标签： 信息流广告

• 问1：请问，在有其他代理竞争一款游戏投放时，如何做到抢量？最近在做一款产品，两个代理跑，我的账户在消耗以及量级上与另一家代理差距甚远，素材文案也是客户统一提供，在计划量相差不大的情况下，我也测试了各种定向标签效果甚微，眼见量级越来越小成本越来越高，我们在与这家代理竞争时每款产品都差距很大，请问这是优化师个人的问题吗？有没有是头条再流量分配上不均匀或者前期有什么抢量秘诀？
• 艾奇小染（微信：aiqijun02)答：就目前接触到的投放中，广点通平台通常会发生你说的这种情况，同一个产品的账户，只有一个能跑起来，其他的只能喝一喝汤。但是头条上，比较少有这种情况。在我接触到的投放中，多个账户同时投放，平台系统是不会有明显的账户偏向的。然而，如果说两个账户的文案和素材都是一模一样的，这种情况下，就只会有一个账户能跑起来了，而且通常是晚一点开始投放的那个账户会把流量全部切走。其实就我接触到的代理，通常除了客户给的文案和素材，都会自己制作一些素材，利用客户给的元素进行多种拼接。比如客户给了你十个素材，你可以自己排列组合一下，再做20套素材。在实际投放过程中，很可能起量的计划恰恰是代理自己做的那些素材。毕竟客户对代理最大的要求是来量并把成本做低，而不是严格按照客户的素材文案来操作。所以建议你们多做尝试，多建计划，天道酬勤。
• 问2：艾奇君，关注你微信公众号也要很久了，最近遇到一个问题，想向你求教，希望你能指导一二。我公司做化妆品的设计（Vi，包装，画册），别的行业都不做，针对B端，细分行业，应该选择什么推广方式。
• 艾奇先生（微信：710554356）答：竞价还是蛮适合的。竞价属于效果类广告，有需求才会搜索，然后我们通过关键词来锁定这个需求。其它的广告模式比较泛。建议你先开百度竞价来操作，等账户效果稳定之后，复制物料到其它平台去。
• 问3：账户里需要设置带地域的关键词吗，比如我是包装印刷行业的，推多个省市，我需要设深圳包装印刷，广州包装印刷这种细分的地域词吗，可是这样设关键词数量太多了。
• 艾奇先生（微信：710554356）答：可以的。地域词能体现客户确有消费意向。但是地域词针对本地化的需求较大，如果你能确保自己能竞争过本地化企业，那完全是可以加的。建议你加一段时间，看咨询转化如何，如果咨询多，但是都没有成交的，分析原因之后是本地化优势没有，那么可以考虑降低出价或者放弃投放。一切数据说话吧。
• 问4：艾奇君您好，我是做雅思托福培训的，百度账户每天150个左右的点击，抵达率100%-110%，跳出率80%-85%，网站和咨询工具打开速度正常，搜索词都相关，多数为价格类的词和哪里好这类的词，创意也没有误导的信息，但是现在每天的咨询只有两个，有时还没有，请问像这种状况怎么破？
• 艾奇先生（微信：710554356）答：我们说优化账户就是“开源节流”，也就是把流量打开和把垃圾流量屏蔽。现在点击量有150，这种情况，重点从“节流”方向入手。1、抵达率100%-110%，超出的10%，很可能是恶意点击的征兆。检查下恶意点击情况。看看百度统计实时访客和无效点击报告。2、跳出率为80%以上，这个有点问题。跳出率高可能的原因是，网民需求与你网站目前呈现的东西不吻合。也就是你把不需要你产品的网民引进来你的网站了。你看下搜索词报告，看搜索词跟业务的相关性如何。当然，还有可能是你的网站问题。150个流量到你网站，如果网站体验不好，着陆页设置不当，产品没有竞争力，联系方式不够明晰…也是影响你转化的。

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随着移动联系网的蓬勃发展，信息流广告正成为互联网广告的新宠，主动推送机制逐步替代搜索引擎的关键字精准营销，人们的阅读越来越碎片化，广告如何才能被目标受众所关注成了各大企业的难题！ 在信息流主动推送的机制下，如何获取高ROI，显然要比关键词精准营销难度高出很多。信息流广告0基础入门，10分钟包教包会！” inline=”0″>信息流广告 那么，作为一个0基础的信息流优化人员，该从何入手呢？可优化的维度又有哪些呢？别急，且看小编娓娓道来：曝光优化 要知道每个新账户都有一个学习期，所以建议在满足产品的前提下，尽可能大的设置定向。因为一开始定向过于窄小，会排除很多流量，同时系统分配的也更小，太小的数据对于优化来说是没有意义的。 ECPM（曝光几率）=CTR（点击率）*CPC（点击价格）*1000，当CTR和CPC的乘积够高就会获得足够的曝光。从这个公式可以知道曝光的优化应该重点倾向于出价和素材点击率。点击优化 从曝光几率的公式我们知道曝光量的多少由出价和素材点击率共同决定。