标签： 互联网媒体

互联网媒体的鼓起一波接一波对传统媒体赐与了打击，每次皆出有终极招致传统媒体的灭亡，但却正在究竟上正在分歧的重面范畴，正在分歧的水平上对传统媒体发生了深近影响。

那互联网媒体关于传统媒体的打击究竟表示正在哪些圆里呢？借用互联网成长的几个热点症结词，正在那里将互联网对传统媒体的打击总结为1.0、2.0、3.0三个阶段，正在那里扔砖，请列位年夜侠斧正。
打击波1.0时期：收集渠讲取UGC的鼓起那一时期，以互联网流派、互联网消息流派新浪等的鼓起，从流传介量和流传渠讲主导权的角度对传统媒体发生打击，间接招致的成果有两个，一个是将本来的所谓年夜寡媒体没有自发更名为“传统媒体”，别的一个便是将年夜寡媒体的流传渠讲把持位置突破，硬死死开拓了一个属于年夜寡的，可数目化，可交互的齐新电子流传渠讲。那一时期的典范特点能够用一场慢雨去描述，冲入起去的打击已经让传统媒体措脚没有及，也已经让他们挑选了用结合启杀的方法去应对挑衅，终极已能反抗过汗青的潮水，也教起了互联网媒体的做法，开启了传统媒体新媒体摸索，所谓的传统媒体新媒体部分纷纭建立，媒体消息网站赓续鼓起……假如道关于传统媒体渠讲把持位置的影响战打击是打击波1.0的话，那末诸如服装论坛、专客、微专等互联网产物，经由过程UGC的形式，各年夜互联网巨子（以四年夜流派为尾）又应用“认知红利”的力气，借助“仄台”的劣势，开端关于传统媒体内容临盆主体的位置发生的挑衅能够归纳综合为打击波1.5时期。正在那个阶段，互联网媒体正在交互、互动、用户中间和“UGC”的理念指点下打破了传统媒体的内容临盆的主体位置，而将传统媒体变身为本身的内容供给商，而且借没有是重要供给商，并跟着UGC内容的数目增加，量量进步，逐步将被专业化压制好久的草根阶级束缚出去，发作出惊人的力气，造诣了互联网媒体尽对焦点的媒体位置战影响力，第四媒体、第五媒体的道法也逐渐成为一种风行战社会共鸣。总结打击波1.0（包含）1.5时期的根本特点，互联网媒体从营业层里影响着媒体做为一个营业主体，正在专业性战渠讲影响力圆里的位置，实在并出有触及传统媒体做为企业属性运营焦点位置的部门，换句话道便借出有从基本上影响到其贸易形式的基础——告白支出，大概道影响的水平近出有对营业层里影响去得那末凶悍，大概传统媒体应当觉得光荣（苦笑），然则一轮打击事后，又一轮打击跟后便到。
打击波2.0时期：告白主取内容人材的单重流掉跟着互联网关于传统媒体渠讲把持位置和内容临盆主体位置的打击战影响，使得传统媒体正在经由历久运营，并正在营业层里上做为媒体身份正在社会上构成的流传影响力逐步削弱；减之跟着互联网家当的迅猛成长，进进庶民生涯的互联网产物战办事俘获更多的受寡，也使得互联网正在庶民心目中的位置逐步变得明显，以致于年夜年夜挤占了传统媒体正在其心目中的位置，那一影响的间接效果便是，做为灵敏不雅察庶民年夜寡爱好趋势的告白主，第一时光将其存眷的中间从传统媒体的身上转移的互联网年夜仄台之上，也带去了打击波2.0的到去，那便是互联网关于传统媒体做为红利性企业的基础——贸易形式的影响，告白主的喜爱削弱，间接招致的是告白支出的降低，一种釜底抽薪的状况……润物细无声的影响，伤筋动骨的影响，恰是去自于打击波1.0时期的后绝跟进，正如地动中，伤亡惨痛的时辰常常是正在强震后的余震。取此同时，营支的削减，招致传统媒体如需坚持已经的阔气生涯成了一种弗成能，外部系统的从业者更是捋臂张拳；正在别的一里，跟着互联网对象化程度的成长进步，开放仄台的成生，一种叫“自媒体”的“吸血鬼”又将已经的传统媒体内容临盆主体中的配角吸收到了墙中，正在对传统媒体贸易形式构造的同时对传统媒体的人材基础发生了打击。此时此景用“屋漏偏偏遇连夜雨，船早又逢挨头风”去描写传统媒体当下逆境最适合不外了。