标签： 信息流广告

在移动互联网时代，用户获取信息的渠道很分散，不再是PC时代重度依赖搜索引擎，而是集中在了一条条信息流中，是微博、是微信、是一点资讯也是今日头条，信息流已经成为了移动流量的聚集地。信息流的广告渠道也已经成为了广告主继搜索引擎之后的不二之选，广告出现在信息中，它可能看起来是一条微博段子，一条新闻资讯，这都标志着信息流广告不再是一条条直接阐述卖点的硬广，而是更加趋向内容化的软广。

以前听到有人这么说，信息流广告就是把自己的广告伪装成信息，在标题上下功夫，吸引用户点击进来就行了，其实这样做是不可取的，只把用户吸引过来然后呢？你的转化率怎么样？比如：我在浏览今日头条是看到一条广告“90%的人都不知道在这里买耐克装备三折”，然后我点了进去，直接就让我下载APP，下面的操作就可想而知，肯定是果断退出了，因为我连耐克的影子都没有看到你就让我先下个APP。吸引用户进来一定要有内容的承载，比如上面的例子，在内容页中可以说为什么你的是三折，是厂家直供去掉中间商环节？是换季部分商品打折？总得有个理由说服用户进行下一步吧。

在资讯类信息流中有单图和多图之分，有些投放人员会在图片上做文章，之前的素材是大美女和大明星的养眼图片，给人直观感觉就是广告，后来将素材换成了更贴近生活的生活照或屌丝形象，这样对提高点击率是非常有效的，但是这样的优化往往存在虚假宣传的成分在里面，在平台管理不严格时期是可以的，一旦平台开始清理会很难生存，这种优化做法一定不会是一个长久的优化策略。

投放信息流广告，要有一个清醒的认识，广告始终是广告，我们能尽量做到的是让广告比资讯更好看。与搜索引擎竞价广告的投放在思维上是有很大不同的，在搜索引擎投放，因为客户相对够精准，直接阐述自身的卖点和用户关心的核心要素，将广告出现在目标客户前，这种思维模式是把我有的和我能给你的都给你；在信息流广告中我们要在了解用户的基础上去做营销，然后将广告推送的客户面前，这是一种你关心什么、你需要什么我就给你什么的思维模式，这也是由硬广向软广的一个转变过程，投放信息流广告做内容营销已然成为了当下不可逆的趋势，适当的转变你的思维和做法，能够让你的广告投放更胜一筹。

自从头条在国内做个性化推荐以来，信息流貌似就被推到了广告的最前沿，先是腾讯效果广告体系的率先跟进，把旗下的各种C端产品都整合到广点通、智汇推等广告平台，效果广告规模也逐步超过了原有的品牌广告。然后网易这个自誉为有态度的新闻媒体竟然也放弃节操，嗅着铜臭缩减了编辑部，开始做个性化推荐，弄得我现在已经没有新闻可看了。终于当头条收入达到百度的1/6后，百度竟然把信息流跟人工智能并未两大核心战略，这是一个档次的事情？当然调侃归调侃，我们今天想讨论的并不是这些既定事实的事情，未来才是我们需要去考虑的。

相信关注科技媒体的小伙伴们最近都听到了一则新闻，那就是年轻人正在逃离Instagram，而个性化推荐是其中祸首之一。同样在国内大家打开头条的频率和时长真的如一些“官方机构”发布出来的那样吗？反正我已经是半年没打开过头条了，曾经我是一个重度用户。有人会提出一切都以数据说话，当然我不可能拿到真实的用户数据，但是奋斗在信息流广告前沿的小伙伴应该都深有感触： 那就是今年以来各种线上效果广告的获客成本已经高到令人发指，远超部分线下推广。这说明什么？用户对广告已经产生更深的免疫？要不虚假流量的增多？但都说明了一点，信息流广告可能并不像媒体宣传的那么美好了。那接下来会有哪些变化是我们可以预见的呢？我觉得有几个点是可以看到的：

一是广告真的越来越智能化，说白了很多从业者真的会被算法所替代。因为算法积累的数据永远比人来得精准，不止是下围棋的AlphaGo，在金融交易和效果广告行业大数据的应用来得更直接。不管是现在媒体在推的OCPA或者动态创意，这些都将取代很多底层操作者，所以广告投放人员不应该再简单聚焦于基础的逻辑操作，而应该真正聚焦于人的优势，那就是加强创意文案等感性的层面，让优化交给算法去吧。

二是信息流广告的门槛会越来越高，以前那种简答粗暴的价格战、低档仿品慢慢会被拒之门外，媒体虽然要赚钱，但有规模有质量的用户才是基础。所以当用户已经意识到越来越多广告骚扰的时候，媒体除了做到精准推荐外，肯定要提升产品或广告主档次，别忘了信息流广告还有个前缀，叫“原生”。说白了广告主先要自己强，才能进入这个赛道，要不连露面的可能性都不存在了，营销做到最后都是品牌。所以以前主要依赖这条赛道的广告主要想想是不是换换思路，先从自身品牌做起，要不很容易被挤下车。

三是移动互联网的流量红利正在逐步消失，获客成本越来越高，因为都是从竞争对手手上抢用户。但难道成本高广告就不做了吗？当然不是，只不过不再是做增量，更多是做存量，或者通过存量撬动增量。所以以后信息流广告的形式不会再是一个简单的产品触达后的决策，而是会增加更多互动性的玩法，比如点赞、评论、分享等等，充分发挥现有用户的二次传播等深层次价值。当然在国内这一块做的还太少，包括拥有广泛社交数据的腾讯都还未深度挖掘。

当一件事情大家都在讨论的时候说明已经到了极点，所以我们要在极点前做些改变，继续拥抱变化前行，我是留白待笔，期待与同行更多交流。

在今日头条的影响下，移动互联网正在进行一场基于兴趣推荐的“头条模式”革命，越来越多的平台和APP完成了千人千面的信息流改造，并构建自有内容生态，一时间信息流模式成为标配，信息流广告成为旗舰的广告形态。百家争舸之下，上市公司中，腾讯(700 HK, BUY, TP HK$258)综合实力最强，最为看好；百度(BIDU US, BUY, TP US$200) 强力推进信息流打造，起量很快，有所小成；得益于视频社交信息流，陌陌(MOMO US, BUY, TP US$30)的广告潜力也较大。

以信息流为表，推荐算法为里的“头条模式”

互联网企业趋之若鹜的头条模式，核心在于两点：以信息流为内容呈现方式，以个性化推荐算法为技术支撑。个性化信息流之所以成为主流，迎合了移动互联网时代的硬件环境和用户行为变化。

