了解一下优酷视频上信息流的广告是怎么做的？【行业】无行业限制，各大行业。【简介】由优酷推出的专注效果营销的智能DSP平台，为中小企业客户创造的营销机会，帮助广告主在优酷土豆双媒体端实现品牌、效果相结合的广告投放方式。【投放优势】内容定向：支持频道，拍客，视频选择，信息传达更丰富立体，超强视觉冲击；地域定向：地域定向支持到地级市，覆盖更多人群，符合用户观看习惯；频次控制：计算用户观看广告频次；品牌宣传：提升认知度时间定向：支持小时时段投放。【位置】优酷土豆优质资源：banner横幅广告、15秒前贴片广告、角标、视频中贴暂停广告。【收费模式】流量都从优酷大数据统计库进行统计分配，曝光展示免费，按点击付费。详情联系??Q2851726957or13533343573 林经理
凤凰新闻客户端的广告形式有：静态/动态开机画面，头条页面里的焦点图、信息流APP下载、右下浮层广告、下拉刷新广告位、视频信息流，正文页面里的底部大图、底部文字链、评论页banner，频道页面里的焦点图、信息流APP下载，以及图集页面末祯和分享页面广告。信息流广告分为：小图+文字，组图+文字，大图+文字，另外还有凤凰网资源和凤凰视频内贴片资源，欢迎有品位的客户推广宣传信息流广告位置有哪些？广告形式是怎么样的？” inline=”0″>信息流广告位置有哪些？广告形式是怎么样的？” inline=”0″>信息流广告位置有哪些？广告形式是怎么样的？” inline=”0″>信息流广告位置有哪些？广告形式是怎么样的？” inline=”0″>信息流广告位置有哪些？广告形式是怎么样的？” inline=”0″>信息流广告位置有哪些？广告形式是怎么样的？” inline=”0″>
又是一年暑期时，今年暑期特别“热”，《王者荣耀》热度高涨，各位农药玩家们，小学生和女大学生又来给你们背锅了！学生群体是手游的主要受众群体之一，暑期档是手游抢量必争的时段，那么应该是如何抓住暑期这个节点，抓住学生们的眼球呢？信息流广告？” inline=”0″>暑期开篇大作连连，尤其是腾讯游戏的《魂斗罗：归来》，紫龙互娱的《封神召唤师》，拇指游玩的《还珠格格》等等特别热。在刚刚结束的2017中国国际大数据产业博览会中，我们看到了大数据在各个场景中的应用，均取得很好的成绩，也说明了大数据的重要性，甚至有人说：未来最大的能源不是石油而是大数据。大数据已经广泛应用于精准广告、个性化推荐、趋势预测、舆情监测等多个领域，大数据的核心价值是洞察和预测，大数据在游戏里面的运用也是非常多的，那我们今天聊聊那些大数据平台在游戏买量环节的应用。广点通信息流广告？” inline=”0″>基于腾讯大社交平台的独特基因，以海量用户为基础，以大数据洞察为核心，以智能定向推广为导向，给广告主提供了一个跨平台、跨终端等多项服务的一站式网络推广营销平台。广点通的平台资源非常广，拥有流量广、用户广、数据广三大特点。经过多年的数据和技术积累，广点通聚合了QQ、QQ空间、微信、腾讯新闻客户端、QQ音乐等数十个社交平台，集纳过百亿腾讯流量资源，为广告主提供优质广告展示位，同时通过移动联盟聚集更多流量，触达总用户数超8亿，日均广告曝光量过百亿，是手游厂商必选的渠道之一。在手游竞争日益激烈的今天，广点通可以在成本允许的范围内帮助广告主获取更多的用户，不仅可以让S级A级的游戏实现利润最大化，还能让B级游戏得以生存，同时广点通与应用宝的联运还可提升推广效率，将安装包大小所带来的影响缩减至最低。由于广点通是针对用户喜好所进行的推广，因此当重度产品进行持续推广时可以使全渠道转化率明显的提升。今日头条信息流广告？” inline=”0″>今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，它为用户推荐有价值的、个性化的信息，提供连接人与信息的新型服务，是国内移动互联网领域成长最快的产品服务之一，在手游行业今日头条信息流是运用非常广泛的。粉丝通信息流广告？” inline=”0″>基于新浪微博海量的用户，把企业信息广泛传送给粉丝和潜在粉丝的营销产品，它会根据用户属性和社交关系将信息精准地投放给目标人群。现如今游戏厂商都在制作精品游戏，做长线发展，自然每款游戏基本都有微博账户，来积累粉丝资产。大数据时代，数据就是财富，在社会化营销时代，粉丝即是经济，所以粉丝通已悄然渗入手游营销的方方面面。爱奇艺信息流广告信息流广告？” inline=”0″>爱奇艺信息流广告是依托爱奇艺海量视频内容及用户、优质流量资源，结合企业主行业特点，为企业主提供跨平台、多终端的网络推广服务。