标签： 百度竞价排名

搜索引擎排名的规则：

~决定排名的因素：出价×质量度

~相同价价格，质量度越高越排名越靠前

~相同质量度，价格越高排名越靠前

掌握规则，就是掌握排名

百度竞价排名=质量度*出价

看这个标题可以看出，排名不光受出价的因素，还取决于关键词的质量度!

简单的说说只有这两者指数都很高了，它的排名才会高!所以，要提高百度竞价排名，需要从出价和质量度两方面下手。

出价这个自不必说，只要不超过可接受的最高价格，出价即可，剩下的就是优化质量度，然后提高综合排名指数，从而让百度竞价排名更高。

但是呢?实际情况并不是很乐观，感觉自己的出价和质量度都很不错了!可惜就是没有排名怎么办呢?而且百度竞价排名还很不稳定，有时候不断的刷新，排名也会有所变化，那又是什么原因呢?这就看来不仅仅是出价和质量度的因素!

于是小编就总结出一个新的公式：

竞价排名=梯度值+质量度*出价

关于这个公式，质量度和出价上面也和大家做了一个介绍，但是梯度值什么意思呢?

那咱们就来举一个例子：同一个热门关键词，有很多人会用的!但是为什么排名不一样呢?这就是梯度值影响的!这就相当于一个老人和一个年轻人，论权威性肯定是老人占优势了!越有权威性它的排名稳定性就越高，同一个热门关键词也不会受到太大的影响!难道作为新人就不会有竞价排名了吗?

出价和质量度都弄了，钱也是花了很多，没有排名是不可能的，百度也是为了公平，划分了几个梯度值，都会轮流被展现的!

具体详细的是怎么定夺的，百度也没有透露，这也是我们总结出来的经验!

假如某网站关键词为某某小吃美食，但当用户搜索“美食”时，也会展现该网站的广告，但是用户需求就会很低了!但有时候也要注意，这种不精确的关键词，也很有可能给别人带来流量展现!

以下小编在来分析一下百度竞价排名调整之后的一些规则：

1、百度竞价排名顺序由原本的每礼拜调整1次排名，到此刻1天都有可能3-4次的排名调整。

2、百度进一步提高了自己品牌的关键词排名，如：百度百科、百度地图、百度知道、百度贴吧等属于百度自己的产品。

3、百度对信息真实的网站排名会靠前，公司性质的网站要比个人网站排名更有优势，对于一些垃圾站点，剽窃网站、模拟网站一律不给于排名。

百度调整的最新收录规则：

1、百度对新站的收录时刻简短，从以前的半个月到一个月时间，简短到而今的一到两周。

2、新的站点，外链的作用将远不如以前，除了可以适当引流，其他作用不大，把精力多放在做好站内内容的质量和经常更新。

3、百度网页的大更新是以前的星期三更新，更改为每周日更新。

百度对网站排名的降权原则：

1、网站有弹窗广告这样的站点，百度给以降权措置

2、移动端有大面积广告的站点，同样会被百度降权

3、网站页面、站点里面有大量JS代码内容的给于适当降权处置

4、导出的单向链接过多，给于降权处理针对连接买卖的站点

5、友情连接过多的站点，或者是不美观站点友情连接网站的，给于降权处理。

从网站外链重来剖析：

1、关于博客评论和论坛签名，百度目前已经不在计算权重。

2、对大型门户网站的外链权重有必然的增强，对门户网站的外链权重算法也做出了调整。

百度竞价排名算法：从百度关键词排名对网站收录方面来看

1、收录周期缩短，尤其是新站，收录已经从以前的一个月缩短到一周左右的时间。

2、网站收录页面有所增添

3、更新时间：每天更新是7-9点下午5-6点，晚上10-12点、周三大更新，调整为每周四凌晨4点更新。每月大更新的时间是11号和26号，尤其是26号，更新幅度最大，K站也是最多的2017年百度搜索排名算法及规则综合教程。企业站内容较少的话，建议每周四前更新一下内容，内容多的话，最好是天天更新3篇。