只有点击率足够高，才可以降低出价，从而降低用户获取的成本 。 因此，要斟酌文案创意。广告创意是最精准的定向，用于表达产品和筛选人选，也直接决定点击率，而点击率会直接影响质量度。一般好的创意具备明确的推广目标、文案清晰、素材主次分明、整体协调。落地页的优化 当用户通过物料被吸引进来咱们着陆页后，到底扮演的是怎么一个角色？其实着陆页的使命，跟人与人间第一次认识的关系是很相似的，两个互相不了解的人，会成为朋友，是因为通过沟通，建立起了信任。而着陆页的使命也是一样的，为产品卖点和用户需求间搭建信任的桥梁。落地页的转化逻辑：第一屏：我是谁，我能提供什么价值（解决第一印象）第二屏：产品提供的服务，能带来什么价值（提供购买动机）第三屏：如何相信我可以带来这些好处（解决信任问题）第四屏：现在报名的好处 （解决临门一脚）

中国网2015-02-04 13:51:23信息流广告哪家强？” inline=”0″>宝马、Vivo和可口可乐广告在朋友圈的针对性投放被热议，让信息流广告重新回到风口浪尖。基于社交概念的信息流平台国内外着实不少，其中以Facebook和微信朋友圈为代表；那还有一批小而美而又娱乐性比较强的专业平台，以信息流模式著称，如Pinterest和国内的小知派盟。研究机构BIA/Kelsey预测，2017年美国社交广告市场规模为110亿美元，40%为信息流广告，有巨大红利的中国市场空间想必更为乐观。究竟Feed广告哪家强，各自又有何特色和哪些借鉴意义呢？微信朋友圈：话题最是惹人喜、无奈门槛迈不起当微信6.1说，“广告，也可以是生活的一部分”。不管用户愿意或是不愿意，微信广告从传言，到预热，再到投放策略，吸引大量眼球，也吸引了营销公司纷纷模仿、跟进。逼格满满的贯彻了张小龙主张的满足用户的“贪痴嗔念”，“看广告都能激起攀比心”的处理模式，其功力不亚于杨过的“黯然销魂掌”。尽管不少网友对于乱入颇有微词，也有人对微信朋友圈广告投放精准度提出质疑,甚至有传言称，马化腾也收的是Vivo的广告。但微信4亿用户瞬间“中枪”，不得不感叹老大的“暗器”杀人于无形啊。如此霸气的广告，市场价据说也是1000万起的，而且排期久久。真可谓，话题最是惹人喜、无奈门槛迈不起啊。无怪乎有行内人士惊呼，点赞容易、购买太难哦。小知派盟：广告最无违和感，智能推荐更经济依靠着华为、酷派的顶级入口，700万日活用户，6亿PV，小知派盟成为近期广告圈崛起的新秀。定位于生活娱乐类资讯平台的桌面新媒体小知，在形式上类似Pinterest以图片展示为主，但更加简洁和模块化。所带来的直观感受就是用户在手机屏上，以图片为主的视觉享受远超过文字的阅读。跨屏多终端一致的浏览体验，也能够让用户可以更轻松获取资讯。与此同时，小知Feed广告推荐根据性别、年龄、爱好、地理位置等一些用户标签进行精准匹配，和朋友圈广告相比，在违和感上更胜一筹，一方面用户想看就看，给了用户更多的自主权，另一方面，通过智能推荐引擎，可以将对用户的骚扰降为最低，这或许就是小知系列产品的广告超过7%平均点击率的决胜法宝了。以去年广告业界一标杆级活动案例为例,国际知名汽车品牌英菲尼迪选择小知投放活动广告,公开的数据显示获得短短几天,5000万的浏览就带来了4000万次话题阅读，100万次互动，其性价比更是不言而喻。高效触达和用户互动传播形式让英菲尼迪这样的土豪金主十分兴奋，难怪业界人都称小知派盟为“国民经济适用男”。信息流广告哪家强？” inline=”0″>Facebook：用户参与是亮点，可惜不在中国玩日前，Facebook凭借news feed 可以日进400万美金，作为核心收入模式，Facebook广告的秘诀就在于让用户更多的参与并拥有更多的话语权。去年9月起，Facebook用户在隐藏广告的同时需要做一些客观题，用“不关我事儿”，“大垃圾”，甚至“看腻了”来阐明隐藏原因。此举大大改善了系统的学习能力，让广告更懂用户，也让部分用户的广告隐藏率下降了 30%。信息流广告哪家强？” inline=”0″>Pinterest：数颜值他最爆表、聚小众更有乐趣Pinterest通过瀑布流的模式呈现各类创意十足的图片,而不是像Facebook用户那样更喜欢分享家人、朋友照片。在Pinterest，用户乐于分享图片，而且是乐于分享产品图片。这一特性足以让它迅速成为广告商的新宠。现在，往搜索框输入关键字的做法好像也开始变得过时了，Pinterest 的“引导式搜索”相比之下提供了一种更简单的移动式体验，界面设计围绕着轻巧和滑动展开，而不是输入。Pinterest 更擅长用户在不清楚自己想要的结果时进行模糊性搜索浏览。