同时，爱奇艺信息流利用百度大数据及强大技术实力，实现了海量触达，定向精准，效果显著的广告投放。影游联动已经是游戏行业的风向标，爱奇艺在热播剧的优势，所以非常适合手游的投放。WeAD优选信息流WeAD优选信息流是基于优选媒体DMP+广告主DMP+自有DMP的广告交易平台，数据来源于优选媒体账户体系对用户的精准画像。信息流广告？” inline=”0″>大数据是信息流广告爆发重要的关键词。例如：根据微博用户的社交关系、兴趣图谱、活跃程度、地域范围等等，经过大数据分析和挖掘，每一个账户ID都将拥有属于自己的属性标签。信息流广告？” inline=”0″>“22岁、二三线城市、女性、二次元”、“28岁、一线城市、男性、游戏”……这类极具个性和身份特征的人群，正是游戏厂商试图“有的放矢”分头打动的对象，WeAD为游戏厂商提供数据包工具，帮助游戏厂商通过大数据分析挖掘的成果找到自己心仪的目标人群。WeAD优选信息流2016年8月份开始“不删档测试”，到2017年4月“正式公测”，已经被越来越多的游戏厂商认可，众多游戏厂商游戏首发的必选渠道。这次主要介绍这五个依靠大数据精准投放的渠道，后续会继续介绍其他适合游戏厂商投放的渠道。暑期来临，相信各大厂商都是牟足了劲，憋好了大招，势必抢占暑期的黄金流量。那么可以试试这些渠道，也许有意想不到的效果。文章来源李宗武，伴随中国手游一起成长，曾策划过多款现象级手游产品，现在是微思敦商业总监，推广全案策划，深入交流。
信息流广告成为企业广告投放的新宠，据行业内部人士透露，2017年，企业投放在信息流这个渠道的预算可能达到20%，甚至与分配给搜索渠道的预算不相上下。九枝兰专访的一点资讯，也是靠信息流迅速崛起的内容资讯APP，虽然外界总把它与今日头条做对比，但深入了解后发现，一点资讯的玩法与它的竞品有很大差异，无论是从算法、流量来源还是用户属性等各维度都有差异。阅读完此篇，也许你又会发现一个新的好渠道，即使你已经投放了一点资讯，这篇文章阐述的一点资讯背后的故事也非常值得一读。与今日头条、天天快报这些资讯客户端相比，一点资讯最大的区别和创新点在哪里？崔尧：虽然同样定位于个性化移动新闻资讯产品，但是一点资讯与主要竞品还是有着较为明显的区别，主要从五个维度得以体现：信息流广告投放中实现最优ROI？” inline=”0″>图1 一点资讯与今日头条、天天快报、搜狐客户端等竞品的差异1.产品维度首先是内容推荐的准确性，一点资讯拥有全球首创的兴趣引擎技术，从技术层面帮助我们洞察到用户的个体特征、硬件数据，以及点击、划过、评论等拇指行为数据，得以描绘出精准的用户兴趣画像，并以此计算兴趣权重的概率，从而推荐给用户真正感兴趣的内容。信息流广告投放中实现最优ROI？” inline=”0″>图2 一点资讯拥有全球首创的兴趣引擎技术其次，一点资讯在推荐基础上，融合了搜索和订阅功能，鼓励用户通过搜索和订阅来主动表达兴趣。用户可将任意关键词订阅为兴趣频道，随时获取感兴趣的价值资讯。截至2016年10月份，一点资讯已拥有365万个长尾频道，是全世界拥有细分频道最多的媒体，这在很大程度上满足了用户在个性化资讯方面的需求。2.内容维度一点资讯采用编辑+自媒体+版权的内容机制，提倡把大众阅读趣味，从过度娱乐化转变为更有价值的兴趣阅读。另外，随着陈彤和吴晨光等专注于内容的行业大佬加入，一点资讯在内容把控和拓展方面将更为严格，执行完善的内容评级制度，对新闻质量进行严格把控，这些都预示着一点资讯将会走的更长、更远。3.渠道维度在渠道推广方面，一点资讯区别于同类竞品采用廉价手机的刷机模式。而一点资讯是通过与小米、OPPO达成深度战略合作，借助两大顶级手机厂商的全渠道预装，实现了用户数量的规模性增长。截至2016年10月份，一点资讯已拥有4800万日活跃用户，根据数字新思等行业第三方监测公司提供的数据，一点资讯已经进入了国内移动新闻资讯行业Top 3。4.用户维度一点资讯用户覆盖全行业，以互联网行业年轻白领为核心人群，他们拥有良好的教育水平及消费能力，是具备完整职业规划及上进心的价值人群，这确保了一点资讯拥有较高的营销价值。5.广告及营销服务维度在营销服务方面，我们努力为用户打造纯净的广告环境，聚焦用户的阅读体验和品牌广告的原生融入。在此前提下，使广告的投放效果最大化。此外，一点资讯拥有专业的移动营销团队，平均营销服务经验超过5年，可以为用户打造全链路、专业化的品牌营销服务。在广告投放这块，一点资讯在人群属性、营销收益等方面与其他媒体有什么不同？崔尧：关于人群属性，一点资讯用户目前主要包括3个渠道：OPPO预装、小米预装以及自有的IOS和安卓流量。