标签： 品牌推广

四年一次的世界杯牵动了全球公民的心

餐饮界在这波热潮中

各大品牌借势营销肯定是少不了的

比如啤酒、零食、外卖……

这些食品在世界杯期间销量必然会上涨

因此，这波借势文案

各大商家也是牟足了劲

一起看看是世界杯的这破营销吧！

麦当劳

球进了！是香蕉球！

该球员可能刚吃了【香蕉派】！！

来波神预测，今年第一个打进香蕉球的是_____？

#挺你，无时无刻#

喜茶

如果HEYTEA化身球员上场，你觉得哪一杯茶最有资格胜任????球王？

乐乐茶

#魔“荔”宝贝，和世界杯一起回归#

江小白

用欢呼点燃激情，用碰杯释放情绪。

又是一年世界杯，当年陪你看球的人还在吗？

真功夫

#功夫“食界杯”#

德克士X饿了么

前锋脚下踩棉花，吃完鸡腿全秒杀！

饿了么X必胜客

360度hold住全场

攻守自如！

美团外卖

用我的风雨兼程，为你的热血澎湃！

#俄罗斯世界杯#，美团外卖#支持你的热爱#！

诺心蛋糕

过“足”嘴瘾

?

蒙牛

蒙牛联合旗下5个子品牌

轮流退出世界杯倒数海报

可口可乐

#一起出手有你才队#

各大啤酒品牌

更是集体high翻了

▼

珠江纯生

#世界举杯加油#

哈尔滨啤酒
泰山啤酒

一起#鲜FUN世界杯#

青岛啤酒

青岛啤酒在上海徐家汇地铁站

展出一场世界球迷地铁油画展

向来往的路人讲述一段“新地壳运动”

画出世界杯的球迷群像

把手机翻转

来看一下

▼

各大品牌在用

服务、食用时的情境，

或者对世界杯的情感、

信仰来吸引消费者

这一波借势营销

你觉得哪个最有趣？

?

欢迎朋友们在留言区发表神评论~

?

?

。

品牌主：Airbnb

这款字体有个奇怪名字叫“谷物麦片”（Cereal）——字母看上去有一种圆钝可爱的感觉，散落在画面中就好像一粒粒的麦片，宣传片还特意配上了清脆的、咯吱咯吱的响声。

这是Airbnb和字体工厂Dalton Maag合作设计的。这家公司需要在户外印刷广告、网站、手机app上展示一致的品牌信息，无论是web，iOS和Android都能支持。他们发现没有一款字体可以准确反映出其品牌个性，于是决定自己来制作。

Airbnb的Cereal字体

而说起谷物早餐，实际上和Airbnb还有一段奇妙的渊源。

Brian Chesky如今虽然是炙手可热的分享经济平台Airbnb的联合创始人，但在10年前，他和团队度过了一段难捱的时光。创业初期，Airbnb缺少资金，完全是在负债经营。当时正值2008年美国总统大选，Brian Chesky和他的团队想出一个点子——卖早餐。

他们为奥巴马和麦凯恩两大阵营分别制作了“限量麦片盒”。夺人眼球的早餐甚至登上了电视新闻，还他们走出了困境。在那一年，Airbnb的网站经营只盈利5000 美元，而贩卖谷物早餐却挣了4万美元。

奥巴马和麦凯恩的谷物麦片

他回忆起自己的创业故事，总结出了“麦片创业”的经营哲学。因为“谷物”（cereal）的英文发音和“连续”（sereal）一样， 所以其实是一语双关地指出这样一个道理：有限的条件反倒可以带来连续不断的创新。

可以这么说，没有谷物麦片，就没有Airbnb的今天。

推荐理由：

随着审美意识的提升，像Airbnb一样用字体来表达品牌个性，已经成为越来越普遍的趋势。字体设计，正在逐步成为一些大公司营销的方式。

去年年末，腾讯为了迎接 2018 年的品牌成立 20 周年，找来全球知名字体公司 Monotype 设计了一套企业定制字体，为的是体现企业发展的需求，也统一集团层面对外的整体视觉形象。

