如何跟踪信息流广告转化数据

这是一篇从技术角度介绍工具的文字,有些干燥,但货是好货!众所周知,数据追踪转化是信息流运营中必不可少的一环,那么,今天就跟大家聊一聊,市面上这么多统计工具和信息流平台内置的数据统计功能 到底该如何去有效利用。

首先需要确定你的广告投放平台还有广告类型!

1、如果投放的平台自己有着完善的数据追踪和推广监测功能,你肯定就没必要再去选择第三方或者自己开发的追踪功能了!例如:百度、今日头条。

2、如果你选择的为cpa,并且你的LoadPage在第三方服务器 ,那为了更好的追踪到你的数据转化,平台可能需要你在页面中添加一些代码 ,或者把搜集表单的代码放在他们可以监测到数据的地方!例如:今日头条。

其次改造你的LoadingPage!

落地页的美观, 打开速度直接决定着你的转化效果,当然你只是要曝光,那么影响你的就只剩下文案/广告图/打开速度

如果你需要统计事件 ,例如:点击/表单提交/复制/扫码/跳转等等事件,那么你需要通过第三方/自己开发的功能了!

能够监测事件的这类统计工具有(这里只写常用的,如有遗漏请自行补充)

1、友盟+(原CNZZ)2、百度统计

3、第三方开发功能

前两个都已经能够代表市面上所有的统计软件了!另外,本文还会重点介绍排除第三方工具之外,如何利用前端技术来跟踪数据。

1

友盟+

http://www.umeng.com

这个产品是一个神奇的产品,原有的cnzz统计是站长之家的产品,然后和友盟合并了本以为是cnzz主导,谁知道是友盟主导,最后才发现,友盟+的后台是阿里有木有!

(由于篇幅我只介绍 u-dplus 和u-adplus 其余的工具和信息流广告不太沾边)

U-Dplus——互联网数据管理专家

1、跨平台统一管理;

2、多维数据实时分析;

3、全网用户画像对接;

4、用户分群及精准推送。

解析

不同端布置代码,同一后台管理,能够生产用户画像,并且实时(24小时内)分析数据,和推送报告给开发者,基本满足WEB端用户所有需求(内测中,需要激活码-后期会收费)

U-ADplus——营销数据管理专家

1、品牌广告主的 UniTrack;

2、APP广告主的 AppTrack;

3、淘宝/天猫商家的 广效宝。

解析

这个产品针对的是大品牌客户和平台或者大型淘宝/天猫商家开发的数据追中统计软件,能够有效的统计到广告的到达,点击以及转化效果,并且给出数据分析 ,总的来说,KA大客户还是和普通信息流客户有一些区别的。

2

百度统计

http://tongji.baidu.com

百度统计也是一个老的统计品牌了,较之CNZZ、51la ,百度统计有一个巨大的好处,那就是是百度自行研发的(据说使用百度统计可以提高网站收录,以以及加快快照更新),百度搜索在大数据这块国内数一数二,所以统计工具相当有竞争力!

百度统计提供常见的网站统计功能,并增添了 高级分析API拓展功能,提供各种定制化的统计功能!

高级分析:

1、提供实时分析并且能够根据标签自行定制图表生成的数据;

2、提供高级洞察工具,能够追踪用户轨迹(需付费);

解析

一般用户基本上就已经告别这个功能了,基础的统计可能都已经够你用了, 如果是信息流运营,那么高级分析+API拓展是你玩转百度统计最佳的选择。

API拓展

提供各种API,配合高级分析能够更精准的统计监测数据,例如:

电商用户:选择 电商分析API并开通,可以帮助您分析PC、无线网站,APP内H5页面的购买活动。

并且根据报告可以了解商品交易信息、订单数,金额、转化率、投资回报率等指标。并在其他报告(如趋势、来源等)中对订单指标进行交叉分析。

普通推广用户:可以根据需要选择事件分析、虚拟PV跟踪、利用事件、PV跟踪进行转化分析、自定义访客分析和其他API语句来分析你的广告数据。

解析

和友盟+的产品一样,使用它们需要相关的技术,例如WEB平台添加API需要懂JS;

不过百度把功能拆分了一下,比友盟+更精细的分类,让你在选择使用上更加简单明了!