不同渠道的用户有着差异化的用户画像，小米用户的人群画像偏向于男性、科技控、技术宅等方向；而OPPO的年轻女性用户占比高于行业平均水平。而自有流量中既有安卓、也有IOS，这一部分用户多以一二线城市精英白领为主，30岁以下用户占比达到56.7%，有着较高的消费能力和营销价值。信息流广告投放中实现最优ROI？” inline=”0″>图3 一点资讯三大渠道关于营销收益。我们和小米、OPPO是共同竞价系统。我们的竞价体系刚刚上线一年，还需要一定时间成长。同时，值得一提的是，一点资讯品牌广告的销售服务团队均来自专业广告公司或知名互联网企业，服务过麦当劳、奥迪、杜蕾斯等众多品牌广告主，有着专业的客户需求把控和营销服务意识。一点资讯与凤凰网、小米、OPPO 建立了战略合作，一点资讯与这三家公司进行战略合作具体落实在哪些方面？（资本、公司运营、人员 编制等等维度的合作都有哪些?）崔尧：目前而言，我们的大股东是凤凰网，其次是小米和OPPO，三方是战略合作关系，但运营上还是各自独立进行，一点资讯是全品牌在运作。小米和OPPO为我们带来大量的预安装量，这是战略合作关系中非常重要的一点。 信息流广告投放中实现最优ROI？” inline=”0″>图4 一点资讯与凤凰网、小米、OPPO是战略合作关系另外，OPPO把部分自有软件的商业化产品全部交给一点资讯来售卖，这意味着一点资讯除了售卖自有产品流量外，还可以售卖包括OPPO音乐、主题、读书、浏览器等多产品在内的广告资源。2017年初我们也为百事可乐进行了一次整合营销的尝试，选择了OPPO游戏中心、软件商城、浏览器、新闻资讯等多个系统级应用联动开屏，取到了很好的传播效果。这也意味着一点资讯不单单是一个资讯媒体，我们有信心为更多的客户提供此类整合营销服务，尤其是大快销类的品牌客户。信息流广告投放中实现最优ROI？” inline=”0″>图5 一点资讯基于OPPO多应用联动开屏的案例哪些行业在一点资讯进行广告投放效果比较好？ 崔尧：目前投放量最大的行业是汽车、金融和电商，电商里面的二级电商消耗量非常大。但我个人认为，一点资讯的广告资源消耗还没有到最好的状态，还有非常大的增长空间。信息流广告投放中实现最优ROI？” inline=”0″>图6 在一点资讯进行广告投放的行业另外，与头部电商客户除了效果类广告的合作外，我们去年也尝试了非常多创新性的合作模式，比如在固定入口或特定频道的头部位置，为客户创建二级频道入口，给企业带来更多精准流量。目前，一点资讯为广告主开放了哪些广告资源？ 崔尧：基于移动端的产品属性，一点资讯开发了多系列创新性的广告产品，包括常规资源、特色资源，以及基于OPPO软件的创意广告资源等。其中
信息流广告是消耗量最大的形式。常规资源中，首先是开屏广告，分为静态开屏图和视频开屏图，然后是信息流，包括视频类信息流、大图信息流、组图信息流、小图信息流，还有卡片式信息流（卡片式信息流：在信息流上用户可以注册，缩短了网民和广告主响应的时间和距离），以及文章页内的Banner广告，这些都是广告主购买比较多的广告位。特色资源主要包括一些特殊形式的广告资源，比如话题PK、弹屏广告、下拉刷新广告、跨频道精准联投、大事件冠名等。基于OPPO的创意广告则覆盖了OPPO商店、音乐、天气等系统级应用，可实现锁屏定制、APP开屏联投等服务。除了刚刚讲到的常规资源和特色资源，一点资讯基于自身所掌握的用户大数据系统，还可以为广告主提供数据监测、程序化创意、人群标签定投等创新形式的营销服务，甚至是基于广告主自身的推广需求来定制广告资源。是否能分享一些一点资讯的品牌类客户和效果类客户投放的比较好的营销案例？ 崔尧：相对成熟的案例还是比较多的，品牌类案例可以讲一下一点资讯帮助奥迪激活品牌内容的案例。我们为奥迪选择的开机图联动信息流的广告组合，当用户点击奥迪相关的广告信息后，其用户数据中便增加了奥迪A7标签，此类用户推荐流中出现奥迪A7相关文章的频率增多，短时间内便使得一点资讯平台上奥迪A7相关文章的阅读率提升了一倍，激活了品牌内容，让广告成为一种连续性的模式，这也是基于个性化推荐和智能标签来实现，这在营销领域也是一种创新模式。再讲一个比较有代表性的案例，2016里约奥运会期间，广汽传祺推出了传祺GS8，新产品的品牌理念是“为征服而来”，为了借势里约奥运会，我们首先通过对奥运会期间相关新闻资讯进行标签洞察，然后在每篇关于征服、胜利和努力的奥运文章顶部和底部植入广汽传祺GS8广告，让用户在消费此类内容资讯的同时，能够更好的接收到品牌传递的理念。效果类广告我举一个Airbnb的案例。