智能手机相对狭小的屏幕下，信息流成为阅读体验最好的内容呈现方式之一，如Facebook，微博等社交平台很早就采用信息流组织形式。正是由于手机屏幕较窄，要在有限的空间中提高信息分发效率，节省用户时间，千人千面的个性化推荐就显得尤为关键，个性化推荐就有了更大的用武之地。

基于个性化推荐的丰富信息也是今日头条等信息流产品占据高用户时长的原因。智能手机的普及让用户变得时刻在线，产生了碎片化高频的信息需求。传统新闻编辑模式并无法满足用户高频的信息需求，所以今日头条的用户时长和粘性要远远超过编辑模式之下的新闻客户端。即便是社交信息流在满足用户的旺盛的信息需求面前也是难以为继，所以Facebook和微博都在社交信息流外，通过推送兴趣信息流以满足用户获取资讯的需求。

图：不同信息推荐方式比较

来源：蓝莲花研究机构整理（截止至2017年4月1日）

然而这场关于信息流的竞争，却不仅仅是资讯呈现样式和推荐算法的竞争，决定战争走向的除了信息组织形态和算法外，用户入口，内容生态，用户与内容的互动数据才是竞争制高点，所以信息流已经进入“神仙打架”的阶段。但对于中小型APP而言，个性化信息流不失为提升现有业务表现的策略。

竞争内容制高点：平台自建内容生态，订阅号崛起

移动互联网消解了WEB/WAP的中心位置，信息获取在经过APP的多样化后，超级APP正通过自建“订阅号”内容生态来夺取信息分发的中心位置。。抛弃PC的WEB内容，和鸡肋的WAP内容，自建平台内容生态就成为超级APP的首选战略。这个时候无论是内容消费还是内容生产，内容分发已经从Web为中心进入巨头划江而治的阶段。

2012年8月正式上线的微信公众号，是一个具有标志性和重量级意义的事件，意味着微信这个最具有影响力的平台开始自建内容生态体系。微信自建的公众号内容生态无疑极具成效，无论是内容生产者数量，用户阅读量和商业效果，都是业内翘楚。微信公众号数量超过千万，每天文章的阅读量几十亿，2016年的作者分成预计就超过30亿元。而微信体系内的公众号内容搜索也成为搜狗跟百度的差异化竞争点之一。

图：微信公众号数量

来源：艾媒（截止至2017年4月14日）

除了微信公众号生态，今日头条也是一家内容生态颇有建树的平台。在被PC门户和部分传统媒体围剿后，2014年今日头条开启了头条号，将内容创作者纳入囊中。目前今日头条阅读的内容几乎全部来自头条号作者生产的内容。

图：今日头条头条号阅读量占比

来源：今日头条（截止至2016年9月）

时至今日，大小平台纷纷加强与作者的联系，通过建立在自有平台上的各种作者账号邀请内容制作者入驻，并通过流量扶持，商业变现等手段激励内容创作者的积极性。显然对内容创作者的争夺已经白热化，进入拼整体资源和公司实力的阶段。

表：典型平台内容订阅号一览

来源：蓝莲花研究机构整理（截止至2017年4月1日）

预期2017年信息流广告规模突破500亿元，社交和资讯信息流继续强劲，搜索信息流强势崛起

随着最近几年信息流成为社交和内容类媒体的标配，信息流广告商业化的步伐也大大加快。信息流的商业化步伐始于2014年，2015年是成长年，2016年则成为爆发式增长的一年，信息流广告营收突破200亿后，我们预计2017年将达到570亿元，同比增长168%。信息流广告高速增长的背后，是广告主预算从传统媒体的迁移，手机带来LBS的地理切分，以及更加精准的广告和推荐。

图：信息流广告规模预估

来源：蓝莲花研究机构调研估算，这里统计的信息流广告包括新闻客户端，手机浏览器，搜索引擎，工具等推送的兴趣资讯流广告，以及社交平台好友动态中的社交信息流广告（如朋友圈广告，Qzone广告），以及短视频/视频网站，应用工具中的信息流广告，并不包括电商平台中的商品信息流推荐广告，统计中排除了内容页的广告营收（截止至2017年4月11日）

从不同媒体形态的信息流广告变现节奏来看，社交，新闻资讯最为成熟，增长稳健；搜索信息流快速起量，视频/短视频发展潜力可期，但短期规模仍偏小。

图：不同媒体形态信息流广告规模预估

来源：蓝莲花研究机构调研估算（截止至2017年4月11日）

从信息流广告商业化进度来看，发展较早的社交信息流和新闻资讯信息流在2016年已经各占半壁江山，2017年在新流量的加持下，整体稳健增长可待。从社交信息流广告变现进度看，手机Qzone信息流广告已经成熟，微信朋友圈，微博(WB US, HOLD, TP US$57.6) ，陌陌无论是广告库存还是广告主消费仍有空间。

图：社交信息流广告示例

来源：微信，微博，陌陌（截止至2017年4月1日）

新闻资讯信息流方面，像今日头条，腾讯新闻+天天快报广告商业化仍然强劲，其他新闻客户端的千人千面信息流改造也将带来新的增量，UC浏览器，QQ浏览器的资讯化也带来信息流资讯和广告营收的增长。从浏览器来看，QQ浏览器和UC浏览器均有较高的用户量和使用时长，但过去这些用户以访问网页为主，变现主要靠游戏分发，以及头部导航位置的广告收入，信息流广告目前属于长尾广告。随着浏览器在首页中不断加强资讯信息流的推荐，用户习惯的养成，未来信息流增长潜力较大。

图：2017年3月资讯和浏览器APP用户使用数据

来源：易观（截止至2017年4月1日）

搜索信息流方面，百度，搜狗均在原有的搜索客户端上植入了资讯信息流内容，搜索信息流在经过2016年的小量试水后，无论是用户，产品还是商业化均在快速起步，预期2017年将有爆发性的增长，全年广告营收规模有望达到81亿元。

视频网站会员的高速增长一定程度上对贴片广告库存造成负面影响，但视频信息流广告将因此受益。整体上看，视频网站的广告发展趋向是贴片广告预算逐渐转移为信息流，继KA大客户之后，SME等客户也随之崛起。对于视频网站而言，最大的挑战就是长视频内容的观赏时间较长，用户对Feed流的互动量较低，制约了信息流广告曝光的潜力。我们看到视频网站纷纷加强短视频等内容的力度，以加大信息流的消费，但视频网站的短视频仍然处于早期阶段。所以我们认为视频网站信息流广告不会出现爆发性增长，估算2017年视频网站信息流广告的营收规模为40亿元。