质量度的优化是账户优化的重要手段，可以帮助您以更低的点击价格获得更优的排名，从而降低整体推广费用，提高投资回报率。您可以尝试从以下方面对质量度进行优化：

优化账户结构

审视您的每个推广计划和推广单元，看是否可以有优化的空间。我们强烈建议您从推广目的出发，为实现不同的推广目标建立不同的推广计划，并将意义相近、结构相同的关键词划分到同一推广单元，针对关键词撰写创意，并控制每个推广单元内关键词的数量，以保证这些关键词与创意之间具有较高的相关性。特别是，尽量保证在每条创意中都使用通配符。我们提供了优质账户模型供您参考，也请参见账户结构其他相关问题和技巧。

2. 改进创意的撰写质量

创意撰写的基本原则是要确保语句通顺、意义完整。高质量的创意一方面可以吸引网民关注，提高点击率，另一方面，也有利于增强搜索词、关键词与创意的相关性，从而提升质量度。优化创意的一个重要方法就是在创意中插入通配符来获得更多的飘红。请参见如何撰写更有吸引力的创意和怎样有效插入通配符。您可以通过创意报告来对比、评估创意的吸引力，并不断优化。

3. 选择合适的显示URL

一般情况下，建议您直接使用完整的域名（如www.baidu.com）作为显示URL，在增强网民信任感的同时，也便于网民的记忆，加深对您网站的印象。您也可以尝试调整显示URL的表现形式，如首字母大写等，来吸引网民的关注。具体请参见显示URL使用技巧。

4. 选择更具体、商业意图更明显的关键词

不同网民在使用同一搜索词时，搜索需求可能是多种多样的，如搜索“法语”的网民可能是在寻找专业的法语培训机构，也可能只是想了解关于法语的基本常识。相对来说，搜索“法语培训”、“法语培训寒假班”的网民明确地表达了对法语培训的需求，会更关注和重视相关的推广结果，也更有可能访问您的网站做进一步的了解。因此，更具体、商业意图更明显的关键词往往也是点击率相对更高的关键词。

5. 对质量度为一星的关键词，可根据质量度星的颜色来决定优化方式。其中绿色表示比较容易优化到两

星，建议对创意做微调；黄色表示优化难度介于绿色和灰色之间；灰色表示在现有关键词数据基础上已经

很难优化到两颗星，建议重建单元，重写创意。

质量度的优化是一个不断尝试的过程，建议您持续关注账户表现，在观察、总结的基础上摸索更符合自己推广目标的优化方法。

前几天，和一个做水泵的朋友聊天，他说现在做的百度竞价排名广告，已经连续几个月的时间，PC流量的导入量连移动端的导入量的一半都不到了，这个是什么个情况啊？

如果基于一个大前提：客户自主管理百度竞价后台，移动端与PC端同时确保出价排名位置均是在百度首页的话，我们可以解读出以下几个结论：

1、传统制造类企业，对于搜索引擎营销的依赖短时间内依然存在，而且依然是一个占比非常重的一种营销方式，也是比较费钱的一种营销方式。

2、百度搜索引擎从PC互联网过渡到移动互联网的过程中，手百是下载人次与使用人次最多，当用户用手机有搜索需求时，还是会习惯于优先使用百度搜索信息。

3、基于月活超过4亿的用户移动端搜索请求，百度移动端竞价排名与移动端SEO要同时发力了，特别是移动端SEO，目前也已经有很多传统PC互联网SEO服务商已经具备百度移动端SEO的服务能力了，需要增加一些关键词去做优化排名。

4、人们已经离不开手机，同时也是离不开移动互联网，接下来用户要多关注移动互联网的营销方式，要多去尝试移动互联网广告了。

移动互联网三板斧

1.移动端搜索引擎优化。比如手机百度优化，神马搜索引擎优化（UC内置搜索引擎）。手机网站比较容易排名靠前，所以不要图省钱只做pc端了。移动端SEO可以找找纽麦得公司，核心骨干都是SEO从业十几年的老司机了。

2.微信小程序。把微信当作2004年PC互联网，那么微信小程序就相当于互联网上面的一个又一个的网站，如果把微信当于苹果IOS的话，微信小程序就相当于是一个又一个的APP，有五十几个入口。