假如道打击波1.0时期代表着影响的曩昔时，打击波2.0时期代表着影响如今时，那末打击波3.0时期，代表将来的打击又正在何圆呢？列位细读如上1700字，不过是奔着那最热潮的3.0，正在那里先推举下我的一篇文章《“走背南北极”——靠谱的传统纸媒转型思绪》，文中提出了我关于传统媒体将来转型偏向的意见，那便是“一极走背媒体，走背下端；一极走背办事，走背社区，而中央做为年夜寡媒体属性的大众流传部门，必需而且也不能不交由包含互联网媒体仄台正在内的重生流传真体来运营。”那里曾经异常明白了年夜寡流传的部门交由互联网媒体仄台来运营，那也是打击波1.0战2.0时期影响中，互联网媒体获得的阶段性的结果，大概道战果，抢占得手的地皮，而留下了唯一的两个偏向给传统媒体挑选，大概年夜家感到那意味着互联网影响的“第两只靴子”也降天了，统统应当回于镇静了，但是却一定（仅从小我的角度来年夜胆推演的）。
　打击波3.0时期，一个家当光环的褪来将来的传统媒体大概能够经由过程包养的方法去正在将来找到一条合适本身成长的途径，不管是给当局大概是给企业财团，然则那近近没有是止境，那最初的一条路上也充斥了危急，果为互联网年夜鳄，特别是BAT如许的巨子仍然正在路上阳魂没有集，给传统媒体打击波3.0的影响，那便是完全褪却传统媒体家当光环，将媒体的需供降为最低，终极让媒体无路可走。请听我出此断定的根据。正在将来，一种“
2B自媒体”（年夜家应当晓得怎样念了吧），请记着那个我创造的新名词，将来，跟着各年夜互联网巨子所拆建的交际仄台、对象仄台、媒体仄台、商务仄台的日益成生完美，功效赓续被挖掘，其为更多包含自媒体做者正在内的草根力气供给了更多真现其媒体幻想大概创富妄想的能够性，那大概是
“认知红利1.0”时期，草根力气被最年夜限制的挖掘。但是，跟着那种趋向的持续背前，当借助互联网巨子（诸如BAT）所拆建的开放仄台的应用者，从自媒体做者扩大到自媒体构造，大概是传统的构造，诸如经由过程新浪微专仄台停止流传的自媒体构造——杜蕾斯，经由过程微疑开放仄台停止办事供给的自媒体构造（企业）——招商银止、南边航空，以致于那几天经由过程微疑“风铃”仄台停止流传的——青岛啤酒、酷派、奔跑汽车，再诸如经由过程iOS客户端停止流传的耐克跑步鞋……那时，被打击的大概便是传统媒体那个止业，并且是来中间化的，间接绕过的，那影响可谓推翻性……
那大概能够归纳综合成为“认知红利2.0”时期的特点。林林各种的“2B自媒体”（非精确界说应当是，一种以传统意义上的企业类的营利性构造而非小我，经由过程开放的收集仄台支持，旨正在扩展企业构造的品牌影响并本质性促进产物的发卖战客户办事的杀青，而运营起去的带有媒体大概序言属性的自媒体产物。）的鼓起，带去的是一波又一波的企业构造自办齐媒体流传仄台的高潮，那种高潮没有再简略表示为已经企业纷纭扶植本身的互联网网站，和扶植自力的电子商务网站，而是散传统自建网站完制品牌流传战自建电子商务网站真实际量发卖为一体。更有甚者的是，连公司的CRM体系扶植战客户体系仄台扶植需供腾讯微疑仄台皆为您斟酌到了，假如微疑仄台再将诸如“明讲”、“纷享销客”的产物再散成出来，一个本钱昂贵，操纵性强的企业媒体流传战发卖仄台便如许建成，此时的企业关于传统媒体的告白需供、疑息流传需供借有多年夜呢？确切没法估量，大概只要时光可以或许告知您我。如斯总结上去，传统媒体已经的渠讲把持、内容临盆、止业位置皆跟着互联网仄台的成生和办事工具（客户）应用互联网对象战争台的认识战程度的进步，而赓续被打击战影响，而且末于正在某一天，跟着一个散年夜成的仄台战对象（诸如微疑仄台）的出生，使得那种影响招致最坏（关于传统媒体去道）的成果，其做为止业存正在大概家当存正在的光环逐步削弱……

