审核范围主要包括：手机百度首页、贴吧、浏览器
1、贴吧
头像用户名按钮名称标题&描述文案图片（1-3张）URL及落地页
2、手机百度APP
标题图片（1-3张）品牌名称URL及落地页
3、手机百度浏览器
标题图片（1-3张）品牌名称URL及落地页
提交要求
1 用户名（或品牌名称）
▌用户名必须与广告主名称或者产品品牌名称保持强相关
▌物料不得以“智能推荐”、“智能推广”、“热门推荐”等类似词语作为品牌名
▌如果客户主品牌是中文名称，则必须填中文品牌名，不得用汉语拼音。如果客户既有中文名也有英文名，允许使用英文名。
2 头像Logo
图片logo不清晰
▌机构logo图片主体不得模糊不清
▌图片中不得出现字体与字体之间重叠、截断、推广内容无法展现完整
▌图片中不得出现文字方向颠倒问题，影响图片展示效果，如出现网址不做限制
图片logo与网站logo不一致
▌图片logo不得与客户网站内logo不一致（网站首页明显位置logo或导航栏logo或前台自然验证结果logo）
logo需体现网站唯一性
▌图片logo需体现网站唯一性，不得涉及通用文字或标识，如“荐”“官”“推”等
▌无logo的客户，可用网站名称关键字作为logo，且网站名称不能是通用词、宽泛词，如客户网站名称本身即为通用词，需要保证“名称+行业”作为logo内容，体现网站唯一性、专属性
▌人脸logo不得通过，除非该商户logo为公认的logo图片，如：老干妈提交“陶华碧“头像
▌代理类客户提交的logo必须为代理商户的logo或注册信息名称，不能为其代理的品牌或产品图片
3 图片
图片不清晰
▌图片能够正常展现，且图片中的主体汉字内容清晰可见，英文不做限制
▌保证图片中所有文字清晰可读，图片中产品包装字样内容清晰可见
▌图片中不得出现字体与字体之间重叠、颠倒、截断、推广内容无法展现完整
图片不得出现误导性图标。例如：“×”“关闭” “取消” 等
不得提交闪烁的动态图片
图片中不允许出现不必要边框，如：
图片内容不符
▌纯底色、纯文字图片需体现商户名称、品牌名称、产品名称等内容，确保图片logo能体现客户唯一性。否则不许纯色底色+纯文字（logo除外），如：
图片和文本不相关
图文物料中的图片内容需与文字物料及客户推广主体确保相关性
图片重复
一组图片中不得有两张以上（含两张）的图片内容完全一样
图片内不能堆积过多文字
⑨图片中不得出现视频按扭，例如播放键按钮
⑩不得出现效果对比图
图片内不得出现水印、弹幕
4 目标落地页URL
落地页无法正常访问
页面未体现广告主公司名称
▌即落地页未明确体现广告主公司名称，或与公司名称不一致。
落地页面不得是微商微店的形式
落地页须体现具体产品或服务
5 图文（含标题、描述文案和图片）
▼不得涉及等级夸张性描述，素材不得出现绝对化用语如“最”&“国家级”&“第一”等，内容结合语境进行判断：
对涉及商家、产品、服务三方面的绝对化描述重点限制：如：全国第一、业内第一、最佳游戏品牌、最优的质量、国家级权威认证等。
对同行业比较的描述从严限制：如：公司实力、知名度、用户体验、商品/服务的质量、性能、价格等的比较性描述。
对客观事实的描述从宽，不按夸张性限制（以下内容包含但不仅限于）：
▌客观事实（如，国家级自然保护区、国家级保护动物）
▌服务宗旨（如，顾客第一、安全第一）
▌位置描述（如，距离最近、位置最佳）
▌ 产品名称（如，第一代背背佳）
▌企业名称（如，沈阳第一机床厂、最新娘婚庆礼仪服务部）
▌旅游景点名称（如，京东第一瀑、天下第一关）
▌书籍名称（如，《天下第一庄》、《最美的时光》）
▌注册商标（如，宝贝第一、最西游）
▌表明内部关系的描述（如，本公司销量第一）
▌对时间、频率、步骤的描述需结合语境判断，如：第一代、第一次、第一节、第一步）
▌对位置、时间、幅度、距离的表述需结合语境判断，如：最近距离，最大容量、最低x折、最少还款xx、最低湿度（注：最低x折，数码产品不得低于市场价格一半）
▌对中性词需结合语境判断（如：最新产品，存在于本公司自己的对比描述不限制；销量第一，产量第一，存在于本公司自己的对比描述不限制）
注：【夸张性描述，包括但不限于以下词汇】
▌与 “级 / 极”有关 ：国家级、国家级产品、与“首 / 家 / 国”有关、首个、首选、国家 (如国家免检)、国家领导人、填补国内空白、NO.1
▌与虚假有关 ：史无前例、100%、正品
▌与权威有关 ：国家 XX 领导人推荐、国家 XX 机关推荐、使用人民币图样(央行批准除外)
▌与涉嫌欺骗消费者有关：万人疯抢、全民疯抢 / 抢购、卖 / 抢疯了
▼图片与文字内容中不得体现电话号码、微信号、QQ号、邮箱等联系方式
▼图片与文字内容中不得出现无意义符号，包括但不限于{ } 等
▼若推广安卓系统可直接下载的APP，素材中不得出现未提交软著备案的软件产品
▼素材中不得包含注册商标
除非用户持有相关注册商标或者拥有相关注册商标持有者的授权许可，否则素材中不得体现注册商标。
▼素材中不得包含竞品或竞品词汇