陆陆续续不断有品牌开始定制品牌的专属字体，定制字体能够提高品牌自身的专属性还能展现品牌个性，满足自身需求。

网络视频公司Netflix公布了该公司最新的无衬线定制字体Netflix Sans，据悉其由公司的设计团队与字体公司Dalton Maag合作设计。采用了非常简约的无衬线字体设计，Netflix将把新字体用于品牌推广和市场宣传中。

就像许多科技公司拥有自己的专属字体，苹果、三星、谷歌和微软，Netflix此前均使用Gotham进行品牌宣传，其设计主管Noah Nathan称该公司创造自己的字体有两个理由:让Netflix拥有独特的品牌识别度，而应用Gotham字体在国际市场推广的授权费用也逐渐提升，用Netflix Sans字体可以为公司每年节省数百万美元花销。

而除了品牌定制字体，也有越来更多的品牌也开始把字体的创意设计运用在品牌营销中。在去年世界阿尔茨海默病日时，汉仪字库制作发布了一套笔画缺失的特殊字体，让用户通过这套笔画缺失的字体，直观地感受患者记忆和语言能力退化时的状态。也联动了其他品牌的借势传播。

其它品牌借势营销

今年 5 月，安佳为了推广 520，推出了一款牛奶字体：

3 月，耐克在挪威首都奥斯陆的品牌店设计了一款「跑道体」：

方太前不久也曾推出过帮普通妈妈实现梦想的「方太梦想宋」：

品牌在运用字体做营销时有以下特点：其一是字体在视觉呈现上和品牌或营销战役的关联性：安佳是一个乳制品品牌，这次的「牛奶体」运用了奶白色和液体流淌的视觉特征；耐克的「跑道体」融入跑道——一个包容所有体育运动的元素，也展现了耐克的品牌特色。除了创意的视觉呈现之外，更多字体营销还带有公益性质，品牌或者组织通常号召受众下载字体，通过使用字体的方式支持某种主张。

PS :编辑/陆伟 陆伟 是 2015年度最具潜力个人自媒体获奖者，2016/2017年虎啸传播奖评审评委，社会化媒体营销顾问专家，WeMedia 自媒体核心成员，新浪千万名博