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新媒体起源于20世纪中叶数字化技术的应用，这是一种具有变革性的新型媒体传播形式。由于传播渠道的改变，令我们今天获取信息的途径不再仅局限于广播电视和报章杂志，曾经的“点”到“面” 的传播，变为现在的“点”对“点”的传播。

新媒体是除了报刊、户外、广播和电视四大传统媒体之外的第五大媒体，是在新的数字技术、互联网技术和移动通信技术下的双向传播、用户创造内容的新形式，既便于创作新内容也利于传播的媒体。新媒体是相对于传统媒体而言的，其“新”主要新在以下几个方面：

一、移动化，以手机和平板电脑为代表的移动设备越来越成为人们获取信息的主要手段，据全球移动通信系统协会报告，到2020年世界手机用户将达到57亿，覆盖全球四分之三以上的人口；

二、可视化，视频已经成为新闻传播的潮流，无论传统媒体还是新媒体均把视频业务作为发展重点，据思科公司预计，2016至2021年，全球移动视频将增长8.7倍，占移动数据总流量的78%；

三、智能化，大数据、云计算、人工智能等技术的普及应用，改变了传统的新闻采集、制作、发布方式，重塑了信息传播流程，极大激发了新闻生产潜力；

四、互动化，互联网的普及降低了信息发布门槛，受众不再仅仅是被动的信息接受方，而是广泛参与到信息生产中，日益成为信息传播中平等的一员；

五、平台化，不少媒体机构正在从单一的内容提供者向综合服务提供者转变，依托已有或新建的网络平台聚合用户资源，不断扩大影响，拓展盈利模式；

六、开放化，媒体竞争日益演变为综合实力的较量，传媒业与其他行业的跨界合作不断深化，内容与技术、媒体与资本的结合越来越紧密。

对于新媒体的发展方向，万维学院认为在于两方面：一是在于整合，二是新业态。在移动端媒体得到快速发展时，传统的媒体并没有消失，而且有些起到互补的作用，传统媒体要整合新媒体，新媒体也还会有之前品牌的依托。另外，二者在营销层面也会有一些整合。比如过去只是做搜索引擎，或只是做简单的banner，现在会有更多内容营销的成份加进去。像大家经常看到的微信广告，更多的是在讲故事，不是一个单纯的画面，而是一个跟品牌个性相符的比较有情怀的一句话。或者在微信公众帐号上讲述关于营销的故事，引导大家去关注或去传播，这是跟受众能形成互动的一种传播。

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当今社会是互联网社会，我们切身地体会到当下的媒介环境已被新媒体重塑。新媒体不仅改变了大众传播路径和媒体生态圈，而且也深刻地改变了大众的媒体消费习惯：大众不再仅仅是受众，也是传播链条中的参与者。知名网络公关公司沃涛咨询认为：在这种全新的媒介生态环境下，与传统媒体相比，互联网媒体公关有三个要点。

一、及时反应。在危机发生后，第一时间进行大众回复，这是危机处理的通用标准。一般来说，危机发生后的最佳处理时间为24小时，现在互联网时代发生公关危机后的最佳处理时间也越来越短，速度也是越快越好。在所有媒介形态中，新媒体在时间抢点上完胜传统媒体，发生即发布的特性，使得新媒体在信息发布上具有强烈的优势。英国危机公关专家里杰斯特著名的“填补信息真空策略”指出：危机发生之初，由于情况一时不明，社会上往往会出现信息真空，这时，谁先说话就会“先入为主”，填补这一信息真空。由于新媒体绕开了传统媒体中“把关人”的环节，可以快速传递危机主体发出的反馈信息，在最短时间内满足了大众知情的需求，将危机的损害在开始就降到最低。

危机都是突发性的，当组织发生危机后，秘书应第一时间协助组织相关领导和部门积极采取应对措施，及时处理，力挽狂澜，采取有针对性、超常规、强有力的措施控制事态蔓延，快速解除危机，把损失降到最低，并通过开展专门的公关活动重塑形象。每当某一事件被关注时，公众的尺度往往较平时更为严苛，所以在解决危机时秘书只有采取比平时更为严格、迅速、有力的措施，才可能赢得公众的信任，昭示自己的诚意。

二、情绪疏导。新媒体是一个充满情绪色彩的平台。每条信息、评论的背后都是真实的个体、真实的圈子和关系链。资讯在关系链上顺势而下时，发布者的判断偏好、喜怒哀乐都依附在这条资讯链上随之扩散，大众因此映射出自己的真实感受和见解，并由此进行观点的塑造和站队。事实上，近些年来很多新闻事件都源自于新媒体、发酵于新媒体，并形成强大的舆论。在公众眼里，来自新媒体的反馈信息更体现个人态度和立场，因而更具有人情味、感染力，公众的情绪更容易被影响。

一般的危机事件都是这样被网络传播引爆的：

最核心的驱动力是：情绪会传染！

在危机事件传播中，都是片面试试的语言诱发广大网民的一种负面情绪，然后在经过推测加工放大后传播，这一切的驱动力都是情绪的传染。在这个传播中，绝大部分人不会在意真相，只是喜欢相信想象。互联网时代，现在越来越多的有影响力的企业危机完全基于没有人能预见到的，许多个人观点类型，经验分享，嘲笑，揭示提醒类型的小帖子，电子邮件或博客文章，可能会使一些事件迅速成为公众关注的焦点。而消费者对抗性的情绪和消极的声音也很容易聚集在网上，使企业危机公关难度增加，所以，情绪的疏导显得尤为重要。

三、积极回馈。在新语境下，舆论事件中涉及的每个角色，无论是当事者、见证者或旁观者，都渴望被关注、被回复。而点对点、情对情的交流正是新媒体的长项，更容易触及大众的情感。在2009年美国大选中，希拉里和奥巴马都在推特上建立了个人主页，但最终奥巴马获得了15万追随者的支持，而希拉里仅有6000多。分析发现，虽然他们都经常更新消息，差别是希拉里主动追踪回复别人的数量为零，而奥巴马的追踪回复高达15万。这让这些支持者感到：奥巴马在跟我对话！而希拉里这方推特仅仅充当了单向信息发布平台，而不是交流工具，她并没有关注那些关注她的人。其结果当然不言而喻。面对负面情绪，应对的态度要比事实重要。

