标签： 百度竞价排名

就在上周，百度搜索再度被曝出存在搜索公立医院出现民营医院、搜索疾病名称出现多个广告、搜索到的医院存在术中加价等不规范问题。日前，百度发布新的搜索品牌“简单搜索”，称搜索结果没有广告，且可以屏蔽第三方广告。但昨天，有网友发现用该搜索软件搜索“偏头痛”时，仍出现一条医院推荐信息。

百度日前发布新的搜索品牌“简单搜索”，称搜索结果没有广告，且可以屏蔽第三方广告。但昨天，有网友发现用该搜索软件搜索“偏头痛”时，仍出现一条医院推荐信息。对此，百度回应称，“该条目是自然搜索结果，百度并没有进行干预推广”，并承诺简单搜索APP搜索结果页保证永无广告。

事件

“简单搜索”出现医院推荐链接

有网友表示，在简单搜索APP搜索框输入“偏头痛”后，搜索结果的前五页都是较为靠谱的相关资讯、用药就医指导，但在第六页，出现了一条“深圳偏头痛医院网上挂号”的条目，点开该条目，推荐的第一家医院为上海市的一家民营医院。

对此，百度回应表示，网友指出的“搜索‘偏头痛’后在搜索结果第6页出现广告”这一说法不成立！出现的医院条目是自然搜索结果，百度并没有进行干预推广。同时，百度将网友搜索的截图公布，网友所称的“深圳偏头痛医院网上挂号”的条目，实际上是“39健康网”的一个页面，点开后，推荐的第一家上海市民营医院则为网站内部推荐顺序，39健康网的页面上方还显示该医院的免费咨询广告。

百度方面就此表示，简单搜索APP搜索结果页呈现的所有搜索结果都是自然搜索结果。包括网友提及的在简单搜索APP里翻到第六页才出现的所谓“医院网站”，都是自然结果的呈现，并非广告。

回应

搜索到不良信息可以投诉

在昨天的回应里，百度表示，无广告的意思是指“简单搜索”没有广告模式，呈现的完全是自然搜索结果。而自然搜索结果顺序是按照网站相关性、质量和网站自己的搜索引擎优化后进行排序的，并不是百度干预后呈现的。

“若网民通过百度搜索到不良互联网信息，可进入百度用户服务中心进行投诉，我们将及时核实和处理。”百度称，对当下互联网信息存在的海量冗杂、良莠不齐等问题，百度一直致力于与政府机构、广大网民以及社会各界共同努力净化网络环境。

百度还表示，“简单搜索”可以自动或手动屏蔽第三方网页的广告。“很多情况下，归属于第三方的网页会出现广告。和很多移动端浏览器一样，为了让第三方网页用户体验更好，我们提供一定的自动去广告功能；而且‘简单搜索’提供手动去广告功能，用户在浏览第三方页面时，只需长按页面中的广告图片，选择‘屏蔽该广告’就能将广告屏蔽，使页面更清爽，之后访问同一页面时不会再看见这个广告了。”

“简单搜索”还可自动区分成人和儿童的“声音”，为儿童显示不同的搜索结果。比如，准模式下搜索“小猪佩奇”，搜索结果会出现“小猪佩奇社会人是什么梗”这样的结果，而儿童搜索则会展现更适合儿童观看的内容。另外，“简单搜索”专门定制“少儿搜索模式”，也可以手动开启，搜索结果会过滤大部分少儿不宜的词汇和露骨内容。

回顾

百度上周也曾陷搜索广告风波

就在上周，百度搜索再度被曝出存在搜索公立医院出现民营医院、搜索疾病名称出现多个广告、搜索到的医院存在术中加价等不规范问题……百度当时回应表示，以业内最严格的医疗广告审查制度进行审查，配备“机器+人工+人工”三关审核机制。不过，治理这些问题是“猫捉老鼠”的游戏，百度方面还会继续加大审查力度。

当时百度高级副总裁、百度搜索公司总裁向海龙回应表示，百度拥有业内最严格的医疗广告资质审查，并配备“机器+人工+人工”三关审核机制。百度对移动端展现广告条数限制比 PC 端更严格，根据百度对医疗服务类广告的政策规定，向海龙表示，“百度坚决不允许医院以‘三甲医院’的名义及名称投放广告。”搜索癌症、艾滋病等重大疾病类关键词，也不会出现医疗服务广告。此外，百度还针对3万余个医疗行业搜索词添加了搜索风险提示语。（北京青年报）

此前报道：

李彦宏说的“简单搜索”没广告，和你想的可能不一样

5月27日，百度创始人李彦宏在出席“2018中国国际大数据产业博览会”时透露，百度正在推一款AI搜索工具“简单搜索”。

李彦宏在演讲中提到简单搜索的两个特点。一是人工智能，比如简单搜索根据不同年龄的人发出的不同声音，会给出不同的搜索结果。另一个是搜索结果不放广告。

这款应用最早于2017年7月上线，但最近因为李彦宏承诺“不放广告”迅速引发关注。简单搜索是否真的没有广告?今天，寻找中国创客(ID：xjbmaker)进行了实测。