击题目下方文案人于极关注，分析文案写作技巧，剖析经典文案案例，解读营销原理。

于极/原创

锤子科技的新品发布会，今天下午就要开始了。

虽然锤科手机的销量与同行相比，并不算太大，但是罗永浩和锤科的知名度却非常大。

有人说锤科的发布会是“科技界的春晚”，也有人说是“科技界的德云社”。

反正无论怎样，锤科的发布会总是能带来巨大的热度。

今年的发布会，锤科除了按照常例发布倒计时海报，还一口气联合二十几家品牌，玩了一把cobranding。

@百雀羚

他们说，国货护肤品，质量没保障

他们说，国产手机，便宜没好货

他们还说

中国人跑不了短跑呢

类似的cobranding在广告界并不少见。

而真正玩出水平的，只有去年杜蕾斯的《感恩节，杜蕾斯强撩了整个品牌圈！》。

其实这样的合作，也是有“咖位”分别的，要么同为一线品牌，要么都有巨大流量。

如果咖位差距太大，是没人搭理的。

@岡本中国官方微博

他们说，太薄的安全套，不够安全

他们说，太薄的手机，电量撑不过一天

他们还说

太阳绕着地球转呢

如果我没有记错，罗永浩曾经说过，与杜蕾斯相比他更喜欢冈本。

根据这个海报的文案，锤科即将发布的坚果3，应该会在电池上发力了。

@晨光粉丝团

他们说，学生就应该穿一样的校服，

留一样的发型，

用一样的本子，

他们说，手机就应该长得跟苹果一样

他们还说

丑小鸭丑呢

从去年开始，晨光在social平台上就有不少亮眼的表现，比如高考季、毕业季的social文案，都获得了大范围的传播。

在拥有巨大流量的锤科发布会时，互换流量也是可以预见的。

@高德地图

他们说，周五下午5点走东五环，

起码堵一小时。

他们说，从拿手机自拍到发朋友圈，

起码得半小时。

他们还说，

骑马是会一直流传下去的交通方式呢。

高德跟罗永浩一直有良好的合作，老罗还曾经为高德录过一版语音导航。

这张海报的突出的利益点，就是锤科的“one step”的用户体验。

@京东超市官方微博

他们说，不会有方便快捷的网上超市

他们说，不会有设计出色的平价手机

他们还说

喝柠檬水可以防癌呢

锤科跟京东也有着良好的合作关系，在两年前锤科最困难的时候，京东曾经出手帮助。

一直到现在，京东依然是锤科的重要合作伙伴。

@讯飞输入法

他们说，开4小时的会，

笔记要整理半小时

他们说，从拿手机自拍到发朋友圈，

至少需要半小时，

他们还说，

6年前是世界末日呢。

讯飞也一直是锤科的合作伙伴，并且锤科的手机里内置的输入法，就是讯飞提供的技术。

@小牛电动

他们说，电动车不都长一个样

他们说，平价手机要什么设计感

他们还说

地球怎么可能是圆的呢

锤科手机的工业设计，一直是罗永浩引以为傲的地方，还曾经几次获得IF工业设计大奖。

@FIIL生活

他们说，耳机音质好听肯定特别贵

他们说，手机外观好看肯定价格高

他们还说

金鱼的记忆只有7秒呢

由于这次发布的坚果3，属于中低端手机，因此在引以为爱的工业设计下，价格依然不会太高。

@LAMY凌美中国

他们说，

钢笔能保证不漏墨就不错了。

他们说，

平价手机能达到“好用”就很不容易了。

他们还说，

人类的大脑使用率不到5%呢。

这张海报，依然传达的是“价格低”和“体验好”这两大利益点。

@电视果

他们说，人工智能看起来酷，实际没啥用

他们说，手机越做越薄，纯粹为了炫技

他们还说

AlphaGo 不可能战胜世界冠军呢

从这张海报透露出来的信息，是否锤科新发布手机在厚薄方面，有了突破呢？

@春秋航空

他们说，性价比高准点率好的机票很难找

他们说，质量上乘的手机价格一定不便宜

他们还说

吃蛋黄会导致胆固醇升高呢

传达的利益点，依然是“价格低”和“质量好”。

@虎扑篮球

他们说，专业的篮球网站一定不够有趣

他们说，平价手机一定做工粗糙

他们还说

小个子当不了篮球巨星呢

锤科手机的“精致”一直是他们宣扬的重点，毕竟他们早期经常拿苹果作对比。

@知书少年果麦麦

他们说，这年头都没人看书了

他们说，这年头，没有“大刘海”的手机不好卖了

他们还说

互联网会在1996年崩溃呢

海报中所说的大刘海，就是全面屏手机的普遍样式。根据这个海报，新发布手机应该还不是全面屏手机。

@每日优鲜missfresh

他们说，

蔬菜水果肉蛋奶，还得去菜市场买。

他们说，

年轻人买手机，还得选国外品牌。

他们还说，

外国的月亮比较圆呢。

如果大家看过发布会，应该会发现：跟国外手机作对比，一直是罗永浩的风格。