客户选择投放信息流大图的广告形式，通过《他居然预定了一个私人小岛向我求婚》等一系列优质内容的投放，为用户营造了多个不同的生活中有可能发生的场景，来诱发消费者点击，在文章详情页图片上可直接跳转预订、下单等动作。在广告投放的第一个阶段，用户注册数和预订房源数就取得了很不错的效果，是同类竞品平台效果的几十倍。一点资讯的Smart Feeds跟传统的Feeds有什么差异？ 崔尧：Smart Feeds是我们提出的一个创新性产品概念。从互联网广告的营销发展来看，传统Banner广告在移动互联网时代的转化率是很低的。相比较而言，Feeds流广告却拥有更好的转化和营收效果。News Feeds是Facebook开创的一种基于流形式的广告形式，成为Facebook在移动端营收的主要广告形式，Smart Feeds是一点资讯在News Feeds基础之上升级后更智能的产品，它的智能主要体现在三个方面：第一，标签的智能化，我们对用户数据标签有着丰富的洞察，不仅包括用户的硬件标签、位置标签、内容消费行为标签、关注的内容形式标签等等。第二，分发的智能化，一点资讯凭借独创的兴趣引擎技术，通过将内容、服务、商品，以及广告与用户标签进行匹配，并通过本地流、视频流、文章页等不同形式有效分发，使广告更有价值。第三，样式的智能化，信息流有文章模式、视频模式、大图模式、音频模式，而我们未来会有更加多样和智能化的信息流形式，用于实现与用户更有效的沟通。2017年一点资讯在商业合作创新方面将会有哪些重大的举措？ 崔尧：创新是一个企业进步的灵魂，从开创之初，一点资讯就在不断创新，2017年在创新合作模式方面也会进行更多的尝试。比如说大数据整合营销模式，2016年我们已经做了很多这方面的尝试，结合一点资讯拥有的强大技术背景，帮助品牌了解目标用户的潜在兴趣和实时动态需求，从而建立线上线下一体的数据创新合作模式。2016年一点资讯与杜蕾斯已经达成了数据的深度合作，打造了《床头上的中国》等多个基于大数据的
营销案例，取得了2016年中国广告长城奖-互动创意奖金奖等行业重量级奖项。2017年，我们将围绕大数据整合营销进行更多的尝试。信息流广告投放中实现最优ROI？” inline=”0″>图7 一点资讯大数据营销案例“杜蕾斯：床头上的中国”第二，我们会更加关注移动视频合作模式。目前，短视频内容在新闻类APP中阅读性极高，用户不仅仅有阅读图片和文字性内容的需求，同时也热衷于浏览短视频内容：某一段好玩的视频、某一段演唱会视频、某个电影片段。每个用户都有自己特有的兴趣，我们将聚集众多细分兴趣垂直人群，充分开拓目标受众的兴趣价值，也将尝试研发更多的流媒体广告形式，去进行针对性的传播。2016年我们已经筹备录制了汽车类高端访谈节目《大咖驾到》，未来在家居、母婴、财经等领域的视频栏目也会陆续推出。第三，移动娱乐营销模式。一点资讯平台上拥有众多明星、电影、游戏等相关频道，聚集了许多高质量的粉丝群体，2017年我们也将围绕这部分资源开发更多专属的广告产品，包括娱乐原生流、娱乐频道共建等产品，为品牌提供更加优质的娱乐营销合作体验。同时，也会引导用户从内容阅读转向后续转化，比如说电影资讯的阅读到电影票预订的转化，实现从内容到消费的营销闭环，让一点资讯不仅仅是一个内容平台，更是一个生活入口。以上这三个方面，从公司层面来说，是2017年在市场合作模式上将要重点发力的点。文章来源：九枝兰，微信ID：jiuzhilan
信息流广告的商业化步伐始于2014年，成长于2015年，2016年则成为爆发式增长的一年，随着社交和资讯信息流继续强劲，搜索信息流强势崛起，预计2017年将达到570亿元，同比增长168%。 信息流广告创意优化2.0″ inline=”0″>市场这么大，在日益激烈的竞争中如何脱颖而出？以今日头条为例，我们总结了一些
信息流广告创意优化的方法。一、 为什么要优化创意？创意是筛选人群的重要环节，它能增强二次传播的影响力，对转化效果有直接影响。信息流广告创意优化2.0″ inline=”0″>原生