3

第三方开发的功能

http://www.yourdomain.site

使用第三方开发的话,真的需要你 懂很多技术 ,不管是前端还是服务端都需要能够获取到很多东西!

一般的网站都无外乎使用asp/php/jsp开发的,目前绝大多数网站都是使用PHP开发的,原因自己百度吧!

举个栗子:

如果你需要表单提交具体到 哪一条创意产生的,那么你就需要根据创意的独立参数来判断了,你可以让运营人员在创意Url后添加唯一的参数,

如:http://www.12hui.cn/?id=xxldt0829

那么你就可以在表单提交的时候,或者 写入数据库的时候获取这个参数,一并添加到这条记录中,在做数据分析的时候不就可以拿出来对比是那一条创意提交的了吗?

事件统计,也是同样的意思,你可以用JS 监控整个页面中的所有元素(一般为链接),然后当用户点击或者产生其他操作,你可以获取这个记录,并生成一条记录,然后让程序来保存。

好了,以上就是 信息流广告数据跟踪技术层面的主要方法解析,也是希望你们能够更好的做好信息流运营,不再因为底层技术而烦恼!

End.

来源:信息流运营(adfeeds)

聚指互动 如何投放百度信息流广告 怎么在百度做推广

1、百度SEO优化

是大家通俗讲的SEO优化排名,该类型属于免费百度推广,如果你自己做百度优化,那么完全是免费的。SEO优化指的是,通过SEO手段让自己的标题关键词排名搜索引擎首页(自然排名),当然通常需要找专业推广公司帮助优化。如果别人给你做宣传,自然需要一定费用。

百度SEO优化特点:推广效果好,成本低,快的话一个星期的时间能完成生效。

2、百度搜索推广

就是我们通常说的竞价推广,是指在百度首页获得付费排名,开通充值自己账户后,是按点击网页数量统计收费的,别人点击一次会根据设置进行扣费,比如用户点击一次百度自动收取几块不等。

百度搜索推广特点:推广效果好,成本高,效果快。

3、百度网盟推广

是指通过百度网盟广告在别人的网站做广告,让你的广告在其他网站显示。百度网盟分析用户搜索过的内容,根据设置的网盟信息,当该用户浏览百度网盟网页时你的百度网盟广告可能显示。

百度网盟广告特点:推广范围广,推广效果好,成本适当。

如何投放百度信息流广告?怎么在百度做推广?有哪些收费模式?

4、百度品牌推广

是指在百度品牌专区显示宣传内容,百度品牌推广主要服务于提高公司品牌透明度、知名度的大企业,是一种理想的推广手段。

百度品牌推广特点:推广效果好、费用非常高,通常适用于大企业推广。

5、百度新闻源推广

是指通过新闻源网站发布内容进行宣传,例如一些网站属于实时性新闻网站,发布信息之后,会在百度首页最新相关信息里出现,在里面可以展现近期新发布的,如果相近内容刷新速度快的话,很快会被其它的刷下去。

百度新闻源推广特点:推广效果一般,成本中等,有实效性限制。

以上就是百度广告的五种形式,怎么在百度首页做推广,百度宣传上首页如何做,只能说各有各的优缺点,大家可以根据自己的情况与需求实施方案,也可以选择一种或者几种结合进行互联网推广。

信息流广告,顾名思义就是用户阅读信息之中的一种广告形式。

其最大优点就是“在内容里面融入广告”,对于“吃软不吃硬”的消费者来说,可以在浏览内容时不自觉地去接受广告信息,保留了固有的用户体验。信息流广告可有效降低用户干扰、更加精准地展现给目标客户,且容易激发受众的主动性,促使其主动接受、分享。

5步 快速写出高转化信息流广告文案

很多小伙伴经常会跟我吐槽:“信息流文案技巧什么的都是耍流氓!我看了这么多干货,还是不会写!”

其实大部分人,都没有系统的学过广告心理以及文案的撰写技巧,尤其是乙方同学和刚刚跳槽换了行业的小伙伴,那么,当我们面对一个全新的行业和产品时,如何快速高效的撰写出精彩的信息流文案呢?