图：爱奇艺信息流广告示例

来源：爱奇艺（截止至2017年4月17日）

垂直短视频信息流广告的起步则会相对缓慢，有直播这种高效的变现模式后，诸如快手这样的垂直短视频流量平台并不急于挖掘广告商业化。同时短视频信息流广告的变现也是个挑战，在短视频内容中推送图文广告表现不佳，视频广告则需要克服视频广告的创意，制作等难题，门槛较高。

诸如Wifi万能钥匙，猎豹清理大师等拥有海量流量的工具也嫁接了资讯信息流服务，对于工具产品的商业变现而言，信息流内容场景的打造和变现不失为突破口。

受益于信息流，我们首推腾讯，百度，陌陌

从信息流变现能力来看，我们认为腾讯，百度，今日头条属于行业第一梯队，2017年腾讯社交，新闻，视频等信息流广告营收预期将突破200亿元，处于行业领先水平；得益于短内容的成功，以及多内容APP的布局，今日头条信息流整体营收突破100亿元并无太多悬念；而百度信息流（不含爱奇艺）广告营收也有望接近80亿元，2017年百度对信息流产品的投入和广告销售力度大，无论是用户，内容还是商业化均在齐头并进，起量非常之快。

图：典型信息流广告产品公司比较

来源：蓝莲花研究机构调研估算（截止至2017年4月11日）

信息流的第二梯队是陌陌，微博，阿里巴巴 (BABA US, HOLD, TP US$110) ，快手，网易(NTES US, BUY, TP US$350) ，凤凰网，wifi万能钥匙，知乎等。我们认为未来1-2年，这几家企业的信息流广告营收规模的合理范围在数十亿至几十亿元之间，离第一梯队的百亿级别，仍有较大的能力需要补齐。对于阿里巴巴，我们只统计阿里巴巴旗下手机浏览器和优酷土豆等内容媒体的信息流变现，倘若加上淘宝天猫系内的信息流广告变现，则阿里巴巴可跃入第一梯队。诸如新浪门户，搜狐，秒拍，美拍，猎豹等产品，由于APP自有信息流流量仍然较低，与头部仍有较大差异，我们认为属于第三梯队。

受益于信息流广告变现，上市公司中，我们首推腾讯，百度和陌陌

腾讯拥有最为丰富的社交信息流（微信朋友圈+手机Qzone）和资讯信息流（腾讯新闻+天天快报+QQ浏览器）流量，同时得益于精准投放技术，腾讯整体信息流变现仍有很大的发展潜力，但腾讯不同平台之间内容生态四分五裂的情况也是拖累其快速发展的步伐，如微信有自己的微信公众号，QQ有自己的公众平台，新闻媒体那边则有自己的企鹅号，这些内容生态不能打通影响了腾讯内容生态的快速推进。

凭借搜索奠定的用户和技术优势，百度信息流快速起量，预计2017年信息流广告对百度的营收起到很好的支撑和拉动作用。通过信息流的机遇构建自己的内容分发生态已经成为过去依靠PC内容的百度生死存亡的一场战役。

随着短视频/直播信息流内容的增加，陌陌视频信息流广告也将取得较快的增长。在引入直播和短视频内容之后，陌陌上的视频信息流相较过去有了比较充裕的发展，为视频广告的变现奠定了基础。

来源：蓝莲花研究机构原创

一个不争的事实，整个中国移动广告大盘正无情蚕食着那些本应属于传统媒体的广告预算，15年的1030亿，16年的1630亿。有机构已经预测，17年这个“巨婴”将突破2200亿。这种恐怖增长的背后，扮演助推器角色却是一款 “陈旧的发动机”——信息流广告。

说他“老”是因为早在十年前，Facebook 就在移动营销领域中提出了信息流广告的概念，一款十年前的广告产品，在2016年，却出人意料迎来新一轮的“爆发”。

信息流这个市场很大，很大

根据eMarketer最新发布的数据，16年中国各类信息流广告交出的成绩单大约为240亿元，而同样的数字，到了17年，“保守”估计将突破360亿元，更甚至有可能你每花出去的5块钱预算，就有1元钱贡献给了Feeds AD。

信息流广告成互联网宠儿

信息流广告将是一块硕大蛋糕，这个观点似乎成了所有互联网广告从业者的共识。其中的代表者，除了今日头条，还有互联网广告领域绕不开的一座大山——百度。

百度每年有超过600亿的收入大盘子，信息流现在在内部而言还是十足的一个新生儿，但其承担着“无限”的期望。

对于这个内部未来的核心商业产品，百度展示广告高级总监黄艳说，“2015年的美国市场，信息流广告与传统展示广告的份额各占一半。此后两者将出现黄金交叉，预计到2018年，信息流广告占比将达到65%。今年信息流广告的大盘将会有接近100%的增长。而百度的信息流市场量和份额，也将会有一个让所有人惊讶的飞涨”。

信息流广告已经成为

必须要做的事情

信息流广告，最核心的特征就是“信息找人”。坦白而言，我很喜欢这句总结，做到了效率的百分百。用理科生的思维去拆分这句话，一共三个词，三个词都是关键，“信息”“找”“人”。

“信息”：这个基于内容的产品，也是在流量越来越贵的时代，每家公司都在争取从内容端获取新的广告红利的必然选择。信息=内容。

“找”：数字营销永远不变的话题，无论是数据，还是算法，只为了“找准”。只是，这次路径是反过来的，“信息”在前，“人”在后。

“人”：营销，人在哪里，你的天地就在哪里。现在则是人的注意力在哪里，你的天地就在哪里。

“信息”、“找”、“人”，这三个词针对信息流的翻译对应的就是，“内容”、“精准”、“Eye-catching”。

信息流广告作为原生广告的重要组成部分，已经成为营销人员的必争之地。在日常投放过程中，我们经常会碰到投放效果不理想的状况，遇到这种情况大部分的操作方式都是调整价格或者是更换素材。当然在一定情况下，这种办法是可行的。然而要想玩转信息流广告，光靠这些可还远远不够。

为什么我的广告可以更多曝光？用户为什么要点击我的广告？怎么样才能提高转化率？带着这些问题，我们一起探讨如何才能把信息流广告做好。

首先要明确一个概念，现在的信息流广告渠道基本都是根据ecpm（每一千次展示可以获得的广告收入）给予曝光，而ecpm=cpc×ctr×1000，也就是说如果需要利润最大化，在同样出价的情况，渠道会优先给到ctr高的广告主进行曝光。所以，提高CTR是获取曝光的关键。