记者在简单搜索APP中输入关键字“怎么整容”，出来的一级页面确实没有广告。

记者点击搜索结果中的“百度知道”条目，二级页面跳转到“百度知道”，里面出现了两条有标识的广告，点开其中一条，页面跳转至一家整形医院的官网。

随后，记者换了关键词“怎么装修”搜索，再点击搜索结果中的“百度知道”条目，二级页面仍然出现了广告。

这个问题也引发了一些网友的质疑。寻找中国创客(ID：xjbmaker)在简单搜索APP提供的官方QQ交流群中看到，有用户反映二级页面仍然有广告链接的问题。

对此，百度回应称，无广告的意思是指简单搜索没有广告模式，呈现的完全是自然搜索结果。而自然搜索结果顺序是按照网站相关性、质量和网站自己的 seo 优化后进行排序的，并不是百度干预后呈现的。

另外，简单搜索 App 在搜索结果中不放广告，但很多情况下，归属于第三方的网页会出现广告。和很多移动端浏览器一样，为了让第三方网页用户体验更好，百度提供一定的自动去广告功能;而且简单搜索提供手动去广告功能，用户在浏览第三方页面时可以手动去除广告，之后访问同一页面时不会再看见这个广告了。

律师赵占领告诉寻找中国创客(ID：xjbmaker)，二级页面所涉及的第三方广告链接不属于付费搜索，也就是不属于竞价排名广告。

那么，百度为什么要在移动端推出另一款同样具有搜索功能的APP?简单搜索所承载的价值是什么?

独立分析师唐欣告诉寻找中国创客(ID：xjbmaker)，互联网的盈利模式主要有三种，广告、会员费、交易佣金。“信息流推荐是互联网内容盈利的新趋势”基本已经达成行业共识。广告是信息流平台最直接的模式。一个综合性内容推荐平台应该是百度的目的。

今年4月，百度发布第一季度财报后，曾被问及公司一季度信息流广告产品表现如何时，百度CFO余正钧称，一季度信息流广告营收较四季度有环比的小幅提高。

之所以推出另一款搜索产品，上述分析师称，是因为传统搜索的推荐机制很难做调整，但又希望尝试新的基于AI的产品，所以做一个新的搜索产品来打市场。基于智能推荐的信息流产品，是可以有丰富的盈利方式，所以不用担心成本问题。

但也有另一种声音存在，产品经理周文君告诉寻找中国创客(ID：xjbmaker)，简单搜索并不是一个搜索产品，它只不过是一个内置了百度搜索、并且名字中有“搜索”的浏览器。

回想一下，本人从事网络营销行业已有七年时间，虽不能与业内大神相比，但也积累了很多经验。其中竞价、SEO、软文营销一直是我所关注的营销方式。这三种营销方式，各有优劣，又相辅相成。很多用户想问，那么哪种营销方式最好呢？答案是：没有最好、只有最适合自己的营销方式。

一般来讲，中小企业准备开展网络营销，SEO优化、竞价排名、软文营销这三种方式，都是必须要进行的。

一、SEO优化

SEO的优点：

1.成本低，掌握SEO技术，对网站进行优化是一劳永逸的营销方式，除了建站和人力基本不需要什么成本。

2.更稳定，与竞价不同的是，竞价排名变动很大，而通过SEO优化的网页排名会很稳定，只要维护得当，所在位置甚至数年都不会有太大变化。

SEO的缺点：

1.见效慢，一般来说，一个关键词的排名需要至少三个月以上的时间，而且排名与网站域名自身权重（以往网站的表现）有很强的关联性。想要得到好的排名就必须要不断更新与网站本身定位关键词相关内容，并且要组织好网站架构。

2.不确定性，搜索引擎会经常改变算法规则，也许在某一天原来排名很好的关键词，就会因为算法的变更，排名迅速下降。

二、竞价排名

竞价的优势：

1.见效快，一般开说只要开通了推广账户，添加好竞价关键词，出价高。很快就可以在搜索引擎首页前几位展现我们的广告。

2.易操作，相比于SEO，竞价的操作更简单，甚至不需要太多技术含量，没有太多不确定因素。虽然竞价系统也有相关质量度的判定，但是一般只要行业相关，质量度的可考虑因素很小。

竞价的劣势：

1.公信力差，大家都知道在2016年网络上爆发了一些事件，迅速对百度等搜索引擎产生了很强的负面影响，竞价广告公信力急速下降，甚至不被消费者接受。而通过SEO排名比较靠前的网页相对公信力就要强很多，尤其是新闻门户网站的网页。

2.成本高，因为竞价属于暗箱操作的竞价机制，消费成本取决于竞争对手的出价，尤其是现在竞价排名的推广位减少至4位，大家都在提高出价竞争有限的展现广告位，使得竞价成本变高。

三、软文营销

软文营销的优点：

1.公信力强，因为软文是发布到比较权威的新闻门户网站，消费者认知度高，公信力强。与企业官网或者竞价排名的广告相比，通过软文营销传播的内容更有说服力，公信力更强。

2.成本低，通过在 古利传媒 发布软文一段时间以后，一般的营销人员就可以积累很多操作经验，可以有效的把软文通过新闻源发布或者SEO的方式排名到首页。消费者在搜索关键词时，看到我们发布的软文信息，获得品牌认知，通过搜索品牌到达我们的产品落地页，最终购买成交。而且软文营销有序的结合SEO以后，也可以达到与SEO相同的效果，毕竟都是做网页排名，有很强的相关性。