信息流广告插入资讯流中，文案一般在25字左右，阅读时间约为1-5S，需要在极短时间吸引用户注意。信息流广告创意优化2.0″ inline=”0″>二、怎样做出好创意？信息流广告创意优化2.0″ inline=”0″>首先我们得从产品和受众的角度来构思来，比如李先生和张女士都有意向购买汽车，李先生觉得外形不重要，安全及性能才是硬道理，张女士则觉得性能看的太繁琐，只要时尚就行。不同的人群，对产品的需求也不同，这就要我们去深入体验产品和分析受众。信息流广告创意优化2.0″ inline=”0″>信息流广告创意优化2.0″ inline=”0″>信息流广告创意优化2.0″ inline=”0″>信息流广告创意优化2.0″ inline=”0″>创意构思四步论：1、研究产品属性：从行业属性及产品特性出发，针对受众人群选择创意类型2、分析受众画像：分析产品用户画像及媒体用户画像，得出目标受众类型3、脑补使用场景：根据目标受众类型，脑补不同受众的产品使用场景4、切入产品卖点：将产品卖点切入目标受众的不同使用场景中，提高转化信息流广告创意优化2.0″ inline=”0″>信息流广告创意优化2.0″ inline=”0″>构思方向确定以后就要进行创意的优化测试，针对不同的投放阶段，对素材和文案进行不同维度的创意测试，找到最佳投放亮点。信息流广告创意优化2.0″ inline=”0″>信息流广告创意优化2.0″ inline=”0″>信息流广告创意优化2.0″ inline=”0″>信息流广告创意优化2.0″ inline=”0″>信息流广告创意优化2.0″ inline=”0″>在受众心理和行动需求两个方面，需要对创意点进行文案和素材的发散。广告不仅需要消费者行动点击，还需要有行动力促成转化。心理层面可以根据马斯洛需求五层次理论，唤醒受众海马体，行动点击。行动方面可以从互惠、权威、稀缺、承诺、社会认同等方面建立信任感，引导购买转化。信息流广告创意优化2.0″ inline=”0″>信息流广告创意优化2.0″ inline=”0″>信息流广告创意优化2.0″ inline=”0″>当然，在投放的过程中还可以借助各平台的工具进行辅助型优化。案例分享案例一：电商类信息流广告创意优化2.0″ inline=”0″>案例二：游戏类信息流广告创意优化2.0″ inline=”0″>案例三：优秀创意案例合集信息流广告创意优化2.0″ inline=”0″>信息流广告创意优化2.0″ inline=”0″>你的产品在投放过程中遇到过哪些难题？要怎样挖掘产品亮点，进行爆发式投放？
信息流广告文案与其他形式的广告文案相比，非常简短，它不是口号，只要响亮就好，它的本质还是肩负着“介绍产品、传递信息、解决问题”的广告文案。这样一来，进行信息流文案创作时，很多人会有种带着脚镣跳舞的感觉——想要表达的很多，但是囿于字符限制，必须把一句话剪短再剪短。就像你想留一头飘逸靓丽的秀发，发型师却说却说不可以，你还是剪个板儿寸吧…….好吧，英雄不论出处，才华不论长短，只要掌握信息流广告的章法，就能写出虽然简短，但依旧精彩的广告！信息流广告写作问题” inline=”0″>我们都知道，原生广告的特别之处就在于洞悉受众“自私”的特性，这里的“自私”不是贬义，而是指，在当前这个快节奏的社会，面对浩瀚纷繁的信息，受众对于和自己有关的信息比较容易留下印象。下面，小编根据自己的从业经历，以美容培训行业的广告为例，结合受众的“自私”心理，从五个方面浅谈一下信息流写作的章法，才疏学浅，抛砖引玉，欢迎各界网友留言交流沟通。第一，从时间入手。时间和我们密切相关，而且一般比较重要紧急的信息都会涉及时间提示，所以，在信息流广告中，把时间（比如2017年、7月、夏天、XX节等）放在醒目的位置，会起到不错的吸睛效果，容易引起受众的注意。信息流广告写作问题” inline=”0″>例如：2017美容行业正火热！花茜培训学校七月暑期大优惠啦，免费预约试学吧！文案开头就点明是今年，后面再次细分到当下的七月，给受众一种“这个信息贴合当前时间，紧跟潮流时事”的感觉。因此，以时间为切入点的文案，风格偏向新闻资讯，可以简明扼要介绍广告主重要信息，行文稍硬一些也无妨。第二，从地点入手。所谓“因地制宜”，是颠扑不破的真理。消费者生活的地域是资讯要点的首位，因此，在文案中点名地区，会轻易得到消费者的重视。信息流广告写作问题” inline=”0″>例如：在武汉学化妆美甲多少钱？成为这种高手居然只需这个价！其实，一则文案的成分有时候很复杂，这个例句中还用到了“引出疑问”的方法。将信息流写作的七个法则和本文的五个方面相结合，可以打出效果不错的组合拳。第三，从年龄入手。说完外界的客观环境，就要开始从消费者自身因素入手了。商品行业一般都会划分年龄层次，逛百货女装时，少女和轻熟淑女分别独占一个楼层，针对不同年龄层的消费者，这会让逛商城的人感觉很方便，商城很专业。同理，在文案中划分年龄层次，可以让受众觉得这个文案有特别研究过适合哪个年龄层，传达出来的信息更专业、更易让消费者信赖。信息流广告写作问题” inline=”0″>例如：90后表妹年初学了做美甲，现在工资就比我办公室文员还高了！另外，不要担心当你在文案中点明了90后这个群体，就会失去80后甚至00后这个消费群体。