通过3年多的培训管理经验,我发现很多新人在写文案时总会出现这样那样的问题,而这些问题不是个例,比如不知如何入手、无法切入痛点等等。

那么,结合这些问题,我整理出了一套快速高效写文案的方法,专治“写不出”、“写的慢”以及“没灵感”!

相信对你一定有所帮助。

重点来了,以下进入正题!

以下是我写文案的5个步骤:

1、确定推广内容

2、罗列相关属性

3、选择属性

4、联想文案

5、优化文案

看起来有点抽象,但接下来我会用两个案例逐一解释,相信掌握了这五个步骤,你一定能快速的写出想要的文案!

案例一:旅游APP的信息流广告

第一步:确定推广内容

我们可以从旅游相关产品下手,例如:门票,周边游,机票酒店等。

第二步:罗列关键词

关键词分为产品关键词,用户关键词和表达技巧。

表达技巧可以理解为产品属性跟用户属性之间的联系方式

1、先罗列产品属性

品类:app,机票,酒店,周边游,国内游,跟团游,高铁票,景区门票,亲子游等。

价格:5折,满xx减xx,送xx,低至xx,福利等等。

特点:纯玩,无强制消费,活动多,平台大,产品线丰富,可靠,优惠多。

挑战品:线上旅游公司(携程,途牛旅等),传统旅行社,宅家的人。

……

2、再罗列出人群属性

第三人称:空姐,航空公司,酒店前台,闺蜜,小王小李,老马,老板,美女。

群体:70后,80后,大学生,某区域的,蓝领,白领,有车的,有小孩的,某星粉丝等。

年龄:30岁,20岁,58岁之类。

场景:上班,上学,工作,娱乐,运动,休息,空间场景(室内室外,家里,公司)。

行为:预定,报名,逛街,下载,购买,推荐,游玩,旅游,上课,工作,运动,学习等。

结果:获得优惠,玩得开心,推荐朋友。

……

3、最后罗列表达技巧:

以下是我个人总结的20种表达技巧,基本所有的信息流文案都离不开这20个技巧:

对比,夸张,激将刺激法,与用户互动,制造落差;承诺一致,制造冲突,通知,提出悬念,制造疑问;攻略秘籍,指出行动方案,行动简单化,排行榜;标题党,场景化,形象化,蹭热点ip,讲故事;直戳痛点,直接描述产品或特点;神秘感,归属感,榜样的力量。

第三步:选择属性

我们可以从产品属性,用户属性以及表达技巧里面去挑选自己想保留的,每个角度挑选几个点!

假如,表达技巧选择“对比”,可以是这个旅游app对比别家的优势。

假如,表达技巧选择“夸张”,可以是这个旅游app的特点在哪里,然后夸张化。

假如,表达技巧选择“刺激激将法”,可以是刺激用户还在用传统的方式去旅游,过时了,out了。

假如,表达技巧选择“与用户互动”,可以是 提出一个用户容易参与的行为,比如测一测,评论留言等。

假如,产品属性选择“80后”,那么后面对应的内容要跟80后相关的。

假如,用户属性选择“价格”,那么文案要相应的体现出折扣相关信息。

第四步:联想文案

1、比如我选择“80后,上海,损失厌恶症,优惠”组合起来是不是可以联想到:

“上海80后还不知道这个app太可惜了!出境旅游满xx减xx!”

2、比如我选择“80后有当妈的群体,然后也选择损失厌恶症状以及优惠”,还选择了直接描述产品或特点,组合起来是不是就可以联想到:

“杭州80后妈妈下载app,带娃旅游x折,仅限今日!”

3、比如我选择“经常出差的人,北京区域,制造冲突,以及告知或通知信息”,组合起来是不是就可以联想到这个:

“北京商旅人士别花冤枉钱了,在这里动车票也可以打折!”

4、比如我选择“上海区域,归属感,直接描述产品或特点,损失厌恶正”,组合起来是不是就可以联想到这个:

“上海喜欢旅游用户的福利,满xx减xx,不来就亏大了!”

第五步:优化文案

有些文案联想出来后,不符合用户习惯,或者违背常理或者策略不对,那么这个时候就需要进行优化!

1、上海用户的福利!喜欢旅游却不知道这个app可就亏大了!