3.覆盖广，软文营销采用新闻传播模式进行推广可以产生频繁的新闻曝光率。另外，大量地域媒体转载，可以使软文内容得到更多的曝光和转载。

软文营销的缺点：

1.技术要求，现在的软文营销可以说呈现两极化，很多企业通过软文营销获取了大量的成交用户，并且提高了品牌知名度。但是也有一些企业，开展软文营销始终不得诀窍，做过一段时间以后觉得没有效果就不做了。究其根本，还是因为技术实力不够强，现在的软文营销对文案质量要求高，并且需要营销人员懂SEO可以挖掘出用户所关心的关键词，并且又可以融入到软文内容当中。

2.可持续性，与竞价不同的是，竞价在出价以后，网页就可以在广告区域展现，获得用户点击。而软文营销更偏向于品牌营销传播，需要可持续性操作才能见效果，短期投放见效甚微，需要用户不断的投入资金和精力操作才可以见到效果。

四、万全之策

其实任何一种营销方式只要操作得当，就可以获得很好的效果。我接触的用户当中，不乏一些实体店面的用户，仅仅通过“古利传媒”平台发布软文，就达到了本地引流的效果，通过软文营销的优点，公信力强在用户口中树立了很好的口碑，用户在店内消费以后，又通过社会化媒体，微博微信再次进行口碑传播。对于大多数企业来讲，也有万全之策，就是竞价，SEO和软文营销三种营销方式都要做，因为毕竟这三种营销方式是相辅相成的。通过竞价，获取直接用户，通过SEO对官网和软文营销发布的页面进行维护排名，如此以来，就可以达到网络营销效果最大化。

企业网站搜索引擎优化如今有两种主要方式：自然排名（SEO）与竞价排名（SEM）。有对比，便有高下。那么SEO与SEM相比，哪种推广手段的优化效果更好？能够为企业带来更多流量与客户？作为资深的互联网营销服务商，畔游科技技术部从不同的角度和对比元素入手，对比两种方式的优势与劣势，得出以下的对比结果。

自然排名（SEO） VS. 竞价排名（SEM）

注：√ 代表优势；×代表劣势

从上述对比结果看，通过网站关键词排名优化提升自然排名，在成本低、时效长、效果稳定等方面远优于竞价排名，是更适合中小企业的优化解决方案。

李彦宏是百度的创始人，人们一直将他与马云和马化腾放在一起比较、讨论。而他们各自的企业也秉承为“BAT”，撑起了中国互联网的大半边天。不过如今百度的发展以及落后于阿里和腾讯，李彦宏的身价也被二马远远甩卡。2017李彦宏身价多少亿？李彦宏身价排名多少？

根据2017胡润中国富豪榜数据显示，李彦宏身价为1250亿元，在中国富豪中排名第7，在全球富豪中排名第75。这样的身价虽然已经很了不起了，不过对比同时期创业马云和马化腾已经被拉开了身位，二马的身价已经超过了2000亿元。

而如今百度与阿里和腾讯的差距也如同李彦宏与马云和马化腾身价间的差距一样。虽然在2017中国互联网企业百强排行榜中腾讯、阿里和百度依旧占据前三。不过在2016年腾讯营收为1591亿元，阿里营收1582.73亿元，百度营收为705亿元。市值方面，腾讯为2400亿美元，阿里为2324亿美元，百度为570亿元。

李彦宏1968年11月17日出生于山西省阳泉市，1987年，李彦宏以阳泉市第一名的成绩考上了北京大学图书情报专业（即现在的信息管理）。1991年，李彦宏收到美国布法罗纽约州立大学计算机系的录取通知书，赴美留学。

1994年暑假前，李彦宏收到华尔街一家公司——道·琼斯子公司的聘书。1997年，李彦宏离开了华尔街，前往硅谷著名搜索引擎公司Infoseek（搜信）公司。1999年，李彦宏回国创建了百度公司。

2001年，李彦宏在百度董事会上提出百度转型做独立搜索引擎网站，开展竞价排名的计划。推出竞价排名并实施“闪电计划”对百度实行第二次技术升级后，百度已成为全球第二大的独立搜索引擎，在中文搜索引擎中名列第一。

今天，我在百度搜了一下“信息流广告”这个词。结果，百度竞价第一名指向了百度自己，排第二的是腾讯社交广告。

再搜其他跟信息流广告有关的词汇，百度都排第一，看来人家还搞了个关键词的广泛匹配。

大家可能会想啊，百度不是做搜索广告的吗？怎么有搞起了信息流广告？那信息流广告是什么？这跟他的搜索广告有什么关系？哪些行业适合投放信息流广告！

接下来我们一个一个look..

▲百度搜索“今日头条信息流广告”，出现的是百度推广

当你在手机里打开任何一款App的时候，无论是在玩社交还是看资讯、用工具，都有可能和信息流广告不期而遇。

比如你刷朋友圈的时候，突然发现一个凯迪拉克的视频信息，令我印象深刻的一句广告语是「所有的伟大,都源于一个勇敢的开始」。确实,对于 CT6 来说,新的尝试太多了..