一、广告需要体现它的价值

信息流广告中，信息与广告之间的界限逐渐模糊，它们都可以被看作是内容，用户也期待更为有趣、优质的内容。所以，跟原本信息形式越接近的广告更容易被用户买单，这一点在资讯信息流广告中更为重要。信息流广告需要从用户角度出发，用户认知才是我们广告的营销重点。

图中“今日限免”便是这个创意的亮点，一般付费下载的APP品质都会比较高。这则信息流广告以极具时效性的标题裹挟目标受众的眼球关注，将广告包装成一则有价值的信息传递出去，获得更多点击；同样地，大部分对曾经玩过的经典游戏都会有感情，“那些年玩过的单机出手机版了”会唤醒手游爱好者的情怀，这样子的广告效果也是不言而喻。

二、如何策划出高转化率的着陆页

文案与落地页的内容需要进行互补或者承接，落地页也需要符合用户的心里的预期。每一个点击的背后都承载着用户的期望，文案跟落地页都承载着转化的任务。所以，不可能单纯地存在一个高转化的着陆页。文案与落地页是一个整体，是一个整体，是一个整体，重要的事情说三遍。

以游戏广告为例，广告写得天花乱坠，又是“下载领取现金红包”、又是“史诗级游戏画面”，结果进去到落地页完全没有体现到以上的内容，最算游戏再好玩，用户也会觉得上当受骗，产生抗拒跟厌恶的心理，转化率也是可想而知的。简单地说，你的文案是什么，落地页也需要体现什么，就算打一个擦边球也行，最终都需要符合用户的期待并发生持续的关系，所以最好还是少点套路，多点真诚。

三、素材漂亮精致点击转化就会高吗？

有些人经常会说，素材一定要做得漂亮精致一些啊。然而素材好不好看，并非衡量一个素材质量的标准。

举一个简单的例子：在上网的时候肯定会看到 “极品装备，一秒刷爆”、“屠龙宝刀，点击就送”的广告语以及场景单调，画质粗糙，画风原始的《传奇》游戏的广告。心里肯定充满了无数黑人问号：这些是什么鬼？为什么还有有这么多人玩这些游戏？殊不知这些“原汁原味”粗糙素材，可以很好地打动80后游戏老玩家。

用户在阅读信息流时，只会把注意力放在与自己认同、关心的信息上，这其实就是心理学中的“孕妇效应”。广告创意需要针对自己产品的人群制作，从行业报告、用户调研、自身用户人群画像等方式都可以大概了解自己产品的人群属性。

四、试错测试不容忽视

没有一个信息流广告的效果可以长久不衰，也没有一个信息流广告一上就可以取得很好的转化效果。只有通过真实的用户与真实的数据反馈，才能不断地优化投放的方法。网民的喜爱方向变动很快，对于单一的广告也会产生审美疲劳，从而导致点击率与转化率大打折扣。同时，AB测试也很有必要，不同的组合搭配相同的广告环境下，更能找出广告投放的规律。

新制作好的一套创意需要测试投放，比如花500个点击的效果，快速地与历史的转化数据进行对比，这个时候测试的主要目的是为了验证这套素材是否可行，是否存在转化逻辑上的错误，不要一开始就抠细节。

还是有很多人花3-4天制作一个完美的素材，字体或者按钮上花了很多功夫，然而上线了点击与转化很糟糕，最后功亏一篑。正确的顺序应该是先搭建广告逻辑框架，测试可行后再优化。

与其他广告形式不同，信息流广告需要更加精细化的运营，清晰的思维逻辑及正确的优化思路是保证精准高效的充分条件。

讨论问题

1、广告形式多种多样，企业主选择哪一种广告更适合自己；

2、广告投入大，实际带来的收益看不见，无法评估；

3、火热广告竞争激烈，成本越来越高，效果越来越差；

广告类型

一、传统广告：电视广告、报纸广告、路牌广告、高炮广告、墙体广告、广播广告、传单……

二、网络广告：搜索引擎广告、门户站点广告、联盟网站广告、行业平台广告、APP广告、信息流广告……

社会习惯

广播慢慢消失，偶尔车上还会有司机会听；

电视慢慢没人看，通过手机、网络电视等（无视广告）；

国外报社基本倒闭干净，国内全靠政府养着，订报只是一种形式；

主动强推的越来越反感，除非你正需要且较方便或心情比较好；

浏览信息从主打四大门户变成各种APP、信息圈等社交网络；

效果体现

1、传统广告适合品牌曝光，并不适合营销推广；

因为没有人看电视、报纸、路牌等广告会直接去找这个厂家或打电话过去咨询；

2、网络广告强推很让人反感，也有让人记住的，但并不是直接会点进去下单；

3、有需求时会自己找，通过搜索引擎（www.baidu.com）、淘宝（www.taobao.com）、京东（www.jd.com)……等其他品台；

客户自我满足

1、找厂家95%以上人通过搜索引擎，国内一般人用百度，极少数人还会用搜狗或360；

2、找小商品一般上淘宝、京东等；

最近流行广告

信息流广告：是出现在社交媒体用户好友动态中的广告。它最早于2006年出现在社交巨头Facebook上，随后Twitter、Pinterest、Instagram和LinkedIn以及国内的QQ空间、微博和人人网等社交媒体也相继推出信息流广告。[1]它以一种十分自然的方式融入到用户所接受的信息当中，用户触达率高。

总结以上

传统广告成本大、管理不能精细化、效果不佳，网络广告才能适应当今社会，毕竟现在无论有经济实力的和没经济实力的都会上网，且随着时间的推移，网络将是人们生活中不可缺少的一部分；

网络广告中唯独搜索引擎广告是厂家以及客户直接能满足自己需求最有效最快捷的方法；其他的都是间接的，甚至令人反感的，那么信息流广告为什么流行呢？在于信息流广告的体现形式：信息形式、新闻形式、软文形式等，可根据商圈定位、性别定位、年龄段定位、地域定位、行为及兴趣爱好定位；信息流整合了传统广告样式，在人们喜欢出没及生活习惯中体现。

人们在生活中浏览到信息，提醒或引发了自己的需求，接下来可能发生两件事：一是直接点击进入，二是返回搜索引擎搜索，返回搜索引擎时优惠发生两件事：一是搜索产品或厂家，二是搜索品牌；