2、xx后妈妈带娃旅游x折,仅限今日,app专享!(修改措辞)

3、别花冤枉钱了,在这里动车票也可以打折!(人群扩大到所有群体,隐藏了人群主语)

到此,新鲜文案便出炉了。

案例二:贷款类信息流广告

前段时间刚好有个朋友让我帮忙写一条“贷款”相关的文案。

说实在,我对她负责产品的了解程度基本为0,但是当我从看到她的需求到文案出炉,用了2分钟不到!(因为上面的方法我都熟记在心了)

关于“贷款”,自然联想到受众群体xx后,然后想出了使用“激将刺激”法。

“xx后”,“钱”,“刺激” 这三个关键词让我想到了“xxx后还在找朋友借钱?”

既然选择了刺激用户并提出了疑问,那肯定还要给个说法是不是!

联想下,我们平常是因为什么原因会找朋友借钱的?

应该是朋友方便,没利息,找机构借钱太复杂,重点就是找机构借钱太麻烦,而且还有利息。

写到此处,我想到了“行动简单化”以及“直接描述产品特点”这两个点。

我们组合起来:

“xxx后还在找朋友借钱?+行动简单化+产品特点

“xxx后还在找朋友借钱?凭xx就可办理,+产品特点

优化后就是“xxx后还在找朋友借钱?凭xx就可贷xx元,日(月)息x元!

怎么样,看完是不是觉得so easy呢?

那么,赶紧按照以上步骤试一试吧!

总 结

文案对于不同的人,不同的场景会有不同的作用效果,对产品属性,用户属性的拆解尤其重要,尽量把能扯上关系的都列出来,然后根据你的需要进行挑选,最后配合上不同的表达技巧,就会有各种角度类型的文案。

亨享营营销为您提供:

软文撰写软文发布新闻发布

品牌推广,品牌设计,品牌全网营销

百度竞价,百度问答,百度百科

营销顾问服务,关注亨享营营销公众账号回复领营销干货,可以获得营销干货电子版书籍!

今年第一波流量高峰来临 信息流广告帮你精准承接

每年的3月、4月是网民检索的第一波高峰,各行各业也都在年初增加了广告的曝光。2017年,百度为企业提供了新了流量承接方式——信息流广告

本期除了图文产品介绍,还有同步语音欢迎大家点击收听

↓↓↓

覆盖移动阅读网民

信息流广告的产生第一个背景是网民需求。移动端营销已经成为我们的营销主战场,移动端网民已达6.95亿,我们通过调查研究发现。网民会通过手机来获取游戏、视频、音乐、新闻阅读、搜索和即时通讯这样的一些资讯。而其中有74%的网民,他们是以新闻阅读为主的。那正是基于这样一个情况,给信息流广告提供了一个生长的土壤。

第二个背景是,媒介渠道升级。在PC时代,人和机器进行场景交互是相对固定的,但是在移动时代,人与移动设备之间的交互场景更加的丰富。所以在移动时代,媒体比拼和抢占的都是用户的碎片化时间,那么信息流广告也就是在用户日常的交互场景中产生。

信息流广告其实是舶来品,是来自于美国的市场。美国预计2018年信息流广告将会在整个广告市场中份额达到百分之六十五。因为信息流广告具有用户干扰少、定向精准和跨屏覆盖以及高转化率等优点。所以说,信息流广告在中国的市场上也成为了大家争相去做的一块大的新的蛋糕。在2016年底百度信息流广告系统也全部上线。

百度信息流 更懂消费者

那么百度搜索引擎广告和信息流广告的差别到底在哪里?以往的搜索引擎广告更多的关注点在于满足网民的信息搜索的需求和广告需求。而我们的信息流广告作为展示广告的一种,更多的在于激发网民的兴趣,从而为网民后续的搜索行为提供前期的曝光和流量的入口支持。

大家都知道百度推广在广告主以往的营销体系中扮演着流量入口的角色。但是在信息流广告的时代,百度希望通过主动推送这样的信息广告服务,提供比消费者更懂消费者的千人千面精准广告,从以往的人找信息转变成信息找人。