此刻，是否还有更多可能？配图是一个香车美女照片，诱导你点进去。

或者，你打开某个新闻App，进入育儿频道看怎么养育小孩，结果在滚动资讯中看到一条信息：没有安全座椅的年代，怎么带好孩子去“踏青”？

猛眼看去以为是篇资讯，仔细一看，结果下面写着“广告”二字，指向好孩子的天猫旗舰店。

以上这些商家发布的帖子或者资讯，就是信息流广告，他们所在位置、外形长相，都跟平台里正常信息一样，唯一不同之处，就是边上有“广告”标示。

信息流广告在移动时代的普及程度就像PC互联网时代的搜索广告，只要你在大平台产生了搜索行为，就回避不了看到搜索广告；今天，只要你上App，就会有信息流广告蹦出来。

只不过，相比搜索引擎一家大独大的情况，移动时代的App更加分散，信息流广告被多个平台瓜分了。今天，但凡跟社交、资讯沾点边的App应用，都开通了信息流广告，争抢这个大市场。

▲信息流广告样式

百度去年才开始布局信息流广告，时间上落后于今日头条、微博、微信布局信息流广告的时间。

大概是看到今日头条和微博靠信息流广告赚了大钱，而这块又是移动互联网广告的重头戏，所以有点着急上火，重金投放信息流广告的竞价排名广告（听起来有点怪怪的）。

那百度是如何分发信息流广告的呢？

你如果手机上装了手机百度、贴吧或者百度手机浏览器，在这些应用中，比如手机百度首页搜索框下方，就会出现信息流资讯，刷几下就能看到广告。

百度之所以打造百家号自媒体，目的就是要培养承载信息流广告的资讯内容土壤。

那对企业来说，如果把钱投给百度做广告，究竟投原有的搜索排名还是信息流广告呢？

前提还得搞清楚搜索广告和信息流广告各自的特点。

首先，信息流广告依托的技术是大数据智能算法，平台根据用户个人信息、访问兴趣，向不同用户主动推送他们可能会感兴趣的广告。

也就是说信息流广告是主动推送。

▲信息流广告通过大数据算法主动推送广告

而搜索广告，必须在用户发出明确的搜索请求后，系统才给出匹配的广告，反之如果用户不搜，你的广告就没有任何展现的机会。

从这个角度，搜索广告显得比较被动。

再来看，基于大数据的广告模式因为实现了个性化推送，不同用户看到的广告都不一样，貌似非常精准，所以平台方在宣传的时候都号称自己是精准广告。

不过，这话要给搜索引擎听到，估计就得笑了：哼，要说精准，哪个广告敢在我大搜索面前班门弄斧？

是啊，此前我举例说朋友圈刷出来的梵克雅宝的广告，就是我为了写这篇文章临时刷的，没想到轰一下刷出来个世界顶级奢侈品，当时还小激动地自high了一下，感觉腾讯大数据真待我不薄啊。只不过，了解我的人，可能私下就嘀咕了：哎呀，这不科学啊。

没错，目前的大数据广告，还精准不过搜索广告。

而且，目前信息流广告效果比较好的，主要集中在大众化、民生类商家中，包括本地生活服务商。对于产品比较冷门的行业，还是先把搜索广告做好再说。

那么对百度来说，它作为平台方是如何定位自己的信息流广告呢？百度在2016年初，确立了“搜索+信息流”双向广告模式。

李彦宏曾经在回答美林分析师的提问中，谈到百度信息流广告不管是从流量还是从收入的角度，都是对搜索业务的补充和增加。

比如汽车、房地产大客户企业，他们靠用户主动寻找的搜索广告模式，获取不到足够多的潜在客户流量，就可以从新闻信息流中购买到精准的定向广告。

总体上，作为移动互联网时代的主流广告模式，信息流广告值得大家高度关注，以后我们也会利用线上线下多个渠道和大家进一步探讨信息流广告如何投放更加高效这个话题。

国内搜索引擎百度一家独大，竞价排名各种广告层出不穷，小编现在为大家总结出五个百度小技巧，让大家搜索事半功倍！

以我最近在读的《高效能人士的七个习惯》为例，看什么样才是搜索引擎的正确打开姿势。

①intitle:关键词

这个搜索指令是想告诉搜索引擎，搜索出来的结果，标题一定要包含你输入的关键词。

不然有时候你搜索网页里面也会包括所输的关键词。

加上intitle:的搜索结果：

不加intitle:搜索出来的结果：

对比下，少了很多广告和无关的网页。

②“关键词”

把关键词放在双引号里面，是想告诉搜索引擎，搜索出来的结果，必须包含双号里面的所有词语，且顺序一个也不能打乱。

这样做可以排除一些打乱后的搜索结果呈现给你，节省时间。

③关键词A -关键词B

这个搜索指令是想告诉搜索引擎，搜索出来的结果不能带有关键词B，使用这个指令时，关键词A后面必须得加一个空格。

例如很多人在搜索“java”的时候，经常会弹出大量的垃圾广告，这些广告都是各种培训机构在百度上花钱购买的竞价排名，如果你正常输入“java”之后，会是以下的结果：满满一页的广告，几乎没有有用的信息。