优衣库就利用Pinterest迷们享受滑动屏幕浏览图片的这一喜好，做出了一组图片，利用不停向上滑动的屏幕将连续的静态图片变为动画。在带入优衣库缤纷色彩的同时也让图片富于动感。信息流广告哪家强？” inline=”0″>信息流广告为未来品牌营销打开了新的想象空间。移动化、社交化将成为广告圈的主旋律，广告主如何结合不同平台和渠道特征，在展现形式、用户互动上有更好的创意也是一个永恒的课题。通过评测整体看来，各大平台都各有利弊，而从性价比的角度而言，小知派盟平台显然更胜一筹。而Facebook和Pinterest等先行者的经验都将成为国内后来者的宝贵财富，希望国内后起之秀也要重新借鉴国外的各种互动玩法，玩出新意来。玩转各种信息流，你们准备好了吗？

信息流广告效果报告：意图比兴趣更了解受众” inline=”0″>近日，凯度华通明略发布了《信息流广告营销效果研究报告》，通过访问金融、汽车、网游、化妆品、快消、教育、家电、科技八大行业领军品牌，探究了信息流广告效果的决定性因素。信息流广告效果报告：意图比兴趣更了解受众” inline=”0″>一、信息流迎合营销生态需求1、广告主：与消费者高效沟通不引起反感，让目标受众可见，尽可能广覆盖，实现更高的ROI2、受众群体：不想被广告打扰接触到的广告多，但对广告接受意愿低，每周接触到不低于600个广告3、媒体平台：保护受众体验并盈利手机端屏幕小，广告位少，硬广会影响浏览体验二、广告主眼中的信息流广告1、注重投放精准我们对如何做精准这件事儿是比较开放的，只要道理上能让人信服就可以。信息流广告一方面形式上比较人性化，另一方面也能结合一些数据源做足精准这件事儿，我觉得未来前景应该是不错的2、注重媒体形象我们(品牌类广告主)很关心投放环境， 第一就是广告尺寸够不够大，信息传递够不够清晰；第二是整体的媒介投放环境是否干净 / 可控，第三就是广告本身的质量，它的呈现方式也很重要。3、注重营销闭环一般做信息流的资讯平台没有特别好的闭 环，不能使用 CRM 等实现后期推送，这 样就不能节省成本。如果能借助集团优势 或者是外部合作也好，形成比较好的闭环 就很好了。三、信息流协同完成整合营销对新品、事件推广等诉求，广告主希望一次 campaign 触达更多的目标受众，并做充分沟通。广告主选用信息流广告的同时，也会用开屏、焦点图等形式。对于成熟性品牌，通常会选用前贴片、内容植入等形式，更注重深度沟通和互动。信息流广告在其中占比较小。四、广告主更看重信息流精准推送对于以下6个问题，回到根本，广告主基于营销链条，更看重精准推送能力：1、精准推送：借助什么样的方式进行信息流推送？2、流量规模：是否覆盖大量的目标群体？3、媒体形象：媒体环境是否嘈杂？是否积极正面？4、广告形式：广告尺寸、创意等是否符合品牌诉求?5、广告可见：广告是否可见?6、营销闭环：投放平台上，能否打通营销各个链条?五、通过兴趣与意图实现精准推送信息流广告效果报告：意图比兴趣更了解受众” inline=”0″>1、兴趣App内的历史浏览 / 搜索信息跨屏 / 跨媒体浏览交互数据广告曝光 / 点击的投放互动数据App 联盟的用户使用偏好属性2、意图搜索引擎的搜索数据LBS 行动轨迹的数据六、意图比兴趣更了解受众消费者购买决策路径中，意图比兴趣更深入，更接近于购买终点信息流广告效果报告：意图比兴趣更了解受众” inline=”0″>七、意图定向 VS 兴趣定向效果对比1、某金融广告主：信息流广告效果报告：意图比兴趣更了解受众” inline=”0″>2、某汽车广告主信息流广告效果报告：意图比兴趣更了解受众” inline=”0″>八、依据意图推送的代表平台信息流广告效果报告：意图比兴趣更了解受众” inline=”0″>完整版本《信息流广告营销效果研究报告》

最近，信息流广告投放变得火爆起来，百度、头条、智汇推等平台对信息流的重视也日益加重，好多公司开始增设信息流优化师等岗位。不得不说，相对其他硬广，信息流广告确实如宣传语所说的那样，更原生，用户体验更好。但是，对于信息流这种用户覆盖量比较大，广告找人的手段来说，优化点击率变成了很多推广人员共同头疼的问题。大家都知道，点击率的影响因素有很多，人群定向、兴趣、关键词、创意等。小编今天主要先说说信息流广告创意优化的三步走。1.选择卖点根据客户信息提炼出核心卖点（比如低价、便捷、性能好等），然后定向到可能对这个卖点最感兴趣的受众 比如没有炒过股的人可能会“免费炒股策略”不感兴趣，但可能会对“炒股，工薪阶层新理财方式”感兴趣。2.撰写创意咬文嚼字想必是很多人不喜欢的事情，写广告创意也如此，下面，小编给大家看张图片：信息流广告点击率过低，广告创意如何优化？” inline=”0″>信息流文案关键的区别是什么呢？