@小猪短租

他们说，金窝银窝不如自己的狗窝

他们说，好看的手机华而不实

他们还说

四肢发达一定头脑简单呢

“华而实用”，一直是这波海报中，重要的宣传点。

@天真蓝

他们说，

证件照千万别给人家看。

他们说，

没有“大刘海”的手机千万别拿出去卖。

他们还说，

西红柿和螃蟹千万不能一起吃呢。

依然是硬怼拥有大刘海的，全面屏手机。

@微鲸

他们说，在家看片体验太差

他们说，手机办公效率太低

他们还说

“太空旅行简直太扯了”呢

这张海报，主要传达的是锤科手机在“one step”和“语音输入”等功能下，强大的办公效率。

@野兽生活

他们说，这么一小瓶喝了肯定不抗饿

他们说，这么薄的手机，电池肯定不耐用

他们还说

比空气重的机器肯定飞不起来呢

传达的利益点是“薄”和“电池持久”。

@一闪Onetake

他们说，拍了一个3分钟的短片，需要一个导演，一个制片，两个摄影师，一个剪辑师，一个后期。如果路途远，还要加一个司机。

他们说，你永远不知道，用手机拍视频到发微博的过程，到底经历了什么。

他们还说，“登陆月球对当前（194年）的技术来说太难了，要想实现至少要 的200年以后”呢。

传达的是锤科手机使用效率，这次发布会是强化了“one step”，还是有其他的功能呢？

@掌阅读书

他们说，百万销量的电子书市场压根不存在。

他们说，好看又好用的手机也不存在。

他们还说，

引力波不存在呢。

纵观这一波的海报，锤科的利益点主要有五个：“好看”、“电量足”、“效率高”“体验好”、“薄”。

而传达的手法，是将看似做不到的“特点”摆出来，然后再加入一个事实，证明一些看似做不到的事情，在努力之下是可以的。

这种传达手法简单直接，但是十分有趣。

如果你足够了解锤科和老罗，你会发现这种手法是他们一直以来的气质。

文字创意人、营销人

于极

没实战的谈广告营销都是臭不要脸

文案人于极

▼

伴随着大互联网时代的到来，每个企业都将从线下走到线上来，所以是否能做好互联网推广就成为了企业发展是否良好的重要指标。

一、什么是互联网推广?

网络推广狭义上讲是指通过基于互联网采取的各种手段方式进行的一种宣传推广等活动，以达到提高企业知名度的一种效果。同传统广告相同，网络推广的目的都是增加自身的曝光度以及对品牌的维护； 广义上的网络推广也可理解为网络营销。

二、互联网推广的渠道有哪些？

小编通过总结发现，互联网推广覆盖的范围包括网页搜索(即SEO)、图片搜索、视频分享、B2B平台、门户媒体网站、分类信息平台、问答平台、垂直行业论坛、博客推广、知名百科、口碑树立等方法，根据不同的企业需求情况(比如品牌宣传需求、销售提升需求、注册需求等单一需求或整体需求)进行全部方法推广或使用部分方法推广。营销策划公司认为，互联网推广不是局限于某一种方法，更多在于各种推广方法的组合，以使营销效果达到最佳化。

三、企业为什么要做互联网推广?

在小编看来，全网营销对于中小企业客户具有特别大的优势，中小企业如果自己单独请网络营销人员，人工成本较高且不专业，还时刻担心人培养好了就走；请一个营销人员，不可能同时拥有互联网推广的技能，即使拥有互联网推广的技能，也不可能同时兼容到多方面。因此企业急需建立一个互联网推广体系，找一个具有丰富的行业经验的营销机构进行互联网推广外包，这是能给企业保障低成本、高转化率的原因之一。

四、互联网推广的优势是什么?

谈到互联网推广的优势，很多营销人的第一反应肯定会想到霸屏和品牌知名度提升，其实这些只是一个方面，小编认为，互联网推广优势更多的在于能够提升我们的品牌形象、进而促进产品知名度提升、提高产品整体销量、解决线下销售瓶颈、完善、提升企业整体形象、完善网络运营体系，达到企业完美转型和扩大。互联网营销方面，营销策划公司认为单一的方法并不能够达到最好的效果，只有把不同的营销方式进行组合，才能够让营销效果达到最大化。

星宿科技作为互联网推广行业的公司，在互联网推广方面具有丰富的经验以及专业的优化团队，如果您有任何关于网络营销的问题，欢迎来咨询星宿科技！

客源是纹绣事业可以持续发展的一个最重要因素，而先阶段很多纹绣师都遇到客源少这一个瓶颈，那么为什么会这样呢，明显就是品牌影响力和知名度不够了，很多纹绣师说，微信，微博这些我也经常发发动态广告啊这也算是网络推广了吧。是的，这样是有那么一点效果，但局限你的朋友圈，在互联网的今天，网络推广不仅仅是发发朋友圈，发发微博，网络推广是通过互联网的一切渠道去展现宣传产品，让更多人发现认知你的品牌，从而长生知名度和影响力。