头一页几乎全是各种广告

但是如果用关键词a -关键词b这种方式搜索结果令人惊喜：

Java -广告

所有的百度推荐的广告全不见了

④filetype:文件格式 关键词

这个搜索指令是想告诉搜索引擎，结果只显示关键词为某类文件格式的链接。

例如我想下载《高效能人士的七个习惯》的pdf格式，只要搜索栏中输入“filetype:pdf 高效能人士的七个习惯”即可。

搜索到的几乎全是pdf格式的文件

⑤site:网址

这个搜索指令是想告诉搜索引擎，只在这个网站上对该关键词进行搜索。

例如我想在微博上查询高效能人士的七个习惯这本书的消息，只需要在搜索框内输入“site:weibo.com 高效能人士的七个习惯”就可以了。

搜索结果全部来自微博

以上就是我为大家总结的关于百度搜索的五个小技巧。

其实在其它的搜索引擎上也是通用的，例如谷歌，必应，搜搜什么的。

“既然男生能当CEO，迎娶白富美，那么女孩也照样可以当CEO，娶回高富帅。”

两年前，时任百度CFO李昕晢的金句戳中了无数女财务的心，也一度在媒体中引发轩然大波。可谁也不曾想到，这句“鸡汤味”十足的flag，会在短短一年内就得到“验证”：2017年年中，李昕晢转任百度资本CEO。

像是一场轮回，她用自己的实际行动，给每个女财务上了“生动的一课”。

女财务临危受命职场没有眼泪

知情人称，不论是接受采访还是开分析师电话会议，李昕晢总是思维清晰语速超快，相比于李彦宏谨慎思考再作答的风格，她显得很麻利。

这与她在美国通用14年的工作经历有关。李昕晢是李彦宏亲自从美国挖回来的。

当时，李昕晢已经在美国通用工作了14年，这位在清华念本科、在英属哥伦比亚大学修MBA的华人女性，先后担任过美国通用汽车公司财务总监、中国通用首席财务官、通用汽车金融服务公司北美区财务总监。

如同大多世界500强企业培养出的高管，李昕晢聪明、高效、稳健、追求完美。她曾举例向《外滩画报》介绍通用对项目汇报的要求：向最高层和董事会汇报时，即使再庞大的国际并购项目，每个人也只能用一张纸去描绘项目背景，做财务分析和结论。

500强企业对文字的规范程度，细致到每一封邮件。她形容，发送电子邮件的慎重感就像在发送一颗炸弹。所有电子邮件的措辞，都必须professionally beautiful（职业化的优美）。

当时的美国上市公司百度，正需要这样的规范与成熟。

2008年对于40岁的李彦宏来说，真不好过。新年前，他失去了CFO王湛生。后者被认为是当时百度的准二号人物，极具人格魅力，也是帮助百度在美国上市的灵魂人物，2007年12月27日在三亚休假时溺水身亡。

这对李彦宏打击不小。李昕晢做为救火队长，收到李彦宏的邀请邮件后，先是电话聊了一个小时，李彦宏很满意，谈话快结束时直接问：“你什么时候能来上班？”在李昕晢的建议下，两人几天后在旧金山见了面。最后，李昕晢接受了百度CFO的offer。

好不容易捱到年底，11月又爆出央视曝光百度的竞价排名体系，称百度允许没有资质的医疗机构购买关键词，导致消费者进入虚假网站而受骗，李开复等名人也加入攻击队伍。百度股价暴跌25.04%。之后，李彦宏道歉并宣布整改措施，但当季财报还是出现了上市以来的首次环比负增长，据说，当时李彦宏已经做好随时卸任CEO的准备。

为救火，李昕晢投了一大笔钱给央视。她在一次电话会议中向高盛分析师承认，2009年第一季度4千万营销费用几乎都给了央视。那年春晚直播，李彦宏出现在观众席。有人统计，央视至少给了他8个特写镜头。

给百度带来阳光的女人

在说服李昕晢加入百度时，李彦宏说的一段话很打动她：“世界上有三种财务ABC。A是auditor，审计；B是banker，银行家；C就是controller，是对整个业务有掌控能力的人。”

作为百度CFO，李昕晢自然要成为第三类。她要求财务成为公司里最具全局观的部门，管理者要对业务有判断，甚至要比业务员更了解业务，从事前决策到最后收尾，都要全程跟进。

她曾这样介绍C类财务的工作模式：“简单来说，如果人员增长太快，是到外面租办公室，还是买一层楼面呢？这就是决策。”

不过，从世界500强到国内互联网公司，李昕晢此前14年的工作经验并不能全盘套用。她需要自己琢磨，逐步建立内部成本控制体系、提升管理体系能力等。

此外，处理资本事务是CFO最重要的职责之一。尤其是刚上任时，一边是前CFO去世带来的投资者信任问题，一边要在跟谷歌的竞争中向资本市场证明能力，李昕晢的拼劲被媒体广为报道：频繁出差见投资人，每天工作到凌晨两点，清晨又准时出现在办公室。