小程序相当于APP，有着超顺畅的使用体验，传统企业可以好好了解一下麦点秀线索小程序上面关于线索分销返利的营销功能，**环保已经使用这种线索小程序作为业务信息主要来源了，并且全员使用该小程序开展业务工作。

3.自建自媒体。自媒体应用如新浪微博，微信公众号，今日头条，一点资讯，百度熊掌号等，这些都是可以靠自身优质内容，获得众多粉丝关注的。而这些粉丝具有非常精准的营销价值，所以企业主也需要寻找自媒体运营的公司和团队了，请专业人员策划内容，发布内容，以此获得更多的移动端流量。

移动端的营销玩法，与PC互联网的砸竞价是不同的。当你决心做移动端时，要认真挑选在移动联网方面布局较广，资源较多，经验较丰富的服务商了，比如杭州纽麦得，值得合作！

魏则西事件对百度的影响似乎已经过去，随着今天百度发布的整改方案，此事或告一段落，随着百度的整改网站推广发生了怎么样的变化？

联合调查组公布的要求整改包括以下3点

1，全面清理医疗类推广信息

各省市的医院可能要另寻推广渠道了，目前3大搜索引擎中，百度和360已经杜绝，仅剩搜狗搜索，搜狗刚刚开通了搜狗明医搜索，但搜索结果要严格很多。调查组的第一项整改要求对非医疗行业网站推广影响不大。

2，改变竞价排名机制，要以信誉度为权重的排名机制在5月31日前落实，对推广信息加注醒目标识，推广信息不超过30%。

以信誉度为权重的排名机制或引发轩然大波，信誉度的构成是关键，专业刷百度信誉度公司或将诞生，这种排名机制是否有效遏制低质量网站排名靠前将有待观察。

推广信息的醒目标识，3家几乎大同小异，我们在3家搜索引擎上分别搜索了”网站推广“关键词，除了右边12px字体的推广字体，其它几乎很难识别，背景颜色几乎与正常网页的白色相同。

3，建立网民权益机制，提高网民举报渠道

第三项可以不做点评，根据历史经验告诉我们，第三项应仅仅只是摆设。

百度整改后的搜索引擎发展方向将对网站推广有什么样的改变？

1，在百度推广的其它行业费用将增加

2，医疗行业的网络推广将更隐蔽和零散化

3，搜索引擎将开发出更多“不称之为广告”推广产品，广告监管在网络世界依然无力。

影响百度竞价推广的排名有哪些，这次百度推广官方给出了一个最新的专题页，做竞价的同学可以参考下。

百度对关键词进行排序时，综合考量推广商户行为、网民体验等多方面的因素，致力于呈现优质合适的推广结果。具体影响因素如下：

一、推广主题信用情况

为维护网络生态环境更为健康良性发展,同时响应政府监督要求，百度将信用分值引入排名机制，如果您的信用值较低，推广展现将可能受到限制。

二、预估点击率

预估点击率衡量当响应的关键词触发了您的推广结果进行展现的时候，您的推广结果获得点击的可能性有多大。

三、业务相关性

业务相关性主要是衡量关键词和推广业务直接的相关程度，系统主要会参考的创意设置以及推广着陆页面的设置来判断推广业务

四、着陆页体验

着陆页面（Landing Page）体验主要衡量推广着陆页面的内容和质量。优秀的推广着陆页面，不仅会给网民带来出色的用户体验，同时也有助于您更好的展现产品及服务信息或者品牌形象。