在互联网时代，网络公关危机爆发的频率和次数呈上升趋势，网络危机危机事件如果没有强有力的控制在最短的时间内,公众或媒体将自发地在扩展或聚合,企业的危机将其他方面或错误发生过危机,将其转化为企业危机的现象。网络公关危机没有是最好的,也是不太现实的，但是在目前这样一个高度复杂的市场环境中,消费者的权利意识越来越强,实现企业之间的竞争更加激烈,有一些负面报道或关键岗位并不奇怪。重要的是，我们面对危机时如何利用好互联网媒体的特点，更好更快的解决它。

要牢牢把握互联网媒体公关的三个要素，利用互联网危机发展的趋势，尽量减少网络公关危机带来的负面影响。无数血的事实告诉我们，对于任何企业和名流来说，出现网络声誉危机是正常的，而不仅仅是偶然事件，尤其是在当今高度发达的网络中。企业和名流必须有强烈的危机感，必须建立完善的危机应对机制，以确保应对危机，尽量减少危机的影响。最高级的公关就是在源头解决危机，尽可能的减少网络公关舆论危机的发生，因处理不好公关网络公关危机而毁了企业/名人的声誉和形象，甚至严重的导致其使其破产、倒闭的也比较常见。

如今，在互联网时代，互联网声誉的管理面临种种挑战，网络公关危机、舆情危机、口碑管理作为企业品牌管理的重要课题，随着互联网的普及以及互联网影响力、覆盖面的扩大，沃涛咨询认为其地位也越来越重要，北京沃涛管理咨询有限公司一家致力于新媒体形势下声誉管理和数字营销服务的顾问机构，也是国内领先的“互联网+”系统综合服务提供商，专注提供优质产业资讯与深度思考，作为消费品互联网声誉管理领域的专家企业对消费品互联网声誉及品牌声誉的管理具有独到的研究与见解，欢迎关注微信公众号沃涛咨询，或登录官方网站查看更多精彩内容。在沃涛咨询研究员William看来，只要我们能好好利用互联网媒体的三个要素：危机发生时及时反应、做好情绪疏导并且积极回馈，能让我们做网络声誉管理更加轻松。

注：文章部分内容源自网络，版权归原创者所有，作为国内知名智业机构，我们极其尊重优质原创内容的版权,如交流相关事宜或涉及侵权，请及时联系：

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——在这里创造品牌文化

一个诞生故事，放飞梦想的地方。它承载转型的重任，孕育品牌的种子。

新媒体是什么？

她是 “互联网+”战略在文化传媒产业领域的一次创新探路，是企业转型升级全新跨越的基石。

新媒体要干什么？

她要去加持文化对企业以及“互联网+”的体现，去推动媒体联合并向更深层度发展，去实现信息共享、热点霸屏、粉丝经济的现象级市场环境。

技术的驱动、移动互联网的发展正在加速重构媒体格局和舆论生态。信息传播形态、传播渠道更迭越来越快，传统媒体面临不进则退的局面，不去创新融合转型就会面临被淘汰出局的危险，融合、发展、转型成为传媒产业面临的重大难题。

于是乎，承载着梦想和探索重任的成都五子科技诞生了。她依托“互联网+”战略，着眼于实际，推动传统媒体与新媒体深度融合与发展，加快企业的互联网步伐，与时俱进，资源共享。

新媒体的诞生，经历了新事物诞生所面临地焦虑、阵痛、徘徊、观望甚至是冷漠，当然更多的是市场给予地一道道希冀目光，他们想从这个“婴儿”身上看到未来与希望。

寻梦，驾一艘新媒体巨轮，向梦想更远方驶进。

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每个人都会有弱点，但弱点并不是缺点。人人都无法逃脱人性的弱点，当我们自觉去探求自身的弱点的时候，我们可以通过合理地利用弱点去发掘其中的大智慧，并改变自己的生活状态。

但是如果我们不去了解，而被诸如广告媒体等一些以盈利为目的的机构所掌握，则可能使我们的思维迷乱，对我们的评断造成干扰。

网络时代媒体利用人性弱点的六大策略

营造悲观气氛：媒体会以悲观的预测，对大众的生存、自私和享乐给以严重的警告和不幸的期待，以刺激大众，造成众人注目的焦点。

提供新奇事物：“狗咬人原本不是新闻，人咬狗才是新闻。”

塑造新的权威：“请听听专家的意见”，行行都有权威，但权威的真假，只有媒体自己知道。

丑化权威人士：水能载舟，亦能覆舟，权威人士和媒体互惠互利。

制造各种偶像：制造偶像，增进相关刺激。

凸显性与暴力：为了生存，不得不满足大多数人的感官刺激。

媒体深知大众人性的弱点在哪里，那当我们去接受媒体的信息的时候，要如何合理的取舍呢？什么样的内容可信，什么样的内容不可信呢？

知己知彼，方能百战不殆。在《人性的弱点》一书中，曾教授梳理了各个时代人类社会是如何利用人性弱点进行生存的，并在明晰现状之后，进一步反求诸己，从自身寻找方法，向对走，弱点也可以是优点。