图：李昕晢办公室布置很有特色

李昕晢成绩单确实也不错。

2009年，百度推出取代此前竞价系统的凤巢系统后，股价一路上涨，当年营收同比增长40%，超出华尔街分析师的预测，年底更一度创下新高。当年，李昕晢入选英国《金融时报》“全球最值得关注的五十位女性榜单”，2010年又入选《福布斯》“亚洲最佳女强人”。

有外媒用略带夸张的语气称她为“给百度带来阳光的女人”。她参加论坛，聊女性领导力，谈女性员工对百度的重要性，还一反很多公司高管避谈家庭的风格，接受采访，介绍自己对性格不同的儿女因材施教的做法，强调陪伴家人的重要性。

“优秀的企业，一定有优秀的女性管理者。这样的企业是宽阔、和谐、完整、稳健的。”她曾说。事实上，在这次变动之前，李昕晢是百度高管团队里的唯一一位女性。这让她的百度高管身份变得很柔软。

与百度的“九年之痒”和“九年之变”

相比李昕晢的柔软稳健，BAT里另一位明星CFO更有锋芒：阿里首位CFO蔡崇信。马云创业之初，正是蔡崇信帮忙把一支三无草根班子，变成利益相关的有组织的十八罗汉。

CFO到底是干嘛的？蔡崇信在湖畔大学提过“三重境界”的说法：

第一重是基本功，也就是了解企业财务状况、收支平衡，确保资金不掉链子，能与CEO良好沟通；

第二重是风险管控。一方面是在CEO往前冲的时候帮忙踩刹车，避免财务失控，另一方面，也要帮CEO下决心掏出筹码赌明天，平衡恐惧与贪婪。

第三重就是资源调配，包括人力、物力、影响力，尤其是高管的注意力。

照蔡崇信“三重境界”标准来看，李昕晢在基本功、风险把控方面显然是优秀的，但“赌明天”的眼光跟行动力似乎就差了一点。

以投资为例，百度风格偏于保守谨慎，初期多以控股、占大股的方式，在一些价值跟前景已经被市场认可的领域出手，比如爱奇艺、去哪儿等。这两年随着BAT抢占创业公司，百度才加快投资步伐，以入股方式频频出手，比如沪江网、Uber、我买网等。

但百度的速度跟数量明显低于另外两家。《财经》杂志统计的2008-2015年BAT入股公司数量，结果发现，腾讯126家，阿里109家，百度仅48家。

投资布局乏力，更大的危机新产品又乏善可陈。一个不争的事实是，百度几乎所有的明星产品都诞生于2010年以前。这一年，谷歌退出中国，百度自此没有了在中国市场最强劲的对手，却也逐渐失去光芒。

更糟糕的是，缺乏新星产品同时，旧产品跟体系的弊端开始陆续爆发。2016是李彦宏48岁本命年，无疑也成为他创立百度之后最艰难的一年。从年初的血友吧被卖，到后来的魏则西事件、莆田系风波，百度遭遇比2008年更深重的声誉危机。百度股价一度在两个月内下滑15.7%，不及阿里和腾讯市值的三分之一。

对于这些变化，很难说，作为CFO的李昕晢不需要承担责任。

经历本命年的连环打击之后，李彦宏开始做出改变。在人事方面，李彦宏让出大权，由陆奇出任总裁兼COO是其中重要一步。随后，包括百度高级副总裁、前自动驾驶事业部总经理王劲，百度首席科学家吴恩达，百度糯米总经理曾良，百度集团副总裁、百度金融CRO王劲等高管陆续离职。

值得琢磨的是，2017年1月，退隐十年的李彦宏妻子马东敏，以“董事长特别助理”的身份，重出江湖，《财经》称其主要负责投资、人力、财务等——这些正是CFO李昕晢掌管的领域。

所以当一纸调令李昕晢转任百度资本CEO时，业界普遍质疑：稳健CFO出身的李昕晢能否在投资领域长袖善舞。

CFO到CEO的华丽蜕变

2017年的百度AI开发者大会上，百度宣布全资收购人工智能创业公司KITT.AI。有趣的是，这家入选CB Insights人工智能创业100强的公司，曾经拒绝过包括Facebook在内不少硅谷巨头的意向，最终选择了百度抛来的橄榄枝。

曾被视作在投资并购市场上缺乏野心的百度，2017年向外界展示了异常清晰的投资架构。回顾全年，由刘维、李昕晢带领的百度风投、百度资本和百度投资并购部组成的“三叉戟”之势。在百度公司“All in AI”焕然一新的背景下，百度投资重新梳理业务脉络，重新开始运筹帷幄。

由此，李昕晢再一次用行动，向外界证明了自己，这是她在通用的14年+百度的9年的摸爬滚打历练而来。

从财务总监，到中国通用首席财务官，到通用汽车金融服务公司北美区财务总监……很多人只看到了她职位上的这些变动。却不知道的是，几乎每一到两年，李昕晢就会换一个岗位，不断学习新的事物，不断适应新环境，最终成为了一个“通才”。

正是这种适应力，也让她在最短的时间内熟悉了从世界500强到国内互联网公司之间的工作转变。逐步建立起内部成功控制体系、提升管理体系等能力。除此之外，多年500强企业的工作经历，也让她在一些细节上，总是追求尽善尽美。上文提到的邮件的慎重感不亚于发送一颗炸弹就可见一斑。