信息流广告+搜索引擎推广/品牌推广近期势必是主导！

不同类型的APP，从原生广告，到封面主视觉设计，再到不同平台投放风格的变化，就是为了实现互联网的高转化率。

基于微思敦庞大的客户服务群体，涉及各个领域和渠道。我们根据前台投放和后台转化数据，分析素材的优缺点，激发灵感，寻求效果提升新路径。

粉丝通-九宫格-音频FM

1、这版音乐APP推广素材，整体色调比较淡雅，在众多音乐类广告中有自身的特色；

2、 该版素材的表现形式特别，使用信息可视化的方式来表达主题；不同的年龄阶段，收听该频道的时间不同，对应的压力值也有所不同，有创意的表达，能吸引到网友仔细阅读；

3、 放大化的数字，能聚焦到具体的数值，刺激眼球。

广点通-原生-手机应用

1、 画面整体色彩亮眼，绿色的色彩饱和度高，在信息流中，色彩能一眼抓住眼球；

2、 画面整体采用发散式构图，主体手机放在视觉中心点，关键元素发散式引出，运用对话框形式表达，使得表达内容思路清晰，创新的构图，能调动画面感，引起兴趣阅读；

3、 画面中有适当的留白空间，显得有高级质感，结构上有空间感、呼吸感。

广点通-FEED-休闲餐厅

1、 画面由简单的矩形构图，适合美食类素材的展示，使得素材展示全面；

2、 素材选取高颜值的美食，总能吸引到大波关注，引发点击了解；

3、 底色选用白色，能很好的突出素材、文案，增加画面空间感。

1、 这版素材画面整体简单干净，整齐的两宫格矩形排版，画面规整划一，有一定的空间感、几何感；

2、 在素材的选择上，与众不同的美食造型，能吸引到一大波年轻人的眼光，符合普遍的猎奇的心理，也凸显了该APP独特的功能性；

3、 画面整体色调偏暗，文案为白色，字体简洁大方，黑白相互对比，增强画面感。

1、 这版素材画面简单的三宫格排版，结构上对称，空间划分合理，画面完整性高；

2、 在素材选择上吸引人，推荐有趣味性的餐厅，挖掘新奇的地方，很容易抓住年轻人的心，达到文案的目的性，引导点击；

3、 文案放在画面左半部分的中心，视觉浏览的中心，加上饱和度高的色彩，文案醒目。

九宫格-游戏

1、 这版游戏素材，画面整体色调清新，结合游戏自身的特点古风气息浓厚；

2、 手写的书法字体搭配拓印，呼应了整体的古风特色，清晰的表述了人物的性格特点和基本信息；

3、 九张图风格统一，整体画面感强烈。

1、 这版游戏素材，重在表达各个人物的属性信息，信息罗列明确完善，很好的展示了游戏的自身特色，让网友多游戏有直观的体验；

2、 整体画风典雅、清新，人物、属性框、背景的重组融合，画风一致，完整度高。

1、 这版游戏素材，整体色调偏暖系，人物形象突出，在信息流中比较抢眼；

2、 画面中展示的信息量大，左侧的信息栏显示详细属性，参数用图标代替文字，也很好的展示出游戏的特色；

3、 画面背景是游戏场景，给人是在游戏界面的体验，有很强的代入感。

团队由资深互联网专家组成，服务内容类涵盖软文发布、软文代写、微信营销、微博营销、视频置顶、百度问答等多种互联网广告行业。发稿网平台有上千媒介编辑、专业写手、段子手、营销专家，为企业、公共机构和个人提供定制化的解决方案，将创意、智慧、技能转化为商业价值和社会价值。发稿网平台凭借多年的网络资源和客户资源积累，发展遥遥领先同行业其他软文平台。

UC头条是UC浏览器旗下的新闻资讯推荐分发平台，拥有大量的新闻数据源，并通过大数据推荐和机器学习算法，为广大用户提供优质个性化的文章。UC用户6亿的移动客户端，其信息流广告可以大数据分析后推送给6亿UC浏览器用户。

UC头条广告平台主打基于大数据分析用户兴趣标签的信息流广告投放，一方面由UC提供海量流量资源，另一方面则由阿里妈妈提供专业的广告后台和服务支持。UC头条广告平台全面帮助广告主将服务、产品信息更精准有效地推向5亿+的UC浏览器用户。

UC头条坐拥UC浏览器全球超5亿庞大用户群，信息流日均曝光量高达40亿。依托大数据技术精准，UC头条可分析用户城市、年龄、性别等基本社会属性。识别每个信息受众当前时刻的兴趣喜好，真正实现千人千面的个性化内容推荐。UC头条用户83%是35岁以下年轻群体，一二线城市用户占比超6成。

UC头条四大优势

依托海量的用户数据，UC头条广告平台信息流日曝光量可高达40亿。其中，35岁以下年轻用户达83%，一、二线城市用户超6成。这些用户不但更容易接受新鲜事物，而且消费能力更强，可以说是广告主眼中的香饽饽。

UC头条广告平台不但可以精准分析用户的城市、年龄和性别等基本社会属性，还可以对每一个用户当前时刻的兴趣特征进行分析，真正实现千人千面的个性化推荐，这也是UC“头条广告”的含义所在。广告主可以基于用户兴趣标签进行集合展示量竞价（CPM），达到快速、精准覆盖目标用户的目的。

UC头条广告平台将为广告主提供更多类型的广告形式和计费方式。广告主可以根据用户和产品的特性，以资讯、HTML5、视频甚至游戏的形式进行创意。而在广告计费上，则有CPT、CPM和CPC等多种方式，广告主可以根据自己的投放目标进行品牌曝光和实效营销的组合投放。

UC头条广告带给用户的体验和感受也与传统的广告不同。基于大数据精准分析和内容匹配能力,使其可以更好的兼顾用户体验和商业化，让用户看得舒适，广告主的投放用得其所。这才是UC头条广告平台独特的价值所在。

UC头条信息流（汇川信息流）广告拥有非常丰富的广告资源以及广告位，包括UC头条广告位、UC精准广告位、应用推荐广告位、分类推荐广告位以及iOS广告位，可以为广告主提供优质的移动端流量，助力广告主从移动端获得良好的广告效果。

UC头条广告位介绍

1、UC头条广告位在UC头条推荐/娱乐/财经/科技/游戏等频道，每一刷的第4、11位展现广告

2、计费方式：0.5元/CPC(起)；8元/CPM(起)