五、关键词出价

这里的出价是指关键词每次点击费用的最高出价，即您愿意为推广结果获得的每次点击支付的最高金额。

六、转化加分

百度将推广结果的转化效果纳入推广结果排序的影响因素中，并以关键词转化加分来衡量关键词历史转化效果对推广结果排名的提升，转化加分来源于推广结果的历史转化数据。

七、网民相关因素

每个网民在百度搜索信息时都有着不同的情境和意图，百度在排序时通过考虑这些因素，将客户的推广结果呈现到最合适的网民面前。

八、其他推广商户影响

其他推广商户可能会进行调整（如出价调整），改变自己的排序能力，进而也有可能影响到您的排序。

同时最新影响因素中，质量度信息披露全新改版，披露预估点击率、业务相关性、着陆页体验。

最新新增的三个细分维度：预估点击率、业务相关性、着陆页体验，并给出高中低三档评级结果，帮助客户快速定位问题，更加合理安排账户优化动作，减少盲目性。

百度官方公布链接：http://yingxiao.baidu.com/topic/490/index.html

百度竞价排名就是关键词竞价排名。通俗地来讲，是企业通过在搜索引擎上买关键词排名，谁出钱多谁的广告就排在前面，当然其中也会有网站权重，关键词质量度影响因素。

简而言之，百度竞价是把企业的产品或服务通过以关键词的形式在百度搜索引擎上推广，按照效果付费的成熟的搜索引擎广告。

我们今天来探讨下，百度竞价排名究竟是怎么回事？

搜索结果排序规则

排序基本规则

首先，先来解释几个名词

◆排序是由关键词质量度和出价（质量度×出价）共同决定的

◆质量度：搜索推广中衡量推广结果质量的综合性指标。体现了网民对参与百度推广的关键词以及创意的认可程度。用五星+数字分值的形式表示

◆出价：推广信息被点击一次，客户最多愿意出的价格

◆最低展现价格：由系统计算出的关键词能被展现的最低价格

◆排名：每条企业信息在搜索结果中展示时的排位

各名词之间的关系如下图展示：

◆点击价格：客户的推广信息被网民点击一次需要支付的实际费用

其次，我们来图解各名词之间的关系

（

质量度×出价）越高，排名越前。

搜索结果展现规则

搜索结果展现在哪

1、PC端首页左侧前五名，带有广告字样。

2、移动端首页四个推广位，带有广告链接。

PC端展现

移动端展现

搜索结果展现规则

展现条件

01质量度门槛：2分以上即具有推左资格

02质量度×出价足够有竞争力

03出价≧最低展现价格

百度搜索引擎广告推广位置是实时变化的，且展现样式多种多样，不同时间，不同地域，不同客户搜索展现的样式不同，具体以搜索结果为准。

质量度影响因素

优化质量度可以从优化排名，创意，目标相关页面入手：

1.优化排名：排名直接影响推广结果的点击率。高排名的关键词更吸引网民注意，帮助您获取更多点击。当质量度不佳时，适当提高关键词出价，获取更好的排名，从而实现质量度的提升。

2.创意优化：创意优化四要求：吸引、与关键词密切相关、通顺、适当飘红。创意相关性高，吸引力强是高逼格创意的表现，对提升质量度十分有效。

3.优化目标页面：优化目标页面的关键：创意中的卖点，要能在访问URL链接的网页中找到。当网民被创意的卖点吸引点进网页，却无法找到相应的内容时，就会离开网站。跳出率会严重影响质量度，因此创意描述要具有真实性，客观性

国联邦通信委员会（Federal Communications Commission，简称 F.C.C.）在11月21日发布了一个公告，表示近期将取消“网络中立法”（Net Neutrality），也就是大家所说的的“网络中立性”，在观看影响之前，这个很难顾名思义的概念就需要先进行解释。

什么是网络中立？为什么会引来网友激烈的抗议？

简单来说，“网络中立”指的是互联网供应商（ISP）必须完全平等地对待所有互联网用户。

在美国，互联网供应商指的是 AT&T、Comcast、Verizon这些，而在中国，就是中国移动、中国电信、中国联通等企业。

“网络中立法”被废后，网络供应商有权利阻止用户访问，给用户限流，还可以把内容进行区分和优先级排序。

新法案对网络供应商的唯一要求，就是要在其屏蔽、放慢或优待某些服务时，通知用户。

可以预见的影响是什么？

1.一些小的网站会被强制限速，甚至404，以后再也不能愉快的download资源了~

2.本来看电视就全是付费频道（国外大部分好的电视频道是付费的），现在，就连上网都有可能要付费了，否则就只能100M光纤上着10K/s的网页了，聊QQ都费劲啊！

3.政府将主管网络环境与安全，但是运营商可以根据自己的想法进行404强制屏蔽，我们都知道，商人是逐利的，既然网络现在没有了中立性，对于美国的运营商来说最大的可能性就是只针对于向运营商付费的网络平台解除带宽限制，但这部分的钱一定会像第二条一样转嫁回用户。

