群】

② 实操需要更精细化（此部份企业网络负责人细看）

A、 加强移动端竞价推广

① 根据用户搜索时间投放：早上、中午、傍晚、晚上、周末和节假日的移动流量充足；

② 根据搜索人群地域分布情况投放，三四五线城市移动端流量远高于PC端；

③ 根据PC和移动端搜词差异，单独搭建移动推广计划；

④ 移动端创意撰写要更加言简意赅，附加创意添加电话；

⑤ 手机网站的要根据移动端的浏览习惯进行区分设计。

B、调整关键词投放策略

① 加强转化率高的词和长尾词的投放；

② 可考虑投放品牌词和竞品词；

③ 撰写高质量创意。

C、PC端分时间段投放，降低推广费用

D、如是全国范围销售，适当增加成交率高的地区的推广预算

E、利用百度商盾防止恶意点击

最后，账户操作不仅要求更加精细化，还需要时刻关注账户是否有展现。以前半天看一次，现在1小时看一次。

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