后期我们还会为大家提供更多关于信息流广告的产品及应用内容。

米矿商学院 信息流广告如何成为移动广告时代新宠

 信息流广告俗称从美国衍生而来的营销黑马。它最大的优点是,将广告融入内容,解决了消费者“吃软不吃硬”的习性,在不破坏固有的用户体验下,为品牌提供服务。信息流广告的这一优点,为广告投放带来“随风潜入夜,润物细无声”的效果,也因此获得了Facebook、Twitter等国外社交一哥的青睐。从国外“引进”到国内,信息流广告根据移动广告复杂的投放环境,以及用户个性化拟人化的阅读需求,呈现出多样化的发展。

  将信息流引入微信、QQ空间收获不凡成效后,又进一步将信息流拓展到新闻和视频客户端。其资讯信息流广告兼具原生、社交性,颠覆了传统banner广告,突破了广告屏幕大小的限制,呈现出独特的效果。

  内容形式丰富,多种多样。主要包含原生信息流广告、信息流大图广告以及信息流视频广告,三种不同的展现形式满足了品牌对于内容、图片和视频的传播需求,同时,点击信息之后呈现的文章、H5、 Minisite等外链形式,为品牌提供了个性化的营销空间,让品牌高效曝光加深受众记忆的同时,实现了销售转化和品牌影响力的提升。

  营销更精准,通过数据分析找到用户的状态、了解用户的喜好、洞察用户的心理,进而助力品牌与对的人用对的内容沟通,从而提高信息流的转化率

  信息流广告使自己“拟态化”,成为用户阅读对象的一部分。它穿插在社交媒体、浏览页面中,几乎与你能看到的其他内容样式并无二致,你甚至还能去点赞和评论。同时,信息流广告也试图通过兴趣等多维定向,给用户提供价值。除此之外,信息流广告还有很多独特的优势,想了解更多详细情况请咨询米旷商学院的老师!

2018年芒果TV持续加码自制剧和网综 发力信息流广告

10月17日,芒果TV“年轻随我来2018广告招商会”来到上海,现场有海内外几百名品牌广告主莅临观摩,招商会现场芒果TV公布了2018年全新内容编排、营销策略以及几十档2018年新品节目和剧类资源,引发客户广泛关注。

芒果TV CEO蔡怀军宣布芒果TV已实现盈利,指出2018芒果TV加强节目和剧类自制投入,给内容创作最大空间,从而带来平台自制内容产量翻倍,同时进行全面技术革新,打造芒果TV独有的信息流广告形式。

黄金用户高端品质,“年轻女性”+“超高粘度”

内容为王的当下,优质IP成为平台吸引用户的主要入口,芒果TV在不断强化内容优势的基础上,汇聚了大量标签鲜明、兴趣独特、粘性很高的粉丝用户,与形式多样的内容供给形成良性循环持续赋能营销。会上,艾瑞集团华东区事业部总经理卫锋与现场嘉宾分享了《新经济时代下的内容消费升级》的报告,提出“精致生活理念驱动娱乐变化用户粘性之战打响,而内容成为了粘性之战的关键”,用事实数据分析芒果TV营销价值。

女性用户(TGI=154)占比远高于行业水平、年轻90后(TGI=122)远高于行业标准、人均每日时长(103分钟)位居行业第二、综艺节目覆盖人数占据视频行业整体46.2%……以年轻女性用户高粘度用户成为芒果TV核心受众,整体用户形象具有“活力、时尚、品质”等鲜明标签,受教育程度高消费力旺盛。

同时,卫锋还科学分析芒果TV总体用户内容偏好与消费特征——时尚白领、潜力中产、宝妈宝爸、新新人类,黄金用户高端品质能给予品牌内容营销传播最大加持力,并从近年来TOP10电视剧的变化分析总结出视频内容升级回归精良与本真,完成了观众对鲜肉观赏到演技碰撞的转变,内涵节目成为观众新宠,慢综艺逐渐成为主流。

超级内容布局全年,“6大自制节目带” +“中国故事”

对于业界最关心的2018年芒果TV全新内容编排,芒果TV节目中心总经理周山以“重心”、“信心”、“核心、“决心””四个关键词分享了2018芒果TV综艺节目编排规划,聚焦青少年群体、宣扬年轻态度、坚持创新自制。