竞品：身处同一行业或同一领域的两家或多家无任何隶属关系且实际存在的公司、机构或者产品、服务，。
素材中不得含有直接与竞争对手进行比较或者贬低竞争对手的描述；
任何形式的素材中不得存在与注册信息不一致的具体公司或具体网站名称。（如：“素材中为北大青鸟，广告主公司名称为京海研修学院，或素材中为百合网，广告主公司名称为世纪佳缘网“）
若素材属于下列描述情况，则正常审核，不做竞品限制：
▌素材中无具体公司名称的“XX网“（例如：素材中为中国婚恋交友网，注册信息为北京雅合婚恋公司“）；
▌素材中同时出现两家或两家以上的有隶属或合作关系的公司名称
▼不得涉及以下类型的“推荐”
素材中必须使用明确的主体做推荐，不能产生“百度推荐”的歧义。（如：不得使用产品名称或服务、项目作为推荐主体）；
素材中不可突出荐及变体（如：|推荐|、|荐|、|鉴|等）；
如无授权，素材中不可包含“八大高危政府机构+推荐或荐”及变体内容（八大高危政府机构包括：出版总署，铁道部，教育部，教育局，卫生部，卫生局，药监局，药检所）；
如无授权，素材中不得包含央视相关内容（如央视、中央电视台、cctv等）的推荐或荐、认证含义（如央视上榜、cctv推荐、央视明星品牌等）及央视重点栏目的名称（如：新闻联播、焦点访谈等），但地理位置性类描述除外，例如位于央视大楼东侧。
▼著作权要求：
由小说改编的游戏，需要小说作者的授权，如《倚天屠龙记》游戏推广需要出示金庸的改编授权。
▼肖像权要求：
除彩铃下载、票务行业、印刷品行业、音响制品行业外，素材中若涉及人物且为名人需要提供名人授权，无授权不得推广；
▼10岁以下儿童不允许作为品牌代言人在物料中出现
▼时效性要求：
文字或图片物料中不得体现已过期的时间表述，如已过时效性的节日或日期。如下例：
▼文字堆砌
文字物料中不得出现不必要的重复词语或相似词，如下例：
▼其他要求：
任何形式的素材必须语句通顺，词义明确，符合语言逻辑；
任何形式的素材不得包含与广告主主体资质名称不一致的网址
视频物料（目前仅合约广告涉及）
其他细则
广告主提交文字和图片的要求
1 、不得涉及非法内容
1） 低俗
不得涉及低俗图片和信息（涉黄、涉性、露点图片）等相关内容不得出现情色动漫等内容不得表现或者隐晦表现性行为、令人产生性联想、具有挑逗性或者侮辱性的内容不得包含对性行为、性过程、性方式的描述或者带有性暗示、性挑逗的描写不得包含对性部位描述、暴露、马赛克，或者只用很小的遮盖物进行掩饰的内容不得包含全身或者隐私部位未着衣物，仅用肢体掩盖隐私部位的内容
2）赌博
不得涉及德州扑克、扎金花、诈金花、真人娱乐场、网上娱乐城等赌博类词汇
游戏类物料（如捕鱼、棋牌类）不得涉及变现相关物料不得涉及“一元购”、“一元夺宝”等抽奖类推广内容
3）虚假内容
l 不得说明治愈率或者有效率，物料中不得出现以下文字及类似描述：
l 夸大治愈效果，包括但不限于如下内容：成功率、治愈率、百分之几、%，脱帽率、有效率、X日消，失败率、几成，等类似描述。
4）反动言论
素材中不得包含反动言论
5）国旗，国徽
不得使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌、天安门、党旗、军旗
6）不得以解放军和武警部队名义作推广
7）不得涉及无授权官网内容。有官网授权的客户，素材中不得出现其他公司的官网内容；无官网授权的客户，素材中不得提交官网内容
8）化妆品行业对素材的要求：
化妆品名称、制法、成分、效用或者性能描述中不得含有虚假夸大的；不得使用他人名义保证或者以暗示方法使人误解其效用的；不得宣传医疗作用或者使用医疗术语的；不得有贬低同类产品内容的；不得使用最新创造、最新发明、纯天然制品、无副作用等绝对化语言的；不得有涉及化妆品性能或者功能、销量等方面的数据的；包括但不限于：XX天有效祛斑，X天提拉紧致，X天年轻X岁等，月销售X瓶等违反其他法律、法规规定的。
9）教育培训行业对素材的要求：
l 不得对升学、通过考试、获得学位学历或者合格证书，或者对教育、培训的效果作出明示或者暗示的保证性承诺。包括但不限于：零风险、无风险、绝对、顶级、包过、保过、一次通过。
l 不得明示或者暗示有相关考试机构或其工作人员、考试命题者参与教育、培训；
l 不得利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。
10）金融服务行业对素材的要求：
不得对未来效果、收益或者与其相关的情况作出保证性承诺，不得明示或者暗示保本、无风险或者保收益等，国家另有规定的除外。
举例：（1）包括但不限于：日赚、零风险、无风险、保收益、稳赚、夜赚
（2）物料内容禁止涉及保本保息、本息保障，银行类客户除外
投资理财类广告中需有明显风险提示语“理财有风险，投资需谨慎”
11）不得涉及鬼神迷信类，比如古曼童、转世、灵魂等
12）推广刀剑类：物料及页面需同时标明未开刃，否则将被视为A类销售管制刀具
13）北京大棚房类：不得涉及以北京大棚房售卖作为主营业务的物料和落地页