那就是信息流广告“不是”广告。实际上，信息流广告更像是“内容”，像一条给用户的善意提醒；像一个迟来的通知；像一个好玩的新消息或者像一个有趣的故事。总之，当你在想信息流文案的时候，你真正在创造的不是广告，而是内容。如何让信息流广告内容化？当你找到了合适的卖点（比如更加实惠），让这个卖点表达得更像内容，从而吸引用户就可以了。下面，小编给大家推荐两种常用的模板。（1）引出疑问模板大部分文案在标题里就把所有内容说完了，用户没有点进去继续看的动力。而你应该引出用户的疑问，让用户看完你的标题后继续好奇： 到底哪几个？我呢？到底多少？这样，他们会迫不及待点开一探究竟。信息流广告点击率过低，广告创意如何优化？” inline=”0″>引出疑问模板（2）提示变化模板比起长明灯，闪烁的警灯更能引起你的注意——这是因为人对外界环境的变化非常敏感。如果你的文案中能够包含于目标受众息息相关 的外界变化信息，他们就更有可能关注你。信息流广告点击率过低，广告创意如何优化？” inline=”0″>提示变化模板以上是小编整理的部分观点，如有好的建议可在评论区留言，更多资讯欢迎关注一小编~

作为一个游戏推广的新手，如何快速入门？文案怎么写才能戳中游戏玩家的痛点？不同分类的游戏到底应该怎么投？这些我统统不知道。因为我是一个从来不玩游戏的人。直到有一天，我接了一个游戏的投放账户，我的人生发生了巨变。信息流广告推广快速入门” inline=”0″>写下这篇文章，告诉和我一样的游戏投放新手们，去哪里找素材？文案怎么写？配图配哪种？如何伪装成老手一样，在客户爸爸面前装逼？素材去哪里找！1、 百度图片不用说，最没有技术含量的，就去百度搜啊！质量参差不齐，全靠借你一双慧眼咯！搜游戏的关键词，比如“XX荣耀“”XX师“。什么，你说自己投的游戏画面一点都不酷，那你就搜同类型的游戏呗，比如“XX三国“，百度那么大，总有一个你的家！信息流广告推广快速入门” inline=”0″>2、 百度贴吧比百度图片稍微有点技术含量，在相关游戏的贴吧，有各种玩家整理收集的皮肤帖、装备帖，有了贴吧，我反手就是一组九宫格素材！信息流广告推广快速入门” inline=”0″>3、各大游戏论坛信息流广告推广快速入门” inline=”0″>4、图片网站：花瓣、堆糖等图片采集网站，画风精美，提升素材逼格。信息流广告推广快速入门” inline=”0″>5、竞品网站这个就根据实际在投的游戏来的，就不做示例了。怎么想创意？游戏在投放中，其实创意方向有比较常用的四种，包括游戏本身的亮点、套用强IP游戏、游戏CG和游戏原画创意这四类。在实际运用中，分析上述每一种性质的【人群 年龄 属性】针对【回收】进行文案研究，游戏角色、战斗场面、成长体系、宝石、高级装备、稀有武器等吸引人的游戏元素配以有“使命感”的文案，让受众对画面场景有带入感。下面来结合实际投放案例来说明一下。1、 游戏本身亮点信息流广告推广快速入门” inline=”0″>创意分析九宫格，游戏人物图片、武器、宠物、虚拟场景图。注意：图片一定要精美，高清。有必要的情况下让设计进行渲染，使图片更大逼真，大气。信息流广告推广快速入门” inline=”0″>创意分析游戏视频，录制游戏真实打斗场景。注意：建议真人操作手机录制、选用高级别账户录制。信息流广告推广快速入门” inline=”0″>创意分析使用品速这一形式，凸显游戏特点。（比如：人物武器图，加光影特效）2、 套用强IP图片信息流广告推广快速入门” inline=”0″>创意分析a.文案思路：测玩客户游戏，发掘游戏中与强IP的契合之处。文案突出强IP的操作亮点与本游戏的操作亮点一致。比如：【游侠】天赋技能的改变策略【DOTA】中ADC、AP的角色视角…..信息流广告推广快速入门” inline=”0″>b.配图思路:场景图、装备数值图，与强IP游戏图片结合或使用强IP的游戏高清图。3、 游戏CG视频信息流广告推广快速入门” inline=”0″>信息流广告推广快速入门” inline=”0″>创意思路寻找与客户游戏契合度高的CG视频。 注意：CG视频一般控制在25-30秒左右，CG视频效果一定要炫酷。同时CG视频一定要契合客户的落地页或者Appstore的图片介绍。4、 游戏原画创意信息流广告推广快速入门” inline=”0″>创意思路1、以游戏本身原画为素材，将游戏本身原画进行3D渲染等设计，使图片更大高清，大气，炫酷。2、制作游戏Q版人物或宠物的高清图等。注意：建议使用9宫格进行投放。怎么写文案？