读书之前我们先来思考几个问题

1.人们在有钱的时候要想着自己还是别人？没钱的时候呢？

2.在施舍的时候会大大方方，无私给予，还是精打细算，功利性十足？

3.我们在犯错误的时候，是不是首先想到的是寻找理由进行辩解？

4.当领导的时候，特喜欢树立威严，做员工的时候特别爱拍马屁，一心逢迎？

5.在求得自身发展的时候，是不是时常会得罪人？

其实上诉这些问题都不是必然，却被误解的人所利用，越走越远，那如何合理地适度解决人性的弱点，挖掘隐藏在人性弱点背后的大智慧呢？

所以，

人性的弱点可以隐藏，但是千万不要隐藏到自己忘记的地步

人性的弱点可以看成是人性的需求，用马斯洛说法，将其按层次进行分析

人性的弱点应该被重视，但是要注意不要表现出来，否则容易被利用。

人与人之间，互相利用这人性的弱点来建立某种微妙的关系，产生不同的行为，也导致各种不同的结果，所有人际关系都因此而形成。

良心精品秉承“踏踏实实传文化，大大方方做商业”的指导理念，在电商“百家争鸣”的新格局下，力争回归商道本质，以“良心、用心、安心、省心”作为服务策略，在千篇一律的服务体系中杀出重围。

我们保证：

在精品的研发方面，不舍弃品质，不以低价致胜，而是以货真价实的精品理念在鱼龙混杂的电商市场，让消费者买到放心的精品。

在服务方面，秉承客户至上的原则，全心全意为消费者服务，让您没有后顾之忧。

在这里，您只需要选择心仪的精品，而其余的担心由我们来帮您承担。

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科技水平的发展，因应这人民的习惯需求，或者说科技水平的发展，不断在影响着人们的生活习惯。

从2011年开始，HTC、三星、苹果、华为等手机巨头公司陆陆续续推出大屏手机，而这些大屏智能手机已经推出就迅速得到人们的青睐。而这时候，百度、腾讯、新浪等互联网巨头公司显然也是看见了移动流量的市场，相继推出了手机版网站以及手机版软件。

到了2013年，人们手中的智能手机性能越来越高，存储更大，运转速度更快，屏幕也更大了。很多之前需要的电脑完成的事情都可以用手机来代替，最重要的是手机携带便捷，是每个人的必需品。于是，APP又火起来了。

时至今日，网易新闻客户端号称有2.2亿用户，每天有上亿人次利用网易浏览新闻；今日头条客户端官方公布下载量达到了5亿人次，每天大概有2亿人次在该平台看新闻资讯；腾讯快报客户端，基于QQ及微信的庞大用户基数，腾讯快报大有想干掉今日头条成为国内新闻客户端霸主的势头。其他一些知名的新闻网站也都相继推出了自己的新闻APP，百度有百度新闻，新浪有新浪看点，搜狐有搜狐新闻。

随着各大互联网巨头公司不断推出新闻客户端，以及人们对阅读习惯的改变，更有越来越多的人会关注世界关注新闻。如此多的用户，自然需要更多更丰富的内容，那么这些内容从哪里来？光靠编辑、记者，那内容产出远远不够。

于是乎，自媒体出来了。毫不夸张地说，在这个大数据时代，自媒体将会影响到几代人对世界的认识以及个人的思维模式。

在过往，你所看到的新闻可能都是编辑撰写，记者采访的，但现在不同。自媒体的出现，另每个人都是一个新闻官，每个人都有自己的发言权。如果你你现在打开新闻客户端看到某些新闻末尾有商家信息，请不要奇怪，这些就是自媒体的商业用途之一。

商业世界有句名言；有人的地方，就有生意做。我们先不管这些自媒体运营官所产出的内容是否值得一读，光是这些APP客户端每日上亿人次的流量就赢足够打动任何一个创业者。难道我们辛辛苦苦在百度烧钱做竞价不就是为了曝光我们公司的品信信息与产品资讯吗？

手机生产商把握人们的习惯不断推出新款手机，互联网巨头公司嗅到人们阅读习惯改变而迅速霸占移动流量。而目前正处于自媒体的火热阶段，相信在接下来的十年间将会达到峰值，作为创业者的你是否也看到了自媒体的重要性？

电商培训中心；薛老师QQ 2677492333

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文／程耀东

【引言】：

无线局域网的大面积覆盖和低成本普及，推动着移动互联网的发展，也加速了以内容为导向的多媒体融合趋势。时下，虽说内容传播依旧是主流，但快速兴起的移动互联网媒体，已经开始渗透到我们日常生活的各个方面。各种看似时髦但生活化十足的app，已经陆续被人们接受、认可和使用，由此带来的移动互联网广告也会随之被品牌看好。其在精准营销、社群营销以及差异化营销等方面，会为品牌提供更为清晰的思路以及透明化的大数据，因此小编判断，移动互联网媒体会成为品牌广告投放不可忽视的传播力量。