3、用户保护机制：新用户48小时不展现广告；同一广告，同一广告位，24小时对同一用户只展现1次

UC头条广告位示例说明

1、信息流大图

2、信息流小图

3、信息流三图

4、信息流视频

UC精准广告位

广告位入口

1、资源位：UC头条文章内容页、奇趣、小说、视频等

2、目前有广告位80+，样式包含图片、文字、图文样式

3、平台会根据素材的样式和尺寸自动分配广告位，

4、计费方式：0.1元/CPC（起）

UC精准广告位示例

1、视频频道banner

2、插屏图片（看图最后一页）

3、半幅图文（文章内容页）

4、原生图文（奇趣百科）

CPD竞价广告-应用推荐

首页软件

新用户推荐

豌豆荚必备

覆盖媒体：豌豆荚（安卓）、PP助手（安卓）、淘宝手机助手

展现位置：首页软件页部分卡片集、新用户推荐每个主题下的部分位置

展现机制：根据CPD竞价算法结合卡片集主题相关性进行展现新用户推荐只有部分产品才有资格上线

CPD竞价-应用推荐

豌豆猜

相关推荐

覆盖媒体：豌豆荚（安卓）、PP助手（安卓）、淘宝手机助手

展现位置：详情页和下载管理页面的相关推荐部分位置；豌豆猜卡片集所有位置；用户点击某个应用或游戏的【安装】按钮，安装过程中，会向他们推荐一些同类型的其他应用或游戏

展现机制：根据CPD竞价算法展示广告产品

CPD竞价-应用搜索

搜索直达

搜索结果

覆盖媒体：豌豆荚（安卓）、PP助手（安卓）、淘宝手机助手

展现位置：搜索建议的前2位，搜索结果页的固定位置。搜索直达是用户输入搜索词之后自动下拉框展现推荐的产品，搜索结果是用户输入搜索词之后点击搜索按钮后的结果页面。

展示机制：根据CPD竞价算法在广告位上展示广告产品

CPD竞价-应用搜索（搜索头条）

覆盖媒体：豌豆荚（安卓）、PP助手（安卓）、淘宝手机助手

展现位置：搜索头条又称为品牌广告、是关键词广告的一种特殊展现形式：即广告排在搜索结果页的第一位，且配有相关图片，向用户进行更直观的介绍产品

展示机制：广告主添加与自己应用高

CPD竞价-分类推荐

覆盖媒体：豌豆荚(安卓)、PP助手（安卓）、淘宝手机助手

展现位置：分类列表部分位置

展示机制：根据CPD竞价算法展示广告产品

IOS广告位

1、pp-iOS-banner

2、PP-iOS-精选推荐列表

3、PP-iOS-优秀新软件/游戏

4、PP-iOS-软件-频道列表

团队由资深互联网专家组成，服务内容类涵盖软文发布、软文代写、微信营销、微博营销、视频置顶、百度问答等多种互联网广告行业。发稿网平台有上千媒介编辑、专业写手、段子手、营销专家，为企业、公共机构和个人提供定制化的解决方案，将创意、智慧、技能转化为商业价值和社会价值。发稿网平台凭借多年的网络资源和客户资源积累，发展遥遥领先同行业其他软文平台。

1、百度SEO优化

是大家通俗讲的SEO优化排名，该类型属于免费百度推广，如果你自己做百度优化，那么完全是免费的。SEO优化指的是，通过SEO手段让自己的标题关键词排名到搜索引擎首页（自然排名），当然通常需要找专业推广公司帮助优化。如果别人给你做宣传，自然需要一定费用。

百度SEO优化特点：推广效果好，成本低，快的话一个星期的时间能完成生效。

2、百度搜索推广

就是我们通常说的竞价推广，是指在百度首页获得付费排名，开通充值自己账户后，是按点击网页数量统计收费的，别人点击一次会根据设置进行扣费，比如用户点击一次百度自动收取几块不等。

百度搜索推广特点：推广效果好，成本高，效果快。

3、百度网盟推广

是指通过百度网盟广告在别人的网站做广告，让你的广告在其他网站显示。百度网盟分析用户搜索过的内容，根据设置的网盟信息，当该用户浏览百度网盟网页时你的百度网盟广告可能显示。

百度网盟广告特点：推广范围广，推广效果好，成本适当。

4、百度品牌推广

是指在百度品牌专区显示宣传内容，百度品牌推广主要服务于提高公司品牌透明度、知名度的大企业，是一种理想的推广手段。

百度品牌推广特点：推广效果好、费用非常高，通常适用于大企业推广。

5、百度新闻源推广

是指通过新闻源网站发布内容进行宣传，例如一些网站属于实时性新闻网站，发布信息之后，会在百度首页最新相关信息里出现，在里面可以展现近期新发布的，如果相近内容刷新速度快的话，很快会被其它的刷下去。

百度新闻源推广特点：推广效果一般，成本中等，有实效性限制。

以上就是百度广告的五种形式，怎么在百度首页做推广，百度宣传上首页如何做，只能说各有各的优缺点，大家可以根据自己的情况与需求实施方案，也可以选择一种或者几种结合进行互联网推广。

信息流广告，顾名思义就是用户阅读信息之中的一种广告形式。

其最大优点就是“在内容里面融入广告”，对于“吃软不吃硬”的消费者来说，可以在浏览内容时不自觉地去接受广告信息，保留了固有的用户体验。信息流广告可有效降低用户干扰、更加精准地展现给目标客户，且容易激发受众的主动性，促使其主动接受、分享。

今天来看看百度首页信息流广告后台是如何搭建的：

首先看下计划：

推广对象：你可以推广网站，也可以推广APP

选择流量类型：有三个平台：百度首页信息流，百度贴吧信息流，百度浏览器信息流

预算：最低50元一天

推广日期：可以定期投放也可以长期投放

推广时段：以小时为单位，周六周日星期选择投放

接下来，我们今天谈谈百度首页信息推广的设置：

在百度首页上，有新闻资讯的推送，在其中就有百度首页信息流广告，它的设置规则是：根据年龄，性别，用户兴趣（见下图）

关键字：可以指定关键字搜索来设置

用户环境：地域可以精确到地级市，用户平台，网络环境

付费方式：CPC计费

接下来就是做创意：

有一图和三图模式，可以根据需求来做的！

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美柚APP推广价格|美柚信息流广告开户|美柚宝宝广告代理商

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1.行业整体用户趋于稳定，行业竞争压力更佳激烈

2.用户使用时长，次数呈上升趋势，APP粘性有所提升

3.用户分布在一到四线，其中二线城市用户占比最高VX lifansen888

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1.直到2016年8月之前，美柚APP的日活跃用户在经期健康类APP中一直处于上升的趋势，但是同类APP却出现下降趋势。

2.同类产品中，美柚的用户规模是处于领先状态的，同类APP中，用户使用时长和总数招标次数也有一个明显的优势。

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美柚APP一直保持初心，专注服务女性市场。从美柚诞生，到柚宝宝孕育与柚子街的推出，美柚将服务能力从经期管理延伸到孕期服务，电商等领域，扩大美柚系产品为女性服务的能力和专业度。