4.对于中国来说，原本访问外网就十分困难，网络中立性废除可以当做对方也设置了墙，这样就会导致双方对于双方之间的所有网络访问都更加困难。

简而言之，大家以后需要习惯：

以及百度竞价排名的推广国际版，运营竞价排名。。。

百度竞价排名至今仍是网络推广的主要方式之一，那么，百度竞价排名操作的技巧有哪些？

百度目前仍是国内主流的搜索引擎，企业如果能把百度竞价排名推广的一些操作技巧充分的掌握，百度竞价排名推广还是很不错的一种推广方式。今天袁帅就简单说一下操作百度竞价排名的一些操作要点：

百度竞价排名账户首页左侧有搜索推广，建议如果要开始搜索推广的话，一定得先设置好每日预算，刚开始没有经验也不了解，可以把每日消费额设置的低一点，慢慢去了解和学习、积累经验，根据投放的效果选择扩大推广力度。

设置每日最低消费和推广区域，选择你所需竞价排名推广的区域，推广区域是根据需求来设置的，可以是某一个省或是某几个省、也可以是全国，根据自己的需求来设置。

推广区域确定后，接下来就是每日预算了。特别是刚开通账户开始推广的话，一定要设置每日预算，账户都是自动计费的，比如说每日预算设置了是100元，你的关键字点击价格是1元，你的关键字被点击100次你的100元就花完了，你的广告也就自动停止了。

百度竞价排名推广哪个关键字就把链接指向相关的产品页，提高用户体验，直白点就是说人家要买手机呢，结果网站一打开看到的是MP3,那肯定是牛图不对马嘴，效果肯定不会好的。

广告描述里面能把400电话加上就加上，如果广告描述的比较贴切、又有吸引力，可能客户直接就打电话过来咨询了，点击费用都省了，我发现这招现在很多企业都开始用了。

百度竞价排名推广效果不是排在第一就是效果最好的，但是肯定排在第一位是花钱最多的，很多企业就喜欢把排名做到第一位，其实我个人认为根本没那个必要，排在第二名、第三名的效果也不一定差的。

与其把心思花在第一名上，不如多花点心思把广告标题和描述写的有水平一些，要知道我们的广告是要收费的，而且很贵，点击一次收一次，所以不能盲目的追求高流量和点击率，而是应该追求高的投资回报率。尽量把标题和描述写的能够吸引你的目标客户去点击、同时还能有效防止垃圾点击。

百度竞价排名推广时热门关键词的点击价格往往都是很高的，与其跟别人去竞争几个热门关键词，不如你多花些功夫去多去找一些不太热门的长尾关键字，如果能找到几十个上百个、甚至上千个这样的不太热门的长尾关键词，那么给你网站带来的流量不会比热门关键字带来的少，而且这些不太热门的关键字的价格都比较便宜，你所付出的广告费用也比热门关键字便宜的多，但是效果不一定就比热门关键字差。

有些企业开通了竞价排名账号之后就只会依赖百度竞价排名的客服人员来替他操作账户，我建议最好自己找专门人员操作账户，尤其是那些每天在竞价排名花钱比较多的企业，不要便宜了百度客服，因为他们就是挣取的这个费用的提成。

【袁帅论道】袁帅，互联网数据分析运营实践者，智能一体化会展活动运营服务平台会点网事业合伙人/运营负责人。CEAC国家信息化计算机教育认证：网络营销师，SEM搜索引擎营销师，SEO工程师。中国电子商务协会认证：中国电子商务职业经理人，畅销书《互联网销售宝典》联合出品人之一。中国国际贸易促进委员会:今日会展会员联盟VIP个人会员，全经联园区委秘书处成员，中国低碳智慧园区联盟理事，周五咖啡媒体人俱乐部发起合伙人。互联网数据官（iCDO）原创作者，互联网营销官CMO原创作者，执牛耳媒体特约撰稿人。