【分析】：

这两年来，各种app如雨后春笋遍地兴起，集群化的发展趋势也让移动互联网成为了大家关注的焦点。不过，这也导致了app极度泛滥的态势。小编觉得， app的发展已经接近饱和状态，整合优化迫在眉睫，而且app各个领域的佼佼者会在整合优化的过程中逐步展现出来。例如这两天滴滴和优步中国的合并，就是很好的佐证。

以app为主导的移动互联网媒体定位清晰，人群精准，生活性足，服务属性强，能够优质高效的为品牌提供广告服务。最为关键的是，它标准化、系统化的数据输出，能够实时的帮助品牌了解广告投放的转换效果，便于品牌及时调整投放节奏、投放内容以及投放方式等。小编根据当下主流app的发展态势，分析认为以下三大类移动互联网媒体（app）值得关注：

NO1：日常服务类——服务为先

伴随移动互联网的发展大潮，日常服务类app开始进入应运而生进入人们的视野。这些app的广泛普及和使用，为人们各种日常需求提供了极大的便利性，受关注和使用程度逐步提高。有些日常服务类app，已经成为了大家必不可少的日常工具。例如支付宝，滴滴、优步等。这类app快速被人们认可和接受，巩固了其平台的稳定性，因此所累积的稳定用户，则成为了这些app媒体化的保障，由此产生的广告资源，自然会被品牌关注和购买。

日常服务类的app，除了常规的广告资源外，其的独特性就是在日常服务的过程中也能产生广告机会，让品牌与用户最直接的服务对话中予以呈现。所以，当用户服务需求越多，越强烈，该类app的植入广告就越深入，到达率和可接收度就越高。虽说这类app的植入广告资源还未充分开发，但小编相信这只是时间的问题，一旦成熟，势必会成为热潮。

NO2：大众娱乐类——娱乐至上

当下，直播app非常火热，像花椒、映客这些，已经被年轻群体广为使用。追求年轻化传播的品牌，也开始逐步介入这类直播app的广告合作。它们除了内容直播上的合作外，也逐步关注这类app的其它广告资源。不过，小编觉得，直播app娱乐性过足，必须注重广告植入的巧妙性。这两天美即面膜和papi酱的直播合作，是对这类app广告合作的最优化运用。

除此之外，app视频、app游戏等都是大众经常使用的娱乐软件。它们在娱乐上的核心体现，关键还在于和内容的深度结合。app视频广告合作的机会多为内容衍生出来；而app游戏最好的植入就是把品牌做成游戏内容，或者把品牌符号、产品等以游戏内容的形式呈现。当然，娱乐类app不止这些，小编只是着重列举，希望可以以此为参考，帮助大家明晰这类app的广告合作以及掌握它的发展趋势。

NO3：即时互动类——互动沟通

这类app以微信为代表，微信作为用户规模最多，普及程度最广的移动互联网媒体，影响力远超其它app，并且由它衍生出的自媒体概念和微商概念，现在非常火热。尤其是自媒体部分，几乎是每家品牌、每个个体都在介入和运用的。不过，相对于其他社交app，微信平台上的广告资源并不多，这也使得它的优越性更加明显。但是，微信带给每个个体的朋友圈，却是最全面、最普及、最自由、零成本的广告发布平台。另外，qq、陌陌等app都是现在常用的即是互动类移动互联网媒体。

小编发现，这类app虽说用户规模大，但是提供的广告传播机会并不多，因此并未给移动互联网广告带来太大的推动。作为主导的微信，则是引发了自媒体传播的兴起，并没有给移动互联网注入相应的化学剂。所以，即使即时互动类app发展迅猛，效果显著，但都无法成为带动移动互联网广告发展的主体。

小编总结：移动互联网媒体会和内容一起，成为广告传播领域并驾齐驱的两匹战马。作为广告人，我们应该重视移动互联网带来的商业广告机会；作为品牌，我们也应该重视移动互联网媒体的广告传播效应。总之，如今的传播环境，移动互联网媒体不容忽视。

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自媒体，英文名字为：We Media，又称“公民媒体”或“个人媒体”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。自媒体包括：博客、微博、微信、百度官方贴吧、论坛/BBS等网络社区。自移动电商流行一来，自媒体营销也开始流行，那么，自媒体营销在目前的互联网大使到下究竟如何呢?接下来，卓普小编就跟大家浅析一下。

首先，县来浅析一下自媒体常见的几种类型。首先，微信微博平台，微信自推出微信公众平台以来，一些涵盖各行各业的专业人员以他们独特的公众账号发声，向所有对他们感兴趣的读者传播那些你无法在公开世界里看到的信息。当然除了微信自媒体外，微博自媒体也在不断地发展。微博的导流机制比较完善，它对签约自媒体在流量扶持和变现方式上都有很大的帮助。其次，科技博客，科技博客各有特色分别具有文艺范儿、创新范儿、专业主义范儿，同时又号称“独立”，不发软文，不发有偿新闻。其主要盈利模式是广告、办会、培训和咨询、公关。最后，自制视频，Papi酱的系列走红视频，掀起了视频创业的热潮，越来越多的人开始效仿。甚至部分专家号称内容创业的春天来临了。