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贯穿女性生命周期，以工具+社群+电商的模式

涵盖女性“生活-情感-育儿-消费”四大领域一站式满足用户需求

贯穿 初潮/生理周期/备孕/孕期/辣妈/多胎 整个女性生命周期。

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美柚，是国内最受女性用户喜爱的APP，是国内排名第一的经期管理工具

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在美柚，90后占比61%+，年轻势力逐日壮大

来自一二线城市，渗透三四线城市，高收入，高消费，高学历的年轻主力军

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73%为经期/备孕人群，用户行为主要集中于经期纪录与社区分享。

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女性是社群的第一生产力，潜藏消费动机的社群经济成为

母婴/时尚/快消/金融等领域品牌打开营销战役的必选之地

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根据女性不同生命周期角色与场景，从经期，备孕，怀孕，辣妈的需求出发，衍生不同的兴趣话题与广告产品。

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基于1亿女性的深度洞察，为品牌主提供全方位解决方案，实现用户定向与生命周期场景定向。

一、美柚有超过一亿的女性用户入口，通过经期到孕期的时间线延伸，工具逐渐变化，为所有用户提供解决方案。

二、通过她她圈将用户生活连接起来，通过不同的圈子，用户为自己发声

三、用户属性从社区之间逐渐过渡，女性用户独家定制购买场景，提高推广转化。

四、为不同的广告主专门定制广告，H5开发、线上线下活动、大数据合作定品牌定制

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她她圈分类/单圈活动置顶品牌权益：

1、出现在用户自主产生内容的置顶部分，点击量高

2、互动性高，效果最好

3、适合广告主做软性话题植入或活动内容，一般可搭配Banner

4、性价比较高

她她圈冠名品牌权益：

1、圈子名称前面可加入品牌主不超过4个字的文字前缀

2、品牌主在冠名圈子内上传10篇软文(需美柚审核)，该软文的账号名称均可体现企业名称账号

3、软文中可外链

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品牌权益：

1. 试用中心banner品牌产品露出

2. 在试用中心中可植入产品详情

3. 在试用规则中可邀请用户参与品牌活动

4. 试用报告回收，实现品牌二次传播

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美柚拥有丰富的她她圈社区达人资源，覆盖母婴/美妆/时尚/情感等领域。为品牌产出最受欢迎最有趣的文字和图片精彩文章热门话题试用报告等在社区沉淀。(以娇韵诗为例)

根据品牌主传播目标，了解美柚用户并投其所好，开发创意H5等活动形式。让用户与品牌深度互动，全方位体验品牌产品。

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(以贝亲x美柚“柚快柚准”H5合作为例)

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用户体验：

品牌公众账号将成为美柚用户对品牌主资讯获取、优惠折扣获取、 提问、建议的互动平台。

推广价值：

品牌公众号也是品牌主官方内容沉淀聚 集页( 如官方新闻稿,软文,互动活动,试用),培养品牌潜 在消费者,实现品牌达人资源积累,促进销售转化。

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(品牌公众号详情页DEMO)

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推广价值：

辐射优质新用户，每日抵达5-6万新人，有效吸取新客。

在注册成为美柚用户时，需要选择相应的身份信息;用户选择信息后，系统会自动发送一条柚妈信息，欢迎界面+品牌露出信息，可以跳转H5/商品页面;

Eg.

选择了孕期4个月-宝宝3个月身份后，即可领取好奇纸尿裤提供的试用装。

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推广价值：

根据品牌主需求，邀请美柚用户参与线下时尚/母婴/健康类活动，如孕妈瑜伽/健康知识沙龙等线下活动，并在线上分享，形成线上线下联动曝光。

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娇韵诗一直在选择美柚。从2016年4月起，娇韵诗各产品线就开始日常投放，曝光完成率173.3%，点击完成率114.5%，KOL合作每篇文章触达5000+用户。

团队由资深互联网专家组成，服务内容类涵盖软文发布、软文代写、微信营销、微博营销、视频置顶、百度问答等多种互联网广告行业。发稿网平台有上千媒介编辑、专业写手、段子手、营销专家，为企业、公共机构和个人提供定制化的解决方案，将创意、智慧、技能转化为商业价值和社会价值。发稿网平台凭借多年的网络资源和客户资源积累，发展遥遥领先同行业其他软文平台。