信息流广告推广快速入门” inline=”0″>文案分析①3.8秒就有新玩家加入-引起玩家从众感，展示游戏吸引程度。②美国神秘手游-国外游戏，间接体现游戏品质高，与视频搭配。③苹果用户抢先体验-买苹果手机的优越感。④官方下载-有信服力⑤视频内容非常吸引人，同时贴近游戏信息流广告推广快速入门” inline=”0″>文案分析①外国玩家都已经玩疯了-表现品质、引起玩家从众心、好奇心②今日上线-新鲜、即时。③苹果用户抢先体验-买苹果手机的优越感。④官方下载-有信服力⑤采用视频，特别吸引人信息流广告推广快速入门” inline=”0″>文案分析①研究兵种、帝国-吸引slg玩家喜欢国战的特点②末世题材、秘密-新鲜、少见③图片风格统一，和文案匹配资料提供，肖肖肖

近期由于工作需要(互联网营销产品运营)，开始接触信息流广告。由于网上关于信息流广告的介绍比较纷杂无序，信息流广告的形式和类别也较多，让很多刚开始接触信息广告的伙伴总是似懂非懂。为了协助伙伴们更好的了解信息流广告，减少产品落地阻力。我尝试结合自身理解，每周在此平台更新一篇信息流广告原创内容，希望会对大家有所帮助。信息流广告” inline=”0″>那么进入正题，今天就深入浅出的为大家讲解下什么是信息流广告，如何判断?以及信息流广告的一些优势和类别。何为信息流广告最近答疑最多的问题就是“萨哥，这个是不是信息流广告?那个呢?”我想很多伙伴也有类似问题，因为网上给出信息流广告定义，要么很狭义(信息流广告是出现在社交媒体用户好友动态中的广告)，要么很宽泛(不像广告的广告)，仅限于介绍产品，不利于理解，更别说判断和举一反三的营销投放。就如下图，是信息流广告吗?信息流广告” inline=”0″>不卖关子，答案是肯定的，这是信息流广告，是腾讯电脑管家的信息流广告。其实判断是不是信息流广告很简单，就看两点：1. 与产品功能混排在一起的原生广告。例如：①微信在使用微信朋友圈功能，查看好友动态时，与好友动态加载一起的广告，就像朋友发的动态信息。②今日头条在使用APP功能浏览资讯时，混排在咨询信息中的广告，很像新闻信息。同理，刚才电脑管家的信息流广告也是与产品功能混排，在你查看电脑测评状态时，推送了特斯拉广告。2. 主动推送。信息流又叫feed流，feed的英文含义是供给、喂送，顾名思义，信息流广告亦是如此，是主动推送广告。所以，一些垂直信息平台的被动广告，并不能算目前的信息流广告。例如58同城，产品功能是提供本地信息服务，当网民在58上搜寻信息时，平台应用会展示商家广告，这些广告信息本身就是平台功能，但不是主动推送，而是被动触发，所以不是信息流广告。综上两点，目前营销市场上被称为信息流的广告是：用户在使用互联网产品(服务)功能时，主动推送，并与产品(服务)功能混排在一起的原生广告。一般常见于社交媒体和资讯类产品。以此判断是不是信息流广告，百试百灵~信息流广告的类别通过上一章节对信息流广告的介绍，我们会发现很多互联网产品(服务)是可以投放信息流广告的，这也是为什么目前营销市场上的信息流广告很多，让人眼花缭乱。如下图，我随随便便就可以列举十几个。信息流广告” inline=”0″>由于互联网+概念的普及，互联网产品(服务)几乎与360行挂钩，功能也很丰富。所以，你想一个一个了解是行不通的，要了解信息流广告，首选需要进行分类，通过产品功能来分类。由于篇幅问题，我简单的给大家介绍六大类。1. 新闻资讯类：今日头条、一点咨询、智汇推(腾讯信息客户端、天天快报)、新浪扶翼(新浪新闻客户端)、搜狐汇算(搜狐新闻客户端)、网易新闻客户端。这些都是以资讯为主的信息流广告。其特点是：①用户使用时间长、频次高，粘性强。②由于咨询类产品是率先推出信息流广告，广告售卖形式多样，广告位样式也较多。③精准度有限，适合强曝光。2. 社交媒体：微博粉丝通/粉丝头条、广点通、陌陌、贴吧等，其特点是①用户互动性强，信息可二次传播。②拥有大量用户注册信息，用户自然属性判定精准度高。③由于不像咨询类APP有多频道，所以广告形式和样式较单一。3. 搜索引擎：目前比较有代表性的是手机百度，并且手机百度目前属于双叠加功能，搜索功能+新闻资讯。其特点是：①由于是双叠加功能(搜索+资讯)，用户庞大。②营销投放精准度高，可锁定用户近期购买需求。③ROI(营销投资回报率)高，由于用户量大，流量成本降低，且精准度高，相对于其他信息流ROI略高。④起步较晚，投放形式和样式还较单一。4. 视频类：爱奇艺、腾讯、乐视、优酷等。鉴于互联网在线视频市场的前景提升，是目前比较受关注信息流广告之一，但信息流原生广告特点，让视频类的信息流广告制作成本较高，需要整合多方资源。目前比较有代表性的就是网剧“鬼吹灯”剧集中插播广告(剧集演员+广告主产品+视频制作方+视频投放方)。