其次，自媒体创业存在的不足在哪里?总结下来，小编认为共有这三点：良莠不齐，可信度低，法律不规范。优秀的自媒体会在展示自身才华中获得较高的收益。但是目前大部分自媒体只是一些简单的“网络移植”,记录一些鸡毛蒜皮的事，或者是不健康的内容。有的自媒体过分追求新闻发布速度或者说为了追求点击率而忽略了新闻的真实性，一些写手降低自身的道德底线，进而导致了自媒体所传播信息的可信度低。

最后，互联网创业或许可以有其他的尝试。例如：互联网直播，技能分享，知识分享等。你的专业技能除了能够在工作中派上用场外，还可以在业余时间给你带来财富。如今在互联网上有着类似时间财富网这样的威客网站，为有logo设计、装修设计、网站建设等相关技能的人员提供服务的众包平台。无聊经济正在盛行，创业者们不妨趁此热潮，策划高质量的内容，吸引受众，进行创业。

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来源：媒介360

不要与大趋势为敌！

尤其对媒体和营销行业而言，当下正处巨变期，技术重塑了媒介形态和营销生态，每一轮技术创新，都会带来媒体内容生产方式、传播格局、营销方法论的颠覆式变革。把握趋势，比埋头苦干更重要。

2018年，将又是充满机遇、挑战、惊喜以及转折的一年。本文梳理出新一年最值得关注的22大趋势，协助媒体人找寻坐标，认清方向，战略驱动，抓住商机，业务多元增长。

01

这是“小媒体”的时代，“大媒体”要么变巨头，要么消亡

现在，一些自媒体大号一年能获得的传播量，远远大过一些机构媒体全年的传播量。而这些媒体因为团队小，成本压力也小，整个团队没有纸张、印刷、发行等重成本，生存起来则更容易。

2

“泛娱乐新型艺人”将成为主流

未来，网红与明星的界限会逐渐模糊。“泛娱乐新型艺人”是指介于传统艺人和现有普通网红之间，相对传统艺人具有更强互动属性、相比现有网红更具优质才艺的艺人。

3

媒体的价值，在于人与场景的勾连与服务，以及与人心的连接

媒体数量无限膨胀，观众在大量内容中迷惘，只有与观众达成心灵和价值观连接的媒体才能生存。未来，媒体的价值在于，在人与场景的勾连中，提供服务，产生价值，这是一个创造性毁灭的过程。

4

从AI到“+AI”，人工智能赋能媒体产业链

AI是2017年互联网行业最热的关键词，同样，2018年也离不开AI。如果说，2017年，AI更像是一个美好和拥有无限想象空间的概念，那么，2018年，就是人工智能的落地之年，对媒体各个细分领域进行深度融合、渗透和智能化改造，比如内容生产+AI、内容分发+AI、广告+AI等等。

5

阿里系VS腾讯系，双雄争霸愈战愈烈

互联网的大格局，从BAT三足鼎立到AT双雄争霸，趋势已经越发明朗。整个互联网，形成了阿里系对战腾讯系的格局。

在互联网的核心领域，新零售、支付、内容、泛娱乐、共享经济等，两家对战已白热化，并把竞争门槛不断向上拉升。

6

核心与边界，再次成为焦点议题

越来越多，四处开战。如今，随着新一批独角兽的长成，它们又将开启新一轮的扩张之路。比如美团VS滴滴，美团已经在部分城市推出打车业务，滴滴则已经开始测试外卖业务。

7

视频化与智能分发，内容产业新一轮变革开启

内容产业再次进入互联网舞台中心，TAB、今日头条等全部携“重金重资”入局。这一波内容产业的升级，有两大显著特征：

一方面是全盘的视频化，视频正在成为移动时代的新文本，短视频的流量，已经远远超过图文；

另一方面是智能分发，算法和数据驱动，更高效地分发信息。

8

AR长跑发令枪已响，将迎来重大突破

VR/AR作为一种新的交互形式和发展趋势，已经毋庸置疑，只是技术突破和市场落地的问题。随着苹果公司正式推出 ARkit 开发者套件，Google 公司发布 ARCore，将全球 Android 用户带入了 AR 时代，2018年AR将实现进一步落地。

9

突破市场瓶颈，中国互联网开启全球化扩张之路

移动互联网时代，中国互联网企业的创新和创造之力，做到了全球领先。包括Facebook、谷歌等企业，在某些产品功能的布局上，也开始借鉴中国的同行。

再加上中国市场的逐渐饱和，出海是中国互联网企业的必经之路。包括腾讯、阿里、今日头条、摩拜、小米等等企业，都已迈出了实质性步伐，向全球市场进击。

10

游戏市场未来增量——女性玩家

目前来说，市面上能够满足女性玩家需求的游戏相对较少，被低估的女性市场中，也都是一些专注女性市场的中小型团队、厂商在运作，出品也很难达到一个高标准，很难在市场中激起大风大浪。