岛君说：在经过半年的爬升后，百度股价正在逼近历史最高点，不出意外的话，百度市值在最近几个交易日内有望再次创造新高。一度距离百度只有一步之遥的京东，市值已经被百度拉开很长一段距离。看上去，百度不只是走出了历史低谷期，反而站到了一个全新起点。在过去的一年里成功完成历史性转折，百度究竟做对了什么？看到这个问题，相信每个人脑海中都会蹦出两个字母：AI。在过去的一年时间里，不论是百度董事长李彦宏、百度COO陆奇，还是百度搜索、手机百度、金融、地图等重要业务部门，在对外沟通过程中都只谈AI，百度还在2017年首次举办了规模宏大的AI开发者大会，这已是中国人工智能最顶级的技术大会。不得不说，2017年整个科技圈大至BAT小至创业公司，都在积极拥抱AI带来的第四次技术革命浪潮，然而对于百度来说，AI却从来不是一个热点。不论是从布局的时间点还是投入的力度来看，AI都被百度视作是公司级战略，堪称百度新的基石。深度学习、神经网络、机器学习、GPU计算、语音识别、图像识别……这些都是十分生硬的技术名词，真正助力百度二次崛起的是，这些复杂技术所形成的商用产品，其中，最为人知的就是信息流业务。百度的信息流成了一个值得注意的细节是，今年下半年以来，李彦宏在出席各种场合发言时，越来越频繁地提到信息流业务的进展情况，这不仅仅是一种认可，更是一个重要的信号，信息流业务在整个百度内部的重要程度正在悄然提升。今年1月，李彦宏在内部讲话中首次明确了信息流的重要性。彼时还有媒体报道指出，百度内部已决定“直起对标今日头条”，要将信息流打造为下一个百度搜索。在最新的季度财报中，百度宣布百度信息流用户日活已突破1个亿，成为国内用户规模最大的信息流平台。这被媒体解读为，百度信息流打赢了一场闪电战。因为百度仅用三个季度就完成了今日头条三五年的指标。百度的信息流成了——不只是证明了搜索上加载信息流的可行性，也带来了真金白银。二季度财报显示，信息流每天给百度带来3000万元的广告收入，远远超过一季度底的日均1000万。受益于此，百度二季度财报扭转了延续近一年的颓势，营收同比增长14.3%，净利润同比增长更是达到82.9%，这成为百度最近股价攀升的直接原因。在发布二季度财报时，陆奇称：“第二季度百度核心业务和AI驱动的新兴业务都取得有重大意义的进展，其中手机百度App与信息流进展显著，其活跃客户数的稳定增长再次证明了百度独一无二的价值。”最先摘到果子的人百度猛攻信息流的做法并非刻意为之，更多是顺应时代趋势和用户需求的一个转变。信息流已成为移动互联网的黄金赛道，不论是阿里、腾讯，还是迅雷这样的工具App都在想方设法应用这种全新的内容分发形态来黏住用户和获取价值。只不过，信息流的果子被百度率先摘到了。尽管百度信息流起来的速度出人意料，然而百度能做成这件事，却有诸多必然性。信息流业务是最典型的AI应用场景，因为它需要通过对用户的内容浏览习惯进行不断地学习，来掌握用户的兴趣偏好，再给予精准的推荐，这个逻辑被行业称为“千人千面”，这正是一个典型的AI应用过程。百度不只是拥有世界范围内领先的深度学习、用户画像、自然语言处理等AI技术，还有独特的大数据优势，尤其是直接与用户需求相关的搜索大数据。很多时候你会发现被推荐的信息流内容，与你过去某段时间的搜索行为有关系，进而“正中下怀”，点击一条之后，你再刷新所看到的每一条内容都是基于类似的逻辑推荐的，往往会“欲罢不能”。而这正是百度的目的所在：在过去你搜索后就跳转到第三方网站了，今天你还可能会在手机百度上停留更久的时间。做信息流，百度并没有选择从0到1来构建一个App，如“百度头条”，它跟微博的做法相似，基于多个成熟的亿级用户App导入用户，这些App包括手机百度、百度浏览器和百度贴吧，“站在巨人肩上”帮它省却了大量时间，这也是百度与今日头条的不同之处。信息流不是一个App，而是一个内容分发形态，这种分发与百度的存量核心业务不只是不矛盾，反而可联动协同，进而快速起势。能够在短时间内就形成日入3000万元的变现能力，则与百度信息流广告的本质密不可分。搜索的价值是长尾信息分发，中小企业最亲睐这种广告形式，而信息流是长尾到极致的内容分发方式，对于百度存量广告主的价值更大。这些广告主，以及广告主背后的联盟生态，都被平移到信息流上。失败的原因各有不同，成功的原因却总是相似。百度在互联网巨头中最先摘到信息流的果子，且在短时间内就超过了曾经的标杆，核心原因还是因为在对的时间做了对的事情。百度最擅长AI技术，同时没有选择打造独立App而是基于存量平台，再加上商业化的底子，所以信息流业务不只是成了，还给百度带来了真金白银，且在可见的未来，必将成为搜索之后的下一只现金牛。信息流是新的搜索百度能在短时间内做成信息流业务，更深层次原因在于，信息流是内容分发的一种形式，而这正是百度的初心和核心。百度搜索十多年所做的也正是内容分发，正如百度董事长兼CEO李彦宏在今年初的内部信中所言：“内容分发是我们的核心，我们之所以能够存在，我们之所以很多业务能够做的起来，是因为我们有内容分发这样一个坚强的大盘。”百度是一家搜索公司，更是一家内容分发公司。搜索本身就是一种内容分发，百度曾经的使命是“让人人平等地获取信息”，谷歌的使命则是“加速信息的流通”。这两种说法都表明，连接人与信息是搜索引擎的本质，而搜索只是为实现这个目的的手段。信息流，则是为了迎合移动时代用户新的内容消费习惯而采取的一种新手段，用李彦宏的话说是“从人找信息到信息找人”。移动互联网时代，信息大爆炸、AI技术趋于成熟，信息可以找到人，百度曾经的愿景“不搜即索”也成为可能。从Pull到Push，从搜索到推荐，从有限的搜索结果列表到可无限刷新的消息流，信息流不过是搜索的延续。因此，做自己本来就在做的事情，百度得心应手。信息流平台越来越多，然而却因为“没有编辑、依赖算法”而导致内容低质化而受到舆论质疑，今年人民网三评算法类客户端就表明这一点。百度信息流则不会陷入垃圾内容分发的漩涡中。百度在搜索时代形成了健康的内容生态，昨天的站长就是今天的自媒体，百度知道如何区别好内容和差内容，如何让优质长尾内容得到有效分发，如何让优质内容生产者得到可持续的健康变现。如果说移动搜索是搜索2.0，那么今天的信息流+搜索，则是百度对搜索引擎3.0的定义。事实上，在百度之后，不少搜索引擎都已在页面引入信息流，搜索引擎信息流化已是必然。百度的“王者荣耀”在百度之前，阿里和腾讯正是分别通过天猫和微信这两个产品对自己完成了再造，进而市值扶摇直上。三年前就有媒体问“百度的微信是什么？”，现在的答案已经明朗：那就是AI。但是显然，只有“微信”是不够的，离现金流更近的“王者荣耀”对于拉升股价有更直接的效果。按照3000万元/天来计算，百度二季度信息流广告收入达到27亿。不过在整体收入占比中仅为13%。如果增速得到保持，就意味着信息流未来在百度整体收入中占据相当比例，最终与搜索广告分庭抗礼，这是一个十分吸引人的增长空间。来自相关媒体的报道显示，百度搜索在内部已定下目标，要用2-3年时间，将信息流打造为下一个百度，届时信息流广告和搜索广告总额有望达到现在的两倍，百度信息流运营负责人白旭在一次面向广告主的沙龙中更是明确“我们的愿景是在3-5年内将信息流广告打造成为第二个凤巢。” 信息流成为百度的下一只现金牛只是时间问题。如果说AI是百度的微信，那么信息流更像是腾讯的《王者荣耀》。因为信息流业务不只是会成为百度的现金牛，它还是百度AI战略落地的杀手级场景，AI技术再强大都必须转换为产品应用，才有价值。没有几个应用可以满足这四个条件：与AI有强的相关性，拥有亿级日活用户，用户高频使用、有成熟的变现机制。百度信息流恰好具备了这四个条件。百度信息流已完成从0到1的构建和从1到10000的增长。可以预见的是，在用户基数、内容生态、变现能力都已具备之后，百度信息流业务还会衍伸出微博客、问答、短视频等新的信息流业务，最终成为与搜索引擎平行的内容分发矩阵。百度将重新定义连接人与信息的方式，完成自我重新塑造。不用怀疑的是，百度AI战略的落地产品不会只是信息流。如果说搜索是百度的昨天，那么信息流就是百度的今天，百度正在大力投入的DuerOS、无人车以及阿波罗计划，则是明天。在信息流接棒搜索成为现金牛之后，一定会有新的接棒者，且一定源自于百度AI战略布局。作者：朱明琪来源：正和岛（ID：zhenghedao）