要说网络推广的重要性，现在是互联网+的时代，不论缺少什么样的产品，都会习惯性的上网络上搜索。而网络推广的意义就在以下几点

第一、塑造品牌形象

可以通过优化网站、发布新闻源、产品关键词搜索等都能展现公司的信息以及品牌形象，而外地客户也能够通过网络快速的联系到公司。

第二、客户全网覆盖

当你的公司只在某个地区比较知名的话，你的产品则就局限在某个地区，当你在网络上展现出自己的产品与品牌形象，也能提高自己产品的销售

第三、直接带来销量

当你的公司在网站上做推广的时候，目标客户通过网络推广直接联系到公司，可以待来销售或合作。

如何做好网络推广也是一件麻烦事，对于纹绣师来说，更无其他精力放在这方面，为此纹绣专注为广大纹绣师提高网络推广合作服务，你专业做纹绣，这边专业做推广，相互拟补共赢天下。

我运营了一个叫做“营销生财“的小密圈社群，专注数据化营销，通过数据和营销创造财富。

经常在社群里分享关于营销推广的经典案例和教程，以及数据采集和分析的教程和案例，例如100个经典的互联网营销案例：

还有各种好玩实用的营销和分析工具。包括知乎、豆瓣、微博、qq、微信等等渠道的软件：

专注数据挖掘分析和营销推广的知识社群:案例、工具与方法

书生婉悠 2018-03-21 10:02:14 0 0

我运营了一个叫做“营销生财“的小密圈社群，专注数据化营销，通过数据和营销创造财富。

经常在社群里分享关于营销推广的经典案例和教程，以及数据采集和分析的教程和案例，例如100个经典的互联网营销案例：

如何做好B2B行业门户网站推广， 大多数是针对企业网站或者是电商网站，不同的网站推广策略也截然不同，那么B2B门户网站改如何针对目标客户去开展网络推广。任何事情都要有既定目标，这样才能为以后的行动提供方向。其实网络推广也是如此：找到目标客户，让目标客户了解你，让目标客户认可你，最终将目标客户变成你真正的客户等一系列工作。

1、找到目标客户

任何一个网站有着自己的目标客户，除非这个网站本来就不符合市场需求的。那么客户在哪里呢?我恩需要去分析一下用户的特点，比如：年龄的划分、职位的划分、按高低端用户划分、按用户的喜好划分、按不同的需求划分等等。接下来就是想办法寻找他们经常出现的地方，比如：邮箱、搜索引擎、同行网站、即时通讯、行业社区、线下批发市场、专业看起报纸等等，知道客户出现的平台，才能对目标目标客户采取有效的推广方法。最好可以列出一系列行业人士经常使用的网络工具的清单，哪些平台出现的几率较高，一定要向同行多问、多了解、多调查 ，在以后执行的时候就更加清晰了。

2、让目标客户都知道你的网站

这是推广人员一直想做好的事情。B2B行业门户网站不同于其他网站，本身行业比较小，如果无法覆盖行业的大部分用户，网站访问量小，这对于网站的发展是很不利的。要达到这个目标，就要做成本核算，根据投资，达到目标会获得多大的回报，决定回采取哪些推广方法。另外让用户知道了还不够，还需要在网站包装上、广告创意上等等做的更加吸引人，用户才会光顾。

3、让目标客户使用网站后认可网站

目标客户都知道我们的网站，那么接下来做的就是让用户来访问了。网站推广的最终目的就是让用户成为忠实的客户。不管是通过什么渠道，竞价广告或者是免费推广，我们需要让我们的用户一次又一次的访问我们的网站。如果用户的转化率低，那么网站的流量是上不去的。如果在很长的一段时间里用户数量都保持在一定的数量，那么对于网站是很不利的。其他的熊用户会很质疑为何这么长时间还是如此的惨淡。