2018年初，一款女性向游戏《恋与制作人》大火，让人们看到了女性游戏玩家的力量，也看到了这款游戏对整个手游市场的影响。

未来，女性玩家将会是手游市场的重要增量。而针对女性的游戏营销将成为品牌的新战场。

11

穿透圈层，卫视与头部自媒体将有更多互动

打破茧房效应、击破用户圈层的巨大能量，正是电视媒体被严重低估的价值。传统电视依然覆盖了最大规模的受众，可以有效地在不同圈子之间形成影响，传统电视需要注入更多自媒体基因，而后者也需要借助电视突破“茧房”。

12

二八效应将更加明显

20%的头部卫视瓜分80%的广告资源，全国卫视营收近8成由四大卫视贡献。二三线卫视广告收入进一步下滑，与一线卫视差距逐渐拉大。

13

植入广告成为电视广告最核心产品形式

随着大综艺时代到来，植入广告成为广告客户的首选。大综艺植入灵活，到达率高，又进一步刺激了植入广告的创新和发展。

2017年，传统的栏目冠名、特别支持、指定产品等，其产品权益的体现都表现为广告植入。

14

“互联网+广告+购物”模式或可成电视转型方向

芒果TV推出MUI操作系统并与应用市场、智能终端、电视机厂家、电视机销售渠道联合的“互联网+广告+购物”模式，或将成为传统电视台转型的参考方向。

15

2018是视频和电视台流量争夺总决赛年

2018俄罗斯世界杯，除了央视，其他电视台基本都没有什么动作。网易独家签约法国队，成为首个布局世界杯的资讯平台。如果再不发力，那么电视媒体将又错失一次流量布局良机。

16

卫视的节目和电视剧的超低与超高收视并存

节目收视率进一步两极分化。哪怕是再黄金的时段，口碑好的节目获得高收视，品相平平则可能面临无人问津的收视尴尬。

17

户外广告市场将进一步增长

媒介碎片化十分严重的今天，消费者的注意力在不同平台上继续呈分散化趋势，许多人发现，作为最古老广告媒体形式之一的户外广告，其与消费者近距离接触、到达率高等优点正在不断的体现出来。

盟博广告集团旗下媒体投资部门Magna Global预测显示，2018年户外广告的平均增长率将达到4%，成为数字和电视广告之后，广告支出增长的最大贡献者之一。

18

户外广告将纳入程序化购买版图

以算法为基础的自动化营销已经从一个高大上的热词成为广告和营销的常用工具。

在2018年及未来两年，程序化广告营销除了巩固在互联网和手机移动端的霸主地位之外，也将把OOH户外广告纳入程序化购买的版图。将户外广告的售卖从关系型转向市场化，真正发挥出户外媒体在整个市场中的价值。

19

跟风电影出不了爆款，流量明星也是大陷阱

跟风在中国市场是一个很明显的现象。当《战狼2》大卖之后，一批主旋律电影如《空天猎》紧跟而来，而效果几分只有投资人心知肚明。因为观众会审美疲乏，同样的东西会看腻。

第二个陷阱是电影市场出现的“抢明星”现象，不在内容上做好发挥，把钱都花在了明星身上，下面的人工分配不均，导致电影的制作和场景都做得不够好。

20

电影全场景内容营销，激活新燃点新通路

中国的电影市场，正处于发展的快车道上。从电影内容营销层面，数量有限的头部电影，显然无法完全承载纷涌而入的品牌们。

这时候，就需要打开电影营销的新思维和新通路，抓住观众在观影过程中所涉及到的全部关键场景，如购票平台、影院候场、映后推送等等，打造内容+全场景整合营销方式，突破传统内容营销瓶颈。

21

广播借移动音频迎来第二春，平台发展方向渐清晰

移动互联网时代，广播这一媒体形式以移动音频的形态重出江湖，以其伴随性特征契合了人们碎片化生活需求。

《好好说话》和《矮大紧指北》两个爆款内容为喜马拉雅FM和蜻蜓FM指明了知识付费的发展方向，荔枝等平台则找到了UGC语音直播的道路。

今年1月，荔枝和考拉FM相继融资，移动音频还有较大发展空间，营销玩法有待进一步探索。

22

平面媒体广告下滑，内容精品时代可迎来生机

平面媒体在互联网媒体的冲击下，整体影响力大不如前。品牌主在平面媒体的广告花费也进一步缩减。不过不少平面媒体转移到了互联网平台，其优质、稳定的内容吸引了一批比较年轻、文化程度较高的受众。在内容精细化时代，这不失为传统平面媒体的优势。

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　　新华社北京1月6日电 中央军委日前印发《军队互联网媒体管理规定》，自2018年2月1日起施行。

《规定》深入贯彻党的十九大精神，明确军队互联网媒体管理基本原则和总体要求，涵盖军队互联网媒体资质准入、审批备案、传播运行、建设保障等方面，就军队互联网媒体的开办范围、资格条件、审批程序、信息发布、保密要求、主体责任等作了统一规范，并对平台建设、技术监管、人才培养等工作进行明确，对军队互联网媒体违反国家和军队法律法规的各种情形作出追究责任的规定。

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