5. 浏览器：UC浏览器、百度浏览器、搜狗浏览器等，其特点是：①用户基数大，多与其他平台整合，例如UC+阿里。②仅首页触发，用户关注度低。6. 其他内容联盟：FI-WI钥匙、黄历天气等。此类产品(服务)由于功能较大单一，用户群少，使用频次低。所以一般为多产品联合推出信息流广告，相对于其他类型的信息流广告，投放范围、精准度、转化率都略显不足。通过以上介绍，可以看出信息流的产品功能属性，很大程度决定了使用场景，既产品价值。新闻资讯、社交媒体、搜索引擎(手百)由于用户量大，精准高，可操作性强，是广告主目前比较青睐的信息流广告。信息流广告优势由于是互联网营销从业人员，若是列举产品优势，我可以写十个、八个，或是更多。但这篇文章是写给伙伴们的，所以挑干的、有见地的，就说三个1. 对于广告主，营销模式创新(传统模式+新媒体技术)传统广告模式是借助优质的营销渠道(电视、广播等)，广众的、主动的推送信息。新媒体广告，是信息提供，更多是以垂直信息平台触发，无论是百度、58、天猫等，都是潜在消费者根据需求，在对应的信息平台找寻信息，平台通过网络技术，更好的迎合受众需求。那么在互联网发展了20多年的今天，传统广告由于受众降低、精准度和可持续差，效果不足，逐渐份额降低。新媒体广告也蓬勃发展了10多年，蓝海优势早已不在，显现营销瓶颈。信息流整合了两者优势，自成一体。以传统广告模式(借助优质互联网媒体——用户量及粘性高的产品)，结合新媒体技术(大数据、人工智能、受众画像)，通过优质媒体，主动向潜在用户提供易于接受营销信息。无疑是为广告主们提供全新的营销蓝海市场。2. 更符合现今人们获取信息的途径。现今是信息极度膨胀的时代，人们获取信息的途径已经多元化。可能不再会为一个大品牌电视广告，而去购买其产品。反之，可能会因为一个朋友圈分享，而去购买英国小镇的一块手工香皂。通过人们更爱使用的信息获取渠道，进行广告推送，无疑响应度会更高，更利于让潜在受众接受。信息流广告” inline=”0″>3. 对于受众，更容易被网民接受。电视广告的时候，你在做什么?在线视频间歇广告时，你在做什么?网页上的展示广告你会看几个?我想大家的答案和我差不多，无论干什么，就是没在看广告。这也是很多营销从业人员的困扰，受众不看我的广告怎么办，难。信息流广告的原生特质，可以解决这一困扰。信息流的广告需要与产品功能混排(资讯或是社交分享等)，所以一般撰写时都会避开硬广的形式，让受众在使用互联网产品功能的同时，顺其自然的就浏览你的广告。最大程度的解决人们喜欢忽略广告这一习惯。

2月初，Facebook发布了2016年全年的财报，广告业务的营收为268.85亿美元，比上年增长57%，第四季度广告业务的营收为86.29亿美元。Facebook收入的高速持续的增长，反映出广告主对原生广告形式的认可；Facebook的主流广告形式就是Feed流，即信息流广告。

尽管Facebook的CPM持续增长，但零售商在Facebook广告的投资回报率、购买率和平均订单额分别增长57%、171%和17%。零售商移动广告支出份额较前一季度增长15%。CPM上升，广告投资回报率反而上涨57%，转化率上升外，点击率持续的提升带来的CPC下滑，也为广告主节省了成本。广告文案的优化技巧” inline=”0″>（数据来源：199IT）围绕如何提升信息流广告的点击率展开，本文将主要为大家讲述：信息流文字表述方式的变化，以及如何对广告点击率提升产生影响。目前，中国市场上主流的信息流广告形式基本有三种：1. 文字创意+三图2. 文字创意+小图（图在左或者右）3. 文字创意+大图广告文案的优化技巧” inline=”0″>文字对点击率的影响高于图片？信息流广告中，在某些特定情况下，这个问题的答案是：是的，而且是文字远高于图片。这也是为什么我们上文就先讲“文案”的原因。文字除了“产出”更简单、在短时间内可以多条同步测试的原因之外，文字对点击率的影响远高于图片，更重要的是因为：1、图片尺寸过小，表达内容受限，需要文字来补充由于手机屏幕尺寸受限，若是“大图+文字”的类型，图片还能多容纳一些文字表述。小图一般超过10个字的话，手机上阅读就要考验用户的视力和耐心了。因此，要清楚表达产品特点，吸引目标用户关注，好的文字创意会增色不少。广告文案的优化技巧” inline=”0″>2、中国人自有的阅读习惯为：由上至下，从左往右。除“左下图+文字”的形式，其他信息流广告，目标群体第一眼看到的都是文字创意。3、手指会遮挡视线。用户一般习惯右手在屏幕滑动，挡住手机右边部分。滑动过程中，较难关注到图片内容。吸引目标用户很大程度上靠文字。