而仅这两点，就很难有财务人做到。更别提，将目光放得长远，给未来定好规划了。对比李昕晢，多的是有着一颗“做将军”的心，却在原地做着小兵工作的财务人。

李昕晢华丽蜕变的背后，是23年不曾停止学习的拼劲和适应的脚步，虽然不是人人都能成为“下一个李昕晢”，但只要你曾努力过，多年后回想起来，至少不会遗憾。

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百度竞价推广，常常被冠以“金钱的游戏”之名。而总有一群人，一边在骂着百度竞价推广太坑，一边不断地把钱送给百度来推广。不可否认的是，百度竞价推广对于中小企业快速提升知名度，提高市场占有率来说都很有帮助，同时百度竞价推广养活了一大批人，增添了很多的岗位，也成就了一部分人。那么如何更好的做竞价推广呢，下面专业的竞价托管公司云优化来帮您解答！

专业的竞价托管公司云优化说：由于有些企业参与较晚，资金实力也较差，雇佣了一些专业知识技能不够的人，使原本就需要策略和技术的百度竞价推广变得更加高深莫测，导致大家对于百度的看法也存在一些误区。针对这些误区专业的竞价托管公司的云优化小编来给大家讲一讲。

一、百度竞价的排名有钱就是万能？

在百度竞价里可以说“有钱不是万能，但是没有钱是万万不能的！”想进入游戏就要有银子，没有银子就没得玩，但是光有银子，没有技术和脑袋也不行，否则你就会发现这是一个深坑，有多少家产就吞你多少家产。所以如果你刚刚加入竞价推广行列，你可以是高富帅，但是如果你只是头脑简单四肢发达的话，不久以后你会成为千万人矮矬穷中的一个。

百度的凤巢系统于2009年推出，对于新系统自然就有新的规则。你想要的排位价格是看不到的，完全靠预估和尝试，每次尝试加价的范围看行业，越是竞争力度大的行业加价幅度就越高。比如我看过的招商加盟行业每次加价幅度几元，最多十几元，不排除有大佬出价，那就高了。像医疗行业也是看地区，比如一线城市单个词每次加价幅度少则20、30元，多则50、60元，竞价推广账户里面两三百的关键词太常见了，每天就觉得自己就是土豪，就好像竞价推广托管账户的钱是我的一样……

所以说在百度竞价推广里玩，没钱是不行的。另外百度竞价推广的关键词排名价格已经不像以前的经典版一样只是由出价作为主导，质量度概念的引进表面稀释了钱的重要性，让用户知道即使出价到999也不一定能推广到左侧。而如今，又引入了信誉度机制，并且左侧竞价推广位减少，右侧竞价推广位取消，对于竞价员的技术策略要求，又提高了一级。

二、百度竞价的工作仅仅是修改创意、调整价格？

记起曾经面试过的一个竞价推广托管专员，在医疗行业的一家小公司就职一年多，来面试时我问了他很多问题，都不知道怎么回答。通常这种情况有两种原因，第一是脑子里没东西，是竞价推广新手，简历上的水分比较大；第二可能他真的是工作一年多了，但是仍然是处于新手状态，因为公司里面没有人去引导他，没有人教他，而他自己也不思进取。

他在公司的每天工作就是调价、否词、写创意、更新创意、修改关键词匹配方式等等一些非常初级的工作。在一番面试后，他临走时问我能不能告诉他竞价是否还有别的东西，对于这个问题我没法拒绝，大老远来面试一次也不容易。我问他“你知道竞价的精髓是什么吗？”，他很茫然的看着我。

我说竞价推广的精髓就是为企业产生效益，想办法用最少的钱产出最大的效果，让企业赚更多的钱。如果你想把竞价推广账户做好，首先从选词上就要有自己的想法，然后账户结构要做的精细，这样有助于创意的撰写和着陆页的选择，再次创意要写好。根据你的资金实力来，当你的排名不太好的时候，不能抱怨老板抠门，要想办法将现有的推广资金利用到最大程度。老板都是这样，你帮他赚到钱了他才会舍得继续投钱，那你该如何给老板赚钱呢？这还需要你对数据分析非常敏感，通过各种数据来综合分析做出一些判断力，有判断力就要有责任感，因为你要承担起来判断后所带来的后果。目前有一种职业叫做数据分析师，这种职业无非就是对数据有敏感力，能够敏锐的从庞大的数字中挖掘出自己想要的东西。

三、百度竞价关键词和创意越多越好？

有的东西都是要适可为止，不一定要多，要精致。因为除标题外，创意是最能提高用户转化率的，清晰明了的创意，有助于引进有需求的客户，如果创意模棱两可，客户对你的产品没有很明确的理解，就会造成客户点击广告进入网站，发现不是自己所需要的产品，那么这次点击的广告费就浪费了！

四、百度竞价的关键词排名只有第一才是最好的？

排名第一不一定是效果最好的，但一定是流量最高消耗最大的。一般第一是很土豪的做法，如果你没有强大的资金支持还是不要去争了。关键词排名越高误点击越多，意味着你的成本越高。如果你希望在关键词检索的结果页面排名第一，当然，要比后几名要付出更多一些代价了，因为收费的关键词广告所比拼的就是谁支付更多的费用，和网站的专业化水平没有直接关系。