2018年,芒果TV基于年轻用户的喜好的精准分析,加大投入打造亲子节目带、悬疑智力节目带、芒果系综艺带、“酷文化”节目带、新型情感节目带、广告定制节目等6大黄金综艺带,六大自制节目带最终将形成芒果自制综艺生态环,以内容品相口碑客户回报三大创作准则,书写青年受众精准垂直划分的自制蓝图,完成芒果TV与年轻群体的粘连式品牌符号。

《爸爸去哪儿5》总统筹彭琛、《妈妈是超人2》总导演袁白丽、《明星大侦探3》总导演何舒等王牌节目主创悉数亮相为2018节目内容划重点,提前曝光了2018年节目部分亮点,吊足了大家胃口。

在电视剧方面,芒果TV版权经营管理中心总经理黎永杰公布了芒果TV2018年剧类资源初览,锁定消费活跃群体高度精选, “与年轻人分享有爱有梦的中国故事”。

精选年度品质电视大剧包括:《火王》、《甜蜜暴击》、《谈判官》、《归去来》、《恋爱先生》、《老男孩》、《大叔与少年》、《悲伤逆流成河》、《温暖的弦》、《海棠经雨胭脂透》、《国士无双黄飞鸿》、《因为遇见你2》。

独播网剧专注于青少年成长题材包括:《你好,对方辩友》、《电竞恋人》、《鸡零狗碎的青春》、《对面的女孩看过来》、《最后的朋友》。

极致营销来者不拒,“超值回报”+“共同盈利”

招商会最后,芒果TV广告营销中心总经理方菲介绍了芒果TV是一家分享芒果生态中自制能力和IP力给用户、客户、合作伙伴、投资方并以此取得盈利的视频网站,详细剖析了芒果TV的广告策略及营销价值,现场为大家解密《爸爸去哪儿》、《明星大侦探》等王牌节目的营销玩法及广告价值,让广告客户对芒果TV极致内容营销有了更为直观的认识。

基于品牌广告预算的维度,从“视频营销的下半场”的大背景下,芒果TV提出了一套能带来品牌销售增长解决方案——预算过亿,品牌不盲目追求热点只需一步到位与IP联手创造社交货币,年轻人自发内容在生产引爆传播并为线下和电商带来直接转化;预算超过千万,品牌需要创造新的消费场景,以价值观开展“圈粉运动”,强化品牌“人设”,在用户喜欢的场景里被用户识别;小预算客户也可在芒果TV取得不错效果,基于AI和用户画像的芒果内容信息流广告让品牌诉求传递定向、精准、高效;如果零预算,也可以参与芒果TV衍生品电商系统,基于Video++的人工智能、一站式电商解决方案,支持红包、游戏、直播等多种方式来进行促销,让零预算客户与芒果TV携手打开市场共同盈利提供了新的可能。

信息流广告方案大赛 颁奖杯 送课程 人数无上限

Welcome,欢迎参加——

艾奇学院学习周暨信息流广告文案策划大赛!

详细参赛方式及流程如下:

一、自选行业

参赛者可从下面行业中任选一个参与策划,行业如下:

1、婚纱行业。公司及业务:某中高端全国婚纱品牌,主营旅游婚纱摄影、水下婚纱、旅拍写真;投放目标:获取客户联系方式,促成成交。

2、家居行业。公司及业务:全国连锁家居品牌,主营上门一对一家居产品私人定制服务;投放目标:推广儿童床;目标是吸引目标人群咨询,留下联系方式,促成成交。

3、游戏行业。公司及业务:某手游品牌,上线一个新的游戏;投放目标:宣传游戏,更多的用户注册和下载。

4、教育行业。公司及业务:某品牌教育培训,主营K12辅导教育;投放目标:推广暑假英语辅导班,获取意向客户咨询及联系方式,促成成交。

5、旅游行业。公司及业务:全国旅游连锁公司,现主营暑期「亲子游」;投放目标:获取客户联系方式,促成成交。

6、相亲行业。公司及业务:全国婚恋连锁,主营情感指导、高端婚介、线下相亲、一对一服务;投放目标:获取用户注册信息。

7、金融行业。公司及业务:全国知名金融服务机构,主营P2P理财、抵押理财等;投放目标:获取更多注册用户,提升投资成交。

8、母婴行业。公司及业务:北京某品牌月子中心,主营产后修复、月子护理、新生儿护理等;投放目标:获取有效客户联系方式,提升咨询或预约人数。

9、电商行业。公司及业务:某知名电商企业,主营衣服、鞋袜;投放目标:获取客户有效联系方式,提升咨询,促成成交。

10、招商行业。某餐饮品牌,主营招商业务;获取客户联系方式,提升咨询量,促成成交。

11、其它行业。如上述十个行业没有你喜欢的,可以自选行业参赛~

二、文案策划要求

1、每人策划不超过3套的信息流广告文案

2、每套策划案必须完整包含 “文案+图片”

3、投放渠道自选(例如百度、UC、今日头条、朋友圈、腾讯新闻等等)

4、策划思路需做详细阐述,包括但不限于:

>所选企业的行业背景及现状;

>目标受众需求分析;

>卖点痛点提炼;

>资源选择阐述;

>文案创意策划及素材设计阐述

5、文案要求遵守广告法和平台投放规则

6、文案必须为原创,严禁抄袭,否则取消参赛资格!

三、参赛投稿方式

1、将“文案+图片”打包压缩后发送到邮箱 tougao@27sem.com

2、投稿截止时间为2017年7月27日23:59

3、将在8月4日公布获奖结果,并发放奖品!

四、奖项设置

1、中奖人数不设上限,欢迎踊跃投稿!

2、获奖人员将获得艾奇学院价值698/398/198元不等精品视频课程1套+奖杯1个。

3、学习周时间为2017年7月19日至2017年7月23日,学堂(xue.27sem.com)全部付费课程享受8折优惠,欢迎选购。

大赛活动咨询艾奇菌:aiqijun01

信息流广告那么多 最得95 00后宠爱的是QQ客户端广告吗

个性营销时代产品与用户之间的“相爱相杀”不在于性能优势,而在于能不能圈粉新生代。目前的信息流营销方向着重发力于智能算法和个性化广告,一种消费体验只是一部分人群的体现。根据《2017上半年移动用户行为研究》显示,移动端花费时间持续5年增长,延长至99分钟,根据用户兴趣推送的广告占比最高且接受度较高。

本文讲述的是覆盖95、00后信息流产品——QQ客户端广告的特点和展示形式。

1、QQ购物号信息广告

覆盖了3亿具有高商业价值手Q用户的腾讯官方服务号。腾讯社交广告与QQ购物号共同推出的原生化信息广告,可高效、精准触达海量QQ用户,通过图文形式提升广告对用户的吸引力。

2、QQ钱包号信息广告

为8亿高商业价值用户提供安全、便捷的一体化支付体验。广告以图文形式出现在支付结果底部,推送与支付内容相关的广告,不间断获取用户注意。

3、“今日热点”信息流广告

融入QQ新闻插件的今日热点板块中,一般出现在第8条新闻位置,广告可以和新闻一样获取用户关注,尤其适合自寻性质的广告素材展现。

4、正文底部Banner广告

位于手机QQ新闻插件内容下方,通过大图形式更直观的展现广告内容,同时获得用户更多的注意力。

5、QQ天气广告

位于QQ天气下方,广告环境纯粹,聚焦度高,适合与天齐场景相关营销诉求的产品投放,用户通过QQ天气公众号推送到达广告页面。

6、兴趣部落Banner广告

全量覆盖千万级PV的产品,展现位于兴趣部落话题底部,靠近互动区域的位置,能获得较多用户注意

7、“附近的人”信息流广告

展现在附近人群信息流的第7条位置,可以支持下载应用或链接至您的H5落地页,是转化较高的LBS精准广告形态。广告可显示门店和用户的距离,适合门店或其他地理布局广泛业务的O2O广告主。