广告文案的优化技巧” inline=”0″>简单的文字变化，如何提升点击率？一、文字的结构简单易读文字结构是第一印象，简单、干净，易于阅读才更能在用户眼球划过那一秒的停留中，快速抓取到吸引目标群体的关键词。所以，留白很重要，短句也会让空间更“宽敞”， 没有人会喜欢阅读密密麻麻的文字，更不喜欢需要思考才能理解的内容。广告文案的优化技巧” inline=”0″>二、利用“细分”，让广告更有代入感细分的维度很多，比较常用的有：场景细分、细分人群、细分环境。提升点击率的同时，可以提升广告转化率。1、细分场景，让广告更“原生”广告的撰写，应加入场景化的描述。分析目标用户的各种特点，将自己带入目标群体本身，脑补不同状态下的场景或者体验场景，用文字体现出来。场景型的文字，贴合app内容本身，才会显得更原生。同时，也可以起到增加转化率和点击率的作用，如图所示。状态型场景：广告文案的优化技巧” inline=”0″>体验场景：广告文案的优化技巧” inline=”0″>2、细分人群，拉近亲切感，产生“适合我”的错觉细分人群是广告投放的基础。对产品目标用户进行细分，结合产品特点或宣传点，进行深度融合。广告文案的优化技巧” inline=”0″>广告文案的优化技巧” inline=”0″>3、细分环境，选择贴近最“适合”的需求结合周围坏境的变化，比如：季节、天气、时事热点等。也要在文字上做一些简单的变化。广告文案的优化技巧” inline=”0″>三、增加文字的吸引度，让文字变得有趣，引人注意首先，站在用户的角度，而不是产品的角度。广告是写给目标群体看的，所以最好要从他们的感触、体验、需求等方面来描述。信息流广告是内容广告，硬性强塞容易引起用户的反感。广告文案的优化技巧” inline=”0″>其次，引起好奇心。“好奇心害死猫！”，人总是难以对自己的好奇心说不。点击可能在还没思考的时候就产生了！需要注意的是，尽可能的跟产品结合，否则会带来大量无转化点击。如：交了多年的公积金，想知道有多少了么？点击查询！——点击率4.5%买了10种水果，花19元，想知道我跟同事怎么做到的么？——点击率4.2%四、利用简单的关键词，增加文字的关注度和易阅读感1、巧用数字、符号数字、符号在一群文字当中，是比较容易“凸”显出来的。容易在第一时间抓住眼球，让用户短暂停留，如：练口语，5个技巧√，效率提升80%！——点击率2.1%练口语，五个技巧，效率大幅提升！——点击率：1.6%2、关注眼球词一些热点词，或者语气词、常用词，虽然是文字，但用户会自然反射，对这些词的关注度会比普通词更高。比如：【干货】；分享；转发；揭秘；红包；等等。【逼疯！】：内存只有16G还舍不得删的游戏！！——2.9%分享：我的英语从90分提到130分，只用了3个月——3.0%广告文案的优化技巧” inline=”0″>有很多广告，以更低的CPC获取了更多的点击量，但并不能有很好的效果，是一种因小失大、得不偿失的举措。点击率快速提升的方法有很多，好的文字创意是其中非常重要的一种，它可以兼顾点击率的提升，又可以兼顾广告效果的转化。

2016百度Moments大会上，百度首次提出“信息分发2.0”概念。在信息分发2.0时代，用户不仅可以更便捷智能的找到信息，也能获取到个性化针对性的信息主动推荐。一言以蔽之，在“人找信息”的同时，信息也在找人。信息流广告将为广告主带来这三大价值” inline=”0″>信息分发2.0和以往的信息分发有何区别？百度基于搜索数据的海量沉淀，百度大脑强大的数据处理技术，通过对用户的实时匹配计算和动态建模，将信息标签和人群标签智能匹配，通过“搜索”+“推荐”相结合，实现真正双向智能适配的信息分发服务。举例来说，今年11月1日到11日的美国大选期间，百度搜索相关搜索量达到1.6亿。信息分发2.0影响的不仅仅是消费者，更重要的是广告主应该关注到由此带来的一些改变和机会。对于广告主来说，信息分发2.0将带来这三个层面的价值。第一层：智能适配 精准发现目标消费者首先，信息分发2.0意味着能够更加精准的找到用户。百度大脑基于用户的搜索数据、地理位置数据、知识图谱数据和交易数据等，结合人工智能、自然语言处理及深度学习等多重领先技术，已经形成了200万个用户标签，将6亿用户彻底个性化区分。用户标签不仅是身份、兴趣、爱好的符号化体现，更是品牌信息与用户需求的链接，通过标签，品牌和商家能在资讯流里发现谁是可能关注品牌的受众，并且根据标签把相适应的广告内容推送给消费者。而通过用户的打开率和跳转率，百度可以训练标签的准确度；通过搜索，又可以不断丰富标签的广度和精细度，在搜+推荐索的正循环下，不断优化对用户的精准识别能力。