虽然消费者有从众心理，但“从众”也分群体，人们会崇拜、渴望加入更优秀的群体，文案可以对此进行巧妙的包装（伪装），尽量让你的定位诉诸一个更好的，更“令人憧憬”的群体。思考一下你接到的这个客户，他的商品或服务主要针对那个年龄群体，然后在这个群体中，挑出比较具有优势的，然后将这个群体列为写作目标。此则文案中，将90后女生列为这种群体，因为相较于80后女生，她们更年轻，而且社会对于90后的定位是前卫、潮流，这个定位符合美容美甲这一行业特性；而相较于尚未成年的00后，90后更成熟，更加见多识广，有辨别能力，让90后来选择这个学校，比起00后更具有说服力。第四，从人际关系入手。人，是社会关系的总和。只要是生活在社会中的人，就不可避免的有人际关系，并且容易受到人际关系的影响。从目标受众的人际关系入手，是一种比较迂回含蓄的写作方法。因此，在使用这一方法时，反而要更加注意直接点出广告主的商品或服务，虚实结合，既然受众觉得有点意思，又能让受众看懂你的文案是在讲什么。信息流广告写作问题” inline=”0″>例如：闺蜜结婚时的新娘妆美哭了！原来化妆师来自XX，我结婚时也找她！美容学校中有新娘妆这一细分课堂，那么人群肯定就是新娘了，这里并不直接从“新娘”这一身份入手，而是从参加新娘婚礼的“闺蜜”这一角色入手，给人一种客观形容，而不是自吹自夸的感觉，更有可信度。后半句运用从众心理，让看到的消费者隐隐产生一种“这里的化妆师比较好，我也要让这里的化妆师化妆”的心理。第五，从具体数字入手。不同于年份和月份这种时间数字，这里的数字特指金钱方面。如果广告主是做招商加盟，那就点明利润或者开店成本的数字；如果是做专业技能培训，那就点明学费或者学成之后的工资数字；如果是买卖平台，那就点明优惠金额；如果是护肤品，那就点明可以年轻几岁……针对不同的产品，采用不同的数字规则。信息流广告写作问题” inline=”0″>例如：据说，武汉化妆师每月工资能过万！来XX学美甲，高薪就业不用愁！客户是做美容美甲培训的，宣传要点之一就是就业前景好。在文案写作中，将这一要点适当地夸大，引起受众的惊讶和好奇，有利于提高点击率。因为在生活中，每天都要和钱打交道，所以受众普遍对于金钱数字比较敏感，利于这一敏感，吸引注意和点击，是不错的方法。【总结】广告的表象无论怎么变化，实质是不变的，那就是为消费者解决问题，既然要解决问题，那么就势必要结合消费者自身情况，才能找出解决方法。本文的五个方法，都是以消费者为出发点，想出的解决之道，或许有所欠缺，仅供大家参考。
信息流广告作为原生广告的重要组成部分，已经成为营销人员的必争之地。在日常投放过程中，我们经常会碰到投放效果不理想的状况，遇到这种情况大部分的操作方式都是调整价格或者是更换素材。当然在一定情况下，这种办法是可行的。然而要想玩转信息流广告，光靠这些可还远远不够。为什么我的广告可以更多曝光？用户为什么要点击我的广告？怎么样才能提高转化率？带着这三个问题，我们一起探讨如何才能把信息流广告做好。首先要明确一个概念，现在的信息流广告渠道基本都是根据ecpm（每一千次展示可以获得的广告收入）给予曝光，而ecpm=cpc×ctr×1000，也就是说如果需要利润最大化，在同样出价的情况，渠道会优先给到ctr高的广告主进行曝光。所以，提高CTR是获取曝光的关键。一、广告需要体现它的价值信息流广告中，信息与广告之间的界限逐渐模糊，它们都可以被看作是内容，用户也期待更为有趣、优质的内容。所以，跟原本信息形式越接近的广告更容易被用户买单，这一点在资讯信息流广告
中更为重要。信息流广告需要从用户角度出发，用户认知才是我们广告的营销重点。图中“今日限免”便是这个创意的亮点，一般付费下载的APP品质都会比较高。这则信息流广告以极具时效性的标题裹挟目标受众的眼球关注，将广告包装成一则有价值的信息传递出去，获得更多点击；同样地，大部分对曾经玩过的经典游戏都会有感情，“那些年玩过的单机出手机版了”会唤醒手游爱好者的情怀，这样子的广告效果也是不言而喻。二、如何策划出高转化率的着陆页文案与落地页的内容需要进行互补或者承接，落地页也需要符合用户的心里的预期。每一个点击的背后都承载着用户的期望，文案跟落地页都承载着转化的任务。所以，不可能单纯地存在一个高转化的着陆页。文案与落地页是一个整体，是一个整体，是一个整体，重要的事情说三遍。以游戏广告为例，广告写得天花乱坠，又是“下载领取现金红包”、又是“史诗级游戏画面”，结果进去到落地页完全没有体现到以上的内容，最算游戏再好玩，用户也会觉得上当受骗，产生抗拒跟厌恶的心理，转化率也是可想而知的。