广告展现的“千人千面”由此得以体现,移动端的推广找准适合目标人群的展现形式很重要。

天时联众 信息流广告的6个点击优化技巧

对于大多数广告客户(不仅仅是寻求曝光),点击率越高越好。在曝光的前提下,点击率的改善主要取决于材料的吸引力,相对CTR也是衡量材料优异性的重要指标。

明确促销目标

在制作材料之前,首先要确定广告对、的说法。它说什么?、实现了什么样的转换目标,以便可以实现目标。

避免重复

广告素材不会赢得太多,避免重复使用相同的材料,过多的重复材料会让用户视觉上疲惫并降低点击率。具有相同定位条件的类似广告素材可以投放1到2个。

副本清晰

文案捕捉焦点,尽可能有针对性和吸引力,并且不使用流行的文案。您可以使用主题+辅助说明,天时联众建议不要超过2种字体/颜色。尽可能使用标准字体,不要使用变形字体和旧字体。

北京天时联众网络信息技术有限公司

简明组成、主要和次要

在有效广告尺寸范围内,尽可能突出显示关键点。尽量使用稳定(倒三角形,垂直)、对称(左右,右)组成,尽量避免使用过多的装饰形式,整个画面应该能够让用户快速清除、文本、背景关系。

总体协调

材质整体颜色为、样式均匀,背景应使用纯色、平面、微纹理图片,避免使用过多图片或更醒目的图片。

合理的尺寸选择

在参考天时联众建议时,您还需要为广告素材选择合适的广告尺寸。不同的投放平台提供不同的广告尺寸供您选择。这些尺寸对应于不同的曝光和点击费用。您可以根据自己的需求做出更好的选择。如果促销目标是在短时间内实现高曝光度并以较低的预算提高品牌的公众意识,那么您可以选择每日曝光率较高并点击低价图片广告位。

信息流广告职业教育之IT培训专题策划

  从事职业教育行业蛮久了,这个专题页是我比较喜欢的一个,一起来看看TA的策划逻辑及文案。

  一、如何策划专题

  回忆一下,前面文章我们提到,常用专题策划逻辑:引入-痛点-产品-呼吁。

  1、引入环节,页面第一屏,首先抓住浏览者眼球,如果内容相对复杂,可以继第二屏,总体先将浏览者稳住,让TA继续看后续内容。

  2、痛点环节,卖产品如果直接说产品,一般而言就太突兀,所以需要挖掘一下,受众是需要刺激的,不然也许TA不够痛,从而就会轻易离开。

  3、产品环节,前面的铺垫,主要就是为了引出产品,满足客户的需求,解决其痛点,这个环节一般篇幅较多,会将产品从各个角度隆重介绍。

  4、呼吁环节,也是常说的CTA(Call ToAction),专题页面不是让浏览器看的玩的,是有目的的,最后一定会再次重点声明,呼吁浏览器完成某个动作,例如点击咨询、拨打电话、关注扫码、填写表单等。

  这种逻辑很简单,再重复下四步走:引入-痛点-产品-呼吁。

  二、IT培训专题策划及文案

  1、引入

  软件工程师分为两种

  普通软件工程师和产品经理型软件工程师

  我们培训的是后者

  2、痛点

  普通软件工程师:会写代码

  产品经理型工程师:更懂用户心理

  普通软件工程师:会搭架构

  产品经理型工程师:更会设计产品

  普通软件工程师:带项目

  产品经理型工程师:更懂团队管理

  普通软件工程师:被重视

  产品经理型工程师:更能被珍视

  普通软件工程师:常加薪

  产品经理型工程师:薪水翻倍

  3、产品(核心部分)

  只有站在科技与人文的交汇处

  才能诞生一名真正的产品经理型工程师

  2012年初,这一切终于发生了!

  于是,某机构学术中心同某技术团队共同打造了

  只有我们能做得到的产品经理型工程师课程

  终于,我们培养的产品经理型工程师

  创造了足迹踏遍互联网行业的就业成绩

  所以,2680家互联网企业先后找到我们提出用人需求

  我们每天不仅接到学员的报名电话,平均一周还接到84家企业用工需求

  4、呼吁行动

  我们制定了一个疯狂的价格

  你,做一个默默无闻的普通软件工程师?

  还是一个产品经理型工程师?

  我在等你

  三、总结一下

  学习专题策划,大家可以仿照这篇文章,将欣赏的专题页进行分解,不断练习,策划及文案能力,自然而然就会提升。最后,再重复一下专题策划的常规逻辑:引入-痛点-产品-呼吁。