不过排名第一并不见得最终一定会有很好的效果，如果网站基础工作没做好，或者产品本身不受欢迎，那么无论花多大代价来购买关键词，即使获得很大的访问量，无法转化成交，同样没什么意义。但是如果做品牌推广，第一的位置是毋庸置疑的，多大的代价也得保住。

五、盲目跟风迷恋关键词的质量度？

不可否认关键词的质量度很重要，它关系着百度竞价的成本和排名。春人建议不要一看到质量度下降就盲目的出价、改创意，应该通过一些数据判断这个词是否值得优化。对所有投放的关键字的价格、点击率和转化率应该做完整的跟踪和分析，了解哪些关键字的点击率高、哪些关键字的转化率高，根据投放效果不断地调整和优化推广关键字，追求以最低的成本创造最大的效益。

关键词质量度就像一个神话，我们无法实实在在的抓住，因为他的规则实在是让人猜不透。有时候会有人问我质量度不好怎么办啊，我要不要暂停关键词啊？我要不要把关键词的匹配方式更改了啊？？不知你们有没有发现，很多行业账户里的竞争激烈的词是很难优化质量度的，你精心呵护他不一定茁壮成长。春人认为对于质量度来讲，他自然有他存在的价值，但是如果盲目的只关注质量度，或许这样就走进了百度的圈套里了，原本是影响了推广策略的决定也因为想要优化质量度而变得无实际意义，专业、专注、协同、才会有共赢。武汉云优化—致力于中小企业的互联网推广指导。文章来自武汉网站制作公司,sem竞价托管,竞价外包,武汉网站建设公司,竞价托管,竞价推广外包,武汉竞价账户托管,武汉网络公司,武汉网站建设,武汉网站制作,武汉网站托管,武汉做网站公司,武汉网页制作,武汉网页设计。

感谢文章作者云优化科技小仙。

6月16日下午有运营者爆料，在小程序历史列表搜索关键字在顶部出现商家广告（例如搜索“水果”）：

随后猿飞在小程序搜索栏中继续搜索“机票”“酒店”等关键词，同样会看到广告字样。

根据实验，猿飞搜索关键字的结果，都是一批行业优势品牌，例如同程-门票；艺龙-酒店、机票；拼多多-水果、女装、口红等，也欢迎小伙伴们在留言区分享补充一些猿飞没有搜到的品牌。

此次搜索排名出现广告，根据微信官方回复，这是小程序关键词推广功能正在试点，目前处于灰度测试阶段，并邀请了一些品牌参与测试，具体开放时间并不确定。

也就是说，被“灰度”到的用户在搜索到相关试点小程序开发配置的品牌词或者服务词时，便可以找到与之相关的小程序以及相应服务。

例如上面说到的搜索：“水果”，就会出现拼多多小程序。

那么真正的推广方式又是如何呢？猿飞猜测有可能是用竞价的方式进行，类似公众号广告。

另一方面，联想到在前日微信公开课说小程序暂时不能分享到朋友圈，我们不妨大胆推测日后小程序开放到朋友圈的形式会不会像现在的广告形式？

只做轻量推送，根据不同的用户显示不同的小程序广告，这样既没有打扰到用户的同时又能提供用户很可能需要的服务，还能扩大流量入口，相信这会是所有运营者们都求之不得的吧。

至此附上微信小程序的所有流量入口：

疯狂更新模式，接下来的“惊喜”会是什么？想想都让人激动。

最后，为自己打个广告吧~如果想更全面的了解小程序，可以点击晓程序猿出品的【一个程序手册】，手把书教你，如何抓住小程序的红利！

一 END 一

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不关注晓程序猿，你好意思说你帅？

简单搜索 （searchcraft）是一款于2017年7月由百度搜索开发并上线的一款搜索APP。

或许是平时用惯了「百度搜索」，一时换个界面还有点不太能接受。因为界面中并没有搜索栏，

而在下方的工具栏中，「语音搜索」，「键盘搜索」，「拍照识别」，还有网页浏览与工具箱，三种搜索方式与两个设置类的功能聚集在下方的工具栏中，给人一种焕然一新的感觉。

「无广告」，是这款应用的主打功能.在「简单搜索」中你可以点击「屏蔽广告」，广告就没了。即使当你再一次打开时，你会发现，你屏蔽的广告再也不会出现了。你也可以点击取消屏蔽广告,全凭自愿啦!

“简单搜索”有「原版」，「明星联名版」，「少儿版」，三种搜索版本。「原版」，就是你初次使用的版本。

而「少儿版」，智能开启少儿模式，自动显示更适合儿童观看、阅读的内容。帮助过滤掉少儿不宜的版本，对于家长们，这款纯净一些的版本更适合孩子!比如：少儿版搜索“成人”二字，页面会提示“小朋友，页面有风险”！

百度搜索都是被它的竞价排名广告充斥，然而这款的搜索引擎竟然主动阉割的自家的广告，值得赞赏!很希望这款在百度系中相对特立独行的应用APP能活得更长久一些。

其余不谈，简单搜索无广告和智能少儿版这两点，令我耳目一新。说句恭维的话:「简单搜索」可真的不简单啊!