信息流广告将为广告主带来这三大价值” inline=”0″>第二层：个性化消费需求得到满足精准发现目标消费者，并获得其关注是广告流量高效变现的第一步，而在移动营销时代，消费者的意图不仅趋于个性化，而且越来越难以捉摸。百度信息流广告可以帮助广告主精准识别潜在受众的意图，并以他们感兴趣的方式进行广告投放。仍以美国大选为例子，如果说关注美国大选的用户是一个细分人群，那么这个具有共性的人群里依然存在着每一个人的个性。例如，一个媒体记者会跟踪选情进展、选举后的政权交接；一个投资者会关心美元汇率、黄金价格；一个学生会在意今后的北美留学政策。也就是说，百度的用户标签不仅可以群体性的划分消费者，更能根据不同的用户画像，将6亿用户彻底个性化，进而推送相应的内容。而百度16年丰富、海量的内容沉淀和积累，更是为个性化的需求贮藏了深厚的内容储备。信息流广告将为广告主带来这三大价值” inline=”0″>信息流广告将为广告主带来这三大价值” inline=”0″>第三层：搜索+推荐 让消费者决策路径尽在掌握在互联网整合营销时代，跨媒体、跨平台的营销投放虽然可以实现广泛覆盖，但无法做到准确的目标人群识别，同时，内容同质造成的流量浪费对广告主来说是巨大的损失，针对这一现状，百度通过搜索+推荐这一营销解决方案，帮助品牌更深刻的去了解自己的目标消费群，让每一分钱都花在应该花的地方。信息流广告将为广告主带来这三大价值” inline=”0″>无论消费者处于品牌和商品认知的哪一个阶段，百度信息智能分发能把控消费者决策的每一个阶段：在消费者的认知阶段，精细的用户画像能让资讯流实现对广告主目标市场和潜在市场的精准发现和挖掘；在偏好建立阶段，百度背靠“内容生态”大树，让品牌可以选择更符合消费者偏好的载体进行沟通；搜索+推荐可以更好的满足品牌的展示诉求，资讯流“内容式”推荐让品牌信息精准触达消费者，而搜索让消费者在看到内容后可以做出对比和沟通，消费者获得的信息会继续激发和触达更多的潜在意图，两者相互补充、相互呼应，形成一个源源不断的探寻新需求答案的过程；在消费者采取行动阶段，品牌可以直接分享百度的6亿用户红利；最后，百度拥有全域营销产品矩阵，既有通过内容的软性建立（百家号等），也通过贴吧之类的社群孵化内容，帮助消费者建立品牌忠诚度。信息流广告将为广告主带来这三大价值” inline=”0″>这意味着广告主不再无能为力，意味着最大化减少流量在跨媒体、跨平台之间的流失，意味着广告效能会得到提高。开启信息分发2.0时代对百度来说是一次突破性尝试，在瞬息万变的互联网营销界，凭借百度智能、精准的核心优势，相信会有更多的广告主“在对的时间找到对的人”。

信息流广告在百度临门一脚加入之后，目前形成了以今日头条信息流广告的头条系，腾讯智慧推和腾讯社交广告，微信朋友圈广告的腾讯系，新浪微博的粉丝通等业务的微博系，还有uc头条和uc浏览器为载体的uc系，再加上以手机百度，百度贴吧和百度浏览器为代表的百度系，多家信息流广告产品正在疯狂的抢占搜索以外的广大的移动端互联网广告市场份额。 那么，这么火热的信息流广告值得投放吗?值得哪些行业进行投放呢？ 信息流广告的投放不能盲目，应该认清企业自身的广告宣传需求，一定程度上来说，信息流广告更多的是适合企业做活动展会的宣传和品牌宣传，以及相应广告宣传起到收集客户信息的目的，这三个方向是信息流最有效最直接可以达到的目的。 从这样的方向来看，首先来说，一些大些的电商平台肯定是最适合做广告宣传的，可以提供多种多样的广告展现形式和博人眼球，达到有效的广告宣传目的。其次，大型的展览展会，活动宣传，商演互活动，开业庆典选择广告投放的话，信息流广告也是一个不容错过的渠道。第三，公司的广告宣传需要涉及到一些精美的图片，比如婚纱摄影，家装公司都是可以通过信息流广告的投放达到图片渲染吸人眼球的广告宣传目的。第四，需要以资讯或者新闻的形式告知客户相关信息的时候，以此来达到客户进入网站浏览产生二次访问的广告需要也是很适合做信息流的。第五，有一定市场口碑和品牌知名度的客户，需要进行品牌宣传的时候，那么信息流广告也是很好的辅助广告媒介。第六，端游特别是需要下载的app端游，可以选择在wifi环境下的广告投放，提升游戏的下载量和展现量。 当然，这里知识简单的列举了几个适合投放信息流的平台，可能还有很多平台都值得去投放，但是如果您是迫切的需要订单，需要产品的销售，那么就不是特别建议投放信息流广告了，毕竟信息流广告只是一个广告展示窗口，更多的来说是一个辅助的广告媒介。另外来说，做了信息流广告，不代表着就会获得你想要的所有的信息流广告的福利，更多的是需要更好的创意优化和管理。且听下回～