伴随互联网的快速发展，小企业网络推广势不可当，今天小编从SEO优化，百度竞价，亿企牛三种推广模式为广大客户呈现他们的共性特点：

一、SEO优化

简单来理解就是搜索引擎优化，常见的优化主要是官网优化 有以下几个特点：1、优化主词个数有限在3-5为佳 2、优化周期根据词的指数大小而不同，一般从半个月到3个月不等（热门词上不去）3、价格一般是包年和按天计费，不过整体费用不便宜。

二、百度竞价

即为SEM，竞价点击扣费；特点是：快速上首页，根据点击率和出价来排名，百度竞价当然是显示在百度里，按照点击扣费，百度竞价有开户费+充值费，因此整体费用也不便宜。

三、亿企牛区域霸屏推广

简单来理解就是围绕区域+精准模式，实现霸屏，提高转化率，特点是词不热，或者是中性，但是由于其覆盖范围比较大，一般有几千个词上三大搜索引擎首页，其整体流量和转化率效果还是可以。价格方面是以系统的功能而定，一般几千万，万元左右一年。这个模式较为新鲜，比较适合小企业使用，还有服务业等均可。

四、其他的企业推广模式 比如B2B/行业网站等也是不错的选择，但是期望值不要抱太高，我们要做到全网才行。

最后，小编以多年的从业经验告诉小企业推广主，做推广不要拘泥一个平台，现在互联网的的流量已经分散到多平台，我们需要循序渐进的方式，使用各种方式做推广引流，方可事半功倍。希望大家可以通过百度搜索：亿企牛 与我交流学习未来如何做推广。

前几天，和一个做水泵的朋友聊天，他说现在做的百度竞价排名广告，已经连续几个月的时间，PC流量的导入量连移动端的导入量的一半都不到了，这个是什么个情况啊？

如果基于一个大前提：客户自主管理百度竞价后台，移动端与PC端同时确保出价排名位置均是在百度首页的话，我们可以解读出以下几个结论：

1、传统制造类企业，对于搜索引擎营销的依赖短时间内依然存在，而且依然是一个占比非常重的一种营销方式，也是比较费钱的一种营销方式。

2、百度搜索引擎从PC互联网过渡到移动互联网的过程中，手百是下载人次与使用人次最多，当用户用手机有搜索需求时，还是会习惯于优先使用百度搜索信息。

3、基于月活超过4亿的用户移动端搜索请求，百度移动端竞价排名与移动端SEO要同时发力了，特别是移动端SEO，目前也已经有很多传统PC互联网SEO服务商已经具备百度移动端SEO的服务能力了，需要增加一些关键词去做优化排名。

4、人们已经离不开手机，同时也是离不开移动互联网，接下来用户要多关注移动互联网的营销方式，要多去尝试移动互联网广告了。

移动互联网三板斧

1.移动端搜索引擎优化。比如手机百度优化，神马搜索引擎优化（UC内置搜索引擎）。手机网站比较容易排名靠前，所以不要图省钱只做pc端了。移动端SEO可以找找纽麦得公司，核心骨干都是SEO从业十几年的老司机了。

2.微信小程序。把微信当作2004年PC互联网，那么微信小程序就相当于互联网上面的一个又一个的网站，如果把微信当于苹果IOS的话，微信小程序就相当于是一个又一个的APP，有五十几个入口。

小程序相当于APP，有着超顺畅的使用体验，传统企业可以好好了解一下麦点秀线索小程序上面关于线索分销返利的营销功能，**环保已经使用这种线索小程序作为业务信息主要来源了，并且全员使用该小程序开展业务工作。

3.自建自媒体。自媒体应用如新浪微博，微信公众号，今日头条，一点资讯，百度熊掌号等，这些都是可以靠自身优质内容，获得众多粉丝关注的。而这些粉丝具有非常精准的营销价值，所以企业主也需要寻找自媒体运营的公司和团队了，请专业人员策划内容，发布内容，以此获得更多的移动端流量。

移动端的营销玩法，与PC互联网的砸竞价是不同的。当你决心做移动端时，要认真挑选在移动联网方面布局较广，资源较多，经验较丰富的服务商了，比如杭州纽麦得，值得合作！