简单地说，你的文案是什么，落地页也需要体现什么，就算打一个擦边球也行，最终都需要符合用户的期待并发生持续的关系，所以最好还是少点套路，多点真诚。三、素材漂亮精致点击转化就会高吗？有些人经常会说，素材一定要做得漂亮精致一些啊。然而素材好不好看，并非衡量一个素材质量的标准。举一个简单的例子：在上网的时候肯定会看到 “极品装备，一秒刷爆”、“屠龙宝刀，点击就送”的广告语以及场景单调，画质粗糙，画风原始的《传奇》游戏的广告。心里肯定充满了无数黑人问号：这些是什么鬼？为什么还有有这么多人玩这些游戏？殊不知这些“原汁原味”粗糙素材，可以很好地打动80后游戏老玩家。用户在阅读信息流时，只会把注意力放在与自己认同、关心的信息上，这其实就是心理学中的“孕妇效应”。广告创意需要针对自己产品的人群制作，从行业报告、用户调研、自身用户人群画像等方式都可以大概了解自己产品的人群属性。四、试错测试不容忽视没有一个信息流广告的效果可以长久不衰，也没有一个信息流广告一上就可以取得很好的转化效果。只有通过真实的用户与真实的数据反馈，才能不断地优化投放的方法。网民的喜爱方向变动很快，对于单一的广告也会产生审美疲劳，从而导致点击率与转化率大打折扣。同时，AB测试也很有必要，不同的组合搭配相同的广告环境下，更能找出广告投放的规律。新制作好的一套创意需要测试投放，比如花500个点击的效果，快速地与历史的转化数据进行对比，这个时候测试的主要目的是为了验证这套素材是否可行，是否存在转化逻辑上的错误，不要一开始就抠细节。还是有很多人花3-4天制作一个完美的素材，字体或者按钮上花了很多功夫，然而上线了点击与转化很糟糕，最后功亏一篑。正确的顺序应该是先搭建广告逻辑框架，测试可行后再优化。与其他广告形式不同，信息流广告需要更加精细化的运营，清晰的思维逻辑及正确的优化思路是保证精准高效的充分条件。
欢迎关注高清范官方微信：“有范”；更多数码资讯、测评和教程，请搜索“高清范”。据财新网9月25报道，有百度广告主被销售告知，在进行搜索广告续费时必须分出1000元费用投放信息流广告，否则不能续费；而且充值后，相关费用不能转为其他用途。尽管在这一消息曝光后，百度官方即明确表示从未向代理商提出过搜索广告和信息流广告捆绑销售的策略和要求，但仍然引起了各界人士的广泛热议。信息流广告梗概：信息流广告来了，广告主们躺枪” inline=”0″>信息流广告是指与浏览页面内容混排在一起的广告，具有根据用户浏览习惯精准投放、用户体验较好（避免了传统广告弹窗、悬浮等投放方式）等优势，由于较好的平衡了广告收益与用户体验之间矛盾，现在已经成为百度、头条、微信、微博等内容产品的主要广告投入方式之一。信息补充：1. 7月底百度正式公布了第二季度财报，一大亮点便是百度信息流的广告收入从一季度的每日1000万迅速上涨到了二季度的每日3000万，百度信息流的日活跃用户数也同时破亿2. 7月20日，谷歌也表示要做“信息流”，在手机搜索应用中加入Google feed功能，每条新闻将以卡片形式呈现，内容涵盖了诸多领域，比如体育，财经，音乐，游戏等。简单来说就是个性化的新闻推荐百度视信息流为未来增长点信息流广告来了，广告主们躺枪” inline=”0″>自2016年9月正式推出信息流广告以来，百度就一直将其视为品牌发展的关键。在2017年的新年演讲中，百度创世人李彦宏更明确强调：信息流将是百度未来的增长点。7月28日，百度发布了2017年截至6月30日的第二季度财报。财报显示，百度二季度信息流广告收入环比提升200%，从一季度末每日1000万元增加至二季度的每日3000万元。但相比之下，活跃广告主数量同比减少20.9%。以用户体验为代价，究竟值不值？搜索广告必须分出费用投放信息流广告，这一政策不管是百度的有意为之，还是代理商擅自决定，对用户情绪的伤害都是显而易见的；百度二季度活跃广告主数量减少21%或许与此项霸王条款也不无关系。信息流广告来了，广告主们躺枪” inline=”0″>诚然，为6亿用户精准投放是百度信息流广告特有的“撒手锏”，但信息流广告的收益除了日活跃量以外，还与用户的在线时长有密切关系。今日头条创始人张一鸣就曾在今年2月表示，今日头条的用户活跃量已经做到了手机百度的三分之二，在线时间更达到了夸张的76分钟，所以信息流领域并非并非百度一家独大，对于广告主的情绪，需要慎重对待。