而要让访问的客户成为忠实的客户，就要策划、设计好网站，使网站成为符合用户的需求、喜欢的网站。

4、让更多的免费用户成为收费客户

B2B行业门户网站的盈利模式就是收费了，那么推广的目的就是让更多的免费客户成为收费客户。当然这与网站模式、产品是否优秀有很大的关系，但这与我们的推广也有很大的关系。譬如我们当初的时候并没有考虑到用户是否乐意付费的需求，或者是对付费客户的引导存在很大的偏差，这样就导致用户不乐意缴费了。

一般而言行业网站的推广分为两种：站外推广和站内推广，站外推广是让更多的用户了解这个网站，站内推广是让来了网站的用户更方便、更多渠道的了解网站有用的信息，新的功能、新的模式、新的服务、收费服务的优势。同事让买家更多的机会寻找收费客户，更愿意去找收费客户，而少找活不找免费用户等。

5、在目标用户中树立品牌形象

品牌代表的是客户的认同。做一个网站，就是树一个品牌，我们要相信品牌的力量。譬如很多商家都知道阿里巴巴，可以让企业的业务开展的更好，虽然很多人并没有用过，但也觉得阿里巴巴这个品台是不错的，这既是品牌的力量。

要梳理品牌，就要使用网站最后真正给用户带来的效果，让免费或付费的用户赚到更多的钱，或者无论是让个人用户能利用网站更好的学习，更好的工作，还是让企业用户利用网站更好的做生意，都是带来了价值。要不断的调查用户需求，了解互联网的新功能、新模式、不断创新，让用户看到一个不断进步的网站。虽然现在还不是很完善，但是在不断地改良中。只有这样，网站才能在客户心中树立品牌。

如果用户交了钱了，但是发信这个品台并不能给与他多大的帮助，那么以后就不会在续费了。而在行业里就会传播开来，形成恶性循环，越来越差，就没有客户乐意使用你的B2B网站了。与此相反，如果用户通过这个B2B平台，生意做得很好，那么他就会告诉身边的亲朋好友，这样的网站客户会越来越多的，其实这就是口碑营销。当然，品牌的建立并不是一朝一夕的事情，这是一个需要持续努力的过程。

总而言之，只要我们确定网站的目标受众，就能够清楚网站的推广目标了。接下来做的就是制定推广计划和策略。充分使用好我们的资源，去做好B2B行业门户网站的推广了。

广义上讲，企业从开始申请域名、租用空间、建立网站开始就算是介入了网络推广活动，而通常我们所指的网络推

广是指通过互联网手段进行的宣传推广等活动。

狭义地说，网络推广的载体是互联网，离开了互联网的推广就不能算是网络推广。而且利用互联网必须是进行推

广，而不是做其他的事情。上面这样讲网络推广的概念比较空洞，有比较才能有鉴别，我们可以通过同一些概念进行比较，更清楚地认识网络

推广。与网络推广相近的概念有网络营销(搜索引擎营销,邮件营销,论坛营销等)、网站推广、网络广告等等。

网络推广和网络营销是不同的概念，网络营销偏重于营销层面，更重视网络营销后是否产生实际的经济效益。而网

络推广重在推广，更注重的是通过推广后，给企业带来的网站流量、世界排名、访问量、注册量等等，目的是扩大

被推广对象的知名度和影响力。可以说，网络营销中必须包含网络推广这一步骤，而且网络推广是网络营销的核心

工作。

皆知信息技术有限公司，以下简称皆知传媒

在互联网高速发展的时代，皆知传媒为整个互联网发挥着承上启下的作用，皆知传媒更多的是服务中小型企业，已

为3000万家企业提供完整的广告服务，以前沿的营销技术和良好的售后服务，广受各大企业的好评，也在业内赢

得了良好的口碑，公司历史的发展也更上一层楼。

皆知来源古语——皆为人共识，为人所共知

我们致力于打造一个客户口碑很好、员工满意、可持续发展、盈利状况良好的公司。

我们的使命：通过互联网效果营销

我们的愿景：成为中国互联网营销受尊敬的品牌

我们的原则：以客户为中心，其他一切纷至沓来