今日头条发展真是迅猛，记得2015年华哥接触头条广告时，那时还得通过专属教育行业代理才能投放，开通企业头条自媒体还得另外申请。到了现在，企业想要在今日投条投放广告（信息流广告、开展联播等），可以自助开通，真是很方便，也很互联网化。记不太清了，这个功能应当是今日头条在2017年3月左右才启用的。下面华哥说一下，如何在今日头条上开通自助广告，万事不求人，而且快捷。1.输入：，进入今日头条网站，或者你直接点这个网址：,跳过2直接看第3项。2.在最顶部的右侧，点“头条产品”，选择“广告投放”，如下图。3.在打开的网页中，拉到最底部。点击：自助开通广告账户接下来，就是三步开通，依次如下：第一步，填写基本信息，重要的参数名称联系人，公司名称，所在地，及联系手机等，简单易懂。第二步，这步重要的确定账户名称和邮箱 ，邮箱最好使用公司领导的邮箱 ，因为铁打的营盘流水的兵，没人会在一个企业干上很多年，只有领导除外。这样相对于使用自己的邮箱，以后会少些事儿。第三步，显示OK，接下来要做的，就是补全资质。请谅解，下图涂抹得有点糟。关于资质问题，投放过广告的小伙伴都应该知道，不同行业有不同的资质要求，像学校推广需出示《办学许可证》，留学行业得有留学资质，食品行业得有食品流通许可证，医疗行业应该更严格(头条不能投放医疗广告)，加盟机构应该有相关业务的授权许可证明等，关于这些资质，今日头条给出了详细说明。tips.今日头条对行业的资质要求。资质审核通过后，很快的，比通过代理要快。就可以创建广告组搭建推广账户了。当然，如果要实际投放，得先充值（通过支付宝），首次充值费用是10000大洋，华哥觉得这很贵的，很考验广告主的诚意。不过以后每次充值1000元就行。今日头条广告管理平台此外，开通头条号，只要注册成功为广告账户，即可在今日头条上开通企业自媒体。
在当下这样信息大爆炸的时代，如何让广告从成千上百条信息中脱颖而出，一秒吸引用户的注意力？靠乏味冗长的文字？当然不行！文字广告的时代已经过去，纯图片广告已经成为一种新趋势，同时也面临着种种局限1什么是纯图片广告？纯图片广告泛指焦点图&大尺寸横幅型广告。这类广告普遍具有以下共性：（1）尺寸偏大，展示信息多，能够快速吸引人眼球；（2）纯图片展示，无标题&描述；或标题不显眼字数少；（3）在资源顶部轮播or中部位置展示；（4）广告位在屏幕中自左至右，接近顶变，横跨整个屏幕。①顶部轮播大图③中部大图②底部大图④信息流内大图这类广告位资源丰富，流量巨大，是兵家必争之地；但同时点击率和激活成本往往不如常规信息流广告，让广告主又爱又恨！2如何拯救点击率？基于上述情况，有道智选的小伙伴们进行了纯图片广告位点击率优化的测试。希望借此测试，找到打开纯图广告位点击率提升的钥匙，帮助广告主们更好地利用纯图位置流量。 测试思路：（1）主要测试媒体：天气类（2）主要测试客户：电商类（3）研究四种组成结构不同的广告图：活动图、单品图、纯拼图、伪信息流图（4）根据天气类应用上的测试结论，在女性媒体上进行验证活动图【图片内容】以文字、活动内容（满减、打折）为主，产品小图堆放【元素构成】多款产品+活动信息元素单品图【图片内容】商品单品&价格、优惠【元素构成】单品介绍+单品图+价格多拼图【图片内容】多件商品 or 同个商品的不同姿势【元素构成】多产品+价格 or 单品多姿等伪信息流图这类广告图是在多拼图and单品图的基础上做的延伸，使广告图片更加原生化，降低广告与信息流间的区分度，减少用户对广告的抵触心理，从而兼顾点击率与转化率。【图片内容】多件商品or同个商品的不同姿势【元素构成】单品多姿or多产品+仿信息流文案+行为按钮测试结论本轮测试历时30天，投放72套素材，最终得出结论：伪信息流拼图点击率最高，高于平均水平1%，其相较其他结构图片展示内容更加丰富，更能吸引用户，转化效果也更稳定；单品图和多拼图转化和激活效果相近；活动图反而不再是用户的主要关注点，点击率低于平均水平。整体趋势为：活动图 <单品图 ≈ 多拼图 < 伪信息流拼图。3结论验证测试出伪信息流图片效果最佳后，我们又延伸做了前面两种图的伪信息流样式，分别为单品伪信息流、多拼伪信息流，再进行投放测试，监控它们的点击率和转化效果，进一步验证结论。单品伪信息流【测试客户】：U掌柜&苏宁【测试结果】点击率上涨16.8%，激活率上涨156.1%，激活成本下降至原来的40%多拼伪信息流【测试客户】：苏宁&U掌柜&折800【测试结果】激活率上涨95.7%，转化效果更稳定最终结论经过一段时间的测试对比，我们发现电商类广告中多拼伪信息流广告点击率最高，转化效率大幅度提升。基于本次研究结果，我们也尝试将多拼伪信息广告应用于其他电商客户的广告投放中，获得了非常好的反馈！之后，我们也会将此套测试方法与思路应用在更多媒体测试中，延展更多客户品类，继续推送各类广告小技巧，敬请期待！如果有特别想GET的广告小技能，请在后台留言告诉给我们~